VI设计在城市品牌形象建设中的应用

城市VI设计能通过系统的作用充分展现城市的价值与文化, 使城市形象高度统一, 利用人们视觉传播的因素, 推动城市品牌形象的建设, 外来人员通过了解城市品牌形象就能大致了解该城市的特色、个性和城市定位。VI的发展历史久远, 在古代人们也会利用图腾展现自己的贵族特征或部落文化, 例如莫高窟中的洞穴画和岩画, 这是一种象征和徽记, 自古以来人们对有象征价值的建筑、物体有着特殊情怀, 因此其价值意义值得我们充分发扬。笔者结合自己的工作经验, 认为该问题可以从以下几个方面分析。

一、中国VI设计在城市品牌形象建设中的现状

近几年随着国家经济水平的上升, 城建的目的也发生了变化, 越来越多城市开始关注城市形象和城市品牌建设, 愿意从美学的角度上衡量城市的价值。VI设计能集合城市中的各种综合现状, 在分析更多资料的基础上展现城市特色。依据我国VI的发展水平, 目前我国的城市品牌形象建设现状如下:

1、设计简单不能凸显城市特色

这些年城市形象品牌建设越来越受重视, 各大城市都希望通过VI建设别具一格、独树旗帜的形象品牌, 并以此为基础促进城市的发展, 带动城市某些产业的进步。然而从实际角度上看, 很多城市VI的设计比较单一, 形象的设计往往万变不离其宗, 设计师也需要参照其他城市的情况, 在综合所以资源的基础上设计[1]。因此很多已经设计出来的品牌形象有重复、单一、千篇一律的感觉, 没有突出该城市特有的文化底蕴。就拿城市旅游来说, 很多地市旅游因素大致相同, 像沿海城市必然在旅游中宣传蓝天碧海金沙滩, 这给受众的感觉比较单调, 城市的品牌形象没有独特感, 自然无法发挥其本位价值作用, 反而影响了人们的对该城市的印象[2]。

2、重物质轻文化

城市品牌形象设计的目的一方面在于能通过此活动展现城市特色, 吸引外来群众, 劳动经济增长, 另一方面也是一种文化宣传。不过从目前的城市品牌形象建设中发现, VI设计更重视经济发展, 强调物质作用, 无形中轻视了城市品牌形象的文化内涵。比如有的城市在城建中展示了很多玻璃幕墙高层建筑, 在月色的映照下霓虹闪烁, 显示了城市的发达与繁华, 但是这种城市品牌形象的建设没有特色感, 也没有文化底蕴, 反而像一座钢铁铸成的森林, 很多人并不喜欢这样快节奏的生活, 这种物质层次的品牌形象会给人空虚感和落寞感, 让人在偌大的城市中倍感孤单, 缺少了精神色彩。人精神和文化的建设是非常重要的, VI设计的城市品牌形象应该是集历史文化与精神内涵于一身的, 过度重视物质忽视文化部分只能让人感受到表面的视觉冲击, 并没有长久的立意[3]。

二、VI设计在城市品牌形象建设中的应用

1、VI设计在城市地理景观特色中的应用

城市地理景观是由城市中的街道、广场、建筑物、园林绿化等形成的外观气氛, 这种种的存在构成了一个偌大的城市, 人们在既定的城市景观中生活, 发展生活的美感。每个城市的城市景观有异曲同工之妙, 又有别树一帜之分, 每个城市在城建中设置的城市景观都能给人们带来不一样的舒适感和愉快感。所以城市品牌形象的建设自然少不了城市景观部分。利用VI可以展现城市的独特形象, 毕竟城市地理景观与人们的生活息息相关, 是人文与自然的结合, 利用VI展示城市地理景观能从细节发散城市独特之美。从自然角度看, 很多得天独道的自然景观能带给人不一样的舒适感, 比如安徽的宏村、四川的九寨沟, 这些景色就像一幅画一样丰富了人的精神世界。很多城市利用自然景观开发了城市品牌旅游形象, 效果非常好。而从人文角度上看, 很多建筑和景色是人类智慧的凝结, 或者有几千年的历史文化底蕴, VI设计中自然会加入这些文化。很多VI设计师在建设城市品牌形象时都喜欢添加人文景观的符号到作品中, 因为这些元素的大众认同感强, 能激发人的记忆和思绪, 从而达到城市品牌形象建设的目的。

2、VI设计在人文精神建设上的应用

文化的影响是潜移默化的, 城市的高速发展带动了人文精神的建设, 而人文精神对城市的发展又有反作用力, 每个地方因其生活习性和风俗的不同彰显了有差异的人文精神。VI设计需要将这种人文精神浓缩进城市品牌形象建设中, 通过品牌形象反应该城市人们的精神特色, 也可以以此衡量城市环境。比如井冈山、遵义都是促进共产党发展的地方, 长久以来人们对这样的城市都有一种历史革命感, 对该地区的人文精神会朝着革命、红军、艰苦朴素的方面上想, 这就是该城市的发展特色。VI设计师设计城市品牌形象时必然考虑精神层次, 希望可以通过有代表性的东西让人们达到视觉与精神的统一。

3、VI设计在历史古迹上的应用

我国作为一个有五千年发展历史的国家, 历史古迹遗留非常多, 全国各地市留存下的历史名胜古迹都代表不同的城市历史发展进程。没有历史的国家是没有发展前途的, 中国承载了大量的历史文化精髓, 而历史古迹是历史的见证, 能在这么多年的变革中保存下来, 必然能反应一部分历史特征、政治信息, 这些历史古迹有着极高的研究价值和文化艺术价值。如果说城市地理景观是展现现代文化之美的元素, 那么历史古迹就是VI设计中必须把握的文化之美, 可以从历史古迹的轮廓、特征设计到城市品牌形象中。比如黄山迎客松就是典型的图腾标识, 给人以古朴、强劲之美。所以VI设计对历史古迹的涉及是必不可少的。

三、结语

综上, 我们不难发现VI设计在城市品牌形象建设中的重要作用, VI设计应该结合该城市的一切资源, 深度考虑后抓住精神、物质和文化三个层次选取最有代表性的元素, 全面的展示城市的风韵和秀美。

摘要：VI设计全称为视觉形象识别系统设计, 它能将非可视内容转化为静态的视觉识别符号, 通俗的讲就是利用VI可以根据某座城市的历史背景、文化内涵、风土人情、现存资源设计出有特色、有内涵、有价值的城市品牌形象。随着人们审美和文化水平的提高, 对城市品牌的建设看的越来越重, 城市品牌是对城市综合性的总结, 可以通过这种城市品牌相应拉动经济增长, 促进社会发展。所以VI设计作为能够推动城市品牌形象建设的系统, 是非常有价值的。不过目前该设计技术在实际应用中存在一些问题, 为了充分发挥VI的作用, 必须分析现存问题, 然后对症下药。基于此背景笔者对VI设计在城市品牌形象建设中的应用进行了分析, 希望能为相关工作人员提供理论借鉴, 为我国现代化城市文化的建设贡献绵薄之力。

关键词：VI设计,城市品牌形象,应用发展

参考文献

[1] 倪春洪.滨海新区本土文化与城市形象设计模式研究.艺术与设计 (理论) , 2014 (4) .

[2] 李飞, 谢祥项.重庆都市旅游形象定位研究[J].重庆大学学报, 2004, 10 (1) :15

[3] 黄志华.论城市CIS在打造城市品牌形象中的作用[J].包装工程, 2009, 30 (6) :134—135.