我国企业营销传播论文

引言国有企业要加强宣传思想文化引领，就必须要提高国有企业舆论宣传工作水平。而要想提高国有企业舆论宣传工作水平，就需要合理的发挥国有企业自有媒体平台在宣传工作中的重要作用。十九大报告提出了中国发展新的历史方位——中国特色社会主义进入了新时代。今天小编为大家推荐《我国企业营销传播论文 (精选3篇)》相关资料，欢迎阅读！

我国企业营销传播论文 篇1：

企业内刊数字化传播发展策略初探

【摘 要】企业内刊承担着企业内部信息交流、企业文化建设以及企业营销传播等多种传播功能。随着网络时代的到来，为了适应新的发展需求，企业内刊也纷纷呈现出数字化的发展趋势。本文分析了企业内刊数字化传播的现实意义、现状和存在的问题，并据此提出发展策略。

【关键词】企业内刊 数字化传播

企业内刊在形式上是一本刊物或者是报纸，其承担着企业内部信息交流、企业文化建设以及企业营销传播等多种传播功能。正是这种文化宣传以及信息沟通兼具的功能，使得企业内刊越来越受到企业的重视。

随着网络时代的到来，早在《全国报纸出版业“十一五”发展纲要(2006-2010)》中就曾提出，未来报纸出版业主要发展目标之一，就是发展数字报业。企业内刊作为企业的媒体，也经历着这样一个发展转变。为了适应新的发展需求，企业内刊也纷纷呈现出数字化的发展趋势。企业内刊与互联网的结合，将会帮助企业内刊丰富内容和表现形式，增强与读者的互动，扩大传播范围，从而塑造企业良好的品牌形象。

一、企业内刊数字化传播的现实意义

传统的纸质内刊在我国还不是公开出版发行的流通刊物，所以，内刊的读者一般是企业内部的员工。但随着企业的不断发展壮大，企业对外扩大宣传的需要日益迫切，企业内刊的外向化发展应运而生。

企业内刊的数字化传播是网络时代下的新趋势，也是一种必然性的趋势，具有一定的现实意义。传统的企业内刊通常是纸质的报纸和杂志，但随着其与网络的结合，企业内刊也呈现出多媒体整合态势，也正逐步通过发布电子版、开辟论坛等形式，来拓展内刊的传播范围，扩大自己的读者群，进而与网络传播的发展现实相适应，提高企业的品牌影响力，完成内部沟通交流和企业形象展示的双重使命。

企业内刊的数字化，促进企业更多方面更多机会地接触社会、接触民众，促进企业文化和产品形象的发散传播。

企业内刊的传播形式多样，但主要可分为两大类型，一类是电子版企业内刊，它是传统纸质企业内刊的复制版，内容和编排形式沿袭了传统纸质的严谨大方，但同时兼具了数字传播的便捷特点;另一类是网络化的企业内刊，它是利用网络的多媒体传播特征，通过网络软件技术设计制作的网络化的企业内刊，其无论在表现形式上还是内容呈现上都远比传统企业内刊更加丰富。无论是电子版还是网络版企业内刊，它们相比较纸质企业内刊来说，使得企业内刊变得形式多样化、内容丰富化。而企业内刊数字化传播的现实意义可以从以下几点数字化内刊的传播优势中体现。

1、打破地域的局限

由于企业内刊不能公开发行，因此其发行的范围十分有限，仅限于内部员工、上下链条客户、相关政府部门和社会机构等。但是，数字化的企业内刊就打破了这一地域的局限性，通过数字化企业内刊，远在异地的读者或者是潜在的客户群，也可以通过企业内刊了解企业的相关信息，从而对企业内部情况有所了解，获得企业较为真实的一面。

2、成本低廉、传播力度大

企业内刊的性质规定了它不能外售，因此它的传播方式普遍为赠阅。因此，其内刊本身的成本，直接关系到企业的相关支出。数字版内刊，只需要支付低廉的网页制作和网络维护的费用，便可以达到广泛的发行和传播。而纸质的企业内刊，除了需要企业支付一定的印刷成本，其发行的人群也有非常大的限制，往往是一些特定的人群。无法达到像数字版那样，读者无论是在哪里，都能在第一时间了解企业的动态，达到企业宣传的目的。

3、增强了互动性

网络是一个开放的沟通平台，只要在内刊下方设置意见反馈的交流框，读者可以直接发表自己的意见，企业可以从中了解读者对于企业的看法和建议，对于企业内刊的完善，以及对于企业的建设发展都有着重要的意义。另外，网络化的企业内刊可以将多种受众互动的形式置于其中，像部分企业内刊会及时将企业的活动通过抽奖、问答等形式置于内刊中，既加强了企业与受众的交流互动，还可以将网民从网络中吸引到现实的活动中来，可谓一举两得。

4、增强了可读性

数字化企业内刊不管从编排上，还是形式上，都可以利用网络语言极大地丰富阅读的选择和冲击力。声音、画面甚至动画都可以在网络或者电子邮件中以各种形式展示，超链接提供了排版更多的选择性，头版头条的设置和颜色版面的多样化也能被巧妙地与声音有效的结合起来。网络版的企业内刊除了可以运用文字图片进行展示，还可以运用音频、视频以及多样的FLASH动画效果。这些直接的视觉、听觉的感官效果是文字所不能比拟的。这些技术的运用能大大增强企业内刊的可读性，提升企业的传播效果。

二、企业内刊数字化发展现状及问题

我国企业内刊的发展非常迅速，目前我国的企业内刊已经达22000多种，每年出版发行耗资89亿元以上，并且还以每年25%左右的速度递增。现实情况中，我国企业内刊的总量其实远远超出这些数字，因为企业内刊只限于在企业内部发行或在有限的范围内交流，属于“隐性媒体”，更大量的企业内刊没有通过新闻出版管理渠道进行精确统计。如此庞大的一个传播群体却正向数字化的传播方式逐步转变。

然而，面对发展迅速且数字如此庞大的群体，企业内刊数字化传播能否将企业内刊从一个企业的附缀转变成为一张精致的企业名片呢?这已成为很多企业家及企业内刊编辑人员长期思考的问题。虽然数字化企业内刊的传播打破了传统企业内刊的局限性，也极力通过网络优势加强与读者的联系沟通，但其在传播中还存在的一些问题。

1、内容枯燥，缺乏独立和创新性

企业内刊像是一面镜子，它既浓缩了企业的性格、精神、气质、理想和追求，又凝聚了企业形象、风格和作风。然而当下数字化企业内刊虽然在表现形式上有所突破，但在内容上还是摆脱不了枯燥乏味的诟病。企业内刊的企业信息传播性质确实在一定程度上限制了企业内刊的取材，但这不能成为企业内刊缺乏独立性和创新性的必然原因。很多企业内刊在内容选材上只是体现了“上传下达”的传声筒功能，从而成为了单纯的企业领导的“喉舌”扮演者。单调的内容、平淡呆板的设计，使得企业内刊难以发挥出主观能动性。另外，由于企业办刊人员多属“半路出家”，其写作比较侧重于公文套路，造成内容平乏不鲜活，公文味浓，新闻稿件写得类似工作总结。人物通讯写得像个人鉴定，套话连篇、空洞无物。副刊也多是一些花草诗文，未写出企业的精气神，让人感到索然无味、味同嚼蜡。语言文字及稿件的文体选择缺乏与时俱进的创新和一定的独立思考，使得企业内刊失去了自己的特色。

2、定位不明，缺乏针对性

定位对于一份刊物来说，是选材制作的指标和导向。定位不仅决定着刊物的内容，也决定着其所面对的受众。一份定向不明的刊物，是难以有特色，难以获得脱颖而出的成功的。对于企业内刊来说，为企业服务自然是理所当然的定位。但很多企业办刊对象不明确，企业在面对企业内部人员和企业外部人员两个不同的受众时，定位模糊，缺乏特色和吸引力。

3、制作不够精良，缺乏专业人才

企业内刊在制作上出现的良莠不齐，最直接的原因是很多企业单位缺乏优秀的专业制作人才。企业内刊的数字化对制作人才的水平有了更高的要求。虽然目前企业都提高了对企业内刊的重视程度，但大部分企业内刊都是单向的斥资制作，难以像专业的新闻报刊那样实现利益的双向流动，因此企业内刊在大部分企业还处“边缘”地位，专业人才未能得到有效重视。目前，大多数企业内刊的制作人员并非全是新闻编辑专业毕业的专业人才，而可能是来自于行政部门的兼职人员。有些内刊经常是采访、写稿、排版一体化，专业人才不足常使得内刊编采人员工作压力较大，成就感不足，最终造成刊物水准低下，甚至昙花一现，或无疾而终。

三、企业内刊数字化传播的发展策略

随着企业的逐步全球化、国际化，企业内刊必然成为企业核心竞争力的重要组成部分。因此，如何在媒介环境变化、媒介产品更新换代的时代背景下让企业内刊真正融入网络时代，是当下极富价值的现实命题。企业要想企业内刊在网络环境下大放异彩，成为企业的一个重要窗口和平台，其定要在下面三方面做更多的努力和投入。

1、提升内刊内容，彰显企业品位

目前，很多企业内刊的数字化还仅仅停留在复制纸质内刊的初级阶段，没有充分运用网络这个优势平台，真正实现数字化传播。企业要想吸引受众，其无论在制作上还是选材上都要下功夫，要树立自己的个性和优势，建立企业独特的内容品牌，达到内容的不可复制才是成功的关键和决定性要素。在制作上，要凸显网络优势，善用多媒体融合展示;在内容上，要有体现企业文化内涵的审美意识，从大局上策划，从细节上落实。真正在内刊内容中，彰显出企业与众不同的企业品位。

2、明确办刊定位，注重人才培养

很多企业在企业内刊的定位上摇摆不定，办刊对象模糊不清，这其实是削弱企业内刊数字化传播影响力。网络环境下，信息纷繁复杂，定位不明的企业内刊更容易因缺乏针对性和独特性被淹没其中。目前，数字化企业内刊有对内型、对外型以及内外兼顾型。对内型和对外型都有自己明确的办刊对象。但内外兼顾型内刊却很多在前期缺乏明显的栏目区分和特色区分，以至于最后缺乏明显的区分界限。作为内外兼顾型数字化内刊，应运用栏目或者制作上的特色来区分，明确内外型在内刊中的相对比重，只有明确了比重，明晰了区分，才能让受众在阅读时不会产生困惑。对此，企业要加大对企业内刊专业人才的培养，只有具有实力强的制作团队，才能保证企业内刊在数字化传播中长期发展。

3、拓展传播平台，强调多方联动

网络环境下，信息传播迅速，很多信息可以通过多渠道、多方联动达到最有效、最大化的传播。但就目前而言，很多企业内刊的数字化传播平台相对集中，主要分三种情况：1、托管给专业内刊网站。我国很多大型企业的内刊选择托管给专业的内刊网站，像中国企业内刊网就是很多企业的优先选择。通过这样的专业内刊发布平台，既有明确的阅读受众群，又可以很好的达到业内人员交流学习的目的。2、将内刊置于企业自身网站中。网络时代，大部分企业几乎都有了自身的网站，因此将内刊放在自身的企业网站中不失为一种便捷的方式。3、创建独立的内刊网站。这种发布方式目前较少，因为付出的人力、物力、财力相对来说比较大，但对于成熟的企业内刊来说，这是“更高一层楼”的选择。

对于大部分企业来说，目前的发布平台都仅限于一种，且多为在自身网站下设置内刊栏目，这在一定程度上限制了企业内刊的最大化传播。作为数字化的企业内刊，要善于运用网络的多方资源和手段。企业除了在网站设置内刊专栏外，还可以单独注册微博、微信或者在企业的微博、微信上转发、@自己的企业内刊，从而提高企业内刊的曝光度，扩大企业内刊的受众群。另外，针对潜在的受众，企业还可以利用电子邮件将自己的内刊发到他们的邮箱，让受众认知并阅读到企业内刊。

企业内刊作为企业传播的一个重要组成部分，它既承担着对内传递信息塑造企业文化的功能，又承担着对外树立良好品牌形象的任务。企业内刊的传播与其它大众传播载体有所不同，它既有传播媒介的一般特性，同时具备鲜明的企业性质。近几年，随着企业实力的不断增强，企业树立品牌的观念日益明显，企业内刊的数字化也以迅猛之势发展。虽然当下的数字化企业内刊还有一些不足，但相信随着企业的发展，越来越多的有志之士会进入数字内刊编辑的行列，企业内刊的数字化质量也会得到大幅提升。

【本文系2012年度浙江省大学生科研创新团队资助项目《全媒体时代数字报刊创意设计项目》成果之一】

参考文献

①郝幸田，《企业内刊的透视和前瞻》[J].《企业文明》，2011(4)

②龙羽舟，《企业内刊的网络化传播》[J].《经营管理者》，2011(18)

③眭海霞，《新形势下企业内刊发展的现状和问题》[J].《中共成都市委党校学报》，2011(2)

④《企业内刊网络化带来的新视点，电子内刊深入第四媒体》，http：//www.neikanwang.com/View.asp?id=2474&ArticlePage=2

(作者：浙江万里学院新闻学专业大四学生，2013年度浙江省优秀毕业生)

责编：周蕾

作者：陈盼盼

我国企业营销传播论文 篇2：

刍议新时代国企自媒体建设的有效路径

引言

国有企业要加强宣传思想文化引领，就必须要提高国有企业舆论宣传工作水平。而要想提高国有企业舆论宣传工作水平，就需要合理的发挥国有企业自有媒体平台在宣传工作中的重要作用。十九大报告提出了中国发展新的历史方位——中国特色社会主义进入了新时代。这个新时代，是我国社会主义建设的新时代、是媒介环境的新时代、是科技发展日新月异的新时代、是受众信息接受行为与心理的新时代、是国有企业营销传播的新时代。

本文的写作主要目的是提出在新时代背景下国企自媒体建设的有效路径。更重要的是，本文研究结合案例分析，运用了实例来证明问题存在的合理性和解决方法的可行性，例如丁真的爆火、中国南方电网在致敬深圳特区成立40周年所推出的宣传片等。

本论文综合运用了多种科学研究方法，主要包括以下三种：案例分析法。在论文多處进行案例分析，案例分析法是时下较为流行的一种分析方法，通过对一个或多个广告案例分析，总结国有企业自有平台目前存在的优点与缺点;文献研究法。此论文的完成较详细地查阅相关资料，通过对现有文献的思考，分析有关资料的创新与不足;思辨法。辩证地看待国有企业自有媒体平台的优缺点。

近几年，随着新媒体发展热潮的来临，企业的自有媒体平台获得了迅猛的发展。新媒体为企业现代化发展建设提供了助力，国有企业作为我国经济的支柱，如何最大程度的发挥新媒体对企业发展的作用是我们亟需探讨的问题。

一、新时代国企自媒体建设的挑战

改革开放40年以来，中国特色社会主义事业蓬勃发展，社会生产力、国家的综合国力和人民生活水平显著提高，中国特色社会主义进入了新时代，社会主义进入了新的历史发展方位。但正如党的十九大报告所言，新时代有新课题、新目标和新挑战。相应地，新时代国企自媒体建设也有其存在的新课题、新目标和新挑战。

在新时代背景下，国企自媒体面临新时代的“新”体现在哪里?

新时代是我国社会主义制度建设的新时代。时代的发展呼唤着国企自媒体的进一步发展;新时代是媒介环境的新时代。媒介环境的“新”主要体现在两方面上，首先，全媒体时代已经来临，普通受众的时间无时无刻不在被信息轰炸着。根据《中国互联网发展报告(2020)》报告，2019年我国的移动互联网用户规模达13.19亿。受众面对如雨后春笋般的新兴媒体，时间与精力时刻都被成千上万的信息瓜分着。其次，媒介传播的形式与手段多种多样，各种新颖的媒介传播令人眼花缭乱;新时代是科技日新月异的新时代;新时代是受众信息接受行为与心理的新时代;新时代是国有企业营销传播的新时代。

二、国有企业自有媒体目前发展现状

国有企业是国民经济的命脉，为我国的经济发展做出了巨大的贡献。但是，在宣传方面，部分国有企业存在一定不足。部分国有企业存在因循守旧的固性思维，企业本身创新性缺乏，宣传方式较为传统，自有媒体的发展步伐比较缓慢。

从用户的角度来看，全媒体时代已经来临。在这个信息大爆炸的时代，普通受众的时间无时无刻不在被信息轰炸着。根据《中国互联网发展报告(2020)》报告，2019年我国的移动互联网用户规模达13.19亿。受众面对如雨后春笋般的新兴媒体，时间与精力时刻都被成千上万的信息瓜分着。从国有企业自有媒体本身的角度来看，一方面，部分信息的时效性和有趣性亟待提高。①另一方面，部分国有企业工作人员思想保守、陈旧，对新兴媒体具有排斥心理，不愿革新，甚至出现了职业倦怠心理。由此引发了一系列制约国有企业自有媒体发展的因素。

由此可见，部分国有企业未能适应时代的节奏。在全媒体时代，产生这一现象的原因是多种多样。究其根本，主要是两个方面：一是国有企业自有媒体平台固有的问题，二是外部的因素影响。

从国有企业本身来看，主要有以下四个原因。

一是部分国有企业的宣传人员存在职业倦怠。在新媒体牢牢的抓着我们每个人眼球的新媒体时代，部分宣传人员观念陈旧、落后，不愿意创新思维、创新宣传方式，对新媒体存在排斥、抵触的心理。部分宣传人员不愿意尝试新的方式、新的内容或是尝试却草草了事。这就意味着宣传内容可以进行但却无法达到预期的效果。

二是部分国有企业自有媒体缺乏平台创新与内容创新。在企业微信平台、微博、抖音、B站等平台火热的今天，各大互联网企业早早的已经“蹲”在了这些平台之中收取着流量所带来的红利。而部分国有企业故步自封，仍旧只在报纸等传统媒体上活跃着。此外，部分敢于尝试、创新平台的国有企业，②虽申请了企业的官方微信等平台，却又在内容上因循守旧，缺乏新意，只让企业的宣传报道成了企业内部的“朋友圈”。并且，一些缺乏实际意义的新闻报道、宣传方式在企业内部产生的效果也微乎其微，最终使国有企业的自有媒体平台陷入了新媒体的“包围圈”中，无法突围。

三是部分国有企业固守本身，缺乏与新媒体的良性互动。在研究调查中，少数国有企业的自有媒体平台将平台建立成了一个“大杂烩”，这类国有企业的自有媒体平台未能从企业本身的特点和发展阶段出发，将自己的媒体平台做成了一个“大锅烩”，主题不明，什么都有。长此以往，企业的宣传内容杂乱无章，宣传主旨不明，企业的媒体平台宣传效力完全无法体现。

四是部分国有企业宣传培训体系欠完善。目前，部分国有企业未建立自己完整的宣传报道及舆情处理系统，宣传工作主要凭借宣传人员的感觉直觉或是以往积累的经验来判断和推进。此外，③现阶段大部分国有企业对宣传工作人员的培训主要集中在如何写稿、如何审稿、如何挖掘需要的新闻点，如何创作一篇优秀的内刊发表在内网上等十分基本的能力上，而忽略了工作人员对舆情与趋势的把握。出现负面舆情如何快速处理、如何快速检索所需要的信息点，如何创作一个兼具社会效益和企业效益的稿件等等，这些也都是国有企业宣传人员应重点培训的内容。如果把目光只停留在如何写一篇新闻稿、如何审核一篇新闻稿，如何发布一篇优秀的内刊，就会导致企业的宣传工作不理想，未能达到期待的水平。

从外部因素来看，主要有以下两个问题。

一是信息轰炸的时代用户的精力被分割。在信息爆炸的时代，我们每个人每天都要接收许许多多的信息，每天都在被信息强烈的轰炸着，我们普通人对于此类消息关注的关注度低一些。

二是科技更新速度快，国有企业自有平台很难跟上更新的速度。部分国有企业思维固化，很难适应和跟上日新月异的时代发展。

从这两方面来看，部分国有企业自有媒体的发展现状需要我们刻不容缓的正视问题，正本清源，去芜存菁。

三、关于新时代国企自媒体建设的建议

(一)坚持国企宣传工作的“人民性”导向。互联网的深入发展以及国内外环境的不断变化，对新时代宣传思想工作坚持“人民性”提出了更为强烈的要求。首先，在新媒体时代，互联网中的信息具有如下两个特点：一是信息质量的良莠不齐;二是信息传播速度的极大提高。习近平总书记在全国国有企业党的建设工作会议上指出，坚持党的领导是国有企业的根和魂。因此，国有企业新闻宣传工作者应紧跟党的步伐，深入贯彻落实党的理论思想与方针政策，坚持以党的思想为引领，把握正确的舆论导向，要正确且充分的发挥舆论引领作用。同时，宣传工作人员要坚持以正面引导为主，借助国有企业优势，做足内容上的创新。基于此，宣传人员不但要充分凸显国有企业媒体的权威性和信息的可信性，做好信息的筛选和审核工作，还要大胆的创新宣传方式和宣传方法，简化审核流程，提高工作效率。只有通过不断的创新方式和内容，宣传工作才能在落实到第一时间、第一现场，才可以充分发挥国有企业媒体的宣传效果。其次，国有企业宣传部要坚持致力于为企业引进新鲜的血液，寻找优秀的新闻宣传人才，并对他们进行系统的新闻理论和企业文化培训，由此可以使企业的宣传工作不仅导向准确，还可以使企业的宣传工作永远保持着源源不断的活力。此外，在全媒体时代，新闻已经不是部分人员的专属，这就要求国有企业自有媒体平台广开言路的同时加强审核，让新闻宣传内容在正确的方向上百花齐放。同时，还要转变固有的观念，坚持挖掘先进典型，采用创新的形式加以宣传和报道，致力于创建国有企业宣传工作的新格局，生产出吸引力强、极具特色的优质新闻作品，打造宣传爆款内容，尽最大可能发挥国有企业媒体带来的社会效益和企业效益相结合的效果。

(二)利用“爆点思维”进行人际传播。2020年12月突然走红的康巴少年丁真。丁真凭借短短7秒的视频，浏览量迅速破了千万，网友称他为“甜野男孩”，形容其“野性与纯真并存”。电视时代的安迪沃霍尔曾经说过：“在未来，每个人都能出名15分钟，随后他又补充说“每个人都可能在15分钟内出名”，这句话放在目前的网络时代，这个时间就会被压缩到更短，凭借几秒或者一条视频就爆火起来的人更是不在少数。进入编制内的丁真凭借青春的长相迅速出圈，赢得人们的喜爱。除此之外，“爆点思维”在人际传播中的应用更加的广泛，病毒式传播和朋友圈的裂变式传播相辅相成，这都致使传播变成了一个营销者游戏。以2019年火爆的《啥是佩奇》为例，“土味娱乐”迅速点燃了受众的朋友圈，让成为了2019年第一个现象级爆款传播案例。《啥是佩奇》借助故事情感化、借势联动两个爆点最大程度的捕捉到了目标受众群体，实现了人际传播的最优效果。

(三)把技术作为传播的助燃剂。国企自媒体发展处于瓶颈期的一个很大的原因在于信息处于信息茧房之中，无法将其传播到用户身边。美国传播学者桑斯坦在《信息乌托邦》中提出，在信息传播中，因公众自身的信息需求并非全方位的，公众只注意自己选择的东西和使自己愉悦的领域，久而久之，会将自身桎梏于像蚕丝一般的“信息茧房”之中。而随着大数据时代的来临，我们可以通过浏览更多的信息以及更加准确地精准推送给受众，克服受众接受的信息过于单一的问题。精准推送技术可以精准的分析出用戶的喜好、需求等，这项技术借助大数据收集用户的信息，利用人工智能技术对受众的的兴趣和需求进行精细预判，有选择有针对性的推送给用户群体。因此，国有企业自有媒体在日常宣传过程中，要择优选择适合的、优质的技术资源，紧跟科技发展的浪潮，例如在微信公众号、抖音等平台火热的今天，可以充分借助这些自媒体渠道，建立企业自己的发声平台，由此发出属于企业自己的声音，实现传播。

(四)做企业的完整营销传播。随着新媒体的日渐发展，许多国有企业的自有媒体也在经历着一次发展转型。部分国有企业自有媒体为了与社会更好的接触与发展，也创造出了许多或是温情、或是脍炙人口的作品。以“中国南方电网”为例，中国南方电网有限责任公司是中央确定的涉及国家安全和国米经济命脉的53户国有重点骨干企业之一。2020年8月份，中国南方电网通过官方微博“南网50Hz”发布了一条名为“窗口宣言”的视频。笔者看来，这是一份写给深圳的宣言，也是一家国企对外的风范。南方电网致敬深圳经济特区建立40周年的这份“窗口宣言”，在不到3分钟的时间里，南方电网做出了3种观感——形式感、代入感和诗意感。在这个短片里，南方电网选择了一种去自我化的表达方式，来为深圳这座城市过去40年的开放精神发声。同时，短片里的南方电网将自己巧妙地隐身在了窗口之内、视线之外。通过短片里或通宵达旦、或埋头苦干、或勤学苦练的窗口，我们能看到每一扇窗户里，都有一个砥砺前行的身影。南方电网在里面的角色，就是一个点亮者。它点亮的是，每一颗不甘于止步于当下的心。

视频发出不久就在很短的时间内火爆了朋友圈和微博。究其原因，首先在于，中国南方电网这条视频致敬深圳经济特区建立40周年，是国企写给深圳的宣言。其次，这个视频所形成的影响在社会内形成了一股巨大的正能量合力。最后，这条视频也展示了巨大的企业凝聚力，振奋了企业员工的自豪感和使命感。

从南方电网这个案例中，不难看出国有企业自有媒体未来发展的方向和目标。国有企业未来发展的趋势就是让社会、企业双方共赢的一个过程。

(五)采用人民群众喜闻乐见的元素。论述这一点我们不妨看看共青团中央在广大青年群体中所组织的“青年大学习”。“青年大学习”是共青团中央为把组织和引导广大青年深入学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神持续引向深入组织的青年学习行动。此节目在2020年11月推出了纪念中国人民志愿军抗美援朝出国作战70周年特辑，这一期的主讲人邀请到了央视新闻记者王冰冰。王冰冰凭借过硬的业务能力和甜美的长相在广大青年之中迅速出圈。此后不久，共青团就邀请央视记者王冰冰进行了本次“青年大学习”的录制。消息一经爆出，就在青年学生中形成了巨大的反响，甚至有网友留言“如果青年大学习期期都是这样，那我期期都看”，由此我们可以看出在宣传工作中用人们喜欢的形象的重要性不言而喻。

结语

国有企业宣传工作是国有企业自身文化的重要载体，同时也是推动企业文化和品牌文化的重要方式，更是国有企业展示其社会责任感的重要平台。因此，国有企业的新闻宣传工作的重要性不言而喻。

综上所述，伴随着经济社会的快速发展，国有企业要更快更好的融入到社会经济发展的大浪潮中去。同时，在此过程中也会伴随着各种各样的问题，这就要求国有企业自有媒体的宣传工作者需要不断的解放思想、不断创新、不断推陈出新。只有这样，国有企业作为社会经济发展的重要一环，才能对企业、品牌本身起到发展的巨大的推动作用，还能向社会展示出国有企业自身对社会的巨大支持力和推动力。让企业和社会形成良性互动。

(湘潭市雨湖区湘潭大学湖南湘潭411105)

作者：孙含

我国企业营销传播论文 篇3：

新媒体对企业营销传播的影响

摘 要 随着信息时代的发展，新媒体已经成为社会发展的主要工具，其在提高企业竞争力，发展创新营销模式等方面表现出了较大的应用价值。现阶段，互联网企业在信息时代发展的大背景下得到了迅速的发展，并在营销策略等方面表现出了一定的创新与变革，鉴于此，文章主要分析新媒体环境下互联网企业整合营销的基本

情况。

关键词 新媒体环境;互联网企业;整合营销;策略

微信、微博以及现阶段较为流行的网红直播平台等，都是新媒体环境下互联网企业整合营销的基本手段和策略，并在社会群众的响应和扶持下得到了较好的发展。针对于这些新型营销策略，本文会重点分析其产生的背景和发展情况以及可以得到的营销效果。

1 新媒体的特点以及其对企业营销传播的

影响

1)新媒体概述。新媒体是媒体中的一种，是媒体在数字化信息与科技发展过程中衍生出的新型媒体形式。新媒体相对于传统媒体而言，是继报纸、广播、电视和杂志等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，以利用数字技术和网络技术为主要特征，最典型的媒体为网络。新媒体区别于传统媒体的主要特征表现在交互性和个性化传播两个方面，其在信息传播过程中具有及时性、功效性、海量性以及交互性等特点[1]。

2)新媒体环境下的企业营销发展趋势。现阶段，移动和PC互联网已经迅速成为消费者获取信息的重要渠道，甚至是唯一的渠道。我国网民数量也正在飞速增长，手机上网与购物以及成为了大众化的发展趋势，网民花费在互联网上的时间不断增加，据统计单个网民日均上网时间已经超过了3.8个小时。由此可见新媒体环境下的互联网企业营销与新媒体工具的融合发展是必然的趋势。

现阶段，在新媒体环境的影响下，人们之间的沟通方式发生了较大的变化，营销渠道也得到了进一步的拓展，营销工具逐步形成多样化的发展格局，即在任意的新媒体平台均可以发展出有效的营销

方法[2]。

2 新媒体环境下企业营销的主要手段分析

1)微信营销。微信属于移动互联网范畴的新媒体，其已经演变成了人们沟通交流的主要媒体工具。在微信大众化普及的过程中，互联网企业充分认识到了微信平台的优势，并展开了微信策略营销。微信营销的发展萌芽得力于微商的广泛兴起，从2013年开始微商的地位日益突出，人们渐渐认识到微信的沟通功能中隐含的其他价值，例如营销价

值等。

微信本身是一款通过网络免费发送语音短信和文字的手机聊天软件，2013年1月15日统计，微信用户已经超过了3亿人，2012年统计中国智能手机用户已经超过了2.9亿。也就是说，有智能手机的用户基本上都安装了微信，并随着智能手机的普及微信数量还将进一步增长。到2016年智能手机应用已经得到了大范围的普及，也基本实现了人人均用微信的发展态势，这为微信营销的发展奠定了基础[3]。

微信营销的手段主要是通过微信网站、一键关注公众代码、深度定制开发服务、微信营销软件以及微信互动游戏等进行。微信网站是将官方网站移植到微信公众平台，实现在微信中完美浏览，从而便于客户对产品的实时分析。

2)微博营销。微博是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台，基本特点是集成化和开放化，通过手机和微博软件便可以实现信息的对外发布。微博的力量主要可以通过以下几方面内容进行分析，即当一个企业有5个微博，平均每个微博有1 000为粉丝，在发布一条企业信息时，可能就会有5 000个人同时看见。如果内容又被10个人装载，转载的人，平均每个人有100为粉丝，则就又会增加5 000人看到此消息，如果可以实现上述循环过程，则可以实现信息传播的进一步放大。

微博的力量不仅表现在信息传播的有效性，同时其具有明星效应和放大效应，其演变为营销工具的重要原因是在于影响力的提升和用户规模的不断扩大，在人气和关注度的集聚状态下自然代表着微博的潜在营销价值。

微博营销的特点主要包括立体化、高速度、便捷性和广泛性四个方面，即微博营销可以借助先进的多媒体技术手段，从文字、图片、视频等展现形式对产品进行定向描述，从而使得潜在消费者更形象直接的接受产品信息。其次，一条关注度较高的微博在互联网以及与之相连的手机WAP平台上发出以后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数[4]。

微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体不需要经过繁复的行政审批，从而节约了大量的时间和成本。

3)直播平台营销。直播平台营销是现阶段新兴起的营销方式，即借助一些直播平台，通过产品体验等方式实现产品的营销。有人说，2016年是网络直播元年，同时也是网红的春天，网红直播或者明星直播等形式的营销已经成为提高品牌价值的重要手段。

网红+直播的营销形式拉近了产品与消费者之间的距离，在网红粉的助力下吸引更多消费者的注意力，从而表现出了较大的竞争优势。这种营销方式的优势在于真实性和高效性，消费者可以通过产品的表现力判断其购买价值。然而在发展网红直播营销的过程中也存在很多的隐患，即网红是否按照规程对产品进行定向销售，其不仅对网红素质具有一定的要求，对于消费者素质也提出了更高的标准。

现阶段比较流行的直播软件有映客直播和微微直播等，直播内容和形式也随着网红数量的增加表现出了多样化的特征，网红渐渐成为了被大众接受的“职业”，在这种发展形势下，会不会给网红直播营销带来新的挑战是先现代互联网企业在实施整合营销过程中需要关注的重点问题[5]。

3 结论

综上所述，通过分析新媒体环境的基本特征，说明了其对互联网企业整合营销的影响。通过分析新媒体环境下互联网企业整合营销的主要手段，详细的介绍了微信营销、微博营销和网红直播营销三种营销手段的特点。随着信息时代的发展，企业在实施战略整合营销过程中，需要综合分析各种营销手段的利弊，控制其发展趋势，保证营销战略的可持续发展。

参考文献

[1]陈豪磊.新媒体环境下互联网企业整合营销研究[D].杭州：浙江大学，2009.

[2]刘明.新媒体环境下互联网企业营销模式探析[D].长春：吉林大学，2012.

[3]张洁.新媒体环境下的营销创新研究[D].南京：南京师范大学，2015.

[4]朱效飞.整合营销传播在重庆房地产企业的应用研究[D].重庆：重庆大学，2013.

[5]冉东升.新媒体时代德尔惠公司整合营销传播策略研究[D].长春：吉林大学，2013.

作者：王先静