服装品牌设计论文

摘要：随着社会经济的发展和人们视野的开阔，对于服装改革而言，服装品牌占有一定的主导地位。服装品牌从开始到发展中经过了一段漫长的路程。下面小编整理了一些《服装品牌设计论文 (精选3篇)》，仅供参考，大家一起来看看吧。

服装品牌设计论文 篇1：

论服装品牌设计和传播中的文化创意

摘要：随着我国创新型国家建设理念不断得到了更多地重视，各行各业也相继牵头企业，以多种品牌战略作为企业自身的发展方向，创作出了更多具有创新形式的服装品牌设计和传播文化创意。在此过程当中，品牌创意及发展在社会与企业都得到了更多地关注。服装行业的文化创意作为产业资深的构成部件，在文化创意方面具有更多的重要用途，它能够更进一步完善于美化服装行业的架构，对于调整服装行业的发展具有重要的作用，对于推进服装行业架构的升级也有着同样重要的意义。换而言之，文化创意在一定程度上能够增添服装厂五自身的附加值。也就是说，文化创意是服装行业当中的核心竞争力，如果企业想要得到更为广阔的发展前景，就需要定义自身的文化创意，让更多的创新型方法融入其中，增强自身的竞争力。基于此，本文对服装品牌设计当中的文化创意进行了分析，从多个方面展现了服装品牌传播当中文化创意的重要作用，以此供相关人士参考。

关键词：服装品牌设计;传播;文化创意

引言：

随着我国市场竞争不断加大，对于服装品牌的设计理念以及传播当中的文化创意进行重视，成为了企业提升自身。竞争核心力的重要因素。企业想要得到更好的发展，就需要打造出属于自身服装品牌的文化创意。将文化创意融入服装的设计过程当中，更进一步地满足消费者对于个性化审美的需要，在满足消费者的同时能够给予消费者更多的个性满足消费者体验到独一无二的文化创意感受。长此以往，企业才能够进一步提升自身的发展水平。

一、服装品牌的创意及其内涵

对于服装品牌的行业，各个门派有着不同的说法，有的人说服装品牌设置企业经过行销乃至广告推广之后，在市场上以及消费者心目当中所树立起来的产物，抽象化的性格是基于产物内置质量以及外在特征的综合反映。也有的人认为品牌就像是把传统的东西，经过改进之后让其变得更具价值，更具意义。根据美国市场协会的含义而言，更多的是将服装品牌以及其创意作为一种市场观点。在这样的观点支撑之下，品牌是指计划用来识别一个群卖主的卖品或者是商品的名称名词乃至特殊符号[1]。这一计划可以用来区别与其他竞争者之间的不同之处。当然所谓的创意就是对于传统的叛逆，主要是为了进一步打破常规的哲学，是进行创造的勇气的体现。也是对于艺术的升华。与此同时也意味着智能性的拓展与文化底蕴的丰富，是一种具有震撼性，打破传统创造发展舒适圈的重要方式。创新就意味着跳出庐山之外的思绪。就意味着需要超凡脱俗，超越自我超过常规的导引[2]。需要进行思想的碰撞以及思维的结合，在对创造一项进行发展的同时，需要不断引资与未来创造与未来。简而言之，创意就是新鲜感，就是创造性的观点。

二、服装品牌设计中的文化创意

为了能够更好地打造自身品牌很多品牌设计的过程当中都将其发展前景立足于山野之中，借助于外乡文化对自身的产品进行包装。所谓的外销文化是指在广义上包含着诡秘的民族文化，神奇的自然文化的神圣历史文化所在。台湾著名的杂志汉声创办人，设计者黄永松先生，就在中国服装论坛上讲，品牌的能量是源远流长的传统文化，有了文化才能够保证品牌自身的持续运营。在经济全球化不断发展的过程当中，服装行业面临着越来越激烈的竞争压力，想要在众多的服装品牌竞争过程当中脱颖而出，具需要服装品牌自身具有一定的特殊性[3]。

每个人天生就拥有创意，而成功的创意关键就在于知识的积累，以及其运用。为了能够更好地满足现代人的审美保障，服装设计的方向与时代前沿相并拢。就需要对于服装文化的活泼新鲜样式进行全新的风采设定。这一工作内容也是服装创意设计的方向所在。讲传统文化的特点与现代服装设计的艺术进行充分地结合，在注重论证与学习的过程当中不断的钻研。运用文化经历层面掌握西方文化与中国传统文化的共同之处，让两者之间在服装设计过程当中进行不断的碰撞与融合。进一步牢牢掌握中国传统文化的经历内涵所在，避免符号化。规模化的服装生产模式。能够帮助企业建立起更加耐人寻味的服装品牌特点，让人们在享受衣着舒适的同时，也能够通过服装表达自身对于艺术的追求以及审美的观点。相对于传统的艺术创作而言，图解是猎奇式的风格展示，更能够凸显出中国元素的魅力[4]。

三、服装品牌传播中的文化创意

(一)服装广告图形设计

服装品牌的设计就是为了将设计师的设计理念融入产品当中，加深公众对于产物的印象，一个品牌的个性就将展现于此，经过广告的图形形式是加深公众对于产物的印象，能夠进一步达到展现品牌个性化的需要。广告当中的图形不仅能够代表产品自身的市场定位，还能够运用独特的视觉体验向消费者传达消费信息。这就需要广告图形在设计的过程当中需要具有一定的个性化色彩。按这样的个性化素材，不能够对于品牌自身的抽象化造成严峻的损坏。在进行平面类广告推广的过程当中，需要充分注意图形创意设计，使之更加明确地表达时装公司自身的理念。

(二)动态广告设计

除静态化的广告图形设计之外，服装动态广告设计也需要一定的文化创意。随着信息化时代的不断到来，广告的形式也将更加的多样化，充分利用好广告能够大力的吸引消费者的注意力，进一步发挥自身品牌的魅力所在。广告创意可以围绕产物销售信息，凭借直觉以及技能进一步创造出种种元素，让消费者能够加强对于。产品自身的兴趣程度，从而促成消费。

(三)广告标语设计

在此过程当中需要确定的是，对于广告标语的设计广告标语需要具有一定的招引离创造力，说服力以及影响力一则优秀的广告标语去要简洁明了，特点鲜明，能够亲切感人的同时，也能够具有一代的时代性特点，在大力鼓动的基本条件之下，能够让消费者形成一定的品牌印象，增强对于该服装品牌的记忆程度，从而在消费者进行品牌的选择的同时能够想起该服装品牌。从而培养品牌自身的潜在顾客，达到一定的盈利目的。

结束语

创意才能够带动行业的发展，与世界名牌的服装相比，中国的服装品牌差距主要体现在文化创意方面儿，创意不应当仅仅是一句标语，更多的是深化企业内部的一种文化内涵。需要该创意能够贯穿于企业活动的每一个细小的环节当中。这样一来才能够形成服装品牌自身的创造理念，在传播的阶段该创意也能够有每位员工进行发自内心的追求。

参考文献：

[1]毛立辉.激活观赏者的情感涟漪——论时装发布会的传播设计[J].服装设计师，2018，000(007)：P.210-215.

[2]朱志平.服装品牌广告设计专题教学模式建构研究——兼论《服装品牌广告设计》[J].染整技术，2018，40(7).

[3]王宇，王维通.系列校园文化创意产品设计开发与研究——以沈阳工学院为例[J].艺术与设计(理论)，2019(6).

[4]马仁锋[1]，窦思敏[1]，梁贤军[2].宁波时尚服装设计业生态圈发展基础与培育模式[J].江南大学学报(自然科学版)，2018(2)：177-182.

作者简介：

姜雪，女，1992年12月，土家族，河北石家庄人，硕士学位，现就职于河北传媒学院，主要研究方向为视觉传达设计;

马烁，女，1989年11月，民族：汉，河北石家庄人，硕士学位，就职于河北传媒学院，研究方向：服装设计。

作者：姜雪 马烁

服装品牌设计论文 篇2：

民族元素在现代服装品牌设计中的应用与研究

摘 要：随着社会经济的发展和人们视野的开阔，对于服装改革而言，服装品牌占有一定的主导地位。服装品牌从开始到发展中经过了一段漫长的路程。民族元素对于品牌设计有着重要的应用价值，在服装品牌产品中，通过创新思维来设计的服装品牌，民族元素本身的功能性和内在精神是不容忽视的;在品牌自身准确定位的基础之上，民族元素的传承与创新，是服装设计重要的手段，也是服装设计师灵感的源泉。它既加深了服装品牌的内涵延伸，又拓宽了服装品牌的发展之路。

关键词：民族元素;品牌设计;服装品牌

检 索：www.artdesign.org.cn

On the Application and Study of Ethnic Elements on Modern Fashion Brand Design

?LI?Qiao-yun

(Ethnic?Arts?Department，?Xiangxi?Vocational?and?Technical?College?for?Nationalities，?jishou?416000，?China)

Key words ：national elements; brand design; clothing brand

Internet ：www.artdesign.org.cn

一、选题来源

其一，根据国内服饰品牌发展的水平可以发现，品牌设计在一定程度上引起了服装设计师的思考，意识到仅从设计的角度出发而无品牌概念的设计，很难使消费者产生共鸣，也刺激不了消费者的购买欲。

其二，现阶段的服装行业，由于各种设计风格与设计观念发生了冲突，并冲击着品牌设计师的创造力。于是，本土设计师大胆挖掘民族元素和色彩艺术，使两者之间相结合，并且在设计过程中不断转变服装审美趋向和设计风尚，使得中国本土的民族元素成为服装品牌设计中最重要的一部分。

二、研究现状

随着人类科学文明的发展，服装对于生产、生活的诉求朝着追求美的心理而转化。特别是在现代，设计师们己经打破传统观念，设计思潮向多元化发展：如文化混搭、戏谑、符号化，使设计成为一种玩耍和游戏，使服装的趣味性带给着装者全新的心理体验，使服装无论从内容、题材还是手法上都得到极大的拓展。在这种状态下，如何将炫丽的民族元素融入其间，形成独特的服饰品牌，这就需要我们深层次地研究民族元素的在现代服装设计的运用。

有“丝绸之府”之称的杭州，是历史悠久的中国女装之都，是新时代崛起整体设计的产业区，民族底蕴深厚。但在建设初期却缺乏强势品牌精神，使规模经济盲目趋奉，服装整体设计中出现薄弱环节：产品种类繁多，但缺乏创意与特色，没有强化服装设计内涵，究其原因，就是缺乏品牌精神。

21世纪初，有一篇为杭派女装代表品牌“江南布衣”写的《江南的布衣》，文中提到的“运用本土服装设计理念灌溉成功的江南布衣设计”，让我们感悟到了民族文化精神赋予的内涵，民族服饰的精华得到了传承，这是服饰品牌“江南布衣”得以在市场经济激烈的竞争中一枝独秀的秘诀。由此可见，它既适应现代服装设计的趋势，又融合了民族元素的设计，是值得我们进行分享、研究的成功案例。

三、研究价值

追溯服装市场发展的历程，价格的竞争已成为历史，企业抹平伤痕，清醒认识到质量才是企业生存的保障;而未来的市场将上升到设计理念的提升高度。通过服装设计来表现服饰产品的精神与功能的内在价值体现，由此可见，服饰品牌的作用不可估量。

市场巨变，影响着服饰品牌设计风格的定位。服饰品牌的内在价值是品牌在可持续发展中的延续功能。如在制定女装品牌战略时，江南布衣的管理者，未雨绸缪，充分考虑到将来服装市场的发展的需要。为品牌的持续发展与延伸预留了充分空间：对于目前市场的细分化特点，创造了民族特色延伸性品牌。主要以原品牌和新概念元素来体现，既实现了对原产品的补充，又避免了同一品牌不同产品间的竞争，更好为彼此所接受，也进一步提升了品牌的知名度。

四、现代服装品牌设计与民族元素概述

(一)现代服装品牌设计概述

1.适应市场竞争力

服装市场的竞争要求：服装风格定位、细节特征、流行讯号、品类设计、饰品要素或设计的组合必须有自己的特点，其目的是很好的区别同行之间品牌的特征。实现服装企业与消费者之间的连接和沟通;为适应市场的竞争，服装企业家，经理人必须解决品牌在市场竞争中存在的问题，否则抢占未来市场的竞争将会越来越艰难。

2.品牌的诞生与成长

品牌战略，对于中国服装的市场来说已经不再是产品的竞争，而是企业最高层次的竞争，是企业形象、企业信誉、产品的质量和性能的整体体现，成为消费者信任的主要标识。一些服装企业充分运用本土元素融入服装设计中，在消费者心目中确立的品牌定位，利用民族元素的植入而使消费者产生征服感，从而更好地适应市场竞争。所以，要求服装设计人员必须充分了解市场，通过实践来积累经验，为品牌创建奠定良好的基础。

(二)民族元素概述

民族元素是民族精神的结晶，它承载着历史的记忆，是民族文化宝库的一朵奇葩。它的内容及及形式表现所涵盖的主题，是其它艺术形式不能替代的。由于其独特的性质，不同的民族元素体现在服装产品中，如服装款式、颜色、图案的选择，也就不同程度地强化了服装品牌设计深度和服装品牌定位以及独特性。

现代社会中，国际化的民族文化已成为时尚设计工具，它表现出的神秘浪漫与独特性，更容易吸引人们的注意;国际时尚全球化的程度越高，独特的服饰文明所散发的魅力就越能波动人们的心弦;如东方元素中的文字、水墨画、龙图腾，以及经典细节如旗袍、盘扣、立领等设计，常常是服装大师的灵感源泉，民族元素国际化的设计，意味着：民族的即是世界的这一深层的内涵。

服装民族元素的融入，不是拼凑和卖弄民族文化、不是脱离时代的死记硬背，不是细节的堆砌，而是发现美丽的构成因素。中国特色并不光是立领、盘扣、对襟、刺绣等元素的罗列，而是民族精神文化内涵的体现。在深层次的组合设计中中，需要抓住的是“形”与“神”的组合，是其形神间传递的一种独特语言。

五、服装品牌设计中民族元素的个性体现

(一)民族的服装品牌概念需要突破

1.体现民族与流行沟通的品牌个性特点

品牌的竞争是长远而持续的，如今，本土服装品牌需要将民族与流行之间进行沟通，二者要有统一的概念，要塑造品牌个性。

因为，个性化的品牌，能够缩小与消费者的距离，使之产生良好的意愿并开始关注服饰品牌。个性化的沟通促使他们从品牌偏好转到消费习惯上来，并且逐渐据他们心灵。只有将民族元素和流行时尚结合，完美的阐释在服装品牌中，消费者就会明白品牌的文化精神。

弘扬民族精神的品牌个性，不应该轻易改变，只能随着流行的变化不断充实。同样，民族服装品牌反映了设计师与消费者沟通的艺术。设计师必须了解消费者的生活态度和价值取向，在市场与流行间找到突破口，塑造出品牌个性的印象，使具有民族特征的服饰品牌具有普遍性，从而成为大众化服饰品牌。

2.独特的个性使品牌特点更清晰

民族风格特点的服装款式、色彩、图案、服饰配件等，传达给人们有形有色的形象。这些元素如符号般承载着内涵的品牌，影响着消费者的判断，消费者在不只不觉中了建立品牌个性形象，形成了品牌信任，进而产生品牌的广告效应。民族元素可视化的概念中，象征意义显得尤为重要，它是权衡设计是否恰当，是设计成败的关键。民族元素的融入，创意与内涵的延伸，使品牌具有了独特的个性。一旦品牌内涵与消费者的愿望结合起来，就会为品牌注入活力，使品牌形象清晰、个性独特。

(二)同类元素采取差异化设计

由于消费者在消费过程中，对不同民族的服饰品、色彩、图案、象征等会产生联想，将潜意识的感觉牵引出来，形成默契，产生共鸣，自觉抛弃成见，建立新知，从而获得独特的品牌效应。

1.关注目标消费群的审美变化

高度信息化的现代社会，人们的审美意识已经发生了深刻的变化，审美需求向多元化发展。高科技时代的消费者淹没在计算机技术使用的扩散之中，并开始厌烦图像强大的技术痕迹，注意力转向了传统的设计手法，返璞归真以及人性化的表达。这样，一些服装品牌设计师开始注重传统民族元素，不但将新的品牌创新设计手法与现代服装设计结合起来，而且更注重两者的结合。

从现代发展的趋势来看，年轻人更注重追求自己的个性及独特的气质，在审美观上也倾注了不同的价值取向，所以当代品牌设计师应注重灵感的培养，把握灵感方向，让更多的品牌服装设计融入民族元素，用我国强大的民族文化精神感动消费者，用新颖创新的理念满足消费者需求。

2.采取设计差异化的手段

一些设计师由于过分忠实于传统民族元素的情感表达，生硬照搬，不能使消费者产生共鸣，究其原因，是由于没有在传承中创新，没有赋予服饰元素的艺术内涵，缺乏艺术品位，品牌也就不完善。所以，同类元素差异化设计是民族元素在服装设计中运用的关键，其个性特点及对消费者的影响都会与众不同。当今很多服国内服装企业为寻找新的设计素材、流行元素，已经转向长远的品牌战略。民族元素的融入，将民族与流行，传统与创新结合起来，形成了不可替代的民族品牌个性组合，来吸引消费者的注意，从而树立良好的印象，得到消费者认可。

优秀的服装特色品牌(如裂帛、阿卡)，在设计作品中渗透着浓厚的民族元素，独具特色;在款式与图案的设计以及面料的选择上，注意采用能引领时尚潮流的设计元素来吸引消费者，创造性的表达了明确的兴趣追求，有效地吸引消费者的注意力，民族元素体现在具体的设计中，具有直观、理性的宣传功能，它融合传统与现代结合，并在传承中创新。

差异化的设计手段，使服装设计在现代与传统、传统与流行、流行与民族性、民族性与个性之间行走，在差异化中寻求平衡，这种新颖的服饰带来的视觉冲击力通常令人驻足。

结语

民族元素完美地融入到现代服装品牌设计中来，为我们带来了灵魂的震撼;服装设计表现的魅力，为我们展现了伟大民族元素的精神所在。民族元素在服装设计上、灵活、合理的运用，可以创造独特的服装品牌形象特点，让我们深刻的体会民族元素的重要性，让服装品牌设计之路更专注于民族元素的创新，让具有民族特色的品牌服装设计立足于世界每一个角落，让服装品牌设计师为研究创新的品牌设计获得丰厚的艺术灵感;民族元素与现代服装品牌设计的合理应用，让品牌服装个性化，发展趋势明显化，是服装品牌设计行业的发展新领域。

参考文献：

[1].刘源编著，动画概论[M].北京：北京出版社，2009.5.

[2].孙立军，韩笑著.影视动画场景设计[M] 北京：中国宇航出版社，2003.11.

[3]. 易欣欣、生喜.影视动画经典作品剖析[M].北京：海洋出版社，2004.7.

[4].李志瑛编著.西方现代设计史[M].天津：天津人民美术出版社，2010.5.

[5].周宗杰编著.审美理论与欣赏[M].长春：东北师范大学出版社，2013.8

作者：李巧云

服装品牌设计论文 篇3：

国内服装品牌设计定位探析

摘 要：服装品牌发展的动力是开发理想的服装产品，追求服装产品的高附加值。服装品牌设计定位以满足消费者需求为目标，实现企业利益最大化。企业目标的实现很大程度上取决于新产品的设计定位。设计定位也是企划步骤的一个重要环节，是开展其他一系列事物的准备、前提和基础。本文从市场的角度切入，剖析了服装品牌设计定位的原则，分类和策略以及设计定位的重要性。

关键词：设计定位;服装品牌;定位分类

0 前言

在过去20多年里，服装界发生了巨大变革。首先，大批量生产与大量消费的方式转为多样化生产与快乐感受消费的方式，产品的经济性、功能性、合理性和大众性原则被表现性、审美性、独特性和个性化所替代。其次，国内大部分消费者已经超越了追求生活必需品的初级阶段，服装消费观念发展到希望得到社会认可的自我意识阶段。因此，针对服装市场的转型，大批量生产与低成本早已成为服装企业的下下策，满足消费者个性化的需求，将产品定位在消费者的心中才是未来服装品牌发展的基本点。

1 服装品牌与设计定位的概念

1.1 服装品牌概念

服装品牌是指具有一定认知度和完整形象并有一定商业信誉的服装产品系统或服务系统。它是由名称、符号、设计、产品、文化、服务等综合构成的系统，其目的是要使自己的服装产品或服务有别于竞争者。服装品牌的价值是以依附在产品或服务上的附加值的形式体现的。[1]

1.2 设计定位的概念

美国著名广告专家Rise&Trout(1972)说过：“定位使本企业与其他竞争者严格区分开来，使消费者明显感知到产品形象个性特征;市场定位并不是对一件产品本身做些什么，而是在潜在消费者的心目中做些什么”。服装设计定位，是指服装设计师为特定市场的特定消费对象，在特定的时间设计特定的产品所经历的思维过程和时间过程。[2]它包括：市场调研;区分消费对象;把握社会时尚动向;研究自身和竞争对手的优劣势;确定销售对象和产品的档次;设计出应时的产品;确定恰当的价格和投产数量等等。其特征为：站在企业经营的角度去寻找自己产品在市场上最恰当的位置，建立准确的目标市场，使设计、经营处于主动状态，并在实践中不断校正定位的偏差。通过不断总结经验，其设计定位会越来越准确。

1.3 设计定位的意义

以市场为导向的设计定位，正是设计商业性的要求和体现。设计定位的每一个步骤都须经过对市场的大量调研、比较和分析之后，才能进行有目标、有目的、有分寸、有针对性的详尽设计。服装设计定位不是简单草率的，它是品牌建立和发展的第一步也是关键性一步;更是设计实施的大前提，有利于后期产品上市一系列事物。例如，市场、营销、消费者喜好、对流行的把握等。设计定位还是企划步骤的一个重要环节，是开展其他一系列事物的准备、前提和基础。准确的设计定位可以创造销售业绩、生产出差异化产品，找到市场空缺，同时满足消费者需求，立足市场驻扎于消费者心中。

2 服装品牌设计定位分析

服装品牌设计定位包括设计定位的原则，分类和策略。

2.1 设计定位的原则

(1)以目标市场细分为基础。以需求细分为前提条件是设计定位的原则之一，不进行需求细分，服装品牌设计的目标必定是盲目混淆与不清晰的，不深入分析各个细分市场的需求特点，就不能进行有针对性的产品设计。市场细分是依据消费需求的差异性，并不是以商品分析为依据。因此，市场细分可以解决市场消费需求的“多样性”与服装品牌资源“有限性”之间的矛盾，也可以为设计定位的第一原则。

(2)以流行为着力点。服装产品属于时尚产品。无论大众或个性品牌，无论男装或女装品牌，都应该体现出它们的时代特点。服装产品之所以每季都有新款，靠的是流行的推动。而新品成功与否，除了要满足消费者的内在需求外，还要在消费群体需求中融入流行元素，后者是设计的亮点，是推动销售的关键。因为，目标群体的需求实质上也是以流行作为参考依据，尤其是那些具有前瞻性和个性鲜明的顾客，对时尚流行的触觉极其敏锐。

(3)分析目标消费群体需求。在进行服装商品企划的消费者需求分析时，首先要明确目标消费者的特征，包括：形体特征、职业特点、受教育状况、消费水准趋向、对价格的要求、对具体产品的需求、个人生活方式、宗教信仰和审美倾向等，然后进行相应分析。

(4)保持设计风格，稳固市场定位。独特的设计是服装品牌的核心，更是消费者选择该品牌的着力点。设计风格是服装品牌的主旨和个性特色，它影响着品牌文化，品牌形象，品牌广告和品牌风格等一系列的设计和传达。虽然服装品牌会在每个季度有所突破和创新，但在消费者总体印象中要有前后一致感和风格的稳定性，所有的形式语言都是为了唤起和引起消费者对该品牌的联想、想象和记忆。这是赢得消费者忠诚度和品牌信赖感的必须法宝，更是稳固市场的有力策略。

2.2 设计定位的分类

(1)顾客定位。设计师在进行服装设计之前，要对该品牌服装面向的消费群体的年龄段，收入范围、职业特征、分布地区、性格爱好，做出正确的判断和划分。这就需要设计师首先要进行设计方案的初稿设计，并且进行市场调研，通过对城市特点、不同年龄段的顾客喜好、流行趋势的分析以及季节变化进行市场调研。

(2)风格定位。风格定位是设计理念的传达和该品牌视觉符号的呈现，并且以品牌形象定位为基础。稳定的品牌风格符合消费群的认知习惯，经得起消费者检验。风格定位包括该品牌服装的款式定位、色彩定位、面料定位。例如，中性风格的服装中，款式上多以直线条为主，品类以正装、夹克、裤子、大衣居多，通常采用高档面料和沉稳的色彩，几乎不会出现甜美的色彩或女性化的款式。因此，品牌的风格定位决定着服装的款式造型，色彩和面料的方向。

(3)主题定位。服装品牌每季度开发的产品种类丰富，数量繁多，通过设定主题的方式将所开发的服装产品进行归类整合，使产品具有符合市场需要。设计主题往往是设计师或设计总监对现实和时尚咨询的观察，体验，分析，研究，处理，提炼而得出的思想结晶。通过主题将个人灵感与市场趋势分析的结合，链接到消费者与此同时还可以加强自身品牌的DNA。更重要的是要选择适合自身品牌的主题类型，如果季节主题与公司的品牌价值不相符，会向你的消费者传达出混乱的品牌信息。

(4)价格定位。在市场经济条件下，产品的最高价格取决于产品的市场需求，最低价格取决于产品的成本费用。[3]合适的价格设定是服装品牌能在多大程度上占有市场的关键。价格设定要考虑面料价格，加工成本，工艺制作，销售环节等方面综合因素考虑，保证产品利润最大化的宗旨，制定合理又符合品牌质量要求的销售价格。

2.3 设计定位的策略

(1)差异化策略。差异化策略需要服装企业更加细化市场需求，挖掘出市场中的设计空缺，结合自身的优势进行定位。我国设计师品牌近几年内如雨后春笋般茁壮成长。分析他们成功的经验就会发现：设计师品牌将重点放在追求个性上，只在乎小部分的顾客喜好。通常设计师将生活中某一女性形象特定化，以她们为模特来进行设计同时以那些与设计师感觉相同的为消费者目标顾客。[4]虽然这样会失去大量的消费者，但正因为如此，才能保持其特色明确和物以稀为贵的特点。差异化策略的优势是尽量避开竞争激烈的市场，发挥自己的长处，放大品牌的个性化和时尚化的定位。由此我们也可以看出，设计定位不仅仅是为了实现产品差异化，更是为了实现品牌差异化。

(2)多元化策略。服装企业针对市场和目标消费者需要，将锁定的市场深入细分化，把总品牌延伸为多个不同风格的子品牌。这些子品牌可以为同一个目标群服务，却服务于不同的场合/穿着时间。或者相同时间场合下的不同用途。也可以按着性别、年龄的划分来进行品牌多元化策略。成立于1994年的杭州江南布衣女装推崇自然、健康、完美的生活方式，定位的消费群为心态年龄在20～35岁之间的都市知识女性。其旗下品牌“速写”男装基于江南布衣品牌的理念，以25～35岁左右的都市新贵男性群体为目标顾客群，他们追求人文精神，向往精神自由，鄙弃浮华和不被任意复制的人生理念。而“JNBYBYjnby”童装秉承JNBY品牌成熟自然的设计风格的同时，呈现孩子们生活中不加修饰而又独特的一面。面料款式与色彩也保持了与总品牌的一致性和相通性。多元化策略的正面效应可以吸引原有品牌忠诚顾客，使延伸产品迅速进入市场;有利于扩大企业规模和分散经营风险、增强品牌形象、满足顾客多样化的需求、有利于后续的品牌延伸、品牌保护。若经营的不成功，负面效应为损害原品牌形象、淡化品牌、招致零售商抵制等。

3 结语

服装设计定位是十分必要的。从事服装品牌运营，一定要给自己的产品定位，市场空间在哪里，产品定位是什么，运作模式是什么，优势在哪里，这些问题都是必须去考虑去解决的。有些公司意识不到这一点，不愿意在此投入人力、物力，只是有初步设想后就盲目投入生产，造成被动局面，甚至导致投资失败。不管经营什么类型的品牌，都要以产品为出发点，发觉目标潜在顾客的需求，确立品牌个性。最后需要注意的是：定位是为全局考虑不能因为考虑因素过多而局限了设计师和产品种类，要用客观多元的思维接受定位。

参考文献：

[1] 徐斌，张灏.服装设计策略[M].北京：中国纺织出版社，2006.

[2] 黄丹.现代设计新策略——定位设计[J].株洲工学院学报，2014，18(6).

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[8] 唐虹.服装商品企划[M].北京：化学工业出版社，2014.

[9] 韦华伟.8种品牌定位方式[J].企业家天地，2006(12).

作者简介：孙艳南，北京服装学院服装艺术与工程学院研究生。

作者：孙艳南