企业CI系统中VI系统的纵深研
摘要:文章结合标志设计在整个CI的导入过程中所起作用的相关理论,着重分析了标志设计的原则及方法,而且提出了其美观的造型外还应该充分体现其设计理念,并复之于实践等相关因素,让人们能够充分认识到在CI竞争日益激烈的今天如何设计出符合企业文化的优秀标志形象。
关键词:标志设计;CI;VI
随着现代企业越来越需要CIS的导入来改变局限自己发展的旧的理念,其中标志设计是CIS的重要组成部分,也是表明企业特殊性的符号,还是推广自身视觉形象的最核心部分,标志的传达功能强大,在某种程度上说甚至超过文字。但是要设计出一个优秀的标志,我们就不能不将整个CIS战略都考虑其中。
1CI的含义和实质
CI这个名词的解释是(Corporate Identity),CI是现代企业或组织透过统一设计寻求竞争优势的差异化战略。CI的实质是以设计为平台为手段的企业战略。美国Pard Rand教授著名的CI三大支柱理论即:企业个体形象,企业印象,企业识别设计来划分CI体制。它们分别代表MI、BI、VI。
2VI的内容与作用
VI是企业的视觉识别,它依据企业的理念、素质、经营方针、管理策略等信息,进行视觉的形象塑造、设计,能代表企业的精神,又能通过视觉特征进行传递的识别性形象,这是VI设计的主体工作。然后通过识别形象的传递,使企业快速地向社会输送它特定的信息与企业文化,提升企业在社会上的知名度,此为VI的意义。
VI是CI里的一部分 企业为什么需要CI?这就像人为什么要穿衣服一样,衣服有形形色色,面对着企业的日益发展,企业该以什么面貌去面对竞争激烈的市场呢?如何在市场中能脱颖而出?这就是我们所要做的为什么要去做VI.简单的来说VI就是一个形象的策划,一个企业的整体形象策划,目的是在市场中能够形成统一的形象视觉感,便与记忆和吸收.
目前在CI的设计和制作中还存在着很大的盲区,不是由于设计人员的不专业,而是在使用的过程中有着很大的问题。VI方面,往往企业对标志设计都有个最基本的要求就是把企业的名称的英文单词缩写通过美术的形式表现出来,但是现在这个已经不流行了,甚至让人家看都看厌了,如果说企业的名字比较的简单那还好做,要是名字很长,光是字母就有七八个你怎么好设计呢?设计本来是做减法的艺术,并不是元素越多越好。同时针对中国特有的一个特点就是同音字,本身就有企业和你的企业一样的名字,人家用字母拼写,你也用字母拼写,不是分不清了么,连分都分不清还说什么个性化,就更别说什么标新立异了,所以希望大家在VI的设计中还是要在企业的历史或者说是文化基础上多动脑,如果他的历史比较的少,那么还是在MI上提炼思想进行标志的设计会比较的好一些。
2.1企业标志设计是VI设计的基础
企业标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号,将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素,传递给社会公众,使之识别和认同企业的图案和文字。企业标志代表企业全体。对生产、销售商品的企业而言,是指商品的商标图案。
企业标志有抽象性的、具象性的和非图案的字体标志。企业标志是视觉形象的核心,它构成企业形象的基本特征,体现企业内在素质。企业标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量,也是整合所有视觉要素的中心,更是社会大众认同企业品牌的代表。因此,企业标志设计,在整个视觉识别系统设计中,具有重要的意义。
2.2 企业标志的特征
识别性是企业标志的基本功能。借助独具个性的标志,来区别本企业及其产品的识别力,是现代企业市场竞争的“利器”。因此通过整体规划和设计的视觉符号,必须具有独特的个性和强烈的冲击力,在CI设计中,标志是最具有企业视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。
3结语
在设计界,设计师们要加强自身的学习,要有深远的目光,要看的更远,看得更高,我们虽然没经历过“文艺复兴”和“工业革命”,但中国的文化底蕴是很深厚的,设计师要将中国传统文化同现代设计理念结合,创造出具有中国特色的CI之路。
参考文献:
[1] 宿春礼.市场推广方法[M].北京:经济管理出版社,2003.
[2] 王邵强.标志设计创意观[M].广西:广西美术出版社,2004.
[3] 周平,陈雪芳.论标志设计意象的妙合[J].包装工程,2005,(1).
作者：方 彬
摘要：企业识别系统CI是由理念识别(Mind Identity，缩写为MI)、行为识别(Behaviour Identity，缩写为BI)和视觉识别(Visual Identity，缩写为VI)三个层面构成。其中，MI俗称为企业的心，BI俗称为企业的手，VI俗称为企业的脸。本文主要围绕CI 展开分析，重点对VI系统在企业发展战略中的地位进行深入的探讨。
关键词：企业识别系统 理念识别 行为识别 视觉识别
1 企业视觉识别系统(VI)是企业识别系统(CI)重要组成部分
企业识别系统CI是英文Corporate Identity的缩写，也有文献称CIS，是英文Corporate Identity System的缩写。目前为止，几乎所有的专家、学者都一致认同CI由理念识别(Mind Identity，缩写为MI)、行为识别(Behaviour Identity，缩写为BI)和视觉识别(Visual Identity，缩写为VI)三个层面构成。
MI俗称为企业的心，就是指一个企业由于具有独特的经营哲学、宗旨、目标、精神、道德、作风等而区别于其他企业。BI俗称为企业的手，指在企业理念统帅下，企业组织及全体员工的言行和各种活动所表现出一个企业与其他企业的区别。VI俗称为企业的脸，指一个企业独特的名字、标识、标准字、标准色等视觉要素而区别于其他企业。
VI是CI的展示子系统，它将企业理念与价值观通过静态的具体化的视觉传播形式，有组织有计划地传达给社会，树立企业统一性的识别形象。VI是CI整体战略中的重要组成部分，属于国际通用化设计，能将CI的非可视内容转化为静态的视觉符号，以丰富多彩的应用形式，在最为广泛的层面上进行最直接而生动地传播，最直观地体现企业形象，是CI工程中形象性最鲜明的一部分，以至于许多人误认为VI就是CI。
VI设计从视觉上表现了企业的经营理念和精神文化，从而形成独特的企业形象。VI由基本设计要素与应用设计要素两个部分构成。其中，VI基本设计要素完成后，就要开发各类应用项目。当基本设计要素在各应用项目上的组合关系确定后，就应当严格地固定下来，以期达到通过同一性、系统化来加强视觉冲击力的作用。VI应用设计要素系统大致有如下内容(以建筑企业为例)：
①办公系统
笔记本，工作证，专用名片，信封、信纸、便笺、文件袋、文件夹、档案袋，传真纸，介绍信，票帐，桌牌卡，合同书封面，招标书封面，总结材料封面，工作月历封面，工作标准、管理标准封面，会议资料，会议签到簿，PPT板式等。
②宣传系统
手提袋，纸杯，烟灰缸、打火机，挂历、台历的广告位，邀请卡，贺年卡，及时贴标签，公司旗帜，彩旗，桌旗、串旗，光盘、光盘盒，广告伞，纪念章、钥匙牌、礼品等。
③服饰系统
领带、领带夹、腰带卡，管理人员服饰(衬衫、西服)，T恤、运动帽等。
④环境系统
公司门牌，楼顶招牌，户外路牌广告，大门入口指示牌，户外标识灯箱，道路导向牌、停车场指示牌，橱窗与公告栏，玻璃门色带，活动式招牌，办公区域指示标牌，楼层标识牌，科室牌，方向指标牌，公司形象墙，布告栏、标语墙，会议告示牌、公告栏，公共设施标识等。
⑤交通系统
停车证，公司用车(轿车、中巴、大巴、货车、工具车)等。
⑥施工现场系统
工程主体外观，项目总汇大门、围墙、旗帜、彩旗、办公楼、宿舍，会议室、民工学校、活动室、食堂、职工宿舍，项目经理室、副经理室(总工室)、综合办公室、财务室、施工科、质安科、机料科、医务室、试验室、门卫，岗位职责牌，八牌二图，项目部门牌，管理人员去向栏，项目部指向牌、项目部导向牌，橱窗与公告栏，现场流动立牌，公告牌、公告栏，安全招贴规范，标识牌，企业宣传标语，岗前教育台，厕所布置示例，停车棚，可移动式安全围栏、零散材料标志牌，垃圾筒，日常用品，施工用电系统，安全包使用须知，安全防护栏杆，出入管理及考勤表，安全通道，防护棚，四口五临边防护，施工电梯、卸料平台、吊墙围，吊机系统，消防设施，施工现场保护设施，工人佩饰，项目部人员证件，安全帽规范，施工管理人员服饰、施工人员服饰，工程车辆等。
2 企业标志是VI系统的核心
VI是建立良好公司形象的重要内容，这其中最为重要的就是企业标准的开发。2008年公司组织编写了《启东建筑集团视觉识别系统指导手册》，确定了公司的VI系统。公司标识采取图形与文字综合应用的表现形式，即标志的上半部分为图形，下半部分为文字。图形部分采用了三维立体造型。三维立体造型形似坚固的建筑结构，取意于本集团公司以建筑为主业。标志的结构看似复杂，但整体直观明了，结实有力，比较形象地体现了建筑行业特色。细细观察，标识三个平面展现的是三个英文字母，按左侧、上面、右侧三个面顺序，分别是Q、C、G，为启东建筑集团英文(Qidong Construction Group)缩写。为了加强标识的识别效果，标志图形颜色采用渐变的蓝色。蓝色既提示公司滨江临海的独特地理位置，又寓指公司海纳百川的气度;蓝色同时又象征科技和高远，展现了公司的全球视野和战略眼光。方正、刚健三维立体的建筑结构，承载着辉煌厚重的历史，昭示着公司蒸蒸日上的未来。
标识下方为专用美术字体“启东建筑集团”，底部为英文译名“Qidong Construction Group”，“启东建筑集团”的中英文为整个标识不可分割的部分。
3 VI系统在企业品牌建设中发挥独特的作用
人类在使用文字之前，已经创造和使用了形象符号作为交流和传播的方式。没有VI对一个现代企业来说，就意味着它的形象将消失在茫茫的商海之中，让人辨别不清。反之，一套优秀的VI系统在许多时候能产生震撼性视觉冲击力!除能栩栩如生地表达出企业的理念之外，更是能极大地提升企业和产品的形象。最早将CI作为一系统导入企业营运活动之中的，可追溯到1914年，德国著名设计师彼得·贝伦斯为AGB公司设计的电器商标，并成功地应用于各种经营活动。1955年，美国IBM公司率先将企业形象识别系统作为一种管理手段纳入企业改革之中，将公司设计为蓝色的富有品质感和时代感的造型“IBM”，成为“蓝色巨人”的形象代表，即“前卫、科技、智慧”的代名词。60年代以后，欧美企业CI导入出现了潮流般的趋势，其代表作由无线电业扩展到情报、娱乐等8个领域。70年代的代表作是用强烈震撼的红色、独特的瓶形、律动的条纹所构成的Coca-CoLa标志。
中外企业成功经验表明，VI系统导入与推广对企业品牌建设发挥了独特的推动作用：一是能提高企业知名度。二是塑造鲜明、良好的企业形象。VI系统推动内外部综合性的经营努力和视觉系统的配合，以达社会和顾客对企业产生良好的印象和意识。三是培养员工团队精神，强化企业的存在价值、增进内部团结和凝聚力。
要使VI真正取得成效，关键是在应用层面上执行到位，要与管理制度一样严格、规范的执行，并持之以恒地坚持下去。
一要大张旗鼓地宣传推广。要让每一名员工都尽可能地理解领会，让VI理念深入人心。宣传形式可以灵活多样，注重发挥媒体作用。
二要印制成册，讨论学习。把VI内容整理，使之标准化印制成册，成为员工随时随地可以浏览学习讨论的标准。
三要让VI理念更好地为企业经营管理服务。围绕企业具体的操作流程、管理制度、行为识别的建立，做好融会贯通工作。
四要加强培训。在积年累月实施过程中，要充分加强对各实施部门和人员的培训，使其严格按照VI手册的规定执行，保证不走样。坚持不懈，必有成效。
综上所述，VI系统是将企业有限的资源通过系统分析、整体性的专业规划整合、提炼出明确清晰的企业理念，并将抽象的理念识别转化为易被大众感知与认同的视觉形象，强化企业对内的同一性和对外的差异性，并为企业文化、管理制度、品牌建设及资本运营的提供资源平台，从而成为降低管理成本、提高协作效率、增强企业对内凝聚力和对外竞争力的有力抓手。VI系统贯彻实施，有利于推进企业形象力的提高，有利于提高员工凝聚力，有利于企业实施品牌战略。因此，VI系统是企业发展战略中一个十分重要的课题，值得重视并作深入的探讨。
参考文献：
[1]刘钟耀.Ⅵ系统中个性化辅助图形对于企业形象的重要性研究[D].合肥工业大学，2012.
[2]李佳龙.浅谈象征图形在企业视觉形象识别系统中的应用[J].安徽文学(下半月)，2010(02).
[3]陈奕丞，薛炜华.企业文化与企业视觉识别系统[J].商场现代化，2007(07).
作者：徐燕
灵智彩视餐饮VI设计服务系统
VI基础设计项目
企业标志设计
口 企业标志及标志创意说明
口 标志墨稿
口 标志反白效果图
口 标志标准化制图
口 标志方格坐标制图
口 标志预留空间与最小比例限定
口 标志特定色彩效果展示
企业标准字体
口 企业全称中文字体
口 企业简称中文字体
口 企业全称中文字体方格坐标制图口 企业简称中文字体方格坐标制图口 企业全称英文字体
口 企业简称英文字体
口 企业全称英文字体方格坐标制图口企业简称英文字体方格坐标制图
企业标准色(色彩计划)
口 企业标准色(印刷色)
口 辅助色系列
口 下属产业色彩识别
口 背景色使用规定
口 色彩搭配组合专用表
口 背景色色度、色相
企业专用印刷字体
口 企业专用中文印刷字体
口 企业专用英文印刷字体
基本要素组合规范
口 标志与标准字组合多种模式
口 标志与象征图形组合多种模式
口 基本要素禁止组合多种模式
VI应用设计项目
办公事物用品设计
口 管理人员名片
口 员工名片
口 信封
口 国内信封
口 国际信封
口 信纸
口 便笺
口 传真纸
口 票据夹
口 档案盒
口 薪资袋
口 工作证
口 临时工作证
口 出入证
口 工作记事簿
口 文件夹
口 文件袋
口 备忘录
口 文件题头
口 办公文具
口 聘书
口 岗位聘用书
口 奖状
口 公告
口 考勤卡
口 请假单
口 名片盒
口 名片台
口 办公桌标识牌
口 及时贴标签
口 意见箱
口 稿件箱
口 纸杯
口 茶杯、杯垫
口 办公用笔、笔架
口 笔记本
口 记事本
口 通讯录
口 挂旗
口 屋顶吊旗
口 竖旗
公共关系赠品设计
口 贺卡
口 手提袋
口 包装纸
口 钥匙牌
口 鼠标垫
口 挂历版式规范
口 台历版式规范
口 日历卡版式规范
口 明信片版式规范
口 小型礼品盒
口 标识伞
员工服装、服饰规范
口 管理人员男装(西服礼装白领领带领带夹)
口 管理人员女装(裙装西式礼装领花胸饰)
口 营业员(男)
口 营业员(女)
企业车体外观设计
口 公务车
口 面包车
口 运输货车
标志符号指示系统
口 店面门头外观
口 店面户外招牌
口 店面名称标识牌
口 活动式招牌
口 方向指引标识牌
口 公共设施标识
口 布告栏
口 欢迎标语牌
口 户外立地式灯箱
口 停车场区域指示牌
口 接待台及背景板
口 室内企业精神口号标牌
口 玻璃门窗醒示性装饰带
口 警示标识牌
销售店面标识系统
口 小型销售店面
口 大型销售店面
口 店面横、竖、方招牌
口 店内背景板(形象墙)
口 店内展台
口 配件柜及货架
口 店面灯箱
口 立墙灯箱
口 资料架
口 垃圾筒
口 室内环境
包装识别系统
口 外包装箱
口 商品系列包装
口 礼品盒包装
口 包装纸
口 配件包装纸箱
口 合格证
口 封箱胶
企业广告宣传规范
口 电视广告标志定格
口 杂志广告规范
口 海报版式规范
口 大型路牌版式规范
口 灯箱广告规范
口 公交车体广告规范
口 T恤衫广告
口 横竖条幅广告规范
口 大型氢气球广告规范
口 霓红灯标志表现效果
口 DM宣传页版式
口 广告促销用纸杯
口 企业宣传册封面、版式规范
口 年度报告书封面版式规范
口 宣传折页封面及封底版式规范
口 对折式宣传卡规范7
口 光盘封面规范
口 擎天拄灯箱广告规范
口 墙体广告
口 楼顶灯箱广告规范
口 户外标识夜间效果
口 柜台立式POP广告规范
口 立地式POP规范
口 悬挂式POP规范
口 路牌广告版式
再生工具
口 色票样本标准色
口 色票样本辅助色
口 标准组合形式
口 象征图案样本
口 吉祥物造型样本
其他：______________________________________________________________________
______________________________________________________________________ ______________________________________________________________________
特别注明：以上VI项目为VI设计通用项目，仅供参考，博世为可以根据企业不同需求作具体调整。
VI标识手册共分为四部分：
1、总论：包括企业经营理念等(一般由企业方提供，设计方整理)。
2、基础部分：视觉识别系统的基本要素系统(即A部分)
包括标志、标准字、标准色等基本要素的解说和基本规定等。
3、应用部分：视觉识别系统在基本要素的基础上展开的应用系统(即B部分)
由B-1酒店内部办公系统应用规范、B-2酒店外部环境系统应用规范、B-3酒店形象宣传系统应用规范、B-4酒店公关形象系统应用规范、B-5酒店客房管理系统应用规范、B-6酒店经营管理系统应用规范、B-7酒店员工管理系统应用规范组成。
4、再生资源：再生资源附录(即C部分)
包括标志、标准字、标准色与标准组合等实际使用时间的稿样，以便于印刷较色、分派广告公司制作使用。
INDEX A 酒店视觉基本要素系统规范
视觉基本要素系统规范，标识基本要素规范是由标志、中英文标准字及标准色等构成，他们是整个标识信息和形象识别的核心，由此确立了酒店对外的视觉形象。基本要素设计一经确立，即应遵照执行，不容轻易变更修改。因此，所有有关单位的标识应用与表现，均应严格遵循本手册所规范的使用方法，以树立完整统一的酒店形象。
1 酒店标志及释义设计说明
2 酒店标志的墨稿、标志最小使用范围 3 酒店标志反白效果稿、标志最小使用范围 4 酒店标志方格制图 5 酒店标准字中文简称
6 酒店标准字中文简称墨稿、反白效果稿、最小使用范围 7 酒店标准字中文简称标准制图、方格制图 8 酒店标准字中文全称
9 酒店标准字中文全称墨稿、反白效果稿、最小使用范围 10 酒店标准字中文全称标准制图、方格制图 11 酒店标准字英文简称
12 酒店标准字英文简称墨稿、反白效果稿、最小使用范围 13 酒店标准字英文简称标准制图、方格制图 14 中英文简称标准组合规范
15 中英文简称标准组合墨稿、反白效果稿、最小使用范围 16 中英文简称标准组合标准制图、方格制图 17 标志与中英文简称组合规范
18 标志与中英文简称组合墨稿、反白效果稿、最小使用范围 19 标志与中英文简称组合标准制图、方格制图 20 酒店标准色 21 酒店辅助色 22 酒店辅助色系 23 标志明度规范 24 标准色色阶 25 辅助色色阶 26 色彩搭配专用表 27 线饰辅助图形
28 线饰辅助图形搭配专用表 29 中文专用字体 30 英文专用字体
31 标准组合与分支机构名称基本组合规范 32 图形错误范例 33 色彩错误范例
INDEX B 酒店视觉应用要素系统规范 B-1酒店内部办公系统应用规范
酒店内部办公系统应用规范由名片、信封、信纸、公文袋、工作证等日常办公用品组成。本系统在对外交流、沟通中的形象统一起到重要的作用。在各项目实际应用制作时，除了考虑系统性、美观性因素外，还应考虑到功能和材质等实际应用。所有有关部门办公用品的表现，均应严格遵循本手册所规范的作用方法，以树立完整统一的酒店形象。
B-1.1
酒店卡片 B-1.2
酒店专用名片 B-1.3
酒店专用便笺纸 B-1.4
酒店对外专用传真纸 B-1.5
新闻稿信纸 B-1.6
酒店专用文件夹 B-1.7
酒店专用职位牌 B-1.8
车辆出入证 B-1.9
接站牌 B-1.10 培训证书 B-1.11 聘用证书 B-1.12 工作报告
B-1.13 员工手册封面、封底 B-1.14 企业徽章
B-1.15 名片座、名片夹 B-1.16 工作笔 B-1.17 公文包 B-1.18 及时贴标签 B-1.19 纸杯 B-1.20 合同书
B-1.21 合同书存档用封面 B-1.22 专用档案袋 B-1.23 专用资料袋 B-1.24 工作笔记本 B-1.25 挂带 B-1.26 工作人员胸牌 B-1.27 服务人员胸牌 B-1.28 工作证 B-1.29 地址贴纸
B-1.30 档案柜标志规范
B-2酒店外部环境系统应用规范
本部分是基本要素规范在企业外部环境方面的应用，外部环境的统一能够更好达到指引认知、准确识别的目的。包括导向牌、指示牌、符号牌、门头、背板等规范，在实际应用中，应注意形式、工艺等客观条件与形象整体要求的相互协调。所有有关单位外部环境形象的表现，均应严格遵循本手册所规范的使用方法，以树立完整统一的酒店形象。
B-2.1
外墙标识形象规范 B-2.2
企业旗帜 B-2.3
户外指示牌 B-2.4
停车场指示牌 B-2.5
大堂目录牌 B-2.6
酒店平面图 B-2.7
楼层平面图 B-2.8
信息牌
B-2.9
会议告示牌及公告栏 B-2.10 会议厅名称牌 B-2.11 会议厅指示牌 B-2.12 会议室座位牌
B-2.13 各部门形象标识牌 B-2.14 室外标识灯箱 B-2.15 酒店桌旗
B-2.16 迎宾毯标识色彩规范 B-2.17 大堂副理标牌识
B-2.18 总台(咨询台)标识牌 B-2.19 新闻发布会的背板 B-2.20 宣传展示接待台及背板 B-2.21 防撞条应用规范 B-2.22 展板标识色彩规范 B-2.23 安全通道牌 B-2.24 消防疏散图 B-2.25 卫生间指示牌 B-2.26 客房房号牌 B-2.27 楼层房号指示牌 B-2.28 上、下楼层指示牌 B-2.29 中餐厅门牌 B-2.30 中餐厅包间门牌 B-2.31 西餐厅门牌 B-2.32 西餐厅包间门牌 B-2.33 茶坊门牌 B-2.34 茶坊包间门牌 B-2.35 KTV门牌 B-2.36 KTV包间门牌
B-3酒店形象宣传系统应用规范
本部分是基本要素规范在对外宣传品上的应用，形象宣传部分在宣传、展示自身形象的同时，与公众建立良好的亲和力。包括媒体、赠品及礼品的形象规范，在实际应用中，应注意形式、工艺等客观条件与形象整体要求的相互协调。所有有关单位形象宣传品，均应严格遵循本手册所规范的使用方法，以树立完整统一的酒店形象。
B-3.1
形象广告规范
B-3.2
主页构图及色彩规范 B-3.3
公交车体广告规范 B-3.4
广告吊旗规范 B-3.5
悬挂式POP B-3.6
手提袋 B-3.7
明信片 B-3.8
贺年卡 B-3.9
请柬 B-3.10 邀请函 B-3.11 包装纸
B-3.12 业务宣传册封面 B-3.13 霓虹灯规范 B-3.14 钥匙扣 B-3.15 伞
B-4 酒店公关形象系统应用规范
本部分由网页、接待用品系列、服装、车体四部分构成。是基本要素在公共关系用品上的应用或规范，在实际应用中，应注意形式、工艺等客观条件与整体要求的要互协调。所有有关单位公关用品，均应严格遵循本手册所规范的使用方法，以树立完整统一的酒店形象。
B-4.1
贵宾卡 B-4.2
会员卡 B-4.3
优惠卡 B-4.4
代金券 B-4.5
席位卡 B-4.6
打包袋 B-4.7
菜谱
B-4.8
茶坊酒水牌 B-4.9
宴会菜牌 B-4.10 买单夹 B-4.11 宾客生日卡 B-4.12 赠品条 B-4.13 利时封 B-4.14 礼品袋 B-4.15 进餐卡
B-4.16 轿车标识规范 B-4.17 货车标识规范 B-4.18 口巾 B-4.19 消毒布 B-4.20 筷架 B-4.21 筷套 N-4.22 牙签盒 B-4.23 托盘 B-4.24 开瓶器 B-4.25 渣盘 B-4.26 餐垫 B-4.27 椅套 B-4.28 垃极桶 B-4.29 垃圾袋
B-5酒店客房管理系统应用规范
B-5.1 毛巾 B-5.2 方巾 B-5.3 浴巾 B-5.4 杯盖 B-5.5 杯垫 B-5.6 口杯杯套 B-5.7 洗衣袋 B-5.8 餐巾纸 B-5.9 湿纸巾 B-5.10 洗发液 B-5.11 护发液 B-5.12 沐浴液 B-5.13 浴帽 B-5.14 香皂 B-5.15 牙具 B-5.16 剃须用品 B-5.17 梳子 B-5.18 美容用品 B-5.19 女宾袋 B-5.20 棉棒 B-5.21 针线包 B-5.22 烟灰缸 B-5.23 火柴盒 B-5.24 打火机 B-5.25 拖鞋 B-5.26 水杯 B-5.27 茶杯 B-5.28 电话册 B-5.29 早餐券 B-5.30 客房卡 B-5.31 房卡袋 B-5.32 小皮夹 B-5.33 刀笔
B-5.34 宾客意见书 B-5.35 表扬卡 B-5.36 行李寄存牌 B-5.37 行李牌 B-5.38 小心轻放牌 B-5.39 晚安卡 B-5.40 环保卡 B-5.41 欢迎卡 B-5.42 请即打扫牌 B-5.43 请勿打扰牌 B-5.44 航空信封
B-5.45 平邮信封(中式) B-5.46 平邮信封(西式) B-5.47 大信笺 B-5.48 小信笺 B-5.49 擦鞋服务 B-5.50 房价表
B-5.51 宾客赔偿价目表 B-5.52 服务指南 B-5.53 宾客须知 B-5.54 电视指南 B-5.55 防火指南 B-5.56 电话指南 B-5.57 上网说明 B-5.58 送餐挂牌 B-5.59 早餐牌 B-5.60 留言条 B-5.61 留言信封 B-5.62 存酒卡 B-5.63 零钱袋
B-5.64 客房物品价目表 B-5.65 无烟卡 B-5.66 袋泡茶包装
B-6酒店经营管理系统应用规范 前厅部
B-6.1
临时住宿登记表 B-6.2
订房单 B-6.3
访客留言单
B-6.4
特价/免费房及礼品申请单 B-6.5
叫醒服务登记表 B-6.6
团队离店报表
B-6.7
团队行李工作记录表 B-6.8
离店单
B-6.9
代办服务通知单 B-6.10 重点团队接待通知单 B-6.11 团队客情更改通知单 B-6.12 团队接待通知单 B-6.13 重点客人呈报表 B-6.14 每日团队客情预报表 B-6.15 宴会会议客情通知单 B-6.16 会议订单 B-6.17 宴会订餐单 B-6.18 特殊要求通知单 B-6.19 团队分房表 B-6.20 团队确认书
B-6.21 客房房租变更通知单 B-6.22 团队客情通知单 B-6.23 一周团队客情预报表 B-6.24 重点宾客通知单 B-6.25 雨伞借用记录 B-6.26 转交物品登记表 B-6.27 长途电话登记表 B-6.28 收报登记表 B-6.29 发报登记表 B-6.30 寄存行李登记表
B-6.31 留言、信件递送登记表 B-6.32 住客邮件递送登记表 B-6.33 当日重点客情一览表
B-6.34 内部用房、参观房申请记录 B-6.35 离岗登记表 B-6.36 叫醒汇总登记表 B-6.37 散客离店登记表 B-6.38 贵重物品寄存登记表 B-6.39 换房单 B-6.40 工作日志
B-6.41 宾客投诉处理表 客房部
B-6.42 领导检查日报表 B-6.43 日常清扫报表
B-6.44 日常低耗用品消耗报表 B-6.45 维修单
B-6.46 每月盘点报表
B-6.47 洗衣单(干洗、湿洗) B-6.48 小酒吧酒水单(含小食品) B-6.49 房态报表
B-6.50 楼层布草交换表 B-6.51 客房信息表 B-6.52 客房交接班记录 B-6.53 小酒吧补充记录 财务部
B-6.54 预付单(总台收银) B-6.55 商务服务收费单 B-6.56 收银员报告 B-6.57 收银员现金报表 B-6.58 住客房租分析 B-6.59 营业收入核数表 B-6.60 每日银行报表
B-6.61 固定资产低值易耗品登记表
B-6.62 固定资产低值易耗品借用、调拨单 B-6.63 低值易耗品报废批准表
B-6.64 固定资产低值易耗品盘点登记表
B-6.65 固定资产低值易耗品盘盈、盘亏报告表 B-6.66 交际应酬申请单
B-6.67 住宿信贷超限客情报告 B-6.68 每日支票收进表 B-6.69 催收信 B-6.70 请购单
B-6.71 帐单号码控制表 B-6.72 收益日报
B-6.73 总出纳员收款报告 B-6.74 押金单 B-6.75 退款单 B-6.76 试算表 B-6.77 终结表
B-6.78 客房收益借贷总结表 B-6.79 前厅收银员报告(明细) B-6.80 前厅收银员报告 B-6.81 现金支出单 B-6.82 保证金收据 B-6.83 住客明细帐 B-6.84 房租过帐表 B-6.85 营业收入日报表 B-6.86 宾客分户帐单
B-6.87 日常消耗品申领单
B-6.88 每日房间卫生用品耗量表 B-6.89 每日楼层消耗品汇总表 B-6.90 每月物资消耗分析对照表 B-6.91 坏帐记录表 B-6.92 杂项收费单 B-6.93 借款单 B-6.94 费用报销单 B-6.95 入库单 B-6.96 出库单
B-6.97 实物入库明细 B-6.98 实物出库明细 餐饮部
B-6.99
酒水单 B-6.100 点菜单 B-6.101 酒吧调拨单 B-6.102 吧台营业日报表 B-6.103 每日营业情况统计表 B-6.104 宴会通知单 B-6.105 酒吧酒水盘存表
B-6.106 餐饮部每月营业分析表 B-6.107 餐具盘点表 B-6.108 酒水领用表 B-6.109 海鲜单 B-6.110 中厨部 B-6.111 退货通知单 B-6.112 送餐单
B-6.113 食品成本日报表 B-6.114 点茶单 B-6.115 加(退)菜单 B-6.116 领料单 B-6.117 餐具赔损单
B-6.118 厨房/库房盘存表
B-7酒店员工管理系统应用规范 B-7.1 会议通知 B-7.2 补薪通知单
B-7.3 人力资源调配通知单 B-7.4 员工过失记录 B-7.5 加班申请单 B-7.6 员工离职通知书 B-7.7 员工请假条 B-7.8 员工制服配发单 B-7.9 内部派车单 B-7.10 内部派车申请表 B-7.11 免费、折扣房申请表 B-7.12 印章使用登记册 B-7.13 员工考核表 B-7.14 物品借用表
酒店VI系统设计
经过调查，我们开发了具有代表性的，符合项目规范的视觉系统。 附：酒店，VI系统开发提纲 1 基本设计系统： 1.1 标志001 1.2 标准字体002 1.3 标准色003 1.4 辅助色004 1.5 吉祥物005 1.6 标志标准组合006 2 应用系统: 2.1 广告宣传类: 2.1.1 大型户外灯箱007 2.1.2 店招008 2.1.3 户外灯箱009 2.1.4 报纸广告010 2.1.5 杂志广告011 2.1.6 宣传海报012 2.1.7 POP挂旗 桌旗 企业形象旗帜013 2.1.8 传单014 2.1.9 宣传手册015 2.1.10 促销布景016 2.1.11 节日大堂形象017 2.1.12 展览形象018 2.1.13 新闻形象019 2.1.14 电视标榜020 2.2产品: 2.2.1 月饼系列021 2.2.2 礼品系列022 2.2.3 赠品系列023 2.2.4 其他系列024 2.3 包装: 2.3.1 月饼系列025 2.3.2 礼品系列026 2.3.3 餐具系列027 2.3.4 日用品系列028 2.4 办公系统: 2.4.1 信封029 2.4.2 文件夹030 2.4.3 专用笺031 2.4.4 传真纸032 2.4.5 合同文本033 2.4.6 导引牌034 2.4.7 名片035 2.4.8 邀请函036 2.4.9 办公室形象037 2.5 礼品,纪念品类: 2.5.1 打火机038 2.5.2 化妆盒039 2.5.3 其他小礼品040 2.5.4 年历/贺年卡041 2.5.5 烟灰缸042 2.5.6 茶具043 2.5.7 桌布044 2.5.8 桌牌045 2.5.9 牌匾046 2.6 车辆: 2.6.1 专用车辆047 2.6.2 公交车身048 2.6.3 出租车广告049 2.7 服装: 2.7.1 业务员服装050 2.7.2 迎宾小姐服装051 2.7.3 管理层服装052 2.7.4 酒店服务员制服053 2.8 整体形象类: 2.8.1 总部环境054 2.8.2 分支系统形象055 2.8.3 接洽处形象056 2.8.4 机场形象057 2.8.5 VCD展示形象058 2.8.6 大堂形象059 2.8.7 展览形象060 2.8.8 公关形象061 2.8.9企业刊物062
2.8.10网页界面063
商业时代，任何一个企业若想谋取长足的发展，形成自己的品牌，拥有自己的特色是关键，纵观当今各行业拥有良好口碑的企业皆是如此。就餐饮行业而言，好的餐饮VI设计，独具特色的餐饮品牌设计，被认为是一个优秀餐厅是否真正叫响市场的标志。笔者走访了杭州深受消费者欢迎的几家餐厅，罗列他们的餐饮品牌设计案例，希望对有志开餐厅的朋友有所帮助。
西溪里米线案例欣赏
西溪里米线标志设计灵感来自中国篆体“米”字，以聚焦“米线”品类;作为品牌发展之初，符合先突出品类，做强品类的战略定位;标志设计既有米之字眼，又有线之神韵，加之以富有斑驳古朴时间感的基底作为视觉和文化的衬底和依托，更彰显出西溪里米线对于“云南过桥米线”这个中华传统美食的百年传承之决心与信念;标志设计以简洁明了的线条为表现方式;以见素抱朴为其审美态度;寓意西溪里米线既要传承百年美食文化，又要以人为本，与时俱进的先锋时代精神!
巧哥湘粉馆案例欣赏
巧哥湘粉馆标志设计风格清新隽永，颇具现代审美，而含东方韵味。该标志的设计灵感来自：
1)巧哥的经营理念：快乐工作·快乐生活; 2)巧哥的服务理念：快乐用餐·笑语盈盈;
3)巧哥的所属公司：杭州我享我乐餐饮管理有限公司;
缘一锅羊蝎子案例欣赏
缘一锅羊蝎子标志的设计灵感来自古代"羊"字的象形文字，在古代"羊"字的象形文字基础上，进行象形提炼和艺术加工，融入了"美"、"善"、"祥"、"義"、 "鲜"、"羡"、"￥"("羊字符"——丰收与财富的象征)等文化内涵。整个标志造型浑圆饱满;色彩吉祥喜庆;主体图形简约时尚;文化内涵丰厚而独特，实乃羊文化本身的浑然天成。该标志体现了杭州缘一锅羊蝎子继承羊文化的深厚底蕴，继往开来，勇往直前，为成为杭州乃至全国优秀的餐饮公司而努力奋斗。
嗨漾自助美食案例欣赏
嗨漾自助美食的品牌形象以自助餐里经常品尝到的美食剪影作为视觉基础元素，巧妙地融入到“嗨”字的英文首写字母“H”的字形之中;其品牌形象设计大气生动、富有极高的视觉营销动力，辨识度极高，必将在杭州的餐饮界竖起一面品牌旗帜。
品劲道番茄牛腩面
品劲道致力于为客户提供最绿色健康的美食，为加盟商搭建最具成长的发展平台。2013年3月， “品劲道私房面”第一家门店主打产品为手擀面，被来自全国各地的大学生和当地居民所喜爱。 经营不到半年，该门店当年就实现纯利近百万。截止2013年10月，公司旗下的“品劲道私房面” 仅杭州市场就有30多家直营店和加盟店，且每个门店都处在火爆盈利状态。2014年6月，公司成立苏州分公司、开拓江苏苏州市场，目前苏州第一家直营店也在火爆盈利中。
1：企业标志设计
□ 企业标志及标志创意说明
□ 标志墨稿
□ 标志反白效果图
□ 标志标准化制图
□ 标志方格坐标制图
□ 标志预留空间与最小比例限定
□ 标志特定色彩效果展示
2：企业标准字体
□ 企业全称中文字体
□ 企业简称中文字体
□ 企业全称中文字体方格坐标制图
□ 企业简称中文字体方格坐标制图
□ 企业全称英文字体
□ 企业简称英文字体
□ 企业全称英文字体方格坐标制图
□ 企业简称英文字体方格坐标制图
3：企业标准色(色彩计划)
□ 企业标准色(印刷色)
□ 辅助色系列
□ 下属产业色彩识别
□ 背景色使用规定
□ 色彩搭配组合专用表
□ 背景色色度、色相
4：企业造型(吉祥物)
□ 吉祥物彩色稿及造型说明
□ 吉祥物立体效果图
□ 吉祥物基本动态造型
□ 企业吉祥物造型单色印刷规范
□ 吉祥物展开使用规范
5：企业象征图形
□ 象征图形彩色稿(单元图形)
□ 象征图形延展效果稿
□ 象征图形使用规范
□ 象征图形组合规范
6：企业专用印刷字体
□ 企业专用中文印刷字体应用规范
□ 企业专用英文印刷字体应用规范
7：基本要素组合规范
□ 标志与标准字组合多种模式
□ 标志与象征图形组合多种模式
□ 标志吉祥物组合多种模式
□ 标志与标准字、象征图形、吉祥物组合多种模式
□ 基本要素禁止组合多种模式
8 ：办公事物用品设计
□ 高级主管名片
□ 中级主管名片
□ 员工名片
□ 信封
□ 国内信封
□ 国际信封
□ 大信封
□ 信纸
□ 国内信纸
□ 国际信纸
□ 便笺
□ 传真纸
□ 票据夹
□ 合同夹
□ 合同书规范格式
□ 档案盒
□ 薪资袋
□ 识别卡(工作证)
□ 临时工作证
□ 出入证
□ 工作记事簿
□ 文件夹
□ 文件袋
□ 档案袋
□ 公函信纸
□ 备忘录
□ 签呈
□ 文件题头
□ 直式、横式表格规范
□ 名片盒
□ 名片台
□ 办公桌标识牌
□ 意见箱
□ 企业徽章
□ 纸杯
□ 茶杯、杯垫
□ 办公用笔、笔架
□ 笔记本
□ 记事本
□ 公文包
□ 通讯录
9 ：公共关系赠品设计
□ 贺卡
□ 专用请柬
□ 邀请函及信封
□ 手提袋
□ 包装纸
□ 钥匙牌
□ 鼠标垫
□ 挂历版式规范
□ 台历版式规范
□ 日历卡版式规范
□ 明信片版式规范
□ 小型礼品盒
10：员工服装、服饰规范
□ 管理人员男装(冬、夏)
□ 管理人员女装(冬、夏)
□ 员工男装(西装蓝领衬衣马甲)
□ 员工女装(裙装西装领花胸饰)
□ 运动服、运动帽、T恤(文化衫)
□ 外勤人员服装
□ 工作帽
11 ：企业车体外观设计
□ 公务车
□ 面包车
□ 班车
□ 大型运输货车
□ 小型运输货车
□ 集装箱运输车
□ 特殊车型
12：标志符号指示系统
□ 办公大楼体示意效果图
□ 大楼户外招牌
□ 公司名称标识牌
□ 大门入口指示
□ 楼层标识牌
□ 方向指引标识牌
□ 公共设施标识
□ 立地式道路导向牌
□ 立地式道路指示牌
□ 立地式标识牌
□ 欢迎标语牌
□ 户外立地式灯箱
□ 停车场区域指示牌
□ 立地式道路导向牌
□ 门牌
□ 接待台及背景板
□ 室内企业精神口号标牌
□ 玻璃门窗醒示性装饰带
□ 警示标识牌
□ 公司内部参观指示
□ 各部门工作组别指示
13：企业广告宣传规范
□ 海报版式规范
□ 大型路牌版式规范
□ 灯箱广告规范
□ 公交车体广告规范
□ T恤衫广告
□ 横竖条幅广告规范
□ 霓红灯标志表现效果
□ 光盘封面规范
□ 擎天拄灯箱广告规范
□ 墙体广告
□ 楼顶灯箱广告规范
□ 户外标识夜间效果
□ 柜台立式POP广告规范
□ 立地式POP规范
□ 悬挂式POP规范
□ 路牌广告版式
14：旗帜类
□ 企业旗帜
□ 挂旗
□ 竖旗
□ 吊旗
15：画册类
□ 企业宣传册封面及封底版式规范
□ 企业宣传册内页版式规范
□ 宣传折页版式规范
VI是CIS里面的其中一部分，而CIS的具体组成部分分为：MI：理念识别 BI：行为识别 VI：视觉识别
其中，CIS是Corporate Identity System的缩写，意思是企业形象识别系统。60年代，美国人首先提出了企业的CI设计这一概念。据说是美国IBM公司是这方面开先河者。
CIS的主要含义是：将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系(尤其是视觉表达系统)，传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。
而其中VI是视觉识别
VI：以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。VI系统：
A.基本要素系统：如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。
B.应用系统：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、 公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。
一套VI设计的主要内容：
I.基本要素系统
A.标志
B.标准字
C.标准色
D.标志和标准字的组合.II.应用系统
A.办公用品：信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。
B.企业外部建筑环境：建筑造型、公司旗帜、企业门面、企业招牌、公共标识牌、路标指示牌、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等。
C.企业内部建筑环境：企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标识牌、企业形象牌、旗帜、广告牌、POP广告、货架标牌等。
D.交通工具：轿车、面包车、大巴士、货车、工具车、油罐车、轮船、飞机等。
E.服装服饰：经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工作帽、钮扣、肩章、胸卡等。
F.广告媒体：电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等。
G.产品包装：纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸。
H.公务礼品：T恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等。
I.陈列展示：橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等。
J.印刷品：企业简介、商品说明书、产品简介、年历等。
一、VI的定义
VI即(Visual Identity)，通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。
人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。
设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
二、VI应用要素系统设计表
1. 待客用项目类
洽谈会、会客厅、会议厅家具、烟灰缸、坐垫、招待餐饮具、客户用文具。 商品及包装类
商品包装设计、包装纸、包装箱、包装盒、各种包装用的徽章、封套、封缄、粘贴商标、胶带、标签等。
2. 符号类
公司名称招牌、建筑物外观、招牌、室外照明、霓虹灯、出入口指示、橱窗展示、活动式招牌、路标、纪念性建筑、各种标示牌、经销商用各类业务招牌、标示。
3. 帐票类
订单、货单、帐单、委托单、各类帐单、申请表、通知书、确认信、契约书、支票、收据等。
4. 文具类
专用信笺、便条、信封、文件纸、文件袋、介绍信等。
5. 服装类
男女职工工作服、制服、工作帽、领带、领结、手帕、领带别针、伞、手提袋等 出版
6.印刷类
股票、报告书、公司一览表、调查报告、自办报刊、公司简历、概况、奖状等。
7. 大众传播类
报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、邮寄广告等。
8. SP类
产品说明书、广告传播单、展示会布置、公关杂志、促销宣传物、视听资料、季节问候卡、明信片、各种POP类。
9. 交通类
业务用车、宣传广告用车、货车、员工通勤车等外观识别。
10. 证件类
徽章、臂章、名片、识别证、公司旗帜
三、VI设计的基本原则
VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。
VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。
①风格的统一性原则
②强化视觉冲击的原则
③强调人性化的原则
④增强民族个性与尊重民族风俗的原则
⑤可实施性原则
⑥符合审美规律的原则
⑦严格管理的原则
VI系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中， 要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照VI手册的规定执行，保证不走样。
四、VI设计的基本程序
VI的设计程序可大致分为以下四个阶段：
①准备阶段:
成立VI设计小组
理解消化MI，确定贯穿VI的基本形式
搜集相关咨讯，以利比较
VI设计的准备工作要从成立专门的工作小组开始，这一小组由各具所长的人士组成。人数不在与多，在于精干，重实效。一般说来，应由企业的高层主要负责人担任。因为该人士比一般的管理人士和设计人员对企业自身情况的了解更为透彻，宏观把握能力更强。其他成员主要是各专门行业的人士，以美工人员为主体，以行销人员、市场调研人员为辅。如果条件许可，还邀请美学、心理学等学科的专业人士参与部分设计工作。
②设计开发阶段
基本要素设计
应用要素设计
VI设计小组成立后，首先要充分地理解、消化企业的经营理念，把MI的精神吃透，并寻找与VI的结合点。这一工作有赖于VI设计人员与企业间的充分沟通。
在各项准备工作就绪之后，VI设计小组即可进入具体的设计阶段。
③反馈修正阶段
调研与修正反馈
修正并定型
在VI设计基本定型后，还要进行教大范围的调研，以便通过一定数量、不同层次的调研对象的信息反馈来检验VI设计的各细部。
④编制VI手册
编制VI手册是VI设计的最后阶段。
五、VI的基本要素设计-标志设计
标志分为企业标志和产品标志两种。
企业标志
企业标志即从事生产经营活动的实体的标志，产品标志即企业所生产的产品的标志，又叫商标。
企业标志的特点
独特鲜明的识别性是企业标志的首要特点。
精神内涵的象征性是企业标志的本质特点。
符合审美造型性是企业标志的重要特点。
具有实施上的延展性是企业标志的必具特点
标志的应用范围极为广泛，所以，标志设计应考虑到平面，立体以及不同材质上的表达效果。有的标志设计美咋美矣，但制作复杂，成本昂贵，必然限制标志应用上的广泛与便利。
企业标志应具有时代色彩
在标志设计过程中，应充分考虑时代色彩，并在以后的实施过程中随机据情修订。
企业标志的设计原则
从造型的角度来看，标志可以分为具象型、抽象型。具象抽象结合型三种。
具象型标志是在具体图象(多为实物图形)的基础上，经过各种修饰，如简化、概括、夸张等设计而成的，其优点在于直观地表达具象特征，使人一目了然。
抽象型标志是有点、线、面、体等造型要素设计而成的标志，它突破了具象的束缚，在造型效果上有较大的发挥余地，可以产生强烈的视觉刺激，但在理解上易于产生不确定性。如日本三菱公司的标志 。
具象抽象结合型标志是最为常见的，由于它结合了具象型和抽象型两种标志设计类型的长处，从而使其表达效果尤为突出。
无论是哪一种形式的标志设计都应遵循以下原则
标志设计应能集中反映企业的经营理念，突出企业形象。
标志设计应结合企业的行业特征和产品特征。
标志设计应符合时代的审美特征。
六、VI的基本要素设计-标准字设计
标准字设计，即将企业(产品)的名称，通过创意设计，形成风格独特、个性突出的组合整体。
一、标准字的特征
识别性是标准字总的特征
由于标准字代表着特定的企业形象，所以，必须具备独特的整体风格和鲜明的个性特征，以使它所代表的企业从众多的可比较对象中脱颖而出，另人过目不忘。
易识性是标准字的基本特征
造型性是标准字的关键特征
系列性是标准字设计的应用性特征即应有一系列的相同风格的标准字，适用于各种场合。
二、标准字的设计步骤
确定总体风格
一个企业应具有自己不同于其他企业的内在风格，不同的字体造型和组合形式也具有其内在的风格特征，找到二者间的有机联系。
构思基本造型
休整视觉误差
常见的错视与修正
汉字是方块形的，但在实际的视觉效果中，略长些的的汉字看起来比规整的方块形更为美观。这是因为汉字的间架结构上下顶格者多，左右只有部分笔画支持，而且横多竖少的笔画也增强了汉字的高度感。因此按照同样大小的方块写出来的字，看起来很可能是参差不齐、大小不一的。
一套完整的VI目录
------------------
一、VI基础设计项目
1.企业标志设计
企业标志及标志创意说明
标志墨稿
标志反白效果图
标志标准化制图
标志方格坐标制图
标志预留空间与最小比例限定
标志特定色彩效果展示
2.企业标准字体
企业全称中文字体
企业简称中文字体
企业全称中文字体方格坐标制图
企业简称中文字体方格坐标制图
企业全称英文字体
企业简称英文字体
企业全称英文字体方格坐标制图
企业简称英文字体方格坐标制图
3.企业标准色(色彩计划)
企业标准色(印刷色)
辅助色系列
下属产业色彩识别
背景色使用规定
色彩搭配组合专用表
背景色色度、色相
4.企业造型(吉祥物)
吉祥物彩色稿及造型说明
吉祥物立体效果图
吉祥物基本动态造型
企业吉祥物造型单色印刷规范
吉祥物展开使用规范
5.企业象征图形
象征图形彩色稿(单元图形)
象征图形延展效果稿
象征图形使用规范
象征图形组合规范
6.企业专用印刷字体
企业专用印刷字体
7.基本要素组合规范
标志与标准字组合多种模式
标志与象征图形组合多种模式
标志吉祥物组合多种模式
标志与标准字、象征图形、吉祥物组合多种模式
基本要素禁止组合多种模式
二、VI应用设计项目
1.办公事物用品设计
高级主管名片
中级主管名片
员工名片
信封
国内信封
国际信封
大信封
信纸
国内信纸
国际信纸
特种信纸
便笺
传真纸
票据夹
合同夹
合同书规范格式
档案盒
薪资袋
识别卡(工作证)
临时工作证
出入证
工作记事簿
文件夹
文件袋
档案袋
卷宗纸
公函信纸
备忘录
简报
签呈
文件题头
直式、横式表格规范
电话记录
办公文具
聘书
岗位聘用书
奖状
公告
维修网点名址封面及内页版式
产品说明书封面及内页版式
考勤卡
请假单
名片盒
名片台
办公桌标识牌
及时贴标签
意见箱
稿件箱
企业徽章
纸杯
茶杯、杯垫
办公用笔、笔架
笔记本
记事本
公文包
通讯录
财产编号牌
培训证书
国旗、企业旗、吉祥物旗旗座造型
挂旗
屋顶吊旗
竖旗
桌旗
2.公共关系赠品设计
贺卡
专用请柬
邀请函及信封
手提袋
包装纸
钥匙牌
鼠标垫
挂历版式规范
台历版式规范
日历卡版式规范
明信片版式规范
小型礼品盒
礼赠用品
标识伞
3.员工服装、服饰规范
管理人员男装(西服礼装白领领带领带夹)
管理人员女装(裙装西式礼装领花胸饰)
春秋装衬衣(短袖)
春秋装衬衣(长袖)
员工男装(西装蓝领衬衣马甲)
员工女装(裙装西装领花胸饰)
冬季防寒工作服
运动服外套
运动服、运动帽、T恤(文化衫)
外勤人员服装
安全盔
工作帽
4.企业车体外观设计
公务车
面包车
班车
大型运输货车
小型运输货车
集装箱运输车
特殊车型
5.标志符号指示系统
企业大门外观
企业厂房外观
办公大楼体示意效果图
大楼户外招牌
公司名称标识牌
公司名称大理石坡面处理
活动式招牌
公司机构平面图
大门入口指示
玻璃门
楼层标识牌
方向指引标识牌
公共设施标识
布告栏
生产区楼房标志设置规范
立地式道路导向牌
立地式道路指示牌
立地式标识牌
欢迎标语牌
户外立地式灯箱
停车场区域指示牌
立地式道路导向牌
车间标识牌与地面导向线
车间标识牌与地面导向线
生产车间门牌规范
分公司及工厂竖式门牌
门牌
生产区平面指示图
生产区指示牌
接待台及背景板
室内企业精神口号标牌
玻璃门窗醒示性装饰带
车间室内标识牌
警示标识牌
公共区域指示性功能符号
公司内部参观指示
各部门工作组别指示
内部作业流程指示
各营业处出口/通路规划
6.销售店面标识系统
小型销售店面
大型销售店面
店面横、竖、方招牌
导购流程图版式规范
店内背景板(形象墙)
店内展台
配件柜及货架
店面灯箱
立墙灯箱
资料架
垃圾筒
室内环境
7.企业商品包装识别系统
大件商品运输包装
外包装箱(木质、纸质)
商品系列包装
礼品盒包装
包装纸
配件包装纸箱
合格证
产品标识卡
存放卡
保修卡
质量通知书版式规
说明书版式规范
封箱胶
会议事务用品
8.企业广告宣传规范
电视广告标志定格
报纸广告系列版式规范(整版、半版、通栏)
杂志广告规范
海报版式规范
系列主题海报
大型路牌版式规范
灯箱广告规范
公交车体广告规范
双层车体车身广告规范
T恤衫广告
横竖条幅广告规范
大型氢气球广告规范
霓红灯标志表现效果
直邮DM宣传页版式
广告促销用纸杯
直邮宣传三折页版式规范
企业宣传册封面、版式规范
报告书封面版式规范
宣传折页封面及封底版式规范
产品单页说明书规范
对折式宣传卡规范7
网络主页版式规范
分类网页版式规范
光盘封面规范
擎天拄灯箱广告规范
墙体广告
楼顶灯箱广告规范
户外标识夜间效果
展板陈列规范
柜台立式POP广告规范
立地式POP规范
悬挂式POP规范
产品技术资料说明版式规范
产品说明书
路牌广告版式
9.展览指示系统
标准展台、展板形式
特装展位示意规范
标准展位规范
样品展台
样品展板
产品说明牌
资料架
会议事务用品
10.再生工具
色票样本标准色
色票样本辅助色
标准组合形式
象征图案样本
吉祥物造型样本
VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计
VI系统视觉基本要素设计
企业标志
企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。
企业标志特点：
其一，识别性。
其二，系统性。
其三，统一性。
其四，形象性。
其五，时代性。
企业标志设计作业流程：
调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状：
其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。
其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。
其三，企业的行销现状与市场占有率。
其四，企业的知名度与美誉度。
其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。
其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。
1、确立明确的概念。
2、具体设计表现。
3、标志作业的缜密化：
其一，标志细部的缜密化。
其二，标志形态的数值化：
一是方格化，
二是比例尺寸标志法，
三是圆弧角度标志法。
其三，标志形态的多样化：
线条粗细的变化;
正负形的变化;
彩色与黑白的变化;
各种点、线、面的变化(如空心体、网纹、点成面、线成面等);
对应不同媒体的形态变更;
缩小或放大形态的变化。
企业标准字
企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。
企业标准字特征：
其一，识别性。
基二，可读性。
其三，设计性。
其四，系统性。
企业标准字种类：
其一，企业名称标准字。
其二，产品或商标名称标准字。
其三，标志字体。
其四，广告性活动标准字。
企业命名或更名：
企业更名方案有以下几种情况：
其一，全面变更公司名称，包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。
其二，部分变更或简化企业名称，同时推出新的标准字、标准色。
其三，阶段性变更。
其四，统一企业名称和商标品牌名称。
其五，在企业名称的标准字和标准色不变的前提下，根据不同的使用场合，开发出适应不同场合的变化形式，以求达到形式变化的感觉。
标准字制图法：
标准字制图法常用两种方法：
其一，方格表示法。
其二，直接标志法。
企业标准色
企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。
标准色的开发设定：
调查分析阶段：
其一，企业现有标准色的使用情况分析。
其二，公众对企业现有色的认识形象分析。
其三，竞争企业标准色的使用情况分析。
其四，公众对竞争企业标准色的认识形象分析。
其五，企业性质与标准色的关系分析。
其六，市场对企业标准色期望分析。
其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。
概念设定阶段：
积极的、健康的、温暖的等(如红色);
和谐的、温情的、任性的等(如橙色);
明快的、希望的、轻薄的等(如黄色);
成长的、和平的、清新的等(如绿色);
诚信的、理智的、消极的等(如蓝色);
高贵的、细腻的、神秘的等(如紫色);
厚重的、古典的、恐怖的等(如黑色);
洁净的、神圣的、苍白的等(如白色);
平凡的、谦和的、中性的等(如灰色)。
色彩形象阶段：
通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定，进一步确立相应的色彩形象表现系统。
模拟测试阶段：
其一，色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。
其二，色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。
其三，色彩在实施制作中，技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。
色彩管理阶段：
本阶段主要是对企业标准色的使用，作出数值化的规范，如表色符号、印刷色数值。
实施监督阶段：
对不同材质制作的标准色进行审定;
对印刷品打样进行色彩校正;
对商品色彩进行评估;
其他使用情况的资料收集与整理等。
辅助图形
辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。
1、企业造型(又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画)的设计与应用：
企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征，而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等，作为企业的具体象征。
企业造型的应用：
其一，二维媒体，如印刷品等。
其二，三维媒体，如影视媒体。
其三，户外广告和POP广告等，如路牌、车体。
其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到。
2、企业象征图形的设计构成：
象征图形不是纯装饰的图书馆案，是企业基本视觉要素的拓展联系。
企业象征图形的设计题材：
其一，以企业标志的造型为开发母体。
其二，以企业标志或企业理念的意义为开发母体。
3、版面编排设计：
一般的版面包括天头、版心、地脚三大部分，编排的内容要素包括视觉识别系统中的基本要素组合、正文(文字和图)、企业造型等，它们处于版面的不同位置。
版面编排常用两种方式表示其结构：
其一，直接标示法。
其二，符号标志法。
企业视觉识别基本要素的组合方式
根据具体媒体的规格与排列方向，而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。
基本要素组合的内容：
其一，使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值。
其二，企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。
标志同其他要素的组合方式，常有以下形式：
一是标志同企业中文名称或略称的组合;
二是标志同品牌名称的组合;
三是标志同企业英文名称全称或略称的组合;
四是标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合;
五是标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合;
六是标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。
禁止组合规范：
其一，在规范的组合上增加其他造型符号。
其二，规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。
其三，基本要素被进行规范以外的处理，如标志加框、立体化、网线化等。
其四，规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。
专用字体
专用字体包括现有标准字体和指定字体。
标准字体：
多用于企业名称、商品名称、商标名称等。
指定字体：
常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。
设计选择专用字体应注意事项：
其一，调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。
其二，选用指定字体，应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调。
其三，所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律，并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统。
VI系统视觉应用要素设计的准备工作
应用要素项目的现状调查
现状项目的收集分类：
对现有应用要素的项目收集的，主要集中于以下项目内容：
其一，事务用品类，如名片、各式文书等。
其二，广告促销类，如小手册、电视广告、公告资料等。
其三，标识招牌类，如旗帜、各类导引标识等。
其四，运输工具类，如运输卡车、拖车等。
其五，商品包装类，如商标、包装纸等。
其六，员工制服类，如徽章、工作服等。
其七，建筑环境类，如外观、办公室等。
其八，展示典礼等，如纪念活动、展示环境、专卖店等。
应用要素设计开发策略的确定：
对于某个企业形象中的具体应用要素设计项目而言，在开发设计之前，应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定，避免设计项目虽然很美，但不能使用的问题：
其一，项目的功能需要。
主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件，如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。
其二，项目使用的法律性限制。
如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。
其三，行业性质的需要。
主要是指企业所在行业中，一些约定俗成的规定或需要，如事务性用品中的单据、包装类的规定等。
VI系统具体应用设计项目的展开
目录：
1、事务用品类;
2、包装产品类;
3、旗帜规划类;
4、员工制服类;
5、媒体标志风格类;
6、广告招牌类;
7、室内外指示类;
8、环境风格类;
9、交通运输类;
10、展示风格类;
11、专卖店风格类;
12、其他。
事务用品类
其项目细则包括：
1、名片
2、信纸
3、信封
4、便笺
5、各型公文袋
6、资料袋
7、薪金袋
8、卷宗袋
9、合用书
10、报价单
11、各类表单和账票
12、各类证卡(如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡)
13、年历、月历、日历
14、工商日记
15、奖状、奖牌
16、茶具
17、办公设施等用具(如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等)
主要设计要素：
事务用品类的主要设计要素一般包括：
企业标志
企业名称(全称或略称)
标志字
标准字
标准色彩
企业造型
象征图形
企业署名
地址、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码
企业标语口号
营运内容
事务用品名称(如“请柬”、“合同书”)
图形、文字 、构图
肌理、制作工艺等
包装产品类
包装产品类项目细则：
1、外包装箱(大、中、小)，
2、包装盒(大、中、小)，
3、包装纸(单色、双色、特别色)，
4、包装袋(纸、塑料、布、皮等材料)，
5、专用包装(指特定的礼品用、活动事件用、宣传用的包装)，
6、容器包装(如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质)，
7、手提袋(大、中、小)，
8、封口胶带(宽、窄)，
9、包装贴纸(大、中、小)，
10、包装封缄(大、中、小)，
11、包装用绳，
12、产品外观，
13、产品商标表示，
14、产品吊牌，
15、产品铭牌等。
主要设计要素：
包装形式：
单件设计、成套设计、组合设计、组装设计等。
构成要素：
企业署名(标志、标准字体、标准色、企业造型、象征图形等)，
图形(摄影、插图等)，
文字(使用说明、质量保证等)，
材质(纸、塑料、金属、布、皮等)，
结构，
制作工艺等。
旗帜规划类
主要项目细则：
1、公司旗帜(标志旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜 )
2、纪念旗帜
3、横式挂旗
4、奖励旗
5、促销用旗
6、庆典旗帜
7、主题式旗帜等。
8、其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛，并与不同内容的公司旗帜，形成具有强烈形象识别的效果。 基本设计要素：
企业标志
企业名称略称
标准色
企业造型
广告语
品牌名称
商标
图形
材质(纸、布、金属等)
员工制服类 主要项目细则
1、男女主管职员制服(二季)
2、男女行政职员制服(二季)
3、男女服务职员制服(二季)
4、男女生产职员制服(二季)
5、男女店面职员制服(二季)
6、男女展示职员制服(二季)
7、男女工务职员制服 (二季)
8、男女警卫职员制服 (二季)
9、男女清洁职员制服 (二季)
10、男女后勤职员制服 (二季)
11、男女运动服 (二季)
12、男女运动夹克 (二季)
13、运动帽、鞋、袜、手套;
14、领带、领带夹、领巾、皮带、衣扣;
15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。
主要设计要素：
企业基本视觉要素的运用，如企业标志、企业名称、标准色、广告语等
制服的内外造型(外观形态、内部款式等)
质料(如朴素自然的棉麻布料，庄重挺拔的毛料，华丽高雅的丝绸缎料等)
不同岗位性质的制服色彩
专制的衣扣、领带、领带夹、拉链、皮带等服饰配件 媒体标志风格类
主要项目细则：
1、电视广告商标标志风格;
2、报纸广告商标标志风格;
3、杂志广告商标标志风格;
4、人事招告商标标志风格;
5、企业简介商标标志风格;
6、广告简介、说明书商标标志风格;
7、促销POP、DM广告商标标志风格;
8、海报商标标志风格;
9、营业用卡(回函)商标标志风格。 媒体广告类
主要项目细则：
1、导入CI各阶级对内对外广告;
2、企业简介、产品目录样本;
3、电视CF、报纸、海报、杂志广告;
4、直邮DM广告、POP促销广告;
5、通知单、征订单、明信片、优惠券等印刷物;
6、对内对外新闻稿;
7、报告、报表;
8、企业出版物(对内宣传杂质、宣传报)。
主要设计要素： 企业标志、名称略称、象征图形等企业署名
企业色彩系统的运用
媒体比例尺寸、篇幅、材质(如纸、霓虹灯等)
文字、图形图象、声音、镜头、光影及其结构格式
室内外标识类
项目细则：
1、招牌类：
2、室内外直式、模式、立地招牌;
3、大楼屋顶、楼层招牌;
4、骑楼下、骑楼柱面招牌;
5、悬挂式招牌;
6、柜台后招牌;
7、企业位置看板(路牌);
8、工地大门、工务所、围篱、行道树围篱、牌坊。
指示类：
室内外指示系统;
1、符号指示系统(含表示禁止的指示、公共环境指示);
2、机构、部门标示牌;
3、总区域看板;
4、分区域看板;
5、标识性建筑物壁画、雕塑造型。
环境风格类
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