城市化形象设计论文

关键词：文创品牌形象设计;平潭岛;旅游;文创产业;设计1文化创意品牌形象设计概述1.1文化创意品牌形象设计慨念文创，是近几年国内推行“文化创意”理念的简称，同时也用文创来代表文化创意产业这一行业。今天小编为大家推荐《城市化形象设计论文 (精选3篇)》，希望对大家有所帮助。

城市化形象设计论文 篇1：

基于城市定位视角的城市品牌形象设计研究

摘 要：在对城市品牌进行形象设计的过程中，要抓住其重点，通过以点带面的设计方式，对城市品牌形象进行整体设计。基于城市定位视角的城市品牌形象设计，需要从城市的文化内涵出发，对城市的形象进行有效定位，并根据艺术学、历史学以及城市建设和规划等多方面的影响因素，对城市的品牌形象进行有效设计，从而使城市明确属于自己的独特的品牌形象和认知定位。

关键词：城市定位;城市品牌形象设计;文化定位

随着我国经济、科技等不断发展，我国的城市化进程越来越快，为提高城市建设水平，可在城市发展和建设的过程中打造城市品牌形象，凸显城市的发展魅力和独特文化特色。在对城市品牌形象进行设计的过程中，需要基于城市定位视角，分析、整合城市的地理环境、文化习俗、人文特点等信息，结合城市发展的多种要素，通过扩大城市历史文化、旅游等产业的发展优势，打造城市特有的品牌形象[1]。

一、城市定位视角下城市品牌形象设计概况

城市品牌形象不仅是对城市现有发展状况的总结，也是对城市未来发展的铺垫，城市品牌形象设计可以从多个角度出发，其中借助城市定位视角，能够更加全面地、合理地、科学地对城市品牌形象进行设计。随着我国城市化进程的不断推进和发展，我国大多数城市正处于经济、科技等高速发展的阶段，但是在飞快的城市化进程中，大多数城市只注重经济、科技的发展，而导致城市发展同质化现象严重。在经济快速发展之下，越来越多的城市朝着一个形象发展，这不利于凸显城市的独特魅力。为改善上述所说的城市发展同质化现象严重等现状，就必须对城市发展进行重新定位，只有基于城市定位视角对城市品牌形象进行设计，才能有效凸显城市的独特魅力。这说明在城市不断发展的过程中，对城市品牌形象进行新的定位和设计是非常必要的[2]。但是，在对城市品牌形象进行定位和设计的过程中，由于我国在这方面起步较晚，缺乏理论研究和实践经验，导致很多城在对自身的品牌形象定位不准确，出现品牌形象模糊、设计范围局限等现象。由此可见，扩大城市定位视角范围，对城市品牌形象进行全面设计，打造城市品牌，能够为城市树立良好的形象，使城市的个性得到凸显。因此，在城市定位视角下对城市品牌形象进行设计，具有非常重要的意义[3]。

二、城市定位视角

(一)城市文化定位

城市文化是目前推出的一种新兴概念，可以将城市文化理解为城市在发展过程中产生的区别于其他地区的文化产物。城市文化并非是一种虚无缥缈的概念，而是实实在在存在的，具体可以表现为城市的发展概况、历史文化、民风民俗、饮食文化以及民间传统艺术等。从城市文化出发，能够对城市进行更加精准的定位，凸显城市特有的气质，为城市品牌形象设计奠定基础。

在对城市文化进行定位的过程中，其定位视角主要包括五个方面。第一，城市发展概况。在城市文化定位的过程中，首先要分析城市的地理文化特色，对城市所处的地理位置进行分析，并对城市所涵盖的区域及其人口比例和分布等进行统计分析，从而有效做好城市定位。第二，城市的历史文化。在对城市文化进行分析和定位的过程中，需要对城市的历史文化进行定位，对城市的历史文化遗产进行统计并归类，并对城市在上千年的历史中形成的文化进行分析，例如中原文化、闽南文化等，从而为城市品牌形象设计奠定基础。第三，城市的民风民俗。在对城市进行定位时，可以通过了解当地的民风民俗，根据当地特有的民族风俗、传统礼仪等，对当地的城市进行定位，从而为城市品牌设计奠定基础。例如，大理是白族的聚集地，通过了解当地的“本主节”能够对当地的品牌形象进行有效设计。第四，城市的饮食文化习俗。不同地区的生活环境不同，所特有的自然资源和物产资源也不同，其饮食文化也不同。有的地区的饮食习惯以米饭为主，有的地区的饮食习惯以面食为主，不同饮食习惯造就了当地不同的饮食文化，从城市的饮食文化出发，进行城市品牌形象设计也别有一番风味。第五，城市的民间传统艺术。各个地方的历史文化和传统习俗不同，导致各个地方的民间传统艺术不同，例如洛阳的花鼓、天津的快板等。根据城市不同的传统文化艺术，能够设计出不同的城市品牌形象[4]。

由此可见，从城市发展概况、历史文化、民风民俗、饮食文化习俗、民间传统艺术等视角出发，对城市进行准确定位，能够为城市品牌形象设计提供良好的设计思路。

(二)城市品牌形象定位

城市品牌形象定位主要是通过城市市民来进行定位，根据城市市民对城市的认识，选出独一无二的城市特征，对城市的个性进行鲜明标识。只有能够明确、清晰、完整地对城市整体的品牌形象进行定位，才能获得城市市民的认可，从而为城市品牌形象设计提供借鉴。第一，城市经济定位。在对城市品牌形象定位的过程中，对城市的经济发展特点进行定位，明确城市的发展方向，从而能够更好地针对城市的经济发展进行形象设计。其中，在城市品牌形象设计的过程中，对城市经济进行定位时，可以通过分析当地的政策优势、资源优势和产业优势等，对城市形象进行定位。例如云南昆明被誉为“春城”，其花卉产业就十分繁荣，以此作为定位进行设计，能够明确城市的品牌形象。第二，城市历史定位。每个城市的历史特点不同，通过对城市的历史进行定位，能够将其作为精神文化产品，向世界进行推广。例如江西景德镇的瓷器，就具有丰富的历史文化，在与外国进行文化交流的过程中，许多人都曾选择景德镇的瓷器作为礼物赠送给外国友人。第四，城市道路交通定位。不同地区的道路交通情况不同，根据不同的道路交通特点，能够进行不同的城市品牌形象设计。例如，珠江三角洲等地区的城市道路交通就与其他地区不同[5]。

三、城市品牌形象设计

在进行城市品牌形象设计的过程中，可以基于城市定位视角中的各种视角，选取最能代表城市品牌的东西作为设计核心，能够提高城市品牌形象设计效果，使城市品牌在全国乃至世界具有良好的传播力和影响力。

(一)城市标志形象设计

在城市品牌形象设计的过程中，首先要对城市标志形象进行设计，城市标志主要包括城市的历史文化特色、城市的民俗民风，以及城市的地理特色等。从城市发展概况、历史文化、民风民俗、饮食文化习俗、饮食文化习俗、民间传统艺术等视角出发，选出最能代表城市形象的内容进行设计，将城市的这些特征转化为最具象征性的视觉符号，从而向全国人民乃至世界人民传递城市的形象。在城市品牌形象设计的过程中对城市标志形象进行设计，将城市标志作为城市对外宣传和发展的一种重要内容之一，能够提高城市知名度，使人们能够更加形象具体地认识和记住城市，加深对城市的印象，从而有效打造城市的品牌名片，为城市今后进行外贸交易、文化交流、旅游发展等打下基础，使城市形象得到展现，进一步激发市民对城市的热爱，通過城市标志形象设计能够有效推动城市发展[6]。

(二)城市品牌形象设计特色

在城市品牌形象设计的过程中还需要增加城市品牌形象设计特色，其特色不再单一地表现为城市标志、城市特点以及城市特有文化。在城市品牌形象设计的过程中增加城市品牌形象设计特色，可以根据城市的发展情况增加一些色彩设计，提高城市品牌形象的生动性。例如，江西南昌在设计城市品牌形象的过程中，可以增加红色作为城市的特有特色。通过加入红色，不仅能够提高城市品牌形象的色彩丰富度，还能使人们了解红色背后的内涵，了解江西南昌的革命精神。在城市品牌形象设计的过程中，根据城市的特点为城市品牌形象增加一定的色彩设计，能够刺激人们的心理反应，增加人们的视觉冲击，从而使城市品牌形象更好地体现当地人民的特点，展现该城市的魅力[7]。

(三)城市品牌形象设计要素应用

在城市品牌形象设计的过程中，需要加入一些城市特有的要素，细化城市品牌形象设计内容，对其进行开发和应用，并将这些设计产品应用到不同的场景中。例如，根据应用场景不同，对相关设计要素进行选择。在宣传城市特色时，可以设计得大气、豪迈，并将其应用到城市公共系统的宣传广告中。在设计城市旅游形象时，可以将设计内容与旅游结合，根据城市特点和定位，将设计具体化、产品化，设计出代表城市特色的旅游纪念品、印刷出版物等。其中，可以将旅游纪念品设计为具有城市特点的明信片、购物袋、玩偶、书签、冰箱贴等，将印刷出版物设计为以城市为主题的宣传单、地图、书籍等。通过将不同要素应用到不同产品中，能够更加有效地展现城市品牌形象，增强城市品牌形象的视觉和感觉效果[8]。

四、结语

在城市定位视角下对城市品牌形象进行设计，主要是基于城市的发展现状和发展特点，对城市进行合理定位，从而针对城市的定位进行合理的形象设计，凸显城市的魅力和独特之处。基于城市定位视角对城市品牌形象进行设计，在定位方面主要是从城市的发展概况、历史文化、民风民俗、饮食文化习俗、民间传统艺术出发，对城市的经济、历史、道路交通等方面进行定位，对城市标志进行形象设计，并抓住城市品牌特色，将城市特色要素充分应用到相关设计中，使城市名片得到推广。

参考文献：

[1]楊涛，任新硕.城市品牌形象设计的策略与方法：以唐山市为例[J].设计艺术研究，2020(4)：36-39.

[2]刘洋，王玲，解真，等.城市品牌形象创新设计方法[J].包装工程，2020(10)：235-241，273.

[3]朱雯.基于城市定位视角的城市品牌形象设计研究：以福建漳州为例[J].中国房地产，2020(3)：71-74.

[4]邓白云.动态标志在城市及地域品牌设计中的创新运用[J].艺术品鉴，2019(12)：231-232.

[5]李娟.视觉传达设计与城市品牌形象的融合探究[J].旅游纵览(下半月)，2019(4)：228.

[6]周姗.视觉传达设计与城市品牌形象的融合[J].艺术品鉴，2019(9)：244-245.

[7]邓白云.新媒体视域下的衡阳城市品牌形象设计与推广研究[J].艺术科技，2019(1)：1-2，36.

[8]唐茜，文喜华.地域文化视角下的邵阳城市品牌形象设计研究[J].美与时代(城市版)，2018(12)：117-118.

作者单位：

四川工商职业技术学院

作者：何冬

城市化形象设计论文 篇2：

从文化创意品牌形象设计视角谈平潭岛旅游文化创意产业发展

关键词：文创品牌形象设计;平潭岛;旅游;文创产业;设计

1文化创意品牌形象设计概述

1.1文化创意品牌形象设计慨念

文创，是近几年国内推行“文化创意”理念的简称，同时也用文创来代表文化创意产业这一行业。文创产业的发展是基于人们物质生活不断发展，经济水平达到一定程度的体现，同时也是国家重视中国传统文化发展的举措。通过相关机构对地域文化的解读和创新设计，将传统文化中有特色、有代表性的元素提取出来，设计成符合现代人审美趣味的产品，由此开发出一系列文化创意产品，逐渐形成特有商业模式的文化创意产业。而文创品牌形象设计也正是伴随着文创产业的不断发展而衍生出来的概念，它立足于文创产业，根据不同地域文化下出现的文创产品在销售、推广过程中而出现的针对品牌形象进行的设计服务。

目前，在国内较有影响力的地域性文创品牌有“故宫文创”“敦煌文化”“免儿爷”“鼓浪屿张三疯”等等。这些文创产品都代表了浓厚的地域特色，同时通过“潮、萌、酷”等特性的文创产品，贴合当下个性化、细分化消费诉求，迎发展利好，形成了良好的市场反响，消费者纷纷“为其买单”。

1.2文化创意品牌形象设计意义

当前，国内文创产品主要是围绕某种文化符号作为基本出发点，借助物质性的载体，注入其文化创意的内涵，同时结合现代社会发展、城市化进程、现代人类审美认知等因素共同催化的结果。文创产品具有典型的文化特点，因文化和地域特点的不同，文创产品各有特色。因此，要想让本地的文创产品在市场上保值，不仅仅从重视营销推广的创新，品牌形象设计也非常重要。

文创品牌形象设计是一种营销服务，它是从文创产品中提炼出的一种特殊的视觉符号，从而让自身文创产品与其他同类产品不同，且易于识别，在一定程度上带动当地旅游文化产业的发展。文创产品重视品牌形象设计，将赋予文创产品独有的特征和品牌个性;它区别其他商品提供的业务、产品以及服务，同时文创品牌形象设计是针对性的设计服务，在设计过程中为文创品牌在公众中树立了独有的品牌形象。

2平潭岛旅游文化创意产业现状分析

2.1平潭岛文化创意产业发展现状

平潭岛在文创产业方面的发展较为快速，2015年5月平潭综合实验区文化创意产业协会正式成立。成立之初，协会共有会员128位，其中企业106家，个人22位，囊括了以经营文化艺术延伸品设计开发、创意餐饮、旅游开发、旅游服务等文创产品为主的多家企业。协会的成立也代表着平潭岛在旅游文创产业发展方面的特点，近几年，该协会通过举办两岸文化创意大赛，吸引了海峡两岸众多优秀的文创人员。而且，协会加强了与台湾企业、高校的合作，共同培育文创设计人才，挖掘优秀的文创作品与创意。

2017年平潭民俗与乡村旅游融合开发高峰论坛暨第五十五届烽火文创论坛也在平潭岛举办，论坛主要针对如何打造本土文创產品、加快岚岛乡村旅游建设等议题进行探讨，围绕文化旅游、乡村旅游和乡村文化等方面，针对性地提出了宝贵的发展建议和意见。平潭旅游资源丰富，现在更是有着很好的发展前景，特别是北港村，作为文创村，它在空间上的表现已经较为丰富。

与此同时，平潭岛旅游文创产业的发展离不开当地旅游环境的规划与发展。相关专家也表示，目前平潭正在发展以村落为载体的乡村旅游，而发展乡村旅游和民宿产业，最关键地是要抓住创新和共享两个要素。所谓创新，就是要在目前民宿同质化严重的情况下，找到自己的个性;而共享，就是要把村民包容在乡村旅游之中，保留它最初始的面貌，没有在地村民的乡村旅游是很难做下去的。而这正是平潭岛旅游文创产业发展所面临的同质化问题。

平潭岛的旅游文创产业发展较年轻，具有很强的生命力和新型旅游产业发展的希望。但由于发展最初缺乏丰富的经验，因此旅游文创产业的发展依然采用传统的模式进行商业开发，没有充分挖掘当地特色的产品形象和代表性的文创产品，虽带来了一定的经济收益，但从旅游文创产业可持续发展的角度来看，依然需要进行更深度地资源开发和利用。

2.2平潭岛文化创意品牌形象设计的概况

从文创产业的品牌形象设计视角来看，平潭岛文创产业缺乏足够有代表性的品牌形象用于旅游文化宣传和推广，对文创品牌形象设计的重视力度不足。

目前，文创产业的发展依然是停留在以商品的销售为主，还未针对当地文化进行文创品牌形象设计，多数景区售卖的商品依然是以海产类、贝壳类为主，而具有当地风土人情、创新和创意的商品相对较少，对于当地人文开发的产品也相对较少。虽然对于游客而言，能够采购到新鲜、实惠的海产品是旅游过程中的重要收获，满足了游客品尝美食的心理，但是在感受人文历史方面，文创产业的发展未能让地域文化得到充分推广，对于当地旅游产业的可持续发展而言，游客仅记住了“吃”，对文化历史、习俗等记忆模糊，不利于旅游文创产业的持续性发展。

3借助文化创意品牌形象设计发展平潭岛旅游文创产业

3.1发挥旅游资源优势开展文化创意品牌形象设计

平潭岛具有深厚的历史文化和迷人的风景，文创产业的品牌发展可以根据当地的旅游资源进行文创元素的开发与设计、推广宣传。值得一提地是在每年入夏时节，吸引大量游客慕名前往的坛南湾是一处天然浴场，也是“蓝眼泪”聚集的地方。

发展平潭岛旅游文创产业可以发挥当地旅游资源优势，挖掘当地独有的旅游文化资源特点，并应用在文创产品的开发与设计过程中，结合当地的人文特点和历史文化故事，进行文创品牌形象设计，例如针对当地旅游旺季出现的“蓝眼泪”现象，进行针对性的“蓝眼泪”文创品牌形象设计，将“蓝眼泪”这一自然现象运用设计思维，进行创新设计，提取“蓝眼泪”的视觉符号，形成以“蓝眼泪”为文创品牌形象设计的平潭岛特色，避免了与国内同类海岛旅游产业产生同质性的问题。

当地旅游资源优势众多，在文创品牌形象设计中不乏可以借鉴和运用的元素和事物，应当充分挖掘旅游资源的特点，将文创品牌形象设计与平潭岛特点进行融合，取其文化资源之精华，去其同质化问题之糟粕，形成独具当地特色的文创品牌形象设计方案，并进行市场推广与营销。不仅让资源优势得以开发，而且也带动和丰富当地旅游文创产业的不断发展。

3.2文化创意品牌形象设计助力平潭岛旅游文创产业

平潭岛旅游文创产业的发展较为年轻，产业规模与发展成熟度还不足以与国内成熟的旅游景区相媲美，这是平潭岛旅游文创产业发展的不足，却也代表了其发展具有巨大的潛力和提升空间。正如在目前平潭岛的旅游文创产业在还未形成固定的发展模式下，应该顺应年轻化发展趋势，进行旅游文创产业的革新发展，其中，文创品牌形象设计就起到了十分重要的作用。

旅游景点在进行对外宣传推广时，不能缺少具有当地特色的旅游形象进行辅助推广，对于平潭岛旅游文创产业而言也一样，需要典型的、符合当地特色的文创品牌形象设计进行宣传推广，不断吸引着国内外的游客。文创品牌形象设计是有针对性地设计服务，是为平潭岛量身定制的、符合当地人文历史、民俗风情的视觉化设计服务，具有典型性和代表性。成功的文创品牌形象设计不仅有利于旅游文化的宣传与推广，还能增强游客对旅游地的好感度，从典型形象中解读当地文化，了解当地特色人文风情。

重视文创品牌形象设计不仅有利于整个文创产业的良性发展，更有利于深入、有效地推广当地旅游文化，让人们在旅游过程中不单单只是“逛”，而是通过对文创产品的了解，更深入地去学习和了解当地独特的人文、历史。这种潜移默化地影响力远大于说教式的宣传，也更容易被消费者所接受。一个优秀的文创品牌形象设计不仅可以传播和普及文化知识，而且会潜移默化地影响人们的思想观念、价值判断和道德情操，对形成良好的社会风气、积极正面的社会风尚也会产生一定的促进作用。

4总结

随着“一带一路”倡议的提出，沿线城市和地区的旅游产业不断发展，文创品牌形象设计越来越受到重视。平潭岛在福卅I这座“海上丝绸之路”核心区的旅游产业具有特殊意义，它应该被重视与充分利用，发展平潭岛旅游文创产业不仅需要增添新的内容，而且需要对异质文化的吸收和融合，这种融合性不仅体现在产业运作上，还体现在对文化内容和形式的重新编码和整合上，从人文风情、历史文化中提取视觉元素进行文创品牌形象设计，再结合当地气候和地理优势，审时度势地将文创品牌形象设计作用发挥到最大化，有利于推动当地文化的价值创新，不断促进当地旅游产业的可持续发展，同时，应以包容和开放的胸怀来吸纳和借鉴其他民族的先进文化，扩大国际文化创意的交流，从而拓展创意空间、提升创新能力。

作者：陈昕

城市化形象设计论文 篇3：

乡村振兴发展战略中建构乡村品牌形象与设计研究

摘 要：本文基于乡村地域文化资源作为视角切入，分析研究乡村振兴发展战略中乡村品牌形象设计的建设内涵与实施应用问题。提出以乡村文化旅游为载体，全面推动建构乡村地域文化品牌的视觉形象，以乡村旅游带动乡村品牌形象的推广与传播具有重要的示范作用，有益于推动乡村旅游品牌内涵的建设，从而促进区域经济的发展。

关键词：地域文化;乡村振兴;品牌形象设计;创新理念;文化创意

基金项目：2019年辽宁省教育厅高校基本科研项目服务地方项目(JFW201915405)。

乡村振兴发展战略是习近平总书记在党的十九大报告中提出的重要战略部署。报告中明确指出大力发展乡村建设必须坚持人与自然和谐共生，必须传播文化等特色资源，传承历史文化基因，展示本土的历史承传、地域特色、民俗风情等文化基因，依据各地环境，建设生态化乡村的继承发展，提升农耕文明，走乡村文化兴盛之路的乡村发展战略。可见，文化建设已经成为乡村振兴发展的关键性因素，依托乡村独特的地域文化资源，凝练气度，物化呈现，以乡村文化旅游为载体，提炼本源，推动文化振兴，促进乡村地域文化品牌形象设计的建构，为实现国家战略规划提出的乡村振兴宏伟蓝图具有重要意义。

一、乡村旅游品牌形象设计概述

(一)品牌形象设计概念

品牌形象设计是指基于正确品牌定义下的符号沟通，它包括品牌解读及定义、品牌符号化、品牌符号的导入和品牌符号的沟通系统管理以及适应调整四个过程，它的任务就是通过美善的符号沟通，帮助受众储存和提取品牌印记[1]。乡村品牌形象设计是根据消费者的感觉以及乡村自身的审美和追求而进行的品牌符号化提炼，进行互动沟通的品牌印记。

(二)乡村旅游品牌形象设计发展现状

新闻媒体报道显示，2016年1月，新华社发布了指导“三农”工作的中央一号文件，强调大力发展乡村旅游振兴项目，依托乡村绿水青山、田园风光，通过旅游观光、创意农业、乡村体验、乡村传统手工技艺等形式开创一条新型的乡村旅游模式，形成重要的支柱性产业，带动区域经济的飞速发展。因此，我们需要结合实际，因地制宜，找到本土乡村旅游品牌发展的设计定位策略，挖掘那些鲜活的文化因子，进行文化遗产的承传与保护，践行乡村旅游模式的合理化构想，拓展建设乡村品牌的设计思路。目前，国内对于这部分内容的理论及实践研究相对落后，没有形成一套行之有效的研究模式，各地对于乡村旅游品牌的形象设计研究过于同质化，个性提炼不够深刻，内涵质量不足，更多的是依据景区资源衍生出来的文创设计，个性化意识不强，与旅游者的互动情感体验不够充分，导致乡村品牌建设过于重视经济效益，却忽视文化资源的可持续发展战略。

二、探寻地域文化情怀 塑造乡村特色品牌

地域，是文化形成的重要地理和社会背景，具有全域性和局部性特质;文化，既可以是单一化，也是多元化、多纬度的存在。它是在長期的生产、生活实践中形成的，在不断发展变化的过程中逐步形成的，同时又具有相对稳定性的特质。乡村发展战略中品牌形象设计的研究与建构，正是需要根植于各地的地域文化基础，合理重组、重构，形成乡村形象再现的文化识别码，而这就需要去了解各地的原生态记忆，形成理念识别系统，并在此基础上对调研数据信息进行分析理解，整合信息，挖掘其中的联系，形成具有特色性、范式的品牌形象设计。品牌承载丰富文化内核的同时，又是文化输出的“窗口”[2]。因此，利用地域文化基因展开探究，将其运用到品牌形象设计的开发建设中，使其呈现新的设计风貌，这不仅能搭建传统与现代沟通的桥梁，也符合文化多元的品牌发展之路。乡村品牌形象设计需要深入探讨，要为其内涵建设融入地域性人文关怀。

(一)凝练地域气度，注重个性发展

首先，在对乡村品牌建设的研究过程中，应该充分了解相关部门出台的有关决策及具体建设目标与定位，明确乡村发展现状，根据乡村的人口及地理分布、资源概况、文化特色、经济基础等方面进行合理规划。辽宁省锦州市中安镇富有村2015年被评为省级贫困村，该村属于重点建设扶贫村落，根据辽宁省美丽乡村的总体部署，辽宁省政府出台了有关政策及加强农村基础设施建设，改善农村人居环境，建设生态宜居村庄美、兴业富民生活美、文明和谐乡风美的美好乡村，实现人与自然和谐相处。其次，善于挖掘、梳理和分析乡村的优质传统文化，凝练精华，融合地域文化资源，整合资源系统，进行品牌形象设计。可以考察乡村的村落景观遗迹、古代建筑遗址、古村落布局、古代历史壁画、雕刻艺术等自然生态资源。同时，可以考察乡村的民族民俗文化概貌、特色非物质文化遗产及特色工艺等软实力资源，合理深入提炼形成视觉符号系统式样，在乡村品牌宣传及推广及经济扶持方面起到主导带动性作用，通过一村的示范引导，带动另一村落的建设发展，实现村村通，以点带面，实现区域性的乡村振兴发展格局，从而实现统一化、协调化共同发展的战略思想。

(二)规范品牌场域，展现乡村魅力

在对乡村品牌理念进行个性定位的基础上，要进行系统性规范设计，体现视觉识别设计的统一性与识别性，更好地提升乡村品牌形象的信息传播力度，展现乡村魅力。在此，需要将乡村品牌中的基础性元素进行规范视觉化，可从图案、纹样、建筑装饰、制作工艺等方面作为切入点，形成具有设计内涵的符号系统，从而进行延展设计。由于品牌形象设计涉及的领域较为广泛，比如，标识系统、户外导视系统、视觉宣传推广部分等。因此，需要将基础性元素进行共性提炼，规范视觉范式，形成便于统一推广的视觉识别系统，在乡村旅游宣传中更好地应用并导入品牌形象系统，作为乡村建设发展战略中重要的视觉传达手段，使之形成乡村品牌形象塑造的重要视觉范式，从而展示美丽乡村的独特魅力。

(三)注重文脉传承，寻求转型发展

乡村是中华优秀传统文化的发源地。文脉是乡村的魂，是美丽乡村建设的核心。乡村文化是中华传统文化的重要组成部分，在进行乡村品牌建设中，需注重文脉传承，在城市化一体进程中实施传承、保护文脉工程，留着乡村文化根基。因此，重识乡村文化情怀，根植中华传统文化，顺应国家提倡的文化自信伟大号召，促进乡村文化建设水平的改善与提升，推动乡村文化建设的转型与发展，是乡村品牌建设的重要源泉。传统文脉历史悠久，内涵深刻，它散发着历久弥新的独特魅力，成为乡村品牌建设发展之路的内在动力，它激发着人类去自由畅想、追逐、感悟，去深刻体会它的灵动、质朴、亲切的情感体验，以及所带给人类深刻地思考。因此，我们需要向传统致敬，与时代接轨，重塑传统面貌。辽宁省锦州市中安镇富有村在进行乡村品牌建设过程中，合理有效挖掘优秀传统的编制工艺，发扬编制笤帚的制作工艺，并提档升级成立了富民编艺制品有限公司，而且在产品的包装设计中进行民族图案的设计创作，图案设计灵感来源于锦州国家级非物质文化遗产的满族文化艺术形态，将满族艺术中粗狂、质朴、豪放的艺术特质进行提炼与修饰，分别运用设计学语境中的色彩、造型、式样、工艺等要素进行再设计与思考，梳理文脉基因，编码信息内容，通过特色工艺品制作完成成品。该村现已争取到150万少数民族工艺产业发展扶持资金，建设产品展示大厅并扩大生产，注册了商标，向工艺品、高端化转型，产品卖到全国各地，年销售300余万把、产值达2 000万，现已成为该村重要的转型产业。

(四)融合文化创意，构建创新意识

中华传统文化是中华文明不断演化并汇集成的一种反映民族特质和民族风貌的文化，是中华民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征，是通过不同的文化形态来表示的各种民族文明、风俗、精神的总称[3]。它的作用不仅仅是展现一个国家和民族的文化底蕴，更是塑造一个国家和民族的精神品格和文化内涵。因此，应该大力发展并利用传统文化，结合艺术与科技、社会与经济等相关领域的创新意识，形成具有鲜明中华特色的文化创意品牌。乡村文化作为中华传统文化的根脉，是文化创新的重要基石，融合创意发展的设计理念，因地制宜，通过切实可行的设计实践，大力实施国家乡村振兴发展战略中乡村品牌形象的创新建设方案，将乡村文化的品牌建设推向全国及世界各地，以带动中国文化创意产业的飞速发展，促进国民经济的飞速发展。

(五)开发文旅产业，传播乡村品牌

文化旅游是乡村振兴发展的关键，其可以带动乡村旅游的规划与发展，突出文旅融合与共建，开发拓展文化旅游资源，优化升级乡村文化品牌建设，塑造全新的乡村品牌形象设计系统，通过文化旅游产业的建构，促进乡村品牌的推广与传播，将设计理念和视觉识别设计系统在文化旅游的情感体验中得到互动与传播。因此，在乡村旅游产业中结合乡村品牌的定位，逐步生产出符合本地区乡土文化气质的时尚、创意，还要关注用户情感体验的现代文创产品，在使用功能、用户体验以及加工工艺等方面，依托乡村品牌形象设计理念，以新的视角、新思路带动乡村文化旅游产业的发展，找到文化旅游与乡村品牌形象建设工程的互动融合和良性发展之路。

三、乡村品牌形象设计的功能诉求

(一)象征功能诉求

乡村文化作为传统文化的根脉，以原生态记忆形式进入大众消费传播平台，品牌形象设计需要体现视觉文化的象征性价值与内涵，需要通过合理的设计语境传达乡村文化的本土特质。因此，需要对文化诉求进行象征性的转换，并通过乡村旅游文化平台进行推广与传播。在象征性提炼的过程中，需要对乡村文化进行符号化的再设计表达，选择合适的媒体平台进行合作，以便于商业推广与传播，从而实现乡村品牌设计的实施与开发。在重塑乡村品牌之时，需要对文化内涵进行符号化提炼，才能形成乡村品牌文化的象征性体现，这一过程本身就是乡村品牌建设的文化归属过程。

(二)美学功能诉求

乡村品牌形象的定位要依托于乡村文化元素。在解读文化信息，对其进行提炼重组时，需要运用美学原理，合理探究深层次的设计表达方式，从视觉审美角度进行功能诉求。乡村文化是中华传统文化的缩影，它从一个侧面能够反映中华民族生生不息劳作的生态文明，是人们表达情感和美好生活的重要来源。因此，从艺术美学角度去审视乡村本土文化的根脉与流动，通过品牌形象设计进行传播，表达美学之意，展现体验其美学功能的过程。

(三)实用功能诉求

乡村品牌文化的建设，顺应国家发展乡村振兴战略的伟大战略部署，需要从真正意义上完成乡村品牌文化建设，带动农村经济的增长，拉动弹性需求，完成乡村城镇化的进程。因此，对乡村文化品牌形象设计需要完成信息传达其实用功能的诉求。需要在文化本质上将传统文化元素特征进行提炼并赋予新应用，以减法的方式删除繁复的非本质的部分，最终保留和完善最具有典型意义的部分。它具有一定的视觉延续性和形象情感化，关键在富有视觉美观性、独特性和地域性冲击力情况下，能够进行信息的筛选、重述和传播，实现人类与民族文化在情感上的对接[4]。

因此，乡村的品牌形象设计需要以简洁清晰、具有较强识别性地展示它的品牌信息传达的功能。

四、结语

乡村文化是中国传统文化的瑰宝，在农耕文明中孕育，在多民族文化融合中成长，在历史长河中逐渐绘成瑰丽夺目的艺术画卷，它深深地在中华民族赖以生息的土地上打上了印记。伴随着全球经济化进程，寻根、回归与文明的反思成为人类的精神追求，作为华夏子孙，有责任和义务去传承和重塑传统文化，怀着无比敬畏之心、带着对本土文化的无限眷恋之情，在广袤的中华大地上去放飞理想、放飞心声，让自己的思想去任意驰骋，畅想中华文化未来的基本发展形貌。与此同時，研究与建构顺应国家倡导的大力发展乡村振兴战略思想的乡村文化品牌形象，激发地域文化内核，整合乡土优质资源，唤醒深层次精神符号密码，提炼独特的标识符号、主题图案、视觉图形，再现编辑塑造品牌形象设计系统，提高大众认知度，有助于视觉识别系统的形成，更具象变抽象简化，更便于人们发现与记忆[5]。依托文化旅游平台，进行视觉情感体验的宣传与推广，使乡村本源地域文化理念得到传承与发展，从而为乡村品牌形象设计系统的研究与建构注入新鲜血液，彰显时代的美丽乐章。

参考文献

[1] 丁韬.品牌形象设计导论[M].北京：中国水利水电出版社，2015：33.

[2] 闫春，赵巧燕.市场导向的广西“老字号”品牌激活研究：一个企业人类学的视角[J].杭州师范大学学报(社会科学版)，2015(37)：119-127.

[3] 邓福星.中国民间美术学导论[M].哈尔滨：黑龙江美术出版社，2003：12.

[4] 陈少峰.非物质文化遗产的动漫化传承与传播研究[M].济南：山东大学出版社，2014：18.

[5] 凯思林.认知心理学[M].西安：陕西师范大学出版社，2005：67.

作者：杨晨 杨天舒