绿色营销发展论文

摘要：绿色营销的成本高于传统营销，是由于绿色营销对企业生产经营的各个环节提出严格要求，这些环节产生的绿色效用分为私益效用和公益效用两种属性，其受益对象包括了消费者个体和社会公众两个方面。为了获得私益效用，消费者不得不付出额外的货币代价，以承担绿色营销中公益效用的成本。这导致绿色消费观念难以形成，企业绿色营销的积极性不高。以下是小编精心整理的《绿色营销发展论文 (精选3篇)》的文章，希望能够很好的帮助到大家，谢谢大家对小编的支持和鼓励。

绿色营销发展论文 篇1：

绿色营销发展现状及国内绿色营销的发展途径

摘 要：随着全球环保运动的发展，绿色营销在国外逐渐推广。本文提出了绿色营销的四力模型，从消费者、企业、政府、环保非政府组织四个方面比较了国内外绿色营销的状况，分析了国内绿色营销的问题，并提出了促进国内绿色营销的途径。本文认为国外绿色营销的主要力量是消费者的拉动力，而国内绿色营销应该以部分“深绿色”企业为主要推动力。

关键词：绿色营销；绿色消费者；绿色价格；环境保护

文献标识码：A

作者：何志毅　于　泳

绿色营销发展论文 篇2：

基于成本和效用的绿色营销发展障碍分析

摘要：绿色营销的成本高于传统营销，是由于绿色营销对企业生产经营的各个环节提出严格要求，这些环节产生的绿色效用分为私益效用和公益效用两种属性，其受益对象包括了消费者个体和社会公众两个方面。为了获得私益效用，消费者不得不付出额外的货币代价，以承担绿色营销中公益效用的成本。这导致绿色消费观念难以形成，企业绿色营销的积极性不高。解决这一问题，需要将企业的环境代价由隐性成本显性化。

关键词：绿色营销；障碍；成本；效用

绿色营销产生于20世纪末期，是企业面对不断加剧的污染问题和消费者环境意识的不断提高，对营销观念的更新和发展，它强调了企业利益、消费者需求、社会利益特别是环境利益的高度统一，体现了可持续发展理念对企业社会责任的要求。绿色营销观念的提出，促进了全社会环保意识的增强，推动了企业社会责任意识的提升，也促使企业主动顺应外部环境发生的新变化。一些企业通过实施绿色营销战略，紧紧抓住了绿色浪潮带来的巨大商机，为自身发展开拓了广阔空间。然而，绿色营销的发展整体上依然存在障碍，分析和研究这一问题，有助于不断消除障碍，促进绿色营销持续健康发展。

一、研究现状的简单回顾

近年来，针对国内绿色营销发展中存在的问题，已经有了一些研究成果。王志宏等人（2011）从为企业内部和外部两方面分析，认为这些问题主要表现在企业内部绿色营销理念尚未确立、绿色营销内涵没有充分实现，企业外部环境存在着绿色产品市场混乱、绿色消费意识淡薄、政府政策约束不足等。 何志毅等人（2004）提出绿色营销的四力模型，从消费者、企业、政府、环保非政府组织四个方面比较了国内外绿色营销的状况，发现中国消费者的绿色意识还处于“初级阶段”，企业对绿色营销在理解的广度和深度存在很大差距，内部动力不足，政府虽然也在积极采取措施促进绿色营销发展，但在政治经济体制上依然存在很多问题，而国内民间环保组织的影响力与国外相差甚远。 李文英等人（2004）则认为发展绿色营销不能片面依赖公众绿色意识和环境道德水平，需要发挥市场作用和政府适当参与，解决好由于绿色产品包含绿色成本给生产者和消费者带来的利益损失问题。 此外，还有人从国际贸易、中小企业的角度，或针对特定行业进行了相关问题的研究。这些成果对绿色营销发展中存在的问题进行了较为全面的分析。其特点是反映出的问题涉及面广，但对这些问题之间的联系缺乏深入分析，因此提出的对策也缺乏系统性。也有个别研究将绿色营销与绿色产品未进行严格区别，以绿色产品替代绿色营销，导致结论的科学性削弱。

二、绿色营销的成本分析

绿色营销的成本要高于传统营销方式，这是目前人们对绿色营销特点的一个共识。有人认为，绿色营销在产品的质量标准、环保标准等方面存在着较高要求，因而其成本要高于一般产品。 也有人认为，除了上述原因，绿色营销在原材料和设备的使用上增加了环保要求，实施环保法增加了费用，甚至企业的组织结构及管理方式也需要按照绿色营销的要求发生变化。 这些因素均引起了绿色营销成本的升高。

绿色产品是绿色营销策略中的一部分，从事绿色营销必然要求企业提供绿色产品，但仅仅提供绿色产品并不等同于从事绿色营销。营销作为企业的一项基本职能，先于生产而后于销售，意味着企业的生产活动还未开始，营销活动就已经进行，而一项销售活动的完成并不等于其营销过程已经结束。因此，绿色营销需要企业生产经营活动的全过程始终贯穿绿色要求。英国威尔斯大学肯？毕提教授（1993）认为，企业开展绿色营销存在以下几个方面的要求：（1）产品对人与动物健康无害。（2）产品的生产、使用、报废过程对环境的不利影响尽可能小。（3）产品的上述三个过程不会引起资源、能源的过度使用。（4）产品不应过度包装，产品生命周期不能太短，以减少不必要的浪费。（5）产品研发应避免对动物施加不必要的实验或残害。（6）生产原料避免使用稀有并需要保护的资源。 随着对企业利润源认识的不断深化，现代企业十分重视物流环节，这也成为绿色营销需要关注的一个方面。由此可见，绿色营销的要求体现在企业生产经营的整个过程中，只有在所有环节都贯彻这些要求，才是完全意义上的绿色营销。

绿色营销的要求贯穿生产经营的各个环节。第一需要引导消费需求，倡导绿色消费，因为消费者的个体需求与社会利益特别是环境效益既有一致性，又有差异点，这需要企业在绿色营销中付出较多成本，承担较高风险；第二需要设计绿色产品，产品研发和设计以对消费需求的认知为基础，绿色产品的质量和环保标准一般在产品设计阶段确定，这个标准会明显高于普通产品；第三需要采用绿色工艺，生产工艺是产品形成的方法和路径，工艺路线的痕迹一般不会在最终产品上明显表现，需要满足产品研发设计中提出的要求，绿色产品的高质量和环保标准对生产工艺的要求更高，生产成本必然增加，另一方面，绿色营销要求企业在生产工艺的确定上不断关注绿色加工技术的发展，尽可能采用环保效果先进的加工方法，而传统技术虽然成熟稳定，也可能因环境污染而被淘汰，而新工艺的选择会影响到生产组织、管理方式和劳动效率，进而又进一步影响生产成本；第四需要关注仓储物流、产品销售、售后服务乃至产品寿命周期结束之后的回收利用过程。这些过程不形成产品实体，传统营销的企业在这些过程中已经形成了一套经济有效的方式，但由于与绿色营销的要求有或多或少的差距，必须予以改进。企业生产经营各个环节的绿色要求导致设备更新成本、生产管理成本、学习成本等必然上升，因此，绿色营销的成本显然要高于传统营销。

三、绿色营销的效用属性分析

有人将绿色产品分为“私益型”和“公益型”两类，其中“私益型”绿色产品是只提供直接利于消费者本人绿色效用、受益对象具有明显排他性的绿色产品，“公益型”绿色产品是指绿色效用主要体现为对公共环境的保护，受益对象不具有排他性的绿色产品。 本文认为，简单划分“私益型”和“公益型”两类绿色产品是不合适的，因为绿色营销追求企业、消费者和环境利益的统一，应该同时考虑社会从中获得的公益效用和消费者获得的私益效用两个方面，只不过生产经营的不同环节中公益效用和私益效用的侧重点各有不同，为了明确说明这一问题，这里分具体环节阐述其效用属性。

在需求的发掘分析阶段，既要考虑公益效用又要考虑私益效用。开展绿色营销，需要关注和培育消费者的绿色需求，这可能在有些方面迎合了消费需求，而对消费需求中的“非生态化”部分则予以否定，因此，这一阶段需要考虑的营销效用属性是双重的。

在产品研发设计阶段，企业主要关注的是消费者的私益效用。因为消费者的购买决策首先要考虑个人效用，如果产品的公益效用过重而私益效用不足，将不被消费者接受。但由于需求的分析研究中加入了公益效用方面的因素，需要在产品研发设计中予以体现。

在产品生产阶段以重视公益效用为主。企业选择不同工艺技术，对环境的影响结果是不同的，选择绿色技术，实行清洁生产对环境的不利影响会降到低水平，否则将会产生大量废气、固体污染物，制造严重噪音等。因此严格来说，这一阶段公益效用的主要受益者是社区公众。当然，绿色技术也可能使产品质量更高，能耗更低，从而使消费者受益，但这绝不是主要的，因为生产技术如果不能满足产品设计的质量标准，就是技术选择不当。

仓储物流贯穿于企业采购、生产、销售等许多方面，既产生公益效用又产生私益效用。绿色营销要求物流过程中抑制物流对环境造成危害的同时，实现对物流环境的净化，使物流资源得到最充分利用，包括集约资源、绿色运输、绿色仓储、绿色包装。这一方面能够节约物流成本，使消费者受益，另一方面减少了环境污染。

产品销售及售后服务环节是公益效用和私益效用的对立统一体。在此阶段，产品实体已经确定，功能无法变更，但价格、分销、促销环节的绿色效用则涉及社会和消费者两方面的利益。首先，绿色价格需要消费者付出更多的货币成本，这对消费者是不利的。其次，绿色分销和绿色促销要求减少渠道层次，降低促销经费，有利于降低分销和促销成本，也要求渠道成员绿色意识强、绿色声誉好，企业促销活动要培育绿色消费，传播绿色信息，有利于促进全社会绿色意识的形成。按照产品整体观念，售后服务是产品的一个重要组成部分，这一过程虽然与产品实体没有直接关联，但也存在绿色要求，主要表现为不仅充分考虑消费者在产品使用中的服务需求，更重要的是将产品生命周期终结后的回收利用纳入售后服务范畴，传统营销方式不考虑这一因素，即使存在残值，对消费者来说也无足轻重，但是对环境的影响是巨大的，因此售后服务中的公益效用是绿色营销的重要效用属性。

因此，绿色营销既产生私益效用，又产生公益效用，其受益对象包括了社会公众和消费者个体两个方面，消费者从中得到的仅仅是私益效用。此外，还有少数绿色产品，如无氟冰箱、无铅汽油、无磷洗涤剂、可降解饭盒等，其绿色效用几乎全部属于公益属性，私益效用微乎其微。

四、绿色营销的价格问题及其影响

绿色营销具有较高的成本，它最终会转嫁到消费者身上，导致绿色产品价格升高，除非企业愿意牺牲利润。德国一项研究结果发现，绿色食品的价格比一般食品约高50-200%。 在国内，有机蔬菜的价格比普通蔬菜的平均水平贵4至5倍。从经济学的角度看，理性消费者追求个人效用的最大化，即边际消费成本等于边际消费收益。绿色营销的高价格最终取决于其效用的双重性，一方面消费者能从中受益，愿意以较高的价格获得绿色产品，享受绿色营销带来的私益效用，另一方面，为了获得私益效用，消费者不得不同时付出额外的货币代价，以承担绿色营销中公益效用的成本，这对消费者是不公平的。如果不解决这一问题，绿色营销的广泛普及必然会遇到较大的障碍。

首先，绿色消费观念难以形成。如果将绿色营销和传统营销相比较就会发现，传统营销提供给消费者的产品虽然缺乏绿色效用，但由于受国家法律法规的约束，不可能给消费者带来明显的危害，相对而言消费者无需付出额外代价，就能够实现边际消费成本与边际消费收益平衡。如果更进一步分析，在传统营销中，企业在生产经营的许多环节上存在着不同程度上影响生态环境的问题，但在目前的法律法规面前，这一影响只要不超过一定的限度就不会受到处罚，也就是说，未超过限度的影响制造了环境成本，但企业没有承担。实际上，即使是对生态环境产生严重危害的行为，目前接受的处罚力度也是很低的，不足以抵消其危害成本，相当一部分危害成本由社会公众承担，企业转嫁给消费者的成本会明显小于实际生产成本，在同等条件下，消费者会更多地选择传统营销产品，而选择绿色营销产品成为非理性行为，绿色消费成为奢侈消费。在这种情况下，企业往往设定了较大的利润空间，这进一步推高了产品价格。

其次，企业绿色营销的积极性不高。一是绿色需求不足。当绿色消费成为奢侈消费时，真正具有消费能力者仅限于社会成员中的少数人，大多数消费者因不愿意付出额外代价而排斥绿色需求，企业即使花费很大精力去培育绿色市场，但取得的效果并不会理想。二是以绿色产品替代绿色营销。为了拓展绿色消费市场，企业的最佳选择是尽可能降低公益效用成本，使生产成本接近私益效用成本，其结果是只提供绿色产品，而忽视生产经营各个环节上的社会公众利益，全面实施绿色营销的动力严重不足。三是缺乏绿色营销的战略规划。绿色营销关乎企业长远发展，往往需要较大的投入，在绿色需求不足的条件下，不可能产生立竿见影的效果，绿色成为企业树形象、搞促销的策略和工具，未能成为一种战略选择。四是绿色营销的外部压力不足。在国外，非政府组织巨大的影响促使企业从事绿色营销，而国内民间环保组织的力量薄弱，企业缺乏外部压力，绿色营销无关经营道德，履行环保责任成为企业可做可不做的公益行为。

五、结束语

纵观营销观念的发展，每一个阶段都经历了从理念到行动的转变过程，这个转变源于企业面对外部环境的深刻变化最终别无选择，不接受和贯彻新的营销观念会导致企业的灭亡。目前，我国绿色营销的发展存在着许多的障碍，这只是问题的表象，核心是绿色营销具有较大的公益效用，但提供公益效用的成本却由消费者个人承担，导致绿色消费观念难以形成，企业绿色营销动力不足。消除这些障碍，需要建立一种评价机制，将绿色营销的关注点从产品延伸到整个营销过程，以真实反映企业生产经营活动的经济成本，使绿色营销的公益效用得以承认，非绿色营销的环境成本得以全面反映，这样才能将绿色营销从理念推向行动。令人欣慰的是，随着全社会对生态环境问题的不断重视，越来越多的政策法律使企业从前不必承担的环境代价由隐性成本显性化了，正在被内化为企业成本的一部分，绿色营销必将迎来快速发展的重要机遇。

参考文献：

[1]王志宏等.我国企业绿色营销的困境及对策分析[J].科技管理研究，2011，（10）.

[2]何志毅等.绿色营销发展现状及国内绿色营销的发展途径[J].北京大学学报（哲学社会科学版），2004，（6）.

[3]李文英等.我国发展绿色消费的障碍及对策研究[J].辽宁师范大学学报（社会科学版），2004，（1）.

[4]甘碧群.关于绿色营销问题的探究[J].外国经济与管理，1997，（3）.

作者：龚勇华　高建斌

绿色营销发展论文 篇3：

绿色营销发展现状及对策探讨

摘 要：随着经济的不断发展和人们环保意识的提升，绿色营销已经成为了现阶段企业走可持续发展道路的重要途径。目前，我国企业绿色营销的经验较少，实施过程中出现了很多的问题，还需要相关人员对其现状进行充分了解，深入分析其中存在的问题，并研究相应对策予以解决。本文就绿色营销发展现状及对策进行了研究探讨。

关键词：绿色营销；发展现状；对策

我国社会在经历过一段长期的发展后，生产力水平得到了大幅度的提升，人们的生活质量和经济情况也得到了极大的改善，而同时，人们的生活环境也出现了一系列的问题，人们逐渐意识到了环境保护与经济发展和谐共进的重要性，企业也积极树立绿色营销观念，并将绿色营销作为企业社会的重要社会责任，切实实行。

一、绿色营销相关概述

绿色营销是一种能够为企业带来利润和永续经营的观念。我国企业的绿色营销，主要是企业遵循消费者对生态的关注和绿色环保消费需求，将绿色环保相关要求作为生产原则，生产具有绿色环保性能产品的一种经营方式。企业在意识到人们的环保意识在不断提升后，在生产过程中积极采用环保材料和绿色环保技术手段生产清洁型无公害产品，以满足消费者需求，创造市场机会，提升企业产品的市场占有率，以实现企业的可持续发展。

二、绿色营销的重要意义

1.全球化发展必然趋势

生态环境问题不仅关乎于过我国人们的健康，更关乎于全球人民的生存发展。据相关调查表明，在西方的大多数国家中，至少有67%以上的消费者在购买产品时会考虑到这一产品对生态环境的影响，而在我国，也有一部分消费者期望购买绿色产品，由此可见，绿色环保问题已经得到了全球人民的广泛关注，绿色环保产品也已经成为了国内外人民的共同需求。

同时，在对外贸易中，西方发达国家也利用“绿色堡垒”限制进口产品数量。由于我国相关绿色标准并不完善，生产技术等也较为落后，企业绿色营销经验较为欠缺，因此，生产出的绿色产品很多都被西方发达国家拒之门外，在国际市场上的地位较低，并经常引起贸易摩擦，十分不利于我国的对外贸易发展和与其他国家良好关系的建立。

面对这一问题，我国企业应严格遵循绿色营销理念，顺应全球化发展的必然趋势，积极实施绿色营销，生产绿色环保型产品，满足我国人民和对外贸易需求，提升企业的国际竞争力和我国的国际地位。

2.我国经济可持续发展要求

我国是资源大国，自然资源十分丰富，但同时，我国也是人口大国，人口众多，人均资源占有量与世界人均占有量相比差距十分明显，例如森林资源，我国的人均占有量只有世界人均占有量的九分之一。在能源利用方面，我国的能源消耗也相对较高，尤其是煤、石油等不可再生资源，虽然对我国经济的快速发展产生了巨大的作用，但是破坏了我国的生态平衡。

经济的迅速发展和人们生活质量的提升同时造成了生产生活垃圾的增多，大量的不可降解垃圾和废水不断排放，导致我国各个地区被酸雨侵蚀，人们生活必须的饮用水和空气受到了严重的污染，对国民健康造成了较大程度的威胁。并且，以环境污染为经济发展的代价，仅仅带来了短期利益，从长远来看，环境污染不仅不利于国民的身体健康，同时也造成了我国经济上的严重损失，大大增加了我国的发展成本，阻碍了我国快速发展的步伐。

绿色营销的开展，能够提升人们的环保意识，大大降低产品对生态环境的消极影响，提升了资源的利用率，对我国自然环境与经济的共同发展具有重要作用，已经成为了我国经济可持续发展的必然要求。

3.新时期企业发展需求

新时期，人们的思想观念发生了转变，并在满足了物质需求的基础上，积极追求健康、绿色的生活，这也使我国的经济市场发生了一定的变化。现阶段我国经济市场竞争愈发激烈，企业要想在激烈的市场竞争中占据一席之地，必须要遵循市场发展规律，满足消费者需求，采取绿色营销战略，生产绿色产品，打开绿色市场，在获得更高经济效益的同时，也促进企业的持续、健康发展。

三、我国绿色营销发展现状

我国绿色营销始于绿色食品工程的开展，1984年，我国开始了对绿色食品的开发，建立了专门的无公害蔬菜试验基地，并在1992年，通过对国际上绿色营销理论的研究，制定了绿色食品的相关管理办法，又于1994年设计并制定了沿用至今的绿色食品标识，并在不断的发展中，使运用这一标志的绿色产品逐渐被消费者所接受和喜爱。

1990年开始，我国将绿色环保这一原则逐渐应用于多个领域，开发出了多种绿色环保产品，并以绿色产品为基础，在我国各大城市开展了绿色营销。现阶段，绿色营销的开展，有效提升了我国政府、企业和人民的绿色环保意识，推动了我国环境保护相关政策的落实，实现了资源的节约和有效利用，但是由于经验较少，因此绿色营销的实施过程中还存在着一些问题，有待相关人员尽快采取相应对策予以解决。

四、我国绿色营销发展中存在的问题

1.企业缺乏对绿色营销的重视

由于我国经济水平相较西方发达国家还有一定差距，因此，国内很多企业在发展过程中仍以短期利益为主，着重提升企业经济效益，刻意忽视了生产经营中对生态环境的影响。很多企业对消费者绿色需求引起的消费需求变化也缺乏认识。忽略了消费者对绿色产品的迫切需求，也未能充分意识到绿色营销对企业市场竞争力提升的重要性，错过了打开新市场的契机。

这些企业虽然在生产经营中获得了较大的短期利益，但是对环境造成了严重破坏，并浪费了大量的资源，没有认识到绿色产品的重要价值，不利于企业的长期发展和长远利益。

2.政府缺乏有效的宏观调控

目前我国环境保护法律不完善，政府宏观调控力度不强。在绿色营销方面，缺乏足够的支持政策。企业在绿色营销的开展过程中，需要较其他未开展绿色营销企业更多的经营成本，而支持政策的缺乏，会使其在市场中处于不利地位，因此，很多企业都不愿意开展绿色营销，导致我国绿色营销很难得到更进一步的发展。因此，还需要政府加快对绿色营销相关政策的制定，加大力度支持企业开展绿色营销，为其营造公平的市场竞争环境。

同时，在一些经济较为落后的地区，政府为保证经济水平的提升，对企业破坏环境的行为未能进行严厉打击，导致环境破坏严重，市场上虚假绿色产品盛行，对我国绿色营销实施也造成了一定的阻碍。

3.消费者缺乏绿色消费观念

虽然现阶段我国国民绿色环保意识有所提升，也有一部分消费者希望购买绿色产品，但是全社会性的绿色消费观念并未形成。消费者大多喜欢价格便宜的产品，而绿色产品因成本等问题，价格相对较高。一些企业借绿色营销之名炒作，随便为自己的产品冠上“绿色”之名。大部分的消费者都难以分清绿色产品的真假，因此，在消费时，面对看似相同的两种产品，往往会选择价格相对较低的虚假产品，并且，一旦消费者购买了虚假产品，还会对绿色产品市场产生不信任感，逐渐丧失对绿色产品的消费欲望，导致绿色产品消费需求大大降低。

同时，我国绿色产品和绿色营销的宣传也具有一定的滞后性，很多消费者对绿色营销的意义并不了解，未能充分认识到绿色消费对于自身和社会的价值，导致绿色消费需求不足，难以推动绿色营销的进一步发展。

五、我国绿色营销发展对策

1.企业增强绿色营销理念

绿色营销理念要求企业的决策者树立全新的绿色发展意识。企业决策者应转变自身观念，充分认识到企业发展与环境保护之间的重要关系，用长远的目光看待其了绿色营销，将对短期经济效益的追求，转变为对长期经济效益的追求。制定企业内部的绿色营销相关制度，严格遵循国家的法规政策，积极维护当地生态环境，并加强对内部员工的绿色营销教育，提升员工绿色环保意识，创建企业绿色文化，并将其融入到企业生产经营的全过程中。

同时，企业应加强在绿色生产技术和生产设备方面的投入，积极开发绿色产品，在开发过程中，充分考虑资源的合理配置和产品对生态环境的影响，尽量采用易分解的生产材料和可回收的包装，在制定价格时，结合消费者的实际情况，制定消费者能够认同的产品价格，并为消费者提供以绿色环保为原则的销售服务。

在绿色产品销售过程中，企业应根据市场实际情况和自身特点，建立相应的绿色分销渠道，采用网上销售、专卖店等直销形式向消费者销售企业绿色产品，既能够保障产品质量，又能够提升消费者的信任度。企业也可以进行绿色商店和专柜的设立，专门销售绿色产品，避免消费者购买到虚假绿色产品，并在店内向消费者宣传绿色产品的识别方法，增强消费者认同感。同时，企业应加强对销售人员的培训，提升其绿色产品相关知识，以便更好的与消费者沟通，引导消费者绿色消费。选择信誉良好的中间商和物流系统，以保证产品销售全过程绿色环保。

2.政府加强有效宏观调控

我国政府应加强在绿色营销方面的宏观调控，将绿色营销纳入社会长期发展规划中，从环境保护的角度制定相应政策，强化环保法律责任，严格落实国家规定和法律法规，并加大执法力度，建立一支规范化的执法队伍，对造成环境污染的企业给予严厉的惩罚。

政府也应对开展绿色营销的企业给予资金和政策上的支持，在税收等方面居于一定的优惠，与银行联合对实施绿色营销的企业实行优惠贷款政策，积极鼓励企业绿色生产技术、绿色生产设备方面的创新，并提供技术支持，促进循环经济和绿色技术的发展。同时，政府应充分发挥自身在市场经济中的作用，通过相关政策的实施，开拓绿色产品市场，引导消费者进行绿色消费，并建立绿色渠道，淘汰高消耗、重污染的产品，为企业营造公平的竞争环境。

3.加大力度宣传绿色消费观念

企业和政府应充分运用当前的媒体优势，通过各种媒体形式向消费者宣传绿色环保理念，提升消费者的环保意识，使消费者充分认识到绿色消费对自身和生态环境的重要意义，激发起绿色消费需求，自觉选择绿色环保的生活方式。同时，企业应利用活动的形式加强与消费者之间的互动，使消费者能够对绿色产品进行深入了解，主动支持开展绿色营销的企业，并在提倡生活中，通过自身良好的环保意识，落实环保责任，为我国走可持续发展道路贡献一份力量。

另外，政府也应加强与学校的联合，在学校教育中融入绿色消费观念，提升学生的环保意识，使其充分了解现阶段生态环境现状，以及绿色产品对生态环境和自身健康的影响，促使学生养成绿色生活、绿色消费的好习惯，同时也为企业绿色营销创造潜在消费者。

六、结论

绿色营销是保证我国经济可持续发展和企业竞争力提升的重要手段，因此，政府、企业和社会应加强合作，加强宏观调控，增强企业绿色营销理念，并加大绿色消费观念的宣传力度，以保证企业绿色营销的顺利实施，推动我国走可持续发展道路。

参考文献：

[1]丁晓旭.浅析实施绿色营销的问题及对策——以海尔集团为例[J].中外企业家，2012，5（17）：73-74.

[2]王玉洁.浅谈我国企业的绿色营销现状及发展对策[J].现代经济信息，2010，3（3）：53-54.

[3]迟考勋.我国企业绿色营销现状及对策[J].科技经济市场，2012，4（4）：57-58.

[4]王志宏.我国企业绿色营销的困境及对策分析[J].科技管理研究，2011，10（10）：96-99.

[5]李小贺.浅谈我国绿色营销现状及其对策[J].长春教育学院学报，2013，8（16）：70-71.

作者简介：庄晨（1993.12- ），男，辽宁沈阳人，辽宁理工学院工商管理专业人力资源开发与管理方向

作者：庄晨