广告设计户外广告论文

摘要：本文以城市商业区户外广告景观为研究对象，对户外广告景观设计做了一个初步的探索，弥补以往未能将户外广告设计与城市景观设计二者有机结合的不足，这对加强城市户外广告设计的规范化管理，提升户外广告的传播效果，改善城市的景观形象，提高城市的环境品质，都具有一定的实用意义。今天小编给大家找来了《广告设计户外广告论文 (精选3篇)》，仅供参考，希望能够帮助到大家。

广告设计户外广告论文 篇1：

浅析川内旅游景区中户外广告设计的新模式

摘 要：本次研究的目标是从四川旅游产业中户外广告设计的角度出发，总结归纳户外广告的新模式的方向和手段。拟结合国内外优秀案例，分析实现平面户外广告“立体化”、“多元化”的表现形式，即利用新材料、新工艺、新技术将传统的户外广告“借景”和“造景”。通过探索户外平面广告的创新性设计，增强设计师们的广告创新和表现能力，提高中外游客对四川旅游产业的历史背景、地域特色、文化内涵的认知和接纳.。

关键词：旅游景区;户外广告;创新性设计

1 户外广告发展背景

四川旅游业有着巨大的生态优势和前景，2008年地震后旅游业受创，政府和社会各行企业对我省旅游业的户外广告宣传投入了较大的资金和扶持力度。由于现有旅游景区的户外广告设计形式仍然存在生硬、呆板、雷同、缺乏新意，不能较为准确地凸显川内本土旅游特色、民族特色、地域特色。纵观国外户外广告设计，早在20世纪末期就出现了新兴的户外广告技术与设计手法。而中国景区户外广告受到国情、地域等条件的制约和局限，导致设计传统守旧，缺乏立体感和动态感。综上所述，国内旅游产业的户外广告大部分停滞在传统的表现形式上，缺乏体现旅游景区景点特色的广告形式。本论文创新点在于将旅游产业中的户外平面广告，运用新材料、新工艺、新技术将传统的户外广告结合旅游景区、景点自身地理特色和环境因素，达到“借景”和“造景”的目的，突破传统户外广告的“同质化”、“平面化”，达到户外广告的“多元化”、“立体化”效果，起到最大力度的宣传功效，能够真正发挥户外平面媒介的传播优势。川内旅游业中的户外立柱、看牌广告，其创新性设计的表现形式主要是指通过有组织、有计划、有目的的设计手法和设计理念，将二维空间与三维空间进行结合，突破平面的局限性，达到立体式、全方位诉求。延伸设计作品的语言表现力和传播效果，形成快速认知。户外平面广告具有视觉冲击力强、面积大、位置高、阅读强迫性好、受众广泛、地域性强等特点，一直为商家所青睐。研究户外广告的创新性设计，寻找更加具有表现力、感染力和传播力的表现手段，是时代赋予广告从业人员的任务。

2 浅析户外广告新模式

从川内旅游产业中户外广告(立柱广告、看牌广告)的环境和地理特点出发，运用新材料、新工艺、新技术重塑传统的户外广告，结合旅游景区、景点的自身地理特色和环境因素(“借景”和“造景”)，突破传统户外广告的“同质化”、“平面化”，起到户外广告的“多元化”、“立体化”等效果，起到最大限度的宣传功效，能够真正发挥户外平面媒介的传播优势。此课题弥补现有旅游产业中平面广告对旅游宣传的劣势和不足，树立具有四川本土特色旅游的整体形象。同时，此课题的研究对强化和塑造四川旅游整体形象，提升我省文化软实力，宣传旅游品牌等方面也提供了科学的研究方向和依据。通过对旅游广告设计的统一性及特色性的规范建设进行监控，提升川内旅游广告的软实力和品质感。其实用性和指导性可以避免当下户外广告出现的二种弊端：一是旅游景区、景点、路线的户外广告“同质化”，即广告设计形式单一，广告中的视觉元素雷同和重复。二是旅游景区、景点、路线的户外广告“平面化”，设计的材料、工艺、技术停留在印刷、喷绘的基础上，广告缺乏立体多元的效果，不能给游客留下深刻印象。

2.1 打造“多元化”和“立体化”凸显户外广告

在景区户外广告设计当中，设计师可将现代平面设计中的新材料、新工艺、新技术应用于旅游区域的户外广告中，打造“多元化”、“立体化”的广告视效，对于川内旅游业的广告宣传来讲，具有重要的理论意义和商业价值。这样的设计，较为准确地凸显旅游特色、民族特色、地域特色，推动四川旅游业的整体形象和个性品位。

2.2 运用“借景”和“造景”美化户外广告

在进行户外立柱广告、看牌广告设计制作的过程中，考虑将广告载体与旅游景区景点的地域特点结合，利用图形创意的手法，将景区的户外广告图形与景区背景结合，实现“借景”甚至“造景”，提升川内旅游广告的设计感和创意性。

2.3 融合新材料、新工艺、新技术创意户外广告

将旅游景区中的户外平面广告，融合新材料、新工艺、新技术，如网络电子互动技术、手机APP软件跟踪并与户外广告同步的技术等，突破传统户外广告的“同质化”、“平面化”，达到户外广告的“电子化”、“普遍化”效果，起到最大限度的宣传功效，能够真正发挥户外平面媒介的传播优势。

3 户外广告新模式下的意义

随着四川旅游产业的发展，我省景区景点大力打造和支撑旅游地区的建设，依赖观光旅游，向休闲度假、生态、文化体验、乡村等复合型旅游转变，构建具有四川特色、多层次、多功能、结构优化、具有国际竞争力的旅游品牌体系。例如，以市场为导向，运用旅游线路统筹方法，整合区域旅游资源，挖掘地域文化和特色旅游内容，将硬件设施环境与旅游功能相融合，重点打造世界遗产、熊猫故乡、蜀山之王、蜀汉三国、大爱无疆、长征丰碑、醉游中国、发现四川一百年等8条精品旅游线。以上的情况说明我省旅游产业急需推出符合本土特征的新型的平面户外广告设计进行广告宣传。本课题的研究成果将为四川旅游产业的广告设计相关部门，在设计方案时提供重要参考和依据，使景区景点最大程度上得到宣传，同时也提高了省内旅游业的经济收益。

4 结语

大力推进旅游产业的户外广告创新性设计，突破传统的时间和空间的限制，由二维空间表现向多维空间发展，其表现形式和手法趋于多元化，在求新、求异、求奇、求变的同时，更将具有时尚生活和审美情趣的广告与真实的旅游景区中的人、景、物融汇，为新时期四川地区旅游产业的整体建设，重塑四川旅游形象的相关设计，提供视觉传达设计、广告宣传方面的指导性参考。

参考文献：

[1] 日本G社编辑部.商业推广设计[M].北京：中国青年出版社， 2007.

[2] 张先慧.国际设计年鉴2009[M].大連：大连理工大学出版社， 2009.

[3] 原研哉.设计中的设计[M].山东：山东人民出版社，2006.

作者：彭媛媛

广告设计户外广告论文 篇2：

基于城市商业景观下的户外广告设计研究

摘要：本文以城市商业区户外广告景观为研究对象，对户外广告景观设计做了一个初步的探索，弥补以往未能将户外广告设计与城市景观设计二者有机结合的不足，这对加强城市户外广告设计的规范化管理，提升户外广告的传播效果，改善城市的景观形象，提高城市的环境品质，都具有一定的实用意义。

关键词：城市商业区;户外广告设计;景观

一、城市商业景观与户外广告设计概述

(一)城市商业区

城市商业区是主要进行商品交易的场所，由商店、购物中心、休闲广场等有序布局而成。商业区作为城市网络中较为集中的区域，可以吸引很多的人流量，它可以成为一座城市的标志性建筑群，成为旅游景点从而吸引大量的游客。因此，商业区在一定程度上代表了一个城市的底蕴，反映了城市的风貌特色和景观形象。

(二)户外广告设计

户外广告是为了迎合经济的发展需要从而产生的，其根本目的是吸引人们的注意力，销售更多的产品，所以广告商往往选择那些交通流量比较大的地方。商业区是商业网点的集中区域，通常位于交通便利、人口众多的市中心。因此，城市商业区是所有广告商的必争之地，商业区五彩缤纷的户外广告也就构成了城市商业景观的一部分。

二、城市商业区户外广告现状及问题

(一)国外现状及问题

户外广告策划研究在国外并不鲜见，一些经济发达的国家，户外广告发展较早，而且由于商业的繁荣，其户外广告的数量众多，对户外广告的研究也层出不穷，研究成果也较为成熟和完善。例如，日本是世界上的广告大国。在同一地域单位内，日本户外广告的数量、密度、更新速度毋庸置疑是排在第一位的。根据日本《都市计划法》等相关法律，禁止在传统建筑群、国有道路、公园等指定区域内设置户外广告。但其规定只是限制和禁止，并没有明确规定对违规者的处罚。日本户外广告的管理完全依靠行业自律和公众参与，一个作为户外广告的设计者，一个作为户外广告世界下的生活者，正是这两者的默契配合，使得日本的户外广告尽管其数量和密度很高，但仍然能够有序的在各地分散。

(二)国内现状及问题

经调研得知，北京作为我国政治、经济、文化的中心，先后制定了法律法规，并加以执行。上海市作为一个国际化大都市，对广告的类型进行了分析、分类、定向，提出户外广告指定性指标和户外广告指导性指标两大指标体系。广州市作为我国三大金融中心之一，商业的繁荣导致户外广告泛滥，使得广州的户外广告管理变得十分重要。广州市政府1998年以来实施市容“一年一小变，三年一大变”的目标，对城市环境进行整治，首先要整治的就是违规的户外广告。这三个金融中心率先在户外广告策划上开拓先河，共同引领其他中小城市对户外广告策划的不断探索，使全国户外广告策划有了进步的趋势。

三、城市商业景观户外广告设计策略

(一)城市商业景观下户外广告设计的指导思想

城市商業景观下户外广告设计的指导思想有如下几点：第一，要遵守国家有关的法规条例;第二，要遵守所在城市的法律法规;第三，要注意所有涉及到的法律法规，例如绿地系统规划、城市总体规划等。

一方面要从宏观上把握规划区的整体布局，在中观层面上对重要区域、道路等节点的户外广告制定设计准则，在微观层面对户外广告的位置、规模、数量、色彩、材质、风格等进行详细具体的技术标准设定，另一方面要理顺户外广告的管理和审批制度，明确短期、中期和长期要达到的规划目标。通过高效、合理、科学的管理和实施方式，确保系统的规划方案顺利实施。

(二)城市商业景观下户外广告设计的设计原则

统一协调原则。户外广告设计不是针对个体的设计，而是基于城市整体形象的设计。户外广告直接影响城市景观，应服从城市总体规划，与城市风格达到统一的风格。户外广告风格与城市风格的和谐统一，可以使人感到一种连续感和秩序感，从而获得视觉上令人舒适的一致性，使经济效益、环境效益和审美效益高度统一。

地域特色原则。随着科技的进步和全球化的发展，地域性文化濒临消失。现如今，人们从一个城市到另一个城市，感觉不到太大的变化。但事实上，由于不同的历史、文化和地理环境，每个城市都有自己独特的风格和特点。城市的景观风格应该与城市的内在文化相统一，以反映当地的地域文化。而不是仅仅追求流行的国际主义风格。

(三)城市商业景观户外广告设计的设计流程

广告设计需经过市场调研、整体策划、确定主题、开发创意、艺术表现等过程，这是一项系统工程。首先，要调查公司的背景状况，了解产品的相关信息。广告设计既要满足公众的客观要求，又要正确反映企业的状况，从而保证宣传的效果。在设计过程中，根据产品的个性形象和广告的创意，制作出富有美感和宣传力的广告作品，同时也要考虑户外广告的造型.其造型直接决定景观的美丑。广告造型可以千变万化，但必须保持与周边环境的一致性。户外广告需根据城市建筑物的高矮大小、道路宽窄等，从而确定出符合人们视觉审美的广告造型。

四、城市商业景观户外广告设计实践

(一)城市商业景观户外广告设计的整体设计规划

宏观层面，指必须将户外广告景观规划纳入到整个城市规划系统中。要考虑城市的历史、人文等多个因素，并将它们融入到户外广告的景观规划中，使规划更为全面和合理。中观层面，指户外广告要与城市建筑及其他空间相互配合、相互协调。因此，户外广告的规划依赖于对建筑的协调，建筑的形态与色彩等影响着户外广告设计。另一方面，户外广告的景观规划还需考虑到商业区内的交通、绿化、小品和标识等。微观层面，指户外广告本身，包括其内容、造型、材质、等，在这些具体层次的操作上，应该分地段、分节点、分类型地设置相应的指定性标准，形成一个规范的可行的技术标准和模块，严格控制户外广告的大小、尺寸、色彩、数量等，从而对户外广告景观设计进行指引。

(二)城市商业景观户外广告设计的具体设计风格

首先，户外广告的设计要具有特色化的设计风格。每一个城市都有着自己独特的风格和特色，这种特色来源于城市的发展历史、经济结构、地理环境等。作为城市名片的商业区，户外广告承载着体现城市特色的重任。

其次，户外广告的设计要具有科技化的设计风格。随着科技的高速发展，户外广告逐渐融合了越来越多的科技成果。新技术的引进给户外广告带来了前所未有的发展机遇，技术的更新给户外广告增添了新的活力。城市商业区作为城市的发达地区，体现着一个城市的先进性。商业区内的户外广告须借助科技的力量，充分利用商业区寸土寸金的宝贵资源，塑造出先进且别致的景观形象。

五、结论

在当今社会，户外广告作为城市人为景观的一部分，与人们的生活息息相关。为了使户外广告能在城市景观中高效地发挥作用，我们必须加强户外广告的景观意识，从城市的总体规划出发，以构建和谐人性化的城市景观为目标，制定出一套既注重城市的景观效益又注重广告的经济效益、既能改善城市形象，也能促进经济繁荣的城市商业区户外广告设计法则。

参考文献：

[1]王淳 上海户外广告管理现状及其对策研究[D].上海交通大学2007，06：1.

[2]孙怡 户外广告与城市景观和谐发展研究 [D]1理工大学，2011，06：8.

作者：郑美琪

广告设计户外广告论文 篇3：

论户外广告设计与城市环境的构造

在当今城市环境中，户外广告作为一种重要的传播方式始终存在于人们周围，它与人们的日常生活息息相关，是现代生活环境的重要组成部分。目前户外广告设计与构造良好城市环境的问题已成为城市建设关注的焦点。那么，如何合理地运用户外广告，将社会环境因素纳入到户外广告设计中，提高户外广告的设计品质呢?本文就此问题进行了探讨。

一、概述

户外广告是城市传统文化的积淀，也是现代物质文明和精神文明的体现，它与城市视觉环境之间存在着互相影响互为整体的特殊关系，是城市环境中不可或缺的一部分，甚而已成为时代象征之一。

创意新颖、制作优良的户外广告不仅能够达到广告传达信息的目的，还能够美化城市，将人们带入一种美的境界，成为城市形象中亮丽的风景线。然而，很多广告客户仅重视和强调广告投放的位置，忽视广告与周边环境的协调，以及文化背景等问题，不仅影响了城市的视觉环境，还降低了城市的品位，减弱了城市的表现力和影响力。可见，户外广告的设计已成为了构造良好城市环境的焦点。那么，如何合理地运用户外广告，将社会环境因素纳入到户外广告设计中，提高户外广告的设计品质已成为研究者亟需解决的问题。

二、户外广告与与城市环境

凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式，同时向许多消费者诉求，并能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体。

1.户外广告的基本形式和特点

户外广告的形式多种多样，总体上可分为平面和立体两大部类。平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅、楼顶广告、汽车广告等。立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告、电子显示屏广告等。

户外广告作为与影视、平面、广播并列的媒体，有其鲜明的特性和优势。它在“时间”上拥有绝对优势，即发布持续、稳定，不像电视、广播一闪即逝;能引起较高的注意率，易使人接受;它具有一定的强迫诉求性质，既使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象;户外广告表现形式丰富多彩，各具特色，便于引起人们的注意;内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰。但在“空间”上，户外广告处于劣势，受区域视觉限制大。另外，户外广告对地区和消费者的选择性强，不仅要根据地区的特点选择广告形式，如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式，而且要根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置。

2. 户外广告的作用

根据户外广告的基本形式和特点可以将户外广告的作用归纳为以下几个方面：

(1)强化企业形象，强化产品形象，提高企业和产品的知名度;

(2)优化城市的视觉环境，提高城市的品位，提高城市的表现力和城市影响力;

(3)体现区域内的宗教、历史、风俗、观念、道德意识、艺术修养等内涵，塑造区域文化;

(4)户外广告是城市行业发展的实力证明，是城市繁华程度的标杆。

3. 户外广告与城市环境的关系

作为体现城市形象的重要因素，户外广告已成为城市整体环境景观的重要组成部分，其不仅是城市传统文化的积淀，而且是现代物质文明和精神文明的体现，户外广告与城市环境有着密切的关系，这一点从户外广告的作用中可以得到充分体现。

如果将城市中的本来外观形态称为“第一轮廓线”的话，那么户外广告以及其附属物就可以称之为“第二轮廓线”。户外广告已成为社会的时代象征之一，是城市环境中不可或缺的重要组成部分部分。因此要求户外广告要与城市环境相一致，要能够体现出城市文化形象的特质。

4. 户外广告与城市环境的冲突

在政府相关部门的监控和指导下，目前国内的户外广告产品虽然有了长足进步，但与城市环境对户外广告的要求仍相差甚远，其主要表现在：

(1)户外广告在尺度、色彩、质量、形式上参差不齐，户外广告无整体规划，杂乱无章，与城市街道、城市建筑、城市环境协调性不好，缺乏整体美感，妨碍和破坏了自然景观和人文景观，影响了城市市容。例如：有的高层建筑屋顶广告布局混乱，尺度失调，使得原本的建筑形式美感丧失，城市空间形象受到损伤。

(2)粗制滥造。一些户外路牌牢度、结构很不合理，材料低劣，若遇恶劣天气，难免因坠落而发生伤人事故。一些户外广告文字和图像精度不够，色彩不确切，使环境美感受到破坏。

(3)某些户外广告设计者和客户缺少环境意识和人文素养，所设计和制作出的广告内容庸俗，没有文化内涵，不能体现区域文化特质。

(4)户外广告缺乏创新，没能准确把握表现形式。例如：我们经常看到大字体的广告语、明显品牌标记及一幅醒目的图片而构成的平面广告。无论是看板还是大立柱，都是四四方方的图形设计。而在欧洲的大街上，在街边和拐角处有许多广告立柱，一般在2-3米高，有圆柱形的、三菱形的和四面形的等，顶部的设计更是花样众多，与周围的建筑风格相得益彰。

(5)户外广告缺乏系统规划。城市广告的整体风格和个性特征需要整体定位，形成具有自己城市特色的广告体系，这就需要进行系统规划。目前我国在这方面非常落后，这也是户外广告与城市环境产生冲突的一个重要原因。而在美国、日本等一些国家有比较完整的规划体系。例如：美国户外广告协会对市内广告牌和高速公路、铁路旁的广告牌规格大小都有规定。

三、提高户外广告设计质量和水平构造良好城市環境的有效途径

1. 提高户外广告设计质量

在进行户外广告设计时，除了要遵循独特性、提示性、简洁性和合理的图形与文案设计，以及遵循图形设计的美学原则等规则外，为了使户外广告能够与城市环境相适应，在设计中要将环境意识注入到设计和经营中，具体来说应做到：

(1)在进行户外广告策划过程中要考虑周边环境因素，并对环境进行实地考察。之所以要进行实地考察，一方面可以根据具体的情况调整广告的设计形式;另一方面可以通过对一些限制性的客观条件进行分析和转化，合理地利用这些限制性的客观条件。特别要注意的是，既要考察广告位置周边的自然环境，又要考虑广告位置周边的社会环境。

(2)户外广告位置要与广告设计有机地结合起来。选择广告的位置不仅要避免视觉干扰，考察所选择的位置是否错落有序，还应考虑广告的创意、画面特点、材料、造型、色彩、光影等是否与临近的建筑物、绿化协调统一，使户外广告成为城市景观的一个有机组成部分。

(3)在进行户外广告的设计过程中要考虑如何体现城市文化环境的精神特点。每一个城市都有其自身的文化特点及内容，也有其特定的文化环境。文化环境制约着户外广告的表现形式。特别是在设计过程中要注意风俗禁忌，要了解社会时尚，只有这样才能准确把握广告画面的创意理念，避免产生另公众反感的广告，才能避免与地区的风俗禁忌发生冲突。

(4)在户外广告的设计过程中既兼顾环境的需求，又要大胆创新。具体包括：表现形式、表现内容、表现手法和媒体运用上的创新。特别值得一提的是，在涉及文化历史古迹时，户外广告设计要充分考虑到对文化遗产的保护问题，要做到：在不妨碍历史古迹观瞻的同时，使户外广告产品与独特的人文环境协调一致。

2. 强化户外广告设计的规划与管理

户外广告要与环境达到优化程度，除了广告创意人员具备环境意识外，还应加强广告行业自我约束，政府相关职能部门也要加强管理，以维护正常的竞争秩序，促进行业的健康发展，从而弘扬良好行风，打造和谐、规范的广告市场环境。

(1)要做好规划工作，进行规范有序的设置。户外广告要有长远规划，在进行城市规划时应将其纳入规划框架之内，以使其能够与城市环境融为一体。

(2)户外广告的设计、制作及发布要有法可依，有规可循。以杜绝乱审批、乱设置的无序状态。

(3)要制定出行之有效的市场游戏规则，为户外广告健康发展提供软环境保证。城市户外广告场地属于稀缺资源，相关管理部门应制定出规则以促进户外广告的良性发展，从而达到既美化城市，又提高户外广告的发布档次、设计制作水平的目的。

3.提高广告从业人员和客户的素养

(1)提高广告从业人员的素质

一个行业的兴衰成败最重要的因素是人，行业的发展最基本也是最核心的资源是人才资源。因此，要提高户外广告的质量和水平，就必须加强对广告人才的培养。目前广告业存在的问题是，从业人员综合素质有待提高、创新能力薄弱、漠视行业规则、无社会文化责任感等。提高广告行业从业人员的素养应该采取多种方法和手段，从多方面入手，具体内容包括：社会责任感，事业心和开拓进取精神的培养;创意能力，想象力和現代广告设计观念的培养;专业素养的培养;审美感受能力和表现力的培养;分析问题、解决问题和洞察力的培养;表达能力，说服与沟通能力的培养;信息采集、处理能力和掌握新技术能力的培养，以及心理与体力的承受力的培养。

(2)提高客户的素质

好的广告创意，有文化内涵的创意，有品位的创意，需要客户的认可。如果广告客户的品位很低，文化素养很差，对设计和创意人员来说是非常痛苦的。就目前我国户外广告所表现出的各种不尽人意的问题，一味地指责和批评广告设计师和广告人也是有失公平的。因此，要提高户外广告的整体水平，单方面地去提高广告人的素质和水平是不够的，必须重视并采取一些有效的措施来提高广大的广告客户的素质和修养。

参考文献：

1. 汪健：《广告人的素质》，《新闻前哨》2007第12期;

2. 黄瑛、马卫红：《路牌广告与环境协调》，湖北日报传媒集团2007年版;

3. 王令中：《视觉艺术心理》，人民美术出版社2005年版;

4. 宋玉书、王纯菲：《广告文化学》，中南大学出版社2004年版;

5. 章利国：《现代设计美学》，河南美术出版社1999年版;

6. 胡斌：《广告环境与广告效果》，

http://media.people.com.cn/GB/22114/58475/58476/4234207.html

7. 高瑜：《户外广告与城市视觉环境》

http://www.xinxihua.cn/manage/2006-09/258780.htm

彭澎：云南财经大学现代设计艺术学院院长、教授

责任编辑：贾舒颖

作者：彭澎