新兴媒体传播论文

摘要：要实现“中国梦”，必须推进媒体融合发展，否则，媒介内容平台式转移、传统媒体同质化竞争、新型媒体数量上的盲目扩张将会滞缓中华民族伟大复兴的建设进程。媒体融合发展的具体推进实施中，有一个需要我们理性思考、审慎把握的关键点，这就是媒体融合发展中的变与不变。下面是小编为大家整理的《新兴媒体传播论文 (精选3篇)》，欢迎阅读，希望大家能够喜欢。

新兴媒体传播论文 篇1：

新兴媒体传播对中老年人生活的影响研究

摘 要 通过新兴媒体的特点，分析新兴媒体对中老年受众在生活、交往与心理需求方面的积极影响，探讨新兴媒体传播过程中在信息安全、情感需求等方面的负面影响，从而提出新兴媒体在中老年受众中传播的策略。

关键词 新兴媒体;中老年受众;传播影响

1 以微信为代表的新兴媒体对中老年生活的积极影响

1)改变中老年人生活方式。在微信出现之前，中老年人的生活方式较为简单。由于深受传统媒体的影响，中老年人的日常娱乐活动大多为看电视、报纸、好友聊天等。而在中老年人开始使用微信之后，之前的行为减少，取而代之的是微信聊天交友、浏览朋友圈、发送朋友圈、抢红包等。根据调查研究显示，被调查对象中的100人，其中有21%的中老年人将微信用于休闲娱乐，25%的中老年人认为方便社交。微信具有关注订阅号的功能，中老年人通过搜索自己感兴趣的订阅号加以关注，每个订阅号都会定期推送内容，中老年人可以根据自己的喜好浏览推送的内容。微信朋友圈有转发的信息，例如生活小窍门、捐助事件、美文欣赏、重大新闻事件等信息，这些都满足了中老年人获取信息的基本需求。根据调查显示，其中有21.4%的调查对象认为微信的积极影响是能够获取信息。现在微信推出微信支付功能，中老年人可以不用带钱包出行，一部手机就可以解决金钱交易问题。在门店消费用微信支付结账，过程只需3秒即可完成，节省大量因排队等候，找零等浪费的时间，让中老年人购物更舒心。

2)改善中老年人交往模式。中老年人使用微信功能最多的是微信的聊天功能，通过微信的聊天功能，中老年人可以随时与身边的朋友、同事、家人进行交流沟通。微信的语音视频功能也深受中老年受众喜爱，它实现了有网的地方就能看见对方，相互之间的交流也变得更加亲密，即使文化水平不高，或者不方便打字也可以使用微信聊天，简单便捷，方便联系，便利生活，使中老年人的各种需求得到满足。家庭成员更是可以通过微信视频进行群聊，中老年长者可以视频联系儿女，遥远的两个人如同面对面聊天，消除了距离带来的陌生感。微信聊天交友、浏览朋友圈、发送朋友圈、抢红包等方式，使中老年人感受到了微信对于人际关系的改善。

3)满足中老年人心理需求。马斯洛提出“需求层次理论”，把人的需求按阶梯状排列成5个层次：生理需求、安全需求、爱和归属感的需求、得到尊重的需求、自我实现的需求。其中自我实现是最高层次的需求，说明微信在一定程度上使中老年人实现自我价值，在调查中有11人选择自我价值的实现，占比11%。中老年人非常热衷于朋友圈，中老年人每天花费大量的时间浏览朋友圈。在浏览的过程中可以看到家人、朋友最近在干什么，了解情况。同时微信具有发朋友圈的功能，中老年人也会把自己一天的活动和心情发在朋友圈里。大多数的人愿意向朋友们分享自己的生活、心情、人生感悟，中老年人更喜欢从朋友那里获得点赞和评论。对于朋友的认可和获取大量信息，从而得到自身的存在感，使自我心理需求得到满足。

2 以微信为代表的新兴媒体对中老年生活的消极影响

1)过度暴露个人信息，引发危机。移动互联网进入大數据时代，在中老年人使用在线支付、办会员卡、扫微信二维码的时候都面临着个人信息的泄漏，微信聊天的时候经常会看到很多有趣的小软件，它们虽然看似简单，只需要输入一个姓名就可以做出很多新奇的效果，实际上是准备在盗取使用者的个人信息。从问卷调查统计结果上看，个人钱财损失占5%，信息泄露占19%，虚假信息传播占23%，恶意营销占15%，总计中老年人认为微信因信息引发危机的占一半以上。朋友圈经常出现转发捐款事件，但是其中就有一些骗子利用大家的爱心筹集捐款，这类信息大家不好辨别真假，如果盲目的拨打虚假信息中的电话也有可能被骗，如果选择相信捐款，但这些捐款只会被骗子获得，没有帮助任何需要帮助的人。微信里还有一些带有赌博性质的微信群，中老年使用者在微信群利用抢红包进行赌博，有的数额还非常大。有时个人账号会出现被人盗取的现象，微信里面的金额被盗用。这些都会造成个人钱财的损失。

2)淡化现实人际交往，导致中老年情感危机。互联网络本身就是虚拟的，微信借助这个平台营造的也是虚拟环境。微信在给中老年人带来便利的同时，也存在许多危机。中老年人长时间利用微信聊天交流。但文字与图片等传播远不能代替人与人之间当面的沟通。然而在现实生活中中老年人每天大量的时间被用在使用微信上，与人当面交流的时间相应减少，和别人谈话的时候频繁取出手机也是不礼貌的，与家人相处的时间也会被占用。现在不少人在朋友聚餐时，餐桌上不是朋友之间热情的聊天谈心，而是各自玩自己的手机互不影响，这让本来好的面对面的交流机会浪费掉，这严重影响到中老年人现实生活中的交际。回到家中每个人都抱着手机玩微信的现状比比皆是，这会使家庭生活显得很冷清，正常的家庭沟通会被影响，更会影响正常的作息规律以至于严重影响到自身的身体健康。长时间使用微信还会占用其他的业余活动时间，业余生活将变得单调枯燥。网络时代使家人慢慢疏远，使中老年人变得更加孤独。

3)传播虚假信息，误导中老年人。中老年人可以在微信平台上获取大量的信息，但这些信息中夹杂着一些虚假信息，由于中老年人辨识真假信息的能力较差，所以有些中老年人会对这些虚假信息信以为真，并受到这些信息的影响。虚假信息误导中老年人使中老年人产生了错误的消费观念。微信里经常出现转发几个群、分享在朋友圈里几天即可免费领取商品，还有一些商品优惠劵。这些看似好处的背后往往有许多骗局。有一些免费领取的商品实则收快递费，现在微商盛行，微商在朋友圈尽力推广自己的产品，这些受众产生购买欲，有的商品购买后发现并没有商家所描述的那样好。目前的快销市场大大地刺激了消费者的消费欲望，买家贪图便宜的心理因素，只买一次试一试的侥幸心理，多方面因素互相作用，便顺利使中老年人产生了错误的消费观念。微商不同于其他电商，这里面的欺诈是因为没有第三方的网络监管机构，导致没有退货退款的售后服务项目，一些消费者的权益得不到保障，只能自己承担后果。虚假信息误导受众，对中老年人的身心造成影响。

3 对中老年受众的建议

1)提高信息安全性。新媒体工作人员也要加强信息过滤程度借助新技术联合政府部门，社会群体加强微信的安全性。面对微信信息功能强大复杂这一方面，对中老年人可以设计者为其提供图文并茂简单通俗的信息，让中老年人少受骗。在微信的使用中，微信账号常常有被盗窃的情况，在应对类似科技犯罪的过程中，中老年人缺乏快速反应力，黑客们盗取家人朋友的账号后骗取中老年人，导致金钱上的损失，在这方面政府需要加强监管力度完善网络安全，合理的制定相关的法律法规。

2)提高辨别能力。能有一双慧眼来捕捉信息，防范风险。不要随意的将自己的个人信息泄露出去，遇到一些微商营销要多和家人商量多加斟酌。在微信中遇到家人朋友借钱的情况最好打电话确认，也不要轻易的绑定银行卡和身份证之类的。提高自身文化水平，加强对微信网络媒体的了解也能更好的辨别信息。

3)媒介交流与人际交流融合。中老年人的闲暇生活乐趣还是比较少，中老年人把大部分目前时间都用于使用微信，被形形色色的消息所吸引像朋友圈公众号等，其认为有趣好用。但长时间使用微信会使中老年人视力下降身体变差和家人接触的机会也少了。只有加大基础设施建设，社区服务站的活动设施完善宣传，才能让中老年人更有兴趣的外出远离手机，参加社会活动更好的和家人朋友接触。从内部上中老年自身在享受微信带来方便的同时也不能少了和家人线下的交流，控制微信的使用时间不做低头族，多依赖现实中的朋友。

参考文献

[1]代宝.基于CNKI文献的微信用户采纳和持续使用行为影响因素分析[J].情报科学，2017(2)：44-49.

[2]马玲杰.从微信看新媒体对中老年人生活产生的影响[J].新闻研究导刊，2016(21)：3-4.

[3]梁爽.基于使用者的微信公众平台研究[D].北京：中央民族大学，2015.

[4]赵红勋，李林容.微信的传播特征及意义建构——近两年我国微信研究综述[J].现代视听，2015(1)：11-17.

作者：张玲，陈晴

新兴媒体传播论文 篇2：

解析当前媒体融合发展中的“变与不变”

摘要：要实现“中国梦”，必须推进媒体融合发展，否则，媒介内容平台式转移、传统媒体同质化竞争、新型媒体数量上的盲目扩张将会滞缓中华民族伟大复兴的建设进程。媒体融合发展的具体推进实施中，有一个需要我们理性思考、审慎把握的关键点，这就是媒体融合发展中的变与不变。本文将对这一课题予以系统论述。

关键词：媒体融合;发展;变与不变

十八大以来，中央加大了媒体融合发展的推进力度，并制定颁发了相关指导性意见，提出了发展重点方向，明确了推进原则及路径。推进媒体融合发展，立足多媒体格局和舆论生态实际，着眼新常态下信息传播新形势、新任务、新要求，作出战略性部署和务实性举措，是当前媒体发展的迫切需要。

一、固守核心不动摇，在不变中坚守阵地

1.价值不失

社会主义核心价值观作为国家核心价值体系的重要组成部分，具有鲜明的政治文化特色，赋予其内容的丰富性、较强的思想性和鲜明的导向性，以便于理解、通俗简明的特性，深层解答“什么是社会主义”核心问题，引导人民群众深入学习，自觉培育，实现由外部熏陶到内在接受、由理念强化到躬身实践逐步转变的过程。为此，在推进媒体融合发展中，要以培育社会主义核心价值观为基点，整合“三个倡导”资源，优化媒体功能配置，拓展媒体信息嵌入路径，分层面、有重点地传播价值精华，规避价值错位，加深价值认同。同时要通过对优秀传统文化的灌输，推进公民正向意识形成与发展，促使公民立德修身，崇德明志，守德为公，践德圆梦。

2.原则不变

当前，随着网络信息技术的广泛应用，新兴媒体传播功能得到了广泛应用，信息交流多渠道化、传播形式多样化、媒体服务便利化等特点日益凸显。然而，在新兴媒体给社会发展带来积极性推进作用时，一些虚假新闻和不良信息无孔不入，并借助媒体网络平台向社会极速蔓延，新闻工作者失德、信息内容失真和人民失信问题难以一时解决。因此，要坚持党管媒体原则，讲政治，顾大局，巩固党的执政地位，确保在融合方向上同党中央保持一致，在传播节奏上与社会发展相合拍;要坚持以民为本原则，通过走基层、转作风、改文风，展示基层工作真实动态，关注人民利益，反映群众呼声，弘扬“中国梦”时代主旋律。

3.功能不降

从其传播功能看，无论传统媒体还是新兴媒体，必须坚持正确的舆论导向，树立先进典型，加大宣传教育力度，向社会输入正能量，给力社会发展，使人民群众行有榜样，做有标准。提升媒体的公信力和影响力，推进媒体与社会良性互动，这既是媒体融合发展所要，更是新闻工作者责任所系。从监督功能看，新常态下，媒体主介要树立担当意识，强化服务功能，发挥自身独特优势，紧紧围绕国家政治方向和经济战略布署，顶层设计宣传工作，通过讲好中国故事、传播中国声音等有效载体，广泛宣传党的惠民成果和改革发展成功经验。同时运用法治思维方式，营造浓厚的舆论监督环境，着力在研究解决社会问题上下功夫，促进社会良好风气的形成，加快推进依法治国步伐。

二、因势而动寻良策，在变中释放更大活力

1.观念要转变

当前，媒体融合发展是大趋势、大任务。在媒体融合发展的创新实践中，我们要转变办刊思维，怀揣忧患意识，树牢一体化发展理念，将传统媒体和新兴媒体传播内容、渠道列入融合发展规划，融入经营管理运行平台，纳入流程化、科学化、规范化建设轨道，进而有效整合媒介资源，促进“正能量”要素的生成。要以强烈的政治责任感和使命感，时不我待，攻紧克难，自觉跨越利益的藩篱，破解融合发展的瓶颈，消除负向功能障碍性因素，使媒介实施主体在解放思想、开拓进取中，有效提升信息传播服务水平，推动媒体融合良性发展。

2.思路要更新

习近平指出：“推动媒体融合发展，重点在于改进新媒体传播方法，抢占信息传播制高点。”从传统媒体与新兴媒体融通发展的态势看，传统媒体在融合推进的大格局下，由于新兴媒体的冲击和影响，受关注率低，占有传播市场比率下滑，而新兴媒体适应当前人们的“口感”、“眼感”和“耳感”，人民群众欲加通过新兴媒体获取信息，新兴媒体的舆论功能日益增强。可以说，新兴媒体发展势不可挡，媒体融合已是大势所趋。事实上，社会形势的变化、科学技术的发展、人们需求方式的更新、新兴媒体的产生与发展，客观要求媒体融合思路的改变。“通则变，变则通”，也正是这个道理。为此，在媒体融合发展思路上，要着眼于一体化发展要求，顺应时代发展潮流，找准功能定位，按照“分步推进、规范实施、导向引领”的思路，以中央媒体为牵引，坚持“取长补短、技术支撑、固守根本”的原则，破解媒体融合瓶颈，走出发展困境，建立独立的采编队伍，制作独立的传播内容，完善独立的运营方式，正确面对“从订户到用户、从线下到线上、从国内到国际”的挑战。另外，要借鉴《光明日报》开辟“新媒体一日”具体做法，拓展探索空间，搭建研究平台，引领人民群众献计出力，为推动媒体融合发展提供智力支持。

3.机制要完善

十八届三中全会提出：“要进一步优化资源配置，推动媒体融合发展。”实践表明，整合媒体资源，优化传播结构，升级传播流程，打造现代媒体融合发展体系，需要人的融合、模式的改进、内容的创新、渠道的拓展和运营的重组。然而，最根本的还是要突破体制的壁垒，抓好融合机制的创新。客观上，构建媒体融合发展机制，需要持之以恒的耐心，需要社会机关团体、人民群众合力，需要根据新形势、新情况、新问题，进而加快深化改革步伐，推进融合发展深度。另外，媒体融合发展任务的艰巨性、独特的传播性、丰富的内容性，决定着其与社会政治经济改革既有联系也有区别。为此，要了解媒体融合的“病”在哪儿，就在哪儿用药，哪儿“病”重，就在哪儿着重用力。要改变以往重增量累积的办法，加大内容管理机制的创新，推进媒体深层次融合。抓好媒体融合发展生成要素的“嫁接”和“孕育”，理性对待“嫁接”的伤口和“孕育”的阵痛。改变以往“换汤不换药”的具体做法，建立磨合机制。探索建立人才培养和考核机制，通过有效的培训、奖励和惩罚办法的实施，提升编辑人才的能力素质，缩短与社会发展、工作所需的能力素质差距，确保媒体融合工作力度不减、机制不松、效果不差。

三、有机同构谋发展，在变与不变中长驱推进

1.在信息传播上“化妆不包装”

新技术的兴起，增强了传统媒体内在变革活力，带来了新兴媒体创新发展生机，我国媒体发展格局和舆论环境也随之发生了重大改变。可以说，传统媒体面临的形势较为严峻，媒体融合发展任务紧迫而艰巨。中央《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》的出台，为我们加快传统媒体改革、整合新兴媒体资源、推进媒体融合发展明确了方向，指引了发展途径。因此，要力破除旧观念的桎梏，培育符合社会发展大形势、吻合媒体融合发展大格局、推进信息传播良性成长的现代媒体发展理念，坚持“老媒体新思维、新媒体新办法”的原则，创造“融媒体”发展条件，提升媒体融合实效。要把媒体融合作为一种“防腐剂”，内聚健康文化源泉，汇集新常态原创力量，堵塞不良信息传播缝隙，营造不良信息不敢侵、不能侵的浓厚氛围。要以人民现实需求为根本，在融合内容上不低俗但求俗，在传播方式上不包装但化妆，在展现形式上不守旧但求新，从而使人们在传统与新兴媒体融通发展中，切身感受传播内容的正向性、朴实性和育人性。要认清新兴媒体发展现状，着力拓展数字杂志(移动终端，PC)、移动电视、网站、虚拟社区、微博等媒体的发展空间，进一步丰富传播形式，提高信息传播质量。

2.在科技运用上“先进不滞后”

近年来，科学技术作为信息传播的主要承载体，时时、处处、事事渗透于媒体发展全过程，发挥着极其重要的推进和支撑功能。从媒介的“铅与火”、“光与电”至当前的“数与网”，从PC端至移动端，从“广播喇叭”至“圈子传播”，在媒体融合发展的历程中，无不彰显着信息传播的科技魅力。当前，在我国传统媒体领域，科技的开发利用还比较滞后，制约着与新兴媒介融合的深度和广度。为此，要着眼于从覆盖到受众、从数字到传播力、从媒体向平台、从内容安全到融合管理等优势的转变，主动适应移动、社交、视频化发展趋势，立足构建一体化传播模式，并以重点项目建设为突破口，运用先进的科学技术，将大数据运用于服务渠道，云计算融于信息内容生产，为信息传播提供先进的技术支撑。拓展移动互联网布局，将服务业务流程融入互联技术，通过移动互联网应用技能的提升，实现弯道超车，以增强客户端的覆盖面和影响力。加强广电与物联网的融合，扩充社会化传播路径，将互联网社交属性应用于传统媒体，促进电子支付与微博技术的普及运用。增强智能化终端设施的使用率，提升信息传播智能化服务质量，确保在信息传播内容上精准投放。要让媒体成为科技的主人，瞄准先进的科学技术，有选择地使用和融入，使科技在媒体融合发展中发挥应有效能和作用。

3.在组织结构上“系统不零散”

推动媒体融合发展，主要是将传统媒体和新兴媒体汇聚在一起，使两者机理相通，相互促进，实现由量变到质的改变，进而生成不同形式、手段先进、内涵丰富的现代化主流媒体。本质上看，新旧媒体发展的协同化、内容采集渠道的多样化、融合方向的科技化，必然导致内部结构的调整和运行方式的改变。事实上，在推进媒体融合发展中，建设什么样的组织结构，如何建构组织系统，是媒体融合的重点和难点，也是当前摆在我们面前亟待解决的重要课题。为此，要结合社会发展形势，根据分类媒体担负的主要任务，在内促传统媒体转型升级中，准确找到新旧媒体的结合点，科学调控两者运行布局，切实改变独立单干问题，促进传统媒体和新兴媒体内在协同，外在支撑。精细媒体融合程序，优化信息采编流程，健全媒体传播体系，搭建系统规范、统一使用、资源共享的信息传播平台，确保信息内容一次性采集、多路径产生、多元化交流。坚持融合与管理双轮驱动，重点完善人才管理制度，健全培养、研发、运行体系，规范人才调配使用办法。减少个性化公共支撑，重构价值认同，并对组织架构进行瘦身，确保组织结构层级扁平、系统规范。

参考文献：

桑翔.中国媒体融合的现状、模式和趋势研究[D].华东师范大学，2009.

[2]高钢.媒体融合：追求信息传播理想境界的过程[J].国际新闻界，2007(3).

[3]吴昊天.以媒体融合发展模式探索传媒产业新型发展之路[D].西南财经大学，2010.

[责任编辑：思涵]

作者：王丽

新兴媒体传播论文 篇3：

“中国梦”的大众化传播实践形式研究

摘 要：在传播“中国梦”的过程中，各地将地方文化和城市精神与“中国梦”的传播相结合，推出了具有特色的、大众化的实践传播活动，为我国在传播和实践“中国梦”提供了新的思考方向和新的传播模式。为了更好地践行和实现“中国梦”，我们就必须落实“中国梦”的传播，让人民群众更深入细致地了解“中国梦”的内涵、本质之所在。

关键词：中国梦;特征;大众化;传播

2012年11月，习近平总书记在参观《复兴之路》展览时提出：“实现中华民族伟大复兴，就是中华民族近代以来最大的梦想”，习总书记的这一番话，为“中国梦”做出了新的诠释。“中国梦”不仅是国家民族之梦，更是人民之梦，是富有实践的，是全国各族人民以及整个中华民族奋斗的目标、前进的道路。为了更好地践行和实现“中国梦”，我们就必须落实“中国梦”的传播，让人民群众更深入细致地了解“中国梦”的内涵、本质之所在。

一、大众化传播是践行“中国梦”的重要理念

所谓大众化传播，就是以大众文化为媒介，以大众形式为载体，将“中国梦”的主要内容和大众文化有机结合，通过人民群众喜闻乐见的形式，让广大人民群众既接受传播内容，实现自我教育，由自觉向自发地参与到“中国梦”的宣传工作和建设事业当中来。

(一)“中国梦”的本质特征要求传播形式的大众化

民族性、大众性、世界性和时代性是“中国梦”的本质特征。从内容上来看. “中国梦”是个人命运和国家前途有机结合，是中国特色社会主义道路发展的必然结果，它反映了当前中华民族发展的时代特征。其本质内涵就是实现国家富强、民族振兴、人民幸福，从而真正实现人的自由而全面的发展。

传播和实现“中国梦”不仅只是某个政党或几个群体的任务，更是全体中华民族的目标和任务，这就要求我们在传播过程中更应该注意形式的大众化。一方面，我们要通过大众化的传播形式，让人民群众更加了解“中国梦”的本质内涵，认同“中国梦”的奋斗目标，从而投身到“中国梦”的建设事业当中来;另一方面，通过大众化的形式，将人民群众纳入到“中国梦”的宣传工作中来，更好地推动中国梦的传播和发展。

(二)大众化的传播理念符合“中国梦”的本质要求

大众化的传播方式抓住了理论传播的基本规律，将“中国梦”的基本内容融入到人民群众的社会生活中，通过人民群众喜闻乐见的方式表达出来，使抽象空洞的概念变成生动具体的实践，让广大人民群众从根本上认识到“中国梦”的本质内涵。

全国在大力传播“中国梦”的宣传工作中，通过运用大众化传播手段，在解读理论掌握群众的道路上有了新的突破和新的发展。各地丢掉了以往座谈会、宣讲会等枯燥发挥的传播方式，通过开展发掘地方特色、提炼城市精神、增添群众活动、开设网络平台、开辟红色旅游等形式，将“中国梦”的基本内容进行大众化解读，使广大人民群众在娱乐中开怀、在学习中通透、在生活中明白、在旅途中舒心，真正了解和掌握了“中国梦”的方方面面。

二、大众化传播“中国梦”的主要形式

在“中国梦”宣传工作中，组织理论学习、宣讲先进事迹、新兴媒体传播作为大众化传播“中国梦”的重要手段，在实践中发挥着无可比拟的传播优势，既贴近了群众，实现了大众化传播;又创新了思维，开辟了实践“中国梦”的新的形式，真正实现了“中国梦”的入脑入心。

(一)理论学习坚定信念

在推动大众化传播的过程中，从中央到地方，纷纷探索通俗理论读物和运用电视记录片的发展道路。从各类“中国梦”书籍的出版，到各种“中国梦”纪录片的开播，理论读物和电视传媒已经成为了理论学习大众化的重要载体。这些通俗理论读物和电视纪录片是对古今优秀文化，中外传世之作以及马克思主义经典的提炼;是中华文明，以及世界先进文化的经典代表;是对马克思主义的发扬，对民族精神的传承，对世界文化的赞扬，更是对中国道路和对“中国梦”认同。比起传统的理论书籍，通俗理论读物少了几分死板，多了几分睿智，不论从内容上、理论上还是层次上都有所深化。

各地开展的理论宣讲、讲座论坛等形式也成为了理论学习的重要形式。这些理论宣讲、讲座论坛，打破了以往的传统形式，采用了更加贴近百姓的方式，如读书会、报告会、知识竞赛、主题教育活动等，有效地推动了理论学习大众化的发展，为推动社会主义核心价值体系的传播，坚定共产主义信仰发挥了巨大的作用。

与此同时，先进事迹宣讲作为一种榜样精神的传承方式，其贴近生活、感人至深的传播形式一直受到人们的青睐。先进事迹在人们的日常生活中，通常扮演者例证的重要角色，对理论起着支撑作用。群众也更愿意接受从他人的事迹或故事中所反映或折射出来的一些深刻道理。

(二)新兴媒体贴近百姓

新兴媒体作为时代发展的产物，是先进生产力的代表之一，也是最贴近百姓的媒体形式。在社会思想日益活跃，各种价值观念相互碰撞的今天，人们思想交流日益频繁。特别是互联网和手机普及，更是给人们的思想交流提供了平台。由于手机和网络的特性，人们更加愿意接触和相信这一类媒体。

全国在宣传“中国梦”的过程中，利用新兴媒体将一些内容积极向上、内涵丰富的文章、微博传播给广大人民群众。在传播形式，新兴媒体打破了传统媒体单向传播的，群众之后与被动接受的窘境。新兴媒体以其及时性、互动性深受广大人民群众的认可，使得“中国梦”的传播更加贴近群众、深入群众。同时，新兴媒体淡化了传播主客体之间的界限，广大人民群众既可以是传播的主体，又可以是传播的受众。

与此同时，一些西方腐朽思想和不良信息也开始在网络上和手机间流传，给人们的思想观念产生了巨大的冲击，影响了社会主义核心价值体系的建设。新兴媒体传播主流内容既饱含了马克思主义信念，又蕴涵了中国优秀的民族精神。同时，借助新兴媒体的及时性和互动性，及时地对错误思想进行疏导，有效地遏制了西方思想对我国社会造成的影响。

新兴媒体的使用，更加贴近生活、贴近群众。人们将符合社会主义核心价值体系的内容，通过网络或手机接受、讨论或者传递。当人们在百忙之中或者在闲暇之余，对新兴媒体上的信息进行讨论或者筛选的同时，在这不经意的瞬间，让“中国梦”的主要内容也悄然地进入到百姓的内心深处。新興媒体在大众化传播“中国梦”中的广泛运用，提升了社会的整体思想素质，改善了社会精神面貌，真正做到了站在时代的高度，贴近实际、贴近生活、贴近百姓。

作者：孙山