电视生存移动网络论文

p>[内容提要]近年来移动电视以其蓬勃发展的态势引起人们关注。充分发挥它的传播优势和广告优势，解决困扰它健康发展的难题，移动电视必将获得更为广阔和长久的生存空间。[关键词]移动电视；传播优势；问题对策作为一种全新的大众传播媒体，移动电视是通过无线传输的数字化电视。今天小编给大家找来了《电视生存移动网络论文 (精选3篇)》的文章，希望能够很好的帮助到大家，谢谢大家对小编的支持和鼓励。

电视生存移动网络论文 篇1：

数字化背景下新的电视传播形态——移动电视研究

摘要：数字化、网络化、信息化技术的不断发展，媒介形式发生了彻底革命，新型的电視传播形态不断涌现，移动电视逐渐进入人们的视野。移动电视这一新兴的高科技媒体，在功能和技术等各方面都较之传统电视有了很大的改善与提高，使大众的收视习惯发生了转变。本文主要从移动电视的现状分析作为出发点研究其盈利模式以及发展前景，并对制约其发展的因素加以分析，提出合理的改进途径，加快移动电视的产业化发展。

关键词：产业化 移动电视 新媒体

数字化、网络化、信息化技术的不断发展，促使音，视频传播技术发生革命性变化，基于信息高速公路的“数字地球村”，推动音/视频传播朝多元化方向发展，各类新兴传播媒体不断涌现。

就全球广播电视发展大潮流而言，数字化电视是其目标和方向。当前，数字化电视的主要传输方式靠的是有线方式传输，除此之外，还有其他两种传输方式(卫星直播传输、无线方式传输)。就我国而言，与数字化时代的广播电视相伴而生的新兴高科技产业发展方兴未艾，这些产业囊括了卫星直播电视、IP电视、手机电视、移动电视等多个部门。广播电视正在催生一系列的新兴经济增长点，在这其中，数字化移动电视的发展具有广阔的空间。移动电视特指的是电视机构通过特定的内容，专门的无线电视频道，主要为公交车，地铁，出租车，火车，轮船等交通工具上，以及公共场所如：火车站，商场，码头，机场的流动人群提供的一项新业务。数字化移动电视，深刻的改变着电视市场和人们的收视习惯：一方面，它将人们通过电视所能达到的收视领域向更大的范围扩展，从而冲击了其原有的收视习惯;另一方面，数字化电视作为新兴传媒，在近乎白热化的媒体竞争中拥有其他媒体无法比拟的优越之处。

1 目前移动电视的现状

在我国，数字化移动电视也已经有了长足的发展。国家在2000年曾在京、沪和深圳三地进行了相关的试验。通过此类试验，我国的有关移动电视核心技术和运行模式的研究取得了重大成果。目前，此类试验在很多城市都在进行。数字化电视可以看做是传统电视的升级版，在技术上它应用的全球领先的数字电视技术，在这一技术之上，经过一系列的技术加工，最后形成观众所收看到电视节目。与传统的电视无线传播相比，数字化移动电视的优点很多。其中最大的优点在于电视网络信号的广覆盖接收。据统计，移动电视的数字信号的覆盖率可以高达90%。凡在此接收范围之内，即使观众身处高速行驶的列车之中，依然可以享受到高品质的画面收视效果。上海在移动电视发展方面走在全国的前列，早在2002年，上海就将移动电视服务应用在了公交车辆上，一举成为世界第二个将此项技术实际应用的城市。仅隔两年，北京也实现了试播成功。现在，在我国比较大的城市(北京、上海、武汉、广州、长春等)移动电视应用技术已经广泛铺开，人们已经可以通过移动电视方便快捷的收看到各种电视节目。数字化移动电视以其丰富的节目内容、高品质的画面效果、便捷的资讯传播平台等优势将深受广大群众的青睐;目前以一个城市为发展空间的格局已形成一定规模，并且在不断扩大，这充分表明各地对发展移动电视有着很高的热情。

从总体上看，我国在传统电视媒体方面(包括电视运营所赖以生存的广告等)，虽然已经取得了很大的成功，但是我国的仍然在这方面存在着诸多的不利条件。具体而言，这种不利条件多半是竞争引起的，不单单电视传媒之间存在激烈竞争，就是更为新兴的媒体也给其进一步发展制造了很多困难。为了应对这种残酷的竞争，各大电视运营商都在想方设法地在如何增加电视节目质量、丰富电视节目内容等方面做文章。移动电视的出现，为电视媒体在商业竞争中重新站稳脚跟、赢得观众提供了新的生机与活力。移动电视一方面可以为当下“快餐式”的工作和生活群体提供可供观赏的精彩电视节目，另一方面其提供的个性化资讯更易为当今社会群体所接受，这也为广告商提供了一个崭新的展示平台，吸引其加盟移动电视的运营，从而拓展了电视行业的发展空间。移动电视凭借其高品质的画面效果、丰富的节目内容和新鲜个性化的资讯服务弥补了传统电视受空间和技术(屏幕雪花、重影、闪动等)的诸多限制，迅速占领了公共交通领域，从而对传统的交通广播造成很大的冲击。移动电视，最大的优势在于其摆脱了空间的限制，人们可以随时随地的通过移动电视收看到高质量的电视节目。当然，这种优势的实现有赖于技术的支持(主要是无线电数字信号发射和地面数字接收)，在这些技术的支撑下，移动电视满足了人们边走边看电视媒体的愿望。移动电视从它出现的那一天起，就被人们寄予了厚望，有人更是将其称为“第五媒体”。它有效地拓展了电视的竞争空间，使人们在众多的媒体中有了更新更便捷的选择。同时，它还填补了人们在室外无法有效享受到电子媒体带来的丰富多彩的资讯的缺憾。这些，都使得移动电视在今后的发展中一定会有一个广阔的前景，从而成为电视行业新的经济增长点。另外，从商业角度考虑，在移动电视植入广告宣传效果更好。这是因为移动电视已经应用在公交车辆等封闭的场所中，人们便会“被强迫”地收看其播出的节目和资讯。因而，从另一个角度而言，在这样的封闭场合移动电视就垄断了信息的传播，从而可以有效地避免广告信息的流失，有利于广告信息的接收覆盖率，提高广告的传播效果。移动电视所具有的巨大的潜在受众市场，这些受众恰是传统电视的“盲点”，也是广播的“无竞争空间”。

“合理地配置资源，使各种传播要素形成最佳组合”，数据显示，在我国，就一个大中型城市而言，大约有两千到五千辆公交车辆，流动人口也在三百万人次以上。据有关人士预测，到2010年我国列车总的运载量将达到历史性的二十三亿人次。这样一个潜在的巨大受众群体，传统电视媒体根本无法争取到。然而，同样这一群体却为移动电视的发展提供了广阔的空间。由于移动电视的产业和社会公益性质，使得广大的受众可以无偿享受到其便捷的资讯服务。通过移动电视受众可以收看到各类精彩节目，是身心得到舒缓和放松。同时，在城市应急信息发布上，进行“疏导人群，指导避险”，移动电视更是具有很大的优势。这些对于展示一个城市的历史文化和风貌，推进城市现代化各方面的发展以及构建和谐社会方面将起到十分重要的推动作用。广告收入是广播电视经济运转的能量来源。移动电视的主要盈利模式是广告。它与传统电视的不同之处在于受众针对性强，收视效果直接，其开机率为100%，覆盖率100%，收视率也几乎是100%，对广告主有很大的诱惑力。上海移动电视公司一年半就实现了盈利，每年广告价还上浮20%。此外，不仅大的企业、大品牌看好这种媒体，由于广告廉价且效果直接，也深受小企业，新兴企业的青睐。移动电视是城市饮品、餐饮、休闲、美容、医疗等机构促销非常有效的传播手段。对我国移动电视的发展进行分析，未来移动电视要想获得更大的发展，必须从盈利模式上进行创新。这种创新主要有四种，一是拓展传统电视的盈利模式，主要是依靠丰富多彩的电视节目和新鲜个性化的资讯服务来进一步吸引受众的眼球，以此来进一步提高广告商对于投资移动电视的兴趣度;另一种是在产业开发定位上，依靠频道来进行信息网络传播渠道和平台的开发，以此来向外租用频道收取费用;第三种是适用于手机等个人用户的，主要是通过开发付费类频道，以点播计次分成;最后一种是将以上几种手段结合起来进行综合的开发和运营。移动电视的广告播出效果极佳，在这方面其他传统媒体都无法与之相比。另外，在公交车等的封闭式收听收看环境中，移动电视的垄断性与强迫性在吸引广告商方面非常奏效。移动电视还有低成本的优势，非常适用于一些预算比较低的而希望实现短期市场成功的品牌。此外，广告的收视率也极高，这些都可以使商家以较低的成本精确地对目标消费群体进行有效地宣传和影响。诱人的利润空间 数字移动电视是一个高成本投入的企业，但是市场利润也十分丰厚，一般2到3年可以收回成本，北京和上海的成功运作提供了参考价值。

2 移动电视发展中的限制因素

就技术而言，移动电视还并不十分成熟。虽然发展前景广阔，但是由于诸多限制因素(楼高、高架桥阻挡等)常会使其出现一些屏幕和信号的故障。现在北京公交车移动电视出现故障的比较多，大约占了总数的7.5%，出现故障的主要原因在于承载车辆的环境较差以及忽视信号接收在特殊环境中的抗震率问题。当前全国一个十分重要的研究课题就是扩大覆盖率的问题。移动电视往往安装在公交车内，在这样一个环境中人们交谈、车辆的轰鸣以及外界的一些噪音干扰都会严重影响到电视节目的收听和收看，更观众的收视环境和收视心理造成很大的不利影响。此外，车辆行驶中外面街景的视线干扰、乘客的上上下下以及拥挤度也都会使得只有十五寸的移动电视显示屏显得很小，从而影响其收看效果。在坐车途中，人们往往无法安心收看电视节目，有的在惦记着哪站下车，有的则过多的受无法看完节目的干扰从而不能心平气和地进行收看。

在制约移动电视产业化进程方面，没有统一标准的地面数字电视的播出信号是一块很大的“绊脚石”。这种情况使得安装移动电视时在没有统一标准的规定下，接收端的机顶盒和改造单频网的发射机要付出巨额的资金代价。为破解这一难题，当前炒得比较热的三种技术标准方案分别是：重庆使用的欧洲DVB-T标准方案、上海使用的上海交大ADTB-T标准方案以及河南使用的清华DMB-T标准方案。据相关专家预测，到今年年底我国有望出台统一的标准方案，假以时日，我国移动电视的发展将步入快车道，人们也将充分享受到移动电视所带来的便捷资讯和多样服务。

3 移动电视发展前景展望

数字化移动电视是世界新兴传媒发展的一个大趋势。移动电视克服了传统电视受空间限制的局限，为提升广告价值创造了条件。数字电视所带来的崭新变化和其自身所独有的魅力，使得人们对其有很大的期待和寄托。下一步移动电视的大发展还有赖于网络化的推动，这是因为要实现其高质量的传输信息就必须进行全国性的联网，而这种联网不是靠单个的省或市就可以独立完成的，还必须仰仗网络化道路的推动。这样的网络一经形成，就可以实现全国覆盖，从而可以最大限度的满足观众随时随地连续收听收看高品质的精彩电视节目的要求。通过此人们才能真正体会到移动电视的优势，为其进一步实现大发展进而形成相关产业打下坚实的基础。移动电视的各项工作刚刚展开，建立全国网络计划必须尽快提上日程，以免重蹈传统有线电视的覆辙。

当前，各地已经在建设自己的有线网络，但是这种建设还是彼此隔绝的没有形成一个相互交织的共享网络，因而实现全国联网是大势所趋，有利于最大限度地发挥有线网络全覆盖的功能。当然，由于有线网络的建设是各自单干的，标准不一，在涉及具体的地区和部门利益上分歧还很大，因而整合全国的网络资源难度还很大。尽管如此，相关行业管理者也在积极地想办法，希望通过出台一些政策来破解这一难题。与此同时，相关人员也在为有效地利用网络在做各项工作，但是总体而言收效甚微，需要进一步努力地地方还有很多。试想，如果有线电视在运营中能够有效地解决网络的统一问题，从而就会衍生出诸多的网络增值业务服务，这也就可以为有线电视的生存和竞争提供强大的支撑和保障。因而，在移动电视的发展中，一定要吸取有线电视的教训，在初创阶段就着力解决好制约其进一步发展的统一问题(管理统一、技术标准统一、规划统一、建设统一以及经营统一)，真正实现移动电视服务的全覆盖。同时，广播电视行业在开展新业务方面，也要从统一方面入手增强产业整体竞争力。

“增强媒介规模扩张能力，实现利润最大化;调整产业结构，防止和消除重复建设”。当前，制约电视行业发展的突出表现就是各自为政现象的存在。各级各类电视台之间互相竞争十分激烈，中央台与省级台、省级台与省级台、省级台与市级台以及市级台与市级台之间争夺市场几近白热化。这种不良的竞争，严重侵害了整个广播电视行业的整体利益。试想，如果在广播电视行业能够整合各种资源，形成整体的规模与效益，那么该行业的发展肯定只会更好，市场竞争力也会极大地增强。移动电视的发展才刚刚起步，随着技术的进一步提高，其可以给我们带来的服务将是多方面的。

今后，移动电视的会朝着多方面方向发展。列车数字化移动电视作为拥有极大潜在收视群体的新兴媒体发展前景广阔，在它的潜在收视群体中年龄结构上以中青年为主，这部分人也是我国消费能力最强的一个群体。据统计，2010年，我国铁路旅客总数量为二十三亿人次，照往年平均速度增长，到2020年这一数量将达到四十亿。因而，列车的收视环境较之公交车辆有很大的改善，只要技术跟上，根据列车目标受众进行针对性的商业广告宣传，将经济效益和社会效益的双赢。现代城市中高楼大厦使其建筑的主角，因此，在楼宇内设置数字化的移动电视具有广阔的市场前景。城市楼宇中设置移动电视主要是指在商务楼、商厦、写字楼、餐厅、酒吧等的中央大厅或电梯内外安装液晶显示屏，根据楼宇内人们的工作和生活特点有针对性的播出一些即时性的新闻资讯、财经信息、天气预报、体育以及文娱节目等等。当前，手机作为现代人的必需品已经深深地影响着人们的生活。随着手机技术地不断提高，其作为数字化移动电视接收的一个终端已经不再是遥不可及的事情了。据统计，我国有3亿多手机用户，潜在受众数目十分惊人。一些世界顶级手机品牌商都在开发具有移动电视接收功能的新型手机。如果数字化移动电视一旦成功被手机所接收，那么广大的手机用户将为电视内容产业提供了极具想象空间的新目标。

传统的广播电视是移动电视在电视内容和技术条件等方面的支撑，移动电视具有传统广播电视所不具备的优势，引领着电视时代的新风尚，培育着新兴的电视产业，也必将深刻地影响到人们的现代生活。當然，要实现移动电视的大发展，使其形成产业规模，就必须更新观念，利用多种方式拓展产业发展空间和服务领域。移动电视发展的大好机遇，必须牢牢抓住，否则我们在市场和技术各方面都会有无法弥补的损失。总之，移动电视作为新兴媒体，有着巨大的发展潜力和广阔的发展前景，但是在发展的过程中还存在着诸多的限制因素，需要做的工作还有很多。我们相信通过社会各方面的共同努力移动电视必将克服重重困难实现大的发展造福于社会。

参考文献：

[1]《美国广播电视产业》詹姆斯沃克，道格拉斯弗格森清华大学出版社，陆地，赵丽颖译2005.6.

[2]《媒介战略管理——方向性的把握》陶志峰，湖南人民出版社.2003年版.

[3]邵培仁，刘强.《媒介经营管理学》，浙江大学出版社1997年版.

[4]高子华.《中国传媒报告》(China Media Reports) 2005年第3期.

作者：邱祥 董阁

电视生存移动网络论文 篇2：

移动电视的生存空间

[内容提要]近年来移动电视以其蓬勃发展的态势引起人们关注。充分发挥它的传播优势和广告优势，解决困扰它健康发展的难题，移动电视必将获得更为广阔和长久的生存空间。

[关键词]移动电视;传播优势;问题对策

作为一种全新的大众传播媒体，移动电视是通过无线传输的数字化电视。它通过无线数字信号发射、地面数字设备接收的方法进行电视节目的播放和接收，能保证在时速不超过120公里的移动交通工具中稳定地接收到电视信号，且清晰度高，音响效果好。移动电视可以在公交车、出租车、商务车、私家车、轻轨、地铁、火车、轮渡、机场及各种流动人群集中的移动载体上广泛使用，为受众群体提供精彩实时的资讯类节目。

作为一种新兴的数字技术，移动电视技术受到业界的广泛关注。1998年起，北美和欧洲已经开播DTIB(数字电视地面广播)节目，许多国家先后宣布了它们的DTTB发展和实施计划。新加坡是率先开展数字地面移动电视的国家及城市，1999年试播以来已有数千辆公交车能接收数字电视信号。2002年，上海正式推出以公交车辆为主要载体的移动电视商用系统及其相关服务，目前是中国首个、全球第二个普及移动电视的城市。据不完全统计，目前国内已有上海、北京、南京、广州、合肥、长沙、郑州、深圳、兰州、青岛、大连等城市开通或正在启动移动电视业务。种种迹象表明，移动电视已向大众迅速走来。

一、移动电视的传播优势

在媒介竞争日益激烈的今天，传播渠道多元化已经造成受众的分流和有效率的下降。移动电视的出现就是应对新情况的一个新方法或新手段，它能最大程度地发挥其传播优势。

首先，它具有移动性和伴随性收视的独特优势。移动电视和广播一样，都用无线信号发射和地面接收的方法。只要有数字电视(接收)机，就可以在发射场强覆盖的任何地方接收信号。其次，移动电视具有必视性。人们在乘坐交通工具时，注意力非常分散，原因是没有一样东西可以牢固地吸引他们的视线。移动电视成功填补这一空白，能够恰如其分地满足人们出行时对信息的需求。乘客在旅途中不能从事任何其他活动，因而观看移动电视将成为乘客的首选行为，收视比例预期可达90%，平均收看时间达乘车时间的75%以上。第三，拥有庞大的收视群体。移动人群遍布各行各业，来自四面八方，数量相当可观。北京市的一项调查表明：北京市目前公交日均运量达1180万人次，如加上地铁及城铁的运量每日130万人次，4000辆公交车占城区总运量40%，最低可以达到474万人次/日。再加上出租汽车、私家车等的乘客，据此测算，其单位时间拥有收视群体的比例是相当大的。第四，移动电视节目具有较大的吸引力。人们都有好奇、求新的心理，移动电视对他们毫无疑问是新事物，自然会吸引较多的观众。据上海明略公司针对北京、上海、南京等全国五大城市的一项调查显示，多数市民对此表示欢迎，调查数据显示，有80%的受访者在公交车上会关注移动电视的节目，有10%的受访者不关注移动电视的节目，还有10%的受访者碰到个别有兴趣的节目会看。市民普遍认为，坐车时还能轻松享受电视带来的知识和娱乐，心情也可能变得愉快，路途也就不像想象中那么遥远了。第五，移动电视集平面媒体、广播电视的优势于一体。移动电视具有直观、生动的电视特性，能够通过插播、滚动字幕等平面手段，使其最大限度地吸纳其他媒体的优势，达到周期短、反应快、信息量大、生动活泼的传播效果。

二、移动电视的广告优势

移动电话的广告优势具体表现在以下几点：

第一、广告覆盖面广。移动电视可以在公交车、出租车、商务车、私家车、轻轨、地铁、火车、轮渡、机场及各类流动人群集中的移动载体上广泛使用，广告自然也会覆盖到上述地方。与传统电视不同，移动电视单一节目时间短(5分钟一10分钟，最长不超过15分钟，适于短途旅客收看)，频次高(任何一档节目每周出现15次左右，均衡分布在一周的7天之内，一天的16小时之内)，广告插播时间短(2分钟左右)。这种横向、纵向的交叉覆盖大大扩大节目和广告的覆盖面积，保证能与更多的观众见面。另一方面，随着手机技术的发展，移动电视还有望直接进入“手机终端”，目前，像诺基亚等品牌已经初步开发了具有移动电视接收功能的新产品，一旦形成规模，移动电视广告将借助手机在市场中实现真正意义上的“无孔不入”。

第二、广告受众多，目标接触率高。有人说移动电视是“电视长了脚，跟着乘客跑”，这说明移动电视最初就是随着交通工具“移动”的。交通工具上的乘客无需个人投资，也不用交收视费，只需付出“注意力资源”就行。从这一点来说，发展数字移动电视带有社会公益性，很易被乘客接受。数据显示，一个中型城市公交车辆达2000--5000~，流动人次不下300万。全国列车年运载量2003年达到13亿人次@，而出租车和急剧增长的私家车驾驶员及乘客也会加入到它的受众中来。应该说，移动电视的广告受众很多，而且接触率也很高。

第三、广告的收看具有强制性。在多人乘载的交通工具上，收看移动电视带有强制性。从心理学角度分析，处于移动或乘车状态的消费者，“无事可干”的空闲时间也会自发地令其搜寻更多的信息，不会抵触移动电视的信息传播，从而使得广告传播到达率能够得以保障。

第四、广告投放针对性强。移动电视目前多出现在城市公交、地铁、出租车、列车等各个系统，其传播或服务的对象囊括城市人群密集区域的流动人口。乘坐这些交通工具的乘客主要以工薪阶层和中产阶层为主。这一特殊群体主要由青年、壮年、中年等上班族构成，虽然是中低收入为主，但都是社会消费的主流人群。他们具有一定的购买力和消费能力，商业价值高并且结构稳定，是任何广告主都不愿放弃的最具吸引力的广告投放目标。

综上所述，我们不难看出移动电视产业的乐观前景。但是，由于移动电视在中国的发展还是刚刚起步，移动电视的产业化也面临着许多问题。

三、移动电视面临的问题

1、移动电视广告效果评估机制不健全，使得很多企业持等待观望态度。在大众行销时代，企业通过大众媒介尽可能多地到达消费人群，效果的评估机制虽然也不是很完善，但毕竟这些媒介发展的时间很长，社会的公信力很高，媒介被企业和社会大众所认可。而在分众行销时代，移动电视的重要性虽然受到企业界的重视，但毕竟它还是一种新兴事物，消费者对它的认可和接受尚需时日。由于缺乏数据支持，广告对谁发布，在哪里发布，什么时候发布，如何发布，甚至如何组合媒介等等，都处在起步阶段，使得很多企业现在还持等待观望态度。

2、移动电视自身节目内容有待改进。公交移动电视内容虽然已趋于丰富多样，但不足也是明显的，如一些节目的

信息量不够大，新闻的时效性也不强，且广告过多。再者，由于移动电视常常处于移动状态，其节目声音、视觉效果不好，新闻资讯类节目在播报的同时很少配有字幕显示，不利于观众观看。

3、传播的技术不够成熟，效果不稳定。一方面移动电视技术本身还不成熟，移动电视出现故障比较多，这对整体运营极为不利。另一方面，由于高层建筑物、高架道路的阻挡，经常出现信号中断的现象。这些都会影响到移动电视的传播效果。

4、移动电视媒介产业发展缺乏理论的指导性。近年来移动电视的发展速度非常迅猛，而理论界对移动电视的关注程度却显得不够，对新兴的分众广告媒介，缺乏足够的认识和理性的定量研究。

四、移动电视发展对策

虽然移动电视目前存在一些发展“瓶颈”，但只要正视问题，采取措施积极改进和应对，它依旧会有良好的发展空间。

1、完善相关政策法规制度

国家广电总局2004年出台的《关于促进广播影视产业发展的意见》中明确指出：在产业发展的基本原则方面，要发展广播影视网络这一新兴产业，而包括广播电视卫星直播、手机广播、手机电视、移动电视、宽频电视等在内的产业，被特别列为对广播影视产业未来发展具有重要意义的高新产业，指出要高度重视，尽早培育、开拓和占领市场。这为移动电视产业发展提供了政策支持。

与此同时，目前这个行业的竞争还处于无序状态，急需制订和完善一套开发、制作、发布、管理制度。

2、提升节目质量，吸引更多受众

移动电视媒体作为一种全新的媒体形式，很容易吸引住移动中的消费者眼球，再加上移动电视媒体接收的强制性，从理论上讲，传播效果应该是非常不错的。但是如果没有好的节目内容，受众对它的兴趣就会锐减。当前移动电视媒体需要解决的首要问题是实现从受众强制接收到主动观看的转变，这就需要在节目内容和播出手法上不断创新。北广移动电视公司首创“黄金一小时”的节目布局原则，即以一小时为一个单元，以整点新闻直播作为每个单元的“虎头”;以公益宣传、服务信息、短信互动节目等作为“龙身”;以MTV、幽默小品等娱乐性节目作为“豹尾”，充分满足乘客对新闻信息、道德修养、服务娱乐的需求。另外，在选择娱乐休闲类节目时应选择具有视觉效果的内容，如时装表演、风景名胜、魔术、影视插花等，以避免周围环境的嘈杂，利于视觉收看。

3、提高播出技术，更加注重以人为本

针对目前移动电视在技术上存在的一些问题，解决好诸如接收机硬件质量、抗震率、信号稳定性等技术性问题，让观众能在舒适的环境中看到信号好、节目质量高的节目。

另外，移动电视在播出节目时还要充分考虑到周围人员的实际需要，体现以人为本。在播出频率和声响大小等方面，要充分尊重乘客的利益，避免噪声，为人们营造一个文明的乘车环境。

4、建立合作经营，打造协作平台。

目前，国内已经有近30个城市开通了移动电视，但是这些移动电视公司几乎都各自为政，没有像普通媒体那样建立节目交换等资源互换机制或共享平台，可以尝试通过合作经营的方式，建立多家移动电视公司全新的协作平台，实现各地移动电视异地联播、节目置换、广告互换等。既丰富了节目源，又可节约制作成本，并可以分销全国性广告。

5、发挥自身优势，开辟新的战场

目前国内移动电视市场仅限于公交车、车站、码头、机场等市场，还有新的战场可以开发和利用，比如楼宇市场、会所、健身房等场所，而这些非移动的固定场所正是分众传媒、聚众传媒等“楼宇电视运营商”激烈争夺的市场。在北京、上海等地，移动电视争食楼宇电视早有先例。据上海移动电视公司透露的消息，他们目前已圈下了200多幢楼宇，到今年年底将达到500多幢。但是移动电视要打赢楼宇战还需要技术性调整，包括播出时段和节目编排的调整。移动电视完全可以利用自己拥有新闻发布权的优势，找开并占领楼宇市场。

作者单位：郧阳师范高等专科学校

邮编：442700

(本文中所涉及到的图表、注解、公式等内容请以PDF格式阅读原文。)

作者：胡忠青

电视生存移动网络论文 篇3：

浅论数字移动电视的现状前景及困扰

数字移动电视当前的现状

数字移动电视最早出现在新加坡，随后在香港、台湾也出现了这项业务。在大陆，数字移动电视2000年在京、沪和深圳三地进行了相关的试验。通过试验，我国的移动电视核心技术和运行模式的研究取得了重大成果。数字化电视可以看做是传统电视的升级版。与传统的电视无线传播相比，数字化移动电视的优点很多，而最大的优点在于电视网络信号的广泛覆盖和接收，其覆盖率高达90%以上。凡在此接收范围之内，即使观众身处高速行驶的列车之中，依然可以享受到高品质的画面收视效果。上海在移动电视发展方面走在全国的前列，早在2002年，上海就将移动电视服务应用在了公交车辆上，一举成为世界第二个将此项技术实际应用的城市。现在，在我国比较大的城市，如北京、上海、武汉、广州、长春等，移动电视应用技术已经广泛铺开，人们已经可以通过移动电视方便快捷的收看到各种电视节目。数字化移动电视以其丰富的节目内容、高品质的画面效果、便捷的资讯传播平台等优势将深受广大群众的青睐。

移动电视一方面可以为当下“快餐式”的工作和生活群体提供可供观赏的精彩电视节目，另一方面其提供的个性化资讯更易为当今社会群体所接受，这也为广告商提供了一个崭新的展示平台，吸引其加盟移动电视的运营，从而拓展了电视行业的发展空间。移动电视凭借其高品质的画面效果、丰富的节目内容和新鲜个性化的资讯服务弥补了传统电视受空间和技术的诸多限制，迅速占领了公共交通领域，从而对传统的交通广播造成很大的冲击。移动电视，最大的优势在于其摆脱了空间的限制，人们可以随时随地的通过移动电视收看到高质量的电视节目。在无线电数字信号发射和地面数字接收的技术支撑下，移动电视满足了人们边走边看电视媒体的愿望。移动电视有效地拓展了电视的竞争空间，使人们在众多的媒体中有了更新更便捷的选择。同时，它还填补了人们在室外无法有效享受电子媒体带来的丰富多彩的资讯的缺憾。这些，都使得移动电视在今后的发展中一定会有一个广阔的前景，从而成为电视行业新的经济增长点。从商业角度考虑，在移动电视植入广告宣传效果更好。这是因为移动电视已经应用在公交车辆等封闭的场所中，人们便会“被强迫”地收看其播出的节目和资讯。移动电视所具有的巨大的潜在受众市场，这些受众恰是传统电视的“盲点”，也是广播的“无竞争空间”。数据显示，在我国，就一个大中型城市而言，大约有两千到五千辆公交车辆，流动人口也在三百万人次以上。这样一个潜在的巨大受众群体，传统电视媒体根本无法争取到。然而，同样这一群体却为移动电视的发展提供了广阔的空间。由于移动电视的产业和社会公益性质，使得广大的受众可以无偿享受到其便捷的资讯服务。通过移动电视受众可以收看到各类精彩节目，身心得到舒缓和放松。广告收入是广播电视经济运转的能量来源。移动电视的主要盈利模式是广告。它与传统电视的不同之处在于受众针对性强，收视效果直接，其开机率为100%，覆盖率100%，收视率也几乎是100%，对广告主有很大的诱惑力。

数字移动电视发展的前景展望

数字移动电视是世界新兴传媒发展的一个大趋势。全国各地已经在建设自己的有线网络，但是这种建设还是彼此隔绝的没有形成一个相互交织的共享网络，因而实现全国联网是大势所趋，有利于最大限度地发挥有线网络全覆盖的功能。由于有线网络的建设是各自单干的，标准不一，在涉及具体的地区和部门利益上分歧还很大，因而整合全国的网络资源难度还很大。如果有线电视在运营中能够有效地解决网络的统一问题，就会衍生出诸多的网络增值业务服务，就可以为有线电视的生存和竞争提供强大的支撑和保障。在移动电视的发展中，一定要吸取有线电视的教训，在初创阶段就着力解决好制约其进一步发展的统一问题，真正实现移动电视服务的全覆盖。当前，制约电视行业发展的突出表现就是各自为政现象的存在。各级各类电视台之间互相竞争十分激烈，这种不良的竞争，严重侵害了整个广播电视行业的整体利益。如果在广播电视行业能够整合各种资源，形成整体的规模与效益，那么该行业的发展肯定只会更好，市场竞争力也会极大地增强

今后，移动电视会朝着多方面方向发展。列车数字化移动电视作为拥有极大潜在收视群体的新兴媒体，发展前景广阔，在它的潜在收视群体中年龄结构上以中青年为主，这部分人也是我国消费能力最强的一个群体。据统计，2010年，我国铁路旅客总数量为二十三亿人次，照往年平均速度增长，到2020年这一数量将达到四十亿。因而，列车的收视环境较之公交车辆有很大的改善，只要技术跟上，根据列车目标受众进行针对性的商业广告宣传，将会取得经济效益和社会效益的双赢。现代城市中高楼大厦是其建筑的主角，在楼宇内设置数字化移动电视具有广阔的市场前景。城市楼宇中设置移动电视主要是指在商务楼、商厦、写字楼、餐厅、酒吧等的中央大厅或电梯内外安装液晶显示屏，根据楼宇内人们的工作和生活特点有针对性的播出一些即时性的新闻资讯、财经信息、天气预报、体育以及文娱节目等等。当前，手机作为现代人的必需品已经深深地影响着人们的生活。随着手机技术地不断提高，其作为数字化移动电视接收的一个终端已经不再是遥不可及的事情了。据统计，我国有3亿多手机用户，潜在受众数目十分惊人。一些世界顶级手机品牌商都在开发具有移动电视接收功能的新型手机。如果数字化移动电视一旦成功被手机所接收，那么广大的手机用户将为电视内容产业提供极具想象空间的新目标。

数字移动电视发展中的制约因素

就技术而言，移动电视还并不十分成熟。虽然发展前景广阔，但是由于诸多限制因素常会使其出现一些屏幕和信号的故障。现在北京公交车移动电视出现故障的比较多，大约占了总数的7.5%，出现故障的主要原因在于承载车辆的环境较差，以及忽视信号接收在特殊环境中的抗震率问题。当前全国一个十分重要的研究课题就是扩大覆盖率的问题。移动电视往往安装在公交车内，在这样一个环境中人们交谈、车辆的轰鸣以及外界的一些噪音干扰都会严重影响到电视节目的收听和收看，给观众的收视环境和收视心理造成很大的不利影响。在制约移动电视产业化进程方面，没有统一标准的地面数字电视播出信号是一块很大的“绊脚石”。这种情况使得安装移动电视时，接收端的机顶盒和改造单频网的发射机要付出巨额的资金代价。为破解这一难题，当前炒得比较热的三种技术标准方案分别是：重庆使用的欧洲DVB-T标准方案、上海使用的上海交大ADTB-T标准方案以及河南使用的清华DMB-T标准方案。据相关专家预测，到今年年底我国有望出台统一的标准方案，假以时日，我国移动电视的发展将步入快车道，人们也将充分享受到移动电视所带来的便捷资讯和多样服务。

作者：秦小丽