现代平面广告设计论文

摘要：针对线形态艺术在现代平面广告设计中的解读，本文首先对线形态艺术进行了简单的介绍，其次阐述了线形态艺术的特点，最后分析了它在现代平面广告设计中的作用，从而促进平面设计的发展。下面是小编整理的《现代平面广告设计论文 (精选3篇)》的文章，希望能够很好的帮助到大家，谢谢大家对小编的支持和鼓励。

现代平面广告设计论文 篇1：

色彩在现代平面广告设计中的应用

【摘 要】现代平面广告设计过程中，色彩要素显得尤为重要，一方面能够激发人们内心的灵感，另一方面有利于现代平面广告设计质量的大幅提升，充分发掘平面广告设计的潜在价值。因此，色彩在现代平面广告设计中的应用成效，直接关系到现代平面广告设计的成败。

【关键词】色彩 现代平面广告设计 应用

现代平面广告设计过程中，色彩的魅力可谓是无穷无尽，色彩元素的有效应用，能够唤起人们内心的灵感，吸引人们的眼球，对于色彩的识别，是人们的一种本质行为。大自然中的色彩元素非常多，这些色彩元素伴随着人类文明的进步而发挥出巨大的作用。与此同时，色彩作为现代平面广告设计的核心要素，通过对其的有效运用，能够突出平面设计的基础特性和文化内涵，有利于人们对现代平面设计作品的深入理解。所以说，色彩在现代平面广告设计中的应用具备一定的现实意义。

一、色彩的基础特征

(一)色彩的民俗地域特征

我国是一个多民族国家，五十六个民族对色彩要素的偏好程度有所不同，汉族人通常将红色作为主要色彩要素构成部分，而回族人却喜欢绿色。受到自然地域和国别的影响，埃及人一般喜欢复古性色彩，而中国人喜欢现代色彩元素。与此同时，我国南北方人们对色彩的偏好也存在一定的差异，北方气温较低，人们在建筑物等设计过程中，通常以红色为主，而南方气温相对较高，人们则更为喜欢粉色。因此，色彩具備一定的民俗地域特征。

(二)色彩的象征性

由于每一种色彩所代表的形态不同，所以直接影响人们的审美理念。在现代平面广告设计过程中，为了突出现代平面广告设计的象征性，必须突出色彩的针对性和价值意义。一般来讲，红色代表吉祥如意，金黄色代表丰收季节，蓝色代表天空和大海，当然，红色也可以代表烈士的鲜血，白色、黑色代表死亡和悲伤。现代平面广告设计过程中，设计人员通过准确运用色彩元素，能够达到作品所预期的目的，展示出作品浑然天成的艺术魅力。例如：在传统历史文物设计过程中，创作者通过加入一些复古色，以此来展现出作品年代久远的历史特征，给人们一种客观、真实的感受。

(三)色彩的与时俱进特征

随着时间的推移、社会的进步，色彩要素所阐述和表达的内涵有所不同，人们对色彩的理念和意识也发生着变化。我国古代建筑物通常以红色、黄色、蓝色等颜色为主，朝代的不同，主题颜色有所差异。比如：北魏时期建筑物主要以暗红色为主，而明朝建筑物主要以青绿色为主。世界性物质文化遗产埃菲尔铁塔的主体颜色为金属色。可以看出，色彩具备与时俱进的时代性特征。

二、色彩在现代平面广告设计中应用的重要性

随着经济社会的快速发展，色彩元素在现代平面设计过程中的特征日益明显，进一步丰富了平面广告作品形态。由于现代平面广告作品类型和性质不同，所以对色彩元素的应用情况存在差异。无论是什么样的平面广告设计作品，色彩元素的有效应用，均能够给观众带来巨大的视觉冲击，呈现出平面广告作品的艺术特征。与此同时，随着人们生活质量的进一步提高，人们的审美观念发生了本质性变化，对现代平面广告设计的需求不断增多，色彩自然体现出其应用的重要性。

首先，色彩作为现代平面广告设计的基础组成要素。通常而言，现代平面广告设计作品由文字、图形、色彩等元素组成。特别是色彩元素，作为现代平面设计的核心组成要素，色彩设计直接关系到现代平面作品设计的最终成效。由于通过有效的色彩应用，能够增强现代平面作品的艺术特性，满足观众的视觉体验感。一般情况下，人们在对现代平面广告设计作品鉴赏过程中，以色彩主调为主，也是现代平面广告设计给予人们的强烈视觉冲击，有利于广告作品整体质感和形象力的提升。倘若一部现代平面广告作品设计过程中，其色彩过于单调、自然，那么势必难以提高人们的兴趣，如果能够实现色彩的多元化，那么将能够提升抽象感，给人一种强烈的视觉冲击，有利于平面广告设计作品效果的强化。

其次，色彩搭配效果的提升。现代平面广告设计中，如果使用一种单调的色彩，那么其视觉冲击力并不大;反之，如果能够将多种色彩有机关联搭配起来，那么将有利于作品整体色彩感的提升。因此，现代平面广告设计中，需要将多种色彩元素有效搭配起来，体现出平面设计的抽象性，给人一种强烈的色彩视觉冲击。每一种色彩元素代表一种特定的视觉环境，由于人们的年龄、性别、文化程度、工作性质、生活环境有所差别，所以对色彩的需求并不相同。因此，现代平面广告设计中的色彩搭配，必须结合人们的审美特征，突出一定的针对性。

第三，色彩的应用有利于现代平面广告作品感染力的强化。由于色彩元素在现代平面广告设计中的作用较大，有利于平面广告作品视觉冲击力的提高，能够给予人们良好的视觉体验感，因此，色彩应用必须切合实际，严格按照作品的真正需求，体现出色彩应用的效率性和恰当性。相关研究表明，人们在对现代平面广告作品鉴赏过程中，主要以色彩鉴赏为主，色彩应用成效直接关系到人们对平面设计作品的认知情况。所以说，色彩有利于作品整体感染力的增强。

三、色彩在现代平面广告设计中的具体应用

(一)色彩搭配的标准和规范

按照角色进行划分，我们可以将色彩划分为五种类型，分别为主体色、配色、背景色、融合色和强调色。现代平面广告设计过程中，为了突出主题，提升作品的整体质感，给人一种强烈的视觉冲击，必须进行色彩的有效搭配。为了突出主体色彩，其他色彩运用过程中，需要进行透明度、饱和度的设置，并且形成强烈的对比，以此来体现出主体色彩的重要地位。配色的颜色与主体色彩要形成强烈对比，给人一种深刻的印象和强大的视觉冲击感。总而言之，色彩搭配要符合一定的逻辑，根据现代平面广告内容进行色彩的科学搭配，突出广告的主题艺术性。

(二)色彩对比的应用

现代平面广告设计中，为了突出色彩的差异性，需要进行色彩的对比设置。色彩对比实质上是对不同色彩的充分对比，给予受众群体不同的视觉冲击。明度对比作为色彩对比的主要组成部分，能够完整体现出色彩的差异化特征。比如：现代平面广告设计中，两种色彩相接处的明亮度调整，能够将二者有效划分开来，形成强烈的对比和反差效应。此外，补色对比同样作为色彩对比的一种，通过色彩的互补，能够增加色彩的饱和度和明亮度，有利于平面广告作品艺术性的完整体现和价值的提高。

(三)色调的应用

色彩的色调能够突出现代平面广告作品的层次感、档次感和品位感，色调的不同，所表现出的作品艺术气息有所不同，整体品位有所差异。通常情况下，现代平面广告设计色调应用需要根据作品的性质和内容来确定，一般以高度的色彩明度为主，以此来呈现作品的基础艺术特征，给人一种富有灵感和想象的空间体验感。

(四)色彩明度的应用

所谓的色彩明度，实质上指的是色彩的明亮度。通常情况下，色彩的明亮度越低，越能够表现出厚重、温暖的感觉;反之，色彩的明亮度越高，越能體现出作品的清爽、冷清。比如：雪碧广告明亮度较高，给人一种清爽、激情和自由的感觉，而果粒橙的广告明亮度较低，主要以黄色为主，给人一种舒适、暖心的感觉。因此，在现代平面广告设计中，需要对色彩明度进行有效调节，严格按照作品的实际需求，准确把握色彩明度的调节规律，进而来突出作品的代表性和艺术感。

(五)色彩温度的应用

色彩的温度可以分为冷色和暖色两种，通过将冷色与暖色有机结合在一起，能够形成冷暖效应，烘托出作品的艺术性，达到广告宣传和推广的目的。比如：航空公司、客运公司在平面广告作品设计过程中，采取暖色调，给人一种温馨、安逸的感觉，让旅客享受到如家一般的温暖和舒适。

(六)色彩味道的应用

通常情况下，色彩味道运用于食品平面广告作品中。研究表明，人类的味觉可以通过相关色彩调动起来，任何一种食品均具备独特的味道，其味道能够通过特定的色彩呈现处理。因此，在食品类平面广告设计过程中，设计者需要严格按照食品的固有属性和味道，进行与之对应色彩的调整。如此一来，人们在看到广告的同时，能够联想起食品的味道，唤起人们的味觉，进而参与到食品的销售行列，这样便可以达到广告设计的预期目标，有利于现代平面广告设计成效和艺术感的大幅提升。

【参考文献】

[1]黄逸凡.色彩在平面广告设计中的应用[J].湖南大众传媒职业技术学院学报，2009，9(03)：57-58.

[2]林静.传情达意——谈色彩在平面广告设计中的应用[J].湖南包装，2009(04)：18-19.

[3]李凡.平面广告中色彩特效表现对视觉及心理的影响[J].科技创业月刊，2010(03)：121-122.

[4]赵巧红.浅析平面广告设计中的色彩应用[J].新西部(理论版)，2011(12)：153，185.

作者：盛臻

现代平面广告设计论文 篇2：

线形态艺术在现代平面广告设计中的解读

摘要：针对线形态艺术在现代平面广告设计中的解读，本文首先对线形态艺术进行了简单的介绍，其次阐述了线形态艺术的特点，最后分析了它在现代平面广告设计中的作用，从而促进平面设计的发展。

关键词：线形态艺术;特点;平面广告艺术

一、线形态的简介

随着经济文化的不断发展，广大人民对艺术的审美、内涵以及设计的标准不断提高，以此促进了现代各种艺术的全面发展。平面广告设计的出现，可以更为广泛而深刻的满足大家对艺术的需求，它主要以人的主观感受以及所处的环境为着重点，同时力求达到内在与外表同时具有高的审美感。而线形态艺术一直都是平面设计以及各种艺术设计中最基本的要素，它的发展与提升也不断影响着现代平面广告设计的完善。

线形态艺术不只可以应用于现代平面广告设计，其实它早在我国古代就已被广泛应用。如古代的古铜器、圆明园的各种石像雕刻、敦煌的莫高窟以及壁画还有少数民族的图样象征等等，全部都用到了线形态艺术的设计理念。同时，西方国家在很早的时候将线形态艺术应用于各种艺术制造中，将人们的日常生活利用线形态艺术转化为更加形象的线性艺术，利用各种各样形状以及粗细的线条，搭配不同的颜色，不仅形象的还原了当时的生活场景，还具有较高的欣赏价值与保存意义。因此，可以说线形态艺术是各类艺术设计的重要理念，它将复杂的状况利用简单的线条形象化，将充分的想象空间置于其中，给人以美感与神秘感，使得各种艺术成果变得更加具有内涵，从而在一定程度上促进了艺术设计的发展，而且也深深影响着现代平面广告设计的理念与展现形式。

二、线形态的特点

线相较于其他艺术形态本身就具有独特的美感，它看似简单，由无数个不可测的点组合而成，但又十分复杂，你不可能知道一条线段上有多少个点，而且你无法断言一条线段在整个图像中到底出现多少次，起到了什么样的作用。因此，它具有不可估量。它可以作为一条线段独立存在而成为一个艺术作品，也可以与其它艺术形态组合形成另一个作品。因此，它具有神秘感。同时，相同的线条在不同的艺术展品中具有不同的审美感，它融入于每一个艺术作品中，不独立于其它的艺术形态，完全的向你展示了该作品的视觉体验。

线的不同形态本身就具有不同的艺术效果与情感寄托。线的或直或弯，粗细不一，长短不一都会带给观赏者以及设计者不同的美感。粗的直线条就容易让人联想到强壮的力量，有一种挺拔的松树屹立于崖间的威严感。细的弯线条则给人以柔美的感觉，让人联想到瑜伽动作的美感以及张力。不同的线条之间的组合也将呈现不同的视觉盛宴，设计者将人的主观情感与线条相结合，利用线形态艺术自身的视觉魅力以及线条的组合、转换等使得最后的艺术作品更加具有人性化，将艺术审美与观赏情感完美融合。

三、线形态艺术在平面设计中的应用

线形态艺术不仅在古代、近代的各种艺术形式中发挥了巨大的作用，在当今的平面广告设计中也具有独特的作用。如今，艺术追求更多的被赋予了人文情怀以及淳朴民风，大家都希望从艺术作品中看到更多的精神象征以及情感追求，而线形态艺术则能够更好的使得现代平面广告设计呈现给广大人民所喜爱的艺术形象。

第一，线形态艺术使得现代平面广告艺术变得更加多元化。线条不仅仅是一个个点组成的图形，它任意的变化都能赋予艺术作品不同的形象与情感。在平面设计中经常会出现很多图像的折叠，相交，以及线条的任意组合，线段到圆圈到球等的变化，以及艺术字的出现，无一不是线形态艺术带给平面艺术广告设计的多元化素材。同时将线形态艺术应用于现代平面广告艺术中，设计者将简单而独具欣赏价值的线条不断变化，根据设计品的内涵、意义以及情感将简单的线条进行转化，从而使得平面设计艺术作品具有多元化的艺术欣赏价值。

第二，线形态艺术使得现代平面广告艺术更符合现代潮流、欣赏价值以及审美特点。现代的平面广告艺术将会更多的结合新型的设计科学技术手段，呈现更具有现代社会发展特色的平面广告。而线条与科学设计技术相结合，则可以使得艺术作品不仅具有当代社会的特色，从而更加符合现代人的审美观，从而成为广大人民所接受并喜爱的艺术作品。在现代平面广告设计过程中，通常设计者将设计品的轮廓通过线条进行简单的呈现，利用光线明暗表达一定的心理活动，使得该广告更符合设计品的理念，然后将自身以及很多人的自身情感利用线条的粗细、弯曲程度等一一显现出来，不仅具有设计者自己的思想，还加入了大家的情感认知，更容易获得大家的认可，从而产生共鸣，使得该艺术设计被广大人民所接受。

由此可知，线形态艺术虽然在古代就已经被艺术家广泛应用，但是在现代的平面广告设计中仍然具有不可缺少的重要地位，它影响了一个平面广告设计的设计理念以及情感认知。将线形态艺术与现代设计理念与科技手段相结合，是设计出符合现代人们审美的艺术作品的必备条件。只有将其更好地融合，才能为人民创造出更加震撼心灵的艺术作品。

四、结束语

线形态艺术不仅从古代一直沿用至今，还为中国以及海外许多国家的艺术创造中做出了巨大的贡献，形成了享誉海内外的艺术佳作。由此可见，现代平面广告艺术应该将线形态艺术应用于其中，从而展现设计品自身的线条美感，并将设计者的情感融入于其中，从而创造出更具有内涵以及人文情怀的艺术作品。

参考文献：

[1]侯小锋，解梦伟.线形态艺术在现代平面广告设计中的解读[J].昆明理工大学学报(社会科学版)，2010，06：1-5.

[2]梁志慧.线形态艺术在现代平面广告设计中的解读思路构架[J].艺术科技，2015，12：1.

[3]蒋璐璐.平面广告图形设计视觉创新研究[D].安徽工程大学，2010.

[4]张海燕.现代平面设计中的美学艺术研究——均衡美在招贴艺术中的运用解读[J].商丘职业技术学院学报，2009，04：1-3.

作者：邓雯倩

现代平面广告设计论文 篇3：

电子商务对现代平面广告设计发展产生的影响和思考

摘 要 在互联网高速发展的今天，随着电子商务不断拓展，各行各业均发生了全新的变化。人们在信任电子商务的基础上，开始关注与电子商务有关的平面广告。特别是近几年，以电子商务为发展前沿的现代平面广告设计在互联网领域占据了一席之地。电子商务在现代平面广告设计在互联网领域发展方面发挥功不可没的作用。本文从电子商务特点入手，从四方面分析了它对于现代平面广告设计发展产生的重要影响。

关键词 电子商务 平面广告 平面设计

电子商务是指通过电子信息技术、网络互联技术和现代通讯技术，实现交易双方无需面谈的商贸活动。但随着互联网的快速发展，传统的销售模式与购物渠道已被打破，以电子技术为手段，以商务为核心的电子商务，逐渐将将企业生产经营推向网络化、全球化、个性化方向发展，对社会经济发展的影响日益明显。其中对平面广告设计的影响更为直接、更是深刻。

一、电子商务特点

1、交互沟通性。现代电子商务建立在互联网基础，以数字化的形式存在和运行。数字化在互联网中具有双向沟通的功能，各类信息或协议都具有着双向沟通的交互性。这种交互性决定了沟通在电子商务参与各方都扮演着重要角色。较之单纯的语言描述，现代平面广告视觉冲击作为一种有效的手段，其交互沟通优势尤为突出。

2、全球化竞争性。建立互联网基础上的电子商务，大大突破了时空的约束，突破了地域的限制，将其业务活动范围推向了全球、全世界。而电子商务商业性的特征，决定了其必然具有商业的竞争性和趋利性，加之其全球化特点，从而在全球范围内形成了一种商务竞争。平面图广告作为一种经济行为，其趋利的本质属性，决定了其必定会与电子商务结合，以便能够提高其竞争能力。

3、专业性与个性化。电子商务在经济活动中交互性，使电子商务参与各方能够轻松、便捷地实现沟通和信息传递，并且可以使企业建议直接面向消费者的数据库系统，有助于进行一对一的个性化营销、设计和生产，实现个性化的跟踪服务，推进实施企业的差异化的经营战略。这样使得企业销售活动个性化与专业化的特点尤其突出。 此外，企业为了提高自身竞争力，在设计服务中会尽快满足顾客的需求，这种需求也刺激着企业不断努力进步，促使其更加专业。

二、电子商务对现代平面广告设计发展的影响作用

1、拓展了现代平面广告设计的发展领域。在平面广告设计以报纸和电视为媒介的时期，互联网的平面广告没能象互联网发展一样迅速兴起，还没能完全得到社会的信任和认可。后来，电子商务兴起后，社会对平面广告的信任度大大提升，以互联网为基础的平面广告越来越得到社会的认可，于是平面广告设计的领域延伸到各行各业，甚至走向了全球化发展的道路。由此可见，现代平面广告设计在互联网中的发展成绩，离不开电子商务的发展。

2、激发了网络广告的发展。电子商务自身发展的同时，也催生了以互联网为媒介发布平面广告的网络广告的兴起和发展。网络广告作为现代平面广告设计的重要成份，完善了平面广告的体系，推动着现代平面广告设计的发展与进步。网页广告、邮件广告、下载中的广告等体现了网络广告在电子商务中的多样性。网络广告借助电子商务平台发挥了极其明显的优势：

一是具有广泛性和开放性的优势。网络广告可以通过互联网把广告信息全天候、24小时不间断地传播到世界各地，这些效果是传统媒体无法达到的。二是具有实时性和可控性的优势。网络广告可以根据客户的需求快速制作并进行投放，传统广告投放周期是固定的。网络广告可以按照客户需要及时变更广告内容，传统媒体上做广告发布后很难更改。三是具有目的性和针对性强的优势。传统广告的受众群体为大众人群，只适合品牌的推广，而网络广告受众则具有更高针对性，企业可以针对不同消费能力的人群推出不同价位的产品。四是具有互动性强的优势。传统的广告信息流是单向的，企业推进什么内容，消费者就只能接受什么内容。而网络广告实现了供求双方信息流的双向互动。五是具有易统计性和可评估性的优势。网络广告可以详细地统计用户浏览的次数，能够随时检测广告投放的有效程序，从而及时调整营销策略。另外，网络广告发布的网站可以利用数据库统计分析市场和受众，根据用户特点作定点投放和跟踪分析，对广告效果做出客观准确的评估。六是具有较高的经济性。网络广告的平均费用仅为传统媒体的低很多，并可以进行全球性的传播，而传统广告几乎要占到宣传总费用的绝大部分。所以，电子商务从中节省了大量成本费用。

3、提高了平面广告的价值。传统广告对于企业仅是一种宣传手段，仅能借此提升企业的竞争力。而现代平面广告设计在电子商务中体现，不仅有助于提升企业的形象、展现企业的文化，而且还能形成企业的产品或服务特色，创造出企业的新的商业价值。

4、助力了电视广告的质的飞跃。借助电视媒体的通讯方式来开展商业活动是非常合理的、有效的，也是电子商务不断发展的必然趋势。电视直销便是一种鲜明的电子商务销售模式，以服务人员的讲述来发挥广告效用，无需面谈、订购便捷，节省了大量的时间成本，提高了工作效率。所以，电视广告实现了新的跨越，拓展了电子商务适用范围。

综上所述可见，电子商务与现代平面广告设计能够相互作用，能够实现共同发展、良性循环。

参考文献：

[1]岳亮.电子商务对现代平面广告设计发展的影响[J].中国商贸，2011(3).

[2]陈苏.电子商务对现代平面广告设计发展产生的影响分析[J].群文天地，2011(24).

作者：陈婷婷