服装品牌营销论文提纲

论文题目：服装品牌APP营销对消费者购买决策的影响研究

摘要：科技的迅速发展以及5G时代的到来,让移动APP在人们的生活中扮演着越来越重要的角色。近年来,品牌APP数量快速增长,服装企业也慢慢开始开发属于自己的服装品牌APP。在无线终端快速发展的今天,服装品牌APP慢慢进入大众视野,越来越受到大众喜爱。服装品牌APP营销已被服装企业认为是一种新型营销手段,由于自身独特的特点,很多服装企业正在以各种形式开展服装品牌APP营销。而服装品牌APP营销除传播品牌自身价值外,主要的功能则是影响消费者购买决策。通过梳理国内外现有文献发现,目前学术界对服装品牌APP营销的研究还处于探索阶段,特别是对服装品牌APP营销模式的研究有待深入。为了深入研究该领域,本研究针对服装品牌APP营销如何通过消费者感知价值进而影响消费者购买决策进行了研究。首先,通过文献研究和深度访谈,总结了服装品牌APP营销的维度及特点,将服装品牌APP营销划分为传播、用户、交易三个维度。每个维度分别提取两个子变量:传播维度的APP广告投放和商品促销,用户维度的用户反馈评价和用户偏好,交易维度的交易便利性和交易安全性。以服装品牌APP营销为自变量,从三个维度的六个子变量着手深入,以消费者感知价值为中介变量,消费者购买决策为因变量,构建服装品牌APP营销对消费者购买决策的影响研究模型。利用SPSS19.0和AMOS22.0软件对样本数据进行实证分析,包括量表信效度分析、验证性因子分析,变量间的相关分析、回归分析、中介效应分析和结构方程模型分析。验证结果表明,研究模型具备合理性且研究假设均成立。服装品牌APP营销对消费者感知价值的影响显著;服装品牌APP营销对消费者购买决策的影响显著;消费者感知价值对消费者购买决策的影响显著;服装品牌APP营销通过消费者感知价值对消费者购买决策的影响显著。最后根据研究结论,对服装企业采用服装品牌APP营销,从传播、用户、交易三个维度分别提出了以下四点建议:一是开发服装品牌APP,传递品牌理念;二是实行APP广告精准投放,提高品牌知名度;三是利用服装品牌APP商品促销,刺激消费者购买;四是加强用户反馈评价信息审查,确保展示信息的可靠性、一致性;五是改善用户体验,提升用户偏好;六是优化交易模式,保证交易便利与交易安全。

关键词：服装品牌;品牌APP营销;消费者感知价值;消费者购买决策

学科专业：企业管理

摘要

Abstract

第1章 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究目的及意义

1.2.1 研究目的

1.2.2 研究意义

1.3 研究方法

1.3.1 文献研究法

1.3.2 问卷调查法

1.3.3 深度访谈法

1.3.4 数据分析法

1.4 研究内容与框架

1.4.1 研究内容

1.4.2 研究框架

1.5 研究技术路线

第2章 相关理论综述

2.1 服装品牌APP营销及相关概念

2.1.1 品牌APP营销定义

2.1.2 服装品牌APP营销定义

2.1.3 服装品牌APP营销维度

2.2 消费者感知价值及相关概念

2.2.1 消费者感知价值定义

2.2.2 消费者感知价值维度

2.2.3 消费者感知价值的驱动因素

2.3 消费者购买决策及相关概念

2.3.1 消费者购买决策定义

2.3.2 消费者购买决策特点

2.3.3 消费者购买决策理论

2.3.4 消费者购买决策过程

2.4 相关理论模型

2.4.1 消费者感知价值权衡理论

2.4.2 消费者行为理论

2.4.3 霍华德-谢思模型

2.4.4 计划行为理论(TPB)

2.5 本章小结

第3章 研究假设与模型构建

3.1 深度访谈

3.1.1 访谈设计

3.1.2 访谈结果分析

3.2 研究假设

3.2.1 服装品牌APP营销与消费者购买决策

3.2.2 服装品牌APP营销与消费者感知价值

3.2.3 消费者感知价值对消费者购买决策的影响

3.2.4 消费者感知价值的中介作用

3.3 研究模型构建

3.4 本章小结

第4章 研究设计

4.1 变量的度量

4.1.1 自变量的度量

4.1.2 因变量的度量

4.1.3 中介变量的度量

4.2 研究设计

4.2.1 问卷设计

4.2.2 预调研及正式问卷形成

第5章 实证分析

5.1 描述统计分析

5.1.1 调查对象基本情况分析

5.1.2 调查对象与服装品牌APP的调查情况分析

5.2 信度与效度分析

5.2.1 服装品牌APP营销量表信效度分析

5.2.2 消费者感知价值量表信效度分析

5.2.3 消费者购买决策量表信效度分析

5.3 验证性因子分析

5.3.1 服装品牌APP营销量表验证性因子分析

5.3.2 消费者感知价值量表验证性因子分析

5.4 相关分析

5.4.1 服装品牌APP营销与消费者感知价值的相关分析

5.4.2 服装品牌APP营销与消费者购买决策的相关分析

5.4.3 消费者感知价值与消费者购买决策的相关分析

5.5 回归分析

5.5.1 服装品牌APP营销与消费者购买决策的回归分析

5.5.2 服装品牌APP营销与消费者感知价值的回归分析

5.5.3 消费者感知价值与消费者购买决策的回归分析

5.6 中介效应分析

5.7 结构方程模型分析

5.8 研究假设检验

5.9 研究结论

5.9.1 服装品牌APP营销与消费者购买决策

5.9.2 服装品牌APP营销与消费者感知价值

5.9.3 消费者感知价值与消费者购买决策

5.9.4 消费者感知价值在服装品牌APP营销和消费者购买决策的关系中具有中介作用

第6章 营销建议与展望

6.1 营销建议

6.1.1 开发服装品牌APP,传递品牌理念

6.1.2 精准投放服装品牌APP广告,提高品牌知名度

6.1.3 利用服装品牌APP商品促销,刺激消费者购买

6.1.4 加强用户反馈评价信息审查,确保信息的可靠性、一致性

6.1.5 改善用户体验,提升用户偏好

6.1.6 优化交易模式,保证交易便利与交易安全

6.2 创新点、局限和未来展望

6.2.1 创新点

6.2.2 研究局限与未来展望

参考文献

附录 调查问卷

致谢