由经典广告案例探究广告文案发展方向
摘 要 利用文本分析法，以德芙经典广告案例作为研究对象，研究广告文案发展的方向，探究广告文案发展方向不僅可以对现有的广告现状进行总结分析，还能更加符合时代潮流，准确把握当代人们的生活理念和价值取向，推动广告行业更加向前发展。德芙的成功，其品牌的整体塑造和带动品牌效应起了不可忽视的作用。德芙广告文案的精髓在于向人们传递的不仅仅是它的巧克力商品，更是一种把生活过的精致的态度，营造一种美好的生活品味。德芙巧克力的广告文案密度之厚重以及品牌创造的精致美好的形象深受消费者的追捧与青睐，为其拥有广大的消费人群奠定了坚实的基础。
关键词 广告文案;德芙;品牌案例
1 德芙广告文案对受众的诉求体验
“体验式消费”“体验式经济”如今在市场上大行其道，颇受广告主的青睐。广告主希望“体验式”的出现能够帮助他们吸引消费者的目光，通过体验提升产品的价值诉求，并通过一系列的广告以及文案向受众展示出来，用体验式的广告语言与消费者沟通，并将品牌和产品的有效利益传达给受众，最终达到引导消费者的购买行为这一目的。
随着产品体验的更迭，德芙在2009年向人们献上了自己的最新产品与包装，并在媒体上发布了两则更加新颖的广告片——“明信片篇”“心随篇”，同时，在产品的体验中也有了更多的提升和改变，巧克力的口感更加美妙丝滑，包装更加时尚靓丽，完成产品的不定期转变。
在“明信片篇”中，长达52秒的时间内主要讲述了一个相对比较浪漫的故事：一个漂亮的女孩无意间收到一张明信片，上面写着“等你来发现”的字样，随后便开始了女孩的一段奇妙旅程。她愉快的走过街道小巷，遇到了抱着铁盒的服务生以及长相相同的牵气球的女孩，走到一处美丽的花园，一条由巧克力化成的灵动的丝带将女孩的眼睛缠绕住，随后，许多的影像浮现在大家的眼前，浪漫的将一堆气球缓缓地放飞到马戏团的天空上，悠闲的坐在帅气男孩的摩托车上兜风，女孩轻轻打开那个盛满秘密的铁盒，之前的所有谜团与疑惑都被解开，最后，丝带缓缓的滑落，透着新意的德芙巧克力此刻出现，女孩把它优雅的放在口中品尝，脸上充满着无限的满足与幸福。文案出现：“发现新德芙，更多丝滑感受，更多愉悦惊喜”。
另一支广告“心随篇”，也同样精彩：一位美丽的姑娘来到一个陌生的小镇，身边还带着她的行李，女孩看着本子上的两行字陷入了迷茫之中，女孩打开了一块德芙“心随”巧克力，在美丽的拱桥上优雅地吃了起来，顿时，有无数的由巧克力丝带变化的小精灵将她包围住，同时还将女孩引领到了另外的地方，丝带带领着女孩一步一步解开了她的疑惑，让女孩的旅程变得更加有意义，最后的最后，看着手里钥匙，女孩开心的笑了。旁白出现广告文案：“德芙心随，愉悦丝滑，随心而动。”
这两支广告都将消费者的一种体验心理作为重点，在广告影片中使体验信息被传播出来，在文案中将其互动性变得有所增强，使消费者的认同感上升，最后达到让消费者的消费行为受到广告信息的影响，这就是诉求体验。
德芙的广告主张一直定位在丝滑上面，从前的广告语“牛奶香浓，丝般感受”以及现在的“此刻尽丝滑”都能很好地体验这一点。同时，广告文案为了更好地展示出巧克力的“丝滑”，比喻的表现手法在广告中被很好地使用，一条流动的巧克力丝带将丝滑的口感表现的生动形象;在这样的基础上，广告中又增加了一些比拟的手法，丝带变得灵动了起来，好像是活了一般，同时，丝带的“活的”形象与广告主题更加的贴合，让消费者充满期待。
2 从符号学角度对德芙广告文案跨文化解读
优雅、浪漫、情调，从巧克力出现起就与其联结在一起，巧克力的罗曼蒂克、甜蜜也在广告文案中充分展示。从下面的对比中可以看到，为了表现文案所期望展示的内涵，中美两国使用所能表现的视觉符号大多相近，同时，文案所想展示的美好浪漫的生活状态与风格也极其相似。
以下是德芙广告“橱窗篇”和“lady part”中出现的符号元素对比。
橱窗篇视觉符号：黑裙女孩、玻璃橱窗、水晶饰品、欧式建筑、白色礼帽、白色手袋、德芙巧克力、咖色丝带
声音符号：轻快、灵动
女郎篇视觉符号：金发女郎、上身赤裸的男性、红唇、大海、晶莹水滴、肥皂泡、敞篷车、草原、德芙巧克力、咖色丝带
声音符号：低沉、暧昧
从上述两个德芙广告可以发现，在广告的格调上出现显著的不同：尤其体现在音乐的设置以及主人公的挑选上，“lady part”中的女性无比的性感诱惑、“橱窗篇”中的职业女孩自信时尚;国外篇的背景音乐充满暧昧，国内篇音乐活泼自由。人们往往认为符号是经过其相对位置起到效果的，而不是它们内部的意义，根据这个观点，这两则广告一起创造出了一种为受众想象的完美梦境正是利用一组广告元素的“相对位置”。而广告符号对广告文案有力解释与伸展的经过就是这种“营造”的过程。
从德芙巧克力“橱窗篇”里，中国的消费者看到的信息是这样的：奢华品难以承受的价格对于女主角来说虽然不容易买到，但她依旧可以勇敢的追求自己喜欢的，在玻璃前自顾自的欣赏自己带上项链的美，而不在乎店员的微笑，还掏出德芙巧克力在玻璃面前吃着享受着——喜欢奢华但是喜欢却得不到的女孩不害怕人生，依旧展现出干净自信的笑容——此刻尽丝滑。这种符号元素以及文案中暗含的从容坦然彰显了如今社会的白领女性坚定、冷静、坚持、自主的拼搏精神，这种广告诉求与中国千百年来推崇的坚韧不拔、乐观向上相吻合，很轻松的获得受众的共鸣。
3 由德芙广告文案探究广告文案未来的发展
1)文案更加注重受众的情感体验。情感体验更加方便使受众的内心情感被触及，与受众进行交流并产生情感的呼应，最后引导受众对产品和品牌产生喜爱并完成购买行为。年轻的非高等收入女性是德芙所想要占领的目标消费群，她们大部分是有一定能力、懂得如何爱护自己、热爱生活的都市女性。非常突出地选择目标消费群是文案的特征，并和受众构建特定的情感体验。这样的手法我们在其他的广告文案中也可以加以试用。
可以说，未来最流行最常用的广告手法，就是文案對受众情感体验的运用。
2)文案中蕴含的品牌调性更加个性化、理想化。逐渐迈向自我实现道路是现在的趋势，体现了受众更加深入的体验需求，当所有商品都变得“符号化”，吃饱穿暖早就不是问题了，受众需要的是附加在产品上的象征内涵，不只是产品的自身价值。
区分产品才是品牌最初的含义，而消费者与产品之间的全部体验才是现代意义的品牌。它不仅包括物质上的某些体验，更包括精神上的体验，它想要向目标消费者传递一种生活方式与生活态度，人们在某种渠道购买此商品时，其自身被附加一种特别明显的象征性的内涵，最后影响受众的人生态度。所以，一个品牌要想在众多品牌中脱颖而出，那么它所要赋予到品牌本身以及产品的象征性意义一定要更加的与众不同、个性化，最好能够展现自己的独特性，由此，越来越有个性将是品牌的趋势，同质化情况逐渐减弱。
3)文案更加符合所在地区的价值观念。利用符号作为传递行为的广告，它是不分国界的。但是不同的国家以及地区蕴涵的风土人情乃至对同一事物的理解都有可能是千差万别的，广告要在不同国家的不同文化背景下保持品牌的个性以及文案一致性，就需要充分了解考虑到当地的价值观念，德芙对中外不同地区的广告文案制作中，做的既有联系又有区别，既符合当地的价值观念，又能充分展现自身的品牌个性，这在全球经济大发展的环境下是极其重要的，是品牌能否融入时代发展的大环境，能否继续在未来保持高速发展的必要条件。
同样的商品，在不同的国界经过不同的编排创作后有了不同的形式，但是所塑造的依旧是时尚、热爱生活、拥有完美人生的意象，无论在中国还是美国，只要吃到德芙，自己就会像广告文案中说的一样， 享受精致美好的生活，享受惬意的人生。
参考文献
[1]何影，萧远言枫.浅谈电视广告的体验诉求——以德芙巧克力广告为例[J].艺术与设计(理论)，2010(5)：95-97.
[2]秦冲.广告文案写作论[D].甘肃：西北师范大学，2009.
[3]文星.新媒体语境下广告文案的创作趋势研究[J].传播与版权，2015(11)：115-116.
[4]裴铃慧.跨文化广告的符号学解读——以德芙巧克力广告为例[J].青年记者，2009(9)：97-98.
作者简介：张思阳，辽宁传媒学院新闻传播系广告学专业2015级本科在读。
余 杨，辽宁传媒学院新闻传播系广告学教研室讲师，研究方向为传播学、新媒体广告、广告文化。
作者：张思阳，余杨
典型的广播广告文案是由人声、音效和音乐构成的。
人声就是广告中的语言。一般表现为播音员的播读或广告中人物的对话，有时也表现为旁白。
音效也叫音响，一般是指环境音响，包括自然音响如风声、雨声、雷鸣声;环境音响如汽笛声、大街上汽车喇叭声等;人物或动物活动的声音，如掌声、笑声、哭声、脚步声、开门声、咳嗽声等等。音效可以创造一种情境、一种背景，它又可以与解说产品的人声同时存在，从而增加单位时间的信息量。
音乐一般是指广播广告中的伴奏曲和广告歌。伴奏曲基本上用在广告的开头，给听众一个心理上的准备，诱使听众注意。而后，乐曲可以渐渐淡去，成为播报或对话的配乐。伴奏曲有助于营造一种气氛，将听众带入广告主预期的心境当中，帮助他们理解销售讯息。
格式模板
音乐：空灵、飘渺、清幽的曲子。
孙悟空:(恶作剧的)嘿嘿，太上老君府!待俺老孙再去弄把金丹尝尝。 大上老君:(低声的)这猴子又来了，这回可有着儿对付他了。 孙悟空:哎哟，好结实的门啊!哼，看俺老孙手段!我撞! 音效:撬门声 孙悟空:我撬! 音效:撬门声 孙悟空:我钻! 音效:钻门声
孙悟空:(无奈的)，哎哟!这是什么法宝啊? 太上老君:(得意的)哼哼，此乃老夫新装的盼盼牌防撬门是也。这下，再也不怕你这拨猴了!哈哈哈哈! 音响:笑声，渐渐消失。 旁白:盼盼守门，放心出门!
01---- 女：3月28号我们餐厅关灯一小时。外国人：3月28号我们酒吧关灯一小时。男：我们的教室关灯一小时。女：我家里关灯一小时。童：我的小屋关灯一小时，我不怕黑，你们也跟着我来吧!男：用心点亮世界，为地球充电。北京时间3月28日20点三十分到21点三十分，地球关灯一小时，准备，开始! 02优秀奖——广州我爱你
04--中华美德，让我们的节日插上幸福的翅膀，温暖每一个需要关怀的心灵
06 给鸟儿一个长久的家
小女孩：哎，小黄鹂，你最近在哪住啊? 小黄鹂：唉，就那棵细胳膊细腿的小树上。 小女孩：那你上星期 08--保护植被
我国荒漠化土地面积已达二百六十二万平方公里。目前，仍以每年两千多平方米的速度在扩大。这一切都是由于植 09保护自然环境篇
老师：同学们~今天我们上一节特殊的音乐欣赏课 同学：哎,这什么音乐?这什么声音 老师：听,音乐就 010地球日
背景：鸟叫声„„ 婴儿：呵呵„„ 关爱我们共同的母亲和家园。四月二十二日，世界地球日。地球啊地球 011耳朵 小女孩：我，是人们的耳朵。每天我都被各种各样的声音包围。可我最最喜欢的，可是这些声音：“鸟叫声、水声 012孩子的询问
“妈妈，我们老师说，天上会下雨，还会下雪，可是我们这里怎么老是下土呢?” 朋友，你能回答这个问题吗? 013-环保公益广告
“小二，拿酒来。”“哎呦喂，这不是武二爷吗?您可是好久没到我们景阳冈吃酒了。”“可不是吗，哎，我问你 014——变化
和谐社会闪金光，鹏程万里更辉煌 015-城市里面也有家 东西南北都是家
016—— 一起酷走吧
假如您离目的地只有半小时路程 加入我们 一起酷走! 公益应该是一种习惯。 支持酷走活动!
017——自信 其实很简单
工作、生活的压力和挫折往往使人失去自信。我们成人似乎忘记了该从何去鼓起一点信心。小孩的眼睛里看见的东 018——《真实的谎言》(女声篇)黄河奖年度铜奖 王局长，您看您今儿都喝多了，就别回家了，找个地方，我给您好好按摩按摩。王局长，您今晚要是跟我走了，您从此就会被我牵着走。您会用您手中的那种权力，为我和我背后的老板办事。什么原则啊，什么党性啊，您就都不顾了。你的家人会离你而去，你会备受良心的谴责，有一天，你的事败露了，你会成为阶下囚，成为大家唾弃的对象。(男声旁白)：没有人在行贿的时候会这样说，但是，你自己一定要想到
019《孩子别哭》首届全国广播广告作品创优评析会获奖作品
孩子别哭，我知道你很无助;孩子别哭，我知道你很孤独;孩子不哭，在这世上你并不孤独;孩子不哭，爱你的人都会让你幸福;孩子不哭，走好你未来的路;孩子不哭，让快乐伴随你脚步。不哭，不哭。结束语：地震无情，人间有爱。
020-《我们是一家人》首届全国广播广告作品创优评析会获奖作品
男：小时候„„小孩：要是下起蒙蒙细雨，日月潭好像披上轻纱，周围的景物一片朦胧，就像童话中的仙境。男：海的那一边美得遥不可及。男：今天，它的美触手可及,领略阿里山之美(歌曲起)拥抱外婆的澎湖湾,品尝“蒋夫人早午餐”。女：2008年7月4日，两岸直航正式开通。男：从此，我们的手拉得更紧，心靠得更近。
021——《关掉远光灯 拉近心的距离》首届全国广播广告作品创优评析会获奖作品一等奖 男：路的长度，有远有近。 女：灯的光束，有远有近。 男：心的距离，有远有近。 女：远光灯，将心的距离隔远。
男：真烦人，被远光灯这么一射，什么也看不清。 女：所以，会车时，请关掉远光灯。 男：哥们儿，谢谢啊。
女：不管路有多远，会车时，让我们关掉远光灯。 男：关掉远光灯， 女：拉近心的距离， 男：拉近心的距离。
022——《大学生就业——分步篇》首届全国广播广告作品创优评析会获奖作品
问：把大象搁冰箱统共分几步?三步„„第一步：把冰箱门打开;第二步：把大象搁进去;：第三步：把冰箱门带上„„
男：那大学生找工作总共分几步?
女：也是三步，第一步：打开电脑;第二步：分发简历;第三步：关闭电脑，等待回音。
男：错，两步，第一步：坚定的脚步;第二步：自信的脚步，靠自己走出人生新高度。
旁白：求职不等不靠，好前途，是自己走出来的! 023-《纪念改革开放三十年系列之——我的三十年》首届全国广播广告作品创优评析会获奖作品 男
1：1978年,我8岁,和山村里的小朋友一起做着游戏; 1988年，我上高中，从收音机里知道了奥运会;
1998年，我参加工作了，通过电视通宵达旦观看法国世界; 2008年，我带着儿子在北京国家体育场—鸟巢亲历了北京奥运会的开幕!
男2：三十年，改变的不仅仅是我们的角色，也改变了世界的焦点!
024《保护动物音乐会篇》
女旁白：若干年前，地球上万物昌盛，这样的音乐会经常举行。男：下面，我们将一曲天籁之音《丛林大合唱》献给大家——女旁白：今天，很多物种都已经灭绝，音乐会勉强维持。男：这次为大家带来的曲目略有残缺，请欣赏《冷清的世界》——女旁白：未来的一天，世界音乐厅„„男：女士们先生们，鉴于创作素材的枯竭，最后一次音乐会我们将为大家献上的曲目是——《绝响》。女旁白：当世界的声音只剩下我们，一切将再无意义。保护动物，珍爱大自然的声音。
025-《保护环境——古诗篇》首届全国广播广告作品创优评析会获奖作品一等奖
老师：小明，你来朗读一下《鹅》这首唐诗。小明：恩~好!鹅鹅鹅，曲项向天歌。白毛浮臭水，红掌拨黑波。(议论声)。旁白：绿水变臭水，到底是谁纂改了古诗?旁白：保护环境，让自然回归本色!童：鹅鹅鹅，曲项向天歌。白毛浮绿水，红掌拨清波。 026《盲道》首届全国广播广告作品创优评析会获奖作品 子：妈妈，为什么人行道上有这么多一条条凸起来的路呀?母：孩子，这叫盲道，是专门供盲人行走的。子：哦，这是盲人专门走的路呀，那这条道上怎么有这么多小汽车停着呢?这些小汽车是不是也看不见啊?旁白：生活，无情的剥夺了他们本来明亮的眼镜，让我们还给他们一条没有障碍的路。 027《父子篇》黄河奖年度金奖
子：爸爸，你升级的问题我已经帮你解决了。父：哦?告诉爸爸，你是怎么解决的?子：我们班正在选小组长，我是班长，老师让我来选。小胖就求我，让他当。小胖的爸爸不是你的领导吗?我就对小胖说，只要你爸爸让我爸爸当上科长，我就让你当小组长。男声旁白：别让歪风邪气影响孩子。扬正气促和谐。
028《坚强生活——金融危机篇》黄河奖年度银奖
老师：小朋友们，你们最喜欢什么呀?小朋友一：我喜欢米老鼠。小朋友二：我要吃大鸡腿。小朋友三：我喜欢我家小狗。小朋友四：我喜欢金融危机。小朋友某：老师为什么她喜欢吃煎融危机。老师：你为什么会喜欢金融危机啊?小朋友四：因为爸爸可以回来陪我。旁白：任何障碍都不能阻挡生活前进的脚步，家人更需要你的关怀。 029《2010上海世博广告1》2010上海世博广告
领略城市的韵律，感受城市的节奏。汇聚上海，博览世界。 030《洁身自好远离艾滋》艾滋病公益广告
一分钟，一分钟时间会发生什么事?男：一分钟?我可以读一页书。女：一分钟啊，我可以喝一杯水。男：一分钟，我可以从一楼走上五楼。女声旁白：可是你知道吗，每过一分钟这个世界就新增十个艾滋病人。男声旁白：世界上没有一种疾病能够引起如此的关注和惊恐。也没有一种疾病对人类的威胁能比的上艾滋病，战争、洪水和饥饿在它面前都自愧不如;恐惧、灾难和毁灭与它更是形影不离。女声独白：而中国，正处于艾滋病泛滥前的关键时期。男声独白：洁身自好。女声独白：远离艾滋。男声独白：就在刚才这一分钟，这个世界上，又增加了十个艾滋病人。 31-《只有鸟知道》保护动物公益广告
在这个世界上，是先有鸟还是先有蛋，你不知道，我不知道，只有鸟知道;而是鸟先消失，还是蛋先消失，你知道，我知道，只有鸟不知道。
032《艾滋孤儿的眼泪》艾滋病公益广告
走在路上上学的时候人家看到我，就赶紧„„躲的远远的。所以我，要做一个，顶天立地的孩子，我们不要被别人看不起。女声旁白：面对艾滋孤儿那一双双无助的大眼睛，你，我不应审视走过的路吗? 033《通讯篇》 相互关爱，共建和谐社会 034《我对国旗说》 我热爱我的祖国 ，我祝福我的祖国 ，我报效我的祖国 ，愿祖国繁荣昌盛。 035《小区互助友爱篇》 社会和谐，源自你我互助友爱 ;传统美德，让你我亲如一家 036《他这半辈子》
送人玫瑰，手留余香。让人生在奉献中闪光 037《公交篇》
讲文明，树新风，共建礼仪之邦
038保护水资源》滴答滴答.......(流水声)
男声：天气真热呀!口渴的要命!来瓶水了!(咕咚.......喝水声)真舒服呀!......现在，人类渴了有水渴;将来，地球渴了会怎样?
爱惜生命之源，“关”注滴滴点点。 039《禁烟广播公益广告》 一个人的咳嗽声...... 一群人的巨烈咳嗽声...... (浑厚男声)也许，你的指尖夹着他人的生命--请勿吸烟! 040《贫困学生渴望读书》广播公益广告
600元可以帮助一个贫困儿童读完小学;2000元可以帮助一个贫困学生读完初中。贫困学生，渴望读书，希望得到你的帮助! 041《让魔咒失灵》
青少年是一座不设防的城堡，网恋是城中法老念出的魔幻咒语。 让魔咒失灵，需要全社会的共同努力。 042《文明小卫士》广播公益广告 你拍一我拍一，八荣八耻要牢记;
你拍二我拍二，为了祖国要出劲;
你拍三我拍三，铺张浪费要揭穿;
你拍四我拍四，做人不能自顾自;
你拍五我拍五，好逸恶劳是耻辱;
你拍六我拍六，我们尊老又爱幼;
你拍七我拍七，崇尚科学数第一;
你拍八我拍八 043无偿献血》广播公益广告 044《知荣辱 明是非》广播公益广告
A、(男声)做为驾驶员，一定要遵守交通规则，才能安全行使。 B、(女声)我是一名大学生，不仅要热爱祖国，热爱人民，还要努力学习一门本领，为社会贡献一份力量。
C、(男声)做为一名领导干部，广大人民群众最需要的，就是我们要去做的，要清正廉洁，无私奉献。 D、(男声)知荣辱，明是非，以实际行动去体现。 045《尊老爱幼》广播公益广告
当皱纹爬满你的额，手无法抚平，让关爱顺着皱纹，流进眼眶;当童稚写你的眼，手无法抹去，让关爱在前方，亮成明灯一盏。 尊老爱幼，人间美德! 046《世界老年性痴呆日》
小孩：爸爸，今天爷爷问我你是谁啊，他问我叫什么，他怎么了? 男声：哎
小孩：妈妈，为什么爷爷老是找不到回家的路啊? 女声：哎
小孩：那以后你们俩也会这样吗? 男女声：这...... 男声：9月21日，世界老年性痴呆宣传日，关注痴呆，刻不容缓。
047《奥运东道主》广播公益广告
女声：小时候，为了迎接小伙伴，我拿出了心爱的玩具;后来，为了迎接新朋友，我精心布置我的家;今天，为了迎接奥运，我们更加爱护我们的北京。爱北京，迎奥运，我们都是东道主 048《关爱残疾儿童》广播公益广告
小孩：大家好!今天我给大家讲个故事，故事的名字叫《雪天》，在密密的树林里...... 女声：他们听不见声音，用心去倾听花开的声音;他们开不见阳光，用心去描绘七色的彩虹;他们没有健全的肢体，用心去感受生命的灵动。
歌声：祝愿你幸福健康，祝愿你幸福健康 049《根基与翅膀》广播公益广告
小孩：人之初，性本善。性相近，习相远。苟不教，性乃迁。 大人：我们能给予孩子的永久遗产只有两件，一件是根基，一件是翅膀。谁来为三亿六千七百万未成年人锻造一个厚德载物、博大精深的根基?谁又来为他们打造一双健康舒展、自由灵动的翅膀?这不仅是家长教师的责任，也是全社会的责任。让我们一起关注未成年人，关注他们的生存环境，关注他们的成长空间。 050身残志坚《听太阳篇》广播公益广告
身残志坚》“听太阳”篇广播公益广告由武汉大学广告系创意，中央人民广播电台制作，曾获1997年度全国公益广告大赛广播类金奖。广告以倡导的方式向公众宣传“自强创辉煌”的观念。一般情况下，日出是只能用眼睛看的，而这则广告以独特的视角和与众不同的创意，用“逆向思维”来创造“看海”意境。广告通过两位盲人的对话展开了故事情节，巧妙地借“听海”引出了寓意深刻的故事。只要我们每个人心中拥有太阳，生活就充满了阳光
来源于网络
第二十二次全国优秀广播广告作品评选商品类广告获奖名单
一等奖(17条)
晨光鲜奶(时间篇幅)深圳广电集团
广播广告文案
男：(亲切/温和)
晚上，12点，
(音效垫底：钟走动的声音)
在光明农场，新一天的工作就已开始。
(音效垫底：晚上虫子鸣叫声，奶牛叫声)
我们已严格挑选出最健康强壮的奶牛，
挤出营养丰富的晨光鲜奶。
(音效垫底：晚上虫子鸣叫声)
凌晨3点，
我们已开始对晨光鲜奶进行严格的巴氏消毒和包装，
凌晨5点前由冷藏车配送到奶站。
(音效垫底：汽车发动声)
清晨6点，
(音效垫底：早晨小鸟鸣叫声)
晨光鲜奶，总是踏着第一缕晨光为您新鲜送到。
(音效垫底：送奶工的自行车铃声)
晨光鲜奶，晨光般新鲜的选择。
作者：黄婉茹
播音：权巍
录音制作：游敏
巧儿的嫁妆 河北人民广播电台
广播广告文案
男：巧儿要出嫁了，嫁妆准备好了吗?
巧儿(唱)：前两天的集市上，我看上车一辆啊!
男：什么车阿?
巧儿(唱)：时风农用车，人人把它夸呀!
男：噢，是时风农用车。
巧儿(唱)：因此上我决定买它作陪嫁呀!我要买的时风车亚，确实顶呱呱呀!
男：眼光不差!
巧儿(唱)：开进门，跑运输，搞生产，又磨面，浇棉花，红火的小日子就能往前奔啊!
男：买了时风农用车，等于把幸福开进家!
作者：王玉新 杨振义 吕冰 高丽红
播音：徐金仙 刘志勇
录音制作：王勇 李振环 郭素兰
电信小灵通大众卡(如意篇幅)广西人民广播电台
广播广告文案
场景一：《书剑恩仇录》
旁白：《书剑恩仇录》——玉如意
(古琴声起)
玉如意：(犹豫不决地)：
打轻了，你不怕我。
打重了，又舍不得你。
打你、不打你„„不打你、打你„„打不打你?
场景二：广告对白
(旋风式音乐起，办急速小灵通按键声)
——想万事如意?打小灵通大众卡!0 月租、打出8分钱，15元套餐赠送75分钟本地或国内长
途，接通全免费!你说打不打?(音乐骤止)
场景三：现代玉如意
(幽默音乐起)
——女(发嗲、略发狠)那„„我可真打了?
——男(小心翼翼，讨好地)„„能打轻点吗?
(背景笑声„„)
作者：梁海泉 郭毅
播音：梁海泉 刘柳
录音制作：梁海泉
西门子助听器 辽宁电台
广播广告文案
老太太：(大声说)老头子，走啊，遛弯儿去。
唉，别忘了，把儿子刚给你买的西门子助听器带上——
(敲门声)
老太太：呦，刚子，啥事儿?
刚 子：大婶，我要告大叔状。
老太太：小声点儿。
刚 子：大叔不是耳背嘛。就昨天，我家狗窜到你家花园里撒了泡尿，大叔就追 着狗打——
老头子：(抢说)臭小子，你那狗把我刚栽的花都踩坏了，你咋不说呢?
刚 子：(惊讶)你，你听见了——?
老头子：(得意)我带着西门子助听器呢，最新款的，隐秘型的，怎么样?
刚 子：(不好意思)嘿嘿，就当我没来，BYE—BYE—
(老两口笑)
旁白：西门子助听器，为生活添乐趣。
创意：张蓉 齐旭 马刚
演播：董哲 金鑫 东升
听，北京的声音 北京电台
广播广告文案
男1：听，胡同的清晨
音效：(清晨鸟鸣、自行车铃声、胡同声响、收音机里传来的声音)
男1：听，午夜的长安街
音效：(夜晚长安街的车流声，电报大楼《东方红》的钟声)
男1：听，戏!
音效：(湖北会馆的京剧演出)
男1：听，曲儿!
音效：(四合院里的琴书与弦儿)
(音乐压混)
男2：北京的声音，北京新闻广播!
作者：张蓉 刘彤
播音：杨晨 李易
录音制作：张蓉
东贝太阳能热水器 湖北人民广播电台
女：唉，这两天楼上老王老在唱歌，哎!
男：谁不知道老王一洗澡就唱歌啊?
女：可原来老王一次只唱一首歌啊!
男：那是心疼电费呢!
女：现在每回都是歌曲大联唱啊!
男：老王家换了台东贝太阳能热水器，不用电烧水!
(音效)“我的太阳„„”(哈哈哈)
女：唉，又来了„„
男：气涨了!
女：电涨了!
男：太阳不涨价!
女：东贝太阳能热水器，温暖千万家。
创意：刘江 魏剑 陆小东
演播：刘江 魏剑
神州行—葛优篇 中央人民广播电台
广播广告文案
就说这手机卡，有一说一。
我不挑号，号儿好不好，是虚的。
我挑卡，神州行，是吧，用的人多。
这和进饭馆一样，一条街上，哪家人多我进哪家。
神州行，听说将近两亿人用。
我，相信群众。
神州行，我看行。
中国移动通信。
作者：盛世长城
播音：盛世长城
录音制作：盛世长城
大众速腾—强胜篇 上海文广新闻传媒集团广告经营中心
广播广告文案
音效：马达启动——随后变成电闪雷鸣，狂风大作的音效。
男声旁白：启动即轰动
速腾，以冠领群伦之势，强势登场!
这将是魅力超凡、不怒也威的您的最佳座驾。
激情驱动，一汽大众速腾轿车，在成熟的世界里，自由释放激情!
(音效声：连续的急刹车声)
速腾，生为强者
一汽大众!
作者：陈培华
播音：唐永励
录音制作：曹筠
民生银行—钱生钱篇 四川人民广播电台广告中心
广播广告文案
女1：我家的小猫生小猫啦!
男1：我老婆生了个儿子!
女2：我家的钱也生啦!
男1女1合：钱生啦?
女1：钱生什么呀?
男1：钱生什么啊!
女2：钱当然生钱啦!
民生银行度假推出了“钱生钱”理财服务，不但可以随时支取，还可以付利计息。收益率最高可
达活期利率的6倍，赶快去办吧!
男2：详情情咨询95568
中国民生银行
作者：徐文欣 陈莎
播音：孙岩 伍炎等
录音制作：孙岩
123辣子鸡 西江人民广播电台广告信息部
广播广告文案
(女老板的口气)：
一只大大的三黄鸡!(效果：鸡叫声)两串红红的线辣子!三把葱、姜、蒜，再放点芝麻!
1、
2、3一起炒!(效果：炒菜锅铲声)你尝一尝，咋个样?
男：一口香啊，两口辣酥酥，第三口：我的辣子鸡哪?!
女：对不起，太香了，让我吃完了!
男：123辣子鸡吃一想二惦着三!
女：再来一只?
男：啊!
作者：房焕珍 李丹等
录音制作：冯锐
巴特罕酒业—聪明男人 呼伦贝尔人民广播电台
广播广告文案
(电视播放足球现场音效)
男：进了!快快快啊!左传，切儿„„
(开门音)
女：你就知道看球你，有家不回，你竟然跑酒吧来了，这日子你还过不过了?
男：老婆!您别生气啊!来，喝杯啤酒!
(喝酒音)用力放杯子
女：你看看你，天天就是知道看„„
男：来!老婆，再喝一杯，呵呵，这酒清爽好喝，不含甲醛，您喝
(喝)
女：你„„
男：来老婆，再干一个
(压混)
女：没了，恩!!!服务生，再来一打————恩?————什么酒?
男：巴特罕啤酒!
女：对，再来一打巴特罕啤酒!
(足球音效)
女：好球!!!!
男：太棒了，来干!!!!
(碰杯)
巴特罕啤酒
成就男人梦想
作者：胡增立 红尘
播音：胡增立 马丽 红尘
录音制作：胡增立 红尘
中国邮政特快专递—生日 河南人民广播电台新闻广播
广播广告文案
(钥匙开门声，脚步声)
女儿：妈，我回来了。
母亲：下班了?
女儿：妈，这是给您买的生日蛋糕。
妈妈：这么漂亮的蛋糕阿!
女儿：还有生日礼物呢，看看，喜不喜欢?
母亲：又乱花钱了是不是!
女儿：妈，今天您过生日，爸爸出门在外，一定忘了!
母亲：没忘!和你爸说好了晚上7点通电话，呦，时间快到了!
(按门铃声)
女儿：我去开门
(脚步声)
邮递员：您好，我是邮递员，这是给您家的邮包。
女儿：妈，是爸爸给您寄来的生日礼物!
(电话铃声响起)
母亲：喂，是她爸呀!
(出歌曲)
(男)中国邮政特快专递，把您的爱心准时送达
(男)中国邮政特快专递
作者：夏永纯 刘激扬
播音：刘激扬 周玉萍 李恩严
录音制作：聂淑霞 刘激扬
联通长途卡 天津人民广播电台
广播广告文案
电子乐节奏，特殊前奏音效，中间加另类音效
男：(东北话，说唱)
打工苦啊，上学累啊，一个人在外真受罪呀!打个长途唠唠嗑——哎呀妈呀! 话费咋这么贵啊?!
女：(东北话，说唱)
快换联通长途卡，打长途全天一毛九
长途一份忙闲时，想打就打真省钱!
正音：详情垂询联通：10010
作者：王立山 段文静
播音：张鹏 赵炎
录音制作：杨琪
紫罗兰香水 山东人民广播电台
广播广告文案
(深情、浪漫的《月光曲》音乐„„压，混„„
女：一弯新月，在宁静的海面上摇动，撩拨得月色越来越浓„„
男：浪漫的紫罗兰，带着柔情，也带着深情，弥漫在甜美的爱巢中„„
女：你说过，你喜欢这紫罗兰的香气„„
男：是的，我说过，紫罗兰香水，是你我爱情的见证„„
女：幸福的紫罗兰，带着爱情，也带着激情，诉说着我们美好的憧憬„„.
男：你说过，紫罗兰香水，是我们爱情的永恒„„
合：紫罗兰香水，爱情的永恒„„
(钢琴音乐渐隐„„
作者：宋丽英 匡扬 郑福文
播音：张海涛 张敏
录音制作：王红军
“对话”酒吧 福建经济广播电台
广播广告文案
(音乐1与声音同步出现)
他总能在我的视线范围内出现(一个女孩独白，女1)
公交站台(+马路声音音效，女1)
小区花园(+鸟、狗、脚步声音效，女1)
他每次出现我的心都是„(+心跳声音效)直到昨天晚上对话酒吧的偶遇(女1)
是他„„(女1)
“小姐，需要点什么?”(服务生男1)
“电话怎么用?”(女1)
“您需要和哪桌聊天，只要拨桌号加#就OK了。”(服务生男1)
(电话铃声)“喂，我是7号桌的”(女1)
(换另一段音乐2)
“我见过你偶?明天一起跑步。”(男2)
常见面一定熟悉，熟悉不一定了解。(男3)
对话酒吧桌桌通电话，让陌生变成朋友。(男3)
西洋路西洋公寓1层(男3)
作者：孙柳青
播音：陈醉 周磊 李想 那宏鹰
录音制作：孙柳青 陈醉
恒华金店 丹东人民广播电台
广播广告文案
(出深情的中速音乐，压混，男女播音员情深地)
女：是谁，诱惑我的眼睛;
男：是谁，感动我的心灵;
女：是谁，忠诚伴我一生......
男女合音：是它，恒华珠宝金饰，
女：还有，最爱我的人......
(音乐扬起)
男：恒久相伴，放华永存!恒华金店，款款真心真意......
(乐曲完整收)
作者：梁晓民 许笑梅 兰明奇
播音：孙咏娣 姜晓东
录音制作：卞林
琴台醉酒 甘肃省广播电影电视总台(集团)广播广告部
广播广告文案
对弹者言，琴台醉是优美的乐章
对听者言，琴台醉是醉人的旋律
对诗人言，琴台醉是灵感得家园
对饮者言，琴台醉就是心灵的天堂
天籁流香，触动心弦。
作者：王其迪悌 许立
播音：肖波
录音制作：王进宏
二等奖(29条)
中信银行理财服务 河北人民广播电台
广播广告文案
女儿：爸。
爸爸：嗯?
女儿：你给我讲讲吧?
爸爸：你姥姥的姥姥啊，把一坛子银元宝，挖了个深深地坑，埋在了地底下。
女儿：呵呵，真老土。
爸爸：你舅舅的舅舅啊，把钱藏在旧棉鞋里，一不小心喂了耗子。
女儿：嗯?嗯~真可惜。
爸爸：嗯，你妈妈呀!
女儿：我知道~我知道，我妈妈把钱全存在了银行里，不怕丢，还有利息呢!
妈妈：你说错了，孩子。咱家的钱不光在银行里，中信的理财专家还帮咱家投资呢，咱家的钱才
能更多呀!
女儿：这回妈妈可省事儿多了。
作者：黄薇 吴东天 孟东光
播音：陈郑宁 燕芳 刘琪
录音制作：郭淑兰 逍格平
古方通止痛贴 深圳广播电影电视集团广告中心
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大爷：(叙述式地)(混响)
老伴，老伴，老来做伴，
(歌曲《最浪漫的事》歌声响起：“——我能想到最浪漫的事，就是和你一起慢慢变老，等到我们老得哪儿也去不了，你还依然把我当成，手心里的宝”一直压混垫底到末尾)
浑身痛起来的时候，就知道老伴的好啦。
老太：(关切地絮问)“身上还疼不?”
大爷：“嘿，快得很，贴哪儿哪儿不疼，这古方通止痛贴，你哪儿弄来的?”
老太：(叨叨)“那几个街坊，凡有个跌打损伤，风湿疼痛的，都贴这古方通。嗳，还贴不?”
大爷：“贴!就这儿啦。”
老太：(一下一下地)“好，就这儿—”
大爷：(感慨地旁白)还是老伴，贴心哪!
话外音男：古方通止痛贴，贴哪儿，哪儿不疼。(滋味深长地)
作者：曾俊玫
播音：韦亮 徐庆新
录音制作：朱逸男 刘丹
老边饺子辽宁电台
广播广告文案
甲：哎，猜个谜语啊，猜对了请你吃饺子。
乙：谜底是“老边”。
甲：我还没说谜面讷。
乙：你不用说，就是“老边”。
甲：我说的是皮薄肚饱，柔软肉头，馅鲜味好，浓郁不腻，还有——
乙：还有馅是烫煸馅，皮是精粉皮，可蒸，可煮，可煎，可烤，选料考究，口味 鲜醇。
甲：好吗，比我知道德还多，那谜底呢?
乙：当然就是“老边饺子”。
甲：得了，算你蒙对了，我就请你吃“老边饺子”。
话外音：算我一个，我也去!
创作：虹桥 杜海燕 李秋女
演播：虹桥 书生 丹松
监制：陈婷婷
巴彦呼硕旅游景区 呼伦贝尔人民广播电台
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(马头琴长调起————)
男：这里是一方净土，
这里是世外桃源，
这里的草原像凝固的大海，
这里的毡房是你我梦中的家园，
(马头琴长调 渐弱——)
(歌曲《敖包相会》渐进————)
这里有千古传唱的《敖包相会》，等你赴约，
这里有亘古不变的十五月亮，让你留恋，
(歌曲《敖包相会》渐弱)
(骏马奔跑，嘶鸣声和马头琴 长调渐进————)
这里奔驰的骏马，承载你彪悍的豪情，
这里冉冉的篝火，温暖你久违的浪漫，
这就是鄂温克巴彦呼硕旅游景区，
坐落于蓝天白云之下，碧水翠草之间!
作者：王伟
播音：红尘
录音制作：王伟
北京华夏之声广告公司招聘广告 中央人民广播电台
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(惊堂木)
但听咣当当几声巨响，帷幕拉开，露出丈余擂台，台上并排几条大汉，着装打扮是各不相同。题头明晃晃四个大字：举贤纳士!便知：天下豪杰多大志，经纶待有补天手;华夏风云汇千里，马到成功尽封侯!兵强马壮并有粮草关系者优先。(惊堂木 音效)
华夏之声广告公司现全面代理文艺之声广告业务，广招天下豪杰，共举广播大计!咨询电话：8
6090799
86090799
作者：李楠
播音：贺超 张闻天
录音制作：孙峥
“机卡分离”小灵通 湖北人民广播电台
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(火箭升空)
女：第136秒，火箭与助推器分离
男：第159秒，一二级火箭分离
女：第583秒，神州六号与火箭成功分离，进入预定轨道
男：每次成功分离都使我们离胜利更进一步，小灵通面市第三年成功实现机卡分 离。
女：机卡分离小灵通插卡即用，象手机一样方便
——中国电信，中国人的自信
作者：张斌
播音：孙曼莉
制作：钱颖娟 余笑衷
爱德森的幸福生活 山东人民广播电台
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播音员：舜和巴西烤肉大师——爱德森的幸福生活：
(音效：烧烤声中，爱德森的话“My name's Aidesen......)
播音员：在巴西里约热内卢，爱德森是家喻户晓的人物，每逢周末他都会在电视上介绍不同风格
的巴西烤肉，
(音效：爱德森的话继续，杯盏交错声......)
播音员：在山东舜和商务酒店，爱德森的巴西烤肉同样受到大家的欢迎：
(音效：爱德森说着不纯正的中国话：大家都说我的巴西烤肉好棒，欢迎你们来品尝!)
标版：舜和巴西烤肉，正宗巴西烤肉!银座商城对面
作者：牛勤国 吕克新 赵曲谱
播音：张岩 Aideson(巴西)
录音制作：牛勤国 吕克新 赵曲谱
海尔冰箱 湖北人民广播电台音乐频道
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要不是麦哲伦从东向西横跨太平洋航行，
不会有人会相信地球是圆的;
要不是海尔发明了海尔鲜+冰箱，
不会有人会相信食物可以保持得如此的新鲜。
海尔鲜+变频冰箱，新鲜上市，变频vs新动力
独有全方位智能保鲜系列，突破传统保鲜限制，开创新鲜好生活海尔冰箱中国人的国际品牌
作者：牛玲莉
播音：马凌
录音制作：马凌
新疆台宣传世界杯 新疆人民广播电台
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(赛场效果)
(体育解说员语速)：万众注目的2006德国世界杯决赛开始了，对阵双方是国际联队和新疆电台联队。(哨声)比赛开始了，首先开球的是国际联队的齐达内，他把球传给了小罗，小罗展开进攻，哎呀，球被961新闻广播抢断又传给了738综合广播，一个漂亮的远吊，球到了929城市广播的脚下，晃过贝克汉姆，真漂亮!皮耶罗想铲断，没成功，球传给了949交通广播，倒挂金钩，
球进了，一比零!
(雄壮世界杯音乐)
旁白：多频定位 实力传媒 新疆人民广播电台!
作者：王焕
播音：彭浩 远山
录音制作：高杰
燕京啤酒 北京人民广播电台
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甲：哟嗬!小酌呢?
乙：是啊!啤酒，燕京的。
甲：绿色认证、矿泉水酿造的。
乙：没错! 咱老百姓不都好这口嘛。
甲：还别说，喝咱燕京啤酒啊就一个字，
乙：爽吧„„
感动世界，超越梦想，燕京啤酒。
作者：于雷
播音：王为 朝东
红叶蛋糕2 福建电台
广播广告文案
女：喂，你现在在哪里?
男：我在广达路293号啊。
女：你忘了今天是我们的结婚纪念日吗?你又这样，都没空理我，还骗我说要和我一起过，还说
买红叶蛋糕给我„„
男：老婆，老婆，广达路293号就是红叶蛋糕店啊!
旁白：享受红叶蛋糕，是温馨的开端!
女：我就知道你不会忘掉。
男：我自己也想吃红叶蛋糕啊。
女：你好坏„„
作者：周以诺
播音：孙羽 周以诺
录音制作：周以诺
号码百事通 云南电台
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男播(评书用语)：
这边厢张飞、曹军交战，那厢关羽大军扎寨野外。报„„东线无粮草，西线无粮草，赤兔马饿倒了，一连三道恶讯传来，眼见这爱马是倒地不起呀!关羽大将大喊一声“速取锦囊“。锦囊内是：”中国电信114号码百事通，原来呀全新的114号码百事通能迅速帮您找到所需要的信息，只要拨打1
14，一个号码百事皆通。”
作者：曾燕 李琼祯 和丽
播音：云南人民广播电台
制作：云南人民广播电台
松花江国际旅行社 黑龙江人民广播电台
广播广告文案
(背景：电视中天气预报的声音)
女声：热的，热的，热死了，这个天气到哪里能够清爽一下啊?
(年轻女生：上海口音)
男生：大妹子，到我们东北那去啊，那可凉快了!
(热情男生：东北口音)
——飞机音效——
(歌曲串联：《太阳岛上》、《家在东北》、《东北都是活雷锋》等)
——飞机音效——
(背景：悠扬萨克斯音乐)
女声：好啊，好啊，好的了!
(年轻女声：上海口音)
(背景：轻快旋律音乐)
男声：华夏北极、魅力龙江——松花江国际旅行社。
(厚重男声：标准普通话)
作者：马威 罗依凡
播音：刘畅 高巍 王慧臣
录音制作：马威
格力空调——格力“小绿洲”篇 南京雷迪欧广告公司
广播广告文案
(清新的音乐响起，令人感觉置身于清凉的户外)
女声：(舒缓地，深吸一口气)恩„„，好清凉的风!
男声1：(舒缓地，深吸一口气)恩„„，好清新的空气!
女声：(沉醉地)：恩!好香的花!
(忽然，敲门声打破了上面的气氛)
男声2：(疑惑地)：你们在干吗啊?
女声：我们在享受格力“小绿洲”带来的非一般感受!
旁白：格力“小绿洲”空调， 制冷强劲，送风柔和，更低噪音，为家庭营造神奇的绿洲仙境!
女声：闭上眼睛，就像来到了沙漠中的绿洲!
旁白：格力“小绿洲”，舒爽健康新生活!
旁白：好空调，格力造!
女声：哎!你也来感受感受吧!
作者：杜鹃 胡静洁
播音：杨侃
录音制作：薛宇飞
夏利N3 天津人民广播电台
广播广告文案
男甲(兴奋的)：她变心(新)了!
男乙(疑惑的)：谁变心(新)了?
轻快的音乐起
男甲(快速，连珠炮般)：夏利N3变新了!新内饰!新座椅!新助力!新视野!新„„(突然想起，更兴奋的)最重要的：新价格4.18万元起!夏利新N3，焕然一新!天津一汽!
作者：石峰 王立山
播音：孙志伟 石峰
录音制作：杨琪
约克外语 约克时间 福建电台
广播广告文案
开始曲：
波哥：跟着MARK学英语，英语不再莫论西(福州方言)
(原创音乐：YORK TIME， 约克时间„„)
内容：
老外：Welcome to York time FM100.7.
My name is MARK.
Today we talking about summer
time.Some kids get away to
ummer time，
一些孩子喜欢参加夏令营
Some kids get a way to summer
time.Have a great summer and
wait to see you again at York
time
尾曲：
老外：波哥，说的真不错，继续努力!
后缀广告：
女：英语和方言一样，关键在于有使用的环境，约克外语暑期班的英国外教带领 多想学英语的小朋友共同营造英语氛围，在快乐中掌握英语。(快速的英语 绕口令)8008008000
作者：邵琴 杨志斌 林黎虹 陈立 周洁
播音：杨志斌 周洁
录音制作：林黎虹 陈立
中国联通CDMA 天津人民广播电台
广播广告文案：
音乐，电话铃声1
中年女声(四川话)：喂，谁呀?
电话铃声2
年轻男声(东北方言)：喂，谁呀?
电话铃声3
年轻女声(唐山话)：喂，谁呀?
电话铃声4
中年男声(山东方言)：喂，谁呀?
电话铃声5
男声或女声(普通话)：喂，谁呀?
年轻男声(天津方言)：喂，谁呀?CDMA呀!
干练的男声：CDMA，领先全能好网络!当然是中国联通——CDMA
作者：杨琪 石峰
播音：刘杰 杨琪
录音制作：杨琪
开往春天的火车 江西人民广播电台
广播广告文案
音效：火车运行声过隧道声，汽笛声
怀旧磁性男声：(叠加)很多人的旅行记忆是从火车开始的
女声：在空中航线越来越方便的今天
男声：火车的速度感和车厢里人和人之间的空间感
女声：依然让人怀念......
男声：更不用说车厢外近在咫尺的风景
女声：还有畅游于山水之间的快乐...
男声：让我们一起乘坐开往春天的火车...
女声：让我们一起乘坐开往春天的火车...
女声：南昌铁路局
作者：胡园
播音：陈刚 何莉玲
录音制作：陈刚 邓梅松
求实美居 河北人民广播电台
广播广告文案
(夜晚 舒缓优美的背景音乐)
妻子：老公，你怎么了?
老公：睡不着觉!
妻子：为什么呀?
老公：想着咱们从求实美居买的新家具，兴奋呀!
妻子：嘿，数数能睡着，那你就一边想着咱家新买的家具，一边数数吧!
老公：那我就试试吧。
8-7-2-3-8-8-8-8，
8-7-2-8-8-8-8-8
妻子：你数的什么呀?这不是求实美居家具城的电话吗!
旁白(男)：求实美居经典家居广场地址：石家庄市青园街与槐安路交叉口，电话：0311-87238
888，87288888。
作者：刘军 魏亦军
播音：魏沙沙 魏亦军 刘巍
录音制作：张燕伟 贺珑
日产风雅轿车 广东电台
广播广告文案
汽车启动声、加速声混入„„
女：这是日产风雅轿车启动加速声音——风雅的VQ35发动机连续11年被 WORDS AUTO WORLD评为世界十佳发动机，O-100公里加速仅需6.3秒。
悠扬的巴赫钢琴曲混入„„
女：这是时速120公里时风雅车里播出的巴赫钢琴曲——风雅的豪华BOSE专业音响，采用声音
聚焦，可清晰再现低音到高音间的自然声。
汽车加速声混入„„
男(独白)：风的速度，雅的享受，体验驾乘乐趣，日产风雅轿车。
作者：黄慧 郑蓝
播音：晓伟 陈宇
录音制作：马骏超
一汽佳宝汽车 山西广播电视总台
广播广告文案
旷野 风声 疾驰的汽车
男1：听到了吗?
男：风声!
男1：还没有听到?
男2：(犹豫、肯定)：呃——只有风声!
男1：(满意 自信地)：真的没有听到?!
音乐起
男(掷地有声 骄傲地 自信地)：一汽佳宝汽车，装载appec 发动机，就是这么安静。一汽佳宝
专营店：6191222
作者：柳荻
播音：郭涛 武伟 琳江
红牛维生素功能饮料 辽宁电台
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(音效——直升机开来)
男1：服务站工作人员请注意，拉力赛各车队即将经过此站，请做好接车准备，请做好接车准备。
(音效——刹车)
男2：快，加红牛，加满!
女：加什么，红牛?
男2：嗨!雷蒙了，加油。
(音效——汽车启动，起易拉罐，喝)
(音乐上——激昂)
男白：汽车要加油，我要喝红牛!
红牛维生素功能饮料。
创意：于洪钧 赵慧荣
演播：东升 霍焰 齐旭
制作：于洪钧
琳琅法国婚纱摄影 广东电台
广播广告文案
(温馨，活泼)
丈夫：老婆，奋斗了几年，应该为我们自己补补课啦，
老婆：刚刚有点事业，小孩也才几岁，你又要读书啊，
丈夫：不是，我是说我们该补照结婚照啦，
女孩：妈妈，我也要照相，
老婆：好啊，一家三口，那才是最完美的。哪一家好啊?
丈夫：广州第十甫路陶陶居对面的“琳琅法国”，拥有真实豪景的婚纱摄影艺术馆，由国际摄影
大师主持，有诚信实在的口碑，
老婆：老公，我漂亮吗?
丈夫：漂亮，在琳琅法国的美景前面，在国际摄影大师的镜头里，你会更漂亮。
老婆：老公，快点打电话预约，
丈夫：81380966
作者：吴国庆 奂永权 许或
播音：万维 佟兵
录音制作：许或 黄耀鸣 李娟
动感地带赏析会 楚天电台
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场景描述：音乐、音响模拟各类场景 配音要求：男女队播
(语气夸张、煽动)
——看大片!(星球大战主题音乐)渐弱
——听好歌!(陶喆《爱我还是他》)渐弱
——学英文!(一句英文对白—)渐弱
——拿大奖!(掌声欢呼声)
动感地带2005岁尾大事件：动感地带.楚天音乐台电影原音赏析会!主持人小叶、燕子、阿
峰、阿哲邀您共享!
——动感地带，我的地盘听我的
作者：高璇
播音：阿喆 燕子
录音：高璇
斌柔羊绒服饰 淄博人民广播电台
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与她的邂逅是在一个冬雪纷纷的清晨——
她婉约有致的外表
深深吸引了我的目光——
后来得知，她有一个美丽的名字——斌柔
与她的邂逅是在一个冬雪纷纷的清晨——
她真诚朴实的内涵
深深打动了我的心——
后来得知，她有一个体贴的名字——斌柔
斌柔羊绒服饰——
量身打造 合身更合心
斌柔羊绒服饰
作者：康玲 刘晓莉
播音：刘晓莉 汪洋
制作：刘晓莉
富虹集团水月翰宫小区售楼广告 辽宁人民广播电台
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(配曲《春江花月夜》......)
男：明月清风本无价，
远山近水皆友情。
嫦娥应悔偷灵药，
水月翰宫夜夜心!
(鸟鸣声...欢快音乐...)
女：富虹水月翰宫小区，
男：更广阔的活动空间，
女：让居住似音乐流淌般美丽舒畅!
男：更舒适的家居氛围，
女：让生活如清风明月般欢快悠扬!
男：花园庭院，
女：精湛与欢乐相呼应的幽雅环境;
男：阳光楼台，
女：商务与休闲相融合的幸福生活!
男：只需普通住宅的投入，
女：便可尽享高档别墅般的生活!
男：富虹集团水月翰宫小区，新兴路南侧
售楼热线：2333666 2333999
作者：姜洪媛
播音：晓白 笑言
录音制作：王选
中国电信10000号微笑篇 南京雷迪欧广告公司
广播广告文案
(大街上老人晨练的音乐背景+老人爽朗的笑声)
老人：每天大笑三声，健康又长寿!
(轻松的都市音乐背景)
成年男人：面对工作压力，我学会一天微笑24次，给自己加油!
(幼儿园里小朋友的笑闹声)
幼儿园老师:和孩子们一起,每天100次开心的笑容,感觉生活充满阳光!
(电话声)
女声(电话里亲切地)：您好，这里是中国电信!
旁白(男)：每天300次微笑的声音，中国电信给全国2亿用户每分每秒的热 情!
旁白(女)：中国电信10000号，听得到的微笑!
旁白(男)：中国电信，用户至上，用心服务!
作者：许雷 叶枫
播音：杨侃
录音制作：薛宇飞
长丰汽车广告 中央人民广播电台
广播广告文案
(节目提醒)：精彩节目与您共享，“长丰汽车猎豹骑兵”，提醒您稍候继续收听《直播中国》
节目。
纯正越野血统，真我越野本色，“猎豹骑兵”，2005最值得期待的经济型越野车呼啸登场。
作者：左艾甫
播音：苏扬
录音制作：宫巍
东风凯旋汽车 佛山人民广播电台
广播广告文案
女儿：宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来!
爸爸：东风十年磨一剑，车城五月赏凯旋!
女儿：老爸!你这句书上怎么没有啊?
音乐起(高亢而快节奏的音乐垫底)
爸爸：哈哈，老爸朝思暮想的坐骑东风凯旋，现在就可以去车城东风4S店看真车啦!
(垫底音乐声音突然停止，开门声响)
妈妈：叫你帮女儿复习功课，怎么又扯到车上去了!
爸爸：我哪儿敢啊!是收音机说的!
(高亢而快节奏的音乐垫底)
Radio声：东风凯旋!智领科技卓远天成!来电垂询：88332345
作者：韩建勋
播音：谢峥嵘
录音制作：黄慧敏
第二十一次全国优秀广播广告作品评选商业类广告获奖名单
中广网 2009-03-30
第二十一次全国优秀广播广告作品评选商品类广告获奖名单
一等奖(12条)
TOTO感应水龙头 辽宁交通台
广播广告文案
孩子：(高兴)搬新家喽——
妈妈：看你那小脏手，快去洗洗。
(跑步声)
孩子：(慢念)T——O——T——O
妈妈：念TOTO。
(水声起，)
孩子：妈妈，这个水龙头真好玩。手一伸水就出来了，(水声停)
呀，怎么没了?
妈妈：这是TOTO感应水龙头，能节约用水。
孩子：TOTO，名字好听。
男白：TOTO感应水龙头，您的节水专家。
唱：TOTO
创意：张蓉 段逸峰 孙培杰
制作：张蓉
演播：齐旭 马琳雅 金鑫
广东移动(彩玲篇) 广州电台
广播广告文案
女1：从现在开始让我们跟(音效：电话嘟嘟声)说拜拜。
(音效：电话拨号声)
男1唱：ONE 我不能接电话，
TWO 我有个好办法。
女2唱：我不接，我不接，我就不接你电话，不接电话，不接你电话。
男2 ：对不起，您所拨打的用户正在参加奥运会滑冰比赛，请您等他滑完比赛后重拨。
女3唱：什么电话都不接阿!
男3唱：不接
女3唱：什么短信都不回!
男3唱：不回!
(音效：放歌曲，动物叫声)
女1：世界多奇妙，彩铃真热闹。快快加入广东移动，彩铃一族。让等待铃声不再单调!
小灵通 湖北人民广播电台交通频道
广播广告文案
甲：知道吗?小灵通现在在湖南省、湖北省、江苏省到处流行，现在在北京省、
乙：打住，打住，什么北京省、上海省，有没有搞错?
甲：我是说，小灵通花费便宜，到哪用都省钱，现在说北京省、上海也省。
乙：噢!
(快板)：山东，山西，太原省
湖南，湖北，武汉省
广东，广西，广州省
河南，河北，郑州省
江苏，江西，南京省
云南，贵州，昆明省
青岛，厦门，深圳省
省省，省省，省省省
小灵通在手，全国省!
真省!
创作者：张斌
播音：张龙 马林
上海省到处火爆。
录音制作：钱颖娟
黑妹牙膏 山东人民广播电台广告部
广播广告文案
(女生伴唱：黑妹牙膏„„)
男歌手：每天清晨，你是鲜花，为我送上一路芬芳
每天晚上，你是天使，总会令我陶醉
日日月月，年年岁岁，你深情地与我相陪
你那洁白的身影，纯洁着我的心扉
(女声伴唱：黑妹牙膏„„)
男：黑妹牙膏，我的至爱!
创作：宋丽英 匡扬 王红军 吴宝镇
播音：张海涛
录音制作：王红军 宋玫
特利剃须刀 新疆人民广播电台广告信息部
广播广告文案
女：贪心的巴意老爷，想把世界上所有的宝贝都占为己有，这不„„
男1：阿凡提，听说你有个宝贝，能使人变得年轻，快快先给我用用。
男2：好吧!巴意老爷，那就请闭上眼睛，你马上就会变得年轻。巴意老爷，您的胡子要吗?
男1：不要了!
男2：那您的眉毛要吗?
男1：这还用问，当然要了!
男2：好的，给您要的眉毛!
男1：什么!我的眉毛。
男2：哈哈„„巴意老爷，这就是我的宝贝—特利剃须刀!
男3：要与不要随你选择——特利剃须刀。
滇池卫城 云南人民广播电台
广播广告文案
——(度假篇)：
男声：(优雅而从容)
每年度假7天，是小资生活
每年度假30天，是中产生活
一年365天，天天度假，是滇池卫城生活!
旁白(大气)：
滇池卫城，国际化生态度假之城，万达集团倾力奉献!
滇池卫城现房呈现，恭请社会各界人士亲临品鉴。
滇池卫城，生活就是度假
(0871)431688
8、431688
创作：米明 马德鸣
播音：杨浩
录音制作：马德鸣 何军梅
双色球彩票 成都人民广播电台
广播广告文案
音效：自行车铃声
男：我想换辆车，因为我一直追不上她，还不知道她的电话号码。
(女旁白)：双色球彩票，两块钱一个梦
音效：飞机起飞
中年女：我要去意大利，期待在咖啡馆与驰骋球场的巴蒂斯图塔不期而遇。
(男旁白)：双色球彩票，两块钱一个梦
音效：关门
年轻女(气愤)：我要收购现在工作的公司，让我的老板替我干活。
男(献媚)：老板您的咖啡!
(女旁白)：双色球彩票，两块钱一个梦
男旁百：双色球彩票，两块钱一组号码一个梦
播音：吐新 笑梅 赵晨
科麦一号 河北人民广播电台新闻频道
广播广告文案
甲：小麦丰收喜洋洋，
乙：敲起锣鼓上了场,，
丙：俺全家说点大实话，
丁：讲!
甲：要想小麦常量高，
乙：选好品种最重要，
丙：科麦一号真不赖，
丁：盖帽儿了!
甲：科麦一号人人夸，
乙：抗旱节水就属它，
丙：地力肥薄播都能种，
丁：没错儿!
甲：科麦一号你快买，
乙：浇上一水收八百，
丙：两水过千真来劲，
丁：OK!
科麦一号节水高产，不倒伏，科润种业。
创作：吕冰 冯新中 高丽红 李室龙
播音：张平 贾玲 魏亦军 孟东光
录音制作：郭素兰 赵革平 王艳萍
一帆茶叶 品牌篇 泉州人民广播电台
广播广告文案
(声效：古筝)
古城一座， 古香七成，古色十分。
这是泉州
(声效：茶具声)
茶具一套，茶香四里，茶韵十足。
这是泉州生活
(背景音乐：古筝)(诗朗诵)
人生几何，如茶清幽!品一帆茶叶，感受浓浓泉州味儿!
“横眉冷对千荣辱，俯首只为一帆茶!”
一帆茶叶，一番感受。
古城东街，老427号，一帆茶叶。
创作：连伟阳 李为民 蔡晶
播音：赫明春
录音制作：王文博
好世道生太原米 深圳广播电影电视集团广告公司
广播广告文案
(回忆浮想联翩地)
(垫底：知了声、青蛙叫声)
青年男：还记得小时候，
父亲在田里忙碌，被晒得黝黑的背梁
田野上飘来泥土和稻花独有的气息„„
最忘不了金色的丰收季节，
柴火烧出第一道原米的甘甜与清香，
还有一家人的团团圆圆„„
(回到现在)现在的生活好了，反而更怀念原来的味道。
老年女：吃饭了，快去给你爸盛饭去吧„„
家 人：(热闹地)嗯，爸吃饭了!
老年男：(嚼着饭，细细地回味)MM ~ ~ 就是这个味道。
青年男：(温情地)就像小时候你种的米„„
(旁白)好世道生态原米，保留原米的胚芽和米糠层，
大米状态最自然，口感自然更香甜。
(稍停顿)好世道生态原米，原来的味道，忘不了。
创作：黄婉茹
播音：权巍 潘永汉 小宝 冬梅
录音合成：游敏
南湖国际广场 广西人民广播电台
广播广告文案
主持人：请看大屏幕(嘀嗒声)。请问，你看到的作品，是使用什么手法完成的?
选 手：水彩„„是摄影吧?
主持人：确定是?
选 手：摄影!
主持人：好，那么请现场助手把大屏幕旁边的挡板移开„„(音效)恭喜你，答错了!因为我们地现场就在南湖国际广场，所以你看到的，其实是我们
直接透过住宅窗户所展现的真实情景!
观 众：(掌声)
画外音：(音乐起)永不落幕的风景——南湖国际广场。
创作：梁海泉 郭毅
播音：梁海泉 王小敏 罗成
录音制作：梁海泉
好德便利处处便利 上海文广新闻传媒戏剧文艺频道
广播广告文案
(年轻女孩，捎带调皮)
我喜欢好德便利!
牛奶蛋糕(竖笛声，奶牛叫)
油盐小炒(京胡声，炒菜声)
牙膏肥皂(钢琴声，刷牙声)
还有24小时的微笑(欢快的小提琴声)
好德便利，统统找到!
(音乐专成交响，混沉稳的男声)
好德便利，处处便利
好德便利，24小时便利超市。
创作：郁新富 赵洁
播音：李欣 王涛
录音制作：许荣强 二等奖(19条)
李宁超轻运动鞋 辽宁电台
广播广告文案
(闹钟声+伸懒腰的声音)
儿子：呀!(慌张地,起床和翻东西的声音)
儿子：妈，我鞋呢?
妈妈：鞋柜里。
儿子：没有。
妈妈：床底下。
儿子：没有。
妈妈：你找什么鞋呀?
儿子：就那双“李宁超轻运动鞋”!
妈妈：哎呀祖宗，不就在你脚上穿着呢吗?
(后衬滑稽音效)
话外音：李宁超轻运动鞋，轻巧就像没穿鞋。(混响)
创意：赵晨 黄杰
演播：郭丽丽 潘兵 潘淼
合成制作：赵晨
音响收集：许诺 蔡亮 林青
王村华王香醋 山东人民广播电台广告部
广播广告文案
男：唉，如今男人真累!
(情景音乐渐进——)
女人在镜子前倒饬半个小时，没事;男人要是哪天对着镜子梳梳头，女人马 上就说，噢?今天有情况?不大对劲呀?老婆吃醋了„„
女：唉，如今女人真累!
(写意音乐渐入——)
又是单位，又是家里，上班紧忙活，下班系围裙„„要是哪天回来晚了，男人立马就问，在外面干什么呢?安分点好不好?老公吃醋了„„
男：今天，朋友推荐，请老婆常喝点王村华王香醋，减肥美容。
(欢快音乐渐起——)
对，让女人吃醋!老婆——!
女：今天，朋友推荐，让老公常喝点王村华王香醋，舒心健体。对，让男人吃醋!老公——!
合：王村华王香醋，常吃醋，家庭和!
创作人员：宋丽英 匡阳 王红军 吴宝镇
桑塔纳3000—超越者 成都人民广播电台
广播广告文案
男1：大夫，请您给把把脉
音效：发动机
男2：脉搏有力，速律稳定。
音效：启动加油
男2：脾肺平衡，经络疏通。
音效：疾驰而过
男2：精气旺盛，气血畅通。
男2：行啊，行„„(哈哈的笑声)
音效：汽车发动声，疾驰而过，由近而远
男：全新桑塔纳3000—超越者，民族的;世界的。
男：上海大众
播音：周铁 旭东
洽洽瓜子 辽宁电台文艺台
广播广告文案
音效：脚步声
音效：咔嚓、咔嚓
女1：嗯，嘘——有人在吃瓜子。
女2：哇，洽洽牌!洽洽瓜子，我也想吃。
音效：咔嚓、咔嚓
男：洽洽瓜子(混响)
女3：好吃听得见!
音效：咔嚓、咔嚓、咔嚓、咔嚓
创意：杜海燕 李秋女 黄杰
播音：徐晓霞 陈婷婷 李青青
制作：王飞
新东方学校 湖北人民广播电台交通频率
广播广告文案
女儿：妈妈，我给你讲个故事吧
母亲：好啊!
女儿：有一天，一只小鸡出去玩，突然从路边草丛里窜出一只黄鼠狼，黄鼠狼朝小鸡扑了过去。
母亲：哎哟!黄鼠狼要把小鸡吃掉的
女儿：没有，没有，小鸡对黄鼠狼“汪汪”学了两声狗叫，就把黄鼠狼给吓跑了。
母亲：唉，这小鸡怎么会狗叫呢?
女儿：妈妈，你真笨，小鸡学了外语的呀!
母亲(诧异)：啊!
(笑声)
童：学好外语很重要
男：就连孩子都知道，要把外语来学好，就到新东方学校!
创作：张斌
播音：裴萍 邓言培 张龙
录音制作：钱颖娟
猫人内衣 湖北人民广播电台妇女儿童频道
广播广告文案
绢丝与羊绒交织
温暖与温柔交融
此情最珍贵只给最爱的人
温暖我的温柔猫人丝羊绒珍品内衣
猫人国际诚意奉献
创意：姚飞
播音：姚飞 马凌
制作：马凌
锦江温泉 珠江经济广播电台编辑部
广播广告文案
音效：水流声
男：如果你有冲动，请你来锦江温泉——
男女合：冲浪吧!
女：如果你有欲望，请你来锦江温泉——
男女合：沐浴吧!
男：江南恩平锦江温泉，省内首创温泉冲浪、漂流。泉水富含氡、硫、硅酸等十几种有益人体健康的微量元素。
男：(重音)锦江温泉世界。
男女合：满足全世界的欲望!活力健康之泉——江南恩平锦江温泉!
招聘配音演员 天津人民广播电台
广播广告文案
慕容复：乔峰，你拔刀吧，我慕容家族从不杀手无寸铁之人。
乔峰：干嘛，干嘛，那么大嗓门儿干嘛，今天我要跟你一决雌雄，还带毁你容。
(大笑声)
导演：停，停，停，这是谁找的配音演员?
剧务：导，导，导演实在是找不着人了。
导演：找不着人?!(鞭子音效)登广告去!
旁白：你喜欢给flash配音吗?搜狐天津站原创flash现招募配音演员，详情请登陆
7-11便利店 广州电台
广播广告文案
音效：刮风声
男：寒冷的冬夜加班终于结束了，街上没有行人只有我孤独一人。拖着疲惫的身 躯，回独居得家。我又看到街口7-11便利店，彻夜不眠的的灯光。
女：欢迎光临7-11!
男：我最爱走进7-11便利店，喝一杯咖啡。醉人的咖啡香，店员亲切的笑容， 都可以让我疲劳尽消，倍感温暖。
女：这位男客人每天都会带着疲惫的神色进来喝一杯咖啡。我们从不交谈，只是 相视一笑。但是我知道他需要什么。
男：7-11便利店，总在我身边。
昆明移动春节长途电话广告 云南人民广播电台
广播广告文案
(配合春节欢快喜气音乐或加鞭炮声)
男童(欢快的)：姥姥，我给您拜年了!等等„„我妈跟您说
女声(亲切的)：妈!您身体还好吧?
男童(抢话筒，捣蛋的)：姥姥，我爸也要说!
老人(埋怨的)：哎呀!这是长途，省点话费吧，还是手机呢!
男声：妈，您放心吧!春节期间中国移动客户通过17951拨打国内长途，打一赠一，打多少分钟国内IP长途就赠送多少分钟国内IP长途，20元封顶!
老人(感叹的)：哦!太便宜了，那我就跟宝贝孙子多说几句!
女声：有事没事常联系，畅想移动新生活!
男声(庄重的)：中国移动，全心服务!
创作者：李琼祯 陶慧珺
播音：钱程 刘海燕 李淑萍
录音制作：吕云芳
假日温泉滑雪场 青岛人民广播电台经济频道
广播广告文案
场景相互压混„„
场景一(一对老同学)声像：中
铃——接电话
男声：喂
男声：老同学，周末滑雪去吧!
男声：滑雪?到哪去滑雪?
男声：哎，好了，好了„„
场景二(一对恋人)声像：左后
铃铃——接电话
女声：喂
男声：滑雪去吧!
女声：滑雪?到哪去滑雪?„„
男声：周末见„„
场景三(一对朋友)声像：右后
铃铃铃——接电话
男声：喂
男声：滑雪去吧
男声：滑雪，到哪去滑雪?
男声：就在„„
嘟—嘟—(突然断线的声音)
——插入比较激烈的音乐，场景转换——
铃—铃—铃——接电话
女声：喂
群声：滑雪去!
——(欢快的音乐扬起混播)——
旁白女播：假日温泉滑雪场，位于青岛即墨温泉镇内，集旅游、度假、休闲、运动一体，是您寒冷冬季中休闲好去处。铃铃铃铃铃，假日温泉滑雪 场——滑雪去!
假日温泉滑雪场——
创作者：薛淑秋 袁德春
播音：张静 陈军 张远 张媛 姜萌 单从文 秦孟元
录音制作：李红梅 刘程煜
南京大排档 江苏广电总台交通频率
广播广告文案
音效：刹车声+关车门声
音效：人声鼎沸
两位老人：欢迎光临南京大排档，你好!请问几位?
客人1：小姐，我要糖芋头(上海话)
客人2：师傅，来个虾黄豆腐(南京话)
客人3：服务员，整个狮子头(东北话)
旁白男：南来北往，10年680万食客共同鉴证，火热十年，演绎金陵美味，南京大排档。
创作者：王骋
录音制作：邱瑜
千岛湖啤酒 浙江电台交通之声
广播广告文案
千岛湖，心灵在这里净化。
千岛湖，心情在这里放松。
一杯啤酒足以让你尽情享受。
千岛湖啤酒，心情的好去处。
泰丰888耳机无绳电话 深圳广播电影电视集团广告总公司
广播广告文案
男(老公)：那天，她可算知道带耳机接电话的方便了：
(电话铃响：铃——铃——)+(急促的脚步声——)
(门铃响：叮—咚—叮—咚)+(慌乱的脚步声——)
(婴儿哭：哇——，以上声音夹杂在一起)+(犹疑的脚步声——)
场景声女(老婆)：“哎呀，顾了这顾不了那，这——”
(这时，回忆起老公的话)话外音男(老公)：(大混响)
咱家新装的泰丰888耳机无绳电话——，带耳机的——(延时)带耳机的—带耳机的——(压混)
女(老婆)：(一步步转惊喜地)对!带上耳机，抱起孩子，边听电话便卡门，三 件事都不误!
场景声女：(跟电话说)——好——嗯——没有——是的，(混从容的脚步声)
(跟门口客人说)哎呀!什么风把你吹来了!
话外音男：无绳电话带耳机，解放双手，只用耳朵。泰丰888耳机无绳电话。
创作者：曾俊玫
播音：韦亮 徐东梅
录音制作：金晶
魅力倾倒，观光与文化之旅 青岛人民广播电台新闻频道
广播广告文案
(音效—海浪拂岸„„)
《三毫米的旅程 一颗好葡萄要走十年》
三毫米，瓶壁外面到里面的距离，一颗葡萄到一瓶好酒之 间的距离。 不是每颗葡萄，都有资格踏上这三毫米的旅程。它必是葡萄园中的贵族;占据区区几平方公里的沙砾土地;坡地的方位像为它精心计量过，刚好能迎上远道而来的季风。它小时候，没遇到一场霜冻和冷雨;旺盛的青春期，碰上了十几年最好的太阳;临近成熟，没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份;甚至山雀也从未打它的主意。摘了三十五年葡萄的老工人，耐心的等到糖份和酸度完全平衡的一刻，才把它摘下;酒庄里最德高望重的酿酒师，每个环节都要亲手控制，小心翼翼。
而现在，一切光环都被隔绝在外。黑暗潮湿的地窖里，葡萄要完成最后三毫米的推进。
天堂并非遥不可及，再走------十年而已。
台湾中兴百货春装上市平面稿文案 《美好的生活就是最温柔的报复》
你应该穿上最漂亮的衣服去散步溜狗，让街道上迫害视觉神经的建筑物丢脸。
你应该用最奢华的骨瓷餐盘吃荷包蛋，让使用保丽龙餐厅有经济危机。
你应该以鹦鹉螺音响听小奏鸣曲，让制造装潢噪音的坏邻居觉得魔音穿脑。
你应该学会做普照罗旺斯香草料理，让背叛的情人只能以泡面当夜宵。
你应该在晚餐之后朗诵现代诗帮助消化，让八点档Call In节目收视率大幅滑落。
你应该隔周换戴不同设计师的墨镜，让对立的意识形态显得盲目。 你应该花三个钟头泡东方药草浴，让城市的二氧二碳指数下降。 你应该阅读楚辞歌中的巫仪，让以为看哈利波特就不会变成麻瓜的人变成麻瓜。
你应该到五星级饭店叫江浙外烩，让不懂餐桌礼仪的服务生没有小费可拿。
你应该用法文录电话答录机，让假日找你加班的主管当场哑口无言。 你应该把写满报复拥核人士和前男友的日记本资源回收，让亚马逊雨林继续 茂盛繁郁。
尽管用美学将生活经营成全面性的温柔报复工具，打击那些曾经你内在的外 在丑恶。
花手箱女装——《母亲的美丽心愿》 的确良衬衣、黄布衣裤、翻毛皮鞋、军大衣， 年轻的姑娘带着她丰厚的嫁妆， 成了我们的母亲
那时的母亲没有条件去美丽。
松紧带、人造棉、二手的丝袜、地摊上买回的皮鞋， 年迈的母亲身着普通的衣裳， 成了街坊四邻亲切的大妈。 现在的母亲没有心情去美丽。
年轻抑或年迈的母亲，
一直在勤俭，一直在付出，却一直没有美丽。 美丽成了母亲无法实现的心愿。
爱在金秋，优质品牌“花手箱” 30年来专注于中老年女装市场，
卓越品质，让您有机会还母亲一个美丽心愿。
花手箱女装——《还妻子一个美丽心愿》 妻子的美丽 谁都不曾遗忘
追求你的时候 正是喜欢浪漫的季节 在我的眼里 美丽只有你一种形象 娶你的时候
没有条件准备丰厚的嫁妆 一身传统的红色衣裳 你在我的眼中如花般绽放
尽管岁月流逝 你的美丽我未曾遗忘 现在，我要用爱 装扮你——我一生的新娘
花手箱，30年来专注于女装市场 卓越品质，见证完美爱情 经典广告文案2
海尔007冰箱——《母亲的酸菜缸》 每到腌酸菜的季节 母亲把她的酸菜缸擦了又擦 母亲总是微笑着—— 将她所有的繁琐欣慰和爱 统统装进缸里并压上了石头 过春节了母亲切呀切呀 我们的贪婪写满母亲一脸的满足 好多年以后身居都市 亲情于午夜悄然启封—— 我清晰看到了母亲的酸菜缸 以及母亲那些弯曲的手指 那是怎样的一双手啊 海尔007,无需解冻 及时切 让母亲的手轻松起来
海尔007冰箱——《妻子的手》 恋爱的季节我牵过妻子的手 走向红地毯 我吻过妻子的手 好些时候我丢了妻子的手 直到有一天 客人走了以后
杯盘狼藉中我才注意到妻子的手 酸楚于心底油然滋生 眼泪在妻子握刀的印痕里 慢慢渗透
而今我握紧了妻子的手 注定今生今世走到头—— 海尔007,无需解冻 及时切 让妻子的手轻松起来
《玫瑰誓约》——海尔冰箱寄予新人 所有的时光凝聚在这一天 圣洁的花朵在这一天 缤纷灿烂 被幸福感动的泪水 亘古流传 纵然时光已老 沧桑骤变 你也走不出我的 玫瑰视线
(敬请关注：5月18日玫瑰天使喜从天降。)
经典广告文案3
人参烟系列文案之阳光人参——《阳光之恋》
总是渴望阳光洒满心路 心亮丽着 灿烂被激情点燃 活力流泻成醉人的风景 希望如临清风 时尚舞蹈诠释流行的味道 趁未熄灭的光亮闪烁着 开始一次美丽的阳光旅行 你我所有的日子 从此变得如此生动
人参烟系列文案之经典人参——《寻找经典》
经典究竟离我们有多远 是经典记录了时间 还是时间成就了经典 其实经典就在你身边 沿着沉淀留下的美丽印痕 倾听时间滑过的声音
祁 门 红 茶——《再吐几个烟圈之后》
查尔逊船长
将载着一千五百吨茶叶 遗忘土地的味道 六个月又零几天的海风 等待着查尔逊船长灰蒙蒙的胡子 淡淡的薄雾，露不出阳光的清晨 若是再加一点点小小的雨丝 嗯!他已经想起了
在伦敦喜欢拔弄他胡须的小孙女 这个季节起风了
再过过一会儿，这夏日海风 就将送他回到几千里外的伦敦 1875年远渡英伦，现已回来 统一祁门红茶
祁门红茶 ——《一八七五年远渡英伦，现已回来》 一八七五年远渡英伦，现已回来 祁门红茶
十九世纪的伦敦，一个接一个的下午茶会 来自中国的祁门红茶，总是扮演着优雅自在的主角 在英国人眼里，这种下午茶文化足以与沙翁比肩 在祁门红茶的时间里
总是有想见的人，总是有想起的事 是不是，有些人已经被遗忘了很久 是不是，有一天突然想起了他(她) 是不是，有些事已经被忘记了很久
是不是在某一刻它又发生在你的眼前 记忆让时间变得更美妙 在生命不经意中一点一滴的浮现 茶给了时间味道
茶给了时间味道
转动手中的红茶，寂寞失去支点 生活把情趣罐装了起来慢慢品尝 沿逆时针转三圈，时间并没能回去原点 只剩下记忆在红茶里踱步
心情的长句，在红茶的逗点下，生动起来 走到尽头的休息间，通往上上世纪的闲情 浅啜红色经典
嘉年华——《一生一次的交集 让我们在相遇的时候说再见》 流浪的吉普赛人 携爱与传奇一路行来 从不会在一个地点过多停歇 他们 路过巴黎 路过威尼斯 路过佛罗伦萨 路过君士坦丁堡
让狂欢的魔法在世界流传几个世纪 终于，来到青岛 舞曲响起的时刻 在相遇同时说珍重再见 为了一生一次的交集 就着月光和酒
我们都会记得彼此的模样 (错过不复返哦!)
马爹利 ——《现代享受之道》 拥有挑剔的眼光,才有睿智的见识. 智慧的本意并非创造,而是发现,发现生活的魅力所在,才懂得享受生活,而在这纷乱的俗世中,又有多少真正值得自己去留意和珍惜的东西? 享受,来源于对美的追求和欣赏,能鉴赏出美的目光,永远都是最挑剔的,这是睿智的把握,更是一种内涵的沉淀. 遍历生活百味,深谙现代享受之道的你,不会随波逐流,不会满足于平淡庸碌的生活,你懂得用挑剔的眼光去鉴赏独具价值的人间极品,懂得用睿智的见识享受智慧的生活,也懂得马爹利 . 对于男人,酒是一种对生活品位的精心选择;对于马爹利 来讲,酿造是一种生活的艺术。所以,你挑剔的目光总会被散发独特醇香的马爹利 所吸引。
慧眼独具，才能挑选出具有品位的生活享受之道，正如马爹利 的首席调酒师，对制酿技术拥有最渊博认知和技巧掌握，其绝技已代代相传，精心调配出各种不同的配方和口味，为你的鉴赏眼光，为你的生活享受奉献出这细腻无比，和谐极致的马爹利干邑。
内心的智慧，让我们洞悉美的深度，外在的见识，让我们领悟美的灵性，马爹利由内而外散发出的浓厚的醇香是睿智的你最值得把握的享受内涵。
我是马爹利
【立顿绿茶粉跳水篇】
为了口感更好 我们决定拉柠檬下水! 英特尔：给电脑一颗奔腾的芯
英特尔公司的微处理器最初只是被冠以x86，并没有自己的品牌，为了突出自己的品牌，从586后，电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。据说英特尔公司为了推出自己的奔腾品牌，曾给各大电脑公司5%的返利，就是为了在他们的产品和包装上贴上“intel inside”的字样，而“给电脑一颗奔腾的芯”则一语双关，既突出了品牌又贴切地体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。
丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车
80年代，中国的道路上除了除了国产汽车就只有日本的进口车了。丰田汽车作为日本最大的汽车公司自然在中国市场上执牛耳，而这句精彩的广告语则很符合当时的情况;巧妙的把中国的俗语结合起来，体现出自信和一股霸气，且朗朗上口。如今，丰田汽车恐怕已经不敢再这样说大话了，但很多中国人还是记住了这句广告语。
金利来：男人的世界
金利来的成功除了得益于一个好名字外还在于成功的定位，他们把自己的产品定位于成功和有身份的男士，多年来坚持不懈，终于成为男士服装中的精品，而这句广告语则画龙点睛一般准确体现了金利来的定位和核心价值。
沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采
沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维达沙宣做自己的品牌形象大使，并用维达?沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象，而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。
斯沃琪：腕上风景线
提到瑞士的手表似乎只会联想到名贵的形象和精湛的工艺。然而，面对日本手表的夹击，名贵的瑞士手表似乎风光不再。斯沃琪的出现打破了这种不利的局面，他们以引领时尚和物美价廉的姿态出现，而且款式众多且生产数量有限，那鲜艳的色彩和精美的造型正如广告语所表现的那样：腕上风景线。 UPS快递：珍惜所托，一如亲递
快递公司的广告宣传往往突出一个“快”字，但UPS快递公司通过一系列的广告宣传塑造了自己更为亲和的形象，从问候“早上好”的英俊青年到一张张服务人员的笑脸，UPS更注重形象的感染力，“珍惜所托，一如亲递”则体现的是人文的关怀和情感的传达。
飞利浦：让我们做的更好
飞利浦在家电领域取得的成绩有目共睹，而且成为500强中赢利最多的电器集团。然而，飞力浦在广告宣传中除了不断强调自己创新的技术外，还从不忘记谦虚的说一声“让我们做的更好”，这种温柔的叫卖似乎更容易赢得国人的认同，难怪当年的爱多会搬出一个东施效颦版的“我们一直在努力。”
李维牛仔：不同的酷，相同的裤
李维牛仔是世界上最早的牛仔裤品牌，一向以来都以个性化的形象出现，在年轻一代中，酷文化似乎是一种从不过时的文化，李维牛仔裤就紧紧抓住这群人的文化特征以不断变化的带有“酷”像的广告出现，以打动那些时尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鲜和持久的生命力。
义务献血：我不认识你，但我谢谢你!
每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动，虽然朴素无华，但却真实的反映了义务献血的事实，同时又表达出一个接受义务献血患者的心声。
艾维斯汽车租赁：我们正在努力
在定位理论中，第一是永远的胜利者，因此，企业为了在市场竞争中处于有利地位，总是想方设法占据某个领域的第一，目的是为了在消费者心目中形成明确位置。60年代艾维斯汽车租赁公司只是美国出租车市场上第二大公司，但与赫兹汽车租赁公司在规模上还有很大的差距，但艾维斯汽车租赁公司却直面自己的劣势，大胆的对消费者说“我们是第二，所以我们更努力”，从而在消费者心目中建立起一个谦虚上进的企业形象。艾维斯汽车租赁公司从此稳稳占据第二的位置。从此“第二”理论名扬天下。
日产汽车：古有千里马，今有日产车
和丰田汽车几乎同时进入当时还很落后的中国市场，他们的公爵、阳光、蓝鸟、风度轿车一直是中国市场倍受欢迎的车型。日产汽车在中国市场推广中用了一句很中国很传统的广告语：古有千里马，今有日产车，拉近了与中国人的距离，从而奠定了日产车在中国第二的位置。
莱卡：收放之间自是风光无限
杜邦莱卡虽然不是有形的产品，但却是有形的品牌。杜邦公司1962年将自己生产的氨纶纤维注册为“莱卡”(LY-CRA)，从而使杜邦的氨纶纤维成为知名度最高的原材料品牌。收放之间自是风光无限，则是对莱卡高弹性纤维最形象化和艺术化的形容，给人很大的想象空间。 微软鼠标：按捺不住，就快滚
这句广告语显得如此与众不同，狡黠中透出智慧，既生动的暗示了微软鼠标滚动的灵活，又利用智慧的语言塑造出一个鲜明个性的品牌。此广告语获得台湾1997年“金句”称号，“快滚”篇平面广告还获得台湾时报广告金像奖等多项大奖。
宝马汽车：驾驶乐趣，创新无限
宝马和奔驰都是汽车中的精品，所不同的是奔驰体现的是尊贵和身份感，主人往往聘请专人驾驶;而宝马则不同，虽然同样代表身份，但显然属于更为年轻的富人阶层，而且他们往往亲自驾车，体验宝马的驾驶乐趣，这正式宝马的魅力所在。 555香烟：超凡脱俗，醇和满足
国际著名香烟品牌555是赛车场上的明星。虽然不能在公众媒体上出现，但他们却成为各项国际汽车大赛和拉力赛上的赞助商。555香烟的传播语透出一种气质和心态，用攻心的语言风格满足了吸烟者的心理感受，使吸烟成为一种心理体验。
通用电器：GE带来美好生活
通用电器有很多引以为傲的地方：全球市值最高的公司，全球最杰出的管理大师通用电器前总裁———约翰?韦尔奇，还有他们已经使用了100多年的传播语：GE带来美好生活。一句平淡的语言却折射出通用电器的理念和宗旨，品位多了也就觉得其内涵的朴素和丰富，真是愈显非凡愈现平实。
联邦快递：使命必达 快递公司最注重服务，而服务的最集中体现就是“快”和“准时”，作为全球最早的快递公司，联邦快递拥有数百架专用飞机，因此对于洲际运输业务也可以做到24小时送到，正如他们的承诺：使命必达。
七喜饮料：非可乐
面对可口可乐和百事在可乐市场的“垄断”，七喜汽水面临尴尬的处境，这时七喜采用逆向思维，把自己定位为非可乐碳酸汽水，与可口可乐和百事可乐建立起区隔，却获得意外的成功，成为碳酸饮料市场上第三大品牌。创造性的定位为七喜创造了一个全新的市场。
天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭
天梭表是瑞士名表，广告语利用压韵技巧，简单易记，是国际品牌中传播语与中国语言巧妙结合的典范。
备耐力轮胎：力量无非来自于控制
1997年倍耐力轮胎发起了一场泛欧洲的广告运动，他们请来法国著名短跑运动员，奥运会女子400米冠军佩雷克担任女主角，演绎了一场“飞人”逃脱怪兽追杀的惊险之作，目的是推广备耐力轮胎的新传播语：力量无非来自于控制。结果在泛欧洲引起轰动。
柯达：就是这一刻
胶卷市场的第一品牌从来不用强调自己色彩的饱和、颗粒的细腻这些指标，而是用生活中精彩、难忘的瞬间打动消费者，留驻美好瞬间，给你永恒记忆是柯达胶卷永恒的主题，无论是“串起生活每一刻”和“就是这一刻”都是主题的集中反映。
运通金卡：一诺千金
【艾美加复印机】
我因复制而伟大
DIPLOMA奶粉
标题：
试图试他们相会!
正文：
亲爱的扣眼
你好!
我是纽扣
你记得我们已经有多久没在一起了?
尽管每天都能见到你的倩影
反肥嘟嘟饿的肚皮横亘在你我之间
让我们有如牛郎与织女般地不幸
不过在此告诉你有个好消息
主人决定极力促成我们的相聚
相信主人在食用了DIPLOMA脱脂奶粉后
我们不久就可以天长地久
永不分离。
黑松汽水
标题： 爱情灵药
正文
温柔心一颗
倾听二钱
敬重三分
谅解四味
不生气五两
以汽水服送之
不分次数
多多益善
广告语
用心让明天更新
台湾黑松汽水·CF
画面为香水
字幕：挑逗的水
画面为输液的液体
字幕：补充的水
画面为海水
字幕：冒险的水
画面为酒
字幕：享乐的水
画面为奶瓶中的奶
字幕：成长的水
这是无可替代的水
满足人类基本需要
广告语
发现一瓶好水
黑送天霖水
NIKE运动鞋
标题
三围只是买衣服时的尺寸罢了
正文
[标准三围]是男人窥视女人的借口
36、
24、36则是男人虚荣程度的量化
男人就是这样用女人的身体布下陷阱
然后光明正大地骚扰你
别赞助男人好色!
把男人的观点从女人的曲线上驱逐干净
因为
对女人而言
三围只是买衣服时的尺寸罢了
NIKE运动鞋
标题
男人决定女人的曲线
正文
你有没有发现
当男人对你的身体说话时
你也不经意地开始用身体回答
甚至你要求自己以最奇怪的礼貌回答
——用男人喜欢的数字 所以
你开始忙着装潢你的身体
直到你可以用标准过度的曲线，优雅地招摇着
而男人也很合作地用视线封你为王
为了独享臣民的目光
你执着于那三个数字
于是，你有了一个合成的身体
瞧!女人就是这样失去了自己的身体
因为女人让
男人决定女人的曲线
NIKE运动鞋
标题
你决定自己穿什么
正文
找出你的双脚
穿上它们
跑跑看、跳一跳……用你喜欢的方式走路
你会发现所有事物的空间都是你的领域
没有任何事物能足实你独占蓝天
意外吗?你的双脚竟能改变你的世界
没错
因为走路是你的事
怎么走由你决定
当然
也由
你决定自己穿什么!
NIKE运动鞋
标题
女人为了男人穿鞋
男人教女人走路
正文
为了用更婀娜多姿讨好他
你穿上了高跟鞋
你含蓄地用欢迎鉴赏的态度在他目光可及之处来回游走
慢慢慢慢慢慢地走
走成了习惯、走成了行为、走成了思想……
走不出他的目光围栏
因为在你穿上高跟鞋的时候
就收起了双脚
走路成了一件陌生的事
所以，走不出路来的女人
只好安分守己地等着
男人教女人走路
标致360汽车电视广告文案
画面内容
游乐场的过山车
画外音
假如这是弯路
这部定是标致
广告语
弯路之王 标致360
中华汽车报版文案
标题
您对得起自己吗?
正文
事实上，经过多年努力
您已经是精神睿智的社会精英!
事实上，经过多年努力
您的事业成就，深受肯定!
事实上，经过多年努力!
您有充分的能力，享有值得的一切!
但是，您却忽略了一份自己应有的尊荣
3月5日
中华汽车请您犒赏自己!
中华汽车·CF
中华汽车电视广告文案
台湾经典个案
印象中
爸爸的车子很多
大概七八十部吧
我爸爸没什么钱
他常说-
买不起真车
只好买假的
我这辈子只能玩这种车喽
经过多年努力
我告诉老爸
从今天起，
我们玩真的
爸爸看到车后
还是一样东摸摸、西摸摸
他居然对我说——
我这辈子只能玩假的
你却买真的
爸
你养我这么多年不是假的
我一直想给你最真的 广告语
中华汽车
真情上路
中华汽车·CF
中华汽车电视广告文案
台湾经典个案
画外音
如果你问我
这世界上最重要的一部车是什么?
那绝不是你在路上能看到的
30年前
我5岁
那一夜
我发高烧
村里没有医院
爸爸背着我
走过山
越过水
从村里走到医院
爸爸的汗水
湿遍了整个肩膀
我觉得
这世界上最重要的一部车是
——爸爸的肩膀
今天
我买了一部车
我第一个想说的是
阿爸，我载你来走走
好吗?
广告语
中华汽车
永远向爸爸的肩膀看齐
CLUB MED度假村
标题
在CLUB MED
到处都松绑的七情六欲
正文
松绑的心情
——快乐的遭遇简直应接不暇
大脑无法负荷
松绑的表情
——笑的时候
后臼齿清晰可见
照片里常出现疯狂的特写
松绑的食欲
——面对龙虾大餐
法国大餐、意大利菜
日本美食能不动口除非想让口水流干
松绑的运动细胞
——旱鸭子变成游泳大队大队长
沙发马铃薯变成运动场赶场明星
松绑的睡眠，松绑的梦，松绑的每分每秒
人生难得松绑一回
现在就打电话到各大旅行社
或CLUB MED度假村洽询详情
广告语
CLUB MED
一种新的度假哲学
香港硬石餐厅平面系列文案之三
标题
HARD ROCK只有一条穿衣规则
请勿遵守规则
正文
燕尾领带通通给我靠边站
这儿绝无限制
也欠虚伪
你大可纵情吃喝
跳个地暗天昏
只要你不怕出洋相
谁理你穿得怎么样?
当我与你的距离为42m
与文案无关
回42m 你所喜欢的文字方式
我也正在努力学习
——西方的思考
那你说到了NBA
恰好彼此彼此
那我将我看到的篮球杂志上的 一个片段讲给大家听
在魔术师约翰逊退出NBA的时候
有记者采访他
请他对全联盟的球员进行总结与评价
他说：
在全NBA中有两种球员
乔丹自己是一种
而剩下的其他人
是另外一种
从里面
我看出英雄之间的惺惺相惜 还有
语言的魅力
以上文字
与文案无关
与感动有关
香港硬石餐厅平面系列文案之二
标题
亲爱的王子殿下
HARD ROCK见 正文
我们的世界里
真正的王子高举麦克风而非权杖
播其名曲
挂其肖像是朝圣方式
当然
向偶像展示食物也绝无不敬
香港硬石系列之一
硬石餐厅平面文案之一
标题
没有野兽派
但有印象派
正文
名家大作干我底事?
向来只为墙上的乐手珍藏倾心
为喇叭爆放的摇滚乐倾倒 毕竟
能触发原始亢奋的才是叫我神迷的艺术
NIKE经典长文案
图片说明
卡尔顿·费斯克
到目前为止已在主联盟效力21年
正文
我，不要一刻钟的名声 我要一种生活
我不愿成为摄象镜头中引人注目的焦点
我要一种事业
我不想抓住所有我能拥有的
我想挑选最好的
我不想出售一个公司
我想创建一个
我不想和一个模特儿去约会
OK，那么我确想和一位模特儿去约会
控告我吗!
但是我剩余的目标是长期的 那是一天天做出决定的结果
我要保持稳定
我持续不断地重新解释诺言
沿着这条路一定会有
瞬间的辉煌
总之，我就是我
但这一刻
还有更伟大的
杰出的记录
厅里的装饰
我的名字在三明治上 一个家庭就是一个队
我将不再遗憾地回顾
我会始终信奉理想
我希望被记住
不是被回忆
并且我希望与众不同
只要行动起来
黑松汽水
标题 工作灵药
正文
热心一片
谦虚二钱
努力三分
学习四味
沟通五两
以汽水服送
遇困境加倍用之
广告语
用心让明天更新
黑松汽水 标题
生活灵药
正文
水一杯
糖二三分
气泡随意
以欢喜心喝之
作者[lujia] 发表于[2008-1-21 10:58:22]
好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语，是如何造就世界级的品牌的。
雀巢咖啡：味道好极了
这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。
m&m巧克力：只溶在口，不溶在手
这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了m&m巧克力糖衣包装的独特usp，又暗示m&m巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。百事可乐：新一代的选择在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。
大众甲克虫汽车：想想还是小的好
60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。
耐克：just do it
耐克通过以just do it为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“i dream.”,耐克的影响力逐渐式微。
诺基亚：科技以人为本
“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。
戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传
事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽 作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一
筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。 ibm：四海一家的解决之道
在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号，希望不仅成为一个名副其实的跨国企业，而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业，进入电子商务时代，ibm正在将这一角色实现，扮演着电子商务解决方案的提供商角色。
柯达：串起生活每一刻
作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻，因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。 山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏
这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。
人头马xo：人头马一开，好事自然来
尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马xo一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢?
鹿牌威士忌：自在，则无所不在
在鹿牌威士忌的广告中，那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子，因为他经常喝鹿牌威士忌，那种感觉足以让你羡慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感觉你一定也会拥有。攻心的力量常常比精确的描述还有效。 德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受
之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。 房地产广告文案欣赏(2008-02-18 13:19:23)
标签：杂谈 分类：地产文案
房地产广告文案欣赏
楼盘名称：半山海景别墅
标题：
身临一种境界 唯我天地
正文：
愈来愈稀有的席位
行家以独特的城市嗅觉开始巡猎 半山海景，山海别墅首席包厢 一场国际人文的风云际会 就待颠峰人士。
随文：
蛇口，半山海景准独立别墅尊崇发售 中国山海精品
自己的天下，心灵的殿堂
楼盘名称：蔚蓝海岸
标题：
在蔚蓝海岸
女儿又多了个伙伴
正文：
社区里的领养树活动
女儿也如愿抢到了一棵
看着女儿稚稚的眼神
爸爸并不知道她许了个什么愿 她在量着自己今年的身高?心儿永远会超过树梢? 家里又多了一个[孩子]
由女儿专门伺候它
领养这棵树时
我们想得并不多
是女儿让我们一下明白
树的成长
原来是她的成长
还是想着
女儿说那天有个奶奶问她 还有没有树儿可领
我们这才懂得
社区里的树
――原来就是社区里的孩子!
楼盘名称：丽阳天下 标题：
丽阳天下
寻找这样一群人
正文：
城市里，行色匆匆
忙着为生活打拼
忙着从一个租屋飘向另一个租屋 常常被人称为，
息为伴
得去
也常常自我解嘲 ――[飘一代] 其实觉得自己更像一株植物 在一个城市生活久了 就要生根发芽 为明天而战 跟理想死磕 正在从小资赶赴中产的途中 挑剔着自己也被挑剔着 喜欢与前程的气喜欢在城市的轨道上与时间赛跑 生活就像时速快车 一定要栖居在城市的交通枢纽上 不管住的房子有多大 面子一定要过 大堂要气派
阳台要宽敞
配套要齐全
邻居好交往
房子空间也许很小
心的领域可以很大
一只飞在城市森林的鸟 梦想有个舒适的巢
还要住在快乐里
不想让家务麻烦自己 不愿让生活束缚身体 习惯了在繁忙中偷懒 又厌烦了食无定所的无奈
喜欢住在繁华的心里 渴望生活的简易方便 都市的享乐注意者 深谙居住的真意
有时间的浪费
生活才够幸福
想唱歌、就大声唱 想接吻、就不忙着说话 跟邻居见面
要穿上最漂亮的鞋
要跟邻居作棋友、作球友 作网友、作驴友?? 就是不作陌生人
追求完美的群居动物 参与里创造舒适
交往中分享快乐
生活在现代都市
就有现代生活观念 会享受，还会经营 会计算，还会预期 房子嘛，不只用来生活 还能用来生钱
我是生活的投资家 别问我喜不喜欢这里 我只是经过这里。
楼盘名称：中海阳光棕榈园 标题：
在阳光棕榈园
每个人都像你
正文：
爱喝茶的人与爱喝咖啡的人 有不同的生活态度
看港片的人与钟情奥斯卡的人 很难有共同语言
每个人都想与自己有相同喜好的人
在阳光棕榈园
你会发现很多人都像你：
爱生活，爱艺术，爱美，爱阅读
爱咖啡??
因为相近的审美趣味
相似的人生经历
和谐相处
因为彼此相同
高尚的
阳光棕榈园!
楼盘名称：新天国际名苑
标题：
黄老板，
出生在66年
来深圳[改革开放]20年了
正文：
不用说
他很精明
他和妻子一起来的
刚在新天国际名苑旁边打完高尔夫 还穿着高尔夫球服
售楼处给他们好喜欢
他们的感觉有点出乎意料
但提的问题好尖锐
他20年前南下深圳
守着一个小摊子
卖一些日用品
日晒雨淋
精打细算
终于挣下一份事业
一直没有在他身上褪去的
就是生意人的精明
他给我的印象就是这样
他很在乎自己实际得到的东西
在乎有多少公摊面积
对建筑成本他也估算了又估算
合计了又合计
他还是决定买新天国际名苑
他说
这个发展商很精明
他也知道大家挣钱不容易
他很满意自己的选择
从他脸上就可以看见
楼盘名称：深圳蔚蓝海岸
标题：
看家的角度
因春天而不同
正文：
春天的感觉
是被妩媚刺激出来的
形嬉于水上
心驰于岸边
柳枝在水畔滋滋抽条
阳光下的缕缕新绿
清明得教人醉心
会所内健身的老公
或许一直在望着这份柔柔的安逸?
或许正扯着他爷爷的胡子顽皮?
一家人的闲适
就这般散散落落地弥漫在这里
春天是有声音的
春情正集合到所有的蔚蓝里来
天色蔚蓝
沙滩上[筑城堡]不休的小儿 水色蔚蓝
春色蔚蓝
蔚蓝邀请你
春情邀请你!
楼盘名称：新天国际名苑
标题：
程总
出生在58年
曾经参加过自卫反击战
正文：
他人还没有出现
我已经闻到一股硝烟的气息
在和平年代这种感受很新鲜
他的声音很洪亮
感觉震耳朵
他站在我面前
像一座铁塔
身板挺得标直
威严的表情里
有一些慈祥
他在自卫反击战的时候
一个人守住了一个山头
部下都怕他
他一丝不苟的作风整个军团的人都知道 他很少夸奖人
要夸奖
一定是真的好
他给我的印象就是这样
他指着新天国际名苑电梯大堂说
在这么宽的地方嫁女儿才气派
他叉着腰站在样板房大开间的落地窗前 从他身上可以感受到气吞山河的气概 他说房子方方正正可以操练孙子正步走 南北通透适合他直肠子的性格
近50平米的客厅可以接待一个排的部下??
楼盘名称：万科四季花城
背景资料：
深圳的万科可以说是全国
房地产的典范
在经历了与深圳众多广告公司的磨合 终于选择了一家广州4a――蓝色创意 且看改变之后的广告风格
标题：
一觉醒来
今天的变化是
四季花城要开盘了
正文：
四季花城就要开盘的
请带上你的朋友们一起来吧
三年了
四季花城从诞生到成长、成熟 形成了一种独特的社区氛围
人们习惯了热情地打招呼
习惯了主动帮助别人
习惯了美滋滋地经营自己的生活 喜欢上了这个和谐、信任、
真诚、默契的人文社区
四季花城深知
和家人在一起
是每个深圳人的梦想
阳光下，假日广场的钟楼
似乎也能听到一家人在一起的欢笑声 5月1日，四季花城6期即将开盘 如果你也是一个热爱家庭生活的人 如果你也感动于黑夜里等待的灯火 如果你也喜欢聆听家人的笑声 那么请你和你的朋友一起来
感受四季花城与众不同的动人之处 四季花城――动人，在美丽之外。
楼盘名称：英伦名苑[sun and tea] 广告代理：
深圳风火
标题：
一生珍爱一幢洋房
园林、庭院
70%
正文： 注视英伦名苑 你倾其一生都无法拒绝她的** 纯粹、毫不吝啬的绿色滋润眼帘 俯瞰遥望荔枝林，远眺高尔夫球场 就像饮尽一支凉爽的英国ale啤酒 灵魂被洗涤得透明清澈 舒缓的铜鼓山岗地上 的土地退还给天空的大地 建筑就像从大地中生长出来的生物 保持着典雅、娉婷的身姿
洋溢着与人息息相通的自然气息 当矮墙上的爬山虎把绿色蔓延到空中 生命永远沐浴在流溢芬芳的空气里。 40米高的钟塔就是指引回归家园的航标 就是沉淀心灵的基石
住进英伦
方正、宽敞的户型并不能完全吸引你 因为你不能抵挡门前庭院、平台花园 空中花园甚至小阁楼对你的致命** 英式园林里
扇形喷泉广场、曼德里花坛、莎翁驿站 总会吸引你驻足
当你在绅士会所用整整一个下午 去品尝一杯咖啡时
生活开始如诗般优雅
英伦名苑
献给那些浮华喧嚣的城市背后 畅想宁静生活的人们
用一生去珍爱一幢洋房
用一生去享受一种生活
英伦名苑会用我珍爱她的方式 珍爱我的一生
深圳房地产春季发表之万科报版 项目名称：万科地产
自的生活空间里
报版类别：企业形象 广告语及标题：建筑无限生活 广告公司： 未知 正文： 每个人都拥有属于自己的生活 每个人都经历着不同的生活体验 在各你始终努力前进
你渴望永远年轻
你满怀无限希望
你要求生活中的一切更理想
面对情趣丰富的生活百态和沉浸其中的你 万科
坚持以你的生活为本
从懂得你的生活开始
为每一个你建筑属于你的无限生活
楼盘名称：大梅沙?心海假日
副标题：
在美丽的海边
拥有一套私人度假屋
享受70年的悠游假期
正文：
迈阿密风情
纯美式度假公寓
就在海边
山海湖环绕四周
纯高尚私人俱乐部
英式管家
会所、酒吧
餐饮、超市
3000平米休闲配套
适合全家度假
海边show、商务接待
海边绝版休闲物业
投资前景可观
海边度假
不再是少数人的特权
3.7万元轻松拥有
更大惊喜
送四星级装修及全屋家私、电器 广告语：
和蓝有个约会
随文：
time
add:
bule fantasy:
女伴或朋友
：5.18 pm16:00 大梅沙?心海假日 蓝调酒会?蓝色金曲 泳装show?人体彩绘摄影?惊喜游戏 tips:敬请着蓝色服装或饰品 带楼盘名称：万科四季花城 广告公司：广州蓝色创意 标题： 总有一盏灯
为晚归的人守侯
正文：
灯盏在夜色里
点亮一种温暖
一种只有家才有的温暖
正因为有了它
才有了对家的思念
留一盏灯
给晚归的人
灯盏在夜色初降时
悄悄亮起
像孩子的等待
像亲人的惦念
使远方回来的人
突然被一种情感击中
四季花城六期已点亮
每一个爱家的人心中的思堂。
.
10805班杨蓝 10084240
21广告在我们生活中无处不在，在平时耳濡目染的积累中，我们随口都可以背出许多在我们脑海中挥之不去的广告词。然而，在本学期学习了广告文案与写作这门课程之后，才注意到我们平时耳熟能详的经典广告语其实有着耐人寻味的特殊魅力。在此，选择了三条，与大家分享。
一.德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受
仅从字面意思来看，本句广告语描述的是产品的性质和特点，从产品成分的味觉感受出发，加之以“丝般感受”的心理体验，使观众仿佛身临其境的感受到巧克力的丝滑，和广告整体营造出的浪漫、悠闲的气氛，用文字触动观众的味觉及触觉，激发观众想要尝试的欲望。用丝绸来形容巧克力细腻滑润的感觉意境够高远，想象够丰富。充分利用联想感受，把语言的魅力发挥到了极致。
二.柯达：串起生活每一刻
作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，消费者即已了解了这个产品的质量，柯达要做的就是赢得消费者对品牌的认同，这种认同，柯达选择了把品牌形象与人文情感联系在一起。“串起生活每一刻”形象生动的表述了柯达胶卷的作用，同时与实际生活相结合，通过更贴近人们生活的广告词，触动观众生活情感的神经，更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻，因此对柯达胶卷留有美好的记忆，这正是柯达想要的。
三.农夫山泉：农夫山泉有点甜
“有点甜”这样简单的一种描述方式，却成就了这样一个品牌，一句广告语打响一个品牌用在农夫山泉身上绝不过分。有时我们甚至绞尽脑汁地想一句经典的又能完整表述产品特征的广告词，却忘记最简单的文字往往可以带来不凡的效果。没有这句广告语就没有广告的成功，而品牌的长期积累，则离不开这句广告语的作用。换一个角度去看瓶装水，换一个思维去理解瓶装水，就会找到差异，而后，你的品牌个性也就不难塑造了。
不难看出，这些我们再熟悉不过的广告词之所以称为经典，被传播开来，却有他坚实的文字功底蕴含其中。从它们第一次被观众知道、了解，到质疑，再到肯定，经历了漫长的过程，而在这漫长的过程中也有许多经不住观众的考验，消失在历史中。但庆幸的是，还是有很多优秀的广告文案经历了重重考验，留传下来，被大家所认同、推广。这样的广告文案，就不仅仅是作为推广宣传的手段存在在广告的整体中，同时也为受众带来了美的享受，提高了生活的幸福感。
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