网络农业新闻信息的采集与发布方式初探
摘 要 网络农业新闻需要涵盖的内容比较广泛，既需要农作物相关的信息，又需要农业耕作和播种信息，还需要农产品市场信息等，各种相关信息都是社会公众关注的重点。文章从网络农业新闻信息采集的主要内容，现阶段我国网络农业新闻信息采集与发布的弊端展开分析，同时找出相对应的优化方案和措施，以及提高我国网络农业新闻信息化的水平和传播效率。
关键词 网络;农业新闻信息;采集发布
随着信息化时代的飞速发展，作为农业大国，我国的农业发展仍然离不开农业新闻信息，既包括相关农业信息的收集，发布和传递，现如今信息传播的媒体多种多样，例如报纸、广播、电视、网络等，其中，随着科技的不断发展和计算机在现实生活中的广泛应用，在现代化的社会中，网络新闻传播成为新闻媒体的主要传播媒体之一，网络新闻涵盖着广泛的农业新闻信息，既可以包括农副产品的市场经济信息，还可以包括生产技术科学研究成果和农业相关气象服务信息，这些对于发展农业都是非常重要和必须的信息，因此对于农业的发展，网络新闻信息的采集尤为重要，信息采集后还应有一个长期有效的系统性的发布方式和方法，这样才能将重要信息传递给上层领导和基层农民。
1 网络农业新闻信息采集的主要内容
1)农副产品的市场经济信息。网络农业新闻信息要包含农副产品的市场经济信息，体现出农副产品的经济动态，品种优劣，以指导农民在下一季节的种植方向。同时应注意农业不仅仅指狭义的农业，还包括林业、畜牧业、水产养殖业等多个领域，因此市场经济信息不能只局限在狭义的农业范围，既要包含林木、牲畜、及水产品等多个品种的经济信息。
2)生产技术科学研究成果。网络农业新闻应具备新闻的特性，即及时性和真实性，因此一些高科技研究成果应及时发布传播出去，让农业科技人员学习先进技术，提高农业生产效率。同时还应注意新闻信息的及时性，新成果要第一时间发布和分享，鼓励技术人员与时俱进，改善传统落后的技术方法，选用先进的生产技术和科学研究成果。
3)农业气象服务信息。目前全球气候多变，我国的气候也随之发生不断变化，经常出现一些特别恶劣的气候现象，严重影响了农业的发展，进而影响了经济水平的提高，严重阻碍了生态环境的可持续发展，可见气象服务在农业现代化中的作用影响深远，主要体现在：1)气象灾害严重降低了农业生产量，由于农作物遇到气象灾害时，破坏力非常大，将严重影响农作物的产量。而农业生产严重受气候条件的变化而变化，在农作物种植前，种植中和收货后都需要气象服务，以保证农业增效，农民增收。2)农业的发展离不开气象信息的准确预测。气象信息的预测是农业现代化发展中不可或缺的信息，尤其是对气象灾害的检测、预报、以及警示，尤其在气象多变的地区，对农业防灾减灾至关重要。因此网络农业新闻信息必须包含气象服务信息。
2 现阶段我国网络农业新闻信息采集与发布的弊端
1)信息内容缺乏实用性。现阶段网络农业新闻信息普遍缺乏实用性，可利用价值特别低，缺少指导性，据相关统计表明，每100条农业新闻信息中有60条信息内容无实用价值，比例高达60%。农业新闻信息必须具有引导农民前期选种，中期培育和后期市场经济状况的内容，而一些空而大的理论缺乏实际使用意义，使得基层民众难以理解，更难以学习和利用。并且各个网站内容千篇一律，缺乏自己的特点，不能根据本地需求提供相应信息。
2)信息采集和发布方式缺少创新。创新是一个民族进步的灵魂，各行各业都需要创新。随着社会的进步互联网络的发展，网络信息越来越多地充斥着网络荧屏，因此网络农业新闻信息作为农业服务信息的主要方式之一，其采集和发布方式缺少创新意识，各网站采集内容高度重复，发布方式如出一辙，使得民众在浏览信息的时候，很难提起阅读和学习的兴趣，缺乏新闻信息应该具备的可阅读性。而且信息本身价值相对较低，没有可利用性，因此大部分网络农业信息缺乏创新，不具备趣味性和可阅读性。
3 优化网络农业新闻信息的采集与发布方式
1)优化信息内容和板块结构。社会在不断进步，民众的需求也越来越高，一些低价值的服务信息已经不能满足广大民众的需求，因此需要优化信息内容，从而提高网络农业新闻信息的质量。例如扩宽信息范围，加强信息的实用性，搭配案例讲解，根据地域及气候现象做出相对应的符合本地区的特色信息，增强其利用价值，此外还应注重导向性，帮助农民做出下季度更重要的方案和建议。在新闻编辑工作中，网络新闻工作人员需要对农业新闻信息进行一定的整合与编排，筛选出有价值的信息，为农业技术人员和农民大众阅读新闻信息提供一定的便利。同时调整板块结构，根据思维方式排列和选择高价值信息板块，摒弃缺乏实效性和低价值信息，给信息需求者提供更多便利，节约更多时间。在新闻编辑过程中，注重信息的实用性的同时，还要注意趣味性和可阅读性，不能让读者失去阅读的兴趣，因此新闻编辑者需要高强度的工作能力和高效的工作方法，从而为新闻信息的有效发布做基础。
2)鼓励创新模式。单位和部门应大力宣传和鼓励创新意识，提高网络农业新闻信息工作者创新能力。例如在收集新闻信息时，要结合多渠道，多路径，同时要知道网络信息资源丰富，内容广泛。截至2016年6月，中国网站数量为454万个，半年增长7.4%，详细数据如表1。
同时根据政府当时的宏观政策，收集高价值高利用率新闻内容，据统计数据，政府网站中，提供新闻信息服务的占59.4%，在所有信息服务中列第4位。然后在编辑过程中，增强文字语言能力，结合各个信息板块比如穿插气候现象，穿插市场经济状态进行综合角度编辑和处理，又比如发布信息时，可以结合漫画、小故事、问答等多种形式，提高信息的可阅读性，增加读者的趣味性。同时还要采用高新技术如定位技术、感应技术等多种高科技技术发布和传播到读者面前，以帮助农业技术人员实现前期生产，后期交易的顺利进行。各种有效的模式都需要多种方法的互相结合和互相补充，网络农业新闻信息的采集和发布也不例外，因此要鼓励新闻收集和发布工作者要多学习，学习先进的新闻技术手段和新闻媒体技术，加上熟练的网络技术，多方位、深层次、多方法结合，以达到有效的新闻信息收集和发布，从而为我国的农业发展做出贡献，同时也可以带动我国经济的快速发展。
3)体现新闻特色。新闻信息要体现新闻该具备的特色，即要求信息真实，主题明确，语言生动，使读者读后要印象深刻，并且要考虑实用性，密切结合实际需要，不浮夸，并结合时代的特色，现阶段高科技迅速发展，网络农业新闻信息也要求紧跟时代的步伐，例如现阶段新媒体快速发展，可以在新闻的传播形式上，结合现代化的媒体传播形式。同时还要密切关注时效性，关注当下农业热门新闻话题，但是要避免重复，因为现阶段网络发达，各种信息传播速度非常快，每条新闻都有各种渠道再传播，所以网络新闻编辑者要避免高度重复，提取出需要关注的信息，找出不同的侧重点，或者可以搜取更深入的信息或者线索，求同存异，强调出重要的农业信息，以吸引农民的眼球。同时农业气象信息对于农业的发展也有较大影响，农业新闻可以涵盖农业气象信息，不能只是简单的预报天气气象，还要提出相关农业安排建议，比如什么节气可以播种，什么时节需要施肥，还可以预测下季度适合什么作物等等，可以根据气象数据做出一些农业活动安排的建设性意见。
4 结论
随着4G和5G快速网络时代的到来，网络对生活和工作的影响越来越大，对各行各业的信息传播也越来越重要。因此网络农业新闻信息对农业的发展也带来不可小觑的影响力。本文旨在强调网络新闻信息应该主要包含农副产品的市场信息，生产技术科学研究成果，和农业相关气象服务信息等内容，叙述了网络农业新闻信息采集与发布的弊端，并且提出要优化信息内容和板块结构，鼓励创新模式提高网络新闻工作者的创新能力，并结合相关联的品种特色，多渠道、多形式灵活的采集农业新闻信息并进行发布，还提出相对应的优化网络农业新闻信息的方案，希望可以对我国網络农业新闻信息的采集和发布有一定的借鉴意义，以有效满足我国农业生产者对信息的掌握和了解的需求，从而提高我国农业的整体发展水平，同时带动我国的经济发展。
参考文献
[1]段青玲，魏芳芳，张磊，等.基于Web数据的农业网络信息自动采集与分类系统[J].农业工程学报，2016，32(12)：172-178.
[2]薛聪明.关于中国农业新闻传播有效途径探讨[J].新闻知识，2014(8)：118-119.
作者：朱彩红
新媒体时代，为使医院危机信息传播工作走入制度化、正规化的轨道，打造“老百姓放心医院”的金字招牌，医院需要针对危机公关进行新闻发布管理，以提高医院危机公关新闻发布的及时性、准确性和权威性，加强与社会公众的沟通，及时澄清事实，主动引导舆论，维护医患双方的合法权益。
一、医院应对危机公关的新闻发布管理
新闻发布工作，关系到医院新闻发言人工作开展的成效，其工作机制要结合实际的危机管理需求，进一步予以完善。
（一）医院舆论监控。
医院要树立公正的形象，让舆论的受众主体看到医院在处理与媒体、患者之间关系的公正性和公平性，并实事求是地发布相关信息，这样社会公众才能信赖医院的新闻发布内容。如果医院的新闻发言人所提供的新闻材料和数据，与事实并不完全相符，误导了媒体和愚弄了群众，当事实真相“东窗事发”，反而激发了危机冲突，致使医院“颜面扫地”。当医院新闻发言人有失偏颇的时候，新闻办应该主动协调，以相关的法律法规和专业医学知识为依据，与患者进行充分沟通，争取得到患者及其家属的理解和谅解。
（二）建立与新闻发布同步的报告机制。
新闻发言人发布新闻，要及时向医院的办公会和卫生局报告，并由卫生主管部门将实情报告上级政府单位，以形成医院新闻动态的有效监控，减少虚假、片面等新闻信息的出现，也便于上级主管部门协调解决医院危机事件，提高危机处理的成功率。
（三）完善联动机制和建立舆论追踪机制。
医院在处理突发性公共卫生事件的时候，需要以上级主管部门的领导为基础，协调公安、交通、通信、药监局、媒体等单位或部门，做好新闻发布工作，这样，新闻发布的内容才具有权威性。如果危机的影响范围不大，只需要医院内部进行协调，医院也要联动内部的各个部门，协调做好新闻发布工作。另外，医院在新闻发言之后，还需要建立舆论追踪机制，对新闻发布的效果进行评估。
二、危机状态下新闻发布管理流程
新闻发布一般需要由医院新闻办公室负责管理，做好相应的发布管理流程。
（一）危机发生前的新闻发布管理。
一方面是加强日常宣传，以医院的营销工作为中心，有计划、不定时地以新闻媒体报道的方式，向社会公众宣传医院的技术突破、公益活动、救死扶伤等工作，并针对社会公众提出的意见和建议，作出积极的反馈，以主动的方式，与社会各界及媒体进行沟通，接受社会的监督。另一方面是建立新闻危机管理的预案，明确新闻办各成员的职责、任务，以及在新闻信息收集、媒体联络、通稿准备、部门协作等方面可能遇到的问题。
（二）危机发生过程中的新闻发布管理。
危机爆发后，要以最快的速度反应和有效处理，做好应急新闻的发布管理工作。一是信息的报告。医院在及时掌握危机事件变化情况的基础上，在规定的时间内上报上级卫生主管部门和政府相关部门。二是舆情的收集和研判。医院危机事件的发展动态、情报数据、处置措施、网络舆论等，都是需要收集的舆情内容。在收集的基础上，对舆情内容进行汇总分析，确定舆情的级别和分类，并在上级主管部门的指导下，确定哪些舆情适合作为新闻发布的信息资料。三是通稿的准备。新闻办收集全面和真实的情报之后，根据上级主管部门的指示，拟定新闻发布的通稿，并逐级进行审改和审定。四是新闻发布形式和新闻发言人的确定。新闻办需要对新闻发言人、发言时间、发言地点、发言对象、发言形式等进行确定，争取在第一时间进行真诚的新闻表态，将危机的传播核心信息和处理态度清晰表达。五是媒体的沟通和审稿。医院要及时向媒体单位发出新闻发布的通知，与其友好沟通之后，与新闻办的负责人联系采访事宜。
（三）危机过后的新闻发布管理。
危机过后，医院的新闻发布主要是针对善后工作进行宣传，以修复医院的运营管理。新闻发言人要带领新闻办的工作人员，对危机的处理和媒体的报道效应进行总结和评估，对危机信息发布预案进行及时修订，为下一步的善后新闻报道工作做好充分准备。医院要对管理漏洞进行深刻反思，消除对医院运营发展不利的因素，做到防范于未然。另外，还需要与社会公众进行有效沟通和交流，淡化公众对医院危机事件的不良记忆，重新修复医院的口碑形象。
总之，医院新闻发布要具有权威性，经过院长办公会研究决定之后，才能够进行发布，必要时由医院领导发布新闻信息。新闻发布的范围、内容、标准，要由医院新闻办公室负责管理，提高医院危机公关新闻发布的及时性、准确性和权威性。
作者：尚彩虹
人们通过广播、电视、报纸、杂志、网络等媒体收听、收看到各类新闻发布会的信息，但从理论层面专门研究新闻发布制度建设的论著却相对较少。对于内蒙古而言，这方面的论文、论著更是屈指可数。近日，胡昊宇、胡益华合著的《内蒙古自治区新闻发布制度的建立与完善研究》由内蒙古大学出版社出版，填补了内蒙古自治区新闻发布制度建设方面的研究空白。
一是选题好。该书以内蒙古自治区新闻发布制度的建立与完善为题进行专门研究，选题的立意、角度，显示出两位作者通过理论研究为新闻发布工作实践服务的良好初衷;简洁明了的题目，给人以耳目一新、喜闻乐见的感觉;聚焦于内蒙古自治区新闻发布制度建设，则为内蒙古的新闻传播学研究开辟了一个新的领域。本书的编写出版，某种意义上弥补了内蒙古新闻传播学研究领域的不足，既具有重要的理论意义，也具有重要的现实价值，有助于深化对内蒙古自治区新闻发布制度建设的认识，明确新形势下构建具有边疆民族地区特色的新闻发布理论体系的方向和重点，为推动各地区、各部门、各单位的新闻发布工作提供理论指导和智力支持。
二是内容实。该书内容包括内蒙古自治区新闻发布制度建立的必要性分析、发展历程梳理、建设成效评价、突出问题分析等，同时介绍国内外新闻发布制度建設经验，对于完善内蒙古自治区新闻发布制度给出对策建议。
该书语言朴实、内容祥实、事例真实、结构严实，做到了理论与实践的有机结合、历史与现实的有机结合、当前与未来的有机结合。该书理论观点具有促进各级党政部门、企事业单位与新闻媒体、社会公众的及时有效沟通的作用，能够增强各级党委、政府舆论引导能力和对突发事件的处置能力，为改进内蒙古自治区新闻发布工作提供了智力支持。
三是论述精。本书编排严格按照学术规范进行，从选题的目的意义、概念梳理、文献综述，到问题剖析、经验借鉴、对策建议，均具有学术上的规范性、探索性和创新性，一些论述很有深度和新意。比如，该书结合实际从新闻发布质量参差不齐、新闻发布制度的刚性要求落实不到位、新闻发布机制不够健全、新闻发布形式单一、新闻发言人的专业素养欠缺五个方面进行了深入梳理，并归纳分析了存在问题的主要原因;又如，书中从提高认识、健全法制、构建机制、强化组织、创新方式、培养队伍、善于借鉴、加强研究八个方面提出了对策建议，对策实在、建议中肯、值得参考。
四是积淀深。对内蒙古自治区新闻发布制度的建立与完善进行研究，时间跨度大、涉及领域广、实践要求强，需要作者有扎实的理论功底和具体的实践经验。可喜的是，两位作者具有这方面的有利条件。专门学过新闻学，亲身做过新闻发布，为他们从事新闻发布制度研究积聚了知识能量;承担内蒙古自治区哲学社会科学规划项目，发表新闻发布研究相关论文，为本书的编写奠定了坚实基础。
通览全书，深切感受到这是一部知识积淀比较深的著作。从书中主体内容论述、文献综述以及附录中列出的内蒙古自治区党委政府新闻发布工作文件目录、内蒙古自治区新闻发言人媒介素养调查问卷、新闻发布工作情况评估表等方面看，这部著作资料占有是丰富的，附录的一些文件资料对于人们深入学习、研究新闻发布制度也很有学术参考价值。
《内蒙古自治区新闻发布制度的建立与完善研究》一书的出版，给我们以许多有益的启发：一是新闻发布工作既需要实践推动、制度保障，也需要理论研究为之助力与指导;二是开展新闻发布工作研究，需要调动理论工作者和实践工作者两个积极性，并努力谋求二者的有机互动、融合发展;三是新闻发布是一项政治性、政策性、理论性、实践性很强的工作，需要各地区、各部门、各单位对标对表积极推进，各级领导干部多学善用不断提高，专司新闻发布工作的有关部门统筹协调完善提升。
作者简介：张丽萍，内蒙古大学文学与新闻传播学院教授、副院长
编辑：徐 峰
作者：张丽萍
软文是企业的一种商业策略，以软性的广告渗透到消费者心中。本质就是通过产品的概念诉求和问题分析，用文字的形式使消费者接受某些概念和观点，从心理上对消费者进行引导。而软文营销是通过特定的概念诉求，以新闻、访谈、评论、故事讲述、实例描述等文字形式来使消费者理解企业设定的概念，从而达到产品营销的目的。软文营销形式并不单一，通常情况下，软文营销会与博客营销、微博营销、微信营销、论坛营销等相互配合推出，这样的组合营销，更加强化了软文营销的效果，提升了产品的印象与销量。
夺眼球的“标题党”———软文的标题
现在这个快餐文化的时代，一切都是迅速便捷的。如果上网找东西只靠慢慢在网上看，犹如大海捞针，那么会浪费时间，耽误事情。所以，现在人人上网都会用到搜索引擎，在搜索框里输入自己想要找的东西，就会出现很多个你想要找的网页链接，而这个时候为了节省时间和方便快捷，排在前面的总是用户浏览最多的，也就是点击率最高的。
那么，如何才能让你的网页靠前呢?关键词就非常重要!而一篇软文里最重要的关键词不是在内容里，而是在标题上!
现在虽然有人看完文章会不满意而唾弃“标题党”，但那只是个别现象。“标题党”的作者只是成功了很重要的一部分，单纯为了赚取点击率而无信誉可言。但是，如果一篇有真材实料的优秀软文，加上一个吸引用户眼球的精彩标题，那绝对是一篇成功的软文。
那么到底什么是标题?标题其实就是文章的主题，把主题用一句话总结出来就是标题。看似简单的几个字，却要包含整篇文章的关键要点，是文章内容的精华所在，不仅要表达内容，还要避免庸俗。
一个好的文章标题，不仅可以便于搜索引擎优先搜索，方便用户记住。文章的标题从字数来说当然是越少越好，字数越少，越便于记忆，而且用户在用搜索引擎搜索的时候习惯输入很少的关键字来检索自己所需的内容。但字数少，内容不能少，这里的内容并不是特指产品名字、内容，而是指关键词。
例如“软文写作技巧”，从这个题目来看，无论是“软文”、“写作”、“技巧”、“软文写作”、“写作技巧”都是一个独立的关键词;无论在搜索引擎搜索哪个关键词，都有可能搜索到这篇文章，但是利用这种关键字的文章特别多，再加上一些搜索引擎的竞价排名，所以文章很难靠前。
如果行业文章较少，用此经典的方法很能吸引眼球，方便快捷。但是往往现在软文较多，所以，想要自己的软文出彩，还应找别的方法。那就是起一个个性的吸引人的名字。
我们可以看到，网络上无论是门户网站还是搜索引擎，有吸引力的标题，往往它的点击量也非常高，两者几乎可以说是成正比的。
博搜索引擎青睐———软文中的关键词
写在搜索引擎中输入关键词，就会检索出很多相关的信息，受众根据相关信息，查找自己最为感兴趣的消息，同样地，软文中的关键词对软文的推广起着十分重要的作用，设计好了关键词，就是成功了三分之一。
关键词的类别与设计技巧
关键词是通过搜索特定的词语就能联系、连接到你想找到的产品、服务、企业、新闻等的一群词语。关键词通常分为核心关键词、辅助关键词、长尾词等;而在搜索引擎里，也可以分为通用关键词和专用关键词。
第一，核心关键词。产品、企业、网站、服务、行业等一些名称或是这些名称的一些属性、特色的词汇。例如：减肥茶、xx公司、xx网……
第二，辅助关键词。核心关键词的近义词、解释、说明、补充等一些扩展使核心关键词更加清晰的一些词语。例如：xx公司简介、xx网特色等。
第三，长尾词。不是一般的软文的关键词，但是也能够通过搜索链接到相应的软文内容，为软文带来流量的词。但这类词比较长，可能由几个词语或短语组成的。例如：袋装白瘦美减肥茶、腿部针灸减肥推荐等。
想要设计好关键词，先要了解什么是关键词以及关键词的几个相关定义。搞清楚这些之后，你才能够全面地对关键词有个了解，才能设计出好的关键词。
关键词，在搜索引擎中输入的一个词语或几个词语，然后命令搜索引擎去为你搜索到你想要的结果，这个能够最终打开你想要的结果页面的词语就称作关键词。关键词一般为产品、服务、企业、网站，等等。关键词可以有一个，也可以有多个。
关键词密度，也称关键词频率。它是表示在软文里与其他词语相比出现的频率，频率越高，密度也就越大。关键词密度一般用百分比表示。
关键词竞争度，是指同样的关键词在搜索后所出现的页面有多少。
关键词相关度，是指通过搜索关键词出现的页面内容与关键词匹配度。
关键词对软文来说有着至关重要的意义，只有选取好了关键词，选取对了关键词，才能够提升软文的搜索排名。所以，设计关键词变得尤为重要。
品牌总是有故事———软文中的故事
生硬、条理化的宣传方式远远比不上故事的魅力，受众永远会喜欢有故事的软文营销。简言之就是在软文营销中穿插一些故事或事件，会更加引人入胜，更能让读者自然融入其中。
软文营销中故事的力量
请不要忽视故事的力量。
《达芬奇密码》无非是一个故事，但就是这个故事开创了一个行业。这个开创的行业产品包括一部电影、数以十计的书籍、珠宝、旅行指南、旅游、挂钟、T恤衫、音乐CD、假期、游戏卡、视频游戏、填数字游戏、饮食指南，很明显，产品包括我们能想到的任何能贴上“达芬奇”标签的周边产品。在第一部平装本付印前，市面上的6000万本的精装本就已经全部销售一空;被提前预见的是，这个故事的电影版在全球开幕式票房就达到了2援24亿美元。达芬奇“产业”的价值最终会达到7援5亿耀10亿美金之间。
这就是故事的力量!这样成功的故事现实中还有很多。诸如“卖鱼卖到全世界·举世闻名的帕克鱼铺”等故事。
因此有人甚至这么说：“如今，世界上最轻而易举的赚钱方式是什么?在家编故事，出门讲故事，见了人就把故事卖掉。”
故事是抢占人心最为有效也是最持久的工具，故事具有戏剧性、传奇性、曲折性、冲突性、传播性、传承性，这是一个民族、一个家族、一个国家、一个企业的“根”，也是抓住人心的一把“钩子”。
简单来说，故事营销对差异化营销十分有用，在如今产品同质化的情况下，在这个信息爆炸的时代，想让消费者记住你的产品，就要抢占消费者的心智资源，就需要通过一个个的故事来不断传播你的品牌，渐渐打动消费者，增强记忆，提升品牌的认知度，故事营销是世界上最流行的品牌模式。
有人说，故事是一种消费品，有广泛的需求，如果故事消失了，那么国内生产总值就会下降1/4。与此同时，人们每天不必在故事上花费几个小时的时间，那么人们往往有很多时间都无事可做。
用了才知道———软文营销的功效及实例
软文作为一种广告，一种营销方式，它的功用到底如何?它质量的好坏对企业、产品的影响到底有多大，这就需要我们用事实来说话。只有事实才是最有资格证明和评价的裁判。
范例点评：脑白金的软文营销
说起软文，就不得不提到史玉柱，一个极具传奇色彩的人物。他曾被称为创业天才，以4000元白手起家，短短5年时间跻身财富榜第8位，被广大学子所敬仰;也曾一夜之间负债2援5亿，成为所有企业家引以为戒的典型失败案例。所有人都认为他会从此萎靡不振，但他却仅仅用了50万元，在短短3年时间内就使“脑白金”的年销售额超过10亿元，业界无一不啧啧称奇，他也以此东山再起。
软文营销，是“脑白金”业绩傲人的一大法宝。
下面就让我们仔细解析一下脑白金的软文营销。
脑白金上市之初，首先投放了大量的新闻性软文，这些软文，如“人类真的能够长生不老吗”、“两颗生物原子弹”等，仅仅只是在宣传身体中的“脑白金体”器官，丝毫没有植入一点广告。每个人都会有猎奇心理，更何况还是与自身利益切身相关的东西，所以这些软文一经投放，立即受到大量关注。而这些软文更是一篇紧接一篇，犹如冲击波般，不间断地冲击着用户们的心理和眼球。即使在这些文章中看不到丝毫的广告痕迹，也成功地制造出脑白金的悬念和神秘色彩。
每个人都害怕死亡，也都期盼能够长生不老。所以，当听到新闻报道中反复提到一种有延年益寿功效的物质，叫作脑白金时，人们不禁问道：“脑白金到底是什么?”而“脑白金”的概念也借由消费者的猜测与交流广泛流传开来，使人们形成一种期待心理，对其真面目好奇不已。
当新闻性软文大获成功，吸引了人们的目光，并制造出期待感后，脑白金又乘胜追击，投放了一系列科普性(功效)软文，诸如“一天不大便，抽烟三大包”、“人体内的‘钟’”、“宇航员睡觉的奥秘”、“不睡觉，仅有5天寿命”、“女子四十，花OR豆腐渣”等。这些文章的主旨都是指导人们如何克服睡眠不足和肠道不好对人体所引发的危害。与此同时，再次同脑白金的功效完美结合，反复强调其重要性。
由于这些文章只是采用摆事实、讲道理的方式普及知识，告诉大家活得更健康、更长寿的秘诀，并没有做广告，所以读者看后心服口服。 中国传媒网52pr
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做好新闻策划，利用事实制造新闻，并让每一条新闻都能在稿件中发挥它最大的作用，并能借助时事热点、热门话题进行自主传播。不论是在平媒还是在网媒上发布，都要写符合媒体需求和读者喜欢的新闻稿件。这就需要在稿件的标题要精心制作、谋篇布局要能吸引读者、内容要图文并茂并淡化广告色彩。
撰稿及发稿时机掌握
新闻注重实效性，企业进行网络传播发布的新闻稿也是如此，如果不能及时传播，新闻就失去了本有的价值。如一件重大事件发生之前，就可以发布预热稿件，告知将在何时、何地发生重大事件，引起媒体注意;事件发生时发具有现场感的新闻稿件，媒体的关注度达到最高;结束后就发总结性的综述稿件。另外，在网络传播过程中，发稿要有章可循，讲究策略，在传播周期中先后发布的稿件要有一定的关联和逻辑顺序，不能杂乱无章、重复拖沓，从而影响自身的传播效果。
新闻稿发布选择
综观各大门户网站在企业新闻稿件发布情况，平面媒体刊载过的新闻稿件在网络上的转载率依然居高不下。企业新闻稿件的发布要考虑稿件的类型与网站的属性。网络媒体有其固有的特点，分类也有很多种。选择大型的门户网站有力与传播，且还能被无数小型网站所转载。要使稿件达到最优的传播效果，就要根据稿件的类型选择最合适的网站进行发布。
如何发新闻稿，发布网络新闻稿方法有哪些方法呢?价格几何?有什么内幕呢?且看：新闻发布渠道分析。
举办新闻发布会：请行业及大众媒体参会，由企业新闻发言人对外公开发布企业重大消息。这种方式对企业来讲，费用花费高，而且是有一定社会知名度的大型企业才有这样的号召力和媒体关注度。
自建媒体关系：大型企业一般都有自己的品牌部或叫市场部或企划部，团队中有一位媒介经理，去搞媒体关系，如果企业有重要新闻，通过这些媒体关系发布。这种方式的优点是比较直接比较快，费用少;缺点是工作难度大，媒体范围小，发稿数量受限制，稿件发布率低。
发稿公司代发：发稿公司在媒体传播方面比较专业，而且资源和服务流程都是现成的。发稿公司通过挖掘企业的新闻事件，撰写成新闻稿，然后通过自身的媒体资源发布到全国各大媒体及网站。国内著名发稿公司杰客科技甚至可以借助新闻通稿的模式将企业新闻同时在数百家网站同时发布。可搜杰客科技，找到其官方网站，然后联系在线工作人员，杰客科技发布新闻费用较低。
新闻稿推广价格及效果分析
1. 通过网络新闻发稿系统发布的高质量新闻稿件，能够获得大型新闻网站首页展示的机会，
这些新闻网站每日的访问量大的惊人，恐怕传统的电视广告，都不具备与这种互联网媒体相媲美的能力。
2. 通过为互联网新闻工作者提供新闻素材，使得自己公司的品牌形象传播到互联网的各个角
落。
3. 高质量的新闻稿件，可以获得互联网有效的转载，通过在新闻稿件中增加版权，文章出处，
可以获得高质量的网站外链，有效帮助自己网站在搜索引擎中关键词排名的提升。
将企业、商家、学校、医院、个人等的新闻(如活动新闻、新产品发布、品牌、广告信息等等)通过杰客科技发布至门户网站新闻中心。达到高效传播、维护企业正面形象、营销推广的目的。
发布会新闻稿发布，新闻稿如何发布?对于软文营销，大家或多或少的应该都接触过，笔者古利斯传媒创意总监认为做软文有三个关键环节，第
一、软文营销的整体策划;第
二、撰稿;第
三、软文发 布。三个关键环节中，对于企业来讲，最受关注的是软文发布环节，软文发布环节也是企业支出费用最多的环节。
新闻稿发布百度搜“汇橙营销”，可找到网站，联系在线客服即可快速帮你发布。汇橙营销可操作国内各大门户网站、行业权威网站,新闻发布后永久有效。
一、 软文发布发多少家效果好?
有的老板觉得一篇软文发一家就好，有的老板一篇文章想遍布互联网各大网站，这是两个极端，具体发布多少家还是要看推广的目的，以及软文的性质。如果是 一篇普通的公关稿件，发布一家也是比较少，发布5家以上为好;如果是重磅出击的事件新闻，或者企业新品、促销稿件建议更多，10家以上为好，网站覆盖面要 铺开，各类网站有一些代表性的，如果费用允许最好做到50家以上。
二、 软文发布发哪些媒体效果好?
这个问题表面上很简单，就是找与企业产品服务匹配的媒体，关键是要熟悉媒体，企业熟悉自己的产品，但是对媒体熟悉程度不够。选择媒体关注三个点，一个 是企业的目标客户地域范围，另一个是企业所在的行业，再一个媒体的优势特点。如果企业是面向全国的那好办，媒体选择可以大面铺开，如果是一个城市，以地方 门户为主，当然也不能放弃综合门户，全国各地的网民都是关注综合门户的，再有一些行业网站，做成媒体组合拳，不怕客户看不到。
三、 软文发布如何选择发布频道?
我们的企业的业务非常繁多，网站频道也是非常之多，但是我们的软文该投向什么频道呢?当然是有目标客户的频道。一般新闻财经频道比较大众，企业新闻稿 也不排斥新闻财经这样的频道，他们的受众也比较多，但是针对特殊行业就需要做翻分析。例如家居行业，可以发的频道有新闻、财经、建材、家居、女人、购物、 促销、家电等。再例如医疗行业可以发健康、医疗、美容、生活、消费、保健、中医等。企业在发布软文时其实不用严格限制频道，相关频道就行，不要跟软文的话 题无关就可以，限制太严了倒是会损失传播的机会。
四、 软文发布的效果如何评估?
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效果评估是个更受关注的话题，我的钱花了，到底有没有用处呢?每个老板都会想，而且喜欢算性价比。软文这东西呢，效果评估还真的不好量化，软文发布出 去是永远存在的，在媒体的相关新闻或搜索引擎里传播。一般来讲，如果新闻稿发布之后被百度新闻源收录即可认为是效果不错，当然某种原因不收录的也不见得不 好，有些综合门户网站百度新闻不收录，但是媒体本身有不小的流量，很多企业还是喜欢发。再有，如果这篇软文经过优化，哪怕是长尾词，获得了首页排名，这篇 软文的价值将是很高了，通过搜索来的访问量将倍增。
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