纺织服装专业市场首个行业标准实施
我国纺织服装专业市场领域的第一个行业标准——《纺织服装专业市场建设及管理技术规范》，于2009年7月1日起正式实施。2009年6月30日，施行《纺织服装专业市场建设及管理技术规范》新闻发布会在北京召开，这一行业标准的出台与实施，填补了国内纺织服装贸易领域的一项空白。
在6月30日的新闻发布会上，标准起草单位——中国纺织品商业协会会长李建华、常务副会长兼秘书长彭桂福、中国东方丝绸市场颜有明主任、中国湖塘纺织城王钢总经理、桐乡市濮院羊毛衫市场朱少明主任、北京地区部分纺织服装市场的领导和近二十家相关媒体记者参加了此次新闻发布会。商务部市场体系建设司张林先生也出席了该会议。
发布会由中国纺织品商业协会行业综合部主任白平主持。在会上，李建华会长代表起草单位介绍了标准的申报原因、起草过程以及今后施行过程中的监督检查计划。张林先生代表商务部市场体系建设司就规范市场建设的重要性、制定相关标准的迫切性做了发言。
李建华会长说，我国纺织服装专业市场是伴随纺织产业的发展和商业流通体制改革而出现的一种具有中国特色的流通模式。上世纪80年代中后期从沿街摊位起家，起初市场规模很小、商品档次低、经营品种单一，经过了初创期、发展期、高峰期的演变和发展，已经呈现了大型化、高档化、品种全、功能多、辐射广等特点，近年来每年的销售额都以20%左右的速度增加。纺织服装专业市场在我国纺织服装流通领域占据了举足轻重的地位。
然而，由于各地办市场渐成风气，专业市场发展过快、过滥，规划的欠缺、经营的不规范等问题导致同质化竞争和低水平重复建设现象严重，服务水平亟待提高。不少市场近两年的升级改造，只是将过去散落在街头的小摊位集中到一幢现代化的大楼里，缺少本质的改变，管理和竞争手段仍然停留在20世纪80年代的水平。另一方面，随着中国加入WTO，纺织服装市场与国内其他流通企业一样，也面临着国际竞争对手的冲击。在新形势下，如何在保持传统优势的同时创新发展，加强行业规范、指导有序发展、提升服务水平、创造多元化模式是业内人士普遍的共识。而制定相关的行业标准，既是对这个行业的空白的填补，也是规范行业行为的前提。
于是，中国纺织品商业协会于2006年向商务部提出制定“纺织服装专业市场建设及管理技术规范”的申请，并得到正式批复。为了能够全面反映我国纺织服装市场的现状和发展趋势，协会还邀请了在全国范围内有一定影响力和代表性的“中国东方丝绸市场”、“中国湖塘纺织城”、
“濮院羊毛衫市场”、“中国国际服装城(苏州)”、“义乌针织贸易商会”五个纺织服装集群参与编写《纺织服装专业市场建设及管理技术规范》。
在为期两年的起草过程中，中国纺织品商业协会通过对中国东方丝绸市场、江苏省常州市湖塘纺织城、浙江省桐乡市濮院羊毛衫市场、中国国际服装城等全国重点纺织服装专业市场的深度考察，结合业内专家的意见，编制出了该标准征求意见稿，并于2008年4月报商务部进行网上公示。公示过程中，收到了包括中国商业联合会、商务部商业改革发展司、市场体系建设司制度处、中国消费者协会等多家单位的修改意见。起草组对征求意见稿进行修改后形成标准草案，再经评审委员会讨论修改后，最终形成该标准正式文本。
2008年12月4日，商务部正式批准了《纺织服装专业市场建设及管理技术规范》(标准编号SB/T10504—2008)行业标准，并予以发布，于2009年7月1日起开始实施。
该标准共分13章，分别从建设环境、经营环境、安全要求、招商管理、经营管理、市场秩序及信用管理、商户管理、从业人员管理等方面对纺织服装专业市场的建设与管理进行了规范。
本项标准的发布及贯彻实施，能够帮助各地纺织服装专业市场功能升级，有利于提高我国纺织服装专业市场的管理水平、竞争能力和市场的安全经营;有利于保护市场中商户的权益;有利于改善市场交易环境和提升消费水平，对促进我国纺织服装行业的健康有序发展具有重要指导意义。
随后，由李建华会长和张林先生共同启动了《纺织服装专业市场建设及管理技术规范》标准施行仪式。
之后，各媒体记者针对纺织品服装市场现状、标准的施行对市场发展的作用、施行过程的难度、市场如何贯彻、协会如何监督检查、国际竞争状况等方面提出了问题，协会副会长彭桂福针对每个问题进行了详细解答。
彭桂福副会长在回答记者提问时谈到，国内的纺织服装专业市场是我国纺织服装流通领域重要的组成部分，但是，我国的纺织服装专业市场存在较为严重的同质化竞争问题，主要表现在：①市场密集，有的城市一个小区域内就建了四五个市场;②招商困难，因为市场密集所以很多市场出现了招商难的问题;③市场内的商品同质化竞争比较厉害，商户之间你卖这个，我也卖这个。所以，制定行业标准也是为了更好地规范纺织服装专业市场的建设和管理，标准的执行将对扩大内需，开拓国内市场起到良好的促进作用。但是，这个标准，现在只是作为行业标准，尽量升级为国标，因为协会毕竟不是执法机构，只能从行业的自律来推进产业的发展。
对于现在全国的纺织服装专业市场按照这一行业标准的达标状况，彭桂福副会长介绍说，现在能100%达标的市场很少，相比较而言，达标程度比较高的还是出现在东部沿海纺织服装比较发达的地区，如江苏、浙江、广东等。
当记者提到《纺织服装专业市场建设及管理技术规范》在具体执行过程中可能遇到的实际难点时，彭桂福副会长也颇有感触地说，规范本身没有什么问题，但在具体施行过程中确实有可能存在一些难以避免的困难，最突出的两点：一是市场参差不齐，在调研过程中就发现了这一问题，各地市场的状况差异很大，有的同一地方的不同市场之间也有很大差距，所以协会以后会对他们进行分层次的培训;二是地方保护主义的问题，施行规范的过程中可能会触动当地的一些利益，所以也希望各方力量能够相互合作，共同推动纺织服装行业的发展。
在新闻发布会上，中国纺织品商业协会也表示，今后会针对《纺织服装专业市场建设及管理技术规范》这一标准的实施陆续举办相关的专题培训活动。
发布会上，还公告了~2008/2009年度中国纺织品商业与品牌发展报告》的出版发行。《2008/2009年度中国纺织品商业与品牌发展报告》是中国纺织品商业协会为充分发挥行业协会的作用，贯彻落实国家9部委联合发出的《关于加快纺织行业结构调整促进产业升级若干意见的通知》中提出的“充分发挥行业协会在产业发展中的引导和服务功能”的要求，在中国东方丝绸市场、江苏湖塘纺织城投资发展有限公司、桐乡濮院羊毛衫市场管理委员会、温州市服装商会四家单位的大力支持下，联合清华大学，对2008年中国纺织服装行业流通领域进行了一次科学、系统、全面的调研分析后最终完成的，旨在为行业企业分析形势，指点迷津。内容分为十六大章，40余万字，涵盖了2008年度行业发展情况、2009年度行业发展预测等重要信息。分别从发展环境、市场运行、商业渠道、业态发展、品牌发展、消费市场、文化建设几个重点问题展开报告，对家纺、内衣、家居服、丝绸、劳保用品、户外用品等重点行业进行了详尽系统的剖析和预测，报告数据翔实、视角独特、分析科学，对政府、行业和企业具有很强的参考价值和指导作用。
作者：王 薇 吴建业
随着时代的发展，科技的进步，人类的生活也在发生天翻地覆的变化。可无论怎样变化，人类生活所需的衣食住行始终是人类的基本生理需求，脱离了这些，人类终究是无法生存。
作为衣食住行之首，毫无疑问，服装行业是永远的朝阳产业。不能说没有变化，变化的只是人们的需求层次发生了变化，随着经济生活水平的发展，人们对服装服饰类产品已有着越来越高的要求，服装不仅仅是要求能蔽体保温，人们更多追求的的是个性气质的体现。而且这样的人群也在不断的由城市蔓延到乡村，潜在的市场是越来越大。
中国是世界上第一人口大国，可想而知，中国也会是世界上最大的服装消费国，同时也是世界上最大的服装生产国。中国地大物博，然而中国的东西南北差异却又是巨大的，这也就决定了中国服装产业整体发展很不平衡。总的来说，沿海地区的服装产业相对比较发达，而中西部地区的服装产业则相对落后。虽然近几年河南郑州的女裤服饰做的比较红火，可只凭一条裤子也始终改变不了中原地区服装业发展相对滞后的局面。而且各服装企业之间的竞争也还停留在比较低层面上，主要还停留在价格、款式等方面的竞争，绝大多数服装企业的产品销售还是以批发市场的大流通为主。而近年来服装企业的品牌意识虽然不断加强，但中国服装行业目前还只有有限的几个中国驰名商标，还缺乏真正意义上的国际服装品牌，主要还是通过低成本优势在与国际品牌进行竞争。
中国服装行业最为成熟和稍微具备国际竞争力的当属男装品牌和羽绒服,集中了好几家上市公司，他们品牌实力较强，规模和竞争力都处于服装行业前列。而时尚女装、童装、睡衣等市场则相对发展还不成熟，强势领导品牌还很缺乏。其实除了服装产业不说，其他的行业也是这么个情况，给世界人民留下最深刻的印象也就是“Madeinchina”，而并非“Createinchina”。换句话说，中国做的最多的还是贴牌生产，缺少自己的自主品牌和专利，如果不是中国自身内部有这么大的市场，估计也不会像现在赚得这么多。拿服装行业来说，我们就缺乏自主的设计风格。
服装设计是中国服装企业普遍的软肋。中国服装设计水准还远较国际上落后，中国还没有诞生具有世界影响的服装设计师。众多企业还是以抄袭仿版为主，这样很难形成自己的产品风格。内的服装企业一来缺乏完善的设计师培养机制，而很多有才华的设计师则更习惯于自己创品牌或开设计工作室创业，而不愿意在企业发挥才华，使得中国的服装设计水准很难提升到一个新台阶，国际主流时装周上甚至根本看不到中国设计师的身影。在一个以人为本的知识经济年代，缺乏专才，对服装行业的发展影响绝对是巨大的。
面料研发能力不足是中国服装企业的另一软肋。面料是服装产品的关键，但目前国内面料供应商较国外的面料商还有比较大的距离，面料研发能力不足，高品质的面料大多还依靠进口，这也直接制约着中国整个服装行业水平的提升。
我国化纤和棉花需大量进口，对国际原料市场依存度较大，而国际市场的原料价格总体呈现上升态势;随着经济的发展对能源的需求量不断增加，又由于能源的不可再生以及缺乏替代品等原因导致能源价格有稳步上升的趋势并将长期存在，从国际市场原油、煤炭多年的价格走势充分说明了这一点。
我国是服装大国，但不是服装强国，还处在品牌初级阶段。各方面的配备不是还完善，缺泛运作的人力，品牌营销能力相对较弱。中国服装只有2家进入中国品牌100强。缺乏真正意义上的国际服装品牌，中国没有一个品牌成为世界上有影响的品牌，由“中国制造”迈向“中国时尚”。在中国，服装行业的品牌战略转型一定是以具体的经营设计为前提的，怎么利用诸如主副品牌、高低产品结构等常规的经营规划的逐步切换来包装投入/产出与品牌溢价之间的平衡是关键的。不进行经营设计，企业就只能生产低价格的产品;战略设计的路径不对，结果也将很尴尬。另外，对于中国的服装品牌，还有一个影响要素，就是中国整个纺织服装行业在国际上的整体形象地位的改变，如果中国的服装产业在国际市场上还以低成本为主形象的话，那么，中国服装的品牌梦想就不会实现。
以上所说的是中国服装行业想要迅速发展的障碍，但我们也不要因此灰心丧气，毕竟科学技术不是一蹴而就的。我们的自主创新还需要不懈的努力，而且还需要走很长的一段路。事实上我们中国的服装企业现在也在这么走，也在朝着这个方向积极努力中。当然，我说的不是指那些小打小闹的小型服装生产商，这些只靠模仿抄袭的小企业是走不了多远的，而且也是成不了什么气候的。
在中国服装行业一面积极发展的同时，我们也要看到我们中国服装行业所具备的绝对优势。也就是上文我所提到的，我们中国是世界上人口最多的国家。人口多了，自然所需的服饰商品的数量也是巨大的。在还尚且不能以质取胜的今天，我们大可以量取胜。而且我国的服装产品的出口额也是巨大的无疑给中国的服装行业又增添了几分机会，毕竟我们目前所生产的大部分服饰由于缺乏技术含量，价格相对低廉。另外，我国地大物博，棉花蚕丝产量巨大，这无疑是另一优势。倘若能对这些产品深加工，我们的步子就会走的更大。
虽然我国的服装行业的现状是如此，但我国服装行业的前景又是明朗的。改革开放以来，我国服装业得到迅猛发展，为国民经济的发展做出了重大贡献，服装成为这一时期发展最快的产业之一。随着经济发展以及二三线城市的迅速崛起，更为广阔的潜在市场将被开发出来。同时，消费者的消费意识趋于成熟与理性，讲究品位与舒适，服装业的市场环境将得到进一步的改善。
世界经济发展形势和现在社会所主导的是低碳环保经济，这也就决定了中国服装行业的发展方向。
下面我将举出上海国际服装纺织品贸易博览会近几届的会展实例,以此体现
江浙沪地区服装行业市场分析
产经报告服装
中国服装行业市场研究与预测报告
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【目 录】
第一章 国际服装行业市场整体分析
第一节 国际发展概述
一、国际服装行业发展趋势分析
二、国际服装行业资本运作分析
三、国际服装行业发展模式分析
四、国际服装行业物流信息化解决方案
第二节 日本
第三节 韩国
第四节 意大利
第二章 服装行业市场供给分析
第一节 服装行业历史供给量分析
第二节 服装行业产品价格走势及影响因素分析
第三节 服装行业供给总量预测
一、行业供给总量预测
二、供给平衡分析
三、供给趋势预测
第三章 服装行业市场份额分析
第一节 品牌市场份额
一、国际服装行业品牌市场份额分析
二、国内服装行业品牌市场份额分析
三、服装行业与其他行业市场份额对比分析
第二节 企业市场份额
一、国有企业市场份额分析
二、私营企业市场份额分析
三、中外合资企业市场份额分析
第四章 服装行业进出口市场分析
第一节 中国服装行业进出口现状分析
一、中国服装行业对外贸易现状分析
二、中国服装行业进出口比例现状分析
三、中国服装行业经济产值现状分析
第二节 中国服装行业进出口数据
一、中国服装行业进口分析
二、中国服装行业出口分析
第三节 中国服装行业进出口预测
一、中国服装行业出口总量预测
二、服装行业出口价格预测
第五章 服装行业重点区域分析
第一节 广东地区
一、广东地区服装行业发展特点
二、广东地区服装行业发展模式
三、广东地区服装行业发展战略
第二节 浙江地区
一、浙江地区服装行业经营状况分析
二、浙江地区服装行业经营理念分析
第三节 上海地区
第六章 服装行业上下游产业分析
第一节 上游产业分析
第二节 下游产业分析
第三节 产业链发展分析
一、面料供应商行业盈利模式分析
二、服装制造商发展前景分析
三、服装贸易商市场供求分析
四、服装品牌商利润幅度分析
第七章 服装行业细分市场运行情况分析
第一节 女装市场运行分析
一、女装产销形势分析
二、女装市场特点分析
三、女装网络销售特点分析
四、韩国版女装流行元素分析
第二节 男装市场运行分析
一、男装市场产业结构分析
二、男装消费趋势分析
三、男装市场利润分析
四、西装占男装市场比例分析
第三节 童装市场运行分析
第八章 服装行业投资分析
第一节 服装行业投资机会分析
第二节 服装行业投资风险分析
第三节 服装行业投资建议
第九章 服装行业发展趋势预测
第一节 服装行业发展前景分析
一、世界经济一体化服装行业发展迅速
二、服装行业出口率将连续增长
三、世界服装产业向中国转移
四、中国服装行业国际化战略提升
第二节 服装行业发展趋势分析
报告名称：2014-2018年中国服装加工行业市场投资前景研究报告报告编号：309577
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正文目录
第一章2014年全球服装加工行业发展基本情况1
第一节2014年全球服装加工市场现状与发展情况分析
一、全球服装加工市场现状及特点研究1
二、全球服装加工行业发展及需求调研3
第二节2014年全球服装加工市场深度研究5
一、2014年全球服装加工需求分析5
二、2014年全球服装加工产销分析7
三、2014年与国际服装加工市场发展状况分析8
第二章中国服装加工行业总体分析及经济评价12
第一节中国服装加工行业发展基本概述分析12
第二节中国服装加工行业发展历程与阶段13
第三节中国服装加工行业形势分析与预测14
第三章"十二五"形势下服装加工行业经济形势与发展分析
第一节2014年全球宏观形势分析16
一、2014年全球经济运行概况16
二、2014-2018年全球经济形势预测18
第二节"十二五"形势对全球经济的影响22
一、国际"十二五"形势发展趋势及其国际影响22
二、对各国实体经济的影响25
第三节"十二五"形势对中国经济的影响28
一、"十二五"形势对中国实体经济的影响28
二、"十二五"形势影响下的主要行业30
三、中国宏观经济政策变动及趋势33
第四节未来3～5年中国行业经济指标分析36
一、2014-2018年中国宏观经济运行概况36
二、2014-2018年中国宏观经济趋势预测38
第四章2014年服装加工产业关联产业发展分析43
第一节上下游行业影响及趋势分析43
一、行业发展历史阶段研究43
二、产品细分市场的产销状况预测分析44
三、市场现状分析46
四、行业新动态及其对服装加工行业的影响49
五、行业竞争状况及其对服装加工行业的意义511 16
第二节行业进入壁垒和驱动因素53
一、行业发展历史阶段研究53
二、产品细分市场的产销状况预测分析55
三、市场现状分析56
四、行业新动态及其对服装加工行业的影响58
五、行业竞争状况及其对服装加工行业的意义61
第五章2014-2018年中国服装加工行业发展及需求调研65
第一节2014-2018年中国服装加工行业发展基本情况65
第二节2014-2018年中国服装加工生产成本及运输、仓储能力分析66
究68
第三节2014-2018年中国服装加工行业市场供给与需求分析67第四节2014-2018年中国服装加工生产成本及运输、仓储能力分析研第六章2014-2018年中国服装加工财务指标总体分析70第一节2014年服装加工行业产品销售收入与成本核算70第二节2014年服装加工行业偿债与周转能力分析指标71第三节2014年服装加工行业盈利能力综合分析与评价72第四节2014年服装加工行业企业发展与营运能力研究73 第七章2014-2018年中国服装加工政策和体制风险研究75第一节国际服装加工行业政策研究与法规分析75第二节国际服装加工行业政策解析与判断76第三节中国服装加工行业政策研究与法规分析77第四节中国服装加工行业政策解析与判断78 第八章2014-2018年中国服装加工海关统计数据分析80第一节服装加工最近三年出口形势研究80
一、服装加工出口总量统计分析80
二、服装加工出口价格统计分析82第二节服装加工最近三年出口月度统计86
一、服装加工出口总量月度走势86
二、服装加工出口价格月度走势89第三节服装加工未来五年出口形势评估9
2一、服装加工出口总量预测9
2二、服装加工出口金额预测94第四节服装加工未来五年出口价格走势图解98 第九章2014-2018年中国服装加工产业区域市场情况深度研究100第一节2014-2018年华东区域市场服装加工产业发展分析100第二节2014-2018年华南区域市场服装加工产业发展分析101第三节2014-2018年华中区域市场服装加工产业发展分析102第四节2014-2018年华北区域市场服装加工产业发展分析103第五节2014-2018年西北区域市场服装加工产业发展分析104第六节2014-2018年西南区域市场服装加工产业发展分析105第七节2014-2018年东北区域市场服装加工产业发展分析106第八节主要省市集中度及竞争力分析107 第十章2014-2018年中国服装加工行业市场竞争格局研究109第一节服装加工行业主要竞争结构分析109
一、行业内企业竞争109
二、潜在进入者111
三、替代产品威胁112
四、供应商议价能力114
五、需求客户议价能力117
第二节服装加工企业国际竞争实力对比120
一、生产数量、结构、企业数量变化120
二、产品细分市场的产销状况122
三、原材料价格走势分析125
四、企业结构与战略127
五、政府扶持力度128
第三节服装加工行业竞争格局研究131
一、服装加工行业集中度分析131
二、服装加工企业竞争力研究132
第四节服装加工行业竞争对策研究135
一、"十二五"形势对行业竞争格局的影响13
5二、2014-2018年服装加工行业竞争对策研究136
三、2014-2018年服装加工行业竞争格局展望138 第十一章2014-2018年中国服装加工行业典型领先企业分析
第一节企业一分析143
一、主营业务及经营状况143
二、历年生产规模、销售规模、利润指标144
三、主要优势与主要劣势146
四、市场拓展战略与手段分析149
第二节企业二分析152
一、主营业务及经营状况152
二、历年生产规模、销售规模、利润指标154
三、主要优势与主要劣势157
四、市场拓展战略与手段分析159
第三节企业三分析161
一、主营业务及经营状况161
二、历年生产规模、销售规模、利润指标163
三、主要优势与主要劣势164
四、市场拓展战略与手段分析166
第四节企业四分析170
一、主营业务及经营状况170
二、历年生产规模、销售规模、利润指标173
三、主要优势与主要劣势175
四、市场拓展战略与手段分析176
第五节企业五分析179
一、主营业务及经营状况179
二、历年生产规模、销售规模、利润指标180
三、主要优势与主要劣势182
四、市场拓展战略与手段分析1851
43荐
23
2第十二章"十二五"形势下中国服装加工产业发展关键趋势与投资方向推189第一节产业发展的有利因素与不利因素分析189
一、中国经济的率先复苏对行业的支撑189
二、服装加工行业企业在危机中的竞争优势19
1三、"十二五"形势促使行业内优胜劣汰速度加快192第二节投资风险防范与策略19
5一、企业数量以及资金规模19
5二、要素市场变化趋势196
三、行业金融信贷市场风险198
四、产业政策变动风险201第三节新进入者应注意的障碍因素20
4一、新进企业进入市场的策略20
4二、战略合作联盟的实施206
三、企业自身应对策略209第四节营销分析与营销模式推荐21
2一、实施重点客户战略的必要性21
2二、合理确立重点客户21
4三、未来需求预测及预测模型217
四、对重点客户的营销策略219
五、实施重点客户战略中需重点解决的问题220第十三章2014-2018年中国服装加工行业投资方向预测分析224第一节2014-2018年服装加工市场整合成长趋势22
4一、市场占有率的构成22
4二、竞争格局变化226
三、高科技应用带来新生机229第二节2014-2018年服装加工需求变化趋势及新的商业机遇预测
一、品牌格局趋势2
32二、市场渠道及分布趋势研究23
4三、消费者调研及SPSS分析237第三节服装加工投资战略与营销规划240
一、行业研发投入情况分析240
二、技术开发战略2
42三、行业竞争战略结构分析24
5四、产业战略规划247
五、营销品牌战略248
六、发展规划与策略研究250第四节对中国服装加工品牌建设的方法与策略2
54一、企业品牌发展的历史进程2
54二、服装加工实施品牌战略的意义257
三、服装加工行业发展趋势及影响因素259
四、中国服装加工市场营销的方法260
五、服装加工品牌建设与风险管理策略262 第十四章专家观点与研究结论267
内容。第一节报告主要研究结论267第二节博研咨询行业专家建议268 更多图表：见报告正文 详细图表略…….如需了解欢迎来电索要。 本报告实时免费更新数据(季度更新)根据客户要求选择目标企业及调查
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〖目 录〗
第一章 运动服装相关定义及投资特性
第一节 运动服装相关定义及分类
第二节 运动服装特点
第三节 运动服装市场的投资特性
一、运动服装行业的定义
二、运动服装行业的投资特性
三、纺织服装业景气度分析
第二章 关联行业发展情况分析
第一节 我国服装行业经济运行情况分析
第二节 我国体育用品行业发展现状分析
第三章 运动服装行业发展现状分析
第一节 世界运动服装市场发展概况
第二节 中国运动服装市场发展现状
第三节 国产运动服装品牌与世界品牌差距
第四章 运动服装区域市场分析
第一节 东西部城市运动服装市场的比较研究
第二节 北京运动服装市场分析
第三节 上海运动服装市场分析
第四节 广州运动服装市场分析
第五章 中国运动服装进出口分析
第一节 中国运动服装进口情况
一、针织或钩编的运动服装进口
二、非针织或钩编的运动服装进口
第二节 中国运动服装出口情况
一、针织或钩编的运动服装出口
二、非针织或钩编的运动服装出口
第三节 中国运动服装出口贸易壁垒与应对措施
第六章 中国运动服装主要出口市场分析
第一节 我国纺织品服装主要出口市场浅析
第二节 日本运动服装市场
第三节 美国运动服装市场
第四节 欧盟及英国运动服装市场
第五节 英国运动服装市场
第六节 俄罗斯运动服装市场
第七章 消费者分析
第一节 服装消费心理与行为分析
一、影响顾客对服装购买的核心要素
二、服装消费心理与行为分析
第二节 运动服装消费者市场细分
第三节 目标市场中青年消费者市场分析
一、目标消费群体中青年的构成分析
二、青少年运动服装消费调查分析
第四节 学生以及学校运动服装消费分析
第五节 影响消费者购买运动服装的因素
第六节 消费者购买偏好分析
第七节 消费者收入对运动服装消费的影响
一、运动服装费与消费者收入增长的同步性
二、消费者的经济收入与运动服装消费情况
第八节 消费者对国内与国际运动服装品牌的认知
第八章 运动服装市场需求预测
第一节 世界运动服装市场需求发展的预测
一、世界运动服装市场逐年增长
二、未来运动服装行业发展世界格局起新变化
三、户外运动服装需求分析
四、女性体育用品市场需求预测
第二节 世界运动服装及面料发展、供应趋势
一、运动服装的流行走势
二、运动服装面料流行趋势
三、运动服装面料的发展方向
第三节 中国运动服装市场需求规模及预测
一、我国家庭体育消费支出变化情况
二、我国家庭体育消费支出结构
三、出口优势依然明显
四、国内市场潜力巨大
第四节 影响运动服装需求的因素
一、产品细分是影响运动服装需求主要指导因数
二、影响需求的第二主要因素分析
三、居民收入水平是需求最直接的动力
第九章 运动服装销售渠道分析
第一节 中国运动服装的国内销售渠道构成
第二节 国外运动服装销售渠道体系对中国的借鉴
第十章 部分国际知名运动服装品牌分析(排名不分先后)
第一节 耐克
第二节 阿迪达斯
第三节 匡威
第四节 彪马
第五节 百事
第十一章 部分国内优势运动服装企业分析(排名不分先后)
第一节 李宁
第二节 康威
第三节 安踏
第四节 双星
第五节 格威特
第十二章 运动服装市场发展趋势
第一节 关于我国运动服装需求发展趋势预测
一、我国运动服装面料与产品发展趋势的预测
二、运动服装中国市场潜力分析
三、运动服装趋“功能性”
第二节 运动服装销售渠道发展预测
第三节 运动服装新产品研究开发方向
一、对运动鞋的设计与功能的开发方向预测
二、运动服产品开发方向预测
三、运用高科技材料的户外运动服装前景广阔
第十三章 运动服装发展策略分析
第一节 中国运动服装市场发展机遇
第二节 运动服装企业名牌战略
第三节 中小运动服装企业应对策略推荐
第四节 运动服装企业电子商务策略
长沙市服装行业市场分析报告
长沙市2006年上半年服装行业市场分析报告
此次长沙市服装行业市场情况调查，我调研组主要针对长沙市内各主要服装市场的基本状况、经营情况进行了解，在实际工作中采取了访谈法、观察法、二手资料法和问卷调查法，把市场调查的区域分为市场成熟期和市场发展期八大板块，其中成熟期板块的经验情况是我们的调研的重中之重。
市场成熟期板块
1.五一市区板块：主要以两街(黄兴路步行街和金满地地下商业街)，五百货店(平和堂、春天百货、新世界百货、百联东方商厦、长沙王府井百货)为调查重点，旁及中山路的女人大世界和四唯等小型服装商城。
2.河西荣湾镇板块：主要以新外滩服装市场为调查重点。
3.东塘商圈板块：主要以大都市地下商业街和东塘服装交易大楼商为调查重点。
4.火车站板块：主要以金苹果批发市场和东方时装城为调查重点。
市场发展期板块
5.城北伍家岭板块：主要以维多利亚商业城和生活广场项目为调查重点。
6.红星板块：主要以红星服装市场服装市场为调查重点。
7.望城坡板块，主要以湘浙小商品市场为调查重点
8.马坡岭板块，主要以东大门精品服饰城为调查重点。
通过为期30天的市场调查，项目小组对以上不同类型版块的经营特色、覆盖范围、市场优劣势、地理位置、交通条件、经营模式、经营类别、金融配套设施及市场经营成功或失败的原因有了大概的了解和总结，现对各调查市场进行具体的阐述。
长沙市服装行业主要竞争物业状况
第一部分 市场成熟期物业
长沙自百年前修建第一条马路湘春路以来，到现在最终定位形成的以五一广场、火车站、溁湾镇、黄兴路步行商业街、东塘等为中心的“内供型”主要商圈，是人流量聚集，建筑繁华的购物中心地带，同时也是服装品牌消费的成熟地带。从这几大商业板块发展的布局方位次序和形成的时间顺序看，可以发现一个有趣的现象，这就是“东西三点成线、南向点式推移”。从布局方位看，以“平和堂”为代表的五一广场板块，东连以“金苹果服装市场”为代表的火车站商业中心，西衔溁湾镇新外滩服饰广场，南接黄兴路步行商业街，构成了一个“丁”字型的繁华商业集群长廊。
五一市区板块
五一市区板块位于长沙主干道五一大道与长沙最繁华的黄兴路商业街交叉处。往东五一大道直达火车站，西过湘江大桥连接岳麓山大学城以及长沙高新技术开发区，北接黄兴北路金满地地下商业街、中山路，南达黄兴路步行商业街及解放西路娱乐酒吧一条街。自古以来就是长沙市最繁华的地区，为商家必争之地。五一市区版块主要有黄兴路步行街，平和堂，春天百货，金满地商业街等服装市场，此外，还在中山路有一些零星的小型服装零售市场存在。五一市区板块日平均人流量在二万人以上，为长沙市城市最大的核心商业区，也是城市的中心。该区域零售额达长沙市零售总额的一半以上。
黄兴路步行街
市场概况：
黄兴路步行街北起解放西路、南至城南路，由三木集团对外投资企业——长沙三兆实业开发有限公司独家投资建设。全长830米，宽20~30米，两厢商业面积达25万平方米，其中新建面积16.2万平方米，总投
资11亿元。其中一层沿街门面主要经营服装、鞋类、饰品等，餐饮、娱乐、电器、超市、美容、旅馆、商务办公等多集中在二层及以上门面。
黄兴路商业街服装零售的优势：
1.位置优越：黄兴路步行街南北东西通衢，素有星城核心商业圈的旗舰地位之称。
2.交通便利：黄兴路步行街东距火车站3.6公里，西距湘江一桥800米，公交车次来往频繁;
3.周边商业氛围好：步行街北端的解放路是长沙市有名的“酒吧一条街”，步行街南端的南门口是长沙市出名的小吃、夜宵荟萃地，另外集中了平和堂、春天百货、王府井和新世界等大型购物中心的五一广场距步行街仅300米，而定王台书市距步行街900米，芙蓉路“金融一条街”距步行街1000米。
4..品种齐全：女装、男装，套装、晚装、休闲装、唐装，衬衫、外套、大衣、内衣等各类服装应有尽有;
5..商业氛围形成时间早。黄兴路商业街从明清开始一直就是传统的商业集合地。
6..服务专业，管理科学：商业步行街市场有着一支年轻，充满活力的专业化队伍;
黄兴路商业街服装零售的劣势：
1.周边市场的激烈竞争。在黄兴路商业街周边的金满地商业街、平和堂、春天百货等市场都在瓜分黄兴路商业街的经营份额;
2.租金较高。在黄兴路商业街内，租金明显比其它周边板块要高;
金满地地下商业步行街
金满地地下商业步行街北起长沙市展览馆路，南至中山亭，全长609米，总建筑面积为2.64万平方米，是国家人防办和长沙市发展计划委员会批准兴建的大型人防平战结合工程。平时作为地下过街通道和商业铺面使用，战时供人员和物质隐蔽。
金满地地下商业步行街分为六段，共有门面1048个，其中A段和F段分别处在商业街南北两端的十字路口位置，入口处有自动扶梯与地面相连接。B、C、D、E四段为直街形式，街宽均为24米，街区内有两条平行的4米宽的通道，是长沙市购物环境最舒适的地方之一。
金满地地下商业街服装零售的优势：
1.定位准确：商业街主要顾客是青少年，打造金满地地下商业街的目的是建造一个属于青少年人群的消费休闲空间。通过调研组观察，青少年确属于主流消费人群，定位没有偏差。
2.跨度最长、面积最大的地下商业步行街。金满地地下商业街
3.服装种类多。服装种类几乎涵盖所有服装品种。
4.环境好，由于设计合理，
5.交通方便
6.配套设施完善
7.宣传力度强。统一宣传。
8.服务人性化。有地图。
金满地地下商业街服装零售的劣势：
1.管理力度尚须加强。调研组在调查过程中发现，经营业主可以不通过管委会，私自进行转让。
2.北向区域租售情况不佳。在金满地地下商业街的A、B、C、D 、E、F、 G区中，从D区开始，D区望南区域租售火热。而D区往北的档口则有50%以上的空置。
3.各区销售水准高低不均。几个区域中，以A区的销售业绩最佳，其他区域销售业绩相对偏底。
五一市区板块五大百货店的情况分析
一、春天百货：
春天百货主要优势分析：
调研组认为春天百货依托本土大型企业——友谊集团，资本雄厚，品牌深入人心，客户资源丰富，同时地方政府的支持与本土文化资源作为背景。在长沙和湖南有着极其深厚的商业根基。
春天百货主要劣势分析：
调研组认为春天百货的管理模式与经营理念与众多国内外一流的同行比较还存在一定差距。春天百货所在地隔街为平和堂，左邻王府井百货，北向又有新世界虎视眈眈，其居安思危的市场观念还有待加强。
二、平和堂
平和堂选址为五一广场东南角，紧邻黄兴路与五一大道，与五一绿化广场隔街相望。商场累计投资9600万美元,营业面积51,800平方米;功能完备的写字楼面积3600平方米，是一个集商业零售、餐饮、休闲、文化娱乐、办公于一体的国际一流水平的商贸中心。
平和堂系日本株式会社平和堂与中国湖南省国际经济开发(集团)公司、日本小泉服装株式会社共同兴办的中日合资企业, 平和堂的店堂设计、店铺的陈列模式、经营管理完全引进日本的先进水平。并由日本总部亲派优秀的管理人才进入一线进行管理。
平和堂主要优势分析：
调研组认为平和堂店铺选址极佳，公司实力雄厚，管理与经营模式领先，入驻长沙时间长，品牌深入人心，是市内很多百货商场的强劲对手。
平和堂主要劣势分析：
调研组认为平和堂假设在政治情况变幻莫测的局面下，很容易处于国内民族情节的风口浪尖上。举例说如近日的SK事件就给平和堂造成了不少的负面影响。
三、新世界百货：
新世界百货，位于五一广场北端，紧靠平和堂。隶属于香港新世界集团，被业界誉为中国境内最具经济效益及引领潮流的连锁购物休闲标志。总投资四点五亿，市场定位为“填补长沙高档消费市场”的中高档百货。 新世界百货主要优势分析：
调研组认为新世界百货作为在中国内地成功经营二十多家店的香港公司，其实力雄厚。对高档百货业的经营管理经验成熟。店铺总面积超过七十五万平方米，硬件设施较好。
新世界百货主要劣势分析：
调研组认为新世界百货选址紧靠平和堂，面对五一路，偏于一隅，位置条件不算上佳之选。
四、王府井百货
王府井百货位于长沙市黄兴路与解放路交汇处，沃尔玛超市、平和堂商厦、黄兴路商业步行街近在咫尺;西行五分钟便是景色秀美的湘江风光带，以五一广场为中心的公交站点组成便利的交通网络。
王府井百货主要优势分析：
调研组认为王府井百货作为本土最大的商业零售店旗下店，有着雄厚的资金，品牌效应与本土文化优势以及丰富的管理经验。据2005年资料显示，平和堂总销售收入为2136万元排名第一，第二名则为王府井百货1229万元，是目前平和堂最大的竞争对手。
王府井百货主要劣势分析：
调研组认为王府井百货虽然其在店铺硬件与软件上都是国内顶极水平。但入驻时间不长，其整体水平与影响力都仍与平和堂有一定相距。
五、百联东方商厦
百联东方商厦位于黄兴北路新大新北侧，黄兴路五一广场以北约100米处。其选址为原长沙香港铜锣湾商业广场。定位高中档品牌礼品化经营，汇聚国际国内高中档品牌服饰、化妆品、礼品等商品，倡导全方位服务理念。
百联东方商厦商场总建筑面积63899平米，停车位有413个(地下363个，地上50个)，目标客户主要针对湖南省高中收入群体以及具有强烈消费意愿的青年群体。
百联东方商厦主要优势分析：
调研组认为百联东方以国际品牌为先导，追求时尚，注重品质，强调服务的定位思想鲜明，资金雄厚，店内布置紧跟时代潮流。假以时日，其市场前景不容小视。
百联东方商厦主要劣势分析：
调研组认为百联商厦开店时间不长，尚处于市场培育期。是否能真正将其打造其所说的高端商业航母，还得拭目以待。
中山路部分服装市场
长沙女人大世界
长沙女人大世界商城位于湖南省长沙市中山路三角花园西侧，湖南长沙女人大世界商城地下一层为大型超市，地下二层为近300辆车位的停车场，地上五层为大型服装商城，每层4000多平米，商城总计30000多平方米。。作为长沙商业发源地，其周围商圈交通四通八达，车水马龙，在长沙市民心中有广泛的知名度和强烈的认同感。
长沙女人大世界主要优势分析
调研组认为女人大世界做为一个深入人心的老牌商业集散地，制定专卖展贸式经营是一个全新的体验模式。 长沙女人大世界主要劣势分析
调研组认为长沙女人大世界的管理和市场营销模式还有待加强。强大的人流量、优越的地理位置虽然是是其优势，但产品特色化，吸引回头率在目前形式下还有待深挖。
第二部分河西溁湾镇板块
溁湾镇板块：
溁湾镇板块以龙王港为界，南至新民路，北至潇湘大道，占地312公顷，是长沙城西最大的商圈。现其所在重点服饰广场有新外滩服饰广场和潮流特区。其业态定位在中高档。其主要消费目标客户群为河西各大院校学生、教师，少楼河西高新技术开发区从业从员及周边居民，幅射能力有限。
新外滩服饰广场
新外滩服饰广场位于河西荣湾镇商业中心，长沙市银盆南路26号，由长沙君逸物业管理有限公司负责管理。新外滩主卖场由主题式步行街、六大生态景点等组成，单层面积近两万平方米，以经营品牌服饰为主，汇聚日用品、餐饮、娱乐、休闲等于一体，是一个集商业化、功能化、生态化、人文化、景观化的大型综合商业广场。
新外滩服饰广场主要优势分析：
1.相对河西板块其他地域，新外滩的地理位置优越，
2.交通便利，不少公交车在新外滩门口都有停靠。
3.租金便宜。
4..起点高，环境好。由于紧依沿江风光带，在设计时就充分考虑市场布局的分配和安排，使人们在比较干净的环境中购物。
5.产品丰富。市场集各类成人男女装、童装、文体用品、香包、饰品、化妆品、针织品、鞋类、美食街于一身。
新外滩服饰广场主要劣势分析：
1.新外滩作为河西服装市场的领头羊，龙头效应与集群效应没有相得益彰，由于周边市场如巴士服装商贸城等经营档次较低。无形中拉低了新外滩的消费质量。
2.市场80%的档口空置，是一个等待开发的广场。
3.经营时间较晚，知名度不高。广告传播力度不够致使品牌知名度不高。
第三部分长沙东塘板块
东塘板块
东塘板块地处位于劳动路与韶山路交汇点，是长沙的南大门，也是南区的经济核心地带，雨花区人口的消费一般都在此地进行，以东塘立交桥为中心，东接一环线;西到劳动广场，贯通芙蓉路、白沙路、梓园路;韶山路是长沙市三条主要道路之一，是通往株洲、湘潭的必经之路，地理位置十分重要，随着省政府的南迁，“长-株-潭”一体化构想的实施，其战略地位日渐增加，发展前景较好。
1大都市商业街
市场概况：
大都市商业街由长沙置业有限公司开发，其下的长沙广岳物业管理有限公司管理。它北起劳动动路，南至九芝堂药业，全长624米，宽39米，总建筑面积24336平方米，其中商铺面积19326平方米，地下停车3138平方米，可泊车160辆。服装市场自2005年国庆节开业以来，市场辐射能力不断增强。日均客流量达数万人左右。在市场内经营的业户有900多户，相对其他同类型的服装市场，它是长沙地区规模最大、装修最好、配套最完善、管理最规范、交易量最大的中档服装市场。
大都市地下商业街的主要优势：
2.地理位置优越，交通便利。101路、7路、159路等多条公交线路直达东塘商业中心。
3.商业氛围浓厚。东塘广场商铺林立，有久负盛名的通程百货大楼，友谊商城等大型商场，再加上女人街、神禹服装超市、刚刚扩改完成的东塘服装交易大楼和大量极具特色的商业门面，都让商业街的商业氛围增色不少。
3人流量大。由于大都市地下商业街就在长沙市交通枢纽地带，在这一区域有巨大的人流，每天人流量数万人次;
大都市地下商业街的主要劣势：
1、同质化问题严重，人流量和实际消费尚未达到平衡状态。一个成熟的地下商业设施必须具备几个因素，如强大的人流量、优越的地理位置、明确的功能定位、独具特色的商品，目前长沙还不具备这样条件成熟的地下商业街。
2、服装经营者漫天要价，与服装质量匹配不足。在调研组调研过程中，地下商业街的服装价格一般都没有明码时价，随服装业主的心情和顾客的消费水平而定。
3、竞争激烈，市场分额减少。目前长沙已经有两条地下商业街，还有各种地上步行街，而西方国家乃至一些发达的旅游城市，最多也就一两条商业街，这对于一个处于内陆的城市来说，显然已经超出合理范围，是而产生地下商业街开而不发的结局已成必然。
2、东塘服装交易大楼
东塘交易大楼地处东塘商贸圈南片，北有金色家族、友谊商城、神禹大酒店、南相大酒店;西邻市工人文化宫、九芝堂;东靠潇湘电影城、湖南省中医学院、沙子塘小学。整个大楼分5层，每个档口4—8平方米，每月租金大概1500元左右，是一座批发零售各类服装的大型服装交易市场。
东塘服装交易大楼主要优势分析
1.价格低廉。市场主要经营低档服装，在价格上具有很大的优势，要比大都市地下商业街的价格要低;
2.经营时间早：东塘服装交易大楼服装批发市场是最早的服装批发市场，形成的人群品牌度比较高。
3.东塘服装交易大楼主要劣势分析
1.市场环境差。东塘服装批发市场市场环境较差，主要表现在市场内部空气浑;装修简陋;不少垃圾乱堆乱放。
2.服装质量不高，竞争力不强。由于属于低档经营，服装的质地，销售价格对中高端人群没有吸引力。
3.服装区域布置混乱，品类杂乱无章。经营空间的狭小，以及管理上的不规范，使服装的布置和经营都相对纷乱。
第四部分长沙火车站板块
长沙火车站是长沙市对外的最大窗口，位于长沙市五一路的东向尽头。作为全国大型客运站，乘火车可直达北京、上海、广州、深圳、昆明等城市。周边紧临民航巴士站、长途汽车站、市内公交总站，是典型的口岸型物业，其便利的交通突显着不可比拟的优越性。数十条公交线路使其拥有无可比拟的交通便捷性(火车站公交总站，有
1、
7、
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12、10
4、10
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58、20
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312、40
1、立珊专线、旅游1线、3
48、36
8、803等。)
长沙市金苹果服装批发大市场
长沙市金苹果服装批发大市场(原称：长沙市金苹果服装鞋子批发市场)，是长沙市食杂果品公司于1994年9月开办。位于车站路10号，距火车站150米，与京广线和10
7、319国道毗邻。现占地60亩，规模在单体市场中，是目前全省最大的专业市场。
金苹果服装批发大市场优势分析
1.交通便利
2.人流量大
3.经营时间早，品牌知名度高。
4.价格便宜
5.地理优势得天独厚。
6.经营面积大
7.品种丰富
金苹果服装批发大市场劣势分析
1.周边治安环境较差。在火车站发生的各种不良事件相对其他市场要多，这些事件对金苹果服装批发市场美誉度也会呈现不同程度的负面影响。
2.土地资源紧张，不能进行有效的品牌扩张。金苹果服装批发市场所在区域寸土寸金，对于新旧市场布局开发见缝插针，对于品牌经营无疑是一巨大伤害。
3.市场管理氛围有待改造。相对其他市场，金苹果的管理人员素质低下，吃一把，抓一把，占经营户小便宜时有发生。
4.配套设施有待完善。相对其他市场，金苹果服装批发市场配套设施如厕所和人性化设施极不完善。估计原因来自金苹果本身。
2012年中国服装行业经济运行分析
2012年，受到外需不振、内需增长趋缓、生产要素成本持续上升等因素的影响，中国服装行业进入调整转型期，增速放缓，企业面临着转型升级的紧迫压力。但是，全行业通过努力创新，依然实现了两个市场增长的不易成绩。
一、内销：保持增长，增速放缓
2012年一季度，服装内销基本延续2011年四季度趋势，增速明显放缓。至2012年
三、四季度，随着中国经济筑底企稳，服装内销增速逐步回升。全年来看，内销市场保持增长，增速有所放缓，并呈现前低后高的走势。
1、全年服装内销增长前低后高
国家统计局数据显示，2012年1-11月份，全国社会消费品零售总额186832.5亿元，同比增长14.2%(扣除价格因素实际增长12%)，其中，限额以上企业(单位)消费品零售额累计90347亿元，同比增长14.5%。服装类商品零售额累计8611亿元，同比增长18.2%，增幅明显高于消费品零售总额的增长，但比2011年同期下降6个百分点。
2012年1-11月，全国重点大型零售企业服装销售额1823.2亿元，同比上升12.57%，比2011年下降7.04个百分点，低于2008年(18.96%)、2009年(15.51%)同期水平。
商务部重点监测的3000家零售企业销售额数据显示，2012年11月份重点零售企业零售额同比增长8.5%，其中，服装销售额同比增长约7.2%，比2011年同期下降6.9个百分点。
分季度来看，随着经济筑底企稳，2012年内销市场增速呈逐季回升的态势。
2、价格增幅回落，年末销量增幅有所上升
2011年以来，国内服装价格上升较快。价格上涨对服装内销金额增长有一定拉动作用，但另一方面，对服装销售量增长的抑制作用也较为明显。
2012年 1月，全国重点大型零售企业服装平均价格、销售金额分别同比增长12.31%、15.19%，而销售量仅同比增长2.56%。之后的7个月，服装销售数量同比增长一直较低，除个别月份外，基本处于2%左右。至三季度后，随着价格涨幅回落，服装销售量也出现较明显增长，至11月，全国重点大型零售企业服装平均价格、销售金额、销售数量分别同比增长4.68%、16.4%和11.2%，销售数量和金额呈现同时增长。
2012年三季度以来，价格增幅的回落，一方面是年关将近，节日来临，各地零售企业打折、满赠、抽奖等活动，促使服装零售价格实际下降;另一方面，这也是自2012年以来服装出厂价格指数处于回落走势的反映。
3、品牌服装销售及三四线市场对服装内销形成支撑
注重品牌提升、文化价值和商业模式创新的品牌服装销售，特别是量大面广的三四线市场的大众消费，对2012年内销市场的增长，形成支撑作用。
品牌服装销售方面，除主要进行品牌服装销售的全国亿元以上重点大型零售企业，服装销售额同比上升外，服装类上市公司数据也显示，2012年1-3季度，24家主要进行品牌营销的服装类上市公司，营业收入同比上升14.9%。
三四线市场方面，根据中国纺织工业联合会流通分会数据显示，2012年1-11月，包括沈阳五爱服装城、上海新七浦服装市场、广州白马服装市场、常熟服装
城、重庆圣名商业广场、即墨服装批发市场等在内的主要服装专业市场，成交额达到1346.71亿，同比增长8.79%。虽然同比增幅低于限额以上和重点大型零售企业，但考虑到体量因素，对内销支撑作用依然明显。
但是，内销市场也出现了库存增加等引起各方关注的问题。 总的来看，2011-2012年服装行业部分企业所出现的库存问题，是市场表现和市场预期存在差距造成的一种短期市场现象。库存会影响下一个销售周期经销商的订货意愿和销售，但借助经济回暖、需求回升以及企业的积极调整，2012年三季度以来，库存问题已经得到了相当程度的改善。 国家统计局数据显示，2012年1-11月，规模以上企业主营业务收入、存货及产成品均同比增加。分季度来看，存货及产成品增长明显逐季回落，至11月，存货及产成品同比增幅已低于主营业务收入同比增幅。
33家服装类上市公司的数据也显示，2012年三季报，其存货总量494.73亿元，增速基本与销售收入增速保持同步，且前三季度存货同比增速逐季下降(8.04%、6.00%和3.75%)，明显低于销售收入增速。同时，其存货总量占同期销售收入64.49%，也低于2011年同期。
4、新兴渠道成内销新动力，网销增长迅速
新兴渠道，尤其是服装网络购物市场的发展，成为了服装内销的新动力。根据阿里巴巴推测，2012年中国服装电子商务市场交易规模约为2950亿元，同比增长约44%，大大高于实体店服装零售的增长。
相比于实体品牌，网络品牌在销售费用、渠道成本等方面存在优势。经中国服装协会调研，对于实体品牌的加盟商来说，在商铺或商场中的费用，占服装商品售价的15-30%，而网络品牌在网络平台支出的扣点为5%-10%左右。这使得网络品牌具有更高的性价比，更易为市场接受。
二、出口：量跌价增，金额增速放缓
在美、欧、日需求全面萎缩、要素成本增长、人民币持续升值的压力下，2012年1-11月中国服装出口量跌、价增，出口金额增速放缓。
1、出口全年增长增幅收窄
据中国海关统计，2012年1-11月，中国服装出口数量连续11个月下滑，1-2月累计下滑一度达到了11.4%，出口金额同比也出现了负增长。进入3季度后，在国家出台促外贸增长的措施以及全行业的共同努力下，出口形势好转。出口金额同比增长3.4%，增幅与去年同比下降了15个百分点。
2012年1-11月，我国累计完成服装及衣着附件出口1445.31亿美元，同比上升3.4%。其中服装出口1171.87亿美元，同比增长2.29%，出口数量为262.23亿件，同比下降1.69%，下降幅度比2011年增大了0.8个百分点;出口平均单价4.47美元，同比增长3.9%。其中，针织服装出口680.22亿美元，同比增长
8.1%，出口数量为188.68亿件，同比下降0.38%，梭织服装出口491.65亿美元，同比下降4.79%，出口数量为73.55亿件，同比下降4.88%。
2、传统市场总份额下降，新兴市场增长迅速
据海关总署数据，2012年1-11月，我国对美国、欧盟、日本、香港等传统市场的出口金额总计为874.56亿美元，占全国服装总出口的59.13%，份额同比下降3.87%。出口数量为146.30亿件，占全国服装总出口数量的55.79%，同比下降12.91%。 (1)对美出口金额、数量双增长2012年1-11月，中国对美国服装及其附件出口金额增长3.01%，服装出口数量增长为5.15%，出口单价下降
3.21%。在美国总进口略有下降的情况下(累计数量和金额分别下降了1.75%和
1.6%)，中国服装在美国进口中的比重持续上升。根据美国海关统计，1-11月中国服装在美国进口中的数量占比41.80%，数量占比增长1.04%;金额占比37.88%，与2011年同期金额占比持平。
(2)对欧盟出口持续大幅下降
2012年1-11月我国对欧盟服装出口大幅下降，服装及衣着附件出口金额下降14.73%，服装数量下降了12.91%，出口数量向下拉动中国服装总出口3.07个百分点。欧债危机的深度影响导致欧盟零售市场持续低迷，2012年欧元区17国和欧盟27国的服装鞋帽零售仅在9月同比增长，显示消费意愿的不足。欧盟海关数据显示，欧盟从盟外进口服装同比连续下跌，同时自中国进口的总量累计下跌超过10%。需求严重萎缩导致中国服装出口欧盟一路下跌。
(3)对日出口数量下降明显
2012年1-11月，我国服装对日本出口数量下降了5.99%，出口单价提高了
7.11%，服装及衣着附件的出口金额同比增长1.19%。由于订单转移的影响，中国出口日本数量下降明显。
(4)对香港地区出口金额、价格增幅明显
2013年对香港地区出口金额增长了14.56%，出口数量下降了6.98%，单价大幅提升了23.71%。(5)对新兴市场出口增长迅速 中国对东盟地区服装及其附件出口金额达到了 94.41亿美元，同比增长了96.48%，服装出口3。数量20.95亿件，同比增长34.37%。对巴西和墨西哥的出口金额分别为 13.
18、6.64亿美元，增幅分别达到了17.16%和45.61%，出口数量增幅为4.72%和83.47%。
3、出口订单转移情况分析
由于国内劳动力成本刚性增长，棉花等纺织原材料价格过高，东南亚国家在劳动力、汇率、出口优惠关税等方面的优势日益突出，部分采购商不断把生产订单转移到东南亚、东欧、拉美等国家。
(1)日本市场订单转移明显
中国成本上涨以及日本与东盟、南亚国家的一些区域贸易优惠安排，导致中国服装在日本市场的份额逐年下降。日本海关数据显示，中国在日本市场的份额由2009年的82.87%下降到目前的77.07%，其中2012年下降了5个百分点，而东盟国家所占份额持续上升，从2009年的7.10%上升到到目前的13.08%。2012年1-11月日本服装总进口同比增长了22.16%，但是自中国进口的服装同比增幅仅为18.15%,低于从东盟国家进口的增幅45.81%和自欧盟进口的增幅23.10%。
(2)中、高价位产品也存在不同程度的出口萎缩和转移
根据中国海关数据对梭织服装各档出口单价产品进行分析，在出口份额占55%的5美元以下产品出口数量同比下降2.22%，其中男式长睡衣、女式睡衣、婴儿服装及附件、男内裤跌幅明显，出口份额占35%的5-11美元产品出口数量同比下降5.65%，比重也略有减少，其中男便服套装、男衬衫、女式连衣裙、女式上衣、女式裙子出口数量持续下跌，尤其是男便服套装，同比降幅达37.31%;而出口份额占10%的11美元-20美元和20美元以上产品同比分别下降了12.99%和6.22%，男西服套装、女西服套装、女便服套装出口数量持续下跌。
在美国市场上，中、高价位产品的订单转移趋势也很明显。比如男式西服套装，美国从全球进口同比下降了9.00%，但是从中国进口下降了18.66%，从墨西哥和越南进口分别上升了23.55%和11.36%。美国男上衣总进口减少了4.07%，从中国进口减少了10.80%，而从印度和多米尼加共和国进口增长了31.71%和47.54%，男式长睡衣美国总进口增长了5.10%， 但是从中国进口减少了10.99%，
从柬埔寨、巴基斯坦、越南进口分别增长了65.31%、93.15%、31.72%。
4、 出口订单进一步向大企业集中
2012年1-11月全国服装出口额同比增长了3.4%，商务部统计数据显示，优势龙头企业的出口增幅较大，其中出口排名前20家的服装企业的总出口额同比增长了33.6%。
2012年出口1000万美元以下的小企业数量减少了1.06%，而出口超过1亿的企业数量增长了3.85%，出口额总额同比提高了5.2%，企业数量增加了3.85%。以上数据显示出大型企业在品质管控和供应链管理方面更具竞争优势。
三、 生产：总产量与2011年基本持平
2012年1-12月，规模以上企业产量增速放缓，规模以下企业产量有所减少,服装总产量与2011年基本持平。东部地区增速较慢，中西部地区增速较快，东北三省快速增长，产业继续由东部沿海向其他地区转移。
1、产量与2011年基本持平
根据国家统计局数据显示，2012年1-12月规模以上企业累计完成服装产量267.28亿件。同比增长6.20%。其中梭织服装135.10亿件，针织服装132.19亿件，分别比2011年同期增长7.73%和4.68%，产量增速渐缓。
同时，根据中国服装协会跟踪调研的15个重点服装产业集群数据显示，关停以及减产的规下企业数量不低于10%，产量有所减少。
综观全行业，2012年服装总产量应与2011年基本持平。
2、东部地区增速相对平稳，中西部、东北较快速增长，产业持续向东部以外地区转移
分地区来看，2012年1-11月，东部地区产量增速相对平稳，同比上升4.03%;中、西部仍保持较快增长，产量同比分别上升13.54%和12.55%;东北三省产量快速增长，同比上升37.6%。
广东、江苏、浙江、山东和福建仍为我国服装产量前五名大省，河北(84.13%)、辽宁(48.06%)等省产量同比增长较快。
从占比来看，2011年至2012年11月，东部地区产量增速逐季放缓，所占比重也逐渐缩小，2012年1-11月产量占比比2011年年底下降2.45个百分点;中、西部地区和东北三省，产量增速逐季加快，所占比重也逐季加大，2012年1-11月产量占比比2011年年底分别上升1.
48、0.13和0.17个百分点。同时，五大省总产量占全国总产量的74.46%，也比2011年年底减少2.33个百分点，份额有所减少。显示产业持续由东部地区向其他地区进行转移。
四、投资：同比降幅收窄，行业景气回升 据国家统计局数据，2012年1-12月我国服装行业规模以上企业实际完成投资2610.92亿元，与2011年同比增长25.97%，增幅下降了15个百分点。新开工项目与2011年同比降幅收窄，显示行业景气开始回升。
五、效益：两极分化
2012年，规模以上企业整体盈利水平基本平稳，亏损面逐步缩窄;规模以下企业各项指标均出现较为明显的下滑趋势，且与规模以上企业存在着较大的差距;生产要素价格的持续上涨，也成为压缩企业利润空间的一大因素。
1、规上企业：整体盈利水平基本平稳，亏损面逐步缩窄
根据国家统计局统计显示，2012年1-11月，服装行业规模以上(年主营业务收入2000万元及以上)企业14501家，累计主营业务收入15121.53亿元,同比增长11.30%;利润总额829.02亿元,同比增长7.48%。1-11月份亏损企业21
32家，亏损面为14.70%，亏损面逐步缩窄。从业人数433.26万人，同比下降2.91%。行业整体销售利润率为5.48%。同时，规上企业的四项基本能力基本平稳，略有下滑。
根据国家统计局统计显示，1-11月规模以上企业从业人数同比下降了
2.91%。人均产值、人均主营业务收入有所提升，分别提高了16.28%、14.63%。
2、规下企业：各项指标下滑明显, 与规上企业存在着较大的差距
从中国服装协会跟踪调研377家企业来看，2012年1-3季度，规模以下的中小服装制造企业各项经济指标与规上企业存在着较大的差距。开工率、毛利率、新增订单平均利润率较2011年同期下降，分别为下降3.25%、1.25%和0.45%。其余经济指标均不理想。
3、生产要素价格持续上涨，不断压缩企业利润空间
(1)原材料成本持续上涨
从柯桥纺织服装面料类与服饰辅料类的价格指数可以看出，自2011年以来，服装面辅料价格持续高位且持续上升。
(2)劳动力成本高企
中国服装协会2012年跟踪调研的377家企业数据显示，企业劳动力成本增长明显，增幅超过10%，规上企业的增长更加明显。
六、2013年展望
展望2013年，虽然仍然存在较大不确定性，但全球经济有望出现温和复苏势头，中国经济也将延续2012年
三、四季度的回暖趋势，综合判断，中国服装产业形势将好于2012年。
1、内销：下半年或有较明显增长
2013年，国内经济有望延续2012年
三、四季度筑底企稳并有所改善的趋势，市场信心将缓慢回升，势必带动服装内销市场。
但经济趋势反应到终端零售市场，还将会有半年到一年的反应期。而根据中国服装协会对部分服装企业2013年春夏订货会的情况了解，由于需求放缓，代理商订货意愿下降，企业订单总额普遍低于预期。
综合判断，2013年上半年，虽然受益于节日因素，但整体来看，服装内销仍难有较大起色;下半年，随着经济回暖和促进消费刺激政策逐步显现成效，国内服装消费也将呈现逐步提升的趋势。
2、出口：趋向乐观
2013年美、日在经济刺激政策下有望复苏，带动中国服装对美、日出口增长;欧盟整体经济虽难有较大起色，但欧盟服装零售9月转负为正，中国对欧盟出口降幅或将有所收窄;新兴市场所占出口比重较低，但增速显著，2013年将在一定程度上拉动中国服装的出口增长。另外根据中国服装协会对部分重点产业集群和大型出口企业的调查，2013年春季订单向好。综合判断，2013年中国服装出口将保持回升势态，出口增速将高于2012年。
3、产业运行： 整体向好，转型升级压力持续
全球经济回暖趋势逐渐明朗，对行业趋稳回升形成一定拉力。但是，诸多影响行业发展的外部和内部制约因素依然存在，如各类要素成本持续上升、人民币升值、国内外市场需求仍较低迷等等，特别是行业原本的粗放型发展方式还没有得到根本改变。总体来看，在两个市场的带动下，行业运行预计好于2012年。大企业效益向好，中小企业依然面临压力。行业进入转型调整的关键时期。
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