山西省旅游资源开发与旅游经济增长非对称性发展的分析
【摘要】山西是旅游资源大省，旅游业在山西经济发展中具有重要的作用。本文利用山西省入境旅游和国内旅游收入及景区级别分类数据，采用数量统计的方法，对山西省旅游资源开发与旅游经济增长的非对称性进行分析。结果表明：资源开发与旅游经济增长之间存在明显的非对称性，旅游资源并不是制约旅游收入的惟一条件。旅游发展还受经济发展水平，交通区位及对外开放度等因素的影响。最后，提出了促进山西省旅游资源开发和旅游经济增长协调发展的政策建议。
【关键词】旅游资源开发；旅游经济增长；非对称性
一、问题提出
在世界范围内，旅游业是持续高速增长的战略性、支柱性、综合性产业，过去60年中世界旅游业持续发展，期间虽然也有波动，但总体上呈现增长态势。2011年世界旅游及旅行理事会发布的《2011-2021旅游业经济影响报告》认为，尽管目前世界经济增长遇到很多挑战和不确定因素的影响，但旅游业是增长速度最快的经济类别之一，而且成为推动经济和就业增长的主要力量。预计未来10年里，世界旅游业对全球国内生产总值的每年贡献率将达到4.2%，并创造6500万个就业机会。
在我国，旅游业对经济发展的促进作用也日益显著，依据国家统计局的数据可知，2001～2011年我国旅游业总收入与GDP之间具有明显的正相关性。因此把握世界及我国旅游业的发展特点和主流趋势，对于山西省确立旅游业发展战略、提升旅游业的整体竞争力、实现由旅游资源大省向旅游强省的迈进具有十分重要的意义。2012年山西省旅游业呈现持续较快增长的态势，其中接待国内游客1.94亿人次，同比增长29.28%，国内旅游收入1766.28亿元，同比增长35.33%；接待海外游客189.18万人次，同比增长21.8%，创汇7.2亿美元，同比增长26.98%，实现了“十二五”旅游业发展良好开局。尽管山西旅游人次和旅游收入都有了巨大的增长，但作为旅游资源大省，旅游业绩仍处于全国的中下游水平，强大的资源优势没有全部转化为经济优势。
旅游资源作为旅游业发展的基础保障，是旅游业发展水平的重要体现，同时也是影响旅游人次和旅游收入增长的重要因素。关于旅游资源与旅游业发展的关系，Priski（2001）指出自然资源是自然环境依赖型旅游发展的重要因素[1]；Zhang & Jensen（2007）认为自然资源禀赋是促进国际旅游发展的重要方面之一[2]；梁修存（2004）等从旅游产业的地位和产业发展规划视角，分析山西省旅游资源开发模式[3]；晋迪（2013）等采用城市流强度模型测算山西省城市外向辐射能力和综合能力，并建构了山西省“一核心，三主轴，四片区”的旅游资源空间结构体系[4]；王秀兰（2011）根据山西省旅游资源特征和区位条件，将旅游资源分为20个组合，并对这20个组合综合价值进行分析，提出了优化旅游线路等开发建议[5]；任凤慧，孙虹（2011）认为旅游资源禀赋对以规模体现的经济绩效水平提升有显著促进作用[6]；崔嫱，冯文勇（2012）运用标准差和变异系数，分别从地理位置、旅游资源赋存状况和旅游基础设施建设三个方面分析了旅游经济区域差异产生的原因[7]；苏建军（2012）研究表明资源优度与旅游经济增长呈正相关性[8]。纵观上述文献发现，既有文献都在总体上肯定了旅游资源对旅游经济增长的作用，那么，在省级区域内部旅游资源与旅游经济增长是否也存在这样的关系？还是存在着“资源诅咒”现象？本文将重点从不同地区旅游资源开发过程中的要素禀赋多寡及其差异比较层面，展开深入探讨。
二、山西省旅游资源开发类型结构与比较
（一）旅游资源类型及其结构比较
旅游资源的类型反应一个地区旅游资源的多样性和组合效果，体现出旅游资源的多重吸引效能；旅游资源的等级特征以强度效应来体现，一般以世界级、国家级、省级历史文化遗产和风景名胜区等作为评价的依据。根据山西省的旅游资源特点及资源类型与强度的结合，可将山西旅游资源划分为世界遗产、历史文化名城、风景名胜区、森林公园、文物保护单位和自然保护区等六大类型，见表1。
表1表明在众多旅游资源中，文物保护单位类资源所占比重较多，风景名胜区、森林公园、自然保护区的开发相对比较薄弱，而世界遗产和历史文化名城资源则尤其缺乏。从各地市看，大同、晋中、忻州、运城的旅游资源开发比较全面，所占比例较多，资源优势明显；但从资源结构整体看，四市中运城市缺乏世界遗产这一世界级别的资源类型，大同缺乏历史文化名城和国家自然保护区的资源类型，晋中缺乏国家风景名胜区、国家自然保护区及省级历史文化名城，而忻州在这六大基本资源类型当中开发的比较全面。太原作为山西省会，高级别资源开发相对薄弱，比如世界遗产、国家级的风景名胜区、自然保护区和森林公园开发相对较少，潜力亟待发掘。长治、晋城、吕梁、临汾等四个市区在全省旅游资源开发中属于中等水平，资源匮乏，重点集中在风景名胜区、国家森林公园、文物保护单位和省级自然保护区，其中文物保护单位相对较多，世界遗产和历史文化名城资源类型在四个市区中几乎没有。阳泉和朔州两个市的资源开发比较落后，重点资源类型集中于文物保护单位，但占比相对较少，而其他五大资源类型更是寥寥无几、屈指可数。
（二）旅游景区质量等级及其结构比较
旅游景区是以旅游及其相关活动为主要功能或主要功能之一的空间或地域，高品质的旅游景区是吸引国内外游客的最重要载体之一。旅游景区品质的高低依据不同的方法划分而有所差异，本文仅采用了国家旅游景区质量5A级划分标准进行分析，旅游景区质量等级从高到低依次为五级（5A、4A、3A、2A、1A）。旅游景区质量等级划分更能反映出游客对旅游景区的普遍心理需求，突出以旅客为中心，强调以人为本。山西省各地市拥有的高等级旅游景区，见表2。
从表2得知，在山西省141处A级景区中，5A级景区比较少，仅有3处，在国内缺乏整体的竞争力，4A级景区相对较多，3A、2A、1A级旅游景区分布不均匀。从各地市看，大同、晋城、忻州各有一处5A景区，表明这三个市开发的质量较好，层次较高。其次1A-4A级景区在全省中也属于中上水平，表现出很强的资源优势。长治、晋中两个市的1A-4A级景区资源相对较多，占全省的比例也最多，但缺少5A级景区，景区类型比较单一，长治的景区中绝大部分均属于红色旅游景区。吕梁、临汾、运城等市区的景区等级分布集中在4A级景区，其余的等级开发相对比较薄弱，在全省中处于中下水平，尤其是运城，不仅拥有丰厚的旅游资源，且地理交通位置优越，位于山西、陕西、河南交界处，却未能积极、良好的利用这些有利条件，打造高质量的景区。阳泉和朔州的景区开发相对比较落后，不仅景区等级较低，且数量也较少，在全省中所占比例极小，资源相对匮乏。
三、旅游资源开发与旅游经济增长的统计分析
（一）旅游资源开发的品质度量
旅游资源是旅游业发展的先决条件，其吸引力也是旅游开发和规划的基本前提，而旅游资源的自身质量是吸引游客的关键因素，同时也是影响旅游资源开发的主要原因以及产生社会、经济、环境效益的内在动力，一个地区的旅游业发展是否发达一定程度上取决于该地区的资源丰富程度和开发价值、开发潜力的大小。通过如下评价标准为旅游资源赋值[9]：世界自然与文化遗产（10分）、国家历史文化名城（6分）、国家重点风景名胜区（5分）、国家自然保护区（3分）、国家森林公园（2分）、其它（1分），得到山西省各地市旅游资源品质分值，详见表1。
表1表明，晋中的分值远高于其他地市，但是国家重点风景区和国家自然保护区资源类型极其缺乏，资源单一且倾向性明显，不利于晋中市整体旅游目标飞速发展、旅游市场扩大化；运城占据第二名，除缺乏世界自然与文化遗产这一世界级的资源类型外，其余五项资源类型的开发比较全面，但主要分值被其他类占据，分值较高的资源类型所占份额很少；大同、晋城、忻州所占分值在40-50的区域之间，且相互之间的分值变化不大，大同和晋城有明显的共同特点，重点得分集中于其他类，分值较高的资源类型所占比例甚微。值得一提的是，尽管忻州排名属于中等水平，但其开发的资源类型最全面，是十一个地市当中仅有的唯一开发全面的地市；长治、吕梁、临汾的得分在30-40区域之间，其中，长治的得分最高，但其高分值的资源类型仅有一项，资源开发层次不高，三个地市当中，吕梁的资源类型开发相对较好，其次是临汾；太原作为山西的省会城市，占据优越的地理位置和交通条件，但得分处于中下水平，整体资源结构开发不是良好，资源类型具有明显的倾向性，国家重点风景区和自然保护区两项资源急需挖掘和开发以弥补不足；阳泉、朔州两个地市的资源严重缺乏，总分集中于其他类，所占分值在5分以下，资源开发存在严重不足。
（二）旅游资源开发与入境旅游增长的关系
以旅游资源品质和入境旅游收入为变量做双轴散点图，如图1。从图1可以看出，景区开发质量较高的大同、晋城、忻州在入境旅游创收上存在明显的非对称性，三个地市的入境旅游收入均低于景区质量一般的太原，且晋城和忻州的景区质量与旅游收入对比显著，缺乏5A景区而4A景区较多的晋中，在全省入境旅游人次和收入当中占据较大的比例，分别为15.99%和12.94%，贡献度明显。此外，景区质量开发良好的运城在入境旅游人次和创收上也存在明显的非对称性，没有体现出资源优势的特征。图1还可以看出，晋中的资源开发品质最好，分值远高于太原，但其入境旅游收入却远低于太原的，大同和忻州也是如此，出现明显的非对称性；运城的资源开发与旅游收入的非对称性最为明显，在资源品质的得分中，运城排在第二位，但在入境旅游收入仅仅排在第十位。
（三）旅游资源开发与国内旅游增长关系的分析
以旅游资源品质和国内旅游收入为变量做双轴散点图，如图2。从图2看出，旅游资源品质一般的太原国内旅游创收的能力很强，占全省比例的20.84%，稳坐创收第一的宝座，资源开发与国内旅游收入之间存在明显的非对称性；而大同、晋城、忻州等旅游资源品质较高的地市，国内旅游收入处于中等水平，其中，晋城的国内旅游收入低于长治，忻州的国内旅游收入低于晋中；吕梁、临汾两个地市的景区质量开发在全省中处于末位，但其国内旅游收入却明显在中上等水平，体现出极强的资源开发与旅游经济增长的非对称性现象。从图2还可以看出，晋中的资源品质开发最好，得分数值远高于太原，但其国内旅游收入却出现远低于太原的现象，大同和忻州也是如此，出现明显的非对称性；晋城的资源品质得分高于长治，但在吸引国内旅游人次和创收上却不如长治市；吕梁的资源品质得分排在全省中下等水平，而其国内旅游收入排名却处于中上等水平，旅游资源开发与旅游经济增长也存在明显的非对称性；运城的旅游资源开发与国内旅游收入的非对称性最为明显，在旅游资源品质衡量的得分中，运城排在第二位，但在国内旅游收入排名中位于倒数第二位，落差较大。
四、旅游资源开发与旅游经济增长非对称性成因分析
人们普遍认为拥有良好的旅游资源条件就肯定可以带来丰厚的旅游收入，带动当地经济的发展，但旅游经济增长除了依托于良好的资源条件外，同时也受到旅游交通、旅游政策、景区经营管理及游客满意度等因素的制约。因此，先天的优势或不足并不是决定旅游发展水平的惟一因素。本文认为造成山西旅游资源开发与旅游经济增长呈现出非对称性的原因主要表现在以下几方面。
1. 旅游资源在空间上分布不均匀，高品质的旅游资源大都处于经济发达地市。目前山西省的旅游资源主要集中在大同、忻州、太原、晋中、临汾、运城等经济发达地市。从格局上看，呈南北向分布，基本上位于山西省主要旅游区范围内，即以云冈石窟、恒山、悬空寺和五台山等为主的晋北佛教文化区、以平遥古城和晋中大院等为主的晋中晋商民俗文化区和以黄河壶口瀑布、运城关帝庙等为主的晋南黄河根祖文化区内。大同、晋中、忻州等旅游占有率高，有着丰富的旅游资源，还有着知名度高的著名旅游景点。这得天独厚的条件为其旅游业的发展提供便利，使其在省内竞争中处于优势，旅游经济增长较快，旅游资源与旅游经济发展较为协调。而吕梁、阳泉、朔州等市，不仅旅游资源匮乏，更无著名景点，且国民经济发生水平也低于其它地市，从而使它们在旅游业发展中处于不利地位。
2. 区位是影响旅游经济发展非对称性的重要因素之一。太原旅游资源并不是最丰富的，但作为山西的省会城市，其地理位置优越，对外联系密切、开放度高。这些因素决定了太原的旅游业的发展在山西处于领先位置。大同、忻州、晋中和运城等市分布在山西的中部，南北交通大动脉大（同）—运（城）高速公路穿城而过，交通条件较好，景点可进入性高。而阳泉、吕梁、朔州和晋城等市，偏离南北交通干线，严重制约着其旅游业的发展。
3. 旅游业发展中的“资源诅咒”现象，在部分地市中依然存在。所谓的“资源诅咒”是指那些拥有丰富旅游资源的地区，因受经济落后、区位闭塞和旅游投资不足影响，而导致旅游收入较低，旅游资源似乎成为旅游业发展“诅咒”的现象。从上文分析看出，运城、忻州和晋城都坐拥高质量的旅游景区，但仍未能改变旅游业发展滞后的局面。尽管运城交通便利，但其旅游发展在国民经济中的地位还不高，因而旅游投资明显不足。忻州和晋城经济发展较为落后，且地处山区，远离交通主干线，旅游景区开发与可进入性较差，从而导致上述地市旅游资源开发与旅游经济发展不协调。
4. 经济发展水平在一定程度上决定着旅游业发展的快慢。开发旅游资源需要大量的资金投入。在经济发展水平高、对外开放度大的地市，投入巨额资金往往可以“变无为有”，通过创意开发出“人工景点”和游乐项目推动旅游业的发展，在很大程度上弥补了旅游资源禀赋先天不足，如太原。大同和晋中等地市经济发展水平较高，距离太原也较近，在“家门口”的旅游活动既方便也省钱，因而平均购买力和出游率高于其它地市。而吕梁、忻州、阳泉和朔州等地市，产业结构单一，经济发展水平较低，不是掉入“资源诅咒”陷进，就是出游率很低，旅游业发展缓慢。因此，经济发达与否已成为旅游业快速发展的重要推力之一。
五、结论
山西省的旅游资源丰富而悠久，作为旅游资源大省，与其他省份相比较，其旅游收入占全国比重略低，还不能被称为旅游发展大省，本文对山西省旅游资源开发与旅游经济增长进行了统计分析，并解释了其非对称性发展的成因，得出了如下结论。
太原和大同是山西省旅游市场的传统两强。两市一直是山西省游客的主要目的地，资源份额和旅游收入所占比例大，这两个市场基本上达到成熟态势。应该注意创新，开发新的、个性化的旅游产品，避免市场衰退；晋中和忻州也是山西省旅游的两个重要市场，是除太原和大同外，在资源分值中占有份额相对较多的地市，资源品质开发较好，旅游收入也比较乐观，应该重点提高当地的旅游服务质量、卫生状况、环境质量等，并开发围绕太原的精品路线，带动旅游业的持续发展。
运城、临汾和长治的旅游资源排名和旅游收入处于中游水平，旅游发展潜力较大，政府应给予支持着重开发和改善基础设施、旅游交通等条件，以推动旅游业的发展；吕梁、朔州、晋城和阳泉，资源品质分值和旅游收入都处于较低水平，旅游业发展缓慢，尤其是阳泉，因高知名度旅游产品匮乏、区位条件较差和经济落后致使旅游业发展较慢，朔州也因处于大同和忻州两大旅游热点地区之间而常被很多游客忽略，旅游业发展形势不佳，亟待突破。
参考文献
[1] Priskin J. Assessment of natural resources for nature-based tourism： the case of the Central Coast Region of Western Australia [J].Tourism Management， 2001 （22）：637-648.
[2] Zhang J， Jensen C. Explaining tourism flows [J].Annals of Tourism Research， 2007， 34（1）：223-243.
[3] 梁修存，安虎森，郑柄熊，李圣哲.山西省旅游开发模式的反思—山西省旅游经济问题研究之一[J].生产力研究，2004（09）：77-83.
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[5] 王秀兰.山西省旅游资源组合价值分析及开发对策[J].城市旅游规划，2011（12）：14-16.
[6] 任凤慧，孙虹.资源禀赋与我国旅游业经济绩效影响研究[J].西安电子科技大学学报（社会科学版）2011，21（6）：63-69.
[7] 崔嫱，冯文勇.山西省旅游经济的区域差异分析[N].淮海工学院学报（人文社会科学版），2012，10（18）：50-53.
[8] 苏建军.山西省旅游绩效与资源优度和区位可达性的关系研究[J].国土与自然资源研究，2012（5）：44-48.
[9] 刘振礼，王兵.新编中国旅游地理[M].天津：南开大学出版社，2007.
作者：苏建军 张甜甜
[摘要]区域旅游发展差异是当前旅游研究的热点领域之一。以山西省11个地级市为研究单元，运用标准差、变异系数、Theil指数等方法，从时空两个维度对山西省2001—2011年旅游经济区域差异特征及演变趋势进行定量分析。结果表明：时间上，山西省旅游业发展迅速，区域旅游经济绝对差异逐渐扩大，而相对差异呈现缩小态势，旅游经济总体向良性方向发展;空间上，中部地带内城市旅游差异显著，是地带内旅游差异的主要贡献者，而地带内差异又是造成全省旅游总差异的主要原因。在分析旅游经济区域差异影响因素的基础上，提出缩小区域旅游差异、促进全省旅游业协调发展的相关建议。
[关键词]旅游经济;区域差异;Theil指数;山西省
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作者：周成 肖雁 毕剑
摘 要：随着旅游业的不断发展，高素质的旅游人才需求不断加大，山西旅游高职院校在旅游人才输送上，对山西旅游业的发展起着重要的作用。然而近年来，山西旅游高职院校的发展在激烈的市场竞争中显得力不从心，要想突出重围构建市场信得过的一流院校，必须建立自己独特的品牌，并且通过各种途径将其深入人心。文章就如何建立品牌院校提出了一些建议。
关键词：旅游 高职院校 品牌
近几年来，我国为了适应全面建设小康社会对高素质和高技能人才的需要，制定了一系列关于发展职业教育的决定，全国各地的高职院校积极响应，根据各地的产业发展情况，按照“以服务为宗旨、以就业为导向”的职业教育办学方针，开始了大刀阔斧的转变和改革。其中山西旅游高职院校在输送高素质高技能的旅游人才方面，对山西的经济发展发挥着重大的作用。然而，山西旅游高职院校在教育国际化和市场全球化的背景下，它的发展却面临着越来越大的竞争。一方面是旅游职业学校数量增加，导致生源短缺、生源素质下降、管理成本加大，制约学校的进一步发展;另一方面是旅游企业对于旅游人才的需求提出了更高的要求，旅游企业对旅游人才的选择与挑剔，导致山西省旅游高职院校在办学理念、人才培养模式、课程体系、教学内容与手段、实践性教学等问题方面，必须深入研究并提出改革措施。笔者认为，要解决以上问题以求得在同类高职院校的竞争中生存并不断发展壮大，必须全力打造自己的特色品牌。因此，本文将以企业管理科学中的品牌建设理论为理论支撑，运用科学的管理思想及方法研究山西省旅游高职院校的品牌建设问题，探索既符合高职院校办学目标和理念又体现自身特色的发展道路，为山西旅游高职院校的长久发展提出可行的改革发展措施，最终使其在竞争激烈的环境中脱颖而出，在自身不断发展壮大的同时为山西乃至全国的旅游业发展作出更大贡献。
一、山西省旅游类高职院校在品牌建设上存在的问题
我们知道品牌具有识别功能，而职业院校品牌则具有教育识别功能。如果我们能建立起一个有良好品牌声誉的高品质高职院校，那么就可以为社会了解学校提供识别标记，同时对学生和学生家长起着导向性作用，并有效地保护职业院校的知识产权。当高职院校建立起自己良好的品牌后就可以进军新的市场领域，提高就业率，并最终通过自身的教育实力，实施品牌扩张、兼并、重组、收购其他相关教育资源，或者走出国门，与国外教育机构开展国际合作办学等，来为自己的发展奠定良好的基础。然而笔者通过调查研究认为，山西省的旅游类高职院校在品牌建设上和全国同类院校存在一定的差距，有以下一些亟待解决的问题。
1.品牌意识淡薄。虽然“品牌院校”的创建不是一朝一夕就能建设起来的，而是一个循序渐进的过程，但首先我们必须有品牌的这个意识和概念，才能在今后的不断发展中将品牌的理念和要求逐渐渗透到院校的硬件和软件建设上。目前山西省旅游高职院校品牌意识比较薄弱，例如对学校的办学目标、特色和办学模式没有进行深入的总结研究，在招生、就业等对外宣传方面只是对本学校基本情况和各专业课程设置情况的简单介绍，在院校发展中，过分注重直接的短期经济效益，没有把本校的各种优势通过战略组合转化为代表学校核心竞争力的强势品牌。
2.办学特色不鲜明，培养模式滞后。我们都知道教学质量和办学特色是品牌建设的核心和生命。目前我国职业教育的发展，强调“以服务为宗旨、以就业为导向”，许多职业学校与与企业的合作上进行了大胆的探索和尝试，形成了“订单式”、“模块式”和“教学工厂式”等适合我国经济发展、具有中国特色的人才培养模式。山西省旅游院校近年来在这些方面也进行了一些尝试，但是，在满足职业学校的培养目标和企业的用人需求方面依然有许多不足。具体表现为：课程设置主要还是以学科分类为基础，以学科教学为核心，以掌握学科的基本知识、基本规律和相应的技能为目标。这种课程设置与工作岗位需求脱节，教师的教学方法单一，师生间缺乏应有的互动，教师始终是课堂的中心，学生永远是听众，致使学生动手能力不足，学习效率低下，对所学知识毫无兴趣可言，培养出来的学生缺乏综合职业能力，特别是岗位操作能力。
3.品牌师资欠缺。品牌名师是提高教学质量的关键，是职业院校实力的一个标志，更是学校的一个品牌。近年来，山西省旅游职业院校在教师团队建设上，学历层次明显提高，但职称比例不均衡，突出问题则是许多人少有甚至没有在旅游企业工作的经历，进行专业培训、进修和参与企业实践活动的机会少，缺乏对企业的感性认识，不能及时了解企业的需求与发展变化。
4.品牌传播不够。品牌建设的一个重要环节就是品牌推广，而品牌推广就是要运用综合手段宣传推广所策划的品牌，使之家喻户晓。但是山西省旅游院校的品牌传播目前只在有限的范围内进行，而且推广方式较原始、落后。通常是在每年的招生前，采用散发招生简章等方式进行简单的对学校的描述宣传，受众度非常低，效果不尽人意。而且，学校目前在宣传中还没有形成有效的品牌标识，难以在受众心中形成固定而具有吸引力的具有识别功能的良好形象，难以对现有生源市场和潜在生源市场形成有效的影响力。
二、加强山西省旅游高职院校品牌建设应采取的措施
那么，针对已经存在和出现的这些问题，我们应该采取哪些措施进行积极的改进，为山西旅游高职院校的发展献计献策呢?笔者认为根据以上所总结的问题，我们应从以下几方面着手：
1.强化品牌意识。思想是指导行动的有力武器，只有在思想意识上开始重视才可能付诸实践。针对目前山西旅游职业院校的情况，首先各级领导要建立品牌意识，通过实际行动潜移默化地影响到全校的师生，最后使学校的每个成员在行动中无形地实践品牌观念，真正达到品牌深入人心。同时要使全体师生认识到自己就是学校品牌的一部分，在注重自己言行及发展的过程中积极宣传学校的教学成果。
2.突出本校的办学特色。首先在人才培养模式上应积极推进产学合作，开放式办学。即学校与有关用人企业成立产学合作委员会和专业教学指导委员会，聘请企业兼职教师，将企业引入学校，将师生推向企业。鼓励学生走出去，参与企业生产实践，以丰富实践经验，提高动手能力，学生毕业后可直接顶岗工作。这种模式可以调动企业和学校两个主体的积极性，达到资源共享，实现人才培养目标。其次，在培养目标上以能力培养为本位。即教育紧紧围绕着学生获得某种职业必需的能力而开展。按照职业岗位能力要求构建课程体系和设计教学计划，企业参与教学。再次，形成自己的特色专业实现品牌的支撑。专业建设是教学工作的灵魂。品牌专业建设是高职院校创立品牌的重点，专业特色是高等职业教育品牌创立与创新的生命线。高职教育在专业建设上应以就业为导向，以岗位的要求来设置专业和课程。在确定自己的品牌专业时应遵循两个原则：一是社会需求原则，二是照顾学校现有师资条件原则。根据自身实际情况办出自己的特色，做到“人无我有，人有我优，人优我强”。
例如，在课程设置中将教学内容与职业资格证书考核标准、行业岗位等级标准相衔接，突出课程的实践性;在教学方法上，构建“以学生为中心，以教师为主导”的教学方法，使教学过程由教师中心向学生中心转变，由重共性向重个性转变，调动学生的学习积极性、主动性和创造性;在考核方法上，对学生进行综合评分，强调多角度地考核学生的知识与能力，改变一次考试定终身的考试方式，注重对学生实际工作能力的考核。当然，特色专业的建设还离不开符合本院校学生学习使用的教材建设，在这一点上我们要根据专业特点，鼓励和组织教师编写校本教材，特别是要鼓励和要求教师根据旅游企业的实际需要，总结实训实习经验和理论，加强实训、实习指导书的编写。最后，还应重视和强化教学实习基地的建设来培养学生的实际工作能力。
3.创建品牌师资队伍。教师是课程的实施者，教师的素质是决定学校教学质量的重要因素，而教学质量又是学校办学的生命线，所以师资队伍建设就是提高教学质量、创建学校品牌的关键所在。所谓“品牌教师”就是要求他们不仅在课堂教学质量和实践技能上是省市同类学校相近专业的佼佼者，而且还应有较强的教育、教学及科研能力及一定的社会知名度、敬业精神和教书育人的能力。针对目前山西省旅游高职院校师资队伍现状，在品牌建设过程中，应采取以下优化措施：
(1)对教师进行实践锻炼与理论培训。为进一步提高学校教师的专业素质，加强双师型师资队伍建设，学校要注重对教师的在职培训，要组织教师到旅游企业参观考察，选派教师在国内外相关学校和企业进修学习与深造。通过各种奖励措施鼓励教师利用假期等业余时间，走进企业进行一线的体验与锻炼，提高自己的实践能力，并通过参加各种竞赛提高自己在行业的知名度。
(2)引进旅游行业“专家型”教师。学校可通过从企业引进专业技术从业人员充实到教师队伍，增加专业教师中具有企业工作经历的教师比例。聘请一批具有高、中级职称的兼职教师和专家，构建兼职教师网络，聘用具有某一方面特长的企业管理人员担任实践课的教学工作或不定期开展实践教学讲座等。
总之，“双师型”师资队伍的建设是高职院校师资建设的重中之重，绝不是仅为完成评估要求凑数据式的短期行为，学院应把“双师型”师资建设作为一项长期性工作来抓。只有队伍建设好了，教学才能有特色，教育质量才能有保证，培养出来的毕业生才能得到社会的认可和欢迎，这才是高职院校长远的生存和发展之道。
4.利用多样的媒体传播提升品牌的影响力。媒体传播的目的是将与山西省旅游高职院校进行对外宣传、提高学校知名度与美誉度等有关的一切传播活动相结合，使山西省旅游高职院校能够将本校的优势资讯传达给社会公众、学生家长以及学生本人，来达到提升学校的品牌影响力。
5.要创建品牌学生。品牌教育的一个重要内容就是要大力培养品牌毕业生，以期获得良好的社会公众效应。因为学生的各方面表现最能体现一个学校的教学质量和成果，当然这里的学生不仅包括在校学生而且包括已经毕业的学生，他们可以从不同的角度影响学校品牌形象的建设。总之，要想建设知名度和美誉度高的品牌院校必须从点滴做起，不放过任何一个细节，多角度、多方面入手逐渐赢得社会的认可。
(作者单位：山西旅游职业学院 山西太原 030006)(责编：若佳)
作者：张燕娟
山西省河东旅游学校创建于2005年5月，原名运城旅游管理学校。2007年省教育厅以晋教发【2007】16号文件将学校更名为“山西省河东旅游学校”，是列入国家计划内招生的一所全日制民办中专学校，批准规模3000人。学校还是运城市农村劳动力转移培训、城镇下岗职工培训、劳动预备制培训等三个培训基地。
学校位于运城市圣惠桥北侧军营西路3号，占地20520平方米，开设导游、旅游服务与管理、酒店服务与管理、市场营销、计算机、航空服务、中餐烹饪等七个专业，拥有形体训练室、中餐摆台、中式铺床等实习实训室、阅览室及多媒体教室等11个，藏书2.8万册，计算机110台。现有教工70人，其中专职教师56人，中、高以上职称占95%，在校生1552人，生源涉及到山西、四川、陕西、河南等四个省二十二个县。
学校实行董事会领导下的校长负责制，下设办公室、教务处、学生处、招生就业办、总务处、团委会、工会、妇委会等中层机构以及各专业教研室。
学校坚持从严治校，质量立校，特色兴校的办学道路。 教学实施模块教学，突出技能训练，提高综合素质。教学中，一是合理设置课程。根据各专业大纲和计划，精简文 1
化课，增加人文课，加强专业课，突出实训课，注重就业课，开设音乐、体育、普通话、礼仪、就业指导等课程。二是聘请名师执教。学校从各星级酒店，运城学院，省旅游学院，山西财经大学等院校和酒店中诚聘经验丰富，精通旅游服务与管理、酒店服务与管理、计算机等方面的能手来任教，传授专业知识，指导操作训练。三是突出校内实训。学校针对不同专业定期举办技能比武和知识竞赛，激发学生的学习兴趣，提高学生动手能力。酒店服务与管理：以中式铺床、中餐摆台、托盘竞走为主要内容。旅游服务与管理：以普通话演讲比赛、形体展示、导游词讲解比赛为主要内容。计算机平面设计：以图形图像处理、广告设计等为主要内容，使学生在愉悦的氛围中学习成长。四是注重校外实习实训。学校利用寒暑假组织学生对口到北京总政西直门宾馆、武青会议中心、香格里拉等部队和四星级以上单位实习实训，让学生提早了解社会、适应企业。五是实施模块教学。根据中职教育特点，学校旅游服务与管理专业实行旅游企业管理及运营旅游企业;服务流程及操作技术;与客户沟通与协调能力;产品营销与服务四大模块知识教学。酒店服务与管理专业实行餐饮接待服务;前厅接待服务;客房接待服务及相关基础知识三个模块教学，再加上形体训练、普通话达标、基础英语教学，使学生既学到专业知识，又熟练了基本技能，还掌握了人际交往的本领。
素质教育工作一是根据《山西省中等职业学校学生文明规范》标准，让学生经常思考四个问题：我来学校做什么?我将来要干什么?家长对我期望是什么?我今天干什么?坚持上好素质教育课、文明礼仪课、法律法规课等。执行一日六查：查起床、查早操、查上课、查自习、查就餐、查晚睡。校园上下，文明礼貌、真诚团结、和谐共处、遵纪守法、蔚然成风。学校还着力开展了“四点四会四个一”活动，让学生自己讲，他是怎样孝敬和感恩父母、关心他人、回报社会的，触动学生心灵，陶冶学生的情操。二是结合学生成长的特点，开展丰富多彩的校园活动。新生入学军训、校史教育、教务处每天早上组织学生才艺展示，唱歌、跳舞、形体训练等，极大地彰显了学生个性，同时不断开展羽毛球、乒乓球、篮球等比赛，使学生增强了体质，锻炼了身体，还利用中秋、国庆、春节等假日，安排师生参与社会实践，了解社会，贴近生活，开阔了视野，增长了见识。三是学校提出：为学生幸福指数负责，倡导学校各项工作要“一切为了学生，为了一切学生，为了学生的一切”。在中石油阳光集团尼日尔企业工作的黄颖琳说：“选品牌学校，学一流技术，进名企工作，河东旅游学校让我放飞了梦想，走向了成功”。
面向百姓办学，择优对口就业，追求家长满意。招生中，学校本着为家长排忧，替学生解难的愿望。走千村，进万户，让家长了解学校的专业设置、教学管理、就业去向等，使每
位适龄、适合青年学子，都能入座心想专业，2012年学校共招收了400余名学生。同时学校处处彰显着大爱无疆的力量，2012年盐湖区龙居镇特困生张迎归同学因患病急需住院诊治，全体师生得知后自发为她捐款3400多元，使其度过求医治病的艰难历程，充满信心地走上了完成学业的康庄之路。
学生就业推荐服务工作历来是学校一把手工程，每年董事长、校长都要外出考察企业用人环境，工资待遇、福利保险等，2012年先后八次赴北京、太原、黄山、苏州等地进行实地考察。同时加强就业指导，让学生牢固“先就业，再择业，后创业”的思想，定时回访就业学生，不断解决就业学生在工作中的实际问题，对确因各种原因离开企业返乡的学生，学校再次推荐适合的单位去就业，给学生多次就业机会，有力帮助学生和家长解决就业难的问题，促进了学生就业工作。许多学生的工作让人看好：王昭君，新绛县人、张聪变，吉县人、黄颖琳，万荣人现分别在中石油阳光集团伊朗尼日尔企业工作;孙晶，临猗县人，现任北京武青会议中心前厅经理;杨志峰，稷山县人，现在北京首都国际机场工作;高婷，永济市人，现在总政西直门宾馆任前厅经理;王美洁，盐湖区解州人，现在舜帝陵景区担任导游部部长;张雪婷、卫琦是李家大院金牌讲解员。毕业生就业率达100%，稳定率达95%以上，学校骄人的办学成绩受到了社会各界广泛肯
定和赞扬。学校办学九年来，先后为社会输送“一专多能，一人多技”复合型、技能型、实用型人才500多名。
——2007年12月世界模特小姐大赛在运城举行，受组委会诚邀，学校礼仪队全程为大赛活动服务12天，圆满完成了各项任务。
同年学校获运城市民办教育品牌学校;全市旅游人才就业率最佳中专学校等荣誉称号。
——2008年、2009年全省导游证资格考试，学校考试成绩两次位居全市第一;全省职业院校技能大赛，参赛选手分别获得
二、三等奖。
同年学校获运城市民办教育先进单位荣誉称号。 运城市旅游行业9·27世界旅游日文艺汇演一等奖。 ——2010年学校获全市首届中职院校职业技能大赛团体二等奖。
——2011年11月学校顺利通过运城市三星级学校评估验收。
——2012年全省中职院校技能大赛，学校参赛师生全部获奖，马健康老师获中餐摆台三等奖，杨帆老师获中式铺床二等奖，解亚婷老师获导游词讲解优秀奖。高金凤同学获中式铺床二等奖，胡仪同学获中式铺床优秀奖，范梦莹、佟亚蓉同学获中餐摆台优秀奖，邵丹丹同学获导游词讲解优秀奖。
——2012年全国各大媒体相继报导了学校事迹。《北京商务时报》以“山西省河东旅游学校在腾飞”全面报导了学校事迹，《山西日报》、《运城日报》也多次报道了学校事迹。
2013年3月7日
关于推荐“全国优秀导游员”人选的通知
各市旅游局：
根据国家旅游局《关于推荐“全国优秀导游员”人选的通知》要求，为弘扬先进，加强导游队伍建设，提升旅游服务意识和服务水平，培育导游员的社会主义荣辱观，倡导爱岗敬业、积极奉献的从业精神，省旅游局决定选拔推荐一批优秀导游人员作为 “全国优秀导游员”的候选人。现就有关具体事项通知如下：
一、 推荐范围
持有导游证或讲解员证，从事导游讲解工作三年以上，导游讲解服务时间每年不少于100个工作日，在导游工作中有先进事迹或突出成绩，能够代表本地区导游先进水平和良好形象的导游员，可列为“全国优秀导游员”的推荐范围。
二、推荐人选应具备的条件
(一)思想道德素质好。
1、热爱祖国，拥护党的路线、方针、政策。
2、遵纪守法，遵守社会公德和职业道德，诚实守信，信誉好。
3、认真执行《导游人员管理条例》及有关规定，为游客提供热情周到的优质服务。
(二)导游业务能力强。
1、导游专业功底扎实，刻苦钻研业务，有创新精神。
2、知识面宽，熟悉各相关景区点的自然文化历史背景，导游技能技巧熟练，语言生动、文明。
3、实践经验丰富，具有较强的应变能力、协调能力和处置实际问题的能力。
(三)工作业绩突出。
1、工作勤奋，表现出众，有先进事迹。
2、执行重大任务表现突出，完成任务好。
3、获得过相关技能称号或有关方面的表彰。
三、表彰奖励
对被授予“全国优秀导游员”称号的人员，国家旅游局将颁发相应证书，在全国范围通报表彰，并组织新闻媒体宣传报道其事迹，同时给予导游等级考核中加10分的奖励一次(两年内有效)。
四、其他事项
(一)推荐工作要以科学发展观为指导，坚持走群众路线。借助此次推荐过程，在行业内开展树典型、学先进的教育活动，促进导游员队伍的全面建设。
(二)各市首先推荐2名候选人，省旅游局经过审核后将择优向国家旅游局进行推荐。推荐工作可与本地区开展的导游大赛活动结合起来，务必选拔出能力和业绩十分突出的优秀导游人员。
(三)请于2010年8月20日前，将书面推荐材料报送省旅游局人教处。书面材料包括推荐工作报告一份和《全国优秀导游员推荐表》
一式三份。
五、联系方式
地址及邮编：太原市长风大街30号030006联系人：马天颖电话：0351—7320827
传真：0351—7320827
山西省旅游局 二〇一〇年七月十九日
主题词：旅游导游通知山西省旅游局办公室2010年7月20日印发
山西是中华文明发祥地之一，春秋时为晋国，故简称晋。悠久的历史留下众多的文化遗产，加上复杂的地形地貌、河流山川形成的自然景观，旅游资源十分丰富。山西现存的古建筑居全国之首，列为国家重点保护的有50处，省级400多处。
五台山旅游区
五台山旅游区，位于山西省忻州地区东北部，平均海拔1000米以上，最高点北台叶门峰海拔3058米，被称为“华北屋脊”，是一个融自然风光、历史文物、古建艺术、佛教文化、民谷风情、避暑休养为一体的旅游区 。
平遥古城旅游区
平遥古城位于山西省中部,距省城太原100公里。平遥古城是我国现仅存的四大古城之一。一九八六年国务院批准为国家历史文化名城。一九九七年联合国教科文组织考查后把平遥古城正式列入《世界遗产名录》。
晋祠旅游区
晋祠位于太原市区西南25公里处晋祠始建于北魏，为纪念周武王次子叔虞而建。这里殿宇、亭台、楼阁、桥树互相映衬，山环水绕，文物 荟萃，古木参天，是一处风景十分优美的古建园林，被誉为山西的“小江南”，是一处国家少有的大型祠堂式古典园林,驰名中外。尤其是圣母殿、侍女像、鱼沼飞梁、难老泉等景点是晋祠风景区的精华。祠内的周柏、难老泉、宋塑侍女像被誉为“晋祠三绝”，具有很高的历史价值、科学价值和艺术价值。
前文看点：游太行水乡之感受
九月的一天早晨，我与几个朋友驱车从太原出发沿208国道行至常村收费站，过收费站后左拐到了潞城，再出潞城东行一个小时左右经过黄牛蹄就到了太行水乡的西门。一入西门眼前景色与刚才大相径庭。就仿佛一位少女一下子脱去了黄土高原…[详细]
山西省东临河北，巍巍太行山横亘其间;西倚陕西，绵绵吕梁山逶迤之中;南靠河南;北接内蒙古。在太行山与吕梁山之间是一片广袤的平原，省会太原居中而立，北有大同、南有长治等名城。黄河绕山西的西南而流，汾河、桑干河、滹沱河等交织于三晋大地，哺育、繁衍着三晋大地无数的生灵。
10月16日到达太原时，已是万家灯火。此时南方秋意正浓，在北方却领略到了冬夜凛冽的寒风。从机场乘车至下榻的宾馆，一路可见街道两侧的商店大都打烊，只有迎泽街依然灯火栏栅，门庭若市，一派辉煌，真不愧为太原最热闹繁华的商业街。说起迎泽街，有一则趣谈：早在阎锡山统治时期，就有迎泽街了，三十年代的统治者不知何因将其更名为迎晖街，“晖”可拆字为“日军”，于是，“迎”来了日寇对太原的统治。抗日战争结束后，又恢复为迎泽街，终于迎来了毛泽东的新中国。这是历史的巧合吗?还是冥冥中有不可抗拒的神力昭示?大家只能去意会了
10月17日，我们首先赴位于忻州河边镇的阎锡山故居参观。阎锡山曾留洋日本，作为军阀统治山西近四十年，一度出任国民0行政院长。他的府宅，始建于1913年，完成于1937年，共建有都督府、得一楼、二老太爷府、上将军府、同武将军府、穿心院、新南院、东花园、西花园、慈幼院等大小共27个院落，近千间房屋(现存700余间)，总占地面积33000多平方米。这组气势恢宏堂皇、格局变幻谲奇的近代建筑群，是研究阎氏家族繁衍兴衰的珍贵实物，也是阎锡山本人在政治仕途上升降浮沉的历史遗迹;同时它又以鲜明的文化价值和美学价值，其中尤以一组组精湛绝伦的石雕、木雕、砖雕而使中外游人留连忘返。遍布各主要建筑物下面的地道、地下室，又将这座历史沧桑的旧居蒙上一层神秘的面纱。传说中的阎锡山很讲义气，当年他发迹时，许多河边镇的老乡去投奔他，都得到善待。因果相报，这些人也为维持阎锡山四十年的统治竭尽心血。在上将军府的门额上，高高悬挂着阎锡山手书的“笃礼崇义”巨匾，这也许就是他为人处世的座右铭。相书说：足握朱砂，当得贵人。据说一丫环服侍阎锡山的父亲洗脚时，发现其脚心有一朱砂，遂说，先生才一只脚有，我是双脚都有。阎锡山的父亲立即察视，确实其两脚脚心各长有一颗朱砂，知其命主富贵，娶其为妾，此人即阎锡山之母。福州有句俗语：未生人、先生命。宿命之说何其深奥，许多东西是可遇不可求的，就看你怎样去感悟。
在近阎锡山故居的沿途，生产澄泥砚的作坊比比皆是。在这些简陋的作坊里，能工巧匠们却制作出了闻名海内外的名砚，可惜无缘一睹他们是如何巧夺天工的(听说工艺相当复杂，从取泥到成品历时久长)。档次稍差一些的煤矸石砚在工艺品店和地摊上随处可见，虽名不见经传，但做工也还精制且价格便宜，颇受游客欢迎。
17日下午，我们驱车前往五台山。车窗外起伏的峰峦光秃秃的，少见绿色植物。大部分的山体裸露着贫脊的沙土，这些沙土还混杂着石砾，土质极为疏松，很不利于水土保持，更不利于庄稼生长。山梁上沟壑纵横，河床里的水几近断流。我们算是实地见识了“七沟八梁一面坡”。
18日，从五台山往恒山景区，在高速公路上遥遥可见一座古城雄峙于漫漫烟尘之中，这就是历经风雨、饱受沧桑的雁门关。可惜受制于旅程安排，无缘近距离赏阅。沿途还经过平型关战役遗址，当年的大捷曾极大地鼓舞了全国人民抗日的士气，而今的平型关依然是这段历史的见证
全国重点文物保护单位――悬空寺建于恒山的一处悬崖绝壁上。整个寺庙靠几根嵌在崖壁上的木头为支撑，几百年来的风吹雨打都无法撼动，我们惊叹先人精美绝伦技艺的同时，更叹服在原始的建造方式下所需要的难以想象的毅力。
10月18日，我们来到煤都――大同市。通向大同的公路上，不时可见几十个轮子的巨型运煤卡车隆隆驶过。这些车把满载一侧的公路损坏的坑坑洼洼，而空载的一侧路况则好得多。据说这里公路的等级极高，基础不算，仅路面的水泥就厚达一米。路边的行道树下，黑黑的煤尘积了厚厚的一层。我们稍逛一会儿马路，鞋面即落满尘土，鼻孔也充溢黑泥。
云岗石窟位于大同市郊。这座闻名于世的石窟有二十多个洞窟。这些洞窟不知开掘于何年月，里面的石刻与绘画不知耗去了多少代艺人的心血。如今保存较好的，能允许入内参观的只有三个洞窟。洞窟里的石刻、绘画表现的都是神话故事和宗教故事。在洞中的原岩石上雕刻出的神像依岩石大小各异，大的高达十几米，小的只有盈盈一握。彩绘壁画的颜色经年不退，而今仍然鲜艳。那些被损毁的除大自然的因素外，人为的破坏更为残烈。我们在现场看到一个又一个空窟，就是列强掳夺后留下的，他们就是这样硬生生地把我们的国宝凿下为已有。据说在英国、加拿大、美国等博物馆内，都存有来自云岗石窟的石雕像。
10月19日，我们游览晋祠。晋祠位于太原市西南二十五公里的悬瓮山下，是为奉祀西周晋国诸候唐叔虞而建。虽已深秋，晋祠内仍绿意盎然。如织的游人流连于各处名胜。“难老”泉被誉为“晋阳第一泉”，多少年来喷涌不息，即使在最干旱的时候，也依旧淙淙不止。晋祠古殿的前廊上，悬挂着保存良好的历代名人所题的匾额，这些墨宝熠熠生辉，成为当今游客瞻仰的重要内容。香雾迷漫的“晋溪书院”内一片静谧，王氏宗祠就设在里面，祠内供奉着王氏先祖，陈列着王氏族谱，展示着海内外历代王氏杰出人物的事迹，瞻仰后令人敬仰之心顿生。
10月20日下午，我们在瑟瑟的秋风中来到平遥古城。屹立于蒙蒙烟尘中的古城雄姿依然，被宽濶的护城河环绕着。上到城墙，我们实地见识了平遥古城墙犄角建筑在战略防御方面的科学性，古城堡内陈列的古兵器和战车又把我们带进了当年的-。在城内，我们还参观了平遥古县衙、城隍庙、日升昌票号等名胜，这些建筑保存了中国汉民族城市建筑在明清时期的所有特征，而且在中国历史的发展中为人们展示了一幅非同寻常的文化、社会、经济及宗教发展的完整画卷，具有深厚的文化底蕴。这些享誉中外的文物古迹和晋商文化，异彩纷呈，闻名遐迩。日升昌票号采取的密押汇兑方式就是中国最早开始运用的汇票，它在为纵横天下的晋商提供汇兑便利的同时，促进了中国商业的大流通，至今仍为世人传颂。
世界瑰宝平遥古城
前文看点：大寨(太原)旅游之感触
这是我第一次到山西，以往记忆中尽是《大寨英雄谱》中的人物谱―――像愚公一样开山不止的老石匠贾进才、干起活来赛过猛虎的赵大和、勤快耐劳的梁便良。1964年，毛泽东提出了“农业学大寨”的口号，近1000万人参观了这片神奇…[详细]
长假期间曾赴有一圈小城墙包围的、联合国教科文组织评定的古城——平遥。
我酷爱中国传统文化，酷爱中国的古城。然而，今天许多古城在铁铲、泥刀下被糟蹋，被拆毁。现在见到的是千篇一律的高楼房，宽马路。像北京、南京、西安那样具有悠久历史的古城，也只是一派旧城新貌，留下的只有回忆和遗憾了。
庆幸的是，山西平遥古城奇迹般的留存至今。而且，这座城市的城墙、街道、民居、店铺、庙宇等建筑，仍然基本完好，县衙、票号、明清一条街等原来的建筑格局与风貌特色大体未动。这份遗产实在弥足珍贵。步入古城，漫步街巷，仿佛浸润在中国传统文化之中，真是韵味无穷。
中国有4000多个城镇，但能呈现出传统历史古城原来格局和风貌的，平遥可以说是绝无仅有。1997年12月3日，平遥古城被列入《世界遗产名录》，其报告的评语为：“平遥古城是中国汉民族城市在明清时期的杰出范例，平遥古城保存了其所有特征，而且在中国历史的发展中为人们展示了一幅非同寻常的文化、社会、经济及宗教发展的完整画卷。”
山西最多的就是古建筑，如果喜欢这方面的东西，那么你在网上搜索看看，这样的景点还是有很多的。
作为一个山西人，最悲剧的是我都没有把山西逛完，不过给你提供几个我去过感觉不错的地方。
1.长治那边的红豆峡，大峡谷，顺便还能去吃吃驴肉甩饼，真的好好吃啊! 2.五台山，不错的旅游景点，看看我国的佛教传承，感受下佛教文化。好吃的就是山蘑了，很贵的哦，一盘山蘑炒的菜貌似要6 70左右了。
3.平遥古城，现今保存最完整的古城墙，整个古城俯瞰像一个大乌龟，呵呵!~~ 还能去那边吃比较有名的碗托，但一定要在饭店吃那种正宗的，街边的不好吃的。给你个提示，吃东西一定要到城外吃，别在城里，里面好贵的，尤其是明清街。去了如果不找导游，只是自己玩，那就别管门口卖票的人，直接进古城就好了。 4.乔家大院，这地方爱看电视的都愿意看看去，谁让人家在那拍电视剧了。 其他地方我也就没多去了，没怎么仔细逛，就不给你意见了，你可以在网上查查看了。
驴行山西
3月30日晚21时23分K865次硬卧【天津——平遥】 。车票179元。
3月31日早9时10分到达平遥。
平遥景区内裕丰恒客栈(位于平遥古城城隍庙街)司机免费接站，9时30分到达客栈。标间130元(含双早)。
安放好行李之后开始游平遥古城，在客栈拿一张平遥景区图，然后从住的地方走到城隍庙买票。通票150元(学生半价)。
平遥古城里有很多景点，包括县衙、城隍庙、清虚观、镖局、票号、钱庄等。个人偏爱报纸博物馆，内容很丰富。听导游讲也好，走马观花也好，随心所欲才是旅行的境界。
古城墙是一定要爬的，而且最好提前做些功课，否则你不会了解到古人的军事智慧。
中午在景区内一家小馆吃的特色小吃碗秃则、栲栳栳和牛肉面、桃花面。旁边桌用餐的是几个外国人，老板可以用几句不太熟练但确实有用的英语去交流，很有意思。费用53元(双人)。
晚上回客栈休息。平遥的自来水确实不太美味，不过还好客栈很贴心地为远方的客人准备了饮水机，而且洗澡间是有浴霸的，所以住宿条件还是很舒适的。
4月1日早上吃了客栈准备的早餐，不丰盛但还算可口。8点半出发去王家大院。坐客栈的面包车，往返每人50元。
大约10点左右到达王家大院。门票66元(学生半价)。
之前去过石家大院，自认为对于明清时期的民居已经有所了解，所以也没抱太大希望，但王家大院还是给了我惊喜，院落之宏伟，雕刻之精美实在是让我觉得不虚此行。
游览王家大院一定要听导游讲解，不让别说了解民居文化了，恐怕连路都找不到。不过倒不用自己花钱去请，跟着别人的导游走就好了。
12点往回返，下午1点半左右回到古城。
中午在网上看到的清云饭庄用餐，饭菜实在是一般，油的味道不好，而且老板娘还很不厚道地把我骗去一个收费的卫生间，虽然只有一块钱，不过这种先热情地带去，出来之后再要钱的做法确实太不厚道。费用56+1元(双人)。
下午继续在古城逛，因为昨天已经把古城的景点逛了大半，所以下午只是在街上走走，逛逛一些特色店铺，推荐两家店，一家是“一朵一果”，还没进门就被张国荣的歌吸引了，这才想起原来今天是哥哥的忌日。在这家店里你可以挑选一张喜欢的明信片然后选定未来的一个时点，无论是十年后还是二十年后时光慢递员都会在准确的时间将这张明信片送到指定地点，而这份来自过去的也许你已忘记的记忆又会重新浮现出来。还有一家店是卖摇滚CD的，很小的店面里放满了CD。老板不像是做生意的，更像是一个热爱音乐的年轻人。可惜我对摇滚不在行，建议喜欢音乐的朋友去看看。慢递费用5元。
晚上在裕丰恒客栈吃饭，拨烂子、炒莜面、猫耳朵，揪片，味道非常好。费用36元(双人)。 晚上8点客栈免费送我们一行人去火车站，这一接一送确实方便，而且说到做到，很讲信誉。 大同
晚上20时50分2464次硬卧【平遥——大同】。车费119元。
4月2日早4点28分到大同。
因为太早还没有公交车就暂时在车站附近酒店的大堂里和三个来自上海和南京的朋友看《大闹天宫》，顺便研究一下路线，说到这里要顺便表扬一下来自上海的那位兄台，热情、幽默，一点都不想传闻中的那样，上海男人还是不错的，对伐~
早上7点半到酒店，住在汉庭儿童公园店，门口有26路、4路、11路，去景区和火车站都很方便，离新开里也不远，那里有直达云冈石窟的3路公交车。标间双床169元(含双早)。
早点吃了很地道的东西，不过恐怕要忽略卫生不卫生这个问题了，哈~费用11元(双人)。
上午坐26路车去了大同博物馆。大同这城市跟天津比起来实在不起眼，不过去它的博物馆看看就能感受到它的魅力了。不愧是古都，历史之久远，文物之丰富，天津在这方面与之相比就逊色了。所以我建议想了解一座城市博物馆是一定要去的，坐26路、11路都可到，在魏都大道清远街口下车即到。免费。
中午在酒店对面的“一削面”吃了午饭，两碗很超值的牛肉面。费用11元(双人)。
因为早晨起得太早体力实在不支于是就回酒店睡了一觉，结果就睡到了快3点，只好取消了去云冈石窟的计划，转而坐26路车去了华严寺和九龙壁。
因为大同博物馆、大同规划馆、红旗广场、华严寺、九龙壁彼此相距很近，步行可到，所以也可以安排到一起。大同也有古城墙，因为登过平遥的了，就没有去，想去的朋友坐4路车应该可以去。 去大同自助游的话呢，最好把功课做足，因为大同当地人对于公交线路可能还没有你清楚，就算他知道你也不一定能听懂他的方言，而且网上提供的线路和地图上的线路貌似都没有更新，很难查，这是一个挺郁闷的事儿。
到华严寺去听听佛音我觉得是不错的选择，逛寺庙不一定非要去求些什么，就像史铁生说的，如果你去送给神灵些供品，再去卑微地索取些什么，那如果神灵真的许给了你，那和受贿又有什么区别呢?心中有神灵是为了能让你在困难的时候也能有信心，不至于失去生的希望。换句话说，如果你如此相信神灵，那你凭什么去怀疑神灵的安排而去要求它为你而改变呢?去华严寺看看古老的建筑，精彩的壁画，更要去瞻仰一下佛像，找寻内心的那份宁静。门票80元(学生半价)。
沿着华严寺一直走就能到九龙壁。九龙壁始建于明洪武25年，是中国建筑年代最早、规模最大的一座五彩琉璃照壁。这个景点除了这座龙壁什么都没有，不过既然到了不妨就进去看一看，留个影，欣赏一下那欲飞的金龙。门票10元(学生半价)。
晚上在小馆里吃的小笼包和抿豆面，依旧是面食。费用13元(双人)。
4月3日早上坐26路或者11路在供排水公司下车再坐从大同开往浑源的长途车到悬空寺。车费每人31元(含1元保险)。车程1到2个小时(不堵车的情况)。
上午10半左右到达悬空寺。门票130元(学生半价)。
去山西那边的话一定要戴帽子，而且最好不要戴隐形眼镜，风沙不是一般的大呀!
悬空寺有必要去看看，且不说它历史久远，就说一个悬字就非去不可了，这个建在峭壁上的寺庙虽说不大却也五脏俱全，我实在无法想象这座寺庙是如何建成的，又是如何在保持美感的同时又如此坚固! 悬空寺不建议在节假日去，因为寺实在太小，人太多的话只能排着队参观，不太尽兴。而且最好是早上去，据说下午那里就没有阳光了，不利于拍照。
下午不太顺利，本来跟长途车司机说好每人加5元上山接我们走的，结果他嫌人少不拉了，只好拦了一辆上山送人的长途车拉我们去浑源长途站。费用每人10元。
12点半左右到了浑源车站，结果被告知最早一班车13点45才发车，因为下午还想去云冈石窟，就跟另外两个北京的朋友拼车回大同。车费140元。
路上堵车很厉害，结果1个多小时的路开了将近3个小时，算了算时间来不及去云冈了，于是便在大同市内转了转，结果发现从华严寺一带走到酒店大概也就半个小时，看着地图上貌似很远的样子才知道大同市区确实不算大。
晚上在万人商厦旁边吃的凉粉，我说不要辣子结果老板还给放了一勺，而说要辣子的话就会放两勺。味道不错，不过现在天气还是有点凉，肠胃不好的还是算了吧。费用8元(双人)。据说浑源县的小媳妇凉粉很不错，从悬空寺打车十几块钱可以过去吃。
晚上7点半从酒店对面坐4路车去火车站。大同晚上没什么夜景可看，很少的一些霓虹灯还常是残缺不全的，而且商店关门很早，公交大部分也7点左右就不发车了。
现在的大同到处在拆拆改改，这让我想起很多年前的天津，不知道多年之后再去大同会不会很不一样了呢?想到这里突然有些遗憾，其实应该去大同规划馆看看的。
天津
晚上22时33分K606次硬卧【大同——天津】。车费131元。
4月4日早7时25分下车回到天津。
山西省财政厅 山西省旅游局
关于印发《省级旅游产业发展专项资金及项目管理办法》的通知
晋财行[2007]339号
各市财政局、旅游局：
为推动我省旅游产业的发展，规范省级旅游产业发展专项资金和项目管理，提高专项资金使用效益，我们制定了《省级旅游产业发展专项资金及项目管理办法》，已经省人民政府法制办公室审查同意，现印发给你们，请遵照执行。
山西省财政厅 山西省旅游局
二〇〇七年十一月十四日
山西省省级旅游产业发展专项资金及项目管理办法
第一章 总 则
第一条 为推动我省产业结构调整，确保旅游产业又好又快的发展，规范省级旅游产业发展专项资金使用和项目管理，提高资金使用效益，充分发挥政府资金的导向和激励作用，制定本办法。
第二条 本办法所称省级旅游产业发展专项资金，是指经省人民政府批准筹集的用于全省旅游产业发展规划项目的建设资金。 第二章 资金投向
第三条 省级旅游产业发展专项资金实行项目管理，主要用于以下几个方面：
(一)旅游公共信息化建设项目;
(二)景区开发、线路整合升级的基础配套设施建设，包括景区旅游道路、给排水设施、通讯设施、供电设施等项目;
(三)公益服务设施建设，包括旅游交通标示牌、自驾车营地建设等;
(四)旅游精品线路(古建宗教线路、晋商文化线路、寻根觅祖线路、黄河风情线路、太行山水线路、红色经典线路等)服务设施的配套、改造、升级、完善，包括游客中心、停车场、旅游厕所、引导标识、环境整治等;
(五)重点旅游项目的贷款贴息。包括重点景区建设、重点旅游饭店的建设改造、旅游购物设施的建设改造等项目的贷款贴息;
(六)重点特色旅游产品的开发研制等项目;
(七)其他省级重点公益性旅游项目。 第三章 部门职责
第四条 省财政厅是省级旅游产业发展专项资金的管理部门，负责预算和资
1 金管理。具体职责如下：
(一)确定省级旅游产业发展专项资金预算投入总额;
(二)按照专项资金的投向和原则，审核并按预算管理程序下达项目资金;
(三)监督检查项目资金的管理和使用情况;
(四)对重大项目建设资金实施绩效评价。
第五条 省旅游局是省级旅游产业发展专项资金的项目管理部门，负责项目的审核和实施，具体职责如下：
(一)根据省人民政府批准的产业发展规划，确定省级旅游产业发展专项资金投向的原则和重点;
(二)组织旅游项目的申报、合理性审查、技术论证和项目筛选;
(三)按照预算管理程序提出项目预算建议数;
(四)加强项目日常管理，建立严格的项目责任制，并落实到相关的市、县(区、市)和项目单位，对项目建设负责;
(五)会同省财政厅对重大建设项目进行绩效评价，加强项目监管。 第四章 项目申报及审定
第六条 凡在我省设立的从事旅游产业的具有独立法人资格的单位均可申请省级旅游产业发展专项资金。
第七条 项目申报必须符合我省旅游产业发展规划和产业政策。 第八条 申报的项目应于每年6月30日前由市级旅游、财政部门研究确定后上报省旅游局和省财政厅。省级项目单位可直接向省旅游局和财政厅提出项目申请。
项目申报需附以下有关资料：
(一)开发人及开发区域、项目单位的基本情况等申请资料;
(二)经具备资质的规划编制机构编制的旅游区规划;
(三)经具备资质的机构编制的项目可行性研究报告;
(四)符合整体旅游业规划，由市级旅游部门同意推荐项目的文件;
(五)涉及开发建设、基础设施以及基本建设的项目，应由市级或市级以上发改部门的项目立项或备案审批文件;
(六)项目实施涉及征用土地和对环境有影响的，应提供用地批准文件和环保评估报告;涉及水利、林区管理、区域规划等有关部门的项目，还应有相关部门的协调意见及商榷意见证明;
(七)自筹资金及地方配套资金的落实证明或承诺证明;
(八)中外合资旅游项目需提供社会中介机构出具的外商投资到位情况的证明;
(九)贴息贷款项目需提供当地银行评估初审意见书、贷款合同及结息的有关资料。
第九条 申请产业发展专项资金的项目应按要求提供有关资料。省旅游局根
2 据每年申请情况建立省级旅游开发建设项目库。
第十条 旅游产业发展专项资金扶持的项目实行专家评审制度。由省旅游局设立动态评审专家库，聘请专家组成专家评审委员会，根据旅游产业发展规划、产业政策并结合项目情况组成评审小组，负责对省级给予资金扶持开发建设的项目进行筛选、论证、评审。
省旅游局根据专家评审委员会的评审意见并结合当年专项资金规模确定需要扶持的旅游项目。
第十一条 补助的项目金额在500万元以上的重大项目，按程序评审确定后，须将项目意见报省政府有关领导审定同意。 第五章 专项资金的管理
第十二条 对获得评审通过的项目，由省财政厅与省旅游局联合下达资金和项目计划文件，由项目实施单位的同级财政部门按项目进度拨付项目资金。
第十三条 省级旅游产业发展专项资金的使用和管理实行专款专用、国库集中支付制度。
第十四条 当年未能完成的大型项目，承办单位每半年应向省旅游局报送一次项目执行情况报告和有关财务报表。
第十五条 项目完成后，项目单位应及时向省旅游局提出项目竣工验收申请，由省旅游局组织或委托市旅游部门根据有关规定组织验收。
第十六条 省级旅游产业发展专项资金实行绩效评价制度。各级财政部门会同旅游部门负责省级旅游产业发展专项资金的绩效考评，加强对项目实施情况和资金使用情况的监督检查，并于每年终了5个月内将项目实施、资金使用和绩效考评情况报省旅游局和省财政厅。
第十七条 因客观原因需对项目进行调整的，须严格按项目审定程序重新评审后调整。
第六章 监督检查
第十八条 省财政厅、省旅游局对资金的使用、项目进度及经济效益等情况进行定期和不定期的监督检查，日常监督工作按预算级次由项目所在地的财政局、旅游局负责。
第十九条 省级旅游发展专项资金必须专款专用，任何单位和个人不得截留、挪用。凡弄虚作假套取省级旅游产业发展专项资金的，一经查实，省财政全额收回专项资金，并取消今后申请资金的资格。 第七章 附 则
第二十条 除省级旅游产业发展专项资金外，有条件的地级市也应设立市级旅游产业发展专项资金。用于支持地方旅游产业的发展。
第二十一条 本办法由省财政厅、省旅游局负责解释。
第二十二条 本办法自发布之日起执行。
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