信息化时代下网络营销广告文案分析与研究
摘要：随着信息化时代的到来，各类文案在商务活动的信息沟通与交流中的地位越来越重要。网络购物已成为人们生活中的一种购物方式，很多企业不得不考虑网络营销这一途径来扩展业务。然而由于网络特点决定企业与客户面对面的交流机会很少，必须通过文字、图片、视频等因素显示给客户和消费者，在这些因素中，網络广告文案撰写的好坏会给企业网络营销的产品带来很重要的影响，让企业不得不优先考虑这一因素。
关键词：信息化时代 网络广告 文案写作
1 网络广告文案的特征
随着科技的不断向前发展，信息化时代的到来，互联网上很多信息可以由画面、文案、声音相互叠加而成，吸引网络用户的各种因素也随之增加。广告文字创作所展现的情境给网络提供了无限空间，它让人们能联想到一个个生动的画面，加之配以图片、声音等因素，将用户的视觉：听觉积极调动起来。网络广告文案呈现以下几个特征。
1.1 多媒体交互性 信息化时代到来，将全世界不同区域电脑连接在一起，并且大多数网站都具有多媒体交互性，用户可以通过互联网，有选择性的接受各类广告，而企业也可以通过互联网，获得用户信息的反馈，拿到用户的一手资料。
1.2 网络广告发布的及时性 企业产品广告发布的及时性直接影响着企业的营销效果，由于互联网不受时间、空间的限制，企业可以第一时间将产品广告发布出去，用户也可以及时通过网络广告了解企业的产品，考虑企业营销的产品是否符合用户本身的需要。
1.3 网络广告效果的可测量性 在信息化时代下，很多人已经习惯于通过互联网进行购物。而用户打开网站后，在众多信息当中，让用户选择和购买自己企业产品，就显得尤其重要。网络广告投放的时间是否合理、网络用户的点击率、网络用户的转化率，都能在企业网络服务器中进行分析查找，将所得到的数据进行分析，来评估企业网络广告撰写的好坏和网络营销的效果。
2 网络广告文案的写作风格
互联网广告不同于传统广告，它是在传统广告的基础上，根据互联网的特点进行写作和创意，企业要十分重视网络广告的创意和写作，进而达到网络广告的宣传效果。
2.1 标题撰写要有独特之处 随着互联网上大量信息的不断涌现，用户在很多网站上，对信息的阅读只能停留在一些关键的词语或者标题上。只有广告标题独特，用户才可能有兴趣浏览整篇内容，因此对网络广告的标题撰写是关键因素之一。
2.2 广告的表达具有号召力 企业进行网络营销，很重要的工作是在各种网站上发布广告，其表达的方式可采用多种形式。比如多用号召性语言，比如用诱导性语言，再比如用设置悬念的方法等等，目的是引导用户点击和参与企业的活动。同样的广告用语，多用第一、二人称的方式进行广告创意，比生硬的广告文字更具有诱惑力，更能吸引用户对具体的内容进行访问，这样做的目的是提高企业营销商品的点击率，提升企业品牌的知名度。
2.3 内容选择要有时代感 目前，网络购物的受众群体大多数是年轻人，他们喜欢时尚、富于变化、有时代感的内容，甚至在年轻人中间形成了很多独特的网络语言，企业在进行网络广告文案内容创作的时候要着重考虑到这一点。如果企业中很多产品广告内容创作符合年轻人的特点，就进一步拉近企业与用户之间的距离，促进企业进行网络营销。
3 广告文案写作基调突出情感的重要性
随着电子商务不断发展，各种营销手段不断出现，网络广告文案越来越受到企业重视。网络广告文案不再是一种单调的说明，而应该更加表现出情感这一因素，在网络营销不断深入的今天，可以考虑让亲情、爱情、友情三种基调成为广告文案写作基调的一个重要组成部分，进而达到网络营销的目的。
3.1 广告文案写作基调主打“亲情牌” 在生活中，人们不可能忽视的是亲情的重要性。人们在社会打拼的过程中，无论遇到什么困难，亲人的鼓励至关重要。因此在广告文案进行创作时，基调可以主打亲情牌，它可以给企业营销带来不一样的效果，不容忽视，这也是很多商家在节目中主打亲情牌的考虑因素。
3.2 广告文案写作基调主打“爱情牌” 目前，企业在很多广告产品中，抓住爱情这一永恒话题为广告文案创作基调，比如，在钻戒广告语中，“钻石恒久远，一颗永流传”、“I DO ”等广告语非常有名，让大多数的情侣在购买钻戒时第一时间就想起这些广告语，进而达到营销产品的目的，有关爱情基调的文案更能赢得大家的认同。
3.3 广告文案写作基调主打“友情牌” 以友情为主题的广告文字不断出现，带来效果也很明显。例如：“好丽友”广告文案中主打友情牌，广告中三个孩子在要拿到放在高处的好丽友时不小心打碎了东西，但三个孩子勇于承担错误，将“好丽友，好朋友”的理念进一步升华成为“有仁就有朋友”的理念，达到品牌推广目的，由此可见文字中友情因素的魅力所在。
4 结论
总之，随着信息化不断向前发展，广告文字展现的方式就显得越来越重要，广告内容不仅仅要推销产品，更要关注社会现实，把握消费情感。优秀的广告文案可以助企业网络营销的一臂之力。
参考文献：
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[3]白莲.我国网络营销的现状分析与对策[J].价值工程，2012(04).
作者简介：吴瑕(1980-)，女，北京人，讲师，研究方向：计算机应用、电子商务专业教学; 陈玉峰(1973-)，男，北京人，副教授，研究方向：信息化、数字化校园建设。
作者：吴瑕等
摘 要 利用文本分析法，以德芙经典广告案例作为研究对象，研究广告文案发展的方向，探究广告文案发展方向不僅可以对现有的广告现状进行总结分析，还能更加符合时代潮流，准确把握当代人们的生活理念和价值取向，推动广告行业更加向前发展。德芙的成功，其品牌的整体塑造和带动品牌效应起了不可忽视的作用。德芙广告文案的精髓在于向人们传递的不仅仅是它的巧克力商品，更是一种把生活过的精致的态度，营造一种美好的生活品味。德芙巧克力的广告文案密度之厚重以及品牌创造的精致美好的形象深受消费者的追捧与青睐，为其拥有广大的消费人群奠定了坚实的基础。
关键词 广告文案;德芙;品牌案例
1 德芙广告文案对受众的诉求体验
“体验式消费”“体验式经济”如今在市场上大行其道，颇受广告主的青睐。广告主希望“体验式”的出现能够帮助他们吸引消费者的目光，通过体验提升产品的价值诉求，并通过一系列的广告以及文案向受众展示出来，用体验式的广告语言与消费者沟通，并将品牌和产品的有效利益传达给受众，最终达到引导消费者的购买行为这一目的。
随着产品体验的更迭，德芙在2009年向人们献上了自己的最新产品与包装，并在媒体上发布了两则更加新颖的广告片——“明信片篇”“心随篇”，同时，在产品的体验中也有了更多的提升和改变，巧克力的口感更加美妙丝滑，包装更加时尚靓丽，完成产品的不定期转变。
在“明信片篇”中，长达52秒的时间内主要讲述了一个相对比较浪漫的故事：一个漂亮的女孩无意间收到一张明信片，上面写着“等你来发现”的字样，随后便开始了女孩的一段奇妙旅程。她愉快的走过街道小巷，遇到了抱着铁盒的服务生以及长相相同的牵气球的女孩，走到一处美丽的花园，一条由巧克力化成的灵动的丝带将女孩的眼睛缠绕住，随后，许多的影像浮现在大家的眼前，浪漫的将一堆气球缓缓地放飞到马戏团的天空上，悠闲的坐在帅气男孩的摩托车上兜风，女孩轻轻打开那个盛满秘密的铁盒，之前的所有谜团与疑惑都被解开，最后，丝带缓缓的滑落，透着新意的德芙巧克力此刻出现，女孩把它优雅的放在口中品尝，脸上充满着无限的满足与幸福。文案出现：“发现新德芙，更多丝滑感受，更多愉悦惊喜”。
另一支广告“心随篇”，也同样精彩：一位美丽的姑娘来到一个陌生的小镇，身边还带着她的行李，女孩看着本子上的两行字陷入了迷茫之中，女孩打开了一块德芙“心随”巧克力，在美丽的拱桥上优雅地吃了起来，顿时，有无数的由巧克力丝带变化的小精灵将她包围住，同时还将女孩引领到了另外的地方，丝带带领着女孩一步一步解开了她的疑惑，让女孩的旅程变得更加有意义，最后的最后，看着手里钥匙，女孩开心的笑了。旁白出现广告文案：“德芙心随，愉悦丝滑，随心而动。”
这两支广告都将消费者的一种体验心理作为重点，在广告影片中使体验信息被传播出来，在文案中将其互动性变得有所增强，使消费者的认同感上升，最后达到让消费者的消费行为受到广告信息的影响，这就是诉求体验。
德芙的广告主张一直定位在丝滑上面，从前的广告语“牛奶香浓，丝般感受”以及现在的“此刻尽丝滑”都能很好地体验这一点。同时，广告文案为了更好地展示出巧克力的“丝滑”，比喻的表现手法在广告中被很好地使用，一条流动的巧克力丝带将丝滑的口感表现的生动形象;在这样的基础上，广告中又增加了一些比拟的手法，丝带变得灵动了起来，好像是活了一般，同时，丝带的“活的”形象与广告主题更加的贴合，让消费者充满期待。
2 从符号学角度对德芙广告文案跨文化解读
优雅、浪漫、情调，从巧克力出现起就与其联结在一起，巧克力的罗曼蒂克、甜蜜也在广告文案中充分展示。从下面的对比中可以看到，为了表现文案所期望展示的内涵，中美两国使用所能表现的视觉符号大多相近，同时，文案所想展示的美好浪漫的生活状态与风格也极其相似。
以下是德芙广告“橱窗篇”和“lady part”中出现的符号元素对比。
橱窗篇视觉符号：黑裙女孩、玻璃橱窗、水晶饰品、欧式建筑、白色礼帽、白色手袋、德芙巧克力、咖色丝带
声音符号：轻快、灵动
女郎篇视觉符号：金发女郎、上身赤裸的男性、红唇、大海、晶莹水滴、肥皂泡、敞篷车、草原、德芙巧克力、咖色丝带
声音符号：低沉、暧昧
从上述两个德芙广告可以发现，在广告的格调上出现显著的不同：尤其体现在音乐的设置以及主人公的挑选上，“lady part”中的女性无比的性感诱惑、“橱窗篇”中的职业女孩自信时尚;国外篇的背景音乐充满暧昧，国内篇音乐活泼自由。人们往往认为符号是经过其相对位置起到效果的，而不是它们内部的意义，根据这个观点，这两则广告一起创造出了一种为受众想象的完美梦境正是利用一组广告元素的“相对位置”。而广告符号对广告文案有力解释与伸展的经过就是这种“营造”的过程。
从德芙巧克力“橱窗篇”里，中国的消费者看到的信息是这样的：奢华品难以承受的价格对于女主角来说虽然不容易买到，但她依旧可以勇敢的追求自己喜欢的，在玻璃前自顾自的欣赏自己带上项链的美，而不在乎店员的微笑，还掏出德芙巧克力在玻璃面前吃着享受着——喜欢奢华但是喜欢却得不到的女孩不害怕人生，依旧展现出干净自信的笑容——此刻尽丝滑。这种符号元素以及文案中暗含的从容坦然彰显了如今社会的白领女性坚定、冷静、坚持、自主的拼搏精神，这种广告诉求与中国千百年来推崇的坚韧不拔、乐观向上相吻合，很轻松的获得受众的共鸣。
3 由德芙广告文案探究广告文案未来的发展
1)文案更加注重受众的情感体验。情感体验更加方便使受众的内心情感被触及，与受众进行交流并产生情感的呼应，最后引导受众对产品和品牌产生喜爱并完成购买行为。年轻的非高等收入女性是德芙所想要占领的目标消费群，她们大部分是有一定能力、懂得如何爱护自己、热爱生活的都市女性。非常突出地选择目标消费群是文案的特征，并和受众构建特定的情感体验。这样的手法我们在其他的广告文案中也可以加以试用。
可以说，未来最流行最常用的广告手法，就是文案對受众情感体验的运用。
2)文案中蕴含的品牌调性更加个性化、理想化。逐渐迈向自我实现道路是现在的趋势，体现了受众更加深入的体验需求，当所有商品都变得“符号化”，吃饱穿暖早就不是问题了，受众需要的是附加在产品上的象征内涵，不只是产品的自身价值。
区分产品才是品牌最初的含义，而消费者与产品之间的全部体验才是现代意义的品牌。它不仅包括物质上的某些体验，更包括精神上的体验，它想要向目标消费者传递一种生活方式与生活态度，人们在某种渠道购买此商品时，其自身被附加一种特别明显的象征性的内涵，最后影响受众的人生态度。所以，一个品牌要想在众多品牌中脱颖而出，那么它所要赋予到品牌本身以及产品的象征性意义一定要更加的与众不同、个性化，最好能够展现自己的独特性，由此，越来越有个性将是品牌的趋势，同质化情况逐渐减弱。
3)文案更加符合所在地区的价值观念。利用符号作为传递行为的广告，它是不分国界的。但是不同的国家以及地区蕴涵的风土人情乃至对同一事物的理解都有可能是千差万别的，广告要在不同国家的不同文化背景下保持品牌的个性以及文案一致性，就需要充分了解考虑到当地的价值观念，德芙对中外不同地区的广告文案制作中，做的既有联系又有区别，既符合当地的价值观念，又能充分展现自身的品牌个性，这在全球经济大发展的环境下是极其重要的，是品牌能否融入时代发展的大环境，能否继续在未来保持高速发展的必要条件。
同样的商品，在不同的国界经过不同的编排创作后有了不同的形式，但是所塑造的依旧是时尚、热爱生活、拥有完美人生的意象，无论在中国还是美国，只要吃到德芙，自己就会像广告文案中说的一样， 享受精致美好的生活，享受惬意的人生。
参考文献
[1]何影，萧远言枫.浅谈电视广告的体验诉求——以德芙巧克力广告为例[J].艺术与设计(理论)，2010(5)：95-97.
[2]秦冲.广告文案写作论[D].甘肃：西北师范大学，2009.
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[4]裴铃慧.跨文化广告的符号学解读——以德芙巧克力广告为例[J].青年记者，2009(9)：97-98.
作者简介：张思阳，辽宁传媒学院新闻传播系广告学专业2015级本科在读。
余 杨，辽宁传媒学院新闻传播系广告学教研室讲师，研究方向为传播学、新媒体广告、广告文化。
作者：张思阳，余杨
摘要：商品广告的文化内涵是消费者可接受的心理文化内涵，只有赋予了商品广告以心理文化内涵，才能更好地与消费者沟，沟通是广告与消费者之间人文精神的交流。
关键词：广告;广告文案;文化内涵
文献标识码：A
一、商品广告的文化心理内涵诠释
《成功》杂志2002年第2期有关于杂志本身的一则广告，文案是：
“谁说在商言商?谁说纸上谈兵?
这一场交锋。
不是商经，不是权谋，
并且，不以成败论英雄
也许，一切本无意义，意义在于赋予 ——将商界人文化，将人生艺术化，将成功精华化。
《成功》的意义在于，赋予时代成功的文化。”
一本杂志的意义在于人们阅读它时能体味到杂志中的文化内涵，从心理上产生对杂志的认可感。
在文化学中，事物的文化内涵主要是指事物中所具有的人文特性。事物的意义在于人的赋予。月亮是客观存在的事物，可有了嫦娥奔月的传说，“举头望明月，低头思故乡”的诗句，月亮就成了人文精神对象化的对象了。这个世界是人与环境互动的世界，人们创造着纯粹实用的生产工具、生活器具、能源资财，在创造着物质的同时，也在这物质里头找寻隐藏着的人的意识和观念，考古学家们在石器中找寻文化和那时的人的生产意识(如仰韶文化、河姆渡文化)，在锅碗瓢盆中找寻工艺和科技进步的线索，在坟墓里找寻不同时期的风俗礼仪，在建筑和壁画里找寻特定时代的生活观、生死观和信仰，在首饰、衣服和服饰里找寻等级制度和社会秩序，所以“物质”和“文明”连在了一起，被称为“物质文明”，物质成了文化的载体，从这点上来说，商品广告传递给消费者的信息也应包含和提高商品的附加价值。在市场营销术语中，附加价值指市场营销活动的结果增加了满足需求的价值。心理学家通过对消费者心理需求的研究表明：每个人都自觉不自觉地对精神和自我实现有所追求。广告通过引起消费者对产品特性或功能的注意来增加价值，或者通过加强消费者对产品的主观的非物质的价值认同来增加价值。商品广告的文化内涵是消费者可接受的心理文化内涵，对消费者可接受的心理文化内涵最好的诠释是汪太广告公司执行顾问，2002年中国时报世界华文广告奖评审团主任委员孙大伟在谈到世界华文广告奖的意义时说的感受：“世界华文广告奖的意义是在过程中产生，在华人广告圈里，有那么多华人试着寻找共同的理念或价值，而不是寻求一致化与共同的标准。”
二、我国当代商品广告在文化心理内涵的挖掘上呈现的情况分析
广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所做之任何方式付款的非人员性的陈述与推广。这个定义，在含义上涉及到非商品类广告，但也被许多国家从事商品广告的从业人员所接受，由定义可以看出，广告除了宣传某些具体的商品，也宣传企业形象、企业理念或某些与企业有关的社会价值关为内容。其实早在1926年，我国著名报学史专家戈公振在研究中国报学史过程中提出了对广告的看法：“广告为商业发展之史乘”，亦即文化进步之纪录。人类生活，因科学之发明日趋于繁密美满，而广告即有促进人生与指导人生之功能。故广告不仅为工商界推销出口商品之一种手段，实负有宣传文化与教育群众之使命也。
的确，广告负有在物质里找寻物质文明的责任。其实，也只有蕴藏了文化内涵的商品广告才能更有效的和大众沟通。放眼国际广告，美国的可口可乐成了一种精神能源，永远为美利坚民族奋进加油，耐克从篮球中发现了自己内在的价值征服与超越，一种从胜利走向胜利的精神。我国的广告呢?我国当代商品广告在文化心理内涵的挖掘上呈现的情况，我认为有以下几点值得肯定：
第一、商品广告努力让消费者感受到文化气息的同时能自然接受产品信息。
从文化营销的角度来说，广告是将物质进行文化包装，让消费者拥有物质与文化的双重享受。如在97年的广州广告制作界，“白加黑”电视广告旁白是这样的：“我经常问自己，做人为什么不能简单一些，传统、新潮、热情、冷漠、爱还是恨，谁能分得一清二楚，做人还是简单一点，黑就是黑，白就是白!白加黑感冒片，治疗感冒，黑白分明!”白加黑感冒片这条带有鲜明的内心自省和人文关怀的30秒电视广告把现代人内心价值通过电视广告，通过产品得以表达，勾勒出世纪末城市生活的复杂心态，也显示了产品的个性和特色。
再如上海雅色兰广告器材有限公司为大型数码喷绘机“银色风暴”所做广告文案如下‘
“Spectra喷头——顶尖速度超长寿命
大型数码喷绘机史上的银色风暴
新品辈出——雅色兰YSL—S8银色风暴再铸辉煌
勇攀高峰一Spectra喷头全新机身设计
钢筋铁骨——喷头不再是易耗品
以一抵二——标准模式——92.5m2/小时”
这则文案把人们用来表现追求者的速度、品质和能力的形容词用来形容产品的性能和特点，让受众接受产品信息时陶醉在这些词语对自己的激励中，陶醉在由此带来的对自身建构的反思和憧憬中，这就是产品的文化心理内涵。
第二、广告主借广告文案树立品牌，由此来反映“适者生存”的生存哲学，赋予品牌在商战中的气度，博得消费者的心理认同。
品牌是什么?联合利华董事长Michael Perryd在伦敦的广告协会演讲时说：“消费者拥有品牌。”“品牌使消费者如何感受一个产品。”“品牌代表消费者在其生活中对产品与服务的感受，由此而滋生的信任、相关性与意义的总和。”《2001年中国最有价值品牌报告》一文中指出：“在现代，商标研究的是可识别性，品牌研究的是内涵价值。”
世界最有价值品牌评价体系，把品牌的实力界定为七项内容：一是领导能力，即品牌影响市场的能力;二是市场环境，即外部环境对品牌发展的影响，表现在消费者方面，人们已经承认并接受品牌所带来的超过物质价值的精神享受;三是稳定性，即品牌长期获得认可与生存的能力，它的直观指标是它在市场上经历的时间跨度;四是国际性，指品牌超越地域文化和地理边界的能力;五是趋势，指品牌在行业发展中所代表的方向。当品牌已经代表了一种品质、追求和信念时，即形成公司品牌效应时，它的趋势就是可发展的;六是法律支持，指品牌交流的法律有效性;七是支持，指商标或品牌获得不断投资的支持。
从品牌实力的界定中我们可以看出：品牌的灵魂来自商海的竞争和沉浮，来自品牌背后开拓者的冒险和进取，来自创业者的无畏和奋斗，来自品牌制造者“笑傲江湖”的气宇和风度。广告文案的文化心理内涵也正源于此。一广告人曾说：“人们并不像海绵那样，被动地接受你的广告词。你费尽九牛二虎之力。还是会发生误解，你应该思考的不是你将要告诉观众是什么，而是你希望这些人看过广告后如何感觉和思
考，你所思考的是观众的主要反映。”广告的确是在寻求与目标消费者的沟通，荷兰的飞利浦进住中国，在中国的广告从“让我们做得更好”这一广告语开始，飞利浦的原材料供应、生产制造、包装设计、广告表现、销售渠道、终端表现、售后服务各环节构成的商业系统一起给品牌赋予价值。再看中国土生土长的长虹电视，“天上彩虹，人间长虹”，一句广告词显示出长虹集团的自信、长虹人的自信，显示了长虹品牌的色彩感、质量感，再加上售后服务在消费者中口碑很好，所以“长虹”品牌是适者生存的品牌，自有他的气度和风范，有着消费者的文化心理认同。
第三、广告文案所具有的文化心理内涵还表现在有些广告文案运用故事，使广告更显亲切随和。
广告人尼克·科恩曾做过这样的评论：“最好的广告在许多方面类似最好的喜剧。喜剧所擅长的是拿过一面镜子，转向观众，适时地捕捉他们的思想倾向，让人们看看自己是如何度过生活的每一刻，从而引人发笑。通常这种作品非常人性化，充满了直觉和幽默。”所以，我以为，不失时机地捕捉生活细节，捕捉生活片断和故事，让受众带着喜剧的眼光看广告里自己似曾相识的生活片断和生活情景，一方面增强了广告文案的亲和力，另一方面积淀着生活真实和文化。比如南方黑芝麻糊的电视广告：
麻石小巷，黄昏，挑担的母女走进幽深的漏巷，小油灯挑在担子上，忽明忽暗。
“黑芝麻糊哎”的叫卖声悠悠地回响在舒缓的背景声中。一个可爱男童走出深宅，寻着香气来到卖黑芝麻糊的担子前。
画外音：“小时候，一听见芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了……”
小男孩搓着小手，神情迫不及待。画面叠化为大锅里那浓稠的芝麻糊。
小男孩埋头猛吃，碗几乎盖住脸。研芝麻的小姑娘新奇地看他。小男孩将碗舔干净，小姑娘站在大人背后捂着嘴笑。
卖芝麻糊的大嫂爱怜地又给他添了一勺，并轻轻抹去他脸上残留的芝麻糊。
小男孩抬头，露出羞涩的感激。
画外音：“一股浓香，一缕温暖。”
这则广告的创意者蔡晓明曾谈到过这则广告的立意：“人类借助科技进步以越来越快的步伐告别过去。远离自然。他们步履匆匆地追随现代文明，而心灵又常常眷恋往日时光……。这则广告便是在人们这种不平衡的心态中给予某种填补、某种满足。”
再比如，重庆奥妮的“西亚斯”沐浴露和香皂广告。奥妮向我们讲述了一个浪漫的爱情故事，展示了一幅多姿多彩的异域图景：一个名叫“西亚斯”的印度少女在沐浴，她所散发的体香让室外一个骑着大象前来求爱的英俊着迷。沐浴后的西亚斯朝少年抛媚，少年被这惊世骇俗的美丽震翻了，广告取材于异域风情，其目的是告诉消费者，产品从配方到香熏的沐浴观念“取经”于多产世界级美女的国家——印度，爱美之心人皆有之，所以，即使取材于异域，也有亲和力。
以上三点是我对当代中国商品广告之文案如何体现文化心理内涵的理解，但我以为，还有做得不够好的地方，体现在以下方面：
广告文案告之人们以生活哲理的同时，忽视了哲理句同产品信息结合后的背景含义，致使目标受众对产品信息的理解有背于制作者的初衷。
如采乐去屑洗发水广告，人们比较熟悉的广告词是“买采乐，到药店，采乐去屑，针对根本”，让人有放心感、信赖感。可是前几年有关采乐产品的一则地方电视台广告一开始就告诉人们：“要得到别人的尊重。必须自己先尊重自己。”紧接着就说;“采乐专业去屑洗发水……”，给人的感觉是有头皮屑就是对自己的不尊重，可是头皮屑患者谁又愿意自己长头皮屑，那换而言之，是不是身体有病的人都是自己不尊重自己，由此也得不到别人的尊重?
广告文案人员试图通过广告创意告之人们以健康的生活理念，可部分广告人的潜意识中有这样的想法：在广告文案上创意，就是玩文字游戏，就可以不尊重语法规则，就可以打破语法规则，如前两年娃哈哈集团的一则广告，广告词是以唱歌的方式唱出的，曲调很美，歌词是：“我幸福，我喝我的水果;我健康，我喝我的水果;我快乐，我喝我的水果，娃哈哈果汁。”这则广告一看就能让人记住，可是对“喝水果”这样的动宾搭配会影响到小学生语文字词学习。
三、结语
当今的商品广告越来越多得注意到了广告不仅传递商品自身信息，更重要的是传递商品隐含的文化信息，只有赋予了商品广告以文化心理内涵，才能更好地与消费者沟通，因为沟通从心开始，沟通是互相关爱，沟通是广告与消费者之间人文精神的交流。
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作者：丁月华
典型的广播广告文案是由人声、音效和音乐构成的。
人声就是广告中的语言。一般表现为播音员的播读或广告中人物的对话，有时也表现为旁白。
音效也叫音响，一般是指环境音响，包括自然音响如风声、雨声、雷鸣声;环境音响如汽笛声、大街上汽车喇叭声等;人物或动物活动的声音，如掌声、笑声、哭声、脚步声、开门声、咳嗽声等等。音效可以创造一种情境、一种背景，它又可以与解说产品的人声同时存在，从而增加单位时间的信息量。
音乐一般是指广播广告中的伴奏曲和广告歌。伴奏曲基本上用在广告的开头，给听众一个心理上的准备，诱使听众注意。而后，乐曲可以渐渐淡去，成为播报或对话的配乐。伴奏曲有助于营造一种气氛，将听众带入广告主预期的心境当中，帮助他们理解销售讯息。
格式模板
音乐：空灵、飘渺、清幽的曲子。
孙悟空:(恶作剧的)嘿嘿，太上老君府!待俺老孙再去弄把金丹尝尝。 大上老君:(低声的)这猴子又来了，这回可有着儿对付他了。 孙悟空:哎哟，好结实的门啊!哼，看俺老孙手段!我撞! 音效:撬门声 孙悟空:我撬! 音效:撬门声 孙悟空:我钻! 音效:钻门声
孙悟空:(无奈的)，哎哟!这是什么法宝啊? 太上老君:(得意的)哼哼，此乃老夫新装的盼盼牌防撬门是也。这下，再也不怕你这拨猴了!哈哈哈哈! 音响:笑声，渐渐消失。 旁白:盼盼守门，放心出门!
01---- 女：3月28号我们餐厅关灯一小时。外国人：3月28号我们酒吧关灯一小时。男：我们的教室关灯一小时。女：我家里关灯一小时。童：我的小屋关灯一小时，我不怕黑，你们也跟着我来吧!男：用心点亮世界，为地球充电。北京时间3月28日20点三十分到21点三十分，地球关灯一小时，准备，开始! 02优秀奖——广州我爱你
04--中华美德，让我们的节日插上幸福的翅膀，温暖每一个需要关怀的心灵
06 给鸟儿一个长久的家
小女孩：哎，小黄鹂，你最近在哪住啊? 小黄鹂：唉，就那棵细胳膊细腿的小树上。 小女孩：那你上星期 08--保护植被
我国荒漠化土地面积已达二百六十二万平方公里。目前，仍以每年两千多平方米的速度在扩大。这一切都是由于植 09保护自然环境篇
老师：同学们~今天我们上一节特殊的音乐欣赏课 同学：哎,这什么音乐?这什么声音 老师：听,音乐就 010地球日
背景：鸟叫声„„ 婴儿：呵呵„„ 关爱我们共同的母亲和家园。四月二十二日，世界地球日。地球啊地球 011耳朵 小女孩：我，是人们的耳朵。每天我都被各种各样的声音包围。可我最最喜欢的，可是这些声音：“鸟叫声、水声 012孩子的询问
“妈妈，我们老师说，天上会下雨，还会下雪，可是我们这里怎么老是下土呢?” 朋友，你能回答这个问题吗? 013-环保公益广告
“小二，拿酒来。”“哎呦喂，这不是武二爷吗?您可是好久没到我们景阳冈吃酒了。”“可不是吗，哎，我问你 014——变化
和谐社会闪金光，鹏程万里更辉煌 015-城市里面也有家 东西南北都是家
016—— 一起酷走吧
假如您离目的地只有半小时路程 加入我们 一起酷走! 公益应该是一种习惯。 支持酷走活动!
017——自信 其实很简单
工作、生活的压力和挫折往往使人失去自信。我们成人似乎忘记了该从何去鼓起一点信心。小孩的眼睛里看见的东 018——《真实的谎言》(女声篇)黄河奖年度铜奖 王局长，您看您今儿都喝多了，就别回家了，找个地方，我给您好好按摩按摩。王局长，您今晚要是跟我走了，您从此就会被我牵着走。您会用您手中的那种权力，为我和我背后的老板办事。什么原则啊，什么党性啊，您就都不顾了。你的家人会离你而去，你会备受良心的谴责，有一天，你的事败露了，你会成为阶下囚，成为大家唾弃的对象。(男声旁白)：没有人在行贿的时候会这样说，但是，你自己一定要想到
019《孩子别哭》首届全国广播广告作品创优评析会获奖作品
孩子别哭，我知道你很无助;孩子别哭，我知道你很孤独;孩子不哭，在这世上你并不孤独;孩子不哭，爱你的人都会让你幸福;孩子不哭，走好你未来的路;孩子不哭，让快乐伴随你脚步。不哭，不哭。结束语：地震无情，人间有爱。
020-《我们是一家人》首届全国广播广告作品创优评析会获奖作品
男：小时候„„小孩：要是下起蒙蒙细雨，日月潭好像披上轻纱，周围的景物一片朦胧，就像童话中的仙境。男：海的那一边美得遥不可及。男：今天，它的美触手可及,领略阿里山之美(歌曲起)拥抱外婆的澎湖湾,品尝“蒋夫人早午餐”。女：2008年7月4日，两岸直航正式开通。男：从此，我们的手拉得更紧，心靠得更近。
021——《关掉远光灯 拉近心的距离》首届全国广播广告作品创优评析会获奖作品一等奖 男：路的长度，有远有近。 女：灯的光束，有远有近。 男：心的距离，有远有近。 女：远光灯，将心的距离隔远。
男：真烦人，被远光灯这么一射，什么也看不清。 女：所以，会车时，请关掉远光灯。 男：哥们儿，谢谢啊。
女：不管路有多远，会车时，让我们关掉远光灯。 男：关掉远光灯， 女：拉近心的距离， 男：拉近心的距离。
022——《大学生就业——分步篇》首届全国广播广告作品创优评析会获奖作品
问：把大象搁冰箱统共分几步?三步„„第一步：把冰箱门打开;第二步：把大象搁进去;：第三步：把冰箱门带上„„
男：那大学生找工作总共分几步?
女：也是三步，第一步：打开电脑;第二步：分发简历;第三步：关闭电脑，等待回音。
男：错，两步，第一步：坚定的脚步;第二步：自信的脚步，靠自己走出人生新高度。
旁白：求职不等不靠，好前途，是自己走出来的! 023-《纪念改革开放三十年系列之——我的三十年》首届全国广播广告作品创优评析会获奖作品 男
1：1978年,我8岁,和山村里的小朋友一起做着游戏; 1988年，我上高中，从收音机里知道了奥运会;
1998年，我参加工作了，通过电视通宵达旦观看法国世界; 2008年，我带着儿子在北京国家体育场—鸟巢亲历了北京奥运会的开幕!
男2：三十年，改变的不仅仅是我们的角色，也改变了世界的焦点!
024《保护动物音乐会篇》
女旁白：若干年前，地球上万物昌盛，这样的音乐会经常举行。男：下面，我们将一曲天籁之音《丛林大合唱》献给大家——女旁白：今天，很多物种都已经灭绝，音乐会勉强维持。男：这次为大家带来的曲目略有残缺，请欣赏《冷清的世界》——女旁白：未来的一天，世界音乐厅„„男：女士们先生们，鉴于创作素材的枯竭，最后一次音乐会我们将为大家献上的曲目是——《绝响》。女旁白：当世界的声音只剩下我们，一切将再无意义。保护动物，珍爱大自然的声音。
025-《保护环境——古诗篇》首届全国广播广告作品创优评析会获奖作品一等奖
老师：小明，你来朗读一下《鹅》这首唐诗。小明：恩~好!鹅鹅鹅，曲项向天歌。白毛浮臭水，红掌拨黑波。(议论声)。旁白：绿水变臭水，到底是谁纂改了古诗?旁白：保护环境，让自然回归本色!童：鹅鹅鹅，曲项向天歌。白毛浮绿水，红掌拨清波。 026《盲道》首届全国广播广告作品创优评析会获奖作品 子：妈妈，为什么人行道上有这么多一条条凸起来的路呀?母：孩子，这叫盲道，是专门供盲人行走的。子：哦，这是盲人专门走的路呀，那这条道上怎么有这么多小汽车停着呢?这些小汽车是不是也看不见啊?旁白：生活，无情的剥夺了他们本来明亮的眼镜，让我们还给他们一条没有障碍的路。 027《父子篇》黄河奖年度金奖
子：爸爸，你升级的问题我已经帮你解决了。父：哦?告诉爸爸，你是怎么解决的?子：我们班正在选小组长，我是班长，老师让我来选。小胖就求我，让他当。小胖的爸爸不是你的领导吗?我就对小胖说，只要你爸爸让我爸爸当上科长，我就让你当小组长。男声旁白：别让歪风邪气影响孩子。扬正气促和谐。
028《坚强生活——金融危机篇》黄河奖年度银奖
老师：小朋友们，你们最喜欢什么呀?小朋友一：我喜欢米老鼠。小朋友二：我要吃大鸡腿。小朋友三：我喜欢我家小狗。小朋友四：我喜欢金融危机。小朋友某：老师为什么她喜欢吃煎融危机。老师：你为什么会喜欢金融危机啊?小朋友四：因为爸爸可以回来陪我。旁白：任何障碍都不能阻挡生活前进的脚步，家人更需要你的关怀。 029《2010上海世博广告1》2010上海世博广告
领略城市的韵律，感受城市的节奏。汇聚上海，博览世界。 030《洁身自好远离艾滋》艾滋病公益广告
一分钟，一分钟时间会发生什么事?男：一分钟?我可以读一页书。女：一分钟啊，我可以喝一杯水。男：一分钟，我可以从一楼走上五楼。女声旁白：可是你知道吗，每过一分钟这个世界就新增十个艾滋病人。男声旁白：世界上没有一种疾病能够引起如此的关注和惊恐。也没有一种疾病对人类的威胁能比的上艾滋病，战争、洪水和饥饿在它面前都自愧不如;恐惧、灾难和毁灭与它更是形影不离。女声独白：而中国，正处于艾滋病泛滥前的关键时期。男声独白：洁身自好。女声独白：远离艾滋。男声独白：就在刚才这一分钟，这个世界上，又增加了十个艾滋病人。 31-《只有鸟知道》保护动物公益广告
在这个世界上，是先有鸟还是先有蛋，你不知道，我不知道，只有鸟知道;而是鸟先消失，还是蛋先消失，你知道，我知道，只有鸟不知道。
032《艾滋孤儿的眼泪》艾滋病公益广告
走在路上上学的时候人家看到我，就赶紧„„躲的远远的。所以我，要做一个，顶天立地的孩子，我们不要被别人看不起。女声旁白：面对艾滋孤儿那一双双无助的大眼睛，你，我不应审视走过的路吗? 033《通讯篇》 相互关爱，共建和谐社会 034《我对国旗说》 我热爱我的祖国 ，我祝福我的祖国 ，我报效我的祖国 ，愿祖国繁荣昌盛。 035《小区互助友爱篇》 社会和谐，源自你我互助友爱 ;传统美德，让你我亲如一家 036《他这半辈子》
送人玫瑰，手留余香。让人生在奉献中闪光 037《公交篇》
讲文明，树新风，共建礼仪之邦
038保护水资源》滴答滴答.......(流水声)
男声：天气真热呀!口渴的要命!来瓶水了!(咕咚.......喝水声)真舒服呀!......现在，人类渴了有水渴;将来，地球渴了会怎样?
爱惜生命之源，“关”注滴滴点点。 039《禁烟广播公益广告》 一个人的咳嗽声...... 一群人的巨烈咳嗽声...... (浑厚男声)也许，你的指尖夹着他人的生命--请勿吸烟! 040《贫困学生渴望读书》广播公益广告
600元可以帮助一个贫困儿童读完小学;2000元可以帮助一个贫困学生读完初中。贫困学生，渴望读书，希望得到你的帮助! 041《让魔咒失灵》
青少年是一座不设防的城堡，网恋是城中法老念出的魔幻咒语。 让魔咒失灵，需要全社会的共同努力。 042《文明小卫士》广播公益广告 你拍一我拍一，八荣八耻要牢记;
你拍二我拍二，为了祖国要出劲;
你拍三我拍三，铺张浪费要揭穿;
你拍四我拍四，做人不能自顾自;
你拍五我拍五，好逸恶劳是耻辱;
你拍六我拍六，我们尊老又爱幼;
你拍七我拍七，崇尚科学数第一;
你拍八我拍八 043无偿献血》广播公益广告 044《知荣辱 明是非》广播公益广告
A、(男声)做为驾驶员，一定要遵守交通规则，才能安全行使。 B、(女声)我是一名大学生，不仅要热爱祖国，热爱人民，还要努力学习一门本领，为社会贡献一份力量。
C、(男声)做为一名领导干部，广大人民群众最需要的，就是我们要去做的，要清正廉洁，无私奉献。 D、(男声)知荣辱，明是非，以实际行动去体现。 045《尊老爱幼》广播公益广告
当皱纹爬满你的额，手无法抚平，让关爱顺着皱纹，流进眼眶;当童稚写你的眼，手无法抹去，让关爱在前方，亮成明灯一盏。 尊老爱幼，人间美德! 046《世界老年性痴呆日》
小孩：爸爸，今天爷爷问我你是谁啊，他问我叫什么，他怎么了? 男声：哎
小孩：妈妈，为什么爷爷老是找不到回家的路啊? 女声：哎
小孩：那以后你们俩也会这样吗? 男女声：这...... 男声：9月21日，世界老年性痴呆宣传日，关注痴呆，刻不容缓。
047《奥运东道主》广播公益广告
女声：小时候，为了迎接小伙伴，我拿出了心爱的玩具;后来，为了迎接新朋友，我精心布置我的家;今天，为了迎接奥运，我们更加爱护我们的北京。爱北京，迎奥运，我们都是东道主 048《关爱残疾儿童》广播公益广告
小孩：大家好!今天我给大家讲个故事，故事的名字叫《雪天》，在密密的树林里...... 女声：他们听不见声音，用心去倾听花开的声音;他们开不见阳光，用心去描绘七色的彩虹;他们没有健全的肢体，用心去感受生命的灵动。
歌声：祝愿你幸福健康，祝愿你幸福健康 049《根基与翅膀》广播公益广告
小孩：人之初，性本善。性相近，习相远。苟不教，性乃迁。 大人：我们能给予孩子的永久遗产只有两件，一件是根基，一件是翅膀。谁来为三亿六千七百万未成年人锻造一个厚德载物、博大精深的根基?谁又来为他们打造一双健康舒展、自由灵动的翅膀?这不仅是家长教师的责任，也是全社会的责任。让我们一起关注未成年人，关注他们的生存环境，关注他们的成长空间。 050身残志坚《听太阳篇》广播公益广告
身残志坚》“听太阳”篇广播公益广告由武汉大学广告系创意，中央人民广播电台制作，曾获1997年度全国公益广告大赛广播类金奖。广告以倡导的方式向公众宣传“自强创辉煌”的观念。一般情况下，日出是只能用眼睛看的，而这则广告以独特的视角和与众不同的创意，用“逆向思维”来创造“看海”意境。广告通过两位盲人的对话展开了故事情节，巧妙地借“听海”引出了寓意深刻的故事。只要我们每个人心中拥有太阳，生活就充满了阳光
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第二十二次全国优秀广播广告作品评选商品类广告获奖名单
一等奖(17条)
晨光鲜奶(时间篇幅)深圳广电集团
广播广告文案
男：(亲切/温和)
晚上，12点，
(音效垫底：钟走动的声音)
在光明农场，新一天的工作就已开始。
(音效垫底：晚上虫子鸣叫声，奶牛叫声)
我们已严格挑选出最健康强壮的奶牛，
挤出营养丰富的晨光鲜奶。
(音效垫底：晚上虫子鸣叫声)
凌晨3点，
我们已开始对晨光鲜奶进行严格的巴氏消毒和包装，
凌晨5点前由冷藏车配送到奶站。
(音效垫底：汽车发动声)
清晨6点，
(音效垫底：早晨小鸟鸣叫声)
晨光鲜奶，总是踏着第一缕晨光为您新鲜送到。
(音效垫底：送奶工的自行车铃声)
晨光鲜奶，晨光般新鲜的选择。
作者：黄婉茹
播音：权巍
录音制作：游敏
巧儿的嫁妆 河北人民广播电台
广播广告文案
男：巧儿要出嫁了，嫁妆准备好了吗?
巧儿(唱)：前两天的集市上，我看上车一辆啊!
男：什么车阿?
巧儿(唱)：时风农用车，人人把它夸呀!
男：噢，是时风农用车。
巧儿(唱)：因此上我决定买它作陪嫁呀!我要买的时风车亚，确实顶呱呱呀!
男：眼光不差!
巧儿(唱)：开进门，跑运输，搞生产，又磨面，浇棉花，红火的小日子就能往前奔啊!
男：买了时风农用车，等于把幸福开进家!
作者：王玉新 杨振义 吕冰 高丽红
播音：徐金仙 刘志勇
录音制作：王勇 李振环 郭素兰
电信小灵通大众卡(如意篇幅)广西人民广播电台
广播广告文案
场景一：《书剑恩仇录》
旁白：《书剑恩仇录》——玉如意
(古琴声起)
玉如意：(犹豫不决地)：
打轻了，你不怕我。
打重了，又舍不得你。
打你、不打你„„不打你、打你„„打不打你?
场景二：广告对白
(旋风式音乐起，办急速小灵通按键声)
——想万事如意?打小灵通大众卡!0 月租、打出8分钱，15元套餐赠送75分钟本地或国内长
途，接通全免费!你说打不打?(音乐骤止)
场景三：现代玉如意
(幽默音乐起)
——女(发嗲、略发狠)那„„我可真打了?
——男(小心翼翼，讨好地)„„能打轻点吗?
(背景笑声„„)
作者：梁海泉 郭毅
播音：梁海泉 刘柳
录音制作：梁海泉
西门子助听器 辽宁电台
广播广告文案
老太太：(大声说)老头子，走啊，遛弯儿去。
唉，别忘了，把儿子刚给你买的西门子助听器带上——
(敲门声)
老太太：呦，刚子，啥事儿?
刚 子：大婶，我要告大叔状。
老太太：小声点儿。
刚 子：大叔不是耳背嘛。就昨天，我家狗窜到你家花园里撒了泡尿，大叔就追 着狗打——
老头子：(抢说)臭小子，你那狗把我刚栽的花都踩坏了，你咋不说呢?
刚 子：(惊讶)你，你听见了——?
老头子：(得意)我带着西门子助听器呢，最新款的，隐秘型的，怎么样?
刚 子：(不好意思)嘿嘿，就当我没来，BYE—BYE—
(老两口笑)
旁白：西门子助听器，为生活添乐趣。
创意：张蓉 齐旭 马刚
演播：董哲 金鑫 东升
听，北京的声音 北京电台
广播广告文案
男1：听，胡同的清晨
音效：(清晨鸟鸣、自行车铃声、胡同声响、收音机里传来的声音)
男1：听，午夜的长安街
音效：(夜晚长安街的车流声，电报大楼《东方红》的钟声)
男1：听，戏!
音效：(湖北会馆的京剧演出)
男1：听，曲儿!
音效：(四合院里的琴书与弦儿)
(音乐压混)
男2：北京的声音，北京新闻广播!
作者：张蓉 刘彤
播音：杨晨 李易
录音制作：张蓉
东贝太阳能热水器 湖北人民广播电台
女：唉，这两天楼上老王老在唱歌，哎!
男：谁不知道老王一洗澡就唱歌啊?
女：可原来老王一次只唱一首歌啊!
男：那是心疼电费呢!
女：现在每回都是歌曲大联唱啊!
男：老王家换了台东贝太阳能热水器，不用电烧水!
(音效)“我的太阳„„”(哈哈哈)
女：唉，又来了„„
男：气涨了!
女：电涨了!
男：太阳不涨价!
女：东贝太阳能热水器，温暖千万家。
创意：刘江 魏剑 陆小东
演播：刘江 魏剑
神州行—葛优篇 中央人民广播电台
广播广告文案
就说这手机卡，有一说一。
我不挑号，号儿好不好，是虚的。
我挑卡，神州行，是吧，用的人多。
这和进饭馆一样，一条街上，哪家人多我进哪家。
神州行，听说将近两亿人用。
我，相信群众。
神州行，我看行。
中国移动通信。
作者：盛世长城
播音：盛世长城
录音制作：盛世长城
大众速腾—强胜篇 上海文广新闻传媒集团广告经营中心
广播广告文案
音效：马达启动——随后变成电闪雷鸣，狂风大作的音效。
男声旁白：启动即轰动
速腾，以冠领群伦之势，强势登场!
这将是魅力超凡、不怒也威的您的最佳座驾。
激情驱动，一汽大众速腾轿车，在成熟的世界里，自由释放激情!
(音效声：连续的急刹车声)
速腾，生为强者
一汽大众!
作者：陈培华
播音：唐永励
录音制作：曹筠
民生银行—钱生钱篇 四川人民广播电台广告中心
广播广告文案
女1：我家的小猫生小猫啦!
男1：我老婆生了个儿子!
女2：我家的钱也生啦!
男1女1合：钱生啦?
女1：钱生什么呀?
男1：钱生什么啊!
女2：钱当然生钱啦!
民生银行度假推出了“钱生钱”理财服务，不但可以随时支取，还可以付利计息。收益率最高可
达活期利率的6倍，赶快去办吧!
男2：详情情咨询95568
中国民生银行
作者：徐文欣 陈莎
播音：孙岩 伍炎等
录音制作：孙岩
123辣子鸡 西江人民广播电台广告信息部
广播广告文案
(女老板的口气)：
一只大大的三黄鸡!(效果：鸡叫声)两串红红的线辣子!三把葱、姜、蒜，再放点芝麻!
1、
2、3一起炒!(效果：炒菜锅铲声)你尝一尝，咋个样?
男：一口香啊，两口辣酥酥，第三口：我的辣子鸡哪?!
女：对不起，太香了，让我吃完了!
男：123辣子鸡吃一想二惦着三!
女：再来一只?
男：啊!
作者：房焕珍 李丹等
录音制作：冯锐
巴特罕酒业—聪明男人 呼伦贝尔人民广播电台
广播广告文案
(电视播放足球现场音效)
男：进了!快快快啊!左传，切儿„„
(开门音)
女：你就知道看球你，有家不回，你竟然跑酒吧来了，这日子你还过不过了?
男：老婆!您别生气啊!来，喝杯啤酒!
(喝酒音)用力放杯子
女：你看看你，天天就是知道看„„
男：来!老婆，再喝一杯，呵呵，这酒清爽好喝，不含甲醛，您喝
(喝)
女：你„„
男：来老婆，再干一个
(压混)
女：没了，恩!!!服务生，再来一打————恩?————什么酒?
男：巴特罕啤酒!
女：对，再来一打巴特罕啤酒!
(足球音效)
女：好球!!!!
男：太棒了，来干!!!!
(碰杯)
巴特罕啤酒
成就男人梦想
作者：胡增立 红尘
播音：胡增立 马丽 红尘
录音制作：胡增立 红尘
中国邮政特快专递—生日 河南人民广播电台新闻广播
广播广告文案
(钥匙开门声，脚步声)
女儿：妈，我回来了。
母亲：下班了?
女儿：妈，这是给您买的生日蛋糕。
妈妈：这么漂亮的蛋糕阿!
女儿：还有生日礼物呢，看看，喜不喜欢?
母亲：又乱花钱了是不是!
女儿：妈，今天您过生日，爸爸出门在外，一定忘了!
母亲：没忘!和你爸说好了晚上7点通电话，呦，时间快到了!
(按门铃声)
女儿：我去开门
(脚步声)
邮递员：您好，我是邮递员，这是给您家的邮包。
女儿：妈，是爸爸给您寄来的生日礼物!
(电话铃声响起)
母亲：喂，是她爸呀!
(出歌曲)
(男)中国邮政特快专递，把您的爱心准时送达
(男)中国邮政特快专递
作者：夏永纯 刘激扬
播音：刘激扬 周玉萍 李恩严
录音制作：聂淑霞 刘激扬
联通长途卡 天津人民广播电台
广播广告文案
电子乐节奏，特殊前奏音效，中间加另类音效
男：(东北话，说唱)
打工苦啊，上学累啊，一个人在外真受罪呀!打个长途唠唠嗑——哎呀妈呀! 话费咋这么贵啊?!
女：(东北话，说唱)
快换联通长途卡，打长途全天一毛九
长途一份忙闲时，想打就打真省钱!
正音：详情垂询联通：10010
作者：王立山 段文静
播音：张鹏 赵炎
录音制作：杨琪
紫罗兰香水 山东人民广播电台
广播广告文案
(深情、浪漫的《月光曲》音乐„„压，混„„
女：一弯新月，在宁静的海面上摇动，撩拨得月色越来越浓„„
男：浪漫的紫罗兰，带着柔情，也带着深情，弥漫在甜美的爱巢中„„
女：你说过，你喜欢这紫罗兰的香气„„
男：是的，我说过，紫罗兰香水，是你我爱情的见证„„
女：幸福的紫罗兰，带着爱情，也带着激情，诉说着我们美好的憧憬„„.
男：你说过，紫罗兰香水，是我们爱情的永恒„„
合：紫罗兰香水，爱情的永恒„„
(钢琴音乐渐隐„„
作者：宋丽英 匡扬 郑福文
播音：张海涛 张敏
录音制作：王红军
“对话”酒吧 福建经济广播电台
广播广告文案
(音乐1与声音同步出现)
他总能在我的视线范围内出现(一个女孩独白，女1)
公交站台(+马路声音音效，女1)
小区花园(+鸟、狗、脚步声音效，女1)
他每次出现我的心都是„(+心跳声音效)直到昨天晚上对话酒吧的偶遇(女1)
是他„„(女1)
“小姐，需要点什么?”(服务生男1)
“电话怎么用?”(女1)
“您需要和哪桌聊天，只要拨桌号加#就OK了。”(服务生男1)
(电话铃声)“喂，我是7号桌的”(女1)
(换另一段音乐2)
“我见过你偶?明天一起跑步。”(男2)
常见面一定熟悉，熟悉不一定了解。(男3)
对话酒吧桌桌通电话，让陌生变成朋友。(男3)
西洋路西洋公寓1层(男3)
作者：孙柳青
播音：陈醉 周磊 李想 那宏鹰
录音制作：孙柳青 陈醉
恒华金店 丹东人民广播电台
广播广告文案
(出深情的中速音乐，压混，男女播音员情深地)
女：是谁，诱惑我的眼睛;
男：是谁，感动我的心灵;
女：是谁，忠诚伴我一生......
男女合音：是它，恒华珠宝金饰，
女：还有，最爱我的人......
(音乐扬起)
男：恒久相伴，放华永存!恒华金店，款款真心真意......
(乐曲完整收)
作者：梁晓民 许笑梅 兰明奇
播音：孙咏娣 姜晓东
录音制作：卞林
琴台醉酒 甘肃省广播电影电视总台(集团)广播广告部
广播广告文案
对弹者言，琴台醉是优美的乐章
对听者言，琴台醉是醉人的旋律
对诗人言，琴台醉是灵感得家园
对饮者言，琴台醉就是心灵的天堂
天籁流香，触动心弦。
作者：王其迪悌 许立
播音：肖波
录音制作：王进宏
二等奖(29条)
中信银行理财服务 河北人民广播电台
广播广告文案
女儿：爸。
爸爸：嗯?
女儿：你给我讲讲吧?
爸爸：你姥姥的姥姥啊，把一坛子银元宝，挖了个深深地坑，埋在了地底下。
女儿：呵呵，真老土。
爸爸：你舅舅的舅舅啊，把钱藏在旧棉鞋里，一不小心喂了耗子。
女儿：嗯?嗯~真可惜。
爸爸：嗯，你妈妈呀!
女儿：我知道~我知道，我妈妈把钱全存在了银行里，不怕丢，还有利息呢!
妈妈：你说错了，孩子。咱家的钱不光在银行里，中信的理财专家还帮咱家投资呢，咱家的钱才
能更多呀!
女儿：这回妈妈可省事儿多了。
作者：黄薇 吴东天 孟东光
播音：陈郑宁 燕芳 刘琪
录音制作：郭淑兰 逍格平
古方通止痛贴 深圳广播电影电视集团广告中心
广播广告文案
大爷：(叙述式地)(混响)
老伴，老伴，老来做伴，
(歌曲《最浪漫的事》歌声响起：“——我能想到最浪漫的事，就是和你一起慢慢变老，等到我们老得哪儿也去不了，你还依然把我当成，手心里的宝”一直压混垫底到末尾)
浑身痛起来的时候，就知道老伴的好啦。
老太：(关切地絮问)“身上还疼不?”
大爷：“嘿，快得很，贴哪儿哪儿不疼，这古方通止痛贴，你哪儿弄来的?”
老太：(叨叨)“那几个街坊，凡有个跌打损伤，风湿疼痛的，都贴这古方通。嗳，还贴不?”
大爷：“贴!就这儿啦。”
老太：(一下一下地)“好，就这儿—”
大爷：(感慨地旁白)还是老伴，贴心哪!
话外音男：古方通止痛贴，贴哪儿，哪儿不疼。(滋味深长地)
作者：曾俊玫
播音：韦亮 徐庆新
录音制作：朱逸男 刘丹
老边饺子辽宁电台
广播广告文案
甲：哎，猜个谜语啊，猜对了请你吃饺子。
乙：谜底是“老边”。
甲：我还没说谜面讷。
乙：你不用说，就是“老边”。
甲：我说的是皮薄肚饱，柔软肉头，馅鲜味好，浓郁不腻，还有——
乙：还有馅是烫煸馅，皮是精粉皮，可蒸，可煮，可煎，可烤，选料考究，口味 鲜醇。
甲：好吗，比我知道德还多，那谜底呢?
乙：当然就是“老边饺子”。
甲：得了，算你蒙对了，我就请你吃“老边饺子”。
话外音：算我一个，我也去!
创作：虹桥 杜海燕 李秋女
演播：虹桥 书生 丹松
监制：陈婷婷
巴彦呼硕旅游景区 呼伦贝尔人民广播电台
广播广告文案
(马头琴长调起————)
男：这里是一方净土，
这里是世外桃源，
这里的草原像凝固的大海，
这里的毡房是你我梦中的家园，
(马头琴长调 渐弱——)
(歌曲《敖包相会》渐进————)
这里有千古传唱的《敖包相会》，等你赴约，
这里有亘古不变的十五月亮，让你留恋，
(歌曲《敖包相会》渐弱)
(骏马奔跑，嘶鸣声和马头琴 长调渐进————)
这里奔驰的骏马，承载你彪悍的豪情，
这里冉冉的篝火，温暖你久违的浪漫，
这就是鄂温克巴彦呼硕旅游景区，
坐落于蓝天白云之下，碧水翠草之间!
作者：王伟
播音：红尘
录音制作：王伟
北京华夏之声广告公司招聘广告 中央人民广播电台
广播广告文案
(惊堂木)
但听咣当当几声巨响，帷幕拉开，露出丈余擂台，台上并排几条大汉，着装打扮是各不相同。题头明晃晃四个大字：举贤纳士!便知：天下豪杰多大志，经纶待有补天手;华夏风云汇千里，马到成功尽封侯!兵强马壮并有粮草关系者优先。(惊堂木 音效)
华夏之声广告公司现全面代理文艺之声广告业务，广招天下豪杰，共举广播大计!咨询电话：8
6090799
86090799
作者：李楠
播音：贺超 张闻天
录音制作：孙峥
“机卡分离”小灵通 湖北人民广播电台
广播广告文案
(火箭升空)
女：第136秒，火箭与助推器分离
男：第159秒，一二级火箭分离
女：第583秒，神州六号与火箭成功分离，进入预定轨道
男：每次成功分离都使我们离胜利更进一步，小灵通面市第三年成功实现机卡分 离。
女：机卡分离小灵通插卡即用，象手机一样方便
——中国电信，中国人的自信
作者：张斌
播音：孙曼莉
制作：钱颖娟 余笑衷
爱德森的幸福生活 山东人民广播电台
广播广告文案
播音员：舜和巴西烤肉大师——爱德森的幸福生活：
(音效：烧烤声中，爱德森的话“My name's Aidesen......)
播音员：在巴西里约热内卢，爱德森是家喻户晓的人物，每逢周末他都会在电视上介绍不同风格
的巴西烤肉，
(音效：爱德森的话继续，杯盏交错声......)
播音员：在山东舜和商务酒店，爱德森的巴西烤肉同样受到大家的欢迎：
(音效：爱德森说着不纯正的中国话：大家都说我的巴西烤肉好棒，欢迎你们来品尝!)
标版：舜和巴西烤肉，正宗巴西烤肉!银座商城对面
作者：牛勤国 吕克新 赵曲谱
播音：张岩 Aideson(巴西)
录音制作：牛勤国 吕克新 赵曲谱
海尔冰箱 湖北人民广播电台音乐频道
广播广告文案
要不是麦哲伦从东向西横跨太平洋航行，
不会有人会相信地球是圆的;
要不是海尔发明了海尔鲜+冰箱，
不会有人会相信食物可以保持得如此的新鲜。
海尔鲜+变频冰箱，新鲜上市，变频vs新动力
独有全方位智能保鲜系列，突破传统保鲜限制，开创新鲜好生活海尔冰箱中国人的国际品牌
作者：牛玲莉
播音：马凌
录音制作：马凌
新疆台宣传世界杯 新疆人民广播电台
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(赛场效果)
(体育解说员语速)：万众注目的2006德国世界杯决赛开始了，对阵双方是国际联队和新疆电台联队。(哨声)比赛开始了，首先开球的是国际联队的齐达内，他把球传给了小罗，小罗展开进攻，哎呀，球被961新闻广播抢断又传给了738综合广播，一个漂亮的远吊，球到了929城市广播的脚下，晃过贝克汉姆，真漂亮!皮耶罗想铲断，没成功，球传给了949交通广播，倒挂金钩，
球进了，一比零!
(雄壮世界杯音乐)
旁白：多频定位 实力传媒 新疆人民广播电台!
作者：王焕
播音：彭浩 远山
录音制作：高杰
燕京啤酒 北京人民广播电台
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甲：哟嗬!小酌呢?
乙：是啊!啤酒，燕京的。
甲：绿色认证、矿泉水酿造的。
乙：没错! 咱老百姓不都好这口嘛。
甲：还别说，喝咱燕京啤酒啊就一个字，
乙：爽吧„„
感动世界，超越梦想，燕京啤酒。
作者：于雷
播音：王为 朝东
红叶蛋糕2 福建电台
广播广告文案
女：喂，你现在在哪里?
男：我在广达路293号啊。
女：你忘了今天是我们的结婚纪念日吗?你又这样，都没空理我，还骗我说要和我一起过，还说
买红叶蛋糕给我„„
男：老婆，老婆，广达路293号就是红叶蛋糕店啊!
旁白：享受红叶蛋糕，是温馨的开端!
女：我就知道你不会忘掉。
男：我自己也想吃红叶蛋糕啊。
女：你好坏„„
作者：周以诺
播音：孙羽 周以诺
录音制作：周以诺
号码百事通 云南电台
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男播(评书用语)：
这边厢张飞、曹军交战，那厢关羽大军扎寨野外。报„„东线无粮草，西线无粮草，赤兔马饿倒了，一连三道恶讯传来，眼见这爱马是倒地不起呀!关羽大将大喊一声“速取锦囊“。锦囊内是：”中国电信114号码百事通，原来呀全新的114号码百事通能迅速帮您找到所需要的信息，只要拨打1
14，一个号码百事皆通。”
作者：曾燕 李琼祯 和丽
播音：云南人民广播电台
制作：云南人民广播电台
松花江国际旅行社 黑龙江人民广播电台
广播广告文案
(背景：电视中天气预报的声音)
女声：热的，热的，热死了，这个天气到哪里能够清爽一下啊?
(年轻女生：上海口音)
男生：大妹子，到我们东北那去啊，那可凉快了!
(热情男生：东北口音)
——飞机音效——
(歌曲串联：《太阳岛上》、《家在东北》、《东北都是活雷锋》等)
——飞机音效——
(背景：悠扬萨克斯音乐)
女声：好啊，好啊，好的了!
(年轻女声：上海口音)
(背景：轻快旋律音乐)
男声：华夏北极、魅力龙江——松花江国际旅行社。
(厚重男声：标准普通话)
作者：马威 罗依凡
播音：刘畅 高巍 王慧臣
录音制作：马威
格力空调——格力“小绿洲”篇 南京雷迪欧广告公司
广播广告文案
(清新的音乐响起，令人感觉置身于清凉的户外)
女声：(舒缓地，深吸一口气)恩„„，好清凉的风!
男声1：(舒缓地，深吸一口气)恩„„，好清新的空气!
女声：(沉醉地)：恩!好香的花!
(忽然，敲门声打破了上面的气氛)
男声2：(疑惑地)：你们在干吗啊?
女声：我们在享受格力“小绿洲”带来的非一般感受!
旁白：格力“小绿洲”空调， 制冷强劲，送风柔和，更低噪音，为家庭营造神奇的绿洲仙境!
女声：闭上眼睛，就像来到了沙漠中的绿洲!
旁白：格力“小绿洲”，舒爽健康新生活!
旁白：好空调，格力造!
女声：哎!你也来感受感受吧!
作者：杜鹃 胡静洁
播音：杨侃
录音制作：薛宇飞
夏利N3 天津人民广播电台
广播广告文案
男甲(兴奋的)：她变心(新)了!
男乙(疑惑的)：谁变心(新)了?
轻快的音乐起
男甲(快速，连珠炮般)：夏利N3变新了!新内饰!新座椅!新助力!新视野!新„„(突然想起，更兴奋的)最重要的：新价格4.18万元起!夏利新N3，焕然一新!天津一汽!
作者：石峰 王立山
播音：孙志伟 石峰
录音制作：杨琪
约克外语 约克时间 福建电台
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开始曲：
波哥：跟着MARK学英语，英语不再莫论西(福州方言)
(原创音乐：YORK TIME， 约克时间„„)
内容：
老外：Welcome to York time FM100.7.
My name is MARK.
Today we talking about summer
time.Some kids get away to
ummer time，
一些孩子喜欢参加夏令营
Some kids get a way to summer
time.Have a great summer and
wait to see you again at York
time
尾曲：
老外：波哥，说的真不错，继续努力!
后缀广告：
女：英语和方言一样，关键在于有使用的环境，约克外语暑期班的英国外教带领 多想学英语的小朋友共同营造英语氛围，在快乐中掌握英语。(快速的英语 绕口令)8008008000
作者：邵琴 杨志斌 林黎虹 陈立 周洁
播音：杨志斌 周洁
录音制作：林黎虹 陈立
中国联通CDMA 天津人民广播电台
广播广告文案：
音乐，电话铃声1
中年女声(四川话)：喂，谁呀?
电话铃声2
年轻男声(东北方言)：喂，谁呀?
电话铃声3
年轻女声(唐山话)：喂，谁呀?
电话铃声4
中年男声(山东方言)：喂，谁呀?
电话铃声5
男声或女声(普通话)：喂，谁呀?
年轻男声(天津方言)：喂，谁呀?CDMA呀!
干练的男声：CDMA，领先全能好网络!当然是中国联通——CDMA
作者：杨琪 石峰
播音：刘杰 杨琪
录音制作：杨琪
开往春天的火车 江西人民广播电台
广播广告文案
音效：火车运行声过隧道声，汽笛声
怀旧磁性男声：(叠加)很多人的旅行记忆是从火车开始的
女声：在空中航线越来越方便的今天
男声：火车的速度感和车厢里人和人之间的空间感
女声：依然让人怀念......
男声：更不用说车厢外近在咫尺的风景
女声：还有畅游于山水之间的快乐...
男声：让我们一起乘坐开往春天的火车...
女声：让我们一起乘坐开往春天的火车...
女声：南昌铁路局
作者：胡园
播音：陈刚 何莉玲
录音制作：陈刚 邓梅松
求实美居 河北人民广播电台
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(夜晚 舒缓优美的背景音乐)
妻子：老公，你怎么了?
老公：睡不着觉!
妻子：为什么呀?
老公：想着咱们从求实美居买的新家具，兴奋呀!
妻子：嘿，数数能睡着，那你就一边想着咱家新买的家具，一边数数吧!
老公：那我就试试吧。
8-7-2-3-8-8-8-8，
8-7-2-8-8-8-8-8
妻子：你数的什么呀?这不是求实美居家具城的电话吗!
旁白(男)：求实美居经典家居广场地址：石家庄市青园街与槐安路交叉口，电话：0311-87238
888，87288888。
作者：刘军 魏亦军
播音：魏沙沙 魏亦军 刘巍
录音制作：张燕伟 贺珑
日产风雅轿车 广东电台
广播广告文案
汽车启动声、加速声混入„„
女：这是日产风雅轿车启动加速声音——风雅的VQ35发动机连续11年被 WORDS AUTO WORLD评为世界十佳发动机，O-100公里加速仅需6.3秒。
悠扬的巴赫钢琴曲混入„„
女：这是时速120公里时风雅车里播出的巴赫钢琴曲——风雅的豪华BOSE专业音响，采用声音
聚焦，可清晰再现低音到高音间的自然声。
汽车加速声混入„„
男(独白)：风的速度，雅的享受，体验驾乘乐趣，日产风雅轿车。
作者：黄慧 郑蓝
播音：晓伟 陈宇
录音制作：马骏超
一汽佳宝汽车 山西广播电视总台
广播广告文案
旷野 风声 疾驰的汽车
男1：听到了吗?
男：风声!
男1：还没有听到?
男2：(犹豫、肯定)：呃——只有风声!
男1：(满意 自信地)：真的没有听到?!
音乐起
男(掷地有声 骄傲地 自信地)：一汽佳宝汽车，装载appec 发动机，就是这么安静。一汽佳宝
专营店：6191222
作者：柳荻
播音：郭涛 武伟 琳江
红牛维生素功能饮料 辽宁电台
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(音效——直升机开来)
男1：服务站工作人员请注意，拉力赛各车队即将经过此站，请做好接车准备，请做好接车准备。
(音效——刹车)
男2：快，加红牛，加满!
女：加什么，红牛?
男2：嗨!雷蒙了，加油。
(音效——汽车启动，起易拉罐，喝)
(音乐上——激昂)
男白：汽车要加油，我要喝红牛!
红牛维生素功能饮料。
创意：于洪钧 赵慧荣
演播：东升 霍焰 齐旭
制作：于洪钧
琳琅法国婚纱摄影 广东电台
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(温馨，活泼)
丈夫：老婆，奋斗了几年，应该为我们自己补补课啦，
老婆：刚刚有点事业，小孩也才几岁，你又要读书啊，
丈夫：不是，我是说我们该补照结婚照啦，
女孩：妈妈，我也要照相，
老婆：好啊，一家三口，那才是最完美的。哪一家好啊?
丈夫：广州第十甫路陶陶居对面的“琳琅法国”，拥有真实豪景的婚纱摄影艺术馆，由国际摄影
大师主持，有诚信实在的口碑，
老婆：老公，我漂亮吗?
丈夫：漂亮，在琳琅法国的美景前面，在国际摄影大师的镜头里，你会更漂亮。
老婆：老公，快点打电话预约，
丈夫：81380966
作者：吴国庆 奂永权 许或
播音：万维 佟兵
录音制作：许或 黄耀鸣 李娟
动感地带赏析会 楚天电台
广播广告文案
场景描述：音乐、音响模拟各类场景 配音要求：男女队播
(语气夸张、煽动)
——看大片!(星球大战主题音乐)渐弱
——听好歌!(陶喆《爱我还是他》)渐弱
——学英文!(一句英文对白—)渐弱
——拿大奖!(掌声欢呼声)
动感地带2005岁尾大事件：动感地带.楚天音乐台电影原音赏析会!主持人小叶、燕子、阿
峰、阿哲邀您共享!
——动感地带，我的地盘听我的
作者：高璇
播音：阿喆 燕子
录音：高璇
斌柔羊绒服饰 淄博人民广播电台
广播广告文案
与她的邂逅是在一个冬雪纷纷的清晨——
她婉约有致的外表
深深吸引了我的目光——
后来得知，她有一个美丽的名字——斌柔
与她的邂逅是在一个冬雪纷纷的清晨——
她真诚朴实的内涵
深深打动了我的心——
后来得知，她有一个体贴的名字——斌柔
斌柔羊绒服饰——
量身打造 合身更合心
斌柔羊绒服饰
作者：康玲 刘晓莉
播音：刘晓莉 汪洋
制作：刘晓莉
富虹集团水月翰宫小区售楼广告 辽宁人民广播电台
广播广告文案
(配曲《春江花月夜》......)
男：明月清风本无价，
远山近水皆友情。
嫦娥应悔偷灵药，
水月翰宫夜夜心!
(鸟鸣声...欢快音乐...)
女：富虹水月翰宫小区，
男：更广阔的活动空间，
女：让居住似音乐流淌般美丽舒畅!
男：更舒适的家居氛围，
女：让生活如清风明月般欢快悠扬!
男：花园庭院，
女：精湛与欢乐相呼应的幽雅环境;
男：阳光楼台，
女：商务与休闲相融合的幸福生活!
男：只需普通住宅的投入，
女：便可尽享高档别墅般的生活!
男：富虹集团水月翰宫小区，新兴路南侧
售楼热线：2333666 2333999
作者：姜洪媛
播音：晓白 笑言
录音制作：王选
中国电信10000号微笑篇 南京雷迪欧广告公司
广播广告文案
(大街上老人晨练的音乐背景+老人爽朗的笑声)
老人：每天大笑三声，健康又长寿!
(轻松的都市音乐背景)
成年男人：面对工作压力，我学会一天微笑24次，给自己加油!
(幼儿园里小朋友的笑闹声)
幼儿园老师:和孩子们一起,每天100次开心的笑容,感觉生活充满阳光!
(电话声)
女声(电话里亲切地)：您好，这里是中国电信!
旁白(男)：每天300次微笑的声音，中国电信给全国2亿用户每分每秒的热 情!
旁白(女)：中国电信10000号，听得到的微笑!
旁白(男)：中国电信，用户至上，用心服务!
作者：许雷 叶枫
播音：杨侃
录音制作：薛宇飞
长丰汽车广告 中央人民广播电台
广播广告文案
(节目提醒)：精彩节目与您共享，“长丰汽车猎豹骑兵”，提醒您稍候继续收听《直播中国》
节目。
纯正越野血统，真我越野本色，“猎豹骑兵”，2005最值得期待的经济型越野车呼啸登场。
作者：左艾甫
播音：苏扬
录音制作：宫巍
东风凯旋汽车 佛山人民广播电台
广播广告文案
女儿：宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来!
爸爸：东风十年磨一剑，车城五月赏凯旋!
女儿：老爸!你这句书上怎么没有啊?
音乐起(高亢而快节奏的音乐垫底)
爸爸：哈哈，老爸朝思暮想的坐骑东风凯旋，现在就可以去车城东风4S店看真车啦!
(垫底音乐声音突然停止，开门声响)
妈妈：叫你帮女儿复习功课，怎么又扯到车上去了!
爸爸：我哪儿敢啊!是收音机说的!
(高亢而快节奏的音乐垫底)
Radio声：东风凯旋!智领科技卓远天成!来电垂询：88332345
作者：韩建勋
播音：谢峥嵘
录音制作：黄慧敏
第二十一次全国优秀广播广告作品评选商业类广告获奖名单
中广网 2009-03-30
第二十一次全国优秀广播广告作品评选商品类广告获奖名单
一等奖(12条)
TOTO感应水龙头 辽宁交通台
广播广告文案
孩子：(高兴)搬新家喽——
妈妈：看你那小脏手，快去洗洗。
(跑步声)
孩子：(慢念)T——O——T——O
妈妈：念TOTO。
(水声起，)
孩子：妈妈，这个水龙头真好玩。手一伸水就出来了，(水声停)
呀，怎么没了?
妈妈：这是TOTO感应水龙头，能节约用水。
孩子：TOTO，名字好听。
男白：TOTO感应水龙头，您的节水专家。
唱：TOTO
创意：张蓉 段逸峰 孙培杰
制作：张蓉
演播：齐旭 马琳雅 金鑫
广东移动(彩玲篇) 广州电台
广播广告文案
女1：从现在开始让我们跟(音效：电话嘟嘟声)说拜拜。
(音效：电话拨号声)
男1唱：ONE 我不能接电话，
TWO 我有个好办法。
女2唱：我不接，我不接，我就不接你电话，不接电话，不接你电话。
男2 ：对不起，您所拨打的用户正在参加奥运会滑冰比赛，请您等他滑完比赛后重拨。
女3唱：什么电话都不接阿!
男3唱：不接
女3唱：什么短信都不回!
男3唱：不回!
(音效：放歌曲，动物叫声)
女1：世界多奇妙，彩铃真热闹。快快加入广东移动，彩铃一族。让等待铃声不再单调!
小灵通 湖北人民广播电台交通频道
广播广告文案
甲：知道吗?小灵通现在在湖南省、湖北省、江苏省到处流行，现在在北京省、
乙：打住，打住，什么北京省、上海省，有没有搞错?
甲：我是说，小灵通花费便宜，到哪用都省钱，现在说北京省、上海也省。
乙：噢!
(快板)：山东，山西，太原省
湖南，湖北，武汉省
广东，广西，广州省
河南，河北，郑州省
江苏，江西，南京省
云南，贵州，昆明省
青岛，厦门，深圳省
省省，省省，省省省
小灵通在手，全国省!
真省!
创作者：张斌
播音：张龙 马林
上海省到处火爆。
录音制作：钱颖娟
黑妹牙膏 山东人民广播电台广告部
广播广告文案
(女生伴唱：黑妹牙膏„„)
男歌手：每天清晨，你是鲜花，为我送上一路芬芳
每天晚上，你是天使，总会令我陶醉
日日月月，年年岁岁，你深情地与我相陪
你那洁白的身影，纯洁着我的心扉
(女声伴唱：黑妹牙膏„„)
男：黑妹牙膏，我的至爱!
创作：宋丽英 匡扬 王红军 吴宝镇
播音：张海涛
录音制作：王红军 宋玫
特利剃须刀 新疆人民广播电台广告信息部
广播广告文案
女：贪心的巴意老爷，想把世界上所有的宝贝都占为己有，这不„„
男1：阿凡提，听说你有个宝贝，能使人变得年轻，快快先给我用用。
男2：好吧!巴意老爷，那就请闭上眼睛，你马上就会变得年轻。巴意老爷，您的胡子要吗?
男1：不要了!
男2：那您的眉毛要吗?
男1：这还用问，当然要了!
男2：好的，给您要的眉毛!
男1：什么!我的眉毛。
男2：哈哈„„巴意老爷，这就是我的宝贝—特利剃须刀!
男3：要与不要随你选择——特利剃须刀。
滇池卫城 云南人民广播电台
广播广告文案
——(度假篇)：
男声：(优雅而从容)
每年度假7天，是小资生活
每年度假30天，是中产生活
一年365天，天天度假，是滇池卫城生活!
旁白(大气)：
滇池卫城，国际化生态度假之城，万达集团倾力奉献!
滇池卫城现房呈现，恭请社会各界人士亲临品鉴。
滇池卫城，生活就是度假
(0871)431688
8、431688
创作：米明 马德鸣
播音：杨浩
录音制作：马德鸣 何军梅
双色球彩票 成都人民广播电台
广播广告文案
音效：自行车铃声
男：我想换辆车，因为我一直追不上她，还不知道她的电话号码。
(女旁白)：双色球彩票，两块钱一个梦
音效：飞机起飞
中年女：我要去意大利，期待在咖啡馆与驰骋球场的巴蒂斯图塔不期而遇。
(男旁白)：双色球彩票，两块钱一个梦
音效：关门
年轻女(气愤)：我要收购现在工作的公司，让我的老板替我干活。
男(献媚)：老板您的咖啡!
(女旁白)：双色球彩票，两块钱一个梦
男旁百：双色球彩票，两块钱一组号码一个梦
播音：吐新 笑梅 赵晨
科麦一号 河北人民广播电台新闻频道
广播广告文案
甲：小麦丰收喜洋洋，
乙：敲起锣鼓上了场,，
丙：俺全家说点大实话，
丁：讲!
甲：要想小麦常量高，
乙：选好品种最重要，
丙：科麦一号真不赖，
丁：盖帽儿了!
甲：科麦一号人人夸，
乙：抗旱节水就属它，
丙：地力肥薄播都能种，
丁：没错儿!
甲：科麦一号你快买，
乙：浇上一水收八百，
丙：两水过千真来劲，
丁：OK!
科麦一号节水高产，不倒伏，科润种业。
创作：吕冰 冯新中 高丽红 李室龙
播音：张平 贾玲 魏亦军 孟东光
录音制作：郭素兰 赵革平 王艳萍
一帆茶叶 品牌篇 泉州人民广播电台
广播广告文案
(声效：古筝)
古城一座， 古香七成，古色十分。
这是泉州
(声效：茶具声)
茶具一套，茶香四里，茶韵十足。
这是泉州生活
(背景音乐：古筝)(诗朗诵)
人生几何，如茶清幽!品一帆茶叶，感受浓浓泉州味儿!
“横眉冷对千荣辱，俯首只为一帆茶!”
一帆茶叶，一番感受。
古城东街，老427号，一帆茶叶。
创作：连伟阳 李为民 蔡晶
播音：赫明春
录音制作：王文博
好世道生太原米 深圳广播电影电视集团广告公司
广播广告文案
(回忆浮想联翩地)
(垫底：知了声、青蛙叫声)
青年男：还记得小时候，
父亲在田里忙碌，被晒得黝黑的背梁
田野上飘来泥土和稻花独有的气息„„
最忘不了金色的丰收季节，
柴火烧出第一道原米的甘甜与清香，
还有一家人的团团圆圆„„
(回到现在)现在的生活好了，反而更怀念原来的味道。
老年女：吃饭了，快去给你爸盛饭去吧„„
家 人：(热闹地)嗯，爸吃饭了!
老年男：(嚼着饭，细细地回味)MM ~ ~ 就是这个味道。
青年男：(温情地)就像小时候你种的米„„
(旁白)好世道生态原米，保留原米的胚芽和米糠层，
大米状态最自然，口感自然更香甜。
(稍停顿)好世道生态原米，原来的味道，忘不了。
创作：黄婉茹
播音：权巍 潘永汉 小宝 冬梅
录音合成：游敏
南湖国际广场 广西人民广播电台
广播广告文案
主持人：请看大屏幕(嘀嗒声)。请问，你看到的作品，是使用什么手法完成的?
选 手：水彩„„是摄影吧?
主持人：确定是?
选 手：摄影!
主持人：好，那么请现场助手把大屏幕旁边的挡板移开„„(音效)恭喜你，答错了!因为我们地现场就在南湖国际广场，所以你看到的，其实是我们
直接透过住宅窗户所展现的真实情景!
观 众：(掌声)
画外音：(音乐起)永不落幕的风景——南湖国际广场。
创作：梁海泉 郭毅
播音：梁海泉 王小敏 罗成
录音制作：梁海泉
好德便利处处便利 上海文广新闻传媒戏剧文艺频道
广播广告文案
(年轻女孩，捎带调皮)
我喜欢好德便利!
牛奶蛋糕(竖笛声，奶牛叫)
油盐小炒(京胡声，炒菜声)
牙膏肥皂(钢琴声，刷牙声)
还有24小时的微笑(欢快的小提琴声)
好德便利，统统找到!
(音乐专成交响，混沉稳的男声)
好德便利，处处便利
好德便利，24小时便利超市。
创作：郁新富 赵洁
播音：李欣 王涛
录音制作：许荣强 二等奖(19条)
李宁超轻运动鞋 辽宁电台
广播广告文案
(闹钟声+伸懒腰的声音)
儿子：呀!(慌张地,起床和翻东西的声音)
儿子：妈，我鞋呢?
妈妈：鞋柜里。
儿子：没有。
妈妈：床底下。
儿子：没有。
妈妈：你找什么鞋呀?
儿子：就那双“李宁超轻运动鞋”!
妈妈：哎呀祖宗，不就在你脚上穿着呢吗?
(后衬滑稽音效)
话外音：李宁超轻运动鞋，轻巧就像没穿鞋。(混响)
创意：赵晨 黄杰
演播：郭丽丽 潘兵 潘淼
合成制作：赵晨
音响收集：许诺 蔡亮 林青
王村华王香醋 山东人民广播电台广告部
广播广告文案
男：唉，如今男人真累!
(情景音乐渐进——)
女人在镜子前倒饬半个小时，没事;男人要是哪天对着镜子梳梳头，女人马 上就说，噢?今天有情况?不大对劲呀?老婆吃醋了„„
女：唉，如今女人真累!
(写意音乐渐入——)
又是单位，又是家里，上班紧忙活，下班系围裙„„要是哪天回来晚了，男人立马就问，在外面干什么呢?安分点好不好?老公吃醋了„„
男：今天，朋友推荐，请老婆常喝点王村华王香醋，减肥美容。
(欢快音乐渐起——)
对，让女人吃醋!老婆——!
女：今天，朋友推荐，让老公常喝点王村华王香醋，舒心健体。对，让男人吃醋!老公——!
合：王村华王香醋，常吃醋，家庭和!
创作人员：宋丽英 匡阳 王红军 吴宝镇
桑塔纳3000—超越者 成都人民广播电台
广播广告文案
男1：大夫，请您给把把脉
音效：发动机
男2：脉搏有力，速律稳定。
音效：启动加油
男2：脾肺平衡，经络疏通。
音效：疾驰而过
男2：精气旺盛，气血畅通。
男2：行啊，行„„(哈哈的笑声)
音效：汽车发动声，疾驰而过，由近而远
男：全新桑塔纳3000—超越者，民族的;世界的。
男：上海大众
播音：周铁 旭东
洽洽瓜子 辽宁电台文艺台
广播广告文案
音效：脚步声
音效：咔嚓、咔嚓
女1：嗯，嘘——有人在吃瓜子。
女2：哇，洽洽牌!洽洽瓜子，我也想吃。
音效：咔嚓、咔嚓
男：洽洽瓜子(混响)
女3：好吃听得见!
音效：咔嚓、咔嚓、咔嚓、咔嚓
创意：杜海燕 李秋女 黄杰
播音：徐晓霞 陈婷婷 李青青
制作：王飞
新东方学校 湖北人民广播电台交通频率
广播广告文案
女儿：妈妈，我给你讲个故事吧
母亲：好啊!
女儿：有一天，一只小鸡出去玩，突然从路边草丛里窜出一只黄鼠狼，黄鼠狼朝小鸡扑了过去。
母亲：哎哟!黄鼠狼要把小鸡吃掉的
女儿：没有，没有，小鸡对黄鼠狼“汪汪”学了两声狗叫，就把黄鼠狼给吓跑了。
母亲：唉，这小鸡怎么会狗叫呢?
女儿：妈妈，你真笨，小鸡学了外语的呀!
母亲(诧异)：啊!
(笑声)
童：学好外语很重要
男：就连孩子都知道，要把外语来学好，就到新东方学校!
创作：张斌
播音：裴萍 邓言培 张龙
录音制作：钱颖娟
猫人内衣 湖北人民广播电台妇女儿童频道
广播广告文案
绢丝与羊绒交织
温暖与温柔交融
此情最珍贵只给最爱的人
温暖我的温柔猫人丝羊绒珍品内衣
猫人国际诚意奉献
创意：姚飞
播音：姚飞 马凌
制作：马凌
锦江温泉 珠江经济广播电台编辑部
广播广告文案
音效：水流声
男：如果你有冲动，请你来锦江温泉——
男女合：冲浪吧!
女：如果你有欲望，请你来锦江温泉——
男女合：沐浴吧!
男：江南恩平锦江温泉，省内首创温泉冲浪、漂流。泉水富含氡、硫、硅酸等十几种有益人体健康的微量元素。
男：(重音)锦江温泉世界。
男女合：满足全世界的欲望!活力健康之泉——江南恩平锦江温泉!
招聘配音演员 天津人民广播电台
广播广告文案
慕容复：乔峰，你拔刀吧，我慕容家族从不杀手无寸铁之人。
乔峰：干嘛，干嘛，那么大嗓门儿干嘛，今天我要跟你一决雌雄，还带毁你容。
(大笑声)
导演：停，停，停，这是谁找的配音演员?
剧务：导，导，导演实在是找不着人了。
导演：找不着人?!(鞭子音效)登广告去!
旁白：你喜欢给flash配音吗?搜狐天津站原创flash现招募配音演员，详情请登陆
7-11便利店 广州电台
广播广告文案
音效：刮风声
男：寒冷的冬夜加班终于结束了，街上没有行人只有我孤独一人。拖着疲惫的身 躯，回独居得家。我又看到街口7-11便利店，彻夜不眠的的灯光。
女：欢迎光临7-11!
男：我最爱走进7-11便利店，喝一杯咖啡。醉人的咖啡香，店员亲切的笑容， 都可以让我疲劳尽消，倍感温暖。
女：这位男客人每天都会带着疲惫的神色进来喝一杯咖啡。我们从不交谈，只是 相视一笑。但是我知道他需要什么。
男：7-11便利店，总在我身边。
昆明移动春节长途电话广告 云南人民广播电台
广播广告文案
(配合春节欢快喜气音乐或加鞭炮声)
男童(欢快的)：姥姥，我给您拜年了!等等„„我妈跟您说
女声(亲切的)：妈!您身体还好吧?
男童(抢话筒，捣蛋的)：姥姥，我爸也要说!
老人(埋怨的)：哎呀!这是长途，省点话费吧，还是手机呢!
男声：妈，您放心吧!春节期间中国移动客户通过17951拨打国内长途，打一赠一，打多少分钟国内IP长途就赠送多少分钟国内IP长途，20元封顶!
老人(感叹的)：哦!太便宜了，那我就跟宝贝孙子多说几句!
女声：有事没事常联系，畅想移动新生活!
男声(庄重的)：中国移动，全心服务!
创作者：李琼祯 陶慧珺
播音：钱程 刘海燕 李淑萍
录音制作：吕云芳
假日温泉滑雪场 青岛人民广播电台经济频道
广播广告文案
场景相互压混„„
场景一(一对老同学)声像：中
铃——接电话
男声：喂
男声：老同学，周末滑雪去吧!
男声：滑雪?到哪去滑雪?
男声：哎，好了，好了„„
场景二(一对恋人)声像：左后
铃铃——接电话
女声：喂
男声：滑雪去吧!
女声：滑雪?到哪去滑雪?„„
男声：周末见„„
场景三(一对朋友)声像：右后
铃铃铃——接电话
男声：喂
男声：滑雪去吧
男声：滑雪，到哪去滑雪?
男声：就在„„
嘟—嘟—(突然断线的声音)
——插入比较激烈的音乐，场景转换——
铃—铃—铃——接电话
女声：喂
群声：滑雪去!
——(欢快的音乐扬起混播)——
旁白女播：假日温泉滑雪场，位于青岛即墨温泉镇内，集旅游、度假、休闲、运动一体，是您寒冷冬季中休闲好去处。铃铃铃铃铃，假日温泉滑雪 场——滑雪去!
假日温泉滑雪场——
创作者：薛淑秋 袁德春
播音：张静 陈军 张远 张媛 姜萌 单从文 秦孟元
录音制作：李红梅 刘程煜
南京大排档 江苏广电总台交通频率
广播广告文案
音效：刹车声+关车门声
音效：人声鼎沸
两位老人：欢迎光临南京大排档，你好!请问几位?
客人1：小姐，我要糖芋头(上海话)
客人2：师傅，来个虾黄豆腐(南京话)
客人3：服务员，整个狮子头(东北话)
旁白男：南来北往，10年680万食客共同鉴证，火热十年，演绎金陵美味，南京大排档。
创作者：王骋
录音制作：邱瑜
千岛湖啤酒 浙江电台交通之声
广播广告文案
千岛湖，心灵在这里净化。
千岛湖，心情在这里放松。
一杯啤酒足以让你尽情享受。
千岛湖啤酒，心情的好去处。
泰丰888耳机无绳电话 深圳广播电影电视集团广告总公司
广播广告文案
男(老公)：那天，她可算知道带耳机接电话的方便了：
(电话铃响：铃——铃——)+(急促的脚步声——)
(门铃响：叮—咚—叮—咚)+(慌乱的脚步声——)
(婴儿哭：哇——，以上声音夹杂在一起)+(犹疑的脚步声——)
场景声女(老婆)：“哎呀，顾了这顾不了那，这——”
(这时，回忆起老公的话)话外音男(老公)：(大混响)
咱家新装的泰丰888耳机无绳电话——，带耳机的——(延时)带耳机的—带耳机的——(压混)
女(老婆)：(一步步转惊喜地)对!带上耳机，抱起孩子，边听电话便卡门，三 件事都不误!
场景声女：(跟电话说)——好——嗯——没有——是的，(混从容的脚步声)
(跟门口客人说)哎呀!什么风把你吹来了!
话外音男：无绳电话带耳机，解放双手，只用耳朵。泰丰888耳机无绳电话。
创作者：曾俊玫
播音：韦亮 徐东梅
录音制作：金晶
魅力倾倒，观光与文化之旅 青岛人民广播电台新闻频道
广播广告文案
(音效—海浪拂岸„„)
(一)广告内容
老师您好，我选择的广告是我在新浪微博上看到的一则比利时天然气的温馨可爱的广告。全广告没有一句台词却把天然气对于家庭的作用及特性表现的淋漓尽致。
画面展示的是：冬天早上窗外在飘雪，在一栋家庭别墅里天然气控制主板上显示着7：30;20摄氏度，于是从天然气管道开始，无数彩色的毛线如同织毛衣一样，一圈一圈，一层一层逐步覆盖过天然气管道表面、散热板表面、甚至连同放在散热板上的运动鞋、地板、墙壁、猫咪的睡垫等等，全部被穿上了彩色的毛衣，彩色的毛线覆盖了卧室的地板，刚刚起床的主人赤脚踩在如同铺了毛线的地板上，小孩子从摇篮里伸手出来拿玩具，玩具也被穿上了上毛衣，彩色的毛线蔓进入了浴室，从洗澡的喷水龙头里流出来的是浅蓝色面条状的毛线，女主人用手轻抚流出来的“毛线”，画面转换，主人抱着孩子由二楼下到一楼，家里每一个角落都自动被穿上了一层毛衣，主人走向厨房，彩色的毛线也延上厨台，最后从燃气灶里蹦出来，变成了燃气灶淡蓝色的火花，“毛线”做的火花便烧开了一壶水，连水壶都被穿上了毛衣，沸腾出的水蒸气也是毛线状的，这时画面的中间出现一行英文的小字：“Who gives you the very softest heat ?"过了三秒钟
才显示另一行小字：“Naturally,you choose natural gas."全广告完。
整个广告，动感十足色彩鲜艳，温暖有爱，主旨明确，非常鲜明的反映了天然气的特点和作用，表现手法充满童趣，实在是创意绝佳。
(二)广告分析
我对这则广告的分析如下：
1.广告的背景及主旨
这是一则天然气广告，宣传的是天然气。该广告选取了冬天早上每一个家庭早上起床时的场景作为广告背景。传达出了以下几个信息和特点：(1)冬天，在下雪，室外温度肯定零度以下。
(2)室内，是家庭的室内而不是其他场所，说明该广告主要宣传对家庭供暖的天然气。(3)选取早上起床的生活化的场景，反映了天然气供暖对家庭生活的影响和重要性。
由此背景的分析，我们可以得出，该广告的主旨在于，告诉受众：天然气供暖是家庭生活不可或缺的一部分，而我们则将为您提供快速的全方位无死角无微不至的供暖服务来提高您的生活质量，为您创造一个温暖而温馨可爱的家庭生活。
该广告设定了这样的背景及主旨，充分发掘了受众的需要，激发了受众的需求，足以使其产生使用动机继而发生使用行为。
2.广告的表现手法
(1)该广告只有图像没有过多的语言或文字信息需要受众识别记忆，所以是减少了广告识记材料的数量;该广告还充分利用了形象记忆的优势，天然气提供温暖，正如给家里所有物品闯了件毛衣，形象生动具体;该广告整体画面动感十足颜色鲜艳，充分体现了天然气使室内温暖的特点，设置了很好的鲜明度;该广告将背景选取为受众熟悉的家里，场景也选取早晨起床的场景与受众建立了熟悉的感觉;而且将无形的天然气供暖功能转化为非常有创意的视觉效果，将问题视觉化引导人们正确的使用了广告信息，该广告从以上五个方面增强了受众对广告的记忆。
(2)该广告提供了丰富的画面信息，传达出我们将快速、无死角、无缝隙地为您提供供暖，从而有助于记忆。还利用人们对家的情感和早起生活化场景的向往情绪提高了广告记忆的效果，而广告中形象的场景和视觉化效果以及毛线自动覆盖的特效都对提高受众对广告的记忆效果起到了良好的作用。
(3)该广告的表现手法是形象记忆型，因为将天然气供暖的过程展现的形象生动，活泼有趣，让人印象深刻。该广告也是情景记忆型，因为是通过展示早上起床的情景中天然气供暖的过程，利用了受众熟悉的场景。
(4)该广告通过画面传达出天然气供暖的过程，使人对画面进行联想，觉得生动而充满童趣，很容易勾起人们对美好温馨可爱的生活的向往，仿佛只要用了天然气供暖，你就能拥有这样温暖温馨的家庭生活。
(5)该广告除了注重广告的想象的作用，还利用了品牌的作用，当广告在放映“Who gives you the very softest heat ?"“Naturally,you choose natural gas."这俩句话时都附带了该天然气供应商的标志，使受众能将其与其他种类或同类天然气区别开来，是质量的标志，使消费者能识别来源减少使用风险。
3.广告的效果和对消费者产生的作用
该广告给消费者一种，使用天然气供暖，我将会快速、无死角全方位的得到温暖，而因此我的家庭生活将会变得非常温暖、美好、充满乐趣。这说明该广告充分调动了受众，激发了受众的需求，影响了受众的行为和决策。
综上分析，该广告是一则创意非凡的优质广告，非常值得学习和借鉴。
(三)广告文案策划
以下是我对比利时天然气供暖作的广告文案策划，背景：在比利时，孤儿院里，平安夜的晚上，圣诞老人的礼物——是天然气供暖的温暖房间。
内容：孤儿院院长打电话向外界求助，反映天冷了，孩子们晚上睡不好觉，希望在圣诞节之前能获得帮助。
平安夜的那天晚上白雪皑皑，夜已深，孤儿院里小孩子们嬉闹过后，在老师的带领下都在各自简陋的床头挂好袜子，期待圣诞老人能送自己一份礼物，然后怀着期待的心情睡去。可是房间给人感觉很冷，他们瑟缩着身子，皱着眉头昏昏沉沉睡去，
这时圣诞老人魔法一般的出现，大手一挥，天然气供暖设备开始工作，孩子们在睡梦中放松了身子，松开了眉头，他们一起梦到自己和伙伴们赤脚在春暖花开的地方快乐的玩耍。第二天醒来，每个孩子的袜子里都装着一张精美的卡片，上面写着：“送给你最温暖的心。”孩子们就都笑了。
画面转换到老师办公室，老师们就都高兴的讨论：“社会爱心人士为孩子们提供的天然气供暖使孩子们昨夜一夜睡的香甜。”这时画外音响起：选择天然气，给您温暖关怀。文案完。通过这则广告文案我想表达的是，温暖是一种关怀，选择天然气就是选择对周围的人的一种关怀，有天然气的地方就有温暖的关怀。孤儿院的孩子是一个很特殊的群体，是很需要被关怀的对象，在圣诞节这样一个很特殊的节日气氛中，他们尤其容易引起人们的同情心，以及心同此心，社会不会让孤儿院的孩子受冻，我们的受众自然不会让周围的老人和孩子受冻，从而激发受众的使用需求。而圣诞老人其实是想象的部分，将社会人士点点滴滴的爱视觉幻化成圣诞老人的形象引发联想。
综上所述是我的文案策划，还比较稚嫩，希望您能多多指点。学期结束，和您相处的很愉快，最后也祝您身体健康万事如意。
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产品名称 仲景牌六味地黄丸广告主题 药材好 药才好 品牌调性 正宗、地道、文化、专业
资源牌——老天爷赐予的天然优势：依托八百里伏牛山这一中国乃至世界最好的“绿色天然药库”,因此，具备了“药材好,药才好”的资源保障。
医圣牌——老祖宗赐予的领先优势：千年医圣张仲景在中医及中药界鼻祖的身份以及《伤寒杂病论》对中国医药界的影响，使仲景品牌具有深厚的文化底蕴和权威性。
历史牌——南阳千年历史积淀的汉文化特质：南阳在东汉的中心地位为宛西制药及其仲景品牌与汉文化、中原文化的有机结合提供了绝佳契机。
形象牌——“宛西制药”的品牌优势：长期央视广告的投放所产生的宣传效果使仲景品牌在全国已拥有一定的知名度，品牌形象已慢慢被消费者尤其是河南和江浙沪一带的消费者所接受，品牌现处于“健康状态”。
领先牌——细分市场的规模优势：在六味地黄丸市场中属于全国领先品牌，具有相当市场规模和影响力。逍遥丸在国内同类产品中也位居首位，月月舒已获得中国驰名商标。
规模牌——大规模生产的实力优势：宛西制药6亿元的总产值，先进的生产设备和工艺，对当地药材资源及药农资源的相对垄断，具备未来大规模发展的坚实基础。
意识牌——宛西制药管理规范、目标明确:领导班子有长远的战略发展眼光和清晰的方向感。
戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传
1 事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴尔比斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。
山叶钢琴广告语：学琴的孩子不会变坏 文案分析:
这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。
德芙巧克力——牛奶香浓，丝般感受
[赏析]本广告语之所以称得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。用丝绸来形容巧克力细腻的感觉，意境高远，想象丰富。本广告语充分利用联想，把语言的魅力发挥到了极致。
广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的.
广告创意是指广告中有创造力地表达出品牌的销售讯息，以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生购买行为的思想。 挖掘创意潜能应着眼于独创性
精彩的形象广告与公益广告亲切自然，它们扎根于人们的意识中，触及人们的灵魂，使人们久久不能忘怀。无论广告创意的求索、知觉信息的筛选、诱因条件的妙用，还是设计灵感的显现，都离不开挖掘创意潜能的实践。
创新思维在表达方式上着眼于个体，通过个体特殊的形象来反映事物的共性。因此，广告作品要具有独创性，就必须力求从
2 不同的侧面、从相异个体，塑造新的形象，深刻反映事物的普遍性，揭示客观的本质与规律。
这就有了我们用摄影来表现“语润心田，受益无限”这一主题的想法。我们用生活中最熟悉的元素：报纸，泉水，青壮年白领，并通过局部置换，创造出一个“陌生”的场景，用“陌生化”来激发人们的认知兴趣。 广告创意实践中贯穿着独创性
系列化的形象广告和公益广告能够放大品牌在读者心中的形象。在系列形象广告和公益广告创意元素中，有一个相同的元素――在既定的目标下 “生动地”表现“单 一的主题”。每一个广告表述的主题必须“单一”，因为我们确信一个广告表述一个主题是最有效的，只有这样才会在市场上受到注目。
以“语润心田，受益无限”为创意落点的形象广告，要让读者能够在瞬间明白这个广告所表达的意思，广告中的主角敲定是先决条件。主角如果太年轻，有可能会让人产生报纸是“青年报”的误解;如果选择满头银丝的主角，又可能有“老年报”之嫌。于是，我们将主角定位为30至40岁之间，成熟的、有思想深度的人士。
为了表现“语润心田”这一动作，采用了近乎夸张的“喝水”姿势，以浓缩的笔墨“写”出一个“渴”字，既来源于生活，又高于生活。拍摄时，要求男主角将外衣解开。被风吹起的外衣，犹如蝴蝶煽动的翅膀，预示着正在腾飞的报业。拍摄喝饮料的镜头时，我们将瓶装饮料倒掉换成矿泉水。作品中的男主角“喝”得津津有味，人物表情自然传神。快门凝固的流畅泉水，看上去像珍珠般晶莹，使这个作品具有高度概括力。
这个形象广告的寓意是，公信力强、信息量大、版式活泼、文风清新的报纸滋润着广大读者的心田。主题句“语润心田，受
3 益无限”，与这个作品水乳交融在一起，起到了互相衬托的作用。2006年12月21日，该报纸整版刊登了这个形象广告，受到了读者普遍好评。
广告创意实践使我们认识到“会综合就能创意”。独特的广告创意通常不过是常规的组合，我们不应该把广告创意神秘化，关键是运用创新思维把常规的事物综合成“新颖独特、有文化味、具有吸引力”的广告作品。
评说由头;新闻事实：立邦漆广告创意起风波
今年第九期的《国际广告》介绍了世界顶级广告公司——李奥贝纳全球广告评审会的评选标准、操作规程及创意管理。文章配发了一则立邦漆《龙篇》作品，画面上亭子的两根立柱各盘着一条龙。但是左立柱色彩黯淡，龙紧紧地攀附在柱子上;而右立柱色彩光鲜，龙却滑落下来„„GPC对这则广告创意的评价是：“这是一个非常棒的创意„„这种表现方式在同类产品的广告创作中是一种突破。结合周围环境进行贴切的广告创意，在这一点上这幅作品是非常完美的例子。推荐参考：关注点一：广告必须尊重受众的文化习惯
在广告创意和品牌传播中，无论是创意的内容还是表达方式，都要考虑到当地的现实因素，广告必须尊重受众的文化习惯。很多跨国企业在进入中国市场时，虽然都采取了本土化的传播策略和营销方案，但仍然常见“水土不服”的例子，让人感到十分遗憾。 过分追求创意的新奇及注意力效果，往往会给广告主带来市场认同的风险，因此，广告公司必须学会控制广告创意风险。关注点二：有损国格《国际广告》判别力何在?
《国际广告》作为一家专业性杂志社，理应熟知广告领域,对广告的制作水准有一定的判别与鉴定。对于如此显而易见的有损国格的广告，竟拿来刊登介绍，还大加赞美之词，“创意非常棒，戏剧化地表现了产品的特点„„结合周围环境进行贴切的广告创意，这个例子
4 非常完美。”作为专业领域的杂志，不会连这一点判别力都没有吧?如果说没有，那就只能说明这家杂志社水平之低了，又能如何在业界立足呢?关注点三：立邦漆广告“盘龙滑落” 道歉还是炒作?
早先刊登“盘龙滑落”广告画面的《国际广告》杂志社近日发表声明，向广大读者道歉。声明中解释说，“盘龙滑落”并非杂志刊登的商业广告，而只是被杂志中的一篇文章提及，发表的初衷仅仅是希望业界能够参考和评价。提出问题，引起关注和评议，使问题越辩越明，从而及时消除业界的不良倾向，使行业的发展更趋健康，这本来是善莫大焉的好事，可《国际广告》杂志社却“主动认错”，这与其是在道歉，还不如说一种变相的炒作。其实，媒体玩这套“出格——争议——道歉”的把戏已经不是第一次。关注点四：从“盘龙滑落”事件看民族主义
以民族主义的眼光看来，“盘龙滑落”的确带有某种耐人寻味的“寓意”。龙是中国的图腾，是民族精神与民族人格的象征物，仅仅由于使用了日本血统的某种油漆，这种象征物就滑落在地上了，难道这不是对民族情感的揶揄和嘲弄吗?一幅刊登在专业杂志上、并未大规模发布的商业广告之所以引发如此强烈的反感情绪，与民间蕴藏着一股民族主义的洪流有着深刻联系，而民族主义在当代又主要体现为无法愈合的历史创伤，以及这种创伤所沉淀的屈辱感。关注点五：警惕跨国广告中的意识形态
作为一种社会生活中的常规商业竞争手段，广告具有传播面广，具可持续性、长期性和可重复性等特点，而且广告的社会目的因包裹在商业诱惑中，从而具有隐蔽性，因此，从某种意义上说，广告对一个社会人的生活理念的消解和价值重构方面的影响，比一场非社会正常形态的战争还要大!要消除广告的不良影响，除有关部门要制定严格的广告法规外，广告设计制作和传播者在制作和发布广告时，除了要考虑广告的商业效益外，也应对其社会效应加以思量。编辑点题: 5
从立邦漆广告的创意来看，广告看似只是一种商业手段，但其背后隐含着的广告设计制作和传播者因社会背景不同而带来的价值取向、人生趣味乃至意识形态差异等问题却不容忽视。立邦漆广告创意至今还未商用为何引起如此大的争议?
《大城小爱》广播节目策划
主持人：柚子
电台《大城小爱》广播节目文案
(城市学院广播电台广播节目《大城小爱》策划文案)
一、栏目构思：
大学校园不仅是我们大学生学习生活的地方，更是我们的情感交流圣地。从一出生就带来的亲情，到同各色类人接触的友情和从友情升华的爱情。大学四年，青春路上，我们无一不在其中得到深刻的感悟和体会。根据广大学子的心理需求，由此创办我校城院的《大城小爱》这个节目，通过该节目让学生们能够更好的在此进行人与人，心与心之间的交流。
二、栏目宗旨：
通过心灵的交流，正确帮助和引导我校学生的身心健康和不断成长，从而促进校园和谐，共同进步。
三、栏目定位：校园生活类
四、栏目形式：谈话互动型
五、播出内容：
具体分为三个大板块：
1、我爱校园—这个栏目主要是播报校园天气和校园新闻以及一些即将开展的校园活动通告，让全校学生更好的参与和了解校园生活。(节目时间长约五分钟)
2、我爱倾听—通过校园投稿，读取听众来信，倾听在校学生的喜悦感动和忧虑困扰，一起分享他们的情感故事并且帮助他们，鼓励他们，适量的引导他们。也可以倾听已经毕业的学长学姐以及学校的老师和领导的大学生活经历，从中交换感悟，获取人生经验。(节目时间长约20分钟)
3、我爱互动—选择信件来稿和短信点歌两个环节开展校园互动，传达学子心声。(节目时间长约10分钟)
六、播出方式：
录播与直播相结合。故事的讲述可以采用录播，听众的参与采用直播。
七、节目要求：
1、主持人:均为我校在校大学生，男女主持人各一名：男主持人担任节目开头与结束部分，女主持人主持情感故事栏目，也可穿插主持。要求具备良好的身心素质和一定的专业主持技能。
2、嘉宾：大部分为我校学生，可以是已经毕业的学姐学长给我们讲述他们的大学生活经验，也可以是导师或者学校领导为我们讲述人生哲理。
八、节目制作：
节目的内容主要采取听众来信的形式，以收集我校学生的情感故事为主，可以来信诉说自己的人生烦恼，也可讲述身边他人的故事。适当的采用一些老师和学校领导的大学经历以及对
我校学生未来人生的期望和要求。
九、时间安排：节目安排在每周
一、
三、五的晚上，大一学生下晚自习后到寝室熄灯的这段时间内。
十、节目宣传口号：
大城小爱，我们与爱同城，携爱同行。
十一、节目宣传推广：
1、 做足节目的前期准备：在校园里各个分院做好前期宣传，召开各院学生代表大会，广纳
征集各院学生的意见和建议。
2、 做好节目的后期安排：吸引在校学生积极投稿，鼓励听众踊跃参与。定期在图书馆报告
厅举行学生交流会。
十二、节目样片内容及流程：
版头+开头曲+主持人开场白：
一、版头：用青春收获汗水，用真情扑捉感动。大城小爱，我们与爱同城，携爱同行。
(节目出场语)：大家好，欢迎收听今天的《大城小爱》，我是你们的好朋友小天，我是柚子。
二、单元板块版花：
1、他和她的故事，你和我的心声。澄澈天空下，喧闹人群中，我们驻足倾听。
2、听了这么多，说了这么多，你是否也有心事想要倾诉，是否也有感动想要诉说，欢迎大家踊跃投稿，让我们分享你的故事，重温你的感动。编辑短信发送到10086，参与校园点歌节目，我们将为你传递歌声与祝福。
3、时间过的很快，又到了该跟大家说再见的时候了^虽然我们无法阻拦时间的流逝，但是我们可以主宰自己的心情,愿动人的旋律带给您一份美丽心情!最后柚子为大家送上一首BY2的《这叫爱》感谢收听今天的《大城小爱》，明天同一时间别忘记和我们一起分享你的故事和感动，再见!
三、【背景音乐过渡】(略)
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