汉字字体平面广告设计论文

摘要：本文开篇介绍平面广告设计的主要内容，着重介绍广告设计中的字体设计。第二部分介绍平面广告中对汉字字体进行艺术设计，以及在艺术设计中的特点和内容，主要有三部分的设计如字体图形化、字形变体的美术字。图文结合的美术字。第三部分写广告设计中的字体设计欣赏，以及对字体设计欣赏和设计的原则，并且在设计上应富于创造性。下面是小编整理的《汉字字体平面广告设计论文 (精选3篇)》，仅供参考，大家一起来看看吧。

汉字字体平面广告设计论文 篇1：

古汉字在现代广告设计中的运用探索

摘 要：本文通过分析古汉字的象形、表意及设计特征，结合案例论证了古汉字在现代平面广告设计中运用的可行性。文中研究了将古汉字引入现代广告设计的方法，为中国传统文化元素在广告设计中的发展，提供一种新的思路。

关键词：古汉字;广告设计;字体;文化

1 古汉字的艺术化特征

汉字以结构复杂、表意深刻为特征，是内涵丰富的中华传统文化的一种符号化缩影。据考古学资料显示，新石器时代遗址出土的大量陶器上所刻画的象形符号，尽管无法为今人所一一解读，但已具备了汉字雏形的意义。据此，汉字至今已有六七千年的历史。汉字是世界上历史最悠久的文字，其发展演变历程也是中华文明的进步历史。汉字从诞生到规范，先后出现了形态迥异的多种字体：甲骨文——金文——籀文(大篆)——篆文——隶书——楷书——行书——草书。其中甲骨文、金文、籀文、篆文称为古汉字;隶书、楷书、行书、草书称为近代汉字。

(1)古汉字的象形特征。汉字从发现的甲骨文开始，一直来源于对自然界的模仿，有着与生俱来的象形特质。研究汉字的学者们一致认为，甲骨文是我们见到的最早、最成体系的汉字书体。通过已辨识出的甲骨文字来看，很明显汉字是从图画发展而来的，即汉字从象形图画逐渐发展成简单笔画，再通过生产、生活、交流、使用演变为记录语言的文字。尽管后来在几千年的发展中，文字装饰美化形式和附着载体千变万化，但汉字从萌芽产生到发展已深深地打上了象形及美化的烙印。古汉字本身就是形象、象形的图像，“象形”文字占汉字的绝大多数。象形构形的汉字，一种是直接的绘形象物，呈现一种独立的图像;另一种是借助相关物象结合，表现物象，表达相关物体。例如，中马字的象形演变，从最开始根据马的外形产生的文字，逐渐发展成为具有简单笔画的文字，虽然汉字已由图画演变成了笔画的构成，但是其象形的特征还在。古汉字的象形特征，为其在现在广告设计中的运用打下了图形化的基础，以形见意，唤起观者的联想和记忆。古汉字的象形结构蕴含着深刻的设计美学，把其运用在广告设计中具有很大的可行性。

(2)古汉字的表意特征。古汉字作为人类社会早期的象形文字，它的信息传播功能，时至今日依然存在，我们可以依图画去解读。在人类发展过程中产生的古文如古埃及的象形文字，古巴比伦的楔形文字、玛雅文字，现在都已成为古董或成为字母文字，完全丧失当初的形象。只有汉字作为一种自源文字体系，显示了非凡的生命力，千百年来记录着历史、文明和发展的历程。正是由于汉字具有表意功能，所以才能在人类的信息传播方面发挥着独特的优势。古汉字是一种表意文字，所以它的形成本身就蕴涵着丰富的意义，古汉字不断繁衍、变化出各种形态，也不断丰富和拓展了自身的含义。古汉字的表意特征使其赋予字形以外的深刻意念，通过巧妙的构造、丰富的联想，创造出超越象形的意象文字。所以，古汉字不仅“象形”还“表意”。每个古汉字都具有其深刻的含义，理解因人而异，意象也会不同，这正给了广告设计者们很多设计启示。

(3)古汉字的设计特征。笔画是古汉字构成的基本元素，这些简单的笔画在字体中因为位置不同和框架结构不用，而组合成了不同的文字。古汉字结构分为：左右、上下、半包围、包围等等，每个文字的不同结构组织犹如中式建筑中的横梁、立柱、飞檐，相互穿插、平衡和谐，构成了每个完整统一的有机体，体现了和谐的形式美。古汉字图形构成的形态从审美性、象形性、表意性、和谐性等各个方面，都体现出了传统造型艺术的源流。古汉字图形中有常见的装饰纹饰。例如，龙纹、兽面纹等，图形文字的美化意识，通过文字与纹饰的共同性上表现出来。虽然，之后汉字图形逐步简化成为笔画，但是其有意识地借用纹饰中的图形，体现了古汉字的装饰意识。古汉字图形采取了不同的艺术手法、刻意装饰，追求形体上的美观，其设计特征能在现代广告设计中获得深刻的文化意蕴和审美启示。古汉字正是具有象形功能的美学特征、寓意深刻的表意特征及结构变化巧妙的设计特征。因此，在现代广告设计中引入古汉字元素具有很大的可行性。

2 古汉字在现代广告设计中的运用方式

古汉字在现代广告中的艺术创作是以其作为载体的艺术化、视觉化、媒介化、传播化的设计形式，是对其笔画、结构、组合形态、装饰效果的设计与开发。设计思维是根据设计意象将古汉字元素进行拆解、组合、变换、拓展、衍生，以传播视觉信息为主要目的一系列设计再创造的过程。然而，在现代广告中如何对古汉字元素进行合理的设计，才能既保留独特韵味的同时还符合审美情趣，于是我尝试性的归纳了以下设计方法。

(1)笔画变化。古汉字的不同字体具有特定的笔画规律，这些笔画在每个字体中有着非常丰富的构成元素和特性。在设计中通过对特定笔画的夸张或者变形，形成新的创意思路，使字形跳出原有字体的框架，表达广告主题内容。例如，白木彰的汉字招贴设计，利用“乐”字的篆文笔划外形，加以彩色块面配色，给人强烈的视觉冲击。此作品通过字体笔画的变形，更加强化了字体的外部形体特征，给人强烈的视觉语言冲击。

(2)结构变化。每个独立的古汉字都有艺术化的造型结构和装饰化的设计特征。在广告中可结合古汉字的表意内容进行合理的结构变化设计。例如(图5)，白木彰设计的招贴《爱知县立艺术大学制作展》，此作品利用甲骨文的“美”字进行夸张变形，同时字体结构发生了变化，以丰富多彩的背景色表达字义，衬托白色的甲骨文“美”字，充分展示了古汉字元素设计的夸张变形之美。

(3)字图结合。由于古汉字具有象形特征，还具有表意特性，它是具有特定含义的文字图形。在广告设计作品中，把古汉字与图形相结合，用字作为画面的装饰和图形的构成，字意与图意相互映衬，可以将文字在画面中编排成各种新的形态。例如，田中一光设计的海报《人和文字》，以古汉字的象形文字为设计元素，运用古老原始的占卜刻字为背景，通过古汉字和具象图形的结合设计，体现了这组招贴的历史和沧桑感，视觉效果强烈。

古汉字除了与具象图形相结合，能够发挥其图形化的特点之外，与抽象图形相结合也能更好地体现形意一体的特征。再如余秉楠设计的海报《海峡两岸一家人》，以不同家的字体组成图形。作品不仅利用了古汉字“家”的外形轮廓，主体部分似中国沿海地图，家的一点为彩色抽象图形，代表台湾。整个画面，更表达了家字的深刻含义，突出了古汉字的表意特征“以形写意”，“以意达神”，获得了独特的视觉效果。

(4)符号提炼。符号提炼就是将古汉字的符号特征进行抽象化的处理，使之成为一种象征性的符号。古汉字的象形特征不仅体现在甲骨文中，在篆文中也极其显著，特别是其抽象化的发展。例如(图8)，《篆书之美》北京2008年奥运会体育图标设计。作品以古汉字的篆字及笔画为原型，设计了运动的人物和场景，其融合了中国古代甲骨文、金文等古汉字的象形元素，配合现代广告设计的图形标志简洁特点，符合体育图标易识别、易记忆的要求，而且更具有民族特色。

3 “古汉字”与“现代广告”结合的意义与展望

现代科技的飞速发展，人们用敲击键盘的方式代替了以往手书文字的形式。文字的书写形式，能够让书写者对文字进行美的塑造和情感的抒发，中国历史上的各种优美的书法字体，就是对汉字的设计和美的创造。苏州大学文学教授曹炜指出“随着英语学习、西方技术等对母语学习的冲击，以及网络用语的流行，让汉语变得更加戏谑化，也正在消解汉语的美感。但是随着社会文明程度的不断上升，人们追求内在文化底蕴的渴望与日俱增。重新审视汉字，是对中华传统文化的一种回归。”古汉字的研究与开发也逐渐被人们所重视。古汉字由点、线、笔画构成，是世界上现存至今唯一的象形文字，每个字体历经几千年的发展包含着深刻的意味，给现代广告设计者无穷的启示。

古汉字在现代广告设计中的运用与设计方式的探索，使得中国传统文化元素与现代文明很好的对接和融合，符合现代设计的发展，对民族传统文化元素的探究也是现代广告设计的趋势。古汉字设计方式的多元化，是对现代广告设计视觉语言的一种推陈出新，给广告文化带来一种新的形态。当广告创作者深刻理解了传统文化的精髓，吸收了传统文化中优秀的养分，才能设计出具有独特民族特色的广告作品和广告文化，这也是目前在现代广告中塑造中国特色民族风格的方式和要求，由此也可以把中国广告带入一个更为广阔的发展空间。

参考文献：

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[2] 曹方.现代汉字艺术设计[M].南京：江苏美术出版社，2001：86-87.

[3] 杨艳平.古汉字形态对汉字设计的创意启发[J].湖南商学院学报，2002(6)：58-59.

[4] 王薇.古汉字与字体设计[J].艺术理论，2007(12)：36-37.

[5] 徐宛芝，王拓.听写的是汉字追捧的是文化[N].新华日报，2013-10-09.

[6] 鲁毅.汉字——中华文明的历史丰碑[N].光明日报，2007-04-06.

作者：丁琼

汉字字体平面广告设计论文 篇2：

平面广告中的字体设计

摘 要：本文开篇介绍平面广告设计的主要内容，着重介绍广告设计中的字体设计。第二部分介绍平面广告中对汉字字体进行艺术设计，以及在艺术设计中的特点和内容，主要有三部分的设计如字体图形化、字形变体的美术字。图文结合的美术字。第三部分写广告设计中的字体设计欣赏，以及对字体设计欣赏和设计的原则，并且在设计上应富于创造性。最后对我国的广告设计中的字体设计的发展做一些总结。

关键词：广告设计;字体设计;图形;色彩

中华儿女在悠久的历史文化长河中创造了我们记载文明的载体，即汉字。为我们记载了历史悠久的华夏文明，也为我们表达自己的思想提供了可利用的工具。在本文所谈及的平面广告设计中，文字起着举足轻重的作用，其他的任何具有艺术感的表达手段都不如文字的表达强劲有力。但是，在广告设计中，我们如果使用千篇一律的普通大众的不加任何修饰的汉字字体，这样我们必然会在惨烈的市场竞争中迅速淘汰。所以，在表达意思的基础上，增加我们在文字上的引人眼球的东西，对传统文化字体加以艺术设计。更加生动形象的表达我们的平面广告所要表达的意思。

1 平面广告概述

平面广告就其形式而言，是指在受众和广告主之间传递信息的一种媒介。主要目的就是吸引大众，使得大众能够了解到广告主所要传达的信息，从而达到一种商业经济目的。平面广告主要有文字、图案和色彩等构成。下面我们对其进行一一介绍。文字，是指在我们设计广告的版面中的语言文字叙述部分，也是广告版面中最为核心的内容。它存在于广告设计中的意义就在于使得消费者在某一品牌的产品上建立购买欲望和购买产品的信任感。美国有一位著名的艺术指导曾经说过这样的一句话：伟大的广告创意还是得靠富有视觉意象的文字表达出来。这就告诉我们在设计广告的过程中要注意对文字进行多方面的创意，没有文字的广告就不是真正意义上的广告。[1]图形，也是平面广告的主要组成部分，它可以更加生动形象地表达广告所要表达的内容，并且其最主要的功能就是吸引受众的眼球。图形的表达可以赋予现实的实体物以形象生动可见的活力、激情等特征。我们在现在许多广告设计中可以看到有许多东西呗赋予了其本身并具备的东西。例如，在日常的广告中，我们可以看到直角来形容一个人的时候，我们会立马联想起这个人的一些特征，如可靠、稳定等等，但是我们看见如果用一个圆形来表达一个人的时候，我们会和这些词汇联想到一起，如圆滑、世故等等。图形可以生动形象的表达文字所要叙述的内容，再加上文字的描述，内容更加清晰可见。色彩是最能引人眼球的东西，也是最能体现品牌特征的东西，其实它本身就是不同的光汇合在一块的混合体，当光芒射到一个物体上，当然会吸引我们的注意力。并且加上其搭配的图形和文字，可以更加真实的反应人、物和景。曾经有位著名艺术家说过，在绘画的艺术表现上，若素描是理性方面的东西，则色彩在绘画过程中则起到了情绪方面的作用。在广告中我们利用色彩，是为了准确表达广告所要表达的情绪。色彩的不同或者色彩搭配的调换可以使得广告所要表达的内容有着天翻地覆的变化。色彩运用到广告设计中的各个角落，包括图形可以涂以色彩，文字可以加以色彩设计等等。

2 平面广告中汉字字体的艺术设计

我们对汉字字体的设计，只能在其外形上进行设计，因为其含义已经被我们的新华字典所确定，对其外形上进行设计，主要就是把字体图形化、字形变体的美术字、图文结合的美术字。

2.1 字体图形化

从最早的甲骨文开始，我们就以图形来表达我们的思想、活动内容，同时，我们在很早时期就有了图文同源的说法，虽然有些不科学，但是也足以表达我国的文字是从象形文字发展而来。我们还有一个很明显的例子，如“祖先”的“祖”，左边是一个示，在古代是指祭祀的意思，右边是一个男性生殖器，因为当时已经从母系社会进入了父系社会，男性在家庭中的地位是至高无上的，因此我们可以看出来当时应该是以男性为祖先，女性没有任何的社会地位。[2]进入现代社会以来，随着我们的经济基础不断增强，科学技术日新月异。由于现代生活节奏的加快以及东西方文化的结合，使得原本许多属于自然的东西被稀释掉了。所以，现在许多人都希望返璞归真、重回大自然，所以在文字设计的时候多用到我们的古老的文字“甲骨文”是被许多中国人所喜爱的和许多外国朋友所感兴趣的。现在大多数人都说音乐无国界，其实图形更加无国界。在有些不懂得我国语言文字的外国朋友想要购买广告产品时，我们可以通过图形样式的文字来传达我们的产品信息，同时我们要懂得利用色彩来传达我们的产品信息。

2.2 字形变体的美术字

字形变体的美术字最为关键的就是要实现字与字之间的字体、色彩等方面的变化与统一。其主要就是在宋体或者黑体的基础上，摆脱原字形和原字体笔画的束缚，进行和设计主题相吻合的创造，发挥想象力，重新组织充满艺术气息的字形。同时要注意尊重我们的传统文化，不可以进行不文明的创造和对传统文化的污蔑。艺术上的美术字体就是通过对原本字体进行艺术上的设计，如可以改变字体的结构、字体的笔画、绘以字体不同的色彩等方面，或者进行字体部分部位的上移下移、扩大缩小等变化来加强字体的艺术感。

3 平面广告中的字体设计欣赏和原则

在平面广告设计中，我们可以通过我们的科学技术即电脑的幻灯效果或者PS效果来表达我们的作品，这样可以丰富作品内容、提高作品的设计层次，同时可以提高作读者的视觉感官效果。我们可以利用电脑在广告设计中的运用，对字体的设计可以更加丰富多彩，绚丽多姿，使得人们对媒介宣传和字体的变换产生了新的认识。现在很多媒介来传播信息是通过虚拟的概念，但是当今的平面广告设计中还没有太大本质上的变化，即通过视觉上的形式来表达产品的思想、概念和信息。我们现在所处的这个年代需要把产品的信息更加准确而清晰的表达出来。[3]我们对广告的设计要遵循我国国务院广告部的指示，不能有伤风败俗的个性宣传，更加不能有损害我国执政党中国共产党的语言文字和图案的出现。同时，文字的位置要符合整体要求，要考虑全局的因素，不能有视觉上的冲突。提高文字的可读效果，在文字设计上得使人易懂、易识别，切记广告设计的主题。在设计的创造上要在视觉上给人以美感、并且要富于创造性，在美感的体现上，我们要注意字形的设计以及字形和图形的结合，在文字的创造性设计上要体现字体的个性色彩。

4 结语

通过上述对文字在平面广告中的设计，可以看出，随着科技水平的发展，文字设计的水平也在提高。一个好的设计师对一则广告的设计，着重点一定会放在文字的表达上，以及文字字形和图形结合的表述上，同时又能对字体进行很好的控制和安排。我们现在很多设计师都是从外国留学归来，带来了许多西方的设计理念，和我国的传统的自然理念相结合，同时体现东方美和西方美的结合。我们在未来的平面广告设计中，多多向西方的设计进行交流和学习，以及我们临近的东南亚国家和东亚国家，了解当地的民族风情和民族特色，尤其在时尚的广告设计上，更要体现时尚和自然结合的元素。

参考文献：

[1]哈佛设计.2006(6).

[2]夏晓鸣，钱正，曹晓燕.广告文案写作[M].武汉：武汉大学出版社，2006.

[3]李承华，董德丽.现代平面设计中的符号层次[J].设计艺术，2005(01).

[4]倪伟.字体设计[M].上海人民出版社，2004.

[5]朱健强.广告视觉语言[M].厦门大学出版社，2000.

作者：公希萌

汉字字体平面广告设计论文 篇3：

汉字在平面广告设计中的应用研究

摘 要：汉字在平面广告设计中扮演着重要的角色，本文分析了汉字在平面广告中的应用优势，探讨了如何更好地将汉字运用到平面广告的设计中，对平面广告的设计做出相关的思考，同时对其在平面广告设计中的应用策略进行了分析。

关键词：汉字;表现形式;平面广告设计

汉字，就是记录汉语的文字，是现阶段我国使用最广泛、连续使用时间最长的文字。汉字的发展经历了漫长的历程，由甲骨文、金文、小篆、隶书、楷书、草书和行书发展而来。汉字是中国最具影响力的文化符号，经过长时间的发展演变已经广泛融入到人们生产生活的各个领域，很多广告设计师开始将汉字融入到设计的环节中。在平面广告设计中如何应用、美化汉字并进行相应的艺术形式转变，成为目前平面广告设计中最值得关注的问题之一。

1 汉字在平面广告设计中的优势

1.1 文化信息意味重

(1)书写符号。汉字是一种书写符号，它记录着汉语的发展。汉字的书写形式和字体构成都是独具特色的，汉字的构字方法包括指事、会意、象形和形声。每个汉字的形体结构都存在差异，即使两个形似字，也有不同的含义。汉字与其他拼音符号的文字相比更具美感，北京奥运会会徽的设计就充分展现了汉字的形体美，这是奥运会会徽对汉字的第一次引用，它像“京”字的变形，又像一个舞动的人，一笔一画间充满着奔放、灵动的美[1]。(2)民族符号。汉字不仅是汉语的一种书写符号，更是一个传播各民族文化信息的载体。汉字作为中华民族的民族符号，有着悠久的发展历史，最早于上古时代的汉族人发明，历经数千年的发展才形成了现阶段的汉字形态。由于我国是多民族的国家，很多民族仍保留着自己民族的文字，汉字作为通用的民族符号，有利于各民族之间进行经济文化交流。同时，汉字对其他民族的文字也带来了很大的影响，例如日本文字的假名中仍保留着大量的汉字字体，十三世纪前的越南也是以汉字为主要交流工具的。广告文化将代表民族文化的汉字真正应用到平面广告设计中，在实用艺术设计领域拥有着非常广阔的发展前景。作为现阶段大众可以广泛识别的文字符号，可以更好地达到广而告之的目的。

1.2 艺术风格多元化

(1)汉字的形体美。汉字的形体美更多的体现在它的书写结构中。在平面广告设计中，往往利用汉字的形态变化来增强广告的视觉价值，形成一个具有鲜明特色的广告标语，个性地展示平面广告的主题。要想体现汉字的形体美，不仅需要深入分析字体结构，也要根据文字的特点赋予其广告之外的独特内涵，这样才能充分演绎出汉字独特的字态以及阐述的动人旋律，从而呈现出产品自身的特色。(2)汉字的图形美。图形美是象形文字汉字独有的特质。每个字体都是由事物美化演变而来的，如根据牛羊角朝上与朝下特征，创造出“牛”“羊”二字;通过山峰的高低崎岖，创造出“山”字。汉字的图像美一直是平面设计师发挥想象力的灵感源泉。“舞动的北京”中一个“京”字，既将运动员矫健的身姿跃然于纸上，又体现了全民舞动的特点，使图形与文字完美地结合在一起，达到了新颖、独特的视觉冲击效果。(3)汉字的意境美。汉字自古以来就享有灵美、个性的美誉。汉字结构的优美使很多人沉浸其中，每一个汉字都可以被人看成一首醉人的诗、一幅精美的画。汉字既能品味出巴洛克的意蕴，又能诉说文艺复兴的伟大。而汉字的意境在于通过外在的形态，突出其所要承载的含义。书法是汉字意境美的写照，书法不仅生动的展现了汉字的神韵，又散发出了书法家独特的个人魅力。设计师将传统书法那浓浓的东方神韵以及文化内蕴应用到平面广告中，让人身临于广告的意境中，淋漓尽致地展示出汉字意境之美，准确、生动地表达出广告的内涵。

1.3 构成形态为“方形”

方形是很多图形的基础，既有圆形的圆润，又有三角形的突兀。 汉字是世界上唯一仍在使用的方形文字。作为一种多重组合字体，汉字不论有几个“小配件”，都组装在一个方形框架之中。在这框架里，各个笔画、部首按照不同方向、连接、覆盖，并与线、色彩、线条、结构的变化相配比，充分修饰汉字的形态。如果对汉字进行各种形态美感的延伸，那么既能美化广告设计形象，又能渲染广告意境。

2 汉字在平面广告设计中应用策略

2.1 增强可读性

广告最基础的功能就是信息的传递功能。广告上的文字是向外传达设计者的理念与商品的信息的重要媒介。平面广告设计过程中，汉字的设计能否准确地向消费者传递商品的信息是平面广告设计师们首先要考虑的问题之一。增强可读性的具体做法有以下两点：(1)进行平面广告设计时，既要体现出汉字的独特美感，又要保证汉字的字体形态不能有过大的变化，否则会让阅读者难以辨识，继而淡化了广告的宣传意义。设计师不能因为注重广告的整体美感，而忽略了汉字的简洁、明快的形体特征，切忌盲目地追求独特的艺术效果。应当将一个普通的汉字进行形体变形，才能达到艺术领域的高视觉效果。此类设计既可使广告更具有美感，又提高了阅读者对广告的辨识度，增强了广告的可读性。(2)“形似而意异”是汉字呈现出的主要特点。例如：大与太、昕与听、未与末等，设计师在对相近字运用时，应注意进行整体或部分强调，凸显其不同点，避免消费者误读，达到让阅读者一目了然的目的，从而更好体现广告设计宗旨，增强广告的可读性。这对于展现广告的特色是十分重要的。

2.2 落实汉字所呈现的广告理念

平面广告的设计理念始终与被宣传物紧密相扣，即通过鲜明、口语化的词汇，让消费者铭记于心，又间接的对消费者进行某种承诺。例如：没有最好，只有更好;一切皆有可能等广告语句的运用，既生活化，又符合人们的思想需求。落实汉字所呈现的广告理念的具体措施有如下两点：(1)体广告宣传的真实性与效率性。在进行某对象的广告设计时，应事先对该产品的功能、特点及消费者对该产品心态等进行研究，做到切实利用汉字词汇，不妄加、不随意地进行广告语设计。应该发挥主观能动性，寻找广告语的切入点，实现完美设计的目的。(2)随着经济的发展，人们生活水平的提高，人文文化信息传递的速度也在不断加快，广告语句也随之改进。设计者应尽量使广告语简短、精炼，使读者尽快理解并记住产品的信息。在进行广告设计时，应紧紧抓住宣传物品的主题，灵活运用汉字词汇，使广告达到一针见血的效果，简洁明快地突出广告理念，体现其宗旨。

2.3 开发汉字字体设计

现今汉字的形体主要是艺术字体与常规字体两种。对于艺术字设计的变化上也是参照着常规字体进行小范围的改动，例如，宋体与仿宋体、黑体与微软雅黑等。此类艺术字体对消费者而言变化甚小，不易察觉，降低了广告的视觉效果。随着科学技术的发展和更多新型软件的开发应用，汉字处理技术也在不断进步。这就为开发新型字体，增加广告的独特性提供了可能。进行汉字字体设计的具体措施主要有：(1)在不影响其阅读效果时，对汉字进行拆分使用。既提高大众阅读广告的兴趣，又增强了广告的宣传力度。(2)将汉字的象形文字特点与所宣传对象充分结合，做成亦字亦画的广告标语，一方面能让读者领悟到广告宗旨，另一方面又让读者对宣传物品有一个快速、准确的了解。

3 结束语

汉字因独特的形体美，充分展现了汉字的灵动、优美，大幅提升了平面广告的宣传价值，使之特色鲜明、独放异彩。目前在进行广告语设计环节中，要将宣传产品的特点与汉字的特点紧密结合起来，利用汉字的语言特点、形体特点多方面表达产品的信息，从而达到更好的宣传效果。

参考文献：

[1] 马凌云，杨永久.平面广告设计[J].上海交通大学出版社，2013(15).

[2] 张小平.汉字梦[J].包装与设计，2010(09).

作者：杨硕