基于视觉的手势识别方法及其在数字信号处理器上的实现
摘要：针对手势识别算法复杂度高、在嵌入式系统上运行效率低的问题，提出一种以定点运算为主的基于形状特征的手势识别方法。采用内部最大圆法和圆截法提取特征点，在手掌内部寻找一个最大圆来获取掌心坐标；同时根据指尖的几何特征，在手形边缘以画圆的方式获取指尖，从而得到手势的手指数、方向和掌心位置等特征信息；再对这些特征信息进行分类并识别。通过对算法进行改进，完成了在数字信号处理器（DSP）上的移植。实验证明该方法对于不同人的手具有适应性，适合在DSP上处理，与其他基于形状特征的手势识别算法相比，平均识别率提高了1.6%～8.6%，计算机对算法的处理速度提高了2%，因此所提算法有利于嵌入式手势识别系统的实现，为嵌入式手势识别系统打下基础。
关键词：手势识别；计算机视觉；数字信号处理器；嵌入式系统；定点运算
文献标志码：A
The existing gesture recognition algorithms perform inefficiently on the embedded devices for their high complexity. A shape featurebased algorithm with major fixedpoint arithmetic was proposed， which used the most significant internal circle algorithm and the circle cutting algorithm to obtain the features. This method could extract the center of a palm by finding the largest circle inside the palm， and could extract the finger tips by drawing circles at the edge of the hand. Finally gestures could be classified and recognized according to the feature information of the number of fingers， orientation and the position of the palm. This algorithm had been transplanted to Digital Signal Processor （DSP） by improving it. The experimental results show that the proposed method can adapt to different hands of different people and it is ideal for DSP. Compared with other shapebased algorithms， the average recognition rate has increased from 1.6%～8.6%， and the speed of the computer processing has increased by 2% by using this algorithm. Therefore， the proposed method facilitates the implementation of embedded gesture recognition systems and lays the foundation for the embedded gesture recognition system.
Key words： gesture recognition； computer vision； Digital Signal Processor （DSP）； embedded system； fixedpoint arithmetic
0引言
随着计算机技术的发展，人机交互技术越来越成熟，人们希望能够以更自然的方式和计算机交流，其中肢体形态语言如手势、体势和表情等是人们常用的交流方式，而手势在人机交互中具有生动、形象和直观特点[1]，因此基于机器视觉的手势识别技术应运而生。
目前基于机器视觉的静态手势识别算法大致可以分为基于数学特征和基于形状特征两类。基于数学特征的手势识别主要通过数学抽象的方式获取特征值，如：文献[2]提出基于改进神经网络的手势识别方法、文献[3]提出的基于平均邻域最大化的手势识别方法、文献[4]提出的基于Hu矩的手势识别方法等，这类方法是将手部的图像数据通过一系列数学方法映射到特征空间，与手势形状所包含的信息相比，这些方法可能得到更加丰富或者更加隐蔽的特征信息，其缺点是不直观，并且计算量一般都很大。而基于形状特征的手势识别方法比较直观，计算量也相对较小，这类方法在考察不同手势的形状特点之后，采用适当的数学处理提取其特征信息，而这些手势的形状特征又集中地表现在指尖上，如文献[5]和文献[6]提出的基于曲率的指尖检测，以及文献[7]提出的基于凸包指尖检测方法等。
由于基于数学特征的手势识别方法计算量太大，需要在PC（Personal Computer）上运行以保证其实时性，基于形状特征的方法虽然计算量相对较小，但是仍然包含大量浮点运算，如文献[5]和文献[6]的方法中采用的向量运算，以及文献[7]中的凸包和凸缺陷的计算，这些不适合以定点运算为主的嵌入式设备上运行。
本文针对以上问题，提出一种手势识别算法，以定点计算为主，使其能够在定点数字信号处理器（Digital Signal Processor， DSP）上获得较好的识别效果和实时性。
1基于形状特征的手势识别算法
本文的算法的主要思想也是以手掌的形状特征为基础，算法整体流程分为图像采集、手势分割、掌心提取、指尖提取、错误点消除和手势识别几个部分。
采集图像由摄像头完成，DSP从摄像头读取一帧图像之后放入同步动态随机存储器（Synchronous Dynamic Random Access Memory， SDRAM）缓存，便于后续处理。整个算法的目标是提取掌心坐标、手掌半径、手指数和手掌方向几个特征信息，这些信息有利于后续动态手势识别的实现。
1.1手势分割
手势分割的目的是将图像中的手势部位和背景分离开，在彩色摄像头的应用领域，一般采用肤色分割方式，在光照变化比较明显的情况下，YCbCr颜色空间RGB颜色空间的分割效果好[8]，而且从电荷耦合元件（ChargeCoupled Device， CCD）摄像头能够直接获取YCbCr颜色数据，因此本文选择在YCbCr颜色空间中进行肤色分割，为简化运算，采用阈值分割方式。
经过肤色分割后，原始图像被转换成二值图像，用0表示背景区域，1表示肤色区域，如图1（a）；一般来说背景产生的噪声在二值图像中多是面积较小的孤立的斑点，因此求取连通域，将连在一起的像素点标记在一起，如图1（b）；挑选出其中面积最大的若干连通域（本文选取了4个）作为“目标”，并用矩形框对其“框选”，即计算这些目标的坐标范围，如图1（c）所示。
1.5手势识别
对所有PM向量的角度求平均值即得到手势的方向。本文将手势的方向在360°范围内进行16等分并编号。
手势的特征向量被定义为G（F，X，Y，R，A），其中：G表示手势特征向量；F∈[1，5]表示手指的数目；X，Y分别表示手掌中心在整个图像中的位置坐标；R表示手掌半径；A∈[0，15]表示经编号的手势的方向。通过对G进行分类就可以表示不同的静态手势，若研究G的动态规律即可进行动态手势的识别，本文仅对静态手势进行识别。
2DSP手势识别系统的搭建
DSP是一种专门为数字信号处理而设计的嵌入式处理器，具有特殊的硬件结构和指令系统以满足高速实时的信号处理。和ARM相比，DSP更适合专门用来处理图像。由于DSP属于嵌入式处理器，在主频上一般比同时期PC的中央处理器（CPU）要低，Nikhil等[10]利用DSP实现了对几个简单的静态手势的识别。为了提高DSP的处理速度，Fei等[12]采用多片DSP协作，实现了DSP在动态手势识别上的实时处理，不过同时也提高了开发成本。通过前面介绍的算法，希望能够在DSP上实现实时的静态手势的识别，为后期动态手势识别打下基础。
本文设计的DSP手势识别系统如图5所示。
表2可以看出：本文算法的平均识别率高于基于曲率[5]和凸包算法[7]的识别率，所得到的特征信息也足够多，这将带来更加丰富的人机交互体验；处理速度略高于基于凸包算法[7]，但是DSP的最大特点就是可以通过优化代码使程序效率大幅提高，因此理论上本文算法在DSP上还能得到更高的处理速度。
4结语
本文的方法所提取的特征向量有利于在动态手势识别中实现手掌的旋转和平移动作，同时能够在DSP上运行，有利于整个系统的模块化。目前本设计还存在一些不足：现阶段的实时性还不能够满足动态手势识别；其次是图像分割效果不理想，在复杂背景下容易受到干扰。对于实时性，可以通过优化代码得到提高，这是DSP最重要的特性之一，图像分割则可以通过增加贝叶斯分类器等方法来解决，这也是下一步的工作目标。
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作者：张毅 刘钰然 罗元
第十章 VIS：企业视觉识别系统与设计——之一
§1 商业、文化与艺术的平衡
§2 视觉识别要素的开发
§3 感性设计：使“形象概念”具体化
视觉识别(VI)是在企业经营理念的确立和经营战略目标确定的基础上，运用视觉传达设计的方法，根据与经营活动有关的媒体要求，设计出系统的识别符号，以刻划企业个性，突出企业精神，塑造企业形象的统合过程。目的是使企业内部、社会各界和消费者对企业产生一致的价值观和认同感。
视觉识别在树立企业形象上起着比MI和BI更为直接的作用，它采用直观设计上的差别符号将企业的经营理念和战略目标充分表现出来，借助各种传据媒体，让社会各界和消费者一目了然地掌握其中传递的信息，从而达到企业形象的识别的目的。
§1 商业、文化与艺术的平衡
VI在企业形象识别系统中最具传播力与感染力，所接触的层面最广泛，视觉冲击力最强烈，因此能够快速而明确地达到对企业的认知与识别的目的。
设计概念的确立对VI开发的成败具有十分重要的意义。
纵观海内外企业在CI导入中对视觉识别系统的开发，有的相当成功，而有的就很拙劣。这不仅仅表现在技巧方面，更主要是表现在设计思想和作品创意上，失败的设计往往既缺乏深刻的内涵和对企业经营理念的充分表现，又难以形成强烈的视觉冲击力，显得平淡而琐屑。这就涉及到VI设计如何在商业、文化与艺术之间寻求平衡的问题。
VI设计不同于文学作品，文学作品用语言来表达思想和文化内涵，语言艺术的特殊说服力比视觉系统的表达效果更完整、更周密、更细腻，更容易使读者产生共鸣，而视觉设计的效果在很多情况下，需要观赏者发挥自己的想象力，去补充、深化作品所蕴含的思维空间。
这种现象普遍存在于平面和三维设计艺术之中。VI设计不是直观地把企业和产品的形象罗列出来，而是通过表达企业的经营理念、精神追求，和产品特性所能给予人的美感和享受，以艺术化的手段来间接地表现企业和产品的“形象”。
企业形象是存于人心中的一种模糊、朦胧的感觉，或存于脑中记忆的一些片断。为了加深印象，须设计能适当表现、代表这些记忆、感情等的视觉符号，以广告为媒介来启发或打开这种感情、记忆的闸门。
使用语言以外的东西为媒介是VI设计的基本特征，例如：照片、图案或色彩等。 CI竞争即是企业之间的个性竞争。缺乏具有优越性的差异化CI概念，是难以形成别具一格的CI设计系统的。通过设计表达CI概念，形成合乎企业自身目的的设计策略，才能进入具体的VI开发作业程序。通常CI概念中包含的有关信息资料的数量很大，在VI设计的系统化过程中，往往因信息资料过多而引起混乱。
所以，设计概念应在形象化之前，先从语句上进行系统化处理，确定视觉形象设计的方向和目标。它对企业、社会的传达功能以及系统开发中应予突出的重点，如可能达到的相乘累积效果、管理效率及成本节约水平等。这就是构成设计概念的三个方面：形象、功能、系统。依据这一设计概念的构成轴来开展作业，才能使CI导入符合复杂多变的企业要求。 视觉识别设计概念，必须要符合三条基本规则。
首先，VI设计应当遵循法律规则。由于视觉识别符号多用于商业活动，为保护消费者的利益以及生产者和经营者的权益，从社会角度来说，常常用法律的形式将视觉特别符号的设计和使用规则确定下来。这种规则是强制性的，任何人和企业都必须遵守。
其次，VI设计必须遵循不同国家、地区和民族的风俗习惯。习惯是在视觉识别符号的发展过程中形成的。有的习惯可突破，有的习惯则必须遵从。例如，航空公司常用羽冀，特殊流形、斜体字以及方向衬线等表示。此外，在不同文化区域，都有不同的图案禁忌和颜色禁忌，如有的民族视蝙蝠为吉祥，有的民族则视蝙蝠为不祥。这种由不同文化传统及风俗习惯形成的规则，必须严格遵守。
再次，VI设计必须遵循美学原则。虽然视觉符号的主要功能在于识别，但这种识别毕竟是通过视觉传达完成的。换句话说，识别的功能是通过情感的功能实现的。在这个意义上，视觉符号是一种视觉艺术，而接收者进行识别的过程同时也是审美的过程。如果一种视觉识别符号仅仅符合法律规则、习惯规则，而缺乏美感及艺术表现力，不能唤起接收者的美感冲动，则识别的作用就无从谈起。
美学的规则一般包括统一与变化、对称与均衡、节奏与韵律、调和与对比、比例与尺度，以及色彩的联想与抽象的情感等。当然，美学的规则只是艺术创造的基本规律，不可能是严格的。它通常为设计者提供充分的创造余地。不同的设计者在为同一对象设计视觉识别符号时，尽管依据同样的素材，表现同样的内容，其设计结果(指表达平面)都可能大相径庭。
与语言活动不同，视觉识别符号常常带有更多的个性面貌。视觉识别本身要求设计者的符号立意要新并且要富有独创性，而这种创新与独创又往往是通过突破旧有的规则来实现的，因此，“违犯规则被作为规则固定下来”，正是艺术创造的基本规律之一。
§2 视觉识别要素的开发
企业形象是由企业情报系统传达出来的一系列的信息构成的。一般而言，企业情报可区分为六项构成要素：基本要素，人的要素，建筑与环境要素，商品要素，直接与业务相关的印刷品、符号识别等要素，与宣传、广告有关的印刷品、产品报道等要素。正是这些构成要素在企业整体经营活动中的累积形成了企业形象。
在这六大要素中，除了基本要素和人的要素属于MI、BI系统外，其他均可归类到VI系统之中，局于视觉识别范围。
“建筑与环境要素”包括：办公室、店铺、工厂的外观装饰与内部装璜;
“商品要素”包括产品的特性、功能、标志、品牌与包装等，其设计性能和风格对企业形象具有直接的决定作用;
“直接与业务相关的印刷品、符号等识别要素”则是属于交易过程中形成的要素，内容包括：公司简介、业务帐票、契约书、信封、信纸、字体设计、标志等;
“与宣传、广告有关的印刷品、商品报道要素”中的商品目录、说明书、宣传广告(电视、报刊杂志)、户外广告招牌、POP„„等项目无不是VI设计的产物。 企业情报要素与VI项目
从CI导入的操作程序上看，规范化的具体设计活动主要是VI部分，这也是为什么许多人常常把CI误以为就是VI的原因。尽管现代企业越来越重视MI和BI，但VI设计仍然是CI导入的主体和核心。
下面提供的VI设计项目明细，不仅在开发视觉识别项目时有参考作用，也可以针对此表所列出的项目同公司原有的项目进行比较判断;在情报信息的收集、整理、分类上也可参照此表来进行。 ■基本设计要素
公司名称标准字
共同的制服
企业标志、专用字体
企业特质
企业造型
其他附加要素
商品名称标准字
印鉴类 ■公司证件类
徽章
公司旗帜
臂章
名片
名牌
公司专用笔记本
识别证
■文具类
主管专用便条纸
一般表格用信封
航空信封
航空用表格类邮筒
公司专用便条纸
备忘录便条 专业务用原稿用纸
文件类送给单
小型信封 邮用信封、人名信封
固定信封
公司专用袋 申请表用信封
介绍信用纸
传达消息专用纸 其他用途之文具
各种商谈专用便条纸
■对外帐票类
订单、受购单
各种通知、确认书 估价单、帐单
明细表 各类申请表、送货单
委托单类 各种事务用帐票
票据、支票薄 契约书类
收据 ■符号类
公司名称招牌
各种标示板 建筑物外招牌
百叶窗指示板 纪念性建筑物
路标招牌 橱窗展示
商业用标准招牌 活动式招牌
经销商用各类项目 室外照明、霓虹灯、各种照明设备
大门、入口指示，室内参观指示 指标用的各种商标 ■交通工具外观识别
业务用车、载运用车
起重机 宣传广告用车
吉普车 货车
特殊车辆 各类货车
其他重机器类 ■SP类
广告宣传单
商品目录、业务明细表
提案表 广告海报
展示会中各摊位的参观指示 销售促销企划书
展示会用的各种显示装置、PR(公关)杂志等促销宣传物
各种产品类目录 销售展览手册、技术资料类
公司一览表 消费者使用教材、说明书
各种促销用视听软件 邮寄广告方式
记者发布会用资料袋 各种POP类资料袋
季节问候卡 ■大众传播广告方式
一般报纸广告
一般杂志广告 各种专用杂志广告
收音机广告 电视广告
其他有声广告 各种不同对象的媒体广告 ■商品及包装类
商品包装
包装箱、木箱、小箱等 各种通知书
各种包装纸 各种商品设计、微章
包装用的封缄、粘贴商标、胶带 专用的包装材料的包装标准 各种商品容器(本体、瓶盖) 各种商品标签、外观 ■制服、服装
男性制服(夏季、冬季)
女性制服 男性工作服
女性工作服 研究人员作业服等
钢盔、工作帽 有公司标识的外套、伞
臂章
领结、手帕
领带别针、领带 其他的便服(棒球队制服
T恤等) ■其他的出版物、印刷物
PR杂志、纸
公司自办报刊
股票
各种出版物、公司简史等
年度报告书
公司状况
奖状、感谢信
调查资料、调查报告 ■待客用项目 洽商的柜台
坐垫 专用食具类
烟灰缸 客户用文具类
背包 接待客户用家具、用具
标准的室内装饰项目(时钟、壁饰等) 工厂实习者用的备类事物
§3 感性设计：使“形象概念”具体化
严格地说，VI设计就是将制定的企业理念，形象化地应用于企业标志、标准色、标准字、广告文案、商标、图案等要素，使形象概念能真实固定于基本项目之上。
在CI的多种要素中，应用最广泛、出现频率最高的，当推标志。
标志是一种单纯的、具有明确特点和便于人们识别的视觉形象，是突出企业个性，说明企业性质，将企业产品的识别记号告知社会大众的视觉语言。
标志具有发动所有视觉设计要素的主导力量，也是统合所有视觉设计要素的核心。标志可用于店面招牌、广告物;包装纸、购物纸袋、制服等。 1.标志的类别
企业的标志可从多种角度进行分类，如按形式分为文字标志、图形标志;按功能分为企业标志、商品标志、公共信息标志等。
而根据符号学原理，则可把标志分为两个基本大类，即表音符号和表形符号。表音符号直接借用语言符号作为标志，它是表示语文音素及其拼合的语音的视觉化符号。 表音符号分为：
①连字符号，由音素、字母及广义的语音符号连接成相对完整的词语，甚至句子; ②组字符号，即企业、单位、团体名称的词头字母组合，也包括单独字母(组字符号不排成词语，仅代表词语);
③音形符号，即表音符号与表形符号相结合的符号(由于在音形符号中表音的功能是主要的，因而把它归于表音符号)。
表形符号是以几何图形、图案或象形图形作为标志来表达一定的含义，同时利用丰富的图形结构来加强标识性。表形符号分为;
①象征符号，即以非象形图形几何构型来表达某种事物或意念概念; ②象形符号，直接刻画对象的特点形态的符号; ②形征符号，即象形符号与象征符号的配合。
表音符号的特点是简洁明了、歧义性低，但印象不突出，标识能力弱。
表形符号的特点是形象性强、印象鲜明、便于记忆、标识性突出，但容易产生歧义。 2.标志的特性
作为视觉传达符号的标志，在传播行为中与语言符号有较大的差别。一个标志符号所表现出来的商品特质、企业理念是很难在接受者的头脑中完全复制出来的。标志符号的表达平面所反映的只是某种内容的典型视觉特征。而根据人类知觉活动的特点，这种典型视觉特征是通过“视觉力”展示的。
标志符号的特征就在于展示出某种明确而又清晰的“视觉力”结构，并通过这种活生生的结构力去解释事物的独特性质。
在VI设计中，将识别性作为企业标志的功能，并要求其设计造型单纯、具有独特的风貌与强烈的视觉冲击力，可说准确地把握了标志符号的特性。
标志符号的这种特性，也可以从VI的时代性中看出。这种时代性，突出在表现在三个方面： 其一，标志符号的造型、图案力求简洁明确、易读且易于再现，舍弃原来写实的复杂的具象图案;
其二，字体标志即表音符号的设计形式，有逐渐增多的趋势; 其三，以单纯的几何图形作为标志的外框或基本结构。 3.标志的意指关系
由于标志往往同时运用图形(点、线、面)、色彩、文字等多种造型要素，因而它是一种多义的符号，即一个标志符号，同时包含着多种意指作用。在VI中，标志符号的意指作用十分丰富，它以传达企业理念、公司规模、经营内容、产品性质等信息为设计目的。
图形标志具有多种类型，因而其意指作用的方式也有不同的类型。可把标志符号的意指作用分为两大类：直接意指和含蓄意指。
直接意指的标志常常直接表现企业特点、宗旨、服务项目等，其特点是容易为接受者理解，便于建立明确的业务印象。
含蓄意指通常用来表示某些难于表现的特征，如效能、精度、优质以及精神、理念等。 如各国的航空公司标志符号，多采用飞翔物或流畅带方向性的线条作为企业标志的基本要素。其区别仅表现在设计风格的民族化与基本构成法规中，而其飞翔物及线条的意指作用都是一致的，直接地表现了企业的特点与服务的宗旨。 标准字的设计原则
VI计划中对企业所用标准字的设计和认定，包括中文、英文或其他语种。它因运用广泛，几乎涵盖了视觉识别符号系统中各种应用设计要素，出现的频率也几乎与图形标志符号相当，其重要性并不亚于图形标志符号。由于文字具有明确的说明性，可直接传达名称、内容，补充说明图形标志内涵，因而有增加品牌诉求力的作用。
加强企业视觉统一性的标准字与普通铅字的最大差别表现在两个方面：一是外观造型不同，二是文字配置关系不同。
标准字通过字间的幅宽、笔划的配置、线条的结构、粗细多方面等造型要求的设计，来丰富文字的表现力。
在字体设计过程中，可以灵活采用双构法、立体法、平涂法和变体法等手法来表现，但一旦确定了标准字后，就必须严格遵守其形式，不得任意变动。
这主要包括：编制方式和放置形状的改变;字体间距、行距的变化;摄影性的字体弯曲;任意的抄写以及字体阴、阳面的倒置;还有如：用印刷和烫金人为地进行不必要的美化(失去了字体的标准形式)，都应是禁止使用的。
为公司设计标准字时，可采用以下3种方法： ①完全改变旧有的标准字，设计出全新的字体。
②分为几个阶段，逐步修正为接近理想的标准字，此即标准字的再设计战略。 ③完全沿用旧的标准字。 标准色
标准色是企业指定某一特定的色彩或一组色彩系统，运用在所有的视觉传达设计的媒体上，透过色彩具有的知觉刺激与心理反应，表现企业的经营理念或产品的内容特征。
同时标准色作为符号，由于其本身具有刺激知觉，引发生理反应的作用，以及受生活习惯、社会规范、宗教信仰、自然景观等影响，其意指作用常常体现为某种联想或某种抽象的情感。
标准色的选用是以国际标准色为标准。一般选用三种颜色以下。 象征图案的时代意义
象征图案在VI中只是附属设计要素，与标志、标准字、标准色等符号是一种宾主关系。作为辅助性记号，它的主要作用在于：
①通过象征图案的丰富造型，补充标志符号建立的企业形象，使其意义更完整，更易识别。 ②利用象征图案中性格化的造型符号，增加基本要素的柔和度与适应性，使视觉传达设计更具有表现的广度与深度。
③经由象征图案的组合，创造宾主强弱的律动感，强化整个VI系统的视觉冲击力，并产生视觉诱导效果，增加亲切感。
由此可见，作为辅助性符号，象征图案的意指作用体现在组合关系中。
视觉识别系统审美设计的基本内容包括基本要素系统和应用要素设计系统两大部分，基本要素是表达企业经营理念的统一性基本设计要素，是应用要素设计的基础。
(1)视觉识别设计基本要素系统
其设计项目包括：企业标志释义、标准制图法、标志色彩应用规范、标志的标准色彩以及辅助色彩、中文全称标准字体(竖式)、中文全称标准字体(横式)、英文全称标准字体(竖式)、英文全称标准字体(横式)、标志与中英文全称分别组合规范、标志与中文全称组合规范(横式)、标志与英文全称组合规范(横式)、标志与中英文简称组合规范(竖式)、标志与中英文简称组合规范(横式)、企业标准字系统、标志最小使用范围、基础系统禁用案例、辅助图形。
(2)视觉识别设计应用要素系统
其基本内容与展开的幅度，由于对象经营性质和规模的不同而有所差异，如一个工业企业和一个宾馆其内容项目是不尽相同的;一个跨国经营的大企业与一个地区性的企业，是设计项目展开的幅度也是大有差异的。
其设计项目的基本内容包括：
①办公用品设计系列：信封(国内信封、国际信封、航空信封、大信封)、信笺(国内信笺、国际信笺、便笺)、名片(高级主管名片、中级主管名片、一般员工名片)、传真纸、薪资袋、工作证、出入证、工作记事簿、文件夹、公文袋、职位牌、考勤卡、合同书规范格式、批示签呈、请假单、名片盒、名片座、办公桌标识牌、企业徽章、及时贴标签、财产编号牌、培训证书、财务报表等。
②公关用品设计系列：贺卡、请柬、礼金袋、礼品手提袋、钥匙牌、挂历、台历、日历卡、企业宣传卡、企业介绍宣传册、鲜花袋、小型礼品盒。
③办公环境识别设计;企业机构平面图、接待台及背景板、董事长室背景板、正副总经理室背景板、办公室背景板、门窗识别图形、会客间背景板、布告栏、办公楼走廊处理、旗座(国旗、企业旗、吉祥物旗)、企业名称大理石坡面处理、导向牌等。
④企业员工服饰规范(分夏装、春秋装)：主管人员(白领男装：西装礼服、衬衣、领带、领带夹)、主管人员(白领女装：裙装、西服礼装、领花、胸饰)、服务男生：(蓝领男装：西装、衬衣、马甲)、服务女生(蓝领女装：裙装、西装、领花、胸饰)、圆领衫、T恤衫、保安人员(礼装、领花、配饰、臂章、手套)。
⑤企业车体外观设计：小轿车、面包车、通勤车、运输货车、集装箱运输车。
⑥企业广告宣传规范：海报版式规范、大型路牌广告版式规范、灯箱广告版式规范、公交车体广告规范、报纸广告版式规范、杂志广告版式规范、丁恤衫广告、横竖条幅广告、大型气球广告、大型气模广告等。
视觉识别(VI)设计
视觉设计开发程序
实施CI战略是企业信息传播的系统工程。企业的视觉识别系统将企业理念、企业价值观，通过静态的、具体化的，视觉化的传播系统，有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出去，并贯穿在企业的经营行为之中，使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性的内容，通过视觉麦达的方式得以外星化。使社会公众能一目了然地掌握企业的信息，产生认同感，进而达到企业识别的目的。
企业识别系统应以建立企业的理念识别为基础。换句话说，视觉识别的内容，必须反映企业的经营思想、经营方针、价值观念和文化特征，并广泛应在企业的经营活动和社会活动中进行统一的传播，与企业的行为相辅相成。
因此，企业识别系统设计的首要问题是企业必须从识别和发展的角度，从社会和竞争的角度，对自己进行定位，并以此为依据，认真整理、分析、审视和确认自己的经营理念、经营方针、企业使命、企业哲学、企业文化、运行机制、企业特点以及未来发展方向，使之演绎为视觉的符号或符号系统。其次，是将具有抽象特征的视觉符号或符号系统，设计成视觉传达的基本要素，统一地、有控制地应用在企业行为的方方面面，达到建立企业形象之目的。
在设计开发过程中，从形象概念到设计概念，再从设计概念到视觉符号，是两个关键的阶段。这两个阶段把握好了，企业视觉传播的基础就具备了。
就CI设计开发的程序而言，可依以下步骤进行：
1.制作设计开发委托书，委托设计机构，明确CI设计的开发目标、主旨、要点等;
2.说明设计开发要领，依调查结果订立新方针;
3.探讨企业标志要素概念与草图，即探讨拟定标志设计概念，再从构想出来的多数设计方案中，挑选几个代毒性的标志草图;
4.企业标志设计案展现;
5.选择设计及测试设计案，包括对外界主要关系者，公司内部职员进行设计案的意见调查，进而选定造型性和美的价值反映良好的作品;
6.企业标志设计要素精致化。对选定的标志设计案，进行精致化作业，造型上的润肺，应用上的审视，以利于开发设计;
7.展现基本要素和系统的提案。其它基本要素的开发可和标志要素精致化同时进行，将标志，要素同其它基本设计要素之间的关系、用法、规定提出企划案;
8.编辑基本设计要素和系统手册;
9.企业标准应用系统项目的提案。进行展开应用设计，包括名片、文具类、招牌、事务用名等，在此阶段建立应用设计系统;
10.一般应用项目的设计开发。在上述阶段所开发设计的项目之外，按照开发应用计划，进行一股的应用设计项目设计开发;
11.进行测试、打样;
12.开始新设计的应用;
13.编辑设计应用手册。
下面，我们以日本加藤邦宏先生《CI推进手册》中提出的“设计开发流程”表加以说明：
就视觉识别设计开发的内容而言，主要是基本要素和应用要素两大类。基本要素主要包括：企业品牌标志、标准字、标准色、精神标语、企业造型、象征图案及基本要素的组合设计。应用要素包括基本要素在办公事务用品、广告规范、招牌旗帜、服装、产品包装、建筑物外观、室内设计、交通运输工具等媒体上的展开应用设计，并最后完成CIS手册，即企业识别系统手册。
下边，我们就主要的基本要素设计及手册的编制，进行论述。
企业标志设计
企业标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。
企业标志代表企业全体。对生产、销售商品的企业而言，是指商品的商标图案。
企业标志有抽象性的、具象性的和非图案的字体标志。
企业标志是视觉形象的核心，它构成企业形象的基本特征，体现企业内在素质。企业标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代表。因此，企业标志设计，在整个视觉识别系统设计中，具有重要的意义。
企业标志有如下特征：
(一)识别性
识别性是企业标志的基本功能。借助独具个性的标志，来区别本企业及其产品的识别力，是现代企业市场竞争的“利器”。因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的冲击力，在CI设计中，标志是最具有企业视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。
(二)领导性
企业标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。标志的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于企业的所有相关的活动中，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其它视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。
(三)同一性
标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点，因而是企业精神的具体象征。因此，可以说社会大众对于标志的认同等于对企业的认同。只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征——企业标志相一致时，才有可能获得社会大众的一致认同。
(四)造型性
企业标志设计责现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具角图案中外文字体、具备图案、抽象符号、几何图形等，因此标志造型变化就显得格外活泼生动。标志图形的优劣，不仅决定了标志传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。
(五)延展性
企业标志是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。
(六)系统性
企业标志一旦确定，随之就应展开标志的精致化作业，其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定。目的是对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理。从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。此外，当视觉结构走向多样化的时候，可以用强有力的标志来统一各关系企业，采用统一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式，来强化关系企业的系统化精神。
(七)时代性
现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业，有必要对现有标志形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形式，这样能使企业的标志具有鲜明的时代特征。通常，标志形象的更新以十年为一期，它代表着企业求新求变、勇于创造、追求卓越的精神，避免企业的日益僵化，陈腐过时的形象。
企业标志设计不仅仅是一个图案设计，而是要创造出一个具有商业价值的符号，并兼有艺术欣赏价值。标志图案是形象化的艺术概括。设计师须以自己的审美方式，用生动具体的感性形象去描述它、表现它，促使标志主题思想深化，从而达到准确传递企业信息的目的。
企业标志设计的难点是如何准确地把形象概念转化为视觉形象，而不是简单的象什么或表示什么。即要有新颖独特的创意，表现企业个性特征，还要用形象化的艺术语言表达出来。
优秀的企业标志的设计，应该考虑注入企业深刻的思想与理念内涵，方能传达出鲜明独特优良企业形象，达成差异化战略之目的。
随着商业信息传递与科技文化交流速度加快，一切传播行为都极其讲求效率，视觉传播的文字和商业符号一样，都朝着一个共同方向发展，即要求简洁、共识，同时讲求造型美观、大方、具有个性。企业标志设计也不例外。
标准字体设计
标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。故标准字体设计，包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。
标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要性。
经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对策划的形态、粗细、字间的连接与配置，统一的造型等，都作了细致严谨的规划，比普通字体相比更美观，更具特色。
在实施企业形象战略中，许多企业和品牌名称趋于同一性，企业名称和标志统一的字体标志设计，已形成新的趋势。企业名称和标志统一，虽然只有一个设计要素，却具备了两种功能，达到视觉和听觉同步传达信息的效果。
标准字体的设计可划分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体的设计。
(一)书法标准字体设计
书法是我国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性，又有实用性。目前，我国一些企业主用政坛要人、社会名流及书法家的题字，作企业名称或品牌标准字体，比如：中国国际航空公司、健力宝等。
有些设计师尝试设计书法字体作为品牌名称，有特定的视觉效果，活泼、新颖、画面富有变化。但是，书法字体也会给视觉系统设计带来一定困难。首先是与商标图案相配的协调性问题，其次是是否便于迅速识别。
书法字体设计，是相对标准印刷字体而言，设计形式可分为两种。一种是针对名人题字进行调整编排，如中国银行、中国农业银行的标准率体。另一种是设计书法体或者说是装饰性的书法体，是为了突出视觉个性，特意描绘的字体，这种字体是以书法技巧为基础而设计的，介于书法和描绘之间。
(二)装饰字体设计
装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方，便于阅读和识别，应用范围广等优点。海尔，科龙的中文标准字体即属于这类装饰字体设计。
装饰字体是在基本字形的基础进行装饰、变化加工而成的。它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束，根据品牌或企业经营性质的需要进行设计，达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的。
装饰字体表达的含意丰富多彩。如：细线构成的字体，容易使人联想到香水、化妆品之类的产品，园厚柔滑的字体，常用于表现食品、饮料、洗涤用品等;而浑厚粗实的字体则常用于表现企业的实力强劲;而有棱角的字体，则易展示企业个性等等。
总之，装饰字体设计离不开产品属性和企业经营性质，所有的设计手段都必须为企业形象的核心——标志服务。它运用夸张、明暗、增减笔划形象、装饰等手法，以丰富的想象力，重新构成字形，既加强文字的特征，又丰富了标准字体的内涵。同时，在设计过程中，不仅要求单个字形美观，还要使整体风格和谐统一，理念内涵和易读性，以便于信息传播。
(三)英文标准字体设计
企业名称和品牌标准字体的设计，一般均采用中英两种文字，以便于同国际接轨，参与国际市场竞争。
英文字体(包括汉语拼音)的设计，与中文汉字设计一样，也可分为两种基本字体，即书法体和装饰体。书法体的设计虽然很有个性、很美观，但识别性差，用于标准字体的不常见，常见的情况是用于人名，或非常简短的商品名称。装饰字体的设计，应用范围非常广泛。
从设计的角度看，英文字体根据其形态特征和设计表现手法，大致可以分为四类：一是等线体，字形的特点几乎都是由相等的线条构成;二是书法体，字形的特点活泼自由、显示风格个性;三是装饰体，对各种字体进行装饰设计，变化加工，达到引人注目，富于感染力的艺术效果;四是光学体，是摄影特技和印刷用网绞技术原理构成。由于标准字是CIS的基本要素之一，其设计成功与否与至关重要。当企业、公司、品牌确定后，在着手中进行标准字体设计之前，应先实施调查工作，调查要点包括：
1.是否符合行业、产品的形象;
2.是否具有创新的风格、独特的形象;
3.是否能为商品购买者所喜好;
4.是否能表现企业的发展性与值得依赖感;
5.对字体造型要素加以分析。
将调查资料加以整理分析后，就可从中获得明确的设计方向。
标准色及辅助要素设计 标准色的设计
标准包是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。在企业信息传递的整体色彩计划中，具有明确的视觉识别效应，因而具有在市场竞争中致胜的感情魅力。
企业标准色具有科学化、差别化、系统化的特点。因此，进行任何设计活动和开发作业，必须根据各种特征，发挥色彩的传达功能。其中最重要的是要制订一套开发作业的程序，以便规划活动的顺利进行。
企业标准色彩的确定是建立在企业经营理念、组织结构、经营策略等总体因素的基础之上的。有关标准色的开发程序，可分为以下四个阶段：
1.企业色彩情况调查阶段
调查的重点在于分析企业本身同竞争企业之间的差异，特别是在使用色彩方面的差异，色彩与企业经营理念的关系，企业商品色彩的特点与消费者的评价，企业环境和企业宣传色彩的情况，以利未来的整体作业。
2.表现概念阶段
3.色彩形象阶段
4.效果测试阶段
标准色设计尽可能单纯、明快，以最少的色彩表现最多的含义，达到精确快速地传达企业信息的目的。其设计理念应该表现如下特征：
1.标准色设计应体现企业的经营理念和产品的特性，选择适合于该企业形象的色彩，表现企业的生产技术性和产品的内容实质。
2.突出竞争企业之间的差异性。
3.标准色设计应适合消费心理。
设定企业标准色，除了实施全面的展开、加强运用，以求取得视觉统合效果以外，还需要制订严格的管理办法进行管理。
特形图案设计
特形图案是象征企业经营理念、产品品质和服务精神的富有地方特色的或具有纪念意义的具象化图案。这个图案可以是图案化的人物、动物或植物，选择一个富有意义的形象物，经过设计，赋予具象物人格精神以强化企业性格，诉求产品品质。
特形图案又称“企业造型”。它是通过平易近人、亲切可爱的造型，给人制造强烈的记忆印象，成为视觉的焦点，来塑造企业识别的造型符号，直接表现出企业的经营管理理念和服务特质。比如，麦当劳专卖店门前的“麦当劳叔叔”、肯德鸡专卖店门前的老爷爷。
企业造型的功能，在于通过具象化的造型，来理解产品的特质及企业理念，因此，在选材上须慎重。造型的设定上，须考虑宗教的信仰忌讳、风俗习惯好恶等。
企业造型图案设计应具备如下要求：
1.个性鲜明：图案应富有地方特色或具有纪念意义。选择图案与企业内在精神有必然联系，如：日本的麒麟啤酒，美国麦当劳等。
2.图案形象应有亲切感，让人喜爱，以达到传递信息、增强记忆的目的。
海尔的两个中法儿童吉祥物的设计，即具有活泼、亲切、可爱的形象，对海尔产品形象的推广，起了极大作用。 象征图案设计
在识别系统中，除了企业标志、标准字、企业造型外，具有适应性的象征图案，也经常运用。
象征图案又称装饰花边，是视觉识别设计要素的延伸和发展，与标志、标准字体、标准色保持宾主、互补、衬托的关系，是设计要素中的辅助符号，主要适应用于各种宣传媒体装饰画面，加强企业形象的诉求力，视觉识别设计的意义更丰富，更具完整性和识别性。
一般而言，象征图案具有如下特性：
1.能烘托形象的诉求力，使标志、标准字体的意义更具完整性，易于识别。
2.能增加设计要素的适应性，使所有的设计要素更加具有设计表现力。
3.能强化视觉冲击力，使画面效果富于感染力，最大限度地创造视觉诱导效果。
然而，不是所有的企业形象识别系统都能开发出理想的象征图案。有的标志、标准字体本身已具备了画面的效果，则象征图案就失去了积极的意义，这种情况，使用标准色丰富视觉形象更理想。
一般而言，标志、标准字体在应用要素设计表现时，都是采用完整的形式出现，本容许其图案相重叠，以确保其清晰度，对象征图案的应用效果则应该是明确的，而不是所有画面都出现象征图案。
日本三井银行的象征图案设计非常成功，整组图案是由标志图形延侪变化而来，并对应用效果用了相应的规定，大面积的画面则使用整组图案，小面积的画面则使用一个单元的图案。像这样规划的象征图案非常便于展开运用，有利于强化视觉形象的识别效果。
象征图案的设计是为了适应各种宣传媒体的需要而设计的，但是，应用设计项目种类繁多，形式千差万别，画面大小变化无常，这就需要象征图案的造型设计是一个富有弹性的符号，能随着媒介物的不同，或者是版面面积的大小变化作适度的调整和变化，而不是一成不变的定型图案。 编制CI手册
编制CI手册是巩固CI开发成果的必要手段。尽可能使企业的视觉设计标准化，表现出统一的形象向量，是CI的基本目标之一。
CI手册不仅决定了企业今后的识别形象，而且是实际作业时设计表现水准的关键。
CI手册是将所有设计开发的项目，根据其使用功能、媒体需要，制定出相应的使用规定和方法。编制CI手册的目的在于将企业信息的每个设计要素，以简明正确的图例和说明统一规范，作为实际操作、应用时必须遵守的准则。
CI手册的编制形式一般有以下几种：
(1)综合编制的方法。将基本设计系统和应用设计项目合编在一起，并以活页式装订，以便于修正替换或增补，国内外不少企业采用这种方法。
(2)基本设计系统和应用设计系统分开编制的方法。依照基本设计系统和应用项目的不同，以活页的形式分编成两册，主要是基于使用的方便。
(3)应用项目分册编制的方法。按不同种类、不同内容的应用项目分别编制，适合于大公司、集团化、联合企业使用。
CI手册的发行，原则上应作为企业的规章或条例进行颁发，由CI委员会根据手册的项目和企业相关的管理部门发放。CI手册的内容属于企业的秘密，是不能随意泄露出去的，特别是与企业经营战略有关的内容。
CI手册应广泛推介和宣传，而不应当作商业秘密锁在保险箱里，因为CI手册本身就是塑造企业形象的元素。我国许多企业部存在一种错误的观念，认为花了几十万制作的CI手册是无价之宝，从不轻易示人，更不作与手册内容有关的任何宣传，究其用心是怕被人抄袭。
VI手册的编制内容，是由总体的CI项目规划所决定的。为了便于设计者学习和参考，让我们将手册的内容做一概要性的说明。
CI手册的编制内容 序论
第一章基本要素系统
企业须导的题词或前言
关于CI手册的说明
CI设计的目的
CJ标志(阴、阳)
标准体(简、繁体、中、英文)
企业标准包(企业色)
辅助标准色(部门色)
指定书体(中、英文) 第二章组合系统
基本要素的组合形式
横向组合、纵向组合、特殊组合
制作图(九宫格法)
制作图(比例法)
色彩基准(单色)
色彩基准(二色以上)
禁例
第三章事务用品
序言
信纸(中文、英文)，信封(普通、航空)
专用信纸，专用信封(中文、英文)，名片(中文、英文、社交用，
业务用)，开窗式信封(根据业务需要)，通讯录，办公用品等，
旗帜、证章、证件、标牌 第四章业务用品
序言
一般设计的原则基准
表格系统的基本构成
各种发票、单据的构成
对外用单据的构成 第五章广告
序言
基本要素的用法
广告设计系统(印刷物)
广告设计系统(电视)
广告设计系统(路牌、灯箱类)
广告设计系统(销售用、POP)
组合系统的运用方法
色彩系统的处理方法
制作系统的基本方法 第六章商品
序言
名牌商品的原则
与商品有关的基本形
商品和包装设计的基本要素 第七章导示系统
序言
主要设施的统一形象(中文、英文)
导示系统(标准标板与方向的指示特征)
安装的基本原则与标准
特殊指示系统 第八章礼品
序言
礼品、包装制作的规范
基本形的设计
礼品管理条例 第九章服装
序言
服装统一的基本原则
服装管理的基本准则
设计例 第十章车辆
序言
车辆统一的基本原则
设计例
......
(根据企业的不同需要可以增加若干章节) 第十一章一般准则
序言
工作人员行动规范的准则 第十二章技术性补充说明
技术性补充说明的目的与要求
色彩管理
管理用色标
标志的做版稿(按比例由小到大)
标准体的做版稿(按比例由小到大)
组合形式的做版稿(按比例由小到大)。
CI手册编辑完成之后，对其管理与维护也是不容忽视的问题。即使手册中明确列出的规定，也常会产生解释、判断方面的疑惑，甚至采取错误的施行方法。因此企业应设置有CI专门部门，进行管理，包括使用CI手册过程中，针对种种事例，作出适当的判断、指导，管理全公司正确使用设计手册的方法。在推进CI过程中，如果设计手册没有列举的要素，就必须制定新的设计用法和规定，同时根据需要给予检讨判断。同时，在推进过程中，还需对设计手册中不合实际需要的规定，进行修改、调整，这些都是管理维护的必要要项。
文化的起源、成型来源于创新,下面是笔者对中国当前医院文化的视觉识别系统的一点浅谈，如有不当之处，请大家指正。 我们知道任何事情的发展脉络都经过了一个自身完善的过程，这是社会发展的需要。正如同中国汉子文化经历了从结绳记事到甲骨文最后到简化字，从中笔者认为：事物的创新是与社会需要相结合的。所以对于品牌形象设计师而言，其责任重大，他们在在施行一种文化活动把预设推向未来，有人觉得，这种形式上的变更只是景观，而笔者不这么看，我觉得品牌形象设计师是在变更世界，这是两个概念。就VI设计而言，有两点十分重要：一是创造引领。二是延续改良。首先创造经过从无到有依据许多人的真正需求，创造一种或几种真正的功能形式。假如只是对设计方案的外观、形态、性格等方面进行变更，那只是在创造基础上的改良。所以这牵涉到到理念预设与形式更新的关系问题。例如：以今世界的医院形象为例。在过去，当我们一提到医院首先看到和想到的就是血红色，其理念源于：生命与血液息息相关社会。当然，这是基于过去中国品牌市场的空白一种填充、创造，这是刚开始建立医院时的理念定位，其中的预设是基于医疗品牌行业的刚刚建立，符合了也提升了当时的中国医疗市场，可是随着社会在改革、发展，这种形象感会让人想到牺牲、死亡。它逐渐的不适合于新时代的需求，当今越来越多的医院logo在颜色上都摒弃了过去，采用绿色、蓝色等清新自然的格调这种颜色的应用使得来医院就诊的受众群体能够感受到仿佛来自大自然的生机，温馨，有效对的排除了患者的负面心理。以北京千宝文化的案例盛京医院为例。个人认为其标志的理念可谓开医院领域标志设计之先河，经过笔者认真调查，取证分析。医院方面最先摒弃红色，以自然颜色导入到医院品牌形象视觉系统中的先驱者是中国著名设计大师、鲁迅美术学院教授张世卓老师。其作品盛京医院的标志形象采用了叶子为原型，标志释义是这样描述的：叶是新生的象征，暗示着盛京医院医术的高超，能够给患有绝症的患者带来新的希望。绿叶也代表着热情的服务，曲线形的叶子给人温柔舒适的感觉，暗示着盛京医院在服务理念上本着以人为本，服务热情的原则，力求做到让客户外在治好病，内在心里顺。 所以理念的预定是根，而颜色、形式、形态、性格只是其外观似的一种表现，笔者建议设计师可以参考其中的理念精髓。
Visual Identity
2013年月日
合同编号：
VIS(企业视觉识别系统)策划、设计合同书
甲方(委托方)：
地址：电话：
乙方(执行方)：
地址：电话：
经甲乙双方协商，乙方为甲方设计VIS企业视觉识别系统(内容参考附件)，并
达成以下协议：
1、甲方全权委托乙方为其公司导入企业视觉识别系统，并用 的时间对
其视觉识别系统进行有效的执行(执行过程中所涉及到的其他与VIS相关的项目，如企业画册、年报、等相关设计，费用需双方协商);
2、甲方在年月前为其企业导入视觉识别系统中的基础部分(包
括企业标识、标准颜色、中英文标准字体、标志字体组合规范、标志字体禁止组
合规范示例等)年月至年月为乙方对甲
方企业视觉系统的执行阶段;
3、乙方需在 年月前整理一套符合甲方企业的视觉识别系统一套
交付甲方在未来的运营中作执行参考依据;
该项目费用分为两个部分，即视觉识别系统VIS导入及视觉识别系统VIS的执
行(顾问);
项目总费用合计：万元整(大写：
整)
1、本合同签订后，甲方即向乙方支付合同总费用50%，即人民币￥ (大写：元整)
2、基础系统部分导入确认完毕付项目总额的30%即
人民币￥万元整(大写：元整)
3、VI规定内容整理完成;甲方需向乙方支付项目总额的10%，即人民币￥元整(大写：元整)
4、跟踪服务期内分两次付余款，日期分别为年月元整(大写：元整)，年月日付余款人民币￥万元整(大
写：
元整)
1.方需在规定时间
年月至年月完成甲方公司VI
规定内容的整理工作，并报予甲方签字认可。
2.甲方有责任全力配合乙方开展本合同所规定的工作，并根据乙方需要提供相
关资料。
3、因版权、文责所引发的法律责任，经济纠纷全部由甲方承担。
1、乙方对设计完成的作品享有著作权。甲方将委托设计的所有费用结算完毕后，
乙方可将作品著作权转让给甲方(需另行签订转让合同)。
2、甲方在未付清所有委托设计费用之前，乙方设计的作品著作权归乙方，甲方
对该作品不享有任何权利。
3、甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方设计的作品而导致的侵权，
乙方有权依据《中华人民共和国著作权法》追究其法律责任。
本合同签订后，甲乙双方均应全面的履行本合同;
因VI策划是乙方智力成果整体的体现，其工作特点并没有明显的阶段性，乙方
在开始着手策划时就已经在全面的履行合同，鉴于此，甲方承诺如提前终止合同，
仍承担向乙方支付全部合同款的义务(甲乙双方一致同意终止的除外)
。a
甲乙双方如因履行本合同发生纠纷，应当友好协商解决，协商不成的，甲乙双方
任何一方均可向合同签发地仲裁委员会提请仲裁解决。
同附件为本合同一部分，本合同壹式贰份，自双方签字盖章之日起生效，甲方执
贰份，乙方执壹份，具有同等的法律效力。
甲方：乙方：
代表签字：代表签字：
签章：签章：
时间：年月日时间：年月日
高校的形象识别系统，整合了该校甚至该领域的专业资源，使其增添了总体架构内的院校知名度、塑造优良美誉，创造良好的高校形象，所以高校独有的视觉形象设计应该被重视。现今社会中，高校面对着剧烈形势下的竞争压力，若能设计出具有深刻内涵和兼具美感的形象识别系统特别是标志设计，可以拓展原有的形象认知范畴，转变机制，更新观念，规范行为，重塑形象。
1 概述形象识别系统的内涵。
视觉识别系统是对该校固有形象的各种视觉因素所进行的全面统一的规划和设计，在运用时必须严格按照统一规范使用。它将学校的办学理念、文化特质等非视觉语言转换为具体符号、图形等概念，以有形的方式展示出来，通过有序组织、统一风格、定制标准、规范系统的视觉方案体现学校的办学方针和文化内涵，从而形成特有的学校形象。具体而言，高校视觉形象识别系统含有三重的成分： 学校独有的特性及院校文化系统; 设定好的校内规范、配套运作体系; 视觉识别必备的独特形象。
视觉形象识别系统有两部分，其中基础部分包括： 校名的中英文标准字体和标志、标准色、吉祥物和象征图形等; 应用部分，包括日常办公用品、服饰、室内和室外环境、公共礼品、视觉导识系统、网站媒体等。在整个系统中，标志的设计是重点。下面我们着重以标志的内涵设计作为重点论述。
标志在学校视觉形象识别系统中具有统一完整，转承衔接，涵盖全局，视觉识别的作用，具体表现为：
1) 识别性。
是学校标志重要功能之一，要具备特点鲜明、容易辨认和记忆含义深刻且造型优美等特点。能充分体现校园文化的的标志。必须要区别于其他学校和体现自己独有的办学理念。
2) 认同性。
随着大众对学校的各种信息了解，学校的各种活动逐渐被大众接受，标志符号经过日积月累刻画在人们的脑海，再次出现时就会联想起这所学校了。好的学校标志的认同，等同于大众对学校的认同，如果标志失去了代表学校办学理念、文化特色、反映学校的办学思路等学校精神的内涵，就没有其存在意义，还会对学校的形象造成负面影响。
3) 领导性。
标志是任何视觉识别要素的核心，也是单位开展信息传播的主导力量。说到标志的领导地位，其实是学校办学的核心理念和常规活动的集中体现，它贯穿于学校全部的日常活动中，所以具有权威的领导作用。
2 高校视觉形象识别设计现存的弊病。
2. 1 没能完善形象。
现有的视觉形象识别体系还没能被完善，单纯涵盖了根本元素，而视觉形象特有的完备体系不应单纯含有这些，它还应整合着成套的新颖设计。新式系统设计，应能整合多样的色调，调和各类标准色。与此同时，还应含有表现着院校公众形象这样的外延环境、多媒体及独有的服饰亮点、推广必备的广告。
2. 2 没能规范使用。
很多高校现有的视觉形象识别系统使用并不规范，虽采纳了应有的标准字体，却没能真正予以运用。实际情况例如： 很多字体都被更替成了印刷体。这种随意的做法，缩减了可辨识的标识特性，也会影响形象。
2. 3 没能拓展宣传。
形象宣传常常运用多样的方式的途径和可以运用的媒体资源。然而目前来看，很多院校依托建构起来的网页、定时开展讲座、设定广告等方式以宣传。但这类宣传多被校内师生接纳，很难拓展至院校之外。若要提升成效，就应拓展宣传。
3 深化解析系统内涵，完善现有形象。
3. 1 深化解析系统内涵。
高校被设定成高层级的社会场合，代表进步文明。高校独有的这类职责，应当依托这样的视觉形象识别体系予以塑造。形象识别增添了原有的凝聚作用，提升美誉程度。视觉范畴内的形象辨识，增添内在的潜藏向心力，凸显单位成员的主人翁意识。它规范着院校内的平日师生行为，助推学校发展。
从外部看，它也培育了良好的认同感，建构和谐的公众关系，增添整体架构内的凝聚力，建构了外部的最佳环境。
现有的激烈竞争态势下，院校若能导入最佳的识别形象系统，同时予以实施，就拥有了凸显出来的整合实力。导入视觉形象，确认新颖形象，提升了内外特有的综合实力。为此，有必要着力来修补现有的视觉形象识别系统的偏差，设计出完备的学校形象，拓展院校知名度。
3. 2 如何完善现有形象。
3. 2. 1 筛选色调字体。
形象辨识必备的独特标志，应能配有最适宜的字体、最佳底色等。设定根本的规范原则，就应依据拟定好的规范原则来制定标识。此外，所搭配的字体、对应组合规范都应凸显出来。例如： 横向及竖向特有的不同组合都应予以采纳。这种规范做法，增添了统一的受众印象。对于现有标识若发觉了潜藏着的不规范，则应着力纠正，维持标志一致。视觉标志特有的辨别色彩，添加了视觉冲击力，增添艺术感染力。选出适宜的色彩，也是很必要的。
例如： 工科院校配有的辨识图标常常被设定成偏冷的色调，配有金银色等; 这种设计途径，凸显在媒体之中的标志也会带有很好的成效。文科范畴院校，则适宜筛选偏暖色彩的这类色调。
3. 2. 2 规范各类用品。
学校所使用办公用品，都传递着细节范畴的形象信息。这类物品设计，也应注重依据规范。办公特有的用品应凸显识别性，在物品之中应能印制标准称呼、配套标准底色、附带邮政编码。此外，学校独有的特性及风格潜藏在简介之中、平日校训之中。
办公用品应能齐备并且实用，不可完全出于美感的考量，忽略了本源的实用特性。除了必备物品，还应余留足量的设计空间，视觉辨识依托的主体要素应该添加在物品的首尾，或者边角这样的明显位置。
3. 2. 3 校内指示标牌。
校内体系含有总体架构内的图形标识、路段指示标识、路段固有名称、场馆及楼体之上的标识、公共设施标识。例如： 校内小径中的书报亭、路灯及座椅，甚至垃圾桶，都应配有可被辨识的凸显标识。这类辨识体系凸显了校内特色，它们整合了高层级的艺术特性、适用性及科学特性，同时应含有双语体系，按照院校特性来拟定多彩的标识风格。
3. 2. 4 宣传栏必备的形象。
院校视觉体系含有细化的广告形象，各时段的广告都带有凸显的宣传性能，被归类为视觉媒体。这类宣传含有简章及海报、展板及宣传册子、邀请函及毕业时段的发放通知。广告被频繁更替，也应依据拟定好的一致规则予以设计。预先拟定某一版式，把筛选的广告内涵整合在版式内，形成独有的校内广告风格。
另外，师生服饰也应配有成套的视觉辨识体系，师生不必着装一致，但正规活动场合，也应拥有某一特性的服饰规范。例如： 大规模会议，运动会特有的定制服装、寝室文化节这样的轻松服饰。大型活动场合，应能给人留有很整齐的、一致视觉印象。带有行政特性的配套服务机构，也应配有一致设计，例如保卫处及后勤、食堂及校内图书馆。
4 结 语。
高校识别系统中的各类要素彼此渗透，有序衔接，衍生出多层级的子系统。这样的设计，从外部观感上建构了完备的良好学校形象。选定的视觉形象设计主旨应能契合学校本源的办学思路，标识应能便于平日的识记，给人留下深刻的印象。高校视觉识别系统折射着整体态势下的院校面貌，反射着校内文化。识别系统作为高校校园文化内涵的载体，应当不断添加其体系要素，整合各类媒介并且摸索出最好的传播途径。
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