我国企业营销创新论文提纲

论文题目：我国中小企业营销创新

摘要：本文在写作过程中试图探索中小型企业营销创新的理论体系，对营销理论及营销创新理论的产生与发展进行了讨论，从营销理念创新、营销营销方法及手段创新等方面着手进行了分析。 乳品行业是我国新时期发展速度最快的行业之一，也是新时期最具发展潜力的行业之一。随着国内乳品行业变革的不断深入和外国资本的进入，符合国际惯例的乳品企业竞争机制正在形成。中小乳企要增强企业整体竞争力，就必须改变传统的经营管理模式，提高企业管理水平，降低成本费用，进行营销创新。营销创新是提高企业市场竞争力最根本、最有效的途径。为此，中小乳品企业必须真实可行地制定和实施一系列的营销策略以赢得长期的发展和竞争优势。 笔者从我国乳品行业的背景出发，通过对中小乳品企业营销现状的分析，指出我国的中小乳品企业要迎接新一轮的市场竞争和挑战，必须改变原有的营销观念和营销模式，根据市场需求不断推陈出新，在借鉴大型乳品企业在营销活动方面成功经验的基础上，对中小乳品企业的营销创新提出了自己的意见和对策。

关键词：中小乳品企业;营销创新;营销创新策略

学科专业：企业管理

中文摘要

ABSTRACT

1 引言

1.1 研究意义

1.2 研究目的

1.3 研究内容

1.4 相关研究成果

2 营销创新的基本理论

2.1 营销理论的发展

2.1.1 市场营销学理论演变

2.1.2 营销创新理论的产生与发展

2.2 营销创新概念的界定

2.3 营销创新的基本类型

2.4 国内外的研究现状

2.4.1 国外研究现状

2.4.2 国内研究现状

3 我国乳品行业市场竞争状况分析

3.1 国内乳品行业的现状

3.1.1 光明、蒙牛、伊力三巨头竞争霸主

3.1.2 奶源紧张

3.1.3 生产方式落后

3.1.4 原料奶掺假

3.1.5 乳品质量安全问题

3.1.6 如何面对国际竞争

3.2 我国乳品行业竞争特点

3.2.1 国内与国际的竞争

3.2.2 大牌企业主导市场

3.2.3 奶牛基地和非奶源地区的竞争

3.2.3 内资与外资，国有与非国有企业加速融合

4 中小乳品企业营销创新存在的问题

4.1 中小乳品企业的界定

4.2 中小乳品企业所面临的问题

4.2.1 价格战

4.2.2 禁鲜令对中小企业的冲击

4.2.3 退出市场难度大

4.2.4 市场集中程度

4.3 中小乳品企业的优劣势分析

4.3.1 中小乳品企业的优势

4.3.2 中小乳品企业的劣势

5 中小乳品企业营销战略分析

5.1 供应商

5.2 购买者

5.3 新进入者的威胁

5.4 替代品的威胁

6 中小乳品企业营销创新的方法及对策

6.1 从大型乳品企业借鉴的经验

6.1.1 跟随战略

6.1.2 OEM策略

6.1.3 重视品牌

6.1.4 重视管理

6.2 中小乳品企业营销创新的方法

6.2.1 产品创新

6.2.2 渠道创新

6.2.3 市场创新

6.3 中小乳品企业营销创新对策

6.3.1 选准市场定位

6.3.2 降低成本

6.3.3 强化营销

6.3.4 发展农村市场

7 结论

参考文献

作者简历