新闻网页中的视觉识别系统设计
摘要:现有的很多新闻网站的建设基本是传统媒体网络版,没有像商业网站一样注重品牌形象的经营,个别权威新闻媒体单纯从新闻内容上赢得点击率,并没有很好地利用网络媒体的优势和互动特性。在当前信息爆炸的读图时代,新闻网页设计应该注重人性化的特色,彰显媒体自身的理念,从视觉识别系统的标志设计、色彩设计和字体设计等基础部分展开对新闻网站形象的设计开发。
关键词:网页 视觉识别 色彩版式 设计 媒体
企业视觉识别系统最早出现在美国,是围绕企业理念识别系统展开的、与企业行为识别系统并行的平面设计系统。随着市场经济的逐步国际化和品牌化经营理念的不断深化,视觉识别系统已成为市场竞争中的关键武器。视觉识别系统就是把企业理念转变成视觉形式,如名称、标志、标准字体、专用色彩、专用图案等相关规范的组合形式、使用要求和应用范围,将品牌的经营理念、经营宗旨和经营项目以直观的形式表现出来,便于消费者认知、接受和理解,使品牌经营项目、经营理念和经营宗旨得到更彻底的贯彻和实施。“一个强势的品牌必须有一个清晰、丰富的品牌识别。”
市场竞争就是品牌的竞争,随着人們对品牌经营的重视显著提高,公司、企业形象识别系统设计发展成熟,电视频道、栏目包装市场也逐渐规模化,网络媒体整体起步晚,传播模式趋向小众化和个性化,因此塑造新闻网络品牌,必须分析网络受众,确立设计理念,形成属于网络新闻媒体独特的风格。
新闻网页针对每日热点新闻,一般会使用文字、图片、音频、视频等多种表现形式,结合网页媒介的多功能互动手段,通过特定的页面编排和栏目制作进行连续、全面、深入的报道。Amazon公司的创始人、首席执行官Jeff Bezos先生关于品牌曾说:“品牌就是指你与客户间的关系,说到底,起作用的不是你在广告或其他宣传中向他们许诺了什么,而是他们反馈了什么以及你又如何对此作出反应。对我们来说,口碑极其重要,简而言之,品牌就是人们私下里对你的评价。”要获得好的评价、较高的点击率,新闻网页品牌形象识别系统的建立是非常有必要的,形象设计应该以信息真实性、时效性为核心,以体现媒体的地域性、文化性为目标,从版式设计功能化,网页链接科学、人性化,标志设计个性互动化入手,色彩设计稳中求变,字体设计以大众的辨识能力为基准,统一中有变化。由于品牌视觉识别系统是一个完整的系统工程,涉及的范围很广,这里着力从新闻网页设计的标志系统设计、色彩设计、字体设计三个方面进行分析。
新闻网页设计的标志系统设计
网站的标志则是让网民清楚记住网站的核心,是一个网站的“视觉焦点”,一个优秀的标志设计,可以给网民留下深刻的印象,为其带来无穷尽的关注和经济效益。现有的新闻网站大体分为四类:传统报纸媒体的网络版、传统电视媒体的网络版、传统广播媒体的网络版和商业综合网站。前三类由于都是基于传统媒体的互联网络延伸品,传统媒体自身在社会上已经有很广泛的影响力,因此,在网页标志上多沿用传统媒体中所使用的标志,如凤凰网直接沿用凤凰卫视频道标志;人民网沿用的是《人民日报》的字体和颜色,以“人民网”三个书法字为网站标志。也有专门对网络形象进行全新设计的,如新华网采用中文文字“新华网”和英文“NEWS”相结合的方式,以两种不同明度的蓝为主色表现“NEWS”,黑色字体的“新华网”,以橙色的带有飞白的笔触进行打破。深圳新闻网等一些地方网站和商业网站,也对网站的品牌标志形象进行了个性化设计。其中商业网站的标志设计时尚动感,形象运用更灵活,能够体现互联网络的特性。新浪网的标志设计运用黑红经典搭配,对英文名称“Sina”中的“i”进行形象化处理,置换成活泼的卡通眼睛,形象地表现出“新浪网络观天下”的主题;百度的标志形象系统更是活跃,把标志形象与节日、时事相结合,变化中有统一的动态形象。对比商业网站,可以看到我国新闻网页的标志设计普遍对互联网特有优势的体现很欠缺,应该在对互联网的受众人群的兴趣爱好进行分析的基础上,把互联网的优势图形变色彩化,体现网络新闻媒体与传统新闻媒体的不同和优势所在。
新闻网页设计中的色彩设计
打开任何一个网站,首页面的色调会让我们形成对网站的第一印象。心理学研究表明,人们在打开网页的前20秒钟,对色彩的关注度为80%左右,对形象的关注度仅为20%。因此,一个网站色彩的设计是新闻网站视觉识别系统建设中的关键环节。网页视觉识别系统中的色彩由于其传播媒介的特殊性,与平面设计中的色彩设计有很大不同。电脑网页中的色彩是运用RGB的显色模式通过光电显色,色混合是减法原则,色彩鲜艳度高,这也是网络媒体在进行视觉信息传达时的优势之一。新闻网页中的色彩影响网民浏览信息的速度和情绪,因为网页的功能分区、标题识别往往要依赖于网页中色彩设计。与传统新闻媒体一样,网络新闻也讲究内容的时新性、重要性、显著性、接近性和趣味性,综观目前各大新闻网页,蓝、深红、灰、黑是最常见的。蓝色属于冷色调,代表理性,一定程度能够体现新闻的真实性,新闻网首页的新闻小标题中用得较多。红色,光波在色光中是最长的,辨识度最高,传播速度最快,在新闻网页设计中多用在栏目板块或者标题上,使所表现内容可以在网络繁杂的信息中脱颖而出,但是调查深圳新闻网、新浪网、人民网、新华网之后,这些网站的标题字设计为蓝色或者黑色,并没有滥用红色,只有当鼠标移过时,文字颜色变为红色,并另加下划线进行区别和醒目设计,原因在于过多红色光波容易产生视觉疲劳,不利于网民进一步停留在网页浏览信息。凤凰网的色彩设计简单大气,近乎于冷漠,深红是主打色,字体颜色也只是在黑色和红色之间转换,因此绿色的“飞跃世界杯”栏目显得尤为明显,但不张扬。深圳新闻网从标题、文字到板块分割条统一采用蓝色调,个别主要信息标题用红色,图片小而精致,点缀在蓝色的海洋中,统一中有变化。中国新闻网尽管也是蓝色的栏目分割条和蓝色的新闻标题字,但是从栏目小标题到动态广告条的色彩均倾向于暖色调,整个网页色彩设计是大统一中有小对比,冷静与理性中不乏应有的人文关怀。
基于此,在新闻网的色彩设计中以主动色作为栏目、版面划分的界限和主要标题的颜色,小标题和新闻标题用大面积被动色表现,充分发挥网民的主观能动性,自主进行信息捕获。
新闻网页中的字体设计
文字是网络媒体不可缺少的视觉元素,它的优势就是传达信息明确具体,不像图片那样表意含糊。浏览人民网、中国新闻网、凤凰网、深圳新闻网、新华网、新浪网可以看出,新闻网页的字体选择与传统媒体的字体选择基本一致,都是以黑体和宋体为主,只是新闻网页中的宋体和黑体有了更广的选择。现代各种版式设计通常是直接调用电脑字库里的印刷字体,字库的种类很多,中文字库常用的有汉仪、方正、文鼎等,黑体和宋体是每一种字库中最基本的字体形式,宋体又演变出标宋、中宋、大宋、超宋等很多过渡字体,黑体也演变出中黑、超黑、中等线、细等线等。黑体字横竖变化差别不大,具有较强的视觉识别性,在新闻网页的大小标题、要点新闻中应用最多,仿宋体的字体修长,起落有笔顿,具有书法字的特征,比较适合于段落文字。新闻网页中文字字号的单位通常用磅,最适合于网页正文显示的字体大小为12磅左右,但在一些综合性站点,由于在一个页面中需要安排的内容较多,也采用9磅字。较大的字体可用于标题或需要强调的地方,小一些的字体可以用于页脚和辅助信息。
综上所述,网络信息传播的无限可能性,带来了信息公开化、多样化的特点,同时也带来了网络信息的真实性、可信度等问题,新闻网站需要视觉识别系统的整体设计,产生稳定的视觉形象,提高新闻媒体的可信度。信息技术的每次创新,都带来了传播形式的巨变。21世纪是多媒体互动媒介全速发展的世纪,以先进的科学技术为基石,具有强大的交互性和多媒体优势,能将人的视觉、听觉、触觉全部调动起来,新闻网页设计应该把握好这个契机,从基础形象识别系统中体现科技的魅力,打造更人性化、更个性化的新闻网络品牌。
参考文献:
1.大卫·A·艾克、爱里克·乔瑟米赛勒著,曾晶译:《品牌领导》,北京:新华出版社,2001年版。
2.尹定邦:《设计目标论》,广州:暨南大学出版社,1998年版。
3.参见鲁道夫·阿恩海姆:《艺术与视知觉》,北京:中国社会科学出版社,1984年版。
(作者单位:洛阳理工学院)
编校:郑 艳
作者：李振华
摘 要：随着现代城市发展速度的加快，越来越多的钢筋混凝土建筑在我们身边出现，城市间的差异性越来越小，在这种城市趋同化的大背景下，关于安阳城市视觉形象识别系统的研究成为突出城市特色研究的重点方向。
关键词：安阳 视觉识别系统 时代需求
安阳是地处我国中原地带，八大古都之一、中国历史文化名城，也是中国优秀旅游城市、国家级园林城市，具有优秀的旅游资源和深厚的文化底蕴，但城市形象设计方面却不尽人意，减弱了给游客带来的印象。因此，我们不仅仅是口号与国际接轨，更重要的是，在与新科技融合的同时，如何将我市优秀的旅游资源、文化资源融合，形成有特色文化的安阳城市形象成为课题的研究重点所在，如何在趋同化的现代城市中突出安阳城市文化特色是我们目前正待解决的问题。
1 安阳城市形象识别系统的研究背景
近年，有关城市形象定位和城市形象设计也开始作为一种新兴的探索性的课题引起了各地有关部门的重视，并日益提上了各地经济发展的议事日程之中。国际性大都市都有符合国际标准又有自己风格的形象识别系统。纽约城市从中心区曼哈顿到近郊四区，形象识别系统可谓全方位的。近年来，我国的北京、上海等城市也开始重视城市形象，上海全面启动城市形象改造工程，形象焕然一新。最具文化特色的城市则为苏州，整个城市形象既融入了苏州古典园林的元素，又融入了现代科技元素，既现代又不失传统特色。
安阳，作为一个具有3000年历史的文化名城，在漫长的岁月中，先民们不仅创造了灿烂的文化，遗留下来的古迹文物极其丰富多彩。殷墟所展现了深邃的历史、厚重的文化积淀和珍藏的诸多瑰宝，被考古界和学术界的专家评为“中国20世纪100项考古重大发现”之首，这些都是古都安阳灿烂而独特的地域文化的资源。因此，安阳市“城市形象”的塑造，在充分尊重历史文化的基础上，注重传统精神和现代意识的结合，提炼和升华，在传承历史文化的同时凸显城市个性。因此本课题的研究具有较强的实际意义及理论指导意义。
2 安阳城市形象识别系统研究的目的
安阳市有独具魅力的殷商、周易古代文化、红旗渠精神为代表的现代文化、风景秀丽的自然山水文化和民间文化。近年来，中国文字博物馆的建立、国际航空旅游节的成功举办，使安阳的知名度不断提升，给这座城市的人民带来了新的精神支撑。人们对安阳的印象也不仅仅停留在殷墟、青铜器、甲骨文上，尤其是我市的航空旅游节的成功举办，给安阳这座古老的城市加上一抹现代的色彩。如何构建独具安阳文化特色气质和内涵的城市形象，将安阳市塑造成真正的有特色文化名城是本课题的研究目的。
安阳城市形象设计包括城市形象的文化性、历史性，并突出其创新性和系统性，将设计真正应用于城市形象设计中，使人们不仅对我市的文化和旅游点感兴趣，更重要的对整个城市形象留有一份美好的回忆。安阳城市形象设计研究涵盖面较为广泛，不仅包括安阳城市形象设计本身，而且与安阳地域文化、历史文化、中国传统艺术等都密不可分。需要对我市目前形象进行深入的调研和科学的分析，归纳突出特色文化的设计要素，并总结我市特色文化城市形象设计的原则与方法，对安阳城市新形象的开发与设计起到指导作用，也将为城市文化传播和旅游业、经济的发展带来新的契机。
3 安阳城市形象识别系统研究的意义
安阳城市形象设计具有较强的实际意义，能够对外形成不同定位的城市差异性，以求建立有特点的城市形象;对内形成公众认可的同一性，建立统一的城市形象。对安阳进行系统的城市形象设计，有利于树立安阳市良好的城市形象，提升安阳在全国城市图谱中的地位，传播安阳独特的文化。也可以通过城市形象系统设计，可充分展现安阳城市的独特魅力，增强城市的向心力、凝聚力;同时也为外来游客提供赏心悦目的旅游、购物环境和良好的投资、经营环境，增强城市的吸引力、辐射力。本课题的研究不仅对于安阳市，甚至整个中原地区都有较强的理论指导意义。同时，也为政府对于城市形象规划的宏观决策起到重要的参考作用。
4 安阳城市形象识别系统塑造的特色
4.1 独特的城市定位
殷墟以其甲骨文、青铜文化、玉器、古文历法、丧葬制度及相关理念习俗、王陵、城址、早期建筑等文化影响广播而久远。殷商文化以青铜文化、甲骨文化、最为代表，具有都市、文字和青铜器三个要素，我国青铜文化分布广泛，安徽阜南商代中期遗址，四川三星堆商代遗址，也有辉煌的青铜文明。郑州商城早期遗址的发掘，动摇了殷墟的都城地位。只有甲骨文成为安阳城市独一无二的名片，源远流长、独具魅力。目前，安阳城市也处于城市化发展中，城市建设正进入快速发展时期。城市视觉语言的使用也应体现以甲骨文字为主体的中华文明发源地之一的殷商历史文化古城，面向国际的发展中旅游城市的鲜明特点。
4.2 独特的城市形象识别系统形态
城市视觉识别形象系统是城市形象最直观的部分，也是最能体现城市特色的部分。它包括城市标志、标准字体、标准色彩、城市吉祥物及这些因素的标准运用规范等，它还可以包括市花、市树、城市形象代言人，城市宣传册等内容。城市视觉识别系统以城市观念识别系统为基础，以城市文化为背景，经过科学地定位，精心设计，可以为城市树立一个崭新的形象。城市徽标和城市色彩是城市形象视觉识别系统中的重要组成部分。城市形象识别城市徽标和色彩是安阳视觉识别系统的核心。
根据城市识别系统定位分析安阳定位为文字之都，主要城市徽标应是甲骨文文字元素。甲骨文文字是历史文化符号，它的形成经历了特殊的历史过程，受到特殊社会因素的影响，因此，将典型甲骨文形象作为城徽，能保留其传统形象，具有持久的文化功能。城市徽标可以确定以出土整理出的甲骨文字为主，从发现的先后和文化价值上选择有典型性和代表性的文字。
城市形象识别系统中标准文字的使用也要体现城市特点，具有殷商文化特征。殷商文字主要有青铜器的铜玺字迹、铭文字和甲骨文。其中，甲骨文已具备了五种造字形式，殷墟甲骨文字特点的规范字体结合作为标准字体和辅助字体(中英文标准字)运用。标准和辅助字体要与城市徽标组合使用，要遵循艺术性的要求，徽标形式疏放，字体应适当谨严，有收和放。同时，形体结构和笔画对比差异不易过大，也象征了历史与现代的对比与融合。
城市形象识别色彩可以作为徽标、字体的色彩识别，公共广告、展示、交通工具等视觉识别系统的基本色，起到吸引社会大众的注意力，增强认知度的作用。作为中国第一都的安阳，殷墟文化是其历史文化的代表。其色彩从参考文献和考古文物两方面获得殷墟文化色彩特征为充实而鲜明，健美绚丽，稳重不张扬。此外，安阳拥有众多文物和文化遗址，民俗文化著名的如周易文化、滑县木版年画、苏奇灯笼画，滑县大弦戏、汤阴跑帷子等民间艺术和豫剧等地方剧种。传统建筑建于后魏安阳老城民居，明朝高阁寺、后周文峰塔、北周城隍庙、元代小白塔等文物古迹，色彩色彩的鲜明华丽和朴素淡雅。安阳城市的标准色由其城徽颜色而来。殷墟文物甲骨文色彩采集提取为主城市宣传的标志用色。辅助色彩主要采集和殷商文化和民间、民俗文化色彩关系，作为城市识别辅助色彩体系，作为文化的对比补充更能体现殷商色彩文化的与传统色彩时一脉相承的延续的性。
5 结语
中国的城市在经过科学地定位，精心设计，突显城市的历史背景和传统文化形象，树立一个崭新的形象，这方还没有足够的重视。本文对安阳城市历史文化和发展现状进行分析，它对于安阳古城的文化传承影响深远的，有利于安阳独特的城市形象文化的形成与提升，打好古城品牌战，有助于建立古城建设的核心平台——文化构架。对于有效吸引外来资金，优化古城投资环境，促进古城持续、快速、健康发展有至关重要地作用。
参考文献：
[1] 张笑东.安阳诞生在历史深处的文化之城[J].文明，2010(9).
[2] 杨景龙.安阳地域文化与安阳历代地域诗歌[OL].http：//www.aywhw.com.
[3] 赵爱斌，林云.安阳市城市发展战略研究[J].安阳工学院学报，2005(2).
作者：魏丽红
摘要：中国城镇和乡村建设处于发展的黄金时期，不同城镇和乡村建设应该有自己的特色。以成都郫都区为例，分析时代机遇、临靠成都中心城市的地理位置地势、渊源灿烂的地域文化三大优势。阐述设计文化要点、设计具体项目，设计内容要以统一的古蜀视觉符号、文化景观、文创商品、导视系统等為主，塑造古蜀文化与当代旅游消费风尚需求相结合的VI视觉形象。以古蜀文化基因这块“金字招牌”去建设特色新型城乡，塑造文化名城，构建文化旅游新模式，融入地方文化建设和区域经济发展。
关键词：郫都区;视觉识别系统;设计
基金项目：本文系四川省教育厅人文社会科学重点研究基地工业设计产业研究中心项目（GY-16ZC-05）研究成果。
一、时代背景
第十六届五中全会提出建设“美丽乡村”的决策，探索乡村建设是当下新时代发展的主要方向之一。传统的乡村空间形态有其特殊性，鲜明的地域色彩赋予其独特的乡建文化价值。城市化进程不断冲击着乡村文化，最为宝贵的人文传统风情、民俗文化与村落，正逐渐消失，美丽乡村建设具有多重的社会意义[1]。
党的十八大报告中提出“新型城镇化”的建设方针并成为各方关注的焦点。根据报告精神.城镇一体化是我国现代化建设的历史任务，未来也将成为中国全面建设小康社会的重要载体，更是拉动内需的最大潜力所在。围绕提高城镇化质量，因势利导、趋利避害，积极引导城镇化健康发展，要把生态文明理念和原则全面融入城镇文化建设：走集约、智能、绿色、低碳的新型城镇化道路[2]。
二、优势条件奠定设计基础
（一）时代优势
时逢“文化立世，文化兴邦”的时代浪潮，党的两次大会提出了“美丽乡村”和“新型城镇”建设方针。中国城镇化进程处于快速建设与高速发展的黄金时期，同时，中国也处于发展转型、质量提升的关键时期。“创新”一词被频繁提及，大众创业、万众创新的热潮风生水起。依附互联网的网购、共享单车、滴滴网约车等新兴行业，瞬间颠覆了部分群体购物、出行、消费、娱乐等方式，冲击了传统行业，也催生了新的行业及就业群。
（二）地理位置优势
郫都区，有城有乡村，东边毗邻成都市金牛区，与成都市三环路交界，绕城路横贯其境内，并有两处进出口。龙泉到犀浦的2号地铁线、天府新区兰家沟站到望从祠站的6号地铁线、火车北站途径郫都区到青城后山的轻轨，境内的有轨电车，构筑了四通八达的现代化交通网络。因有良好的地理位置条件，进驻郫都区的企业和安家落户的居民占据了郫都区的“半壁江山”。城市化的脚步已经进入郫都区部分乡镇，尤其是成灌公路线一带，高楼大厦由金牛区土桥路延伸到郫都区境内，鳞次栉比、无缝连接，连绵不断的建筑群难以区分城与村之间的差异。西面与旅游城市都江堰接壤，雪山融后的水穿过山涧，汇聚都江堰，途经郫都区境内，蜿蜒流入成都平原。
（三）地域文化优势
古蜀国望帝杜宇建立的杜宇王朝，到蜀王杜芦（开明氏）瓦解，共十三位君王，存在七百二十九年，后称古蜀国。在古史记载中，最初古蜀国的都邑是以“郫”闻名于世，距今二千七八百年前的蜀王杜宇、丛帝，均以“郫”为都邑，今坐落于郫都区郫筒镇的望丛祠，望帝与丛帝墓葬位于望丛祠内。望帝即杜宇，丛帝即开明，又称鳖灵，这一文化得以传承与记载，并演绎为神话故事。如晚唐诗人李商隐的诗句“望帝春心托杜鹃”。
郫都区域除望丛祠外（如图1、图2、图3）。文物古迹众多，杜鹃城遗址、古城遗址、扬雄墓、子云亭（因一句“南阳诸葛庐，西蜀子云亭”成名），还有何武墓、何公祠、郫筒井、严君平墓、梅花御井、蓝家坡山汉墓等。
基于以上三方面优势，郫都区有时机、地理、文化资源三大基础优势。在发展历程中，视觉设计不能滞后，而是需要创新设计视觉识别系统。
三、城乡视觉识别系统概述
企业形象视觉识别系统意为：CI或CIS，包含了MI、BI、VI三个部分，它是一门综合类学科。其中VI（视觉识别Visual Identity）系统包括基本要素系统，如企业名称、企业标志、标准字、统一色、辅助图案、宣传语等;应用系统，如企业环境、办公用品、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、公务礼品、陈列展示等。
城乡视觉识别系统设计，在国内发展历程研究时间有二十余年。如各个城市都要有自己的城市标志。在城市地域文化中，提炼出来的文化符号、图形作为城市VI的辅助图形，在城市的主要活动中使用。近年来，我国经济发展到一定的高度，城镇发展与建设处在新的阶段。城市视觉识别系统主要内容可以归纳为建筑、广场、公园、车站和交通工具、博物馆、图书馆、购物中心等外观造型;装潢装饰、导视系统、广告招牌、文创商品、微信公众号等;有统一系统化的标志符号，辅助图形、色彩、广告语、服饰等。
四、郫都区视觉识别系统设计
（一）视觉图形设计
郫都区在撤县设区之前，标志性图形符号是根据“望帝啼鹃”的故事，设计为杜鹃鸟外形，作为标志符号。而今可以优化或重新创新设计。
视觉图形是从约定成俗、造型拙美逐步变为精美、内涵丰富、用途广泛的图形符号，既起到记事区别物的作用，也发展到图腾崇拜、宗教祭祀、装饰美化生活环境，演绎成一种必不可缺的图形文化。在当今的“读图”时代，图与生活高度贴近，全媒体把“图”推到了繁荣时期，图与图形更加直接、直观地在工作和生活中出现。郫都区视觉识别系统辅助图形需要挖掘该地域的本土文化，在创作设计出具有时代性的新图形标志符号，语言语境更符合时代审美。
近代，在郫都区附近三星堆遗址出土的图案分别依附在玉器、青铜器、金器外观上;在郫都区附近的金沙遗址出土了经典永恒的太阳神鸟图形。目前，郫都区望丛祠内和墓葬周边没有发掘出有代表性的典型性图形符号，在古蜀王国第一个国家都邑区域里面，也没有发掘出具有代表性的图形符号。这虽然是个文化空缺，但也是机会和契机点。设计师可以参考文献记载和文物，结合古蜀生活场景和宗教图腾文化，绘制出一脉相承、风格一致的标志符号图形，并加以推广使用。
古蜀文化繁荣时期的三星堆和金沙遗址出土的文物，以其精细繁复，构成形式成熟的适合纹样、二方连续纹样、四方纹样等，分别依附在玉器、青铜器、黄金杖表面，震惊与轰动世界[3]。图早于文字产生。图促进了人类文明的大发展，文字伴随图记录了文化发展的轨迹。图是基础文化符号。郫都区新的標志符号设计创新后，以单元的形式可用在景观、导视、籍书、服饰、产品、媒体等生活环境中，并成为视觉的核心及焦点。可见，创作郫都区城镇文化名城的视觉符号和视觉图形设计尤为重要。成都市标志来源于金沙遗址出土的太阳神鸟，天府广场景观造型设计采用古蜀文化太阳神鸟图形和太极文化符号互相融合，传承并创新了地域文化，独具个性（如图4、图5、图6）。
（二）视觉导视系统设计
导视系统设计把城市文化公园、景观、校园、车等人流量大的公共场所使用功能的信息清晰地传播出来，起到导航的作用，以方便使用，也起到装饰美化环境的作用，成为传播文化信息的载体。郫都境内的地铁2号线和6号线，有轨电车，境内的西南交通大学、电子科技大学、西华大学、成都工业学院、纺织高等专科学校、四川工商学院、传媒学院、锦城学院等学府。客流量大、人流量集中的公共交通场所、建筑及景观环境，需要郫都区的视觉语境之下的导视系统，在导视设计中还需要壁画等内容去美化环境。
目前，郫都区境内的高铁站，没有景观设计，仅仅只是满足功能需求。目前成都地铁7号线，不同站点内墙体采用壁画或装置等设计手法呈现了成都天府文化。不仅给当地百姓带来愉悦和文化自信，也成为向外来客人展示成都本土文化的窗口。如中医大学站，呈现的《药学》和药书古竹简知识;西南交通大学站，呈现轨道交通文化;老院子站，呈现老成都旧建筑的历史旧貌;成都理工大学站，呈现恐龙地址文化等（如图7）。
（三）景观装饰图形符号设计
天府广场位于成都市中心。近代整体建筑与景观也经过几次修建，见证了成都百年的沧桑。天府广场因地铁交叉重建时，设计师将“城市人性化的空间、生态价值与当地文脉相结合”的理念贯穿始终。从广场的整体造型来看，设计师不仅在三星堆青铜器物造型纹饰的基础上，把纹饰进行了解构、重组、创新设计，还赋予了新的意境性的审美语境，使建筑、景观与周围整体环境融为一体，向世人彰显了四川“蜀地”独具地域的文化特色。天府广场的景观设计，不仅是古蜀青铜艺术纹饰的饕餮视觉盛宴，还是一场现代设计理念与古蜀文明的跨时空对话，为这个强调视觉的时代注入了文化力量[4]。
郫都县城和犀浦镇等地，现有万达集团、万科房产、保利集团、润扬地产等房产公司正在修建商业中心，修建高品质的楼盘。但建筑外观没有传承当地的地域文化，设计方案趋同，呈现出“千城同貌”的景象，没有独特的地域文化特色。如何因地制宜，借鉴天府广场这一成功案例，在郫都区打造不一样的建筑，形成自身特色，是迫在眉睫，需要解决的问题[5]（如图8）。
（四）文创商品设计
文化创意产品从市场需求的角度来看，发展生产及销售产业链，可以有效促进郫都区文创产品的经济效益和文化价值。思路可为：以郫都区的视觉符号或从具有古蜀文化代表性的望帝、丛帝图像等来提取图形元素，加以应用在不同礼品和外包装上;或挖掘郫都区特有的地域农耕和农业特色文化元素，既有图也有商品进行销售。
文创商品开发可分为几个方面：礼品类有特色礼品，如政府、单位对外活动所需要的礼物。旅游纪念品类，通过新创意思维开发，使得郫都特有的旅游景点形成特色纪念品。现在是一个旅游经济时代，随着人们的生活水平提高，形成了旅游热。外地人到郫都旅游都要购买纪念品。郫都区本地人外出，也可为亲人、朋友带去具有郫都区特色的旅游纪念品作为礼物。生活用品类，可以开发一些具有郫都区特色文化符号的生活用品，使人们更好地了解、认识郫都及其文化，并喜欢上郫都。与特色产业结合，比如郫县豆瓣的包装、销售、市场推广等，把这些具有郫都特色的文化元素与这些特色产业和品牌结合，都可以增强这些企业产品的文化特色内涵。
建国初期，在成都出土的东汉时期的说唱书俑，艺术性强，十分精彩。一为站式、一为坐式。坐者赤足裸上身，左腋下夹手鼓，右手握着鼓棒前伸，屈左腿，抬右腿。方面大耳，满额皱纹，大鼻硕口。作笑唱状，眉飞色舞，一副说到精彩处喜形于色的神态。浪尖设计公司挖掘、筛选了众多文化遗产，挑选了说唱书俑原型。在给成都政府设计礼品时，经过精心的策划与设计，在其底座里面置入具有潜艇声纳技术的播放音乐的音响，经过包装后作为政府外出办公人员的伴手礼。该文创礼品设计是一场现代科学技术、设计理念与古蜀文明跨时空的对话[6]，这一文创作品既体现了成都深厚的娱乐唱书历史，也体现了成都东汉时期雕塑造型艺术的辉煌（如图9、图10）。
（五）乡村VI识别系统设计
今郫都区城周边河流蜿蜒、道路纵横交错、民居名宿星罗棋布，盖碗茶、川菜、川酒、川话等元素在这块土地上被演绎得精彩纷呈[7]。在建设郫都区美丽乡村的思路上，注入古蜀的农耕文化基因，重塑农耕精华文化氛围，激活川西平原古民俗文化，使传统文化与现代休闲娱乐文化和谐相融、相得益彰。在传承与现代经济发展中，涌现出立足自身特点的可喜成绩。如战旗村、三道堰、农科村、青岗村等发展建设的示范新农村点。每逢周末或节假日时，久居都市的人纷至沓来，栖居到乡村诗意般的民宿，他们远离城市喧闹，尽情领略大自然的宁静和惬意。可见，乡村建设把娱乐和休闲餐饮相结合，让古文化与乡村习俗文化同存共显，更好地满足游客的新消费需求。乡村居民的经济收入也得到了有益补充，城镇文化得到发展。大小不一的乡镇和农家乐，散居着约100多万农民，其居民房屋也缺少古蜀文化元素，缺少规范与设计策略引导，百乡同貌现象普遍存在。
乡村的民俗酒店和饭店的VI设计，需要有配套系统的整体意识，设计出不同民居的视觉识别系统，为发展和提升品牌品质效益做好必备基础工作。成都良相品牌设计是一家专门从事品牌VI形象设计的专业公司，为乡镇和乡村设计了较多优秀的案例。其中为乡村设计的VI，在塑造品牌过程中有标志、吉祥物、产品、购物袋、商店门头、产业基地牌、小区导视等，都通过统一系统的规划设计，效果良好，影响力好（如图II、图12、图13、图14）。
五、网络信息平台视觉识别设计
我们正处于网络信息化建设繁荣时期，因网络平台的开放性、时代性、方便性、低成本性等，产生了很多社会价值，代表着先进的生产力。在郫都区城乡建设与发展过程中，政府和企业，机构和个体商户利用网站、微信公众号、快手、抖音等媒体平台，在解决信息传播、办事指南、广告宣传，完成商业交易功能需求的同时，在网页窗口、UI界面、手机APP、直播等形式中，要匹配和呼应郫都区VI和郫都区乡村VI系统，有联系地去设计分支细节内容。避免各自为阵，无地域文化、无主题、无系统性、无特点，零零散散，碎片式的宣传。
六、视觉识别系统设计的意义
各个城市在新型城镇化建设时，都千方百计地发掘历史文化根脉，而郫都区就有着得天独厚且独树一帜的“根”和文化基因——古蜀文化。古蜀文化，自成体系的设计语境，意蕴深邃、渊源流长，影响力大，内容五彩纷呈。
古蜀中期都邑在郫都区现在的城内，新型城镇的建设可重拾古蜀历史王的文化，让熠熠生辉的古蜀文化再次复活，让老城换新颜，新城与古历史为伴共舞。可让“望帝、丛帝”这一古蜀文化，与郫县豆瓣等已有的文化资源整合，来一次穿越时空的构思，构建不一样的区域文化。以此有别于成都东边龙泉区汽车城、南边华阳区金融城、北城区交通枢纽城的不同分区和特点，找到郫都区蕴藏的根脉文化源点，区别中国千城同貌、千篇一律的同质化现象，提升郫都区城市崭新品格，重建精神家园，丰富民众精神情感生活，守住城市文化灵魂。打造成都西边门户的文化品牌，加強文化名城建设，提高了文化传承影响力，在推新求异的同时，也要提高和推动旅游文化经济的发展，塑造不一样的文明高度，亮出郫都区独特新颖的“名片”，使其走出四川，驰名中外。
七、结语
生活在物质条件优越的新时代，大众已经不满足于追求物质享受，更要追求文化旅游。在国家提出新型城镇化建设和美丽乡村建设政策方针指引下，郫都区以拥有的古蜀文化这张“金字”招牌，发挥郫都区学府的优势，政府出资搭建平台，组织学生参与设计视觉识别系统等多套蜀文化特点方案。分别在景观、公共交通设施、文创商品、网络媒体等多维度立体注入古蜀图形符号、民风民俗、主题活动，使坚硬冰冷的物品带着温度、置人情感。在旅游、休闲、购物、行程等环境中，创造蜀国文化艺术氛围，共同把郫都区的文化、艺术、经济推向一个新的高度。在新的时代，再现沉睡的自然与纯真、神秘与纯朴的古蜀文化，开拓新的精神力量，打造文化古城镇的深厚意蕴和特色乡村魅力，构建双赢新模式，开启行业翘楚。
参考文献：
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作者简介：郑笑仁，四川工商职业技术学院副教授。研究方向：包装视觉设计、企业视觉形象设计。
编辑：姜闪闪
作者：郑笑仁
企业形象VI视觉识别系统设计 VI：视觉识别
VI即以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。
VI设计的基本要素系统严格规定了标志图形标识、中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式，从根本上规范了企业的视觉基本要素，基本要素系统是企业形象的核心部分，企业基本要素系统包括：企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、组合应用和企业标语口号等。
1.企业名称
企业名称与企业形象有着紧密的联系，是CIS设计的前提条件，是采用文字来表现识别要素。企业名称的确定，必须要反映出企业的经营思想，体现企业理念;要有独特性，发音响亮并易识易读，注意谐音的念义，以避免引起不佳的联想。名字的文字要简洁明了，同时还要注意国际性，适应外国人的发音，以避免外语中的错误联想。在表现或暗示企业形象及商品的企业名称，应与商标，尤其是与其代表的品牌相一致，也可将在市场上较有知名度的商品做为企业名称。企业名称的确定不仅要考虑传统性，还要具有时代的特色。
2.企业标志
企业标志是特定企业的象征与识别符号，是CIS设计系统的核心，企业标志是通过简练的造型、生动的形象来传达企业的理念、具有内容、产品特性等信息。标志的设计不仅要具有强烈的视觉冲击力，而且要表达出独特的个性和时代感，必须要表达出独特的个性和时代感，必须广泛的适应各种媒体、各种材料及各种用品的制作，其表现形式可分为：1.图形表现(包括再现图形、象征图形、几何图形);2.文字表现(包括中外文字
和阿拉伯数字的组合);3.综合表现(包括图形与文字的结合应用)三个方面。企业标志要以固定不变的标准原型在CI设计形态中应用，开设时必须绘制出标准的比例图，并表达出标志的轮廓、线条、距离等精密的数值。其制图可采用方格标示法、比例标示法、多圆弧角度标示法，以便标志在放大或缩小时能精确地描绘和准确复制。
3. 企业标准字
企业的标准字体包括中文、英文或其它文字字体，标准字体是根据企业名称、企业牌名和企业地址等来进行设计的。标准字体的选用要有明确的说明性，直接传达企业、品牌的名称并强化企业形象和品牌祈求力。可根据使用方面的不同，采用企业的全称或简称来确定，字体的设计，要求字形正确、富于美感并易于识读，在字体的线条粗细处理和笔划结构上要尽量清晰简化和富有装饰感。在设计时要考虑字体与标志在组合时的协调统一，对字距和造型要作周密的规划，注意字体的系统性和延展性，以适应于各种媒体和不同材料的制作，适应于各种物品大小尺寸的应用。企业的标准字体的笔划、结构和字型的设计也可体现企业精神、经营理念和产品特性，其标准制图方法是将标准字配置爱适宜的方格或斜格之中，并表明字体的高、宽尺寸和角度等位置关系。
4.标准色彩
企业的标准色彩是用来象征企业并应用在视觉识别设计中所有媒体上的制定色彩。透过色彩具有的知觉刺激与心理反应，可表现出企业的经营理念多产品内容的特质，体现出企业属性和情感，标准色在视觉识别符号中具有强烈的识别效应。企业标准色的确定要根据企业的行业属性，突出企业与同行的差别，并创造出与众不同的色彩效果，标准色的选用是以国际标准色为标准的，企业的标准色使用不宜过多，通常不超过三种颜色。
5.象征图案
企业象征图案是为了配合基本要素在各种媒体上广泛应用而设计，在内涵上要体现企业精神，引起衬托和强化企业形象的作用。通过象征图案的丰富造型，来补充标志符号建立的企业形象，使其意义更完整、更易识
别、更具表现的幅度与深度。象征图案在表现形式上采用简单抽象并与标志图形既有对比又保持协调的关系，也可由标志或组成标志的造型内涵来进行设计。在与基本要素组合使用时，要有强弱变化的律动感和明确的主次关系，并根据不同媒体的需求作各种展开应用的规划组合设计，以保证企业识别的统一性和规范性，强化整个系统的视觉冲击力，产生出视觉的诱导效果。
6.企业提出的标语口号
是企业理念的概括，是企业根据自身的营销活动或理念而研究出来的一种文字宣传标语。企业标语口号的确定要求文字简洁、朗朗上口。准确而响亮的企业标语口号对企业内部能激发出职员为企业目标而努力，对外则能表达出企业发展的目标和方向，提高企业在公众心理的印象，其主要作用是对企业形象和企业产品形象的补充，以达到使社会大众在瞬间的视听中了解企业思想，并留下对企业或产品难以忘却的印象。
7.企业吉祥物
企业吉祥物是以平易可爱的人物或拟人化形象来唤起社会大众的注意和好感。
VI系统
A.基本要素系统：企业标志、企业标准字、标准色、象征图案、组合规范
B.应用系统：办公事务系统、公关事务系统、会议系统、车辆标识系统、
广告宣传系统、服饰系统、办公场所环境识别系统、正稿样
本等
一套VI设计的主要内容：
I.基本要素系统
A.标志
B.标准字
C.标准色
D.标志和标准字的组合.
II.应用系统
·办公事务系统 OFFICE ARTICLES SYSTEM
名片应用规范/决策级名片应用规范/标准级下属单位名片应用规范信笺纸应用规范 便笺纸应用规范国内标准信封应用规范5号、7号、9号国际信封应用规范5号、7号、9号传真纸应用规范文件夹应用规范文件袋、卷宗应用规范档案袋应用规范合同书存档用封面应用规范工作手册应用规范工作证应用规范工作胸卡应用规范各功能联单设计示意档案柜及财产编号牌设计示意票据夹、薪资袋设计示意
·公关事务系统 PUBLIC RELATIONS SYSTEM
请柬、请柬封设计示意贺卡、贺卡封设计示意感谢卡、问候卡设计示意礼品包装纸(带)设计示意司徽、桌旗应用规范司旗应用规范手提袋设计示意不干胶设计示意光盘封套、盘面设计示意出入证设计示意聘书、培训证书设计示意宣传布告板、公告栏设计示意雨伞、纸杯、杯垫设计示意签字笔、名片夹、书签、开信刀、公文包设计示意纪念章、火机、匙牌、太阳镜、烟缸设计示意通讯录、笔记本封面设计示意明信片版式设计示意
·会议设计系统 CONFERENCE AFFAIRS SYSTEM
会议背板设计示意/研讨会会议背板设计示意/庆祝会/颁奖会会议背板设计示意/工作会/新闻发布会会议文件封面设计示意会议证件设计示意会议桌牌设计示意欢迎牌、引导牌设计示意选票箱、捐款箱设计示意
·环境识别系统 ENVIRONMENT INDICATION SYSTEM
环境标识分类概况外环境标识应用办公楼大堂门厅设计示意铭牌制作规范办公区域引导牌、办公楼层指示牌设计示意办公室门牌设计示意路牌及指示牌设计示意会展设计示意综合功能牌设计示意施工围墙设计示意企业文化牌设计示意护栏、意见箱设计示意
·广告宣传系统 ADVERTISEMENT PROMOTION SYSTEM
户外形象广告塔设计示意户外形象广告设计示意灯箱广告设计示意霓虹灯广告设计示意户外广告旗设计示意户外广告小彩旗设计示意宣传画册设计示意 电视广告标版设计示意 网页界面设计示意幻灯(PPT)播放模板设计示意节庆装饰物品设计示意报纸广告系列版式规范(整版、半版)挂历、台历版式设计示意
·车辆应用规范 TRAFFIC INDICATION SYSTEM
轿车、面包车应用规范大客车、小客车应用规范运辆车应用规范工程车应用规范
·服饰系统OFFICE UNIFORM SYSTEM
管理人员服装(男装)设计示意管理人员服装(女装)设计示意其它服装设计示意领带、领带夹、皮带设计示意生产人员安全帽设计示意
·正稿样本FORMAL VERSION SAMPLE
文化的起源、成型来源于创新,下面是笔者对中国当前医院文化的视觉识别系统的一点浅谈，如有不当之处，请大家指正。 我们知道任何事情的发展脉络都经过了一个自身完善的过程，这是社会发展的需要。正如同中国汉子文化经历了从结绳记事到甲骨文最后到简化字，从中笔者认为：事物的创新是与社会需要相结合的。所以对于品牌形象设计师而言，其责任重大，他们在在施行一种文化活动把预设推向未来，有人觉得，这种形式上的变更只是景观，而笔者不这么看，我觉得品牌形象设计师是在变更世界，这是两个概念。就VI设计而言，有两点十分重要：一是创造引领。二是延续改良。首先创造经过从无到有依据许多人的真正需求，创造一种或几种真正的功能形式。假如只是对设计方案的外观、形态、性格等方面进行变更，那只是在创造基础上的改良。所以这牵涉到到理念预设与形式更新的关系问题。例如：以今世界的医院形象为例。在过去，当我们一提到医院首先看到和想到的就是血红色，其理念源于：生命与血液息息相关社会。当然，这是基于过去中国品牌市场的空白一种填充、创造，这是刚开始建立医院时的理念定位，其中的预设是基于医疗品牌行业的刚刚建立，符合了也提升了当时的中国医疗市场，可是随着社会在改革、发展，这种形象感会让人想到牺牲、死亡。它逐渐的不适合于新时代的需求，当今越来越多的医院logo在颜色上都摒弃了过去，采用绿色、蓝色等清新自然的格调这种颜色的应用使得来医院就诊的受众群体能够感受到仿佛来自大自然的生机，温馨，有效对的排除了患者的负面心理。以北京千宝文化的案例盛京医院为例。个人认为其标志的理念可谓开医院领域标志设计之先河，经过笔者认真调查，取证分析。医院方面最先摒弃红色，以自然颜色导入到医院品牌形象视觉系统中的先驱者是中国著名设计大师、鲁迅美术学院教授张世卓老师。其作品盛京医院的标志形象采用了叶子为原型，标志释义是这样描述的：叶是新生的象征，暗示着盛京医院医术的高超，能够给患有绝症的患者带来新的希望。绿叶也代表着热情的服务，曲线形的叶子给人温柔舒适的感觉，暗示着盛京医院在服务理念上本着以人为本，服务热情的原则，力求做到让客户外在治好病，内在心里顺。 所以理念的预定是根，而颜色、形式、形态、性格只是其外观似的一种表现，笔者建议设计师可以参考其中的理念精髓。
Visual Identity
2013年月日
合同编号：
VIS(企业视觉识别系统)策划、设计合同书
甲方(委托方)：
地址：电话：
乙方(执行方)：
地址：电话：
经甲乙双方协商，乙方为甲方设计VIS企业视觉识别系统(内容参考附件)，并
达成以下协议：
1、甲方全权委托乙方为其公司导入企业视觉识别系统，并用 的时间对
其视觉识别系统进行有效的执行(执行过程中所涉及到的其他与VIS相关的项目，如企业画册、年报、等相关设计，费用需双方协商);
2、甲方在年月前为其企业导入视觉识别系统中的基础部分(包
括企业标识、标准颜色、中英文标准字体、标志字体组合规范、标志字体禁止组
合规范示例等)年月至年月为乙方对甲
方企业视觉系统的执行阶段;
3、乙方需在 年月前整理一套符合甲方企业的视觉识别系统一套
交付甲方在未来的运营中作执行参考依据;
该项目费用分为两个部分，即视觉识别系统VIS导入及视觉识别系统VIS的执
行(顾问);
项目总费用合计：万元整(大写：
整)
1、本合同签订后，甲方即向乙方支付合同总费用50%，即人民币￥ (大写：元整)
2、基础系统部分导入确认完毕付项目总额的30%即
人民币￥万元整(大写：元整)
3、VI规定内容整理完成;甲方需向乙方支付项目总额的10%，即人民币￥元整(大写：元整)
4、跟踪服务期内分两次付余款，日期分别为年月元整(大写：元整)，年月日付余款人民币￥万元整(大
写：
元整)
1.方需在规定时间
年月至年月完成甲方公司VI
规定内容的整理工作，并报予甲方签字认可。
2.甲方有责任全力配合乙方开展本合同所规定的工作，并根据乙方需要提供相
关资料。
3、因版权、文责所引发的法律责任，经济纠纷全部由甲方承担。
1、乙方对设计完成的作品享有著作权。甲方将委托设计的所有费用结算完毕后，
乙方可将作品著作权转让给甲方(需另行签订转让合同)。
2、甲方在未付清所有委托设计费用之前，乙方设计的作品著作权归乙方，甲方
对该作品不享有任何权利。
3、甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方设计的作品而导致的侵权，
乙方有权依据《中华人民共和国著作权法》追究其法律责任。
本合同签订后，甲乙双方均应全面的履行本合同;
因VI策划是乙方智力成果整体的体现，其工作特点并没有明显的阶段性，乙方
在开始着手策划时就已经在全面的履行合同，鉴于此，甲方承诺如提前终止合同，
仍承担向乙方支付全部合同款的义务(甲乙双方一致同意终止的除外)
。a
甲乙双方如因履行本合同发生纠纷，应当友好协商解决，协商不成的，甲乙双方
任何一方均可向合同签发地仲裁委员会提请仲裁解决。
同附件为本合同一部分，本合同壹式贰份，自双方签字盖章之日起生效，甲方执
贰份，乙方执壹份，具有同等的法律效力。
甲方：乙方：
代表签字：代表签字：
签章：签章：
时间：年月日时间：年月日
08市场营销2班
张静珊
08250190837
一、概念简介
视觉识别系统属于CIS中的VI(Visual Indentity)。视觉识别(VI)是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。视觉识别系统分为基本要素系统和应用要素系统两方面。基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等。应用系统主要包括：办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。
视觉识别(VI)在CI系统中最具有传播力和感染力，是运用系统的、统一的视觉符号系统，对外传达企业的经营理念与形象信息，是企业识别系统中最具有传播力和感染力的要素。它接触的层面是广泛，可快速而明确地达成认知与识别的目的。视觉识别是静态的识别符号具体化、视觉化的传达形式，项目最多，层面最广，效果更直接。
二、安踏简介
安踏(中国)有限公司创建于1991年，简称安踏体育、安踏，总部设在福建泉州市晋江，是中国一家知名的品牌体育用品企业，主要设计、开发、制造及销售运动服饰，包括“安踏”品牌的运动鞋类及服装，旗下有香港安大国际投资有限公司、安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司等。十多年来，安踏公司秉承“安心创业、踏实做人、创百年品牌”的经营理念，经过不懈努力，已发展成为国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业。
三、安踏的企业视觉识别系统收集
(一)安踏的企业名称释义
【安踏】安，安心创业。踏，踏实做人。安踏品牌是用 一种客观的、直接的文字，陈述着它持久不变的品牌根源。安踏品牌的精神已超越国家和文化的界限，将“超越自我的体育精神”融入到每个人的生活。安心创业，踏实做人。正是“安踏”名字的来源。
【Anta】是中文“安踏”的英文名，在希腊语中的意思是“大地之母”。体现出安踏无比的胸怀和对世界与人类的奉献精神。希腊是现代奥林匹克运动会的发源地，选择“Anta”具有极为深刻的含义，它喻指安踏品牌所奉行的奥运精神和产品的运动性，它涵盖了安踏的文化和灵魂，以及安踏广告现代体育精神。“安踏”品牌应用“Anta”的英文名，表明安踏品牌是一个国际化、民族化的专业体育用品品牌。同时也反应出安踏人不断创新、敢于拼搏、挑战自我的精神，表达了安踏企业决心要做民族的“安踏”，百年的“安踏”和世界的“安踏”。
(二)安踏的企业标志
整个标志为字母“A”的字型体，由四段半径不同的圆弧线交汇而声成。整体构图简洁大方，富于动感。图形鲜红的色彩代表了安踏的活力与进取精神。圆弧构造出的空间感展现了安踏人开拓创业的无限发展前景，变型的“A”则抽象出一只升腾而起的飞行形象，以极其简约，概括的手法展现了力量、速度与美三元素在运动中的优美组合，并从广义上喻意安踏追求卓越、超越自我的理念。
(三)安踏的宣传广告语
安踏的宣传广告语是“Keep moveing…永不止步”。这个广告语是安踏把运动“将超越自我的体育精神融入每个人的生活”的理念和精神传递给每个消费者的体现。也是安踏“到2011年将成为中国市场品牌美誉度和市场份额双第一的体育品牌，并成为全球销售额排名前十的体育用品公司”的企业愿景的体现。
四、安踏视觉系统的优缺点分析
(一)优点：VI的基本要素系统完整，运用系统基本到位
正如上文所提及到的关于安踏的视觉识别系统的具体内容，可以看出安踏的视觉识别系统的基本要素系统完整，并且自己对于该系统全面而完整的诠释。
在VI的运用过程，基本可以体现出安踏的企业和品牌形象，具体如图：
(二)缺点：VI的运用系统稍有不足
VI的运用系统主要包括：办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。
在安踏的专卖店的建设中，可能由于店面扩张速度过快，连锁经营的标准化管理实施不到位，以致我们可以感觉到安踏的VI运用系统在实际的操作实施过程是不尽完美的。
第一，各个专卖店的门面命名不够统一，有的是名为“安踏”，有的名为“Anta”，有的名为“安踏体育”，虽然这三者都是安踏的名称简称，但是门面店命名上的不统一就不能给消费者带来统一的视觉识别。
第二，店面装修设计风格不统一。上图中安踏的专卖店店面设计主要以红白色为主体色，但有些安踏专卖店是以黑白色为主体色，而且两者在店内的装修设计上也存在很明显的差别，这也容易操作消费者的视觉甚至心理误会。
第三，店面销售人员着装不统一。安踏专卖店一般只要求店员穿着安踏品牌的服饰，但是对于具体穿着哪一个款式或者那个颜色的衣服并没有严格规定，甚至在同一个店内也是这样。这样就很容易造成消费者视觉识别的不统一。
福建中医学院视觉形象识别系统管理办法(试行)
第一章总则
第一条为使我校视觉形象识别系统的使用管理规范化、制度化，更好地树立福建中医学院的形象，促进校园文化建设，特制定本办法。
第二条我校视觉形象识别系统(VI)是由代表我校视觉形象的规范标志及其组合变化构成的系统，广泛适用于学校以及各院系、职能部门及直属单位的旗帜、证件、会场、公文、标牌、公关礼品、环境布置等方面。
第三条我校视觉形象识别系统管理包括：对我校视觉形象识别系统体系的界定;对其使用的管理、指导和监督;相关档案的管理及其他相关事宜。
第四条学校各院系、职能部门及直属单位在使用我校视觉形象识别系统时应严格遵循本办法。
第二章视觉形象识别系统体系
第五条视觉形象识别系统分为基础系统和应用系统两大体系。基础系统包括学校标志、标准色、辅助色、校名中英文标准字体及组合、校部机关名称组合、院系名称组合;应用系统是基础系统在办公用品、事务用品、公文、会务、公关用品、制服、室内外环境、车辆外观等方面衍生使用内容的总和。
第六条视觉形象识别基础系统
(一)学校标志
校标主体由抽象化字母“F”“J”和太极图组合变化而成，突出福建中医学院的地域特性，体现中医阴阳和谐之理论。整个标志似扶携之手，喻示引领莘莘学子走进中医的殿堂，又似传播之手，喻示继承发扬祖国医学，颇似浪花的造型，具有时代特征。
(二)学校标准色
标准色为传统的赭红色，象征中医文化的古老、厚实、庄重。
(三)校名标准字体
校名中文标准字体采用现用校名字体。
(四)组合
1.学校标志与中、英文校名标准字体组合规范方式。
2.校名与校部机关名称、院系名称组合使用，有横式、居中式两种规范组合方式;校名与院系名称组合使用，还有院系名称放大式、院系英文名称居中式、院系英文名称横式、院系中文名称与校名连贯成行、院系英文名称与校名连贯成行等五种规范方式。
第七条视觉形象识别应用系统根据实际需要分为以下九类：
(一)办公用品系统
包括：名片、信纸、外事专用信笺、公文纸、稿纸、传真纸、传达便条、便笺、方便贴、信封、文件袋、档案袋、办公桌牌、笔、记事本、文件夹等。
(二)事务用品系统
包括：聘书、学生证、工作证、借书卡、上机卡、校园一卡通、记者证、采访证、通行证、停车证、临时工作证、接待用品、奖学金证书、荣誉证书、奖杯、录取通知书、新生指南封面及用具、招生宣传材料、校徽、校旗、院系旗、挂旗、桌旗等。
(三)公文系统
包括：党委文件、行政文件、部处文件、会议纪要、简报、信息摘编、情况反映、介绍信、对外合同、协议书等。
(四)会务系统
包括：请柬、会议主席台背景板、条幅、展览会主背景板、展览会标板、会议证件、胸牌、会议桌牌、会议指示系统、接站牌等。
(五)公关用品系统
包括：慰问卡、鸣谢卡、贺卡、手提袋、包装纸、礼品等。
(六)制服系统
包括：保洁员、图书管理员、餐厅员工等制服。
(七)室内环境系统
包括：接待台、室内形象墙、大楼总索引、楼层导向指示牌、人员去向牌、部门指示牌、教室指示标识牌、防撞条、公共符号系统、公共标识牌、楼层层号牌、电梯层号牌、专用踏垫、垃圾桶等。
(八)室外环境系统
包括：大楼户外招聘应用、户外横式招牌、户外竖式招牌、学校总索引、建筑物和单位指示引导牌、路牌、指示牌、宣传栏、楼房标牌、建筑物铭牌、机关院系标识牌等。
(九)车辆外观系统
包括：礼仪用小车外观、大型客车外观、班车外观等。
第三章视觉形象识别系统管理机构
第八条福建中医学院视觉形象识别系统管理领导小组是福建中医学院视觉形象识别系统实施、推广工作的领导机构，负责指导全校视觉形象识别系统的规划、实施、推广、审核和验收工作，保障视觉形象识别系统在全校范围内得到统
一、全面、准确地贯彻实施。
第九条福建中医学院视觉形象识别系统管理领导小组办公室是视觉形象识别系统管理领导小组的办事机构，在视觉形象识别系统管理领导小组的领导下，全面负责视觉形象识别系统的具体实施和管理工作，并受视觉形象识别系统管理领导小组委托，负责福建中医学院视觉形象识别系统知识产权的管理。
第十条学校各院系、机关部处及直属单位行政负责人为本部门视觉形象识别系统贯彻落实工作的具体负责人，应高度重视本部门学校视觉形象识别系统的管理工作，加强对视觉形象识别系统实施、推广工作的领导，促进我校视觉形象识别系统的贯彻落实。
第十一条视觉形象识别系统管理领导小组委托福州上策广告有限公司负责视觉形象识别系统的技术支持和专业咨询服务。
第四章视觉形象识别系统的使用和监督
第十二条在视觉形象识别系统管理领导小组领导下，视觉形象识别系统管理领导小组办公室制订《福建中医学院视觉形象识别系统管理手册》(下称《手册》)的纸质版本和电子版本，作为学校视觉形象识别系统实施、推广工作的执行标准。
第十三条学校责成各相关部处按照《手册》规定，统一制作涉及学校视觉形象识别系统的物品。
第十四条校属各单位应按《手册》规定，自行制作涉及学校视觉形象识别系统、本单位使用的物品。
第十五条校属各单位在制作《手册》中有明确范例的物品时，应严格按照《手册》的要求制作，不得自行改动;在制作《手册》包含内容之外、涉及学校形象及视觉形象识别系统的物品时，需报学校视觉形象识别系统管理领导小组办公室审核批准后，方可制作使用，并报视觉形象识别系统管理领导小组办公室备案。对使用不当者，视觉形象识别系统管理领导小组办公室有权予以纠正。
第十六条自本办法颁布之日起，校属单位已有视觉形象识别系统或标志者，需向视觉形象识别系统管理领导小组办公室申报，申报内容包括系统或标志图案、设计理念、设计时间、标志寓意等，视觉形象识别系统管理领导小组办公室在咨询形象设计顾问公司后，根据不同情况分别作出继续使用、修改后使用或停止使用的批复;拟设计视觉形象识别系统或标志的单位，设计前应向视觉形象识别系统管理领导小组办公室申请，征得同意后，方可在形象顾问设计公司的指导下完成设计。其系统或标志应与学校视觉形象识别系统的设计理念、风格相统一。
第十七条 校属各单位的视觉形象识别系统或标志只能在校内使用，原则上不得对外使用。 第十八条校属各单位以学校名义举办大型会议、活动时，在主席台背景、会场布置方面应以学校视觉形象标志为主元素。
第十九条未经学校视觉形象识别系统管理领导小组授权或许可，任何校外机构和个人不得以任何形式使用我校视觉形象识别系统。对擅自使用视觉形象识别系统的机构或个人，学校将追究当事者的责任。
第五章视觉形象识别系统档案管理
第二十条福建中医学院视觉形象识别系统是学校的无形资产，其相关的设计文件、设计模板及电子文件应建档，由校综合档案室管理。
第二十一条学校视觉形象识别系统管理领导小组办公室负责学校视觉形象识别系统的建档工作，并督促检查校属各单位视觉形象识别系统的建档工作。
第二十二条校属各单位负责本部门制作的视觉形象识别系统物品的建档和管理工作。 第二十三条学校有专人负责《手册》(纸质版本及电子版本)管理，不得将其随意转借、散发或外传。
第六章附则
第二十四条学校视觉形象识别系统自2007年10月1日起试行，试行期一年。之后学校将根据试行情况加以修订、完善。
第二十五条学校视觉形象识别系统管理领导小组办公室负责对本办法进行修订和解释。
二○○七年九月二十七日
一.基础部分 1.企业标志设计
企业标志及标志创意说明
企业标志是造形单纯、意义明确的标准的视觉符号。企业标志具有象征功能、识别功能，是企业形象、特征、信誉和文化的浓缩。标志承载着企业的无形资产，是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素。
标志反白效果图
标志反白效果图即将标志图转为灰度图后做黑白部分的颠倒。在无法使用彩色印刷或彩色打印的情况下，反白效果图就作为某些特殊环境下使用的规范。
标志方格坐标制图
标志方格坐标制图主要运用于制作招牌、户外看板、指示牌、建筑外观等无法使用负片放大的大型制作项目的情况下，为确保快速绘制出准确的标志，将标志图形整体比例关系及定位线、基线的相互关系等，通过数字定位在坐标方格中作出明确的规定，在制作的过程中须严格遵循并以此作为监督标准，从而确保标志要素在任何场合的正确表现。
标志墨稿
标识的黑白稿即是标志的墨稿。 标志标准化制图
标志标准制作图是将圆形整体比例关系及定位线的相互关系通过格子等数字化定作出明确规定，在制作过程中严格遵守，以便求取准确的标志图形。方格制图是制作对外应用系统等无法使用负片放大的大型制作项目的精确绘制
标志预留空间与最小比例限定
标志预留空间与中文标准表字最小比例限定规范，是为了确保企业标志及其文字等元素组合在应用中的识别性与独立性，而专门设定的，在应用设计项目时，应不小于最小预留空间和最小比例。
标志特定色彩效果展示
2.企业标准字体
企业全称中文字体 ??
企业完整名称的文字表现格式和字体 企业全称中文字体方格坐标制图
企业全称中文字体方格坐标制作图是指在精确的坐标图中，将全称中文字体按整体比例关系及定位线、基线的相互关系通过方格子等数字化定位作出明确规定，须在制作过程中严格遵守，以便求取准确字体。坐标方格制图是制作招牌、看板、建筑外观、路牌等无法使用负片放大的大型制作项目的精确绘制。
企业全称英文字体 ??
企业英文完整名称书写格式和字体
企业全称英文字体方格坐标制图
企业全称英文字体方格坐标制作图是指在精确的坐标图中，将全称英文字体按整体比例关系及定位线、基线的相互关系通过方格子等数字化定位作出明确规定，须在制作过程中严格遵守，以便求取准确字体。坐标方格制图是制作招牌、看板、建筑外观、路牌等无法使用负片放大的大型制作项目的精确绘制。
企业简称中文字体 ??
企业简称的中文书写格式和字体 企业简称中文字体方格坐标制图
企业简称中文字体方格坐标制作图是指在精确的坐标图中，将简称中文字体按整体比例关系及定位线、基线的相互关系通过方格子等数字化定位作出明确规定，须在制作过程中严格遵守，以便求取准确字体。坐标方格制图是制作招牌、看板、建筑外观、路牌等无法使用负片放大的大型制作项目的精确绘制。
企业简称英文字体 ??
企业英文简称的书写格式和字体 企业简称英文字体方格坐标制图
企业简称英文字体方格坐标制作图是指在精确的坐标图中，将简称英文字体按整体比例关系及定位线、基线的相互关系通过方格子等数字化定位作出明确规定，须在制作过程中严格遵守，以便求取准确字体。坐标方格制图是制作招牌、看板、建筑外观、路牌等无法使用负片放大的大型制作项目的精确绘制。
3.企业标准色(色彩计划) 企业标准色(印刷色)
企业标准色，是为了增加企业可识别性而特定的专用色彩。运用在所有视觉传达设计媒体上，通过色彩具有的知觉刺激与心理反应，以突出企业经营理念、产品特质、公司精神等，用于衬托表现企业的象征意义。标准色在使用中应该严格按标准执行，严禁外界和相关媒体单位擅自将企业标准色任意修改。
辅助色系列
辅助色系列，是对标准色的有效补充，用于传达企业信息的各种媒体上，辅助表达企业的性质和活力，以衬托和活跃企业形象。提高视觉沟通效果，增进社会公共对某某形象的认知和映象。由于辅助色对标志有很大的影响，所以应严格按照辅助色的规范色度进行配色。
背景色使用规定
基于企业视觉系统的范畴，它明确规定了在企业VI中大面积颜色突出的准确色质，并对相类似的对外布置系统形成统一运用，从而对企业视觉起到规范作用。 色彩搭配组合专用表?
一组配色中，每个颜色的RGB值。便于用电脑制作效果图时找到准确的颜色。
4.企业象征图形
象征图形彩色稿(单元图形)?
象征图形组合规范
将企业图形按照一定的规律连续组合排列，以寻求丰富多彩的图案化表现形式，反复强化企业形象图案对外视觉信息的传播，从而增强其代表性的象征意义。
象征图形使用规范
象征图形是对公司标识的扩展和延伸，更能体现标识的含义，加强标识在视觉方面的作用，以及强化特定环境中的应用标识产生视觉沟通。
象征图形能够形象表达企业理念和企业个性，缩短人与人、民族与民族、国家与国家之间的认知距离，消除语言隔膜，向社会公众传达更具感性、更生动、更亲和的企业形象。 象征图形延展效果稿
象征图形延展效果用在各种传播媒体、广告宣传上。企业象征图形可以针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变化，以产生切合、适宜的效果与表现。可以产生如阴阳反转、彩色黑白、线框空心体、立体效果、放大缩小尺寸等效果。
4.企业专用印刷字体
企业专用印刷字体
企业专用印刷字体主要应用于企业文献的正文及事物用品、广告促销及平面印刷等所需文字，均统一采用指定的印刷字体以求塑造一致的形象。所选定的字体用以体现企业的卓越精髓，塑造企业的理念宗旨和企业文化的品位。中文指定印刷字体名称所用字库在具体应用过程中可根据条件，选择相同或相近的字体使用。
5.基本要素组合规范
标志与象征图形组合多种模式
标志与象征图形组合是为了统一企业情报对外传达的一致性，企业标志与象征图形的组合使用，包括位置、距离、大小等均加以详细规定，以建立各基本设计要素组合形式的统一性及标准化。
标志与标准字组合多种模式
企业标志与中英文标准字组合是企业VI中首要的视觉识别元素之一。图形标志与中英文标准字的组合应保持正确的空间和尺寸比例关系，以确保其运用在应用项目中之权威性与识别性，从而使其最具有代表性的企业形象得以正确塑造，建立社会公众一致的认知。 基本要素禁止组合多种模式
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