农产品营销渠道论文提纲

论文题目：新疆农业现代化进程中农产品营销渠道优化研究

摘要：新疆地理位置独特,自然条件优越,适合生产优质、高产的农作物,是我国重要的农业大区。近年来在中央和地方政府多年来各种形式的支持和全疆各族人民的不懈努力下,新疆农业取得长足进展:农业机械和高新技术得到广泛应用,农产品有效供给成倍增加,逐步形成了优势特色农产品产业区域。但是,新疆农产品仍存在难卖、产地滞销、消费地买贵等现象,导致农民增收缓慢、增产不增收。同时,由于市场经济快速发展,互联网快速普及,消费者个性需求提高等,新疆传统的农产品销售体系受到挑战,很难适应市场发展的新形式,影响农业产业升级。而营销渠道是营销体系的核心,具有统筹买方和卖方市场,保障产品供需关系平衡的市场调控作用。因此,建立高效的农产品营销渠道是解决农产品销售问题的关键所在,也是新疆农业进一步发展的必由之路。本文以国内外研究为基础,通过研究文献、结合理论和实践加以比较,界定农业现代化、营销渠道、农产品营销渠道的概念、阐述相关应用理论,并对新疆农业现代化发展现状、农产品营销渠道现状、主要营销渠道模式进行了分析,并根据已有现状寻求到新疆农产品营销渠道中存在的主要问题,即由于农产品品牌意识差、营销渠道不健全、营销主体生产盲目性等原因导致新疆农产品卖难买贵问题和农产品销售主体组织化程度低、农产品营销渠道环境有待提高、农产品营销渠道环节长、流通慢等。接着本文在对美、日、荷、法四国的农产品营销渠道和我国安徽省、山西省特色营销渠道的借鉴分析的基础之上,构建营销渠道主体和结构优化的农产品营销渠道模式,提出新疆农产品营销渠道优化构建方案:首先,优化新疆农产品营销渠道主体,提升农产品生产者组织化和专业化程度,减少农产品营销渠道中间环节的主体;其次,优化新疆农产品营销渠道结构,建立省外新疆农产品市场拓展机构,建立产地农产品集散贮藏中心和物流系统;再次,促进交易方式创新,发展电子商务、订单交易、扩大对外贸易;成立农产品市场分析预测机构,指导农产品生产者进行专业化生产,农产品通过电子商务、批发市场、产地农产品集散贮藏中心、农产品加工企业流出,并通过超市、农贸市场、商贩等流入国内外消费市场。最后,本文进一步提出建立广泛的农民合作组织和农产品加工企业,以降低农产品消耗、减少损失;重视品牌建设,开拓市场;利用新的销售模式,提高农产品流通速度。

关键词：营销渠道优化;农产品;新疆

学科专业：农业推广硕士（专业学位）

摘要

abstract

第一章 导论

1.1 研究背景

1.2 研究目的和意义

1.3 国内外研究动态综述

1.3.1 国内研究动态综述

1.3.2 国外研究动态综述

1.4 研究思路和方法

1.4.1 研究思路

1.4.2 研究方法

1.5 论文创新点

第二章 相关概念界定和相关理论

2.1 相关概念界定

2.1.1 农业现代化

2.1.2 营销渠道

2.1.3 农产品营销渠道

2.1.4 营销渠道优化

2.1.5 农产品营销渠道组织

2.2 相关理论

2.2.1 交易费用理论

2.2.2 营销渠道理论

2.2.3 消费行为理论

第三章 新疆农业现代化进程和农产品营销渠道现状

3.1 新疆农业现代化进程分析

3.1.1 新疆农业生产发展和机械化建设分析

3.1.2 新疆农业现代化指标评价

3.2 新疆农产品营销渠道现状分析

3.2.1 新疆农产品营销主体现状

3.2.2 新疆农产品营销渠道模式现状

第四章 新疆农产品营销渠道存在问题及成因分析

4.1 新疆农产品营销渠道存在的问题

4.2 新疆农产品营销渠道存在问题的成因

第五章 国内外农产品营销渠道经验借鉴

5.1 国外农产品营销渠道经验借鉴

5.1.1 美国农产品营销渠道模式

5.1.2 日本农产品营销渠道模式

5.1.3 荷兰农产品营销渠道模式

5.1.4 法国农产品营销渠道模式

5.2 国内农产品营销渠道经验借鉴

5.2.1 安徽省特色农产品营销渠道

5.2.2 山西省特色农产品营销渠道

5.3 国内外经验对新疆农产品营销渠道优化启示

第六章 新疆农产品营销渠道优化构建

6.1 新疆农产品营销渠道主体优化

6.1.1 提升农产品生产者组织化和专业化程度

6.1.2 减少农产品营销渠道中间环节的主体

6.2 新疆农产品营销渠道结构优化

6.2.1 建立省外新疆农产品市场拓展机构

6.2.2 建立产地农产品集散贮藏中心和物流系统

6.3 促进交易方式创新

6.3.1 电子商务

6.3.2 订单交易

6.3.3 对外贸易

第七章 新疆农业现代化进程中农产品营销渠道的优化建议

7.1 保障营销渠道主体利益，实现其组织化

7.2 统一管理营销渠道，提高流通速度

7.3 加强基础设施建设，提升产供销一体化水平

7.4 创新农产品营销渠道模式

参考文献

致谢