企业绿色营销论文提纲

论文题目：食品企业绿色营销存在的问题及对策研究 ——以A公司为例

摘要：近年来,随着我国接连爆发了一些食品安全事件,食品安全问题也受到了广泛的关注,绿色食品因而受到了消费者的青睐。在这一背景下,食品企业绿色营销成为了一个重要的发展趋势。绿色营销,事实上也就是指主打绿色食品概念来开展相应的营销活动。在食品绿色营销中,无论是从产品宣传还是在产品定位方面,都应当明确其绿色食品这一核心概念,以此来获得消费者的信赖。在当前,随着消费者食品安全意识的提升,绿色营销也获得了巨大的发展。尤其是在当前的背景下,绿色营销也成为了众多食品企业市场营销中的有限选择。在食品企业的绿色营销发展中,取得了一定的发展效果,有效的推动了食品企业市场营销的发展,成为了其市场营销体系中的重要组成部分。但是也应当看到,很多食品企业在绿色营销开展中同样存在着一些显著的问题,如何对于这些问题进行解决,也关系到了食品企业市场营销的发展。本文以A公司为例,对A公司食品绿色营销情况进行了研究。对A公司绿色营销发展进行了 SWOT分析,并且探究当前A公司在绿色营销开展中存在的一些问题,针对这些问题提出相应的对策建议。在研究过程中发现,A公司作为一家食品公司,绿色营销较为适合在其市场营销中开展应用,近年来A公司也加大了在绿色营销方面的投入力度。对产品进行重新定位,并且在市场营销中注重强调其绿色食品概念。目前A公司的绿色市场营销开展中还存在着一些突出的问题,这些问题的存在对其绿色营销开展也造成了很大的影响,为了促进其绿色营销的发展,也应当积极针对这些问题进行解决。

关键词：食品企业;绿色营销;A公司;问题;对策

学科专业：工商管理（专业学位）

摘要

Abstract

1 绪论

1.1 研究背景及意义

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究意义

1.2 国内外研究现状

1.2.1 国外研究现状述评

1.2.2 国内研究现状述评

1.3 研究内容和方法

1.3.1 研究内容

1.3.2 研究方法

1.4 可能的创新之处

2 绿色营销相关理论概述

2.1 绿色营销的概念

2.2 绿色营销的特征

2.3 绿色营销理念的演变

2.4 市场营销相关理论基础

2.4.1 4P营销理论

2.4.2 市场细分理论

2.4.3 市场定位理论

3 A公司绿色营销案例分析

3.1 A公司简介

3.2 A公司绿色营销环境分析

3.2.1 宏观环境分析

3.2.2 微观环境分析

3.3 A公司SWOT分析

3.3.1 内部优势

3.3.2 内部劣势

3.3.3 外部机会

3.3.4 外部威胁

3.3.5 SWOT分析结果

3.4 A公司食品绿色营销开展中存在的问题

3.4.1 缺乏科学的绿色营销意识

3.4.2 绿色营销方法单一

3.4.3 缺乏较好的人才保障

3.4.4 绿色营销市场定位不准确

4 A公司食品绿色营销实施策略

4.1 市场定位策略

4.1.1 市场细分

4.1.2 目标市场选择

4.2 定价策略

4.3 市场宣传推广策略

4.3.1 线下推广

4.3.2 线上推广

4.4 渠道策略

4.5 A公司绿色营销具体实施措施

4.5.1 树立科学的绿色营销观念

4.5.2 丰富绿色营销手段

4.5.3 加强完善的绿色营销人才保障

4.5.4 加强绿色食品品牌建设

4.5.5 建立良好的企业文化

5 研究结论与展望

5.1 研究结论

5.2 研究展望

参考文献

致谢