视觉识别在幼儿园品牌形象设计中的应用
【摘要】幼儿园作为幼儿教育的载体，其品牌形象关系自身的长远发展。幼儿园品牌形象设计中对视觉识别的应用，有助于明确幼儿园风格定位，使幼儿园以更加鲜明的特征呈现于公众视野，增强幼儿园的竞争力和吸引力，使其得到更好地发展。本文结合视觉识别理论内涵，探索视觉识别在幼儿园品牌形象设计中的应用，改变幼儿园品牌形象设计的随意性和盲目性，增强幼儿园品牌形象设计的吸引力，促进幼儿园的长足发展。
【关键词】视觉识别 幼儿园 品牌形象 设计
幼儿园的视觉识别形象是指幼儿园的外观形象，是幼儿园理念和行为的外在表现，包括幼儿园的布局、建筑风格、绿地空间、景观标志等各个方面。由于各地方幼儿园之间的竞争日益激烈，幼儿园要想在激烈的竞争中脱颖而出，必须加强自身的建设工作，在保证服务质量的同时，也要关注品牌形象、提升幼儿园的吸引力，以获得更多的资源，实现自身的长远发展目标。以下，基于视觉识别的幼儿园品牌形象设计，笔者谈一谈幼儿园在注重把握本园特征，从打造幼儿园标志、色彩、字体设计等方面入手，突出幼儿园的个性，打造幼儿园的特色品牌形象。
一、视觉识别系统的基本内涵
在幼儿园品牌形象设计过程中，视觉识别主要涉及幼儿园标志、标准色彩、幼儿园吉祥物等，它是一种比较系统的视觉传达体系。在对幼儿园品牌形象设计过程中，我们通过对相关元素的加工和整理，形成比较完善的符号概念。这种符号概念，是对幼儿园的精神内涵的传达，通过符号表达，展现幼儿园的精神面貌[1]。一般来说，幼儿园品牌形象塑造过程主要包括了两个层次内容：第一层次在于象征图案，如幼儿园名称、园徽、标准色、吉祥物设计；另一层次则是衣着形象、标识牌、幼儿园环境创设等内容。视觉识别系统的应用，体现了幼儿园的影响力和凝聚力，是幼儿园得以长远发展的基石。
幼儿园品牌形象设计过程中，设计者在对视觉识别系统的应用时，要注重准确把握幼儿园自身的定位和特征，对幼儿的兴趣、喜好进行分析，并把握幼儿园的发展理念，做好整合，使幼儿园的精神面貌借助于形象符号，更好地展示出来[2]。幼儿园品牌形象设计要注重突出规范、统一的形象，能够对幼儿园进行宣传，并方便幼儿园与家庭、社会之间的沟通和交流，为幼儿园的发展创造更加有利的条件。
二、幼儿园品牌形象设计的影响要素分析
幼儿園的品牌形象设计问题得到了幼儿园的广泛关注，为了提升自身的竞争力，幼儿园在进行品牌形象设计过程中加强理论探究，并结合自身的实际情况，使品牌形象设计的效果得到大幅度的提升。目前，在幼儿园品牌形象设计过程中，VI视觉识别系统得到了普遍的应用。VI视觉识别系统把握视觉感官效果，为幼儿带来一个良好的环境，更好地促进幼儿的成长。VI视觉识别系统作为CI战略的一个组成部分，其注重幼儿园整体风格定位，使幼儿园的形象更加鲜明，以提升幼儿园的凝聚力。VI视觉识别系统在进行幼儿园品牌形象设计过程中，其影响要素一般包括两个层次内容，分别是观察力和想象力[3]。
（一）观察力
在对观察力问题的把握中，我们要注意把握VI视觉识别系统设计的差异性，即幼儿园品牌形象设计针对于幼儿观察力的把握，需要从幼儿视角出发。在幼儿园品牌形象设计过程中，形状、色彩以及材质对幼儿观察力有着一定的影响。幼儿的观察力与成人存在较大的差异性，其对图形符号更为敏感，借助于图形符号进行物体特征的了解，是促进幼儿观察力成长的关键。因此，在品牌形象设计过程中，要更多地从图形符号视角出发。
（二）想象力
幼儿想象力处于一个快速发展的阶段，并且这种想象力并非是固定的，而是具有较强的随机性。幼儿想象力的发展与外界环境有着密切的关联性，外界环境会刺激幼儿想象力的发展。幼儿园品牌形象设计过程中，为了促进幼儿对世界的更好认知，要注重对幼儿想象力予以把握，借助于物体做好引导[4]。视觉识别在幼儿园品牌形象设计中的应用，要注重对幼儿想象力的诱导，以促进幼儿思维的发展。
三、视觉识别在幼儿园品牌形象设计中的应用
分析视觉识别在幼儿园品牌形象设计中的应用，一方面要把握视觉识别的基本内涵，使视觉识别与幼儿园品牌形象设计紧密结合，突出视觉识别设计的优越性，为幼儿园扩大自身影响力创造有利条件；另一方面，幼儿园自身的发展理念，是品牌形象设计必须把握的基础性元素，设计者只有明确这一内容，才能提升幼儿园品牌形象设计的效果和质量。关于视觉识别在幼儿园品牌形象设计中的应用，具体内容有三个方面。
（一）符号化的标志设计
图形符号化的表达是幼儿园品牌形象设计之关键，其结合了幼儿的特征，以图形符号激发幼儿兴趣，使幼儿对物体更好地进行观察，并能够让幼儿感受物体的内涵。本文在对幼儿园品牌形象设计问题研究过程中，秉承“愉快、温馨”的发展理念，注重为幼儿创造一个愉快、温馨的成长环境。在符号化标志设计时，主题突出了一种轻松、愉悦的氛围。结合这一发展理念，在幼儿园形象标志设计时，视觉符号力求简单，并能够直达幼儿心底，让幼儿感受设计的内涵[5]。
如博白县博白镇幼儿园在幼儿园形象标志设计时，采用了“博白县博白镇”的首个英文字母“B”进行图形设计，以教师呵护孩子的图案作为标志，设计的造型更加趋于儿童化，突出独特性。这一标志设计突出幼儿园的幼儿理念，让幼儿在看到标志后，能够产生快乐、轻松的心理感受。这样一来，可以增强幼儿对幼儿园的心理归属感，为幼儿园的发展创造更加有利的条件。幼儿园形象标志设计过程中，对形象符号确定后，搭配了蓝色、玫红、黄色三种颜色，通过简单的处理，形成鲜明的视觉效果。从本次设计的形象标志来看，这一标志比较简洁，幼儿接受度较高（如图1）。
（二）童真性的色彩设计
在幼儿园品牌形象设计过程中，视觉识别色彩的选择及搭配，对于幼儿园品牌形象有着较大的影响。幼儿不同于成人，他们对色彩的辨识会对心理发展产生影响，对幼儿思维想象力发展也有着很大的影响[6]。一般来说，暖色调的色彩可以使幼儿保持活跃的情绪状态；冷色调可以使幼儿产生平衡的情绪。针对色彩的特性，幼儿园在品牌形象设计过程中，需要结合功能的分区情况，做好有针对性的设计。
针对色彩设计问题，笔者以色彩设计的分析为例，从三个功能区进行分析，分别是学习区、休息区、娱乐区。学习区是幼儿进行知识学习的地方，在做色彩设计时可以突出暖色调，使幼儿产生愉悦的心情（如图2）；休息区设计可以搭配冷色调，让幼儿保持安静的状态（如图3）；在娱乐区的设计过程中，可以利用红色、粉色等色调搭配，激发幼儿参与活动的热情（如图4）。
（三）标准化的字体设计
幼儿园在品牌形象设计过程中，其字体设计也是视觉识别系统应用必须把握的一个重点内容。在标准化字体设计时，我们要注重幼儿园的区域位置。如一些少数民族地区，要注重对本民族文字字体进行设计。在设计字体时，要突出幼儿园的特点，并充分考虑幼儿的审美情趣，使字体设计具有童趣化的特征。在设计标准化字体时，我们可以结合广告体的形式，使字体看上去更加灵活，以突出幼儿园文化的独特风格。
幼儿园字体设计的标准化考虑，其注重突出生动、形象的字体设计理念，不拘泥于形式，使幼儿园字体与幼儿的审美情趣完美地结合起来。如设计“丽馨幼儿园”时，融入图片元素，用眼睛代替汉字“丽”字的两点和“馨”字的最后一横，这种设计方式使文字看起来生动、形象，带给幼儿更加趣味审美感受（如图5）。标准化字体的设计要注重突出视觉效果，在字体设计中应用图形化的视觉符号，能够使幼儿对字体形成良好的感知，有助于幼儿思维广度的延伸。
幼儿园品牌形象设计关系到一所幼儿园的长远发展，是幼儿园在激烈竞争中脱颖而出的关键。视觉识别在幼儿园品牌形象设计的应用，要注重利用好符号化语言，使图形符号有效体现幼儿园理念，带给幼儿更加直观的心理感受，以增强幼儿园的凝聚力，促进幼儿园的发展和进步。在进行具体设计过程中，要着眼于幼儿的观察力和想象力，把握幼儿VI系统与成人VI系统的差异，使幼儿园品牌形象设计更具个性化，以满足幼儿园发展的现实需要。此外，幼儿园品牌形象设计与幼儿园自身发展理念息息相关，在应用视觉识别理论的同时，更要结合幼儿园自身的发展需要，做好统筹安排，提升幼儿园品牌形象的设计质量和设计效果。
【参考文献】
[1]吴琳.基于幼儿园品牌形象的标志设计探析——以北京市南磨房幼儿园标志设计项目實践为例[ J ].艺术教育，2015（11）
[2]本刊编辑部.引爆亲子品牌 金鹰卡通势不可挡《爱上幼儿园》品牌“深植”案例[ J ].声屏世界·广告人，2015（7）
[3]朱红娟.开展尚美教育 打造幼儿园特色[ J ].环渤海经济瞭望，2015（6）
[4]徐金鑫.浅析幼儿园门户网站的规划布局[ J ].电子制作，2013（17）
[5]潘薇.浅谈新时期示范性幼儿园发展策略[ J ].现代教育科学，2013（2）
[6]向阳，李翠莲.倡导以人为本，构建和谐文化——幼儿园文化建设初探[ J ].中国校外教育，2011（21）
作者：赖兵
[摘要] 企业识别系统中视觉识别系统的设计至关重要。视觉识别是企业外在而又最直观的一部分，可使消费者一目了然，达到对企业认知的目的，其设计系统主要是利用字体、色彩、标识及其它视觉符号要素，充分体现企业经营理念与文化，树立企业良好的形象，提升企业形象的魅力。
[关键词] 企业形象识别系统视觉识别标识
视觉形象在形象塑造中是最靓丽的一道风景。随着人们对企业形象的认识的加深，企业形象塑造开始由视觉识别转向产品形象、服务形象、公关形象、员工形象等内在的企业形象设计上，反而对最具有魅力的视觉形象设计的热情有所减退。在今天，传媒尤其繁荣，甚至社会每一个神经的震颤都在传播辐射的领域中留下生动的写照。当前的企业形象塑造对视觉设计已经跟不上时代发展的潮流了。我们要在传媒发达的社会中利用视觉来提升企业形象的魅力。VI(Visual Identity)是CI(Corporate Identity)战略中视觉表现形式，是整个企业识别中传播力量和感染力量最具体、最直接、项目最多、层次面最广的静态识别符号。VI的视觉效果是企业形象力强弱的决定因素。视觉传达设计中的符号基本上所含有的意义不需要经过理解就可以直接进入人的感觉，尤其是具有强烈的视觉冲击力的视觉符号将具有可见的视觉形象与内涵特质的抽象概念融为一体，以传达企业情报信息，从引起注意、产生兴趣、欲望、强迫记忆、采取行动，到最终达到促进销售，为名牌商标树立知名度。
一、视觉识别的要求
1.视觉识别的基本要求
(1)VI设计以传达MI(Mind Identity)为原则
CI战略主要表现在充分反映和传达MI的原则。视觉设计不同于一般的美术设计，VI是理念的视觉表达形式。VI设计除了依循一般的美学原理，设计构成法则外，还需注重企业的理念精神。脱离了企业理念，根本不存在好的设计,或者只是缺乏内涵的图解。因此，在设计过程中，必须遵循充分反映和传达MI的原则，应从各个方面多层次、多方位传达MI的实质。
(2)VI设计的个性化原则
今天是信息爆炸的时代，每日数以亿计的企业广告宣传费用，转化为各种各样的广告，充斥着人们的视听空间。一种具有张力与穿透力的信息，能够从众多的信息大潮中脱颖而出，为人们所瞩目、注意与记忆，必然具有与众不同的个性品质。作为现代企业对内对外进行宣传、树立形象、促进销售的重要手段——企业形象(VI)的设计而言，个性是它的生命。
(3)VI设计的整体性原则
企业形象的视觉效果是否统一完整对企业宣传效果有直接的影响。如果企业在视觉设计上风格不统一，在公众心目中的形象也会七零八落，也就不会对企业形成统一完整的认知度，从而也不能因对某一方面的好印象而变成对整个企业的良好印象。所以其基本元素和应用元素在设计元素和风格上都必须保持高度一致。VI设计的一致性可加强传达信息的频率与强度，产生倍增的扩散效果、统一的设计形式还可以节约设计制作成本，方便视觉识别系统的管理，并可将设计水准经常保持在一定水平。
(4)VI设计的可执行性原则
VI设计它不但是设计艺术的一种形式，同时它也是企业发展的一个重要手段。在设计VI的过程中我们要考虑到设计的艺术性，也要考虑企业的实际情况和其设计在实际使用中的可能性与可行性，包括制作成本、时间、媒体、印刷、权限大小、材质等，企业更应当顾及企业本身的规模和经济实力以及所处的物质和文化环境，有选择地制定VI设计规划，避免片面地追求“标新立异”。
2.企业视觉识别的薄弱环节
(1)加强视觉设计的延展性
世界上的企业形象可以说是百花齐放，视觉形象更是争奇斗艳。虽然企业形象的稳定性对企业在公众心目中形成良好的知名度和美誉度是有利的，但经过长期的发展，人们的审美、社会的环境、企业自身都会发生很大的变化。企业想保持以鲜活的形象展示在公众的面前，就要随社会审美和企业经营战略的发展而不断地改变。但企业形象改变的频率过快，也会对企业经营带来负面的影响。前后两个形象互相影响无法形成统一的企业形象。这样我们在设计企业形象的时候就要注意视觉设计的延展性。延展性就是指视觉设计发展过程中的改变并不是南辕北辙的，而是新的形象要对旧的形象在继承优点的同时，给视觉设计以新意。
(2)加强视觉设计的审美性
企业形象是商业社会创造出来的一件艺术品，其本身所具有的审美价值是企业形象资产不可缺少的无形价值。企业形象的审美价值越高越能显示企业形象的独特性，而且这种审美价值是很难被模仿的。在审美性上视觉艺术表现要比制度规范和精神理念更具有优势。充分发挥视觉形象的优势对企业形象设计的审美的提高是很重要的，形象的审美性加强了企业的独特性就充分地被大众所接受。审美价值不是一种虚幻模糊而难以捉摸的“影子”，不是与市场价格无关的一种社会价值，而是存在于市场竞争中的一种因素和筹码，是产生人们不同心理感受的现实对象，具有明显地可以直接转化为交换价值的价值。这种由审美价值转化成的市场交换价格对企业市场营销战略的制定、对企业行为的决策以及对企业资产的评估均具有十分重要的作用。
(3)增加视觉设计的民族性
民族性是指民族文化的个性，不同民族的区别就在于它们有着不同的文化。如法兰西民族的优雅，美利坚民族的奔放，德意志民族的严谨，中华民族的勤劳和智慧。这些都是民族文化赋予其民族的共同个性，即民族性。民族自身具有的尊严，引发其扑朔迷离的神秘性与趣味性，这就使它散发出迷人的魅力。在竞争日趋国际化的今天，不恪守民族性这一基本特性，必将导致竞争市场的匾乏、失守。我们接受和喜爱外来文化，却不能没有民族文化这个根本。我们在企业形象设计中要加强视觉设计的民族色彩，充分利用中华民族的魅力去征服世界。
(4)增强视觉设计的网络传播
视觉传播主要通过和社会大众的频繁接触来发挥它的独特魅力。视觉设计也要充分利用网络这个广阔的资源来宣传企业的形象，网页是网络上视觉传递的最好途径，因为人们在网上都是通过网页来获取各方面的知识和信息的，这是目前最流行的网络信息发布的方式。它主要的特点就是传播速度快、范围广、灵活性强、受众数量可准确计算等。我们要充分利用网络的特点加大宣传企业形象，企业形象在知识经济时代企业形象的宣传的主战地要从电视转向网络，而企业形象在网络中的主要竞争手段是靠视觉取胜。
二、视觉识别实务
1.视觉识别的字体
企业的标准字体是企业基本要素中最稳定的要素，一经确定就很难更改，所以在设计中标准字体要在确立之初，就要满足以下标准：字体要设计成规范识别性高的字体;字体设计要独特；注重加强标准字体的美观性,让标准字成为企业标识的点缀，在视觉上更美更和谐的去传达;标准字体要在设计上有充分的发展空间以适合不同的视觉要素的宣传。我们可以根据企业经营的领域的性质或企业的内在企业精神和经营理念，对标准字在笔画和结构上进行改动，这样可以从字体的角度向公众传递企业信息。
2.视觉识别的色彩
标准色要素是相对稳定的另一个要素，标准色是以感性的方式去表达企业的性格特征。色彩的存在可以给视觉增添无限的魅力，色彩除了能够给人视觉上愉悦之外还能调节情绪、影响智力、改善沟通。色彩的视觉特征具有“先声夺人”的魅力。我们在远处看一个东西时首先第一印象是它的色彩。视神经对色彩的放映程度是最快的。视觉对色彩的感知率如下表。
3.视觉识别的标识
在标识设计中延展性最好的就是文字型，因为企业选用文字型的标识是不会随着时代的发展有内有所改变的，文字型标识稳定性和识别性强。IBM公司就是文字型标识的成功典范。但文字型标识在设计表现上灵活性比较小,容易形成呆板的印象。另外文字相对图形来说吸引人注意的比率较低。IBM也曾试图通过线条的形式打破原来死板的形式。图形是视觉中最活跃的因素，一般企业愿意使用造型独特的图形作为企业标识。在延展性上抽象图形显示出绝对的优势。例如耐克的标志，无论时代如何变换，这个由胜利的首字母变形来的标识都不会过时。
标识的风格充分显示企业的个性，对于标识的风格在本土文化的影响下标识带有本民族的特色。德国的标识是严谨和高度概括的;法国的风格是优雅自由的;美国的强调活泼的自由空间组合;日本则把东方的文化的传统知觉设计和欧洲的构成主义结合在一起，每个国家的标识的风格都有自己的鲜明的个性。总体来说，各国标识设计的风格大体趋势是：由符号到复杂的图形再转向符号，前后两种符号的意义是不同的。前者是简单的符号而后者则是现代简单、大方、抽象的几何图形。这样的设计是当今的潮流，符合标识的易识别、涵盖力强、传播持久的标识特点。
作者：刘刚田 高百宁
摘 要：随着现代城市发展速度的加快，越来越多的钢筋混凝土建筑在我们身边出现，城市间的差异性越来越小，在这种城市趋同化的大背景下，关于安阳城市视觉形象识别系统的研究成为突出城市特色研究的重点方向。
关键词：安阳 视觉识别系统 时代需求
安阳是地处我国中原地带，八大古都之一、中国历史文化名城，也是中国优秀旅游城市、国家级园林城市，具有优秀的旅游资源和深厚的文化底蕴，但城市形象设计方面却不尽人意，减弱了给游客带来的印象。因此，我们不仅仅是口号与国际接轨，更重要的是，在与新科技融合的同时，如何将我市优秀的旅游资源、文化资源融合，形成有特色文化的安阳城市形象成为课题的研究重点所在，如何在趋同化的现代城市中突出安阳城市文化特色是我们目前正待解决的问题。
1 安阳城市形象识别系统的研究背景
近年，有关城市形象定位和城市形象设计也开始作为一种新兴的探索性的课题引起了各地有关部门的重视，并日益提上了各地经济发展的议事日程之中。国际性大都市都有符合国际标准又有自己风格的形象识别系统。纽约城市从中心区曼哈顿到近郊四区，形象识别系统可谓全方位的。近年来，我国的北京、上海等城市也开始重视城市形象，上海全面启动城市形象改造工程，形象焕然一新。最具文化特色的城市则为苏州，整个城市形象既融入了苏州古典园林的元素，又融入了现代科技元素，既现代又不失传统特色。
安阳，作为一个具有3000年历史的文化名城，在漫长的岁月中，先民们不仅创造了灿烂的文化，遗留下来的古迹文物极其丰富多彩。殷墟所展现了深邃的历史、厚重的文化积淀和珍藏的诸多瑰宝，被考古界和学术界的专家评为“中国20世纪100项考古重大发现”之首，这些都是古都安阳灿烂而独特的地域文化的资源。因此，安阳市“城市形象”的塑造，在充分尊重历史文化的基础上，注重传统精神和现代意识的结合，提炼和升华，在传承历史文化的同时凸显城市个性。因此本课题的研究具有较强的实际意义及理论指导意义。
2 安阳城市形象识别系统研究的目的
安阳市有独具魅力的殷商、周易古代文化、红旗渠精神为代表的现代文化、风景秀丽的自然山水文化和民间文化。近年来，中国文字博物馆的建立、国际航空旅游节的成功举办，使安阳的知名度不断提升，给这座城市的人民带来了新的精神支撑。人们对安阳的印象也不仅仅停留在殷墟、青铜器、甲骨文上，尤其是我市的航空旅游节的成功举办，给安阳这座古老的城市加上一抹现代的色彩。如何构建独具安阳文化特色气质和内涵的城市形象，将安阳市塑造成真正的有特色文化名城是本课题的研究目的。
安阳城市形象设计包括城市形象的文化性、历史性，并突出其创新性和系统性，将设计真正应用于城市形象设计中，使人们不仅对我市的文化和旅游点感兴趣，更重要的对整个城市形象留有一份美好的回忆。安阳城市形象设计研究涵盖面较为广泛，不仅包括安阳城市形象设计本身，而且与安阳地域文化、历史文化、中国传统艺术等都密不可分。需要对我市目前形象进行深入的调研和科学的分析，归纳突出特色文化的设计要素，并总结我市特色文化城市形象设计的原则与方法，对安阳城市新形象的开发与设计起到指导作用，也将为城市文化传播和旅游业、经济的发展带来新的契机。
3 安阳城市形象识别系统研究的意义
安阳城市形象设计具有较强的实际意义，能够对外形成不同定位的城市差异性，以求建立有特点的城市形象;对内形成公众认可的同一性，建立统一的城市形象。对安阳进行系统的城市形象设计，有利于树立安阳市良好的城市形象，提升安阳在全国城市图谱中的地位，传播安阳独特的文化。也可以通过城市形象系统设计，可充分展现安阳城市的独特魅力，增强城市的向心力、凝聚力;同时也为外来游客提供赏心悦目的旅游、购物环境和良好的投资、经营环境，增强城市的吸引力、辐射力。本课题的研究不仅对于安阳市，甚至整个中原地区都有较强的理论指导意义。同时，也为政府对于城市形象规划的宏观决策起到重要的参考作用。
4 安阳城市形象识别系统塑造的特色
4.1 独特的城市定位
殷墟以其甲骨文、青铜文化、玉器、古文历法、丧葬制度及相关理念习俗、王陵、城址、早期建筑等文化影响广播而久远。殷商文化以青铜文化、甲骨文化、最为代表，具有都市、文字和青铜器三个要素，我国青铜文化分布广泛，安徽阜南商代中期遗址，四川三星堆商代遗址，也有辉煌的青铜文明。郑州商城早期遗址的发掘，动摇了殷墟的都城地位。只有甲骨文成为安阳城市独一无二的名片，源远流长、独具魅力。目前，安阳城市也处于城市化发展中，城市建设正进入快速发展时期。城市视觉语言的使用也应体现以甲骨文字为主体的中华文明发源地之一的殷商历史文化古城，面向国际的发展中旅游城市的鲜明特点。
4.2 独特的城市形象识别系统形态
城市视觉识别形象系统是城市形象最直观的部分，也是最能体现城市特色的部分。它包括城市标志、标准字体、标准色彩、城市吉祥物及这些因素的标准运用规范等，它还可以包括市花、市树、城市形象代言人，城市宣传册等内容。城市视觉识别系统以城市观念识别系统为基础，以城市文化为背景，经过科学地定位，精心设计，可以为城市树立一个崭新的形象。城市徽标和城市色彩是城市形象视觉识别系统中的重要组成部分。城市形象识别城市徽标和色彩是安阳视觉识别系统的核心。
根据城市识别系统定位分析安阳定位为文字之都，主要城市徽标应是甲骨文文字元素。甲骨文文字是历史文化符号，它的形成经历了特殊的历史过程，受到特殊社会因素的影响，因此，将典型甲骨文形象作为城徽，能保留其传统形象，具有持久的文化功能。城市徽标可以确定以出土整理出的甲骨文字为主，从发现的先后和文化价值上选择有典型性和代表性的文字。
城市形象识别系统中标准文字的使用也要体现城市特点，具有殷商文化特征。殷商文字主要有青铜器的铜玺字迹、铭文字和甲骨文。其中，甲骨文已具备了五种造字形式，殷墟甲骨文字特点的规范字体结合作为标准字体和辅助字体(中英文标准字)运用。标准和辅助字体要与城市徽标组合使用，要遵循艺术性的要求，徽标形式疏放，字体应适当谨严，有收和放。同时，形体结构和笔画对比差异不易过大，也象征了历史与现代的对比与融合。
城市形象识别色彩可以作为徽标、字体的色彩识别，公共广告、展示、交通工具等视觉识别系统的基本色，起到吸引社会大众的注意力，增强认知度的作用。作为中国第一都的安阳，殷墟文化是其历史文化的代表。其色彩从参考文献和考古文物两方面获得殷墟文化色彩特征为充实而鲜明，健美绚丽，稳重不张扬。此外，安阳拥有众多文物和文化遗址，民俗文化著名的如周易文化、滑县木版年画、苏奇灯笼画，滑县大弦戏、汤阴跑帷子等民间艺术和豫剧等地方剧种。传统建筑建于后魏安阳老城民居，明朝高阁寺、后周文峰塔、北周城隍庙、元代小白塔等文物古迹，色彩色彩的鲜明华丽和朴素淡雅。安阳城市的标准色由其城徽颜色而来。殷墟文物甲骨文色彩采集提取为主城市宣传的标志用色。辅助色彩主要采集和殷商文化和民间、民俗文化色彩关系，作为城市识别辅助色彩体系，作为文化的对比补充更能体现殷商色彩文化的与传统色彩时一脉相承的延续的性。
5 结语
中国的城市在经过科学地定位，精心设计，突显城市的历史背景和传统文化形象，树立一个崭新的形象，这方还没有足够的重视。本文对安阳城市历史文化和发展现状进行分析，它对于安阳古城的文化传承影响深远的，有利于安阳独特的城市形象文化的形成与提升，打好古城品牌战，有助于建立古城建设的核心平台——文化构架。对于有效吸引外来资金，优化古城投资环境，促进古城持续、快速、健康发展有至关重要地作用。
参考文献：
[1] 张笑东.安阳诞生在历史深处的文化之城[J].文明，2010(9).
[2] 杨景龙.安阳地域文化与安阳历代地域诗歌[OL].http：//www.aywhw.com.
[3] 赵爱斌，林云.安阳市城市发展战略研究[J].安阳工学院学报，2005(2).
作者：魏丽红
视觉形象识别手册：：：：
A:VI基础设计项目
A-1企业标志设计
A-1-1企业标志及标志创意说明
A-1-2标志墨稿
A-1-3标志反白效果图
A-1-4标志标准化制图
A-1-5标志方格坐标制图
A-1-6标志预留空间与最小比例限定
A-1-7标志特定色彩效果展示
A-2企业标准字体
企业全称中文字体
企业简称中文字体
企业全称中文字体方格坐标制图
企业简称中文字体方格坐标制图
企业全称英文字体
企业简称英文字体
企业全称英文字体方格坐标制图
企业简称英文字体方格坐标制图
A-3企业标准色 (色彩计划)
企业标准色(印刷色)
辅助色系列
下属产业色彩识别
背景色使用规定
色彩搭配组合专用表
背景色色度,色相
A-4企业造型(吉祥物)
吉祥物彩色稿及造型说明
吉祥物立体效果图
吉祥物基本动态造型
企业吉祥物造型单色印刷规范
吉祥物展开使用规范
A-5企业象征图形
象征图形彩色稿(单元图形)
象征图形延展效果稿
象征图形使用规范
象征图形组合规范
A-6企业专用印刷字体
企业专用印刷字体
A-7基本要素组合规范
标志与标准字组合多种模式
标志与象征图形组合多种模式
标志吉祥物组合多种模式
标志与标准字,象征图形,吉祥物组合多种模式
基本要素禁止组合多种模式
B:VI应用设计项目： B-1办公事物用品设计
高级主管名片
中级主管名片
员工名片
信封
国内信封
国际信封
大信封
信纸
国内信纸
国际信纸
特种信纸
便笺
传真纸
票据夹
合同夹
合同书规范格式
档案盒
薪资袋
识别卡(工作证) 临时工作证
出入证
工作记事簿
文件夹
文件袋
档案袋
卷宗纸
公函信纸
备忘录
简报
签呈
文件题头
直式,横式表格规范
电话记录
办公文具
聘书
岗位聘用书
奖状
公告
维修网点名址封面及内页版式
产品说明书封面及内页版式
考勤卡
请假单
名片盒
名片台
办公桌标识牌
及时贴标签
意见箱
稿件箱
企业徽章
纸杯
茶杯,杯垫
办公用笔,笔架
笔记本
记事本
公文包
通讯录
财产编号牌
培训证书
国旗,企业旗,吉祥物旗旗座造型
挂旗
屋顶吊旗
竖旗
桌旗
B-2公共关系赠品设计
贺卡
专用请柬
邀请函及信封
手提袋
包装纸
钥匙牌
鼠标垫
挂历版式规范
台历版式规范
日历卡版式规范
明信片版式规范
小型礼品盒
礼赠用品
标识伞
B-3员工服装,服饰规范
管理人员男装(西服礼装白领领带领带夹) 管理人员女装(裙装西式礼装领花胸饰) 春秋装衬衣(短袖) 春秋装衬衣(长袖) 员工男装(西装蓝领衬衣马甲) 员工女装(裙装西装领花胸饰) 冬季防寒工作服
运动服外套
运动服,运动帽,T恤(文化衫) 外勤人员服装
安全盔
工作帽
B-4企业车体外观设计企业车体外观设计企业车体外观设计企业车体外观设计
公务车
面包车
班车
大型运输货车
小型运输货车
集装箱运输车
特殊车型
B-5标志符号指示系统
企业大门外观
企业厂房外观
办公大楼体示意效果图
大楼户外招牌
公司名称标识牌
公司名称大理石坡面处理
活动式招牌
公司机构平面图
大门入口指示
玻璃门
楼层标识牌
方向指引标识牌
公共设施标识
布告栏
生产区楼房标志设置规范
立地式道路导向牌
立地式道路指示牌
立地式标识牌
欢迎标语牌
户外立地式灯箱
停车场区域指示牌
立地式道路导向牌
车间标识牌与地面导向线
车间标识牌与地面导向线
生产车间门牌规范
分公司及工厂竖式门牌
门牌
生产区平面指示图
生产区指示牌
接待台及背景板
室内企业精神口号标牌
玻璃门窗醒示性装饰带
车间室内标识牌
警示标识牌
公共区域指示性功能符号
公司内部参观指示
各部门工作组别指示
内部作业流程指示
各营业处出口/通路规划
B-6销售店面标识系统销售店面标识系统销售店面标识系统销售店面标识系统
小型销售店面
大型销售店面
店面横,竖,方招牌
导购流程图版式规范
店内背景板(形象墙) 店内展台
配件柜及货架
店面灯箱
立墙灯箱
资料架
垃圾筒
室内环境
B-7企业商品包装识别系统企业商品包装识别系统企业商品包装识别系统企业商品包装识别系统
大件商品运输包装
外包装箱(木质,纸质) 商品系列包装
礼品盒包装
包装纸
配件包装纸箱
合格证
产品标识卡
存放卡
保修卡
质量通知书版式规
说明书版式规范
封箱胶
会议事务用品
B-8企业广告宣传规范企业广告宣传规范企业广告宣传规范企业广告宣传规范
电视广告标志定格
报纸广告系列版式规范(整版,半版,通栏) 杂志广告规范
海报版式规范
系列主题海报
大型路牌版式规范
灯箱广告规范
公交车体广告规范
双层车体车身广告规范
T恤衫广告
横竖条幅广告规范
大型氢气球广告规范
霓红灯标志表现效果
直邮DM宣传页版式
广告促销用纸杯
直邮宣传三折页版式规范
企业宣传册封面,版式规范
年度报告书封面版式规范
宣传折页封面及封底版式规范
产品单页说明书规范
对折式宣传卡规范
网络主页版式规范
分类网页版式规范
光盘封面规范
擎天拄灯箱广告规范
墙体广告
楼顶灯箱广告规范
户外标识夜间效果
展板陈列规范
柜台立式POP广告规范
立地式POP规范
悬挂式POP规范
产品技术资料说明版式规范
产品说明书
路牌广告版式
B-9展览指示系统展览指示系统展览指示系统展览指示系统
标准展台,展板形式
特装展位示意规范
标准展位规范
样品展台
样品展板
产品说明牌
资料架
会议事务用品
B-10再生工具再生工具再生工具再生工具
色票样本标准色
色票样本辅助色
标准组合形式
象征图案样本
吉祥物造型样本
什么是vis 就是企业形象策划，就是企业形象视觉识别系统， 主要体现在
一、基本系统
1、企业标志设计
(1)企业标志彩色稿及标志创意说明
(2)标志黑稿
(3)标志反白效果
(4)标志标准化制图
(5)标志方格坐标制图
(6)标志预留空间与最小比例限定
(7)公司与下属产业标志色彩区分
(8)标志特定色彩效果展示
2、企业标准字体
(1)企业全称中文字体
(2)企业简称中文字体
(3)企业全称中文字体方格坐标制图
(4)企业简称中文字体方格坐标制图
(5)企业全称英文字体
(6)企业简称英文字体
(7)企业全称英文字体方格坐标制图
(8)企业简称英文字体方格坐标制图
3、企业标准色(色彩计划)
(1)企业标准色(印刷演色法)
(2)辅助色系列
(3)下属产业色彩识别
(4)色彩搭配组合专用表
4、企业造型(吉祥物)
(1)吉祥物彩色稿及造型说明
(2)吉祥物立体效果图
(3)吉祥物基本动态造型
(4)吉祥物展开使用规范
5、企业象征图形
(1)象征图形彩色稿(单元图形)
(2)象征图形延展效果图
(3)象征图形使用规范
(4)象征图形组合规范
6、企业专用印刷字体设定
(1)宋体字体使用规范(中文)
(2)黑体字体使用规范(中文)
(3)综艺体使用规范(中文) (4)书法体使用规范(中文)
(5)罗马体使用规范(英文)
(6)等线体使用规范(英文)
(7)书法体使用规范(英文)
7、基本要素组合规范
(1)标志与标准字组合多种模式
(2)标志与象征图形组合多种模式
(3)标志与吉祥物组合多种模式
(4)标志与标准字、象征图形、吉祥物组合多种模式
(5)基本要素禁止组合多种模式
8、表示符号系统(企业专用形式)
(1)导向符号
(2)禁止吸烟符号
(3)男女洗手间
(4)停车场符号
(5)楼梯符号
(6)电梯符号
(7)放火符号
(8)安全门符号
(9)垃圾箱符号
(10)问询台符号
(11)董事长室
(12)总经理室
(13)副总经理室
(14)会议室
(15)市场营销部 ( 16)财务部
(17)物资管理部
(18)企业管理部
(19)微机室
(20)综合服务部
二、视觉识别应用要素系统
1、办公事务用品设计
(1)名片：高级主管名片 中级主管名片 一般员工名片(宣传品)
(2)信封：国内信封 国际信封 航空信封 大信封
(3)信纸：国内信纸 国际信纸 便条
(4)传真纸
(5)薪资袋
(6)工作证
(7)出入证
(8)工作记事薄
(9)文件夹
(10)公文袋
(11)职位牌 (12)考勤卡
(13)合同书规范格式
(14)批示签呈
(15)请假单
(16)名片盒
(17)名片座
(18)办公桌标识牌
(19)圆珠笔
(20)即时贴标签
(21)企业徽章
(22)财产编号牌
(23)培训证书
(24)财务报表：借支单 估价单 入帐单 出帐单等票据类
2、公共关系赠品设计
(1)贺卡
(2)请柬 邀请函
(3)礼金袋
(4)礼品手提袋
(5)钥匙牌
(6)挂历
(7)台历
(8)日历卡
(9)企业宣传卡
(10)企业介绍宣传册
(11)鲜花袋
(12)小型礼品盒
3、员工服装服饰规范(分夏装、春秋装)
(1)主管人员(白领男装)A、西服礼服 B、白领衬衣 C、领带 领带夹
(2)主管人员(白领女装)A、裙装 B、西式礼装 C、领花 胸饰
(3)服务男生(蓝领男装)A、西装 B、蓝领衬衣 C、马甲
(4)服务小姐(蓝领女装)A、裙装 B、西装 C、胸饰 胸花
(5)圆领衫，T恤衫
(6)保安人员 A、礼服 B、领花 C、佩饰 D、肩章 手套
4、企业车体外观设计
(1)小轿车外观设计
(2)面包车外观设计
(3)通勤车外观设计
(4)运输车外观设计
(5)集装箱运输车外观设计
5、办公环境识别设计
(1)公司机构平面图
(2)接待台及背景板
(3)董事长室背景板
(4)正副总经理室背景板 (5)办公室背景板
(6)门窗识别图形
(7)会客间看板
(8)布告栏
(9)办公楼走廊处理
(10)公司名称大理石坡面处理
(11)国旗，企业旗，吉祥物旗旗座
(12)导向牌
6、企业广告宣传规范
(1)海报版式规范
(2)大型路牌版式规范
(3)灯箱广告规范
(4)公交车体广告规范
(5)报纸广告版式规范
(6)杂志广告规范
(7)T恤衫广告
(8)横竖条幅广告
(9)大型氢气球广告
7、企业形象广告及广告识别系统
(1)企业形象广告定位
(2)企业广告策划书
A、企业广告宣传战略计划
B、广告文案与广告语
C、媒体计划
D、广告发布形式与发布频率
E、广告效果测定
(3)大众传播媒体广告
A、电视广告创意文案，分镜头脚本和故事板
B、电视广告企业品牌标准镜头
C、电视广告企业品牌主题音乐(听觉形象)
D、电视广文案与视觉识别标准配音
E、报纸杂志广告文案
F、报纸广告版式规范(满板，半板，通栏，半通栏，1/4版，报眼)
(4)企业户外广告系列
A、招贴海报
B、大型路牌
C、灯箱广告
D、霓虹灯广告
E、公共交通车体广告
F、POP广告(立体、平面)
G、企业广告挂旗(悬挂式POP)
H、邮递广告(DM)
I 、企业宣传样本 画册 挂历广告 赠品广告 服务台立式POP与吉祥物模型 菜谱广告(折纸形式)餐巾广告 大型氢气球广告横竖条幅广告 T恤衫广告
8、企业商品包装识别系统
(1)商品销售包装
(2)商品销售系列包装
(3)高档礼品包装
(4)商品大件组合包装
(5)重大民俗节日商品销售包装
(6)便于携带外出商品小包装
(7)企业主导商品与配套商品组合包装
(8)商品中件运输包装
(9)商品大件运输包装
(10)商品运输包装封条
福建中医学院视觉形象识别系统管理办法(试行)
第一章总则
第一条为使我校视觉形象识别系统的使用管理规范化、制度化，更好地树立福建中医学院的形象，促进校园文化建设，特制定本办法。
第二条我校视觉形象识别系统(VI)是由代表我校视觉形象的规范标志及其组合变化构成的系统，广泛适用于学校以及各院系、职能部门及直属单位的旗帜、证件、会场、公文、标牌、公关礼品、环境布置等方面。
第三条我校视觉形象识别系统管理包括：对我校视觉形象识别系统体系的界定;对其使用的管理、指导和监督;相关档案的管理及其他相关事宜。
第四条学校各院系、职能部门及直属单位在使用我校视觉形象识别系统时应严格遵循本办法。
第二章视觉形象识别系统体系
第五条视觉形象识别系统分为基础系统和应用系统两大体系。基础系统包括学校标志、标准色、辅助色、校名中英文标准字体及组合、校部机关名称组合、院系名称组合;应用系统是基础系统在办公用品、事务用品、公文、会务、公关用品、制服、室内外环境、车辆外观等方面衍生使用内容的总和。
第六条视觉形象识别基础系统
(一)学校标志
校标主体由抽象化字母“F”“J”和太极图组合变化而成，突出福建中医学院的地域特性，体现中医阴阳和谐之理论。整个标志似扶携之手，喻示引领莘莘学子走进中医的殿堂，又似传播之手，喻示继承发扬祖国医学，颇似浪花的造型，具有时代特征。
(二)学校标准色
标准色为传统的赭红色，象征中医文化的古老、厚实、庄重。
(三)校名标准字体
校名中文标准字体采用现用校名字体。
(四)组合
1.学校标志与中、英文校名标准字体组合规范方式。
2.校名与校部机关名称、院系名称组合使用，有横式、居中式两种规范组合方式;校名与院系名称组合使用，还有院系名称放大式、院系英文名称居中式、院系英文名称横式、院系中文名称与校名连贯成行、院系英文名称与校名连贯成行等五种规范方式。
第七条视觉形象识别应用系统根据实际需要分为以下九类：
(一)办公用品系统
包括：名片、信纸、外事专用信笺、公文纸、稿纸、传真纸、传达便条、便笺、方便贴、信封、文件袋、档案袋、办公桌牌、笔、记事本、文件夹等。
(二)事务用品系统
包括：聘书、学生证、工作证、借书卡、上机卡、校园一卡通、记者证、采访证、通行证、停车证、临时工作证、接待用品、奖学金证书、荣誉证书、奖杯、录取通知书、新生指南封面及用具、招生宣传材料、校徽、校旗、院系旗、挂旗、桌旗等。
(三)公文系统
包括：党委文件、行政文件、部处文件、会议纪要、简报、信息摘编、情况反映、介绍信、对外合同、协议书等。
(四)会务系统
包括：请柬、会议主席台背景板、条幅、展览会主背景板、展览会标板、会议证件、胸牌、会议桌牌、会议指示系统、接站牌等。
(五)公关用品系统
包括：慰问卡、鸣谢卡、贺卡、手提袋、包装纸、礼品等。
(六)制服系统
包括：保洁员、图书管理员、餐厅员工等制服。
(七)室内环境系统
包括：接待台、室内形象墙、大楼总索引、楼层导向指示牌、人员去向牌、部门指示牌、教室指示标识牌、防撞条、公共符号系统、公共标识牌、楼层层号牌、电梯层号牌、专用踏垫、垃圾桶等。
(八)室外环境系统
包括：大楼户外招聘应用、户外横式招牌、户外竖式招牌、学校总索引、建筑物和单位指示引导牌、路牌、指示牌、宣传栏、楼房标牌、建筑物铭牌、机关院系标识牌等。
(九)车辆外观系统
包括：礼仪用小车外观、大型客车外观、班车外观等。
第三章视觉形象识别系统管理机构
第八条福建中医学院视觉形象识别系统管理领导小组是福建中医学院视觉形象识别系统实施、推广工作的领导机构，负责指导全校视觉形象识别系统的规划、实施、推广、审核和验收工作，保障视觉形象识别系统在全校范围内得到统
一、全面、准确地贯彻实施。
第九条福建中医学院视觉形象识别系统管理领导小组办公室是视觉形象识别系统管理领导小组的办事机构，在视觉形象识别系统管理领导小组的领导下，全面负责视觉形象识别系统的具体实施和管理工作，并受视觉形象识别系统管理领导小组委托，负责福建中医学院视觉形象识别系统知识产权的管理。
第十条学校各院系、机关部处及直属单位行政负责人为本部门视觉形象识别系统贯彻落实工作的具体负责人，应高度重视本部门学校视觉形象识别系统的管理工作，加强对视觉形象识别系统实施、推广工作的领导，促进我校视觉形象识别系统的贯彻落实。
第十一条视觉形象识别系统管理领导小组委托福州上策广告有限公司负责视觉形象识别系统的技术支持和专业咨询服务。
第四章视觉形象识别系统的使用和监督
第十二条在视觉形象识别系统管理领导小组领导下，视觉形象识别系统管理领导小组办公室制订《福建中医学院视觉形象识别系统管理手册》(下称《手册》)的纸质版本和电子版本，作为学校视觉形象识别系统实施、推广工作的执行标准。
第十三条学校责成各相关部处按照《手册》规定，统一制作涉及学校视觉形象识别系统的物品。
第十四条校属各单位应按《手册》规定，自行制作涉及学校视觉形象识别系统、本单位使用的物品。
第十五条校属各单位在制作《手册》中有明确范例的物品时，应严格按照《手册》的要求制作，不得自行改动;在制作《手册》包含内容之外、涉及学校形象及视觉形象识别系统的物品时，需报学校视觉形象识别系统管理领导小组办公室审核批准后，方可制作使用，并报视觉形象识别系统管理领导小组办公室备案。对使用不当者，视觉形象识别系统管理领导小组办公室有权予以纠正。
第十六条自本办法颁布之日起，校属单位已有视觉形象识别系统或标志者，需向视觉形象识别系统管理领导小组办公室申报，申报内容包括系统或标志图案、设计理念、设计时间、标志寓意等，视觉形象识别系统管理领导小组办公室在咨询形象设计顾问公司后，根据不同情况分别作出继续使用、修改后使用或停止使用的批复;拟设计视觉形象识别系统或标志的单位，设计前应向视觉形象识别系统管理领导小组办公室申请，征得同意后，方可在形象顾问设计公司的指导下完成设计。其系统或标志应与学校视觉形象识别系统的设计理念、风格相统一。
第十七条 校属各单位的视觉形象识别系统或标志只能在校内使用，原则上不得对外使用。 第十八条校属各单位以学校名义举办大型会议、活动时，在主席台背景、会场布置方面应以学校视觉形象标志为主元素。
第十九条未经学校视觉形象识别系统管理领导小组授权或许可，任何校外机构和个人不得以任何形式使用我校视觉形象识别系统。对擅自使用视觉形象识别系统的机构或个人，学校将追究当事者的责任。
第五章视觉形象识别系统档案管理
第二十条福建中医学院视觉形象识别系统是学校的无形资产，其相关的设计文件、设计模板及电子文件应建档，由校综合档案室管理。
第二十一条学校视觉形象识别系统管理领导小组办公室负责学校视觉形象识别系统的建档工作，并督促检查校属各单位视觉形象识别系统的建档工作。
第二十二条校属各单位负责本部门制作的视觉形象识别系统物品的建档和管理工作。 第二十三条学校有专人负责《手册》(纸质版本及电子版本)管理，不得将其随意转借、散发或外传。
第六章附则
第二十四条学校视觉形象识别系统自2007年10月1日起试行，试行期一年。之后学校将根据试行情况加以修订、完善。
第二十五条学校视觉形象识别系统管理领导小组办公室负责对本办法进行修订和解释。
二○○七年九月二十七日
大连品牌视觉形象设计的提升是指企业通过广告、公关、促销等手段，以及合适的媒介平台传播品牌信息，提高大众及市场对品牌及企业的认知度，增加客户对品牌的忠诚度。赢取潜在客户，以此来增加、提升企业的品牌资产。东方策认为企业在下列情况下可实施品牌提升：品牌资产已经建立，如果品牌的赢利能力趋稳或下降，就有必要对品牌进行提升活动，以应对激烈的市场竞争。企业基于品牌形象、企业文化、企业长远发展的考虑，有意识地进行一些赞助及慈善活动，提高品牌的形象和价值。
大连品牌视觉形象设计因品牌所处行业及发展时期不同，其侧重点也不同。东方策在新兴行业或者高技术行业更多的是从品牌属性的角度出发进行提升，而成熟行业或奢侈品则看重从品牌精神角度对品牌进行提升。
摘要
：本文介绍了本土茶叶品牌设计常见问题，分析了优化设计的前提，提出设计的具体策略如下：明确品牌内涵，找准设计突破口;提炼品牌要素，创造自然、贴切的视觉形象;要通俗。
关键词
：本土茶叶;品牌;视觉形象;设计
美国营销学家PhilipKotler为“品牌”下的定义是：品牌就是一个称谓、一个名字，也可以是符号、设计，或是兼而有之。设立品牌的目的在于使某个产品或商品区别于其他同类产品或商品。日常生活中消费者区别或记忆品牌时，基本上都是通过视觉的图案形象实现，因此品牌视觉形象所代表与传播特定商品的信息是否准、是否易被消费者接受与认可就显得极为重要。随着市场经济的快速发展，消费者已经超越“产品”时代的过去，跨入到“品牌”时代的当下。消费者的品牌意识不断增强，对品牌设计的要求也不断增加。商品和消费的世界变得越来越纷繁复杂的同时，消费者审美趋向的改变及快节奏的生活让识别与认知变得越来越重要。从传播的角度讲，品牌的视觉形象越个性、越独特，越容易被认知，而越大众化形象则反而易迷失于繁乱中。
1本土茶叶品牌设计常见问题
中国作为茶的原始产地，不仅拥有世界上已知的几乎所有的茶叶品种，而且茶叶年产量近世界四分之一，更是有着“十大名茶”的优势，茶叶种类囊括了白茶、绿茶、青茶、红茶、黄茶、黑茶等全部类型。但是，中国年出口茶叶却常年维持在世界约10%左右，甚至落后于非洲的肯尼亚和东南亚的斯里兰卡，不仅如此，中国茶在世界茶产品市场的销售价位也与世界第二大经济体的地位极不匹配，中国茶在国际市场的均价仅为肯尼亚茶产品均价的一半，是印度与斯里兰卡茶产品均价的三分之二。在中国国内的茶品牌多如牛毛，仅在“龙井”一个品牌下就衍生出“西湖龙井”、“狮峰龙井“、“杭州龙井”等若干分支，目前中国国内茶产品品牌数量已经突破一千，算得上“繁花似锦”。可就在这样“乱花渐欲迷人眼”的茶品牌阵列中，却难以异军突起足够数量、能衬托中国强劲经济实力的国际品牌来。比如一提到红茶的品牌，无论中国还是外国消费者头脑中总是率先浮现出“立顿”的品牌，可这个品牌却是由根本不产茶叶的英国创立，这不能不让我们自省。
2优化设计的前提
2.1突出特点
正如长得有特点的人更容易被别人记住一样，本土茶叶品牌优化视觉形象设计的前提也需要找到自己茶产品与众不同的特点。比如同样是绿茶产地的茶企，自己的绿茶产品虽然与其他地区产品在茶叶大类上相同，但由于茶树生长所处的地理位置、自然环境、温度、湿度等总会与其他地区有所差异，则自己的茶产品在形、色、香、味方面自然会有所不同。比如干茶的形状，是针型或螺型，是眉型或曲型，抑或是兰花型、雀舌型等;又如香气，是清香、浓香、醇香或高香等。将本土茶产品足够地细分特点，找出最迥异于其他同类产品的特点加以提炼或综合，再选择最具表现力的视觉形象，或夸张，或变形，可具象、可抽象，也可具象结合抽象。如此设计出的品牌自然能够在众多同质产品品牌中脱颖而出，不至于被过于雷同的形象所湮灭。
2.2差异化定位
如果说突出特点是发现自我的优势加以强化再突出，那么差异化定位则是要找出他人的缺漏加以充分利用。正如当下最热门的综艺节目《奔跑吧!兄弟》中的小个子王祖蓝给自己的定位，其他成员或高大俊郎、或年轻帅气，王祖蓝样貌平平又身高不足，但他给自己找了个“捡漏”的位置，并且一举成功，得了个“捡漏王”的名号，这就是一个成功的差异化定位的例子。茶叶品牌视觉形象设计中也一定要关注其他同质化商品的特点，努力找到他人遗漏的设计亮点，如果其他品牌热衷于运用时尚、潮流的抽象符号着手设计，则不妨考虑反其道而行之，寻找一条朴拙的设计路线，比如最具本土特点的风景，如山川、河流、古代建筑、当地特产的动植物、手工艺术品等等，都可以结合起来作为茶叶品牌设计的突破点。需要注意的是，无论哪种设计创意都不能离开了本土茶文化的根基，不能将茶叶品牌视觉形象设计作为空中楼阁，而是应当不断深入挖掘中国传统文化中的艺术成份和价值，将品牌设计作为一种高超的艺术创作，如此才能使最终的作品既实用、又艺术。
3设计策略
3.1明确品牌内涵，找准设计突破口
第一步要明确品牌的性质与用途，这是设计本土茶叶品牌视觉形象的基点。视觉形象要和产品品牌的内容、名称等元素保持一致。从品牌设计发展的整体走势来看，视觉形象设计是由具象逐渐演变为抽象。具象的视觉形象难免会被客观存在的物像或现实生活的真实性局限或束缚，在需要表达简单概念之上承载的丰富内涵时可能有心无力，在一定程度上阻碍品牌核心认知功能的传递。以四川省成都茶厂生产的“三花”牌茉莉花茶的品牌视觉形象设计为例，该品牌外围是一个菱形外框，四条框线略向外弧形微凸出。中间是三个几何组合图形的拼贴，每个图形形状一致，上半部是三分之二个圆，下半部是边缘呈弧形的倒三角并有一毫米长的延长线，三根延长线在下部聚合。每个几个组合图形都是模仿茉莉花花骨朵的外形，三个图形呈左、中、右排列，左右两边的图形各自呈45度角向中间靠拢，形成三个花骨朵联在一起的图像。图形上面空缺的位置从左至右有两个汉字“三花”，图形下面空缺的位置则是两个汉语拼音“sanhua”。从以上品牌可以清晰地辨识出视觉形象设计与产品名称“三花”和内容“茉莉花茶”保持了完全一致，无论是看图形、读汉字或拼音都能够准确无误地理解这个品牌向消费者传达的信息。这类设计运用了“具象+抽象”的设计思路，图形符号能够最直观地让消费者联想到三朵茉莉花，汉字与拼音又再度确定和强化了图形的指代意思，可谓一种相当准确和全面的创作手法。
3.2提炼品牌要素，创造自然、贴切的视觉形象
品牌视觉形象设计承载的品牌内涵与使用的视觉形象符号之间是内容和形式的关系，此二者相辅相成、互为依靠，形成有机而统一的整体。若只醉心于空洞的形式设计，将视觉形象设计得即炫且酷，却反映不出实质上的内容，则这样的设计只是徒有其表的“绣花枕头”，从传播的意义来说没有存在的价值。相反，能够准确把握品牌本质内涵，但设计思路僵化、手法匮乏，局限在简单堆砌或罗列，那么这样的设计只能算作图解概念，注定苍白，最终只能呈现混乱、乏味、无结构的失败作品。好的品牌设计中的视觉形象应当是完整的、具有一定审美意义的形象图形，是基于准确理解品牌内涵后的发挥和创造，这个形象符号应当有个性、易识别、好认知。以近代在西南一带十分流行的“八中”普洱茶为例，所谓“八中”并非这款普洱的正式品牌，而是指普洱品牌的视觉形象设计，其外包装纸上有八个隶书的“中”字围成一个圆圈，圆圈中间是个巨大的“茶”字，无论从哪个角度看，这样的排列方式都能形成“中茶”字样，这正是这款普洱的品牌名称“中茶牌”。这一品牌设计中的视觉形象符号种类不多，目的在于突出商品的品牌名称，特点是极其醒目，辨识率高。尽管以现代消费者或设计者的眼光看当时的“八中”普洱茶品牌设计略显“寒酸”，似乎太过单调、简朴，但考虑到当时品牌视觉元素设计理论的缺位与印刷技术与设备的落后，“八中”的设计在当年那个物质匮乏的年代中已属潮流式设计。“八中”的设计走的是一条极简路线，这其实与现代工业设计追求的“经典国际”不谋而合，其设计思路值得当代品牌设计人员借鉴。
3.3要通俗
设计品牌的目的在于让消费者将一个相对独特的视觉形象符号与商品本身产生联想，通过这个视觉形象以最快的速度让消费者将这个品牌同其他众多商品区分开，并最大限度将其固化在消费者的记忆之中。因此“通俗”就成为品牌容易识别、记忆、方便大众传播的又一根本性策略。比如“苹果”的设计就堪称“通俗”策略的代表，从符号的表象上以最直观的视觉反映看，“苹果”的形象就是一个被咬掉一口的苹果，而从其引申意义上看，又可被理解为小写的英文字母“a”———apple。本土茶叶品牌通俗化设计中一个相对便捷的思路是直接利用茶叶本身最有特点的部分作为视觉形象的入手点，比如乌龙茶的品牌设计，乌龙茶是青叶茶，采摘时要等到茶株驻芽后长出一芽二三叶时才摘下制作，表面上看乌龙茶的鲜叶比其他芽茶显得粗糙许多，远不及那些“针形茶、螺形茶、兰花形茶、雀舌形茶”等显得娇俏可人。但有芽有叶才有特点，比如“青蒂绿腹蜻蜓头”的安溪铁观音，又如“绿叶红镶边”的武夷岩茶，这些诗文中的溢美之词已经勾勒出一幅生动形象的品牌视觉符号，若挑选其中最具典型性的鲜叶拍摄照片作为品牌形象，再配以二三文字符号，则一个通俗易懂的品牌就已跃然纸上，不仅生动，而且直观。
4结束语
品牌的本土化设计在当前商品同质竞争越来越严峻、交易越来越难以达成的现状下日益成为影响企业生存与发展的关键性因素。当前我国本土茶叶品牌的视觉形象设计在现代市场经济中与国际同行存在着相当的差距，这既是多年茶产品传统式生产经营的惯性的影响，也是品牌意识、设计思路、设计技术水准多方面尚有不足的限制。在商品消费已经转入“品牌”这一范畴的时候，加强品牌视觉形象设计并不只会单纯地对茶叶销售起到促进作用，而是会对茶企未来可持续发展产生决定性影响，这应当引起本土茶产品生产经营者高度的重视。
参考文献
[1]龚永新.弘扬茶文化，推动茶文化产业建设[J].湖北广播电视大学学报，2006(4):97-99.
[2]范增平.茶文化在茶叶经济活动中的地位及意义[J].农业考古，2006(2):22-25.
[3]何新莲.卢松见.茶文化搭起经济大舞台[J].当代广西，2007(12):42-43.
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视觉识别简称 “VI”，英文全称为“Visual Identity”，是企业识别系统的重要构成要素之一。视觉识别又称视觉标识，是利用人们的视觉接受企业传送的信息，使企业形象感性化，从而加深对公众的感染。企业根据自己的经营理念，设计特定的标识符号，从而展示企业的个性，一方面使企业员工对企业产生认同感，另一方面使社会公众对企业产生特殊印象。
VI的核心是要设计一个视觉标识系统，从企业标志、标准字、标准色到员工服装及办公用品，均采用有别于其他企业的标识符号，利用直观设计上的差别，将本企业的理念和战略表现出来，让公众一目了然地掌握其中传递的信息，达到识别的目的。
凡是有条件用于可视信息载体的物体、物品均可成为视觉识别要素。具体而言，视觉识别系统包括如下要素：
(1) 基本要素。包括企业名称标准标志、产品商标、企业旗帜、企业名称的中英文正体及草体标准、产品标牌标准字体及样式、企业标准色、企业象征造型、图案、宣传标语口号等。
(2)应用要素。包括产品、办公室用具、印章、徽章、证件、办公用笺、备忘录、文件袋、名片、通知单、明细表、账单、票据、报表、契约、票据、展台、工艺装备、包装纸、包装袋、包装箱等。
(3) 服饰。包括各种制服、便服、运动服以及领带、胸针、鞋、帽等。
(4) 广告传播。包括广告主题词、广告导语、广告内文等文字标识和广告色彩、招贴位置、图形、字体等广告图样标识。
(5) 环境标识系统。包括企业主体建筑造型与装饰、办公室内装饰、产品陈列室内环境布置、厂前区环境、大门、楼堂的题牌、部门标识牌等标识。
(6) 辅助系列。包括车辆及其他交通工具、茶杯等待客用具、年历、贺卡及各种礼品类物品。
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