卷烟品牌形象市场营销论文提纲

论文题目：真龙品牌卷烟中国免税市场营销策略研究

摘要：随着我国国际贸易和旅游业的发展,出境旅游以及商务活动日益频繁,无论是出境人数还是境外消费总额,中国均遥遥领先其他国家和地区,中国已经成为世界上最大的出境消费国。中国免税市场作为中国市场的桥头堡,是中国出境游客消费的重要渠道,也是烟草品牌展示形象、推介新品的重要窗口和战略平台。相对于国内烟草专卖市场来说,中国免税市场中的产品以高端为主,开放程度更高,运作更加市场化。因此,以中国免税市场作为细分市场研究,对广西中烟等卷烟企业未来的发展,具有更加重要的指导意义。本文通过应用品牌传播和市场营销等相关理论,结合广西中烟真龙品牌卷烟在中国免税市场的历史经验和营销现状,探索国际化市场环境下真龙品牌卷烟在中国免税市场的营销方向和保障措施。本文首先基于国内市场卷烟销量趋于饱和,品牌间竞争日趋激励,拓展国际市场对于现阶段的中国烟草意义重大的背景下,结合广西中烟中国免税业务发展的意义、品牌、市场营销理论,分析真龙品牌卷烟中国免税市场营销现状和营销环境,利用问卷调查、统计分析等手段找出影响中国免税市场卷烟消费的关键因素,有针对性的提出广西中烟真龙品牌卷烟中国免税市场的营销优化策略和实施保障,以期进一步推进真龙品牌卷烟中国免税业务的发展,实现销量和知名度双提升的目标。希望本文能为公司的国际市场拓展提供一定的参考,同时能通过对个案的研究为其它兄弟单位提供参考借鉴。

关键词：中国免税市场;真龙品牌;卷烟;营销策略

学科专业：工商管理硕士（专业学位）

摘要

ABSTRACT

第一章 绪论

1.1 研究背景和意义

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究意义

1.2 相关文献综述

1.2.1 品牌传播理论

1.2.2 营销组合理论

1.2.3 相关研究评述

1.3 研究内容与方法

1.3.1 研究内容

1.3.2 研究方法

1.3.3 创新点

第二章 真龙品牌卷烟中国免税市场营销现状分析

2.1 真龙品牌概述

2.1.1 广西中烟概况

2.1.2 真龙品牌概况

2.2 中国免税市场概述

2.2.1 免税商品介绍

2.2.2 中国免税市场运营商简介

2.3 真龙品牌卷烟中国免税市场营销现状分析

2.3.1 现有营销策略

2.3.2 现有市场表现

2.4 真龙品牌卷烟中国免税市场营销存在问题

2.4.1 品牌知名度低

2.4.2 宣传缺乏灵活性

2.4.3 营销管理落后

2.4.4 断货现象严重

2.4.5 人才资源不足

第三章 真龙品牌卷烟中国免税市场营销环境分析

3.1 宏观环境分析

3.1.1 政治法律环境分析

3.1.2 经济环境分析

3.1.3 社会文化分析

3.1.4 技术环境分析

3.2 中国免税卷烟市场竞争分析

3.2.1 免税运营商的议价能力

3.2.2 烟草供应商的议价能力

3.2.3 消费者的议价能力

3.2.4 新进入者的威胁

3.2.5 替代品的威胁

3.2.6 同业竞争程度

3.3 真龙品牌卷烟中国免税市场SWOT分析

3.3.1 优势分析

3.3.2 劣势分析

3.3.3 机遇分析

3.3.4 威胁分析

3.3.5 SWOT矩阵分析

第四章 中国免税市场卷烟消费影响因素分析

4.1 调查问卷说明

4.2 因子分析

4.3 净相关分析

4.3.1 性别与各因子的净相关分析

4.3.2 年龄与各因子的净相关分析

4.3.3 收入与各因子的净相关分析

4.3.4 教育背景与各因子的净相关分析

第五章 国内外竞争品牌中国免税市场营销经验借鉴

5.1 国内竞争品牌中国免税市场营销经验

5.2 国外竞争品牌中国免税市场营销经验

第六章 真龙品牌卷烟中国免税市场营销策略优化

6.1 产品策略

6.1.1 确保产品品质

6.1.2 优化产品组合

6.1.3 改良产品包装

6.2 价格策略

6.3 促销策略

6.3.1 文化传播

6.3.2 营业推广

6.3.3 人员推广

6.3.4 公关推广

6.4 渠道策略

第七章 真龙品牌卷烟中国免税市场营销策略实施保障

7.1 统一思想

7.2 整合资源

7.3 加强营销组织建设

7.3.1 调整营销组织构成

7.3.2 加强人才队伍建设

7.3.3 加强企业文化建设

结束语

参考文献

致谢