方案具有明确的格式和内容规范，要求其具有很强的实践性和可操作性，避免抽象和假大空的内容，那么具体如何制定方案呢？下面是小编为大家整理的《微电影节方案》，仅供参考，希望能够帮助到大家。
名人微电影美学特征及微电影发展之路
【摘要】随着“微文化”的发展和创新，“微小说”与“微电影”也不断出现在人们的视野中，尤其是“微电影”的发展深受大众喜爱，原因是其自身具备的独特美学特征，如微美、微妙等，且符合时代发展潮流。微电影主要分为两种类型，一是草根微电影，二是名人微电影，本文主要对名人微电影的美学特征及微电影的发展之路进行探讨。
【关键词】名人微电影;美学特征;发展之路
部分名人在拍摄微电影时仍然保持自身对待电影的诚恳态度，因此名人效应一定程度上会对微电影的发展起到积极的作用，但是也需要看到名人创作电影的勇气，因为一旦与草根电影相竞争下不占据优势，或者面临失败则可能会对名人其他电影的口碑产生负面影响。加上微电影创作具备其自身优势及特征，如果不对微电影的主流和特性进行有效掌握，就会破坏其特殊美学，而名人在制作微电影时可能很难从常规电影的模式中走出来，因此，在赏析名人微电影的美学特征时需要充分结合名人创作的特性，全面分析其美学特征及微电影的发展之路。
一、名人微电影美学特征
1、微电影的“微”：微电影虽然规模较小，但是却极有可观之处，不仅含有的内容丰富，且意境优美，虽然每一部电影中都会构建出宏大的建构，但是细节的描述与情节的开展毫不含糊，反而令人感受到深刻的细节体验，微电影就是能够将二者相有效联合，即表现出的美学特征就是在巨大的篇幅中表现出细腻的审美概括。2、微电影的“反”：就是对人物的刻画以及情节的开展体现出“反常规”的画面与特征，即根据社会现象中反常人物的拍摄，包括人物的性格特点、行为举止等，让观众在观影过程中感受到人物形象与现实之间的强烈反差，加深观众的观影印象。3、微电影的“深”：电影注重剖析现实生活内部的现象与含义，由浅入深逐层探析，从而更为突出地展现事实真相。4、微电影的“思”：这是微电影美学特征中最为重要的美学效果之一，整个电影的拍摄目的就是唤醒或者激发观影人的内心思考，注重于思想层面的共鸣，这个特征与常规电影的娱乐性效果有所区分，常规电影为了票房或者点击率等高回报，融入娱乐性元素无可厚非，但微电影以“理想思考的唤醒”为主体的美学效果确是十分难能可贵，也是微电影在发展过程中具备较为广阔的发展前景。
二、微电影发展之路
1、实现新的技术突破
随着信息技术的发展，微电影技术也随着得到提升，推动效果不仅包括微电影中的语态，还包括微电影的形式与内容的升华，而对于创作者、制作者发行人以及观众而言，则是带来了更大的创作空间和更多的审美体验，从而提高了受众群体的接受程度。当前微电影的制作技术还处于发展阶段，主要体现在拍摄的器材上，智能手机对微电影拍摄具备较多优势，如方便携带，操作简便等，无论是否将其作为微电影拍摄的重要器材，智能手机仍然会对微电影的拍摄提供一定优势，但是还需要制作者引起足够注意是对专业拍摄器材的运用。新时期的信息时代发展，观众会对微电影拍摄效果的要求逐渐提升，为保证微电影的拍摄效果与质量，应该注重研讨拍摄方式的创新与拍摄技术的突破;最后，结合多媒体的传播媒介，扩展微电影的传播途径，为微电影的拍摄提供更为专业和高端的技术以及发展模式，保证微电影的发展更加符合当前媒体时代的发展潮流与特色。计算机是媒体时代的主要媒介，微电影的观众更多来自于电脑屏幕前，它具备的“快进”与“快退”等非线性观看模式，为微电影的制作提高了一层难度，同时这也更好得区别于传统电影，如蔡明亮的《行者》。
2、发展中的求同存异
随着传播媒体技术的发展与应用，微电影的拍摄数量也在不断上升，因其商业化等隐性因素导致微电影的播放与宣传被附上诸多无端附加值，如为了网站的点击率或者文化企业的宣传手段等，均会微电影带来许多负面影响，为了更好实现微电影的发展路程，需要认识到当前微电影所存在的不足，从而探讨出可以实现突破的方向。如微电影存在的局限性：拍摄数量的增加，也就意味着电影内容会不断趋于同质化，导致推广和宣传的整体效果不佳，降低影片自身的拍摄价值，自然也无法从观众中获得好的口碑等。基于此，微电影应该注重创作方式和内容上的更新，将电影内容分成两大内容即分众性和差异性，同时也将影片类型实行更多的分类，包括游戏性、学习性和亲历性等。拍摄技巧上的创新则体现在延时拍摄上，拍摄过程中通过降低拍摄帧的方式，在后期播放时选择正常或者快于正常速度的拍摄方式，在该技术的初期运用阶段仅为专业拍摄人掌握这一技巧，随着媒体传播介质的增多，延时拍摄已然成为大众均能掌握的拍摄技巧，因此也需要拍摄者通过实践获得更大的突破与创新。
3、创新微电影营销形式
为实现微电影的更好、更全面发展，拍摄微电影时还需要对市场营销方式与策略进行全面的考察和分析，尽量为微电影拓展宣传渠道。当前，大部分制作人会将微电影的营销渠道与传统电影的相联合，二者不区分对待，常用的方式为新闻炒作、电影推广、明显效应与头版等，导致这些宣传概念远远超过了微电影自身的价值，出现了本末倒置。但是从传统的角度上来看，若单纯使用传统营销模式，即广告或者资金等方式开展推广活动也具备其自身局限性，可能会不为大众所接受，同时也与微电影自身的商业逻辑相违背，无法体现微电影特有的附加值。许多微电影的拍摄初衷是体现影片的思想内涵，引发观众的思想共鸣，因此更多地体现出自身的活力与特点，而且电影中也没有明星的效应，这对于投资方而言也是一种优势。总而言之，无论是宣传渠道上还是明星效应，微电影需要引起重视的仍是影片内容的质量，只要保证拍摄的内容符合时代潮流趋势和市场经济运转规律，同时也能让观众受到较大的感染力，那么微电影的营销渠道自然会更加多样和开阔。
三、总结
根据微电影的分类中，名人微电影具有其特殊性质，尤其是在其“微”、“反”、“深”、“思”这四个美学特征中表现地尤为明显，为了更好地赏析微电影的美学特征还需要探索出更多的拍摄技巧和形式;在对于微电影的未来发展之路上，应该更多注重微电影技术的突破、内容的求同存异以及营销方式上的创新，以促进微电影的更好发展。
本文指导教师：金文玥
【参考文献】
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[3] 杨 朦. 新媒体环境下微电影美学特征的再思考[J]. 新闻研究导刊， 2015(14)：90.
[4] 杨 潇. 名人微电影美学特征及微电影发展之路[J]. 青年文学家， 2015(21)： 113.
作者：吴紫卉 王馨笛
摘要：当代文化正变成一种视觉文化。数字时代的微电影，迎合了时代的需求，也影响着观众的认知方式。网络时代，技术品质是微电影的本质属性，而微电影正呈现出一种特殊的视觉叙事美学特点——简单叙事、创作话语规则、技术驱动、观众主动参与等。微电影的视觉叙事模式形成了当代视听艺术与互联网技术融合发展的新趋势。这种创新的表达实践，不仅是一种影像创作手段，更表现了数字时代人们的生活、情感和愿望。
关键词：微电影；影像；视觉叙事；视听艺术
DOI：10.3963/j.issn.16716477.2015.04.030
我们当前所处的时代是一个高度“影像化的时代”。20世纪80年代，美国社会学家丹尼尔·贝尔在《资本主义的文化矛盾》一书中就曾指出：“当代文化正在变成一种视觉文化，而不是一种印刷文化，这是千真万确的事实。”[ 1 ] 我们处在由印刷书写和语言的文化不断向影像和画面的文化的转变过程中，正日益身处“影像与符号的包裹之中”[ 2 ] 。
借助日益发达的视听和网络技术，世界已经被视觉化并通过影像紧密联系在一起。这个时代是被影像包围的时代，影像影响的范围之广、程度之深、势头之猛是其他文化审美元素都无法比拟的。影像在不断地改变我们的生活方式，同时也在建构我们的价值和观念。因此从这个意义上说，如今的影像早已摆脱了视听表现形式的禁锢，拥有比以往更强大的权威性和影响力，形成了在高技术支持下的“霸权地位”。
影像作为一种信息传播方式，同时也是重要的叙事方式。视觉叙事是诉诸于影像的感知方式，它把人们对世界的感知引入对影像的直觉反应。数字时代的到来、网络技术的进步、多媒体技术的发展把一种新的视听形式推到了我们面前：“微电影”以其“短、快、精”的特性迎合了观众张扬个性、表现自我的需求，成为一种时尚的自我表达方式[ 3 ] 。作为一种独特的影像表达方式，微电影承担了重要的信息传播和情感诉求的功能。从本质上看，微电影是网络技术与视听艺术互动融合所衍生出的新形式，有自身独特的影像表达和叙事结构，符合静态与动态的双重观看要求[ 4 ] 。在后现代文化大行其道的当下，作为新媒体技术和艺术相结合的产物，微电影改变着传媒领域的生态环境的同时，也潜移默化地影响着人们的生活方式。
一、技术品质是微电影的本质属性
目前，对微电影的定义还处在概念形成的原始“磨合期”，尚未形成严谨的学术形态体系。业界现在使用较多的微电影定义一般来自“百度百科”，即：微电影（Micro film），即微型电影，又称微影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微（超短）时”（30～300秒）放映、“微（超短）周期制作（1～7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千～数千万元/每部）”的视频（“类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧[ 5 ] 。
我们认为，这样的定义虽然来自于实践当中对大多数微电影操作行为的总结，但作为严谨的学术概念，其用语显得过于宽泛和模糊。对于微电影的创作现状，我们有必要来追问一个最基本的問题：微电影的本质到底是什么？微电影是网络视频、互联网和数字媒体技术发展到一定程度而出现的一种新的媒介形式[ 6 ] 。它是一门视听综合艺术，是通过视听手段来讲述故事。但是，这样的论断却又在实践上将微电影“功能化”和“手段化”了，根本上还是将其排除在相对独立的艺术门类之外。
当然，微电影必须坚持“创意至上、内容为王”，是要讲述一个精彩故事。但是，这并不表明“讲故事”就是微电影的第一要义。因为，相比于文学、戏剧和大银幕电影，微电影在故事讲述上，其实并没有什么优势。微电影的独特魅力，在于其网络条件下的视听互动传播性。在这个意义上，微电影不是通过技术设备和视听手段讲述故事，而是通过讲述故事来体现其视听本质。也就是说，讲故事只是一种载体，真正的微电影本体是视听，是影像，是技术。究其根本，网络时代的技术属性应该是微电影的本质属性。这也是它最现实的物质基础。
从技术对产业的推动作用来看，微电影作为一种新的媒介表达方式，是通过技术进步，将电影产业、网络视频、文化产业、信息产业等联合在一起，更多的是预示了将来电影产业和其他产业的媒介融合的方向。
二、微电影“视觉叙事”的特点辨析
与电影、电视等视觉艺术形式相比，微电影的历史很短，但是它的发展却是极为迅速的。自称史上第一部微电影的是2010年12月由凯迪拉克汽车和吴彦祖搭档完成的《一触即发》。这部号称史上首部的微电影，让人们牢牢记住了微电影这个新名词。网络是微电影传播的主要媒介。国内各大知名视频网站和门户网站等，是微电影得以广泛传播的基础。另外，各种新媒体平台也成为微电影传播的支撑，智能手机、平板电脑等设备的普及，微博、微信用户的大量增长，客观上也为微电影的传播提供了广泛的用户基础。
同时，品牌企业、有关组织机构和网民的积极参与，让微电影一时间成为网络流行和业界新秀，并迅速占领了各大媒体娱乐新闻和产业新闻的重要位置。
在“碎片化”传播的环境里，传统的叙事模式正在瓦解。取而代之的是，在现实图景中，微电影正不断尝试颠覆传统意义上的视听叙事模式：它打破了传统影像中的时空、因果关联，甚至在某种意义上，改变了我们对影像本体的认知，它所代表的正是技术前提下的影像“新概念”……微电影正清晰地表达了一种崭新的数字时代的视觉叙事美学。而这种叙事结构，正逐渐为广大青年一代所认可接受。
（一）叙事模式：从“大框架”下的复杂到“小情境”下的简单
法国哲学家利奥塔认为，后现代时期的特点就是从“大叙事”转变到“小叙事”。我们看到，文化日益多元，权威和指示命令性的话语日渐消解，取而代之的是只言片语的“微叙事”[ 7 ] 。微电影通过对生活的深度触摸，对人性的深入刻画，努力呈现出大时代中日常生活的小细节、小命运、小情感。微电影从宏大叙事框架转变到细小叙事结构，从传统视听领域的“面渗透”转变到网络时代的“点切入”，从而更加注重个体的话语表达和生活化叙述。
限于时长的限制，一般而言，微电影的制作都遵循了“开头—发展—高潮—结局”的模式；有时，甚至“发展”环节在整个剧情中被省略，即是一种大篇幅高潮的叙事方式。这样做可使受众更快地被剧情所吸引，瞬时找到观众的情感诉求点，扣人心弦，以传达特定的主题，从而形成故事完整、情节紧凑、悬念迭出、表达直接的基本叙事格局。观众乐于以个性化的方式与影片“直接对话”，在寻获影片的内涵的同时，将观众自身的思考和情感体验在网络上与人分享，产生共鸣。
（二）话语规则：从遵循经典到重构结构
当下是一个释放和表达的时代，是一个打破传统话语规则的时代。“数字技术的出现，使得视觉文化真正地成为一种平民文化、大众文化。”[ 8 ] 而数字影像技术的简便易学和设备的普及，也使得普通人能够像使用文字创作文学作品一样创造属于他们自己的影像作品。
微电影用“显示器的语言”消解了“大银幕的语言”，用更多技术的思维取代了经典的艺术思维，注重通过集中的故事情节叙述，在短时间内运用各种表现手段与创意手法吸引观众注意，这也符合自身的技术属性。好的微电影，每部都是原创文本，不再严格遵循原始的、经典的、“学院派”的影像创作规则，而力求建构自己的话语体系和表达方式。可以说，微电影集合了电视广告、音乐电视、电子游戏与电影的艺术表现手法，可以综合应用暗示、对比、隐喻等多重手段以及虚构、快节奏的剪接，重视视觉快感，营造出别样的艺术氛围，具备了相应的视觉震撼和观影感受。
（三）内涵驱动：从角色为主到技术优先
微电影中，视听技术取代演员角色成为主要的内涵驱动力。演员和演技不再是衡量一部微电影的最重要指标。相比而言，演员的性格发展和心理动机不再那么重要。演员承担角色的作用是为了将非线性的故事段落有机组合串接在一起。借助高超的视听剪辑技术和精妙的影像叙事手法，微电影自身替代演员成为了最主要的表演者，演员甚至是明星作为线索人物都被边缘化了。特别是在某些企业定制的微电影当中，真正的主角也成了技术掩映下的产品，演员的角色性格只是为了烘托场面和剧情需要。
在数字美学启发下的微电影，是网络时代各种媒介形式之间无处不在的跨文本引用，呈现了数字技术前提下的介质美学。一系列视听盛宴展示了影像技术自身的丰富内涵，影像信息的表达诱使观者不断思考自身的判断，更多地唤起观众的理性思考，从而使微电影在“娱乐至上”的时代具有了更多的主题探索性。
（四）傳播过程：受众从被动参与到主动互动
微电影突破了传统影像高高在上的主流代言姿态及单向传播过程，非连续性的叙事模式和风格化的视听语言打破了受众在影院观影的“宗教仪式感”。在以往的影像传播过程中，观众往往是处于被动的观者，他们的注意力被制作者和传播者所左右。而微电影的叙事却可以通过监测播出效果和观众反馈，进而实时调整剧情，激发观众的生活体验，从而能够主动参与到与影片的互动当中。在这种相对直接的影像联系中，观众与微电影在互动中更容易成为合作创作者，能够携手探寻影像的内涵意义。
在媒体数字化高度发达的时代，个体化的视听可以变得非常明显。对于微电影传播而言，依托于跨媒介平台而实现的“主动性”显而易见。观众转而扮演互动性主体甚至制作主体，“计算机屏幕提供了无与伦比的可控制性，观看者和被看的资料之间可以进行最密切的交互作用。”[ 9 ] 现在的青年一代是“从旋钮到屏幕”的一代，机械电子时代的线性连续操作，已经被面对众多屏幕的点击操作取代。传统电影的观众一般是在集中的时间和地点一次性购票付费观看，电视观众则跟随电视台节目安排顺序选择观看，而微电影却是观众通过电脑屏幕（或其他网络操作平台）免费观看。相对于以往固定在电影院里的人群而言，当下大众的微电影观看行为更加具有个体选择性和情感私密性。
三、微电影的视觉叙事风格契合数字时代的需要
微电影的风行，有其深刻的时代因素。它的低门槛、广谱性与互动性，正符合当下人们对于精神自由的追求和交流体验的感性诉求。而微电影所主张的视觉叙事方式和文本表述风格，正与多元视听文化熏陶中成长起来的青少年的思维方式共振共鸣，那些原先看来突破常规的先锋体验，对于他们而言不过是通俗的常规套路。
让视听技术本身说话，是微电影叙事模式的关键。叙事可以表示成“故事+主题”，故事要围绕主题展开，而主题是叙事的灵魂。
微电影具有伴随消费、网络围观、移动下载、病毒式传播等特点，情节紧凑、故事新奇、悬念迭出、制作精良、互动传播等文化元素构成了微电影最关键的叙事要素。
首先，微电影改变的不仅是影像制作播放平台，也改变了受众的观影方式和视听习惯[ 10 ] 。快节奏、碎片化、大规模的叙事模式，适应了在“快时代”的当下，那些注意力不能长时间集中、却擅长处理多重任务的观众要求。微电影的受众，注意力相对于传统影像更加碎片化，且高度不集中[ 11 ] 。人们可以主动选择利用碎片化的短暂时段，即时“消费”微电影，并可随时改变或影响消费的进程。在享受视听欣赏便利的同时，观众的观影心态也日渐浮躁。
其次，微电影在个人与社会的身份冲突之间建构叙事，在人的个体性和社会性之间建立联系，从而使观众产生了更具有矛盾感的情感共鸣。微电影试图呈现平凡人的普通故事和深刻情感，又将其置放于社会发展的宏大背景当中，借助故事化的表达和网络互动传播，引导受众嵌入情境，形成情感冲击力，从而使观众在心理上得到一种认同和释放。
最后，我们生活的世界里充满了大小不同、用途各异的屏幕，由此产生的影像无处不在。这些都向我们传达了一个明确的信息 ：视听技术已经深刻地影响着我们。这种情况下，微电影发展成为一个“多媒体跨界混搭”也已是不可避免的趋势。众多的技术设备和媒体形式深刻影响着我们的日常生活，同时也影响着我们如何去构思和接受微电影叙事。
数字时代微电影的视觉叙事模式是技术进步、文化发展、语境变化的产物，且已经形成了视听艺术表现的新趋势。“从视觉到叙事，既是视觉的又是叙事的，同时更重要的是还是关于心理的。”[ 12 ] 这些创新的表达实践，不仅是一种创作手段，更表现了数字时代中新一代人的生活、情感和愿望。叙事当然重要，但更重要的是微电影中所体现出来的情感观照和精神诉求。随着未来互联网技术和视听艺术的深度融合，在厘清了商业盈利模式后，微电影或有更大的机会和空间投入到传媒竞争当中。
综合以上的思考和辨析，微电影的实践还带给我们这样的疑问：这些视听技术的变化是否就是积极的？作为一种倡导社会进步的手段，微电影是否提升了视听艺术本身？传统意义上的电影、电视产业，与互联网影像传播方式的变革该如何融合？这些现实问题都值得业界和学界去探索与思考。
[ 参考文献 ]
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（责任编辑 文 格）
作者：王凡华
自2010年的《老男孩》之后，微电影开始走出网络，获得大众和舆论的关注。与此同时，对于微电影算不算“电影”这个争论也没停止过。微电影不能进入院线，稍有规模的片子都有品牌赞助，因此微电影也被称为“软性的广告”。但也有电影人反驳说，所有的创作都有商业操作模式，微电影的出现给电影业注入新鲜的尝试和人才，对整体创作环境反而是有利的。
陆川：微电影是更自由的电影
导演，微电影作品：腾讯游戏微电影、“追逐无限”十二星座系列微电影
“微电影对我来说，就是梦想、自由、青春、无拘无束。”“以前就是短片，后来有了微博，‘微’这个词就觉得很好用，这才有了微电影这样的叫法。不过只要是电影，那就依然是一件神圣的事情。”
微电影正逐渐成为一种流行的电影形式，能够带给电影行业更多的创新，同时有些电影不能用新人，但微电影就可以用新人，能创造更多机会。
唐季礼：这是进入大电影的名片
导演，“首届华语大学生微电影节”评审团主席
微电影是一张年轻导演的名片：我觉得微电影是进入大电影投石问路的一张名片。短片的生产很方便，只要花时间，用心都可以做出好作品，你可以将作品送给人家看。需要注意的是，拍摄微电影首先要选好题材，选好类型也很重要，也不要太复杂，要简单，最好成为跨越国际的影像语言。现在iPhone、iPad如此普及，大家在公车上，吃饭之余都能看短片，微电影的市场还是很大的。
王小帅：拉回了短片传统
导演，微电影作品：“追逐无限”十二星座系列微电影
按照国际惯例，60分钟之内的都算短片。微电影把过去拍短片的传统拉了回来，应该和长片一样在故事、结构、人物、台词等方面用心。它给导演提供了更多的创作空间，他们没有票房压力，可以只考虑创作。
我拍大电影就是做自己，所以会在电影里做很多突破性的表達，要做自己，就不能过多地妥协。而作为电影与商业的结合体，拍摄微电影时，我会更加尊重商业规律和微电影自身的诉求。
贾樟柯：电影跟品牌没有关系
导演，微电影作品：监制了“语路”等微电影系列
现在品牌倡导的微电影是比较多。但就目前我看到的，包括我自己监制的微电影，其实都在传达公共理念。影片本身跟品牌是没有关系的。我接触那么多客户，大家谈的都是公共价值，比如进取的精神、公平的精神等，甚至连广告的植入都没有。
宁财神：创作自由是伪命题
编剧
如果没有品牌买单，谁会来拍微电影？品牌给钱，怎么会不把关呢？视频网站也得考虑到播放尺度。
魏德圣：为广告服务就不叫电影
导演
微电影，是一个拍电影功能的训练，是每一个要拍长片人的跳板。如果我有短片的故事的话，不会刻意做长片，但现在很多微电影都为广告服务了，那不如就叫广告，长篇广告好了。
滕华涛：跟电影没什么关系
导演
我觉得现在的微电影就是一种变相广告的一种形式。它跟电影没什么关系。但（除了作为品牌的一种宣传渠道之外）它能给好多年轻人一个拍摄的机会。
赵雨润：不可能去广告化
华影盛视CEO
微电影不是电影，而是在广告领域中一种新的衍生形式。微电影是内容加广告的营销模式，所以不可能“去广告化”。
赵天宇：打了一个“微电影”的幌子
导演
微电影不过是一个中国特色的噱头——广告商希望营销诉求更软性、广告片品质更像电影，而视频网站又需要做概念，于是一起打了一个“微电影”的幌子。不过，微电影有故事、有表演、有细节，肯定会比传统的广告好看。
凌平：微电影广告好传播
《广告导报》总编、央视广告部策略顾问
微电影广告从一开始就携带着互联网时代的特性：题材贴近网民、作品时间短、适合网络观看、便于转发传播。电视广告需要付费才能播放，而微电影广告在网络上的传播是免费的，对广告主来说，拍摄微电影广告的性价比也相当高。
作者：肖竞
2012XXXX微电影节XX高校巡展宣传方案
(暨13年XXXX微电影节宣传方案)
走访学校：XXXXXX大学、XX大学、XXXX大学
走访目的：了解学校内现有广告宣传最佳途径、方式。
走访场所：文化活动中心(礼堂)，餐厅，运动场，宿舍(外部)，教学区(外部)等。 学校内最常见宣传方式：海报、横幅、桁架喷绘(少数)
2012XXXX微电影节巡展宣传方案：
根据高校学生流动性大，区域性人流量集中(饭厅、活动中心等)，学校内网便捷等特点!
1. 可采用海报(前期)宣传：在人流量集中的地方、主要通道、报栏、宣传栏、宿舍等地方做海报的前期、活动期宣传!
2. 横幅重点宣传：在人流量集中、主要通道、重要场馆增加横幅宣传。
3. 桁架喷绘长期宣传：在一些运动场、运动场围栏、活动中心前、饭厅前，可适量做一些桁架喷绘或喷绘布进行长期宣传。(如13年西安国际电影节宣传)
4. 学校内网bbs长期宣传：利用学生会、团委在校内bbs上开微电影板块，推广微电影进一步推广西安国际微电影节。
5. 校内社团：利用团委在高校内组建“微电影社团”(有微电影社团采用合作扶持)，给予其一定的技术支持(可利用公司优势进行简单的培训等)与学生进行互动。
6. 与其他社团活动相配合：扶持微电影社团和其他文艺社团进行联谊共同举办校内特色活动，宣传微电影扩大微电影影响力进一步提升微电影的影响力，为微电影节铺垫。 以上6点为主要宣传途径。(如公司印制关于微电影、关于微电影节小册子在活动现场派发。)也可根据校内实际情况进行一些策略宣传：如投币式洗衣机机身平面广告、篮球场篮板广告、校园期刊、公共区域提示标志(加印微电影节宣传广告)、校内饭卡，水卡套、多媒体教学设备桌面等。
公司需制作物料：宣传海报(前期、活动期)，横幅，彩色喷绘，微电影宣传小册子等。 公司需提供技术、资料：往期精彩微电影，微电影节推广宣传视频、图片，适量社团培训等。
策划方案 活动名称: 活动主题:
主办单位: 成都航空职业技术学院民航系学生会新闻部 活动对象: 民航系大一新生
民航系大二自愿参加 活动时间: 11月10日 活动地点:
一、 活动意义及目的
通过学生的独特视角和全新创意,进一步丰富航院文化建设,进一步提升本系学生文化素质及追求,为其提供一个良好的学习契机。通过“微电影”的准备,拍摄等一系列的过程使同学们的文化生活,营造积极向上、格调高雅、健康文明的文化氛围,同时也给同学们提供一个锻炼自己的机会和一个展示自己的舞台.提高创新能力,培养团队协作意识,不断提高自身全面素质。
二、 活动预期效果
“微电影”的迅速发展及壮大,无疑是这个时代最显著的特征之一.几分钟可以干什么?几分钟的视频可以让旭日阳刚从地下通道走上星光大道,几分钟的微电影也可以让你从现实走向梦想。在电影这个艺术形象蓬勃发展的今天,在信息技术高度发展的时代,每个人只需要一部手机或是摄像机,一个梦想,一点创意,就可以用影像来展示这个大千世界,通过镜头和影音创意成最不真实的电影短片来表现最真实的万象。通过微电影的方式让大家产生一种心灵上的共鸣,让校园的精神文明建设更加完善。
三、 活动可行性分析
微电影(Micro film)即微型电影，又称微影。“微电影”相对传统电影和电视的根本区别在于——它的三“微”特征，使得过去曲高和寡的单项度的艺术殿堂，回归到了真正具有互动和体验特点的、人人皆可参与的“草根秀”时代。它门槛低、广泛性、参与互动性，适合了新经济时代人们追求精神自由和互动体验交流的感性诉求。
四、活动具体方案 ㈠ 活动流程
1、 宣传阶段(11月)
利用微博、板报、海报在校内宣传
2、 作品征集阶段(11月~)
① 作品要求：可以是任何形式，展示当代大学生的生活，如：发生在班级内的趣事，与老师的互动，搞笑搞怪的宿舍生活，丰富多彩的课余生活，奋发向上的学习劲头，其乐融融的班级氛围，追求属于你的男神或女神的“艰辛历程”，校园中一处难得发现的美景等等，也可以用采访同学，老师的形式展现校园学习生活。 ② 参赛形式：可以用 手机、相机、DV、摄像机等拍摄制作，通过一个有条理，由感情线索的微型电影来表达自己的主旨。 ③ 作品格式：Mp4/rmvb/avi
3、 作品评选阶段()
“西凤”百部军旅文化题材微电影
福
建
军
魂
·
英
烈
二
十
七
君
开机仪式
暨“西凤”酒文化品鉴会
(活动策划大纲)
“西凤”百部军旅文化题材微电影
《福建军魂·英烈二十七君》开机仪式
暨“西凤”酒文化品鉴会
(策划草案)
一、 目的意义：
军旅文化是赤子报国、培育英雄、锤炼军魂、铸造胜利的文化，直接反映部队军人和已转军人的精神风貌，既有中华民族传统文化的风格，又带有时代发展的气息。积极向上的军旅文化可以改变军人精神面貌，促进军人全面发展，提升军队整体素质。
通过此次开机仪式的成功举办，让相关人员现场了解军旅系列微电影项目，宣传微电影产业优势，传递投资价值。
通过此次品鉴会，扩大凤香经典-国脉在大泉州区域的影响力，增强潜在客商选择项目投资的信心，发觉潜在客户，协助大区完成招商工作。
通过现场的热烈气氛，制造后期宣传新闻话题，吸引社会舆论关注，从而达到宣传效果，为军旅文化百部系列微电影的招商及西凤酒产品的热销埋下伏笔。
二、 组织机构：
指导单位：八一电影制片厂电视剧拍摄中心
央视微电影风云人物频道
中央新影微电影研究院
主办单位：中国将军艺术协会福建军旅书画院
皇品文化传媒投资集团(皇品微电影)
冠名单位：陕西西凤酒集团股份有限公司
协办单位：泉州军旅文化研讨会(筹)
泉州老兵俱乐部(筹)
承办单位：泉州军旅文创园
泉州天下传媒策划机构
三、 活动时间：
2014年7月31日——2014年8月1日
四、 活动场所：
1、 参观地点：惠安县解放军庙、惠安女民兵哨所、泉州军旅
文创园
2、 活动地点：泉州市荣誉国宴楼
五、 活动内容：
1、
2、
3、
4、
5、 举办“第二届中国将军、福建军地书画名家作品展” 中国百部军旅文化题材微电影《福建军魂》拍摄总部揭牌 组织将军、相关领导嘉宾参观 召开“首届中国军旅文化微电影研讨会” 进行“百部军旅文化题材微电影《福建军魂》首部《英烈
二十七君》”开机仪式
6、
7、
建军节大型招待酒会暨“西凤”酒文化品鉴会 新闻媒体采访
六、 出席领导：
朱光泉(福建省军区原副司令员 少将)
薛本平(福建省军区原副司令员 少将)
陈仁毅(福建省劳动资源保障厅正厅督察员)
陈芝萍(福建省警卫局副局长 大校)
姜念观(总政解放军出版社军事部主任 大校)
沈耀钦(泉州市委常委纪检委书记)
洪泽生(泉州市人大副主任)
郑增辉(泉州市政协原副主席)
孙碧良(泉州市委宣传部副部长)
(其他领导待定，以上领导以出席为准)
七、 参加嘉宾：
江小鱼(央视微电影风云人物频道总监)
于有川(著名军旅演员，曾出演三百多部影视剧)
王银茂(中国书法家协会会员)
吴德才(中国书法家协会会员)
秦德(中国书法家协会会员)
马云河(中国书法家协会会员)
周高福(福建省美术家协会会员，福建省江西商会秘书长)陈文汉(福建省书法家协会会员，福州金山管委会主任)吴协昌(福建省书法家协会会员)
王瑞(福建省美术家协会会员)
八、 新闻媒体：
人民日报福建分社
中央电视台军事频道
解放军报福建记者站
中国国防网
中国军事网
福建电视台
福建日报
海峡都市报
泉州电视台
泉州晚报
新华网
人民网
腾讯网
一、活动简介
大学生微电影节是以社联为主体，面向全市在校大学生，以“寻找自我，展现人生”为主题，启发在校大学生思考人生，发挥想象力，成就电影梦想的活动。活动分为前期宣传、开幕式、优秀微电影展映、闭幕式(暨最终颁奖环节)三部分。力图使得全市大学生参与进来，并且产生一定社会影响。
二、活动目的
围绕共建文明和谐校园，丰富我们日常文化娱乐生活，鼓励大学生积极参与艺术创作活动，提高自身艺术修养，促进校园影视文化艺术的繁荣与发展，提高大学生对现代科技的运用，结合数字化的旋风赋予生活全新的诠释，作为21世纪的大学生，为引领时代的步伐，让数字化的春风润泽校园以及当今社会，积极反映我们当今的生活状态，提高促进摄影、微电影的拍摄水平和审美意识，提高我们的艺术水平，继而提高我们的专业水平和文化，为此，特举办焦作大学生微电影节活动。
三、活动意义
以电影成就梦想，电影放飞希望，电影展现自我，电影反思生活。一个梦想、一点创意，就可以用影像来展现这个大千世界。通过镜头和影音创意成最不真实的电影短片来表现最真实的万象世界。我们热爱影像，因为我们留不住时间。
四、参加对象 焦作市大学生及社会团体
五、活动时间
2016年4月10日-2016年6月1日
六、举办单位
焦作市广播电视台影视频道
七、作品要求
1、思想健康、积极向上，具有青春的气息和较好的精神面貌，能够较好的反应我们的精神面貌以及拍摄的主题。有一定的思想深度，内容充实、生动。不得含有色情、暴力因素，不能与中华人民共和国法律相抵触。所有参赛作品须为作者原创(配乐可不是原创)，具有著作版权并承担相应的法律责任。
2、拍摄画面清晰连贯有一定的拍摄和剪辑技巧。后期制作方式不限。作品要求格式为mpeg-2，分辨率在640*480以上。
3、保持原创性、观念独特，形式新颖，勇于挑战表演，拍摄有较大难度的表现形式。
4、时间长度影视短片类1—30分钟。
5、以普通话(英语及方言需中文字幕)为主要发音语言。
6、作品拍摄工具不限，dv、摄像机、手机、数码相机等等。以电脑为制作、编辑工具，制作方式不限。
八、活动安排
1、电影节开幕式，地点：河南理工大学(焦作大学、焦作师范学院)礼堂或校园空旷场地，时间为：2016.04.20。
2、开赛递交方式：作品预报名表交与电视台活动负责人。
3、征集时期：作品征集期为2016年04月20号到2016年05月25日。
4、海选：本校负责单位选出进入复赛的作品(2016.05.25-2016.05.30)
海选期间每天晚上7点到9点时间段举行不同类型微电影首映典礼。邀请这些创作者参加，与观众进行互动，选票。
5、终极评审：学校选票共评选出作品进入决赛，由专业老师、专业团队进行评选(12部)。
(2016.05.31-2016.05.31)
评选分数：为观众选票50%，评委评选,50% 海选和初期评审由学生评委会，终极评审由专家评委会评选
学生评委会组成人员：80人，所有的学生评委都由全学校选出
专家评委会：每个学校邀请两名专业性强的老师担任评委
6、颁奖晚会：6月1日晚，地点：河南理工大学 奖项名称：XX奖(奖金)
九、奖项设置
大赛设综合奖：最佳摄影奖(1.2.3等)、最佳影片、最佳导演、最佳编剧、最佳剪辑、最佳女演员、最佳男演员
十、评比细则
1、作品创意独特，构思新颖(30分)
2、内容充实、生动，主题深刻(40分)
3、演绎技巧，画面音质流畅，拍摄技巧，制作技巧(30分) 十
一、前期宣传
时间：2016.04.25之前，所有宣传在四个院校均同时进行。
1、前期作品征集横幅、海报：在各个学校主干道，教学楼，学生公寓，食堂上悬挂横幅，张贴海报。
2、校园广播：在校广播对本次活动进行大力宣传。微电影节开幕前1周做一次关于微电影节的专题节目，介绍本次微电影节的内容和时间安排，为本次活动预热。
3、媒体传播：制作宣传片在影视频道播放及拉滚字幕。 十
二、所需赞助物资
1、水晶奖杯10个
2、荣誉证书10个
3、宣传海报制作200张
4、宣传单页2万张
5、纪念品500份(商家提供)
6、请柬50张
7、奖品10份
8、开幕、闭幕式晚会所需幕布、气球，饮水等
9、影片巡展手册1万份(介绍电影巡展活动形式以及展映影片排期表)
十三、开幕式及颁奖晚会
1、开幕式举办时间：2016.04.20日 晚上6:30 举办地点：XX(理工大学大礼堂)
2、闭幕式活动时间及地点(颁奖晚会)
时间：2016年6月1号晚上7：00 地点：XX(理工大学校园或电视台演播厅) 十
四、详细流程
1、活动策划及准备期(4月10号)选择富有表演观赏性的节目，衔接入活动中去。
2、(4月15日)节目筛选及排练、宣传、礼仪确定、舞台设计，灯光音响等的确定、物品购买、场地申请等系列准备工作。
3、4月10日办公室负责张贴海报的申请工作。
4、4月10日前办公室负责颁奖晚会的场地申请。
5、4月18日办公室负责请帖的发放，嘉宾的邀请(颁奖嘉宾)各院校评委老师，大赛组委会，大赛评委会
6、4月19日办公室负责通知各协会此次活动的开展。
7、4月20日办公室负责再次通知各协会晚会的时间、地点。
8、场地的布置：4月19号联系好当天场地所需的支架、灯光、音响等。
9、4月20号，全体人员进行场地布置
版权归属：
1、我们有权对全部参赛作品进行任何形式的对外推广，包括但不限于集结出版、网络视频短剧脚本改编及播放，并且展播不局限我们平台(例如电视台展播、手机平台、网络平台等)，作者享有署名权。
2、我们享有所有初评入围作品的信息网络传播权和漫画改编权，有权将所有初评入围作品刊登在我们上以及我们自行开设或与合作伙伴共同开设的其他相关业务平台。
3、本次大赛主办方及合作方享有所有获奖作品的影视改编权及其他入围作品同等条件下的优先影视改编权。
4、若作者对以上条例内容有保留，须在作品中注明，否则视同自愿认可本条例。
一. 前言
随着经济的发展，80 90后成为结婚组群体，更多的重视婚前的回忆珍藏，对新生产物有较高的认知度，毕节婚纱摄影和婚礼主持发展迅速，但是婚礼微电影却是空白，现在据了解，毕节只有一家西部印象在起步阶段。但是作为本次广告宣传主要从网络，电视媒体，实体广告，和短信群发四方面进行，从而达到增加公司知名度，扩展业务等目标。 二
. 市场分析
(一) 企业经营状况分析
通过公司领导和员工的共同努力，我们公司取得了良好的收益。资产运营平稳。但是公司现在所面临的一个重大问题是知名度不够。公司要追求进一步的发展，就必须加大业务拓展的力度，进一步宣传品牌，增强企业的知名度。
(二) 产品分析
公司的主要产品是为中小企业提供资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保。能提供这一业务的企业在我县很少(可写具体数字)因此我们所面临的竞争不强，公司的业务在市场中占有相当大的份额。我们更应该注重品牌的发展。因为当产业发展进入成熟阶段，品牌就成为产品及企业竞争力的一个越来越重要的因素。
(三) 市场分析
近年来，我县的中小企业数量不断增加，(此处可加具体数据)，并且刚起步的企业资金链是不完整的，中小企业在发展的开始和过程中很容易出现资金短缺的状况，因此我们存在着很大的客户群体。
(四)消费者研究
中小企业主要是通过媒体的途径了解本公司所提供的服务。对中小企业来说公司所提供的服务也是现阶段所必需的，有需求必然就会有市场。
三. 广告战略
服从公司整体宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。
长期性，在一定时段上推出一致的广告宣传。
广泛性，选择多样化的宣传方式同时注重抓宣传效果好的方式。
把握时机，灵活变通
四.广告策略
(一)网络宣传
在企业比较集中的网站做广告。像企业关注的信息平台，当地的信息类网站，门户类网站等。另外可以启用一批网络推广员，在企业关注的各大论坛推广。
(二)电视媒体宣传
在我县电视台做广告。形式灵活多变。①在黄金时段做普通广告，循环播放。②企业领导参加电视台里相应的节目，宣传企业文化。③邀请电视台做仪器关于本公司的访谈。这样能更加深入的展现公司的业务及企业文化。
(三)纸媒宣传
①在我县的报纸，商业杂志上发表文章。②请记者作专题报道
(四)实体广告宣传
实体广告宣传分为两部分。①设计宣传彩页，分发到我县的中小企业。
彩页的设计一定要体现公司的企业文化，和业务范围。设计新颖，能让人过目不忘。②街道广告位宣传，电子屏幕宣传。
(五)短信群发
短信群发。联系短信群发平台，如163短信群发平台，给各公司负责人发送短信，信息内容简明扼要的介绍本公司服务项目。
四. 广告费用预算
(根据实际情况填写)
五. 广告效果预测
可以不定期的以问卷，座谈会等方式作广告效果的的定，以随时修正广告策划案。
焦作市司法系统微电影拍摄制作方案
一、拍摄器材准备：
1、摄像机：至少1台4K级摄像机、至少2台全画幅单镜头反光摄像机，或2台BMPC，保证至少3台机位同时拍摄;
2、飞行拍摄：1台DJI PHANTOM 3 standard以上级别航拍器材;
3、三脚架：至少准备5个三脚架，拍摄过程中，至少保证3个三脚架同时工作;
4、滑轨、轨道：至少准备1.2米步进式双向电子驱动滑轨一只和8米拍摄轨道一台。
5、斯坦尼康(Steadicam)：至少准备1台万德兰 翼豹3及一台Glidecam HD4000辅助系统，保证拍摄过程中移动画面的稳定性;
6、灯光、辅助光源：至少准备3台灯光设备，保证拍摄过程中主光源、轮廓光、辅助光源的合理运用;
7、录音设备：至少准备2台Tascam DR100级别录音笔，保证录音清晰;
8、挑杆设备：至少准备1台录音挑杆设备，保证现场收音纯净。
二、拍摄要求：
1、人员：拍摄现场，至少保证5人以上同时工作，其中1人负责总体指挥和调度;
2、器材：保证当下所有拍摄器材均到位，随时听候调度;
3、现场：提前选址，保证现场与剧情发展相符;
4、电源等辅助要求：进驻拍摄现场前，提前搭设好电源、桁架等辅助设备，并确保航拍过程中，航线无遮挡。 三：制作要求
1、编辑软件要求：
1.1、使用非线性编辑软件Adobe Premiere CC、Grass Valley Edius等进行后期剪辑;
1.2、格式：至少符合：H.264 MP4/MOV/AVI等格式，视频码率在10Mbps以上;
1.3、帧速率：按照25fps拍摄及制作;
1.4、分辨率：全程拍摄及制作，分辨率不低于1080P; 1.
5、像素长宽比：方形像素(1.0); 1.6、场：逐行扫描。
2、特效软件要求：
2.1、使用Adobe Photoshop、Adobe Effects CC等软件进行后期特效处理;
2.2、根据情节需要，适当添加特效，渲染剧情; 2.
3、特效制作的其他要求。
3、录音软件要求：
2.1、使用Adobe Audition CC对录音进行降噪等后期处理; 2.
2、录音格式：无损WAV/FLAC，立体声; 2.3、采样率：48KHz 16bit及以上; 四：拍摄制作周期：
依据微电影时长及气候等原因，在与演员充分沟通的前提下，原则上，拍摄时长不超过一周。拍摄完成后，制作周期不超过5天。
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