企业品牌建设论文

企业品牌建设支出核算思考@周存慧$建研科技股份有限公司<正>品牌是一种错综复杂的象征,是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的抽象融合,是一种无形资产。下面小编整理了一些《企业品牌建设论文 (精选3篇)》相关资料，欢迎阅读！

企业品牌建设论文 篇1：

企业品牌建设发展对企业的影响

摘 要：在市场经济发展日新月异的今天，企业品牌已经成为消费者挑选商品的主要因素之一，企业品牌发展对企业发展产生重大的影响，企业品牌建设发展要趋利避害;企业品牌在企业发展中发挥至关重要的作用，企业经营理念、企业文化、企业价值、企业价值观念和消费者的态度，都受企业品牌的影响。

关键词：品牌;企业;企业文化

企业品牌的建立需要经过一个形神兼备的过程。“形”与“神”是中国哲学领域一对不可分割的命题，起源于道家的“器”、“道”关系论。企业形象与企业文化浑然天成会促进企业一流品牌形象的塑造，在企业发展过程中不断沉淀和升华，以达到质的飞跃，在企业发展中必要的对内梳理文化、对外传播形象起着重大作用。企业文化重在内部员工思想意识的统一，品牌形象传播对于壮大企业品牌的作用力非常之大，如百事可乐在中国树立起的品牌形象，是一个成功的案例。周杰伦的酷和小贝的帅把百事可乐的形象中国化，从根本上讲，百事可乐的品牌宣传是一种体育青春、明星时尚，民众所消费的是一种美国文化。在应对激烈的市场竞争的同时，企业应本着组织跟随战略的发展，使企业的品牌代表企业或产品的一种视觉的、感性的和文化的形象，使之成为消费者心目中代表企业全部内容的东西，不仅仅是产品和商标，更是企业信誉对消费者的一种承诺。

一、企业品牌战略建设发展之合理

一个企业的兴衰存亡所寻求的不仅仅是赚钱，交易收益、风险价值、投资回报和社会美誉都是企业所寻求的价值本身。社会美誉会提高商品在市场和消费者中的公信力，使一个企业品牌形象不断形成和积累。在品牌形象不断发展壮大中，要注意品牌延伸的无极化，一个品牌一旦形成，进行品牌建设和品牌延伸是必要的，但要保证在品牌延伸中行业、产业之间具有一定的关联关系。如中国海尔企业的品牌战略中，真诚服务是它的最大价值。海尔企业在电器生产中从洗衣机到相关家用电器发展，每开启一个新的家电领域，海尔品牌响当当的品牌还树立在那里。

品牌价值的专门内涵性以及决定一个企业品牌能否创立，创立后是一个什么层次的品牌都与这种品牌价值的内涵和多少直接相关。品牌价值不在于广告词，而深藏于公众的内心深处。公众是否发自内心的认同是由企业以及企业产品的方方面面决定，提示企业品牌建设也需要方方面面的努力。

二、企业品牌战略建设发展之不适

企业品牌的建立直接决定企业发展的前景，把脉企业发展的总方向，企业品牌建设上要是出现问题，会使企业遭受不可估量的损失，如2005年出现的MP3新贵，OPPO，它打了一场坚实的广告创造品牌之战，铺天盖地的广告尤其是当年火热的超级女声广告，把OPPO品牌名称灌输给观众，但品牌推广效果却事与愿违，市场和消费者并不认同这一款价格颇高的国产MP3产品。企业在品牌战略设定上发生误区，只打知名度没有美誉度，产品服务和核心技术是国外的，没有多少创新，没有什么领先之处。定位时尚的品牌价值无从考量，所以致使OPPO企业MP3产品的生产与销售遭遇瓶颈。

企业品牌对于企业的意义远远大于产品本身，有品牌的产品和服务相对于无品牌的产品与服务的市场竞争力是显而易见的。成功的企业品牌经营战略将提升企业的产品信誉和企业知名度，增强企业的市场竞争力，是企业走可持续发展道路的关键。企业品牌是企业生存发展中的重中之重，树立良好的企业品牌直接关乎企业能否以健康合理的方式持续发展。企业品牌的建立需要企业方方面面的努力，并在不断发展中探究一条行得通、走得远的道路。建设企业品牌对于企业的生存和发展任重而道远。

参考文献：

[1] 浅野俊光.日本现代化与经营理念[M].东京：日本经济评论社，1991：10.

[2] 周玫.企业品牌运营模式研究[M].北京：中国社会科学出版社，2008.[责任编辑 刘娇娇]

作者：刘文旭

企业品牌建设论文 篇2：

新形势下如何加强供电企业品牌建设

[摘 要] 在当前社会不断发展进步的时代，有效加强供电企业品牌建设能够帮助供电企业更好地在市场经济中获得发展，并且能够有效帮助供电企业占据有利位置，在整体上促进企业全面发展。因此，在当前的供电企业品牌建设过程中要充分结合市场情况及自身发展情况，通过合理科学的方式建立良好的品牌，促进品牌效应的发挥。文章主要对在新形势下加强供电企业品牌建设的意义及现阶段存在的实际问题进行分析，并对新形势下如何加强供电企业品牌建设进行研究，希望能够为供电企业的品牌建设提供一定的参考。

[关键词] 新形势 品牌建设 供电企业

在现阶段市场经济不断发展的过程中，供电企业要在市场经济的背景下不断提升自身的竞争力，促进自身全面发展。因此，供电企业现阶段要充分重视品牌建设对自身发展的积极影响，并且要采取合理的措施有效开展品牌建设，以更好地促进自身企业外部形象的树立，促进企业全面发展。同时，供电企业要对现阶段的实际情况及自身在开展品牌建设的过程中存在的实际问题进行深刻了解，以根据实际情况进行有效结合，促进供电企业品牌的良好建设，促进供电企业综合发展。

一、当前供电企业开展品牌建设工作的积极意义

随着社会经济的不断发展，在市场经济的大环境下，供电企业有效开展品牌建设工作是十分必要的，品牌建设工作的良好开展，能够有效帮助供电企业更好地发展，促进供电企业提升市场竞争力。首先，供电企业开展品牌建设能够有效提升供电企业的市场竞争力。在市场经济不断发展的时代，供电企业品牌建设的有效开展能够帮助企业树立自身的良好形象，从而有效帮助供电企业提升市场竞争力，促进供电企业全面发展。其次，供电企业有效开展品牌建设能够形成品牌效应，在市场的环境下有效增加顾客对供电企业的信任，在整体上能够促进企业更好地发展。顾客的信任能够直接帮助企业更好地发展，因此，在当前供电企业实际开展品牌建设的过程中，可通过宣传等方法有效帮助供电企业增加国民度，从而在整体上利用品牌效应提升供电企业的市场竞争力。最后，供电企业有效开展品牌建设能够在整体上有效促进企业自身的发展特色与实力特点展现出来，通过品牌的建设，有效帮助顾客了解供电企业，从而更好地促进供电企业发展，形成良性循环，在促进企业发展的同时提升企业的品牌效应。当前在市场经济不断发展变化的新形势下，供电企业有效开展品牌建设具有重要意义，供电企业要充分重视品牌建设的积极影响，并采取合理的方式有效开展，从而在整体上有效促进供电企业全面发展[1]。

二、新形势下供电企业开展品牌建设过程中存在的实际问题

随着社会的不断发展，品牌建设对供电企业的发展能够产生重要影响。当前供电企业实际开展品牌建设过程中存在的实际问题影响了企业的品牌建设，并且影响了供电企业的良好发展。因此，供电企业在实际的品牌建设过程中要充分了解自身存在的问题，通过有效的改善，促进自身市场竞争力的提升。

(一)供电企业存在对品牌建设不重视

现阶段，在供电企业的实际发展过程中，部分供电企业对品牌建设的作用了解不够深刻，導致当前供电企业在实际开展品牌建设工作的过程中流于形式，难以充分发挥品牌建设的作用。当前供电企业在实际开展建设的过程中，对品牌建设工作比较忽视，使得顾客对供电企业的了解不够深刻，不利于供电企业的市场发展，阻碍了供电企业提升竞争力。因此，现阶段供电企业对品牌建设工作的不重视是当前存在的重要问题之一。

(二)供电企业开展品牌建设过程中不专业

现阶段，部分供电企业对品牌建设工作的不重视，导致当前部分供电企业的品牌建设不专业。品牌建设作为专业性较强的工作，需要优秀的专业人才根据企业的实际发展情况制订合理的建设计划，从而有效促进供电企业更好地开展品牌建设。但部分供电企业在实际开展品牌建设的过程中不够专业，导致现阶段供电企业的品牌建设效果大大降低，甚至有可能会对供电企业产生负面影响。因此，当前供电企业开展品牌建设工作的不专业也是一个重要问题。

(三)供电企业开展品牌建设过程中优秀人才较少

现阶段，供电企业在实际开展品牌建设的过程中需要优秀的专业人才，以更好地促进供电企业充分发挥品牌建设的作用，促进供电企业发展。但当前在供电企业开展品牌建设的过程中企业内部专业性人才较少，在实际开展品牌建设的过程中难以充分结合自身的发展情况，使得开展品牌建设的措施与自身的发展趋势不相符，不利于供电企业更好发展，甚至在一定程度上降低了供电企业的影响力。

三、供电企业有效加强品牌建设的对策

在市场经济的时代，供电企业要充分认识品牌建设对企业发展的重要影响，并且要深刻分析自身在发展过程中存在的品牌建设方面的问题，从而有效结合自身的实际情况采取科学的措施，不断加强供电企业的品牌建设，促进企业全面发展[2]。

(一)供电企业要充分重视品牌建设的开展情况

现阶段，供电企业在实际加强品牌建设的过程中，首先要从根本上对品牌建设有一个充分的了解，并且要对品牌建设予以充分的重视，以更好地促进供电企业品牌建设的发展。当前供电企业在实际开展品牌建设的过程中要对品牌建设对自身所发挥的积极影响进行了解，同时重视品牌建设的开展情况，并根据自身的实际情况有效开展品牌建设，促进企业自身发展，提高供电企业的综合素质。

(二)供电企业要不断增强品牌建设的专业性

现阶段，专业的品牌建设能够有效促进供电企业的良好发展。从目前的情况来看，大部分供电企业对品牌建设的重要性已经有了一定的了解，但存在部分企业对品牌建设开展的专业性不够重视。品牌建设需要根据供电企业自身的实际发展情况及企业的发展方面进行整合，从而制订良好的品牌建设计划，促进供电企业更好地进行品牌建设，形成品牌效应，提升供电企业的市场竞争力。同时，供电企业在实际开展品牌建设的过程中要聘请优秀的专业人才，根据其自身的实际情况合理开展品牌建设，有效提升品牌建设的有效性与专业性，从而充分发挥品牌建设的意义。

(三)供电企业要不断拓宽服务途径

供电企业在实际开展品牌建设的过程中，可以通过有效拓宽服务途径开展品牌建设。随着信息化时代的到来，供电企业可以与支付宝、微信、移动等支付平台开展合作，从而有效提升供电企业品牌的国民性。与其他平台合作的简单宣传方式可帮助供电企业加大宣传力度，扩大宣传范围，从整体上促进供电企业的品牌推广。

(四)供电企业要不断提升服务品质

服务品质是顾客对供电企业的直接印象之一，高品质的服务能够有效提升供电企业在消费者心中的形象，并且能够有效促进供电企业开展品牌建设。供电企业可以通过提升服务品质在消费者心中形成一种文化意识，促使供电企业除却产品的技术发展外更好地拓宽市场，有效塑造供电企业的正面形象[3]。

四、结语

在当前时代，有效加强供电企业的品牌建设具有重要意义，其能够有效帮助供电企业更好地发展，从而占据市场份额。因此，在当前的发展过程中，供电企业要充分重视企业的品牌建设，并且要根据自身存在的实际问题及具体情况进行具体分析，更好地采取合理的方式有效促进供电企业品牌建设的开展，促进供电企业提升市场竞争力，促进企业全面发展。

参考文献：

[1]李景志.新形势下如何加强供电企业品牌建设[J].中国电力企业管理，2016(36)：45- 46.

[2]郑炯.新形势下如何加强供电企业品牌建设[J].低碳世界， 2017(34)：345- 346.

[3]史慧敏.浅谈新形势下企业品牌建设工作[J].中国电力企业管理，2015(22)：30- 31.

作者：李沙

企业品牌建设论文 篇3：

企业品牌建设存在的问题及解决对策

摘 要：企业品牌建设与企业的发展具有密切的关系。文章首先对企业品牌建设的作用进行了简单的介绍，其次分析了当前企业品牌建设存在的主要问题，最后展开了对企业品牌建设问题的解决对策研究，希望能够为有关人员提供一定的参考价值。

关键词：企业品牌建设;问题;解决对策

引言

随着市场经济的日益发展，企业间激烈的竞争已经逐渐渗透到企业间的方方面面。相较于传统的成本、价格、产品质量之间的竞争，品牌竞争已逐渐成为企业间竞争的关键要素。有人说比起拥有产品，拥有市场更为重要。而能够拥有占有市场主导地位的品牌，是拥有市场的重要办法。我们现在可以看到的是企业对于品牌意识的不断增强，对于企业品牌建设与管理的大量投入，对于研究如何通过企业品牌建设，增强企业竞争力，使企业持续发展。

1企业品牌建设的作用

1.1提高企业的软实力

企业品牌建设水平能够代表一个企业的软实力，软实力的强弱会对企业的发展产生一定程度的影响。一是从企业内部来说，增加企业的凝聚力。这种凝聚力，不仅能使团队成员产生自豪感，增强员工对企业认同感和归属感，使之愿意留在这个企业里，还有利于提高员工素质，以适应企业发展的需要，使全体员工以主人翁的态度工作，产生同舟共济、荣辱与共的思想，使员工关注企业发展，为提升企业竞争力而奋斗。使企业上下统一价值观念，形成合力。二是从外部来说，增强企业的吸引力与辐射。有利于企业美誉度与知名度的提高。好的企业品牌使外界人羡慕、向往，不仅使投资环境价值提升，还能吸引人才，从而使资源得到有效集聚和合理配置，企业品牌的吸引力是一种向心力，辐射力则是一种扩散力。通过企业品牌建设中的宣传和展示过程，可以使企业的优良品质外化为企业的良好社会形象，即由“内圣”成为“外王”，从而产生正面积极的社会影响。

1.2成功的品牌建设可以增加企业竞争力同时获得更高的利润

在市场经济环境下，企业通常通过品牌建设增强竞争力。通过成功的品牌建设，提高企业知名度和强化竞争力的一种文化力。这种文化力是一种无形的巨大的企业发展的推动力量。企业实力、企业活力、企业潜力以及可持续发展的能力，集中体现在竞争力上，而提高企业竞争力又同提高企业知名度密不可分。一个好的企业品牌将大大有利于企业知名度和竞争力的提高。这种提高不是来自人力、物力、财力的投入，而是靠“品牌”这种无形的文化力。当品牌和客户之间发展到一定阶段的时候，他们两者不仅仅是一种企业关系，而更多的是一种情感关系，客户视品牌为自己可信赖的朋友，愿意长时间地购买同一个品牌的产品。这种行为就等于他们愿意为这个品牌投资，企业也从他们身上获得了很高的利润回报。

1.3营造良好宽松的发展环境

在网络舆论空前活跃的今天，企业特别是有名企业的举动处于社会各界的关注与监督中。对于一个企业而言，决定其发展的要素主要来自企业外部，具体有政府的支持、社会的理解以及公众的认同。为了实现企业的健康发展，被社会所接受与欢迎，就需要企业进行品牌建设，树立良好的企业形象，通过做好品牌维护营造宽松发展环境。良好的品牌可以成就一个优秀的企业，一个优秀的企业离不开一个良好的品牌。

2当前企业品牌建设存在的主要问题

2.1缺乏品牌意识 不重视品牌的建设

对于一个企业而言，其要想获得长期发展，就需要以长远的眼光看待问题，尤其是品牌建设这一问题上。为了获得市场与客户的认可，品牌通常需要较长时间的发展，只有这样才会发挥出更大的作用与价值。但是，目前许多企业都没有品牌意识，只注重眼前的利益，没有考虑品牌长远的发展效果，只注重眼前产品的实际销售和收入，进而导致品牌附加值低下，影响企业品牌的长远发展。

2.2缺乏品牌精准定位

对于大部分企业来说，其在实际开展品牌建设的过程中，对品牌建设的定位工作不够重视，这样就使得企业品牌核心竞争力不强，对客户起不到吸引的作用。在进行品牌建设的过程中，需要向其中投入大量的人力、物力与财力，如果企业只是无目标的建设品牌，最终只能导致浪费资源，难以占据市场。因此，准确定位品牌，集中资源定位发展，才能有效提高企业发展水平。

2.3缺乏品牌战略管理人才

和国际品牌建设相比，我国企业品牌建设方面还存在较大的差别，这和品牌战略人才匮乏具有一定的关系。对于很多企业来说，其内所拥有的品牌建设人才并没有掌握扎实的品牌战略理论知识，并缺乏一定的实践经验。品牌战略管理人才的缺乏导致企业品牌建设出现一定的问题，如战略决策失误，进而影响全局规划等。

3企业品牌建设问题的解决对策

3.1提高品牌意识并重视品牌建设

品牌是企业的一种无形资产，它提高了企业对消费者的粘度，它代表了质量、信任与保证，企业只有提高品牌意识，构筑自身发展的灵魂，企业才能做大做强。品牌建设主要内容为品牌传播与品牌维护。品牌传播的作用是将正能量传递出去，以显示出比较好的企业形象。品牌传播就需要用到说，但是怎么说、说什么以及跟谁说，就需要对客户的需求进行了解，从外部视角中将企业中各项工作的社会价值充分发挥出来，促进企业影响力的提升。品牌维护与品牌传播一体两面、互为转化。传播工作为彰显形象做加法，维护工作重在防范、化解外部因素做减法。随着“互联网+”时代的到来，各种观念和矛盾的碰撞，企业不可避免要而对公众和舆论的评议。企业还要不断创新，从品质、功能、外观、款式、包装、服务等方面不断地充实品牌的内涵，提升品牌的附加值，企业才能不断发展，品牌才能长盛不衰。

3.2提炼品牌特色，做好品牌定位

企业要搞好品牌建设，首要工作是进行品牌定位，要塑造一个与目标市场有关的品牌形象。根据自己的目标市场，进行品牌个性的开发与塑造，把握品牌的细分市场的特征和差异性，确立自身的优势，从某一细分市场入手，加大研发投入，提升产品质量和附加值，走“专精特新”發展之路。企业也要严把质量关，用质量来锻造品牌。有了品牌的根基，还要有质量的支撑。质量也是品牌的生命，是品牌的基本立足点。要想对企业品牌进行有效的建设，就需要将质量工作看做是一个企业的“生命工程”，保证每件产品都是优质产品，都是品牌产品。

3.3优化服务

如果说，企业有了高质量的产品可以不断开拓市场、占领市场，那么，高水平的优质服务更可以起到稳定市场、巩固市场、发展市场的作用。随着产品差异化的缩小，产品之中包含的服务越来越重要。如果产品的质量相同，那么对于一个企业来说，其会由于服务好而“增值”，同时也会由于服务不好而减值。因此，在建设企业品牌时，企业应对服务进行优化，从客户的角度出发，努力以热情的服务态度、娴熟的服务技能、便捷的服务方式、快捷的服务效率、先进的服务手段来赢取更多的客户，塑造卓越的品牌。

3.4引进品牌战略管理人才

要想做好企业品牌建设，就需要有一批高素质的品牌战略管理人才，并要加强对品牌战略管理人才的培养，以备不时之需。对于这些经验丰富的品牌战略管理人才来说，其通常会按照市场状况制定合理的品牌战略决策，使企业品牌建设往正确的方向发展。此外，企业还必须进行科学化管理，建立符合实际的管理体系，不断完善品牌战略管理，培养品牌文化。

总而言之，企业品牌是一个企业对外形象的象征，企业想要吸引并留住顾客、赚取较高利润，企业品牌是最有力的武器。要想更好地实现企业的稳定发展，就需要开展品牌建设，通过建设企业品牌，树立良好的企业形象，不断提高企业的竞争实力。

参考文献：

[1]冯晓青.企业品牌建设及其战略运用研究[J].湖南大学学报(社会科学版)，2015，2904：142-149.

[2]许恒.建筑加固企业品牌建设研究[D].北京交通大学，2017.

作者：周翔