如何运用微信公众号进行校园宣传
剖析国内的校园微信公众号现状，大部分以发布校内新闻为主，整体定位过于简单，会议签到、信息查询等功能得不到广泛应用;组稿时未能综合运用图片、文字、音频、视频等多媒体素材，内容上缺乏特色，排版上缺乏美感;未能有效运营，与粉丝互动较少，阅读量与传播率难以提升，甚至“掉粉”严重。那么，如何改善上述情况，让校园微信公众号更好地为学校招生服务?通过近四年的实践，我们总结出一些经验，谨供各位参考。
明确定位
目前，用微信公众号推广校园文化是一股主流，其宣传地位与作用愈发显要。我校的微信公众号为广大师生提供了一个展示舞台，设置了“影像七中”“印象七中”“音像七中”三个栏目。其中，“影像七中”由学生自编自导，以新闻播报的形式展示校园每周大事;“印象七中”主要呈现师生的教育感言;“音像七中”则精选学生的经典教育文章诵读成果。我校把“玩在七中，学在其中”的办学理念贯穿到每篇微信公众号文章当中，力求生动有趣，让粉丝乐于接受。同时，注重互动评价，充分应用微信公众号的相关功能，如曾发表一篇题为《大写的美!你没见过的社会主义核心价值观都在这!》的文章，呼吁粉丝们给学生画作投票的同时，鼓励他们到留言区评价。
除了及时查看和回复粉丝留言外，运营者还需更多地吸引教师、家长参与互动，如通过设置互动话题与抽奖活动、在“阅读原文”处链接小游戏等，形式多样。校园微信公众号还应成为家校联系的新平臺，加强家校共育。例如，我校微信公众号在2016年初发布了一条信息：“各位家长新年好!新年到了，祝大家新年快乐，阖家幸福!在新的一年，您对学校的教学活动又有什么样的期待呢，欢迎您提供宝贵的意见，新的一年让我们共同努力，为了孩子更好的明天。”大家不要小看了这样一条短短的信息，它意味着家校有效互动的开始，不仅让家长们感到贴心，更吸引他们参与到学校教育中来。
完善管理
校园微信公众号里的文章多是校内新闻稿，具有一定的时效性，最理想状态是每天发布1-2条(篇)。而运营者绝大部分是在职老师，他们的更多精力放在了教育教学与管理上，仅靠一己之力是远远不够的。因此，良好的团队建设是校园微信公众号得以顺利运转的关键。我校成立了3人小组来运营校园微信公众号，其内部各有分工，每天会安排不同的人负责文章发布，既节约了时间，也有助于群策群力。由于校园文化建设离不开各类活动的开展，运营小组本着“谁负责活动，谁负责供稿”的原则，要求活动主要负责人按时提供稿件，运营者再整合、修改和发布，确保文章发布频率和质量。
微信公众号运营的根基是粉丝。我校的微信公众号重视粉丝互动，不时开展诸如“投票、大转盘、微信评论墙”等活动来增强粉丝活跃度，还会利用微信公众号的后台来分析粉丝的主要来源、性别等，乃至找机会跟他们聊天，定期互动。
重视采写
写作前应精心策划，对内容呈现有一定的构思，力求简单、有趣、活泼，并考虑如何让粉丝在没有WIFI的情况下刷5-6次屏就能看完。要知道，移动端媒体的文章具有“标题>摘要>内容”的特点。一篇好的校园微信公众号文章，其标题起到了50%的作用，几乎直接决定了文章的阅读量与传播率，故取标题时尤须注意技巧。例如，《xx领导来我校视察工作》《我校成功举办第XX届校运会》等标题读起来干巴巴的，收效肯定不佳。标题要避免全盘托出，以免让粉丝一看标题就知晓全部;也不宜使用过时的网络词语和句式，如“duang，有人@你”;用“慈善”“点赞”等过于正能量的词语也会适得其反。总结起来，校园微信公众号的文章标题要遵循三个法则：—是符号法则，如一篇主题为“外校教师来我校授课”的文章，取标题为《大咖秀!来自星星的你，你?对，就是你!》，问号和感叹号的结合使用使其格外醒目，吸引粉丝们点击阅读，效果不错;二是傍热点法则，如我校两名教师在珠海市青少年妇女儿童活动中心举办公开课，时值印度电影《摔跤吧!爸爸》的热映期，故取标题为《重磅!教育版的<摔跤吧爸爸!>主角将在珠海特区报社与大家见面!他们竟然是……》，又如《歪!腰腰灵吗?珠海七中‘泄密’全国高考作文题!快来人啊!》，它们契合了当时的热门话题，大大地提升了粉丝的阅读兴趣;三是谐音法则。如宣传我校读书节成果的《七中人正以读攻读?》，宣传冬令营成果的《七中正打开冰雪奇缘模式，好激冻，let it go!》等，都是一些吸引粉丝阅读与传播的标题。
除校园文化建设外，校园微信公众号的文章题材应力求丰富、生动，并尽量采用视频、音频等多媒体素材组稿。一是唯校，推送校园活动成果、师生风采等与校园文化有关的内容;二是唯教，推送教育精品文章，内容既可转载，也可原创等;三是唯热，结合时下的教育类热点话题，推送教育类政策的权威解读等内容;四是唯实，推送《中考多20分的秘笈，不要白不要》《独家数据!中考填报志愿与幸福指数-听听他们怎么说》等数据、访谈、教学方法类文章。
总之，作为一个可供学校相对自由发展的媒体平台，校园微信公众号正沿着精品化、实用化、开放化的方向不断发展、成熟。作为运营者，应着重创新管理方式，让宣传效果更明显，服务于学校的各方面工作，尤其是招生方面工作。
作者：朱国旺 梁爽
【摘要】 随着洱海保护治理工作的推进，以当地政府为主导实施的一系列抢救式洱海保护行动对于扭转洱海水质的继续恶化发挥了关键性的作用，但从长期来看仅仅以自上而下推动的项目建设和专项整治行动作为生态环境治理的动能而缺乏公众参与的势能，整体的工作效益会随时不断下降，并且会为地方财政造成较大的负担。为此，探讨利用微信公众号等信息媒介，通过深度开发、创新机制、专业管理，建立起一套信息公开、便民服务、公众参与的新型社会治理模式，对于降低地方财政负担和维持生态环境保护工作的持续性开展尤为重要，同时相关的微信公众号发展运营策略也可能为其他的政府公益性微信公众运营管理提供参考和帮助。
【关键词】 微信公众号 新型治理 市场化 社会监督 激励机制
一、建立洱海保护治理微信公众号的背景
洱海是云南省第二大高原淡水湖泊，是大理人民赖以生存和发展的母亲湖，同时也是大理核心竞争力和魅力所在。2015 年1月，习近平总书记亲临大理视察，作出了“一定要把洱海保护好”的重要指示，随后大理市先后开展了“四治一网”“五项整治”，实施了“六大工程”，推进了“七大行动”和“八大攻坚战”，将洱海从富营养化初期状态恢复到了中营养状态，洱海保护从抢救性治理阶段转入到了保护性治理和生态修复阶段。以大理市政府为主导实施的一系列抢救式洱海保护行动对于扭转洱海水质的继续恶化发挥了了关键性的作用，这其中地方政府高位推动的工程治理、专项整治行动在短期内发挥了决定性的作用，但缺少社会公众的积极参与环境保护事业的持续性将大大折扣，仅依靠自上而下推动的工程项目和专项整治作为治理动能而缺乏公众参与的势能，整体的工作效益会因边际效用递减而不断下降，同时持续的资金投入也让当地政府背上沉重的财政枷锁。为了破局，大理市政府也通过党建带动、宣传发动、公民问政等方式在激励公众参与方面做了大量的创新和尝试，并设立了“洱海保护日”专项活动，建立了一批政务微博账号、微信公众账号，从实际效果来看这些创新机制在转变公众意识、营造保护氛围、建立监督纽带等方面确实发挥了积极作用，但受制于资金短缺、专业不足、定位不清等问题，始终没能建立起一套自下而上具有内生性动力的公众参与机制。
二、现阶段存在的问题
2.1大理现有公众参与模式仍属于政府主导，缺乏有效的激励机制
大理市目前已设立并定期开展的“洱海保护日”、“洱海保护进校园”、“小手拉大手”“三清洁”等洱海保护公益性活动仍属于政府推动，公众被动参与自上而下的模式，大部分活动参与的主体主要是党政机关、政府部门、镇、村的工作人员、党员，而社会公众参与的积极性不高。由于缺乏有效的激励机制和信息互动的途径，这些活动对于社会公众的示范带动、氛围营造的作用都较为有限，无法激发公众参与的内生性动力。
2.2现有的公众监督举报工具效率低、无反馈，使用体验较差
在信息公开、公众监督举报方面，大理市政府前期已开通了政府主页、政务微博、举报电话等社会监督渠道，但由于大理本地广大的务农、务工人群中微博APP普及率较低，同时对政府热线、政务主页宣传不足，公众知晓率不高，加之采用上述渠道举报问题、参与监督操作较为繁琐，对个人隐私保护不足，举报的问题使用语言、文字描述信息维度单薄，缺乏定位信息和导航功能，责任单位处理起来效率极低。同时由于公众无法及时跟踪问题的处理情况，整体流程缺乏参与感和掌控感，受以上原因影响，导致现有的监督举报方式推广不力，对化解社会矛盾，消除社会舆论收效不佳。
2.3现有的政务微信公众号各自为政，缺乏专业运营，功能定位单一
据调查统计，大理市涉及洱海保护的政府、机构大多都已开设了微信公众号，但现有的微信公众号基本都由政府机构内部人员兼职运营管理，缺乏专业的运营导致公众号内容质量良莠不齐，信息推送时间无序，内容涉及领域混杂，公众关注度不高活跃性度不足，存在大量的“僵尸号”现象。同时各类微信公众号存在着功能重合、定位不清的问题，多以政务信息公开为主，缺乏信息查询、在线办事、产业推广等便民利民的功能设计，微信公众号政群关系的桥梁作用发挥不明显。
2.4地方政府无对口资金，微信公众号运营管理及推广需求难以保障
目前大部分地方政府未将公益性微信公众号运营管理费用纳入财政预算，同时微信公众号的关注人数及活跃性是微信公众号运营的关键指标和实现其功能定位的根本基础，目前无论是通过传统媒体还是互联网媒介的宣传推广都需要大量的资金投入，缺乏相应的资金保障也是制约政府公众号发展壮大的主要原因。
三、以洱海保护微信公众号为例探讨政府公益性微信公众号的发展策略探讨
3.1围绕微信公众号生态构建全民参与共护洱海的新模式
微信公众号自2012年诞生以来就成为各级政府实现电子政务、信息公开的重要手段，经过了多年的积淀和完善，相较于政府主页、政务微博等形式，微信生态具有更多的用户群体和更牢固的用户黏性，利用“钱包”及财付通等功能就能够便捷的实现资金的支付转账，同时微信小程序提供了较为齐完备的开发环境和开发工具，能够兼容更多的操作平台，且微信小程序无需下载，即点即用，更关键的是微信APP的使用操作逻辑深入人心，意味着依托小程序开发的各项功能具有更低的公众学习成本更利于推广普及。综合成本、效益、支付、开发、推广各方面的因素，采用微信公众号部署开发洱海保护公益性功能运用是现阶段实现信息化公众监督的最优选择。
3.2围绕积分系统打造服务功能
1.利用微信公众号和区块链技术建立完备的积分系统，构建积分部件及积分规则，以洱海保护公众号为例要制定洱海保护公益活动、监督举报、问卷调查等不同事件和渠道的积分权重，并开发积分排行榜、积分商城、商城工具等功能，實现积分的实时展示，同时方便公众便捷的将积分兑换成服务和商品，用积分系统整合不同的政府微信公众号，通过积分奖励手段激发公众参与洱海保护的积极性。2.在微信公众号主页面开发简便易用的公众监督举报功能，确保公众利用手机通过通俗易懂的图片和文字选取事先预制的事件分类，简单的操作步骤就能记录问题情况和位置定位，轻松实现问题上报。同时开发公众实时查看功能，方便公众在事件处理过程中是跟踪问题处理进度，系统也把事件处理动态实时推送给公众从而实时掌握事件处理动态，事件完成后还能对处理情况及具体管理人员的表现进行评价。强化公众的知情权、参与度和掌控感，为社会监督提供便利，增加了监管感知维度，提升公众满意度的同时达到及时化解社会舆论、消除社会矛盾的目的。3.完善微信公众号服务功能，开发部署微信公众号的缴费功能(电费、自来水费、污水处理费、燃气费)及信息查询功能(停车位、公厕使用情况、旅游景点拥挤程度等)，为公众办事提供便利，增加用户粘性。4.开发简便易用的问卷调查制作工具和统计分析工具，通过公众号满足政府各部门的社会调查需要，并通过区块链构建的积分奖励系统增加公众参与调查的积极性，提升社会调查的效率。5.部署公益性活动的众筹、活动发起、活动直播、聊天功能，通过邀请各类公益性组织入驻，为自下而上发起的公益性活动搭建平台。6.以洱海保护微信公众号为例就要围绕定位持续宣传洱海保护的人和事，讲好洱海保护故事，助力公益性团体成长和公益性事业的持续开展。
3.3围绕市场机制实现资金保障和专业运营
1.为解决资金保障难题，以洱海保护微信公众号为例可采取政府与社会资本合作的模式进行管理运营，具体来看当地政府可通过洱海保护积分冠名拍卖、洱海生态保护形象等无形资产的有限特许经营权入股进而与社会资本合作，综合绿色商品销售、商业宣传推广合作等多种方式筹措资金，满足政府公益性公众号的发展需要，同时进一步减轻地方财政负担。2.为保障政府公益性公众号开发功能的可用性，运营管理的专业性，可按照市场化运作的模式请软件公司开发公众号的服务功能，委托专业运营团队负责内容生产、信息管理及商务运营服务，保障运营的专业性和推送内容的合法合规性，在信息语言的大众化及趣味性上下功夫，确保公众号的功能及内容的品控质量，实现可持续的高水平的成长和推广。3.作为政府公益性公众号，要定位明确，围绕定位推进服务。以洱海保护微信公众号为例，商务合作要专注于服务洱海保护的整体定位，助力于生态环保、生态旅游、绿色食品、乡镇村振兴等领域和产业发展，通过专属领域的商务合作继续强化公众号的品牌和形象，增强公众号的传播属性。4.政府公益性公众号的宣传推广要遵循市场规律，采用商业手段通过互联网+传统媒介等模式实现“病毒式”传播，严格算好总账控制“获客”成本，实现推广成本最小化，宣传效益最大化。
3.4围绕“互联网+”思维和生态保护理念定位公众号发展
1.政府公益性公众号运营管理过程中要严格遵守相关的法律法规及行业规范要求，在自觉自愿基础上实行严格的公众隐私和信息保密措施，在保护好公众的利益的前提下谋划长远发展。2.麦奎尔等人的“使用與满足”理论认为，受众使用转播媒介应该得到满足，如对情绪转换、信息等的满足，政府公益性公众号开发过程中要将用户使用体验和平台的广泛适配放在开发的高优先等级上，相关功能要严格匹配微信的操作逻辑和使用习惯，将普及推广传播难度和上手使用成本降到最低。3.积分系统可依托区块链技术建立大数据中心和相关算法，预防群众中的投机取巧和恶性骗分套利行为，建立起黑白名单库。4.政府公益性公众号运营的过程中要充分践行互联网思维，持续吸纳新技术和新经验，在此基础上不断迭代完善，打造最适宜本地情况的应用。
四、结束语
以洱海保公益性公众号为例，结合大理市洱海保护的实际情况和资源禀赋，探讨了政府公益性微信公众号的运营管理和发展策略，为其他同类政府公益性微信公众号的发展策略提供借鉴。
运营管理良好的政府公益性微信公众号不仅能激励社会公众积极参与公益性事业，更是智慧城市和新型治理模式、构建服务型政府的重要组成部分，同时也是区域数字经济的重要数据来源，能有效的提升政府工作效率次减少财政负担，因此，公益性公众号发展好坏可能关系到新型社会治理模式的成败。
参 考 文 献
[1]黄煜升.地方政府的政务微信运营瓶颈与突围路径探析—以中山市政务微信公众号为例[N].南方日报，2017，04：99.
[2]梁小凤，李新辉.职能部门政务微信的生存之道[J]. 新闻战线研究走廊，2016，01(下)：106-109
[3]王宇.论政务微信公众号的发展策略[J]. 新闻战线研究走廊，2016，04(下)：20-21
[4]茅杰.地方政务微信公众号现状与发展对策研究—以上海区级政府为例[D].
[5]李梦真，黄淮.微信公众号对政府治理公信力的影响研究[J].中国管理信息化，2019，22(12)：120-122
[6]潘越.政务微信公众号利用视角下我国电子政务效率提升对策研究[D].
作者：张淼
【摘 要】 微信公众号用户数量庞大、使用频率高，作为自媒体代表性平台，其对我国新媒体产业做出了极大的贡献。但随着微信公众号主体变更规则的变化，公众号产权自由交易受限，降低了投资积极性，不利于新媒体产业的发展。文章通过探究微信公众号主体及其规则与新媒体产业的关系，强调主体研究的重要性，提出公众号主体变更规则修改意见来保护公众号主体产权，以期给微信平台和新媒体产业的发展带来良性改变。
【关 键 词】微信公众号;主体变更规则;产权保护
【作者单位】刘洪权，安徽大学新闻传播学院;李莹，安徽大学新闻传播学院。
2011年1月21日，腾讯公司发布了为智能终端提供即时通信服务的免费应用程序——微信，其以操作便利、内容形式多样、功能丰富等优势迅速占有市场。截至2016年9月，微信平均日登录用户已经达到7.68亿。2012年8月23日，微信公众平台正式上线，随后，腾讯相继推出订阅号、服务号和企业号，从社交通信、内容分享到生活服务、企业管理等领域，微信公众平台业务不断扩大和细分。截至2016年12月，中国微信公众号数量已经超过1200万个[1]。
微信公众号为腾讯公司和我国新媒体产业创造了巨大价值，已经成为传统媒体转型、自媒体发展的重要基地。但随着腾讯规则的变化，微信公众号主体尤其是个人主体自由交易受到限制，主体不可更改使得产权无法得到充分保障，这打击了资本注入的积极性，影响了新媒体产业的活力。
一、微信公众号的媒体价值
新媒体产业是文化创意产业的重要组成部分，是第三产业的重要分支，也是国民经济发展不可分割的有机成分[2]。微信公众号以其庞大的用户群、逐年增长的数量、丰富的类别以及巨大的市场价值为新媒体产业开拓了广阔的市场，进一步推动了媒介市场的扩展和媒介融合。
1.微信用户数量庞大、活跃度高
庞大的用户群是支持新媒体产业发展的基石。与传统媒体不同，新媒体强大的交互性使得用户时刻处于产业链的中心环节[3]，用户数量和活跃度在很大程度上决定了新媒体的存亡。截至2016年第二季度，微信月活跃用户数达到8.06亿，比2015年同期增长39%，六成以上用户每天打开微信超过10次，超过30次的重度用户占36%[4]。微信的用户黏性是其他新媒体平台难以企及的。第十三次全国国民阅读调查数据显示，我国日均手机阅读时间为62.21分钟，仅微信阅读时长就占了22.63分钟[5]。
用户特点在很大程度上决定新媒体产业的发展方向和发展潜力。微信用户中男性用户居多，企业职员占比超过四成[6]，从职业收入稳定程度和消费能力来看，用户具有可挖掘的消费潜力，这对微信全面推进商业化，尤其是打造服务号电商体系、推动订阅号内容电商的发展具有很大作用。
2.微信公众号的数量和类别
微信公众号的推出给媒体尤其是自媒体的发展带来“春天”。2016年中国微信公众号数量超过1200万个，相比2015年增长了46.2%，预计2017年将增长至1415万个。微信公众号近些年增长率虽有下降趋势，但总体数量仍在持续上升，表现出稳步发展的态势。见表1。
随着用户需求的多样化，微信公众号的种类也在不断增加。类型多样的公众号为新媒体产业开拓了广阔的市场，从面向个人到面向组织、企业，从自媒体文化创业到大型企业电子商务，公众号的服务范围遍及各行各业。在不同行业的众多微信公众号中，休闲娱乐类微信公众号文章最受读者喜爱，以平均23735.6次的阅读量居于首位，其次是时尚和医疗健康类，平均阅读量分别为17929.2次、10964.5次。此外，汽车、旅游、母婴、教育等生活类公众号受关注较多。见表2。
3.微信公众号的市场价值
微信公众号覆盖行业广、用户基数大、潜在消费力强、发展态势良好，使得平台拥有较大的市场份额。商业价值和新媒体广告市场增值是微信市场价值最主要的两个方面。第一，内容变现，即内容打赏和付费阅读服务[7]。内容是一切公众号价值的基础，优秀的内容是用户订阅、打赏、付费乃至后期广告投入和商业融资的前提。2012年，纽约时报砌起付费墙，订阅收入首次超过广告收入成为其第一大收入来源，从而引发美国各大媒体竞相模仿。2016年号称“中国内容付费元年”，知乎、微信公众号、豆瓣、喜马拉雅等纷纷试水。第二，衍生商业服务，即引入支付功能与电子商务平台进行直接商品交易。小微商户使用公众平台自带的微店，大企业则多采用第三方的微商店系统满足自身需求。
新媒体广告市场增值建立在商业价值的基础上，优秀内容能够吸引流量，进而吸引新媒体广告投放。如“咪蒙”“六神磊磊读金庸”等公众号凭借多条爆文走红后，粉丝量和广告报价持续上涨，截至2016年7月，“咪蒙”粉丝量突破400万，头条报价45万元。
随着资本对自媒体认可度的提升，融资的步伐也在加快。“一条”“餐饮老板内参”“玩车教授”“毒舌电影”等公众号均在2016年获得融资，估值过亿。“玩车教授”是一个重度垂直汽车行业的微信公众号，从原创内容起家，3个月时间粉丝量从零增至10万。2015年通过公众号图文推送、年度广告投放模式，“玩车教授”单靠广告营收就达1600万元;同年9月，其与4S店合作探索电商业务;2016年8月，“玩车教授”获得广东文化产业投资基金领投的3600万元A+轮投资，公司整体估值达7亿元。
4.微信公众号对新媒体产业发展的作用
(1)扩展了媒介市场。罗伯特·皮卡特提出了媒介活跃于内容产品市场和广告市场即“二元市场”的概念[9]。微信公众号扩展了新媒体产业的这两个市场，从而扩展了媒介市场。第一，微信公众号打破了内容免费，广告收费的模式，开发赞赏功能，进行内容付费试水，同时开通O2O电子商务平台服务，直接链接其他种类商品市场，拓展了媒介市场的外沿。第二，在传统媒体平台和互联网平台中，平台和广告主界限分明，而微信公众号开通广告主和流量主服务，公众号间可以相互推广，兼具广告主和平臺两种身份，在降低广告成本的同时，也促进了自身品牌传播，扩展了广告市场。
(2)促进了媒介融合。媒介融合是由新媒体及其他相关因素促成的媒介间诸多方面相交融的状态，包括物质层面、操作层面和理念层面的融合[10]。在物质层面，微信公众号支持文字、图片、视频、语音、超链接等多种方式传播，图文信息的编排支持多媒体素材;在操作层面，微信公众号运营者需要配合融媒体传播方式，掌握文字编辑、视频剪辑、音频剪辑、图片处理等多种技能，以及掌握机构设置、资本运营等经营方面的基本知识;在理念层面，微信公众号的多元传播方式打破了传统媒体孤立传播的刻板印象，使得全媒体协作传播深入人心，各平台全方位多角度联合传播。
(3)推动用户中心地位的确立。微信公共号继承了微信所有的传播特征，针对运营者和订阅者建立强关系。订阅者决定着公众号的粉丝量、阅读量和点赞量，决定着公众号的口碑和品牌，从而决定着公众号的存亡。因此，运营者需要随时关注后台的用户数据，随时与用户保持良好的互动关系，针对用户需求及时调整传播内容，回复用户留言。每个微信公众号都是在订阅者基础上产生和发展的，这决定了用户在新媒体产业中的中心地位。
二、微信公共号主体变更规则与新媒体产业
1.微信公众号主体保护对微信公众号发展的作用
保护微信公众号主体有利于保护微信公众号产权尤其是个人号产权的完整性。微信公众号现行主体变更规则在不断变化，通过审核已经可以进行以组织和公司为主体的公众号主体变更，而部分个人主体公众号还无法变更主体。公众号作为具有主体独创性的智力成果，其产权应当受到保护，而保护主体变更自由就是保护公众号产权的重要内容。
保护微信公众号主体有利于保护产权交易自由，从而推动媒介市场繁荣。微信公众号属于新媒体平台，保护微信公众号主体能够保障产权交易完整性，保护产权交易自由能够促使融资积极性和公众号数量质量同步提升，从而推动媒介市场繁荣。
2.微信公众号现行主体变更规则
腾讯规定自2015年1月1日起，已注册成功的个人类型或企业类型公众号无法申请修改主体信息，若账号主体信息有误，建议重新注册公众平台账号使用。另外，2014年8月26日前完成注册的公众号，满足没有开通流量主的个人类型账号和未纠错过主体信息两项要求的，支持一次主体修改。如果是同一家公司变更公司名称，且该公司已经拿到了工商局变更证明，可在认证年审中上传新名称的营业执照、工商局变更证明等资料，审核通过之后主体名称会同步成最新的公司名称。
因此，微信公众号主体变更主要有两种形式。第一种是完全主体变更，即名义主体和实际主体统一变更。在完成知识产权转让的同时，交易的微信公众号信息栏中显示主体信息的更改，这类订阅号必须是在2014年8月26日前完成注册并未纠错过主体信息、未开通微信流量主的个人类型账号，或者本身为组织类型的公众号及有相关证明的企业号。第二种是实际主体变更，即名义上无变化，而实际上却进行了运营主体变更。这类公众主体号是在2014年8月26日后完成注册的，不允许改变账号名义的主体，但买方可以通过变更微信后台运营者的形式进行实际运营。
3.微信公众号现行主体变更规则产生的问题
虽然已经拥有了少数互联网第三方交易平台，如“A5交易”“微信猫”等，大型企业或个人也可以通过投资的形式进行资本注入，但由于腾讯的规定，微信公众号主体交易受限，实际主体变更后名义主体仍无法变更，这使得产权无法得到保障，造成小微个体难以形成合力，品牌效应不易实现等问题。
(1)小微个体分散，难以形成合力。微信订阅号大多数主体都是小微个体，资金缺失、人才缺失、技术缺失和相关理论缺失使得小微个体面临巨大的生存压力，急需合作形成合力。微信订阅号无法自由交易使得小微个体分散，难以共同应对危机。
(2)品牌效应难实现。微信订阅号尤其是个人主体订阅号无法自由交易，导致“小号难以做大，大号难以做强”;同类优势订阅号并购劣势小号，可以吸纳优秀人才、转移粉丝;小号整合重组，扩大规模，大号吸纳人才，提高品质，由此形成大小不一的品牌優势，协同发展。但是，无法自由交易则使得订阅号主体只能依靠一己之力寻求发展，增加了订阅号主体的负担，令其难以形成品牌发挥品牌效应。
4.微信公众号现行主体变更规则对新媒体产业的影响
(1)形成的媒介市场比较混乱。微信订阅号主体交易需求客观存在，但在腾讯制度限制下，主体交易呈现不完全、无秩序、公平缺失的缺陷。2014年8月26日后注册的部分订阅号无法完成从主体到后台的完全交易，主体无法更改使得主体交易失去了意义。而微信订阅号第三方互联网交易平台数量少、规模小，难以形成受到整个媒介市场认可的交易规则和交易秩序，其中价格机制的缺位又加剧了混乱和不公平现象。
(2)引发媒介市场萧条。微信开拓的巨大媒介市场根本上依赖于自由交易，主体变更受限致使产权无法得到保障，引发产权争议，投资积极性因此受阻。每一个微信公众号都相当于一个媒介公司，公众号失去资本注入将很快失去活力，并导致微信平台的萎缩。由此，微信所开拓的巨大媒介市场将受到冲击，引发媒介市场萧条。
三、微信公众号主体自由变更规则对策研究
1.微信公众号主体自由变更的重要性
微信订阅号主体交易实际上是一种创意知识产权交易，其核心是产权交易，提倡微信订阅号主体自由交易实际上就是提倡自由产权交易。实现微信订阅号主体自由交易、促进产权自由交易对微信订阅号本身的发展、相关产权市场的建立和媒介市场的发展都具有重要意义。
(1)为微信订阅号发展另辟蹊径，促进其规模化发展。虽然微信公众号数量呈上升趋势，但许多公众号已经难以为继。iiMedia Research数据显示，在超过1200万个微信公众号中，60%的微信公众号坚持更新内容，受用户持续关注微信公众号仅占比10%。而65.2%的网民因微信公众号推送内容少而退订，57.9%的网民因微信公众号更新频次低而退订[11]。与传统媒体不同，微信订阅号与用户紧密联系，用户能够随时随地随心对订阅号推送的内容做出反应。用户对微信订阅号内容高质量、推送高频次、服务多元化的要求，使得订阅号为了时刻满足用户需求而不断加大投入，高成本运营对小微主体订阅号而言又过于繁重。因此，进行微信公众号主体自由变更乃至自由交易可有效解决小微主体发展受限的问题。将微信订阅号主体资源优势进行整合重组，调整结构布局，可促进小微主体集聚，实现大小媒介主体联合，走向规模化发展。
(2)促进相关产权交易市场的形成。实现微信号主体自由交易有利于促进相关产权交易市场的形成，发挥在媒介市场中集聚信息、沟通买卖双方、挖掘价格、形成价格规范、规范制度、促进公平竞争的作用。微信公众号主体交易的需求客观存在，但相关的产权交易市场却十分缺乏。目前，市场主要存在通过互联网第三方交易平台交易和交易双方直接交易两种模式。由于微信公众号的互联网第三方交易平台较少，以及交易双方直接交易存在弊端，市场难以形成较为稳定的价格规范和价格制度。就互联网第三方交易平台而言，收购公众号和出售公众号的定价只能由平台自己确定，在第三方交易平台稀少的情况下，价格规范和公平竞争难以实现。实现微信公众号产权自由交易流转能够促进出让主体和收购主体行为增加，从而倒逼公众号创作，促进公众号品种多样化和交易类型多样化。
(3)有利于激励公众投身媒介产业，促进媒介市场的发展。微信订阅号主体自由交易能够促使公众积极投入媒介产业，推动媒介市场的发展。微信公众号被称为自媒体的原因就是没有门槛，个体能够通过创办公众号发声。与微博的广场式发言不同，公众号更像杂志，是更加分众化和个性化的传播模式。个体投入公众号大多是以兴趣爱好或者创业的形式实现自我价值，此时，每个个体就是媒介产业中的一员，自主自发地投入媒介产业中。但由于小微个体在资金、技术、管理等方面有所欠缺，其公众号难以成功也难以长久，许多优秀创意就此被埋没。如果公众号主体自由交易能够实现，在利益驱动和资金充足的条件下公众将积极投身媒介产业，这将促进媒介市场向民众延伸并在不同领域扩大发展。
2.微信公众号主体变更规则的修订
为保障微信公众号用户的产权，促进媒介市场发展，修改现行规则势在必行，以保证微信公众号主体交易自由。为保证交易有序化，可以更改认证规则，即账号认证时必须保证提交认证主体与账号主体一致，但在下次认证时可提交新主体信息进行主体更改。
为了防止因用户随意更改主体而造成管理问题，可规定更改时间，如一年一次，或设置主体修改费用，或根据不同账号类型增设修改难度。如未认证的个人账号，可通过设置主体问题或填写绑定手机验证码等形式，若确认修改人与账号主体一致则通过修改;如为已认证的个人账号，则在回答问题、手机验证的基础上设置好友验证。各类账号均支持主体信息修改，条件如下。
(1)未认证账号需用原主体进行认证后再进行修改。
(2)已认证账号需按规定提交相关认证信息进行验证。
个人：支持手机验证、个人注册相关信息验证;已认证个人还需至少5个好友帮助认证。
组织： 提交政府相关部门开具的组织信息变更证明。
企业：提交变更前主体和变更后的营业执照及工商局变更证明。
(3)每年可认证一次，每次需支付300元人民币。
3.微信公众号主体自由变更规则的作用
修改规则支持微信公众号主体自由变更，尤其是个人账号主体变更有利于保障微信公众号用户完整产权，促进产权交易，推动资本投入，增强媒介市场活力。
由于每种主体的具体情况不同，可分别设置验证方式和变更证明以及验证的难易度，这有利于防止他人盗用账号，保障用户安全。开放主体变更，在保障用户产权的基础上，增加账号被盗的风险。因此必须针对影响力不同的账号分别设置验证要求，不给小微个体增加变更困难，也不给影响力较强的用户带来安全隐患。不限定认证总次数，限制认证频次，要求交纳验证费用，能够在保证变更自由的基础上规范操作，避免用户无限制进行主体更改，扰乱微信管理秩序。
四、结语
微信公众号作为中国媒介市场中蓬勃发展的自媒体平台，其广阔的发展前景可以预见，但由于部分主体不支持更改，从规则上拒绝主体自由交易，从而极大限制了微信公众号和媒介市场的发展。本文尝试提出新的修改规则，以期发挥作用，促进微信平台和新媒体产业良性发展。
|参考文献|
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[5]第十三次全国国民阅读调查数据[EB/OL]. http：//www. chuban. cc/tpxw/201604/t20160419_173544. html. 2016-04-18.
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[10]iiMedia Research. 2016年APP与微信公众号市场研究报[EB/OL]. www. iimedia. cn.2016-12-29.
作者：刘洪权 李莹
如何申请微信公众号?微信公众平台营销方案该怎么制定?微信公众号主要面向名人、媒体、企业等机构推出的合作推广业务。在这里可以通过微信渠道将品牌推广给上亿的微信用户，减少宣传成本，提高品牌知名度，打造更具影响力的品牌形象。
微信公众平台认证方法
微信认证，也称微信公众号认证。需要在业内有一定知名度，且订阅用户至少需要500位，才能申请认证。一般企业和个人都难以通过，只有著名人物和公司，且符合条件者方可
认证后的功能
结合微信的消息群发功能，微信公众平台的主要功能的定位如下：
群发推送：公号主动向用户推送重要通知或趣味内容。
自动回复：用户根据指定关键字，主动向公号提取常规消息;FAQ。
一对一交流：公号针对用户的特殊疑问，为用户提供一对一的对话解答服务。
公众号助手用途
您可以在设置里面绑定一个私人微信号，利用微信公众号助手群发消息，随时查看消息群发状态。微信认证可以直接找美基营销的工作人员帮忙，百度搜美基营销，找到官方网站后有在线客服人员。美基营销可以高效、保证质量的帮您认证微信。
如何添加好友
微信公众平台无法主动去添加好友，只能被他人添加为好友，通过认证的用户可以在微信公众平台被搜索。在微信中点击朋友们→添加朋友→扫描二维码→把需要关注用户的二维码图案置于取景框内→添加关注的人。添加关注成为粉丝后，您所关注的用户即可通过微信公众平台发送消息与您互动。
微信文章标题分析
一、用户一般分为以下几类：
1、 积极热情：基本上推任何活动文章都有Ta，点赞，提建议等
2、冷静观望：低频的互动，也不取关，选择感兴趣的内容打开
3、概率用户：最不可控，可能是偶遇关注的一类人，推文掉粉的那批人。
4、 同行：做得好的认真琢磨学习，做不好的呵呵一下默默干自己的吧。这批用户基本上可忽略，因为他在与不在你都要好好做。
5、死粉：那就是死粉
而我们重点取悦的对象，很明显就是前两种，再考虑如何把握住概率用户，当然因为是“概率”用户，不管你做什么，都是概率事件……
二、文章内容分析：
总得来说，我们的文章内容和所采取的活动，都是为了用户服务，我们不断的变换主题，热点追踪，更换形式都是为了尽量满足不同用户的胃口，不停的组织互动，策划活动也都是为了不停去引导那些积极分子，调动冷静观望的用户，以及尽可能大概率的捕捉到概率用户。
1、文章内容要有逻辑性，不断的重复能让用粉丝记住平台的特质。一篇文章的“保鲜度”一般是3天。
2、单图文和多图文的选择，要因平台不同而灵活变化。
3、二维码展示应该多样化。
三、文章标题 a、如何体：
最基本模式。一目了然全文阐述了个什么问题，读者从标题就会判断，是不是自己想要的内容?文章的价值几何。如何体和即得收益相结合，会更加挠到受众痛点。标题形式可以模仿。 比如说《如何做职场人气达人?》《如何匹配职业和兴趣?》《大学生：书该如何读?》 b、合集型
合集的好处，往往在于它的归纳总结性强，1篇抵单独看5篇。数字的堆积也给人冲击感和饱腹感。如果还有个好的结构，合集型文章读起来更轻松，因为文章被拆分了，有时看二级标题就能get到点。但你的几个方法趋势确实得有用和给人启发。内容水，别人被标题吸引进来，也会失望，适得其反。
比如说《马云告诉你如何成功创业：三种职场技巧的典型案例》，这种标题就比单独介绍马云更丰富。另外，利用小标题(盘点、榜单)也是一种讨巧的方法，比如《【新生部落】大学生在大学里一定要做这十件事》、《盘点职场最受欢迎的十种人》。
C、带有负面词汇的标题
比如：4个常见错误、5件你应该避免的事，这些负面词汇往往让人警醒，想一探究竟，见不贤而内自省，通过一些错误的案例来获得启示。
比如《关于成功创业你所不知道的那些事儿》、《如果你总是面试不成功，看看这6个技巧》，这两个标题会比《成功创业的那些事儿》、《六个面试技巧》更具有吸引力。 D、加一些修饰词
修饰词有2个作用：1.让定义更明确、独特;2.增加读者的情感强度。比如《最好最新的案例库都在这里了》，说案例库，聪明的读者就知道这是怎么回事了。但我上哪儿不能看案例呢?用“最好最新”来说明这个案例库的特色，你才有一点心动吧。
E、带有急迫感
“你还没尝试过的”、“最新推出的”…人人都有探索精神，兼具反击验证的心理缺口。会立马想验证下我到底尝试过没有，最新推出的东西我知道了吗。而且，让标题充满急迫感，也是召唤行动的一种表示。
比如说《【职场案例】最新推出的职场视频。你看过吗?》看到这个标题，你会不会想赶快去验证下，这个视频自己看过吗?真的有趣吗?如果还不知道怎么用，教你一个万能模式：动词+所得利益。比如说《学会这些沟通技巧，你就可以在职场混了》。
F、赋予珍贵资源被读者独家抢占到的感觉
“FaceBook内部员工工作指南”、“Google程序员薪资探秘”。看到这样的标题，读者觉得你给的信息，他能得到，别人得不到。而且，获取这个独有的信息后，读者会更愿意作为传播源，向别人散布知识(不得不承认：好为人师是本性…)。 G、 解释性标题
比如说《学生团队如何取得35W销售额：专访南京大学欧莱雅义卖团队Mr.Miss》。专访、欧莱雅的关键词赋予了文章独特性，也向读者传递价值和探秘感。再加上数字和如何体来补充事实和知识性说明。 H、嵌入专业性词汇
专业词汇能展现文章的专业价值，还能吸引到精准的受众。
比如说《【资源】HTML5工具篇：10个营销人也能轻松使用的在线编辑平台》。 有人担心，如果专业性词汇太冷太偏，或者过于晦涩难懂，点击量都没有，后期效果还会有吗?别担心，有些人并不是你的目标人群，新锐或高精尖的概念，吸引到1个专业优质受众，也比2000个无关阅读量的收益大。 I、善用双关语和俏皮话，增加趣味性
双关语+网络热词是种很好的搭配，他们互相弥补新颖创意与过度流行间的不平衡。像《当《权力的游戏》遭遇“蠢蠢的死法”，连最悲催的“领便当”也变得萌萌哒》这种，虽然很隐喻，但巧妙趣味足以让人消除消耗脑力的不快。还有种方法是善用转折，让标题更有故事情节和悬念丛生感。 J、传递能简单习得和立马速成的感觉
人人都很忙的，不一定有时间和意愿去复杂钻研。比如说《一篇文章读懂互联网创业路程》、《7步教你玩转职场》，你会不会信心满满，读这篇文章就立马get成就? K、福利帖
标题表明，读这篇文章有福利。2种方式，一种是直接打上福利的标签，如《2015度礼物榜单—献给不会送礼物星人的福利帖!!!》、《【招聘福利】高端职位专场：新媒体和营销类职位》。还有一种是隐喻，使用“指南”、“面面观”、“入门读物”，这些词，可以这样组合用《【指南】关于视觉营销利器，营销人应该知道的概念、案例和最佳实践》、《春节充电：36篇社交媒体和数字营销人荐读文章(职场篇)》。
L、代入本地化和渠道特性
试想一下《周黑鸭是如何做电商的》，武汉人会有共鸣去一探究竟，但放到大口吃肉的新疆或没听过周黑鸭的国外，还会有人关注吗。知名地标或者有特色的地点也能带动更大地区的狂欢，《三里屯从此多了一家价格很奇葩的酸奶公司》这样的标题吸引到的可不止是三里屯的人。 M、借热点东风
流行是一时的，我们可以借热点的东风来造势，但你原本的内容才是本质。插一句，前段时间《权利的游戏》第五季播出，Uber纽约立马推出“铁王座试乘”服务，是很好的借热点营销(Uber未赞助…)
比如说之前的优衣库风暴，可以借热点来取标题，《【职场招聘】世界那么大，你哪都别去了，百度，要你》这是一个百度招聘类的标题。 N、标题具体化
当你内容太多，无法将所有概念都提取到标题里，或者标题太泛泛而不动人的时候。就要选取文中的亮点来制作标题了。
比如说《会跳舞的红绿灯：让等待的时光也美丽的6个创意场景》这种，其实6个创意场景都很有亮点，但不能都塞标题里去，所以选1个为代表，让标题具体化。 O、引导关注
在很多微信订阅号的内容正开头部分常常看到有“点击上方即可关注”的引导关注，与其在微信的开头部分加上引导关注这样能凸显智商的标识不如用一些让用户记住的重复元素代替。
四、运营分析：
微信公众号后台的图文分析：文章标题决定图文阅读人数，文章内容质量决定转发量(包括好友转发和朋友圈转发)，而且标题和内容互相影响。除了公众号直接实现压入操作的界面之外，朋友圈是内容传播最重要的用户来源渠道(根据2015企鹅智库大数据调查)。可见一个吸睛的内容和质量超高的内容，对文章阅读量的影响力极其重要。这也是为什么很多大号的文章阅读量，远高于粉丝数的原因。
1、坚持推送优质内容。定位在特定领域内，比如美容、小说阅读等。酒香不怕巷子深!
2、认证公众号。起名不要太生僻，认证后，搜索关键词时，会排在前面。
3、和粉丝良性互动。可发起投票，征求粉丝对公众号的意见，并调整公众号发布的内容。
4、去微信导航网站免费提交公众号。比如微信聚、微信导航、微信大全等网站，都能免费提交公众号，这些网站一般都有app软件，分布在各大手机软件商店，下载量以万计。
5、去各大社区留下自己微信号和二维码。比如博客、贴吧、天涯等社交网站，不过这需要你长期混迹在那，有极强的人气。
6、微信公众号互推。当你的微信公众号内容杰出，粉丝上千后，可去qq群找互推的公众号，或自己联系一些推送优秀内容的公众号，互相推荐自己的微信号。(本人订阅号【shizizuoleo】，就正寻求大号互推呢)
7、以微博带微信。前提是你的微博是大号，粉丝众多，只需置顶自己的微信号和二维码，或在个人资料填上微信号，就能吸引大量粉丝关注。若不缺钱，推出【关注有礼】的活动，效果更好。
8、利用摇一摇。换一张美女素颜照，把个人签名改写为微信号和公众号特色，摇一摇加好友。
9、利用漂流瓶。在漂流瓶写下自己微信号和公众号特色，扔出去。若将漂流瓶打造成有传播效应的话题，还送小礼品，效果更好，可参考【无秘】的提问。
10、以私人号带公众号。若私人号朋友多，把公众号分享到朋友圈，再呼吁朋友转载。
11、百度知道推广。多回答网友的问题，顺便提供自己的公众号，贴上二维码。
12、百度文库推广。上传一些实用技巧性文档，在文末加上微信号和二维码。
13、利用附近的人。将头像换成美女素颜照，将签名换成微信号，去不同的地方打开附近的人，有人求认识时，都通过，回复时将自己的公众号发出去。
14、在QQ签名、说说、日志和QQ群中推广。前提是人缘够好，朋友都支持你。
15、导入老客户。通过宣传册或短信等方式，告知他们自己的公众号。
16、休息区展示。若有条件，可在展厅、客户休息区等，摆上公众号二维码，配上抽奖或打折活动，效果更好。
17、官网宣传微信公众号。在官网推出【关注有礼】的活动。
18、发软文涨粉。可在各大网站发有话题性软文，文末放微信号或微信二维码。
19、豆瓣推广。在豆瓣人数多的小组留下公众微信号和二维码，并介绍公众号特色。
20、利用网盘推广。整理一些优秀PDF、PPT等资料，分享出去，创建公开链接，文件名含微信号。
21、视频推广。若讲得了相声，录一段有话题性视频，顺便介绍公众号特色，在视频尾部放上微信二维码。最好是一系列视频。像“晓说”结尾，高晓松总要推销自己新书。
22、讲座或活动推广。在PPT或易拉宝放上微信二维码，主持人引导群众关注公众号。
23、传统媒体推广。在报纸、电视、广播上展示自己公众号名称。这个一般人做不到，能做到的效果极好。
24、模仿推广。多关注微信大号，学习其推广方法，学好不学坏，最终实现超越。
以上信息若还存疑，可加微信号【shizizuoleo】咨询。
如何申请微信公众号，微信怎么推广怎么做呢?微信公众号主要面向名人、媒体、企业等机构推出的合作推广业务。在这里可以通过微信渠道将品牌推广给上亿的微信用户，减少宣传成本，提高品牌知名度，打造更具影响力的品牌形象。微信公众号怎样认证，其实一般企业或个人都难以通过认证了，可以直接联系代认证机构美基营销，美基营销可以确保认证通过。微信公众号的口号是“再小的个体，也有自己品牌”，足以见得其对品牌推广的重要性。
微信公众号认证方法
微信认证，也称微信公众号认证。需要在业内有一定知名度，且订阅用户至少需要500位，才能申请认证。一般企业和个人都难以通过，只有著名人物和公司，且符合条件者方可申请微信公众号认证。
可以找专业代认证的机构帮您认证，如美基营销，一般在2-7日内便可完成认证。可在百度搜索美基营销，在官方网站上找到联系方式，通过美基营销的工作人员认证，费用较低，且正规有保障，永久有效。
认证后的功能
结合微信的消息群发功能，微信公众平台的主要功能的定位如下：
群发推送：公号主动向用户推送重要通知或趣味内容。
自动回复：用户根据指定关键字，主动向公号提取常规消息;FAQ。
一对一交流：公号针对用户的特殊疑问，为用户提供一对一的对话解答服务。
公众号助手用途
您可以在设置里面绑定一个私人微信号，利用微信公众号助手群发消息，随时查看消息群发状态。
如何添加好友
微信公众平台无法主动去添加好友，只能被他人添加为好友，通过认证的用户可以在微信公众平台被搜索。在微信中点击朋友们→添加朋友→扫描二维码→把需要关注用户的二维码图案置于取景框内→添加关注的人。添加关注成为粉丝后，您所关注的用户即可通过微信公众平台发送消息与您互动。
微信公众号是个不错的东西，可以自己搭载无数的内容，只要你想得到，如此你的服务就会在微信里分辨高低，如何让推广更为行之有效， 不光是对于粉丝累计、对于商城的推广、对于内容的分享、对于市场的东西都能在这里得到更好的实现，下面我们就简单的分析这其中的要点。
微信属于一对一互动，从社会学角度看，一对一以的关系中，是私密的，去中心化的。现在看来，微信公众号的出现，将这种私密和公开又结合了起来，所起到的作用也是整合，将不相干的朋友一起变成了粉丝也变成了朋友。
首先我们要做的必然是累计粉丝量，光是靠马云这种方式肯定是不够的，那我们应该如何更完美的实现累计呢?首先依然是这个万试万灵的方式，向各种草根大号学习。在公众平台上已经聚集了至少10w草根大号，粉丝数5万以上的也非常多，他们是怎么玩赚粉丝数的呢?我们在这里将他们的推广经验整合一下，作为我们自己的特色发挥出来，那就是极好的。
目前来说微信公众号的方式也很局限，但根据不同的行业和类型发布的方式也不一样。这里下面就通过两种不同的渠道为大家打开局面，微信公众号很简单，关键是要做好整合。
渠道一：微信平台推广通道
近水楼台先得月，做什么平台，在什么上推广，这样效果才好，微信平台上可以推广的渠道主要有以下几类：
1、草根大号直推。上面有提到草根大号，而且很多已有千万级别微信粉丝，如果把微博草根大号看成大学生微信大号还处于幼儿园阶段。推广品牌账号方式主要是带上品牌号微信号码或者二维码直接发送推文推送，当然推的方式软广程度与草根大号的掉粉率成反比。而且如果是推服务号的话其中更是要注意尺度，不过我相信对于文案的把控各位微信运营朋友已经是驾轻就熟了。
优点：阅读效果一般不会差，根据不同的行业平均有30%已经很不错了，当然粉丝转化率会在这个基础上更少10倍，所以我们在做的时候选择草根大号就比较关键，如果能够互换资源互相推文也是很不错的，目前现阶段这个是主流。
缺点：成本比较贵，这个是一个真实有效的高质量获取粉丝的方式，因此获取一个高质量真粉的价格在10元左右，但相比非微信互动营销渠道推广来看，已经便宜很多了。而且其实也算是主流的推广方案。
2、草根大号内容承载页互推。这种方式可以说是效果最好的，成本最低的方式了，而且也是早期比价重要的推广方式。
优点：成本最低，效果最好，用户最不反感 缺点：已被封杀，现在管理非常严格了。
3、微信导航站。目前大家对于微信的需求越来越大，各种类型的都想有几个比较有特色的公众号，而这些导航就给出了很好的方向，当然具体实施起来也是看你的行业细分。可以尝试。
优点：软性推送，占住入口，定向粉丝。
缺点：目前来说微信公众号量太大，导航也很难做得面面俱到。
4、诱导方式。这种方式目前已经被封杀了，不要有试图诱导用户成为粉丝注册某站或者购买某物的行为，这种会直接封的，比如早前的2元一箱卖樱桃，在朋友圈满天飞也就是这种情况。这绝对是累计粉丝很厉害的方式，但是结果往往是一无所获，信誉扫地。 渠道二：非微信平台推广账号渠道
1、微博平台转化通道。最早的微信草根大号，均由微博草根大号们发起，他们在微博上不断推自己的微信，收获了第一批微信粉丝。这里我们也是一样可以从便宜的微博做起然后累计微信粉丝，当然现阶段微博管理严格需要注意尺度。
优点：已有微博基础粉丝量大，可以快速推广账号
缺点：转化率目前来说很低，而且两边都运营有种顾此失彼的情况。建议不要轻易采用。
2、网站社区转化通道。微信商城这些转化通道主要的采用者为网站媒体，所谓靠山吃山，靠水吃水，靠网站，当然要吃网站了。当然这种渠道面比较广，对于的行业寻找对应的地方即可。最好是能有合作。
优点：已有网站用户群可以转化为微信粉丝。
缺点：转化率依然较低，若非自有媒体，建议选择有效的采用。
3、二维码线下转化通道。品牌商最乐于使用的方式。成本不高，但是累，目前来说取关的比例也很高。
优点：直接粉丝转换率是最高的。
缺点：如果自媒体没有足够的吸引力很容易取关。
4、分销模式。现在很流行的三级分销模式，其实也就是一种积分滚雪球，但这种比较擦边，所以一个不小心是会被封的，所以在玩这个项目或者想玩的请考虑清楚你到底是想要得到什么? 目前来说这些是比较主流的微信推广方式，当然时代变化是很迅速的，很多的方式都是我们自己去找寻的，所以我们这里需要根据自身的行业判断做好变化，审时度势，力求在每一个进步的阶段都能发挥微信自媒体的作用。
有的人错过了2003年开淘宝的时机，又错过了微博营销，在2013年微信公众号火起来的时候大家似乎没有错过，于是一头扎进微信营销的浪潮中。腾讯公布的数据是现在有200多万公众号，而且以每天8000个的速度在增加，一片欣欣向荣的画面。今天我以私人管家微信公众号运营的角度来浅析下如何运营微信公众号，把日常运营中的一些小技巧和感想分享给大家。
首先想说一点：运营微信公众号是一门艺术，需要你用心去经营。这是综合了文章编辑，图文修改，添加注脚，视频音频的总编辑角色。
每一个微信公众号的运营者都是一名产品经理，我们每天阅读后台的统计数据，每日新增人数，文章阅读人数，转发次数等。在没有明确盈利模式下，这些数据都决定你运营成功的指标，以及作为你的运营风向标，通过数据不断改进修正和挖掘符合你微信定位的内容。
我的微信公众号“私人管家”是在5月8号发出了第一条消息，在初期微信非常难以获得关注，基本上我是靠死缠烂打让微信上的好友加关注，然后在我个人微博做些许推广，到9月关注人数才刚到500人，认证的粉丝数。到了9月底的时候，我下决心认真运营这个微信公众号，每日去发布图文消息。坚持了大概两周后，我发现一个人的力量是有限的，在十月初我召集了一些酒店业的朋友，让他们参与到私人管家微信来。
团队的建立让我们微信走上正轨，也让我们的定位越来越清晰，根基是私人管家，立足酒店业，辐射旅游业。我们的粉丝绝大多数是酒店人、旅游控还有追求精致生活的白领人士，经过三个月的努力，截至今天我们粉丝达到了20000。在没有任何付费推广和网站支持，作为一个以纯分享酒店知识和顶端生活资讯的微信公众号来说，很满足这样结果，在粉丝数量上超越了酒店业一些门户网站和酒店业杂志。
现在进入正文：做微信公众号首先要考虑你的定位，做好前期规划非常的重要，确定微信主题，取一个符合你定位的名字，原则是易记符合定位，也便于让人搜索到。比如私人管家微信号，无论在个人微信还是微信公众号，搜索“私人管家”或“ButlerService”都可以找到并关注我们。
关于微信认证：不过暂时只支持政府、传统媒体、明星等非企业类型的订阅号申请全新的微信认证，现在你依然可以申请腾讯微博认证，认证会给人安全感，也有利于你微信在搜索排名，所以推荐认证你的微博再关联你的微信。
关于编辑细节：编辑图文的时候除了关注内容、图片外，分段、标点、错别字都需要多次推敲，大家眼睛都很犀利，有时错一个字，都有粉丝指出来。如果错得多了，粉丝会对你的用心程度打折扣。在选择图片的时候尽量选择适合手机观看，而且清晰专业的图片。注意排版，建议在手机上预览，修改，再预览，直到你的图文完美呈现。字体加粗不同颜色突出重点也要好好把握，形成你独到的风格。此外，标题非常之重要，标题会影响文章的打开率。
关于菜单和自动回复：在私人管家添加关注的时候自动回复我是这样设置的：您眼力不错，关注私人管家=选择了顶端生活!感谢您的关注，私人管家发布酒店知识、葡萄酒与茶、装腔指南、旅行攻略、高端资讯。回复H，查看主菜单。欢迎您和管家互动，消灭零回复，做中国最Professional，最Elegant的私人管家就是我们的目标。
在这里，首先对关注者做了鼓励，眼力不错，感谢关注，强调主题，简单明了，过于复杂不好，回复H进入菜单。菜单非常之重要，现在互联网越来越便利但我们却越来越不想去探索，因为知识都来得太容易了。所以让大家去翻阅你的历史消息，还不如设置一个菜单可供新关注者了解你的微信，凌晨看见关注者还在回复关键词来获取他感兴趣的消息，让人非常感动，很有满足感。最后提到互动，之前说微信会取代很多APP，有人问，APP和微信公众号有什么区别?你只需回复一句，你见过APP和你聊天的么?微信最大的功能还是沟通，所以没有互动的微信就是死水一潭，久而久之，粉丝也会离你而去。
消息自动回复，我不建议使用，就像你和朋友聊天一样，朋友设置自动回复，你会有砸手机的冲动。除非你是在活动的时候，你添加消息自动回复告诉怎么参与活动，增加活动参与率。举办活动的时候，建议修改被添加自动回复告诉粉丝如何参与，吸引新粉丝参与活动。
关键词回复，一定要好好用，这相当于你雇佣了一个机器人24小时为你推送消息。很多人设置回复数字来获取相关图文，其实我建议是用关键词。看下图，每人经过不同的关键词就可以了解到他感兴趣的文章，除了通过菜单，我还在微信图文文末添加了私人管家部分文章导读，添加关键字和相关文章，这样还可以吸引未关注你的人来关注你。这5天消息有151页，每页有20条，一共有3000条消息，每天消息量达到600条。
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关于如何推广微信公众号：微博非常重要，在初期我在微博举行转发微博送酒店资料的活动，每次都可以吸引到几十位朋友关注。现在有很多微信导航网站，其实我加入了其中几个，效果不是很理想，但有一个好处是如果有人在百度你微信相关领域或者关键词，这些导航网站排名会比较靠前，也容易吸引到小小部分粉丝，比如在百度搜索“私人管家 微信”就会出现我们微信被导航网站收录的网页。 合作比努力更重要，现在国家和国家都可以合作，你有什么资格和理由到处摆架子和别人合作不了?你看微信的大号都在组织联盟进行互推，如果微信粉丝不多那就从小推起，一步一个脚印。
和朋友互推，没有大号的帮助你还是专注的内容，等你有了一定关注者，你可以在QQ群里搜索微信互推，加入一些有质量的群，在里面找到和你微信定位类似，而且一个关注数量级的微信号互推，互推一次增加几十到几百粉丝不等，互推做到有诚意，有诚信。互推但不能乱推，有的号每天在推不同领域的微信公众号，把粉丝搞的来一头雾水，效果非常差。QQ群论坛豆瓣知乎就不多讲了，总之哪里有你微信定位的关注者，你就要去哪里找他们。
关于微信预告：在你要发布某项重磅的图文消息或者活动的时候，不妨提前一天或几天在微信和微博预热下，吊足胃口，有人感兴趣，那么大开率也会更高。
关于发送时间：每个微信号的发送时间都不同，仁者见仁智者见智，我的微信发布时间是每天的上午十一点左右，不早不晚，同一时间发送有利于培养关注者的阅读习惯，到点了有图文可以阅读了。有一点需要提及，有人认为周末的时候不需要发重要内容，当大家都有这种想法的时候，你需要坚持你的风格和质量，大家不重视周末的时候，你的内容恰恰会收到关注者重视，有时候我们在周末的新增关注人数超过平时，不过还是建议周末发一篇娱乐性较强的文章。
关于内容为王：人人都知道这一道理，图文内容不需要全，或许你比较偏门，比较有特色，那你更容易存活下来，你微信讲笑话很厉害，改天出现一个发心灵鸡汤的就可能把你取代了。顺便说下鸡汤不能发太多，太多你也吸引不到你定位的粉丝，不是目标粉丝，最终也会离开你。现在微信公众号的内容同质化很严重，今天你发，明天他发，有的只是改改标题就重新包装出现了。我们私人管家的内容尽力做到内容前瞻性和深入性，质量为上，追求新颖和启发性。
关于转载：微信上有的自媒体是自己创作，但是创作一段时间后发现没有什么可以写的了，避免不了要转载一些和自己微信定位类似的文章。是否需要注明出处呢?我认为一定要。第一是尊重原作者，第二是让粉丝觉得你可以信任，不是抄袭别人。我们私人管家在转载的时候都会保留来源以及作者。 关于素材的收集：可以向关注者征稿，也可以联系一些业内的专家获得授权，更重要的是平时查看资讯的时候多留意，保留符合你微信主题的素材和新闻。我们私人管家在稿件方面，首先我和@花总丢了金箍棒 联系，取得了他的同意，我们发布他的《装腔指南》系列，后来我获得了@刘总Troy @张小喵无所不在 的授权发布他们关于签证和旅行攻略的文章。@星硕-袁学娅 @赵焕炎 @紫微厨房 @酒店非常道 @胡质键 等酒店资深人士都授权我们发布他们关于酒店管理的文章。
关于图文点评及标注：大部分公众号在转载文章的时候，直接COPY不编辑，往往会出现很多错误，当粉丝对文章进行提问的时候又一问三不知，最后损伤的是公众号的信誉。我们私人管家在选材的时候都做到细致研读文章，并用自己的话语来引领读者针对性进行阅读，有时还会点评酒店业新闻，在文章里有不同观点我们同样会标注，接地气的评论和标注有利于形成自媒体自有的风格。
关于图文数量和频率：我的建议是每天发送，这也不一定，随着公众号竞争的加剧，能存活下来的还是只有少部分，现在已经有很多微信公众号很久不更新了，我觉得能存活下来的微信号是让关注者能感觉你可以提供有用信息或者服务的公众号，如果你的产品或者服务特好，无需每天发布同样会关注你。具体发送几篇，我建议三篇最佳，不妨我们站在关注者的角度看待下这个问题，一篇文章10分钟，三篇文章就是30分钟，如果他关注了10个公众号，那就需要5小时才能读完，这就导致大家打开率很低，我认为质量远超过数量。要解决打开率低的问题很好的方法就是前面提到的关键词回复，精选一部分关键词引导那些精华文章。
关于活动和互动：没有互动的微信公众号是没有前途的。互动的方式有很多，回答网友提问，可以把精华问题提炼出来统一发图文。还可以进行一些调查、投票、测试、抽奖等活动进行互动，加强关注者的参与性，同时也可以增强你微信的活跃度。私人管家在圣诞节期间搞的积赞获免费酒店住宿券活动就收到数百人的参与，以后我们还将举行更多类似活动。
关于盈利：很多人都在问微信公众号怎么去盈利，因为没有盈利是难以长久下去。因为微信公众号最主要还是提供服务，营销其次，有了关注者，就不怕没有盈利模式。作为自媒体，100个微信公众号可能有100种盈利方式。罗辑思维微信有110万粉丝，召集铁杆粉丝收费200到1200不等，一天收取了数百万会员费。而鬼脚七拥有20多万粉丝，一天广告也创造记录7.8万。当然我们大部分人是没有那样的影响力，我们私人管家后期可能会向私人管家猎头招聘、酒店培训等方面实现盈利。不过这都是后话，我们的任务还是在关注优化深化内容上。
在这里聊的都是编辑模式，如果想了解开发模式，可以继续关注我们微信 ，循序渐进，后期将发布更多的教程。今天一口气废话了这么多，也不一定对，只是我在运营私人管家微信的一些感想和经验，感谢你能看到这里。也欢迎看官能关注下我们微信同我交流微信运营和互推，看看实际中我们是怎么操作的吧。
做微商为啥别人动不动就卖100万，你连个粉丝都没有?
你到公众号“csyz071”来就明白了，我们为你分解网商、微商运营技巧!
注明：原文来自头条“干货派”
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