品牌VI设计课程教学改革研究
品牌VI设计课程，在树立品牌整体形象、拓展市场、提升企业竞争力等方面，对于当今企业的发展及其品牌的建设至关重要。品牌VI，即品牌视觉识别系统，通过统一化、系统化、规范化的视觉识别设计，将品牌精神理念传达给品牌的关系者和社会，从而在视觉传达方面树立统一的形象概念。
品牌VI设计课程作为一门实践性很强的课程，不仅需要具备完整、合理的系统理论构架，还应该具备更加广泛的实践教学内容。本项目研究目的在于通过调整修改品牌VI课程教学大纲、教学模式等方式，深入构建课程体系，扩展实践教学体系。实践教学环节采用课内与课外相结合的方式，课内利用实际设计项目增强学生的创新意识，并提高其动手能力，让学生在真实性的项目中得到学习与锻炼;课外通过参加校内外学科竞赛来强化学生的实践能力，完成以学生为中心的强化实践育人。
1.品牌VI设计基础教学的设计构想
品牌VI设计课程初步的设计构想以课题设计为学科整合的方式展开教学，在具体教学中不是简单分散地分别传授学科内容，而是重视知识的结构化，做出指向合作的努力。为使主观性在学习中都能被调动起来，教师需要在课题设计中协调地编排学习者的经验，避免课题设计过分明晰所带来的单一性，力图使课题设计的线索启示与方法多元、多维、多样化。
在展开教学时，可以同时进行两种以上课题教学，或同一课题采用不同课程设计，鼓励学生以尽可能多的方式去经历。这样，既能使学生集中精力完成对于自己课题的实践与思考，又能够通过其他同学的学习进程了解不同的学习内容与解决方法，使学生同时成为学习者与他人的教师。
其次，教师需要通过分组教学获得课题设计的切实实施，分组教学可以使不同学生的知识背景结构发挥作用，学生在讨论与磨合中，可以成倍地解决普通教学针对个体时所不能完成的任务，使课题设计难度提高。
教育学家认为合作学习建构并提高了人们交流与合作的能力，合作学习的过程是一个产生小组联系的过程，教师应该特别关注发展沟通与小组技能;并力求尽可能地把握每个学生的潜在能力，鼓励其发展这种能力，应以不同学生的能力特点建立起在小组中的特定位置，以调动每个学生的积极性。
2.如何在教学中对学生创意思维的培养调动学生的创意直觉
许多学生在学习中会忽视一个重要的环节，即不去有计划地进行知识与经验的积累，取而代之的是空想被动地等待创意的到来，结果常常是得不到好的创意，反而抱怨自己没有专业直觉，然而，直觉是未经充分逻辑推理的直观，并且是以已经获得的知识和积累的，经验为依据的广告创意的直觉也是依据平时对相关知识和经验的积累。
在具体教学过程中，首先要求學生学习和巩固专业知识以及了解相关的自然科学与社会科学知识包括专业设计基础理论。其次，积累从生活实践中获得的经验和认识，调动学生追求个人成功的潜在动机，激发他们设计创作的兴趣。其次，从不同角度和层次向学生提出问题，与学生进行探讨和互动，从而引导学生更好地理解设计主题，积极地思考和寻找创意灵感。
采用了调动和启迪的方式力求引导学生体验创意思维活动的整个过程，逐步进入充满创意乐趣的设计空间，使学生的直觉与灵感在创意过程中得到了充分展现。
3.国外设计院校教育对本课程的启发
根据资料的收集和调查发现，芬兰赫尔辛基理工大学里设有多种种类的工作室，在课程设置上强调学科的交叉性，学生学习商业知识、人文知识、设计技能，同时根据自己的兴趣在本校以及其它大学选修相应的课程。另外，德国汉诺威应用科学大学艺术设计系实行院企合作教学，艺术系有独立的对外开放日，学生结和自己的专业和企业所给的相关项目来学习。教学中较多地采用合作式的专题讨论形式。
另外，设计专业可以与当地和周边地区产业紧密结合起来，为促进地方经济发展、培养应用型技术开发与设计人才，毕业生在当地和周边地区为企业从事设计工作。同时学院又非常欢迎他们工作几年后重返学院继续学习和攻读更高一级的学位，不仅求学，还可以为低年级学生授课，言传身教，使教学与实践更加紧密地结合起来。
以上院校的教育模式都具有共同的特点，就是教学和社会实践紧密结合，学校和企业联系，实现产学研结合的新型模式。
国外设计院校教育模式影响下构建对本课程启发的主要模式为多元化教学模式 “真实性项目”的实践教学，具体模式包括以下几种
(1)课堂教学模拟型：学生组建企业及设计公司，以竞标的方式完成真实性项目。
(2)教学项目主导型：针对本课程的教学实际需要，建立相关的设计工作室，根据课程自身的专业特点和实际需要，引进和设计开发生产项目。
(3)生产项目主导型：引进企业的生产项目为学习的主要内容。引进社会上一些客户的实际业务项目，把项目带到课堂作业实践内容去完成，通过实际的项目训练，学生在参与过程中体验职场，建立从业人员的相关正确的观念和心态，达到实训目的。
(4)科研项目主导型：以院系的科研项目为主题，学生参与科研或以模仿的角色参与科研项目的开发设计。
4.品牌 VI设计课程教学改革的方法和系统步骤
在教学方法的实践探讨中，采取开放式和多样并存的方法体系，本着理论结合实践的教学方针，发展出多种形式的教学方法。品牌VI的教学方法主要有课堂教学、专题讲座、模拟评价、社会调查及分组协作等几种形式构成。
(1)课堂教学
课堂教学包括基本理论讲授和课堂组织讨论两个部分。基本理论讲授是较为传统的教学方法，教学内容系统完整，以“面”的形式涵盖整个教学过程。
课堂组织讨论是活跃学生思维，培养学生积极主动的参与意识和表达能力的手段，就某一主题组织讨论，可以深化学生的理论认识，在讨论中反映问题，还能够帮助教师修正教学内容和教学方式，起到教学相长的积极作用。
(2)专题讲座
专题讲座是将“面”的理论讲课分解为具有代表性的“点”的深化过程。有倾向性地邀请有关专家学者就品牌VI中某个专题作深入的讲解，可以弥补课堂教学的不足。同时，对于掌握VI的基础理论知识有着重要的作用。
(3)模拟评价
模拟评价是采用“请进来，走出去”的灵活方式，让学生在模拟的环境中，由企业界人士或专业设计公司的负责人汇同任课教师对其设计的结果进行评价和考核。在品牌VI的实际运作中，本身就存在着综合评价整个过程。利用模拟形式体现这个过程，是解决学生单纯追求艺术表现而忽视企业于社会认同的手段之一。模拟评价可以激发学生逻辑地阐述之际策划设计思想的愿望，并在置疑答题的过程中，掌握与企业达成共识的方法。
(4)社会调查
社会调查的目的在于锻炼学生深入社会，参与社会的综合能力。在教学过程中选择某一专题，让学生把课堂讲授的调查方法运用到实际调查活动中，在与社会广泛接触中培养分析解决问题的能力和适应性较强的应变能力。同时，要求学生对调查结果进行整理研究，汇总提炼出具有针对性的意见结论，并组织编写出策划文案，回到课堂展开讨论评估。
(5)分组协作
分组协作设定一个总体概念，组织学生分组进行各个项目的设计制作，在这个过程中，培养学生有无分工合作的协作精神以及有效协调整体与局部关系的宏观把握能力。
品牌VI的任何一种教学方法并不孤立存在的，在整个教学过程中，它们相互渗透，相互融合，根据教学需要而交叉重复使用。其目的还在于能够培养出具备综合能力的品牌VI专业人才。另外，在品牌VI的教学过程中，如果能够与某个具体的企业达成协作共识，将实际的设计活动引进课堂，是最为切实有效地完善教学的方法，这样，本着一个鲜明的主题，在任课教师的带领和指导下，从策划、创意、调查分析到设计制作完成，能够让学生从中领悟并学习到许多有益的经验和知识。
在品牌VI教学的系统步骤安排方面，应把握从基本理论教学到社会调查到设计实践的过程顺序。基本理论教学可分阶段进行，首先由专业理论教师传授VI去的基本知识，使学生树立全面的系统的对品牌VI基本理论的认识理解。本阶段主要以课堂教学为主，结合各类专题讲座，以深化学生的理论认知程度。设计制作阶段的教学，应由设计专业任课教师共同完成，不同项目的分类教学与整体手冊的编辑设计教学按照实际运作的导入程序合理安排。教学方法选择分组协作与模拟评价同步进行的方式，课堂教学作为教学的主要方法贯穿始终。
6.品牌VI设计课程教学体系建设方案
(1)品牌VI设计课程基本理论与实例分析
①教学内容 ：基本理论和实例分析
②教学方式：课堂教学、课堂讨论、教学评估
③课堂教学主要内容：
1)VI的基本理论，2)VI的设计实例分析
A.知名设计师成功案例讲析;
B.国内外设计大奖获奖作品分析;
C.国内外顶尖设计公司调查与研究;
④课堂讨论主要内容：待定
⑤教学评估主要内容：以课堂讨论为依据，评价学生的理解程度。
(2)品牌VI设计课程设计与规范制作
①教学内容：VI的设计与制作
②教学方式：课堂教学 分组协作 模拟评价 教学评估
③课堂教学主要内容：基本要素的设计与制作 应用要素的设计与制作 Vi 手册的编辑设计
④分组协作主要内容：(某品牌标志)基本要素设计制作(某品牌标志)应用要素的设计与制作 设计测试、调查。
⑤模拟评价主要内容：设计系统综合评价会。邀请学校领导参加。
⑥教学评估主要内容：根据设计、制作水平的评价会表现考察学生的设计能力。
(3)品牌VI设计课程多元化实践性教学
①教学内容：多元化实践性教学
②教学方式：课堂教学 课堂讨论 分组协作 教学评估
③课堂教学主要内容：
1)实验性设计探索
2)企业及品牌真实性项目实践
3)模拟型课堂教学，让学生组建企业及设计公司，以竞标的方式完成真实性项目
4)邀请优秀设计师参与课堂教学
5)组织学生参加相关学科竞赛
6)品牌VI 形象设计环球教室，适应企业及品牌形象设计全球化需求
④课堂讨论主要内容：待定
⑤教学评估主要内容：以课堂讨论为依据，评价学生的理解程度。
品牌VI设计已经具备了较为完整和系统的理论构架和运作系统体系，但尚不完善和成熟。应用型学科，最终回到实践，品牌VI这门课便是链接理论和实践的媒介。对它的过去、现在和未来进行全方位把握的研究过程，系统、全面地认知、理解并掌握品牌VI的基本理论和制作方法， 培养具备宏观把握能力和实际操作能力的品牌VI专业人才。
参考文献
[1] 张建辛 荆雷. CI战略的教学与设计 河北美术出版社.1997.
(作者单位：文华学院)
作者：张仁静
摘要：伴随着现代化进程的加速发展，在日趋激烈的商战中，VI设计是企业塑造文化的基础，是确保企业品牌整体效益信息化和信息输出的成效。VI对于社会公众和目标客户群体解读企业精神和企业形象并进而了解企业价值观和企业理念有着重要的作用。一个企业品牌要想成功，必须要有一个良好的品牌形象。这样才能使企业和产品在商战的竞争中脱颖而出赢得重要筹码。
关键词：VI;视觉识别;品牌;形象;影响
一、VI在品牌中的形成及对企业发展作用的概述
隨着市场日益竞争的加剧，若是企业想要在市场上占具一席之地，那么它比以往任何一个时刻都需要拥有一套完整的、统一的、规范的VI设计形象。一个成功的品牌形象，需要找准市场品牌定位，是各企业参与市场竞争的必要条件。然而一个成功的VI系统设计，有利于提升企业的核心竞争力，并将企业信息进行有效的传播且树立良好的品牌形象，才能使企业在面对如今快速更新的产品，以及各类媒体日益膨胀，受众面对大量繁杂信息的时候脱颖而出。因此，VI设计在品牌中的战略地位不容忽视。
(一)VI概述
VI设计是CI设计的一部分。它分别由理念识别MI、行为识别称BI和视觉识别VI三部分组成。其中，VI最直接，对消费群体的影响力最大;BI次之;MI最少。但MI是企业的核心理念所在。VI， 作为企业视觉识别系统，展现的是企业的核心，承担着企业理念、企业文化、经营思想等角色， 以直观的视觉传播的手段， 将其转换为具体符号形式， 应用在企业形象上面。
第二次世界大战以后，国际经济进入了一个加速发展的时期，欧洲各国经济逐渐复兴，使得各企业自身急速增长，各个企业迫切的需要创作出特有的经营理念，这就必须设计一套具有规范的、完整的、有结构性的企业形象识别体系，以准确的传达出企业的信息。
20世纪50年代，美国杂志首次出现了“Corporate Identify”一词。率先将VI作为企业的一种图像识别系统设计的管理模式纳入到企业改革之中的是具有尖端科技的IBM公司，首先他们从企业的标识入手，展开了一系列区别于其他的识别设计。20世纪70年代初期，在美国有着“世界饮料之王”称号的可口可乐公司先后导入了CI战略，公司在做完市场调研的基础上，以标志为核心设计出可口可乐品牌象征图案、标准色、字体以及独有的玻璃瓶包装造型等一系列设计，并为此带来了良好的经济效益。20世纪80年代后，欧美、日本等一些国家的企业也将CI纳入企业的管理营销，CI迅速成为各企业市场竞争的法宝。
随着社会主义市场经济的逐步发展，在20世纪90年代后，我国经济发达的沿海地区，受到国际市场经济的影响，逐渐的将CI识别系统引入企业。
(二)VI设计在企业品牌中的地位和作用
根据对企业CIS系统的统计和资料分析显示，VI品牌设计是企业品牌在市场战略中不可缺少的一个内容，好的VI设计不仅能够企业知名度、经营理念等凝聚到商品上，使商品吸引消费者注意力并产生印象，在众多的商品中脱颖而出，而且还能为企业带来10%以上的经济效益，更重要的是，它对于企业的营销和增强企业市场竞争力有着积极的作用，为企业带来一定的市场份额。相反，没有一个好的品牌设计的企业，在相同的营销效果中不能维持持久的营销效果，从而降低了消费者的消费欲望，使企业在市场竞争中处于不利的地位。
二、VI在品牌中的应用
企业向消费者传达自身品牌最直观最有效的方式就是通过视觉符号。作为传达品牌信息比较有效的方式，视觉标志VI是CI中最直接、最形象、最具有冲击力的部分这是毫无疑问的。
对于一个企业来说，占有市场主导地位的是成功的品牌。成功的品牌形象不是一蹴而就的，是与企业的文化特征、经营策略、产品特点、形象宣传、品牌定位等紧密联系在一起的。一个成功的V I设计，能高度统一企业的形象，充分利用好企业的视觉传播资源，赢得消费者的青睐，带来巨大的经济效益，使其达到最理想的传播效果。增强企业品牌在传播过程中的竞争力和感染力，是企业形象和品牌形象稳定持久发展的重要因素。
被称为“美国国民共有财产”的可口可乐公司，是美国70年代的CI代表。百年来以其特有的口味，通过营销战略和广告战略为主的市场活动。然而在20世纪60年代末，当公司已成功运作80多年后，面对百事可乐“新一代的选择”的挑战，该企业决定更改标志，创造新的企业形象。1965年，公司聘请美国著名的L&M公司做CI策划，在数以百计的方案中选择了现在流行的新标志，标志运用了强烈的红白对比具有强化的视觉冲击力，富有韵律感与流动性。经过三年努力，1968年12月，新标志终于获得了公司的认可。1969年10月可口可乐正式推出新的识别系统。新的形象推广活动，引起了世界饮料界不小的轰动，掀起了导入CI的热潮。今天的可口可乐之所以受大家欢迎，成为众所周知的，是公司实施CI的成功。
在我国CI导入的时间较晚。近几十年来，随着世界经济一体化、市场国际的竞争化趋势的增强，特别是我国加入世贸之后，企业对品牌的理解有了一定的认识，涌现出海尔等国内著名品牌。这也反映了每个阶段我国企业对品牌的理解。
企业的基础是企业品牌文化，不断促进企业的发展，规范和统一企业的形象，才能使企业在市场上树立鲜明的形象。迅速的被消费者认知成为行业领导品牌。在信息杂乱的今天，CI已经被我国企业界普遍接受，越来越多的企业在市场竞争中独树一帜，尽管不是所有实施过CI的企业都能达到“海尔”那样的效果，但CI的重要性及其功效却已是不争的事实。
三、VI设计对企业品牌发展的意义及影响
今天商家们推出的营销方式有很多，各种各样的打折促销活动让消费者眼花缭乱，但大多都没有从目标消费群的购物心理出发。完整的品牌营销手段是将企业的的品牌形象，战略目标，销售策略做一个整体的规划，最后通过一系列的市场实践体现它的价值。VI设计作为一个企业持久稳定的发展载体，是企业的无形资产，是实现一个企业品牌营销战略的重要方式，是通往国际市场的钥匙。
第一，VI设计有助于提升企业品牌形象，确立企业在市场中的定位，满足消费者的情感需求，促进企业经济效益，增强企业市场的占有份额，在当今多种多样的传播媒介竞争中，规范统一的视觉识别系统本身就是企业品牌建设的一部分，它使企业在标准的、规范的前提下传递着企业的与众不同的形象，能够准确直观的传达给消费者从而使产品在市场上找准定位。1996年，百事可乐对标志进行了改良，底图改用清一色的蓝，作为公司的新形象，抛弃了以往的红、蓝、白三色，并将原有的太极图案比例放大继续沿用。强烈的红色与蓝色的对比和动感的曲线，体现了轻快、动感符合了公司年轻的形象。百事可乐从年轻人身上寻找市场，一直着走年轻化路线，标志也随着时代的变化而变化，这也符合了年轻人追求个性，崇尚创新的心里模式。在标识设计好后以标志设计的风格为基础，又将包装产品设计、广告设计等进行一系列的设计。这样全新的设计给人以耳目一新的感觉，使百事可乐的颜色和它的市场定位达到了完美统一。
第二，VI设计对内有助于增强企业员工的凝聚力提高企业士气，对外树立企业的形象VI设计通过规范的经营理念和展现企业的文化，有助于企业员工统一目标强化企业存在价值，加强员工的归属感与认同感，为企业留住人才并为其持续高效发展长期注入新的活力。
随着社会现代化、工业化的发展、产品快速更新，同质化日益严重，企业文化在激烈的市场竞争中变得不再是可有可无。VI将企业品牌的个性和身份的识别传达给外界。科学的视觉形象设计，就是利用视觉把产品的差异性表现出来，使品牌在信息繁杂的市场中不同于竞争对手，更大程度的吸引消费者的目光，让企业文化在消费者心理产生共鸣，认同企业产品的服务价值并实现消费，从而实现企业的经济效益。总而言之，VI设计是实现企业品牌营销战略的重要手段，是企业品牌生存与发展的关键。只有好的合理的VI设计才能将使企业在激烈的商战中脱颖而出。
【参考文献】
[1]杨仁敏.CI设计[M].西南师范大学出版社，2006
[2]谢斌斌.VI设计与企业品牌战略[J].上海企业，2008
[3]郑广明.浅谈VI在企业品牌战略中的重要性[J].新乡学院学报，2009(08)
作者简介：汪紫薇，长江大学文理学院教师。主要研究方向：艺术设计。
作者：汪紫薇
【摘要】随着我国整体经济发展进步，也在很大程度上提升人们自身的生活质量，而二十一世纪的到来，也是作为一个眼球经济发展的时代，谁能够较长时间吸引广大群众的目光，谁就能获得最大的利益，本文主要立足于VI设计对企业品牌塑造的影响，展开了深入的研究与分析，以此期望为我国今后在对于VI设计对企业品牌塑造的影响研究问题上，提供一些参考性的建议。
【关键词】VI设计;企业品牌;实施塑造;具体影响;总结分析
自我国正式加入WTO国际贸易组织以来，逐渐与国际经济之间进行接轨，参与国际市场的竞争，但是，在我国实际的市场当中，对于被广大人民群众所知晓并且追捧的中国企业品牌又存在多少?相比之下，国外的一些品牌确实人人皆知。由此可以看出，一个良好有效的企业VI设计，在企业自身品牌形象塑造当中，有着很大程度上的影响。下文将重点阐述VI设计对企业品牌塑造产生的影响。
1 VI设计在企业当中占据着重要的地位
一个品牌要想真正的向广大消费者传递一个有价值的信息，就一定要加强对于视觉化传达方式的重视度，而VI其主要就是以视觉传达的一种方式，从而将企业自身的精神以及服务、经营管理等方面的内容，真正的实现了统一形象具体化，并将其逐渐的应用到企业的方方面面当中。而一个良好的企业VI设计以及应用，不光能够在很大程度上提升企业产品的销售量，还能够在最大限度上提高企业自身的经济效益。
这样做也是能够有效的传达出企业在自身的经营以及形象、文化等方面。以VI宣传企业，也是能够帮助企业树立一个良好的形象的，从而有效的提升企业对外的知名度，以此充分的扩宽消费者对于企业的认知以及认同度，不仅如此，还能够在很大程度上方便企业在对于未来文化以及竞争优势的建设增强上，发挥着巨大的作用，有利于企业朝向于多元化方向发展，使企业内部更加变的具有凝聚力。所以，也可以这样来说，VI设计，对于企业品牌塑造上来讲，是有着非常重要的地位的。
2 VI设计与企业品牌塑造之间的关系
VI也被称之为是一个企业的脸，所以，相关企业在进行VI设计的过程当中，一定充分的将企业自身的文化以及产品的特点相互结合，在确保真正的体现出了产品在各分方面的美感，在此前提之下，还需要重点突出产品自身所存在的个性，予以产品企业的理念，这样做的目的也是为了能够更加是产品具有附加价值。企业的品牌形象，是需要长期的积累以及建设的，并不是一朝一夕就能够完成的，只有这样才能够获取广大消费者对于品牌的长期认知，使其不断的加深对于企业产品的熟知度，最终产生对产品的一个良好的认同感。
企业在对于自身品牌塑造的过程当中，其主要是来源于企业自身形象设计这一重要的承载体上，原因则是：广大消费者是通过企业自身的形象识别系统等相关来对企业品牌的品质以及价值、理念上来进行认知的，品牌形象，在整个企业当中是有着巨大的重要性的，也是企业在发展生存当中的主要依靠体，也是最能够体现出企业自身所存在的价值。所以，没有VI设计那么对于一个现代化的企业来讲，也就完全失去了人格魅力，那么它自身的品牌形象也是会随着时间的流失而慢慢的消失在茫茫的经济市场当中。
3 VI设计对企业品牌塑造的影响
3.1 VI设计对于企业品牌价值提升的具体作用
品牌是企业的，但是感知企业品牌形象毫无疑问则是广大消费者，而消费者在对于企业品牌的认可上，主要是依靠于审美呢?主要是企业品牌自身的形象。VI不光能够代表着一个企业的信誉以及产品等方方面面，更代表着也是一个企业自身的无形资产。虽然岁与VI设计当中，不见得就能够在较短的时间内，给企业带来非常丰富的经济效益，但是，它能够做到的是，为企业创造出一个良好的社会效益，这样也能够快速的帮助企业得到广大消费群众的熟知以及认可，那么将社会效益逐渐的转化成经济效益，则是无法预估的。VI设计也能够很好的提升企业自身品牌的竞争优势。企业只有真正的去建立出一个符合于企业自身的视觉形象上来，才能够在最大限度上提高企业品牌的知名度，才能够帮助企业在激烈的竞争环境当中，占据一席之地。
3.2能够为企业带来无穷的价值
广大消费群体自身的认同感，也是在整个企业生存当中，有着非常重要的地位，并且也是作为一个企业今后发展生存当中的主要根本。而VI设计也是塑造企业形象当中的最有效的途径之一，而VI设计对企业带来的价值主要是体现在了：
能够为企业建立起一个良好的形象，这样也就能够使得所塑造出来的企业形象，是完全能够与品牌的视觉形象相互形成统一的，也可以很好的丰富以及完善企业自身的文化，帮助企业形成独特的企业个性，不光如此，还能够为企业强化广告的宣传效果，提升企业在经济市场当中的认知以及知名度，增强企业自身的竞争实力，最终，在最大限度上为企业带来巨大的经济效益。
此外，VI设计，还能够为企业树立起一个良好、明确的市场占率目标，以此来增强企业形象，促进企业内部的一些相关基础工作的效率，加大企业对外部的竞争优势。与此同时，也能够在一定程度上提升企业品牌的信誉度，这样做也是为了能够增强投资以及相关银行借贷的信心，从而才呢不勾够更好的创造出相互之间信任、合作的良好关系。
结论
相关企业只有真正的加强对于VI设计的重视度，才能够在最大限度上推动企业自身的发展进步。
参考文献
[1]廉阳，胡雪园，仙双双. 浅谈民营企业的品牌塑造——以老干妈食品有限责任公司为例[J]. 現代经济信息，2015，08：109.
作者：章慧云
品牌标志设计公司企业CIS/VI设计基础系统清单
01□ 标志图形设计及创意说明
02□ 中文标准字体
03□ 英文标准字
04□ 公司中英文全称标准字
05□ 标准色
06□ 标志与中英文组合
07□ 标志正负形置式
08□ 标志尺度与制图
09□ 标志中英文字制图
10□ 中英文印刷指定字体
11□ 禁用组合
12□ 标准色与辅助色
13□ 象征图形
14□ 不同底色的使用规范
☆ 公司CIS/VI设计应用系统清单
一、VI设计事务用品类
01□ 名片设计(中式)
02□ 名片设计(西式)
03□ 名片设计(中西式)
04□ 信纸(空白)
05□ 信纸(横纹)
06□ 信纸(方格)
07□ 信封(中式)
08□ 信封(西式)
09□ 公文袋(大、中、小)
10□ 资料袋(大、中、小)
11□ 传真用纸表头
12□ 便条纸
13□ 各式表格格式
14□ 卷宗夹
15□ 公司专用稿纸
16□ 贵宾卡
17□ 来宾卡
18□ 通行证
19□ 贴纸
20□ 笔记本封面
21□ 合同书封面
22□ 企划书封面
23□ 事务用标签贴纸
24□ 航空专用信封
25□ 航空专用信封套
26□ 专用海报纸(对开、长4K) 27□ 奖杯
28□ 纸杯
29□ 文件格式
30□ 办公用笔
31□ 电脑用报表
32□ 留言条
二、VI设计包装用品类
33□ 包装纸VI设计(单色) 34□ 包装纸VI设计(双色) 35□ 包装纸VI(特别色) 36□ 包装纸袋
37□ 手提袋设计
38□ 胶带
39□ 包装用签
40□ 包装塑胶带
41□ 包装纸盒
42□ 礼品包装袋
三、VI旗帜规划类
43□ 公司旗帜
44□ 纪念旗帜
45□ 横式挂旗
46□ 直式立旗
47□ 小吊旗
48□ 小串旗
49□ 大型挂旗
50□ 桌上旗
51□ 锦旗
52□ 奖励旗
53□ 纪念旗
54□ 促销用旗
55□ 庆典用旗
56□ 主题式旗帜
57□ 其他VICI设计
四、员工制服CI风格类 58□ 男性主管职员制服
59□ 女性主管职员制服 60□ 男性行政职员制服 61□ 女性行政职员制服 62□ 男性生产职员制服 63□ 女性生产职员制服 64□ 男性店面职员制服 65□ 女性店面职员制服 66□ 男性展示职员制服 67□ 女性展示职员制服 68□ 男性服务职员制服 69□ 女性服务职员制服 70□ 男性工务职员制服 71□ 女性工务职员制服 72□ 男性警卫职员制服 73□ 女性警卫职员制服 74□ 男性清洁职员制服 75□ 女性清洁职员制服 76□ 男性厨师职员制服 77□ 女性厨师职员制服 78□ 男性运动服(二季) 79□ 女性运动服(二季)
80□ 运动夹克(二季) 81□ 运动帽
82□ 运动鞋
83□ 徽章
84□ 领带夹
85□ 领带
86□ 领巾
87□ 皮带
88□ 安全帽
89□ 工作帽
90□ 上岗证
91□ 雨具(雨披、雨伞) 92□ 其他CIVI设计
五、VI设计媒体标志风格类 93□ 电视广告商标风格 94□ 报纸广告商标风格 95□ 杂志广告商标风格 96□ 人事广告商标风格 97□ 公司简介商标风格 98□ 产品简介商标风格 99□ 促销DM商标风格
100□ 产品说明书商标风格
101□ 营业用卡(回函)商标风格 102□ 海报商标风格
103□ POP商标风格/POP设计 104□ 幻灯片商标风格 105□ 其他VICI设计
六、VI设计广告招牌类 106□ 造型招牌(室内) 107□ 造型招牌(室外) 108□ 直式招牌设计
109□ 横式招牌设计
110□ 立地招牌VI设计 111□ 柜台后招牌
112□ 霓虹灯招牌
113□ 大楼屋顶招牌
114□ 大楼楼层招牌
115□ 骑楼下招牌
116□ 骑楼柱面招牌
117□ 悬挂式招牌
118□ 帆布招牌
119□ 户外看板(路牌广告) 120□ 禁止停车牌
121□ 工地大门
122□ 工地事务所
123□ 工地围篱VI设计 124□ 工地标语贴纸
125□ 工地行道树围篱 126□ 工地牌坊
127□ 其他CIVI设计
七、VI设计室内外指标 128□ 室内指标系统
129□ 室外指标系统(公共区域) 130□ 符号指标系统
131□ 部门标示牌
132□ 总区域看板
133□ 分区域看板
134□ 其他VICI设计
八、VI设计环境风格类 135□ 工厂外观色带
136□ 室内形象墙面
137□ 大楼建筑物外观标志风格 138□ 大门入口设计 139□ 柜台后墙面设计 140□ 玻璃门色带设计 141□ 公布栏
142□ 踏垫
143□ 垃圾桶
144□ 烟灰缸
145□ 室内精神标语墙 146□ 员工储物柜
147□ 环境色彩标示 148□ 其他CIVI设计
九、VI设计交通运输工具类 149□ 业务用车
150□ 平板车
108□ 交通车
109□ 商务车
153□ 厢型货车
154□ 厢型货柜车
155□ 旅行车
113□ 小客车
157□ 机车
158□ 脚踏车
159□ 拖车头
160□ 曳引车
161□ 堆高车
162□ 吊车
163□ 水泥搅拌车
十、VI设计展示风格 164□ 展示会场设计 165□ 展示会场参观指示 166□ 展示橱窗设计 167□ 展示板VI设计 168□ 舞台设计
169□ 精神堡垒设计 170□ 商品展示架
171□ 商品展示台
172□ 照明规划
173□ 色彩规划
174□ 动线规划
175□ 其他CIVI设计
十一、VI其它用品 176□ 邀请卡(封套) 177□ 生日卡(封套) 178□ 问候卡(封套) 179□ 感谢卡(封套) 180□ 圣诞卡(封套) 181□ 贺年卡(封套) 182□ 万用卡(封套) 183□ 年历 184□ 月历 185□ 日历
186□ 工商日志 187□ 纸张 188□ 铅笔 189□ 原子笔 190□ 笔架 191□ 雨伞架 192□ 气球
193□ 吉祥物赠品 194□ 便条纸砖 195□ 薪资袋 196□ 礼金袋
197□ 其他VICI设计
VI形象视觉识别系统项目清单(可自选)
A、VI基本要素系统设计项目
-
34 光盘封面
35 报告书封面版式规范
B2公共关系赠品应用规范
-
B5 旗帜规划应用规范 1
公司旗帜 2
纪念旗帜 3
横式挂旗 4
直式立旗 5
促销用旗 6
庆典用旗 7
主题式旗帜 8
锦旗
B6 服装服饰应用规范
管理人员男装(西服白领领带领带夹)2
管理人员女装(裙装领花胸饰) 3
春秋装衬衣(长袖短袖) 4
行政职员制服(男女) 5
生产职员制服(男女) 6
店面职员制服(男女) 7
展示职员制服(男女) 8
服务职员制服(男女) 9
工务职员制服(男女) 10 警卫职员制服(男女) 11 保洁职员制服(男女) 12 厨师职员制服(男女) 13 冬季防寒工作服(男、女) 14 运动服(男女二季) 15 运动夹克(男女二季) 16 运动帽 17 运动鞋 18 文化衫(T恤) 19 徽章 20 领带夹 21 领带 22 领巾 23 皮带 24 安全帽
25 工作帽 26 上岗证
27 雨具
- 8
VI形象视觉识别系统项目清单(可自选)
A、VI基本要素系统设计项目
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34 光盘封面
35 年度报告书封面版式规范
B2公共关系赠品应用规范
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B5 旗帜规划应用规范 1
公司旗帜 2
纪念旗帜 3
横式挂旗 4
直式立旗 5
促销用旗 6
庆典用旗 7
主题式旗帜 8
锦旗
B6 服装服饰应用规范
管理人员男装(西服白领领带领带夹)2
管理人员女装(裙装领花胸饰) 3
春秋装衬衣(长袖短袖) 4
行政职员制服(男女) 5
生产职员制服(男女) 6
店面职员制服(男女) 7
展示职员制服(男女) 8
服务职员制服(男女) 9
工务职员制服(男女) 10 警卫职员制服(男女) 11 保洁职员制服(男女) 12 厨师职员制服(男女) 13 冬季防寒工作服(男、女) 14 运动服(男女二季) 15 运动夹克(男女二季) 16 运动帽 17 运动鞋 18 文化衫(T恤) 19 徽章 20 领带夹 21 领带 22 领巾 23 皮带 24 安全帽
25 工作帽 26 上岗证
27 雨具
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VIS视觉形象识别系统(国际五星执行标准)
Corporate Identification Manual(For Hotel Use)
1 酒店标志 Hotel Logo(VI基础系统)
1.01 酒店标志 Hotel Logo 1.02 酒店标志创意说明 Hotel Logo design of directions 1.03 酒店标志墨稿 Hotel Logo Black Manuscript 1.04 酒店标志反白效果图 Hotel Logo White Result Chart
1.05 酒店标志标准化制图 Hotel Logo Standardize Chart
1.06 酒店标志方格坐标制图 Hotel Logo Square Coordinate Chart
1.07
酒店标志预留空间与最小比例限定 Hotel Logo Forward Preserving Space and the Minimum Proportion Limit
1.08 酒店标志特定色彩效果展示 Hotel Logo Specified Color Result Exhibition
1.09 标准字体系统 Standard Font System
1.10 酒店全称中文字体 Hotel Full Name Chinese Script
1.11 酒店简称中文字体 Hotel Abbreviation Chin
ese Script
1.12 酒店全称中文字体方格坐标制图 Hotel Full Name Chinese Script Square Coordinate Chart
1.13 酒店简称中文字体方格坐标制图 Hotel Abbreviation Chinese Script Square Coordinate Chart
1.14 酒店全称英文字体 Hotel Full Name English Script
1.15 酒店简称英文字体 Hotel Abbreviation English Script
1.16 酒店全称英文字体方格坐标制图 Hotel Full Name English Script Square Coordinate Chart
1.17 酒店简称英文字体方格坐标制图Hotel Abbreviation English Script Square Coordinate Chart
1.18 印刷字体 Logotype Sample
1.19 标准颜色系统 Standard Color System
1.20 酒店标准色(印刷色)Hotel Standard Color
1.21 酒店辅助色系列 Hotel Supplementary Color Series
1.22 背景色使用规定 Background Color Using Fix
1.23 色彩搭配组合专用表 Color Mach Chart
1.24 酒店象征图形 Hotel Image Model
1.25 象征图形延展效果稿 Image Model Extending Result Manuscript
1.26 象征图形组合规范
Image Model Composing Standard
1.27 标志与标准字组合多种模式 Logo and Standard Script Combination Styles
2 VI应用系统 办公类Office
2.01 行政办公室
2.01.01 名片 Name Card
2.01.02 信纸 Letter Sheet
2.01.03 #5信封 #5 Envelope (local)
2.01.04 #5信封(航空)#5 Envelope (Air宾客服务 Inside Page客房送餐菜单 Inside Page电话指南 Inside PageFunction Ballroom
9.05.02 宴会厅通知栏 Event Notice Board for Ballroom
9.05.03 衣帽间 Cloak Room
9.05.04 会议室门牌 Door Name for Each of the Conference Room
9.05.05 会议室安排栏 Conference Events Notice Stand 10 VI应用标志符号指示系统 Mark direction system
10.01 大楼户外招牌 Mark of Outside Tower
10.02 大门入口指示Direction of the Gateway 10.03 玻璃门 Glasses Door 10.04 微笑服务牌Smile Service Mark 10.05 盥洗间Washing Room 10.06 请勿吸烟NO Smoking 10.07 禁止停车Forbidden Park 10.08 方向指引标识牌 Mark of Direction Guide 10.09 公共设施标识牌Mark of Public Facilities 10.10 布告栏 Note Board 10.11 立地式道路导向牌Standing Mark
10.12 立地式标识牌 Standing Sign Mark 10.13 户外立地式灯箱 Lamp House of Standing Style 10.14 停车场区域指示牌 Mark of park Direction 10.15 室内企业精神口号标牌 Indoor mark of Enterprise spirits
10.16 警示标识牌 Warning mark 10.17 公共区域指示性能符号 Sign of Public Place Guide 10.18 各营业处出口/通路规划Exit of Every Door
11 VI应用系统
KTV
11.01 KTV标志 Individual Logo for Night club or KTV Club Dept
11.02 KTV标志应用指引 Guidelines for The Nightclub KTV Club Dept Logo Application
11.03 KTV标志与标准颜色系统 Nightclub KTV Club Dept Logo & Standard Colours System
12 VI应用系统
康乐部Sauna Recreation Dept. 12.01 康乐部标志 Individual Logo for Recreation Dept. 12.02 康乐部标志应用指引 Guidelines for Health Centre Logo Application
12.03 康乐部标志与标准颜色系统Recreation Dept. Logo tandard Colours System 13 VI应用系统
再生工具Reprocessing Means
13.01 色票样本标准色 Color Bill Standard Color 13.02 色票样本辅助色Color Bill Supplementary Color 13.03 标准组合形式 Standard Combination Style 13.04 象征图案样本Image Model 14 VI系统手册编辑与制作 VI DESIGN 14.01 VI手册编辑与装订
14.02 VIS数据光盘
VI 设计
VI 即(Visual Identity)，通译为视觉识别系统，是 CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将 CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
VI 设计流程
1.调研(目标顾客审美偏好、行业与品类特性、企业文化与理念)
2.品牌战略定位解读
3.设计战略方向
4.LOGO 设计
5.基础系统设计
6.应用设计
性 战略性 VI 设计原则
1:标志本身的线条作为表现手段传递的信息需要符合品牌战略，降低负面联想或错误联想风险。
杰信战略性 VI设计“品牌战略视觉呈现模型”
2:标志色彩作为视觉情感感受的主要手段、识别第一元素，须将品牌战略精准定位，用色彩精准表达。
3:标志外延含义的象征性联想须与品牌核心价值精准匹配。
4:标志整体联想具备包容性及相对清晰的边界，为品牌长远发展提供延伸空间。
5:标志整体设计传递的气质须符合品牌战略，整体气质具备相对具体的、清晰的、强烈的感染力，实现品牌的气质识别。
在品牌营销的今天，没有 VI设计对于一个现代企业来说，就意味着它的
形象将淹没于商海之中，让人辨别不清;就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器;就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋;就意味着团队的涣散和低落的士气。
VI 设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中，基础部分一般包括：企业的名称、标志设计、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等;而应用部分则一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。
......
-
-
-
下 说明：以下 VI 设计项目 应根据企业实际需求做相应调整。
A 、VI 基本要素系统设计项目
A1 企业标志规范
1)
企业标志释义设计说明(横式)
2)
标志基本使用规定(横式)
3)
企业标志释义设计说明(竖式)
4)
标志基本使用规定(竖式)
5)
企业标志墨稿
6)
企业标志反白效果稿(横式)
7)
企业标志反白效果稿(竖式)
8)
企业标志特殊反白效果稿(横式)
9)
企业标志特殊反白效果稿(竖式)
10)企业标志标准化制图(横式)
11)企业标志标准化制图(竖式)
12)企业标志方格坐标制图(横式)
13)企业标志方格坐标制图(竖式)
A2 企业标准字体规范
14)企业简称中文字体(横排)
15)企业简称英文字体(横排)
16)企业全称中文字体(横排)
17)企业全称中文字体(竖排)
18)企业全称英文字体(横排)
19)企业全称英文字体(竖排)
20)企业全称中英文字体组合(横排)
21)企业全称中英文字体组合(竖排)
22)企业子公司全称中文字体(横排)
23)企业子公司全称中文字体(竖排)
24)企业子公司全称英文字体(横排)
25)企业子公司全称英文字体(竖排)
26)企业子公司全称中英文字体组合(横排)
27)企业子公司全称中英文字体组合(竖排)
A3 企业标准色规范
28)企业标准色(印刷演色法)
29)企业标准色(Web演色法)
30)企业标准色色阶规范(印刷应用)
31)企业标准色色阶规范(Web 应用)
32)企业辅助色(印刷演色法)
33)企业辅助色(Web演色法)
34)明度应用规范
35)色彩搭配专用表
A4 辅助图形规范
36)辅助线饰彩稿
37)辅助线饰墨稿
38)辅助线饰使用规范
39)辅助线饰延展规范
40)辅助图形彩稿
41)辅助图形墨稿
42)辅助底纹使用规范
A5 企业造型(吉祥物)规范
43)吉祥物彩稿
44)吉祥物墨稿
45)吉祥物造型释义
46)吉祥物立体效果
47)吉祥物基本动态
48)吉祥物单色规范
49)吉祥物使用规范
50)吉祥物禁用规范
A6 专用印刷字体规范
51)中文专用印刷字体规范
52)英文专用印刷字体规范
A7 标识组合规范
53)标志与企业中英文全称组合(横排)
54)标志与子公司中英文全称组合(横排)
55)标志与企业中英文全称组合(竖排)
56)标志与子公司中英文全称组合(竖排)
57)标志与辅助图形组合规范
58)标志、企业全称与辅助线饰组合
59)标志、子公司全称与辅助线饰组合
60)标志、企业全称与辅助图形组合
61)标志、子公司全称与辅助图形组合
62)标志、特殊文字与辅助线饰组合
63)标志、特殊文字与辅助图形组合
64)标志与吉祥物组合规范
65)标与、标准字、辅助图形与吉祥物组合规范
A8 禁用组合规范
66)图形禁用组合规范
67)色彩禁用组合规范
-
-
-
B 、VI 应用要素系统设计项目
B1 办公形象应用规范
68)名片(高级主管中级主管员工)
69)企业内部专用信封(五号七号九号)
70)企业专用信封(五号七号九号)
71)子公司专用信封(五号七号九号)
72)企业专用西式信封
73)信纸(彩色单色)
74)便笺(彩色单色)
75)企业专用传真纸表头
76)企业专用文件夹
77)企业专用票据夹
78)企业专用合同夹
79)合同书规范格式
80)公文袋(大中小)
81)档案袋(大中小)
82)卷宗纸
83)档案盒
84)薪资袋
85)备忘录
86)简报
87)表格规范
88)工作证(识别卡)
89)临时工作证
90)出入证
91)来宾卡
92)办公用笔、笔架
93)笔记本
94)桌牌
95)名片盒(夹台)
96)电话记录
97)及时贴标签
98)聘书
99)奖杯
100)
公告
101)
考勤卡
102)
请假单
103)
意见箱
104)
稿件箱
105)
企业徽章
106)
纸杯
107)
茶杯、杯垫
108)
公文包
109)
通讯录
110)
财产编号牌
111)
培训证书
112)
企业专用职位牌
113)
PPT 演示背板标识规范
114)
车辆出入证
115)
接站牌
116)
工号牌
117)
胸卡及挂带
118)
贵宾卡
119)
来宾卡
B2 产品包装应用规范
120)
大件商品运输包装
121)
包装箱(木质纸质)
122)
包装盒(大中小)
123)
包装纸(单色双色特别色)
124)
包装袋(纸塑布皮等材料)
125)
产品系列包装
126)
专用包装(礼品用活动事件用宣传推广用)
127)
容器包装
128)
手提袋(大中小)
129)
胶带(宽窄)
130)
包装贴纸
131)
包装封缄
132)
包装用绳
133)
产品外观
134)
产品吊牌
135)
产品铭牌
136)
合格证
137)
产品标识卡
138)
保修卡
139)
质量通知书规范
140)
说明书规范
B3 旗帜规划应用规范
141)
公司旗帜
142)
纪念旗帜
143)
横式挂旗
144)
直式立旗
145)
促销用旗
146)
庆典用旗
147)
主题式旗帜
148)
锦旗
149)
奖励旗
150)
纪念旗
151)
小吊旗
152)
小串旗
153)
大型挂旗
154)
桌旗
B4 公共关系赠品应用规范
155)
贺卡
156)
请柬
157)
邀请函及封套
158)
钥匙牌
159)
鼠标垫
160)
挂历版式规范
161)
台历版式规范
162)
日历卡版式规范
163)
明信片版式规范
164)
小型礼品盒
165)
标识伞
166)
纸张
167)
铅笔
168)
原子笔
169)
笔架
170)
雨伞架
171)
气球
172)
吉祥物赠品
173)
便条纸砖
174)
礼金袋
B5 服装服饰应用规范
175)
管理人员男装(西服白领领带领带夹)
176)
管理人员女装(裙装领花胸饰)
177)
春秋装衬衣(长袖短袖)
178)
行政职员制服(男女)
179)
生产职员制服(男女)
180)
店面职员制服(男女)
181)
展示职员制服(男女)
182)
服务职员制服(男女)
183)
工务职员制服(男女)
184)
警卫职员制服(男女)
185)
保洁职员制服(男女)
186)
厨师职员制服(男女)
187)
冬季防寒工作服(男、女)
188)
运动服(男女二季)
189)
运动夹克(男女二季)
190)
运动帽
191)
运动鞋
192)
文化衫(T 恤)
193)
徽章
194)
领带夹
195)
领带
196)
领巾
197)
皮带
198)
安全帽
199)
工作帽
200)
上岗证
201)
雨具
B6 交通运输工具应用规范
202)
公务车
203)
面包车
204)
班车
205)
运输货车(大型小型集装箱)
206)
机车
207)
脚踏车
208)
拖车头
209)
曳引车
210)
堆高车
211)
吊车
212)
特殊车型
B7 媒体广告应用规范
213)
电视广告标志定格
214)
报纸广告版式规范
215)
杂志广告版式规范
216)
海报版式规范
217)
人事广告版式规范
218)
公司简介版式规范
219)
产品简介版式规范
220)
路牌广告版式规范(大型中型小型)
221)
公交车体广告规范
222)
擎天柱广告规范
223)
墙体广告规范
224)
楼顶广告规范
225)
灯箱广告规范
226)
条幅广告规范
227)
霓虹灯标志表现
228)
户外标志夜间效果
229)
展板陈列规范
230)
POP 规范(柜台立式立地式悬挂式)
231)
DM 版式规范(单张折页异形)
232)
幻灯
····
建材VI
基础系统设计项目
1：企业标志
标志及标志创意说明 标志标准制作规范
标志最小使用规范
标志方格坐标制图
标志不可侵犯范围规范
标志反白使用规范
标志特定色彩效果展示
2：企业标准字体 企业全称中文字体
企业简称中文字体
企业全称英文字体
企业简称英文字体
中文、英文标准字反白使用规范
3：企业标准色
企业标准色与标准色值 企业辅助色与辅助色值
背景色使用规定
色彩搭配组合专用表
背景色色度
4：企业辅助图形
辅助图形标准制作网格图 辅助图形色彩应用扩展
5：印刷字体
公司印刷用中文专用字体 公司印刷用英文专用字体
应用系统 1：办公系统 名片标准样式 公司信纸标准样式 公司活页夹标准样式 公司合同书标准样式 公司纸杯标准样式 公司传真纸标准样式 公司档案袋标准样式 高层管理人员服装 员工服装
建材VI
2：环境系统
公司大楼楼体外标志与名称标识 公司大门名称铭牌 前台形象墙 企业专用图标 办公区门牌 楼层指示 防撞警示条 店招
产品胶带贴
3：广告系统 (特指标志在广告载体的应用) 大型楼顶广告牌标识应用规范 护栏灯箱广告标识应用规范 候车亭灯箱广告标识应用规范 户外挂旗
4：运输系统 客车 货车
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