红色旅游开发分析论文

摘要：近年来，随着我国经济和社会的发展，人们在生活水平不断提高、物质生活不断丰富的同时，开始重视精神生活的质量，致使旅游业十分迅速地发展。红色旅游作为最近兴起的一项特殊的旅游种类，在推广的过程中取得了显著的经济效益，不仅促进了旅游业的发展，更提高了当地的就业率，成了革命老区脱贫致富、实现经济跨越式发展的新途径。下面小编整理了一些《红色旅游开发分析论文 (精选3篇)》的文章，希望能够很好的帮助到大家，谢谢大家对小编的支持和鼓励。

红色旅游开发分析论文 篇1：

信阳市红色旅游开发现状与对策分析

[摘 要]信阳地区包含了鄂豫皖大别山红色旅游区的大部分区域，所以拥有非常丰富的红色旅游资源。但是信阳在发展红色旅游的过程中，却遇到了宣传、建设、发展、规划和保护的问题。针对这些问题，提出了加强宣传、提高知名度，重视基础设施建设、解决旅游人才问题，加强区域合作、增强整体竞争力，优化组合、推出特色旅游产品，注重开发与保护相结合等对策。

[关键词]红色旅游;旅游资源;红色景点

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2015.39.202

1 信阳红色旅游资源概述

信阳市位于河南省南部，东临安徽，南接湖北，从古至今一直都是兵家必争之地，也是经济文化发展的中心地带。信阳红色革命老区是中国著名的革命根据地，是红军和新四军第五师的摇篮。革命历史给信阳市留下了众多的红色文化遗址，属于国家级别的红色历史遗存有中共中央分局遗址、省工农民主政府遗址、军委航空局遗址等;属于地方特有的红色旅游资源有商城革命烈士纪念馆、许世友将军墓、列宁学校、鄂豫皖边区红军游击队诞生地、“罗山会议”遗址、王大湾遗址、“红田”烈士纪念碑等。

信阳的红色历程，最早记录从新民主主义革命时期就开始了，无产阶级的革命先驱曾在这里立下了卓越功勋;土地革命时期，鄂豫皖苏区政府和根据地政治中心就设立在新县。抗日战争时期，这里是我国著名的鄂豫皖抗日根据地。但是，由于信阳位于大别山山区，地理位置与交通不便影响了信阳地区的发展，使这里的红色旅游特色并不能转化为特色优势。

2 信阳红色旅游资源的主要特点

2.1 密度高、分布广泛

信阳的革命历史遗址遍布整个信阳地域，可以说“山山有传奇，岭岭皆丰碑”。据统计，信阳现有479个红色革命遗存，在这中间政府批准设立的革命历史文物保护单位有178个，其中国家重点文物保护单位5个，省级保护单位21个，市级16个，地方级136个，其中可进行开发的遗址就有70多个。

2.2 品位高、影响深远

信阳是将军的摇篮，无数次战斗在这里打响，无数的英魂都安息在这里。据考证，红四军、红二十五军、红二十八军都在这里诞生并发展壮大。在革命根据地发展时期，红军队伍达到近50000人，地方游击队伍达到20万人;地域囊括26个县，总人口350万，总面积4万平方公里，不仅如此，社会制度和社会秩序也相当完善，是当时全国第二大革命根据地。信阳是鄂豫皖革命根据地的首府，在当时的地位和影响是空前的;也是刘邓大军这把钢刀挺进大别山的主战场，在这里保留有刘伯承、邓小平等老一辈无产阶级革命家和无数的英雄烈士的战斗印迹。

2.3 跨度长、类型繁多

在信阳这片土地上，保留着信阳人民从革命时期一代代流传下来的光荣的革命传统。自新民主主义革命时期开始，星星之火就在这片土地上始终燃烧着，无论面对什么样的艰难险阻都未曾熄灭;大革命时期，这里是工农革命斗争最活跃的地区之一也是革命者们坚强的后盾，而之后直到解放战争胜利，无论是抗日根据地，还是敌后武装，这里都是打击敌人气焰甚至打开战争局面的重要战场。无论是抗日战争还是解放战争，信阳这片红色土地上的革命之火从未熄灭，星星之火可以燎原，正是由于信阳人民的星星之火，为信阳留下了一个又一个光辉的记忆。

2.4 开发晚、发展潜力足

信阳目前拥有的红色旅游资源得到开发的很少，据统计可知的红色革命遗存就有将近500处，而目前得到开发的不到70处。事实上自2005年3月《信阳市红色旅游规划》出台后，信阳红色旅游资源才开始真正意义上得到开发。因此，现在的信阳正顺着红色旅游发展的大趋势前进，通过政府的大力支持，企业的密切合作，弥补景区以往所面临的资源开发、景区规划的问题，如此优越的条件使得信阳红色旅游的发展前景一片大好。

3 信阳红色旅游开发存在的问题

3.1 缺乏宣传，旅游服务市场化程度低

由于红色旅游是现代旅游业与旅游市场共同发展滋生的旅游形式，因此其本身就具有政治教育性与市场性的特征，所以很多时候受市场导向性的影响，很多时候接待的游客群体都是以公费旅游、政治学习旅游为主，再加上信阳本地原有的鸡公山、南湾湖等特色景点，一直以来都是主要推广宣传的对象，所以，在红色旅游的营销方面准备不足。

3.2 基础设施建设及相关软硬件设施不完善，缺乏人才

信阳虽然近几年经济发展较快，但是仍然无法摆脱大多数革命老区都具有的问题：自然条件恶劣，生态环境脆弱，经济落后，产业结构不合理，交通不畅等，虽然信阳地区的红色旅游产业得到了社会各方相应的支持，但是由于资金有限，基础设施仍然落后很多。很多景区的设施陈旧并且不完善，景区间的交通也完全依靠地方公共交通，缺乏专门线路，许多景区内的管理人员和服务人员都是由村民担任，大多数都没接受过正规的业务培训，知识水平、文化素养、业务水平都偏低，景区规划及管理人员稀缺，没法满足经营与发展的需要。因此，信阳目前基础设施不完善，缺乏管理人才和专业人才、产品设计不达标、服务水平达不到要求，需要在这些方面加紧提高。

3.3 旅游景区缺乏科学规划，且景点分散

目前，信阳市红色旅游资源开发程度有限，很多旅游资源区域集成度不高，导致资源的开发对景区规划开发，景观的设计建设要求较高。由于信阳本地的红色旅游景点大多分散在下属各个乡县城镇地区，从某些角度影响和限制了游客的选择，很多景区就散布在新县、商城、罗山县等县城地区，这就使旅游产品和旅程的设计面临重复性和单调性等困难。怎样建立密切的连通性，将信阳的各个景点自然融会贯通到一起，这对于信阳整个地区的红色旅游发展都是至关重要的。

3.4 红色景点维护不合理，红色遗存保护不到位

红色旅游景区可以让现代人重温革命时代的历程，但是不代表一定可以，这就要求红色景区必须要合理利用旅游资源，发挥其应有的效益，虽然其在现代更多的是历史感，但也需要更丰满的架构来得到游客的认同，才能让其拥有更长的生命周期。而保护也是一个很重要的问题，很多当年革命战士用过的物品、战斗过的遗迹等由于缺乏保护，或者没有没有得到上级的重视，地方便对这些遗址不再关注，导致很多有意义的遗存遭到破坏。另外，红色旅游资源也有其独有的特性：一是民间性，很多红色旅游资源都分散保留在民间地区，比如“罗山会议”等重大会议、历史事件都发生在以前的民房、祠堂等;二是非物质遗产有明显特征，如口号、故事和民谣等;三是流动性强，大多无法固定。

4 关于信阳红色旅游开发的对策建议

4.1 加大对外宣传力度，提高信阳市红色旅游的知名度

信阳虽然拥有丰富的红色旅游资源，基础条件非常优越，但由于宣传与信息限制无法让更多人接触了解这些信息。在信阳周边的郑州、南京、武汉、合肥、长沙等省会城市的长途车站、码头、地铁、高速公路沿途设立宣传栏;通过电视广告、报纸、网络等媒体手段推广信阳特色红色旅游产品;利用时下流行的网络营销手段，通过当下知名度较高的旅游网、团购网开展相应的营销活动，积极参加旅游展览会开展旅游宣传。在旅游淡季，除了打折促销吸引游客外，还可以推出各种主题旅游，如在春季推出“春天的故事”革命老区游，在夏季向中、小学生推出“走爷爷走过的路”长征夏令营主题游，这样既可以开拓老年市场和儿童市场，同时也可以扩大景区对成年人的印象，培养潜在客户，将红色旅游打造成老少皆宜、应用广泛、具有独特吸引力的成熟市场。此外，还需要旅游企业转变观念，建立良好的经营理念，基于现有的红色旅游区，巩固和提高产品的质量和档次，大胆进行创新性旅游产品的开发，把自然生态游、民间小吃、农家菜、红色纪念品、民俗等加入路线中，丰富旅游产品结构，增加相关产业收入。要尊重市场发展规律，积极参与到市场竞争中，让产品在优胜劣汰的大环境趋势中完善进步，使产品实现由“爱国主义教育、政治思想教育”的单一接待向服务多向化的产品升华。同时，顺应国内红色旅游发展大趋势，抓住发展机会，加大对外旅游的推广，将红色旅游推广向更多元化的市场层面中去。

4.2 加快基础设施建设，注重旅游人才培养

政府和景区应该加强对景区交通、安全、卫生等基础设施的建设和维护，让游客来到景区可以满足内心的一切需求，游得开心，玩得实惠，收获娱乐体验。同时还需要各行各业的协调，提高当前食、住、行、游、购、娱所需的短距离旅行的各项设施的完善程度。积极开展与旅行社的合作业务，吸引旅行社加强对红色旅游的推广，同时提升红色旅游产品的旅游体验，完善经营体系。另外，除了硬件的提升，旅游服务等软件的质量也很重要，旅游属于服务业更多提供的是服务产品，而服务产品质量的提高关乎很多方面的支持，在目前所处的环境中我们要做的是，努力创造一个干净整洁的景区环境、和谐的文化氛围，使居民的生活环境与生态环境能和谐相处。重视对专业人才的培养，提高从业人员的素质，结合产品定位进行相应的培训教育与宣传教育。

4.3 加强区域旅游合作，提高整体竞争力

由于信阳周边的一些市、县，虽然拥有大批的旅游资源和旅游景点，但湖北、安徽和河南三省的地域条件都不是特别优越，既无法加入到周围的集聚区中，也缺少合作、交流的机会。因此河南信阳、安徽六安、湖北黄冈3座城市应该抓住这个机会，同步协调，共同规划，加强内部沟通与合作，以资源和交通为基础，建立一个核心的旅游经济共同体。省域之间遵循互补共赢的原则，激发核心区域的带头作用，创建中部红色旅游区的新格局，以促进整个地区的经济大发展。

4.4 优化组合，突出重点，推出独具特色的旅游产品

一方面，以将军县——新县和红四军军史、新四军与中原军区历史为主，通过参观博物馆、纪念馆、名人故居，走访重大事件与重要会议的遗址，瞻仰烈士陵园、革命先烈墓，在游览中穿插入名人典故、历史背景，使参观游览者能切实感受到浓厚的红色文化氛围，将红色文化的感染力、教育意义与红色景观的游览参观结合在一起，使游览、宣传、教育融为一体，同时加入现代新鲜元素，如历史重演、场景模拟、名人真人秀等，这样既保留了原来的产品元素，也给予产品更多现代元素，让产品拥有新的吸引力。旅游规划时将绿色自然景观与红色旅游文化相结合，利用绿色旅游的休闲观光、红色旅游的文化教育，打造既具综合性又有独特吸引力的旅游景观。

参考文献：

[1]王国梁，帅建平.试析当前红色旅游开发中的问题及对策[J].党史文苑，2007(2)：74-76.

[2]刘辛田，盛正发.红色旅游发展的再思考[J].长春大学学报，2009(3)：24-27.

作者：张晓峰

红色旅游开发分析论文 篇2：

云南红色旅游市场需求及开发分析

摘 要： 近年来，随着我国经济和社会的发展，人们在生活水平不断提高、物质生活不断丰富的同时，开始重视精神生活的质量，致使旅游业十分迅速地发展。红色旅游作为最近兴起的一项特殊的旅游种类，在推广的过程中取得了显著的经济效益，不仅促进了旅游业的发展，更提高了当地的就业率，成了革命老区脱贫致富、实现经济跨越式发展的新途径。云南作为传统的革命老区，红色旅游资源蕴藏着巨大的精神财富，充分开发云南红色旅游资源，对于促进云南的经济发展有着重要的意义。本文对云南红色旅游的市场需求和开发进行了分析和阐述。

关键词： 云南红色旅游 市场需求 市场开发

一、引言

自改革开放以来，我国经济社会发展取得了举世瞩目的成就，人们在生活质量大幅提高、物质生活需求得到极大满足的同时，越来越追求精神层面的享受，使得我国旅游业在短期内迅速发展。随着旅游行业的崛起，旅游逐渐走向平民化、时尚化，许多不同种类的旅游方式雨后春笋般不断涌现，其中红色旅游作为富有教育意义、宣传意义及政策支持的特殊旅游项目，近年来取得较快的发展。云南蕴藏丰富的红色资源，有着开展红色旅游得天独厚的条件，相信随着我国经济的不断发展，红色旅游必将有更广阔的发展空间。

二、红色旅游简介

红色旅游是指将中国共产党建立后的革命纪念地、纪念物和承载的革命精神作为吸引物，组织游客进行参观游览，达到接受革命传统教育、学习革命精神、振奋精神、增加阅历等目的的旅游活动。红色旅游很好地将红色人文景观与绿色自然景观结合起来，从而开创了将旅游业与传统革命教育结合起来的一种新型主题旅游形式。在红色旅游的景区里，不仅能够欣赏自然风光，还能够学习了解革命历史，培养时代精神，给游客带来全新的体验。

与其他旅游形式不同，红色旅游有自身的特点：一是学习性，即红色旅游以旅游为手段，将对我国革命历史的学习包括其中，使红色旅游活动有更强的学习性，启发游客在游览过程中学习;二是故事性，红色旅游不是简单枯燥的历史教育，而是将一些历史中的经典人物、经典故事融入旅游活动中，使红色旅游有更高的亲和力，避免枯燥与乏味;三是参与性，目前许多地方的红色旅游都开展了体验红色生活的活动，使人们真正参与进来，在日益提高的生活水平中体会幸福的来之不易。

红色旅游作为宣传我国革命精神的绝佳途径，得到了国家层面的支持。在相关国家政策的扶持下，各地红色旅游蓬勃发展，发展势头较好，游客络绎不绝，游客接待量和旅游收入不断提高，成了当地经济发展的新亮点。相信随着我国经济社会的不断发展，红色旅游必将取得长足进步和发展。

三、云南红色旅游市场需求分析

(一)云南旅游市场的发展态势分析

近年来，随着旅游业的不断发展，云南主要旅游经济指标呈现较快发展，2012年云南省接待国内外游客达2.05亿人次，同比增长20.3%，旅游总收入达1700亿元，同比增长31.2%，与2006年相比，主要旅游经济指标翻了近两番，对云南省经济发展作出了突出的贡献。在近几年迅速发展的过程中，云南旅游市场呈现出独特的发展态势。

1.国内旅游持续稳步发展

受益于云南省对旅游业的重视，推动旅游“二次创业”的建设，大力推动旅游业的发展，近年来云南省的国内旅游呈现出持续稳步的发展态势，取得了傲人的成绩。近年来云南省国内旅游无论是游客数还是旅游收入，都保持较快的发展速度，接待国内游客数始终保持10%以上的增速，国内旅游收入始终保持20%以上的增速，并且有不断加快的趋势，可以预见在一段时期内，云南国内旅游将呈现出持续较快的发展态势。

2.海外游客保持较快增长

随着我国综合国力的增强，国际地位不断提高，我国在国际中的知名度不断提升，成为许多海外游客的旅游目的地，吸引了一大批海外游客。云南省凭借自身独特的地理位置优势和自然资源优势，海外游客近年来屡创新高，保持较快的发展速度。尤其是在2012年，在欧美日韩等发达国家经济不景气的大背景下，云南省的海外旅游市场仍然保持持续向上发展的态势，其中亚洲海外客源保持了两位数的增长速度，入境游客达223.7万人次，同比增长17.2%。欧洲、美洲、大洋洲旅游市场发展迅速，入境游客分别达69.6万人次，24.4万人次和9.5万人次，分别同比增长14.7%、22.5%和26.6%。海外游客的持续较快增长给云南旅游业带来了巨大的市场空间。

3.旅客消费水平不断提高

近年来随着我国经济的不断发展，居民生活水平不断提高，赴云南旅游的旅客的消费水平随之水涨船高，不断攀升。其中海外游客在云南平均每天花费从2005年的170.6美元增长到2010年的182.3美元，增长6.9%，国内游客更是从360.1元增长到484.6元，增幅达34.6%。伴随着旅客消费水平的提高，消费结构日趋合理，逐渐向休闲、购物、娱乐等方向转变，带来了巨大的旅游市场。

(二)云南红色旅游市场分析

随着云南旅游市场的不断发展壮大，云南红色旅游业经历了从无到有的发展，发展速度较快，在不断壮大的云南旅游版图中占有一定的地位。尤其是近年来随着国家和地方政府对红色旅游的不断重视，云南红色旅游呈现井喷之势，各项旅游经济指标均远高于全省旅游业的平均水平。根据近年来云南省红色旅游的相关数据和调查，针对云南红色旅游市场做如下分析：

1.根据地域的市场细分

云南红色旅游的游客按照来源地域的不同，主要可以分为省内市场、省外市场和海外市场三部分，其中省内市场占绝对地位，海外市场比重较小，但省外与海外市场发展迅速。受地域影响，云南红色旅游的海外游客多来自于云南省临近的四川、重庆，以及经济较为发达的广东、浙江、江苏等省份;海外红色游客中，抗战中的老兵和亲属等占有一定的比例，多以追忆战争艰苦岁月、缅怀革命先辈为目的。

2.根据游客不同特点的市场细分

(1)根据性别细分

参加云南红色旅游的游客中，在性别比例方面，男性游客占有一定优势，约占总游客的60%以上，女性游客比例较小，仅占30%多，考虑到这可能由当前社会男女比例和红色旅游资源对男性游客的吸引力更大等导致的。

(2)根据年龄细分

通过对云南红色旅游游客年龄进行调查和统计发现，来云南参加红色旅游的游客年龄大多集中于25～45岁，多为中年游客，这部分游客约占全部游客的50%以上，而年龄略大的老年人或年龄较小的儿童相对较少，这可能与这一年龄阶段人群的社会经历与价值观等因素有关。

(3)根据职业细分

通过调查统计发现，赴云南旅游的游客中，政府机关和企事业单位的员工占有较大比例，其次学生占有相当的比例，并且有持续增长的趋势，这种职业比例一定程度上反映了红色旅游较强的政治性和教育性，其革命精神教育意义得到了较为广泛的认可。

(4)根据学历细分

从游客学历角度看，云南红色旅游游客学历主要为大学专科及以上学历，占到50%以上，其次是高中中专学历，并且随着学历水平的降低，游客数量不断减少，这反映出红色旅游对一些具有较高学历、文化水平和政治素养的躯体有较高的吸引力，同时红色旅游需要一定的知识基础才能理解其背后的精神内涵。

(5)根据游客消费情况细分

随着我国交通运输的不断发展，旅游费用中交通费用不断降低，这在降低旅游成本的同时，也给其他消费带来动力。随着人们消费理念的日趋理性，红色旅游中购物消费呈现出较弱的发展势头，反而在景区门票消费、娱乐消费和住宿餐饮消费方面呈现出较快的发展趋势，保持良好的发展势头，这种消费结构的变化给红色旅游带来了广阔的市场空间和良好的综合效益。

四、云南红色旅游开发分析

(一)云南有着丰富的红色旅游资源

云南作为较早响应辛亥革命的省份之一，有光荣的革命传统，红军长征途中横渡金沙江，跳出国民党的围堵就发生在云南，给当地留下大量的遗址遗迹等红色旅游资源。在抗日战争中，云南为中华民族的抗战事业作出了突出的贡献，经过著名的滇西抗战，云南将日寇成功击溃出境。云南的红色土地上孕育了许多爱国将领，其中开国十大元帅之首的朱德就是在云南成长起来的。

云南不仅红色旅游资源丰富，而且地域分布上相对集中，主要集中于滇中的昆明，滇东北的昭通、曲靖，以及滇西北的丽江等地，这些地区不仅红色资源丰富，当地还有秀丽的自然风光，有发展红色旅游得天独厚的条件。

(二)云南红色旅游的开发分析

1.综合立体式开发

由于云南省自然风光秀丽，并且有着丰富的红色旅游资源，因此可以将红色旅游资源同当地自然景观有机结合起来，采取综合式开发，既有效地弥补红色旅游枯燥无味的不足，又给单纯的自然风光游增添几分教育意义，丰富旅游的内涵，增强对游客的吸引力。另外还可以加强跨地域的立体式合作，与周边地区合作开发跨地域的旅游产品，不仅大大方便游客出行，更使得旅游更丰富多彩，避免审美疲劳，游客的满意度不断提高。

2.加强当地基础设施建设

由于云南省的特殊地理特征和经济条件，使得许多地区的基础设施建设相对落后，交通不便，当地的住宿、餐饮等设施存在一定差距，这在一定程度上使得云南红色旅游的开发受到限制。例如当游客从昆明前往红色资源丰富的禄劝县时，由于当地交通基础设施较差，需要花费大量时间，影响到游客数量及相应的经济效益。做大做强云南红色旅游，做好云南红色旅游的开发工作，迫切需要加强当地基础设施的建设，提高对游客的吸引力，扩大经济效益。

3.培育精品旅游产品

红色旅游业作为一个特殊的行业，也需要培育红色旅游精品产品，提升品牌效益，增强市场竞争力。一个精品旅游产品，不仅能给当地带来可观的经济效益，更能盘活沿线多个地区的经济发展，因此在云南红色旅游开发时，不仅要做多，更要做精做强，注重培育精品旅游产品，合理安排旅游线路，使游客能够避免长时间的乘车颠簸，在最短的时间内游览最多的景点。并且科学配置红色旅游与自然风光游览，让游客既不感到枯燥无聊，又不会感到毫无亮点。在红色旅游开发中，还可以开发某些活动引导游客参与，例如可以换上红军服，重演历史情境，通过引导游客实际参与进来，增强红色旅游的教育意义，同时提高游客的满意度。

4.加强红色旅游宣传

随着旅游业的不断火爆，市场竞争的不断加剧，需要做好宣传工作，提高自身市场竞争力。红色旅游作为一种新兴的旅游方式，市场普及度不够，因此在开发云南红色旅游时，有必要加强红色旅游的宣传推广工作，充分挖掘客源。首先要做好自身形象的塑造，以精品旅游产品为主线，充分展示云南红色旅游的丰富性和教育意义，增强云南红色旅游的吸引力，提高游客认可度;其次要注重双向宣传，注重海外市场，加强与外国旅行社的合作和交流，提高云南红色旅游在海外的吸引力;最后要充分发挥地理位置优势，加大边境国家的红色旅游合作和宣传力度，吸引更多的边境游客。

五、结语

随着我国经济实力的提升和居民生活水平的提高，旅游业必将保持持续发展的势头，不断壮大。红色旅游作为融合旅游与革命教育的新型旅游方式，近年来受到越来越多的关注，市场需求旺盛，在旅游业中所占比例不断增加。云南省作为红色资源丰富的省份，有着广阔的市场需求，做好云南红色旅游的开发，对于促进当地经济发展，提高经济效益有重要的积极意义，相信随着人们的不断重视，云南红色旅游必将实现跨越式发展。

参考文献：

[1]何从生等.云南红色旅游资源与开发.德宏师范高等专科学校学报，2012.

[2]周刚.关于红色旅游市场营销研究——一云南省为例.北京第二外国语学院学报，2009.

[3]王亚娟.红色旅游开发研究.华侨大学，2009.

[4]尹晓颖等.红色旅游产品特点和发展模式研究.人文地理，2008.

[5]马进甫等.简析红色旅游资源的特征及其开发策略.北京第二外国语学院学报，2008.

[6]何池康.浅谈云南旅游市场营销创新策略.旅游研究，2010.

作者：陈畅

红色旅游开发分析论文 篇3：

井冈山体验型红色旅游产品的开发策略分析

摘 要：红色旅游自二十世纪九十年代中期提出以来，在国家政策的大力扶持下，迅速成为国内旅游的新亮点和老区经济的重要增长点。随着游客旅游需求的多样化发展，如何提高红色旅游的参与性，让更多的人参与到红色旅游中，亲身体验红色旅游的深刻内涵目前是一个亟待解决的问题。本文从转变发展观念，提升对旅游体验的认识、基于文物展示的体验产品设计和基于活动参与的体验产品设计几方面提出井冈山开发体验型旅游产品的策略。

关键词：井冈山;旅游体验;旅游产品;开发

一、引言

旅游体验是以体验作为核心吸引力来满足游客个性化需求的旅游活动，是旅游者心理与旅游产品之间的互动过程，它强调游客的参与性、互动性和融入性，强调游客对目的地的历史文化、生活方式和民风民俗的亲身体验。体验经济时代的旅游者，已不再满足于被动接受设计好的、标准化的旅游产品，而是希望能亲自参与到旅游线路、旅游产品的设计中，从而更好的体现其个性化的特征。

二、井冈山红色旅游产品开发现状

目前井冈山的旅游产品基本上处于初期开发阶段、主要以静态的革命遗址寻访和博物馆陈列展示为主要形式，仍然停留在观赏的层面，革命遗址、遗迹多以文字图片的展示、橱窗文物的陈列、单一的说教讲解为主，展示内容不够生动、展示手段落后、讲解方式单一枯燥，游客只是在博物馆或纪念地、故居走马观花的走一圈，对讲解员的说教讲解内容兴趣不大，也难以给游客留下深刻的印象。

最根本的问题是现有的红色旅游产品中能够使游客参与其中的参与性旅游项目较少，缺少能对游客产生震撼力的体验型旅游产品，因此难以引起游客心灵上的共鸣，对游客的影响力难以持久，不能给游客留下难以忘怀的经历，游客的旅游体验不深刻、旅游效果大打折扣，最终也影响了红色旅游的政治教育功能、文化传播功能和发展经济功能的发挥。因此开发出游客参与型的体验型旅游产品是提升红色而旅游产品竞争力的关键，也是红色旅游发展过程中面临的重要问题。

三、井冈山体验型红色旅游产品的开发策略

(一)转变发展观念，提升对旅游体验的认识

要突破传统的红色旅游发展模式，必须在观念上要有所转变，随着体验经济时代的到来，旅游者对旅游产品、旅游形式的要求越来越个性化、多样化，在这种情况下，井冈山景区在旅游资源开发、旅游线路设计、旅游产品设计上要充分考虑到旅游者的需求。体验是一种参与性的经历，它能使参与者获得愉悦和满足，并留下难以忘怀的持久回忆， 不仅使游客在当时当地产生一种生理或心理的满足，而且当游客离开旅游地后，仍然能留下一种精神上的回忆和享受。

(二)开发体验满意度高的旅游产品

1、基于文物展示的体验产品设计

大力实施“情景再现”工程，努力改变以往历史遗迹、遗址等红色旅游景点普遍存在的固化、僵化、同质化、单一化的展现形式。传统的静态图片展览和橱窗柜台展示是需要的，因为图片和历史遗留的物品具有真实性，更具代表性和说服力。但是随着科学技术的日新月异的发展，仅仅靠静态的陈列展览不能够满足游客个性化和多样化的需求，不适应市场的发展。

井冈山抓住市场需求，与时俱进，将静态展示和动态演示相结合，利用高科技的手段，投入大量的人力、物力、财力，将当年的历史场景还原，具有国际水准的井冈山斗争全景画声光电演示馆、黄洋界保卫战4D电影以及茨坪毛泽东旧居情景再现等等，不但改变了过去历史文物简单静态的展示模式，还让旅游的参与性和体验性得到了增强。

2、基于活动参与的体验产品设计

(1)精心策划红色节庆活动

为了广泛、深入地宣传井冈山旅游品牌，井冈山管理局精心策划举办了各种影响力大、知名度高、参与性强的旅游节庆活动，进一步提升井冈山旅游品牌的知名度和对外影响力。2003年，井冈山策划大手笔的旅游宣传促销活动，举办 “井冈山精神大型巡回展”和“井冈山旅游文化节”，2005年的“井冈山首届红色旅游文化节”、2006年的“红色旅游高峰论坛”，到2007年的“井冈山纪念革命根据地创建八十年”系列活动，把红色文化与旅游品牌宣传有机地结合起来，扩大了红色旅游的影响力，取得了政治、社会、经济效益的“三丰收”。

(2)扩大红色培训的范围

红色培训在井冈山已经形成产业。依托井冈山干部学院、江西干部学院、全国青少年井冈山革命传统教育基地和全国各级机关在井冈山设立的培训基地，创造性地推出了集培训、参与、体验为一体的红色培训模式，通过开展“走一段红军小路、听一堂传统教育课、向革命先烈献一束花、吃一顿红军套餐、看一场红色歌舞、学唱一首红军歌谣”等活动，把再现革命情景、体验红色文化、考验自我品格、熔炼团队精神教育内容融合在一起，增强了培训教育的时代感和感召力，开辟了党员干部理想信念教育的新天地，每年都吸引大量来自全国的党员干部、军人、企事业单位职工涌入进行红色培训，井冈山已从单纯的观光旅游逐渐发展为培训旅游、拓展旅游。

针对现在自驾游市场的兴起，旅游者越来越重视旅游活动的参与性，而且参与旅游活动是延长游客滞留时间的有效手段，也是提高红色旅游地吸引力的重要途径之一，景区可以和这些培训机构合作，将有意愿参加的散客组织起来，推出一些类似的体验活动，带动散客旅游者的参与，既加强了游客的体验程度，提高游客对景区活动项目的满意度，又可以增加景区的经济收入。此外，还可以组织一些如纳红军鞋，缝制红军帽，编织红军斗笠等游客参与的项目，模拟野战、地道战、地雷战、麻雀战等的战斗场面，吸引游客参与。

参考文献：

[1]李文杰.体验经济视角下的旅游产品再分析[J].内蒙古师范大学学报( 哲学社会科学版) ，2007，(3)

[2]陈素平，吴运培.基于体验视角的红色旅游产品创新研究[J].湖南财经高等专科学校学报，2010，(8)

[3]张光林.旅游产品开发的蓝海战略[J].企业改革与管理，2009，(2)

[4]刘辛田，盛正发. 红色旅游体验导向型开发模式探讨[J].特区经济，2010，(6)

作者：杨洋