网络时代新闻传播论文提纲

论文题目：《潇湘晨报》微信公众号研究

摘要：微信公众平台的出现为传统媒体寻求发展提供了一条新的渠道,为新闻传播事业带来了革命性的突破。公众号对新闻传播活动的影响无法忽视,无论从新闻生产方式还是信息筛选与推送的标准来说,公众平台的出现都有革命性的意义,它对网络时代新闻传播活动的发展起到了巨大的推动作用。《潇湘晨报》微信公众号是《潇湘晨报》对新媒体平台的探索之一。其信息推送有相对固定的时间与次数,信息内容贴近受众生活且设置了品牌版块,重视与受众的交流互动,并多渠道进行自身宣传。《潇湘晨报》微信公众号尽力打造出与报纸媒体没有紧密联系的独立新媒体,成果斐然,但新闻类信息原创率偏低,且广告推广类信息受关注度整体偏低,仍是现存的不足之处。微信公众平台与报纸是两种不同的信息平台,因此公众号推送的信息也不是报纸信息摘抄的电子版,其信息内容、语言风格、排版等都主要取决于公众号的定位、受众群与具体的事件等等。运营管理人员要对公众号的发展方向有明确的图景,进而保证所提供资讯的实用性;并在众多公众号竞争的大环境中,通过树立品牌意识、建立品牌版块,突出公众号的独特性,增强竞争力与吸引力;重视受众的反馈,主动提供交流渠道可以增大用户反馈信息的可能性,在增加用户黏性的同时完善自身管理的不足之处。文章主要采用文献分析法和案例分析法,对《潇湘晨报》微信公众平台在2015年第一、四季度的推送信息进行相关统计分析。在现有研究成果中,对某个特定微信公众平台的分析主要集中在对样本简单的统计,并未严格根据统计结果得出相应的结论。如果能够紧密结合研究样本的实际情况,总结现有不足并展望未来发展方向,则能让研究结果更有现实意义。

关键词：微信公众平台;运营;潇湘晨报;竞争;

学科专业：新闻传播学

摘要

Abstract

绪论

0.1 选题缘起与研究目的、意义

0.2 文献综述

0.2.1 微信研究

0.2.2 微信公众平台研究

0.3 研究思路、研究方法与创新之处

第1章 微信公众号的传播特征及其优势

1.1 微信公众号及其发展现状

1.2 微信公众号的传播模式与传播特征

1.2.1 基于“5W”模式的传播模式分析

1.2.2 传播特征

1.3 微信公众号的优势

1.3.1 建立平台成本低

1.3.2 传播噪音小

1.3.3 受众分类精细

第2章 《潇湘晨报》微信公众号运营策略分析

2.1 信息推送稳定、贴近生活

2.1.1 信息数量、推送时间基本稳定

2.1.2 信息主题、风格贴近生活

2.2 设立品牌版块

2.2.1“早安湖南”版块

2.2.2“节操睡了”版块

2.3 重视互动，加强用户忠诚度

2.3.1 自定义板块参与互动

2.3.2 进入有味社区或写评论参与话题讨论

2.4 多渠道推广宣传

2.4.1 公众号自身推广

2.4.2 报纸网站推广

第3章 《潇湘晨报》微信公众号不足与解决方式

3.1 不足之处

3.1.1 新闻来源多为其他平台

3.1.2 广告推广类信息关注度低

3.2 解决方式

3.2.1 增加原创，扩大影响

3.2.2 广告内容或标题贴合受众兴趣点

第4章 从《潇湘晨报》微信公众号看报纸媒体公众号的发展策略

4.1 明确定位，提供实用资讯

4.1.1 明确微信公众号的发展模式

4.1.2 围绕热点话题或地方性事件设置选题

4.2 打造精品，树立品牌意识

4.2.1 综合多种表现形式，丰富受众的视听感受

4.2.2 信息内容与风格合理搭配

4.3 加强互动，增强用户黏性

4.3.1 积极回复受众在文末或后台的留言

4.3.2 设置讨论区，增加受众参与度与活跃度

结语

参考文献

致谢