手机消费市场调查报告

由于报告格式复杂，内容要求简要明确，很多人对写作报告，甚是感到苦恼。非常需要一份正确的报告格式范文。以下是小编精心整理的《手机消费市场调查报告》，欢迎阅读，希望大家能够喜欢。

第1篇：手机消费市场调查报告

大学生手机流量消费行为调查分析

摘 要：处于当今这个信息技术高速发展的社会中，手机功能不断地开发与普及，手机已经逐渐深入到大学生的日常生活之中。此次研究通过对大学生手机流量消费现状的调查，了解大学生手机流量的去向，并对于手机流量的合理消费提出一个具有可行性的建议。

关键词：大学生;手机流量;消费

一、引言

在当今时代，信息技术高速发展，手机上网也成为了当今时代的人们的追捧的一种生活方式。与此同时，手机的功能也越发发展壮大，逐渐扩充到网页浏览、GPS导航、多媒体播放等功能，但这些功能的使用都离不开手机流量的使用。而大学生是一种特殊的群体，他们对信息技术的发展有着极强的学习能力，面对新兴发展的技术，导致大学生逐渐走入依赖手机上网的境界，这些都导致了手机流量的不断增加。

二、研究方法

1.研究对象。江苏大学学生。

2.研究方法。问卷调查法。

(1)问卷设计：通过查阅参考文献，自行设计调查问卷，内容包括性别、年级、手机使用时长、手机流量的使用量、流量使用方向、流量是否夠用、在手机流量上花费的费用等问题。

(2)问卷调查：本问卷发给在江苏大学上学的在校学生，包括大一到大四的学生，共发出问卷300份，回收有效问卷287份，问卷有效率为95.7%。

(3)数据分析：使用spss17.0软件进行数据分析。

三、调查结果

数据显示，在有效回收的287份问卷中，手机有开通流量套餐的有285人，占99.3%，而未开通手机流量套餐的仅2人，占总人数的0.7%。由此可见，就江苏大学而言，几乎每一位大学生都开通了手机流量。而其中，男生有119人，占比例41.5%，女生有168人，占比例58.5%，总体对比为1∶1，较均衡;而从年级来看，大一有56人，占总人数19.5%，大二有98人，占总人数的34.1%，大三有121人，占总人数的42.2%，大四有12人，占总人数的4.2%，由此说明，在手机流量的使用上，使用的人遍布大一至大四的年级层，较为普遍。

在此次调查中，笔者将从手机流量套餐、手机流量使用方向、手机流量使用时间、手机流量使用费用等方面分析大学生手机流量的消费现状。

1.手机流量套餐。在手机流量套餐这个问题上，流量套餐在0～100MB的人占9%，在100～200MB的人占20.2%，在200～500MB的人在30.7%，在500MB～1GB的人占25.8%，在1GB以上的人占14.3%。与此同时，有了这么多的手机流量，学生是否够用呢，对此笔者也进行了调查。完全不够用的人占34.1%，流量刚刚够用的人占23.3%，用不完，月末总会剩余很多的人占42.5%。

这些数据充分显示了就江苏大学而言，大学生的手机流量主要集中于200～500MB以及500MB～1GB两个层面。而对于他们来说，流量主要是不够用或用不完两个方面，刚刚够用的反而占了少数。说明了学生对于自己所要使用的手机流量并没有预计和打算，导致手机流量套餐并未与流量使用大小匹配。与此同时，在WIFI的遍布、教室和夜间流量限速的情况下，学生手机流量的使用也受到了限制。

2.手机流量使用方向。在手机流量使用方向这个问题上，77.7%的人会选择在线聊天，72.8%的人会选择网页浏览，49.1%的人会选择在线游戏、音乐、视频，22.3%的人会选择软件下载，60.6%的人会选择学习资料的查找，7.3%的人会选择其他方面，如网络购物、滴滴打车、地图导航等方面。这些数据充分表明了，大学生的手机流量的使用遍布于各个方面，但主要集中于在线聊天、网页浏览两个方面。

3.手机流量使用时间。就手机流量使用时间这个问题上，6.3%的人的使用时间在0.5小时以内，13.6%的人在0.5～1小时之间，43.9%的人在1～2小时之间，23.3%的人在2～3小时之间，12.9%的人在3小时以上。由调查数据所知，在所调查的大学生中，每天使用手机在1～2小时的居多。由于大学生每天可自己支配的时间较多，由此，部分缺乏未来规划的大学生就会沉浸在手机的世界里，虚度光阴，逐渐失去自我，从而迷失了自己的未来。

4.手机流量使用费用。就手机流量使用费这个问题，46%的人每月消费20元以内在手机流量方面，31.7%的人消费30～40元，15.7%的人消费40～60元，6.6%的人消费60元以上。以上数据充分显示了，在所调查的大学生中，手机流量费用在20元以内的人占了大部分，但是费用超出40元的人有一部分人。由此说明了，大学生实在手机流量上消费的费用普遍较多，缺乏一定的规划。

四、建议

笔者根据调查结果及个人分析，现提出几点建议：

1.对于大学生自身而言，需要及时给自己的大学生活进行规划和实施。很多大学生在进入大学之后，突然多出了许多自由的时间不会规划，从而逐渐走入了手机的世界。所以，大学生应该规划好自己的大学生涯，通过课外学习以及社团活动来填充自己的大学生活，安排好自己的课余生活，逐渐摆脱手机的控制，从而减少手机流量的使用。

2.与此同时，大学生应该加强对生活费的使用的规划，将生活费用于生活用品与学习用品等方面，逐渐减少在手机流量方面的使用。

3.对学校而言，学校应加强在教室内与夜间限速的措施。通过实施该措施，逐渐减少大学生使用手机上网的时间，从而逐渐减少手机流量的使用。

参考文献：

[1]陈馨，曾惠霞.大学生手机流量及软件的使用情况调查分析[J].科技致富向导，2014，(14)：20.

[2]王描玲.大学生手机上网情况的调查与分析[J].龍岩学院学报，2011(7)：29.

[3]川梁娜.80后大学生的手机依赖程度调查报告[J].东南传播，2009(3).

[4]朱立峰.大学生手机上网成瘾的原因与对策[J].新闻爱好者，2010(2)：107.

[5]古贞，毛鹏翔，唐飞.大学生手机上网现状调查与分析调查报告[J].现代交际，2012.

作者：张佳慧

第2篇：大学生智能手机消费者需求调查研究

摘 要：21世纪手机日益成为人们生活中不可分割的一部分，而大学生这个消费团体对手机市场的消费偏好特征也日益成为社会关注的热点。本文以杭州市各高校大学生的问卷调查数据为基础，运用基于Apriori算法的关联规则挖掘模型，对不同基础属性的大学生消费需求偏好特征进行关联规则挖掘。最后本文得到杭州各高校大学生消费群对智能手机的消费需求偏好的内在规则联系，并在此规则基础上为智能手机厂商提供了相应的营销建议。

关键词：大学生 智能手机 消费需求 关联规则挖掘

中圖分类号：F724.6 文献标识码：A

截至2017年底，中国大陆2017年共销售44944万部手机，随着手机媒体的不断发展，智能手机已不只是为了满足人们的日常通讯而存在的，它更是集娱乐、商务、生活于一体的全能媒体，因此也被称为继报纸、广播、电视、网络后的“第五媒体”。如今，手机媒体的应用功能层出不穷，从最初的通讯功能到广受青年学生喜欢的娱乐社交功能，再到商务甚至人工智能。手机功能的更新换代速度逐渐加快，也就意味着人们更换手机的平均频率也会增大，如何精确捕捉消费者对智能手机的消费需求成为厂商销售利润的关键所在。

相对于其他社会群体，大学生消费群对于智能手机的使用更加频繁。有很多学者对于大学生手机消费进行了相关研究。龚芳敏、阳璐和王召君(2015)以吉首大学为样本分析了大学生对手机消费的行为特征，认为大学生消费群在手机消费上，非理性消费占比较大。郑如霞(2007)以福建省高校为例，对大学生手机消费行为和购买因素进行了调查研究，并提出相关策略建议。基于统计分析的大学生手机消费需求研究虽然能从问卷回答中得到总体概况，但很难得出消费者内在的需求偏好。关联规则作为数据挖掘的一个重要技术，能够从数据中得到事物间的关联强度。最典型的事例莫过于尿布与啤酒的故事，由此关联规则挖掘技术广泛用于超市对于顾客的商品购买规律分析中，但其实只要涉及分析消费行为的问题都可以采用关联规则技术探寻其内在关联规律。故本文以杭州高校为样本，运用关联规则挖掘技术研究分析大学生智能手机消费需求的规律，并以此为基础给予厂商相关营销策略建议。

1 关联规则介绍

关联规则是形如X→Y的蕴涵式，其中X成为规则的前项，Y成为规则的后项，每一个关联规则都有自己的支持度(Support)、置信度(Confi dence)和提升度(Lift)。

支持度是表示项集(X，Y)在总项集中出现的概率，计算公式如下：

2 数据来源及数据预处理

2.1 数据来源

为了更加深入地了解在校大学生的手机消费需求，设计了相关的调查问卷，并对在杭各高校进行了线上与线下并行的问卷调查。线上主要是通过微信等方式对在杭高校的大学生发送电子问卷，线下对本校及邻近高校进行纸质问卷的随机发放，共发出250份问卷，其中回收236份，能够有效利用的为200份。问卷的问题主要是涉及两方面问题：(1)受访大学生的基本属性情况，主要包括性别、学历情况及家庭经济等主要情况;(2)对手机的偏好，包括品牌、性能偏好、喜欢的促销方式等。本文通过对问卷各问题回答进行关联规则建模分析，寻找不同属性间的关联。

2.2 数据预处理

本文基于Apriori算法的关联规则模型是通过SPSS Model软件实现，它要求数据源的输入需要是布尔型数据，本文在数据处理方面参考刘雪冉(2018)的方法：行表示进行问卷的个体，在列表示上，将问卷上的每一个问题的答案分别作为单独的列项，当答卷者选择了该答案标1，否则标0，则整个数据集被表示成一个只含0和1的矩阵。

3 数据挖掘结果及分析

3.1 样本统计分析

从问卷结果统计数据来看，本次受访者中男女比例分别为43%和57%，这主要是因为杭州大多数高校女生偏多，属于正常比例范围;从受访者的学历水平上来看，大专38%，本科33%，硕士15%，博士14%，占比依次递减，比较符合正常的学历占比;家庭人均月收入在2000以下、2000～5000、5001～10000、10001～20000和20000以上的大学生分别占13%、27.5%、31%、18%和10.5%，也主要集中在2000～5000和5001～10000这两个收入相对中等的区间。以上的统计结果说明了本文所选取的受访对象样本的个体属性分布均匀，在此基础上所做的数据分析结果更具可信度。

3.2 关联规则挖掘结果及分析

具体内容如表1所示。

3.2.1 销售方式关联规则

在本次问卷中，对于付款方式，分为一次付清和分期最好两个选项，对于商家的销售方式，分为裸机出售、饥饿营销和优惠套餐出售三种方式。运用SPSS Model软件，以付款方式和销售方式为关联规则挖掘模型的后项，其余属性为模型前项，进行关联规则挖掘，结果如表2所示。

从表2中，可以看到共得到15条规则，得到以下结论：(1)规则2的提升度<1，说明这是个无效的强关联规则;(2)在偏好分期付费方式的大学生消费群中，他们比较偏好休闲娱乐功能，比如电影音乐、游戏流畅、外观好看轻薄等;(3)而在偏好一次付清付费方式的消费人群中，他们主要是因为手机毛病影响了正常功能才换机，相比于手机的娱乐性能他们更关注手机的安全保密功能;(4)另外规则10表示使用苹果的大学生人群与一次付清付费方式也有较高的关联;(5)从销售方式的关联规则中，可以看到分期式付费方式与饥饿营销式的销售方式关联性很强，4条以饥饿营销为后项的规则中，前项均包含分期式付费方式，这说明偏好饥饿营销的大学生人群很大概率上也偏好分期付费，这对于商家的销售与付费方式的结合具有一定的借鉴意义;(6)后项为优惠套餐的关联规则只有规则15，反映了购机费用来源于家庭、一次付清的付费方式和优惠套餐销售方式关联更紧密。

3.2.2 功能性偏好关联规则

探究大学生消费者对智能手机的功能偏好有助于商家更深入地了解大学生对于各功能的偏好特征，同样以智能手机各功能为模型后项，其他属性为模型前项，进行关联规则挖掘，结果如表3所示。

根據上述的规则，可以发现：(1)对于游戏流畅、拍照功能、电影音乐以及外观美观轻薄这些娱乐休闲功能，它们的相关性比较高，这说明通常偏好其中一个功能的大学生消费者对其他娱乐功能也会有一定的偏好，它们更像捆绑功能;(2)择机方式3、4与娱乐功能关联性高，尤其是择机方式4和电影音乐功能，发现后项为电影音乐的3条规则的前项均含有择机方式4，并且支持度在15%以上，置信度更是在70%以上;(3)对于偏好娱乐功能的大学生消费者，他们的购买欲望还受品牌影响力以及店内布置的影响，促销活动之类则对他们吸引力不大;(4)从规则21～25中，安全保密功能和通讯社交关联较强，看重续航功能的消费者一般偏好择机方式1和国际品牌，这说明偏好续航功能的消费者购机时主要基于手机的性价比，且相对于国内品牌，他们更相信国际品牌的续航能力;(5)另外从以上规则还可以看到偏好娱乐功能的大学生消费者同时也更偏向于分期的付费方式，而偏好安全保密、续航功能的大学生消费者则更偏向于一次付清的付费方式。

4 策略总结与展望

4.1 策略总结

通过统计分析和关联规则挖掘，可以得到以下相关策略建议。

4.1.1 产品策略

智能手机作为大学生消费群日常生活中不可或缺的重要部分，若要极大可能地满足大学生群体的消费需求，必须在产品开发之初就要全面了解大学生消费群的需求偏好规律。从智能手机功能性关联规则挖掘结果来看，大学生对于智能手机功能的需求主要可以分为两类：一类是娱乐功能;另一类是通讯社交。对于娱乐功能需求较强的大学生消费者，他们对于各娱乐功能的敏感性较高，厂商在主打某一娱乐功能手机时，应当同时注重其他娱乐功能，因为大部分对某一娱乐功能偏好的大学生消费者同时也会比较关注其他娱乐功能。另外，关联规则显示通讯社交功能与安全保密功能关联度高，故厂商在主打商务社交手机时，除了通讯社交功能之外，同时应重视该款手机的安全保密功能。

4.1.2 销售策略

销售是介于厂商和消费者之间的媒介，产品完成后，销售策略的好坏往往会很大程度地影响手机的销售业绩。对于付费方式，规则关联显示娱乐功能需求较强的大学生消费者更偏好于分期付费方式，而通讯社交功能需求较强的大学生则偏好于一次付清的付费方式，在销售方式上，饥饿营销式与分期付费关联度高，而优惠套餐销售方式则与一次付清付费方式关联度强。因而厂商在手机功能定位确定后，对于娱乐功能为主的智能手机，可以多尝试分期付费与饥饿营销结合的销售策略;对于通讯社交为主的智能手机，则应该选择一次付清与优惠套餐结合的销售策略 ，这样可以从更大程度上符合特定大学生消费者的需求偏好。

4.2 本文的不足与未来展望

首先在样本选择上，由于地域的限制，本文的样本主要是杭州高校的大学生，对于不同省市，经济情况相差较大，可能导致大学生对于智能手机的消费偏好存在很大差异;本文的关联规则算法是基于基础的Apriori算法，未通过不同关联规则算法对比来选取更合适的算法。

对未来的展望主要是基于以上两点不足，增加大学生地域样本，减小地域差异造成的实验分析误差，并且结合最新的关联规则算法进行对比，选取更合理的算法来减少实验误差。本文的最终目标是希望基于问卷样本数据对大学生消费群的消费需求偏好进行有效的关联规则挖掘，寻找更多有效的潜在规则，使得销售方根据这些规则对大学生消费群制定更精确的消费策略，从而获得双赢。

参考文献

[1] 刘雪冉.基于Apriori算法的郑州市手机消费市场关联规则挖掘[J].知识经济，2018(10).

[2] 郑如霞.大学生手机消费行为和购买决策因素分析[J].西安邮电学院学报，2007(3).

[3] 龚芳敏，阳璐，王召君.民族地区高校大学生手机媒体消费的行为特征分析——以吉首大学为例[J].宁夏社会科学，2015(2).

作者：王啦啦 陈美玲

第3篇：基于大学生手机消费市场的品牌策略研究

[摘要] 大学生是手机市场上一个非常重要的消费群体。对其调研表明，手机品牌是影响大学生购买手机的一个非常重要的因素，品牌集中程度高，国外一线手机品牌占强势地位，国产手机虽然位居前列，但与一线手机品牌差距甚远。为此，我们应该用产品品质树立知名度和美誉度，用产品独特的内涵明确品牌的定位，用新的品牌营销策略提高品牌认知度，用服务建立品牌忠诚度。

[关键词] 大学生 手机品牌 策略

手机作为一个20世纪末的新事物，从它发展的雏形期作为一个简单的通讯工具，到现在成为一个新的信息载体，在某些方面的优越性已经超过了报纸等其他的媒体，成为了第四媒体。截至2006年年底，我国手机用户达到4.59亿，移动电话普及率已经达到28.46%。现在越来越多的人已经将手机作为一个随身必备的物品，与前几年相比，手机已渐渐不再是个别人物的身份的象征，也不再是大人们的专用，年轻人，尤其是大学生已悄悄成为新的消费群体，受到越来越多的关注。大学生已经成为手机消费市场上一个不可忽视的重要群体，对未来手机市场的发展有着非常重大的影响，因此，研究大学手机消费市场有着非常重要的一样。

本文在对大学生手机消费市场进行调研的基础，着重从品牌的角度进行了分析，提出了针对大学生手机消费市场的品牌发展策略。

一、调研概况

研究人员分别在陕西的长安大学和西安石油大学，湖北的武汉大学和长江大学，河南的郑州大学和河南科技大学，共计6所高校，每所高校分配了100份调查问卷，于2006年12月1日至12月20日，随机以学生宿舍为单元选取被试者，请自愿的被试者填写自制手机调查问卷(本问卷主要涵盖手机品牌、手机价格、手机质量、手机功能和手机售后服务等方面的内容，共30道题)。最后回收了582份，回收率97%。

本次调查，在问卷设置时对调查对象的男女比例上未进行刻意的限定，因为在手机消费上存在的性别差别不大，在被调查消费者中，男性占44%，女性占56%(图1)。从被试者的所在年级来看，四个年级的比例还是合适的(图2)。

图1 调查对象性别比例图图2 调查对象年级比例图

二、大学生手机消费品牌分析

对大学生手机消费品牌的调查，我们主要从品牌知名度、品牌拥有率、品牌忠诚度等几个方面进行了分析。

1.手机品牌重视度分析

大学生在选购手机的时候，手机的功能、质量、品牌、价格、外形和售后服务是他们主要考虑的因素，调查结果显示：大学生消费者对手机的质量最为重视，占46%;其次是功能，占18%，第三是品牌，占11%。价格和售后服务各占10%;对外形的要求最小，只占5%。由此可见，品牌是不是最重要的因素，但是非常重要的因素之一，况且，大学生对手机品牌越来越重视。

图3 手机品牌重视度图4 手机品牌知名度

2.手机的品牌知名度分析

调查结果显示，确认其首选的品牌，结果被提及品牌达到26个，诺基亚的品牌知名度是最高的，在被调查的582位消费者中有264位首先想到“诺基亚”品牌，比例高达45.3%，排在第一位;排在第二位的是三星，其样本比例占到22.7%，与排在第一位的诺基亚在知名度上差距比较大。紧随其后的是摩托罗拉，它占有12.4%比例。

而波导虽然排在第四位，但只占样本总量的3.5%;国内其他手机品牌TCL排在第五位，只占2.5%，海尔排在第九位，只占1.1%;夏新排在第九位，只占0.9%。这四种国产手机品牌的知名度一共只占样本总量的8%，不足诺基亚的20%。由此可见，国内手机品牌知名度与国外品牌相比相差比较悬殊。另外，在调查问卷中也有举到其他品牌的，如三菱、明基、普天等，但其比例都非常小。

3.品牌使用率分析

在受调查的大学生中，拥有手机的学生占调查样本的81.6%，其中拥有诺基亚品牌手机的学生有31%，拥有三星品牌的手机的有24%，摩托罗拉品牌手机的有12%，国产品牌中，波导手机作为有名的国产手机，其使用率只有8%。由此我们可以得到这样的结论，在大学生的手机消费市场中，国外名牌手机占据着巨大的市场份额。仅诺基亚、三星、摩托罗拉三家国际名牌手机就占据了市场份额的67%，对国产手机而言，面临的竞争压力十分巨大。

图5 样本手机品牌使用率 图6 手机品牌再次购买率

4.再次购买率分析

调查结果显示，诺基亚的再次购买率最高，占到49.1%。其次是三星以26%的比例排在第二位。排在第三位的是摩托罗拉，占8.7%。国内品牌波导、TCL各排在第五位和第八位，分别占1.9%和1.2%。与国外二线品牌相比还有竞争力。如果手机产品本身无大品牌支持，就难以形成再度购买，毕竟消费者是明智的。因为强势品牌建设和管理势必会加强手机产品的质量管理，另外其卖点也比位居二线的竞争对手更为独到。

三、结论和建议

21世纪，品牌的理念正在改写我们的市场规则，品牌所建立的信用和力量正在改变着人们的经营理念，手机有价，品牌无价。为此，我们要采取各种的手段和措施，积极推动手机品牌的建设。

1.基本结论

(1)品牌集中程度高，国外一线手机品牌占强势地位

调查结果显示，消费者对手机品牌的知名度、认知度、满意度、美誉度、忠诚度五个指标的排名中，排在前三位的均是诺基亚、三星、摩托罗拉这三个品牌，并且它们的品牌的五项指标都远远领先其它国内外手机品牌。其中，诺基亚的知名度占样本总量的45.3%、认知度占35.2%、满意度占41.7%、美誉度占47.1%、忠诚度占50%左右(其中再次购买率占49.1%、品牌推荐率占50.2%的);三星的这五项指标各占20%多，摩托罗拉的这五项指标各占10%左右，这两个品牌与诺基亚相比虽然有一定的差距，但是在浙江市场仍旧占很大的市场份额。而排在第三到第十位的索爱、西门子、飞利浦、波导、TCL等中外品牌手机的这五项品牌的指标都在3.5%以下，由此可见，目前手机品牌集中度比较高，都主要集中在诺基亚、三星、摩托罗拉三大国内外手机品牌，因此这三家手机厂商占据了大部分的市场份额。

(2)国产手机虽然位居前列，但与一线手机品牌差距甚远

国产手机波导的品牌五项指标都位居前五名，其中波导的知名度占样本总量的3.5%，排在第四位;认知度占3.9%，排在第五位;满意度占1.9%，排在五位;美誉度占1.6%，排在第五位;忠诚度占2%左右(其中再次购买率占1.9%，品牌推荐率占2.1%，都排在第五位)。而TCL手机品牌的五项指标都位居前八位，但是其各项指标比波导的各项指标更低。

由此可见，近几年以联想、波导、TCL和夏新为首的国内手机企业，通过各具个性化的市场营销手段，在销量和市场规模上取得较大突破，2003年国内手机企业的市场份额已超出50%。在国内手机企业不断发展壮大的过程中，国外手机企业由轻视到重视进而敌视最后学习，使得国内手机企业在产品外形设计和营销网络上的优势逐渐丧失。与此同时，国外手机企业优化组织结构、吸收优秀的本土渠道模式、调整产品结构体系以及实施低价价格策略，使其竞争优势更加明显。但是，国内手机企业缺乏可持续发展的动力，归根到底在于其技术和品牌方面的弱势，只有市场能力和技术能力都全面的企业才有较大的发展空间。

(3)手机行业竞争加剧，市场分割趋势明显

调查结果显示，除了排在前三位的诺基亚、三星、摩托罗拉外，品牌的各项指标排在前第十位的还有索爱、波导、TCL、西门子、飞利浦、松下、夏新等品牌，而这些品牌集中度不高的国内外品牌的各项指标最高不超过4.1%(索爱认知度占4.1%)，其在市场竞争中的地位相差不大。其中国内三大手机品牌波导、TCL、夏新的各项指标之和也不会超过10%。可见，伴随着手机行业的快速增长，各类企业蜂拥而入争食“手机蛋糕”，使得产业规模急剧扩大，行业竞争日益加剧，特别这些国内外二、三线手机品牌的市场竞争更加激烈。

2.建议

随着我国移动通信服务的发展，手机日渐普及，作为全球市场容量最大，最有潜力的中国市场，国产品牌手机与外国品牌手机在这块土地上展开可一场没有硝烟的战役。调查显示，国外手机品牌在大学生群体中已经取得了一定的有时，面对机遇与挑战，国产品牌要真正确立在大学生心目中的地位，进一步拓展大学生手机消费市场，就应该：

(1)用产品品质树立知名度和美誉度

本次调查的结果可以看出，大学生群体对于手机质量的要求是相当高的，这也预示着未来的消费趋势将是对质量更加重视。不容否认，国产手机的产品质量确实存在着一些问题，而品质的提高又不是短期就能改变的。同时，国外手机优异的品质已经深入大学生消费者的心中，因此，国产品牌手机要走的路还很长。

(2)用产品独特的内涵明确品牌的定位

大学生是一个比较特殊的消费群体，有其自身的市场特点，因此，手机品牌的建设就要牢牢抓住这个市场上消费群体的特征，树立与大学生消费市场相适应的品牌内涵和品牌定位。手机不仅是时尚消费品，更要体现个性，向消费者传达“创新有活力”的品牌精神，这些品牌口号还应该通过一些具体的广告创意，让消费者能够真切地感知。

(3)用新的品牌营销策略提高品牌认知度

目前的手机市场竞争十分激烈，其中诺基亚、三星、摩托罗拉三大品牌高居世界手机消费市场的前三。而且新的竞争对手日益增加，如日本的索爱，松下，NEC，韩国的LG等正逐渐的发展成为新的有力竞争者，在当前的情况下，手机企业应当学习国外企业的先进经验，进一步同世界接轨，增强企业的竞争力，加大宣传力度，增进对国产品牌的了解

(4)用服务建立品牌忠诚度

随着国内手机用户的成熟、智能手机的发展及未来3G时代的来临，内容增值服务将成为评判手机厂商服务水准的重要依据之一。手机可以与网络进行的增值内容服务合作，为手机用户提供铃声下载、彩信下载、新闻下载服务。将来还需要时刻关注消费者的需求，发挥自身优势创新服务。比如未来3G时代，解决手机的安全问题。此外尤其注意消费者的售后服务，这直接关系到消费者的满意与否，也关系到对手机品牌的忠诚。

注:本文中所涉及到的图表、注解、公式等内容请以PDF格式阅读原文

作者：伏晓东

第4篇：手机市场消费者调查问卷

消费者问卷调查（手机）

先生/小姐：您好！

我们正在进行一项有关品牌方面的研究，希望您能就如下问题提供宝贵意见，非常感谢！

一、你所知道的手机品牌种类有：。

备选品牌: 1.NOKIA（诺基亚） 2.Samsung（三星） 3.Sony Ericsson（索尼爱立信） 4.malata（万利达） 5.LG6.联想 7.MOTO（摩托罗拉） 8.Apple（苹果） 9.多普达 10.天语 11.Sharp（夏普） 12.MEIZU（魅族） 13.OPPO14.Philips（飞利浦） 15.ZTE（中兴） 16. CECT17.步步高18.金立 19.爱国者 20.其它（请写出您选择的品牌）

二、在你心目中，排名前三名的手机品牌是:、、。（可用上文中的手机代号，下同）

三、如果你今天就需要买下一台手机，你会在哪几个品牌中间进行选择:。

四、 你最喜欢的手机品牌是。

五、 你在选购手机时，首先考虑的是品牌，其次才考虑价格。

□非常同意□同意□说不上□不同意□非常不同意

六、 你在选购手机时，首先考虑的是价格，其次才是品牌等因素。

□非常同意□同意□说不上□不同意□非常不同意

七、你在选购手机时，能接受的价格区间是:

□1000以下□1000-2000□ 2000-3000□3000-4000□5000以上

八、如果你正准备去商场选购一台手机，发现有一个你没有听说过的手机品牌正在进行声势浩大的促销宣传活动,你会去注意它吗?

□会□也许会□不会

九、你有没有这样的经历，本来计划在自己认为比较看好的几个品牌中间选购一台手机的，但到了商场看到A品牌的手机正在进行声势浩大的宣传促销活动，在现场营业员的热情鼓动下，你买回了一台A品牌的手机，而A品牌并不是你原先想买的。

□曾经有过□经常是这样□从来没有过

十、你对各种手机品牌的了解，主要通过途径了解的。（可以多选）

1、产品广告；

2、别人评价推荐；

3、营业员推荐；

4、自己比较试用；

5、商场促销宣传。 十

一、在挑选手机时，你最看重的因素是，其它依次是。

1、价格；

2、质量；

3、品牌档次；

4、功能配置；

5、款式；

6、品牌知名度；

7、其他

十二、在选购手机过程中，对你影响最大的因素是，其它依次是。

1、产品广告；

2、媒体宣传推荐；

3、商场促销；

4、朋友同事的推荐；

5、别人的评论；

6、营业员的推荐。

你的年龄：性别：家庭年收入:

再次感谢您的配合，祝您生活愉快！O(∩_∩)O谢谢！

第5篇：手机消费者市场调研报告

一.调研目的：

1.了解手机在目前市场现状与潜力分析,了解手机销售市场的容量(潜在消费者的接受度和挖掘市场的空白份额).

2.人们对手机品牌的忠诚度如何

3.了解影响人们购买手机的因素(价格、功能、时尚、方便)

4.消费者行为研究,了解目标消费群的消费习惯,制定投其所好的促销活动和广告宣传策略.

二.调研方法：

1. 与部分商店店主和街上小贩的个别访谈调研;

2. 外出随机抽样调查

三.调研概况：

第6篇：市场营销(大学生手机消费调查)报告

一、调查背景

1、二十一世纪手机技术不断成熟,生产手机的成本不断降低, 社会信息化进程加快，高新科技产品成为了消费热点，手机作为其代表之一，日益普及。手机作为一种方便快捷通讯工具已经逐步走进了现代生活的各个领域，也随之遍布了大学校园的角角落落，走在校园中，随处可见同学们一边走路一边拿着款式不同的手机打电话或者发信息，这是一种新的潮流，新的时尚，也是新时代生活方式，大学生手机消费已经成了一种新的消费理念。进一步而言，大学生远离家乡求学需要跟家里和朋友联系,需要一个通信工具,而手机的价格便宜且方便,这就成为大学生的首选电子产品。

2、购买手机的大学生越来越多,而且更换手机的频率也越来越快,因为大学生是对新事物和新潮流反应最快的一个群体,因此,了解他们对手机的各种不同偏好以及他们的消费倾向和各种需求是很有必要的。所以这次调研主要是针对大学生群体,从而了解大学生对手机的偏好选择,了解手机的市场需求及其发展方向。本次调查主是在校大学生,通过问卷调研方式针对手机普及情况、用户消费特征、潜在消费趋势等方面进行了较为细致的调研,取得了较为全面的市场信息资料,对大学生手机市场有了大致的了解。

二、调查目的：

通过对大学生手机消费情况调查，全面了解大学生手机消费的市场容量及其结构，质量，价格，品牌等内容以及相关市场情况，为手机生产和经营机构提供相关的市场信息。

1、研究消费者的行为与心理，了解大学生的手机消费情况与习惯。

2、手机及其手机的市场现状与潜力分析，了解手机在大学生使用中的结构及其潜在的市场需求。

3、了解大学生对手机的媒体消费情况及接受态度。

4、理论与实际相结合，在市场调查过程中，学会发现问题，分析问题，解决问题，提高各个方面的能力。通过深入市场营销实践，初步学会运用市场学的理 - 1 -

论，进行市场调查和分析，得出结论并提出建议。

三、调查主题

在校大学生手机消费调查，了解大学生手机消费市场。

四、调查对象

太原理工大学的部分在校学生。

五、 调查样本及范围

在大

一、 大

二、 大三中随机抽取150个样本，其中男生40人，女生110(根据我们学校的实际情况而定)。在此还要平均分配每个公寓，保证每个公寓都有被调查者(因为学校有普通公寓和标准公寓)。在理工大学随机抽取100个样本作为被调查的对象

六、 调查地点和时间

地点：太原理工大学

时间：2011年6月1日——2011年6月10日(我们主要是在晚上或是在课余时间进行调查)。

七、 调查的内容

基于要了解大学生手机普及率以及他们对手机的各种偏好和消费倾向以及各

种需求情况,因此具体调查内容为:

1、大学生对品牌印象与认知情况如何?大学生对手机品牌、性能、价格、外观点方面有哪些喜好和要求?

2、大学生购买手机的影响因素有哪些?

3、什么样的手机受大学生欢迎?

八、 市场调查方法及具体措施

1、对在样本范围内的在校大学生采取问卷调查为主，具体实施方法如下：

完成市场调查问卷设计与制作以及调查员的相关工作后，“以每间宿舍派发问卷”的方式展开问卷调查，问卷平均分配给各调查人员，选择晚餐后时间进行调查(因为这时间段学生多呆在宿舍，便于集中调查，节约时间和成本)调查人员在对每间宿舍进行调查时，需向被调查人说明来意，并耐心的等待被调查员的答案。记得一定要要求被调查人注明自己的姓名，班级，联系电话，以方便以后问卷的复核。调查员需当时收回问卷，以免时间拖的过长导致问卷的浪费)。

2、邮寄问卷调查法(适合太原理工大学的学生)：

利用Email直接把问卷发送给目标群体，要求目标群体填写完成后寄回发送邮箱。工作人员，及时查看自己指定的邮箱。因为有好多在校大学生喜欢上网，并且都有自己的邮箱，把调查问卷发送到指定的邮箱，然后再给于恢复，这样 对调查者和被调查者都有好处，能够节省时间。

3、实地访问法(辅助调查)：

利用我们的课余时间，我们自己去实地的访问。首先我们应该准备好我们需要问的问题，其次我们准确找到被调差的对象。在教室，图书馆，餐厅等地方，我们直接面对面的和被调查访问，我们都可以进行实地访问。在这里非常重要的就是我们要准确 收集被访问者的信息和所回答的内容，以便我们进行数据的统计。

九、调查程序及时间安排

市场调研大致来说可分为准备、实施和结果处理三个阶段。

1、准备阶段：它一般分为界定调查问题、设计调查方案、设计查研问卷三个部分。

2、实施阶段：根据调查要求，采用多种形式，由调查人员广泛地收集与调查活动有关的信息。

3、结果处理阶段：将收集的信息进行汇总、归纳、整理和分析，并将调查结果以书面的形式——调查报告表述出来。

在我们确认项目后，有计划的安排调查工作的各项日程，用以规范和保证调研工作的顺利实施。按调查的实施程序，可分六个小项来对时间进行具体安排： 调查工作时间安排：

调研方案、问卷的设计…………2个工作日调研方案、问卷的修改、确认…………1个工作日实地贯彻调查阶段…………2个工作日数据预处理阶段…………1个工作日数据统计分析阶段…………2个工作日调研报告撰写阶段…………2个工作日

十.经费预算(单位：元)

策划费：500

问卷调查费：500

统计费：300

报告费：600

十一.附录

附件 调查问卷

同学你好,这是有关手机消费的调查问卷, 为不耽搁你更多宝贵的时间，我们全部采用选择题形式，请将你所选择的答案代号填写在括号中，愿你如实填写，谢谢合作!

你的性别年级

1.你每月生活费用()

A 300以下B 300-600C 600-800D 800以上

2. 你的主要消费来源()

A父母B奖学金C 勤工俭学D亲戚朋友E其他

3. 在你购买之前你会选择参考商品信息的渠道是什么()

A网站B电视广告C朋友介绍D营业员推销

4.你现在的手机品牌是()

A 诺基亚B 摩托罗拉C 三星D 索尼E 波导F飞利浦

G 康佳H LGI 联想J NECK TCLL 其它

5.你对手机的要求比较注重什么(可多选)()

A质量B价格C服务D功能E外观款式F配置G健康H扩展性I品牌G重量K颜色L待机时间M"三防"N其它

6.在手机质量方面你最注重什么()

A 持久耐用B 信号灵敏C 实用省电D 功能齐全E 其他

7.你意向中的合适的手机价位是多少()

A 1000元以下B 1500元以下C 2000元以下D 2500元以下E 3000元以下F3000元以上

8.你倾向于购买的手机款式()

A直板B翻盖C旋转D滑盖

9.你喜欢的手机颜色是：()

A 白色B 银灰色C 红色D 蓝色E 黑色F 其他

10.你希望手机厂商在校内外提供什么样的服务()

A校内维修B学生专卖店C手机专卖店D情侣机专卖店

11.你多长时间更换一部手机()

A 没换过B 一年左右C两年左右D更长

12.你希望有专门“为大学生度身定做”或“专门定做情侣”手机的吗()A希望B不希望C无所谓

13.您对当前手机市场上手机的哪些地方不满意(可多选)?()

A.功能B.款式造型C.对人体的危害D.手机的寿命E.手机的质量F.其它

第7篇：大学生手机消费市场调查报告心得体会

为期一星期的市场调查终于结束了，虽然它的时间很短，我们很匆忙，很辛苦，但是它使我们初步了解到了社会的复杂性与多样性，感觉到了我们心目中的理想与社会现实之间的距离，大学生手机消费市场调查报告心得体会。从这一点看，市场调查使我们受益无穷，可以说，它是我到目前为止在大学里所学到的最好的一门课程。

从刚开始的走访调查到问卷调查，这不是一件容易的事，必须有毅力、团结合作才能有质量有效率的完成。刚开始进行走访调查，我们把任务落实到每个人身上，分别调查。在走访当中，我们的同学都非常乐意接受我们的访问，也使我们的走访调查过程非常顺利。但是在调查过程中，我们也遇到了许多困难，如：在试调的过程中我们问卷的答案不够全面，调查人群有所重复等。但通过我们的努力改进，积极了解周围同学的生活，基本达到了预期效果，这也为我们的下一步数据统计工作做了铺垫。在第一次做问卷调查的我们，对这方面，我们的经验并不丰富在整个年级各班进行调查的过程中，我们在给每位同学发调查表时，我们的心情的确有点紧张，在这种紧张中，我们也学会了如何开始与陌生的同学交往，而这种经验也是我们在这种调查过程中的无价之宝。以上是我对市场调查报告的的感想，我对问卷调查的具体设计也总结了自己的几点心得方法。

(一)设定调查范围

1. 设定调查问题的范围，其关键是要从选题的目的和需要着眼，绝不能偏离;

2. 对问题回答的可能性亦要有一个基本的估计，有些属个人私隠的问题，恐怕不易得到答案;

3. 问题太多，导致完成问卷的时间太长等，均需要避免，调查报告《大学生手机消费市场调查报告心得体会》。

(二)写出具体问题

1. 所列问题应简单明确;

2. 消除受访者的疑虑，一般一个问题只包涵一个调查指标;

3. 问题不带倾向性，不能有诱导受访者回答某;

4. 同类问题排列一起，问题排列的先后以先易后难为原则，开放性问题尽量放在后面;

5. 一般而言，涉及事实的问题是用选择性;有关了解看法的问题可用1-5来表示(例如：1代表极不同意;5代表极同意);

6. 问卷草拟后，应该邀请其他人扮演受访者，尝试回答问卷中的题目。这些经验可以大大提升问卷的质素。

问卷内容

? 在设计问卷时，应包括以下的部份：

(1) 进行调查的目的

(2) 答题说明

(3) 问题和选项

(4) 受访者背景资料

(5) 致谢

问卷的要点

我们应注意事项

1. 指示要清楚易明

2. 问卷前面的问题是比较容易回答的

3.供选择的答案项目要「尽列」，亦应包括「不知道」或「不适用」或「其他」的项目

3.同一个题目的所有选项必须相互排斥

4.问题的用词要精确及适当

5.问题要具体

6.问卷的布局要美观、清晰

7.预留足够的空间给受访者填写资料 / 意见

我们要避免的事项

1.避免包括与研究没有关系的问题

2.不可欠缺可以提供重要资料的问题

3.不宜设计太多没有固定答案的问题

4.避免直接询问受访者确切的年龄、收入或其他私人的问题

5.不宜询问受访者一些尖锐性或威胁性的问题

6.不要以否定或双重否定方式提问

我们经常说“学以致用”，而更多的人却是在感慨大学里学到的很多知识在社会上，在工作岗位上无法发挥，没有作用，深感怀才不遇。这句话是否正确，我们目前无从考证，但若从这次市场调查的过程来看，如果说我们以前上课所学的课程全部是理论课，那么市场调查纯粹将理论与实践相结合为一体，并且在一定程度上也将其它理论课一同付诸于实践，真正做到了学以致用。

自己学到的知识有限，知识面也较为狭窄，真正是“沧海一粟”。一个人当他生活在独自的领域，自我的世界或与外界的联系太少甚至没有时，经常会形成以自我为中心，并且逐渐懒惰、自狂自傲的心理。学校虽然也是一个社会的缩影，但它与外面真正的世界相比，乃是微不足道的。在调查当中，在与人们的交谈当中，我们真实地感受到了自己知识的馈乏，以致使自己的自信受到打击。因此，我们真正要做的，是极早的发现自己的不足，与缺点，多接触社会上实际的东西，而不能停留在自我的，纯粹的理论世界里，尽可能的拓展自己的知识面，为以后真正的迈向社会做好准备，才不会被这竞争激烈的社会所淘汰。

第8篇：大学生手机消费的调查问卷,市场调查作业

问卷调查

亲爱的同学：

您好!我们是xx级工管x班的市场调查活动小组，为了了解在大学生中对不同手机的满意程度，为了更好的满足大学生对手机的需求。我们小组特组织此次问卷调查。请您协助我们完成此调查问卷。我们将会对您提供的信息完全保密，请您放心填写。对于您的合作我们表示非常感谢!

1.您的性别?()E.宣传互动F.卖场广告E.其他

A.男B.女 13.在您选择手机时，您对手机的要求比较注

2.手机在您的生活中的地位:() 重什么?()(可多选)

A.很重要,没有不行A.质量B.价格C.功能D.外观款式

B.无所谓C.不需要. E.配置F.品牌G.颜色H.其他

3.您目前的拥有的手机是什么品?() 14.手机的质量您最重视什么?()

A.苹果B. 三星C.诺基亚D.中兴(可多选)

E.华为F.联想G.其他A.持久耐用B.信号灵敏C.实用省电

4.您现在拥有的手机是智能机还是普通机?D.功能齐全E.其他

()A.智能机B.普通机 15.您觉得手机的显示屏多大合适?()

5.你正在使用的手机款式?() A.<3.0寸B.3.0-4.0寸

A.滑盖B.直板C.翻盖D.触屏E.旋转 C.4.0-5.0寸D.≥5.0寸

6.你购买手机的场所是?() 16.您觉得手机电源线应该统一规格吗?

A.商场B.专卖店C.网上订购D.其他 ()

7.购买手机，您认为合适的价格区间为多A.应该B.不应该C.无所谓

少?() 17.目前使用的手机是否满意?()

A.1000元以下B.1000—1500元A.不满意，很想更换B.一般，凑合着用

C.1500—2000元D.2500—3000元 C.较满意，适用D.很满意，最爱 E.3000元以上 18.您选择手机的系统是?()

8.您认为同款手机需要几种颜色以备挑选?A.苹果B.安卓C.塞班D. windows()A.1种B.2种C.3种D.≥3种 E.JAVA

9.您平时多久时间更换一部手机?() 19.您希望手机厂商提供什么样的服务?

A. 没换过B. ≦六个月C. 一年()A.就近维修B.学生专卖店C.手

D.一年半E. ≧两年 机专卖店

10.您觉得手机更新换代的速度如何?20.购买手机时，您更倾向于哪种付费方式?() ()

A.非常快B.正常速度C.缓慢 A.一次性支付全额B.分期付款

11.您更换手机的原因是什么?() C.预存话费送手机D.以旧换新

A.质量出现问题B.功能少C.外观磨损21.请您简单描述一下你心中理想型手机：

D.样式陈旧E.新款机型推出F.其他 ______________________________________

12.您对手机的了解来自于什么渠道?______________________________________ ()(可多选)A.电视B.报纸______________________________________

C.网络D.同学之间的互相交流 ______________________________________ 再次感谢您抽出宝贵的时间协助我们完成此次调查工作，谢谢!

第9篇：2013-2018年中国手机客户端软件市场消费者调研及投资商机研究报告

中金企信(北京)国际信息咨询有限公司—国统调查报告网

2013-2018年中国手机客户端软件市场消费者调研及

投资商机研究报告

第一章 2010-2012年中国手机客户端软件现状综述 第一节 手机客户端软件概述

一、手机客户端软件发展背景

二、手机客户端软件产品及分类

三、手机客户端软件产业发展演进

第二节 2010-2012年中国手机客户端软件运行态势分析

一、软件开发需要适配不同终端

二、越来越多的个人开发者将加入

三、 终端厂商与产业链其他厂商合作密切

四、FREE模式是国内当前主流

五、手机应用承载业务还较单调

六、价值分配出现多种主导模式

第三节 2010-2012年中国手机客户端软件用户规模分析

一、智能手机用户规模

二、手机客户端软件用户规模

第四节 2010-2012年中国手机客户端软件对移动增值业务的贡献

一、手机应用软件对增值业务的贡献

二、增值业务承载型手机客户端软件比例

第二章 2010-2012年中国手机客户端软件产业发展动因及问题探讨

第一节 2010-2012年中国手机客户端软件发展动因

一、价值驱动

二、需求拉动

三、 技术驱动

四、开发平台驱动

五、产业链各方推动

六、终端发展推动

第二节 2010-2012年中国手机客户端软件存在问题探讨

一、业务推广问题

二、价值分配问题

三、 市场配套问题

四、终端问题

第三章 2010-2012年中国手机客户端软件产业对相关产业影响分析

第一节 2010-2012年中国手机客户端软件对手机产业影响

一、中国手机品牌分析

二、手机行业经营业绩分析

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1、中国手机消费情况分析

2、一线城市手机消费分析

3、二三线城市手机的消费

4、农村手机市场消费分析

5、3G手机的推出对产业的影响分析

三、近几年中国手机产业数据监测

1、 近三年中国手机制造业经济指标同比分析

2、2006-2010年中国手机产量数据分析

3、2006-2009年中国无绳电话机进出口数据分析(85171100)

四、2010-2012年中国手机行业售后服务分析

第二节 2010-2012年中国手机客户端软件对互联网业务的影响

一、近年来中国网络用户规模分析

二、网络用户增长率分析

三、互联网消费结构与特点

四、网络广告、网络游戏 在互联网地位分析

五、手机客户端软件对互联网业务的影响分析

第三节 2010-2012年中国手机客户端软件对手机增值业务影响

第四章 2010-2012年中国手机客户端软件用户研究 第一节 被调查者用户特征

一、智能手机、非智能手机用户结构

二、年龄分布

三、性别结构

四、婚姻状况

五、学历状况

六、收入状况

七、职业状况

八、用户对手机各类功能使用情况

第二节 手机客户端软件用户安装研究

一、手机客户端软件用户渗透率

二、用户主动安装与被动安装情况分析

三、 用户主动安装客户端软件的考虑因素

四、用户对被动安装手机客户端软件态度

第三节 手机客户端软件用户使用研究

一、手机应用软件使用偏好及排名分析

二、用户放弃使用某手机客户端软件的原因

三、 手机客户端软件吸引用户关键因素

四、手机客户端软件用户付费行为调研

1、现有用户手机费用支出

2、用户通过手机客户端产生的额外消费

3、用户对不同支付方式的偏好

4、用户对支付方式选择的考虑因素

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第四节 手机客户端软件需求及期望研究

一、用户需要什么样的客户端软件

二、对功能需求

三、 对UI的需求

四、对业务模式的期望

五、现有用户与潜在用户需求差异

六、各手机应用软件吸引力排名

第五章 2010-2012年中国手机客户端软件营销解析

第一节 2010-2012年中国手机客户端软件目标用户策略分析

一、娱乐应用群体

二、商务应用群体

第二节 2010-2012年中国手机客户端软件产品策略分析

一、产品开发设计

二、产品发展方向

第三节 2010-2012年中国手机客户端软件推广渠道策略分析

一、主要手机客户端软件推广渠道评价

二、客户期望的推广渠道

三、软件厂商推广渠道发展策略建议

第六章 2010-2012年中国手机客户端软件商业模式运作分析

第一节 2010-2012年中国手机客户端软件主要商业模式分析

一、市场发展状况决定了商业模式的不成熟

二、主要商业模式对比分析

三、 商业模式发展存在的问题

第二节 模式评估体系

第三节 商业模式评估方法 第四节 商业模式评估

一、价值链健康度评测

二、盈利能力评测

三、 未来潜力评测

四、不易效仿性评测

五、对客户价值评测

六、资源有效整合能力评测

七、不利因素的克服能力评测

第五节 商业模式总结

第七章 2010-2012年中国手机客户端软件全新发展模式-手机客户端PORTAL 第一节 手机客户端PORTAL概述 第二节 手机客户端发展模式创新提出

第三节 手机客户端PORTAL模式优势及价值

1、手机客户端PORTAL模式的优势

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2、手机客户端PORTAL模式的价值

第四节 手机客户端PORTAL对产业链的影响

第五节 手机客户端PORTAL模式商业价值

第六节 PORTAL模式使用实例

第八章2010-2012年中国手机客户端软件产业投资环境分析 第一节 2010-2012年中国宏观经济环境分析

一、中国GDP分析

二、消费价格指数分析

三、城乡居民收入分析

四、社会消费品零售总额

五、全社会固定资产投资分析

六、进出口总额及增长率分析

第二节 2010-2012年中国手机客户端软件政策环境分析

一、产业政策分析

二、相关产业影响分析

三、产业相关法律法规分析

第三节 2010-2012年中国机客户端软件社会环境分析

一、产业政策分析

二、 相关产业影响分析

三、产业相关法律法规分析

第四节 2010-2012年中国机客户端软件技术环境分析

第九章2013-2018年中国手机客户端软件产业投资战略研究 第一节 2013-2018年中国手机客户端软件行业投资概况

一、手机客户端软件行业投资特性

二、手机客户端软件具有良好的投资价值

第二节 2013-2018年中国手机客户端软件投资机会分析

一、手机客户端软件投资热点

二、手机客户端软件投资吸引力分析

第三节 2013-2018年中国手机客户端软件投资风险及防范

一、技术风险分析

二、金融风险分析

三、政策风险分析

四、竞争风险分析

第四节 权威专家投资建议

第十章 2013-2018年中国手机客户端软件前景预测分析 第一节 2013-2018年中国手机客户端软件新趋势探析

一、软件功能成为个性化手机的重要概念

二、软件定制化趋势将进一步加强

三、 后向收费的商业模式将成主流

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四、业务承载型软件将是开发重点

五、软件开发门槛将更低

六、软件产品种类会更加丰富，数量会减少

第二节 2013-2018年中国手机客户端软件市场前景预测

一、手机客户端软件市场规模预测

二、手机客户端软件市场供给情况预测分析

三、手机客户端软件市场需求情况预测分析

第三节 2013-2018年中国手机客户端软件市场盈利预测分析 报告图表目录：部分

图表 手机客户端软件产品及分类

图表 用户手机操作系统分布

图表 中国智能手机用户规模现状及趋势

图表 2006-2010年手机客户端用户规模及增长

图表 手机客户端软件对增值业务的贡献百分比

图表 移动增值业务承载型手机客户端软件增长趋势 图表 手机客户端软件用户收入分布 图表 手机客户端软件用户年龄分布

图表 手机客户端软件用户学历分布 图表 手机客户端软件用户职业分布

图表 手机客户端软件现有和潜在用户月手机费用支出

图表 手机客户端软件现有和潜在用户月手机上网费用支出 图表 手机客户端软件用户手机功能使用情况

图表 手机客户端软件用户渗透率

图表 手机客户端软件用户主动与被动安装情况

图表 手机客户端软件用户获取软件方式选择

图表 用户主动安装一款手机客户端软件驱动力分析

图表 用户主动安装手机客户端软件的考虑因素 图表 用户对不熟悉的内置手机客户端软件的态度

图表 用户对内置手机客户端软件的使用情况

图表 用户最常用的手机客户端软件安装使用情况 图表 用户从未使用过的手机客户端软件调查

图表 用户最常用的手机客户端软件分布TOP7

图表 用户在尝试使用某款手机客户端软件后放弃使用情况

图表 用户放弃使用某款手机客户端软件的原因分析

图表 用户购买下一部手机时对客户端软件/下载平台的考虑

图表 手机客户端软件获得用户青睐的关键因素

图表 用户平均每月通过手机客户端产生的费用

图表 用户支付方式偏好分析

图表 用户选择手机支付方式的考虑因素

图表 现有用户对手机客户端软件使用期望分析

图表 潜在用户对手机客户端软件使用期望分析

图表 用户感兴趣的手机客户端软件分布

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图表 九宫格导航设计 图表 淘宝网手机版

图表 在手机上使用支付宝支付

图表 开心网手机客户端界面

图表 校内网手机客户端界面

图表 手机客户端软件推广渠道评价表

图表 手机客户端软件主要商业模式分析

图表 手机客户端软件商业模式评估体系

图表 手机客户端软件商业模式评估方法

图表 手机客户端软件商业模式价值链健康度评测

图表 手机客户端软件商业模式盈利能力评测

图表 手机客户端软件商业模式未来潜力评测

图表 手机客户端软件商业模式不易效仿性评测 图表 手机客户端软件商业模式对客户价值评测

图表 手机客户端软件商业模式资源有效整合能力评测 图表 手机客户端软件商业模式不利因素克服能力评 图表 手机客户端软件商业模式等级评估结果

图表 客户端安装后出现"MM"图标

图表 移动MM的搜索功能

图表 推荐软件及相关信息界面(按星级排列) 图表 软件下载界面

图表 客户端集成了在线电视业务

图表 客户端提供的音乐下载

图表 安装天翼空间手机客户端成功后界面

图表 需要注册手机号才能进入CTMarket 图表 天翼空间应用超市商品分类列表

图表 天翼空间的软件商铺

图表 应用软件有详细信息和用户评价

图表 下载和安装软件

图表 下载后软件可以进行分类管理

图表 天翼空间的搜索功能

图表 2005-2010年中国GDP总量及增长趋势图 图表 2010年中国三产业增加值结构图

图表 2008-2010年中国CPI、PPI月度走势图

图表 2005-2010年我国城镇居民可支配收入增长趋势图 图表 2005-2010年我国农村居民人均纯收入增长趋势图 图表 2000-2009年中国城乡居民人均收入增长对比图 图表 1978-2009中国城乡居民恩格尔系数对比表 图表 1978-2009中国城乡居民恩格尔系数走势图 图表 2005-2009年中国工业增加值增长趋势图 图表 2005-2010年我国社会固定投资额走势图 图表 2005-2010年我国城乡固定资产投资额对比图

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图表 2005-2009年我国财政收入支出走势图

图表 2009年1月-2010年4月人民币兑美元汇率中间价 图表 2010年4月人民币汇率中间价对照表

图表 2009年1月-2010年3月中国货币供应量统计表 单位：亿元 图表 2009年1月-2010年3月中国货币供应量的增速走势图 图表 2001-2009年中国外汇储备走势图

图表 2005-2009年中国外汇储备及增速变化图 图表 2008年12月23日中国人民币利率调整表 图表 2007-2008年央行历次调整利率时间及幅度表 图表 我国历年存款准备金率调整情况统计表

图表 2005-2010年中国社会消费品零售总额增长趋势图 图表 2005-2010年我国货物进出口总额走势图

图表 2005-2010年中国货物进口总额和出口总额走势图 图表 2005-2009年中国就业人数走势图

图表 2005-2009年中国城镇就业人数走势图

图表 1978-2009年我国人口出生率、死亡率及自然增长率走势图 图表 1978-2009年我国总人口数量增长趋势图 图表 2009年人口数量及其构成

图表 1978-2009年中国城镇化率走势图

图表 2005-2009年我国研究与试验发展(R&D)经费支出走势图 图表 略......

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