广告学word介绍

第1篇：广告学word介绍

广告学专业介绍 Microsoft Word 文档

本专业培养掌握广告学基本理论、基本知识，具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力以及市场调查与营销的基本知识，熟悉有关广告的政策法规，具有公共关系的基本知识与活动能力;了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态，具备宽广的文化与科学知识，特别是工艺美术技能(绘画、摄影、摄像、电脑设计等)，能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场分析工作的广告学高级专门人才。

第2篇：广告学概论Microsoft Word 文档 (2)

广告学期末考查论文

娃哈哈营养快线与蒙牛酸酸乳的广告诉求

娃哈哈营养快线与蒙牛酸酸乳同为乳制品软饮料。作为第一次进军乳制品软饮料市场的娃哈哈产业集团会与乳制品产业的龙头老大蒙牛集团在广告诉求方面有诸多的不同之处。在广告生命周期与产品生命周期的范围内有如下分析：

产品生命周期(product life cycle)，简称PLC，是产品的市场寿命，即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。费农认为：产品生命是指市上的的营销生命，产品和人的生命一样，要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期。就产品而言，也就是要经历一个开发、引进、成长、成熟、衰退的阶段。而这个周期在不同的技术水平的国家里，发生的时间和过程是不一样的，期间存在一个较大的差距和时差，正是这一时差，表现为不同企业在技术上的差距，它反映了同一产品在市场上的竞争地位的差异，从而决定了贸易和投资的变化。典型的产品生命周期一般可以分成四个阶段，即介绍期(或引入期)、成长期、成熟期和衰退期

(1) 第一，二阶段引入期，成长期

娃哈哈营养快线是2004年进军市场的，在引入期内，顾客对此产品了解少，除了追求新奇的顾客之外，还没有顾客实际购买此产品，此时的娃哈哈所推出的广告围绕着“让快线的早餐概念植入消费者心智中”的主题，投放中央电视台一套黄金时间电视剧特约播映，中央台三套王牌栏目《艺术人生》,五套《天下足球》栏目特约，根据收视人群、季节不同分别安排《白领篇》、《家庭篇》使消费者对娃哈哈营养快线有了初步的认识与了解。而蒙牛优酸乳于2000年面向市场，2003年作为一个独立的品牌面向市场进行宣传。其最有影响力的广告宣传莫过于2005年与当时最具有影响了的娱乐节目“超级女声”联手打造的系列广告。在超级女声一飞冲天的同时，也带动了了蒙牛酸酸乳的出名，并逐渐深入人心。

在这阶段，娃哈哈营养快线将他们的消费群体定为白领和家庭成员，所打出的广告语："早上喝一瓶，精神一上午""15种营养素、一步到位"也突出了这类消费者对于产品需求的特性:健康营养的早餐奶与快线生活紧密结合。而蒙牛酸酸乳在这一阶段，将他们的消费群体定义为15-24岁的青少年与25-34岁的白领青少年的父母会在比赛是为她们加油又会成为蒙牛酸酸乳的隐性消费群体。其推出的广告主题紧紧围绕着超级女声的口号“想唱就唱”进行宣传。“酸酸甜甜就是我”这句广告语不仅展现出蒙牛酸酸乳独特的口感，也拉近了与消费这之间的距离，使其成为一种精神与个性的显示。

在此阶段在广告诉求方面，我认为是蒙牛酸酸乳略胜一筹。广告之所以称之为广告，不仅需要其进行传播，广而告之。还需要凭借广告的力量使产品在消费者心中建立良好的形象，使消费者青睐这个品牌，乐意购买这个产品。娃哈哈营养快线只利用了广告进行了宣传，还并没有达到使产品深入人心的目的。而蒙牛酸酸乳则很会借势，将消费者深深进入超级女声的情感，作为宣传自身产品依托来达到产品也深入人心的效果。

(2) 第三阶段成熟期

成长期是指产品通过试销效果良好，购买者逐渐接受该产品，产品在市场上站住脚并且打开了销路。在此阶段内，娃哈哈营养快线调整了广告策略，以针对渠道特点实施特色推广活动为主题的宣传活动。2007年中央电视台六套晚间套播，中央八套黄金强档下集预告独家提示等。2008年中央电视台春节联欢晚会现场摆放营养快线和纯净水。加深消费者对这一产品的印象。在此阶段蒙牛酸酸乳也应对不同的市场状况，推出了同一特色的广告：由时尚明星“飞轮海”所代言的“成就音乐梦想”。使消费者对蒙牛酸酸乳有所回顾也有所期盼。

这一阶段，两家企业维系着导入期，成长期的广告主题，并未做多修改。这样也加深了消费者的印象与信任。由于市场几近饱和，企业无非加大成本提高产品质量来挽留消费者，或是寻找其他市场。娃哈哈营养快线在这方面做得比较出色：2008年，随着营养快线销量的快速上升，为了更大程度地拓展产品的消费群体，营养快线相继与网络游戏QQ幻想和梦幻西游合作，将"营养快线"完美地融入到游戏情节中，也融入到玩家的游戏生活中。当玩家接触到营养快线时，可在游戏中了解营养快线的功效，让玩家在虚拟空间与现实空间一样对于营养快线有一个比较真切的了解。为了得到奇特的称谓和神奇的功效，大量的玩家为之沸腾，创下了最高单周兑换达60余万个"营养快线道具"的奇迹。这一活动打开了营养快线的网络市场，增进了营养快线的知名度与市场占有率，也对网游消费者想要更新装备进行升级的诉求给予了很好的回应。

通过分析娃哈哈营养快线与蒙牛酸酸乳在产品生产周期内对消费者的广告诉求，我们可以得知：利用广告时应注意不同的产品周期运用不同的广告策略，再加之要因形势宣传，要贴近人心，动之以情，晓之以理。这样才能有不同凡响的广告效果。再有要有创新意识，要另辟蹊径方能有独到的成功。

资料出处：《产品的生命周期》百度文库

《娃哈哈营养快线市场营销》

《蒙牛酸酸乳广告策略》

第3篇：家具广告词大全 Word

美达美生活因美达而更美

童一首歌让欢乐走进千家万户

藤之杰为你编织美好生活

美迪家具以形为先以间至上

富雅家私一切为了孩子

孔雀王家具绿色家具

健康生活

轩红坊古典与现代完美结合

年年红家具稳定是一种艺术

时间见证真情

美格登家具打造中国亮光家具第 1 品牌

金鹭家私典雅的设计

出众的品质

A 派家具演绎西班牙原创现代家具风尚

思兰蒂沙发真正的沙发专家

艾可佳因为不是最好所以更加努力

爱尔百兰精湛品质

永恒之选

美思达美思达依恋百家

百家依恋美思达

迪高乐家私优质的家具完美的组合

奥神床垫飘香世界

闻香入眠

蓝鸟家具飞向世界的品牌

海俊演绎时尚尽显华贵

六郎家具演绎生活时尚

帝罗伦家具华贵典雅彰显时尚

金马·凯旋家居品非凡·家非凡

联乐床垫好人好梦联乐一生

荣星家具邻先潮流

飞耀无限未来

国奥完美家居一切从国奥开始

香港巨佳家私巨佳家私家的选择

南洋·迪克品质见证实力

巨王星床垫健康睡眠专家

福乐床垫为你塑造健康每一天

天工家具天工家具·精益求精

中南家具给你一个温馨的家

雅宝家具好家更好

大班沙发钻石品质首领风范

美邦家私富贵典雅尽在美邦家私凯尔家具公司价值与时间同步增长的艺术杰作

罗恩韦伯家具公司它的美符合任何时代的标准

辛迪勒家具公司充满内在的价值绝无内在的危险

克拉马克家具公司家具领域的第一名字质量方面的最终发言权

金色勋章牌家具只有最好的房子才配放置“金色的勋章” 韦伯家具公司超越时光的美

麦卡勒家具公司家具是每个家庭的珠宝

威迪克家具公司统领美国家具业整整一个世纪

科内瓦格家具公司科内瓦格--天长地久的美

尼特沙发公司象手风琴般伸缩自如的沙发

皇家家具公司手艺人的自豪高于一切

邓巴家具公司明天做“邓巴”的朋友

南洋胡氏成功人士的标志

第4篇：广播电台广告招商信息Microsoft Word 文档 (2)

广播电台招商信息

概述：志诚文化传播有限公司，专业专注于吉林省通化各地电台、电视、报纸、公交户外媒体广告代理投放业务，欢迎来电咨询洽谈业务，我们

志诚文化传播有限公司1995年成立，连续12年与通化地区多家电台电视台合作，收听率雄踞通化地区第一位，各台拥有一大批积聚人气的品牌节目和主持人，是私家车主和中青年听众听得最多的电台，强劲覆盖通化市及周边富庶地区。。对内能策划主办各类音乐活动，曾经参与主办的活动有：刘德华、张学友、张惠妹、童安格等个演唱会，克莱德曼钢琴演奏会。

每年还会为广告客户举行大量品牌推广活动，如：中国移动“浪漫古典音乐欣赏会”、中国联通“明星校园嗨歌会”、百事可乐“百事新星选拔赛”、统一企业“闪亮之星校园歌手大奖赛”等。同时，自身品牌推广活动也非常丰富，如：经典音乐欣赏会、电影音乐欣赏会、主持

人见面会、歌星歌友会、外地企业家发展创业高校报告会等。

让古典更流行、让流行更专业，用音乐和娱乐打造最激情时尚的广播感受。详细广告报价信息请来电咨询，我们将竭诚为你服务。

全国服务热线：13674358882

联系人：许先生

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第5篇：中传广告学介绍

广告学专业(050330)

1.广告理论与广告史方向

广告理论与历史研究方向以对广告的起源与发展的探究与学习为重点，承担着为广告学其它专业方向夯实学科基础的任务，是广告学成为一个独立学科的重要根基。本方向将广告的发展置于社会背景下，考察广告的历史演进所反映的动态的政治、经济、文化、科技状况的特点与要求，将广告置于社会文化的综合环境中进行多维度的审视。通过对广告的产生以及广告发展的历史进行回顾、整理和分析，恰当评价广告在不同历史时期的地位和影响。

该研究方向的具体研究内容包括：广告意识与市场消费形态的变迁研究，广告媒介、广告主营销、广告业经营、广告与大众文化、广告批判与伦理等条块史及系列史研究，广告传播理论发展研究，广告发展源流与考据研究、古代、近现代、现当代广告史料与文献挖掘、搜集与整理，中国近代与现当代广告历史抢救与口述史研究，消费者与广告及品牌的互动关联研究，以及其它广告学前沿理论的总结与更新等。在研究方法上，本专业方向涵盖了从调查与统计的定量数据采集分析，走访与查证等为主的田野调查，定性的考据与文献归纳整理，到口述史、社会文化史等社会学、人类学的各种研究方法。

为适应广告业的发展，本专业方向以培养学生丰富的个性为目标，既要培养学生坚实的广告学史论基础，同时引导学生初步掌握历史研究的基本理论和方法，使其具备与文学、社会学、经济学、市场学等学科进行交叉研究的初步能力以及较强的独创性研究能力，成为具有广博知识的通才,即成为基础厚实、知识面宽广的精英型广告人才，力争在学理和素质浸润这一层面，既打造专业“知识”和“技能”等现代广告人的基本职业资质，同时锻造 “文化知识底蕴”、“智能结构”乃至“品行道德”等现代广告人的差异资质，以胜任日后在广告业行业前沿的实务运营或在高等院校及科研院所从事教学及继续深入的学术研究工作。

2.广告实务方向

本研究方向的研究领域围绕广告运作诸实践环节展开，其所涉及的理论基础包括传播学、市场营销、消费者行为学等多学科领域，研究点落实于基础理论与广告实践相结合处。本研究方向立足于广告运作实践的先端，不断丰富完善广告学相关知识与理论，推进广告学术研究的规范化和系统化，并为广告实践提供理论指导。

本研究方向从多角度的理论基础出发，对广告运作的普遍规律与一般规律进行系统研究，重点研究广告运作的传播策略、方法及其效果，研究范围涉及到广告组织的三个主体(广告主、广告公司、广告媒介)以及广告受众。本研究方向的研究内容包括整合营销传播、企业广告战略研究、广告表现策略研究、消费者行为研究、广告心理研究等等。在研究方法上，采取定性研究与定量研究相结合的方法。

本专业方向将帮助学生确立领先的广告知识体系，重点推动学生对广告运作之实践及理论发展重点问题的研究，并培养学生的问题意识与理论创新能力。学生通过本方向的学习，将适合在广告业三大主体(广告主、广告公司、媒介)的业务部门及研究部门就业并发挥所学;此外，还可以在相关科研单位或实际应用机构任职，继续研究有关理论。

本方向共有三名导师，其中两名为教授，一名为副教授，均多年从事该方向的研究工作。本方向的主要课程包括：整合营销传播、战略管理与公共关系、消费者研究等。

3.广告媒介方向

本研究方向培养为大众媒介广告经营中存在的问题，从理论的角度加以分析、研究，以建构理论体系为手段，致力于解决今后可能出现的理论及其相关的实际问题的高级人才。

本研究方向以传统大众媒体为基础，以层出不穷的新兴媒体为重点，针对媒体自身的经营发展，及其为商品经济服务中出现的问题，从理论的角度提出解决方案。本研究方向以学术研究和实证研究为主，对媒介和广告两个市场相结合过程中的学术理论问题，通过系统的市场调研，应用资料分析，经过论证，最终得出结论或解决方案的过程进行研究。

本专业方向重在培养人的问题意识、发现问题的能力和理论创新能力;同时兼顾对人的严谨、科学、刻苦和坚持的品质培养。本方向的毕业生既可以在高校的媒介经营专业和广告学专业任教，也可以在媒介机构及广告公司从事媒介实际市场问题的研究工作。他们将从事的是这些领域、部门进行市场开拓，实现创新发展的原创性工作。同时也为博士阶段理论研究培养候备人才。

本方向两名导师均为教授，从事该方向研究工作长达15年以上。主要课程包括：广告媒介策略研究、媒介广告经营研究、媒介产业研究、新媒体研究。

4.品牌传播方向

本研究方向以传播学、营销学和消费者行为学理论为基础，深入探讨新营销环境下品牌传播的理论内涵、应用策略与表现形式，为兼顾理论研究的应用性研究方向。

本研究方向通过理论梳理与实务案例研究建构系统的品牌传播研究体系，主要研究内容按纵向分包括品牌营销理论研究、品牌价值评估体系研究、企业品牌战略研究、品牌传播策略研究、品牌传播工具研究、品牌传播案例研究等，按横向分包括消费品品牌传播研究、工业品品牌传播研究、服务性品牌传播研究、国家与城市品牌研究，以及老字号品牌传播研究等。本研究方向注重使用定量研究，连续性的“中国消费者理想品牌大调查”课题使本研究方向拥有扎实的数据基础。

通过本研究方向的学习，学生具备扎实的品牌传播理论基础和独立解决相关理论问题的能力;熟练掌握各种品牌传播工具特性并具有独立的品牌传播策划能力;敏锐把握市场环境变化提出品牌传播新问题并具有独立解决问题的能力。本专业方向的毕业生就业范围较广，可进入相关企业市场部、品牌部，媒体或广告公司从事品牌传播实务工作;也可以进入高校及其他科研机构任职，继续研究有关理论。

本研究方向导师为张树庭教授，承担BBI商务品牌战略研究所所长、中国商务广告协会品牌工作委员会副主任等与品牌相关的工作，担任多家知名品牌的顾问。

5.受众与市场方向

在广告学专业总体培养目标下，本研究方向更为注重硕士研究生受众研究和市场研究方法的训练，使学生在掌握受众研究和市场研究相关理论的基础上，具备较强的业务实战能力，为将来进一步的学习、研究，以及胜任相关领域的工作打下良好的理论与实践基础。

研究内容包括传播学受众理论、消费行为学理论、市场营销理论的相关理论研究;以受众市场、消费者市场研究为目的，包含调查执行方法、数据统计分析等在内的各类调查研究方法的训练;通过参与实际的研究项目，培养受众研究、市场研究的相关经验与实战能力。

通过三年的课程学习与专业学术训练，该专业学生应具备应用传播学研究、营销学研究的主要实证研究方法，解决相关学科现实问题的能力。该专业研究方向的毕业生可以在各高校广告学专业任教，也可以进入相关研究机构继续进行学术研究，还可以进入相关行业就业，如媒体的调查研究部门、专业调研公司、企业的研究咨询部门等。

本研究方向导师为黄京华教授，博士生导师。主要研究领域为消费市场研究和媒体受众研究。主讲的研究生课程为传播学研究方法。

6.新媒体产业方向

本方向是专注于数字化、信息化和全球化背景下的新媒体综合发展研究的专业型学科方向。

本方向的教学内容主要涵盖包括移动媒体、有线数字电视、宽带互联网在内的各种新媒体形态以及数字内容产业。同时，也将针对新媒体产业发展、新媒体经营以及新旧媒体融合等领域开展一系列相关研究。由于新媒体本身具有多学科交叉性，因此本方向的教学特点是采取学术理论研究与业界项目实践相结合的方式;本方向的教学重点是新媒体产业经济、产业政策研究;本方向的特色是既有理论的前沿性又有广泛的实践操作，兼有前瞻性、全面性、广泛性。

本方向具有较强的探索性和开创性。当前，社会媒介机构亟需大量新媒体经营和研究人才，通过本专业方向的学习，毕业生将形成较完备的新媒体理论体系，掌握一定的新媒体经营技能，从而能够较好地满足这一社会需求。同时，毕业生也可以在开设相关专业的高校任教，继续从事相关研究。

第6篇：新建 Microsoft Word自我介绍

自我介绍

尊敬的鲁部长，

您好!我叫郑可，今年二十一岁，来自著名的花炮之乡-浏阳。我现在就读于湖南交通职业技术学院，学习汽车技术服务与营销这个专业。我是一个比较稳重的人，性格具有两面性，在熟人面前，我会很开朗活泼，而在不太熟悉的人面前，我会很文静，不会怎么说话。正直和努力是我的做人原则，沉着和冷静是我处事的态度。我为人很具有亲和力，我也很喜欢去帮助别人，当别人有困难时，我都会尽力帮忙，能做到的，一定会帮到。因此我的朋友是很多的，众多的朋友是我倍感富有。

我做事比较踏实，富有责任心，平时老师布置给我的任务我都会认认真真的完成好，绝不会马虎。我的原则是，做一件事情不能马马虎虎，要么别做，要做的话就一定要认认真真的做好。我记得读小学时，我们班的班级口号是“尽全力做到做好”，这句话我一直记在心里，一直激励着我。

我的爱好非常广泛，最喜欢的还是音乐，我很喜欢演奏乐器，我学过吹小号，竹笛。读小学和初中时，我是我们学校乐器合奏队里面老师最看重的。我经常参加市里的艺术节，每次都能取得好的成绩。唱歌也是我最大的爱好，我对自己的唱功还是很有信心的。我最喜欢的运动是，打羽毛球，平时只要有空我都会邀上同学一起去体育馆打球。

在学习上，我一只都是一个踏踏实实的人，初中时成绩一直处于班上前十名。到了高中进入文科班，我的成绩一直处于年级前五十名以内。进入大学，我的学习成绩也还不错，在班上前列。大学里的空余时间很多，我不会浪费这么宝贵的时间。周末，我会去阅览室看看书。有时候会出去走走看看，散散心。也会去体育馆打打球。我会充实好自己生活。

思想上，我积极进取，懂得如何做一个正直的，对社会有用的人。我认为最快乐的事情就是，做自己想做的、喜欢做的事。现在正是年轻的时候，我要努力拼搏奋斗，去创造自己期望的美好生活。我坚信“人的能力是有限的，努力是无限的”，只要能吃若，有耐心，恒心同时具备乐观的态度，没有做不好的事。初出茅庐可能没有太多的工作经验，但是我有坚定的信念，敢于面对困难与及时抓住机遇，并勇于挑战，勇于创新的精神，我相信自己的能力，因为我年轻。

我很感谢部长您给我这个机会，来你们公司见习。我会好好把握好这次机会，多学点东西，为我以后的学习和就业打下坚实的基础。我的介绍完毕。

谢谢!