微信公众号如何推广

第1篇：微信公众号如何推广

如何运用微信公众号进行校园宣传

剖析国内的校园微信公众号现状，大部分以发布校内新闻为主，整体定位过于简单，会议签到、信息查询等功能得不到广泛应用;组稿时未能综合运用图片、文字、音频、视频等多媒体素材，内容上缺乏特色，排版上缺乏美感;未能有效运营，与粉丝互动较少，阅读量与传播率难以提升，甚至“掉粉”严重。那么，如何改善上述情况，让校园微信公众号更好地为学校招生服务?通过近四年的实践，我们总结出一些经验，谨供各位参考。

明确定位

目前，用微信公众号推广校园文化是一股主流，其宣传地位与作用愈发显要。我校的微信公众号为广大师生提供了一个展示舞台，设置了“影像七中”“印象七中”“音像七中”三个栏目。其中，“影像七中”由学生自编自导，以新闻播报的形式展示校园每周大事;“印象七中”主要呈现师生的教育感言;“音像七中”则精选学生的经典教育文章诵读成果。我校把“玩在七中，学在其中”的办学理念贯穿到每篇微信公众号文章当中，力求生动有趣，让粉丝乐于接受。同时，注重互动评价，充分应用微信公众号的相关功能，如曾发表一篇题为《大写的美!你没见过的社会主义核心价值观都在这!》的文章，呼吁粉丝们给学生画作投票的同时，鼓励他们到留言区评价。

除了及时查看和回复粉丝留言外，运营者还需更多地吸引教师、家长参与互动，如通过设置互动话题与抽奖活动、在“阅读原文”处链接小游戏等，形式多样。校园微信公众号还应成为家校联系的新平臺，加强家校共育。例如，我校微信公众号在2016年初发布了一条信息：“各位家长新年好!新年到了，祝大家新年快乐，阖家幸福!在新的一年，您对学校的教学活动又有什么样的期待呢，欢迎您提供宝贵的意见，新的一年让我们共同努力，为了孩子更好的明天。”大家不要小看了这样一条短短的信息，它意味着家校有效互动的开始，不仅让家长们感到贴心，更吸引他们参与到学校教育中来。

完善管理

校园微信公众号里的文章多是校内新闻稿，具有一定的时效性，最理想状态是每天发布1-2条(篇)。而运营者绝大部分是在职老师，他们的更多精力放在了教育教学与管理上，仅靠一己之力是远远不够的。因此，良好的团队建设是校园微信公众号得以顺利运转的关键。我校成立了3人小组来运营校园微信公众号，其内部各有分工，每天会安排不同的人负责文章发布，既节约了时间，也有助于群策群力。由于校园文化建设离不开各类活动的开展，运营小组本着“谁负责活动，谁负责供稿”的原则，要求活动主要负责人按时提供稿件，运营者再整合、修改和发布，确保文章发布频率和质量。

微信公众号运营的根基是粉丝。我校的微信公众号重视粉丝互动，不时开展诸如“投票、大转盘、微信评论墙”等活动来增强粉丝活跃度，还会利用微信公众号的后台来分析粉丝的主要来源、性别等，乃至找机会跟他们聊天，定期互动。

重视采写

写作前应精心策划，对内容呈现有一定的构思，力求简单、有趣、活泼，并考虑如何让粉丝在没有WIFI的情况下刷5-6次屏就能看完。要知道，移动端媒体的文章具有“标题>摘要>内容”的特点。一篇好的校园微信公众号文章，其标题起到了50%的作用，几乎直接决定了文章的阅读量与传播率，故取标题时尤须注意技巧。例如，《xx领导来我校视察工作》《我校成功举办第XX届校运会》等标题读起来干巴巴的，收效肯定不佳。标题要避免全盘托出，以免让粉丝一看标题就知晓全部;也不宜使用过时的网络词语和句式，如“duang，有人@你”;用“慈善”“点赞”等过于正能量的词语也会适得其反。总结起来，校园微信公众号的文章标题要遵循三个法则：—是符号法则，如一篇主题为“外校教师来我校授课”的文章，取标题为《大咖秀!来自星星的你，你?对，就是你!》，问号和感叹号的结合使用使其格外醒目，吸引粉丝们点击阅读，效果不错;二是傍热点法则，如我校两名教师在珠海市青少年妇女儿童活动中心举办公开课，时值印度电影《摔跤吧!爸爸》的热映期，故取标题为《重磅!教育版的<摔跤吧爸爸!>主角将在珠海特区报社与大家见面!他们竟然是……》，又如《歪!腰腰灵吗?珠海七中‘泄密’全国高考作文题!快来人啊!》，它们契合了当时的热门话题，大大地提升了粉丝的阅读兴趣;三是谐音法则。如宣传我校读书节成果的《七中人正以读攻读?》，宣传冬令营成果的《七中正打开冰雪奇缘模式，好激冻，let it go!》等，都是一些吸引粉丝阅读与传播的标题。

除校园文化建设外，校园微信公众号的文章题材应力求丰富、生动，并尽量采用视频、音频等多媒体素材组稿。一是唯校，推送校园活动成果、师生风采等与校园文化有关的内容;二是唯教，推送教育精品文章，内容既可转载，也可原创等;三是唯热，结合时下的教育类热点话题，推送教育类政策的权威解读等内容;四是唯实，推送《中考多20分的秘笈，不要白不要》《独家数据!中考填报志愿与幸福指数-听听他们怎么说》等数据、访谈、教学方法类文章。

总之，作为一个可供学校相对自由发展的媒体平台，校园微信公众号正沿着精品化、实用化、开放化的方向不断发展、成熟。作为运营者，应着重创新管理方式，让宣传效果更明显，服务于学校的各方面工作，尤其是招生方面工作。

作者：朱国旺 梁爽

第2篇：以洱海保护微信公众号为例探讨政府公益性微信公众号的发展策略

【摘要】 随着洱海保护治理工作的推进，以当地政府为主导实施的一系列抢救式洱海保护行动对于扭转洱海水质的继续恶化发挥了关键性的作用，但从长期来看仅仅以自上而下推动的项目建设和专项整治行动作为生态环境治理的动能而缺乏公众参与的势能，整体的工作效益会随时不断下降，并且会为地方财政造成较大的负担。为此，探讨利用微信公众号等信息媒介，通过深度开发、创新机制、专业管理，建立起一套信息公开、便民服务、公众参与的新型社会治理模式，对于降低地方财政负担和维持生态环境保护工作的持续性开展尤为重要，同时相关的微信公众号发展运营策略也可能为其他的政府公益性微信公众运营管理提供参考和帮助。

【关键词】 微信公众号 新型治理 市场化 社会监督 激励机制

一、建立洱海保护治理微信公众号的背景

洱海是云南省第二大高原淡水湖泊，是大理人民赖以生存和发展的母亲湖，同时也是大理核心竞争力和魅力所在。2015 年1月，习近平总书记亲临大理视察，作出了“一定要把洱海保护好”的重要指示，随后大理市先后开展了“四治一网”“五项整治”，实施了“六大工程”，推进了“七大行动”和“八大攻坚战”，将洱海从富营养化初期状态恢复到了中营养状态，洱海保护从抢救性治理阶段转入到了保护性治理和生态修复阶段。以大理市政府为主导实施的一系列抢救式洱海保护行动对于扭转洱海水质的继续恶化发挥了了关键性的作用，这其中地方政府高位推动的工程治理、专项整治行动在短期内发挥了决定性的作用，但缺少社会公众的积极参与环境保护事业的持续性将大大折扣，仅依靠自上而下推动的工程项目和专项整治作为治理动能而缺乏公众参与的势能，整体的工作效益会因边际效用递减而不断下降，同时持续的资金投入也让当地政府背上沉重的财政枷锁。为了破局，大理市政府也通过党建带动、宣传发动、公民问政等方式在激励公众参与方面做了大量的创新和尝试，并设立了“洱海保护日”专项活动，建立了一批政务微博账号、微信公众账号，从实际效果来看这些创新机制在转变公众意识、营造保护氛围、建立监督纽带等方面确实发挥了积极作用，但受制于资金短缺、专业不足、定位不清等问题，始终没能建立起一套自下而上具有内生性动力的公众参与机制。

二、现阶段存在的问题

2.1大理现有公众参与模式仍属于政府主导，缺乏有效的激励机制

大理市目前已设立并定期开展的“洱海保护日”、“洱海保护进校园”、“小手拉大手”“三清洁”等洱海保护公益性活动仍属于政府推动，公众被动参与自上而下的模式，大部分活动参与的主体主要是党政机关、政府部门、镇、村的工作人员、党员，而社会公众参与的积极性不高。由于缺乏有效的激励机制和信息互动的途径，这些活动对于社会公众的示范带动、氛围营造的作用都较为有限，无法激发公众参与的内生性动力。

2.2现有的公众监督举报工具效率低、无反馈，使用体验较差

在信息公开、公众监督举报方面，大理市政府前期已开通了政府主页、政务微博、举报电话等社会监督渠道，但由于大理本地广大的务农、务工人群中微博APP普及率较低，同时对政府热线、政务主页宣传不足，公众知晓率不高，加之采用上述渠道举报问题、参与监督操作较为繁琐，对个人隐私保护不足，举报的问题使用语言、文字描述信息维度单薄，缺乏定位信息和导航功能，责任单位处理起来效率极低。同时由于公众无法及时跟踪问题的处理情况，整体流程缺乏参与感和掌控感，受以上原因影响，导致现有的监督举报方式推广不力，对化解社会矛盾，消除社会舆论收效不佳。

2.3现有的政务微信公众号各自为政，缺乏专业运营，功能定位单一

据调查统计，大理市涉及洱海保护的政府、机构大多都已开设了微信公众号，但现有的微信公众号基本都由政府机构内部人员兼职运营管理，缺乏专业的运营导致公众号内容质量良莠不齐，信息推送时间无序，内容涉及领域混杂，公众关注度不高活跃性度不足，存在大量的“僵尸号”现象。同时各类微信公众号存在着功能重合、定位不清的问题，多以政务信息公开为主，缺乏信息查询、在线办事、产业推广等便民利民的功能设计，微信公众号政群关系的桥梁作用发挥不明显。

2.4地方政府无对口资金，微信公众号运营管理及推广需求难以保障

目前大部分地方政府未将公益性微信公众号运营管理费用纳入财政预算，同时微信公众号的关注人数及活跃性是微信公众号运营的关键指标和实现其功能定位的根本基础，目前无论是通过传统媒体还是互联网媒介的宣传推广都需要大量的资金投入，缺乏相应的资金保障也是制约政府公众号发展壮大的主要原因。

三、以洱海保护微信公众号为例探讨政府公益性微信公众号的发展策略探讨

3.1围绕微信公众号生态构建全民参与共护洱海的新模式

微信公众号自2012年诞生以来就成为各级政府实现电子政务、信息公开的重要手段，经过了多年的积淀和完善，相较于政府主页、政务微博等形式，微信生态具有更多的用户群体和更牢固的用户黏性，利用“钱包”及财付通等功能就能够便捷的实现资金的支付转账，同时微信小程序提供了较为齐完备的开发环境和开发工具，能够兼容更多的操作平台，且微信小程序无需下载，即点即用，更关键的是微信APP的使用操作逻辑深入人心，意味着依托小程序开发的各项功能具有更低的公众学习成本更利于推广普及。综合成本、效益、支付、开发、推广各方面的因素，采用微信公众号部署开发洱海保护公益性功能运用是现阶段实现信息化公众监督的最优选择。

3.2围绕积分系统打造服务功能

1.利用微信公众号和区块链技术建立完备的积分系统，构建积分部件及积分规则，以洱海保护公众号为例要制定洱海保护公益活动、监督举报、问卷调查等不同事件和渠道的积分权重，并开发积分排行榜、积分商城、商城工具等功能，實现积分的实时展示，同时方便公众便捷的将积分兑换成服务和商品，用积分系统整合不同的政府微信公众号，通过积分奖励手段激发公众参与洱海保护的积极性。2.在微信公众号主页面开发简便易用的公众监督举报功能，确保公众利用手机通过通俗易懂的图片和文字选取事先预制的事件分类，简单的操作步骤就能记录问题情况和位置定位，轻松实现问题上报。同时开发公众实时查看功能，方便公众在事件处理过程中是跟踪问题处理进度，系统也把事件处理动态实时推送给公众从而实时掌握事件处理动态，事件完成后还能对处理情况及具体管理人员的表现进行评价。强化公众的知情权、参与度和掌控感，为社会监督提供便利，增加了监管感知维度，提升公众满意度的同时达到及时化解社会舆论、消除社会矛盾的目的。3.完善微信公众号服务功能，开发部署微信公众号的缴费功能(电费、自来水费、污水处理费、燃气费)及信息查询功能(停车位、公厕使用情况、旅游景点拥挤程度等)，为公众办事提供便利，增加用户粘性。4.开发简便易用的问卷调查制作工具和统计分析工具，通过公众号满足政府各部门的社会调查需要，并通过区块链构建的积分奖励系统增加公众参与调查的积极性，提升社会调查的效率。5.部署公益性活动的众筹、活动发起、活动直播、聊天功能，通过邀请各类公益性组织入驻，为自下而上发起的公益性活动搭建平台。6.以洱海保护微信公众号为例就要围绕定位持续宣传洱海保护的人和事，讲好洱海保护故事，助力公益性团体成长和公益性事业的持续开展。

3.3围绕市场机制实现资金保障和专业运营

1.为解决资金保障难题，以洱海保护微信公众号为例可采取政府与社会资本合作的模式进行管理运营，具体来看当地政府可通过洱海保护积分冠名拍卖、洱海生态保护形象等无形资产的有限特许经营权入股进而与社会资本合作，综合绿色商品销售、商业宣传推广合作等多种方式筹措资金，满足政府公益性公众号的发展需要，同时进一步减轻地方财政负担。2.为保障政府公益性公众号开发功能的可用性，运营管理的专业性，可按照市场化运作的模式请软件公司开发公众号的服务功能，委托专业运营团队负责内容生产、信息管理及商务运营服务，保障运营的专业性和推送内容的合法合规性，在信息语言的大众化及趣味性上下功夫，确保公众号的功能及内容的品控质量，实现可持续的高水平的成长和推广。3.作为政府公益性公众号，要定位明确，围绕定位推进服务。以洱海保护微信公众号为例，商务合作要专注于服务洱海保护的整体定位，助力于生态环保、生态旅游、绿色食品、乡镇村振兴等领域和产业发展，通过专属领域的商务合作继续强化公众号的品牌和形象，增强公众号的传播属性。4.政府公益性公众号的宣传推广要遵循市场规律，采用商业手段通过互联网+传统媒介等模式实现“病毒式”传播，严格算好总账控制“获客”成本，实现推广成本最小化，宣传效益最大化。

3.4围绕“互联网+”思维和生态保护理念定位公众号发展

1.政府公益性公众号运营管理过程中要严格遵守相关的法律法规及行业规范要求，在自觉自愿基础上实行严格的公众隐私和信息保密措施，在保护好公众的利益的前提下谋划长远发展。2.麦奎尔等人的“使用與满足”理论认为，受众使用转播媒介应该得到满足，如对情绪转换、信息等的满足，政府公益性公众号开发过程中要将用户使用体验和平台的广泛适配放在开发的高优先等级上，相关功能要严格匹配微信的操作逻辑和使用习惯，将普及推广传播难度和上手使用成本降到最低。3.积分系统可依托区块链技术建立大数据中心和相关算法，预防群众中的投机取巧和恶性骗分套利行为，建立起黑白名单库。4.政府公益性公众号运营的过程中要充分践行互联网思维，持续吸纳新技术和新经验，在此基础上不断迭代完善，打造最适宜本地情况的应用。

四、结束语

以洱海保公益性公众号为例，结合大理市洱海保护的实际情况和资源禀赋，探讨了政府公益性微信公众号的运营管理和发展策略，为其他同类政府公益性微信公众号的发展策略提供借鉴。

运营管理良好的政府公益性微信公众号不仅能激励社会公众积极参与公益性事业，更是智慧城市和新型治理模式、构建服务型政府的重要组成部分，同时也是区域数字经济的重要数据来源，能有效的提升政府工作效率次减少财政负担，因此，公益性公众号发展好坏可能关系到新型社会治理模式的成败。

参 考 文 献

[1]黄煜升.地方政府的政务微信运营瓶颈与突围路径探析—以中山市政务微信公众号为例[N].南方日报，2017，04：99.

[2]梁小凤，李新辉.职能部门政务微信的生存之道[J]. 新闻战线研究走廊，2016，01(下)：106-109

[3]王宇.论政务微信公众号的发展策略[J]. 新闻战线研究走廊，2016，04(下)：20-21

[4]茅杰.地方政务微信公众号现状与发展对策研究—以上海区级政府为例[D].

[5]李梦真，黄淮.微信公众号对政府治理公信力的影响研究[J].中国管理信息化，2019，22(12)：120-122

[6]潘越.政务微信公众号利用视角下我国电子政务效率提升对策研究[D].

作者：张淼

第3篇：微信公众号主体变更规则研究

【摘 要】 微信公众号用户数量庞大、使用频率高，作为自媒体代表性平台，其对我国新媒体产业做出了极大的贡献。但随着微信公众号主体变更规则的变化，公众号产权自由交易受限，降低了投资积极性，不利于新媒体产业的发展。文章通过探究微信公众号主体及其规则与新媒体产业的关系，强调主体研究的重要性，提出公众号主体变更规则修改意见来保护公众号主体产权，以期给微信平台和新媒体产业的发展带来良性改变。

【关 键 词】微信公众号;主体变更规则;产权保护

【作者单位】刘洪权，安徽大学新闻传播学院;李莹，安徽大学新闻传播学院。

2011年1月21日，腾讯公司发布了为智能终端提供即时通信服务的免费应用程序——微信，其以操作便利、内容形式多样、功能丰富等优势迅速占有市场。截至2016年9月，微信平均日登录用户已经达到7.68亿。2012年8月23日，微信公众平台正式上线，随后，腾讯相继推出订阅号、服务号和企业号，从社交通信、内容分享到生活服务、企业管理等领域，微信公众平台业务不断扩大和细分。截至2016年12月，中国微信公众号数量已经超过1200万个[1]。

微信公众号为腾讯公司和我国新媒体产业创造了巨大价值，已经成为传统媒体转型、自媒体发展的重要基地。但随着腾讯规则的变化，微信公众号主体尤其是个人主体自由交易受到限制，主体不可更改使得产权无法得到充分保障，这打击了资本注入的积极性，影响了新媒体产业的活力。

一、微信公众号的媒体价值

新媒体产业是文化创意产业的重要组成部分，是第三产业的重要分支，也是国民经济发展不可分割的有机成分[2]。微信公众号以其庞大的用户群、逐年增长的数量、丰富的类别以及巨大的市场价值为新媒体产业开拓了广阔的市场，进一步推动了媒介市场的扩展和媒介融合。

1.微信用户数量庞大、活跃度高

庞大的用户群是支持新媒体产业发展的基石。与传统媒体不同，新媒体强大的交互性使得用户时刻处于产业链的中心环节[3]，用户数量和活跃度在很大程度上决定了新媒体的存亡。截至2016年第二季度，微信月活跃用户数达到8.06亿，比2015年同期增长39%，六成以上用户每天打开微信超过10次，超过30次的重度用户占36%[4]。微信的用户黏性是其他新媒体平台难以企及的。第十三次全国国民阅读调查数据显示，我国日均手机阅读时间为62.21分钟，仅微信阅读时长就占了22.63分钟[5]。

用户特点在很大程度上决定新媒体产业的发展方向和发展潜力。微信用户中男性用户居多，企业职员占比超过四成[6]，从职业收入稳定程度和消费能力来看，用户具有可挖掘的消费潜力，这对微信全面推进商业化，尤其是打造服务号电商体系、推动订阅号内容电商的发展具有很大作用。

2.微信公众号的数量和类别

微信公众号的推出给媒体尤其是自媒体的发展带来“春天”。2016年中国微信公众号数量超过1200万个，相比2015年增长了46.2%，预计2017年将增长至1415万个。微信公众号近些年增长率虽有下降趋势，但总体数量仍在持续上升，表现出稳步发展的态势。见表1。

随着用户需求的多样化，微信公众号的种类也在不断增加。类型多样的公众号为新媒体产业开拓了广阔的市场，从面向个人到面向组织、企业，从自媒体文化创业到大型企业电子商务，公众号的服务范围遍及各行各业。在不同行业的众多微信公众号中，休闲娱乐类微信公众号文章最受读者喜爱，以平均23735.6次的阅读量居于首位，其次是时尚和医疗健康类，平均阅读量分别为17929.2次、10964.5次。此外，汽车、旅游、母婴、教育等生活类公众号受关注较多。见表2。

3.微信公众号的市场价值

微信公众号覆盖行业广、用户基数大、潜在消费力强、发展态势良好，使得平台拥有较大的市场份额。商业价值和新媒体广告市场增值是微信市场价值最主要的两个方面。第一，内容变现，即内容打赏和付费阅读服务[7]。内容是一切公众号价值的基础，优秀的内容是用户订阅、打赏、付费乃至后期广告投入和商业融资的前提。2012年，纽约时报砌起付费墙，订阅收入首次超过广告收入成为其第一大收入来源，从而引发美国各大媒体竞相模仿。2016年号称“中国内容付费元年”，知乎、微信公众号、豆瓣、喜马拉雅等纷纷试水。第二，衍生商业服务，即引入支付功能与电子商务平台进行直接商品交易。小微商户使用公众平台自带的微店，大企业则多采用第三方的微商店系统满足自身需求。

新媒体广告市场增值建立在商业价值的基础上，优秀内容能够吸引流量，进而吸引新媒体广告投放。如“咪蒙”“六神磊磊读金庸”等公众号凭借多条爆文走红后，粉丝量和广告报价持续上涨，截至2016年7月，“咪蒙”粉丝量突破400万，头条报价45万元。

随着资本对自媒体认可度的提升，融资的步伐也在加快。“一条”“餐饮老板内参”“玩车教授”“毒舌电影”等公众号均在2016年获得融资，估值过亿。“玩车教授”是一个重度垂直汽车行业的微信公众号，从原创内容起家，3个月时间粉丝量从零增至10万。2015年通过公众号图文推送、年度广告投放模式，“玩车教授”单靠广告营收就达1600万元;同年9月，其与4S店合作探索电商业务;2016年8月，“玩车教授”获得广东文化产业投资基金领投的3600万元A+轮投资，公司整体估值达7亿元。

4.微信公众号对新媒体产业发展的作用

(1)扩展了媒介市场。罗伯特·皮卡特提出了媒介活跃于内容产品市场和广告市场即“二元市场”的概念[9]。微信公众号扩展了新媒体产业的这两个市场，从而扩展了媒介市场。第一，微信公众号打破了内容免费，广告收费的模式，开发赞赏功能，进行内容付费试水，同时开通O2O电子商务平台服务，直接链接其他种类商品市场，拓展了媒介市场的外沿。第二，在传统媒体平台和互联网平台中，平台和广告主界限分明，而微信公众号开通广告主和流量主服务，公众号间可以相互推广，兼具广告主和平臺两种身份，在降低广告成本的同时，也促进了自身品牌传播，扩展了广告市场。

(2)促进了媒介融合。媒介融合是由新媒体及其他相关因素促成的媒介间诸多方面相交融的状态，包括物质层面、操作层面和理念层面的融合[10]。在物质层面，微信公众号支持文字、图片、视频、语音、超链接等多种方式传播，图文信息的编排支持多媒体素材;在操作层面，微信公众号运营者需要配合融媒体传播方式，掌握文字编辑、视频剪辑、音频剪辑、图片处理等多种技能，以及掌握机构设置、资本运营等经营方面的基本知识;在理念层面，微信公众号的多元传播方式打破了传统媒体孤立传播的刻板印象，使得全媒体协作传播深入人心，各平台全方位多角度联合传播。

(3)推动用户中心地位的确立。微信公共号继承了微信所有的传播特征，针对运营者和订阅者建立强关系。订阅者决定着公众号的粉丝量、阅读量和点赞量，决定着公众号的口碑和品牌，从而决定着公众号的存亡。因此，运营者需要随时关注后台的用户数据，随时与用户保持良好的互动关系，针对用户需求及时调整传播内容，回复用户留言。每个微信公众号都是在订阅者基础上产生和发展的，这决定了用户在新媒体产业中的中心地位。

二、微信公共号主体变更规则与新媒体产业

1.微信公众号主体保护对微信公众号发展的作用

保护微信公众号主体有利于保护微信公众号产权尤其是个人号产权的完整性。微信公众号现行主体变更规则在不断变化，通过审核已经可以进行以组织和公司为主体的公众号主体变更，而部分个人主体公众号还无法变更主体。公众号作为具有主体独创性的智力成果，其产权应当受到保护，而保护主体变更自由就是保护公众号产权的重要内容。

保护微信公众号主体有利于保护产权交易自由，从而推动媒介市场繁荣。微信公众号属于新媒体平台，保护微信公众号主体能够保障产权交易完整性，保护产权交易自由能够促使融资积极性和公众号数量质量同步提升，从而推动媒介市场繁荣。

2.微信公众号现行主体变更规则

腾讯规定自2015年1月1日起，已注册成功的个人类型或企业类型公众号无法申请修改主体信息，若账号主体信息有误，建议重新注册公众平台账号使用。另外，2014年8月26日前完成注册的公众号，满足没有开通流量主的个人类型账号和未纠错过主体信息两项要求的，支持一次主体修改。如果是同一家公司变更公司名称，且该公司已经拿到了工商局变更证明，可在认证年审中上传新名称的营业执照、工商局变更证明等资料，审核通过之后主体名称会同步成最新的公司名称。

因此，微信公众号主体变更主要有两种形式。第一种是完全主体变更，即名义主体和实际主体统一变更。在完成知识产权转让的同时，交易的微信公众号信息栏中显示主体信息的更改，这类订阅号必须是在2014年8月26日前完成注册并未纠错过主体信息、未开通微信流量主的个人类型账号，或者本身为组织类型的公众号及有相关证明的企业号。第二种是实际主体变更，即名义上无变化，而实际上却进行了运营主体变更。这类公众主体号是在2014年8月26日后完成注册的，不允许改变账号名义的主体，但买方可以通过变更微信后台运营者的形式进行实际运营。

3.微信公众号现行主体变更规则产生的问题

虽然已经拥有了少数互联网第三方交易平台，如“A5交易”“微信猫”等，大型企业或个人也可以通过投资的形式进行资本注入，但由于腾讯的规定，微信公众号主体交易受限，实际主体变更后名义主体仍无法变更，这使得产权无法得到保障，造成小微个体难以形成合力，品牌效应不易实现等问题。

(1)小微个体分散，难以形成合力。微信订阅号大多数主体都是小微个体，资金缺失、人才缺失、技术缺失和相关理论缺失使得小微个体面临巨大的生存压力，急需合作形成合力。微信订阅号无法自由交易使得小微个体分散，难以共同应对危机。

(2)品牌效应难实现。微信订阅号尤其是个人主体订阅号无法自由交易，导致“小号难以做大，大号难以做强”;同类优势订阅号并购劣势小号，可以吸纳优秀人才、转移粉丝;小号整合重组，扩大规模，大号吸纳人才，提高品质，由此形成大小不一的品牌優势，协同发展。但是，无法自由交易则使得订阅号主体只能依靠一己之力寻求发展，增加了订阅号主体的负担，令其难以形成品牌发挥品牌效应。

4.微信公众号现行主体变更规则对新媒体产业的影响

(1)形成的媒介市场比较混乱。微信订阅号主体交易需求客观存在，但在腾讯制度限制下，主体交易呈现不完全、无秩序、公平缺失的缺陷。2014年8月26日后注册的部分订阅号无法完成从主体到后台的完全交易，主体无法更改使得主体交易失去了意义。而微信订阅号第三方互联网交易平台数量少、规模小，难以形成受到整个媒介市场认可的交易规则和交易秩序，其中价格机制的缺位又加剧了混乱和不公平现象。

(2)引发媒介市场萧条。微信开拓的巨大媒介市场根本上依赖于自由交易，主体变更受限致使产权无法得到保障，引发产权争议，投资积极性因此受阻。每一个微信公众号都相当于一个媒介公司，公众号失去资本注入将很快失去活力，并导致微信平台的萎缩。由此，微信所开拓的巨大媒介市场将受到冲击，引发媒介市场萧条。

三、微信公众号主体自由变更规则对策研究

1.微信公众号主体自由变更的重要性

微信订阅号主体交易实际上是一种创意知识产权交易，其核心是产权交易，提倡微信订阅号主体自由交易实际上就是提倡自由产权交易。实现微信订阅号主体自由交易、促进产权自由交易对微信订阅号本身的发展、相关产权市场的建立和媒介市场的发展都具有重要意义。

(1)为微信订阅号发展另辟蹊径，促进其规模化发展。虽然微信公众号数量呈上升趋势，但许多公众号已经难以为继。iiMedia Research数据显示，在超过1200万个微信公众号中，60%的微信公众号坚持更新内容，受用户持续关注微信公众号仅占比10%。而65.2%的网民因微信公众号推送内容少而退订，57.9%的网民因微信公众号更新频次低而退订[11]。与传统媒体不同，微信订阅号与用户紧密联系，用户能够随时随地随心对订阅号推送的内容做出反应。用户对微信订阅号内容高质量、推送高频次、服务多元化的要求，使得订阅号为了时刻满足用户需求而不断加大投入，高成本运营对小微主体订阅号而言又过于繁重。因此，进行微信公众号主体自由变更乃至自由交易可有效解决小微主体发展受限的问题。将微信订阅号主体资源优势进行整合重组，调整结构布局，可促进小微主体集聚，实现大小媒介主体联合，走向规模化发展。

(2)促进相关产权交易市场的形成。实现微信号主体自由交易有利于促进相关产权交易市场的形成，发挥在媒介市场中集聚信息、沟通买卖双方、挖掘价格、形成价格规范、规范制度、促进公平竞争的作用。微信公众号主体交易的需求客观存在，但相关的产权交易市场却十分缺乏。目前，市场主要存在通过互联网第三方交易平台交易和交易双方直接交易两种模式。由于微信公众号的互联网第三方交易平台较少，以及交易双方直接交易存在弊端，市场难以形成较为稳定的价格规范和价格制度。就互联网第三方交易平台而言，收购公众号和出售公众号的定价只能由平台自己确定，在第三方交易平台稀少的情况下，价格规范和公平竞争难以实现。实现微信公众号产权自由交易流转能够促进出让主体和收购主体行为增加，从而倒逼公众号创作，促进公众号品种多样化和交易类型多样化。

(3)有利于激励公众投身媒介产业，促进媒介市场的发展。微信订阅号主体自由交易能够促使公众积极投入媒介产业，推动媒介市场的发展。微信公众号被称为自媒体的原因就是没有门槛，个体能够通过创办公众号发声。与微博的广场式发言不同，公众号更像杂志，是更加分众化和个性化的传播模式。个体投入公众号大多是以兴趣爱好或者创业的形式实现自我价值，此时，每个个体就是媒介产业中的一员，自主自发地投入媒介产业中。但由于小微个体在资金、技术、管理等方面有所欠缺，其公众号难以成功也难以长久，许多优秀创意就此被埋没。如果公众号主体自由交易能够实现，在利益驱动和资金充足的条件下公众将积极投身媒介产业，这将促进媒介市场向民众延伸并在不同领域扩大发展。

2.微信公众号主体变更规则的修订

为保障微信公众号用户的产权，促进媒介市场发展，修改现行规则势在必行，以保证微信公众号主体交易自由。为保证交易有序化，可以更改认证规则，即账号认证时必须保证提交认证主体与账号主体一致，但在下次认证时可提交新主体信息进行主体更改。

为了防止因用户随意更改主体而造成管理问题，可规定更改时间，如一年一次，或设置主体修改费用，或根据不同账号类型增设修改难度。如未认证的个人账号，可通过设置主体问题或填写绑定手机验证码等形式，若确认修改人与账号主体一致则通过修改;如为已认证的个人账号，则在回答问题、手机验证的基础上设置好友验证。各类账号均支持主体信息修改，条件如下。

(1)未认证账号需用原主体进行认证后再进行修改。

(2)已认证账号需按规定提交相关认证信息进行验证。

个人：支持手机验证、个人注册相关信息验证;已认证个人还需至少5个好友帮助认证。

组织： 提交政府相关部门开具的组织信息变更证明。

企业：提交变更前主体和变更后的营业执照及工商局变更证明。

(3)每年可认证一次，每次需支付300元人民币。

3.微信公众号主体自由变更规则的作用

修改规则支持微信公众号主体自由变更，尤其是个人账号主体变更有利于保障微信公众号用户完整产权，促进产权交易，推动资本投入，增强媒介市场活力。

由于每种主体的具体情况不同，可分别设置验证方式和变更证明以及验证的难易度，这有利于防止他人盗用账号，保障用户安全。开放主体变更，在保障用户产权的基础上，增加账号被盗的风险。因此必须针对影响力不同的账号分别设置验证要求，不给小微个体增加变更困难，也不给影响力较强的用户带来安全隐患。不限定认证总次数，限制认证频次，要求交纳验证费用，能够在保证变更自由的基础上规范操作，避免用户无限制进行主体更改，扰乱微信管理秩序。

四、结语

微信公众号作为中国媒介市场中蓬勃发展的自媒体平台，其广阔的发展前景可以预见，但由于部分主体不支持更改，从规则上拒绝主体自由交易，从而极大限制了微信公众号和媒介市场的发展。本文尝试提出新的修改规则，以期发挥作用，促进微信平台和新媒体产业良性发展。

|参考文献|

[1]前瞻数据库. 2016年微信公众号达1206万个同比增长46.2%[DB/OL]. http：//d.qianzhan.com/xnews/detail/541/16

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[2]宫承波，翁立伟. 新媒体产业论[M] . 北京：中国广播电视出版社，2010：6.

[3]宫承波，翁立伟. 我国新媒體产业模式创新思路探析[J]. 当代传播(汉文版)，2012(59).

[4][6]企鹅智酷. 微信影响力报告(2016版)[DB/OL]. www. 199it. com.

[5]第十三次全国国民阅读调查数据[EB/OL]. http：//www. chuban. cc/tpxw/201604/t20160419_173544. html. 2016-04-18.

[7]新华网. 微信公众号要推付费阅读[EB/OL]. http：//news. xinhuanet. com/info/2017-02/17/c_136063272. htm. 2017-02-17.

[8]支庭荣. 媒介管理[M]. 广州：暨南大学出版社，2009：61.

[9]丁柏铨. 媒介融合：概念动因及利弊[J]. 南京社会科学，2011(11)：93-94.

[10]iiMedia Research. 2016年APP与微信公众号市场研究报[EB/OL]. www. iimedia. cn.2016-12-29.

作者：刘洪权　李莹

第4篇：新手如何推广微信公众号

1. 微博作为信息展现量最大的平台传播力量不容忽视，大多数人都说微博上传播微信效果不好，那只是方法不对罢了，笔者的微博上有一万多活粉儿，我采用微博上设置有用的有奖问答，关注微信回答和微博上发布实用资料地址关注微信即可获得等方式获得了1000多的天使用户，其实你只要给用户一个理由人家才会去关注你的微信，而不是简单地放一个二维码 那样很傻的 2. QQ群推广的效果也很不错，我试验过了，不过请大家一定不要复制你的微信公众号二维码直接就贴到QQ群里面，效果一定不好而且还很容易被踢，建议大家先加10个QQ群，先和群友聊着，最好和群主先聊聊，混个脸熟再和大家有步骤地介绍你的微信公众号，这样效果会好很多，别一上来就简单粗暴。

3. 3 贴吧推广，贴吧人群的主要人群集中在15-27岁之间，这群人非常活跃，你去贴吧里逛逛就能感受到了，每个贴吧都有不同的调性，先加两个活跃的大贴吧熟悉一下这些人喜欢聊什么。然后再结合你的微信公众号的调性搞个话题把微信号揉进去，就比如当时我在中央民族的、大学的贴吧里发了一个帖子“学友们大家好 真心推荐给大家的一个好玩有用的公众号:shiyong100，好玩好用的使用生活技巧 发人深省的小故事 世界级的图片，求学友们支持”当完就加了70多个粉丝，我觉得效果还是不错的。

4. 4 论坛推广，建议到那些垂直型的论坛去推广，比如你是小清新范儿的微信号就去豆瓣推广，你是八卦范儿的就去天涯推广，推广时候结合平台的调性就ok

5. 5 线下推广:这种方式适合有线下门店的企业，做推广的时候弄个易拉宝或者海报，活动现场后送点小礼物求关注效果还是蛮不错的(这种方法我没用过)

第5篇：最全的微信公众号增粉涨粉推广方案 如何推广微信公众号

微信公众号是个不错的东西，可以自己搭载无数的内容，只要你想得到，如此你的服务就会在微信里分辨高低，如何让推广更为行之有效， 不光是对于粉丝累计、对于商城的推广、对于内容的分享、对于市场的东西都能在这里得到更好的实现，下面我们就简单的分析这其中的要点。

微信属于一对一互动，从社会学角度看，一对一以的关系中，是私密的，去中心化的。现在看来，微信公众号的出现，将这种私密和公开又结合了起来，所起到的作用也是整合，将不相干的朋友一起变成了粉丝也变成了朋友。

首先我们要做的必然是累计粉丝量，光是靠马云这种方式肯定是不够的，那我们应该如何更完美的实现累计呢?首先依然是这个万试万灵的方式，向各种草根大号学习。在公众平台上已经聚集了至少10w草根大号，粉丝数5万以上的也非常多，他们是怎么玩赚粉丝数的呢?我们在这里将他们的推广经验整合一下，作为我们自己的特色发挥出来，那就是极好的。

目前来说微信公众号的方式也很局限，但根据不同的行业和类型发布的方式也不一样。这里下面就通过两种不同的渠道为大家打开局面，微信公众号很简单，关键是要做好整合。

渠道一：微信平台推广通道

近水楼台先得月，做什么平台，在什么上推广，这样效果才好，微信平台上可以推广的渠道主要有以下几类：

1、草根大号直推。上面有提到草根大号，而且很多已有千万级别微信粉丝，如果把微博草根大号看成大学生微信大号还处于幼儿园阶段。推广品牌账号方式主要是带上品牌号微信号码或者二维码直接发送推文推送，当然推的方式软广程度与草根大号的掉粉率成反比。而且如果是推服务号的话其中更是要注意尺度，不过我相信对于文案的把控各位微信运营朋友已经是驾轻就熟了。

优点：阅读效果一般不会差，根据不同的行业平均有30%已经很不错了，当然粉丝转化率会在这个基础上更少10倍，所以我们在做的时候选择草根大号就比较关键，如果能够互换资源互相推文也是很不错的，目前现阶段这个是主流。

缺点：成本比较贵，这个是一个真实有效的高质量获取粉丝的方式，因此获取一个高质量真粉的价格在10元左右，但相比非微信互动营销渠道推广来看，已经便宜很多了。而且其实也算是主流的推广方案。

2、草根大号内容承载页互推。这种方式可以说是效果最好的，成本最低的方式了，而且也是早期比价重要的推广方式。

优点：成本最低，效果最好，用户最不反感 缺点：已被封杀，现在管理非常严格了。

3、微信导航站。目前大家对于微信的需求越来越大，各种类型的都想有几个比较有特色的公众号，而这些导航就给出了很好的方向，当然具体实施起来也是看你的行业细分。可以尝试。

优点：软性推送，占住入口，定向粉丝。

缺点：目前来说微信公众号量太大，导航也很难做得面面俱到。

4、诱导方式。这种方式目前已经被封杀了，不要有试图诱导用户成为粉丝注册某站或者购买某物的行为，这种会直接封的，比如早前的2元一箱卖樱桃，在朋友圈满天飞也就是这种情况。这绝对是累计粉丝很厉害的方式，但是结果往往是一无所获，信誉扫地。 渠道二：非微信平台推广账号渠道

1、微博平台转化通道。最早的微信草根大号，均由微博草根大号们发起，他们在微博上不断推自己的微信，收获了第一批微信粉丝。这里我们也是一样可以从便宜的微博做起然后累计微信粉丝，当然现阶段微博管理严格需要注意尺度。

优点：已有微博基础粉丝量大，可以快速推广账号

缺点：转化率目前来说很低，而且两边都运营有种顾此失彼的情况。建议不要轻易采用。

2、网站社区转化通道。微信商城这些转化通道主要的采用者为网站媒体，所谓靠山吃山，靠水吃水，靠网站，当然要吃网站了。当然这种渠道面比较广，对于的行业寻找对应的地方即可。最好是能有合作。

优点：已有网站用户群可以转化为微信粉丝。

缺点：转化率依然较低，若非自有媒体，建议选择有效的采用。

3、二维码线下转化通道。品牌商最乐于使用的方式。成本不高，但是累，目前来说取关的比例也很高。

优点：直接粉丝转换率是最高的。

缺点：如果自媒体没有足够的吸引力很容易取关。

4、分销模式。现在很流行的三级分销模式，其实也就是一种积分滚雪球，但这种比较擦边，所以一个不小心是会被封的，所以在玩这个项目或者想玩的请考虑清楚你到底是想要得到什么? 目前来说这些是比较主流的微信推广方式，当然时代变化是很迅速的，很多的方式都是我们自己去找寻的，所以我们这里需要根据自身的行业判断做好变化，审时度势，力求在每一个进步的阶段都能发挥微信自媒体的作用。

第6篇：如何申请微信公众号，微信怎么推广

如何申请微信公众号，微信怎么推广怎么做呢?微信公众号主要面向名人、媒体、企业等机构推出的合作推广业务。在这里可以通过微信渠道将品牌推广给上亿的微信用户，减少宣传成本，提高品牌知名度，打造更具影响力的品牌形象。微信公众号怎样认证，其实一般企业或个人都难以通过认证了，可以直接联系代认证机构美基营销，美基营销可以确保认证通过。微信公众号的口号是“再小的个体，也有自己品牌”，足以见得其对品牌推广的重要性。

微信公众号认证方法

微信认证，也称微信公众号认证。需要在业内有一定知名度，且订阅用户至少需要500位，才能申请认证。一般企业和个人都难以通过，只有著名人物和公司，且符合条件者方可申请微信公众号认证。

可以找专业代认证的机构帮您认证，如美基营销，一般在2-7日内便可完成认证。可在百度搜索美基营销，在官方网站上找到联系方式，通过美基营销的工作人员认证，费用较低，且正规有保障，永久有效。

认证后的功能

结合微信的消息群发功能，微信公众平台的主要功能的定位如下：

群发推送：公号主动向用户推送重要通知或趣味内容。

自动回复：用户根据指定关键字，主动向公号提取常规消息;FAQ。

一对一交流：公号针对用户的特殊疑问，为用户提供一对一的对话解答服务。

公众号助手用途

您可以在设置里面绑定一个私人微信号，利用微信公众号助手群发消息，随时查看消息群发状态。

如何添加好友

微信公众平台无法主动去添加好友，只能被他人添加为好友，通过认证的用户可以在微信公众平台被搜索。在微信中点击朋友们→添加朋友→扫描二维码→把需要关注用户的二维码图案置于取景框内→添加关注的人。添加关注成为粉丝后，您所关注的用户即可通过微信公众平台发送消息与您互动。

第7篇：微信公众号推广方法

在确认资质准确无误后，企业需填写《企业微博申请与承诺书》(见附1)，加盖公章后将扫描件发送至申请人邮箱。

1. 申请者为企业微博申请帐号命名规则如下：

(一) 给企业提供微博的帐号帐号规则

1. 申请者可以以其企业名称、商品名称、品牌、或其他知名称谓作为其申请腾

讯微博身份认证的企业帐户帐号，但该帐户帐号的最终确定，须经申请者及腾讯协商一致，且腾讯拥有最终决定权。

2. 国际企业在华子公司，分公司，原则上在其商号、品牌、企业名称、商品名

称或其他知名称谓上的账号后加“-cn”，如IBM-CN,NIKE-CN.(二) 给企业提供微博的名称规则

1. 申请者可以以其其企业名称、商品名称、品牌、或其他知名称谓作为其申请腾

讯微博身份认证的企业帐户名称，但该帐户名称的最终确定，须经申请者及腾讯协商一致，且腾讯拥有最终决定权。

2. 国际企业在华子公司，分公司，原则上在其商号、品牌、企业名称、商品名称

或其他知名称谓上的名称后加“(中国)”，如苹果(中国)。

(三) 认证帐号的规范

1. 按上述条件审核后注册成功的企业微博，可以同时提供官方认证(在企业微博

的帐号上显示认证标记)

2. 企业更换公司名和品牌名后，需要申请新的名称时，需要重新提供材料与审核。

3. 企业违反协议规定的，腾讯有权取消认证。

2. 申请者确认企业资料无误后，将以上全部资料以邮件形式提交给微博组minilu申请

开通企业微博，并抄送直属leader。申请邮件的格式为：

开通企业主体名称：

开通企业微博的帐号和名称：

企业申请资料以附件形式添加

4.微信认证可以直接找美基营销的工作人员帮忙，百度搜美基营销，找到官方网站后有在线客服人员。美基营销可以高效、保证质量的帮您认证微信。

二、 企业申请表

申 请 表

腾讯微博企业用户承诺书

1、 本承诺书适用于企业用户的腾讯微博开通申请与身份认证服务，是用户与腾讯公司(下称“腾讯”)及其运营合作单位(下称“合作单位”)之间关于用户腾讯微博开通申请与身份认证服务所订立的协议。

2、 本承诺书可视为《腾讯QQ软件许可及服务协议》、《腾讯网站服务条款》及《腾讯微博使用条款和隐私权政策》的补充条款，与其构成统一整体，用户对本协议的接受即受全部条款的约束，包括接受腾讯公司对任一服务条款随时所做的任何修改。

1、 申请者保证其是依照中华人民共和国法律合法设立并有效存续的独立法人，其授权代表也已获得充分授权并可代表其签署本承诺书及经办腾讯微博开通

申请与身份认证服务申请事宜。

2、 申请者在申请腾讯微博开通申请与身份认证服务过程中及认证成功后，同时保证遵守《腾讯微博使用条款和隐私权政策》的服务要求。

3、 申请者可以以其商号、品牌、企业名称、商品名称或其他知名称谓作为其申请腾讯微博开通申请与身份认证的企业帐户ID，但该帐户ID的最终确定，须经申请者及腾讯协商一致，且腾讯拥有最终决定权。

4、 申请者在获得腾讯微博开通申请与身份认证认可的企业帐户ID后，需独自对其ID下所发表的言论负责，腾讯对其任何言论不承担责任。

可以找专业代认证的机构帮您认证，如美基营销，一般在2-7日内便可完成认证。可在百度搜索美基营销，在官方网站上找到联系方式，通过美基营销的工作人员认证，费用较低，且正规有保障，永久有效。

申请公司:(盖章处) 代表签名：日期：

第8篇：微信公众号推广方法

渠道推广

方法1：推荐给亲朋好友

大多数微信运营人都经历过这样的阶段：将自己运营的微信号推荐给亲朋好友，邀请他们的关注，并且发动他们推荐给更多的朋友，俗称“刷脸”。

你也可以利用微信小号，去目标人群集中的微信群、QQ群等，和用户互动，多加一些精准的好友，后续再慢慢将这些微信好友转化成微信号用户，也是不错的方法。没办法，谁叫咱没钱没资源呢。 方法2：KOL(意见领袖)

对于大多数初创期的微信公众号来说，口碑很重要。如果在这个领域，能搞定几个有影响力的人士，效果会非常好。如果方式方法正确，形式足够顺其自然，让群体领袖帮你说话，帮你传播，让他成为第一批模范用户，自然会有很大的益处。最终的结果是，这些产品瞬间被提升了格调，甚至是获取了一小部分忠实的原始用户。你可能会说，我一个运营小白，怎么能认识那么多大牛啊? 方法3：内部资源引流

现在很多公司的主产品可能是网站或者是APP，新媒体只是作为辅助的宣传出口。所以新媒体小伙伴要记住，你不是一个人在战斗，首先想想自己有哪些内部的资源可以利用，产品的用户群和产品微信号的用户群匹配度很高的。

方法4：内容传播

假设你能够保证能够有稳定的不错的内容，那么肯定要想办法将内容效益最大化，所以将你的内容，发送到更多的目标用户面前。

方法5：群推广

不少微信公众号的第一批用户来自微信群，而且用的方式就是持之以恒的优质文章推送。在微信号打开率持续降低的情况下，在用户群集中的QQ群，微信群推广，一直都是较为稳妥的推广方式。

需要注意的是，不要直接把文章丢到群里去，如果你把文章丢在群里，一定要附一段评论。因为现在很多的群就像是一个广告群，所以为了和广告贴来区分，一定要附上你自己的观点或是对文章内容的提炼，同时和群里的朋友互动。当然，如果能在群里安排“水军”捧一捧场，效果就更好了。 方法6：微信公众号互推

找到和你微信号用户群比较匹配的小伙伴，一起互推，目前比较流行的就是将几个微信号集中介绍。优点是简单快捷，效果好，不过前提是粉丝数需要达到一定的数量，门槛高。你可以先积累粉丝，再找人合作互推。 方法7：把公众号提交给导航网站、微信号服务平台收录

电脑时代有HAO1

23、360导航这样的导航网站，流量非常巨大，微信也有专属的微信导航网站，不仅仅可以把自己的微信公众号提交上去，还可以把自己的原创文章收录进去，去百度搜索“微信导航”就会出现很多同类网站，像“聚微信”“微信导航大全”等，都是不错的微信导航网站。

同时，可以将自己的微信号在新榜，微博易等平台上注册，认领，让更垂直的用户，能够通过这些平台搜索到自己的微信号。 方法8：视频推广

如果你有能力制作好玩的视频，可以上传到优酷，腾讯视频等多个平台上，在视频中插入二维码图片。

如果你并没有团队能够制作这样的视频，可以是搜集一些搞笑的趣味视频上传，另外姑婆还见到了各种奇葩的视频推广方法，比如有的用户通过个人账号建立了电影集，搜集了周星驰电影统一上传，并且在电影中添加了二维码。还有的是去一些直播平台，录制了一些和微信号定位匹配的直播内容，然后把这些视频内容上传到各大平台，然后结合二维码进行引流。 方法9：利用微信自媒体联盟

自媒体联盟，是一种抱团的形式，可以和其他微信公众号组成联盟，进行资源的互推。微信联盟有两种：综合性联盟和行业性联盟，综合性联盟如WeMedia、微媒体等，行业性联盟有犀牛财经联盟、亲子生活自媒体联盟、SocialAuto汽车行业自媒体联盟,地产自媒联盟等。

如果是新手，可以选择一些入会门槛较低的联盟加入，进行互推或者付费的推广，做强做大后再加入大联盟。另外，如果自己认识的自媒体朋友比较多，也可以建立自己的互推联盟。 方法10：地推

找到用户聚集的地方，通过展示服务+奖品赠送的方式去获得精准用户。如果你的微信号用户是大学生，那么去大学转一圈是一个不错的选择，如果你的微信号用户是女性用户，那去商场摆个摊呗。 当然，如果你有钱，将你的微信号刷墙，刷地铁，刷室外广告，也都是可行的。 方法11：行业互助推广

有团队运作的公司性质的公众号,可以通过参加一些行业性会议展览,带上你的二维码,做好微信营销方案,到展会或者会议上与你的客户,合作伙伴交流,推荐你的微信公众号,特别是一些重要客户，要重点公关，最好是有达成基于微信推广的合作。

再比如，根据你的微信号的定位，可以找到你的目标用户群进行合作互推。比如如果你的微信号用户是食客，是不是可以和餐馆合作呢。 方法12：线上广告投放

花钱省时间，省钱花时间。如果微信号初期有一些推广预算，可以尝试一下下面的推广方式，将自己的微信号更大规模地展现给潜在用户，寻求潜在用户的主动关注。

(1)广点通

广点通一般是有钱人玩的，有钱人扔钱去就可以了。 (2)朋友圈投放

这个就通熟易懂了，不用我过多的解释了。 (3)网赚类转发

类似于微信积分墙，现在也兴起了一些转发赚钱的方式。用户转发文章到朋友圈收钱，并且根据文章带来的阅读量拿提成。 方法13： 微信智能周边

WIFI连接中设置关注公众号的环节，除此之外，微信咖啡机、微信打印机、微信娃娃机、微信摇摇车、微信摇摇马等黑科技也都可以帮助你在线下吸粉。 比如微信打印机是一款帮助商家吸引粉丝的线下互动工具，消费者可以在线下关注微信打印机屏幕上的二维码，成为商家微信公众平台的粉丝，然后通过将自己想要打印的照片发送到商家的公众平台上，打印机就自动会打印出照片。产品的较大价值在于可以帮助商家在线下迅速积累粉丝，与目标消费者建立联系，特别是在商家做线下活动及促销时，有非常好的吸引粉丝的效果和现场人气提升的效果。 营销推广

方法14：热门事件营销 内容上像做爆款文章，还是要结合热点事件进行营销。可以查看下面的排行榜获取热点，然后开始构思内容，最后润色后发布在公众号。 (1)知乎;

(2)百度风云榜，搜狐，新浪，网易等各个门户网站新闻的热点排行; (3)百度搜索风云榜; (4)网评排行-搜狐; (5)热门新闻每周排行; (6)百度贴吧热门贴; (7)天涯，虎扑等社区热门贴;

(8)今日头条，搜狐新闻客户端等上的热点。 方法15：分享活动

现在线上线下分享沙龙那么多，如果你在某一领域有干货可讲，也可以去讲讲看啊。可以是在自己的微信公众号开展，用户需通过微信号报名才能参加，也可以是在其他微信号的平台上分享。

想想看，当你给300名用户分享了你的理念，沟通过你的实践经验，然后在演讲最后，贴出你的微信号：如果大家想要有更多的了解，可以关注我的微信号：XXXX。是不是想一想这个场景就让你感到兴奋呢?如果你不能讲，你也问问市场部的其他同事：老板最近有没有什么演讲啊? 方法16：免费赠送干货

你可以将自己微信号的文章内容，或者是行业内的一些干货，最好是原创的有价值的,制作成精美的电子版,电子版要带封面,最好图文并茂,能吸引眼球，然后通过公众号互动，需要粉丝留下邮箱，将干货 24 小时内送达对方邮箱。 方法17：送礼品/发红包

可以参考一下这个卖河鱼干的方法。yx11111111111111 (14个1)下面我附个二维码

可以采用大礼包派送形式,内含试用产品、代金券、书签、记事本、帆布袋等,如卖茶叶的可以送试用茶，卖化妆品的可以送试用装等，大致流程如下——开始制作试用产品，粉丝通告，吸引报名，数据分析，成本统计，效果分析。 方法18：投票

投票活动为什么能够经久不衰?各种选美、选萌宝、选最佳员工、选优秀团队„因为投票有参与感，并且可以利用人趋利、希望被认可的本性。候选人为了拉更多的人气，寻求更多的曝光，也会积极配合推广活动。 方法19：病毒式H5

设计一些契合自己微信号定位的病毒式H5，对微信号进行推广。如果公司有技术就开发，无技术就外包给第三方公司。

这类活动有很多，朋友互动，趣味游戏，有奖猜谜，灵感从哪里来呢? 你不觉得，不管是去年“高考假新闻”、“我要上头条”，还是最近的“假结婚证”，都感觉有一些似曾相识么?

任何一个被验证成功的H5经验，都会被迅速复制到其他的H5中，并被反复锤炼。信息在关系链中流动，创新经验也在推广中流动和复制，这些创新经验很快就再次成为大家熟悉的基础。多搜集一些案例，多去了解从哪些渠道可以了解最新最火爆的H5，研究他们背后的原理是什么。

第9篇：微信公众号推广合作协议

深圳市约约科技有限公司

新媒体涨粉合作协议

合同编号：20180711A 甲方：

联系地址：

联系人：

联系电话： 电子邮箱：

乙方：深圳市约约科技有限公司

联系地址：深圳市福田区梅林街道梅亭社区安得街10号海康大厦1015 联系人：

根据中华人民共和国相关法律、法规，甲乙双方经协商一致，现就约约新媒体平台微信公众号粉丝关注量采购相关事宜达成如下协议： 第一条、采购约约科技渠道的微信公众号粉丝关注量

1、 甲方按实际从约约新媒体平台获取的真实粉丝关注数量支付采购费用。

2、 粉丝引流类型： 新媒体共享纸巾机

3、 引流方式：甲方将需要引流的公众号投放到乙方的

新媒体纸巾机 上，用户可以关注甲方公众号

，

实现引流。

4、 结算方式

甲方从乙方推广中获取的每个真实粉丝关注的费用按人民币

元/个粉结算，公众号：

，采购

个粉丝，总价

元整。

5、付款方式

全额支付：甲方于

年

月

日全额支付加粉费用

元整。

乙方指定的收款银行账号如下：

账户名：深圳市约约科技有限公司 账号： 4000028809200308736 开户行： 中国工商银行深圳鸿翔支行 第二条、甲方权利与义务

1、甲方应当按照本协议约定支付乙方采购费用。

2、甲方有权要求乙方按照服务内容提供服务。

3、甲方仅提供公众号(公众号名称：

，微信号：

)及对公众号进行相关授权，不能擅自修改微信后台的相关设置。

4、甲方接受乙方服务的过程中乙方经营活动有不符合中国有关法律、法规、行政规章

第 一 页 共 三 页 深圳市约约科技有限公司

等规定的行为致使本合同目的无法实现，甲方有权要求终止合作。 第三条、乙方权利与义务

1、乙方为甲方提供增加公众号粉丝关注服务并确保粉丝类型、数量与合同约定的一致。

2、乙方在甲方需要时向甲方提供相关数据。

3、乙方为甲方提供服务的过程中甲方经营活动有不符合中国有关法律、法规、行政规章等规定的行为致使本合同目的无法实现，乙方有权终止合作。

4、乙方承诺如合同中出现非本合同规定渠道内的粉丝(包括假粉)，给予补偿其数量。 第四条、保密条款

1、 甲乙双方对在履行本协议过程中知悉的、协议对方的业务信息、技术资料等非公开信息均应严格保密，除法律、法规另有规定外，不得以任何方式向任何第三方透露、传播或转让。

2、不论本协议是否变更、解除、终止，本条款下的保密义务对甲乙双方均持续有效。 第五条、违约责任

1、甲乙双方中任何一方违反本协议约定的，违约方需向对方承担由此给对方造成的全部损失。

第六条、不可抗力

1、如因战争、洪水、台风、地震和罢工等不可抗力原因造成合同一方不能按期履行合同的，该方履行期限可相应顺延，对于由此造成的损失，协议双方均不承担责任。 第七条、合同的补充、变更与解除

1、 合同如有未尽事宜，须经甲乙双方共同协商达成书面补充协议，补充协议与本合同具有同等法律效力。

2、订立本协议所依据的客观情况发生重大变化，致使本协议无法履行的，经甲乙双方协商同意一致达成书面协议的可以变更或解除本合同。 第八条、争议解决

双方就本协议项下条款的解释和履行发生争议时，双方应善意地协商解决该争议。协商不成，任何一方均可将有关争议提交至甲方所在地人民法院诉讼解决。 第九条、协议的生效及合同份数

本协议自甲乙双方法定代表人或授权代理人签字、盖章后生效。本协议正本 贰 份，甲乙双方各执 壹 份，均具有同等法律效力。