中美电影服务贸易竞争力比较研究
摘 要：影视服务贸易已经成为国际服务贸易中不可或缺的一部分，其所占比例日益增加。美国当属影视服务贸易最为出色的国家，其影视贸易竞争力一直优于世界其他国家。相对而言，中国的影视服务贸易完全处于起步阶段，市场竞争力与美国相差甚远，文章运用统计分析、对比研究的方法，通过中美两国影视服务贸易的比较研究，找出中国影视贸易存在的问题和提升路径。
关键词：影视服务贸易 中国 美国
随着信息时代和知识经济的到来，世界文化产业也迅速发展壮大，影视服务贸易作为文化贸易的重要手段，属于高层次的服务业，影视服务的出口能为GDP做贡献，也对宣传一国政治、文化起着重要的作用。很多发达国家的文化产业已经成为国家的支柱产业，中国面对如此发达的国际市场，文化产业与他们相比有很大差距，尽管中国也在大力发展自己的文化产业，但是仍然没有改变我国影视文化贸易落后的现状。
一、中国电影服务贸易现状
1.中国电影进口现状。根据国家外汇管理局统计，我国电影进口数量除了在2005年略有回落以外，一直保持逐年增加的趋势，从2000年的3700万美元增长到了2009年的6亿美元。2008年中国一共进口了50部外国电影，其中美国23部，英国4部，德国3部，法国2部，日本2部，韩国2部，加拿大2部，南非2部，泰国1部，阿尔及利亚1部，瑞士1部，波兰1部。
美国是中国影片最大的进口国，进口的美国影片占全部进口片的43%，占了将近半壁江山。紧随其后的是欧洲电影占21%。我国香港电影占了13%，邻国日本和韩国也分别占了8%。美国电影的号召力，在全世界都是一流的，中国观众对美国影片的热爱也从来就没有减少过。进口大量美国影片充分说明，中国观众对美国电影有大量的市场需求。
2.中国电影出口现状。2005年到2009年，中国电影的出口额也不断地在增加，2008年中国有44部电影远销61个国家和地区，成交量达到280部次，获得总收入25.28亿元的好成绩，而这种好的状态也延续到了2009年。2009年，中国大陆一共有22家制片单位，新增3家，增幅为15.79%，45部影片(其中合拍影片34部)，成功销售到海外68个国家和地区，新增7个，增幅为11.48%，成交量达到185部次，实现出口额27.59亿元。其中海外票房销售收入为24.04亿元，影片后产品收入为3.55亿元，总收入比2008年增加了2.33亿元，增幅为9.22%。
中国电影的出口地区和国家，长年集中在亚太、欧洲和北美这三个传统区域(除我国港澳台地区)。2009年中国国产影片的海外销售情况具体为，有两部合拍影片销往美国，票房发行总收入为6.10亿元，占全年海外收入总收入的22.11%.;全年共有15部国产影片(其中合拍影片9部)销往欧洲，实现收入4.06亿元，占全年总收入的14.72%;全年共有8部国产影片(其中合拍影片6部)销往日本，收入7.61亿元，占全年总收入的27.58%;全年共有11部合拍影片销往韩国，收入总额为3.14亿元，占全年海外市场总收入的11.38%。
从出口国家的角度看，韩国和日本是中国电影较大的出口国，主要因为同是亚洲国家，他们与中国有相似的语言和文化背景，价值观也相似，文化差异较小，影片的认同度就较高，而且中国的电影明星在这些亚洲国家也比较有影响力。所以中国电影大多数在此能得到观众的喜爱和追捧。相比之下，出口到欧洲和美国的影片数量并不多，东西方文化还是存在一定程度的差异，导致电影理解上的不同。从现实情况分析，中国的确只有很少一部分的精品影片能出口到欧洲和美国，例如“英雄”“卧虎藏龙”等这种带有浓郁中国特色的古装武打片。
二、美国电影服务贸易现状
1.美国电影进口现状。美国每年都会从世界各地进口优秀的电影，添加到本土电影市场。美国电影市场是完全对外开放的，政府不会干预其中，但在这种情况下，好莱坞电影依旧占据本土电影市场的绝大多数份额。
美国电影市场的进口量非常小，近些年基本上都是本土电影占据95%左右的市场，欧洲和其他国家的电影占据5%的市场。这说明美国电影不论从内容还是形式上都足以满足本土观众的观影需求。在市场环境良好的情况下，美国电影以非凡的竞争力，立足本土市场，充分保证了电影在本土的商业价值。
在美国本土，好莱坞基本上可以满足观众所有的观影需求，它只需要进口一些带有自己不擅长的，具有其他民族文化色彩的影片，这样可以把不同的文化传播到美国。当然，在引进这些影片的时候，美国会非常重视影片的商业价值，没有巨额商业利益可图的影片是很少被美国进口的。在这种前提下，想进入美国电影市场就必须是各国的精品电影，并且带有明显民族色彩和历史情结，比如中国近年的“卧虎藏龙”“英雄”等
2.美国电影出口现状。好莱坞电影对世界每一个观众来说都不陌生，这正是美国电影贸易最成功的地方。电影贸易在给美国带来巨大经济利益的同时，也把美国特有的文化传播到了世界各地。根据美国电影协会(MPAA)统计，每年美国电影为美国经济贡献超过18亿美元。美国的电影产量虽然不多，每年只占到全球产量的6%~7%，但是这些影片在全世界放映的时间却占总时间的50%以上。美国出口电影不是靠数量获胜，而是靠电影内容和制作技术吸引观众，当然必须配以敏锐的商业嗅觉。这500多部影片中要包含故事片、魔幻片、动作片等多种类型，并且每种类型的表达内容都要让本土观众和全球观众很轻松地就能明白，这样在海外发行时才不会有文化差异的困扰。同时好莱坞非常重视电影技术的发展，新鲜刺激的视觉大片更能吸引观众的眼球，2010年上映的《阿凡达》，以其先进的视听技术和易懂的表现形式，横扫全球，获得23.58亿美元，成为历史上最卖座影片。这部影片在情节和技术上都属于世界领先水平，所以说美国电影是世界上当之无愧的王者。
三、中美电影服务贸易竞争力分析
在影视服务贸易方面，中美之间还是存在非常大的距离的。中国的影视贸易为什么落后很多，这与其贸易竞争力不无关系。以下为三种不同指数分析中美两国影视服务贸易的竞争力。分别为：出口市场占有率指数、贸易竞争优势指数和显示性比较优势指数。
1.出口市场占有率指数分析。出口市场占有率指数(Export Market Share)是一国出口总额占世界出口总额的比例，反映一国出口的整体竞争力或竞争地位变化。国际市场占有率越高，表明该国的影视贸易国际竞争力越强。2004到2005年，中国的影视贸易国际市场占有率不断提高。但在2007年以前，中国的影视贸易额占世界贸易额的比重还不到1%。尽管2007年，这个数字有所增长，但中国的影视贸易竞争力还是非常的弱。中国影视贸易的增长速度还是较快的，这说明中国在这一领域还是有发展潜力的。
美国影视贸易的国际市场占有率一直很高。2004到2007年，基本上保持在50%左右。这说明，全世界有一半的影视贸易额属于美国一个国家，这充分证明了美国影视贸易霸主的地位。在这一领域，美国有着超强的竞争力，并且这种局面还在平稳延续着。
2.贸易竞争优势指数分析。贸易竞争优势指数(TC)又称比较优势指数(Comparative AdvantageIndex，CAI)，是表示一地区某产业或产品的进出口贸易差额与进出口总额之比。该指标作为一个相对值，剔除了各国通胀等宏观总量波动的影响，也排除了因国家大小不同而使得国际间数据的不可比较性，是不同地区不同时期的数据可以进行横向和纵向的比较，总体上能够反映出计算对象的比较优势状况。
从出口的角度来讲，TC指数越接近于1表示该国家的国际竞争力越强;若TC指数为0，则表示该地区的竞争力水平和世界的平均水平相当，进出口仅仅是与其他国家的品种交换;若TC指数接近于-1，则表明该地区的竞争力较弱。
中国的TC指数从2004年到2007年是逐步递增的。2004年和2005年，TC指数都为负数，表明中国影视服务贸易在世界上缺乏市场竞争力，还属于比较滞后的状态。2006年这一局面得到扭转，TC指数为0.06，但这一数字很接近于0，表明中国的影视贸易只是刚刚达到世界平均水平。2007年，TC指数为0.35，有较大的上升，但竞争力仍然不是很强。
美国在2004年的时候，TC指数为0.92。美国影视贸易竞争力非常强，基本上垄断了世界市场。2005年以后，虽然各国都对影视贸易加强重视，但美国的TC指数仍然保持在0.8以上，表明美国在这一领域还是有着不可比拟的竞争优势。
3.显示性比较优势指数。显示性比较优势指数(Revealed Comparative Advantages，RCA)是指一个国家或一个地区某产业或某产品的出口在该国或者该地区出口总额中所占的份额与世界该产业或该产品的出口占世界总出口中所占份额之比。
一般而言，若RCA<1，则该国在该产业上处于比较劣势;若RCA>1,则处于比较优势，取值越大，比较优势越大。
2004年到2007年，中国影视贸易的RCA值均小于1，这说明中国影视贸易在世界范围内处于劣势状态。虽然中国影视RCA的增长速度不慢，而且在逐年递增，但其整体实力还是很弱，缺乏市场竞争力。
美国影视贸易的RCA指数一直在3左右，甚至到4，远远大于1。这说明，美国影视贸易在世界上是很有优势，很有竞争力的，这充分符合其文化霸主的身份。
4.比较结论。从以上分析中不难看出，中美两国在影视服务贸易上还是存在很大差距。美国的影视文化贸易竞争力是世界首屈一指的，这种强大的竞争力确保了美国可以主导主流文化，影响全世界的受众群体。相比之下，中国的影视文化贸易完全处于劣势，国际市场竞争力低下，根本不能与美国这种影视贸易超级大国相抗衡。但是中国在这方面还在不断进步，相信在不久的将来，中国的影视文化服务贸易可以站在世界主流舞台上，展示中国影视文化的魅力。
四、中国电影服务贸易存在问题及原因
1.创作方面的问题—编剧不吸引人。现在的影视贸易要求影视企业多出精品、快出精品,通过这些精品带动影视业的繁荣、同时开创影视贸易的新局面。在中国电影主要问题的调查研究中,其中名列前三位的都是影片内容上的问题,即故事情节缺乏吸引力,常常看头知尾(27.56%);内容虚伪或矫情,根本无法令人感动(22.06%);没有触及生活中的矛盾(17.19%)。目前我国电影剧本创作中存一些弊病，如对现实生活缺乏敏感和关注,对社会的发展变化及人们的生存状态缺乏掷地有声的描述,远离生活、远离现实等。影视编剧对生活的感受和研究编剧本身自主意识和独立品格的缺失,是大量平庸之作得以滋生的土壤。对生活，缺少研究和感受浅尝辄止,是剧作内容质量下降的另一个原因。审视近年来比较优秀的国产影片,不难发现，很多优秀的剧本并非出自编剧自身对生活的感受和体验,从《红高粱》《大红灯笼高高挂》到《霸王别姬》，无一不是改编自已经成功的小说。
2.内容存在“文化贴现”现象。所谓“文化贴现”是指扎根于一种文化的特定的电视节目、电影或录像，在国内市场很具吸引力，因为国内市场的观众拥有相同的常识和生活方式;但在其他地方吸引力就会减退。中国有5000年悠久的历史，在时间的沉淀中形成了自己独特的文化，并且这种文化深深地扎根在每一个中国人的心里，这当中当然就包括中国的电影编剧。
中国出口的影视作品大多数都具有鲜明的民族色彩，这种作品或许在贸易初期有不错的成效，但是时间久了，就会暴露出问题。电影方面以近几年最具代表性的“英雄”为例，里面大多数是精湛的武打和唯美的画面，再加以浓重的历史背景。从内容到表现形式，再到服装、舞美都附有中国文化的标签。这部影片是成功的，非常受外国观众的喜爱，但在这之后，中国影片出口的主要类型也就定格在这种古装武打的套路上，例如之后的“卧虎藏龙”“十面埋伏”等。使外国观众对这种影片已经渐渐产生审美疲劳。如果中国影视贸易想在世界市场打开局面，在影视创作环节就要避免内容上的文化贴现，尽量传达世界观众都认可的信息，以此来减少文化差异带来的贸易损失。
3.生产方面的问题—生产体制落后。中国影视企业缺乏规模足够大的厂商，也不存在寡头垄断控制，新企业进入这个市场也并不是什么难事，从而资金雄厚的跨国集团给中国的影视市场带来威胁是必然的。虽然中国影视制作成本相对而言并不高，但因为投入的资金本来就少，加上人力资本成本比较低，中国影视企业不能进行大制作、承担大风险，也不可能在技术、销售、管理等专业分工上显现出规模优势，从而对于讲究投入大、制作精良的影视市场来说，中国影视服务贸易处于劣势更是处于情理之中。而美国拥有一批相当成熟的影视制作公司，如20世纪福克斯、迪士尼、华纳兄弟、派拉蒙、哥伦比亚、米高梅等等。这些大规模的公司都有自己的制作、生产、发行体系，这就必然降低了生产成本，提高了效率。同时，这些大公司都是资金雄厚，有能力自己承担大规模的影片制作，这样综合下来，这些公司生产的影片在市场上就具有较强的国际竞争力。
另外中国的影视产业没有形成“聚集效应”。中国规模不等的电影制片机构100多家,电影故事片厂30多个,虽已成为广播影视节目生产大国,却远远不能称为强国。各制作单位几乎“各自为政”,地理位置十分分散,影视拍摄基地遍布全国，没有因为产业发展的需要进行集中。为了拍摄一部电影、制作一档节目,制作人要到处“招兵买马”。在各拍摄点来回奔波,不仅浪费时间与精力,更徒增制作成本。这个道理也同样适合于电影生产中其他各个环节。相比之下，美国影视产业集中在一个地方——好莱坞，形成“聚集效应”。这样有利于美国影视贸易竞争力，在这种情况下，美国影视的成本也必然会相对下降。
4.缺乏观众市场调查。中国的电影公司几乎都是独立电影公司,规模较小,没有完善的发行网络。电影的制作与发行严重脱节,产品与市场需求错位,这就制约电影制作与发行规模,不仅风险高，而且回报小。中国影视公司很少在影视作品放映前做足营销准备，不会在不同地区和国家做充分的观众调查，这种信息不对称对于影视贸易是非常不利的。
同时，中国的影视公司很少认真进行观众心理调查，对于观众的潜在观影意向没有准确的掌握。制片商不愿意在影片没有上映前花大量的时间和金钱做各种观众调查或者请不同人群去提前观看，以此来得到最新的反馈，而是简单地直接让主创人员到不同的地方进行大量的宣传。这样的后果就是，如果影视作品本身有漏洞，只有在发行之后才会被发现，但是想要弥补就为时过晚了，在本土尚是如此，更何况是海外发行了。
五、中国电影服务贸易发展对策
1.政府层面。(1)变微观管理为宏观管理。所谓微观管理就是政府行为的过度介入，政府投资或政府推荐的重点影片无论在制片、发行和放映环节都得到最有力的保护。宏观管理即是指定相关的产业政策，以政策引导企业的经济行为，不直接对企业进行干预;另外，在政策上为企业创造有利于自由竞争的市场秩序，让企业在竞争过程中完成资本、产业的重组和优胜劣汰，逐渐形成自己的优势和品牌。(2)变保护机制为激励机制。由于中国影视的现状，确实很难适应外来强势文化的冲击，需要政府在资金、政策上的扶持和保护，但保护本身仅仅是手段，目的是使企业逐渐适应市场需求，增强竞争实力。现在，政府每年都会为制片过程提供资金补贴，但很多影片的回报率不足10%，这样的资金补助只能使制片业更依赖于政府，而不是依靠自身创造的循环价值。为改变这种情况，政府应该把这种为扶持而扶持的资助方式改为扶持与激励相结合，也就是说扶持资金的数量和方式应该与资助影片的商业利益挂钩，只有票房上获得成功的制片厂或创作人，才有资格获得下一次的资助，而且资助多少应与前一部影片票房成绩挂钩，这样电影企业和从业人员才可能从观众和市场的角度去组织拍摄，才能够积累社会经验，为影视贸易打好基础。同时，政府还可以对那些商业上成功的影片实施税收减免政策，刺激更多的影片去符合市场本身要求，推进影视产业化的步伐。(3)改变审查方式，更符合市场需求。尽管任何国家都有电影审查机制，但审查目的却各有不同。观众的需求日益多元化，市场的细分程度也更加深入，目前的审查方式很难适应多样化的市场需求。因此，调整中国现在的审查制度，建立更加透明更具有层次的审查机制是很重要的。在不伤害电影商业利益的前提下进行审查，中国可以根据自己的民族心理和文化习惯制定符合自己的审查机制，去适应市场的要求。
2.企业层面。(1)进行资本、产业重组。对于企业而言，不能依赖政策上的扶持和保护，要利用自身所有的人才和设备上的优势，以及相对有利的政策环境，进行必要的产业联合和资本重组，使中国影视企业真正走入市场的竞争格局。目前，中国正在进行实际上是以传统的行政区划分连接纽带，依靠行政命令所建立起来的区域性垄断集团，从规模上说确实比以前做大了，但不一定变得更强了，由于不是建立在业务和资本整合的基础上，集团化的运作模式依旧没有跳出行政管理的框架，因此集团化的效果还需要时间的检验。(2)引进管理型和经营性人才。引进管理型和经营性人才有助于改变影视企业的管理模式。对于现在的电影企业来说，领导层基本上还是由政府委派，还有一种行政式的管理，因此由行政管理到企业管理是非常重要的。影视企业需要科学化管理，不再依靠个人意志和直觉，而是依靠科学的市场调研来使企业走向现代化。中国影视企业要想使自己投资或者合资的影片得到丰厚的利润，同样离不开科学的管理和严密的市场论证，科学的管理使企业更有凝聚力，产生必不可少的办事效率，严密的市场论证是企业获取市场回报的前提，这些都离不开企业管理模式的转变。(3)变导演中心为制片人中心。好莱坞取得成功的重要条件是制片人为中心，这里所指的制片人是对影视市场了如指掌，对影视运作规律有深刻理解的人。虽然中国也有制片人，但大多数都是剧组的“管家婆”，没有真正平衡影片商业性和艺术性，相对更重要的是导演。这种以导演为中心的结果就是导演的个人化追求与电影商业化目标失去平衡。因此，只有实行制片人中心制才能一定程度上保证影片能按照产业化的要求去运作，平衡艺术、商业和政治之间的矛盾，减少影片的随意性，保证影片的商业性。
[本文为北京市教育委员会社科计划项目：《文化创意产业基地带动北京文化贸易发展研究》的研究成果，课题编号：JE011012200902]
参考文献：
1.王周博.中美影视服务贸易竞争力分析.经济论坛,2009(12)
2.纪红.我国文化贸易的发展研究.黑龙江对外经贸，2009(3)
3.魏婷，夏宝莲.中国影视文化贸易现状及原因分析.媒体经济，2008(3)
4.蔡尚伟,叶非.全球金融危机下中国电影产业的发展.淮海工学院学报(社会科学版),2009(3)
(作者单位：北京工业大学经济与管理学院 北京 100022)
(责编：贾伟)
作者：李薇 于子涵
2013年，是中国电影产业化改革的第十一年，在过去的十一年里，整个电影产业发生了翻天覆地的变化。截止至2012年底，全国电影总票房超过170亿元，全国银幕数增至13118块，越来越多的热线都涌入这个市场，呈现出一片欣欣向荣的景象。
未来，中国电影产业仍将存在着巨大的发展空间，2012年中国城镇化率已经达到53%左右，县级城市影院建设也在明显加快，北京、上海、天津、山东等省区率先实现了县级城市数字影院的全覆盖。这标志着，中国电影产业的土壤正在发生着新的蜕变，产业再次腾飞的时机已经到来。
但是，浮华背后，越来越多的问题也逐渐浮出水面。中国电影产业目前已经形成了上游制片业和下游影院终端都非常庞大的格局，但本应成为产业驱动关键的影片推广和中间发行环节却非常脆弱，其次，中国电影产业完全依赖票房收入的商业模式过于单一，导致行业的上下游都不得不绞尽脑汁在票房收入中抢得不可开交。就电影本身来讲，国产电影的市场份额也在逐步下降，特别是在2012年“中美电影新政”实施之后，新增的十多部好莱坞大片使国产片的市场份额在近10年里第一次掉至50%以下，给国产电影带来了巨大的冲击。
中国电影产业如何才能在新形势背景下实现产业突围，国产电影该拿什么与“好莱虎”抗衡，《环球财经》带着这些问题专访了乐视影业CEO张昭先生。
消费时代的产业化
《环球财经》：在商业化的今天，您怎么认识文化产业化的?
张昭：有一些文化产业不适合做产业化，但是电影不做产业化是不行的。文化包含太多的东西，比如诗歌、绘画。中国是从一个农业文化大国逐渐走到了工业化，现在走到产业化。产业首先是一个规模的问题，中国的电影工业将近100年了，但是现在中国是一个消费大国。全球进入一个消费的时代，不提产业，制造业就没有了。
《环球财经》：您刚刚提到规模，其实现在中国的影片数量并不少，您说的规模是包括哪些方面?
张昭：大家提到印度电影的时候，往往是说印度电影有多少部，这是印度电影的制造业，而不是说印度电影的消费。从产业规模来定位，比如香港电影过去生产了很多，但是他的市场形不成产业，因为他不是一个大的消费市场。所以，谈产业就是谈消费端，是从消费端倒过来的。而电影产业的路径也必须先从终端开始，进行院线制改革，然后开放互联网平台，这都是产业化的作法。
《环球财经》：您觉得中国电影在产业化发展过程中凸显的问题在哪儿，乐视影业又就此做了哪些方面的努力呢?
张昭：这不是问题，是商业机会。好莱坞被称之为爆米花加可乐电影，他的主力支撑就是大众电影。美国电影产业的主力是在郊区，美国的多厅电影院都在郊区。我曾经讲过，电影靠的是爆米花加可乐挣钱，这才是所谓的电影生意。有话语权的人老是在想应该怎样体现内容，确实是由内容带动的话题关系，但消费的其实就是爆米花加可乐，这叫影院的经营。
乐视影业的市场服务系统，就是“一定三导”和“三屏联动”，是为中国电影的产业化服务的。我们的市场系统不仅为自己，也为其他包括好莱坞的片方提供影片的推广到发行等一系列的服务。
《环球财经》：您刚才说的“一定三导”和“三屏联动”具体是哪些内容?
乐视影业的“一定”是指“定位”，“三导”包括社会化媒体的“导航”、乐影客的“导流”以及地面系统的“导购”。“定位”为我们提供目标受众的分析数据，通过“导航”将宣传信息传递给他们，而乐影客的“导流”系统负责为受众提供影票及观影增值服务预售，这些服务将由最终我们的导购团队，地面服务人员具体实施完成。
国产电影如何走出去？
《环球财经》：有人说一部影片是否成功取决于产品本身的内容有没有吸引力，关于电影内容方面您怎么理解?
张昭：那个不是文化是技术，不久前金鸡百花奖要给编剧，这是好事，这说明电影产业从影院到终端到发行再到制作然后现在到剧本。但是编剧奖的设立，不应该是鼓励原创的，应该鼓励电影编剧的技术。
编剧就是讲一个好故事，讲好故事是一种技术，原创的东西是要打破技术的。创新本身不要离开产业的建设，因为建产业和鼓励创新是两回事，不要用内容的创新来驱动产业化的构建，我认为那是行不通的。同时，原创的东西是不能够形成产业化的，过去的错误是人们都想通过自己的创意来推动整个产业的发展。其实走了一个反路，想通过创意占领市场，这其实是不可能的。
《环球财经》：很多人说中国的导演不会讲故事，你觉得这个问题在哪儿?
张昭：首先我们要承认电影是西方的产物。所谓故事电影故事片是西方来的品种。就内容、叙事方式来讲，其实他是西方的叙事方式。三段论的叙事方式，这是核心。他是因果关系，讲究有原因才有结果，这是中西方叙事方式的差异。
当然违反这些规律去做一些创意是没错的，但是不能够指望他能够进入大众消费市场。不能进入电影产业，因为电影属于大文化的一个范畴。他有文化的元素，但本身是一个产品，是一个规模化复制规模化销售的产品。每一部电影都复制很多分发到各个城市，让大家看。然后是成千上万的电影院，这就是产业。
《环球财经》：乐视影业对国产电影，特别是新生代导演的电影一直很支持，您觉得在中美电影新政实施的环境下，国产电影要想“虎口夺食”，我们的优势在哪里?
张昭：中国电影市场的开放是大势所趋，好莱坞电影的涌入也在促使中国电影市场向更成熟更专业化的方向发展。我的看法是，谁更重视观众，谁就会占领市场。乐视影业对自己的定位是“互联网时代的电影公司”。乐视影业的市场系统是一个与6亿网民进行互动的平台，我们用这个平台来推广普遍具有社会话题性的国产电影，特别是新生代导演的电影作品。我们的上帝是观众。
振兴需要专业化
《环球财经》：您提到中国电影行业最缺的其实是专业化，这包含哪些方面?
张昭：中国电影不缺钱，缺专业化缺人才和意识。只有专业化的操作，才能够熬过好莱坞电影对中国市场的冲击。讲民族产业的生存是要讲求理性的，谁更专业，谁就能够熬过去。专业化指发行、制作、市场调整、市场策略等是否专业化，是不是在用数据运营公司、运营产业。
《环球财经》：目前中国电影产业主要依赖票房收入的盈利模式过于单一，您认为解决这个问题的关键在哪里?
张昭：就如前面我已经讲到的，电影靠的是爆米花加可乐挣钱，其实就是靠观影的增值服务，乐视影业的市场系统就可为观众提供贴心的观影增值服务。除此之外，进入电影行业的上游产业链也是很关键的一环。目前乐视影业已经与好莱坞著名电影视觉知识产权开发公司Radical Studios合资成立Radical Vision China乐视野电影视觉知识产权开发公司，他采用目前国际上最先进的视觉知识产权开发系统，用丰富的中国电影元素为国际市场进行电影视觉知识产权开发。未来，乐视影业将从视觉知识产权授权带动中国电影衍生产业的发展。
作者：刘艳涛
摘要：农村电影事业在我国已经有较长时间的发展历史，并且已经获得了一定的成就，在我国非常的普遍。近些年，农村经济的发展十分迅速，对电影的需求也在不断提高。农村电影事业若想更好的发展下去，就必须对农村电影公共服务进行转型和升级，做到与时俱进，以此更好的服务于农村人，从而促进农村电影事业的长远发展。笔者针对以往农村电影公共服务的情况进行了探究与分析，并提出了农村电影公共服务转型升级的有效策略，希望有助于农村电影事业的发展。
关键词：农村电影;公共服务;转型升级
农村电影事业的发展，给经济发展相对较为落后的农村地区的人们带来了一些乐趣，在一定程度上丰富了农村人的精神文化生活。随着农村经济的不断发展，农村电影事业若想适应新的农村环境，就必须对公共服务转型升级引起足够的重视，以此促使农村电影事业可以更加适应当前农村大环境的发展，从而更好的满足农村人的精神文化生活。
一、以往农村电影公共服务的情况
针对农村电影事业的发展我国制定有明确规范和政策对其进行管制和扶持。从以往农村电影事业的实际情况来看，其中存在着一些问题影响着农村电影公共服务水平的提高。首先，放映电影的设备比较脆弱。虽然科学技术的不断发展，现阶段农村放映电影时所使用的也都是数字化放映技术，其具有较高的技术含量。一旦在放映电影的过程中设备出现故障，很难及时排除，这时就只能停止放映，由专业人员维修好后再择日继续放映，这样不仅严重影响着农民群众观看电影的情绪和积极性，同时还极大的增加了农村电影放映员的工作量。其次，符合农民群众观看需求的电影较少。在放映电影的过程中，起初观众一般都比较踊跃，但是当电影放映一段时间后，一些农民群众就会因为不符合自己的口味或者题材较为陈旧而失去观看的兴趣。最后，部分农村村干部对农村电影事业的发展不够重视，存在着多一事不如少一事的错误想法，在放映电影前，几乎不会利用村里广播进行预告，生怕招来过多的群众而引发意外情况。这些都严重阻碍着我国农村电影公共服务的发展。
二、农村电影公共服务转型升级的有效策略
(一)转变放映电影的形式
以往农村在放映电影时，同行都是选择在一个露天的空地上，显然这种放映形式很容易受天气的影响，在严寒和酷暑季节是不适合放映的，并且放映电影设备的功能也会受到一定的局限。随着科学技术的不断发展，农村在放映电影时，已经由以往的胶片放映转变为数字化放映，并且由室外转移到了室内。为了支持农村电影公共服务转型升级，在转变农村电影放映形式的过程中，各乡镇、地方政府应该加大支持的力度，例如：减免一定的税、适当的放宽贷款政策、制定奖励措施等。对于一些条件较好的地区，可以通过招商引资的方式，吸纳一定的资金用来建设电影院。在具体执行的过程中，各乡镇应该深入的进行调查，全面的掌握农村群众对农村公共电影服务的需求和建设电影院所需的各项条件，以此更加合理的利用建设资源，从而有效的促进农村电影公共服务的转型升级。
(二)提高放映电影的质量
若想顺利的实现农村电影公共服务转型升级，就需要提高放映电影的质量。过去，我国农村地区的经济发展十分的落后，放映电影就是为了让农民的生活更加有乐趣，满足农民对电影的好奇和新鲜感[1]。当时，农民群众对电影的内容往往并没有什么要求。随着农民生活水平的不断提高，信息技术的飞速发展，农民群众获取信息的渠道更加的多元化，与此同时看电影的意义也发生了改变，对电影的内容也提出了更高的要求。近些年，我国政府对农民群众的精神文化生活十分的重视，为了让农民群众也可以在农村看到质量较高、画面清晰的优质电影，每年都会为农村题材电影的创作投入大量的资金。在提高电影质量的同时，还需要注重丰富电影的题材，为了更好的满足农民群众对电影的需求，丰富农民群众的精神文化生活，可以创作一些纪录片类、戏曲类、文艺片类、科普类等电影。除此之外，还可以为农民群众播放一些宣传片，向农民群众普及交通安全，法律知识等。
(三)扩大农村电影公共服务的范畴
以往人们片面的认为农村电影事业的发展就是为了服务于普通农民群众。而事实上农村电影事业的发展其服务对象不单单包括农民，同时包括一些其他社会群体[2]。在升级转型农村电影公共服务的过程中，必须打破以往人们的这种错误观念，扩大农村电影公共服务的范畴，在乡镇各学校中大力的推广农村电影，可以为学生放映一些教育类的电影，也可以为学生放映一些以爱国为题材的电影或者纪录片等。这样不仅可以丰富学生的业余生活，同时还可以拓宽学生的视野，学习到一些在教学课堂上学生接触不到的知识，并且还可以提高学生的文化素养，激发学生的爱国热情。
(四)扩大农村电影公共服务的功能
农村电影公共服务若想很好的转型与升级，脱离不开我国政府财政上和政策上的扶持。现如今，我国经济的发展已经由计划经济转型成为市场经济，我国政府职能部门的行政机制也开始逐渐的朝着市场机制转变[3]。因此，在转型升级农村电影公共服务时，非常有必要扩大农村电影公共服务的功能。充分利用农村电影宣传力度大、普及面较为广泛的特点，像企业、医院等领域拓展。农村电影公共服务的转型升级，不单单要局限于电影的放映上，还可以适当的增加一些便民服务，像销售商品、物流业务等，以此进一步扩大市场，从而使得农村电影事业的发展更具竞争力，进而促进农村电影事业更加长远的发展下去。
(五)注重加强对技术创新
在转型升级农村电影公共服务的过程中，必须做到与时俱进，注重加强对技术的创新[4]。将当前最先进的技术手段引入到农村电影事业中来，不仅仅可以提高电影放映的质量，同时还能够节约一定的放映成本，并且还可以满足农民群众想看新电影、好电影的需求。为了更好的转型升级农村电影公共服务，为广大农民群众提供更加真实有效的电影放映场次，相关管理机构先后将GPS和GPRS技术引入进来，以此加强对农村电影公共服务的有效监督，这也是各地电影公司经营管理时经常使用的一种手段。GPS系统的运用，可以真实的反应出放映电影时自动生成广告播放的信息和相关数据的情况，这样除了可以促使广告商建立起投放广告的自信心与热情意外，同时还可以提高电影公司的社会效益和经济效益。由此可见，技术的创新对农村电影服务转型升级非常的重要。
结束语：
综上所述，农村电影事业的发展具有非常重要的意义，不仅可以丰富广大农民群众的精神文化生活，同时还可以提高广大农民群众的文化素养。随着农民群众物质生活水平的不断提高，其越来越注重自己的精神世界，对农村电影公共服务也提出了更高的要求。农村电影事业若想更好的发展，并充分发挥自身的价值，就需要对电影公共服务做出转型升级，在这一过程中，不仅仅要转变电影播放的形式，提高电影的质量，同时还需要扩大农村电影公共服务的范畴和功能，并注重加强对技术的创新。
参考文献：
[1]黄乃军.在信息化时代解决农村电影事业发展“瓶颈”问题探讨[J].管理观察，2014(34)：19-20.
[2]湯应芹.略论新时期临沧市农村数字电影事业发展问题[J].临沧师范高等专科学校学报，2013，23(01)：107-109.
[3]毛羽.技术创新带动体制机制创新——我国农村电影事业改革、发展的探索之路[J].当代电影，2011(09)：40-43.
[4]宋惠玲.银幕为桥连民心服务为本遂民愿——江西省高安市电影公司发展农村电影事业纪实[J].中国电影市场，2008(12)：32.
作者：张松山
近年来出现的全球危机中，当一些行业在慢慢发展及扩张步伐的时候，我国电影市场的扩张与运营却如火如荼地进行着，随着票房的增长和人们对高质量精神生活的不断关注下，中国电影院也迅速得到成长。人们逐渐地增加自己娱乐的方式。所以近几年来，电影行业尤其蓬勃，《阿凡达》、《变形金刚》、《2012》到《建国大业》、《风声》让人眼花缭乱。当越来越多的受众被电影“围城”，另一方面，当电视网络无法满足人们对高端享受的追求时，受利益的驱使，电影院如雨后春笋一样纷纷冒了出来。在中国这个自由竞争的市场中，为了各自的发展，电影院服务营销策划也越来越重要。
一、做好服务营销决策。
我们都知道服务营销决策是策划的提前和基础，在电影院开业之前，就要对即将要开张的电影院进行一系列的决策，通常决策内容分为以下几个部分：
(1)服务要素决策。在电影院开业之前，做好详细的市场调查，然后根据市场调查了解顾客对服务项目的要求包括
1、 信赖度：指一个企业是否能够始终如一地履行自己对客户所做出的承诺。
2、专业度：是指企业的服务人员所具备的专业知识、技能和职业素质。如：企业产品的专业知识、提供优质服务的能力、与客户有效沟通的技巧等等。
3、有形度：是指有形的服务设施、环境、服务人员的仪表以及服务对客户的帮助和关怀的有形表现。服务本身是一种无形的产品，但是整洁的服务环境、舒服的产品摆设都能使服务这一无形产品变得有形起来。
4、同理度:是指服务人员能够随时设身处地地为客户着想，真正地同情理解客户的处境、了解客户的需求。
5、反应度:是指服务人员对于客户的需求给予及时回应并能迅速提供服务的愿望。当服务出现问题时，马上回应、迅速解决能够给服务质量带来积极的影响。作为客户，需要的是积极主动的服务态度。罗列出以后并按重要性的适度排序重要性是确定电影院服务要素的依据，除此之外，还要特别强调本电影院要素的特色。
(2)服务水平决策。提高服务水平，不能笼统地指全部项目，需要根据顾客的要求与各服务水平项目已达到的成绩加以分类，才能明确应该着重提高服务水平的项目。
1、内部管理：即对服务人员的管理，卫生管理，流程管理等。
2、外部管理：即对顾客的管理，对口碑的管理，对品牌的管理等。
(3)服务对象决策。电影院是一个服务性质较高的行业，于是对服务人员要求较高，其具体要求包括
1、 做好顾客迎宾接待工作，以及电影或活动结束后顾客的散场、疏散、送离工作;
2、 随时响应客户的要求，满足客户观影需求、餐饮需求及其他个性化服务需求;
3、 按时巡视影城，确保内、外部设施安全正常运行，并做好相关消防设备的检查与记录;
4、按要求巡视每个影厅里顾客和电影放映的情况，确保放映正常，记录并确认放映事故;
5、 影院3D影片眼镜的发放、回收、清洁;
6、影院宣传品的安装、排放，影院周边市场推广活动的协助和执行;
7、 影院专场活动的支持和服务;
8、 影院饮品区客人的招待、点餐、送餐及其他服务;
二、影院特色服务设计 硬件设施 影院的发展立足于设备，所以影院应采用最新型原装进口电影放映专业主镜头，国际上最先进制式(DTS、SRD)的数码立体声还音设备，HQ无接缝漫反射银幕，宽大的超视野银幕，任意角度，，给观众带来身临其境的视听震撼。同时，还专门引进效果出色的数字影厅，可以给观众感受科技带来的完美视听效果。
装修设计
座椅应根据人体生理曲线进行专门设计订制而成，超大的座位和超宽的排距，确保观影过程的放松、舒适;高达45公分的座位落差，更好的保证观众视线不受影响;有意设计的影厅走廊的过渡灯光，使观众在进人影厅前有个舒缓的适应过程;每个观众厅的超宽安全通道进出口设计，方便您的快捷出入;
设计特色
人性化的整体贴心设计不仅体现在硬件设施方面，也考虑到软件服务的各个环节：环境优雅的休息厅，让您在观影之余可以静静回味影片的每一个感动瞬间;为了让高度密闭的电影厅能享有如同室外的新鲜空气，影城内部还特别设计了电脑空气滤净系统，随时保持放映厅空气的流通„„
影讯查询
提供影院的每日影讯实时查询，即每日影片放映时间表，可以供消费者查看放映影厅和价格。方便用户随时了解到影院正在放映的电影和放映时间，这样就可以在选择适当的时间来到影院观看喜欢的电影。度过快乐
企业与制片方协商取得形象授权，利用电影主题视觉元素结合自身的宣传需要剪辑电视广告、制作平面、网络广告、产品包装等，用于形象宣传和活动促销。如《黄金甲》与高端家装品牌东易日盛合作的公映广告，是影响力最大的一个。在一夜间登陆全国大中城市的户外、路牌、报纸和杂志，壮观可称 “满国尽带黄金甲”。
圈内一致推崇的两部电影——《建国大业》和《风声》都找到了授权的婆家:《建国大业》与阿娇代言的手机达成合作，《风声》与高档家装品牌东易日盛达成合作。但是对比两者的海报，高下立现。在《建国大业》的海报中，电影和手机是被硬生生地放到了一起，画面中两者左右分立，各自为政，就像虽油水混合，但边界明晰。作为受众，浏览海报很难记住手机的品牌。而东易日盛正在推广的活动“风声水起”是专门针对高档家居的目标人群，还推出了易学大师讲家居易学的线下活动。《风声》与“风声水起”犹如“水乳交融”，非常巧妙地融合在了一起。《风声》与东易日盛的合作其实是资源置换，东易日盛没有向华谊支付费用，而是向华谊提供了几十个城市，近百家店面、500余个户外以及主流报纸、网络等媒体资源，华谊因此省却了一笔不菲的推广费用，而东易日盛也赚了眼球。
三、服务对象策划
(1)顾客细分与准确定位。与传统的商品营销不同，服务营销的细分是将焦点放在顾客的期望而不光是需求上。通过细分之后，可以按其价值观及服务成本把顾客分成各个等级，了解哪些区域可以用低接触的服务来取代高接触的服务。我们可以锁定的目标人群：
1、学生客户，目标顾客主要为在校大学生。**的一大特点就是在校大学生多，这是一大明显优势。大学生思维活跃，课余闲暇时间较多，且艺术鉴赏能力较高，同时也有一定的消费能力。因此他们是电影院应该重点拉拢的客户群体。
2、单身客户，如在**服役的军人、士兵，外地打工者，高中的学生，电影发烧友。他们是次重要客户群体，有点钱有点闲，但消费额度不稳定，消费水平参差不齐。
3、上班族。他们的消费能力毋庸置疑，而且他们的消费时间固定，通常集中在双休日和节假日，他们的欣赏口味较容易把握。还有，就是他们大部分来看电影都是以家庭为单位，集购物、娱乐、休闲等目的于一身，因此消费可观。
4、集团客户，即指行政机关、企事业单位等社会集团。他们购买量大，信誉度高，有利于迅速打开销路，且具有示范效应。
5、社会闲散人员，他们是冲动型消费者。极易被社会媒体的导向所左右，且以时尚、时髦为荣，以先睹为快。他们虽然处于市场目标的最底层，但也不能忽视。
(2)找出顾客的期望。顾客感觉到的服务质量=实际服务质量-顾客期望的服务质量。把焦点放在最重要的顾客身上，并最大限满足顾客的额外服务要求。
1、 鉴于城市的文化消费能力，确定电影院的档次。考虑电影院应由个观众厅，观众厅上下两层布置。同时观众厅出入口要尽可足够宽敞以保证观众的有序入场入场及疏散，避免观众和其他人流交叉。观众厅的地面应采用台阶式地面，每排升高要符合视线无阻挡的要求。
2、 电影院出入口映设置明显的标识，电影院建筑外部所有凸出的招牌要足够张贴各种大型醒目的海报和广告，夜间要有霓虹灯或现代化灯光装饰，有活动影像以突出影院氛围，但一定要保证这一切安全可靠，不会对观众造成伤害。
3、 售票处可建于场地或门厅入口处的明显位置，应避免影响交通，售票处上方要由醒目的显示设施，可显示映出节目单海报(包括片名、片长、国别、声音制式等内容)、厅号、播映时间表、价格表等。
4、 电影院内映设置小卖部或冷饮部，可根据观众厅的位置就近分散设置。还要设置衣物存放处和小件寄存柜，衣物存放处映设置在观众出入口处附近，衣物存放处的出入口宜与观众主出入口分开。小件寄存柜的数量可按观众席位的四分之一来确定。
5、 影院采暖通风和空气调节、防火防潮设备要一应俱全，且全部达到国家相关标准和规定。电影院的基础设施还包括公用厕所，公用男女厕所应分设前室，且有良好的遮挡措施，厕所门不得开向观众厅，厕所中应设拖布池，前室应设洗脸盆。
四、设定计划、组织实施
1、根据市场调查与顾客期望设定目标。
2、确定活动内容之后作出详细计划，并拟出各阶段的工作分工与细致安排，以及每个时间点、段必须完成的工作进程计划。
3、服务营销活动要像做大文章一样，有铺垫、有高潮，结束后有反馈。
五、服务营销策划中的注意事项
1、“没有满意的员工就没有满意的客人。”浴场服务营销要注意以人为本。对于浴场来说，拥有优秀的员工是赢得和保有优秀顾客的关键。“没有忠实的员工作基础，是不可能拥有忠实顾客的。”应该将员工视为内部顾客，为员工的自我实现服务。管理者要告诉员工企业要努力实现的市场目标，并引导他们以企业所选择的细分市场的顾客需求为导向。要为服务人员提供他们所需要的培训、自主权和支持，以此来保证他们同顾客之间重要的、但常常又很短暂的接触能产生令人满意的结果。“管理是一种服务。”只有对内的服务上去了，对外的服务质量才能提高。以满意的员工提供给客人满意的产品和服务，最终赢得客人的满意。 同时，要重视全员营销。以前不在销售岗位上工作的高度接触顾客的员工如今也被要求掌握一些销售技能。这样，企业的总台接待员或者收银员都可能被要求向顾客推销新的服务项目，或推荐客人找销售经理。
2、注意处理好“产品支持服务”“企业形象服务”的关系。前者指 绕产品而开展的服务，后者指围绕企业形象的塑造而开展的服务;前者表现为对个别产品的直接附加利益，后者则表现为企业的附加利益;前者直接促销，后者间接促销，两者有机结合，销售效果才会更好。
3、售前服务的关键是树立良好的第一印象，基础是宣传、公关、启发、引导、咨询。售时服务的关键是交际谈判、说服购买，基础是礼貌与热情。售后服务的关键是坚持、守信、实在、基础是方便、周到、经济及感情。
4、建立跟踪体系，提供附加服务。
(1)重视服务跟踪体系。对于无数不同的服务人员来传递多元素产品的浴场服务来说，其跟踪体系根据市场划分的各个部分最好有专人负责，对口接待，以解决顾客实际问题并把握每一次合作的商机。
(2)提供附加服务。熟客管理体系、“金钥匙”服务、客户主题联谊会、消费积分奖励体系、富有文化内涵的品牌战略及区域性促销服务等。
六、宣传与推广：
1、 电影票价应考虑到地方的实际，根据电影市场不同的消费层次来划分。电影院的最主要消费人群可能就是在校大学生，而学生的消费能力不是太高，属于中低档层次。而且综合考虑的经济到城市经济发展水平，大多处于工薪阶层，在休闲娱乐方面的投入不能期望过高，因此电影院的普通票价定位在10元~30元之间估计应该能为最大消费人群所接受。
2、 与媒体、商家充分互动合作，如影院活动冠名、赞助、礼品、宣传Logo等服务，在节省经费的情况下也增加影片、影院的影响力。
3、套票推广。考虑到当地在校大学生比较多，如设学生优惠卡，面值80元，按60元优惠销售，并限制在30场/年。或者利用各种节假日开展优惠酬宾活动，如“看五赠一”等活动。再如，几部电影联合推广，或者一部电影同时出售几张票，划分为情侣套票、全家套票、双休日套票等类型。
4、套餐推广。再出售电影票的同时，与卖品相结合，如在影片播放前夕向观众赠送爆米花、口香糖等物品。刺激两方收入的共同增长，通过联合促销，再提升卖品的同时对票房的提升也会有促进作用。
5、团体推广。对于团体客户的需要，针对性的开发市场营销活动，吸引团体票客户直接购买大额团体票，实现票房的大额增长。当然不仅仅是卖电影票，还包括为客户提供的各种活动宣传推广等一整套服务。这样的联合团体推广将会大幅提升团体销售业绩。
七、促销活动
活动一： 购物折上折
购买任何产品单品打九折，购买金额满200在打九折 以五一劳动节这个噱头对产品进行打折销售，在打完折后的基础上消费满一定的额度可以继续打折，本活动直接在收银台操作，营业员需保存销售数据以便公司对账。
活动二：买碟送碟
凡购买任意CD两张以上送指定碟片一张
只要购买了任何CD两张则赠送本公司签约艺人的唱片一张，这样可以使仓库库存降低，给予各影院配备15张赠品碟，并随时与各影院保持联系，及时补充赠品数量。而送出一张碟则营业员需做好记载，以便活动结束时清点数量。
活动三：购物送好礼
购买单品金额达100元送指定玩偶一个
只要购买任何商品(音像制品，后产品)金额达100元(折后价)凭购物小票就可在收银处领取价值20元的精美小礼物，这样可以变相的将后产品呈现在客户手中。营业员需保留购物小票并做好相关记载，以便活动结束后公司做账。
活动四：情人节特别礼
在宣传方式上影院附近广告位投放、灯箱海报、LED展示、影院情人节宣传图册，以短信方式告知VIP会员情人节活动;在影院装饰：以情人佳节为主题设置浪漫挂物、彩灯、许愿树一棵等;在活动上1.让爱零距离 活动期间，放映《我愿意》、《爱》、《豪门生死恋》、《真心话大冒险》等一系列爱情影片预告片，让各种不同的“爱”吊足情侣的胃口，“心动不如行动，让你们的愛零距离”。
2、甜甜蜜蜜——情侣套餐 活动期间情侣观影可享情侣套餐，即推出2杯可乐+一桶中爆米花=15元。
3、让美留住 让爱永存 活动期间在影院放置一棵许愿树，配套一部即拍即取相机，每套情侣套餐外加5元即可凭票在本影院拍下一张情侣相片，在相片背后写下你的“愛”他的“情”，情侣可将其挂在许愿树上，让更多的人一起见证你们的“爱”!
4、让爱传递，相守一生 与当地珠宝、饰品店合作，顾客购买物品1888元以上+68元即可获赠2张影票。
5、爱就大声说(只在2月14日推出) 每个影厅在放映影片前播放一段真情表白(来自观众的)，情侣可以提供一起生活的点点滴滴的照片再用一段真情表白的话语以高清形式发送到影院指定邮箱，影院会以免费形式为您制作成电影开头动画。活动五：一身一世我爱你 会员消费积分1314以上(包括1314)即可免费获赠2张电影票;会员消费积分到520以上(包括520)赠送精美爱心巧克力一盒
10级 市场营销2班
任营营 1001100216 张青 1001100210 牛超凡 1001100207
电影院的设计，在当前是一个很专业的类别。美国华纳公司在中国的新型影院吸引着广大年轻的观众。设计新颖独特，视音效果世界领先......。我院有幸和华纳公司合作多年，在设计中了解了不少装饰工艺。先我将多年的现场经验谈出来，和大家分享。设计范围及主要内容包括：电影院大堂、内走廊、公共洗手间、VIP休息厅、咖啡吧、吸烟室等.电影院室内改造工程，多数地处繁华地段。主要是电影、娱乐为一体的.所以在设计中,需参照影院建筑设计规范.根据装饰的实际情况，解决设计中存在的问题。
7 建筑设备
7.1 给水排水
7.1.1 电影院应设置室内外给排水系统。
7.1.2 门厅、休息厅宜设置饮水设施。
7.1.3 放映机房宜根据使用要求设置给排水设施。多种经营用房应相应设置给排水设施。
7.1.4 观众厅应设置消防排水设施。
7.1.5 电影院用水定额、给水排水系统的选择，应按现行国家标准《建筑给水排水设计规范》的有关规定执行。
7.2 采暖通风和空气调节
7.2.1 观众厅采暖通风和空气调节应符合下列规定：
1 特、甲级应设空气调节;
2 乙级宜设空气调节，无空气调节时应设机械通风;
3 丙级大、中型应设机械通风，小型可设机械通风或自然通风。
7.2.2 电影院主要用房空调采暖的室内设计参数应符合下列规定：
1 采暖地区冬季室内设计参数应符合表7.2.2-1的规定。
表7.2.2-1 采暖室内设计参数
房间名称 室内设计温度(℃) 房间名称 室内设计温度(℃)
门厅 14～18 放映机房 16～20
休息厅 16～20 观众厅 16～20
2 观众厅空气调节室内设计参数应符合表7.2.2-2的规定。 表7.2.2-2 空气调节室内设计参数
参数名称 夏季 冬季
干球温度(℃) 24～28 16～20
相对湿度(%) 55～70 ≥30
平均风速(m/s) 0.3～0.5 0.2～0.3
注：夏季采用天然冷源降温时，室内设计温度应低于30℃。
7.2.3 室内稳定状态下的CO2允许浓度应小于0.25%(我国人体散发的CO2量可按每人每小时0.02m3/人时计算)。
7.2.4 观众厅最小新风量不应小于：
特级
25m3/人h 甲级
22m3/人h 乙级
18m3/人h 丙级
15m3/人h
7.2.5 观众厅内人体散热、散湿量可按表7.2.5选用(人体散热、得热量直接变成负荷)。
表7.2.5 观众厅人体散热、散湿量
温度℃ 14 15 16 17 18 26 27 28 29 30
显热W/人 96 92 88 83 80 56 52 48 43 38
潜热W/人 15 15 15 18 20 40 44 48 53 58
全热W/人 111 107 103 101 100 96 96 96 96 96
散湿g/h人 23 23 23 27 29 61 67 73 80 86
注：上表已考虑电影院建筑的群集系数。
7.2.6 放映机房的通风和空气调节应符合下列规定：
1 凡观众厅设空气调节的电影院，其放映机房亦宜设空气调节;
2 空气调节不应回风;
3 机械通风或空气调节均应保持负压，其排风换气次数不应小于15次/h。
4 电影放映机的排风量可按下列值选用：
弧光灯
700 m3/台h
3kW氙灯
600 m3/台h
5kW氙灯
800 m3/台h
7kW氙灯
1000 m3/台h
7.2.7 通风和空气调节系统应按具体条件选定，并应符合下列规定：
1 单风机空气调节系统应考虑排风出路。不同季节进排风口气流方向需转换时，应考虑足够的进风面积。排风口位置的设置不应影响周围环境;
2 空气调节系统设计应考虑过渡季节不进行热湿处理，仅作机械通风系统使用时的需要;
3 观众厅应进行气流组织设计，布置风口时，应避免气流短路或形成死角;
4 采用自然通风时，应以热压进行自然通风计算(计算时不考虑风压作用)。
7.2.8 通风和空气调节系统应符合下列安全、卫生要求：
1 面积大于100㎡的观众厅应设机械排烟系统;
2 送、回风总管及穿越防火分区的送回风管道在防火墙两侧应设防火阀;
3 风管、消声设备及保温材料应采用不燃材料;
4 制冷系统不应采用氨作制冷剂;
5 地下风道应采取防潮防尘措施，污物和水不得进入风口和风管，地下风道应设置检查清扫口，地下水位高的地区不宜采用地下风道，空调系统应采取过滤措施;
6 设于主体建筑内的观众用厕所应设机械通风。
7.2.9 通风或空气调节系统应采取消声减噪措施，应使通过风口传入观众厅的噪声比厅内容许噪声低5dB。
7.2.10 通风、空气调节和冷冻机房与观众厅紧邻时应采取隔声减振措施，其隔声及减振能力应使传到观众厅的噪声比厅内允许噪声低5dB。
7.3 电气
7.3.1 电影院用电负荷应分为两级：
1 属二级负荷的为：
甲等电影院(不包括空气调节设备用电)。
乙等特大型电影院的消防用电，事故照明及疏散指示标志。
2 不属于二级负荷的均属三级负荷。
注：事故照明及疏散指示标志可采用连续供电时间不少于30分钟的蓄电池作备用电源。
7.3.2 甲等电影院供电系统电压偏移应符合下列规定：
1 照明为±5%; 2 电力为±5%。 7.3.3 电影院各房间的照度应按等级高低从表7.3.1照度标准值中选用。
表7.3.1 房间照度标准值
序号 房间名称 照度标准值(lx) 备注
1 门厅 200
供开会用;非放映时
2 休息厅 150
3 观众厅 100
4 放映机房 20~50
5 疏散通道 75
6 厕所 150
7 售票间 200
8 小卖部 200
9 存衣物处 200
10 设备用房 150~200
7.3.4 观众厅、疏散通道和楼梯间用于疏散的事故照明的照度不应小于0.5 lx。消防水泵房、自备发电机室、配电室以及其他设备用房用于继续工作的事故照明的照度不应小于一般照明照度的50%。
7.3.5 甲、乙级电影院观众厅照明及主席台照明宜平滑或分档调节明暗。电影院观众厅照明及主席台照明采用可控硅作调光设备时，其电源变压器宜采用接线方式为D,yn11的变压器。 7.3.6 疏散指示标志应为绿底白字(白箭头)，避免误行的应为红底白字(或其它符号)。
7.3.7 甲、乙级电影院应设座位台阶灯，其供电电压不应超过36V。
7.3.8 观众厅等处墙面及吊顶内的照明线路应采用铜芯导线穿金属管，或护套为非燃材料的铜芯电缆配线。
7.3.9 放映机房专用工艺电源应按照放映设备及配套的音响设备确定。
7.3.10 多用途观众厅其扩声、灯光、有关的机械工艺设备用电等要求应遵照国家有关的规范及规定执行。
7.3.11应考虑电影院内经营性小卖部、咖啡厅、茶室等位置用电量的预留。
7.3.12 电影院放映机房、保安监控技术用房及其他弱电系统控制机房内采用专用接地装置时，接地电阻值不应大于4Ω，采用共用接地装置时，接地电阻值不应大于1Ω。
7.3.13 电影院均应按二类建筑防雷保护措施的要求设计防雷装置
概念电影院说明：
作品设计：概念电影院
作者：
此电影院是22世纪新型电影院，有震撼的视觉效果与奇异的形状。 在电影院的前方广场是大面积的水池、喷泉和各式各样的灯光。每当夜幕降临之时，在彩灯下的喷泉随着优美的旋律起舞，水上电影播放出最新的预告片。
右侧是电影院的服务中心，如DVD机般的建筑物里容纳了庞大的展厅、上百家影院的售票中心、小卖部等。值得一提的是DVD标志下的入口，在这里可以买到你最喜欢的DVD。
之后是主楼，仿佛是一台巨大的放映机。首先是前面的巨大“镜头”，这是一台清晰的LCD大屏幕，不断地显示着信息。主楼左侧是两个胶卷办的大型窗户，它有几十层楼高。
该电影院将拥有巨大的客流量，因此我们设计了在天台上的直升机停机坪与大型停车场。在各纵路径上我们都世纪了别具一格的装饰。
首先选址上有一定的策略，目前很多城市非成熟的商业中心、成熟社区、文化中心、客流、车流集散中心，目前是多厅影院的最佳选择区域，这些区域由于具备了诸多的优势元素，成为目前多厅影院的主流。
1、 交通便利
2、 停车方便
3、 有相应的餐饮、购物娱乐、休闲配套
4、 往往在大型的建筑群中
5、 按影院工艺要求规定设计
6、 租金低廉
7、 合作双方优势互补
8、 相比其他文化产业，更易名利双收，无政策风险
建在这些地方的多厅影院，其工艺性能一定不能低。具体在影厅大小组合、层高、体型、休闲区与影厅面积比等均有较高的要求。
首先是影厅大小组合。根据场地、电影的综合效果、经营效益、管理，笔者推荐：一定要有300座左右的中厅，150~200座的中小厅，100~150座的小厅及50~100的豪华厅。 这样的组合既可以安排一些演员见面活动;团体包场;充分展现电影的声光效果;安排一些尊贵客人;影片的合理投放，又可以最大限度地提供多种风格，满足客人多方面的需求，对日后的经营非常有利。
再则是影厅的长宽高即体型。鉴于多厅影院在国内的发展已进入第十个年头，影厅必须随时代发展，提高工艺性，提供一个最大限度发挥电影优势的观众厅，笔者推荐影厅高度，装修前必须大于5-6米，宽度必须大于8-10米，长度必须控制在15-20米之内，宽长比宜在1：1~1：1.2之间。
三是一些工艺尺寸必须从高掌握。比如：排距必须大于1.0米，视线升高值大于12厘米，最小视距必须大于画面宽度的0.6倍。休闲区要占整个影厅面积的40%-50%，等等。这些基本的数据均按五星级影院标准设计，否则很难在日后的经营中取胜，很快在竞争中遭淘汰。
谈到多厅影院的选址及结构要求，现实情况是：一个多厅影院往往依附于一个大型建筑当中，很少有一个大型建筑本身就是按多厅影院设计建造的。所以就需要涉及到多厅影院的规划设计
由于多厅影院的投资主体已大部分是房地产开发商或一些大型集团公司，就影院建设，他们还仅仅起步，缺少这方面的专家。更多的只是提出一个设想，交由建筑设计单位设计。而设计单位经过这几年的改制，如雨后春笋、多如牛毛，这方面的人才也十分匮泛，很少有经过实践的，掌握最新影院建设工艺、技术的专家，其结果是，规划出来的多厅影院更多的像演艺吧、咖啡吧、会议室，很少是按影院要求的。
这些方面的主要表现是：
1.忽视了多个影厅的合理布局
2.未考虑观众人流的合理组织
3.影厅装修布置更多地趋向娱乐
4.休闲区过小或被舍弃
5.文化氛围不足
6.影厅层高过低
7.影厅大小组合不合理
8.各影厅缺乏特色
9.放映机房设置不合理
10.附属设备及机房噪声影响较大
11.消防通道设备配置不达标
以上这些问题，完全应在规划设计阶段把它考虑好，只有较好地解决了，多厅影院才能有一个较高的起点，结下一步的建筑设计、工艺设计打下良好的基础。
一个好的多厅影院,我认为至少应该在以下方面经多次会商比较，根据影院的特点，根据经营管理的需要,最终确定下来。
1.休闲区与影厅放映区要有明显的区块分隔
休闲区主要是供观众休闲，感受影院氛围到观影的过渡，它应该突出电影文化，在等待观影的前夕从动趋向静，从听说欲观影片到大致了解影片内容、演职人员这么一个过程，而不能把休闲区搞成小卖部林立，商业气氛过浓，人员嘈杂的商场。
这样一个区域，同时应该跟影厅区域有明显的区分，把外面的干扰声、干扰光隔离开来，给观影创造一个良好的条件。根据国外的一般作法，休闲区的面积与影厅面积相当。
2.影厅要合理布局
多厅影院的多个影厅是其主要组成部分，影厅的多少、座位数的规模甚至布局及大小组合是首先要明确的。
根据国外的一般经验，一般在5平方公里的范围内(城区中心)，20平方公里的范围内(大城市的副中心)，人口20万左右建造一座6~8厅，座位总数1000~1500是合理的，在经营上不会有困难的。
在我国，一线大城市建8~10个多厅影院,100-150块银幕应该能满足观众的需要的，经营上也不会有什么困难;二线城市，建6个左右的多厅影院,50~80块银幕是合理的;三线小城市, 一般可以建2~3个多厅,而在县城,一般建一个4~6影厅的多厅影院就能满足人们观影的需要。当然，经济发达的地区可适当地多建一些。
根据以上分析,在确定了多厅影院的规模后，影厅的布置应该遵循在同一个平面(搂层)大小组合，便于观众流组织,机房布置贯通的原则进行。
所谓同一个平面，就是各影厅最好分布在一个楼层中,便于布局、组织、管理。所谓大小组合，就是既要有300～500人的影厅，也要有几十人的小厅，还有要100～200人的中厅，可以满足商务的、规模的、技术效果的多方面需要;所谓便于观众流组织，就是观众从检票口进入，很快可以找到相关的影厅，而不需要三转四回头或走迷宫一样，才能找到影厅，散场也应由另一端疏散，而不能与检票口冲突;所谓机房布置贯通，就是所有影厅的放映机房最好相互联通，一方面便于设备的操作控制，放映员的合理安排，另一方面可以合理地安排影片拷贝，提高效率、降低成本。
4.提高影院的工艺性能、环境宽畅、舒适。
以往从老影院与改造而来的多厅影院，由于受到原有建筑结构的限制，其影院工艺性能低下，座位排布拥挤，甚至视线遮挡，毫无舒适可言，而专门规划设计的多厅影院，在这方面具有先天的优势，可以大幅度地提高影厅的工艺性能。这些方面是：
①电影画面可以做得较大
画面大一直是电影的优势，不管影厅大小，其画面尺寸至少应达到8米宽，从实际出发就是从墙到墙，即画面大小应充斥整个前墙。
②影厅的长宽高比例更为合理
前文已述及，一般影厅如设计银幕宽为8米，则幕高为3.4米，加上视点1米，幕框、幕上方留1米，故影厅高度至少为5.5米。
从长度的比例来说，现代影院应达到1～1.5:1，须避免1.8:1以上。
③视点、最大斜视角、最大仰角必须尽可能地达到舒适程度
从观众观看画面的角度出发，人眼座高为1.10米左右，因此画面视点应取1.0～1.2米较为合适，而且对座位坡度的提升不至太大。由于银幕布置“从墙到墙”，最大斜视角也不会太
大，另一方面从最小视距不小于0.6倍的幕宽，最大仰角也不会太大。掌握了以上这些尺寸，观影的舒适度就有了保证。
④建声符合电影还音要求
由于电影录音包含了大量的环境效果声，录音中已有混响声的存在，因此对还音的环境混响时间要求较短，在0.5S左右。这在一般小型影厅较易满足，但对200座以上的影厅，如不采取措施，混响时间一般均会较长，这会影响还音效果，因此在建声上必须予以充分考虑，这包括混响时间、声缺陷的消除、声场均匀度等，另外，对影厅的噪声控制必须引起高度重视。所谓噪声控制，就是降低噪声源的强度，增加减震、吸声、隔声措施，合理布置空调主机、风机、外界噪声与影厅的位置关系。
以上诸方面，只有在规划设计阶段才能较好地予以解决，否则多厅影院就不可达到较高的标准，会给日后的经营带来不利的影响。
设计依据：
1、根据现场的实测数据及提供的建筑施工图。
2、与业主方的沟通意图。
3、国家有关建筑工程设计规范、规程。
二、设计范围及内容： 本装饰设计范围：
影院观众厅、舞台、化妆间、卫生间、放映室。
三、设计理念：
造型简洁大方、设施先进、投资经济合理。
四、设计构思：
采用中西合璧的方法，衬托出稳重、热烈、现代的氛围，在吊顶设计上采用弧形的造型元素，与原建筑物叶片形相互呼应，使天棚造型美观大方，同时又符合建筑声学的处理要求。天棚同时保留了原钢网架结构，充分运用简约的手法，凸现了现代化的空间元素;墙面采用中国传统手法，以格栅式木线条进行分割，创造有机的室内空间形象。地面采用橡胶地板，结实美观。
五、主要装饰材料的选择：
舞台部分：地面采用实木地板，墙面吸声矿棉板内衬岩棉，侧台天棚石膏板;
观众厅部分：地面采用国产塑胶地板，墙面采用吸声墙纸、红樱桃饰面板;天棚局部采用纸面石膏板刷乳胶漆;
化妆间部分：地面玻化地砖，墙面乳胶漆，天棚纸面石膏板刷乳胶漆;
卫生间部分：地面防滑地砖，墙面墙面砖，天棚防潮纸面石膏板刷乳胶漆; 放映室部分：地面静电地板，墙面乳胶漆，天棚纸面石膏板刷乳胶漆;
六、防火要求：
1、根据建筑设防火规范要求，本装饰工程设计中主要材料采用不燃性和难燃性材料。
2、所有隐蔽消防木结构表面涂刷一级饰面型防火涂料，易燃物表面、室内装饰织物表面进行阻燃处理，使其达到B1级。
七、防潮、防锈、隔声、防水处理：
1、为防止潮气侵入引起木结构变形、腐蚀，建筑内墙、地面层须做防潮层，内墙面抹1：3水泥砂浆。
2、钢结构表面及吊顶吊筋等需刷红丹防锈漆作防锈处理。
3、采用轻钢龙骨石膏板作隔墙，部分墙体内可用玻璃纤维填充，起隔音、保温作用。
八、主要装饰构造要求：
(一)吊顶工程：
1、吊顶基底：
本项目吊顶基底除个别特殊型外，主要采用CS的上人吊顶龙骨、纸面石膏板。 ①吊顶所用龙骨、吊杆、连接件必须符合产品组合要求，安装位置、造型尺寸必须精确。龙骨构架排列整齐顺直，表面必须平整。 ②龙骨构架联接必须牢固，拼缝严密无松动，安全可靠。
③个别特殊造型局部采用木结构基底，木结构须按防火规范进行防火处理。 ④空调出风口、回风口的具体位置、尺寸及材料，结合原空调厂家设计图纸根据现场进行调整。
2、吊顶面层： A、纸面石膏板面层：
①罩面板的材质、品种、规格及顶造型的基层构造、固定方法，必须符合设计要求和《建筑装饰工程施工及造型及验收规范》(JEJ73-92)
②纸面石膏板接缝均匀，顺直，位于龙骨上，自攻钉间距符合规范要求。 B、洞口的处理：
设备口、灯具的位置必须按板块、图案、分格对称，布局合理。开口边缘整齐，护口严密，不露缝，排列横竖均匀、顺直、整齐、协调美观。受风压的吊顶板必须作固定处理。吊顶板与墙、窗帘盒、灯具等交接外应严密，不得有漏缝现象。
影院设计要点
一、主要功能：
1、大堂：功能---售票，购票，取票，等候。设置工能区：小卖柜台、售票柜台、哈票机、等候区、广告灯箱、面积约150-250平方。
2、公共走道：功能---检票，进入影厅，超薄灯箱。宽度不低于3米。
3、 影厅：功能---观影。功能设置：银幕区、银幕前缓冲区、座位区，疏散走道。面积180-250平方
4、洗手间：功能—洗手。功能设置：尿斗，蹲厕，洗手台。按100:1比例设置男女蹲厕。面积20-30平方每间。
5、放映室：功能---放映。功能设置：放映区，音箱控制区，强电控制区。宽度2.5-3米。
6、弱电机房：功能---视频监控，网络控制。面积约2-4平方。
7、办公室：功能---办公室。面积约10平方，三人办公。
8、财务室：功能---放置保险柜。面积约2-4平方。
9、会议室：功能---会议。面积约10-15平方，10-15人会议。
10、更衣室：功能---员工更衣。面积约4-6平方。
11、小卖储物室：功能---小卖材料储藏。面积约10-15平方。
12、洁具间：功能---保洁器材清洗，放置。面积4-6平方。
二、主要用材：抛光砖、瓷砖、马赛克、黑镜、仿古砖、地毯、地板胶、自流平、乳胶漆、防火夹板、灰色矿棉板、成品软包布、YJV电缆、ZR-BVV电线、三防灯管、筒灯、LED射灯、LED灯带、甲级防火门、消防逃生锁、灭火器、防毒面具、应急灯、疏散指示牌、超薄灯箱、
三、主要设备：放映机、音箱设备、空调设备、服务器、电脑、液晶电视。
放映设备、音箱设备、空调设备厂家均派人现场调试机器。 宜配备三个电话线一条4兆网络线。
四、主要功能说明：
A、 大堂：大堂柜台设两大区域：售票柜台和小卖柜台。售票柜台必须有网络连接，背墙有影片放映时间滚动显示屏(液晶电视或LED显示屏)。售票柜台至少设两台售票机。小卖柜台功能包括：收银机(两台)爆米花机、饮料机、制冰机、储冰槽(两个)、洗手盆。爆米花机顶部必须设排烟风口抽风。背墙有产品广告灯箱。
哈票机至少一台，上网电脑一台。等候区不少于10-20个座位。墙面布置影厅广告灯箱。等候区设置广告片花电视或彩色显示屏。地面材料以地砖为主，墙面根据需要可做造型处理，人流动线尽量不相互交叉能快速疏散
B、公共走道：与各个影厅和洗手间相互互连接。宽度于3米较为理想，最低不低2.5米。必须能有直接连通消防疏散楼梯。墙面须设影片广告灯箱，影厅指示牌，疏散指示牌，应急照明灯，灭火器，消防栓，消防广播，烟感器，监控摄像，背景广播。
C、洗手间：设男女洗手间。女厕不低于4个蹲位，双洗手盆。男厕不低于三个尿斗，三个蹲位，双洗手盆。有空调送风及废气抽风设备，冲水采用感应器为佳。地面设地漏并有二次排水功能。天花材料拟采用防水，防霉硅钙板为佳。
D、 洁具间：设一拖把清洗池，地面设地漏及二次排水功能。消防喷淋水管压力测试排水宜设于该间。四面墙宜瓷砖到顶。 E、 弱电房：地面宜铺地砖，墙面白色乳胶漆亦可。天花吊600*600白色矿棉板装600*600灯盘。该机房必须按照一台1匹分体式空调用于为弱电机柜恒温。
F、 办公室、会议室、储物间、更衣室地面宜铺地砖便于清洁，墙面煽灰由白色乳胶漆亦可。天花吊600*600白色矿棉板装600*600灯盘。办公室、会议室宜配备插座及网络插口。更衣室宜有废气排风口。所以区域均有中央空调，消防喷淋及烟感器。储物间宜靠近小卖柜台。
G、 放映机房：地面宜铺地砖，墙面煽灰由白色乳胶漆。每台放映机顶部必须有专用抽风管道，风速不低于每秒12米(没有专用排风管抽风降温放映机将很快高温烧机)放映机窗口不小于400*600MM，窗口必须使用光学玻璃。观察窗口不小于400*400MM，并且要做隔音处理。观察窗旁边必须设银幕控制器，影厅灯光照明双联开关，放映窗顶部照明开关。观察窗下部须备有网络插口及电源插座。
放映机房必须有足够空调恒温，需有消防喷淋系统(但忌讳在放映机顶部设喷淋头，一旦喷水将损坏放映机)，广播系统，烟感系统。须配备二氧化碳灭火器(灭设备火灾)，防毒面具，疏散指示牌，应急照明。放映机防必须有两个出入口，其中一个装门禁锁。不少于两个消防强排烟风口。
强电配电柜宜设于放映机房内，不阻碍通道亦可。
H、 影厅：
1、银幕比例：宽银幕1:2.35，遮幅氏1:1.85;四周采用阻燃黑色布框。银幕最底线宜离地面1米高。
2、隔音处理：影厅之间用双180轻质砖间隔，中空100MM，
3、墙面材料：600*1200成品吸音软包。地角异形软包现场制作。
4、天花采用600*600防火吸音灰色矿棉板。如屋顶为钢结构须加做隔音转换层隔音。
5、台阶基础钢结构基础(须刷防火漆，亦须做防火漆检测否则报不了消防)面浇筑60厚混凝土板，面层做自流平厚铺贴地板胶。
6、影厅走道铺防火地毯，台阶安装LED步级灯。横向走道宽度不低于2米宽，两侧走道宽不低于1米。
7、音响设备：银幕前三个主音箱，三个高音喇叭，两个低音音箱。左右墙装三到四个环绕音箱，背墙装两个环绕音箱(也有四个)。音箱具体位置由厂家设计，施工按每个音箱预埋2*4平方音箱专用线即可。品牌多为“南京音霸”或美国“杜比”。
8、银幕架可与制成品或现场制作，现场制作通常工时须两天/一个影厅。银幕距第一排座椅不低于4米(视银幕大小，最小不低于3.5米)
9、座椅须采用可吸音的软包布料面，台阶宽度通常不低于1米理想状态为1.2米间隔。落差200-350MM较为理想。通常每个厅座位数控制在120-200以内(少数厅可控制在280座可视商业状况而定)
10、 照明选用13瓦双插6寸筒灯，其中4只为应急照明筒灯，采用双连开关控制。线路敷设必须选用ZR-BVV电线用镀锌线管(线槽)敷设。
11、 空调送风方式：A、天花式送风，耗工时，使用成本高。
B台阶底部送风，节约时间，投资约高但使用时减低成本。
12、 影厅空调噪声应控制在40分贝以下，采用台阶底送风时风速应低于2米/秒的渗透方式。忌讳影厅之间联通空调送风管或者消防墙排烟管。空调管或强迫烟管进入影厅必须安装防火阀及消音箱。
13、 影厅内必须配备8个灭火器及8个防毒面具，至少4个应急灯，疏散指示牌，禁止吸烟牌一个。出口防火门必须安装消防专用逃生锁。影厅天花必须不少于两个消防墙排烟抽风口。天花内部有上喷淋，天花层有烟感器，消防广播，喷淋。
影院工程实施步骤
A、设计阶段：30天
1、选址确定
2、平面方案规划
3、土建施工图设计
4、装修施工方案设计
5、装修施工图设计
6、空调施工图设计
7、电气施工图设计
8、消防施工图设计
B、施工阶段：土建及装修工期约100天
1、土建报价
2、确定土建施工单位
3、土建施工：工期约40天。
4、装修报价
5、确定施工单位
6、装修、空调、电气、施工：工期约60天
7、消防验收阶段：装修工程结束后约20天获取两证
8、办理相关证照：时间月30天
9、开业
注：土建和装修可以适当交叉施工，整改工期可缩短至80天左右。此施工期必须保证投资资金充裕，不耽误工期。
影院证照申请程序
进行消防设计审核申报--------获取《消防设计审核意见书》-----消防验收申请----获取《消防验收合格证》----开业前安全检查申请----获取《开业前安全检查合格证》----申报《卫生许可证》---申报《放映证》---申报《工商营业执照》---申报《食品流通许可证》----申请中影公司密钥——申报《税务登记》---开业。
电 影 院
一、 教学内容
北师大三年级下册第28-29页。
二、教材内容分析
这部分知识的教学是建立在上节课学习了两位数乘两位数的算法，以及对乘法的进位也有一定经验的基础上进行的，目的是使学生进一步掌握两位数乘两位数(进位)的算法。本节课主要通过“电影院”这一学生熟悉的生活情境，在引导学生观察的基础上，培养学生的估算意识和估算能力;让学生在经历具体的活动中，拓展学生的思维，体验算法策略的多样化，进一步掌握两位数乘两位数(有进位)的算法。
三、教学目标
1、知识与技能。
(1)结合“电影院”的具体情境。进一步掌握两位数乘两位数(有进位)的计算方法。
(2)对两位数乘两位数(有进位)能进行估算和计算。
(3)能解决一些简单实际问题。
2、过程与方法。
(1)运用“三疑三探”教学法，培养学生观察思考、比较分析、归纳总结、与人交流、合作学习的能力。
(2)进一步培养学生联系实际提出问题，解决问题的能力。
(3)在学习及与他人交流各自算法的过程中，获得积极的、丰富的情感体验，感知数学的价值，增进学好数学的信心。
3、情感态度价值观。
(1)培养学生良好的思考问题的习惯。 (2)使学生感受到数学能帮助我们更好地解决生活中的一些问题，增强对数学学习的主动性、积极性。
四、教学重、难点：两位数乘两位数(有进位)的竖式计算方法。
五、教学过程：
一、创设情境、导入新课
最喜欢看的电影是什么?在哪里看的?
师揭题：今天我们就去电影院发现新的知识。
板书：电影院
二、设疑自探
1、观察情景图，提出数学问题。
1)课件播放情景图，让学生仔细观察，找出图中的数学信息。
师：认真观察，说一说你从中发现了哪些数学信息?
生： 有500人，共有21排座位，每排可坐26人。
2)让学生根据数学信息提出数学问题。
师：根据这些信息，你能提出什么数学问题? 生1：500人看电影，电影院的座位够吗? 生2：这个电影院一共有多少个座位?
2、出示自探问题
A、电影院的座位够吗?
B、这个电影院一共有多少个座位?
师： 同学们提出的问题真棒!请大家解决第一个问题，并把自己的想法说给组内的小伙伴听。
(教师巡视并参与到小组讨论中去。)
3、(1)学生先独立思考，再在小组内交流各自的估算方法。
(2)学生组内讨论时，教师参与到小组中，倾听学生的不同见解，对学生的各种策略做到心中有数。
三、解疑合探 (一)解疑合探一：电影院的座位够吗?
1、估算“电影院的座位够吗?”
师：电影院的座位够吗?你们是怎样估算的?哪个小组的同学来汇报一下? 鼓励学生用自己的语言表达出自己的思考过程，只要学生讲的合理就给以肯定。
生1：20×25=500。 假如是20排，每排25个座位，能坐500人;那么有21排，每排26个座位，能坐的人数大于500，所以够。
生2：20×26=520。假如20排，每排26个座位，能坐520人，520大于500，所以够。
生3：21×25 =525。因为20排，每排25个座位，就能坐500人，再加上一排25人是525人，525大于500，所以够。
师：同学们真棒!通过交流，我们又学到了许多估算的方法。现在，我们再来解决第二个问题。
(二)解疑合探二：这个电影院一共有多少个座位?
1、计算
引导学生进行计算求解“这个电影院一共有多少个座位?”
师：要求“这个电影院一共有多少个座位?”必须知道那两个信息?
生：必须知道：“有21排座位，每排可坐26人”。
师：你是怎样列式的?
生：21×26=
师：你为什么会用乘法计算?
生：因为要求“这个电影院一共有多少个座位?”实际上就是求21个26是多少。
师：你们是怎样计算的?哪个小组的同学来汇报一下?
估计学生出现的答案有：
1)26×20=520
26×1=26 520+26=546 2)21×20=420
21×6=126 420+126=546
3) 26×21=26×3×7=78×7=546
4) 2 6
× 2 1 2 6
5 2
5 4 6
2、竖式计算
重点对竖式计算进行汇报。让学生进行质疑，并在质疑和释疑的过程中，让学生掌握有进位的两位数乘两位数的算法和算理。
生：26乘2的得数为什么和十位对齐?
师：谁能帮这位同学解决这个问题? 补充板书： 2 6
× 2 1
2 6 „„1排有多少个座位
5 2 „„20排有多少个座位
5 4 6 „„21排有多少个座位 再次强调：
乘数21十位上的2表示什么?(表示2个十，即20)
积“52”中的2，为什么要写在十位上?(这里的52，是表示52个十，即520。这里是把个位上的0省略不写)
4、哪种算法和你算得相同?哪种算法是你没有想到的?
引导学生完整答题
21×26=546(个)
答：这个电影院一共有546个座位。
3、合探小结：
让学生仔细观察今天的乘法竖式，思考今天和昨天学习的有什么不同。
引导学生总结出今天学习的是用竖式计算有进位的两位数乘两位数的计算方法。
强调：注意进位。
四、质疑再探
请同学们看课本第28页，看看关于本课内容你还有什么疑问，提出来我们共同探讨。
五、巩固练习、拓展运用
师：我为同学们准备了几道题，想看一看大家的计算水平以及解决问题的能力是不是又有新的提高。
1、计算24×28
1)学生独立完成后让学生在班内反馈，重点让学生汇报自己的计算过程，班内其他学生进行判断。
2)学生汇报后，让班内所有学生同位间说说自己的计算过程。
2、计算15×36
1)让学生同位间进行比赛做题。
2)学生同位交换，相互检查，并让对方讲出计算过程，自己进行判断。
3)班内反馈
对做正确的学生给以鼓励和表扬。
3、解决课本30页第6题。
1)
2) 3) 首先，让学生明确题目的具体情情境，懂得要解决什么问题。 要求找到能打开锁的钥匙，用连线与万宝箱连接。 学生独立解决问题。 师：看谁用最简便的方法，最快找出来。 4) 汇报结果。
说一说，你是怎样想的? 生：用计算。 生：用估算。 生：用排除法。
4、教材29页第4题(渗透思想教育)
师：我们国家的部分地区正面临着严重的缺水问题，最近平川区用水管理部门明确指出规范市民的用水制度，目的就是为了节约用水。那么，大家想一想，要节约每一滴水，我们小学生应该怎样做?
生1：洗完手立即把水龙头关掉。
生2：看到有浪费水的现象及时劝阻，并讲明原因。
(学生独立解决问题，教师巡视指导。集体订正时，注意学生对问题的语言表述，并让学生说说自己是怎样想的。)
六、班内汇报总结
1、谈谈自己今天的收获，可以是学习的内容，也可以是自己学习方法。
2、评价自己所在小组和自己今天的表现如何?
七、作业布置：
做课本29页第
2、
5、题
八、板书设计：
电影院
——两位数乘两位数(有进位)的乘法
21×26=546(个)
1、26×20=520
26×1=26 520+26=546
2、26×21=26×3×7=78×7=546
3、 26×21=26×3×7=78×7=546
4、竖式计算
2 6
× 2 1
2 6 „„1排有多少个座位
5 2 „„20排有多少个座位
5 4 6 „„21排有多少个座位
答：这个电影院一共有546个座位。
1 总 则
1.0.1 为保证电影院建筑的设计质量，使其满足适用、安全、卫生及电影工艺等方面的基本要求，制定本规范。
1.0.2 本规范适用于放映35mm的变形宽银幕、遮幅宽银幕及普通银幕三种画幅制式电影和数字影片的新建、改建、扩建电影院建筑设计。
1.0.3 当电影院有多种用途或功能时，应按其主要用途确定建筑标准。
1.0.4 电影院建筑应为观众创造安全和良好的视听环境，为工作人员创造方便有效的工作环境。
1.0.5 电影院建筑设计应遵循电影产业可持续性发展的原则，并应与电影院工艺设计紧密配合。
1.0.6 电影院建筑设计除应符合本规范外，尚应符合国家现行有关标准的规定。 3 基地和总平面 3. 1 基 地
3.1.1 电影院选址应符合当地总体规划和文化娱乐设施的布局要求。 3.1.2 基地选择应符合下列规定：
1 宜选择交通方便的中心区和居住区，并远离工业污染源和噪声源; 2 至少应有一面直接临接城市道路。与基地临接的城市道路的宽度不宜小于电影院安全出口宽度总和，且与小型电影院连接的道路宽度不宜小于8m，与中型电影院连接的道路宽度不宜小于12m，与大型电影院连接的道路宽度不宜小于20m，与特大型电影院连接的道路宽度不宜小于25m;
3 基地沿城市道路方向的长度应按建筑规模和疏散人数确定，并不应小于基地周长的1/6; 4 基地应有两个或两个以上不同方向通向城市道路的出口; 5 基地和电影院的主要出入口，不应和快速道路直接连接，也不应直对城镇主要干道的交叉口;
6 电影院主要出入口前应设有供人员集散用的空地或广场，其面积指标不应小于0.2m2/座，且大型及特大型电影院的集散空地的深度不应小于10m;特大型电影院的集散空地宜分散设置。
3.1.3基地的机动车出入口设置应符合现行国家标准《民用建筑设计通则》GB 350352中的有关规定。 4 建筑设计 4. 1 一般规定
4.1.1 电影院的规模按总座位数可划分为特大型、大型、中型和小型四个规模。不同规模的电影院应符合下列规定：
1 特大型电影院的总座位数应大于1800个，观众厅不宜少于11个; 2 大型电影院的总座位数宜为1201～1800个，观众厅宜为8～10个; 3 中型电影院的总座位数宜为701～1200个，观众厅宜为5～7个; 4 小型电影院的总座位数宜小于等于700个，观众厅不宜少于4个。
4.1.2 电影院建筑的等级可分为特、甲、乙、丙四个等级，其中特级、甲级和乙级电影院建筑的设计使用年限不应小于50年，丙级电影院建筑的设计使用年限不应小于25年。各等级电影院建筑的耐火等级不宜低于二级。
4.1.3 电影院建筑应根据所在地区需求、使用性质、功能定位、服务对象、管理方式等多方面因素合理确定其规模和等级。
4.1.4 电影院宜由观众厅、公共区域、放映机房和其他用房等组成。根据电影院规模、等级以及经营和使用要求，各类用房可增减或合并。主要用房的分区设置应符合下列规定： 1 应根据功能分区，合理安排观众厅区、放映机房区的位置;对于多厅电影院应做到观众厅区相对集中;
2 应解决好各部分之问的联系和分隔要求。各类用房在使用上应有适应性和灵活性，应便于分区使用、统一管理。
4.1.5人流组织应符合下列规定：
1 观众厅人流组织应合理，保证观众的有序入场及疏散，观众入场和疏散人流不得有交叉; 2 应合理安排放映、经营之间的运行路线，观众、管理人员和营业运送路线应便捷畅通，互不干扰。
4.1.6 各个观众厅、放映机房的层高设计应根据观众厅规模、工艺要求和技术经济条件综合确定。
4.1.7 电影院建筑外部应符合下列规定： 1 电影院出人口应设置明显的标识;
2 设有突出的广告牌等设施时，应安全可靠，且不应影响消防车辆的通行和人员疏散。 4.1.8 电影院设置电梯或自动扶梯不宜贴邻观众厅设置。当贴邻设置时，应采取隔声、减振等措施。
4.1.9 电影院建筑的节能设计应符合现行国家标准《公共建筑节能设计标准》GB50189中的有关规定。
4.1.10 锅炉房或冷却塔不宜贴邻观众厅设置;当贴邻设置时，应采取消声、隔声及减振措施。 4.1.11 各类用房应按其噪声等级分区布置。有噪声的用房不宜与观众厅贴邻设置。当贴邻设置时，应采取消声、隔声及减振措施。
4.1.12 当观众厅屋面工程采用轻型屋面时，应采取隔声、减振措施。 4.1.13 电影院建筑应进行无障碍设计，并应符合国家现行行业标准《城市道路和建筑物无障碍设计规范》JGJ50中的有关规定。
4.1.14 电影院建筑中的公共信息标志用图形符号，应符合现行国家标准《公共信息标志用图形符号》GB10001中的有关规定。 5 声学设计 5. 1 基本要求
5.1.1 电影院建筑设计应包括声学设计，声学设计应贯穿电影院设计的全过程。
5.1.2 观众厅的声学设计应保证观众厅内达到合适的混响时间、均匀的声场、足够的响度，满足扬声器对观众席的直达辐射声能，保持视听方向一致，同时避免回声、颤动回声、声聚焦等声学缺陷并控制噪声的侵入。
5.1.3 观众厅内具有良好立体声效果的座席范围宜覆盖全部座席的2/3以上。 5.1.4 观众厅的后墙应采用防止回声的全频带强吸声结构。 5.1.5 银幕后墙面应做吸声处理。 6 防火设计 6. 1 防 火
6.1.1 电影院建筑防火设计应符合现行国家标准《建筑设计防火规范》GB50016及《高层民用建筑设计防火规范》GB50045的规定。
6.1.2 当电影院建在综合建筑内时，应形成独立的防火分区。 6.1.3 观众厅内座席台阶结构应采用不燃材料。
6.1.4 观众厅、声闸和疏散通道内的顶棚材料应采用A级装修材料，墙面、地面材料不应低于B1级。各种材料均应符合现行国家标准《建筑内部装修设计防火规范》GB50222中的有关规定。
6.1.5 观众厅吊顶内吸声、隔热、保温材料与检修马道应采用A级材料。
6.1.6 银幕架、扬声器支架应采用不燃材料制作，银幕和所有幕帘材料不应低于B1级。 6.1.7 放映机房应采用耐火极限不低于2.0h的隔墙和不低于1.5h的楼板与其他部位隔开。顶棚装修材料不应低于A级，墙面、地面材料不应低于Bl级。 6.1.8 电影院顶棚、墙面装饰采用的龙骨材料均应为A级材料。
6.1.9 面积大于100m2的地上观众厅和面积大于50m2的地下观众厅应设置机械排烟设施。 6.1.10 放映机房应设火灾自动报警装置。
6.1.11 电影院内吸烟室的室内装修顶棚应采用A级材料，地面和墙面应采用不低于B1级材料，并应设有火灾自动报警装置和机械排风设施。
6.1.12 电影院通风和空气调节系统的送、回风总管及穿越防火分区的送回风管道在防火墙两侧应设防火阀：风管、消声设备及保温材料应采用不燃材料。 6.1.13 室内消火栓宜设在门厅、休息厅、观众厅主要出入口和楼梯间附近以及放映机房入口处等明显位置。布置消火栓时，应保证有两支水枪的充实水柱同时到达室内任何部位。 6.1.14 电影院建筑灭火器配置应按现行国家标准《建筑灭火器配置设计规范》GB50140中的有关规定执行。
6.1.15 电影院建筑设置自动喷水系统时，应按现行国家标准《自动喷水灭火系统设计规范》GB50084中的有关规定设计系统及水量。 7 建筑设备 7. 1 给水排水
7.1.1 电影院应设置给水排水系统。
7.1.2 放映机房、小卖部以及多种经营用房宜根据使用要求设置给水排水设施。 7.1.3 观众厅宜设置消防排水设施。
7.1.4 电影院用水定额、给水排水系统的选择，应按现行国家标准《建筑给水排水设计规范》GB50015中的有关规定执行。
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