城市品牌建设中的VI设计离不开城市的特点与当地文化, 结合当地特色进行设计能够推动城市的持续性发展, 带给人舒适的视觉感受, 树立良好的城市形象, 有助于城市产品的推广与宣传。利用提高城市VI设计水平可以创建良好的城市形象, 推动城市经济的健康发展, 所以, VI系统中城市品牌建设中得到了普遍应用。
最近几年, 我国经济得到了快速发展, 城市整体风貌日新月异, 树立良好的城市形象才能吸引大量投资者, 推动城市建设的顺利进行。但我国自改革开放以来, 城市建设一味强调数量, 而没有关注建设质量, 而一个城市的健康发展离不开建设良好的城市形象, 树立良好的城市形象还需依靠城市品牌[1]。
一些城市在创建自身品牌过程中, 暴露出下面这些不足:第一, 有的城市建设不能与整体城市发展相协调, 过于强调模仿其他城市的做法, 所以不能实现有效宣传自身产品;第二, 不同城市间的品牌形象差异不大, 不能结合自身发展彰显当地文化特色;第三, 有的城市认为城市品牌与应用的字体与颜色有关, 只需开展简单设计即可, 后续工作也不能开展形象策划, 因此不能引起强烈的社会反响, 起到的作用不明显;第四, 将城市品牌形象浓缩成简单的几句话, 系统性不强, 不具备坚实的理论根基。
由此表明, 我国城市品牌建设还存在着大量不足, 同时开展VI设计讲求一定的个性化, 必须要与当地城市特点结合在一起, 所以, 在城市品牌形象设计中引入VI设计具有非常重要的作用。
合理开展城市VI设计可以推动城市环境的持续性运行, 推动城市文化的稳定发展, 彰显城市文化特点。不同的城市具有不同的特色, 一些城市有着与众不同的景观, 有的城市拥有大量文化古迹, 有的城市强调人文精神, 有的城市拥有丰富的旅游资源等。VI系统则强调个性化设计, 需要结合城市的不同特点开展针对性设计, 带给人舒适的视觉感受, 打造良好的城市品牌形象, 保证城市的健康发展。在城市品牌设计中引入VI设计主要有下面这些方面的表现[2]。
城市景观主要是指带有明显区域性特点的景观, 能够对外展示城市区别于其他城市的特点, 可以创建舒适的城市生活环境。城市景观与城市审美具有不可分割的联系, 同时与城市当中的建筑物、道路规划、环境设计有关。一个城市的景观特点是由城市当中所有景观组合而成的, 会与人们的审美能力、审美特点产生非常密切的关系。
在一座城市的发展过程中, 文化古迹是不可多得的宝贵财产, 是一个城市历史变革的见证, 具有较高的文化价值, 其中包含着丰富的文化知识与文化内容, 带有明显的民族特点。利用研究文化古迹可以掌握当地历史文化发展, 与当地文化特点、政治因素、经济发展密切相关。文体古迹不可复制, 是历史名城饱经沧桑的标志, 代表着一座城市的文化地位与历史价值, 其中必然含有丰富的文化背景与文化内涵。
城市人文精神指的是在城市发展中兼顾人的发展, 将人的发展放在第一位, 实现人与城市的和谐发展, 这是城市发展的不竭动力。在城市品牌形象建设中具有不可替代的地位, 也是一座城市精神风貌的整体体现。一个城市的发展离不开丰富的物质条件, 但也需要高尚的精神追求。城市人文精神主要包括城市居民的文化水平、价值观人生观、精神追求等诸多方面的内容, 是一个城市关注人的生存、关注人的发展的主要文化, 这是与时代发展相适应的。再有, 其中还体现着民族精神, 对外展示着城市文明, 是城市居民整体精神的代表。一个具有良好形象的城市, 其人文精神必然异常丰富, 必然会带有明显的个性特点, 自一座城市的人文精神可以考察一个城市的文化发展情况。
城市旅游指的是城市当中含有的旅游资源与带给人的旅游体验, 以此提升整体城市形象, 是一个城市核心竞争力的主要表现。自旅游人员的视角进行分析, 城市旅游形象是旅游者在旅游过程中各个体验的集合体, 带有明显的城市特点, 是一座带给旅游者不同的旅游感受, 是与其他城市不同的主要表现。如果一座城市可以给旅游者带来良好的旅游感受, 则必然会不断提高自身吸引力, 在拥有大量旅游者的同时还能创造更高的经济价值, 提高城市居民的认同感[3]。
总之, 在城市品牌形象设计中引入VI设计, 必须要结合城市总体特点与文化内容, 要充分展现当地文化个性, 不同的城市要设计出带有明显个性的品牌形象, 展示城市的历史文化发展与城市质量。VI设计在打造城市品牌形象中具有重要作用, 在促进城市持续性发展中发挥着不可替代的作用, 不但与城市居民的整体期望相一致, 而且也满足政府部门的整体城市规划, 树立良好的城市文化形象, 在创建城市品牌形象中具有不可比拟的优势。
摘要：最近几年, 我国经济得到了快速发展, 城市化进程不断加快, 打造良好的城市品牌有利于促进城市的持续性发展, 城市品牌对外代表着一座城市的整体形象, 同时能够为城市创造更高的经济收益。本文主要研究了VI设计在城市品牌建设中的主要作用, 指出了我国城市品牌形象建设中存在的问题, 进一步明确了VI设计在打造城市品牌中的意义, 最后提出了在城市品牌形象建设中应用VI设计的主要策略。
关键词：VI设计,城市品牌,形象建设
[1] 李洁星.浅谈VI设计在城市品牌形象建设中的应用[J].艺术品鉴, 2016 (9) :78.
[2] 刘宝成, 郑颖.VI设计在城市品牌形象建设中的应用[J].包装工程, 2013 (22) :6-8.
[3] 王荣荣, 王晓玮.VI形象设计在滁州城市品牌形象建设中的应用研究[J].旅游纵览 (下半月) , 2016 (10) :65.
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