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民办高校学生消费及消费心理状况调查
随着民办高等教育的快速发展，民办高校学生的群体规模不断扩大。教育部统计数据显示，截至2008年年底，民办高校数量已达到了640余所，占全国高校总量的24%，各类民办高校在读学生总数达到180余万人，占全国高校在读学生总量的12%。由教育部袁贵仁部长任组长的“改革开放30年中国教育改革与发展”课题组研究报告《教育大国的崛起1978～2008》中统计调查结果也证实了上述数据。
作为一个独特的消费群体，民办高校学生消费心理及消费状况与其他社会消费群体相比具有自身的特殊性。研究他们的消费心理和消费状况，对于更有针对性地开展教育，引导他们养成科学合理的消费观念具有重要的意义。基于此，为更好地研究把握民办高校学生的消费心理及状况，笔者采用“民办高校学生消费现状与消费观念调查问卷”的方式，随机从西安市辖区内20余所综合类、高职类、理工类等不同类别民办高校中抽取500名大一和大四学生进行调查，共收回有效问卷455份，经过数据分析后，对民办学校学生消费心理及其状况有了大体认识。
民办高校学生消费现状
总体上看，民办高校学生消费状况与11年前中国青少年研究中心1999年做的调查相比，月消费在300元以下的学生比例高出很多，由原来的3.87%增加到21.76%，而月消费在700元以上的人数比例，由原来的9.33%增加到19.34%，月消费在300～500元和500～700元之间的比率分别由44.41%和34.17%下降到38.90%和20.00%。由此看出，随着经济社会的快速发展、人们生活水平的不断提高以及人们物质文化需求的日益增长，民办高校学生的消费水平也显著攀高，同时，正在朝着两极分化的方向发展。
男生消费高于女生
本次调查中，男生交回有效问卷157份，女生交回有效问卷298份。分别对他们的学习消费、交际消费和生活消费水平进行对比调查。调查结果显示，民办高校中男女生的消费水平有较明显差距。男女生在必要的、常规的学习消费上，如购买学习资料、学习用具和学习辅导书等差距不大，消费差额比率为12.4%，在交际消费上，表现出女生略高于男生，消费差额比率为-16.3%，而在生活消费上，男生却远远高于女生，消费差额比率为62.3%。男女生总消费差额比率为56.8%。男生的生活消费和总消费显著高于女生，这其中主要是由于男生的伙食和通讯交通费用多于女生造成的。这也表明，男生的交际空间比女生大，交往的范围比女生广，男生更喜欢交友和参与社会活动。
高年级消费高于低年级
本次调查中，大一学生交回有效问卷232份，大四学生交回有效问卷223份。也分别对他们的学习消费、交际消费、生活消费和总消费水平进行对比调查。调查结果显示，大一与大四学生的学习消费、交际消费、生活消费及总消费差额比率分别为：-60.4%、-61.9%、-33.8%、-43.7%。大四学生在学习和交际方面的消费明显高于大一学生，这是由于大四的学生面临着考研和就业的压力，购买必要的学习资料、上辅导班、日常通讯、必要的就业联络支出等都需要较多费用。
城乡差异明显
本次调查中，生源地是城市的学生交回有效问卷205份，生源地是农村的学生交回有效问卷250份。也分别对他们的学习消费、交际消费、生活消费和总消费水平进行对比调查。调查结果显示，来自城市学生比农村学生在交际、生活和总消费三个方面相比较差异非常显著，前者与后者的学习消费、交际消费、生活消费及总消费差额比率分别为：29.8%、85.1%、30.5%、46.5%。这和他们所处环境、家庭影响和成长背景有很大的关系。城市学生由于成长的环境和从小所受的影响，在消费上比农村的学生要高一些，而且城市的学生大多是独生子女，家长娇惯、溺爱的多一些，农村学生很多是多子女家庭，花费会比城市学生谨慎仔细一些。
民办高校学生消费心理特点
基于上述分析，我们可以归纳总结出民办高校学生消费心理的几个显著特点。
冲动性
主要表现为民办高校学生消费观念和行为方面的不理智。调查表明，有的学生平均月消费7500元，而有的月消费还不到300元。这种消费水平的差异，虽然有家庭经济状况的因素，但也有冲动性消费心理的促成影响。在国家扩大内需、鼓励消费的宏观政策背景中，青年人的消费心理也必定带有冲动性的色彩。
个体差异性
调查显示，当代民办高校学生消费心理的个体差异性十分明显，由于家庭经济状况、个人性格爱好不同，消费状况的个体差异增加，消费行为、认知喜好等存在年级差异。大学生喜欢标新立异、张扬个性、展现自我，也是造成消费水准个体差异的重要因素。
易感性
消费心理的外控性增加，即易受外部影响。处于青春期的民办高校学生消费心理不够成熟，体现在消费行为上往往是冲动多于理智，加之个人虚荣心及受社会、家庭不良消费观念、消费习惯的影响，使得他们的消费结构不尽合理，特别是民办高校学生的娱乐消费、社交消费所占比重越来越大，给家庭带来经济上和心理上的沉重负担。
盲目性
消费心理的盲目性表现在部分学生在消费上有攀比和追求名牌的心态，认为自己应当永远走在时尚和品牌的前列。他们不顾及商品对自己学习、生活的价值度，也不十分考虑自己的身份地位、家庭状况等因素。
教育对策及建议
民办高校学生的消费心理，会影响他们消费观念的养成和消费行为，需要我们正确教育引导，帮助他们树立科学的消费观，进行科学的财商教育以及鼓励他们积极参与勤工助学和创业活动。
树立科学的消费观
树立科学消费观是促进民办高校学生科学合理消费的前提基础，基于民办学生的消费状况及其消费心理特点，民办高校应树立以下科学消费观念。
一是理性消费观。如今在校的民办高校学生年龄多在17～22岁之间，生理和心理还不够成熟，尤为重要的是，他们成长在思想观念多元化的社会转型期，在消费方面难免出现因盲目、攀比、赶潮、“面子”而导致的冲动性高消费行为。对此，社会各方面尤其是高校更要强调理性消费，并采取行之有效的应对措施，积极主动地做好思想引导和教育管理工作。
二是发展性消费观。当代民办高校学生在消费上除基本生活费用外，还有更为可观的交际、娱乐、学习用品和其他费用，主要包括交通费、通讯费、烟酒和化妆品等。对经济不独立的民办高校学生群体来说，我们应鼓励提倡其合理的消费行为，帮助他们优化消费结构，鼓励他们在家庭经济条件许可的前提下，加大用于促进自身素质提高的发展性消费，即最大限度地提高消费结构中的精神文化和教育含量，尽量减少纯娱乐性、消遣性消费，提升消费的价值，实现最优化的消费边际效应。
三是适度性消费观。适度消费由家庭或个人的支付能力决定。随着经济社会的发展，人们收入水平不断提高，支付能力不断增强，适度消费的水平会随之“水涨船高”。但对基本无收入的莘莘学子来说，超过其支付能力的超前消费、过度消费是尤为不可取的。为此，应教育引导他们消费以量入为出、节俭节制为原则，以提高学习生活质量为目标，提倡有计划的、合理适度的消费，反对超前消费和过度消费。
四是文明消费观。当前某些民办高校学生受到社会不良消费行为的影响，滋生了享乐主义的消费观念。对此，应坚决批判并杜绝各种不文明、不健康的消费形式。
进行科学的财商教育
进行科学的财商教育是促进民办高校学生科学合理消费的必要环节。所谓“财商”，指的是一个人在财务方面的智力，即对钱财的理性认识与运用。专家指出，财商的概念是与智商、情商并列的现代社会三大不可缺少的素质，也是现代教育不可忽略、不宜回避的话题。财商是由四个方面的专门知识所构成的：一是会计，即财务知识;二是投资，即钱生钱的科学;三是了解市场，即供给与需求的科学;四是法律，它可以帮助学生有效运营一个会计、投资和市场领域的企业并实现爆炸性的增长。
民办高校可以通过开设《消费经济学》《消费常识问答》《消费心理学》《消费与生活》等选修课程，帮助学生掌握科学的消费观念、消费习惯与方式、消费技能技巧以及常用消费品的选择、评价、鉴赏、使用、维修与保养等，提高民办高校学生对不科学消费的甄别抵制能力，帮助他们养成良好的消费习惯，自觉遵守消费道德规范。
参与勤工助学和创业活动
鼓励学生积极参与勤工助学和创业活动是促进民办高校学生科学合理消费的有力保证。民办高校可以通过鼓励学生勤工助学和创业活动等措施，促使学生巩固科学的消费观，形成合理的消费行为，养成良好的财商。学校可以为学生提供更多的助管、助工岗位，组织学有余力的学生，特别是家庭贫困学生，走自立、自强、自助的道路，通过自己的劳动改善学习和生活条件，使他们倍加珍惜在大学期间学习的宝贵机会，让他们意识到劳动更光荣，劳动者最伟大。对于一些综合能力素质和自身条件较好的学生，应创造条件鼓励他们去创业，创业不仅能提高他们的综合素质，也能很好地引导他们养成科学合理的消费观念和消费行为。
由此可见，民办高校学生的消费状况呈现出两极分化态势，男生比女生、高年级比低年级学生、城市家庭比农村家庭学生的总消费水平高。针对学生在消费心理上表现出的冲动性、个体差异性、易感性、盲目性等特点，社会各方面应引导他们树立健康科学的消费观，鼓励他们积极参与勤工助学和创业活动，并以此为教育的切入点，探索加强和改进民办高校学生思想政治教育的有效途径。
作者：郝占辉 田 英 苑芳强
大学生是一个特殊的消费群体，由于生活环境、成长环境、家庭经济状况、所受的教育、校园环境以及年龄的特殊心理特征等原因，使这个群体有自己特有的消费心理和消费行为。我们通过对部分大学生的经济收入来源、消费状况调查以及对他们的消费状况和消费的特点进行分析，为进一步改进我校大学生心理健康教育提供线索。
一、调查与方法
（一）方法
调查工具：采用自行设计的《大学生消费状况及消费心理调查问卷》，其问卷内容包括家庭收入、个人经济来源、勤工助学、个人消费、同学中高消费对自己的影响、因家庭贫困而产生的心理压力等若干问题。先在基础部学生会干部中进行指导性问卷填写，然后进行分析筛选，形成《大学生消费状况及消费心理调查问卷》。
（二）调查对象
西安科技大学临潼校区大一、大二、大三理工、艺术类本科生。调查方法：采取整体自填式问卷与随机自填式问卷抽样的方法。发放调查问卷1000份，收回调查问卷720份，收回率占调查问卷总人数的72%；其中填写完整的调查问卷为718份，占收回调查问卷总人数的99.72%；男生占73.361%，女生26.639%。数据整理见表1：
其中Cronbach`sAlpha为可靠性系数其值为0.954，NofItems为调查表的项数即共39项内容。通过该统计分析结果说明：本次调查表的内容是合理的，结果是可信的。
二、资料分析
（一）学生来源
西安科技大学地处我国的西部，学生主要来源于西北、西南诸省，从学生的生源地观察西北、西南均属我国的老、少、边、穷地区，从抽样问卷调查中统计看我校来自城镇的生源仅占本次调查的37.903%，来自农村及偏远山区的生源占到了62.097%。具体情况见表2。
（二）家庭收于入状况
家庭收入状况可以反映出在校生的经济消费状况，通过随机问卷调查可以看出有9.14%的学生家庭收入低于我市的贫困家庭标准，（我市居民最低生活保障为200元）另外，还有近33.4%的学生家庭收入接近贫困线。详细统计见表3。
（三）经济来源
通过对学生经济来源的调查（表4），可以观察出学生的经济自立意识、接触社会的能力及心理成熟状况。根据调查统计，艺术类学生高达80%、理工类学生达70.39%的同学全部经济来自于父母，调查说明绝大多数的大学生现在不具备独立的经济来源。其主要原因，他们还处于求学阶段，受到自身时间及能力等因素的制约。其次，中国传统教育或观念也不像西方那样较早提倡并培养学生的经济独立能力，同时也反映出在校大学生经济自主的意识不强，心理、人格等尚不能完全独立。
（四）消费调查统计
对大学生的消费现状进行调查统计，每月消费在200-400元的占63.2%，200元以下的占18.7%，400-800元的占16.7%，800-1200元的占0.7%,1200元以上的占0.7%。通过大学生消费状况的调查发现，大学生在经济消费水平上存在着巨大差距，其中月消费最高者达到1200元以上，而月消费最低者不足200元。其消费差至少达六倍以上。(见表5)但从表五我们很直观地看出参与调查的大学生家庭资助的生活费有近百分之50%的学生是用来维持基本生活的，有部分学生每月用于学习方面的支出不足20元。
从消费调查中还可以发现除贫困生外，大学生的消费更趋于多元化：第一，生活消费，是指大学生为了满足基本生理需要而进行的消费，这种需要在大学生所有需要中占的比例最大；第二，学习消费。是指大学生为了履行学生这一基本社会角色而进行的消费，主要包括学杂费、书本文具等费用；第三，通讯消费，21世纪是信息时代，大学生需要与外界建立及时、畅通的联系，手机、小灵通的普及率已经达到70%以上，通过调查发现，话费月均45.8元左右；第四，网络消费，大学生热衷于通过网络世界来实现与外界的情感交往和信息交流，他们通过互联网结交新朋友、发表新观点、获取新知识、了解新动态，因而网络消费也成为大学生消费的一个重要部份；最后，关系消费，是指大学生为了实现获取社会认同、群体归属和情感交往的需要而进行的消费。马斯洛的需要理论认为，社会的个体有关于交往、归属和爱的需要，这种需要促使当代大学生积极的通过物质、精神手段与外界产生紧密关系，从而形成了大学生的关系消费。
三、消费心理分析
通过调查，大部分学生的消费处在800元以下，少数学生达到1200元及1200元以上，随着物价的上涨，大部分学生以满足饮食方面的生活消费为主来维持学生的正常生活，基本生活上的费用几乎是每月消费总额的一半,也体现了学生追求生活其他元素的愿望，相比之下，这些费用多集中在手机、上网、服饰等方面。
对于消费在800元至1200元及1200元以上的这类学生，我们应该引起足够重视，这样的数据体现了这类学生缺乏合理的消费尺度，消费导向存在问题。以上参加调查的学生，所体现出来的问题原因归结为个人、家庭及社会环境的原因，从个人角度讲，就是学生对于金钱来之不易，没有产生实质理解，从高中到大学的过渡生活，失去了自我正确理财的能力，远离家长独立的生活，在空间、物质上得到了一定自由的释放，使得消费观不合理，在家庭方面，尤其独生子女的问题，体现得比较严重，家长重点地照顾，尤其家庭条件优越的家庭，在消费结构上显得不合理，对于家庭贫困的学生也应该引起强烈重视，虽然贫困，但是部分学生在消费上体现出来的行为，让人非常值得担心与深思，追求名牌，追求享乐，在心理上还自闭，思想压力过大，也直接导致消费不平衡，也就不单是消费问题，而是心理问题，这样的后果是可怕的。最后就是社会原因，社会的进步，提供了更为广泛的物质生活空间，拓展了消费，手机、网络、mp3、数码相机等一系列的产品出现，极大地刺激了学生的消费，所以有的学生宁可一天只吃一顿饭，也会去上网或者买数码产品，这也造成了一些消费方式的误区，带来的危害是巨大的。
综上所述，本次调查的目的在于了解我校学生的消费状况以及消费心理，引导大学生合理消费，帮助他们树立正确的消费观，缓解消极的消费情绪，加强学生自身的理财能力，同时为改进大学生心理健康教育提供依据。
（作者单位：西安科技大学基础部）
参考文献：
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[6]姚本先,桂守才,周策.心理学[M].北京:高等教育出版社，2005,3.
[7]易小文,陈杰.教育心理学[M].北京:北京工业大学出版社.2006,7.
作者：杨 军 林 伟 薛建航
【摘要】为了解大学生消费行为和消费心理，探讨如何培养大学生树立正确、合理、健康的消费观念，文章以问卷形式对在校大学生进行调查，并分析其中的调查数据和调查结果，给出一些思考和建议。
【关键词】大学生 消费行为 消费心理
大学生群体是社会群体的重要部分，大学生消费是社会消费的主体之一，大学生群体的消费状况会影响着当下社会消费状况，影响着整个社会的消费方式。为规范大学消费行为和消费心理，提高大学生综合素质，促进社会消费和谐发展，文章试图以问卷形式开展调查，以广西金融职业技术学院为例，探讨如何培养大学生树立正确、合理、健康的消费观念。
一、调查说明
（一）调查问卷题目说明
問卷题目设计涉及大学生消费来源、月消费数额、消费行为方式、消费观念等，多方面、多维度调查大学生消费行为和消费心理。
（二）调查问卷调查说明
此次调查采用随机抽样调查方式，对广西金融职业技术学院在校生发放问卷300份，回收281份，其中有效问卷为270份，有效问卷占总发放问卷的90%。
二、调查数据分析
（一）大学生消费来源和月消费数额调查分析
第一，据大学生消费来源调查数据显示，84.44%的学生日常消费主要来源于家庭给予，10%的学生日常消费主要来源于勤工俭学或者自主创业所得，5.56%的学生日常消费主要来源通过其他方式，如奖学金、助学金、助学贷款等。大学生的日常消费来源虽有多种途径，但超过八成的学生的消费主要来源于家庭。
第二，据大学生月消费数额数据显示，12.22%的学生为500元以下，51.11%的学生为500～1000元，24.44%的学生为1000～1500元，12.22%的学生为1500元以上。大学生不同的消费水平反应出不同的消费主体情况，一是生源结构，有的学生来自农村，农村学生消费水平总体较低，有的学生来自城镇，城镇学生消费水平相对较高；二是家庭经济情况，家境相对贫困的学生消费水平总体较低，反之，家境相对宽裕的学生消费水平较高。从调查数据得知，大部分学生月消费数额在500～1500元之间。
第三，据大学生月消费结余数据显示，60%的学生月消费有结余，22.22%的学生月消费没有结余，17.78%的学生月消费不一定有结余。月消费有结余与否有多方面因素，一是学生消费来源数额的多少，若月消费来源数额比较大，则结余的可能性较大，反之亦然；二是学生个人消费行为，若有消费计划、勤俭节约行为的学生，月消费有结余的几率较大，若消费无计划、不节俭的学生月消费结余的几率较小。
（二）大学生消费行为和消费心理调查分析
第一，由大学生消费记账行为调查数据得知，11.11%的学生对所有消费支出基本有记账习惯，36.67%的学生对一些比较大额的消费支出有记账习惯，38.89%的学生很少有消费记账习惯，13.33%的学生从来没有消费记账的习惯。有将近一半的学生有消费（所有消费、大额消费）记账的习惯，有超过一半的学生少有或没有消费记账的习惯。
第二，由大学生消费观念调查数据得知，11.11%的学生表示崇尚节俭的消费行为观念，35.56%的学生表示比较节俭，45.56%的学生表示既不节俭也不浪费的，7.78%的学生表示消费大手大脚。大学生消费观念各不一样，大部分学生拥有较好的消费行为观念。
第三，由大学生最常去的消费场所调查数据得知，14.44%的學生最常去的消费场所是大型商场、大型超市，7.78%的学生最常去的消费场所是专卖店、特色店，31.11%的学生最常去的消费场所是网店，即网络购物，46.67%的学生没有特定常去的消费场所。大学生消费场所不一，但网店已经成为部分学生经常光顾的地方。
第四，由大学生消费商品时的注重点调查数据得知，52.22%的学生注重商品的基本属性，即质量和功能，5.56%的学生注重商品品牌，注重商品外观和商品价格的学生均为21.11%。超过一半的学生消费商品时注重的是商品的实用性，注重功能属性。
三、调查结果分析
（一）从消费来源结构分析大学生经济来源途径
大多数学生的消费来源来自家庭，少部分学生的消费来源来自其他途径，这是因为学业是学生的第一要务，学生以学业为主，一方面将更多的时间用于学习之上，另一方面是学生通过自身获取经济来源的途径少，通过自身获取经济来源的能力不强，也有部分学生通过勤工俭学、社会兼职、奖助学金、助学贷款等方式得到生活主要消费。
（二）从月消费水平及消费是否有结余看大学生消费观念
根据当下消费价格水平和校园物价水平，以及学生开支所需，大部分学生月消费数额在500—1500元之间，总体合理，六成以上的学生月消费有结余，由此可见，大部分学生拥有较好的消费观念，没有出现入不敷出情况。
（三）从消费记账行为和消费观念看大学生理财意识
有一半左右的学生有记账习惯，做消费记录和消费计划，持勤俭节约的生活作风，凸显理智的消费理念和理财意识，但仍有一部分学生缺乏理财智慧。
（四）从消费场所和消费商品注重点看大学生消费特征
首先，由于科技迅速发展和电商飞速前进，网络购物给人们带来了诸多便捷，多个消费场所对比之下，网络消费已然成为学生青睐的消费领域。其次，学生虽然是时代潮流的代表，但是由于受实际生活条件的影响，并未一味追求品牌、特性、不在乎价格，消费商品时多数学生依然更加注重商品的基本属性和功能。
四、对大学生消费行为和消费心理状况的思考和建议
通过上文调查数据及相关分析，为构建大学生科学、健康、合理的消费行为和消费心理，文章做出如下思考和建议：
（一）增强自我独立意识，崇尚勤俭节约作风
大学是学生步入社会的过渡阶段，大学生作为未来社会的主要消费群体，应增强独立意识，尝试参与社会实践，尝试参加社会兼职，获得酬劳，一来可以减轻单一的家庭给予的经济压力，二来可以提升自身综合素质。另外，发扬勤俭节约的优良作风，减少无谓的消费和不必要的开支。
（二）培养科学的消费行为，养成良好的消费习惯
消费行为习惯是学生生活作风、生活习惯的重要部分，而学生良好的消费习惯的形成需要家庭的合理引导，学校的有效教育，社会健康的消费环境影响，以及学生自身的良好修为。
（三）学习理财知识，掌握理财方法
学校可开设理财选修课程供学生学习，使学生掌握基本理财方法和理财知识，从日常生活开始，着手个人理财。
参考文献
[1]徐妍，庄轩.在校大学生消费行为及消费观念的调查分析——以新疆高校为例[J].新疆社科论坛，2017（1）.
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[4]杨帅帅，王水娥.浅析当代大学生消费行为[J].中国市场，2016（44）.
作者：黄开展
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10.您认为网上购物相较实体购物更具有什么优势?(多选*)
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11.您平时比较习惯穿着哪种风格的服装?
☐运动休闲☐时尚名媛
☐青春流行☐都会淑女
再次感谢您的配合，祝您生活愉快!
市场营销调查报告 专业：服装设计
班级：
学号： 高邦休闲女装B班 201004073姓名：吴诗莹
张珊珊
苏淑梅
201004074201004107
高邦休闲女装消费行为分析报告
(附调查问卷样本)
我们本次调查的品牌女装的调查对象我们锁定在大学生群体。因为本身身为大学生所以比较了解大学生的消费心理。由于大学生主要经济来源于家长，少数有兼职，所以一般大学会逛的是学生街，步行街等。大学生对新事物有强烈的求知欲，喜欢追求新潮流。尤其是女大学生对消费尤其慎重。
而我们此次调查的重点区域位于中亭街，该街经营的女装品牌有以纯、真维斯、高邦等等，而我们选择调查高邦品牌。
高邦，始创于1996年在经过多年的发展与文化沉淀，形成了自己独有的休闲文化特色。涵盖T恤、衬衫、毛衫、外套、羽绒服、裙类、裤类、牛仔、配饰等十几大系列、上千种款式，以“青春、缤纷、动感”的风格，引导休闲时尚、展现青春活力。高邦品牌定位：大众化、都市化、时尚化、运动化 品牌文化 积极、自信、追求美好、热爱生活、充满活力 服饰风格 青春、活力、随性自然，消费群体主要消费群体为18-38 。
高邦品牌优势：
1、明确的战略目标和系统的品牌经营过程管理;
2、科学的组织架构和完善的管理制度;
3、强大的设计团队和创新的时尚理念;
4、国际认证的质量管理体系;
5、过硬的生产管理团队;
6、灵活的加盟方式和实在的激励政策;
7、顺畅高效的物流配送体系;
8、先进的信息网络化管理系统。
高邦企业理念：
企业使命：高质建业、名牌兴邦!
企业精神：严谨务实、富于创造、追求卓越!
企业愿景：青春高邦、百年高邦、世界高邦!
企业宗旨：一流品牌、一流产品、一流服务。
高邦企业战略：
企业目标：国内休闲服饰龙头企业，国际知名品牌。
发展方向：为时尚开创崭新领域，为发展提升创新能力，为社会增添青春色彩。
经营战略：聚焦英才、强化网络、提升品牌。
管理思想：以人为本 优质高效;增强活力，提升实力。高帮企业定位：
产品定位：校园化、时尚化、都市化。
产品风格：青春、缤纷、动感。
生产方式：个性化设计、大规模定制。
营销定位：总部经济归核化，虚拟经营连锁化。
经营原则：公平、诚信、共赢。
质量方针：顾客满意 品质至上。
品牌理念：时尚导航，科技引领，自主开发。
品牌目标消费群：16-30岁的消费者
服务理念：将效率贯穿供应链始终，将消费者满意放在首位。企业标志K：高邦(KOBRON)品牌英文标志首位字母“K”企业LOGO：9种颜色色块组成的标志。
广 告 语：“衣出彩，就出色”
我们先在网上了解了高邦品牌的总体概况，再一次来到中亭街的高邦品牌店观察高邦的销售情况，在这个时间里我们观察到了消费者购买服装的过程：
1.消费者先观看服装，看是否是当季还是过季服装
2.看到满意服装后，用手感觉服装质量，考虑装着时是否舒适
3.观察服装是否会透明
4.询问导购员服装是否透气
5.询问导购员服装是否还有其他颜色
6.询问导购员服装价格
7.导购员告知消费者有的服装在进行优惠活动，一件8折，两件2到5折(价格在59以上)
8.消费者有的觉得适合自己(需要者)风格，价格打折后也较合理，
于是购买;有的消费者觉得不适合自己(需要者)风格，或想要购买的服装没有打折，价格太高，放弃购买
结合调查问卷我们了解到：
1.现在大学生每月生活费在500以下的大约有6%，500—700的大约36%，700—800的大约18%，800--1000 的大约28%，1000以上的大约12%。由此可以知道现在大学生消费水平以及他们的购买力。
2.每月在服装上的花费每月花费在100元以下的大约有31%，100—200元的大约54%，200—300元的大约14%，300元以上的大约1%。大学生每月在服装上的花费每月花费也不是很多，可见大学生能接受的物价比较中偏下。
3.购衣时间在新货上市时的大约13%，促销活动时的大约7%，换季打折时的大约1%，课余时间的69%，对比其他人群，大学生选择在课余时间时购买的比例最高，选择在新货上市和促销打折时购买的人也不少，这其实反映了现在大学生课余时间比较多又爱赶时髦却又舍不得花那么多钱的特征。
4.大学生喜欢的服饰中喜欢大方得体，简单亮点的大约33%，自然休闲淡雅大约47%，奇装异服大约13%，其他7%。由此可以知道大学生喜欢大方得体自然自然休闲的服饰。
5.大学生喜欢的服装风格，喜欢休闲的大约41%，运动活力的大约有14%，职业装的大约2%，优雅淑女的大约19%，性感时尚的大约10%，个性前卫的大约14%。从中可知休闲装是大学生最钟爱的，其次是优雅淑女类的服装。
6.购衣地点在大型百货商场的大约有15%，品牌专卖店的大约有18%，超市大约3%，学生街大约28%，商业一条街大约24%，专业商场大约9%，网购大约有3%。从中我们可以了解到大学生对购物环境有一定的要求，但最现实的选择是在学生街和商业一条街。
7.购买服装的原因，适应季节变化大约29%，衣服出现问题大约10%，追赶潮流大约7%，社交需要大约2%，纯粹喜欢购买大约26%，心情变化而改变形象大约26%。我们知道了大学生购买服装大多因为季节，兴趣，心情来决定。
8.购买服装注重的方面从调查中得知，款式是大学生在购买服装
时最注重的大约占有22%，其次是舒适度大约16%，再次是质量大约15%，价格的大约14%，颜色大约11%，流行、面料各大约6%，正好缺少的和是否违背习俗、道德、规范各大约5%。
经本次调查我们可以知道如果要做大学生消费群体这块的话，市场定位最好是在休闲装类的会比较受欢迎，还有价格要在中低档之间。根据时尚潮流分析，在款式提供上要尽量的丰富，这样更适合大学生消费群体。而做服装销售生意看起来很简单，好像谁都可以来做，其实，事实并非如此，只有亲身体会了，才知道市场竞争是多么的激烈。我们知道了新开业的店，要做好促销活动，根据店的大小决定购买礼品，有很多人喜欢贪小便宜，可以抓住这样一部分人的心理，做好促销活动。在开业的时候，可以进一些塑料盆、洗脸盆，这些看起来很大、很有诱惑利，还要进一些气球要带字的那种，有很多小朋友喜欢，大人会带孩子来要气球，记住质量一定要好，开业当天，对提前来到店前排队的顾客前200名赠送礼品，买东西的人都有礼品，商品开业还要打折，这样，店的生意就会好，很多人都会知道，给人留下一个好的印象。促销过后，店就会步入正常经营的状态，在店铺经营过程中，即使没人时，也千万不可坐下来一起聊天，这样会让人感觉到生意不好、服务不好，一定要做到分工明确，有擦地的、摆货的、试衣服的，让店忙起来，让别人感觉到店的生意很好。
大学生服装消费调查问卷
1. 你每月的生活费大约是多少?
A. 500以下B.500--700C.700--800
D.800--1000E.1000以上
2.你每月在服装上的支出大约是多少?
A.100元以下B.100--200C.200--300
D.300以上
3.你大多数购买衣服时间?
A.新货上市B.促销活动C.换季打折D.课余时间
4.你最欣赏的服饰是什么?
A.大方得体.简单有亮点B.自然休闲，淡雅
C.奇装异服(色彩、款式夸张)D.无所谓
5.你在穿着方面喜欢哪种风格?
A.随意休闲风格B.运动活力风格C.职业装D.优雅淑女风格 E.性感时尚风格F.个性前卫风格
6.你购买衣服的地点大多是在哪里?
A百货商店B.品牌专卖店C.超市服装部D.学生街E.商业一条街 F.专业商场G.网购
7.你购买衣服的原因是什么?
A.适应季节变化B.衣服出现问题C.追赶潮流D.社交需要E.纯粹喜欢购买F.随心情变化而改变形象
8.你买衣服时更注重的是什么?
A.颜色B.款式C.价格D.舒适度E.质量F.流行G.面料H.是不是正是我缺的I.是否违背习俗、道德、规范
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2013-2018年中国女装市场分析及消费趋势
研究报告
报告目录
第一部分 女装行发展现状 第一章 女装行业运行概述
第一节 女装相关阐述
一、女装的分类
二、女装行业文化的演变
三、女装品牌与款式的多元化推动了时装的发展 第二节 女装行业特点分析
一、区域特征突出
二、时尚个性突出
三、与上下游共荣
第三节 女装工艺和使用设备现状
一、饰绣设备
二、激光雕刻机
三、内衣无缝加工技术
第二章 国际女装市场运行动态分析
第一节 全球女装市场运行环境分析
一、全球经济现状及影响分析
二、全球服装纺织纺织业运行及影响分析
三、欧盟市场REACH法规对女装质量产生新贸易壁垒 第二节 全球品牌女装市场运行总况
一、全球顶级品牌女装设计
二、国际女装品牌的五大特色优势
三、世界女装品牌进入中国的方式 第三节 美国女装市场分析
一、美国零售指数上升女装销售走强
二、美国女装设计影响因素
三、2012年纽约秋冬女装流行趋势 第四节 日本女装市场分析
一、日本女装电子商务销售情况分析
二、日本高级女装生产要素管理模式分析
三、日本百货商场女装市场发展状况
四、2012年秋冬日本女装色彩流行趋势 第五节 法国女装市场分析
一、法国女装市场本地生产情况
二、法国女装市场营销理念
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三、法国女装贸易情况分析
四、法国女装市场消费者分析
五、年法国女装品牌市场状况分析 第六节 其他国家女装市场分析
一、意大利女装产业现状分析
二、加拿大特码服装市场快速发展
三、西班牙：统一尺码标准打造合身女装
第三章 中国女装产业运行环境解析
第一节 中国经济环境分析
一、中国GDP分析
二、城乡居民家庭人均可支配收入分析
三、中国CPI分析
四、进出口总额及增长率分析
五、社会消费品零售总额 第二节 中国女装政策法规分析 第三节 中国女装社会环境分析
一、女性的审美观念
二、女性的消费观念
三、女装市场刮来韩潮风
第四章 中国女装产业运行新形势透析
第一节 中国女装产业运行概况
一、中国女装产业链透析
二、我国女装业整体发展形势良好
三、中国女装产业“三多三少”现状
四、2012年中国女装品牌区域色彩
五、市场经济景气度对女装着装趋势影响 第二节 中国女装发展问题与机遇分析
一、女装市场大码女装商机分析
二、金融危机下的女装品牌机遇
三、传统外贸女装开拓国内市场
四、中国女装国内市场发展策略选择
五、中国女装发展存在问题分析 第三节 中国女装市场消费分析
一、中国女装消费主体
二、中国女装市场销售特点
三、中国女装消费者行为研究
四、女装零售顾客的消费心理
五、中国女装消费趋势和市场空白
第四节 不同品牌忠诚度的女装消费者对价格促销的态度研究
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第五章 2012年中国女装行业发展现状分析
第一节 2012年中国女装产业发展概况
一、中国女装产业发展历程分析
二、中国女装设计元素和品牌特点分析
三、中国女装种流行风格分析
四、中国女装消费群体细分分析
五、2012年中国女装市场竞争变化 第二节 2012年中国女装市场规模分析
一、2012年中国女装总体市场规模分析
二、2012年中国女装细分市场规模分析
三、2012年重点大型百货商场女销量分析 第三节 2012年中国主要女装市场规模分析
一、2012年中国女士上衣市场规模分析
二、2012年中国女士衬衫市场规模分析
二、2012年中国女士夹克和外套市场规模分析
四、2012年中国女士连衣裙市场规模分析 第四节 2012年中国女装市场竞争格局分析
一、中国少女装市场竞争格局分析
二、中国熟女装市场竞争格局分析
三、中国高档女装品牌和市场分析
四、中国女装奢侈品牌市场分析
五、2010年女性内衣前十品牌市场占有率
六、2011年韩国女装品牌在华扩张
第五节 2012年中国职业女装市场发展现状分析
一、中国职业女装发展概况
二、中国职业女装市场存在的问题分析
三、中国职业女装品牌发展策略分析 第六节 2012年中国孕妇装市场发展现状分析
一、中国孕妇装市场潜力巨大
二、中国孕妇装市场竞争格局
三、功能性孕妇装市场发展迅猛
四、中国孕妇装缺乏行业标准
第七节 中国女装存在的问题及品牌发展建议
一、中国女装发展的制约因素分析
二、中国女装商场销售存在的问题分析
三、中国女装品牌提升策略分析
第六章 中国网民女装消费调研分析 第一节 女性网民行为特征分析
一、网民网络应用行为分析
二、女性网民服装品牌偏好
三、女性网民着装风格分析
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第二节 信息渠道和购买场所分析
一、女性网民获取服装信息渠道
二、女性网民网上信息渠道
三、女性网民服装购买场所
第三节 女性网民服装消费调研分析
一、女性网民消费关注因素
二、女性网民服装购买者
三、女性网民服装花费
四、女性网民对服装广告的态度
第七章 2009-2011年中国女装产业主要产品市场进出口数据分析
第一节 2009-2011年中国女大衣、斗蓬、带风帽防寒短上衣、防风衣等进出口分析
一、女大衣、斗蓬、带风帽防寒短上衣、防风衣等(6202)进出口量值
二、女大衣、斗蓬、带风帽防寒短上衣、防风衣等进出口单价
三、女大衣、斗蓬、带风帽防寒短上衣、防风衣等主要进出口国家
四、女大衣、斗蓬、带风帽防寒短上衣、防风衣等进出口省市分析 第二节 2009-2011年中国女西或便服套装,上衣,裙,裙裤,长短裤及马裤进出口分析
一、女西或便服套装,上衣,裙,裙裤,长短裤及马裤(6204)进出口量值
二、女西或便服套装,上衣,裙,裙裤,长短裤及马裤进出口单价
三、女西或便服套装,上衣,裙,裙裤,长短裤及马裤主要进出口国家
四、女西或便服套装,上衣,裙,裙裤,长短裤及马裤进出口省市分析 第三节 2009-2011年中国女衬衫进出口分析
一、女衬衫(6206)进出口量值
二、女衬衫进出口单价
三、女衬衫主要进出口国家及地区
四、女衬衫进出口省市分析
第四节 2009-2011年中国女背心等内衣,衬裙,短衬裤,睡衣裤,浴晨衣等进出口分析
一、女背心等内衣,衬裙,短衬裤,睡衣裤,浴晨衣等(6208)进出口量值
二、女背心等内衣,衬裙,短衬裤,睡衣裤,浴晨衣等进出口单价
三、女背心等内衣,衬裙,短衬裤,睡衣裤,浴晨衣等主要进出口国家
四、女背心等内衣,衬裙,短衬裤,睡衣裤,浴晨衣等进出口省市分析 第五节 2009-2011年胸罩、腹带、紧身胸衣、吊裤带、吊袜带等(6212)进出口分析
一、胸罩、腹带、紧身胸衣、吊裤带、吊袜带等进出口量值
二、胸罩、腹带、紧身胸衣、吊裤带、吊袜带等进出口单价
三、胸罩、腹带、紧身胸衣、吊裤带、吊袜带等主要进出口国家及地区
四、胸罩、腹带、紧身胸衣、吊裤带、吊袜带等进出口省市分析
第二部分 女装区域及细分市场分析
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第八章 中国女装重点区域市场运行剖析
第一节 深圳女装市场分析
一、深圳女装业现状
二、深圳女装市场现状
三、深圳女装行业发展模式分析
四、深圳女装产业区域品牌塑造分析
五、深圳女装内贸市场现状
六、深圳女装品牌发展预测 第二节 杭州女装市场分析
一、杭州女装设计人才现状
二、杭州女装营销软肋分析
三、新形势下杭州丝绸女装业发展对策
四、杭女装产业面临新机遇新挑战
五、发展杭州女装业对策措施
六、杭州女装向国际大牌靠拢 第三节 郑州女装市场分析
一、郑州女装业发展现状分析
二、郑州女装发展形势分析
三、郑州女装抱团发展分析
四、郑州女装发展前景分析
五、郑州女裤发展趋势 第四节 青岛
一、青岛女装产业指导意见出台
二、政府大力推进青岛女装产业发展的策略
三、青岛女装迎来发展新高峰 第五节 温州
一、温州女装发展之路分析
二、温州女装零售市场现状分析
三、温州女装小店抢占市场的建议 第六节 石狮
一、石狮女装市场运行呈现强势
二、石狮市场女装质量提升明显
三、网店成石狮女装市场营销新途径
第九章 中国女装细分产品市场发展趋势
第一节 孕妇装市场分析
一、中国孕妇装市场潜力分析
二、后让孕妇装时尚升级
三、孕妇装市场战略分析
四、我国孕妇装投资前景
五、孕妇装竞争趋势 第二节 女性内衣市场分析
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一、中国女性体型特征及其内衣消费特点透析
二、女性内衣市场容量扩大
三、女人内衣跨性别营销模式分析
四、女性内衣品牌发展简况
五、特卖和贵价商品各自红火
六、色彩鲜艳款式性感的产品备受青睐
七、女性内衣品牌打响市场争夺战
八、女性内衣市场前景预测 第三节 婚纱行业分析
一、我国《婚纱礼服行业标准》分析
二、婚纱市场需求状况
三、我国婚纱产业发展现状
四、我国婚纱市场存在的问题
五、关于我国婚纱产业的建议及前景
六、我国婚纱市场发展形势分析 第四节 职业女装
一、职业女装市场亮点分析
二、职业女装时尚变身赢得消费者喜爱
三、防辐射性职业女装前景好 第五节 运动服装
一、运动服装扮靓与流行女装并齐
二、运动品牌抢占高尔夫女装市场
三、运动女装市场前景广阔 第六节 中国女裤市场研究分析
一、女裤行业产业链分析
二、中国女裤产业格局发生变化
三、女裤市场区域特性分析
1、郑州女裤业发展需要价值创新
2、广州
3、陕西
三、影响品牌女裤销售竞争的因素
四、品牌代理商开发区域市场的措施
五、战略升级是中国女裤业发展方向
第十章 中国女装相关产业运行分析
第一节 服装制造业
一、2012年服装产品生产情况
二、金融危机形势下行业的发展态势
三、2012年纺织服装行业出口情况分析
四、中国服装企业发展机遇及转型分析
五、年纺织服装外销市场发展预测 第二节 纺织行业发展分析
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一、我国纺织行业经济运行分析
二、我国纺织行业内需市场回顾
三、中国纺织行业发展目标分析
四、中国纺织内需市场预测
第三节 2012年各地区纺织服装制造经济指标
第三部分 女装行业竞争格局分析
第十一章 中国女装市场竞争格局分析
第一节 女装市场竞争状况
一、中国女装行业竞争激烈
二、我国服装行业的市场竞争朝着价值竞争阶段发展
三、“留洋”服饰企业暗战女装之都
四、女装品牌竞争细分化明显
五、国内女装市场的国际化竞争愈加明显
六、我国女装的高端市场几乎全部被国外品牌所占领， 第二节 女装市场部分品牌竞争策略比较分析
一、ONLY
二、太平鸟
三、哥弟
四、斯尔丽
第三节 中国女装与国际先进水平的差距
一、设计方面
二、品牌方面
三、文化内涵方面
第四节 中国女装提升竞争力的措施
一、面料应成为首要解决问题
二、应结合多方力量提升女装企业竞争力
三、中国女装提升国际竞争力的具体措施
四、提升品牌市场竞争力与附加值的策略分析
第十二章 国外女装行业优势企业分析
第一节 范思哲(VERSACE)
一、公司简介
二、范思哲中国市场战略
三、金融危机下公司发展状况分析
四、公司在亚洲市场扩张分析 第二节 古琦(GUCCI)
一、公司简介
二、公司品牌介绍
三、Gucci女装系列产品分析 第三节 VEROMODA
一、公司简介
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二、公司在华发展
三、公司产品特点
第四节 埃斯普瑞(ESPRIT)
一、公司简介
二、公司品牌介绍
三、公司市场定位
四、公司发展方向
五、公司在华分销网络策略 第五节 ONLY
一、公司简介
二、品牌优势
三、ONLY公司品牌取胜策略
第十三章 中国服装行业重点企业分析
第一节 雅戈尔集团股份有限公司 (600177) 第二节 宁波杉杉股份有限公司 (600884) 第三节 报喜鸟集团有限公司 (002054)
第四节 福建七匹狼实业股份有限公司 (002029) 第五节 江苏红豆实业股份有限公司 (600400) 第六节 湖北美尔雅股份有限公司 (600107) 第七节 中国服装股份有限公司 (000902) 第八节 略„„
第四部分 女装行业发展趋势及战略分析
第十四章 2013-2018年中国女装产业前景展望与趋势预测
第一节 2013-2018年中国女装新趋势探析
一、中国女装产业集群趋势
二、中国高级女装品牌发展趋势
三、中国女装色彩及面料、款式流行趋势 第二节 2013-2018年中国女装流行趋势分析
一、2012年春夏女装市场新走势
二、2012年春夏女装流行趋势
三、2012年春季女装市场新款流行色彩
四、2012年秋冬女装面料流行趋势 第三节 2013-2018年中国女装行业投资机会
一、个性、健康服装将成为消费亮点
二、中国女装市场呈现多种商机
三、中国高尔夫女装市场需求渐增
四、加大码女装市场供不应求
第四节2013-2018年中国女装行业投资风险及专家建议
第十五章2013-2018年女装行业营销战略分析
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第一节 女装营销策略分析
一、女装营销渠道分析
二、女装品牌渠道建设策略分析
三、女装存货的管理消化方案
四、哥弟女装市场细分化策略
五、女装市场定位及战略发展分析 第二节 女装品牌企业发展策略分析
一、女装品牌发展策略
二、女装品牌代理策略
三、代理国外女装品牌新思考
四、品牌女装折扣店营销分析
五、女装品牌终端经营策略
第三节 探讨中国女装名牌企业的发展之路
一、明确的市场定位
二、科学的技术标准
三、艺术的经营策略
四、品牌女装企业发展之路
第四节 中高档女装企业市场策略分析
一、中高档中年女装策略
二、高级女装经营战略
三、高级女装品牌经营法则
图表目录：(部分)
图表 2009-2012年4月美国从中国进口纺织品服装统计. 图表 2009-2012年4月纺织行业工业总产值增速情况. 图表 2009-2012年4月纺织工业固定资产投资增长情况. 图表 2009-2012年4月纺织工业主要产品产量增长情况. 图表 2009-2012年4月纺织工业规模以上企业内销增速. 图表 2009-2012年4月纺织服装行业累计总产值统计. 图表 2009-2012年4月纺织服装行业累计销售产值统计. 图表 2009-2012年4月纺织服装行业累计利润统计
图表 2009-2012年4月纺织服装行业累计全部从业人员平均人数统计 图表 2009-2012年4月纺织服装行业累计企业单位数统计 图表 2009-2012年4月纺织服装行业累计总产值统计. 图表 2009-2012年4月纺织服装行业累计销售产值统计. 图表 2009-2012年4月纺织服装行业累计利润统计
图表 2009-2012年4月纺织服装行业累计全部从业人员平均人数统计 图表 2009-2012年4月纺织服装行业累计企业单位数统计 图表 2009-2012年4月前两个季度行业效益指标分析. 图表 2009-2012年4月前两个季度行业利润率变化情况. 图表 2009-2012年4月服装类消费增长情况. 图表 2009-2012年4月全国重点大型零售企业服装销售情况
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图表 2009-2012年4月大商场服装销售情况. 图表 2009-2012年4月服装类商品零售价格指数
图表 2009-2012年4月服装类商品消费价格指数变化趋势
图表 2009-2012年4月大型零售店商业企业服装类产品价格指数月度变化趋势 图表 2009-2012年4月我国服装规模以上企业产量统计. 图表 2009-2012年4月我国服装规模以上企业产量同比增长情况. 图表 2009-2012年4月西服及西服套装产量全国合计. 图表 2009-2012年4月西服及西服套装产量浙江合计. 图表 2009-2012年4月西服及西服套装产量江苏合计. 图表 2009-2012年4月西服及西服套装产量安徽合计. 图表 2009-2012年4月西服及西服套装产量辽宁合计. 图表 2009-2012年4月西服及西服套装产量山东合计. 图表 2009-2012年4月衬衫产量全国合计 图表 2009-2012年4月衬衫产量浙江合计 图表 2009-2012年4月衬衫产量江苏合计 图表 2009-2012年4月衬衫产量安徽合计 图表 2009-2012年4月衬衫产量辽宁合计 图表 2009-2012年4月衬衫产量山东合计
图表 2009-2012年4月针织服装产量全国合计. 图表 2009-2012年4月针织服装产量浙江合计. 图表 2009-2012年4月针织服装产量江苏合计. 图表 2009-2012年4月针织服装产量安徽合计. 图表 2009-2012年4月针织服装产量辽宁合计. 图表 2009-2012年4月针织服装产量山东合计. 图表 2009-2012年4月羽绒服装产量全国合计. 图表 2009-2012年4月羽绒服装产量浙江合计. 图表 2009-2012年4月羽绒服装产量江苏合计. 图表 2009-2012年4月羽绒服装产量安徽合计. 图表 2009-2012年4月羽绒服装产量江西合计. 图表 2009-2012年4月羽绒服装产量山东合计. 图表 2009-2012年4月革皮服装产量全国合计. 图表 2009-2012年4月革皮服装产量浙江合计. 图表 2009-2012年4月革皮服装产量江苏合计. 图表 2009-2012年4月革皮服装产量安徽合计. 图表 2009-2012年4月革皮服装产量辽宁合计. 图表 2009-2012年4月革皮服装产量山东合计. 图表 2009-2012年4月毛皮服装产量全国合计. 图表 2009-2012年4月毛皮服装产量浙江合计. 图表 2009-2012年4月毛皮服装产量江苏合计. 图表 2009-2012年4月毛皮服装产量河北合计. 图表 2009-2012年4月毛皮服装产量辽宁合计. 图表 2009-2012年4月毛皮服装产量山东合计.
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图表 2009-2012年4月华北地区女装前十位品牌市场占有率 图表 2009-2012年4月东北地区女装前十位品牌市场占有率 图表 2009-2012年4月中南地区女装前十位品牌市场占有率 图表 2009-2012年4月西北地区女装前十位品牌市场占有率 图表 2009-2012年4月华东地区女装前十位品牌市场占有率 图表 2009-2012年4月西南地区女装前十位品牌市场占有率 图表 2009-2012年4月我国服装进口情况 图表 2009-2012年4月我国服装出口情况
图表 2009-2012年4月我国服装出口前20 名省市(出口额) 图表 2009-2012年4月我国服装出口区域情况(按出口额) 图表 2009-2012年4月我国服装出口区域情况(按出口量) 图表 2009-2012年4月我国服装出口目的国情况(按出口额). 图表 2009-2012年4月我国服装出口目的国情况(按出口量). 图表 2009-2012年4月美国海关统计从中国进口服装情况 图表 2009-2012年4月我国服装出口前20 名省市(出口量) 图表 2009-2012年4月我国服装出口月度增幅情况 图表 2009-2012年4月我国服装月度出口情况. 图表 2009-2012年4月上海服装市场价格同比情况
图表 2009-2012年4月我国纺织品服装出口分省市统计. 图表 2009-2012年4月女大衣、斗篷、带风帽防寒短上衣、防风衣等进口统计 图表 2009-2012年4月针织或钩编女大衣、带帽防寒短上衣、风衣等进口统计 图表 2009-2012年4月女西或便服套装,上衣,裙,裙裤,长短裤及马裤进口. 图表 2009-2012年4月女衬衫进口统计
图表 2009-2012年4月女大衣、斗篷、带风帽防寒短上衣、防风衣等出口统计 图表 2009-2012年4月针织或钩编女大衣、带帽防寒短上衣、风衣等出口统计 图表 2009-2012年4月女西或便服套装,上衣,裙,裙裤,长短裤及马裤出口. 图表 2009-2012年4月女衬衫出口统计
图表 2009-2012年4月女背心等内衣,衬裙,短衬裤,睡衣裤,浴晨衣等出口. 图表 2009-2012年4月北京纺织服装行业累计总产值统计 图表 2009-2012年4月北京纺织服装行业累计销售产值统计. 图表 2009-2012年4月北京纺织服装行业累计利润统计
图表 2009-2012年4月北京纺织服装行业累计全部从业人员平均人数统计 图表 2009-2012年4月北京纺织服装行业累计企业单位数统计. 图表 2009-2012年4月西服及西服套装产量北京合计. 图表 2009-2012年4月衬衫产量北京合计. 图表 2009-2012年4月针织服装产量北京合计 图表 2009-2012年4月羽绒服装产量北京合计 图表 2009-2012年4月革皮服装产量北京合计 图表 2009-2012年4月毛皮服装产量北京合计
图表 2009-2012年4月北京女装零售市场零售额统计. 图表 2009-2012年4月1北京品牌女装零售额统计
图表 2009-2012年4月北京女装市场平均单价千元以上的品牌.
11 网 址：
中金企信(北京)国际信息咨询有限公司—国统调查报告网
图表 2009-2012年4月上海纺织服装行业累计总产值统计 图表 2009-2012年4月上海纺织服装行业累计销售产值统计. 图表 2009-2012年4月上海纺织服装行业累计利润统计
图表 2009-2012年4月海纺织服装行业累计全部从业人员平均人数统计. 图表 2009-2012年4月上海纺织服装行业累计企业单位数统计. 图表 2009-2012年4月西服及西服套装产量上海合计. 图表 2009-2012年4月衬衫产量上海合计
图表 2009-2012年4月羽针织装产量上海合计. 图表 2009-2012年4月羽绒服装产量上海合计. 图表 2009-2012年4月革皮服装产量上海合计. 图表 2009-2012年4月上海10大商场服装大类商品销售统计
图表 2009-2012年4月上海女式时装销售量、额及平均销售价格. 图表 2009-2012年4月广东纺织服装行业累计总产值统计 图表 2009-2012年4月广东纺织服装行业累计销售产值统计 图表 2009-2012年4月广东纺织服装行业累计利润统计. 图表 2009-2012年4月广东纺织服装行业累计全部从业人员平均人数统计. 图表 2009-2012年4月广东纺织服装行业累计企业单位数统计. 图表 2009-2012年4月西服及西服套装产量广东合计. 图表 2009-2012年4月衬衫产量广东合计
图表 2009-2012年4月针织服装产量广东合计. 图表 2009-2012年4月羽绒服装产量广东合计. 图表 2009-2012年4月革皮服装产量广东合计. 图表 2009-2012年4月毛皮服装产量广东合计. 图表 2009-2012年4月浙江纺织服装行业累计总产值统计 图表 2009-2012年4月浙江纺织服装行业累计销售产值统计 图表 2009-2012年4月浙江纺织服装行业累计利润统计. 图表 2009-2012年4月浙江纺织服装行业累计全部从业人员平均人数统计. 图表 2009-2012年4月浙江纺织服装行业累计企业单位数统计. 图表 2009-2012年4月西服及西服套装产量浙江合计. 图表 2009-2012年4月衬衫产量浙江合计
图表 2009-2012年4月针织服装产量浙江合计. 图表 2009-2012年4月羽绒服装产量浙江合计. 图表 2009-2012年4月革皮服装产量浙江合计. 图表 2009-2012年4月化纤行业总量增长情况. 图表 2009-2012年4月化学纤维主要省市产量变化 图表 2009-2012年4月化纤布主要省市产量变化
图表 2009-2012年4月我国化纤制纺织品及服装进出口情况 图表 2012年化纤行业经营环境变化. 图表 2009-2012年4月化纤行业生产经营和盈利状况. 图表 2009-2012年4月化纤行业产销衔接和资产运转情况 图表 2009-2012年4月化纤行业固定资产投资情况
图表 2009-2012年4月化纤行业新产品开发和劳动生产率水平.
12 网 址：
中金企信(北京)国际信息咨询有限公司—国统调查报告网
图表 2012年化纤短纤价格走势
图表 2009-2012年4月我国主要纺织品产量. 图表 2009-2012年4月我国纱布产量及同比增长情况. 图表 2009-2012年4月我国纱产量大省同比增长情况. 图表 2009-2012年4月我国布产量大省同比增长情况. 图表 2009-2012年4月纺织品行业利润率对比. 图表 2009-2012年4月纺织品行业全部从业人员数对比. 图表 2012年纯棉纱和坯布价格走势. 图表 中国服装行业竞争力前10强企业名单. 图表 消费者了解女装趋势的主要渠道
图表 女装消费者对于广告方式的认可程度. 图表 最能引起女装消费者购买欲望的因素. 图表 吸引女装消费者进入卖场的主要因素. 图表 消费者购买女装时最关心的问题 图表 影响女装消费者重复购买的因素 图表 女装消费者主要购买的服装类别
图表 女性消费者春夏装和秋冬装的消费档次
13 网 址：
女装市场问卷调查报告
关于“女装市场”的
项目名称：学生姓名：班级：学号
：电子邮件：调查时间：(起始时间)调查报告
“女装市场”调查报告
任曼 12电商332 1243543219 1070403993@qq.com
2014.07.01
女装市场问卷调查报告
摘要
随着网络的发展，网购在我们的生活中占据着无可比拟的重要性，它方便了我们的生活，使我们的生活方式更加多样化。而受网络影响最深、最广的莫过于有较高文化层次的大学生，作为最先接受新技术的群体，大学生对电脑和互联网更是情有独钟。他们对网购充满热情，因为他们的空余时间不是很多，生活费也不是很充裕，网购可以改善这些方面。从这些方面来看，大学生在网购这一方面，占据了很大的市场，所以我对大学生这一人群进行了调查，并撰写调查报告更好的分析大学生对服装的看法，从而满足大部分大学生的消费需求。
本课题以大学生为调查对象，主要结合网上直接调研和间接调研两种调查方法，以前者为主，依托“问卷星”专业问卷调查平台，发布了关于“学习资源共享平台建设”的调查问卷(问卷访问地址：http:///jq/3143742.aspx)。调查问卷共回收82份。问卷共设计题目18个，主要包括五个方面：
一、被调查者基本情况，
二、现在人们喜欢的女装风格(色系、面料、设计部位)，
三、人们购买服装最重视的地方，
四、人们购买服装的花费和频率，
五、人们购买服装的渠道和原因。
在上述调查分析的基础上，结合间接调研、文献研究等方法，从而更好的分析现在人们对网上女性服装的款式，价格等方面的消费需求，从而改进本店的不足之处。
2 女装市场问卷调查报告
目录
摘要 .................................................................................................................................................. 2
绪论 .................................................................................................................................................. 4
一、研究背景及研究意义 ....................................................................................................... 4
二、研究方法与研究内容 ....................................................................................................... 4
第一章 女装市场调查问卷情况 ..................................................................................................... 5
一、调查问卷的设计 ............................................................................................................... 5
二、调查情况及分析 ............................................................................................................... 5
第二章 被调查者基本情况 ............................................................................................................. 5
第三章 人们购买服装的花费和频率 ............................................................................................. 7
第四章 人们购买服装的渠道和原因 ............................................................................................. 8
第五章 现在人们喜欢的女装类型 ............................................................................................... 11
第六章 人们购买服装最重视的地方 ........................................................................................... 13
第七章 “女装市场”调查问卷报告结语 ................................................................................... 15
附录 ................................................................................................................................................ 16
3 女装市场问卷调查报告
绪论
一、研究背景及研究意义
1.研究背景
随着社会的不断进步，女性的消费习惯、结构、观念及消费行为正在发生巨大的改变，越来越多的厂商将目标市场投向女性消费群体，女装市场具有较大的发展空间。
现代消费者着装比较讲求个性化，追求自我风格，而服装当之无愧地成为表达中国女性自我个性及自我追求的外在显示，这已成为当今着装的主流时尚。
2.研究意义
有些人注重服装的价格，而有些人既要求服装的款式新颖时尚，同时又要求价格经济实惠等这次的调查主要是想完善本店的服装，让更多的人来光临本店，让本店的销售更加出色。众多的消费者由于文化程度、收入水平、生活环境、生活方式、个性特点等方面的不同，具有不同的价值观和审美标准。各个消费者按照自身的心理需求选择、购买和评价商品。消费者在选择和购买服装时，不同的人有不同的需求.如购买服装时，有些人注重服装的款式，有些人注重服装的面料，等。对某种服装的同一种颜色、款式，消费者都会产生不同的甚至是相反的情感。所以利用此次的市场调研来了解现在人们对女装的类型和要求，来确定以后网店服装的销售方向。
二、研究方法与研究内容
研究方法：①利用网络在问卷星网站上发布问卷 ②在现实的周围人群中采集问卷资料 研究内容：①被调查者基本情况(1.2.3)，
②现在人们喜欢的女装风格(色系、面料、设计部位6.7.14.16)， ③人们购买服装最重视的地方(13.17)， ④人们购买服装的花费和频率(4.5)， ⑤人们购买服装的渠道和原因(8.9.10.11)
4 女装市场问卷调查报告
第一章 女装市场调查问卷情况
一、调查问卷的设计
问卷主要分为五个部分。
一、被调查者基本情况(1.2.3)，
二、现在人们喜欢的女装风格(色系、面料、设计部位6.7.14.16)，
三、人们购买服装最重视的地方(13.17)，
四、人们购买服装的花费和频率(4.5)，
五、人们购买服装的渠道和原因(8.9.10.11)。总体18个题目，其中前10个题目的设计主要采用单选题的形式，另外7道题则采用多选题的形式，还有1题采用的是问答题的模式。
二、调查情况及分析
本次调查数据的分析主要是结合“问卷星”的在线分析和Spss11.5统计分析软件。两种分析工具相结合，统计得出的结果直观的表达了问卷设计的调查目的。
第二章 被调查者基本情况
在被调查者基本信息这个部分我主要设计了这样几个问题：“您的性别是?”、“您的年龄是?”、“请问您个人的月收入?”。这样我们就可以了解到不同的年龄阶段对女装的不同的需求，就能寻找到最大的消费群体属于哪个年龄阶段。
1、您的性别是?
5 女装市场问卷调查报告
由于近些年有些男性对于女装也有自己独特的见解，他们对自己的女朋友的衣着打扮的要求也越来越高，所以调研报告中还特别邀请少许男性来完成问卷填写，但是参与问卷填写的还是以女性为主体。
2、您的年龄是?
从此图中中我们可以看出每个年龄阶段的人都有，但是其中以18岁—24岁的人数最多，占了总人数的80.49%。
3、请问您个人的月收入?
从图中可以看出，其中月收入在1000以下的人数占据的比例最大，为40.24%，月收入
6 女装市场问卷调查报告
在3000以上的人数则最少，占据的比例为12.2%。(由于部分原因其中填写问卷的人多数为在校大学生)
第三章 人们购买服装的花费和频率
在这个部分我主要设计了两个问题，分别是：“您平均每月在服装上的花费?”、“您购买服装的频率?”主要是用来推断现在人们在购买衣服的话费的金钱，以及购买服装的频率。
1、您平均每月在服装上的花费?
从这个柱状图来看，其中每月在服装上的花费在100—200之间的人数最多，比例最大，为41.46%，而每月在服装上的花费在200—300与300以上的人占得比例相差不大，分别为17.07%和15.85%。
2、您购买服装的频率?
7 女装市场问卷调查报告
从图表上我们可以看出，其中34.15%的人都是不固定时间或时段来购买衣服，还有28.05%的人则习惯以一季度一次的频率来购买服装，而其中一年才购买一次服装的人数最少，占据了总人数的9.76%。
第四章 人们购买服装的渠道和原因
在购买服装的渠道和原因这个部分，我总共设计了4个题目，分别为：“您通常会通过哪种渠道购买女装?”、“您觉得网上购物是否可靠?”、“您喜欢哪种优惠方式?”、“促使您买衣服的原因是?”。从这些问题中我可以很明确的知道人们是否信任网购服装以及人们购买服装的因素。
1、您通常会通过哪种渠道购买女装?
8 女装市场问卷调查报告
从这个图表上可以看出其中实体专卖店占据的比例最大，为62.2%，而网上购买则以略低于实体专卖店的比例排在第二，占据的比例为59.76%，商城则占据了28.05%，还有其它服装购买渠道则占据最少，为13.41%。
2、您觉得网上购物是否可靠?
从此柱状图中我们可以看出，觉得网上购物可靠的人数占大多数，比例为63.41%，而认为网上购物不可靠的则占36.59%，这个结果证明了绝大多数的人们还是认为网上购物是很可靠的。
3、您喜欢哪种优惠方式?
9 女装市场问卷调查报告
从图表中可以看出，最受人们欢迎的优惠方式是打折，占据的比例最大，为79.27%，而优惠券或代金券的优惠方式占据的比例最小，为21.95%。
4、促使您买衣服的原因是?
从图表上我们可以看出，其中51.22%的人都是朋友推荐来购买衣服，48.78%的人则习惯以一季度一次的频率来购买服装，还有43.9%的人们是由于换季才购买服装，而其中因为明星代言而购买服装的人数最少，占据了总人数的21.95%。
10 女装市场问卷调查报告
第五章 现在人们喜欢的女装类型
在人们喜欢的女装类型上我总共设计了4个问题，题目分别是：“请问您喜欢的女装风格?”、“您比较喜欢的女装色系?”、“请问您在买女装时觉得哪个部位的设计最重要?”、“您喜欢的服装面料是?”了解人们的对女装的喜爱类型，掌握多数人的喜欢类型，这样我可以在多销售比较受欢迎的女装类型，盈利就会多一点。
1、请问您喜欢的女装风格?
从图表上我们可以看出，其中百搭的女装是人气最高的女装风格，占据了67.07%，紧随其后的就是韩版风格的女装，占据了51.22%，而占据比例最少的两种风格则是民族和通勤，其中通勤占据的比例最少，为6.1%，
2、您比较喜欢的女装色系?
11 女装市场问卷调查报告
3、请问您在买女装时觉得哪个部位的设计最重要?
从图表上我们可以看出，其中58.54%的人都是认为领口部位的设计最重要，占据的比例最大。，还有39.02%的人认为袖口部位的设计最重要，认为臀部部位的设计最重要的人占据的最少，比例为12.2%。
4、您喜欢的服装面料是?
12 女装市场问卷调查报告
从图表上我们可以看出，其中74.39%的人喜欢棉质的衣服，还有60.98%的人则喜欢针织服装，喜欢麻和皮革的服装的人是占据的最小比例的两种服装，而其中喜欢皮革布料的服装的人数最少，占据了总人数的12.2%。
第六章 人们购买服装最重视的地方
在人们购买服装的重视点这个部分，我一共设计了2个题目，分别是：“请问您注重服装的特质是?”、“您购买女装时最重视?”
1、请问您注重服装的特质是?
13 女装市场问卷调查报告
从图表上我们可以看出，人们最重视的两种服装特质是舒适度和时尚感，其中舒适度占据的比例最大，为46.34%，最重视价格的特质占据的人则是最少，比例为4.88%。
2、您购买女装时最重视?
从图表上我们可以看出，其中最重视价格、面料、款式、做工质量四种的人最多，其中以面料为首，占据最大的比例为58.54%，而其它占据的比例则最小，为2.44%。
14 女装市场问卷调查报告
第七章 “女装市场”调查问卷报告结语
通过对上述的调查报告分析，大多数人们在网上购买服装还已经很普及，他们对服装的要求还是挺多的，首先对于服装的质量，他们既想价格便宜，适中，又想服装质量要好一点，但是作为销售商的我们从成本来说这是很难解决的，一分钱一分货，说的就是这个道理，我们会在做工上下技术，让每一件服装看起来都很精致，让消费者穿起来更有美感，同时我们还会对服装的搭配上给意见，通过展览一些搭配好的服装来供消费者参考，使自己购买的服装更美化，我们还会免费送出一些衣饰挂件来回馈消费者。其次，我们还会加大对本店服装的宣传力度，打出自己的品牌，让更多的消费者光临本店。最后我们会培训本店的销售人员，让他们摆正态度，铭记顾客是上帝的这一真实的理论，对消费者怀着感激之情，不管消费者够不够买，都要热情的帮助，给消费者提供一个身心愉快的购买环境。
针对以上的总结我们也对消费者们提点要求，在这个丰富多彩的时代，消费者选择也有很多。服装的种类也形形色色，让消费者眼花缭乱。这就要求消费者，在购买过程中，一定要明确自己需要什么，不需要什么，不该买的或是不需要的坚决不买，而在确定所要买的服装之后，也得货比三家，切忌冲动和从众。这样才能得到真正的物美价廉的商品。通过本次的调查，我们会更改自己的不足之处，来满足消费者的需求，当然我也会让本店的优点继续下去。
15 女装市场问卷调查报告
附录
女装市场调查问卷
尊敬的朋友：您好
为了更好地满足您和其他广大消费者对服装的需求。您是我们选中的被调查对象之一，您的意见对我们很重要。请您花费几分钟的时间填写一下问卷，非常感谢您填写我的问卷，您的意见非常重要，衷心感谢您的支持和配合!谢谢!
1.您的性别是 [单选题] [必答题] A、女 B、男
2.您的年龄是 [单选题] [必答题] A、18岁以下 B、18—24 C、25--32 D、32以上
3.请问您个人的月收入 [单选题] [必答题] A、1000以下 B、1000—2000 C、2000—3000 D、3000以上
4.您平均每月在服装上的花费 [单选题] [必答题] A、100以下 B、100—200 C、200—300 D、300以上
5.您购买服装的频率 [单选题] [必答题] A、一月一次 B、一季度一次 C、一年一次
D、不固定 E、其他
6.请问您喜欢的女装风格 [多选题] [必答题] A、百搭 B、淑女 C、韩版 D、民族 E、欧美
16 女装市场问卷调查报告
F、学院 G、通勤 H、中性 I、朋克
J、波西米亚
7.您比较喜欢的女装色系 [单选题] [必答题] A、深色系 B、浅色系 C、鲜艳色系 D、当季流行色系
E、其他
8.您通常会通过哪种渠道购买女装 [多选题] [必答题] A、网上购买 B、实体专卖店 C、商城 D、其他
9.您觉得网上购物是否可靠 [单选题] [必答题] A、是 B、否
10.您喜欢哪种优惠方式 [多选题] [必答题] A、打折 B、赠品
C、优惠券或代金券 D、会员专享优惠
11.促使您买衣服的原因是 [多选题] [必答题] A、朋友推荐 B、跟潮流 C、换季
D、明星代言
12.您觉得衣服的搭配对个人的形象影响如何 [单选题] [必答题] A、很重要
B、无所谓,舒服就行
13.请问您注重服装的特质是 [单选题] [必答题] A、舒适度 B、时尚感 C、价格 D、其他
14.请问您在买女装时觉得哪个部位的设计最重要 [多选题] [必答题]
17 女装市场问卷调查报告
A、领口 B、袖口 C、肩部 D、胸口
E、腰部 F、臀部
15.您平时如何选购服装 [单选题] [必答题] A、单件 B、套装
C、店长推荐
D、其他
16.您喜欢的服装面料是 [多选题] [必答题] A、棉 B、针织 C、麻 D、丝 E、纯化纤 F、毛 G、皮革
17.您购买女装时最重视 [多选题] [必答题] A、价格 B、面料 C、款式
D、做工质量 E、颜色 F、品牌
G、售后服务 H、其他
18.您对现在女装的评价 [填空题]
18
尊敬的女士，您好!我是一名在校大学生，我们正在进行女装服装市场的调查报告。希望占用的几分钟的时间完成一份问卷，您填写的内容对我们很重要，衷心希望得到您的合作。请您在您满意的选项填写在后面的括号里。
1、您比较能接受的休闲服装价格是?()
A、100以内 B、101-200 C、201-300 D、301以上
2、在购买休闲服饰时，您是否会受产品品牌的影响?()
A、完全没有影响B、有一定影响C、受部分影响
C、有较大影响D、完全由品牌影响
3、您购买休闲服饰的主要原因是?()
A、赠送礼品 B、追求潮流 C、一时冲动 D、生活要求 E、其他
4、请问您一般选择在什么时候购买休闲服饰?()
A、新品上市B、促销打折C、换季打折
D、节假日E、随意(无所谓)
5、在选择品牌休闲服饰时，你最重视哪些因素?(多选最多3项)()
A、品质B、 价格C、服务D、款式E、推广方式F、舒适合体G、 体现个性H、品牌形象I、流行性J、服务功能性K、店铺装修与陈设L、颜色搭配及面料M、其他
6、您购买该类服装的频率是?()
A、不固定 B、平均一月购买一次 C、平均一季度购买一次 D、平均一年购买一次 E、其他___
7、您购买前的信息来源主要是?(多选最多3项)()
A、亲友建议B、电视广告宣传C、户外广告宣传D、 网络资料E、现场销售人员的介绍F、 以前自己使用的经验G、逛街偶尔发现H、其他
8、您最喜欢哪种风格的休闲服饰设计?()
A、凸现个性B、 清新自然C、 传统雅致
D、时尚动感E、其他
9.您最喜欢的休闲服饰品牌是什么?()
A、ADIDASB、真维斯 C、NIKE D、李宁E、森马F、其他___
10、您最经常购买的运动休闲服装品牌是?()
A、ADIDASB、真维斯 C、NIKE D、李宁E、森马F、其他___
11、您最喜欢以下哪种促销推广方式?(多选)()
A、折扣促销B、赠品促销C、特价促销D、累计消费反现E、有奖销售F、贵宾卡促销G、其他___
12.您是否可以接受本店聘请代言明星?()
A、可以接受B、不能接受
13、请问您认为选择以下哪种人士作休闲服饰的品牌代言人比较合适()
A、影视明星B、 歌星C、 模特D、成功人士E、体育明星F、其他
14、请问您通常在以下哪些场所购买休闲服饰?
A、中心商业街的专卖店B、一般街道的临街店铺
C、百货商店D、服装批发市场E、 其他
15、请问您选择购买地点的主要原因是什么?(多选)
A、周边环境好B、购物方便C、从众心理D、店铺装潢好E、服务水平高F、个人习惯或喜好G、 其他
——调查问卷到此结束，非常感谢您的合作!我们会对您回答的问卷进行保密工作。 在此真诚的感谢你的合作!
《 女装设计》课程实验报告
学 号: 字体是黑体三号不加粗
姓 名: 学 院: 轻纺工程与艺术学院 专 业:
班 级:
日 期: 2015年7月2日
指导教师: 亓 妍 妍
安徽农业大学轻纺工程与艺术学院服装系
实 验 报 告
课程名称 《女装设计》 专业
宋体五号不加粗 班级
实验成绩
姓
名
学号
时间 2015.6.10 地点 轻纺艺术楼
小组成员
指导老师
实验名称 实验一：服装面料组合再造实践训练
实验目的：通过对服用面料和非服用面料的学习理解，运用学习的面料再造手段和方法，进行具有创意的面料重组再造构成的练习,进一步深入认识面料组合再造的艺术效果和面料组合变化规律。
实验内容：根据面料再造的手段和方法，运用设计法则进行面料的创意设计练习。依据所选择的面料和辅料，收集素材,利用设计手法进行创意面料的设计练习。
1、根据所选择的面料和辅料进行面料再造设计，制作成30×30(单位：cm)的面料小样，一人两块。要求：具有创意性、实用性、原创性、现代设计感，能合理地运用服装中;面料组合再造符合审美标准。拍摄制作过程的图片。
实验步骤：(要详细从收集素材开始到制作步骤，最后成品)字体是宋体小四不加粗
实验结果与展示：(要有整体和细部的表现)字体是宋体小四不加粗
实验结论：通过本次实践训练能够了解各种面料和辅料之间的差异而形成的各种变化，以及面料再造在服装设计中的作用和表现。了解和掌握面料再造的原则和制作手法，在设计中开发新的构成手段(后面结合自己的收获及感想)
实 验 报 告
课程名称 《女装设计》 专业宋体五号不加粗
班级
实验成绩 姓
名
学号
时间
地点
小组成员
指导老师
实验名称 实验二：女装款式设计实践训练
实验目的：在理论的指导下，通过实验，使学生掌握女装廓形设计和部件设计的方法。要求学生能够理论联系实际，不仅能根据款式设计的方法和原理设计出变化多样的服装款式，还能够针对具体的服装品牌风格，进行款式设计。
实验内容：根据女装款式设计的设计法则结合目前流行趋势，进行款式设计。以提高学生实际操作能力，引导学生使用现有资料启发灵感。
1、进行两个品类的女装款式设计，每个品类各设计5款;要求细部结构清晰，着色;设计的款式要有设计感，原创性;符合审美标准。8K卡纸。
实验步骤：(要详细从收集素材开始到制作步骤，最后成品)字体是宋体小四不加粗
实验结果与展示：(要有整体和细部的表现)字体是宋体小四不加粗
实验结论：通过女装款式的设计练习，掌握女装廓型与结构线的设计方法。通过款式设计练习，掌握服装款式局部设计的方法，并且了解局部设计与整体设计之间的关系。通过女装款式变化设计，使学生能够设计出丰富多变，具有现代设计 感的女装款式设计。
实 验 报 告
课程名称《女装设计》
专业宋体五号不加粗
班级
实验成绩 姓
名
学号
时间
地点
小组成员
指导老师
实验名称 实验三：女装系列设计构思实践训练
实验目的：通过本次实验了解女装设计的基本形式、原理及创作思维方法;了解女装的面料、色彩、款式的特点，并能在设计中灵活运用;掌握女装设计的步骤及流行趋势和变化规律;能结合流行进行独立设计。
实验内容：通过学习的女装设计原则和方法，结合近期国内具有影响力的第16届“虎门杯”国际青年设计(女装)大赛，进行一个系列的女装设计。要求如下(1)主题：创·无界
(2)范围：女装(面料、材料不限) (3)参赛选手按系列设计，每一系列5套，画在同一张效果图，规格27cmx40cm;效果图背面左上角附：主题名称、设计思想(不超过50字);左下角附：正背面款式图;右上角附：姓名、性别、出生年月、国籍、毕业(在读)学校、学历、服务单位、单位地址、邮政地址、邮政编码、E-mail、联系电话、传真(注：所有文字必须用母语和英语书写);并附身份证复印件以及大一寸彩色照片1张(用信封装好并贴牢固);右下角附：面料小样(8cmx8cm);来稿一律不退，请自留底稿。 (4)来稿必须是未发表过的原创作品，如发现一稿多投，则视为无效稿件。
实验步骤：(要详细从收集素材开始到制作步骤，最后成品)字体是宋体小四不加粗
实验结果与展示：(要有整体和细部的表现)字体是宋体小四不加粗
实验结论：通过进行女装系列设计的训练。养成良好的服装设计习惯，关注时尚，拓展视野;培养学生搜集资料、阅读资料和利用资料的能力;培养学生的自学和鉴赏服装的能力，提高个人审美意识和修养;培养丰富的想象力和创新能力。 实验报告要求：
1.每个实验的第一页都要另起一页，注意字体。
2.所有标题字体不动，正文字体统一是宋体小四不加粗，行距是1.5倍。
3.实验步骤和实验结果展示根据自己的实验作品作完整的填写，图文并茂。
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