VIS设计在企业中的应用
在当下VIS设计对于一个企业来说起到至关重要的作用。通过整个VI设计制作与编制设，企业的名称、标志设计、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等;标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等，能明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又要确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性;还要明确该企业的市场定位，是该企业的无形资产的一个重要组成部分;传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业;以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度; 提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。
VIS的发展过程
在我国，广告有着悠久的历史。战国时“矛与盾”的口头广告------“韩非子”中所描述的“悬帜甚高”中的“望子”;两宋时期伴随着印刷雕版而产生的“传单”等 。然而，广告真正成为一种专业性活动并发挥其巨大作用却是从资本主义社会才开始的。生产厂家的产品日趋细致完善，消费类型也日渐增多，消费者的需求多样化，从而形成现代广告已经由单纯的销售空间，扩展为适应于消费者生活空间的综合商业环境。给我们现代企业中的广告设计尤其是VI广告艺术设计提出了更高的要求。
在品牌营销的今天，没有VI设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清;就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器;就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋;就意味着团队的涣散和低落的士气。
在国外VI形象媒体发布比重最多的行业是食品饮料、媒体娱乐、零售业、电信、汽车、商业服务业等十个行业。相比之下，目前中国VI形象广告的投放还主要局限在日化产品、食品饮料、电信等行业，我们欣喜地看到，随着中国加入WTO进程的临近，中国众多新兴行业如金融业、汽车业、零售业等也将参照国外的媒体投放方式，将越来越多的推广费用投向VI形象户外。
近年来，人们的生活水平逐步提高，物质需求得到了基本满足，追求时尚和新颖的求新动机，追求企业形象的特异、与众不同的求异动机及注重企业的造型美、艺术美的求美动机在当今消费者心理中已占有重要的地位。
VIS的作用
VIS企业形象设计系统作为企业形象一体化的设计体系，是一种建立和传达企业形象的完整和理想的方法。企业可通过VIS企业形象设计对其办公系统，生产系统，管理系统，以及营销，包装，广告等系统形象形成规范化设计和规范化管理，由此来调动企业每个职员的积极性和参与企业的发展战略。通过一体化的符号形式来划分企业的责任和义务，使企业经营在各职能部门中能有效地运作。
企业形象设计系统(VIS)的实施，对企业内部，可使企业的经营管理走向科学化和条理化，根据市场和企业的发展进行有目地制定经营理念，制定一套能够贯彻的管理原则和管理规范，以符号的形式参照执行，使企业的生产过程和市场流通流程化，以降低成本和损耗，并有效地提高产品质量。
对外部传播形式，则事实上利用各种媒体作为统一性的推出，使社会大众大量地接受企业传播的信息，建立起良好的企业形象来提高企业及产品的知名度，增强社会大众对企业形象的记忆和对企业产品的认购率，使企业产品更为畅销，为企业带来更好的社会效益和经营效益。
VI应用要素统计表
(1)待客用项目类洽谈会会客厅、会议厅家具、烟灰缸、坐垫、招待餐饮具、户用文具。商品包装设计、包装纸、包装箱、包装盒、各种包装的徽章、封套、封缄、粘贴商标、胶带、标签等。
(2)符号类公司名称招牌、建筑物外观、招牌、室外照明、霓虹灯、出入口指示、橱窗展示、活动式招牌、路标、纪念性建筑、各种标示牌、经销商用各类业务招牌、标示。
(3)文具类专用信笺、便条、信封、文件纸、文件袋、介绍
信等。
(4)服装类男女职工工作服、制服、工作帽、领带、领结、手帕、领带别针、伞手提袋等。
(5)印刷类股票、年度报告书、公司一览表、调查报告、自办报刊、公司简历、概况、奖状等。
(6)大众传播类报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、邮寄广告等。
(7)交通类业务用车、宣传广告用车、货车、员工通勤车等外观识别。
(8)证件类徽章、臂章、名片、识别证、公司旗帜。
VIS在企业中的应用
禾风餐馆属于上海禾风实业服公司企下餐饮品牌，位于博兴路美食一条街近凌河路，主要以本帮菜和川菜为主，特色是鱼头汤，汗蒸鸡、肉骨荼、大骨棒等。公司一贯坚持以“规范经营诚信为本，顾客第一。持续改进”为质量方针，以“卫生第一，服务第一，质量第一”为经营理念。
标志释意：禾风世家形象标识设计的构思是以中国传统“圆”为主形，造型讲究对称，是现代元素和传统元素的完美结合;周围饰以用“禾”的印篆写法加以艺术变形的传统图形花纹“禾”字穿插其中又融会贯通，既保持传统又吸纳新潮精华的理念，也比喻了禾风世家顺利昌隆，百事亨通。“圆”象征旭日，寓意禾风世家事业蒸蒸日和禾风世家人对顾客的热情周到，淋漓尽致地将禾风世家的服务宗旨传给大众。
麦当劳的VI设计为例。麦当劳(MeDonld)公司是世界上最大的快餐集团，在世界上大约拥有三万间分店，遍布在全世界六大洲百余个国家。麦当劳的企业识别具有三大特点：第一，企业理念很明确，第二，企业行动和企业理念具有一贯性，第三，企业外观设计的统一化。麦当劳在标志设计方面，设计具有明显识别功能的金黄色双拱门——M作为其标志，在开车时远远地望过去，马上就能联想到那麦当劳的招牌，它像两扇打开的欢乐黄金之门，对消费者具有巨大的吸引力。
柠檬餐吧VI设计
VI设计，是一种企业文化的载体，是现代企业必不可少的组成部分。VI设计应该与企业文化、地域文化、人文因素等相融合，衍生出一套与现代企业相适应的设计形式。在设计的初始阶段，我到网上、书上等各种途径搜索关于餐厅的素材图片和文字等信息，开始构思作品的LOGO、海报设计、包装设计等问题，使我有了很多关于餐厅更好经营的想法。
1.标志设计
柠檬餐吧有限公司是一间全国连锁店的企业，是一个餐饮类型的企业。柠檬餐吧标志主要采用了柠檬片图案、咖啡杯盘、中英文三个要素，主要想营造一种连锁店休闲时尚的意境，标志的释义是围绕的浓郁的时尚休闲气息元素。整个标志是现代气息完美的结合，咖啡杯元素是整个图形中的最佳平衡点，时尚中带着典雅，柠檬图案中透露着清新。在颜色的选着上，力求柠檬原色清新。在生活节奏紧凑的当今社会，当你坐下来品尝着柠檬餐吧出品的特殊菜时，便有一种置身室外桃园的感觉，这就是柠檬餐吧想为客户营造的一种
意境。
2.辅助图形设计
辅助图形设计，图形1设计是以柠檬树及柠檬果实图案结合组成的辅助图形，而柠檬树中的叶子中出现柠檬色的叶子，这样的突出能够是整个图形不单调化，起到画龙点睛的作用，最后是柠檬果实作为柠檬树的根部，体现出柠檬的元素，与整体柠檬餐吧的VI设计相吻合。表现出VI系统整体化，突出化。图形2主要是以大自然中柠檬树的色彩进行设计出花朵的样子，这样的设计能与整体企业形象统一化，点缀化，在加上飘逸化的叶瓣。给人视觉上有一种清新感。为企业VI系统添加靓丽的色彩。
(图1) (图2)
3.员工服装
员工制服是为工作需要而特制的服装。工作服设计时需根据客户的要求，结合职业特征、团队文化、年龄结构、体型特征、穿着习惯等，从服装的色彩、面料、款式、造型、搭配等多方面考虑，提供最佳设计方案，为顾客打造富于内涵及品位的全新职业形象。主要通过企业标志和企业色的表现，表达企业集团性，员工个体的所属性，有效的提高企业内部管理的整体理念，激发员工对企业CI活动的理解和参与;对外展现企业形象，这是体现企业理念和企业文化的重要部分.企业形象的高度完整统一，能够使纪律严格，员工有责任心和归属感，服装的统一则能提高员工的荣誉感和强烈的主人翁意识。
4.系列书籍装帧设计
该书籍的主要设计思路就是取之于柠檬，用之于书籍的。色彩上也不例外，书籍的主要色彩有大红、水红、黑色、金色、灰色等。为柠檬餐吧整体形象做出一个有绅士的宣传书籍。封皮以大红为背景以及中国传统纹样、中国传统图案结合设计可以看到整体是优雅，色彩足很璀璨斑斓的。将这些元素提取，也就得到了这套书籍封面的整体画面。这样的设计是丰富的色彩民族特色的一个重要的标志。里面内容黑色背景的设计是这个书籍的核心色彩，加上中国传统纹样的图案，体现出中国餐饮的特殊，以及柠檬吧的高贵及绅士。柠檬餐吧色块之间形成极大的对比和反差。它们单一色的出现是整体画面不乱，色彩艳丽而突出，因为它们的色调搭配非常得当，且很独特，因而给人的视觉印象十分强烈。所以我的这套书籍色彩设计上为了体现这样的柠檬餐吧的特色，就汲取其较好色彩搭配的方式，使之明亮且美好。
作为一本描述柠檬吧这样的有历史有文化底蕴的餐饮类书籍，我选择古朴的风格，就是追求“有历史感”这样的一个主旨，通过去图书馆、书店、上网等途径了解市场上最普遍的书籍设计就是那种从前翻到后，从后翻到前的普通开本，这样的一本本大家都熟识的书籍，即使内容再生动，文字再优美都达不到吸引入注意的目的，既然要推开柠檬餐吧地域限制的大门，达到弘扬柠檬餐吧餐饮文化的日的就要突破雷同性，有所创新。走出一条属于自己的个性化道路，能强有力地吸引顾客的注意力。以独有的魅力尽情绽放它的美。
结语
VI就是视觉形象识别系统CIS的重要组成部分，VI设计将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体的视觉符号是企业树品牌必须做的基础工作。标志、标准字、标准色是VI系统的核心内容，在CI设计中视觉识别设计最具传播力和感染力最容易被公众接受，因此具有重要的意义。VI设计是一项综合的平面设计艺术。内容包括符号设计与应用色彩和环境、甚至还设计服装设计和工业造型设计。要造就一个经典的设计无论从思维方式、价值判断方式、创新意识等许多方面都应当随着时代前进不断地吸收、更新才能做到，与此同时无论在图形还是色彩上都要尽可能把握未来动态的看待设计的趋向。
(作者单位：辽宁师范大学海华学院艺术系)
作者：曾洋
摘 要：隨着我国城市化进程的飞速发展，独特的城市形象却越发模糊。文章通过分析徐州市城市地域文化资源特点，提出了通过整合城市地域文化、民俗特色、城市内涵等优势资源，打造独特的城市品牌视觉形象系统的建议，从视觉传达理论视角出发，探究城市品牌视觉形象系统建立应遵循的原则和具体设计应用。
关键词：城市品牌;视觉形象;设计;研究
[本文系江苏高校哲学社会科学研究基金项目，基金编号2016SJD760068]
城市作为人类文明的重要载体，因其地域性差异的特点决定了每个城市都有着独一无二的鲜明化特征。这种特征是城市内部各要素经过长期的交融汇合后，在社会公众中得到的一种反馈与评价，具有较强的历史性、文化性、地方特色性和系统规划性等特点。美国杜克大学 Kevirn LaneKelle教授在《战略品牌管理》 中指出，“地理位置或某一空间区域也可以像产品和人一样成为品牌”。城市品牌形象是浓缩了城市景观、历史文化、地域风俗的一套完整的认知系统，作为能够被外界快速认知的符号和一种无形的优势资源，应具备强烈的独特性，以充分体现出其对于城市发展的价值。
一、VIS概述
VIS是Visual Identity System的缩写，即视觉形象识别系统，它可以在企业经营理念、战略范围和经营目标的支配下，运用视觉传达方法，将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语义转换为具体符号概念，应用在各种宣传中，以标准化、系统化的统一手法，塑造企业独特的形象，凸显企业个性。阿什沃斯·卡瓦兹曾提出，“城市品牌与公司品牌都属于品牌建设，是基于长期发展的品牌形象塑造，有很多共通点”。在打造城市品牌形象的过程中品牌形象系统理论也同样适用，城市品牌形象的基础就是城市的视觉形象，因此，城市视觉形象系统应从视觉传达的角度，把城市的外在形象和内在的气质兼容并蓄，以此形成一套完整规范的城市视觉形象宣传推广方案。在品牌营销的今天，一个城市犹如一个大的企业，城市如何运作，如何规划，如何传达个性形象，这一系列的工作从一定层面上讲都离不开视觉形象识别系统设计，但可以为其赋予一个更加准确的定义——CBVIS(City Brand Visual Identity System)，即城市品牌视觉形象识别系统，以此来全面展示城市的景观和文化内涵。
二、徐州城市品牌视觉形象系统设计的重要性
随着全球经济一体化，城市化进程飞速发展，在加入世界贸易组织之后，城市面临的竞争也愈加激烈，这种竞争除了体现在城市之间经济实力、政治文化方面以外，文化形象的竞争也逐渐成为城市形象参与国际竞争的必要条件之一。从区域发展的角度来看，城市形象就是区域形象的重要资源。良好的城市形象与城市自身的发展休戚相关，直接关系到城市旅游业、人才引进与资金引入、城市知名度、土特产外销、对外合作交流等方面的可持续发展问题。徐州作为江苏省第二大、苏北第一大城市，以及新兴的国家二线城市，地处淮海经济区中心，自古就是我国重要的交通要道、军事战略要地和能源基地，被称为“北国锁钥、南国门户”，享有较高的历史地位和政治地位。徐州是华东地区重要的教育、科技、文化、交通、旅游、医疗、会展中心，同时也是省内重要的工商业、金融和对外贸易中心。这为徐州提供了十分难得的重要战略机遇，也给徐州的城市品牌视觉形象设计研究及推广带来了良好的发展契机。
三、徐州地域文化资源分析
(一)历史文化资源分析
徐州，古称“彭城”，自尧封彭祖于此地，名为大彭氏国起，有着六千多年的文明发展史，夏禹治水时，将天下分封九州，徐州即为九州之一。徐州也是汉高祖刘邦的故乡，作为世袭封地世代分封给其主要亲族，因此，汉文化旅游资源以其数量多、档次高的特点享誉海内外，其中全国重点文物保护单位有八个，汉墓、汉兵马俑、汉画像石并称“汉代三绝”。同时，徐州还有“九朝帝王徐州籍”的说法，曾是东吴孙权、南唐烈祖李昪、南朝宋武帝刘裕和后梁太祖朱温等开国皇帝的故里。
(二)战争文化资源分析
徐州是华东地区的门户城市，地处战略要位，自古便是兵家必争之地。“自古彭城列九州，龙争虎斗几千秋”，历史上在徐州一带发生的大大小小各类战争多达400余起，著名的有春秋时期的晋楚彭城大战，秦末的楚汉相争，近代的徐蚌会战、台儿庄战役和淮海战役等，至今徐州的战争遗迹随处可见，九里山古战场、楚霸王戏马台、淮海战役烈士纪念塔等都成为徐州战争文化的见证。长期的战争环境也锤炼出徐州人豪爽勇敢的性格，同时也培养了浓郁的爱国主义氛围。
(三)徐州生态文化分析
徐州地处我国南北交界区，因此整个城市也受到其地理环境特征的影响，“南秀北雄”，既有北方的雄壮开阔又有南方的灵秀俊美。市内大小山峰跌宕灵秀，天然湖泊风姿绰约，全市森林覆盖率居全省第一，降水丰沛，是国家级园林城市，国家级文明城市以及环保模范城市。老煤矿塌陷区的湿地景观改造工程已基本完成，碧水蓝天，草长莺飞，青峦叠嶂，绿水穿城，生态灵秀宜居，人与自和谐相处 ，盛赞为“一城青山半城水”。
(四)徐州人文文化分析
徐州地杰人灵，英才辈出，其中的杰出代表有画家李可染、音乐家马可、书法家张伯英、雕塑家刘开渠、历史学家萧一山、经济学家高鸿业等。作为一个城市的灵魂体现，城市的人文精神直接引领了城市的发展。徐州是中国第一个双拥模范城和无偿献血先进城市，“有情有义”一直作为徐州人民所公认的价值理念。“有情有义徐州人，青山绿树好徐州”成为徐州和谐文化的主旋律，相信每一位到过徐州的朋友都能被徐州人的“情义”所感染。
四、对于徐州城市品牌视觉形象系统设计的几点建议
(一)徐州城市形象识别系统设计
城市形象识别系统设计中最核心的部分就是城市的LOGO设计，它是城市视觉形象的灵魂和点睛之笔，以符号化的形式展现出整个城市的风格品味和精神风貌。城市标识采用视觉语义，以图形、文字、色彩、符号等为视觉共识的语言来进行艺术表现，徐州最大的城市特色是汉文化，徐州城市口号的理念是“汉风新貌，情满彭城”，因此，在继承传统的基础上，徐州城市标识符号的设计应考虑最能代表徐州的汉文化，如汉画像石中最经典的纹样——车马出行图、汉代建筑中最具代表性的汉阙以及在多处汉墓中出土的代表皇权的玉龙纹样等。汉代人们崇尚红色，“红色”是太阳和火焰的颜色，太阳和火能给人带来温暖和光明，温暖给人带来“幸福”，幸福就是喜庆、吉祥、欢乐。黑色，是最具包容性的色彩，也被广泛地应用在汉代的漆器和朝服上，故标识系统设计的标准色可以选用中国红与黑色。
(二)徐州城市导视系统设计
城市导视系统，主要是对城市公共空间进行具有视觉指示、象征等功能的系统设计，目的是为人们的出行提供导向指示，使城市生活变得更加便捷。走遍城市的大街小巷，但凡重要的地点方位都应具备相应的导视说明，其体态虽小，但意义重大。城市导视系统的形式多样，如文字导向、图形导向和符号导向等设施，或是各类导视板、招牌、广告牌、导游图示等。徐州丰富的城市资源为旅游业带来了无限生机，对于初来徐州的人来说，导视牌就是他们获取城市信息的主要途径，设计时可以兼顾美学法则和实用性原则，将徐州的地域文化融入到设计中，让游客以及生活在徐州的居民在了解信息的同时也对徐州的城市文化产生浓厚的兴趣。设计的内容可以分为两个部分：一是历史建筑、自然景观及老街巷导视设计，比如户部山老街区、李可染故居、云龙湖景区等，导视系统可以采用碑牌的形式，标明历史发生的时间、地点、人物，街巷及景观的具体名称、名称的由来、历史的变迁等;二是现代商业区及文创街区导视设计，比如彭城壹号、68创意街区等，使用统一的易传达、可识别的图形符号，设置明显的指示符号，标出商圈导视地图，并附详细的文字说明及交通导引图，有效引导，以最大程度刺激地方消费，拉动经济增长，提高城市竞争力。
(三)徐州城市文化广告设计
城市文化广告就是将一个城市特有的文化通过广告的手段来进行传播。最有效的手法莫过于户外广告，这是一种在城市生活的外部设置的广告物，一般设置在人流较大的聚集区和交通枢纽处，甚至可以设置在公交车体上，进行流动展示，以醒目的图形和文字宣传城市的理念和形象。户外广告的设计核心在于创意，能够瞬间吸引受众的眼球，在遵循美学原则的前提下，突出宣传重点。徐州的城市户外广告要重点突出历史文化资源和老工业城市改造成效，即青山綠水的新徐州形象，形成重历史、重人文、重自然、重科教的城市形象，要能够展现出世界文化古都的时尚魅力。
五、结语
城市视觉形象系统是通过视觉元素符号统一化地传递城市的发展理念和人文气息，需要有与城市发展各阶段相适应的理念来引领，必须制定切实可行的管理方针与政策，来形成城市固有的视觉形象，避免随意性。在城市建设中，如何用统一的形象来强化城市品牌，是徐州市城市规划与建设发展过程中需要深刻研究的问题。只有打造出古彭徐州特有的精神气质和品牌特色，才能避免千城一面，有效提升城市在社会上的影响力。
参考文献：
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作者简介：
陈彦，徐州工业职业技术学院建筑工程学院副教授。研究方向：数字媒体艺术。
作者：陈彦
第一阶段：准备阶段
1、洽谈、沟通
双方进行交流沟通，增进彼此了解，确认初步合作意向。
2、确定合作意向
明确客户意图，价格及进度安排等。
3、签订委托设计合同书
签定委托协议。并明确双方负责人。
第二阶段：设计开发阶段
1、建立项目专案小组
组建VI设计项目专案组，项目负责人，协调全面工作。
2、访谈与调查(5个工作日)
收集整理相关的市场信息，了解企业MI，同时也跟踪调查客户产品的市场表现，为设计提供重要的前提和科学的设计依据。
3、策略制订(5个工作日)
理解消化、分析调查信息、制订品牌策略、发掘企业自身价值、提炼理念并高效向公众表达的方式。
4、logo设计(5个工作日)
根据前面确定的策略，进行视觉系统核心元素—标志的设计，包含标志与中英文标准字的组合搭配及四项典型应用范例，提供两套方案。
5、logo提案、调整及确认
设计的过程也是沟通的过程，好的作品来源于成功的沟通。面对企业高层领导进行设计提案，是最直接、最有效的沟通。通过提案确定设计风格与设计方向，形成提案决议，指导下一步设计。就设计方案进行细化调整，并形成最终提案。
6、VI基础部分设计(5个工作日)
围绕标志进行视觉基本元素的设计。
7、VI应用部分设计(25个工作日)
企业事务用品系列、公司室内外指示系统、店面环境、行销及公关宣传系统的规划设计。
8、VIS提案、修改及确认
全面阐述设计理念和及策略思想，就设计方案进行细化调整，并形成最终方案。
9、编制VIS手册(5个工作日)
VIS手册作为本阶段的成果形式，系统性地集纳了视觉基础设计系统与应用系统的设计内容，并包含视觉基本要素的再生方式，及各项应用设计项目的规格、材质、色彩等制作实施过程中必须恪守的原则。该手册将作为企业视觉形象管理的蓝本，伴随企业的发展和各项活动的进行而长期贯彻。
10、项目交接
有条件可以召开新VI启用发布会，交付设计电子文件U盘及VI手册2本，客户签收。
第三阶段：VI应用指导
1、 应用培训(一次)
对主要使用人员进行应用培训。
2、 应用指导(一年周期)
设计方客服人员会继续与客户保持联系，及时解决客户的技术问题和相关咨询。
VIS的設計系統
VIS大體上由兩大系統所組成，其一爲企業設計系統中的[基本設計系統];另一個則由基本設計系統，擴張到企業視覺專案的[應用設計系統];VIS系統即是將上述的兩大系統在視覺專案上予以統一，並以此做爲基本設計藍圖。以下茲就構成VIS的要素做簡單說明：
A.基本設計要素的種類
一.企業標誌：代表企業的視覺符號，也是企業與消費者溝通的橋梁。通常有圖形標誌、字體標誌或由兩者組合。近年來，因爲字體本身具有說明性，已有取代圖形標誌的趨勢。
二.企業名稱標準字：公司對外名稱，規劃時以本國文字加上英文設計爲主;字體大都從印刷體中選擇，並予以細部修正，即成爲獨立又有特色的企業名稱標準字。
三.企業色彩：它代表企業的形象色彩，通常使用一種顔色爲主;以企業標誌爲首，廣泛應用於視覺專案上;它也有輔助色彩，用以區分商品或事業部門。
四.品牌標準字：企業爲了擴充市場佔有率或區隔商品，因而創立不同品牌，原則上也是以本國文字加上英文同時出現。
五.企業標語：將企業經營理念、思想及未來方針用簡短有力的字句表現。常與企業標誌、企業名稱標準字同時出現。
六、專用印刷字體：公司對外宣傳用的字體，應用於廣告、傳單及海報文字上，可從既有印刷字體中選出形象相符的，也可重新設計字體做爲宣傳。
B.應用設計要素的種類
一.事務用品：公司使用的名片、文件、信封及便條紙等皆屬之;採取統一設計模式，內容以簡潔能代表公司基本設計系統爲主，紙張運用上以降低成本爲主要考量。
二.包裝：商品常藉著包裝設計來提升它的價值。包裝是商品的面子，是消費者選擇商品的參考依據，也是形成企業形象有利的工具。
三.商品：企業創造品牌，再將基本設計系統付印在商品上;設計時依企業形象及商品種類而定。
四.標幟：標幟是企業的辨認系統;包括表示企業存在的招牌，指示各辦公部門及說明的設施;基本上標幟的內容、用途各有所異;不過，設計是需力求統一，以免因雜亂而損害企業形象。
五.制服：制服是形象的表徵，企業通常會依部門類別設計工作用或事務用制服;設計員工制服是一種必然趨勢，對外可建立企業統一形象，對內則可提高員工土氣、增加生産力。
六.車輔、運輸工具：企業所使用的營業車輛、交通工具、運輸工具。企業運輸工具遍步全
球，所以在規劃時應追求最高識別性，使企業運輸工具能從萬千車輛中脫穎而出，成爲最佳的視覺焦點。
七.廣告、宣傳、徽才：廣告代表企業門面，也是內部設計的水平點，若是設計水準高，對形象産生是有所助益的。商品廣告、公司簡介、企業宣傳、徵才專欄皆屬於此項。
八.展示場：展示會場包括展覽場及店面展示，它是企業的前鋒，也是標誌延伸的設計專案。優秀的建築物或展示場設計可帶給人雙眼一亮的清新形象。
經由基本設計系統與應用設計系統展開，企業模式已形成;企業藉著企業形象與大衆産生良好的互通關係，所以，企業在規劃CI系統時，應該以傳達企業精神，表達經營理念爲本質的架構，如何才是成功的企業識別系統。
甲方(委托方)：扬州人家国际大酒店
乙方(执行方)：南京诚品广告有限公司
一、合同内容和要求
为提高扬州人家国际大酒店知名度，创建品牌视觉长远的规划及有效的对甲方VIS(企业视觉识别系统)有效的执行，经甲乙双方协商一致通过达成以下协议：
1、甲方全权委托乙方为其酒店导入视觉识别系统，并用一个月的时间对其视觉识别系统进行有效的执行(执行过程中所涉及到的其他与VIS相关的项目，如年报等相关设计，费用需另计);
2、乙方需在签定合同后一个月内整理一套符合甲方酒店的视觉识别系统手册一套交付甲方在未来的运营中作执行参考依据;
二、费用
该项目视觉识别系统的导入费用为：______元(大写：__________元整)。
三、付款方式
1、本合同签订后，甲方即向乙方支付合同总费用的30%，即人民币￥________元整(大写：____________元整);
2、基础系统、应用系统导入确认完毕付项目总额的60%即人民币￥________元整(大写：____________元整);
3、VI手册整理完成;印刷装订完甲方需向乙方支付合同余款，即人民币￥________元整(大写：___________元整);
四、双方的权利义务：
甲方权利：
1、甲方有权对乙方的设计提出建议和思路，以使乙方设计的作品更符合甲方酒店文化内涵;
2、甲方有权对乙方所设计的作品提出修改意见;
3、甲方在付清所有设计费用后有权要求签订著作权转让合同。
甲方义务：
1、甲方应按照合同约定支付相关费用;
2、甲方有义务提供有关企业资料或其他有关资料给乙方，因版权、文责所引发的法律责任，经济纠纷全部由甲方承担;
乙方权利：
1、乙方有权要求甲方提供有关企业资料供乙方设计参考;
2、乙方有权要求甲方按照合同约定支付相应款项;
3、乙方对设计的作品享有著作权，有权要求甲方在未付清款项之前不得使用该设计作品。
乙方义务：
1、乙方需按照甲方的要求进行作品设计;
2、乙方需按照合同约定按时交付设计作品;
3、乙方在甲方付清所有款项后一个月内，需提供数码输出成品手册两本及可修改电子文档光盘两张给甲方。
五、知识产权约定
1、乙方对设计完成的作品享有著作权。甲方将委托设计的所有费用结算完毕后，乙方可将作品著作权转让给甲方(需另行签订转让合同)。
2、甲方在未付清所有委托设计费用之前，乙方设计的作品著作权归乙方，甲方对该作品不享有任何权利。
3、甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方设计的作品而导致的侵权，乙方有权依据《中华人民共和国著作权法》追究其法律责任。
4、乙方有权将设计作品收入公司及个人业绩介绍，教学引用，展评或其他非直接商业用途。
六、违约责任
本合同签订后，甲乙双方均应全面的履行本合同;
因VI策划是乙方智力成果整体的体现，其工作特点并没有明显的阶段性，乙方在开始着手策划时就已经在全面的履行合同，鉴于此，甲方承诺如提前终止合同，仍承担向乙方支付全部合同款的义务(甲乙双方一致同意终止的除外)。
乙方如违约提前终止合同，所收取的费用应全部退还甲方。
七、其它
甲乙双方如因履行本合同发生纠纷，应当友好协商解决，协商不成的，甲乙双方任何一方均可向当地仲裁委员会提请仲裁解决。
合同附件为本合同一部分，本合同壹式贰份，自双方签字盖章之日起生效，甲乙双方各执壹份，具有同等的法律效力。
甲方：扬州人家国际大酒店乙方：南京诚品广告有限公司 代表签字：代表签字：
地址：地址：
电话：电话：
时间：二○○六年月日时间： 二○○六年月日
注：南京诚品广告有限公司开户行：中国农业银行;账号：本地客户 0334 8108 6010 4000 5908;外地客户 10108 6010 4000 5908
甲方：签订日期：
乙方：签订地点：
甲方委托乙负责公司命名、徽标等全系列企业形象设计(简称VIS设计)。在真实、充
分表达各自意愿的基础上，本着精诚合作的原则，经双方友好协商，达成如下协议(简称“本
合同”)。
第一条 合同标的
1.本合同委托作品的要求：
(1)VIS设计作品的内容(如填写空格不够，可另作附件)：
(2)VIS设计作品的用途及使用范围(如填写空格不够，可另作附件)：
(3)VIS设计作品的工期及交付时间：
2.在本合同履行过程中，如甲方提出新的设计要求，双方可就设计费的调整、设计成果
的交付时间等相关事宜另行签订协议。
3.乙方保证所交付的设计作品具有独创性、不存在任何权利瑕疵，包括但不限于知识产
权瑕疵，否则因此引起的任何法律责任由乙方负责。
第二条 基础资料
1.甲方应向乙方提供的基础资料及协作事项如下：
(1)基础资料清单：
(2)提供时间和方式：
(3)其他协作事项：第1页
(4)本合同履行完毕后，前述基础资料按以下方式处理：
2.甲方保证所提供的基础资料不存在任何权利瑕疵，包括但不限于知识产权瑕疵，否则
因此引起的任何法律责任由甲方负责。
3.乙方在收到基础资料后应立即检查签收。如乙方认为基础资料不符合本条要求，应向
甲方说明理由，要求甲方尽快重新提供。
4.在设计过程中，如果乙方发现基础资料存在错误或前后不符的情况，应当及时通知甲
方。如确属基础资料存在错误或前后不符而产生的延误及损失由甲方负责。
5.无论乙方是否书面通知甲方，告知基础资料存在错误或前后不符的情况，均不免除甲
方就其基础资料存在错误或前后不符应承担的责任。
第三条 工作计划
1.乙方应在本合同生效后日内向甲方提交设计工作计划。设计工作计划应包括以
下主要内容，乙方应严格按照工作计划开展设计工作：
(1)第一阶段
(2)第二阶段
(3)第三阶段
2.本合同履行过程中，乙方应根据甲方的合理要求提交书面工作进度报告，以使甲方及
时了解设计工作的阶段性进展。
第四条 设计建议
甲方有权对乙方的设计提出建议，以使乙方设计的委托作品更符合甲方要求。甲方提出
的建议，如果构成一个新的设计要求，双方可就设计费的调整、设计成果的交付时间等安排
另行签订协议。
第五条 交付方式
1.VIS设计作品交付时间：年月日前交付。
2.VIS手册(纸质精装本)
第六条 评审验收
第2页
1.双方同意将验收委托设计作品的评审标准、评审人员组成、评审程序作为本合同的附
件，另行约定。
2.双方同意选择以下第种方式对乙方完成的委托设计作品进行验收：
(1)对任一阶段的设计成果，甲方应在收到后[15]日内将评审意见提交乙方，如甲方认
为不符合要求，应提供书面修改意见。双方另行约定完成修改并交付的时间，届时再次评审。
对任一阶段的设计成果，如甲方在收到后[15 ]日内未提出评审意见，即视为该阶段的设计成
果已通过验收。
(2)甲方应在收到任一阶段的设计成果后[15]日内安排双方召开评审会议，具体时间和
地点由甲方安排，由此产生的相应费用由甲方负担，评审意见应由双方代表签字确认。对任
一阶段的设计成果，如甲方在收到后[15]日内未安排评审会议，即视为该阶段的设计成果已
通过验收。
如果评审确认设计成果不符合要求，双方另行约定完成修改并交付的时间，届时再次安
排评审会议。
第七条 合同价款
1.甲方按以下约定支付合同价款：
(1)设计完成的作品的著作权归甲方所有的，价款总额为人民币：元整
(大写),即RMB：(小写)。
2.甲方在签订本合同时，应支付总价款50%启动费人民币：元整(大写), 即
RMB：(小写)。剩余价款按下列方式分阶段支付。
甲方应按下表的约定向乙方支付各阶段价款：
3.乙方账户信息为：
第3页
第八条 诚信保密
双方应遵守的诚信义务和保密义务如下：(1)对本合同的内容、双方的合作关系、来往的任何协议、文件、信函、通知中的内容
及任一阶段的设计成果予以保密。双方同意，即使是本方管理人员和员工，也只能是在为履
行本合同而必须知道的基础上知悉上述信息;
(2)双方同意，在甲方足额支付全部合同价款前，甲方应对乙方交付的设计成果严格保
密，除为评审设计成果外，甲方不得使用，也不得披露给任何第三方。乙方在接受委托作品
设计过程中接触到甲方的商业秘密，应当遵守保密义务，否则给对方造成损失的，应当承担
损害赔偿责任。
第九条 违约责任
任何一方违反本合同，给对方造成损失的，按以下约定承担违约责任：
(1)甲方迟于合同约定的期限付款的，每日应按阶段支付价款的百分之(百
分之一至百分之五)向乙方支付滞纳金;
(2)乙方迟于合同约定的期限交付委托作品的，每日按未交付作品阶段应收价款的百分
之(百分之一至百分之五)向甲方支付滞纳金。因乙方迟于合同规定的期限交付
委托作品导致合同目的不能实现的，应返还已收取的价款，给甲方造成损失的，还应承担赔
偿责任;
第十条 合同变更
对本合同内容的变更和补充均应由双方另行签署书面文件，变更和补充后的内容若与原
合同有冲突的，以修改后的文件为准。
第十一条 合同解除
1.发生下列情况之一，甲方可以单方解除本合同，并有权要求赔偿损失：
第4页
(1)非因甲方原因或不可抗力，乙方延迟交付任一阶段的设计成果，经甲方催告后[30]
日内仍未履行的;
(2)乙方将本合同项下的设计成果未经甲方同意披露给第三人或用于本合同以外目的的。
2.发生下列情况之一，乙方可以单方解除本合同，并有权要求赔偿损失：
(1)非因乙方原因或不可抗力，甲方延迟交付任一阶段的设计费，经催告后[30]日内仍
未履行的;
(2)未经乙方同意，甲方为评审设计成果以外的目的使用本合同项下的设计成果或违反
本合同的约定披露乙方设计成果的。
第十二条 项目联系
1.双方之间的所有联络均可通过项目联系人进行，项目联系人承担以下责任：
(1)
(2)
(3)
2.联络信息如果以邮寄方式发送的，以回执上注明的收件日期为送达日期;如果以专人
送达方式发送，交收件人签收后即视为送达。联络信息如果以传真或电子邮件发送，发件人
应立即用其他联络方式通知收件人。除非收件人在传真或电子邮件发送后[3]个工作日内书面
确认收到该传真或电子邮件，该联络信息视为未送达。
3.任何一方如更改项目联系人、地址或其他联系方式，应提前7天通知另一方。
第十四条 其他事项(未尽事宜)
双方约定本合同其他相关事项：
第十八条 合同效力
1.协议的变更、续签及其他未尽事宜，由双方另行商定。
2.本合同经双方签字盖章后生效，均具同等法律效力。
3.本合同一式两份，双方各执一份为凭。
第5页
双方授权代表签署如下：
甲方：乙方：法定代表人：法定代表人：授权签字人：授权签字人：联系电话：
传真：
联系电话：传真：第6页
企业标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。企业标志代表企业全体。对生产、销售商品的企业而言，是指商品的商标图案。
企业标志有抽象性的、具象性的和非图案的字体标志。
企业标志是视觉形象的核心，它构成企业形象的基本特征，体现企业内在素质。企业标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代表。因此，企业标志设计，在整个视觉识别系统设计中，具有重要的意义。
企业标志有如下特征：
(一)识别性
识别性是企业标志的基本功能。借助独具个性的标志，来区别本企业及其产品的识别力，是现代企业市场竞争的“利器”。因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的冲击力，在CI设计中，标志是最具有企业视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。
(二)领导性
企业标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。标志的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于企业的所有相关的活动中，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其它视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。
(三)同一性
标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点，因而是企业精神的具体象征。因此，可以说社会大众对于标志的认同等于对企业的认同。只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征??企业标志相一致时，才有可能获得社会大众的一致认同。
(四)造型性
企业标志设计责现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具角图案中外文字体、具备图案、抽象符号、几何图形等，因此标志造型变化就显得格外活泼生动。标志图形的优劣，不仅决定了标志传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。
(五)延展性
企业标志是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。
(六)系统性
企业标志一旦确定，随之就应展开标志的精致化作业，其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定。目的是对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理。从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。此外，当视觉结构走向多样化的时候，可以用强有力的标志来统一各关系企业，采用统一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式，来强化关系企业的系统化精神。
(七)时代性
现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业，有必要对现有标志形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形式，这样能使企业的标志具有鲜明的时代特征。通常，标志形象的更新以十年为一期，它代表着企业求新求变、勇于创造、追求卓越的精神，避免企业的日益僵化，陈腐过时的形象。
企业标志设计不仅仅是一个图案设计，而是要创造出一个具有商业价值的符号，并兼有艺术欣赏价值。标志图案是形象化的艺术概括。设计师须以自己的审美方式，用生动具体的感性形象去描述它、表现它，促使标志主题思想深化，从而达到准确传递企业信息的目的。
企业标志设计的难点是如何准确地把形象概念转化为视觉形象，而不是简单的象什么或表示什么。即要有新颖独特的创意，表现企业个性特征，还要用形象化的艺术语言表达出来。
优秀的企业标志的设计，应该考虑注入企业深刻的思想与理念内涵，方能传达出鲜明独特优良企业形象，达成差异化战略之目的。
随着商业信息传递与科技文化交流速度加快，一切传播行为都极其讲求效率，视觉传播的文字和商业符号一样，都朝着一个共同方向发展，即要求简洁、共识，同时讲求造型美观、大方、具有个性。企业标志设计也不例外。
标准色及辅助要素设计
◆标准色的设计
标准包是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。在企业信息传递的整体色彩计划中，具有明确的视觉识别效应，因而具有在市场竞争中致胜的感情魅力。
企业标准色具有科学化、差别化、系统化的特点。因此，进行任何设计活动和开发作业，必须根据各种特征，发挥色彩的传达功能。其中最重要的是要制订一套开发作业的程序，以便规划活动的顺利进行。企业标准色彩的确定是建立在企业经营理念、组织结构、经营策略等总体因素的基础之上的。有关标准色的开发程序，可分为以下四个阶段：
1.企业色彩情况调查阶段
调查的重点在于分析企业本身同竞争企业之间的差异，特别是在使用色彩方面的差异，色彩与企业经营理念的关系，企业商品色彩的特点与消费者的评价，企业环境和企业宣传色彩的情况，以利未来的整体作业。
2.表现概念阶段
3.色彩形象阶段
4.效果测试阶段
标准色设计尽可能单纯、明快，以最少的色彩表现最多的含义，达到精确快速地传达企业信息的目的。其设计理念应该表现如下特征：
1.标准色设计应体现企业的经营理念和产品的特性，选择适合于该企业形象的色彩，表现企业的生产技术性和产品的内容实质。
2.突出竞争企业之间的差异性。
3.标准色设计应适合消费心理。
设定企业标准色，除了实施全面的展开、加强运用，以求取得视觉统合效果以外，还需要制订严格的管理办法进行管理。
◆特形图案设计
特形图案是象征企业经营理念、产品品质和服务精神的富有地方特色的或具有纪念意义的具象化图案。这个图案可以是图案化的人物、动物或植物，选择一个富有意义的形象物，经过设计，赋予具象物人格精神以强化企业性格，诉求产品品质。
特形图案又称“企业造型”。它是通过平易近人、亲切可爱的造型，给人制造强烈的记忆印象，成为视觉的焦点，来塑造企业识别的造型符号，直接表现出企业的经营管理理念和服务特质。比如，麦当劳专卖店门前的“麦当劳叔叔”、肯德鸡专卖店门前的老爷爷。
企业造型的功能，在于通过具象化的造型，来理解产品的特质及企业理念，因此，在选材上须慎重。造型的设定上，须考虑宗教的信仰忌讳、风俗习惯好恶等。
企业造型图案设计应具备如下要求：
1.个性鲜明：图案应富有地方特色或具有纪念意义。选择图案与企业内在精神有必然联系，如：日本的麒麟啤酒，美国麦当劳等。
2.图案形象应有亲切感，让人喜爱，以达到传递信息、增强记忆的目的。
海尔的两个中法儿童吉祥物的设计，即具有活泼、亲切、可爱的形象，对海尔产品形象的推广，起了极大作用。
◆象征图案设计
在识别系统中，除了企业标志、标准字、企业造型外，具有适应性的象征图案，也经常运用。
象征图案又称装饰花边，是视觉识别设计要素的延伸和发展，与标志、标准字体、标准色保持宾主、互补、衬托的关系，是设计要素中的辅助符号，主要适应用于各种宣传媒体装饰画面，加强企业形象的诉求力，视觉识别设计的意义更丰富，更具完整性和识别性。
一般而言，象征图案具有如下特性：
1.能烘托形象的诉求力，使标志、标准字体的意义更具完整性，易于识别。
2.能增加设计要素的适应性，使所有的设计要素更加具有设计表现力。
3.能强化视觉冲击力，使画面效果富于感染力，最大限度地创造视觉诱导效果。
然而，不是所有的企业形象识别系统都能开发出理想的象征图案。有的标志、标准字体本身已具备了画面的效果，则象征图案就失去了积极的意义，这种情况，使用标准色丰富视觉形象更理想。
一般而言，标志、标准字体在应用要素设计表现时，都是采用完整的形式出现，本容许其图案相重叠，以确保其清晰度，对象征图案的应用效果则应该是明确的，而不是所有画面都出现象征图案。
日本三井银行的象征图案设计非常成功，整组图案是由标志图形延侪变化而来，并对应用效果用了相应的规定，大面积的画面则使用整组图案，小面积的画面则使用一个单元的图案。像这样规划的象征图案非常便于展开运用，有利于强化视觉形象的识别效果。
象征图案的设计是为了适应各种宣传媒体的需要而设计的，但是，应用设计项目种类繁多，形式千差万别，画面大小变化无常，这就需要象征图案的造型设计是一个富有弹性的符号，能随着媒介物的不同，或者是版面面积的大小变化作适度的调整和变化，而不是一成不变的定型图案。
Visual Identity
2013年月日
合同编号：
VIS(企业视觉识别系统)策划、设计合同书
甲方(委托方)：
地址：电话：
乙方(执行方)：
地址：电话：
经甲乙双方协商，乙方为甲方设计VIS企业视觉识别系统(内容参考附件)，并
达成以下协议：
1、甲方全权委托乙方为其公司导入企业视觉识别系统，并用 的时间对
其视觉识别系统进行有效的执行(执行过程中所涉及到的其他与VIS相关的项目，如企业画册、年报、等相关设计，费用需双方协商);
2、甲方在年月前为其企业导入视觉识别系统中的基础部分(包
括企业标识、标准颜色、中英文标准字体、标志字体组合规范、标志字体禁止组
合规范示例等)年月至年月为乙方对甲
方企业视觉系统的执行阶段;
3、乙方需在 年月前整理一套符合甲方企业的视觉识别系统一套
交付甲方在未来的运营中作执行参考依据;
该项目费用分为两个部分，即视觉识别系统VIS导入及视觉识别系统VIS的执
行(顾问);
项目总费用合计：万元整(大写：
整)
1、本合同签订后，甲方即向乙方支付合同总费用50%，即人民币￥ (大写：元整)
2、基础系统部分导入确认完毕付项目总额的30%即
人民币￥万元整(大写：元整)
3、VI规定内容整理完成;甲方需向乙方支付项目总额的10%，即人民币￥元整(大写：元整)
4、跟踪服务期内分两次付余款，日期分别为年月元整(大写：元整)，年月日付余款人民币￥万元整(大
写：
元整)
1.方需在规定时间
年月至年月完成甲方公司VI
规定内容的整理工作，并报予甲方签字认可。
2.甲方有责任全力配合乙方开展本合同所规定的工作，并根据乙方需要提供相
关资料。
3、因版权、文责所引发的法律责任，经济纠纷全部由甲方承担。
1、乙方对设计完成的作品享有著作权。甲方将委托设计的所有费用结算完毕后，
乙方可将作品著作权转让给甲方(需另行签订转让合同)。
2、甲方在未付清所有委托设计费用之前，乙方设计的作品著作权归乙方，甲方
对该作品不享有任何权利。
3、甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方设计的作品而导致的侵权，
乙方有权依据《中华人民共和国著作权法》追究其法律责任。
本合同签订后，甲乙双方均应全面的履行本合同;
因VI策划是乙方智力成果整体的体现，其工作特点并没有明显的阶段性，乙方
在开始着手策划时就已经在全面的履行合同，鉴于此，甲方承诺如提前终止合同，
仍承担向乙方支付全部合同款的义务(甲乙双方一致同意终止的除外)
。a
甲乙双方如因履行本合同发生纠纷，应当友好协商解决，协商不成的，甲乙双方
任何一方均可向合同签发地仲裁委员会提请仲裁解决。
同附件为本合同一部分，本合同壹式贰份，自双方签字盖章之日起生效，甲方执
贰份，乙方执壹份，具有同等的法律效力。
甲方：乙方：
代表签字：代表签字：
签章：签章：
时间：年月日时间：年月日
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