我国绿色食品营销策略论文提纲

论文题目：呼伦贝尔市绿色食品的营销策略研究

摘要：食品是人类生存最基本的物质需求,在解决温饱问题之后,人们开始越来越关注食品的安全问题,而最近几年,我国食品安全事件频发,消费者对于安全、健康、更高品质的食品的需求越来越大。呼伦贝尔市作为全国范围内具有较好绿色食品生产条件的地区,绿色食品的营销体系却发展较慢,本文正是基于这样的背景,对呼伦贝尔市的绿色食品发展进行了研究,希望通过研究发现问题,进而对呼伦贝尔市绿色食品的营销策略进行优化,提出建议。本文首先对呼伦贝尔市绿色食品发展和营销现状以及营销环境进行分析,发现了其中存在的问题。其次,基于GM（1,1）灰色预测模型对呼伦贝尔市绿色食品未来几年的发展前景进行了预测。结论表明,该市未来的绿色食品发展势头良好。由此,通过对呼伦贝尔市绿色食品的营销进行STP战略分析,对该市绿色食品的产品、价格、渠道、促销等方面提出营销对策及建议。以期对该市绿色食品的未来发展提供参考。

关键词：呼伦贝尔市;绿色食晶;营销策略

学科专业：企业管理

摘要

Abstract

1 引言

1.1 研究背景

1.2 研究目的及意义

1.2.1 研究目的

1.2.2 研究意义

1.3 国内外相关研究综述

1.3.1 国外研究综述

1.3.2 国内研究综述

1.4 研究方法、研究内容、创新点及技术路线

1.4.1 研究方法

1.4.2 研究内容及创新点

1.4.3 技术路线

2 相关理论依据

2.1 相关概念界定

2.1.1 绿色食品

2.1.2 有机食品

2.1.3 “三品一标”

2.1.4 绿色营销

2.2 市场营销战略

2.2.1 市场细分

2.2.2 目标市场

2.2.3 市场定位

2.3 市场营销组合策略

2.3.1 4P营销组合策略

2.3.2 4C营销策略

2.4 可持续发展理论

3 呼伦贝尔市绿色食品发展及营销现状分析

3.1 呼伦贝尔市概况

3.1.1 呼伦贝尔市地理气候条件

3.1.2 呼伦贝尔市自然资源条件

3.1.3 呼伦贝尔市入文及社会发展状况

3.1.4 呼伦贝尔市经济发展水平

3.2 呼伦贝尔市绿色食品发展现状

3.2.1 呼伦贝尔市绿色、有机食品总体发展状况

3.2.2 呼伦贝尔市绿色、有机食品的监管网络

3.3 呼伦贝尔市绿色食品营销现状

3.3.1 呼伦贝尔市绿色食品品牌影响力发展现状

3.3.2 呼伦贝尔市绿色食品企业及产品推广现状

3.3.3 呼伦贝尔市绿色食品营销网点发展现状

4 呼伦贝尔市绿色食品发展及营销存在的问题

4.1 呼伦贝尔市绿色食品规模较小

4.2 大规模龙头企业数量少、认证率低

4.3 “三品一标”标志使用率不高、地理标志商标注册率低

4.4 缺乏品牌化意识

4.5 没有进行有效的营销战略分析

4.6 精深加工产品少,产业化经营水平低

4.7 企业市场营销管理理念落后、缺乏优秀的人力资源

5 基于GM(1,1)模型的呼伦贝尔市绿色食品市场前景预测

5.1 灰色预测模型

5.1.1 GM(1,1)预测模型的建立

5.1.2 模型的检验

5.2 呼伦贝尔市绿色食品市场前景预测

5.2.0 数据的选取

5.2.1 建立模型的可行性分析

5.2.2 用GM(1,1)灰色预测模型建模

5.2.3 模型预测精度检验

5.2.4 模型预测

5.3 预测结果分析与评价

5.3.1 发展速度分析

5.3.2 发展趋势分析

6 呼伦贝尔市绿色食品的营销对策建议

6.1 呼伦贝尔市绿色食品营销的STP战略分析

6.1.1 进行呼伦贝尔市绿色食品的市场细分

6.1.2 呼伦贝尔市绿色食品的目标市场选择

6.1.3 呼伦贝尔市绿色食品的市场定位

6.2 呼伦贝尔市绿色食品营销策略的选择

6.2.1 保证和提升呼伦贝尔市绿色食品品质

6.2.2 增加深精加工产品,制定差异化产品策略

6.2.3 创新绿色食品的包装设计

6.2.4 通过各种渠道扩大呼伦贝尔市绿色食品的品牌知名度

6.2.5 对呼伦贝尔市绿色食品采取高定价策略

6.2.6 培养和吸收优秀的营销和企业管理人员

6.3 呼伦贝尔市绿色食品营销策略的政策建议

6.3.1 培育龙头企业,增加“三品”及地理标志商标认证率

6.3.2 加强监管,维护呼伦贝尔绿色品牌的公信力

7 结论

致谢

参考文献