地方企业品牌建设论文

摘要：本文从黑龙江地方品牌的发展现状，黑龙江地方品牌建设存在的问题以及黑龙江地方品牌建设的发展策略三个方面对黑龙江地方品牌建设进行了分析和研究，得出了龙江品牌发展的四点策略，梳理了黑龙江品牌发展的脉络。今天小编给大家找来了《地方企业品牌建设论文 (精选3篇)》，仅供参考，希望能够帮助到大家。

地方企业品牌建设论文 篇1：

城市品牌视角下地方政府在企业人才引进中的角色与作用

[摘要]企业在社会环境大背景下只是一个微观单元，在人才引进问题上单靠企业自身力量显得力不从心，地方政府应该为企业人才引进提供服务。文章基于城市品牌的塑造有助于企业人才引进的视角，提出根据城市品牌发展的不同阶段，地方政府在企业人才引进工作中重点应成为品牌的定位与开发者、品牌的设计与传播者、品牌的监管与维护者的角色，并总结了城市品牌、地方政府、地方经济、地方企业四者之间相互促进，协同发展关系。

[关键词]城市品牌;地方政府;企业人才引进;地方经济

[文献标识码]A

随着经济体制改革的深入，企业之间的竞争也逐渐进入白热化状态，从表面上看，竞争的对象是产品，但是从根本上说，是产品背后的一整套支持系统的竞争，其中的关键便是人才的竞争。随着转型升级战略的提出，企业更是争相引进高层次人才为未来的发展奠定人力资源基础。然而，人才的流动受到区域社会经济发展水平等多重因素的影响，在社会环境大背景下，企业只是其中的微观单元，单靠企业自身力量对人才产生的吸引力往往显得势单力薄。笔者对所在的城市台州进行调研时发现，近年来外迁企业数目很大，包括吉利汽车、伟星集团、吉奥汽车、苏泊尔集团等大型企业集团已经将总部搬往上海、杭州、宁波等地，还有永强、中马等发展势头迅猛的企业也已经确定即将外迁。进一步调研更是发现，优势企业出逃现象已经成为很多城市尤其是中小城市和欠发达城市的一个普遍现象，对地方经济的发展造成极大影响，成为地方政府的心头之痛。究其原因，我们调研组随机抽样了多家外迁企业进行了调研，发现一级指标主要有政策因素、产业环境、金融环境、高端资源等，而高端资源中的二级指标“城市对企业人才引进的影响”勾选率达到100%，重要性达到52%，成为最广泛和最重要的影响企业外迁的因素。

此时，我们不得不把传统认为企业是人才引进主体的视角扩大到整个城市的吸引力上来。人才在选择就业企业的时候，必然会考虑到今后工作与生活的城市给个人带来的多重附加值，而不仅仅是企业本身的优劣，企业所在的城市的竞争力成为影响企业人才吸引的关键因素。

不管城市愿不愿意，商业化社会的进程必然将城市带入一个开放的市场交易平台之中，城市代表的已经不仅仅是一个行政区域，而且是一个巨大的商品，人才用脚投票去选择是否购买这个商品。只有建设好城市品牌，对城市进行良好营销，改变人才的成本一收益预期，才能拉动更多的人才流入这个城市，为地方企业的人才引进增添动力。城市品牌建设，也就是城市品牌化的过程，它与一般的企业品牌建设的过程类似，但在企业品牌建设过程中，企业是唯一的主体，而在城市品牌建设过程中，参与者众多，包括了地方政府、非营利性组织、企业和城市居民。但是，城市这个商品的公共性决定了只有公共权力的拥有者也就是政府才能成为城市营销的主导者，也只有地方政府才具有其调动和整合资源、动员社会力量的强大能力。因此，地方政府理应发挥其在城市品牌建设中的导向作用，协调好其他主体，并对自己各阶段的角色进行定位，在其他主体职能空缺之处发挥推动与服务作用。

一、品牌定位与开发者

对于缺乏城市特色，在人才市场上毫无知名度的城市来说，地方政府首先得成为城市品牌的定位与开发者。定位是指目标受众对一个具体品牌的相对知觉。因为一个品牌一般来说并不是孤立地被感知或判断，而是相对于其他品牌被评价的。所以城市品牌定位的目的就是要体现城市的个性，给人以明确、清晰、系统的整体形象，换言之，即为城市确定一个满足目标受众需求的品牌形象，其结果是获取目标受众认可而消费城市产品。因此，可以说城市品牌是城市核心价值的高度概括、提炼，城市品牌定位的实质就是将城市放在目标受众心目中给它一个独一无二的位置，由此形成这个城市鲜明的品牌个性。目前我国比较成功的城市品牌定位有以下几种：环境模式、产品品牌模式和产业集群品牌模式。例如大连定位环境模式，主要特征是以提升城市环境提升来塑造大连城市品牌。在当时全国大部分城市还没有城市形象意识时，大连就凭借超前的眼光从建设基础设施、软硬件环境、塑造城市形象人手，成功打造了优美的环境城市品牌。青岛定位产品品牌模式，主要特点是，通过青岛知名产品品牌海尔、海信、青岛啤酒、澳柯玛、双星等产品品牌的示范效应逐渐形成青岛整体产业品牌形象，进而全面打造出青岛的城市品牌。江苏吴江定位电子产业集群模式，主要方式是以电子产业集群来塑造和提升城市品牌。激励理论表明，人的需求呈现不同层次和多种状态，追求环境舒适的人才倾向于环境模式的城市，追求事业成就的倾向于进入产品品牌模式的城市，追求专业度的人才更愿意进入产业集群模式的城市。诚然，有些综合实力强的大城市可以做到全面定位，但是大多数中小城市更应注重市场细分，树立起自己的鲜明个性，寻找自身最具竞争优势的利基市场。因此，地方政府首先必须了解这座城市相比其他城市所具有的优势、劣势、机会和挑战，根据自身在人才市场上的优势特点，精准定位城市品牌，并且根据城市品牌定位，引导企业的发展方向，协助企业确定引才的范围。

当然，多数城市具有某种优势倾向，但往往并不显著，并不足以支撑该品牌的实力，或者有些城市并不具备常规意义上明显的优势。此时，地方政府便应发挥品牌开发者的作用，成立城市品牌研究机构，通过人工因素把这些潜在的、隐藏的资源进行挖掘、整合并开发，使其转化城市的资产，给城市的发展带来利益。例如位于日本北海道的夕张市，经历了发展矿产业和旅游业的衰败之后，居民人数从最高峰时的12万人，降到不足1.2万人，成为日本人口第三少的城市。2007年，因为无力偿还3.53亿美元债务，夕张市只能宣布财政破产，申请作为“财政重建团体”，在接受政府的监督指导中努力扭亏为盈。夕张市政府在艰难的境地中不断地反思，怎么样才能让夕张市起死回生。经过认真的调查分析，发现夕张市是全日本离婚率最低、最幸福的地方，于是政府研究机构着眼于夕张市拥有全日本最低离婚率的事实，将这座城市定位为“快乐情侣或幸福夫妻”的旅行和居住的城市。在该定位下，政府指导夕张市的企业引进“夫妻人才”，同家企业不能解决的，政府协调其他企业解决。在此措施下，很多追求家庭幸福的夫妻携手来到夕张旅游或定居，大批人才以刚性或柔性引进的方式进入了夕张市的各大企业。

二、品牌设计与传播者

对于已有了鲜明的城市品牌，但是在人才市场上缺乏知名度的城市来说，地方政府需要扮演的就是品牌的设计与宣传者的角色。城市品牌包括了品牌的有形内容和无形内容。有形内容是指品牌的功能性，即城市品牌所展现出与城市相联系的各种特征，包括品牌名称、宣传广告语、品牌标志、品牌标准色等视觉要素的设计及其应用;二是品牌的无形内容即品牌的精神性，是抽象的、非物质化的，主要指城市所展现的城市环境、城市经济、城市文化、城市价值等，是城市被外界所感知并接受的个性特征。品牌的无形内容须通过有形内容的设计才能被传播而感知。因此，地方政府需要对城市品牌精神进行提炼并将其有形化为具体的形式，打造好自己的城市名片。例如杭州市提出以打造“生活品质之城”为主导发展城市品牌建设，彰显出其独有的环境、商业、文化有机结合且互为依托的城市个性和特色，并以篆书“杭”字演变得来城市标志，其整体似航船又将城郭、建筑、园林、拱桥等诸多要素融入其中，再依托市标志这一主体元素将杭州城市品牌形象进行统一规划设计，并将城市气质延伸至城市家具的系统化设计上，如公交站台、自行车停靠站等，使得杭州的城市品牌形象鲜明而具体。

城市品牌有了血与肉却不被外界认识，那品牌将失去效用。因此，对于品牌知名度不足的城市，地方政府需力主品牌的传播，使城市品牌被外界的人才感知、认同并吸引，才能真正帮助企业引进人才。传播首先得确定该产品之于消费者的功效，进而确定传播内容和方式。而同一模式的城市品牌对不同类型消费者的功效未必是一致的，例如品牌为环境模式的城市，对于游客来说是欣赏风景，对于居住者来说是享受生活环境。因此，城市品牌传播的首要问题是要根据传播目的确定目标消费者，根据目标群体的需求和欲望确定传播内容和方式，尤其是在精准传播的时代，没有对目标群体的认知，那么品牌传播的其他一切工作都无从谈起。在服务企业人才引进问题上，城市品牌传播的目的是人才进入城市长期生活并进入当地企业工作或者短期暂住并为当地企业提供智力服务。目标消费者便是来自城市之外的地方企业所需要的高层次人才。针对这些人才，普遍意义的传播方式包括：城市宣传片，地方企业产品广告植入，电影电视植入，户外广告，举办节事、会议，推出旅游产品等，来宣传城市之于人才的某种优势。另外，地方政府着重需要推出的传播方式是“制定人才优惠政策”、“举办行业高端会议”和“举办高层次人才招聘会”。各种优惠便利的人才政策和激励措施从某种角度上讲，就是弥补人才流动的成本和加码人才的收益预期。地方政府应结合城市品牌的优势之处提供给人才相应的优惠，例如品牌定位“安居”的城市多提供家属就业入学问题方面的优惠，品牌定位“产业集群”的城市多提供创业上的优惠。举办行业高端会议可以突出城市的产业特色和偏重，并通过会议期间专业人才到城市的短期交流，直观地体验城市优势。而高层次人才招聘会更是连接城市企业和外部人才的直接桥梁。通过大规模的高层次人才招聘会可以树立城市重视人才的形象，吸引人才直接感受城市，提供人才与企业沟通的机会。

三、品牌监管与维护者

对于具有享有盛名的城市品牌，并且在人才市场上占有优势地位的城市，地方政府还需成为品牌的监管与维护者。城市品牌是城市长期塑造的结果，它的产生、维系和发展是一个系统的社会工程，其中涉及很多影响因素，只有每个因素都运作良好才能保证城市品牌的正常生存和发展，如果城市品牌系统中的一个重要因素出现问题，便会影响到整个品牌系统的功能发挥，长此以往就可能会出现品牌衰退。城市品牌的顾客不仅包括优质顾客还存在劣质顾客，城市品牌作为城市的公共产品，存在着事实上的产权不清以及经济活动带有外部性的特征导致有些城市企业或个人利用城市品牌强烈的正外部性特征而滥用这一无形资产造成品牌声誉的影响。在人才引进问题上，若监管不力，引进的并非城市优质顾客，那不但对企业没有任何帮助甚至会影响城市的发展进程。因此，地方政府必须发挥品牌监管和维护上的作用，引进城市所需的高层次人才，保障人才的持续引进和引进后的良好发展环境，兑现人才引进时的承诺，才能使城市品牌在协助企业人才引进的道路上走得长远。具体措施包括：(1)为地方企业整体发展规划和引才策略的制定提供指导意见，避免企业盲目引入不适用的人才，增加企业人力成本，浪费社会资源。(2)制定法律法规，约束城市主体的各项活动，防止破坏城市品牌形象的行为发生，营造城市公平竞争的环境。(3)提高政府的办事效率，塑造公正、廉洁的城市政府形象，为城市人才提供工作与生活的良好服务。(4)建立高效的信息监控系统，对破坏城市品牌行为进行事前控制，把隐患消灭在萌芽状态。(5)对城市品牌进行商标注册，避免被其他城市或主体不法盗用而导致人才流失。

四、城市品牌、地方政府、地方经济、地方企业互相促进，协同发展

随着放权让利和“分灶吃饭”的财政体制推行，地方政府具有了独立的行为目标和行为模式，它不再仅仅是传统的统收统支的财政体制下的一个纵向依赖的行政组织，而是获得了相当部分的行政管理权力，并掌握了一定的财权和财力，逐渐成为一个具有独立经济利益目标的经济组织，具有了强烈追求本地经济快速增长的能力和动力，同时也承受着加快本地经济发展的压力。这就极大地激发了地方政府整合地方现有资源，争取引进外部资源发展地方经济的积极性。地方经济的增长依赖于地方企业经济效益的提高，企业经济效益提高依赖于企业科技水平的进步和管理水平的提升，这些都需要引入高层次人才。城市品牌的建立等于将城市在人力资源市场上与企业合并进行营销，为企业人才的引进增加了砝码，反过来，地方经济实力和地方企业实力又是城市品牌价值中最重要的要素，地方经济的增长和企业知名度的提高必将带来城市品牌影响力的提升。而地方政府正是是城市品牌塑造的主导者和企业经营的服务者。因此，地方政府、地方经济、城市品牌、地方企业这四者之间就形成了多方联动，互相促进、协同发展的效应(如图-1)。

1997年亚洲金融危机的爆发，触发了人们关于政府与市场、社会关系的讨论热潮。我国政府也从担当经济发展的主体力量的发展型政府过渡到以提供私人或者社会不愿意提供，或者没有能力提供的公共产品的服务型政府上来。地方政府作为地方的服务者应积极地为企业的生存发展创造良好的软硬环境，构筑资金、人才、技术等生产要素集聚的新高地，积极构建社会信用体系，创造一个公开的、稳定的、可预期的发展环境。上述从塑造城市品牌的视角对地方政府在服务企业人才引进工作上所扮演的角色的分析是根据各地城市品牌建立的成熟度所进行的角色划分，当然并不意味着地方政府所扮演的角色仅限于一种，只是在不同的发展阶段所扮演的重点不同，以上三种角色是地方政府必须同时兼顾并施展作用，以求为地方企业发展提供人力资源保障，促进地方经济持续增长。

[责任编辑：梁小楠]

作者：陈翔

地方企业品牌建设论文 篇2：

黑龙江地方品牌建设的策略研究与应用

摘 要：本文从黑龙江地方品牌的发展现状，黑龙江地方品牌建设存在的问题以及黑龙江地方品牌建设的发展策略三个方面对黑龙江地方品牌建设进行了分析和研究，得出了龙江品牌发展的四点策略，梳理了黑龙江品牌发展的脉络。

关键词：地方品牌 黑龙江 策略

[佳木斯大学大学生创新创业训练计划项目(2012xj036)]

一、黑龙江地方品牌发展的现状

中国是世界上的制造业大国，在世界各地你都可以见到“made in china”。但是中国也是无可争议的品牌弱国，在世界品牌500强的排行榜上你几乎看不见中国企业的身影。市场的变化与竞争瞬息万变，对于一个国家来说，没有自己的品牌就等于在国际市场上我们的商品永远属于最低级的产品而不是品牌商品，我们永远不能和国际知名的品牌进行竞争，我们失去的是品牌带来的无形价值。因此，我们的企业应该站在全球化的高度去提升我们自己的品牌意识和名牌竞争意识，树立起拥有中华民族文化底蕴的品牌形象和品牌战略。把我国企业、城市、地区和国家的核心竞争力转化为品牌竞争力才是维持我们民族未来竞争力的长治久安之道。

佳木斯市三江平原是我国重要的粮食生产基地之一，三江平原冬季一望无垠的冰雪天地可供游人狩猎、滑雪，夏季麦海翻金、稻花飘香、山峦叠嶂、江河纵横。这里有着丰富的矿产资源、生物资源、森林资源、能源资源，工业资源和旅游资源。但是，我们的地方企业对于品牌的发展意识远远落后于南方的企业和城市，这也是我们经济滞后落后于南方城市的原因之一。在我们省没有几个能在全国叫得响的知名品牌，似乎人们一道黑龙江只记得秋林红肠、中央大街、冰雪大世界和哈尔滨啤酒!但是，在黑龙江省佳木斯三江地区有许多优秀的企业和没有被开发出来的品牌项目在等着我们，因此，在三江地区进行品牌的挖掘和开发就显的尤为迫切和重要。国外心理学家研究表明：能被人所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要也是最主要的通道。品牌形象的视觉识别就是将品牌所需传播的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。科学严谨、实施有利的视觉识别，是传播品牌核心价值、建立品牌知名度、塑造品牌形象的重要手段。因此，从视觉识别设计角度来分析探讨黑龙江地方企业的品牌形象塑造之路是非常重要和必要的。

二、黑龙江地方品牌建设存在的问题

(一)黑龙江地方品牌竞争力的提升受到名牌战略的影响

经济全球化品牌一体化发展的今天，一个国家的品牌建设对提升国际竞争力具有十分重要的作用。我国的南方各大城市在品牌建设上已经取得了一定的成绩有了例如海尔、联想、阿里巴巴这样的国际知名品牌，在销售总量上在国内、国际市场上都占据了很高的市场份额。但是值得深思的是我国在品牌建设上两极分化十分严重，一方面是品牌国际化的发展战略一方面是缺乏品牌意识的作坊式生产，在很多地方企业和产品中缺乏自主品牌，这样导致的结果是使许多企业沦为跨国公司的贴牌生产基地，失去了进一步发展的空间。例如一双运动鞋在我国企业制作完成后，由国际某知名品牌进行品牌受理进行贴牌，这双鞋在国内的市场上的价格就上升了十几倍，甚至更多，生产需要的人力物力包括资源上、环境上的浪费所产生的利润只占整个品牌利润的百分之一。 “MADE IN CHINA”的秘诀就在于它的企业群，但各大企业的集群内并没有建立属于我们自己的名牌产品，就拿国产车和合资车来说，配置外形几乎一样的车型，国外品牌和国内品牌的价格相差的天壤之别。

(二)黑龙江地方品牌建设的另一个制约因素是人才

创建地方品牌是一项专业性、技术性等各方面水平都具备的系统工程，这就对品牌建设提出了一个新的要求—人才。人才的输入是需要不断提升人力资源的质量作为保障的，这不仅需要有大量富有创新意识和品牌意识并有这丰富的品牌管理经验和技术的专业人员而且需要有实践经验的中层管理人才。人才的缺乏已经成为我国不发达地区地方区域品牌建设的瓶颈。由于地理位置、经济发展、生活环境的各方面因素，黑龙江在品牌发展的道路上就遇到了人才不足的情况，尽管很多企业打出了丰厚的薪金待遇，但是还是很难吸引高层次的品牌人才。不断发展的品牌人才需求和人才大量滞留南方经发达地区的现象已经成为龙江地区品牌发展的主要矛盾。怎样吸引人才，留住人才，培養人才，是目前龙江品牌经济发展亟待需要解决的难题。

(三)品牌管理意识薄弱影响黑龙江地方品牌的发展

在南方经济飞速发展的今天，黑龙江省政府也加强了对地方品牌建设的培育和重视。以省及各级地方政府为主体的品牌推广活动也越来越多，例如哈尔滨夏季洽谈会、三江国际经贸洽谈会等等，但是黑龙江产业集群内的许多企业对自身的品牌建设和发展态度比较消极，在进行品牌推广的主动性意识不强，在经济盈利的思想上还存在传统的产品消费观念，并且在品牌推广和意识上对政府的依赖的心理较重，企业与企业间在品牌发展上缺乏沟通和合作意识，“单打独斗”的现象很普遍对龙江品牌发展是很大的制约。

在很多地方产业集群中，很多中小企业在创业时资金少、规模小、底子薄，在品牌意识上以为企业名称就是品牌，没必要注册，就是注册了也就把商标当做品牌，认为有商标就是有品牌，这种错误思想相当普遍;另外很多企业认为自己销售的产品相对竞争对手缺乏个性，只要加强服务就能达到盈利的目的，对品牌毫无意识;有的企业认为企业刚开始建立不需要注册，注册不注册商标都一样，但是等企业发展了，再去注册时才知道自己的产品已经被人注册了。很多企业由于缺乏企业经营的品牌意识，企业在利用品牌的无形价值的同时，对产品的质量不加以监管，导致商品质量一批不如一批，一年不如一年，再加上对品牌的管理和保护力度不够，势必会导致和增加假冒伪劣产品的出现，和驱逐优质品的现象出现。以佳木斯为例，几年前的李氏汤圆和现今的老李头玉米产品就是因为品牌建设和管理意识薄弱，出现了昙花一现的情况，值得深思。

三、黑龙江地方品牌建设的策略

(一)黑龙江各级地方政府有义务协助企业进行品牌建设。

黑龙江各级地方政府应该把龙江地方品牌建设当作当地政府的一个重要的公共工程进行规划和实施。利用政府的公共服务特点利用政府的一些部门进行品牌建设的管理、策划，在有必要的时候还应该投入一定的品牌建设资金来协助和扶持地方企业的品牌建设，这对于地方经济和龙江整体经济的发展是至关重要的，在企业出现问题时，政府应该出面解决品牌建设中出现的问题，并且协调好各个部门，为龙江个地方企业的品牌建设“保驾护航”。

(二)引导企业成为地方品牌建设的主力军

地方品牌的建设和发展在实质上是一种商业性的经营活动，只要存在经营和销售就需要各级地方企业和不同品牌的参与和支持。黑龙江现有中小企业30多万家，另外还有100多万家个体私营企业，但是拥有品牌发展的企业却只有一千多家，还不到总体企业的百分之一，从这方面看龙江的品牌发展是迫在眉睫。将龙江的品牌发展企业龙头为主体进行龙江整体企业品牌发展的引导，带动和整合龙江产业集群中的各大企业，通过管理指导、企业业务分包、产品质量标准、品牌服务培训、信息资源共享、融资、信贷、技术资源共享等形式互补的方式。因此，依靠龍头企业进行品牌发展的引导使之成为品牌发展的主体，整合集群内企业，凭其强大的资金实力建造统一的销售网络，建立全国品牌，打造龙江名牌，这是以企业集群为特征的地方品牌的必由之路。

(三)黑龙江地方品牌维护系统的创建

黑龙江地方品牌的建设首先要将各个地方区域看做是一个大的企业，把各地方经济发展的未来当作一种产品来策划和经营。黑龙江地方品牌的产生有着丰厚的历史和文化基础。黑龙江地方区域品牌的发展使梳理可以利用黑龙江的历史发展、文化底蕴、风土人情、地理特征、产业优势、经济发展特点等诸多方面，并且黑龙江各个地方也有自己不同的经济发展模式和民族、区域文化，例如三江地区的赫哲族文化、牡丹江地区的朝鲜族文化、黑河地区的鄂伦春文化等等，这些元素都是地方区域品牌定位的基础。在黑龙江地方品牌的策划与创建中，各个地方品牌的中小企业及龙头企业需要进行一定的市场划分，进行品牌细化的研究，不能搞“一刀切”，要依据不同企业的特点进行品牌细分。另外，公共机构必须根据集群态势和营销策略需要界定政策的范围，形成集群企业一致行动的准则，并建立与之相配套的费用预算及分摊机制，这样可以使集群企业在政策上取得一定的保证，使其参与的主动性得到增强。

黑龙江各个地方政府部门要依据本地区特有的人文资源和发展特点，对适合本地方品牌发展的内涵进行行之有效的开发和挖掘，加深地方品牌的文化气质和民族特点，使龙江地方品牌更具其文化内涵，并且将地方品牌的宣传和影响力融入龙江的地方文化生活当中，使人们对龙江的自创品牌产生亲和力和自信力。例如黑龙江的冰雪文化、黑土文化、二人转文化、关东文化等等都可以用来打造和创建地方品牌的创建文化中。综合运用现代化媒介如互联网、移动互联网、IPTV等进行公益广告或形象广告的宣传，举办各种项目推介会、招商洽谈会、商品交易会产品博览会等，宣传和推广龙江的产品特色和产地文化，打造龙江地方文化的氛围，在国际、国内增加龙江企业和品牌的认知度和知名度，创造一定量的产品需求，增加品牌的无形附加值。

(四)提高黑龙江各个企业的品牌意识

在全球化经济和信息化发展的时代，黑龙江地方企业也要转变原有的经营理念和对品牌的态度，改变“酒香不怕巷子深”的传统观念，变竞争为合作，“一个好汉三个帮”。很多国际的商业巨头如宜家家居、微软等的企业间的整合和区域合作伙伴关系就像我们很多企业说明了问题。黑龙江地方的中小企业正面临着国内市场和区域市场的双重考验和挑战，正因为如此企业间在一个地方区域内进行专业化合作与分工将有益于企业的发展壮大和增加企业的竞争力。企业在创业初始就应该建立长远的品牌发展观念，避免企业和企业间恶性竞争，利用品牌的无形价值创造利润而不是在传统经营方式上的“自相残杀”。用现代企业管理机制和品牌观念去打造和梳理地方区域品牌，并且通过企业间的监督与合作使地方区域品牌良性健康的发展使各个企业都受到品牌建设的恩泽。

作者简介：

林 峰，佳木斯大学教师。研究方向：设计艺术学。

窦玉伍，佳木斯大学2009级视觉传达专业学生。研究方向：视觉传达。

作者：林峰　窦玉伍

地方企业品牌建设论文 篇3：

经济新常态下广州地方品牌特色培育研究对策

[摘要]广州社会科学院在发展过程中，确定了两个关键的研究领域：培育战略和特色品牌。近年来，在经济新常态趋势下，认真落实重点品牌和重点培育项目建设战略，着重分析特色品牌优势并将其扩大培育，正确处理好几个品牌效益关系。培育战略研究与品牌特色优势相互依存，然而又各有侧重。通过建立有效的区域品牌发展、维护、推广体系，构建促进区域品牌的模式，即企业主导、政府主导，组织广州区域品牌进行相关品牌培育，使其了解品牌特色的重要性，将知名企业做大形成工业设施支持。从营销角度来看，我们应该为王老吉强大的区域品牌研究培育理论研究与对策，从而打造区域品牌优势。

[关键词]经济新常态;地方品牌;培育研究

[DOI]1013939/jcnkizgsc201801096

1引言

凉茶饮料产业不仅在广州经济发展中占有重要地位，而且在全国饮料凉茶行业中的作用也不容忽视。广州凉茶不但丰富了人们的饮食生活，满足了现在群体对健康饮品的追求，更可以增加地方税收，促进农村农业发展和农业产业化，为加快广州区域经济发展做出杰出贡献。广州凉茶是中国传统凉茶文化的代表，在2006年，广州凉茶经过国务院批准，被列入首批国家级非物质文化遗产。广东部分企业在经过经济改革和内部部署调整之后，产品特色和优势逐渐明显。在全国饮品市场竞争势头激烈的形势下，王老吉凉茶的生产和销售仍保持良好势头，并在同行中继续保持优势地位。王老吉凉茶企业近五年来，产量、收入和利税总额分别约占同行内总数1/3、1/2、1/2的比例。下图是近一年来王老吉凉茶的市场占比走势图：

市场占比走势图

虽然广州王老吉凉茶的成就有目共睹，但必须承认，在培育品牌特色这方面仍然存在一些问题：市场背景对王老吉发出的挑战更加严峻。[1]饮品市场伴随着社会经济的蓬勃发展更加炙手可热，尤其是高端饮品，其竞争手段层出不穷，企业之间的竞争也大多数都是非常不规范;凉茶市场局势紧张，如原材料成本上涨，个人或地方对其口味不认可等;在激烈的市场份額争抢的过程中，王老吉凉茶在先期阶段的市场竞争中并未形成完整的营销模式和策略。王老吉凉茶饮料要想以发展的步伐赶上国际市场，占据饮料市场更高的市场份额，就需要对培育品牌特色的策略进行研究。

2经济新常态下建立有效区域品牌发展系统

经济新常态指的是经济结构的对称状态。以经济结构的对称结构作为经济可持续发展的基础，包括持续稳定的经济增长。经济新常态强调的是“稳增长”，而不是经济总量。总的来说，新经济常态是利用增长促进发展，以发展促进增长。在这种状态下，要想创建地方品牌，首先从产品品牌做起，只有将产品品牌的名气打出去，才能谈得上去推广地方品牌来发展品牌建设;依靠地方品牌来提升产品品牌，地方品牌和产品品牌相辅相成，首先通过企业内部管理、地方经济规划和建设来改善企业发展的后勤整体建设，以发展优良的品牌形象来促进地方经济发展和地方品牌特色的建设。[2]地方品牌的形成，往往建立在丰富的历史和现实的基础上，一些老字号地方品牌形成的主要因素包括区域历史地位、当地产品的优良特性、人文、产业合作的地理优势、经济实力和发展背景等等，这是地方品牌定位的一些基本条件和要素。因此，地方品牌所有者和区域内一些龙头企业要对市场背景进行深入调研，以此来确定主要区域品牌战略。

3强化相关组织对区域品牌的培育

在地方品牌的培育过程中，制造企业是龙头企业。因为地方品牌的培育从宏观上来看实质上是一种传统商业经营推广，这就需要一批当地企业和一些产品品牌来参与和支持。在这其中占据主导地位的就是当地一些制造企业。在地方品牌形象建立成之后，制造企业是地方品牌最核心受益者。所以在建立地方品牌的过程当中，他们对品牌建设所做出的贡献，主要体现在实现品牌的核心价值、完成技术上的创新、优化生产流程和重塑产品概念这些方面。培育龙头企业，使企业设置具有层次化[3]，才能增强企业活力和社会竞争力。

31地方企业之间合作共生

集群内部企业改革需要从地方品牌未来的发展方向上着眼。一些地方企业作为行业领域的主导，要想从产业发展方向拓宽新思路，打开新局面，就需要适当牺牲自己的短期利益，这对于积极维护品牌形象和长远发展战略来说是十分必要的。为获得长期的产业利益也应该改变企业之间竞争与合作的概念。为了共享广州凉茶这一品牌，广州王老吉企业可以通过合资合作，扩大企业之间竞争合作的规模。[4]低价竞争的转变是相互的，在产业链中，由于企业对于自身定位不同，只要能够加强集群企业内部的配套流水线的配置，就能够避免重复生产同一结构产品品种。这不仅有助于区域品牌建设，而且能够实现地方企业合作共生。

32地方政府的帮扶和引导

地方政府能够给企业发展提供全面的保障和支持，通常采用基础设施培训的措施。作为培训和教育扶持的政策制定者，地方政府对地方品牌建设的帮扶责无旁贷。当然，地方品牌要想得到建设，也离不开政府部门的各种政策和技术支持。地方政府所制定的一些战略决策，作用是指导和监督地方企业，以及为其提供各种高效辅助措施。这些举措在特殊情况下能够帮助企业集群解决困境，克服困难。

33规范秩序实施整合营销策略

企业需要根据自身情况来制定合理的适应市场的政策，根据自身产品特点研究营销策略，以此来引导地方企业合理发展。这样才能避免同地区或相邻区域内的产品过度相似的尴尬局面产生。在硬件条件方面，为了使企业生产更加规范化，就需要进一步完善地方企业的基础设施，创造良好的生产运营环境。[5]在全国范围内建立产品的区域零售批发市场，以助于逐步帮助产品形成具有规模化的分布特征，在引导地方品牌和构建地方品牌的基础上，构建顺畅高效的信息共享平台物流平台，建立符合产品特点的营销模式。优质的营销模式能够增进企业间帮扶与合作，从而形成良性竞争，促进企业对于市场和一些基础设施策略共享，从而达到资产集聚的目的。在共享之后的知识和信息迅速流动，这是创新的关键。最好的状态是要标志着企业实力，并投资于产业集群的形成，鼓励形成产业集聚的市场营销集聚。

4结论

一个企业会创造一个企业的需求，它也为市场营销和地方品牌特色提供源源不断的商业资源。企业要想发展，则需要发展良好的硬环境，如交通、互联网营销、日常水电资源、物流等，发展软环境加以辅助，如税收、资本政策、培育对策、制度环境等。满足以上条件，才能使凤巢建。因此，企业在培育品牌特色而作出决策时，建立有效的区域品牌的发展、维护、推广体系，构建促进区域品牌的模式，即企业主导、政府主导，组织广州区域品牌进行相关品牌培育，使其了解品牌特色的重要性，将知名企业做大形成工业设施支持。

参考文献：

[1] 杨运姣，罗超群，张建烽经济新常态下小微企业技术工人用工困境及解决对策研究——以浙江诸暨市为例[J].中国人力资源开发，2016(1)：80-85

[2]华峰经济形势新常态下规模性减员与人力资源管理的应对策略——以“公司提前解散”为例[J].中国人力资源开发，2016(2)：98-102

[3] 付晋峰，张志军，李广德新常态下农村远程高等职业教育问题与对策研究——以教育部“一村一名大学生计划”为例[J].成人教育，2017，37(1)：25-30

[4] 王静新常态下“互联网+”科技创新思路与对策研究——以西咸新区“互联网+”建设实证分析为例[J].经济问题，2015(8)：27-31

[5]朱宝，刘天军，王征兵“新常态”下国家农业示范区产业结构优化研究——以陕西省杨凌示范区为例[J].农村经济，2015(6)：44-47

作者：洪锦端 曾素梅