品牌形象创建管理论文

摘要：随着产品同质化时代的到来，企业经营过程当中的品牌观念不断强化，相应地也引起企业品牌形象塑造模式以及焦点的变化。本文基于价值链视角的企业品牌形象塑造模式研究，介绍了产品无差异化前提下企业价值链的主要内容，从价值链视角着手介绍了品牌形象的涵义和四个组成要素，从价值链各活动和主体的视角着手对品牌形象塑造模式进行了概述，得出了八种品牌形象塑造策略。下面是小编精心推荐的《品牌形象创建管理论文 (精选3篇)》，仅供参考，希望能够帮助到大家。

品牌形象创建管理论文 篇1：

幼儿园品牌形象构建的新思路与新见解

【摘要】當前，随着幼儿教育在我国的不断发展，幼儿园品牌形象的构建便成为目前备受幼儿教育关注的一个话题，因为其能够有效提升幼儿园在各方面的影响。幼儿园品牌形象的构建是时代发展的需求，是满足社会、家长以及幼儿园自身发展需求的必然。

【关键词】幼儿园;品牌形象;构建;思路;见解

【基金项目】中国学前教育研究会“十三五”滚动课题“基于生态美育理论对幼儿园环境创设的探索”，编号：G20180090。

教育发展的品牌化，是目前品牌时代到来对教育行业所产生的主要影响，当下幼儿园品牌形象的构建也是品牌时代发展的必然结果。幼儿园品牌形象的建设能够有效地帮助幼儿园在未来实现可持续发展，对于幼儿园教育质量和管理质量的提升都具有一定的积极意义。因此，幼儿园教育积极塑造自身形象，深化构建自身的品牌，对幼儿园核心竞争力的提升具有重要意义。

一、幼儿园品牌形象概述

品牌形象，这一概念最早源于企业发展中对于自身品牌形象的建设，也就是对企业品牌概念进行展现的直接形式，有助于企业品牌概念的推广、宣传。品牌形象是建立在营销目的和发展前景基础上的综合概念。

幼儿园品牌形象主要包括社会大众对幼儿园现有的教学理念、教育质量、影响力及办学环境等多方面因素的印象和评价，可通过幼儿园自身品牌形象对自身创办教学的理念、主旨等方面进行直观展示。幼儿园作为教育组织中具有广泛性和普遍性的重要教育结构，在其发展形成的过程中已经逐步具有了一定的幼儿园文化基础和简单的自身形象标识，因此幼儿园品牌形象的创建也应从文化基础和形象标识这两个方面着手。好的品牌形象对于幼儿园的发展建设，是一项具有重要推动力的无形资源，在推动幼儿园影响力、教学质量、管理质量不断进步的同时，增加社会大众对幼儿园的信赖度，从而进一步促进幼儿园的发展建设[1]。

二、幼儿园品牌形象创建的重要构成因素

近年来，品牌形象概念在幼儿教育中的引进、发展，推动着我国幼儿教育市场的品牌化和教育资源的多元化发展。这不仅使国内各幼儿教育机构开始主动向品牌化方向转变和发展，而且为国外大批发展较为成熟的幼儿教育品牌机构进入我国教育市场创造了一定的机会，更加对我国幼儿教育品牌化的发展造成一定的刺激。幼儿园品牌形象创建作为企业品牌形象的一个类别，其主要因素的构成也遵循企业形象设计系统的基本要素要求，主要有幼儿园品牌形象的理念、行为和视觉识别这三个主要方面，需要在创建时对上诉三个方面的因素实现有效结合，才能有效对幼儿园的品牌形象进行塑造。

(一)幼儿园品牌形象的理念识别

理念识别作为品牌形象创建的主导因素，是幼儿园主要办学思想和办学理念的体现。幼儿园理念的形成，是基于幼儿园文化氛围的营造和管理模式的建设的，是对幼儿园思想建设和理念发展起到引导、强化、融合作用的主要指导思想。幼儿园的理念主要含有以下几个方面：幼儿园办学理念、幼儿园文化氛围和文化精神的营造以及教学特色的发展。其中，办学理念对幼儿园发展过程中所具有的价值取向和理性认知具有重要的影响，对幼儿园品牌形象创建和教学发展方向起着重要的指导作用;幼儿园文化氛围和文化精神的营造是幼儿园在发展过程中所逐步形成的文化和习惯的直观体现，是幼儿园文化发展和建设过程的缩影，是幼儿园品牌形象创建的重要基础因素;教学特色的发展作为幼儿园自身特色的体现，能够有效反映各幼儿园之间的主要差异，能够使幼儿园品牌形象的创建具备较强的创造性和自身特色。

(二)幼儿园品牌形象的行为识别

行为识别作为对幼儿园的发展起着重要指导作用的理念，具有一定的动态性。幼儿园品牌形象的行为识别主要是指在教学理念指导下的幼儿园教学管理操作模式，具有较强的动态性和操作性，对于幼儿园品牌形象的创建和发展具有一定的直接影响。幼儿园品牌形象的行为识别主要是对幼儿园教学期间各类实际教学活动、教学研究活动、教学管理活动以及各类对外公共活动的反映，具有较强的直观性，对幼儿园品牌形象在社会大众心目中的印象变化具有直接的影响。

(三)幼儿园品牌形象的视觉识别

视觉识别即幼儿园品牌形象创建中对社会大众留下直观印象的视觉表现，可谓幼儿园品牌形象的门面，具有一定的静态性。幼儿园品牌形象的视觉识别，能够对幼儿园多方面的理念采用静态的形式进行全面展示，给社会大众留下幼儿园品牌形象的第一直观印象，通过对幼儿园各类抽象理念的具体形象符号化转化，有效地对幼儿园所具有的特色教学理念和教学管理模式进行展现，帮助塑造更为生动的幼儿园品牌形象。其中主要包括对幼儿园园名、建筑、教学环境等多个方面的形象设计。

上述三个因素对于幼儿园品牌形象的创建都具有重要的基础性作用，且三者之间需要做好相互和谐、相互统一的发展，才能有效地对幼儿园品牌形象进行创建[2]。

三、幼儿园品牌形象构建的思路

近年来，随着社会大众对幼儿园品牌形象创建发展的不断重视，幼儿园对所具有的教学理念和观念等各方面因素进行重要展现、宣传，深刻影响着社会大众对幼儿园的评价和印象。而幼儿园品牌形象作为幼儿园的形象和整体的直接反映，在其中具有重要作用，对其品牌形象的创建应从以下几个方面着手。

(一)情感因素

改革开放的不断发展与深化对我国精神文明的发展进步起到了巨大的推动作用，精神文化的需求正在逐步发展，并逐渐显示出其重要性。情感因素在目前的品牌形象设计趋势中成为主要的作用因素，特别是对于幼儿园品牌形象的创建而言，需要对社会大众的情感因素进行考量，才能有效地进行幼儿园品牌形象的创建，促进幼儿园的进一步发展。

1.情感因素对于幼儿园品牌形象创建所具有的作用。首先，情感因素能够使幼儿园为幼儿提供良好的学习体验，特别是对于幼儿教育而言，环境因素和教学氛围对其发展具有重要的影响。因此，需要在幼儿园品牌形象的设计过程中对幼儿园品牌形象创建的重要构成因素进行综合考量，通过综合角度的设计，为社会大众营造良好的幼儿园品牌形象，从而推进幼儿园教育办学质量的提升。其次，情感因素在幼儿园品牌形象创建中的融入，能够有效增强幼儿园的向心力、凝聚力。通过对幼儿园教学理念和办学理念的有效宣传，增强幼儿园教职工对幼儿园理念的认同感，有助于幼儿园带领教职工对教学、办学理念进行进一步发展和探究，实现幼儿园的可持续发展。再次，情感因素能够在幼儿园品牌形象的宣传期间，有效加深大众对幼儿园的印象，以提升幼儿园在大众心目中的认知度和信赖度，进而提升幼儿园在教育行业中的品牌竞争力[3]。

2.情感因素在幼儿园品牌形象创建中的实际应用策略。以幼儿的情感认知程度作为幼儿园品牌形象的创建出发点，将幼儿情感因素作为主要的品牌形象设计因素。可通过各学科领域知识的交叉使用或综合使用，从幼儿的情感认识研究入手，结合当今具有领先性的幼儿教学方法和模式，营造幼儿园品牌形象。

将幼儿的情感认知作为教学理念和教学方法的重要基础，而不是以幼儿园管理层教师的决策作为创建教学的重点，以满足幼儿对幼儿教育的实际发展需求，满足社会大众对幼儿园教育所提出的需求，进一步促进幼儿园各方面形象的建设与发展。

通过情感因素在幼儿园品牌创建中的融入，幼儿园的创建者和管理者体会到情感因素对幼儿园品牌形象创建的重要作用，提供了全新的经营视角，并向社会大众提供了全新的对幼儿园品牌形象的认知视角，从而进一步纠正大众对幼儿园教育的认识。

情感因素在幼儿园品牌形象创建中的融入，能够有效地将传统幼儿园发展模式中的教育理念、品牌形象、发展模式等各方面独立发展的因素，有效地进行综合，实现具有系统性和内部发展活力的幼儿园品牌形象的建设[4]。

(二)文化因素

文化因素作为加强社会对幼儿园教育品牌认可的重要因素，要求幼儿园教育不仅要重视教学理念的创新和教学质量的提高，而且需要重视对幼儿园文化氛围的营造和特色文化的建设，才能实现对幼儿园在教育行业中核心竞争力的有效提升，打造优秀的幼儿园品牌形象。因此，幼儿园品牌形象的创建还需要对幼儿园自身特色文化的打造进行重视。

1.文化因素对于幼儿园品牌形象创建所具有的作用。首先，优秀的幼儿园文化氛围是保证幼儿园优秀教学质量的基础和根本，它不仅是幼儿园品牌形象创建发展的重要内在推动因素，而且是优秀教育质量的体现。只有具备优秀的幼儿园文化氛围，才能打造优秀的教学质量，提升幼儿园教育品牌形象在社会大众心中的认可度和认知度，进一步促进幼儿园教育的发展进步。其次，独特的幼儿园文化能够帮助幼儿园在发展过程中逐步形成自身独特的办学理念和教育特色，而在此基础上形成的具有独特办学特色的课程安排和教育方法是幼儿园品牌文化特色的体现，同时也是幼儿园品牌形象创建的重要因素。这样具有唯一性的文化特色和办学特色才能使幼儿园在教育行业的发展中占有一席之地，进一步提升自己的发展水平。再次，幼儿园独特文化氛围和自身特色文化的发展，需要得到社会大众的认可、认同。在长期的教学管理中，对自身特色文化进行融入、传承和发展，真正融入办学、教学理念中去，并逐步通过发展和实践，得到社会大众对幼儿园特色文化的认可。因此，只有真正具有自己的办学、教学理念特色，才能有效促进幼儿园品牌形象的创建，提升幼儿园教育发展水平[5]。

2.文化因素在幼儿园品牌形象创建中的实际应用策略。要做到对幼儿园原有特色文化的传承和发展，并逐步在此过程中积累自身发展的精神文化财富。要清楚认识到幼儿园特色文化的发展不仅仅是对幼儿园发展历史的见证，而且是对每一位教职工在幼儿园发展过程中所付出心血的归纳和总结，是在发展中逐渐沉淀所得的文化精髓。因此，特色幼儿园文化对于幼儿园品牌形象的创建，能够突出其所具有的浓厚历史性，促进幼儿园文化的进一步传承和发展，为幼儿园品牌形象的发展注入长久的生命力。

要对优秀的幼儿园文化进行勇敢的借鉴和发展。并不是每一所幼儿园都有较为深厚的历史文化氛围，在幼儿园教育行业中仍然存在部分幼儿园无法找准其文化发展定位，无法发展自身特色文化的局面。因此，这部分幼儿园就需要积极地对国内外先进幼儿园的办学、教学理念及特色文化进行学习、借鉴，在此过程中不断对自身的特色文化进行摸索，并根据自身发展情况和特点，积极地将这些先进理念、文化与自身的发展相融合，逐步在实践探索过程中形成自身独特的文化氛围和特色文化，促进自身幼儿园品牌形象的创建和发展。

当面临文化氛围和特色文化发展瓶颈时，幼儿园要做到积极创新，积极转型。幼儿园文化的发展不是一成不变的，而是由历史发展所具有的曲折性所决定的。因此，幼儿园文化的发展势必会遭遇到一定的困难和瓶颈。面对这种情况，幼儿园就要根据当前的发展形势和教育发展趋势，积极对自身的办学教育理念进行创新，在全新的教育理念和原有特色文化优点的基础上进行转型，从而实现文化教育的可持续发展及幼儿园品牌形象的延续和发展，发挥出更大的品牌活力，实现幼儿园的长期稳定发展[6]。

四、结束语

综上所述，对于幼儿园品牌形象的创建，需要幼儿园从自身实际和发展特色出发，紧抓自身发展优势，将此作为品牌形象宣传的重点，发挥自身优势，获得社会大众对幼儿园教育、办学理念的认可，并逐步在发展过程中对自身优势进行完善发挥，形成独特的教学特色和文化特色，这样才能使品牌形象创建发挥出其真实作用，促进幼儿教育的健康发展。

【參考文献】

[1]吴丹.浅论构建幼儿园的品牌营销策略[J].现代营销(经营版)，2018(07)：63-64.

[2]陈钰.幼儿园品牌形象建设研究[D].成都：四川师范大学，2013.

[3]邵杨洋，王金广.情感化设计在幼儿园品牌形象设计中的运用探讨[J].工业设计，2018(01)：90-91.

[4]甄晓明.幼儿园品牌建设的几点思考[J].成功(教育)，2013(02)：179.

[5]赵新岩.浅谈幼儿园的文化品牌建设[A].吉林市东方智慧教育咨询服务有限公司.全国智慧型教师培养体系建构模式学术会议一等奖论文集[C].吉林：吉林市东方智慧教育咨询服务有限公司，2016：3.

[6]白燕.文化特色是幼儿园品牌建设的基石[J].天津市教科院学报，2013(01)：80-83.

作者：赖兵

品牌形象创建管理论文 篇2：

基于价值链视角的企业品牌形象塑造模式研究

摘 要：随着产品同质化时代的到来，企业经营过程当中的品牌观念不断强化，相应地也引起企业品牌形象塑造模式以及焦点的变化。本文基于价值链视角的企业品牌形象塑造模式研究，介绍了产品无差异化前提下企业价值链的主要内容，从价值链视角着手介绍了品牌形象的涵义和四个组成要素，从价值链各活动和主体的视角着手对品牌形象塑造模式进行了概述，得出了八种品牌形象塑造策略。最后选取顺丰速运为典型案例，对价值链视角下的企业品牌形象构建模式进行了详细的研究。

关键词：价值链;品牌;品牌形象;品牌形象塑造

一、绪论

随着企业之间的竞争连续加剧，产品无差异化时期的到来，品牌日益成为消费者区分不同产品和服务，使之与竞争对手彼此辨认的关键利器。企业的核心竞争力以及更加恒久的无形资产无疑已成为品牌形象。上世纪50年代，著名的广告学家大卫·奥格威从专业角度出发，倡导用广告树立品牌形象，从品牌传播的角度提出品牌形象传播的新观点，为品牌形象研究与讨论提供了新思路。此后，海内外学者把品牌形象作为新的领域广泛研究与探讨。本文通过分析价值链的各类活动与品牌形象塑造模式的关联关系，来说明价值链在品牌形象塑造中的重要地位，梳理出一套企业品牌形象塑造模式，提升我国企业的核心竞争力。本文将结合价值链的各类活动，为企业树立品牌形象、宣传品牌形象、巩固品牌形象、维护品牌形象、提升品牌形象、完善品牌形象提供系统的模式和方法;为研究者和实践家阐发现实企业品牌形象塑造模式供给根据;为中国本土企业供应品牌形象塑造模式的思路和参考要领。

二、文献综述

中国本土学者对品牌形象塑造模式的研究要晚于海外学者，目前首要从四个视角研究品牌形象：要素重组视角、生命周期视角、“互联网+”视角和设计规划视角。

要素重组视角的品牌形象塑造模式主要通过对品牌形象组成要素的塑造来树立企业品牌形象，他们大多先把企业品牌形象分解成几个构成要素，然后阐述这些要素和要素之间的组合方式对塑造品牌形象的作用，所以品牌范围、品牌属性、品牌关联和品牌体系和各要素之间的关系性应特别得到重视。这一视角的代表人物主要有汪秀英、田戊戌、冯冈平和黄韵铃等。

生命周期视角的企业品牌形象塑造模式认为品牌会经历一个从降生、发展、成熟到最后阑珊并消逝的进程，这是品牌与產品相似的地方。品牌生命周期视角的研究者把品牌形象塑造的过程分为几个阶段，在不同的过程中采取相应的配套措施以塑造品牌形象，实现品牌形象的可持续发展。这一视角的代表人物主要有潘成云、蒋衔武、李晓敏和范家琦等。

“互联网+”视角的企业品牌形象塑造模式认为应当注重如何运用互联网来实现品牌形象的升华。企业应按照自身情况和发展程度，建设企业网站，利用搜索引擎、博客、微博、微信等途径塑造品牌形象。微信公众平台是企业品牌形象塑造的膏壤，企业可以利用微信公众号与顾客进行点对点的互动，深化本身品牌形象。这一视角的代表人物主要有张玉红、夏青和刘承昊等。

设计规划视角的企业品牌形象塑造模式认为品牌形象表达的是企业质量和特色，设计规划视角品牌形象塑造模式主要从艺术设计的角度分析企业品牌形象。国内学者从个性设计、服务设计和标志设计的角度探讨了企业品牌形象塑造模式，这一视角的代表人物主要有黄翔、李艳、刘振华和张帆等。

三、价值链视角下的企业品牌形象塑造模式

1.企业基础设施与品牌策略

企业基础设施形象的提升策略与企业投资者、地方政府关系、地理环境都有密切关系。企业投资者是提升基础设施形象的物质条件，所以在企业初创阶段就要有充足的资金支持，来支撑面积宽敞、风格独特、设置齐全的基础设施体系;地方政府规划是政策条件，企业基础设施的筹建要顺应政府规划，积极承担社会责任;地理环境是辅助条件，环境优美，交通便利的地理环境对基础设施形象的塑造起到很好的辅助作用，所以企业在选址时要注重周边环境，改善交通运输状况，保证交通运输效率，企业基础设施形象进级，从而使品牌价值得到进级。

2.企业人力资源管理与品牌策略

企业人力资源形象是企业生产或服务人员、行政管理人员以及后勤保障人员的言谈举止、技术水平，文化涵养等在消费者心目中的评价和印象。企业职工的形象很大水平上代表了企业的形象，所以要制定有效的企业人力资源战略，尤其要注重人才的价值，强化职工的思想道德修养和职业技术修养，提高员工的整体素质，提高职工对企业的价值认同感和组织归属感。改善企业人力资源形象，是提升企业形象的内生动力，是完善企业品牌形象的中坚力量。

3.研究与开发活动与品牌策略

研究与开发活动是塑造品牌形象的源生动力。在企业品牌形象构建过程当中，首先要对研究与开发有正确的认识，重视研发与开发的价值与意义，制定有效的研究开发策略，激发企业的创新力。第二要扩大产品研究开发投资力度，提高企业新技术的变现能力，为企业品牌形象的塑造提供技术保障。第三，要设立企业科技服务系统，利用科技力量使产品的市场影响力有所进步，提高企业品牌形象，促进品牌价值的提升。

4.企业采购与品牌策略

企业需求计划与采购活动的规范运作不仅可以保证物资的及时准确供应，还可以降低物流运输资本，提高经营利润。在企业采购的活动当中，可以设立生产资料的采购方法和信息技术体系，在现代网络情况下，优化生产资料的采购能提升供应商对企业的信赖，确保企业物质的提供，使企业品牌形象大幅度提升，强化企业品牌竞争优势。创建规范的采购职员形象和规范的生产资料运输系统，经过完整的采购程式，提高采购职员的素养来展现和传达企业品牌形象，提高品牌的联想水平，提升顾客对产品和品牌的满意程度，牢固企业品牌的形象，使企业品牌的价值进级。

5.进料与发货后勤活动与品牌策略

进料后勤与发货后勤活动的终究目标是经过库存管理来实现“零库存”，可以经过三个路径来提升发货过程当中的企业形象：第一，采取“多批次、少批量”的体例向用户配送货品，统筹安排，提高运输效力。进料后勤可以直接把物料配送到车间或生产线，减少库存成本，减少堆积现象，提高企业形象。第二，采用汇合库存的方式向下游企业发货，形成范围优势，降低单元产品成本。第三，采用“即时配送”和“定时配送”的体例向下游企业配货，经过这类体例可以削减库存，乃至实现零库存。企业的精细运作为塑造品牌形象提供了模式基础。

6.生产活动与品牌策略

生产活动是品牌形象塑造的基础性活动，在出产过程当中企业品牌塑造可以从如下几个层次开始：成立企业产品范围化、专门化的出产模式，利用规模优势，使生产成本有所下降;对产品进行精加工、深加工，实现品牌延伸，经过品牌延展的体例获得价值链延长的利润，使产品品牌价值得到进级;完善质量管理体系，在产品的产前、产中、产后都依据规范化程式开展;计划好品牌出产标识识别样式，夯实品牌成长砥柱。这不但提升了企业品牌形象的内在认同感和信心，而且还能强化企业品牌在顾客心目中的印象和感觉，改善人们对企业品牌的联想水平，提高企业品牌印象和品牌价值。

7.销售活动与品牌策略

营销活动是传播品牌形象，使品牌价值提升的重要环节，经过向消费者展现产物的功效和价值，使消费者发生品牌认同感。在市场营销和产品销售过程当中，要创立客户快捷反应体系，减少顾客等待时间树立企业形象;制定规范的品牌传播战略，提升自身特色，构建清晰的企业外部品牌形象体系;创立客户体验模型体系，形成良好的信誉，利用广告促销活动、公共关系管理、品牌维护建设等宣传方式多方面展示企业品牌形象;制定长期的促销与宣传策略，抓好国内国际两个市场，两种资源，强化顾客对企业独特品牌形象的理解，稳步提升企业品牌的国际竞争优势，让销售活动真正起到宣传品牌形象的作用。

四、品牌形象塑造典型案例分析——以顺丰速运为例

在上一节当中，本文从价值链的角度着手，阐述了企业品牌形象塑造的途径。下面，这一章中将选择顺丰速运(集团)有限公司为典型案例，从价值链视角阐发其品牌形象塑造模式，对当前的模式进行对比并对该模式的进一步优化设计进行探讨。经过案例的研究，证明价值链视角下品牌形象塑造模式在实际贸易情况下的有效性并为其他企业塑造品牌形象供给鉴戒与参考。

顺丰速运(集团)有限公司自1993年在广东顺德成立以来，就不断发挥自身优势，致力于打造规模化、专门化的物流运输服务。2015年底，顺丰有大约1万5000辆营运车辆和近1万3000个在中国内地的网点。不但如此，SF还利用30余架自有运输货机成立了以深圳、杭州为两个枢纽，向全国范围放射开的航道系统。顺丰之所以能成为快递行业的佼佼者，实现市场份额的迅速扩张，与它背后的价值链体系是分不开的。

外部价值链主体。顺丰速运(集团)的外部供应商包罗为其提供装备、工具、能源、土地和房产的组织机构，提供贷款业务的各种金融供给机构，在各种人才市场上為企业供给人力资源的中间组织，为物流企业生产经营进程供应货物运输、装备维修、洁净、安保等的服务组织。顺丰将各种供应商供应的资源整合后实现企业的服务运营，从而成就了顺丰在快递行业的地位。顺丰速运服务对象首要是企业，结算方式也主要是月结。因为买卖双方贸易往来的需要，必须选择一家效率高又安全的物流公司来协助他们承载大批量运载，实现价值的转移。所以顺丰依据买卖双方签订交易协议的要求，为发货方(卖方)客户提供货物(商品)专递，并替发货方(卖方)客户向收货方(买方)客户拿到货款，使双方的贸易往来更加方便快捷，提高了交易效率。近些年来，随着顺丰持续成长壮大，业务不断开拓，海外的快递用户也日趋成为顺丰的目标客户。

内部价值链活动。顺丰速运的内部价值链活动可以概括为商业模式、技术模式、经营模式、管理模式等几个方面。在商业模式上，速率是顺丰速运(集团)的核心竞争力，顺丰有着自身的专用运输货机，速度比EMS快递和其他民营快递分别快约50%和20%;顺丰坚持以顾客需求为出发点的理念，打造国内知名速递品牌，持续提高装备的科技含量，在服务项目上不断推陈出新。在技术层面，多个营业管理体系整合统一化、集中平台化治理是顺丰存誉的成长重点，顺丰有包罗营业类业务管理系统、客服类业务管理系统、管理报表类管理系统和综合类管理系统在内的庞大的快递管理系统，为企业的迅速成长供应了技术支撑。在经营模式上，顺丰有清晰的战略定位，驻足自身优势业务，持续开拓多样化的经营方式，并设立了普遍的运营网络，实现了自建网点、两级中转，确保为广大消费者供应方便、精确、稳定、实惠、专门的物流运输服务。管理模式上，坚持依据顾客市场细分的原则来计划服务价格系统;应用公司直接经营连锁店的方式构成的规模优势，降低成本，使顺丰的核心竞争力突飞猛进。

顺丰为进级品牌形象，驻足焦点业务、强化撑持本领、稳步拓展多元化营业并提出一系列配套措施，顺丰坚持公司直接经营连锁店的方式开拓业务，保证公司对运营路线的掌控与规划，从而确保客户对快递产品流转过程的实时在线掌控;成立了三级营运水平保障机制，能及时发现和处理绝大部分过失，极大提高了公司客户经营的意识和客户满意水平，促进了品牌形象的提升。黑色货车、SF标志、自有全货机、收派员醒目统一的工装等成为顺丰的个性化符号，不仅如此，还有相配套的工作马甲，给人不一样的顺丰品牌视觉感。有专门的设计团队为顺丰设计视觉识别系统，符号维度的视觉设计可以彰显品牌识别，从而强化顺丰速运的企业品牌个性化程度，吸引目标客户群。

五、总结

本文从产品无差异化的商业环境着手，从价值链的角度定义了品牌形象，确定了品牌形象的构成要素，阐明了品牌形象的塑造模式，对内部价值链和外部价值链与品牌形象塑造模式的关系进行分析，进而从价值链视角阐述了品牌形象塑造模式，得出以下结论：(1)价值链体系是由内部价值活动和外部主体组成，基于价值链视角的企业品牌形象塑造模式便是由彼此接洽的价值主体和活动所组成的、基于一定的价值逻辑和价值创造而运行的品牌模式，这一模式的组成要素有产品(服务)维度、企业(组织)维度、个性(立异)维度和符号(标记)维度。(2)价值链和品牌形象都是价值缔造活动，都可以凸显企业的核心竞争优势与差异化的竞争策略，品牌形象的四个组成要素与价值链各个主体和活动共性相对应起来，为价值链视角下的品牌形象塑造模式研究提供思路

参考文献：

[1]田戊戌.基于品牌要素的品牌创建动态模型建构[J].现代营销(学苑版)，2011，(1)：07-08.

[2]汪秀英.论企业品牌要素的多元组合与运行机制[J].现代经济探讨，2006，(4)：12-17.

[3]冯冈平，黄韵铃，何维.基于品牌要素的中小企业品牌建设研究[J].现代营销(下旬刊)，2017，(9)：67-69.

[4]蒋衔武，崔琳琳.基于品牌生命周期的品牌策略[J].商业时代，2008，(9)：28.

[5]潘成云.品牌生命周期论[J].商业经济与管理，2000，(9)：19-21.

[6]李晓敏.浅析产品生命周期与品牌生命周期[J].商场现代化，2014，(9)：18-19.

[7]范家琦.基于生命周期理论的品牌形象设计策略[J].企业改革与管理，2017，(13)：99-100.

作者：翁坚红

品牌形象创建管理论文 篇3：

地域性特色农产品品牌形象设计研究

摘 要 对地域性特色农产品进行品牌形象设计是提升特色农产品附加值、促进特色农业产业升级的重要途径，有利于实现当地特色农产品的标准化、产业化和市场化。简要阐述地域性特色农产品品牌形象设计的重要性，重点分析地域性特色农产品品牌形象设计的现状，并提出地域性特色农产品品牌形象设计的对策，以期为各地特色农产品品牌形象设计提供新思路、新观点。

关键词 特色农产品;品牌形象;地域文化;设计

随着现代化农业的快速发展，特色农产品产业规模逐渐扩大，但大多数特色农产品还没有建立自己的品牌形象。虽然部分地方特色农产品品牌形象早已存在，但其品牌形象设计还存在各种各样的问题，很大程度上制约了特色农产品的发展。在乡村振兴战略背景下，地域性特色农产品要尽快进行品牌形象建设、树立自己的品牌形象，这样才能推动特色农产品产业链不断发展、升级，提升农民收入，实现乡村振兴。

1 地域性特色农产品品牌形象设计的重要性

品牌形象是一个产品的识别标志，能够赋予产品特定的信息，有助于消费者区别其与其他同类商品。地域性特色农产品品牌形象建设是促进农业发展、提高农民收入及提升农业竞争力的重要举措，也是特色农产品从低端走向高端的重要途径。正如劳拉·里斯所说，定位理论的传承和发展定位就是在消费者心智中找到一个空位，然后植入一颗钉子。视觉时代，抢占消费者心智的最好方法并非只用“语言的钉子”，还要运用强有力的“视觉锤”，视觉形象就像锤子，可以更快、更有力地建立定位并引起顧客与受众共鸣[1]。因此，要想彰显地域性特色农产品的与众不同，就必须将品牌形象设计专业化，只有这样，才能强有力地将产品信息真正有效地植入消费者的脑海，使其对地域性特色农产品品牌形成认同和信赖。另外，对地域性特色农产品进行品牌形象设计，有利于特色农产品的宣传，能够间接为农业种植人员带来经济效益。

2 地域性特色农产品品牌形象设计现状

2.1 农民创建农产品品牌形象的意识不强

目前，我国各地特色农产品的品牌形象设计基本处于商业化初级阶段，其经营方式大多处于小作坊模式，不具备规模化，同种类产品杂乱无章，没有固定的品牌形象，农民缺少品牌认知，甚至大多数村民仍持有“酒香不怕巷子深”的老思想，创建品牌形象的意识不强。另外，政府监管部门也缺乏相关政策的支持和引导，导致从上到下整体缺乏品牌形象构建意识。加上农产品管理没有规范性，往往导致地域性特色农产品的品牌形象构建失去优势，以散户经营状态为主，不利于地域性特色农产品品牌形象的确立[2]。

2.2 品牌形象与受众主体缺少情感沟通，缺乏地域文化的融合

地域性特色农产品品牌形象要满足受众的审美需求，既要突出个性，又要与地域文化相融合，将地域文化融入品牌形象，引起消费者情感上的共鸣。然而，大部分特色农产品的品牌形象没有融合传统文化和地方特色，没有将当地非遗元素、传统手工艺元素、人文景观元素等转化为品牌形象元素，不能突出地域性传统文化和地方特色。品牌形象往往设计随意或是过度追求设计感，偏离了地域文化的“土”味[3]，未能给消费者带来精神上的认同，不能赋予消费者情感上的体验。

2.3 品牌形象设计思路老套，缺乏创新意识

地域性特色农产品品牌形象设计单一，多以特色农产品实拍当作设计背景，设计元素也多以产品实物照片为主。由于没有经过设计加工，很难加深消费者对农产品品牌的辨识度，满足不了消费者和市场的要求。尤其是在标志(LOGO)设计上，缺乏潮流符号的使用，且广告语设计上也存在很大欠缺。

2.4 品牌形象宣传力度不足

目前，多数特色农产品的销售均是以一家或者几家发展的规模起步，很大一部分企业在设计出自己的品牌形象后，起初还进行宣传，但看到市场稍微稳定后就不再加以宣传，导致特色农产品品牌知名度不高。在农产品销售过程中，经常会遇到顾客说“不知道这个品牌”“没见过这个产品”“这个产品怎么样，有人买过没”等 。出现这种情况，归根结底，还是因为特色农产品品牌形象的宣传力度不大，导致特色农产品知名度不高，很难形成品牌效应。

3 地域性特色农产品品牌形象设计对策

3.1 加强农民品牌形象创建的意识

政府相关部门要大力宣传地域性特色农产品品牌形象创建的典型经验，并给予相应的扶持政策、向农民普及农产品品牌形象创建的重要性、推广农产品品牌形象创建的知识和方法，借助品牌故事让农民认识到品牌创建的重要性，或对有利于品牌创建的各项活动进行激励，从多方面入手加强农民品牌形象创建的意识。

3.2 融合地域文化，加强品牌形象与受众的情感沟通

深厚的地域文化底蕴为农产品品牌构建提供了许多机会与可能，在品牌的形成中扮演着重要的角色。在品牌形象设计的过程中，要充分发掘当地地域文化特征，设计集情怀、文化、故事于一体的品牌形象，使其充分展示有地域特色、带有“土”味的形式美感。为了更加迎合受众需求，必须进行有效策划与定位。根据特色农产品的种类和地域特色文化，确定品牌形象风格;结合特色农产品的具体特点，运用艺术设计的方法，确定品牌形象设计的整体方向;将农产品的属性特征，如颜色、形状等元素与地域文化融合起来，让地域文化在产品销售的过程中得到流传。

3.3 紧跟潮流，增添品牌形象设计的创新力

3.3.1 塑造特色标志

标志设计也叫LOGO设计，是将信息通过图形进行快速、简单、高效传达的一种手段，能有效改变人们的固化思维，并与人们所追求的形象美感快速达到共鸣。特色农产品品牌在标志设计过程中要充分考虑目标受众、使用领域、技术等诸多因素与品牌产品的属性、定位及当地地域文化的联系，要兼顾目标消费者的审美需求，充分利用线条、几何体、文字、色彩等元素，运用艺术设计手法进行标志设计，继而进行Vi系统设计，以全新的形式赋予农产品一定的情感内涵。

3.3.2 植入视觉潮流符号

特色农产品要走出去，品牌形象就要符合大众消费的审美要求。例如，跨界联名、国潮绘等设计风格越来越受人们喜爱，因此，在设计特色农产品品牌形象的过程中，就可以用跨界联名和国画风格去表达地域性文化，传播农产品的内涵，将品牌视觉形象与地域文化联系起来，创新品牌形象，打造绝佳品牌形象效果，达到令消费者过目不忘的效果。品牌形象植入视觉潮流符号，是提升特色农产品吸引力和附加值的有效手段。

3.3.3 设计核心广告语

广告语是协助品牌形象更好传播的重要辅助元素。例如，张裕葡萄酒的广告语是“传奇品质，百年张裕”;柯达的广告语是“就是这一刻”;天梭手表的广告语是“瑞士天梭，世界穿梭”等。合适的广告语，可以使受众在品牌的情感表达体验上更加真实、直观，使农产品的品牌形象内涵更加清晰的表达。在设计核心广告语时，应注意以下4点。1)融入“绿色”发展理念，从绿色健康理念入手，展现农产品的营养价值和养生价值，强调农产品品牌具有的绿色特征，如“非转基因”“绿色无污染”等。2)赋予广告以文化内涵，从人文历史、产品基本信息等方面来体现农产品高大上的品牌特点，如“贡茶金御叶，王气沐天下”。3)将情感植入广告，用亲情吸引消费者，增强农产品品牌的亲和力，如“最难得的是家人团聚，哪怕是一碗白米饭都有家的滋味”[4]。4)为体现品牌广告的趣味性，可借助网络流行用语，打造趣味十足的广告语。

3.4 大力宣传，实现品牌形象的有效推广

3.4.1 包装设计

包装是品牌形象的承载体，也是连接消费者和商品的纽带。在包装设计中，可以深入挖掘地域性文化底蕴，赋予文化故事，运用创意手法，从材质、结构、色彩搭配、文字版式等将农产品的特点表达出来。为了更好地宣传品牌形象，必须进行系列化包装设计，并进行统一设计宣传管理，在设计上进行大胆创新与重构，体现出与其他商品的差异性，加深消费者对品牌的认知[5]。

3.4.2 海報设计

海报具有传递信息的功能，特色农产品品牌形象的推广离不开海报设计。在进行海报设计时，可以将地域文化、农产品的生长环境、人文理念等融入其中。例如，可以用“国潮绘”的手法将农产品品牌的地域性传统文化进行表达;用卡通海报的形式将农产品品牌所蕴含的情感、人文理念等进行表达，给受众群体带来现实与超现实交织的情感体验。在海报设计中还可以通过海报中文字的字体、大小、排列方式、明暗搭配等加深受众对品牌的印象，实现特色农产品品牌形象的有效

推广。

3.4.3 开发电商平台

电商平台是产品品牌宣传的重要途径。应根据特色农产品品牌形象确立电商平台风格，使消费者可以通过电商平台上的“产地+产品”信息，更加直观地了解地域性特色农产品品牌。另外，还可以借助抖音、微信等新媒体平台来进行品牌形象宣传[6]。

4 结语

相关设计人员要投入足够多的精力去探索和完善特色农产品的品牌形象设计，多维度考虑地域性特色农产品品牌形象的设计方法，为特色农产品品牌形象设计提供新思路，确保品牌形象能够正确表达农产品内涵，从而带动特色农产品产业链发展、提升特色农产品销量、增加农民收入、助力乡村振兴目标实现。

参考文献：

[1] 袁立.品牌塑造中视觉锤与语言钉的应用研究[J].江苏师范大学美术学院，2020(7)：42-43.

[2] 唐小翠.特色农产品品牌建设与乡村振兴战略[J].广西师范学院学报，2019(3)：104-108.

[3] 卢娇.漾濞核桃区域品牌形象特色化设计策略研究[J].西南林业大学，2021(4)：74-78.

[4] 张任.中国农产品广告创意现状及策略[J].安徽师范大学传媒学院，2011(7)：127-128.

[5] 韩强.新媒体背景下的农产品品牌形象设计[J].成都师范学院，2021(1)：81-82.

[6] 韩轶强.乡村振兴战略背景下江苏农产品品牌建设策略[J].江苏经贸职业技术学院学报，2020(3)：5-7.

(责任编辑：刘宁宁)

作者：卢婷婷