旅游企业品牌建设论文提纲

论文题目：垦甲生态旅游共享农庄整合营销传播方案

摘要：随着人民群众生活水平的不断提高,乡村休闲旅游市场蓬勃发展。大力发展乡村旅游不仅可以满足人民群众日益增长的旅游需求,同时可以促进农村地区第三产业发展,帮助农民创收增收。但是西部农村地区大量乡村旅游项目,没有进行资源整合形成规模经营,没有创新服务业态,没有树立品牌意识,缺乏品牌建设专业人员;在市场快速发展的背景下仍大量存在经营惨淡的情况,亟待转型服务业态,打造企业品牌,吸引游客增加企业营收。本策划案完全基于垦甲农业科技发展有限公司现实情况及产业规划情况进行策划,侧重于品牌营销传播。全案通过市场调查了解当地乡村旅游市场,确定目标客源群体,分析竞争对手云游山度假山庄及摩围山景区农家乐优势及劣势因素,参考了成功案例吴小平葡萄的经验。在提出资源整合基本方向后,开始制定营销传播方案。在其近乎空白的品牌建设情况下,进行企业资源整合,建构项目定位,明晰了“生态之地,瓜果飘香;苗家风情,共享农庄”的旅游形象,制定品牌传播策略,规划媒介投放策略,设计具体传播营销执行方案。力图通过其进行企业资源整合和企业品牌建设进行整合营销传播,丰富产品形态、创新服务模式,提高企业品牌知名度。

关键词：整合营销传播;品牌传播;共享农庄;乡村旅游

学科专业：新闻与传播（专业学位）

摘要

Abstract

第一章 引言

1.1 选题背景

1.1.1 政府推动田园综合体建设试点,共享农庄概念兴起

1.1.2 果蔬基地急需扭亏为盈,寻找新的利润增长点

1.2 选题意义

1.3 策划思路

1.4 研究方法

第二章 市场分析

2.1 共享农庄模式及市场分析

2.1.1 共享农庄模式分析

2.1.2 共享农庄市场分析

2.2 乡村旅游市场分析

2.2.1 重庆旅游市场分析

2.2.2 目标客源市场分析

2.3 农产品市场分析

2.3.1 果蔬产品市场分析

2.3.2 牲畜产品市场分析

2.4 竞争对手分析

2.4.1 直接竞争对手——云游山度假山庄

2.4.2 潜在竞争对手——摩围山景区农家乐

2.5 参考案例分析:吴小平葡萄园

第三章 共享农庄的项目情况及资源整合

3.1 共享农庄项目概况

3.1.1 共享农庄的规划设计

3.1.2 共享农庄经营情况

3.2 共享农庄资源整合

3.2.1 资源禀赋

3.2.2 资源整合

3.3 共享农庄品牌建设情况及问题

3.4 策划目标

第四章 品牌定位

4.1 共享农庄品牌传播环境SWOT分析

4.2 旅游品牌定位

4.2.1 共享农庄的项目定位

4.2.2 旅游形象定位

4.2.3 品牌视觉识别系统设计

4.3 品牌传播目标及难点

4.3.1 品牌传播的目标

4.3.2 品牌传播的难点

第五章 整合营销传播策略

5.1 整合营销传播策略

5.1.1 传播策略

5.1.2 媒介组合策略

5.2 整合营销传播方案设计

5.2.1 媒体推广方案

5.2.2 活动营销方案

第六章 评估与调整

6.1 评估标准

6.1.1 效果评估

6.1.2 效果监测方法

6.2 可行性评估

结语

致谢

参考文献