导示设计的视觉识别性研究
摘要：导示设计作为一门交叉性的设计学科产生子二十世纪二十年代，主要以规范秩序，为人们提供便利为设计目的，目前在世界范围内已经得到了广泛的应用。导示设计由导示信息与导示媒介相结合，并在特定环境下进行有效的信息传播，在这个信息传播过程中，视觉识别是导示设计的最终目的，更是导示的设计及应用的核心问题，因此对视觉识别的研究将在导示设计的实际应用中有着重要的现实意义。
关键词：导示设计;视觉识别;识别要素;实践应用
众所周知，人类认识事物最直接的方法是通过视觉来完成的，认知和指导人类行为的最基本的方式也是通过视觉来建立的。导示设计属于视觉设计范畴，但它同时又是一门交叉性的设计学科，与其他设计学科相比，其表达的内容必须更加的直观、准确、美观，这样才能满足人们在快节奏的社会生活中对导示设计进行有效识别的需求。
二十世纪八十年代初，发达国家就对导示设计给予了高度重视，美国在二战后通过政府行为完成了一套规模庞大的交通导示设计系统。二十世纪八十年代末，在日本出现了大量研究导示符号的书籍。直到日内瓦标准协会ISO成立，使得世界范围内有了统一的导示符号。美国、日本及欧洲一些经济发达国家的导向设计相对而言较为完善，在铁路、公路、机场等重要交通设施场所都有完善的系统化导示设计，从中可以看出导示设计发挥的巨大作用，而大型企业、博物馆、公园等公共场所的导示设计则呈现出各具特色和个性化的设计。目前，我国对导向设计的研究起步较晚，正处在与国际接轨的过程中，在北京、上海、广州和深圳等大型城市中已经逐步有一些较为成熟的导示设施，而更多的城市则缺乏导示，已有的导示仍存在很多的问题，并且在国内，关于导示设计的理论著作相对较少。
导示的设计在形式上不仅要简洁、直观、富有美感，更需要我们关注的是导示设计的视觉识别要素在具有了审美性的基础上，还要在不同的传播媒介、不同的场所中具有功能性的视觉识别，而非简单装饰性的视觉传达手段。
一、导示设计的研究对象及特性
(一)导示设计的概念界定
人类自古就在探索自身生存的领域，从原始社会的已知活动范围、奴隶社会的部落控制区域、封建社会的统治疆域形成到现如今的国家形态，人们都生活在以不同历史、民族、社会等原因划分的空间中。无论如何，作为生活在已知空间的人类对其生活的环境要进行不断的规划，从而方便有效地区分。而且在世界联络越来越密切的今天，人们的交流也越来越广泛，作为一个社会人，人们每天都面临着寻找方向、找出到达目的地路径这样的问题，这些都成为一种生存的需要，而这种需要在遥远的古代同样存在，原始的人类通过追踪动物的足迹、气味，以显著的地形特征来判断方向，通过太阳、月亮、星星的方位来确定方位，还发明了用于辨别方向的“司南”、利用自然光来辨别时间的“日晷”和郑和下西洋时用于在茫茫大海中辨别方位的“二十四方位图”等。这些都是原始的定位导航方法，主要依赖于自然物的形态及运动规律，也是早期的导示概念。
现代社会生活节奏、生活质量以及生活品味都得到了全面的提升，因而导示这种集聚指引方向与表达意图基本含义的媒介已经得到不断的发展与完善，随着早期工艺美术的发展到当代设计理念的转变，导示设计也将更人性化、艺术化，不仅仅满足人们对导示的功能需求，同时也要满足人们的审美需求。
导示设计是二十世纪二十年代发展起来的一门交叉性设计学科，最初的导示是指为了辨别场所、提供说明和注意事项而设计的标识体系，即“Sign”。二十世纪八十年代，在日本出现了“Signs System”一词即标识系统，这是导示设计最初阶段。如今，导示设计这门设计学科的名称在国内外叫法不一，目前还没有统一的定论，现存的叫法诸如“导向设计”“导识设计”“导视设计”“指示设计”“指引设计”等，或在前面冠以“环境”“视觉”“空间”“城市”这些用于限定范围的词语，目的是为了明确其学科性质与研究范畴。
设计界泰斗安东-施坦科夫斯基曾提出，他对“指引设计”这种说法不敢苟同，因为这个词语过于强硬，以至让人感觉好像处于被动的状态下，被牵着鼻子走，“导向设计”的概念则更倾向于让人自主的选择。显然“指引”或“指示”设计的概念逐渐被推翻，“导向”设计的概念比较前几种表述方式显得合理一些，但我认为“导向设计”是有空间局限性的叫法，在视觉设计这个大范畴中，更加准确、更加合理的叫法应为“导示设计”，目前国内很多规模较大的设计公司都采用了这样更为精准的表述方式。因为“导”即为引导、导向的意思，“示”有示意、表明等含义，因此“导示”这一词语可以同时表达“方向”及“说明”双重含义，而且也更为清晰、明了的表现这件事物的基本性质和规律，也更具亲和力。
在设计艺术学领域更为准确的表述方式，我认为，应该称之为“视觉导示设计”，因为导示设计所涉及的具体设计分类及设计目的都属于视觉设计这个大的范畴当中。而诸如“导向”“导识”“导视”和“标识”等概念都属于视觉导示设计的一部分。本文站在宏观的角度，通过对导示设计在视觉识别性的层面上进行一次整体的、全面的分析、探索与研究。
(二)导示设计的对象类别
在视觉导示设计这个较为准确的概念中，导示设计可分为以下几个类别：导向设计、导识设计、指示设计、指引设计、导视设计和狭义的标识设计等。视觉设计领域的导示设计，即视觉导示设计可在4个学术领域中分为：构成学领域：导示符号设计、导示色彩设计、导示字体设计、导示信息设计等;品牌学领域：品牌导示设计(视觉识别系统中的导示系统设计)、展示设计等;环境学领域：环境标识设计、环境导向设计、城市导向设计等;建筑学领域：建筑导向设计、空间导向设计、园林导示设计、室内外导示设计等。
根据导示设计的性质可分为交通导示设计、建筑导示设计、商业导示设计三大范畴，交通导示设计：是指城市道路交通的导示设计，主要包括道路导示设计、地铁导示设计、机场导示设计、铁路导示设计、公交站导示设计等;建筑导示设计：是指以建筑内外为导示设计主要载体的导示设计，主要包括学校导示设计、医院导示设计、住宅导示设计、体育场导示设计和不同建筑功能的导示没计等;商业导示设计：是指商业行为及商业活动范围内导示设计，主要包括商场导示设计、商务导示设计、品牌导示设计、展会导示设计等。根据导示设计的形式可分为：立面导示、地面导示、墙画导示、电子导示、立体导示、灯光导示等。
导示设计在信息多元化的社会发展中必然能够得到更系统、更合理的全面发展，导示设计将在提高社会生活的快捷和文化生活的品质中更有效的发挥
作用，服务公众，体现其丰富学术价值和社会价值。
(三)导示设计的特殊属性
1 导示设计的社会性。
导示是为大众所服务的，应当是公益性和完善性的。一个导示设计的快捷有序传播直接影响到人们的生活效率和质量，也是影响社会发展的重要因素。特别是在举办大型国际交流活动时更需要信息快速有效的传达，系统完善的导示设计使这一切成为可能，体现了其公共作用和广泛的社会性。
奥运会是一个世界性的体育活动，在1964年的东京奥运会上，导示设计被首次完整的应用，体育导示符号正式确立其官方地位是在此次奥运会，此后设计体育图标成为奥运会规定的设计项目之一。也是此次导示设计的成功，为东京奥运会在奥林匹克历史创造了辉煌。导示设计不仅应用在奥运会的体育导示项目上，还在公共环境中得到广泛的应用，例如飞机场、地铁站等。许多大型的文体活动以及公共空间的导示设计及应用，使许多人不仅在体验到导示设计的功能性和审美性，同时也具有广泛的社会意义。
2 导示设计的传播性。
导示设计在具有社会性的基础上，更具有广泛的传播性，导示设施的传播特性要求其设计简洁鲜明，使使用者能够轻易从周边环境中区分出它们，从而达到有效传达信息的功能要求。导示作为一个有效的传播媒介，主要的功能就是传播易于识别的导示信息，不仅有功能性的传播，还有审美性的传播。功能性传播，指的是从导示的基本功能为出发点，只传播导示的基本功能信息，是单纯意义上的导示信息，具有孤立的示意及导向功能。审美性传播即艺术性传播，是指导示在传播其基本的功能性的同时，还将赋有美学价值的艺术美感、人文品质一并传播给受众，让人们在接受必要信息的同时接受审美观念与文化理念。图2为导示设计的传播过程，导示信息通过导示媒介传达给受众，从而使受众识别导示信息的内容，这是导示信息传播的三元关系，在下文中将会具体地探析导示设计的信息传播过程。
3 导示设计的系统性。
导示设计不是孤立的设计，也不是单纯的系列设计，它是一门系统性很强的设计学科。对一个特定的空间环境进行分析与规划时，导示设计将会按照特有的空间进行系统性的规划设计，其表达各个作用的导示设计将会以系统化的方式展现在这个特定空间中。导示设计的系统价值是导示设计的重要价值的所在，所以通常人们把导示设计称之为导示系统设计、导向系统设计或者标识系统设计，一方面体现出它的规划的复杂性与细致性，另一方面也突出了它的特殊性，这也是区别于其他设计学科的不同之处。
从学科角度来看，导示设计本身就是一个庞大而复杂的信息识别系统，它所包含的内容丰富，分类详细，所涉及到的学科及领域也十分广泛，它还涉及环境艺术学、传播学、建筑学等多个学科及领域，同时还包含了若干子系统。因此，在进行导示设计时必须从总体人手，以系统化的思路来分析和处理众多的视觉识别元素。
4 导示设计的功能性。
导示设计的功能性是其发挥作用的最基本属性。导示的作用主要有以下几个方面：引导目标位置，指示行进方向;辨别不同的区域;警示危险;示意公用设施的功能属性等。这些都和人们每天的生活息息相关，对于维护正常的公共社会秩序起到了重要作用。因此，功能性是导示设计中首先要考虑到的问题。只有符合人们的行为特征，具备完整使用功能的导示设计才能发挥其实用价值。
导示设计的功能性主要从指示性、指向性和指意性几个方面来体现。指示性功能是指具有表明意图的含义，通过简洁明确的导示符号传达指定的意义。指向性功能是指具有方向、方位、区域的标记示意功能，它具有一定的连续感和方向感等。指意性功能是指具有特定含义的导示设计，例如一些公共景观或公共设施上的说明性和展示性文字，具有一定的表明和示意的功能。
5 导示设计的审美性。
在社会经济与文化高速发展的前提下，人们对导示设计的审美性需求是一种高层次的要求。随着城市化脚步加快，社会整体环境有了很大的改善，城市面貌焕然一新，具备一定审美性的导示设计才能与周围环境相协调，成为环境景观的一部分。同时，由于人们的精神文明的进一步提高，审美意识的不断加强和艺术修养普遍提升，仅仅具备导示基本功能性的设计已经不能够满足人们的审美需求。实用又美观的设计会令人赏心悦目，给人们忙碌的生活增添情趣。有些比较特殊的场所例如博物馆、医院、公园等更应该根据适用对象的不同，针对性地进行安全性、趣味性等特殊化设计。
(四)导示设计的研究现状
1 导示设计的国外研究现状。
二十世纪二十年代导示设计受到现代主义平面设计运动的影响而开始发展起来。现代平面设计运动的核心是强调设计的民主化，考虑文化水平低下的社会大众的需求，这就给导示设计提供了理念上的指引和开拓性的发展空间，提高了导示设计上的视觉识别功能，创造无需注释的世界视觉语言，成为其发展宗旨。在这个宗旨的指导下，导示设计出现了一些具有里程碑意义的实践活动。
依索体系(Lsotype)是世界上建立最早的、体系完整的视觉识别系统，它是“国际图形教育平面设计系统”(International System of Typographic Picture Education)的简称，是现代意义上的产生较早的导示设计，其创始人是奥地利社会学家奥托·纽拉斯，他认为平面设计应该提供全人类都能够认识、了解的手段，提供促进人类思想和观念沟通、交流的新方式。
1934年，荷兰一个研究组延续并改进了依索体系的设计方法，形成了更为理想的视觉识别体系。1940年。英国将这种经过改进的视觉元素制作成了印刷铅字体，依索体系的研究成果得到了广泛应用，为日后的导示设计广泛运用在交通、建筑和商业等方面奠定了重要的基础。二战后，各国经济逐渐复苏，交通运输成为人们工作生活中不可缺少的组成部分。对于日益繁忙拥挤的交通系统，规范统一的导示符号，使交通标识具有高度的视觉识别功能，建立一套不用文字就可以准确传达信息的公共导示符号，成为当时设计行业面临的重大问题。美国是世界上最早通过政府行为从事这项工作的国家之一。1974年，美国政府委托美国平面设计学院(AIGA)，组织设计供交通枢纽使用的，具有通用、准确、国际认同的具有标准化意义的新交通导示标识，一共设计34种不同的导示标识，应用在各种与公共交通有关的场所，以方便行人们对于具体设备、设施、方向、交通工具等内容进行快速、便捷、有效的视觉识别。这个项目由著名设计师托马斯·盖斯玛带领的设计小组完成，使不同国籍、不同民族和不同文化背景的人们能够快速、有效的识别导示标识。整个视觉识别系统非常庞大，为了保证这个系统在全美国得到标准化的使用还附上了一本标准具体使用规范手册，由美国联邦交通部出版，发行到各个航空港，作为应用设计系统时的标准参考。这个标准
化的视觉传达系统经过反复审查之后，得到批准使用，立即给全世界的导示设计带来很大影响，同时各个国家也开始采纳这个系统，从而世界交通的导示设计开始趋于统一。
此后，导示设计成为了一个重要的研究方向走上了国际化的道路，最终促成了国际标准化行为的诞生。从商业行为上来看，随着设计行业的不断发展，在导示设计标准化趋势的同时，导示设计也被看作企业展现个性形象的手段之一而被纳入其中，成为了企业视觉识别系统中的一个必要的设计项目，成为导示特色化设计的新研究方向。由于西方发达国家具有先进的设计水平，使得其对特色化导示设计研究也快速的发展起来。西方国家对导示设计的认知已经具备了很高的水准，在特色化设计方面，奥运会是考察设计水平与综合应用能力的最好舞台。在设计史上堪称经典的1968年墨西哥第十九届奥运会、1972年慕尼黑第二十届奥运会和1984年洛杉矶第二十三届奥运会的导示设计奠定了大型国际运动会视觉识别系统设计的里程碑。导示设计作为其重要的组成部分更是体现了特色化设计趋势。
2 导示设计的国内研究现状。
我国对于导示设计的研究整整晚了20年，在上世纪九十年代的时候，一般还只把导示设计认为是“标志”的一种，大部分理论著作中也都用“标志符号”“公共标志”等名称来定义，到90年代末期，开始出现“标识”的定义，设计界开始意识到这是一类不同于“标志”的图形符号。直到21新世纪来临，“导示设计”这个词汇才正式诞生了，虽然只是词汇的改变，但已经说明了我们对它的有了一个全新的认知，导示设计从此作为一个专门的设计方向得到了广泛的认同。目前国内正在使用的导示设计系统无论从功能性还是审美性上都存在很大的问题，虽然导示设施大量的存在，但在功能性上，标牌随意放置，形式上不规范，导示牌设置不科学等现象随处可见，使导示设计这个以规范秩序为目的的产物自身确失去了规范性和秩序性;在审美性上，导示视觉组成要素的其所指含义不能传达准确有效的识别信息，比如符号的乱用，颜色的乱用等，不同空间环境中的滥用，导示级别混乱使用等。
通过长春市标准化信息编码研究所对长春市导示符号的使用情况进行的跟踪调查。调查结果发现，长春市在应用的导示标识中禁止吸烟、出口、入口、安全出口、废物箱、公厕、收银台、公共电话等导示标识的使用合格率为80%，紧急出口、电梯、扶梯、询问处、灭火器等标志的使用合格率为50%，平均达标率仅为63%，在导示标识的使用中的一些应该使用，而很少使用的图形符号，如禁止烟火、楼梯、更衣室等导示标识的合格率只达到了40%到50%。由此可以看出，我国导示标识的准确率还较低，实际应用效率不高。
根据以上的诸多问题，国家和一些地方政府做出了相应的工作。根据《中华人民共和国标准化法》，国家质量技术监督局相继制定了《中华人民共和国标准化实施条例》和《公共信息标志图形符号》规定，开始加大公共导示标识统一化的宣传力度并逐步推进公共导示标识的规范化进程。尤其是强调《公共信息标志图形符号》的应用，使导示标识醒目清晰、内容明确、易于识别，让国际与地区的交流无语言阻碍，并且易被各种文化程度的人所接受。同时导示设计的地位也得到了提升，对它的研究也逐渐向组织化和规范化的方向进步。然而目前在总体上还基本处于与国际接轨的模仿学习阶段，导向设计的视觉识别研究意义深远。
二、导示设计的视觉识别要素
(一)导示设计的图形符号识别
从符号学的角度上讲，一般带有导示所指含义的信息替代物都可被看作是导示符号，而在实际应用中导示的图形符号就是这种信息替代物，它是以图形符号为主要识别特征，用以传递信息的视觉识别符号。导示的图形符号识别具有直观、简明、易懂、易记的特征，便于信息的视觉传达，使不同年龄，具有不同文化水平和使用不同语言的人都便于接受和使用，因而它被广泛应用到社会生产和生活中的各个领域。
在导示图形符号识别的基本要素上，符号学理论认为符号是由符号形体、符号对象和符号解释所指组成的整体系。这3个符号的构成要素涉及人思维的不同层次，符号形体是一种自身独立的存在，它涉及人的知觉或感觉符号对象关系到人的经验而依存于一定的时间和地点符号解释涉及事物的关系和人的思考活动。从符号功能来看，符号学理论认为，符号是表达、传播意义、信息以及知识的象征物。符号负载着信息并传递信息，它是事物特性的表征，是认识事物的一种简化手段。人们在导示图形符号中相互理解、相互沟通，它有时也在交际过程中充当能够传达思想感情的媒介物。而反映在导示设计中可以看到，导示图形符号识别的过程正是用视觉图形建构符号，用符号建构信息，并最终使图形符号透过其传达与接受的互动而被受众识别的过程。导示图形符号所服务的受众在这个负载信息的图形符号系统中得到信息并做出相应的反应，导示图形符号则完成了信息的传达，充当了与受众沟通的媒介物。
导示图形符号分为具象图形符号和抽象图形符号，具象图形符号是指采用所指代对象的具体形象作为表现形式的导示图形符号。一般情况下，具象图形符号的形式与其指代对象的形象是相对应的，即通过形象模拟直接反映所指代事物，从符号学角度来看，图形符号的形式与其指代对象之间既属于一种镜像关系又属于指索关系，因此它既是图像符号又是指索符号。由于具象图形是对目标对象形象的再现，它是一种可感的图形，人们通过视觉经验即可进行理解，因此它具有真实、直观、清晰、易识别的优点。这些优点非常符合导示设计所追求的用图形示意和跨语言信息识别的效果，所以具象图形在视觉导示设计中被大量使用。
然而，并非所有的导示图形符号都可以利用具象的表现形式表达出来，当遇到所指代涵义较为抽象，相关指代物的寻找又不够理想的情况时，图形符号只采用某种固定物体的形象就不足以清晰表达其涵义了，这时候抽象图形符号就展现了其功能意义，抽象图形符号是指用抽象化的图形来表达所指代涵义的图形符号，它是具象图形符号的提炼与高度概括。从符号学角度来看，抽象图形符号是一种象征符号，其图形形式与所指代涵义之间不具备直接联系，而是属于一种表征的关系。由于受到指代涵义抽象性的限制，抽象图形不具体形象地反映客观事物，而多依靠抽象的点、线、面元素的变化来表现涵义特征。相比具象图形符号而言，抽象图形符号形式简洁、结构简单，更具有视觉识别性。导示图形符号作为一种为大众服务的专用图形符号更希望能达到被广泛认知的效果，因此在实际生活中做到被大众识别，这成为设计时就要确立的目标。抽象图形符号在导示设计中的应用是进行有效识别的重要表现方式，其抽象图形所代表的含义则更加直观的被受众所理解。
(二)导示设计的色彩属性识别
红、黄、蓝、绿4种颜色在导示设计中的应用较为普遍，它们已经成为不同类别导示符号的专有色彩，
其基本用法已经成为国际标准。这几种颜色是根据人们对色彩的视觉感知和视觉经验的判断以及在科学实践中将人对色彩的敏感程度、反应时间等参数进行综合考量后得到的结果。这4种色彩本身还具有各自不同的色彩含义。
红色的传播距离最远，它在可见光谱中光波最长，对人的视觉和心理刺激较其他色彩都要强烈。并且，从色彩对人情绪上的影响来说，红色易使人兴奋、紧张，在一些环境下会使人产生流血、事故等联想，所以，红色又有恐怖、死亡、危险、灾害等涵义。由于红色辐射远、光波长，以及对人的视觉和心理刺激都很强，因此通常被应用到强制性的禁令导示符号中。而在实际的设计与应用中，要注意红色使用不当会造成视觉污染，由于它具有强刺激的特点，人们对红色信息接收过多容易产生视觉疲劳，所以在导示设计中，一般只需将导示中的否定及警示等元素，即圆环和斜线或叉形，在这样的图形中应用红色。
黄色是可见光谱中明亮度最高的一种颜色，它的波长适中，因此对人的视觉刺激也很强，容易引起人们的警觉。黄色的应用环境比较广泛，尤其是在光线不足的情况下，相比于其他色彩较易被识别，因此它具有保护、安全等特性，适合在交通环境中使用。由于黄色的这一特点有利于安全信息的快速传播，因此，在导示设计中，他被用来作为反应时间相对较快的警示标识的专用色彩。
蓝色的辐射直线距离较近，波长较短，它往往给人以天空、海洋的联想，因此蓝色富有崇高、深远、纯洁、凉爽的特质，它还象征着冷静、智慧和征服自然的力量，所以蓝色也成为了航空航天、计算机等行业中常用的色彩。由于蓝色给人一种沉稳的责任感，人们对它的好感度与信任程度都较高，所以，蓝色被确定为导示符号的标准色。
科学实验证明，红、黄、蓝作为三种原色对人们视觉的刺激程度要高于其他混合色，而绿色是蓝色与黄色相混合得到的，对人的视觉刺激较小，绿色被大量使用是考虑到其在视觉上具有舒适的柔和感，它是有利于眼睛适应和休息的颜色。绿色易使人联想到大自然的色彩，所以显得生机盎然。它处于各色中庸、平静的地位，因此有自然、生命的意味，常被用来象征和平和安全。在导示设计中，绿色是道路交通中的常用色，高速公路的指示牌大多需要采用绿色，并且需要将其大面积使用，这样做的目的是为了缓解司乘人员因高速行驶导致的视觉紧张感和单调感，解除因此造成的视觉疲劳，从而有防止交通事故发生的作用。
以上只是色彩在导示设计中的基本应用，原色作为色彩的代表，其科学性与适用性在今天已经得到了证实，而由原色扩展出的色彩具有千万种变化，在实际的导示设计中会遇到不同的情况，对色彩的选择也是相对灵活的，尤其在彰显特色化与个性化的导示设计中，丰富的色彩会给人带来不同的感受。但是，无论采用什么色彩，都不能忽略掉色彩在导示设计中的宗旨，即协助导示信息进行传达，易于受众进行有效的识别，不能单纯追求视觉上的美感而失去导示设计的视觉识别意义。
色彩在导示设计中用到最多的是两种功能属性，即色彩对比和色彩调和。色彩的对比可以达到醒目的效果，而色彩的调和与之相反，它可以起到协调的作用，在导示设计中，对比是实现醒目的重要途径，而色彩的调和可以用来为突出对比而服务。比如在信息量较大的导示设计上，要对信息进行分级处理，要在总体上用色彩的对比突出首要信息，而用色彩的调和手段来削弱其他次要信息，另外利用调和使整个导示更加整体，在这一点上色彩的对比与调和的运用是辩证统一的，两者在实际设计中往往综合来使用。
无论是对比还是调和，在设计上都要以易于识别为原则，在实际导示设计的时要对其应用的环境因素进行综合考虑，在设计前就做出判断。
色彩的对比具有多种设计形式，包括明度对比、纯度对比、色相对比等。从色彩构成的研究成果中可以知道，三原色混合成为黑色，黑色是明度最低的颜色，而颜料与之对应的是明度最高的白色，黑和白是一对经典的对比色。而每种色彩都可以在加入黑色或者白色之后发生明度上的变化，黑和白是明度上的两个极端，所以在色彩对比的设计中，黑色和白色经常作为辅助颜色被大量使用。而除了这种明度对比，色相上的补色对比也是一种重要的对比方式，但需要注意的是，在很多情况下这种对比在审美上和人的视觉心理上都不能产生理想的结果，其适用性没有明度对比强，因此在设计中需要谨慎合理地使用。
在视觉感觉上，白色图形在深底色的对比下其轮廓会显得更加扩张，因而更加醒目，相应的传达信息的速度也要快许多。在一些个性化的导示设计中，同样需要遵循上述相关的设计原则，尽量采用经过考验的既有色彩组合，而在采用新的色彩组合时，要进行相关的视觉实验以证明其色彩的识别性，这样才能更好地提高色彩在导示设计中的有效识别，从而广泛传播，并被受众所接受。
我们还可以通过对色彩心理的分析研究来增进导示设计在色彩标准化应用中的把握，对于完善导示设计和标准化识别具有重要意义。除了色彩的标准应用外，在追求个性化的导示色彩设计中，应该注意到，各个国家、民族、地区，由于社会政治状况、风俗习惯、宗教信仰、文化教育等因素的不同，以及自然环境的影响，人们对各种色彩的喜爱和忌讳均有所不同。另外，人的性别、年龄、职业的不同，在导示设计的色彩因素中也都要加以充分的考虑。
中国地大物博，不同民族有自己偏好和崇尚的色彩。东北以及京津地区，人们偏好色相反差大、明度对比强的色彩，反映对雍容华贵气质的追求;西北黄土高原地区，人们偏好浓艳、热烈、纯粹的色彩，体现着西北人豪迈;而民风纯朴的西南少数民族地区，人们偏好丰富、细腻的色彩;东南沿海地区，总体来说，人们偏好淡雅、别致的色彩，但由于经济的发达，人们在色彩方面的个性化的爱好也是很明显的。因此，导示的色彩设计，不能脱离客观现实，不能脱离地域和环境的要求，要研究色彩的适应性，要充分尊重不同地区人们对色彩的喜好特征，这样才能使设施和环境融为一体，才能体现出个性并被受众所接受。
英国著名心理学家格列高里认为“颜色知觉对我们人类具有极其重要的意义--它是视觉审美的核心，深刻地影响我们的情绪状态。”色彩是人们视觉过程中最为活跃的元素，在视觉设计中，色彩还是形成系统性和识别性的重要方法。人们在长期使用色彩的过程中，色彩的联想往往被社会所固有化，具有某种象征意义。人们对色彩的视觉反映特别敏感，就视觉感应而言，色彩优于图形和文字的传达，此外，色彩还具有视觉情感特征，不同的色彩表达不同的情感和情绪。不同的颜色可以引发人们不同的联想，带给人们不同的心理反应。
在导示设计的实际应用中，运用好色彩属性的不同功能可以潜移默化地影响人们的情绪、态度，影响着人们的行为。此外，色彩还可以用来体现层次。有时还会应用色彩识别、地图图示作为辅助性的表达方式。在信息相对复杂的情况下，往往通过色彩来实现
不同信息的区分，也是非常重要的;地图能够使整个环境状况更为形象化。通过导示获得环境信息，不同于我们在手中翻阅印刷式的地图，对于手中的地图，使用者可以花很长时间去研究它，然后寻找道路，但是导示只是通过图示或文字让环境使用者快速熟悉环境的一种方法，必须清晰、明了，把复杂的环境以简洁的图示和概括性的文字表现出来。
(三)导示设计的空间环境识别
导示设计作为引导和区分空间关系的传播媒介，除了以上阐述的信息、图形、色彩等要素外，它最重要的意义是在环境中的识别能力，也是在环境中的实际应用。环境是个大的概念，广义上可分为室内环境和室外环境，但无论如何，导示设施在环境中是为人的需求服务的。从人体工程学分析，人对信息的接受大约86%都是通过视觉，导示设施的安置要充分考虑人的视觉感受，即上文所谈到的字体、图形及色彩的醒目和清晰，还要适合人体自身条件，所以高度位置要符合人体工程学的标准。通常情况下，在建筑物内部，以视距在5m以内为例，一般信息和识别用的字体高度应至少是25mm;方向性标识的字体高度应至少是37mm。在视距较短的建筑中，字体的高度应按比例降低。对于视弱者、老年人，其标准要作调整，大约每25mm的字体高度视距为7.5m，100mm高度的字体在30m外可视。导示设施的底色和文字的颜色对比要强烈，导向牌的高度一般为1000-1500mm。
导示设计应考虑到在空间环境中的色彩对比。比如在外部环境下的导示设计中，应该注意到临近道路两旁的村落和树木形成的环境因素，由于周围环境以绿色为主，所以这种环境就不适合绿色指示符号的使用。为了避免绿色指示符号和路旁树木的颜色太过于接近使重要信息被错过，而需要采用其他色彩，例如运用蓝色来与所处的空间环境相区分。在高速公路的环境下，由于高速公路是高架结构，其远离村庄并很少有树木在路旁，所以在设计中可以优先采用绿色。而在一些色彩丰富的内环境下，色彩单一或者素雅清淡的颜色则更能引起人们的注意。总之，在导示设计中要综合考虑其色彩、字体、图形的高效合理的识别目的，这样才能在环境中得到根本发挥。
在导示设计的空间环境识别中，信息受众即导示设计传播过程中的信息接受者。导示设计属于设计艺术学范畴，那么它就离不开设计的本质，设计是有规划的创造性活动，导示设计过程也是有规划、有目的性的，它以为人们生活环境创造便捷为目的，总的来说是为人们的需求服务的，那么它的信息受众是整个视觉传播过程中的重要研究对象。
上文我们对导示概念进行了界定和特性分析，目的是为了研究在传播过程中信息受众的有效识别，从而使信息受众被指引、被示意、被警示等，在这些信息传递过程中，受众是被引导的接受信息传达者所要传递的信息，所以信息传达者想要更清晰、快捷的传达所要传达的信息时，信息受众是重要的研究对象。信息受众可分为不同的类别，比如国别、民族、年龄、受教育程度等情况的不同;健全人群和有生理缺陷人群的不同，这些都是在导示设计中需要考虑到的现实问题。所以在导示标识标准化的体系下，在体现功能性和艺术性的同时要更全面的了解信息受众的具体情况，根据具体情况有针对性的分析信息受众，才能实现精准传达的设计目的。
导示媒介即导示设施，是导示信息的承载物也是传播信息的具体媒介。随着科技的不断进步，导示媒介的材料应用极为广泛，目前用于导示设施的材料主要有PVC合成材料、塑料、木材、金属、石材、也有部分设施采用了电子显像管屏幕等特殊的技术材料。各种材料有其自身不同的特性，金属材料有光泽使用寿命持久，但是需考虑其防腐蚀的问题;塑料、PVC合成材料易于加工，可塑性强;石材质地坚实，有朴拙、大气的天然美感，但是其加工制作运输等相对而言就比较困难。各种材质有不同的特质，应该根据使用的场所、环境条件选择合适的材料进行设计。
环境是导示设计视觉传播过程的空间因素，即以导示设计视觉识别要素为理论基础，针对具体环境有针对性的分析，受环境属性和空间结构的影响。导示信息的传播环境在建筑学中可分为户内和户外，户内指的是商业空间和公共空间的区分;户外指的是建筑外观、园林等建筑外部的空间。另外建筑的整体风格也直接影响到导示设计的风格，例如建筑的整体形态、建筑元素、整体色调等，从而使导示设计要对建筑理念进行充分的理解。商业环境中，导示设施的设计要给人温馨、轻松、愉快的感觉，表现上要赋有亲和力，商业导示设计中要符合企业视觉识别系统的整体设计要求，核心是符合企业理念的识别，突出企业个性与人性化的有机结合。
(四)导示设计的功能信息识别
信息是人们传达意思的内容，具有一定的识别功能性，信息通过视觉转化与表现使信息传达更方便、准确、更易识别，因而更有魅力和价值。文字是信息传达和识别的基础要素，并普遍存在于我们的现实生活中，我们无时无刻都能在目光所及的地方见到其表现形态。古人造字之初，也是在尝试用文字进行视觉的传达，达到交流的目的。文字在视觉设计中可以独立的作为设计形式而存在，合理的利用字体可使信息表述的更加清晰、明确与规范，为了短时间内让行动中的人们在瞬间做出准确判断，在选择字体时，要注重文字信息的可识别性。文字不仅仅能作为视觉符号传达信息，不同时代不同民族的文字还能表达不同的地域文化，不同的设计目的采用不同的字体来表达确定的概念，字体的美感可以使人们接触到文化艺术的熏陶，在环境中创造艺术氛围并提高生活品质。
除了我们所常常用到的汉字及英文字体之外，数字也是我们进行导示设计的主要组成元素。数字简洁易懂，是一种国际通用的文字符号，此外，利用数字对信息进行分类和标号也是导示设计在进行视觉识别的重要方式。平面设计的基础理论在视觉导示设计当中的作用无疑是至关重要的，我们的导示设计系统经常以二维平面作为传达媒介，而这其中，字体设计又是导示设计与应用中的重要环节，因为在导示设计领域内需要应用大量的字体设计。一种有效率的导示设计要及时传达准确的信息而且传达过程中的指示性要强，因而如何把信息快速有效地传达到人群中去就成为首要考虑的问题。文字是人类思维过程的视觉再现，逻辑性上占有一定优势，具有理性化特点。再者如果字体规范，那么传达信息的时间就会缩短，人们对内容的理解效率就会提高。
信息的版式设计是视觉传达设计中的重要内容，导示是传达信息的载体，如何在导示中将信息内容传达给受众，让受众能够快速接受信息，从而有效的识别是版式设计在导示中所要发挥的作用。但是，与其他视觉传达设计不同的是，导示的版面设计主要在于信息内容能够得以准确无误的表达，版面中内容的清晰、明了、醒目、易认知性、易读性是最重要的，即使排版的创意再好，或者画面再怎么漂亮，如果表达的内容不准确、不明显，那么这个导示也毫无价值可言。所
以，版式信息的编排重点同样在于可识别性，如何将各个版式要素进行有机的结余足解决问题的重要途径，由于在导示计上需要传达大量的文字信息，所以在版式设计上要综合考虑对文字的编排和控制能力。
结合当前国内导示设计，在一些设计原则上也存在相似之处。交通部门通过大量实验总结出了一套适合国内情况的规范字体，在大小和形状上也有严格的规定。经过大量实验表明仿宋体字和老宋体字是静止近距离状态下快速接受信息的最佳中文字体。仿宋体字形清秀优美，老宋体字形端庄有力。然而，在远距离或是行进速度高的情况下，黑体字较之宋体字更容易被识别，信息传递的效果更好。视觉导示设计同时也是公共艺术设计，易于被大众识别，应用范围广泛才是标准之一，比如中国传统书法中字体字型类别多样，但草书，行书等字体过于艺术化，在人群中的识别率低，不容易普及。而正楷是最明确易懂的字体，应首要选择这种字体。除了对字体本身结构的研究、选择和改造外，字体所在的图底关系也可引起不同的视觉，一般状态下，深底白字的效果比白底深字的效果扩张性强，传达信息的速度更快。在导示设计的实践中我们还要用到一些特殊的文本符号加以区分，如一些实线、折线、虚线、下划线等，其作用可以清晰的划分文字信息，表达其不同的功能范围，在实际设计中这些符号和文字的结合有明显的区分和识别信息的作用。
在我们的日常生活中，人的活动、情感等信息的传达主要有两种功能信息的识别，一是图形符号，以上我们对导示设计的图形符号识别进行了研究与分析;第二就是文字信息，文字是传达复杂信息的有效方式，这是图形符号所无法替代的。以图形符号作为传达方式，有利于快速识别记忆，可以克服多种不同语言文化交流的障碍，而导示设计是个具有特殊性的设计学科，它不仅包含导向、指引的含义，同时还有指示说明的含义，因此文字信息在导示设计的视觉识别要素中具有重要的功能性作用。
三、导示设计的视觉识别应用
(一)交通导示设计应用
1 道路导示设计
道路交通是全社会关注的一个热点问题。从城市道路交通标志的设计角度来分析、解决城市交通问题，并据此探讨通过其合理的设计来改善城市道路交通条件、提高道路通行能力、减少交通事故具有重要的理论价值和现实意义，道路导示设计主要体现了系统化和规范化的特点，这是因为道路交通导示标识涉及的范围是其他类别的导示标识中最广泛的。其导示设计具有标准化识别的性质。
城市的道路导示设计是二十世纪初在美国的部分城市中开始实施的，在欧美的一些国家，统一的道路交通导示标识在二十世纪五十年代以后才被普遍推广。城市道路交通导示设计是国家道路交通法规的重要组成部分，我国自195Q年开始有了相关的法规。
随着城市交通事业的快速发展，为更好的维护交通秩序、确保交通安全和交通畅通，我国相继颁布了《汽车管理暂行办法》《城市路上交通管理暂行办法》和《道路交通标志和标线》等管理条例。
道路交通的导示设施由两部分组成，一是指城市道路交通主干线的导示标识，如高速公路、高架公路、地面道路等;另一部分城市道路交通的导示设施，如交通车辆行驶、禁止通行、警告、指示、交通辅助、道路施工等导示标识。交通环境的导示标识是依据1999年国家公布的《道路交通标志和标线GB5768-1999》，主要包括七大类共320个导示标识，这是国家针对交通环境强制执行的导示标识，由国家交通部门统一确立，为了在交通道路上便于驾驶员快速有效的识别，这部分导示标识设计上是高度简洁和极易识别的，可以不分语言，不分文化程度，在接受交通信息时不会产生任何异议，具有普遍性，易于推广使用。
对于道路导示设计有严格的国家标准，如在色彩上红色用于禁令的红圈、红斜杠图形和“停车让行”“禁止驶入”标识，还用于“国道编号”标识的底色、铁路交叉符号等;蓝色用于指示标识和一般道路指路标识、施工标识的底色;绿色用于高速公路和城市快速路的指路标识的底色;黄色用于警告标识的底色，施工区标识的图案底色等;棕色用于旅游区标识底色，白色用于辅助标识的底色和绝大部分标志的图案或文字等;黑色用于警告性标识、辅助性标识等图案或文字。在图形上，正等边三角形用于警告性标识，倒等边三角形用于减速让行标识，八角形用于停车让行标识，圆形用于禁令标识和指示标识，方形用于旅游区标识，施工标识、辅助标识以及用于指路标识和指示标识中“干路先行”“会车先行”“车道行驶方向”“专用车道”等标识，箭头形用于指路标识，“地点识别”标识，特殊形状用于国道编号、省道编号、县道编号标识，菱形顶角朝上的四方形用于分流、合流诱导标识等。
在城市交通环境中，交通堵塞已经成为城市的重要问题，道路建设的速度已经远远跟不上机动车辆增加的速度，道路路口设计不当、道路规划设计不完善固然是其主要原因，但导示牌的设计、布局与安置不当也是不容忽视的。
2 地铁导示设计。
随着中国城市的发展，一些大中型城市已开通或正在建设地铁和轻轨，地铁已经成为当今社会必不可少的交通工具，同时也衍生出一种时尚概念化的生活方式。在地铁导示设计中，色彩要有统一的规范性和鲜明性。不同线路以色彩区分，颜色搭配和谐，极端简洁，又非常实用，具有非常强的视觉传达功能。规范鲜明的线路色彩是交通图最醒目的部分，清清楚楚标明了各个不同的列车线路。任何人无须花多少时间就可以知道自己的位置和应该搭乘的线路、方向、上下车站及换乘站。
上个世纪中期，在视觉识别系统领域内出现了一个非常著名的设计，这就是英国伦敦地下铁路导示系统总体规划设计。由英国工业设计协会会长佛兰克-毕克负责规划伦敦地下铁的设计，他聘请了爱德华-琼斯顿设计地铁系统标识字母，依据传统的印刷体字母设计出一套简洁的新字体，并将这种新字体应用到整个地铁系统的视觉环境中，包括车票路牌以及指示标识等，该设计将各主要干线、支线都用不同颜色区分和规范确定下来，乘客在乘车中会感到放心和方便。只看色块或由鲜艳颜色构成的编号也能找到自己乘车的线路和要换乘的车次。在城市公共领域中它是第一套简洁没有复杂修饰的无装饰线字体。这套字体的识别功能突出，应用效果很好。它推动了公共交通领域内应用字体的设计向简明易懂效率突出这一方向的转化。使无饰线体文字成为了现代平面设计的基本体例之一，推动了世界交通字体设计的发展，为今后各国成功的导示设计奠定了坚实的基础。
3 机场导示设计。
飞机是一个现代化的交通工具，国内外机场的导示设计风格也大不相同，从法国戴高乐机场到日本的新东京国际航空港来看，都体现了高层次、高品味的交通导示设计。上海浦东国际机场在设计时就高度重视导示信息系统的建设，同时对机场的导示系统进行了规范化的设计，取得了理想的应用效果，并给旅客带来良好的导示服务。
从机场的特殊性来看，出境与入境处可以用不同的颜色来区分，在引导文字的前或后，搭配设计合理的图形符号，使不同语言的人们都可以进行有效识别。机场导示可分为多种类型，如班机起飞与到达信息服务导示、出境与登机服务导示、海关检查和检疫导示、残疾人服务导示、安全检查导示、候机厅公共场所导示、免税商场导示、入境服务与离开机场导示、提取行李和车辆服务导示等。牌、安检和候机等;出境的导示主要包括：海关签证、提取行李或换机服务、旅馆与交通服务等。
机场导示设计应具备道路交通标准化的设计理念，同时还要具有一定的地域性特点，也就是说，在充分体现严谨的标准化规范同时，还要体现其特色化的效果。设施完善的机场交通导示设计能给旅客提供良好的视觉引导服务，同时也体现出一个国家的管理水平和优秀的服务理念。
(二)建筑导示设计应用
1 医院导示设计
医院是人员密集的公共场所，它是以向人们提供医疗护理服务为主要目的的医疗机构，去医院就医的患者身心上都有一定的创伤，因此医院是个特殊的环境，就必须为患者创造良好的就医环境，为患者节省就诊时间，除了必要的导诊人员外，医院导示设施的完善也成为医院现代化发展的必要条件。医院导示设计与其他空间环境的导示设计有所不同，它具有与人关系紧密的、明显的服务特征。这种服务性导示设计将直接与患者的需求有关，使患者对医院形象具有一定的观感特征，并能提高患者就医的效率，甚至增加潜在顾客群体，建设医院导示系统的最终目标是消除语言和文化的障碍，使医院变得更加人性化。
现代的城市中，医院无论大小，都构成一个服务系统，由门诊、急诊、住院这三大服务部门组成，从而形成一个较完善的服务体系。在医院中也有公共的服务部门，如手术室、特殊监察室、研究所、疗养院、教学楼、实验室、商店、食堂等。对一个部门而言，建筑空间可能是公用的，也可能是独用的，在一个单独的部门，又可能拥有自己的各种诊疗室、化验室、独立的挂号、付款、取药窗口等。医院的各个部门之间又有着密切的联系，这样才能使整个医院系统工作高效地运转起来，但如果在建筑中没有易于识别的导示设施，就会给就医的患者带来很大的不便。因此在医院建筑环境中的导示设计应该考虑到形成一个完整的系统，以提高工作人员的工作效率以及患者的就诊效率。医院导示设计包括入口处导示、建筑墙体导示、就诊场所导示等不同场所导示设施的设计，例如，门诊部、急诊部、住院部、研究所、教学楼、实验楼、挂号处、付费处、配药室、化验室、“CT”检查室、注射手术诊疗室、观察室、医生办公室、专家诊疗室、护士办公室、值班室、吸烟室、休息室、会议室等场所的导示设计，所以对整个建筑空间中的不同场所进行具有合理性、系统性的设计是十分必要的。医院导示系统是医院对内、对外信息传达的重要媒体，它是一种适用于快节奏、多面性的医院工作秩序的规范，也可以说是提高工作效率、引导和疏通服务的有效识别工具，直接作用于医务工作人员和患者的服务平台。
2 学校导示设计。
学校是本着教书育人为基准的教育机构。在现代化高校中，学校规模都在不断的扩大，校园空间中各个机构的管理以及不同功能分区的管理都是学校以规范校园秩序为创造良好的教学环境所要做出的规划之一。学校包含教学部门和科研机构，具有一定规模的高校还分为生活区和教学区，同时大型的综合类高校还分为不同的校区，因此校园建筑内部与外部的秩序管理问题是不容忽视。
学校区域平面示意图上的基本信息应表示出各个建筑与相应道路的名称、方位与外部形态结构等要素，这是每一个进入学校范围的人想要了解的信息，一般设置在学校正门以及侧门入口处位置，学校总平图能让初到学校的人对学校整体环境有大体上的认识。
学校导示设计分为户内和户外两部分，户外包括建筑和道路规划，各个建筑的主要职能要以学校的视觉形象设计理念为基础，系统化的体现出来，建筑的不同职能和不同分区应在楼体上有相应的导示设施;户外的道路导示设计，要以标准化的道路标识为设计基础，并跟学校的视觉识别系统想结合，导示设计本身在表现共性的同时，更要突出个性化。
3 住宅导示设计
随着房地产行业的不断发展和人们对居住环境的要求不断提高，居民住宅区域的环境建设越来越趋于人性化和品位化，一些大型住宅区域的配套设施包括绿地、景观、俱乐部、休闲会所、体育场地、停车场等。住宅区域的导示设施和人们的接触最为密切，所以在导示设计上要优先考虑人性化设计，但更要考虑到不同概念化住宅区的不同针对性设计。
住宅导示设计往往与不同住宅的建筑风格及环境氛围这样的整体概念确定设计思路，达到住宅导示设计与住宅整体环境实现和谐统一的设计目的。住宅导示设计是人们接触最为密切的建筑导示之一，人们所处在的生活区域中，以规范秩序和提升人文品质为最终目的，这样解决方法就是如何将功能性与审美性有机的结合，而且又能突出人性化的设计特点，因此集聚功能化、审美化、人性化的导示设计将成为住宅导示设计的主要发展趋势。
(三)商业导示设计应用
1 品牌导示设计。
品牌导示设计是品牌形象设计的重要组成部分，也是导示设计各个特性的集中体现，有很强的表现性和塑造性，在实际设计中，客户会要求单独设计一套导示设计系统，很多规模较大的设计公司也将导示设计由平面设计部门和环境设计部门结合来完成，由于导示设计是个交叉性很强的学科，因此利用不同的资源来针对导示设施的设计也是有效合理的工作方式，同时也是对越来越被人们重视的导示设计的一种创意思维上的转变。
品牌导示设计是将企业或品牌内部的组织机构进行合理的分类，并有效的整合，有提高工作效率的重要作用，也是加快企业发展和传达企业理念的重要手段之一，同时对企业环境的优化贡献了力量。
2 府务导示设计。
市场经济的发展推动了越来越多的经济实体在城市中的出现，也使全国各地的大中型企业和贸易机构走进大城市。为了适应这种经济结构的变化，城市里建起了很多办公楼、商务楼、写字楼等，许多家公司聚集在一幢建筑里，形成了公司聚集的商务环境。各个公司在商务楼里又与许多人有着广泛的商务往来，所以商务导示设计面对的人群以及其具有行业属性较其他导示设计有所不同。
商务导示设计应考虑到所针对的特群及特定的办公环境，因此它是一个具有特殊属性的导示设计应用范围，一般适合庄重、肃穆的设计风格。商务导示设计属于较复杂的商业导示设计类别，应根据具体公司从事的商务活动来确定设计思路或根据商务整体的建筑空间来统一规划。
3 商场导示设计。
随着现代大型商场设置的日益齐全，并且功能繁多，集购物、休闲、餐饮、娱乐、文化消费与一体，人们对商场购物环境也提出了越来越高的要求。完善的商场导示设计不仅给消费者在商场中指引方向、带来便
利，创造人性化的消费购物环境，它更集功能性与艺术性于一体，以提升商场购物空间的整体形象，突出商场品牌化及个性化的服务，增强市场的竞争力为主要目的。
购物中心最早出现在欧美发达国家，至今约有一百年多年的历史。购物中心表现在空间环境上是商业空间步行化，步行空间室内化，公共空间社会化。表现在经营上是不仅包括了百货店和各色专卖店，而且集合了众多的文化娱乐、餐饮、服务设施，如影剧院、艺术画廊、健身中心、咖啡厅、酒吧、快餐店、餐厅、银行、美容美发厅等，融商业、娱乐、休闲于一体。所以，购物中心既是一种新型的商业模式，又是传统商业模式的延伸。
由于现代商业空间呈现多元化的发展，商场由原来单一性的购物环境发展为综合性的现代商场模式，随着消费群体更加的广泛，消费类别日益的扩大，因此商场导示设计对于现代化的商场环境建设起着越来越重要的作用。
四、导示设计的视觉识别规律及趋势
(一)导示设计的视觉识别规律
随着导示设计学科的不断发展和民族、文化、地域层面上的区分，导示设计在不同行业和不同领域里呈现着多样化的发展方向，例如在企业形象设计中，导示设计的原则要符合企业理念，受到企业标志、象征图形、标准色彩和标准字体等因素的影响;在标志性的建筑空间中要受到建筑结构特征和室内外环境等形态的约束。由于以上多方面的原因，导示设计在追寻着多样化的个性设计道路，也是导示设计形成不同设计风格的主要原因。在导示设计不同风格的形成下，标准化的导示设计成为更加规范、统一、便于不同国家、不同种族和不同信仰的人们进行有效识别的重要原因，标准化设计也是导示设计发展到一定阶段的产物，在各种设计形式的导示图形符号、字体、色彩的综合运用，导致信息表述方式为多元和交叉的指代意义，为了完善导示设计上的不足，方便信息的准确传达，将导示设计进行统一的标准化思想才正式形成。
当导示设计处于发展初期的时候，现代意义上的爪，陛化设计概念并没有生存的空间。在某种程度上，也正是由于当时各种随意设计所产生的特色化的导示设计成为了信息交流新的障碍，所以成为了导致标准化导示设计概念形成的原因。
导示设计的标准化发展即成为导示设计的共性化发展规律，导示的标准化设计的宗旨是在视觉上进行导示图形符号形式的统一，在图形涵义上达到信息表述的统一性，从而使导示图形在更大范围内进行识别，为更多的人提供便利。它是现代主义设计思想在视觉传达设计领域的体现，在实际中也确实实现了这种目标，建立了一系列国际通用的标准，优化了人们的生活条件，在视觉设计领域中更是形成了以标准化为导示设计的基础上发展个性化的导示设计的视觉识别规律。
在当今这个信息开放的时代，形象的作用已经深入人心，小到个人大到国家，都对这种能够代表自己特色的设计形式充满兴趣。因此，标准化导示设计并不能适用于所有的领域，更无法满足当前人们对个性化的需求，在某些方面来讲导示的个性化设计已经成为了展示设计水平的最好舞台。
对导向设计的规律来说，个性化的表现并不具有很大的随意性。由于在导示信息的传播过程中，视觉识别是其最终的目的，所以导示图形符号始终还是要以有利于广泛传播、快速识别的设计形式为基准的，随意性过强的导示图形符号虽然形式优美，但是如果偏离了正确视觉识别的准则，就阻碍了信息的有效传达，仍然是错误的传达信息和有障碍的视觉识别过程。所以，导示设计的个性化发展的仍然需要在其共性规律即标准化的规范下进行。导示设计由于受到一定的限制，因此与其它领域的设计相比，具有一定的特殊性。
(二)导示设计的视觉识别趋势
导示设计的共性规律与其特色化的结合将成为导示设计的发展趋势，共性化是一种由分散到集中的方法，而特色化则是由集中到分散的手段。但是，在导示设计中，由于其标准化设计经过多年的积累，经过实际证明具有相当的科学性，所以，在导示的特色化设计中，要继承标准化的优点，可以将标准化看作一种设计中的手段而进行新的理解，将两者进行调和使用，既做到具有标准化的设计规范性，又具备特色化的特点。对标准化导示设计的分析是理解规范化的最好途径，目前在我国公共领域中，如交通道路、机场、车站等等大多使用的是国际流行通用的标准化导示设计。它们在形式上具有一些共性化的趋势，如一般都采用几何形构图，形式简约图形所用线条多为直线与少量弧线的组合对指代涵义的模拟形象基本以高度概括为主图形基本上采用平面形式不体现立体空间总体基本采用单层结构，图形与底能够进行反转使用，适用性广泛等等。
这些总体上是出于应用上便于各种环境使用，具有相对的灵活性，并且方便人们识别与记忆来进行的设计。由于导示信息所具备这些简单明确的特点，因此才会得到广泛的使用，并逐渐成为一种标准。在进行导示的特色化设计时，如果抓住了这些要点，形成了易识、易用、易传播的特征，就基本具备了标准化的设计特点，而在形式上可以进行不同的发挥与创造，做到标准化的核心与特色化的外表。所以说，一个成功的特色化导示设计是存在于标准化范围内的特色化。
随着网络技术的快速发展，虚拟空间正以一种新的姿态融入我们的现实生活。网络导示及虚拟现实空间导示与此相关的互动导示都将成为未来导示设计的新课题，因此本课题有着极大的后续研究可能性。导示设计这一领域有着巨大的研究和发展空间，随着社会的进一步发展，导示设计趋势向着标准化、专业化、人性化、智能化方向发展。
结论
综上所述，本文从3个方面对导示设计视觉识别性进行了分析与探讨，笔者认为，学科的交叉和科技的进步是导示设计开拓性的发展机遇，不同学科领域对导示设计的概念理解有所不同，因此对导示设计概念的界定具有一定的创新意义，对导示设计的形成和发展脉络的梳理及特性的阐述则更能清晰的了解导示设计作为交叉性设计学科的特殊意义;导示设计的视觉识别基础问题也是设计理论的基础研究，以形态构成学为理论依据来探析导示设计的视觉识别要素，其主要由平面信息识别、色彩心理识别、空间环境识别三部分组成;导示设计组成要素的构成是具有审美性的，设计是门实用性的艺术，将功能性和审美性相结合永远是设计的终极目标，因此，分析导示设计在不同场所中的视觉识别应用是验证其理论的唯一方法。
设计以人为本，导示设计为人们的日常生活带来了便捷。导示设计在设计学科中具有一定的特殊性，对于视觉识别性的研究更是一个具有深层次学术价值的课题。通过对设计艺术学、艺术符号美学、传播学等视觉理论的基础分析，从而对导示设计的原理进行探讨，然后结合人体工程学、环境心理学、行为心理学对导示设计的创新进行思考，并如何以功能与审美的完善结合提出导示设计的创新方法，目的是能够提供对导示设计及相关领域的研究和实践具有一定的参考价值。
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作者：韩雷
摘要:现有的很多新闻网站的建设基本是传统媒体网络版,没有像商业网站一样注重品牌形象的经营,个别权威新闻媒体单纯从新闻内容上赢得点击率,并没有很好地利用网络媒体的优势和互动特性。在当前信息爆炸的读图时代,新闻网页设计应该注重人性化的特色,彰显媒体自身的理念,从视觉识别系统的标志设计、色彩设计和字体设计等基础部分展开对新闻网站形象的设计开发。
关键词:网页 视觉识别 色彩版式 设计 媒体
企业视觉识别系统最早出现在美国,是围绕企业理念识别系统展开的、与企业行为识别系统并行的平面设计系统。随着市场经济的逐步国际化和品牌化经营理念的不断深化,视觉识别系统已成为市场竞争中的关键武器。视觉识别系统就是把企业理念转变成视觉形式,如名称、标志、标准字体、专用色彩、专用图案等相关规范的组合形式、使用要求和应用范围,将品牌的经营理念、经营宗旨和经营项目以直观的形式表现出来,便于消费者认知、接受和理解,使品牌经营项目、经营理念和经营宗旨得到更彻底的贯彻和实施。“一个强势的品牌必须有一个清晰、丰富的品牌识别。”
市场竞争就是品牌的竞争,随着人們对品牌经营的重视显著提高,公司、企业形象识别系统设计发展成熟,电视频道、栏目包装市场也逐渐规模化,网络媒体整体起步晚,传播模式趋向小众化和个性化,因此塑造新闻网络品牌,必须分析网络受众,确立设计理念,形成属于网络新闻媒体独特的风格。
新闻网页针对每日热点新闻,一般会使用文字、图片、音频、视频等多种表现形式,结合网页媒介的多功能互动手段,通过特定的页面编排和栏目制作进行连续、全面、深入的报道。Amazon公司的创始人、首席执行官Jeff Bezos先生关于品牌曾说:“品牌就是指你与客户间的关系,说到底,起作用的不是你在广告或其他宣传中向他们许诺了什么,而是他们反馈了什么以及你又如何对此作出反应。对我们来说,口碑极其重要,简而言之,品牌就是人们私下里对你的评价。”要获得好的评价、较高的点击率,新闻网页品牌形象识别系统的建立是非常有必要的,形象设计应该以信息真实性、时效性为核心,以体现媒体的地域性、文化性为目标,从版式设计功能化,网页链接科学、人性化,标志设计个性互动化入手,色彩设计稳中求变,字体设计以大众的辨识能力为基准,统一中有变化。由于品牌视觉识别系统是一个完整的系统工程,涉及的范围很广,这里着力从新闻网页设计的标志系统设计、色彩设计、字体设计三个方面进行分析。
新闻网页设计的标志系统设计
网站的标志则是让网民清楚记住网站的核心,是一个网站的“视觉焦点”,一个优秀的标志设计,可以给网民留下深刻的印象,为其带来无穷尽的关注和经济效益。现有的新闻网站大体分为四类:传统报纸媒体的网络版、传统电视媒体的网络版、传统广播媒体的网络版和商业综合网站。前三类由于都是基于传统媒体的互联网络延伸品,传统媒体自身在社会上已经有很广泛的影响力,因此,在网页标志上多沿用传统媒体中所使用的标志,如凤凰网直接沿用凤凰卫视频道标志;人民网沿用的是《人民日报》的字体和颜色,以“人民网”三个书法字为网站标志。也有专门对网络形象进行全新设计的,如新华网采用中文文字“新华网”和英文“NEWS”相结合的方式,以两种不同明度的蓝为主色表现“NEWS”,黑色字体的“新华网”,以橙色的带有飞白的笔触进行打破。深圳新闻网等一些地方网站和商业网站,也对网站的品牌标志形象进行了个性化设计。其中商业网站的标志设计时尚动感,形象运用更灵活,能够体现互联网络的特性。新浪网的标志设计运用黑红经典搭配,对英文名称“Sina”中的“i”进行形象化处理,置换成活泼的卡通眼睛,形象地表现出“新浪网络观天下”的主题;百度的标志形象系统更是活跃,把标志形象与节日、时事相结合,变化中有统一的动态形象。对比商业网站,可以看到我国新闻网页的标志设计普遍对互联网特有优势的体现很欠缺,应该在对互联网的受众人群的兴趣爱好进行分析的基础上,把互联网的优势图形变色彩化,体现网络新闻媒体与传统新闻媒体的不同和优势所在。
新闻网页设计中的色彩设计
打开任何一个网站,首页面的色调会让我们形成对网站的第一印象。心理学研究表明,人们在打开网页的前20秒钟,对色彩的关注度为80%左右,对形象的关注度仅为20%。因此,一个网站色彩的设计是新闻网站视觉识别系统建设中的关键环节。网页视觉识别系统中的色彩由于其传播媒介的特殊性,与平面设计中的色彩设计有很大不同。电脑网页中的色彩是运用RGB的显色模式通过光电显色,色混合是减法原则,色彩鲜艳度高,这也是网络媒体在进行视觉信息传达时的优势之一。新闻网页中的色彩影响网民浏览信息的速度和情绪,因为网页的功能分区、标题识别往往要依赖于网页中色彩设计。与传统新闻媒体一样,网络新闻也讲究内容的时新性、重要性、显著性、接近性和趣味性,综观目前各大新闻网页,蓝、深红、灰、黑是最常见的。蓝色属于冷色调,代表理性,一定程度能够体现新闻的真实性,新闻网首页的新闻小标题中用得较多。红色,光波在色光中是最长的,辨识度最高,传播速度最快,在新闻网页设计中多用在栏目板块或者标题上,使所表现内容可以在网络繁杂的信息中脱颖而出,但是调查深圳新闻网、新浪网、人民网、新华网之后,这些网站的标题字设计为蓝色或者黑色,并没有滥用红色,只有当鼠标移过时,文字颜色变为红色,并另加下划线进行区别和醒目设计,原因在于过多红色光波容易产生视觉疲劳,不利于网民进一步停留在网页浏览信息。凤凰网的色彩设计简单大气,近乎于冷漠,深红是主打色,字体颜色也只是在黑色和红色之间转换,因此绿色的“飞跃世界杯”栏目显得尤为明显,但不张扬。深圳新闻网从标题、文字到板块分割条统一采用蓝色调,个别主要信息标题用红色,图片小而精致,点缀在蓝色的海洋中,统一中有变化。中国新闻网尽管也是蓝色的栏目分割条和蓝色的新闻标题字,但是从栏目小标题到动态广告条的色彩均倾向于暖色调,整个网页色彩设计是大统一中有小对比,冷静与理性中不乏应有的人文关怀。
基于此,在新闻网的色彩设计中以主动色作为栏目、版面划分的界限和主要标题的颜色,小标题和新闻标题用大面积被动色表现,充分发挥网民的主观能动性,自主进行信息捕获。
新闻网页中的字体设计
文字是网络媒体不可缺少的视觉元素,它的优势就是传达信息明确具体,不像图片那样表意含糊。浏览人民网、中国新闻网、凤凰网、深圳新闻网、新华网、新浪网可以看出,新闻网页的字体选择与传统媒体的字体选择基本一致,都是以黑体和宋体为主,只是新闻网页中的宋体和黑体有了更广的选择。现代各种版式设计通常是直接调用电脑字库里的印刷字体,字库的种类很多,中文字库常用的有汉仪、方正、文鼎等,黑体和宋体是每一种字库中最基本的字体形式,宋体又演变出标宋、中宋、大宋、超宋等很多过渡字体,黑体也演变出中黑、超黑、中等线、细等线等。黑体字横竖变化差别不大,具有较强的视觉识别性,在新闻网页的大小标题、要点新闻中应用最多,仿宋体的字体修长,起落有笔顿,具有书法字的特征,比较适合于段落文字。新闻网页中文字字号的单位通常用磅,最适合于网页正文显示的字体大小为12磅左右,但在一些综合性站点,由于在一个页面中需要安排的内容较多,也采用9磅字。较大的字体可用于标题或需要强调的地方,小一些的字体可以用于页脚和辅助信息。
综上所述,网络信息传播的无限可能性,带来了信息公开化、多样化的特点,同时也带来了网络信息的真实性、可信度等问题,新闻网站需要视觉识别系统的整体设计,产生稳定的视觉形象,提高新闻媒体的可信度。信息技术的每次创新,都带来了传播形式的巨变。21世纪是多媒体互动媒介全速发展的世纪,以先进的科学技术为基石,具有强大的交互性和多媒体优势,能将人的视觉、听觉、触觉全部调动起来,新闻网页设计应该把握好这个契机,从基础形象识别系统中体现科技的魅力,打造更人性化、更个性化的新闻网络品牌。
参考文献:
1.大卫·A·艾克、爱里克·乔瑟米赛勒著,曾晶译:《品牌领导》,北京:新华出版社,2001年版。
2.尹定邦:《设计目标论》,广州:暨南大学出版社,1998年版。
3.参见鲁道夫·阿恩海姆:《艺术与视知觉》,北京:中国社会科学出版社,1984年版。
(作者单位:洛阳理工学院)
编校:郑 艳
作者：李振华
摘 要：随着现代城市发展速度的加快，越来越多的钢筋混凝土建筑在我们身边出现，城市间的差异性越来越小，在这种城市趋同化的大背景下，关于安阳城市视觉形象识别系统的研究成为突出城市特色研究的重点方向。
关键词：安阳 视觉识别系统 时代需求
安阳是地处我国中原地带，八大古都之一、中国历史文化名城，也是中国优秀旅游城市、国家级园林城市，具有优秀的旅游资源和深厚的文化底蕴，但城市形象设计方面却不尽人意，减弱了给游客带来的印象。因此，我们不仅仅是口号与国际接轨，更重要的是，在与新科技融合的同时，如何将我市优秀的旅游资源、文化资源融合，形成有特色文化的安阳城市形象成为课题的研究重点所在，如何在趋同化的现代城市中突出安阳城市文化特色是我们目前正待解决的问题。
1 安阳城市形象识别系统的研究背景
近年，有关城市形象定位和城市形象设计也开始作为一种新兴的探索性的课题引起了各地有关部门的重视，并日益提上了各地经济发展的议事日程之中。国际性大都市都有符合国际标准又有自己风格的形象识别系统。纽约城市从中心区曼哈顿到近郊四区，形象识别系统可谓全方位的。近年来，我国的北京、上海等城市也开始重视城市形象，上海全面启动城市形象改造工程，形象焕然一新。最具文化特色的城市则为苏州，整个城市形象既融入了苏州古典园林的元素，又融入了现代科技元素，既现代又不失传统特色。
安阳，作为一个具有3000年历史的文化名城，在漫长的岁月中，先民们不仅创造了灿烂的文化，遗留下来的古迹文物极其丰富多彩。殷墟所展现了深邃的历史、厚重的文化积淀和珍藏的诸多瑰宝，被考古界和学术界的专家评为“中国20世纪100项考古重大发现”之首，这些都是古都安阳灿烂而独特的地域文化的资源。因此，安阳市“城市形象”的塑造，在充分尊重历史文化的基础上，注重传统精神和现代意识的结合，提炼和升华，在传承历史文化的同时凸显城市个性。因此本课题的研究具有较强的实际意义及理论指导意义。
2 安阳城市形象识别系统研究的目的
安阳市有独具魅力的殷商、周易古代文化、红旗渠精神为代表的现代文化、风景秀丽的自然山水文化和民间文化。近年来，中国文字博物馆的建立、国际航空旅游节的成功举办，使安阳的知名度不断提升，给这座城市的人民带来了新的精神支撑。人们对安阳的印象也不仅仅停留在殷墟、青铜器、甲骨文上，尤其是我市的航空旅游节的成功举办，给安阳这座古老的城市加上一抹现代的色彩。如何构建独具安阳文化特色气质和内涵的城市形象，将安阳市塑造成真正的有特色文化名城是本课题的研究目的。
安阳城市形象设计包括城市形象的文化性、历史性，并突出其创新性和系统性，将设计真正应用于城市形象设计中，使人们不仅对我市的文化和旅游点感兴趣，更重要的对整个城市形象留有一份美好的回忆。安阳城市形象设计研究涵盖面较为广泛，不仅包括安阳城市形象设计本身，而且与安阳地域文化、历史文化、中国传统艺术等都密不可分。需要对我市目前形象进行深入的调研和科学的分析，归纳突出特色文化的设计要素，并总结我市特色文化城市形象设计的原则与方法，对安阳城市新形象的开发与设计起到指导作用，也将为城市文化传播和旅游业、经济的发展带来新的契机。
3 安阳城市形象识别系统研究的意义
安阳城市形象设计具有较强的实际意义，能够对外形成不同定位的城市差异性，以求建立有特点的城市形象;对内形成公众认可的同一性，建立统一的城市形象。对安阳进行系统的城市形象设计，有利于树立安阳市良好的城市形象，提升安阳在全国城市图谱中的地位，传播安阳独特的文化。也可以通过城市形象系统设计，可充分展现安阳城市的独特魅力，增强城市的向心力、凝聚力;同时也为外来游客提供赏心悦目的旅游、购物环境和良好的投资、经营环境，增强城市的吸引力、辐射力。本课题的研究不仅对于安阳市，甚至整个中原地区都有较强的理论指导意义。同时，也为政府对于城市形象规划的宏观决策起到重要的参考作用。
4 安阳城市形象识别系统塑造的特色
4.1 独特的城市定位
殷墟以其甲骨文、青铜文化、玉器、古文历法、丧葬制度及相关理念习俗、王陵、城址、早期建筑等文化影响广播而久远。殷商文化以青铜文化、甲骨文化、最为代表，具有都市、文字和青铜器三个要素，我国青铜文化分布广泛，安徽阜南商代中期遗址，四川三星堆商代遗址，也有辉煌的青铜文明。郑州商城早期遗址的发掘，动摇了殷墟的都城地位。只有甲骨文成为安阳城市独一无二的名片，源远流长、独具魅力。目前，安阳城市也处于城市化发展中，城市建设正进入快速发展时期。城市视觉语言的使用也应体现以甲骨文字为主体的中华文明发源地之一的殷商历史文化古城，面向国际的发展中旅游城市的鲜明特点。
4.2 独特的城市形象识别系统形态
城市视觉识别形象系统是城市形象最直观的部分，也是最能体现城市特色的部分。它包括城市标志、标准字体、标准色彩、城市吉祥物及这些因素的标准运用规范等，它还可以包括市花、市树、城市形象代言人，城市宣传册等内容。城市视觉识别系统以城市观念识别系统为基础，以城市文化为背景，经过科学地定位，精心设计，可以为城市树立一个崭新的形象。城市徽标和城市色彩是城市形象视觉识别系统中的重要组成部分。城市形象识别城市徽标和色彩是安阳视觉识别系统的核心。
根据城市识别系统定位分析安阳定位为文字之都，主要城市徽标应是甲骨文文字元素。甲骨文文字是历史文化符号，它的形成经历了特殊的历史过程，受到特殊社会因素的影响，因此，将典型甲骨文形象作为城徽，能保留其传统形象，具有持久的文化功能。城市徽标可以确定以出土整理出的甲骨文字为主，从发现的先后和文化价值上选择有典型性和代表性的文字。
城市形象识别系统中标准文字的使用也要体现城市特点，具有殷商文化特征。殷商文字主要有青铜器的铜玺字迹、铭文字和甲骨文。其中，甲骨文已具备了五种造字形式，殷墟甲骨文字特点的规范字体结合作为标准字体和辅助字体(中英文标准字)运用。标准和辅助字体要与城市徽标组合使用，要遵循艺术性的要求，徽标形式疏放，字体应适当谨严，有收和放。同时，形体结构和笔画对比差异不易过大，也象征了历史与现代的对比与融合。
城市形象识别色彩可以作为徽标、字体的色彩识别，公共广告、展示、交通工具等视觉识别系统的基本色，起到吸引社会大众的注意力，增强认知度的作用。作为中国第一都的安阳，殷墟文化是其历史文化的代表。其色彩从参考文献和考古文物两方面获得殷墟文化色彩特征为充实而鲜明，健美绚丽，稳重不张扬。此外，安阳拥有众多文物和文化遗址，民俗文化著名的如周易文化、滑县木版年画、苏奇灯笼画，滑县大弦戏、汤阴跑帷子等民间艺术和豫剧等地方剧种。传统建筑建于后魏安阳老城民居，明朝高阁寺、后周文峰塔、北周城隍庙、元代小白塔等文物古迹，色彩色彩的鲜明华丽和朴素淡雅。安阳城市的标准色由其城徽颜色而来。殷墟文物甲骨文色彩采集提取为主城市宣传的标志用色。辅助色彩主要采集和殷商文化和民间、民俗文化色彩关系，作为城市识别辅助色彩体系，作为文化的对比补充更能体现殷商色彩文化的与传统色彩时一脉相承的延续的性。
5 结语
中国的城市在经过科学地定位，精心设计，突显城市的历史背景和传统文化形象，树立一个崭新的形象，这方还没有足够的重视。本文对安阳城市历史文化和发展现状进行分析，它对于安阳古城的文化传承影响深远的，有利于安阳独特的城市形象文化的形成与提升，打好古城品牌战，有助于建立古城建设的核心平台——文化构架。对于有效吸引外来资金，优化古城投资环境，促进古城持续、快速、健康发展有至关重要地作用。
参考文献：
[1] 张笑东.安阳诞生在历史深处的文化之城[J].文明，2010(9).
[2] 杨景龙.安阳地域文化与安阳历代地域诗歌[OL].http：//www.aywhw.com.
[3] 赵爱斌，林云.安阳市城市发展战略研究[J].安阳工学院学报，2005(2).
作者：魏丽红
视觉识别系统审美设计的基本内容包括基本要素系统和应用要素设计系统两大部分，基本要素是表达企业经营理念的统一性基本设计要素，是应用要素设计的基础。
(1)视觉识别设计基本要素系统
其设计项目包括：企业标志释义、标准制图法、标志色彩应用规范、标志的标准色彩以及辅助色彩、中文全称标准字体(竖式)、中文全称标准字体(横式)、英文全称标准字体(竖式)、英文全称标准字体(横式)、标志与中英文全称分别组合规范、标志与中文全称组合规范(横式)、标志与英文全称组合规范(横式)、标志与中英文简称组合规范(竖式)、标志与中英文简称组合规范(横式)、企业标准字系统、标志最小使用范围、基础系统禁用案例、辅助图形。
(2)视觉识别设计应用要素系统
其基本内容与展开的幅度，由于对象经营性质和规模的不同而有所差异，如一个工业企业和一个宾馆其内容项目是不尽相同的;一个跨国经营的大企业与一个地区性的企业，是设计项目展开的幅度也是大有差异的。
其设计项目的基本内容包括：
①办公用品设计系列：信封(国内信封、国际信封、航空信封、大信封)、信笺(国内信笺、国际信笺、便笺)、名片(高级主管名片、中级主管名片、一般员工名片)、传真纸、薪资袋、工作证、出入证、工作记事簿、文件夹、公文袋、职位牌、考勤卡、合同书规范格式、批示签呈、请假单、名片盒、名片座、办公桌标识牌、企业徽章、及时贴标签、财产编号牌、培训证书、财务报表等。
②公关用品设计系列：贺卡、请柬、礼金袋、礼品手提袋、钥匙牌、挂历、台历、日历卡、企业宣传卡、企业介绍宣传册、鲜花袋、小型礼品盒。
③办公环境识别设计;企业机构平面图、接待台及背景板、董事长室背景板、正副总经理室背景板、办公室背景板、门窗识别图形、会客间背景板、布告栏、办公楼走廊处理、旗座(国旗、企业旗、吉祥物旗)、企业名称大理石坡面处理、导向牌等。
④企业员工服饰规范(分夏装、春秋装)：主管人员(白领男装：西装礼服、衬衣、领带、领带夹)、主管人员(白领女装：裙装、西服礼装、领花、胸饰)、服务男生：(蓝领男装：西装、衬衣、马甲)、服务女生(蓝领女装：裙装、西装、领花、胸饰)、圆领衫、T恤衫、保安人员(礼装、领花、配饰、臂章、手套)。
⑤企业车体外观设计：小轿车、面包车、通勤车、运输货车、集装箱运输车。
⑥企业广告宣传规范：海报版式规范、大型路牌广告版式规范、灯箱广告版式规范、公交车体广告规范、报纸广告版式规范、杂志广告版式规范、丁恤衫广告、横竖条幅广告、大型气球广告、大型气模广告等。
视觉识别(VI)设计
视觉设计开发程序
实施CI战略是企业信息传播的系统工程。企业的视觉识别系统将企业理念、企业价值观，通过静态的、具体化的，视觉化的传播系统，有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出去，并贯穿在企业的经营行为之中，使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性的内容，通过视觉麦达的方式得以外星化。使社会公众能一目了然地掌握企业的信息，产生认同感，进而达到企业识别的目的。
企业识别系统应以建立企业的理念识别为基础。换句话说，视觉识别的内容，必须反映企业的经营思想、经营方针、价值观念和文化特征，并广泛应在企业的经营活动和社会活动中进行统一的传播，与企业的行为相辅相成。
因此，企业识别系统设计的首要问题是企业必须从识别和发展的角度，从社会和竞争的角度，对自己进行定位，并以此为依据，认真整理、分析、审视和确认自己的经营理念、经营方针、企业使命、企业哲学、企业文化、运行机制、企业特点以及未来发展方向，使之演绎为视觉的符号或符号系统。其次，是将具有抽象特征的视觉符号或符号系统，设计成视觉传达的基本要素，统一地、有控制地应用在企业行为的方方面面，达到建立企业形象之目的。
在设计开发过程中，从形象概念到设计概念，再从设计概念到视觉符号，是两个关键的阶段。这两个阶段把握好了，企业视觉传播的基础就具备了。
就CI设计开发的程序而言，可依以下步骤进行：
1.制作设计开发委托书，委托设计机构，明确CI设计的开发目标、主旨、要点等;
2.说明设计开发要领，依调查结果订立新方针;
3.探讨企业标志要素概念与草图，即探讨拟定标志设计概念，再从构想出来的多数设计方案中，挑选几个代毒性的标志草图;
4.企业标志设计案展现;
5.选择设计及测试设计案，包括对外界主要关系者，公司内部职员进行设计案的意见调查，进而选定造型性和美的价值反映良好的作品;
6.企业标志设计要素精致化。对选定的标志设计案，进行精致化作业，造型上的润肺，应用上的审视，以利于开发设计;
7.展现基本要素和系统的提案。其它基本要素的开发可和标志要素精致化同时进行，将标志，要素同其它基本设计要素之间的关系、用法、规定提出企划案;
8.编辑基本设计要素和系统手册;
9.企业标准应用系统项目的提案。进行展开应用设计，包括名片、文具类、招牌、事务用名等，在此阶段建立应用设计系统;
10.一般应用项目的设计开发。在上述阶段所开发设计的项目之外，按照开发应用计划，进行一股的应用设计项目设计开发;
11.进行测试、打样;
12.开始新设计的应用;
13.编辑设计应用手册。
下面，我们以日本加藤邦宏先生《CI推进手册》中提出的“设计开发流程”表加以说明：
就视觉识别设计开发的内容而言，主要是基本要素和应用要素两大类。基本要素主要包括：企业品牌标志、标准字、标准色、精神标语、企业造型、象征图案及基本要素的组合设计。应用要素包括基本要素在办公事务用品、广告规范、招牌旗帜、服装、产品包装、建筑物外观、室内设计、交通运输工具等媒体上的展开应用设计，并最后完成CIS手册，即企业识别系统手册。
下边，我们就主要的基本要素设计及手册的编制，进行论述。
企业标志设计
企业标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。
企业标志代表企业全体。对生产、销售商品的企业而言，是指商品的商标图案。
企业标志有抽象性的、具象性的和非图案的字体标志。
企业标志是视觉形象的核心，它构成企业形象的基本特征，体现企业内在素质。企业标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代表。因此，企业标志设计，在整个视觉识别系统设计中，具有重要的意义。
企业标志有如下特征：
(一)识别性
识别性是企业标志的基本功能。借助独具个性的标志，来区别本企业及其产品的识别力，是现代企业市场竞争的“利器”。因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的冲击力，在CI设计中，标志是最具有企业视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。
(二)领导性
企业标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。标志的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于企业的所有相关的活动中，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其它视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。
(三)同一性
标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点，因而是企业精神的具体象征。因此，可以说社会大众对于标志的认同等于对企业的认同。只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征——企业标志相一致时，才有可能获得社会大众的一致认同。
(四)造型性
企业标志设计责现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具角图案中外文字体、具备图案、抽象符号、几何图形等，因此标志造型变化就显得格外活泼生动。标志图形的优劣，不仅决定了标志传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。
(五)延展性
企业标志是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。
(六)系统性
企业标志一旦确定，随之就应展开标志的精致化作业，其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定。目的是对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理。从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。此外，当视觉结构走向多样化的时候，可以用强有力的标志来统一各关系企业，采用统一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式，来强化关系企业的系统化精神。
(七)时代性
现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业，有必要对现有标志形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形式，这样能使企业的标志具有鲜明的时代特征。通常，标志形象的更新以十年为一期，它代表着企业求新求变、勇于创造、追求卓越的精神，避免企业的日益僵化，陈腐过时的形象。
企业标志设计不仅仅是一个图案设计，而是要创造出一个具有商业价值的符号，并兼有艺术欣赏价值。标志图案是形象化的艺术概括。设计师须以自己的审美方式，用生动具体的感性形象去描述它、表现它，促使标志主题思想深化，从而达到准确传递企业信息的目的。
企业标志设计的难点是如何准确地把形象概念转化为视觉形象，而不是简单的象什么或表示什么。即要有新颖独特的创意，表现企业个性特征，还要用形象化的艺术语言表达出来。
优秀的企业标志的设计，应该考虑注入企业深刻的思想与理念内涵，方能传达出鲜明独特优良企业形象，达成差异化战略之目的。
随着商业信息传递与科技文化交流速度加快，一切传播行为都极其讲求效率，视觉传播的文字和商业符号一样，都朝着一个共同方向发展，即要求简洁、共识，同时讲求造型美观、大方、具有个性。企业标志设计也不例外。
标准字体设计
标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。故标准字体设计，包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。
标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要性。
经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对策划的形态、粗细、字间的连接与配置，统一的造型等，都作了细致严谨的规划，比普通字体相比更美观，更具特色。
在实施企业形象战略中，许多企业和品牌名称趋于同一性，企业名称和标志统一的字体标志设计，已形成新的趋势。企业名称和标志统一，虽然只有一个设计要素，却具备了两种功能，达到视觉和听觉同步传达信息的效果。
标准字体的设计可划分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体的设计。
(一)书法标准字体设计
书法是我国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性，又有实用性。目前，我国一些企业主用政坛要人、社会名流及书法家的题字，作企业名称或品牌标准字体，比如：中国国际航空公司、健力宝等。
有些设计师尝试设计书法字体作为品牌名称，有特定的视觉效果，活泼、新颖、画面富有变化。但是，书法字体也会给视觉系统设计带来一定困难。首先是与商标图案相配的协调性问题，其次是是否便于迅速识别。
书法字体设计，是相对标准印刷字体而言，设计形式可分为两种。一种是针对名人题字进行调整编排，如中国银行、中国农业银行的标准率体。另一种是设计书法体或者说是装饰性的书法体，是为了突出视觉个性，特意描绘的字体，这种字体是以书法技巧为基础而设计的，介于书法和描绘之间。
(二)装饰字体设计
装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方，便于阅读和识别，应用范围广等优点。海尔，科龙的中文标准字体即属于这类装饰字体设计。
装饰字体是在基本字形的基础进行装饰、变化加工而成的。它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束，根据品牌或企业经营性质的需要进行设计，达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的。
装饰字体表达的含意丰富多彩。如：细线构成的字体，容易使人联想到香水、化妆品之类的产品，园厚柔滑的字体，常用于表现食品、饮料、洗涤用品等;而浑厚粗实的字体则常用于表现企业的实力强劲;而有棱角的字体，则易展示企业个性等等。
总之，装饰字体设计离不开产品属性和企业经营性质，所有的设计手段都必须为企业形象的核心——标志服务。它运用夸张、明暗、增减笔划形象、装饰等手法，以丰富的想象力，重新构成字形，既加强文字的特征，又丰富了标准字体的内涵。同时，在设计过程中，不仅要求单个字形美观，还要使整体风格和谐统一，理念内涵和易读性，以便于信息传播。
(三)英文标准字体设计
企业名称和品牌标准字体的设计，一般均采用中英两种文字，以便于同国际接轨，参与国际市场竞争。
英文字体(包括汉语拼音)的设计，与中文汉字设计一样，也可分为两种基本字体，即书法体和装饰体。书法体的设计虽然很有个性、很美观，但识别性差，用于标准字体的不常见，常见的情况是用于人名，或非常简短的商品名称。装饰字体的设计，应用范围非常广泛。
从设计的角度看，英文字体根据其形态特征和设计表现手法，大致可以分为四类：一是等线体，字形的特点几乎都是由相等的线条构成;二是书法体，字形的特点活泼自由、显示风格个性;三是装饰体，对各种字体进行装饰设计，变化加工，达到引人注目，富于感染力的艺术效果;四是光学体，是摄影特技和印刷用网绞技术原理构成。由于标准字是CIS的基本要素之一，其设计成功与否与至关重要。当企业、公司、品牌确定后，在着手中进行标准字体设计之前，应先实施调查工作，调查要点包括：
1.是否符合行业、产品的形象;
2.是否具有创新的风格、独特的形象;
3.是否能为商品购买者所喜好;
4.是否能表现企业的发展性与值得依赖感;
5.对字体造型要素加以分析。
将调查资料加以整理分析后，就可从中获得明确的设计方向。
标准色及辅助要素设计 标准色的设计
标准包是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。在企业信息传递的整体色彩计划中，具有明确的视觉识别效应，因而具有在市场竞争中致胜的感情魅力。
企业标准色具有科学化、差别化、系统化的特点。因此，进行任何设计活动和开发作业，必须根据各种特征，发挥色彩的传达功能。其中最重要的是要制订一套开发作业的程序，以便规划活动的顺利进行。
企业标准色彩的确定是建立在企业经营理念、组织结构、经营策略等总体因素的基础之上的。有关标准色的开发程序，可分为以下四个阶段：
1.企业色彩情况调查阶段
调查的重点在于分析企业本身同竞争企业之间的差异，特别是在使用色彩方面的差异，色彩与企业经营理念的关系，企业商品色彩的特点与消费者的评价，企业环境和企业宣传色彩的情况，以利未来的整体作业。
2.表现概念阶段
3.色彩形象阶段
4.效果测试阶段
标准色设计尽可能单纯、明快，以最少的色彩表现最多的含义，达到精确快速地传达企业信息的目的。其设计理念应该表现如下特征：
1.标准色设计应体现企业的经营理念和产品的特性，选择适合于该企业形象的色彩，表现企业的生产技术性和产品的内容实质。
2.突出竞争企业之间的差异性。
3.标准色设计应适合消费心理。
设定企业标准色，除了实施全面的展开、加强运用，以求取得视觉统合效果以外，还需要制订严格的管理办法进行管理。
特形图案设计
特形图案是象征企业经营理念、产品品质和服务精神的富有地方特色的或具有纪念意义的具象化图案。这个图案可以是图案化的人物、动物或植物，选择一个富有意义的形象物，经过设计，赋予具象物人格精神以强化企业性格，诉求产品品质。
特形图案又称“企业造型”。它是通过平易近人、亲切可爱的造型，给人制造强烈的记忆印象，成为视觉的焦点，来塑造企业识别的造型符号，直接表现出企业的经营管理理念和服务特质。比如，麦当劳专卖店门前的“麦当劳叔叔”、肯德鸡专卖店门前的老爷爷。
企业造型的功能，在于通过具象化的造型，来理解产品的特质及企业理念，因此，在选材上须慎重。造型的设定上，须考虑宗教的信仰忌讳、风俗习惯好恶等。
企业造型图案设计应具备如下要求：
1.个性鲜明：图案应富有地方特色或具有纪念意义。选择图案与企业内在精神有必然联系，如：日本的麒麟啤酒，美国麦当劳等。
2.图案形象应有亲切感，让人喜爱，以达到传递信息、增强记忆的目的。
海尔的两个中法儿童吉祥物的设计，即具有活泼、亲切、可爱的形象，对海尔产品形象的推广，起了极大作用。 象征图案设计
在识别系统中，除了企业标志、标准字、企业造型外，具有适应性的象征图案，也经常运用。
象征图案又称装饰花边，是视觉识别设计要素的延伸和发展，与标志、标准字体、标准色保持宾主、互补、衬托的关系，是设计要素中的辅助符号，主要适应用于各种宣传媒体装饰画面，加强企业形象的诉求力，视觉识别设计的意义更丰富，更具完整性和识别性。
一般而言，象征图案具有如下特性：
1.能烘托形象的诉求力，使标志、标准字体的意义更具完整性，易于识别。
2.能增加设计要素的适应性，使所有的设计要素更加具有设计表现力。
3.能强化视觉冲击力，使画面效果富于感染力，最大限度地创造视觉诱导效果。
然而，不是所有的企业形象识别系统都能开发出理想的象征图案。有的标志、标准字体本身已具备了画面的效果，则象征图案就失去了积极的意义，这种情况，使用标准色丰富视觉形象更理想。
一般而言，标志、标准字体在应用要素设计表现时，都是采用完整的形式出现，本容许其图案相重叠，以确保其清晰度，对象征图案的应用效果则应该是明确的，而不是所有画面都出现象征图案。
日本三井银行的象征图案设计非常成功，整组图案是由标志图形延侪变化而来，并对应用效果用了相应的规定，大面积的画面则使用整组图案，小面积的画面则使用一个单元的图案。像这样规划的象征图案非常便于展开运用，有利于强化视觉形象的识别效果。
象征图案的设计是为了适应各种宣传媒体的需要而设计的，但是，应用设计项目种类繁多，形式千差万别，画面大小变化无常，这就需要象征图案的造型设计是一个富有弹性的符号，能随着媒介物的不同，或者是版面面积的大小变化作适度的调整和变化，而不是一成不变的定型图案。 编制CI手册
编制CI手册是巩固CI开发成果的必要手段。尽可能使企业的视觉设计标准化，表现出统一的形象向量，是CI的基本目标之一。
CI手册不仅决定了企业今后的识别形象，而且是实际作业时设计表现水准的关键。
CI手册是将所有设计开发的项目，根据其使用功能、媒体需要，制定出相应的使用规定和方法。编制CI手册的目的在于将企业信息的每个设计要素，以简明正确的图例和说明统一规范，作为实际操作、应用时必须遵守的准则。
CI手册的编制形式一般有以下几种：
(1)综合编制的方法。将基本设计系统和应用设计项目合编在一起，并以活页式装订，以便于修正替换或增补，国内外不少企业采用这种方法。
(2)基本设计系统和应用设计系统分开编制的方法。依照基本设计系统和应用项目的不同，以活页的形式分编成两册，主要是基于使用的方便。
(3)应用项目分册编制的方法。按不同种类、不同内容的应用项目分别编制，适合于大公司、集团化、联合企业使用。
CI手册的发行，原则上应作为企业的规章或条例进行颁发，由CI委员会根据手册的项目和企业相关的管理部门发放。CI手册的内容属于企业的秘密，是不能随意泄露出去的，特别是与企业经营战略有关的内容。
CI手册应广泛推介和宣传，而不应当作商业秘密锁在保险箱里，因为CI手册本身就是塑造企业形象的元素。我国许多企业部存在一种错误的观念，认为花了几十万制作的CI手册是无价之宝，从不轻易示人，更不作与手册内容有关的任何宣传，究其用心是怕被人抄袭。
VI手册的编制内容，是由总体的CI项目规划所决定的。为了便于设计者学习和参考，让我们将手册的内容做一概要性的说明。
CI手册的编制内容 序论
第一章基本要素系统
企业须导的题词或前言
关于CI手册的说明
CI设计的目的
CJ标志(阴、阳)
标准体(简、繁体、中、英文)
企业标准包(企业色)
辅助标准色(部门色)
指定书体(中、英文) 第二章组合系统
基本要素的组合形式
横向组合、纵向组合、特殊组合
制作图(九宫格法)
制作图(比例法)
色彩基准(单色)
色彩基准(二色以上)
禁例
第三章事务用品
序言
信纸(中文、英文)，信封(普通、航空)
专用信纸，专用信封(中文、英文)，名片(中文、英文、社交用，
业务用)，开窗式信封(根据业务需要)，通讯录，办公用品等，
旗帜、证章、证件、标牌 第四章业务用品
序言
一般设计的原则基准
表格系统的基本构成
各种发票、单据的构成
对外用单据的构成 第五章广告
序言
基本要素的用法
广告设计系统(印刷物)
广告设计系统(电视)
广告设计系统(路牌、灯箱类)
广告设计系统(销售用、POP)
组合系统的运用方法
色彩系统的处理方法
制作系统的基本方法 第六章商品
序言
名牌商品的原则
与商品有关的基本形
商品和包装设计的基本要素 第七章导示系统
序言
主要设施的统一形象(中文、英文)
导示系统(标准标板与方向的指示特征)
安装的基本原则与标准
特殊指示系统 第八章礼品
序言
礼品、包装制作的规范
基本形的设计
礼品管理条例 第九章服装
序言
服装统一的基本原则
服装管理的基本准则
设计例 第十章车辆
序言
车辆统一的基本原则
设计例
......
(根据企业的不同需要可以增加若干章节) 第十一章一般准则
序言
工作人员行动规范的准则 第十二章技术性补充说明
技术性补充说明的目的与要求
色彩管理
管理用色标
标志的做版稿(按比例由小到大)
标准体的做版稿(按比例由小到大)
组合形式的做版稿(按比例由小到大)。
CI手册编辑完成之后，对其管理与维护也是不容忽视的问题。即使手册中明确列出的规定，也常会产生解释、判断方面的疑惑，甚至采取错误的施行方法。因此企业应设置有CI专门部门，进行管理，包括使用CI手册过程中，针对种种事例，作出适当的判断、指导，管理全公司正确使用设计手册的方法。在推进CI过程中，如果设计手册没有列举的要素，就必须制定新的设计用法和规定，同时根据需要给予检讨判断。同时，在推进过程中，还需对设计手册中不合实际需要的规定，进行修改、调整，这些都是管理维护的必要要项。
企业形象VI视觉识别系统设计 VI：视觉识别
VI即以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。
VI设计的基本要素系统严格规定了标志图形标识、中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式，从根本上规范了企业的视觉基本要素，基本要素系统是企业形象的核心部分，企业基本要素系统包括：企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、组合应用和企业标语口号等。
1.企业名称
企业名称与企业形象有着紧密的联系，是CIS设计的前提条件，是采用文字来表现识别要素。企业名称的确定，必须要反映出企业的经营思想，体现企业理念;要有独特性，发音响亮并易识易读，注意谐音的念义，以避免引起不佳的联想。名字的文字要简洁明了，同时还要注意国际性，适应外国人的发音，以避免外语中的错误联想。在表现或暗示企业形象及商品的企业名称，应与商标，尤其是与其代表的品牌相一致，也可将在市场上较有知名度的商品做为企业名称。企业名称的确定不仅要考虑传统性，还要具有时代的特色。
2.企业标志
企业标志是特定企业的象征与识别符号，是CIS设计系统的核心，企业标志是通过简练的造型、生动的形象来传达企业的理念、具有内容、产品特性等信息。标志的设计不仅要具有强烈的视觉冲击力，而且要表达出独特的个性和时代感，必须要表达出独特的个性和时代感，必须广泛的适应各种媒体、各种材料及各种用品的制作，其表现形式可分为：1.图形表现(包括再现图形、象征图形、几何图形);2.文字表现(包括中外文字
和阿拉伯数字的组合);3.综合表现(包括图形与文字的结合应用)三个方面。企业标志要以固定不变的标准原型在CI设计形态中应用，开设时必须绘制出标准的比例图，并表达出标志的轮廓、线条、距离等精密的数值。其制图可采用方格标示法、比例标示法、多圆弧角度标示法，以便标志在放大或缩小时能精确地描绘和准确复制。
3. 企业标准字
企业的标准字体包括中文、英文或其它文字字体，标准字体是根据企业名称、企业牌名和企业地址等来进行设计的。标准字体的选用要有明确的说明性，直接传达企业、品牌的名称并强化企业形象和品牌祈求力。可根据使用方面的不同，采用企业的全称或简称来确定，字体的设计，要求字形正确、富于美感并易于识读，在字体的线条粗细处理和笔划结构上要尽量清晰简化和富有装饰感。在设计时要考虑字体与标志在组合时的协调统一，对字距和造型要作周密的规划，注意字体的系统性和延展性，以适应于各种媒体和不同材料的制作，适应于各种物品大小尺寸的应用。企业的标准字体的笔划、结构和字型的设计也可体现企业精神、经营理念和产品特性，其标准制图方法是将标准字配置爱适宜的方格或斜格之中，并表明字体的高、宽尺寸和角度等位置关系。
4.标准色彩
企业的标准色彩是用来象征企业并应用在视觉识别设计中所有媒体上的制定色彩。透过色彩具有的知觉刺激与心理反应，可表现出企业的经营理念多产品内容的特质，体现出企业属性和情感，标准色在视觉识别符号中具有强烈的识别效应。企业标准色的确定要根据企业的行业属性，突出企业与同行的差别，并创造出与众不同的色彩效果，标准色的选用是以国际标准色为标准的，企业的标准色使用不宜过多，通常不超过三种颜色。
5.象征图案
企业象征图案是为了配合基本要素在各种媒体上广泛应用而设计，在内涵上要体现企业精神，引起衬托和强化企业形象的作用。通过象征图案的丰富造型，来补充标志符号建立的企业形象，使其意义更完整、更易识
别、更具表现的幅度与深度。象征图案在表现形式上采用简单抽象并与标志图形既有对比又保持协调的关系，也可由标志或组成标志的造型内涵来进行设计。在与基本要素组合使用时，要有强弱变化的律动感和明确的主次关系，并根据不同媒体的需求作各种展开应用的规划组合设计，以保证企业识别的统一性和规范性，强化整个系统的视觉冲击力，产生出视觉的诱导效果。
6.企业提出的标语口号
是企业理念的概括，是企业根据自身的营销活动或理念而研究出来的一种文字宣传标语。企业标语口号的确定要求文字简洁、朗朗上口。准确而响亮的企业标语口号对企业内部能激发出职员为企业目标而努力，对外则能表达出企业发展的目标和方向，提高企业在公众心理的印象，其主要作用是对企业形象和企业产品形象的补充，以达到使社会大众在瞬间的视听中了解企业思想，并留下对企业或产品难以忘却的印象。
7.企业吉祥物
企业吉祥物是以平易可爱的人物或拟人化形象来唤起社会大众的注意和好感。
VI系统
A.基本要素系统：企业标志、企业标准字、标准色、象征图案、组合规范
B.应用系统：办公事务系统、公关事务系统、会议系统、车辆标识系统、
广告宣传系统、服饰系统、办公场所环境识别系统、正稿样
本等
一套VI设计的主要内容：
I.基本要素系统
A.标志
B.标准字
C.标准色
D.标志和标准字的组合.
II.应用系统
·办公事务系统 OFFICE ARTICLES SYSTEM
名片应用规范/决策级名片应用规范/标准级下属单位名片应用规范信笺纸应用规范 便笺纸应用规范国内标准信封应用规范5号、7号、9号国际信封应用规范5号、7号、9号传真纸应用规范文件夹应用规范文件袋、卷宗应用规范档案袋应用规范合同书存档用封面应用规范工作手册应用规范工作证应用规范工作胸卡应用规范各功能联单设计示意档案柜及财产编号牌设计示意票据夹、薪资袋设计示意
·公关事务系统 PUBLIC RELATIONS SYSTEM
请柬、请柬封设计示意贺卡、贺卡封设计示意感谢卡、问候卡设计示意礼品包装纸(带)设计示意司徽、桌旗应用规范司旗应用规范手提袋设计示意不干胶设计示意光盘封套、盘面设计示意出入证设计示意聘书、培训证书设计示意宣传布告板、公告栏设计示意雨伞、纸杯、杯垫设计示意签字笔、名片夹、书签、开信刀、公文包设计示意纪念章、火机、匙牌、太阳镜、烟缸设计示意通讯录、笔记本封面设计示意明信片版式设计示意
·会议设计系统 CONFERENCE AFFAIRS SYSTEM
会议背板设计示意/研讨会会议背板设计示意/庆祝会/颁奖会会议背板设计示意/工作会/新闻发布会会议文件封面设计示意会议证件设计示意会议桌牌设计示意欢迎牌、引导牌设计示意选票箱、捐款箱设计示意
·环境识别系统 ENVIRONMENT INDICATION SYSTEM
环境标识分类概况外环境标识应用办公楼大堂门厅设计示意铭牌制作规范办公区域引导牌、办公楼层指示牌设计示意办公室门牌设计示意路牌及指示牌设计示意会展设计示意综合功能牌设计示意施工围墙设计示意企业文化牌设计示意护栏、意见箱设计示意
·广告宣传系统 ADVERTISEMENT PROMOTION SYSTEM
户外形象广告塔设计示意户外形象广告设计示意灯箱广告设计示意霓虹灯广告设计示意户外广告旗设计示意户外广告小彩旗设计示意宣传画册设计示意 电视广告标版设计示意 网页界面设计示意幻灯(PPT)播放模板设计示意节庆装饰物品设计示意报纸广告系列版式规范(整版、半版)挂历、台历版式设计示意
·车辆应用规范 TRAFFIC INDICATION SYSTEM
轿车、面包车应用规范大客车、小客车应用规范运辆车应用规范工程车应用规范
·服饰系统OFFICE UNIFORM SYSTEM
管理人员服装(男装)设计示意管理人员服装(女装)设计示意其它服装设计示意领带、领带夹、皮带设计示意生产人员安全帽设计示意
·正稿样本FORMAL VERSION SAMPLE
A基础系统目录 A1.标志规范 A1.0
1、标志设计释义
A1.0
2、标志标准方格图制作稿+反白用法+保护区域 A2.标准字体规范
A2.0
1、中、英文简称组合规范+反白用法+保护区域(横式) A2.0
2、中、英文简称组合规范+反白用法+保护区域(竖式) A2.0
3、中、英文全称组合规范+反白用法+保护区域(横式) A2.0
4、中、英文全称组合规范+反白用法+保护区域(竖式) A3.品牌基本要素组合规范
A3.0
1、标志与中、英文简称组合规范+反白用法+保护区域(叠式) A3.0
2、标志与中、英文简称组合规范+反白用法+保护区域(竖式) A3.0
3、标志与中、英文全称组合规范+反白用法+保护区域(叠式) A3.0
4、标志与中、英文全称组合规范+反白用法+保护区域(竖式) A4.标准色彩
A4.0
1、企业标准色彩及辅助色彩 A4.0
2、色彩灰度背景应用规范 A4.0
3、色彩色度背景制作规范 A4.0
4、色彩色相制作规范 A5.其他规范
A5.0
1、辅助图形创意示意与规范 A5.0
2、印刷字体规范 A5.0
3、禁止组合规范 B.应用系统目录 B1.办公系统设计规范 B1.0
1、名片
B1.0
2、信封(中、西式、航空) B1.0
3、稿笺 B1.0
4、便笺 B1.0
5、传真稿笺 B1.0
6、资料袋 B1.0
7、地址贴纸 B1.0
8、酒店卡片 B1.0
9、新闻稿信纸 B1.10、意外报告
B1.
11、酒店请事柬、信封 B1.
12、书报架 B1.
13、公布栏 B1.
14、布告架 B1.
15、部门标识牌 B1.
16、铅笔、圆珠笔
B1.
17、员工胸牌 B1.
18、办公用品领取单 B1.
19、内部通启单 B1.20、总经理工作指令 B1.
21、部门工作报告 B2.前厅系统设计规范 B2.0
1、房价单 B2.0
2、入住登记卡 B2.0
3、总台资料架 B2.0
4、新项目介绍台座 B2.0
5、留言条 B2.0
6、大堂副理台座 B2.0
7、接待、问询、礼宾台座 B2.0
8、散客订房单 B2.0
9、订房/取消/修改表 B2.10、团队订房单 B2.
11、团队确认单 B2.
12、商务中心简介 B2.
13、团队换房单 B2.
14、团队入住卡 B2.
15、团队更改单 B2.
16、团队客人登记表 B2.
17、换房通知单 B2.
18、取物通知单 B2.
19、客房结帐表 B2.20、客房收费通知 B2.
21、房价变动表 B2.
22、房态表 B2.
23、加床记录 B2.
24、叫早服务表 B2.
25、长途电话传票 B2.
26、行李牌 B2.
27、行李寄存单 B2.
28、行李寄存牌
B2.
29、行李标签(进、出店) B2.30、贵宾卡(金、银) B2.
31、寻人服务牌 B2.
32、总台优惠赠品卡 B2.
33、等候电话或访客单 B2.
34、宾客物品转送单 B2.
35、使用传真记录 B2.
36、要求车辆服务单 B2.
37、内部长话控制表
B2.
38、客人传真签收单(带信封) B3.销售系统设计规范 B3.0
1、酒店简介 B3.0
2、总经理致辞 B3.0
3、宾客生日卡 B3.0
4、赠品条
B3.0
5、饭店徽记、名称不干胶
B3.0
6、店旗(大、小两，分台式和悬挂式两种) B3.0
7、利是封 B3.0
8、路口指示牌 B3.0
9、签到台(中、英文) B3.10、告示铜牌
B3.
11、机场接客牌(手执)
B3.
12、礼品袋〔(大、中、小(纸制)) B3.
13、楼层房号指示牌 B3.
14、进餐卡 B3.
15、美工派工单 B3.
16、业务联络报告
B3.
17、客户合约(餐饮、旅行社、公司协议、政府写字间、会展等) B3.
18、每日旅行团到达表 B3.
19、每日旅行团早餐资料 B3.
21、宴会厅预定表格 B3.
22、旅行团离开资料表 B3.
23、详细旅行团联络簿 B3.
24、酒店海报 B3.
25、客房收费表 B3.
26、旅行团指令 B3.
27、市场调查问卷 B3.
28、酒店推广小册子套装 B3.
29、灯箱广告(电梯、落地式) B3.30、霓虹灯广告
B3.
31、路口指示牌〔会议用、落地宣传牌、写字间公司标示牌(活动式)〕 B3.
32、各经营点标记及标牌(餐饮、娱乐、健身中心、会议中心、宴会厅告示牌) B3.
33、进餐卡 B3.
34、团队资料
B3.
35、团队预定/更改表 B3.
36、旅行团确认表 B3.
37、酒店导游团 B4.客房系统设计规范 B4.0
1、洗衣袋(纸) B4.0
2、口杯杯套
B4.0
3、“请勿打优”“请即打扫”双面挂牌 B4.0
4、小酒吧酒水单
B4.0
5、针线包 B4.0
6、牙刷盒
B4.0
7、香皂盒(豪华间和标准间用两种) B4.0
8、浴帽盒(豪华间和标准间用两种) B4.0
9、浴液、香波瓶(豪华间和标准间用两种) B4.10、梳子及套子(豪华间和标准间用两种) B4.
11、卫生袋(豪华间和标准间用两种) B4.
12、指甲刀盒(豪华间和标准间用两种) B4.
13、纸巾盒(豪华间和标准间用两种) B4.
14、火柴盒(豪华间和标准间用两种) B4.
15、擦鞋器(豪华间和标准间用两种) B4.
16、晚安卡(豪华间和标准间用两种) B4.
17、电视节目单 B4.
18、请勿吸烟卡
B4.
19、擦鞋筐及底衬(豪华间和标准间用两种) B4.20、拖鞋(豪华间和标准间用两种) B4.
21、杯垫(豪华间和标准间用两种) B4.
22、电话指南 B4.
23、服务指南 B4.
24、宾客意见书 B4.
25、袋泡茶包装 B4.
26、送餐牌
B4.
27、设施设备维修单 B4.
28、洗衣申请单 B4.
29、洗衣情况反馈单 B4.30、衬衣盒(纸) B4.
31、衬衣吊牌
B4.
32、衣物包装袋(纸) B4.
33、洗涤部标牌 B4.
34、洗涤部项目标牌 B4.
35、儿童房标示牌 B4.
36、残疾人房间标示牌 B4.
37、商务楼层接待室(标牌) B4.
38、商务楼层休息室 B4.
39、遗失寻回收据 B4.40、遗失或损坏报告 B4.
41、每日客房酒吧用量报告 B4.
42、公众通道及电梯大堂检查表 B4.
43、公众区每日清洁检查表 B4.
44、调动房间记录 B4.
45、主管核查工作表 B4.
46、客房清洁记录 B4.
47、客房价格调整总结
B4.
48、要求提供服务记录 B4.
49、非吸烟楼层标示牌 B4.50、VIP专用信纸、信封 B4.
52、VIP专用名片
B4.
53、贵宾客人用品(整套卫生间、客房用品) B4.
54、暂停服务房间核对表 B4.
55、楼层客人备用室请求表 B4.
56、客人设备用品 B4.
57、客人借取用品表 B4.
58、客房浴袍纸袋 B4.
59、每日客房清洁表 B4.60、楼层备室提供客人 B4.6
1、用品申领单
B4.6
2、客人用品供应品申领单 B4.6
3、意外报告 B4.6
4、制服洗衣表 B4.6
5、制服借用表 B4.6
6、制服记录卡 B4.6
7、每日洗衣工作报告 B4.6
8、恤衫托底卡 B4.6
9、恤衫纸袋 B4.70、恤衫领带卡 B4.7
1、每日制服控制表 B4.7
2、洗衣递送记录表 B5.客房系统设计规范 B5.0
1、明信片 B5.0
2、客房简介 B5.0
3、客人洗衣价目表 B5.0
4、客房饮食餐牌 B5.0
5、客用信封 B5.0
6、客用信纸 B5.0
7、客用传真表 B5.0
8、书写纸 B5.0
9、贵宾信纸套 B5.10、客房酒吧酒水单 B5.
11、行李核查牌 B5.
12、非吸烟楼层挂牌 B5.
13、客房价目表 B5.
14、晚间服务卡 B5.
15、客人所在地方卡 B5.
16、火警警报
B5.
17、酒店安全通道示意图 B5.
18、致意卡
B6.餐饮系统设计规范 B6.0
1、餐饮简介 B6.0
2、特别介绍卡 B6.0
3、中秋节宣传册 B6.0
4、情人节宣传册 B6.0
5、春节宣传册 B6.0
6、圣诞节宣传册 B6.0
7、非吸烟区挂牌 B6.0
8、客人存酒牌
B6.0
9、菜谱及封面设计(中、西餐厅、宴会厅、风味餐厅) B6.10、婚宴菜单 B6.
11、寿庆菜单 B6.
12、生日菜单 B6.
13、新项目介绍台座 B6.
14、筷套 B6.
15、牙签套
B6.
16、酒杯及饮料杯杯垫 B6.
17、客用调味品包装 B6.
18、宾客评价表 B6.
19、宴会预定单 B6.20、结帐单 B6.
21、手袋寄存牌 B6.
22、餐厅名称及标牌 B6.
23、各宴会厅小厅标牌 B6.
24、点菜单 B6.
25、点饮料单 B6.
26、蛋糕盒 B6.
27、标价笺 B6.
28、杯垫
B6.
29、酒水及饮品牌 B6.30、点心纸 B6.
31、点心纸封套 B6.
32、客人订餐餐单 B6.
33、客人订餐餐单封套 B6.
34、请柬及封套 B6.
35、每日售买酒报表 B6.
36、咖啡厅餐牌 B6.
37、咖啡厅早餐餐牌 B6.
38、咖啡厅酒水及饮品牌 B6.
39、咖啡厅餐柜纸 B6.40、饮品牌 B6.
41、酒牌 B6.
42、餐台纸
B6.
43、小食牌 B6.
44、酒水单 B6.
45、餐台纸 B6.
46、酒水单 B6.
47、台座卡 B6.
48、预定簿 B6.
49、会议信纸
B6.50、每日行团早餐资料 B6.
51、宴会菜单卡
B6.
52、餐厅后台管理有关单据、簿表 B6.
53、每日市场购货单 B6.
54、餐厅厅号设计 B6.
55、餐厅易耗品报损单 B6.
56、入库单 B6.
57、出库单 B6.
58、打包单 B7.休闲系统设计规范 B7.0
1、中心简介 B7.0
2、帐单
B7.0
3、卡拉OK标示牌 B7.0
4、卡拉OK预定单 B7.0
5、点歌单 B7.0
6、点饮料单 B7.0
7、台座卡 B7.0
8、价目标示牌 B7.0
9、棋牌室标示牌
B7.10、桑拿标示牌(男宾、女宾) B7.
12、按摩预定单
B7.
14、休息室(男宾、女宾) B7.
15、按摩标示牌
B7.
16、更衣室标示牌(男宾、女宾) B7.
17、迎宾台标示牌 B7.
18、冲浪池标示牌
B7.
19、美容美发中心标示牌(男宾、女宾) B7.20、日光浴标示牌 B7.
21、台球室标示牌 B7.
22、游戏机室标示牌 B7.
23、贵宾医疗室标示牌 B7.
24、候诊室标示牌 B7.
25、问诊区标示牌 B7.
26、治疗区标示牌 B7.
27、卫生间标示牌 B7.
28、桑拿程序牌
B7.
29、迷你高尔夫标牌 B7.30、壁球室标牌 B8.商务系统设计规范
B8.0
1、会馆会员卡(金、银卡) B8.0
2、会馆标志
B8.0
3、信封(中西式、航空) B8.0
4、信笺、便笺 B8.0
5、铅笔、圆珠笔 B8.0
6、请柬 B8.0
7、文件夹 B8.0
8、文具盒
B8.0
9、商务会议谈判间标示牌 B8.10、商务中心标示牌 B8.
11、图书阅览室标示牌 B8.
12、文化艺术陈列室标示牌 B8.
13、信息咨询室标示牌 B8.
14、咖啡厅标示牌 B8.
15、休息室标示牌 B8.
16、服务台标示牌 B8.
17、卫生间标示牌 B8.
18、登记表
B8.
19、使用酒店设施记录 B8.20、健身中心使用签名记录 B8.
21、场地预定记录表
B8.
22、会馆馆旗(大、小两种，分台式和悬挂式) B8.
23、帐单 B8.
24、传真纸 B8.
25、布告架 B8.
26、告示牌 B8.
27、徽章 B8.
28、资料袋
B8.
29、文件封面、套头
B8.30、专用字休〔中(繁体)、英、〕 B8.
31、吉祥物 B8.
32、员工服装 B8.
33、酒水单 B8.
34、皮夹
B8.
35、总经理致词及信封 B8.
36、收银台 B8.
37、帐单 B8.
38、文件包 B8.
39、杯垫 B8.40、纸巾盒
B8.
41、火柴盒 B8.
42、象征图形 B8.
43、电话指南 B8.
44、送餐单 B8.
45、广告刊印规范 B8.
46、服务指南 B8.
47、会员意见表 B8.
48、使用传真记录 B8.
49、留言条 B8.50、书报架
B8.
51、礼口袋(大、中、小) B8.
52、赠品条 B8.
53、利是封
B8.
54、会馆简介及宣传资料 B8.
55、会员护照 B8.
56、会员生日卡 B8.
57、会馆辅助色 B8.
57、事务及时贴 B9.财务系统设计规范 B9.0
1、收银台
B9.0
2、现金购物申请表 B9.0
3、每日前台收银员摘要 B9.0
4、支票申请表 B9.0
5、信用付款申请表 B9.0
6、每日收入报告 B9.0
7、付款通知 B9.0
8、订金收据 B9.0
9、收银误差表 B9.10、免费招待申请表 B9.
11、物品出入许可证 B9.
12、餐饮部收银员每日记录 B9.
13、餐饮部收银员每日摘要 B9.
14、餐饮部提货单 B9.
15、食物仓市场购货单 B9.
16、食物购货表格 B9.
17、每日收银员报告 B9.
18、提仓申请表 B9.
19、借款传票
B9.20、厨房部内部调换表 B9.
21、酒吧内部调换表 B9.
22、杂项凭据 B9.
23、未有入住收费 B9.
24、已付款
B9.
25、零用现金传票 B9.
26、购物申请表 B9.
27、折让传票 B9.
28、收银员结帐信封 B9.
29、标准每月报表 B9.30、月结单 B9.
31、会卡 B9.
32、存货表
B9.
33、暂时信用额申请表 B9.
34、现金结余报表 B9.
35、每日收银员记录 B9.
36、货币兑换收据 B9.
37、客人结帐信封 B9.
38、盘存补充资料 B9.
39、正式收据 B9.40、付款传票 B9.
41、购物订单
B9.
42、客人保险箱同意书 B9.
43、盘点表
B9.
44、香烟及雪茄每日销售报告 B9.
45、每日现金差异报告 B9.
46、餐厅结帐单 B10.会展系统设计规范
B10.0
1、国际会议厅名称及标示牌 B10.0
2、演义厅名称及标示牌 B10.0
3、会展中心简介及宣传资料 B10.0
4、会展中心服务项目指示牌
B10.0
5、讲台(会议厅、餐厅、演艺厅) B11.人力系统设计规范 B11.0
1、人事部标示牌 B11.0
2、培训部标示牌 B11.0
3、员工食堂标示牌
B11.0
4、员工更衣室标示牌(男、女) B11.0
5、入职申请表 B11.0
6、提升及递增工资书 B11.0
7、部门出勤记录 B11.0
8、员工评估报告 B11.0
9、酒店医疗室便条 B11.10、请假申请表 B11.
11、过失通知书 B11.
12、表现评价
B11.
13、员工内部调动通知书 B11.
14、每日员工食堂购货单
B11.
15、员工证 B11.
16、离职通知书 B11.
17、合同转正通知书 B11.
18、员工公寓住宿证 B11.
19、员工就业卡 B11.20、员工手册 B11.
21、增加人员申请书 B11.
22、员工登记表 B11.
23、员工上岗培训字据证 B11.
24、员工夜班记录表 B11.
25、员工培训申请表 B11.
26、临时工工资通知书 B11.
27、员工工资更改通知书 B11.
28、制服控制表 B12.工程系统设计规范 B12.0
1、制冷记录 B12.0
2、锅炉记录 B12.0
3、工程部提仓申请表 B12.0
4、工程部提货单 B12.0
5、工程部货仓存仓量差 B12.0
6、差异调查表
B12.0
7、动力系统运行、维修情况汇报表 B12.0
8、主要配件目录 B12.0
9、检修记录表 B12.10、大修记录表 B12.
11、工程部派工单 B12.
12、主要配件目录 B13.交通系统设计规范 B13.0
1、业务用车 B13.0
2、商务车 B13.0
3、厢型货柜车 B13.0
4、旅行车 B13.0
5、大客车 B13.0
6、小客车 B14.制服系统设计规范
B14.0
1、男式高层管理人员春冬装 B14.0
2、女式高层管理人员春冬装 B14.0
3、男式中层管理人员春冬装 B14.0
4、女式中层管理人员春冬装
B14.0
5、男式一般管理人员春冬装(按照部门分类) B14.0
6、女式一般管理人员春冬装(按照部门分类) B14.0
7、男式保洁员春冬装(按照部门分类) B14.0
8、女式保洁员春冬装(按照部门分类)
B14.0
9、男式行李员春冬装 B14.10、女式行李员春冬装 B14.
11、服务员(按照部门分类) B14.
12、厨师(按照等级分类) B14.
13、徽章 B14.
14、领带夹 B14.
15、领带 B14.
16、司机夹克 B14.
17、司机帽 B14.
18、司机鞋 B14.
19、雨具
B15.宣传系统设计规范 B15.0
1、电视广告风格
B15.0
2、报纸、系列广告风格、形象广告风格 B15.0
3、杂志广告风格 B15.0
4、户外形象广告牌风格 B15.0
5、网络广告风格 B15.0
6、POP风格 B15.0
7、网站风格 B15.0
8、纪念礼品 C.再生系统目录 C1.标志图形样本
C1.0
1、标志图形正形与负形 C2.标准组合样本
C2.0
1、标准组合形式A正形与负形 C2.0
2、标准组合形式B正形与负形 C3.标准色样本 C3.0
1、标准色样本 C3.0
2、辅助色样本 C4.其他样本 C4.0
1、辅助形样本 C4.0
2、广告语样本
摘要：企业形象设计是当今各大中小型企业树立其形象最有力的手段之一，视觉识别设计是CI设计的重要组成部分，在时代的发展过程中，企业的形象设计的需求也在不断地变化，现有的企业形象设计课程在内容与教学方法上都与社会需求存在一定差距，对于视觉设计还存在着认识上的偏差。本研究根据互动学习的原理对企业形象设计课程进行改革，强调真实任务情境的设计与合作学习的管理，充分利用角色模拟等手段，培养适应现代社会的应用型人才。
关键词：视觉识别设计;教学改革;实践设计;交互CI设计早在二十世纪五十年代在美国IBM公司首开先河，采用这一差异化战略取胜市场开始，半个世纪以来CIS风靡世界，被欧美、日韩等国际企业所普遍采用，成为创立国际名牌的现代经营策略。自从二十个世纪八十年代传入我国，由广东太阳神集团有限公司率先导入CIS为起点，几十年来，已在国内为广大企业所接受并成为发展潮流，涌现出海尔、长虹、康佳、格力、科龙、健力宝等众多国内著名品牌，成为振兴民族经济的杰出代表。
根据前期的调查研究显示，目前CI战略的导入在国外有着相对成熟的体系，国外各高校在设计教学的模块运作上，更强调图形设计、色彩设计、编排设计等基础型设计，由此也可以看出，CI设计还是一个综合性的课程。当然由于文化背景和思维方式的不同，在教学方式上也会存在差异性，如何形成具有中国特色的CI教学模式，是此次研究的主体。对于国外教学方式的有益部分可以作为研究和学习的主要目标，强调调查研究，着重企业理念的探讨，重视实践，联系当前经济实际，从而形成中国特有的CI教学模式。在我国，大多数高校在CI设计人才的培养过程中，沿袭、照搬美国与日本的CI教学模式，脱离我国CI设计的现实需要，是一种近似盲目且缺乏针对性的教学方式。对于近期对学生的认知需求调查显示，80%的学生上完CI课程之后，仍然惯常的从网络上下载设计模块，只是从形式上完成设计手册，而并没有从根本上意识到CIS设计与经济、与心理学、社会学等学科之间所存在的必然联系，虽然教师在课程之初一再强调CI设计的综合性、特殊性，但一个课程结束后，学生仍然会简单地将VI手册作为标志设计的延伸，往往结果是大多数高校培养出的设计人员不仅没能改变CI面临的困境，还造成了一种恶性循环，并且对这样一个实战性强、和企业密切相关的课程重视程度也不够。现在CI设计的发展进入了一个相对平稳的发展期。CI设计的社会需求稳定增长，对CI设计人才的需求也稳定增长。客户趋于理性，不追求爆炸性的结果。设计者不再恶性操作，扎实推进。这些均对CI设计教学提出了新的要求。因此，对于CI设计课程教学方式的研究，能够改变目前对于CI的一些错误的认识，更有利于培养适应现代社会的复合型人才。
在我国，CI理论的引入最初是从设计界开始的。作为设计师，由于受到其自身知识、能力结构的影响，往往会认为在CI设计中，VI部分的设计是自己能力所及的，也是最重要的，而忽视了MI、BI，在实际操作中产生MI、BI与VI脱离的情况。甚至还有的学生不仅认为CI只要将标志部分设计好了，其他的视觉设计部分只要将标志放置于特定的模板之中，这样的设计就完成了，一个全面而复杂的设计一下子就变成了单一而简单的工作。不仅在思想上轻视这门设计，还在行为上处理得过于草率。另一种趋势是脱离中国现实，只是将国外成功的方案作为自己设计的模板，不会为客户量身定做，不对客户进行深入的调研策划，从而使得最终的CI设计缺乏个性，无法满足客户的需求，当然也无从给客户带来新的利润。由此分析，针对目前的CI设计课程教学中存在的问题，我也提出了相应的应对措施：
(1)处理好视觉识别与CI之间的关系。教学中强调视觉识别只是CI的一部分，在进行视觉识别设计之前，必须对所要设计的对象有个详细而周密的调研，了解设计对象的理念根本，做出更加贴合于设计对象，并且别具特色的策划报告。理念识别和行为识别是视觉识别的头和手，缺一不可，只有光鲜的外表是不能长久的。这是在整个课程中从开始到结束必须给学生强调的。在学时的分配上也会适当增加，让学生充分认识到理念识别在CI设计中所起到的作用。
(2)课题的设置缺乏实战性。由于目前教学的局限性，往往一些教师会自拟课题，或让学生虚拟课题，这样很难达到课题训练的根本要求。因此，在课题的选择上我会选择实战性更强的课题。当然，课题的选择还可以根据教学的需要来选择，以真实案例为根本，或寻找自己更感兴趣的项目，或教师制定课题，或根据招标征集选择真实课题，也可以虚拟课题等，这样课题选择方式的多样化更能发挥学生的个性，兴趣是最好的老师，自己选择，教师把关，有利于整个课题的完成。
(3)团队合作训练缺乏。在以往的教学中，选择团队合作训练容易导致一部分学生浑水摸鱼，对于最终成果难以界定，也无法有效地完成训练的效果。因此可以选择自由组合形式，模拟CI策划小组，由教师监督管理，明确和细分小组成员分工，将团队合作的优势发挥最大化。
(4)应用设计部分模块化明显。往往只是重点放在基础系统部分，应用部分容易模块化，只是简单的加入标志、色彩、字体等基础元素，毫无设计可言。因此，在教学中强调应用设计部分各个不同设计门类的设计重要性，比如广告、服装、包装等既是VI设计中的整体，又可以作为单独的设计完成。
因此，希望通过目前所提出的一系列的教学改革方式，和其他兄弟院校的教师共同探讨，共同努力将此类课程的教学水平提高，不仅培养出优秀的设计人员，还能培养出具备综合团队协作能力的高素质人才。遵循设计专业学生的认知规律，激发学生学习兴趣，培养学生的团队意识，启发学生自主学习，更好地理解和掌握企业形象设计这门课程。采用一系列的实践教学环节，运用多种形式的教学手段，注重课程时间，提高学生的社会适应能力，提高教学效果。参考文献：
[1] 庞黎明，庞博.CIS设计教程[M].中国纺织出版社，2006.
[2] 饶德江.CI原理与实务[M].武汉大学出版社，2002.
[3] 林磐耸.企业识别系统[M].台北：艺风堂出版社，1990.
[4] 许俊基，张百清.CIS发展与国别模式[M].黑龙江科学技术出版社，2002.
[5] 饶德江，杨升初.企业形象塑造[M].湖南人民出版社，1997.
[6] 汪文博.中外名牌与企业形象策划[M].中国广播电视出版社，1997.
[7] 叶万春，万后芬，蔡家清.企业形象策划[M].东北财经大学出版社，2001.
第十章 VIS：企业视觉识别系统与设计——之一
§1 商业、文化与艺术的平衡
§2 视觉识别要素的开发
§3 感性设计：使“形象概念”具体化
视觉识别(VI)是在企业经营理念的确立和经营战略目标确定的基础上，运用视觉传达设计的方法，根据与经营活动有关的媒体要求，设计出系统的识别符号，以刻划企业个性，突出企业精神，塑造企业形象的统合过程。目的是使企业内部、社会各界和消费者对企业产生一致的价值观和认同感。
视觉识别在树立企业形象上起着比MI和BI更为直接的作用，它采用直观设计上的差别符号将企业的经营理念和战略目标充分表现出来，借助各种传据媒体，让社会各界和消费者一目了然地掌握其中传递的信息，从而达到企业形象的识别的目的。
§1 商业、文化与艺术的平衡
VI在企业形象识别系统中最具传播力与感染力，所接触的层面最广泛，视觉冲击力最强烈，因此能够快速而明确地达到对企业的认知与识别的目的。
设计概念的确立对VI开发的成败具有十分重要的意义。
纵观海内外企业在CI导入中对视觉识别系统的开发，有的相当成功，而有的就很拙劣。这不仅仅表现在技巧方面，更主要是表现在设计思想和作品创意上，失败的设计往往既缺乏深刻的内涵和对企业经营理念的充分表现，又难以形成强烈的视觉冲击力，显得平淡而琐屑。这就涉及到VI设计如何在商业、文化与艺术之间寻求平衡的问题。
VI设计不同于文学作品，文学作品用语言来表达思想和文化内涵，语言艺术的特殊说服力比视觉系统的表达效果更完整、更周密、更细腻，更容易使读者产生共鸣，而视觉设计的效果在很多情况下，需要观赏者发挥自己的想象力，去补充、深化作品所蕴含的思维空间。
这种现象普遍存在于平面和三维设计艺术之中。VI设计不是直观地把企业和产品的形象罗列出来，而是通过表达企业的经营理念、精神追求，和产品特性所能给予人的美感和享受，以艺术化的手段来间接地表现企业和产品的“形象”。
企业形象是存于人心中的一种模糊、朦胧的感觉，或存于脑中记忆的一些片断。为了加深印象，须设计能适当表现、代表这些记忆、感情等的视觉符号，以广告为媒介来启发或打开这种感情、记忆的闸门。
使用语言以外的东西为媒介是VI设计的基本特征，例如：照片、图案或色彩等。 CI竞争即是企业之间的个性竞争。缺乏具有优越性的差异化CI概念，是难以形成别具一格的CI设计系统的。通过设计表达CI概念，形成合乎企业自身目的的设计策略，才能进入具体的VI开发作业程序。通常CI概念中包含的有关信息资料的数量很大，在VI设计的系统化过程中，往往因信息资料过多而引起混乱。
所以，设计概念应在形象化之前，先从语句上进行系统化处理，确定视觉形象设计的方向和目标。它对企业、社会的传达功能以及系统开发中应予突出的重点，如可能达到的相乘累积效果、管理效率及成本节约水平等。这就是构成设计概念的三个方面：形象、功能、系统。依据这一设计概念的构成轴来开展作业，才能使CI导入符合复杂多变的企业要求。 视觉识别设计概念，必须要符合三条基本规则。
首先，VI设计应当遵循法律规则。由于视觉识别符号多用于商业活动，为保护消费者的利益以及生产者和经营者的权益，从社会角度来说，常常用法律的形式将视觉特别符号的设计和使用规则确定下来。这种规则是强制性的，任何人和企业都必须遵守。
其次，VI设计必须遵循不同国家、地区和民族的风俗习惯。习惯是在视觉识别符号的发展过程中形成的。有的习惯可突破，有的习惯则必须遵从。例如，航空公司常用羽冀，特殊流形、斜体字以及方向衬线等表示。此外，在不同文化区域，都有不同的图案禁忌和颜色禁忌，如有的民族视蝙蝠为吉祥，有的民族则视蝙蝠为不祥。这种由不同文化传统及风俗习惯形成的规则，必须严格遵守。
再次，VI设计必须遵循美学原则。虽然视觉符号的主要功能在于识别，但这种识别毕竟是通过视觉传达完成的。换句话说，识别的功能是通过情感的功能实现的。在这个意义上，视觉符号是一种视觉艺术，而接收者进行识别的过程同时也是审美的过程。如果一种视觉识别符号仅仅符合法律规则、习惯规则，而缺乏美感及艺术表现力，不能唤起接收者的美感冲动，则识别的作用就无从谈起。
美学的规则一般包括统一与变化、对称与均衡、节奏与韵律、调和与对比、比例与尺度，以及色彩的联想与抽象的情感等。当然，美学的规则只是艺术创造的基本规律，不可能是严格的。它通常为设计者提供充分的创造余地。不同的设计者在为同一对象设计视觉识别符号时，尽管依据同样的素材，表现同样的内容，其设计结果(指表达平面)都可能大相径庭。
与语言活动不同，视觉识别符号常常带有更多的个性面貌。视觉识别本身要求设计者的符号立意要新并且要富有独创性，而这种创新与独创又往往是通过突破旧有的规则来实现的，因此，“违犯规则被作为规则固定下来”，正是艺术创造的基本规律之一。
§2 视觉识别要素的开发
企业形象是由企业情报系统传达出来的一系列的信息构成的。一般而言，企业情报可区分为六项构成要素：基本要素，人的要素，建筑与环境要素，商品要素，直接与业务相关的印刷品、符号识别等要素，与宣传、广告有关的印刷品、产品报道等要素。正是这些构成要素在企业整体经营活动中的累积形成了企业形象。
在这六大要素中，除了基本要素和人的要素属于MI、BI系统外，其他均可归类到VI系统之中，局于视觉识别范围。
“建筑与环境要素”包括：办公室、店铺、工厂的外观装饰与内部装璜;
“商品要素”包括产品的特性、功能、标志、品牌与包装等，其设计性能和风格对企业形象具有直接的决定作用;
“直接与业务相关的印刷品、符号等识别要素”则是属于交易过程中形成的要素，内容包括：公司简介、业务帐票、契约书、信封、信纸、字体设计、标志等;
“与宣传、广告有关的印刷品、商品报道要素”中的商品目录、说明书、宣传广告(电视、报刊杂志)、户外广告招牌、POP„„等项目无不是VI设计的产物。 企业情报要素与VI项目
从CI导入的操作程序上看，规范化的具体设计活动主要是VI部分，这也是为什么许多人常常把CI误以为就是VI的原因。尽管现代企业越来越重视MI和BI，但VI设计仍然是CI导入的主体和核心。
下面提供的VI设计项目明细，不仅在开发视觉识别项目时有参考作用，也可以针对此表所列出的项目同公司原有的项目进行比较判断;在情报信息的收集、整理、分类上也可参照此表来进行。 ■基本设计要素
公司名称标准字
共同的制服
企业标志、专用字体
企业特质
企业造型
其他附加要素
商品名称标准字
印鉴类 ■公司证件类
徽章
公司旗帜
臂章
名片
名牌
公司专用笔记本
识别证
■文具类
主管专用便条纸
一般表格用信封
航空信封
航空用表格类邮筒
公司专用便条纸
备忘录便条 专业务用原稿用纸
文件类送给单
小型信封 邮用信封、人名信封
固定信封
公司专用袋 申请表用信封
介绍信用纸
传达消息专用纸 其他用途之文具
各种商谈专用便条纸
■对外帐票类
订单、受购单
各种通知、确认书 估价单、帐单
明细表 各类申请表、送货单
委托单类 各种事务用帐票
票据、支票薄 契约书类
收据 ■符号类
公司名称招牌
各种标示板 建筑物外招牌
百叶窗指示板 纪念性建筑物
路标招牌 橱窗展示
商业用标准招牌 活动式招牌
经销商用各类项目 室外照明、霓虹灯、各种照明设备
大门、入口指示，室内参观指示 指标用的各种商标 ■交通工具外观识别
业务用车、载运用车
起重机 宣传广告用车
吉普车 货车
特殊车辆 各类货车
其他重机器类 ■SP类
广告宣传单
商品目录、业务明细表
提案表 广告海报
展示会中各摊位的参观指示 销售促销企划书
展示会用的各种显示装置、PR(公关)杂志等促销宣传物
各种产品类目录 销售展览手册、技术资料类
公司一览表 消费者使用教材、说明书
各种促销用视听软件 邮寄广告方式
记者发布会用资料袋 各种POP类资料袋
季节问候卡 ■大众传播广告方式
一般报纸广告
一般杂志广告 各种专用杂志广告
收音机广告 电视广告
其他有声广告 各种不同对象的媒体广告 ■商品及包装类
商品包装
包装箱、木箱、小箱等 各种通知书
各种包装纸 各种商品设计、微章
包装用的封缄、粘贴商标、胶带 专用的包装材料的包装标准 各种商品容器(本体、瓶盖) 各种商品标签、外观 ■制服、服装
男性制服(夏季、冬季)
女性制服 男性工作服
女性工作服 研究人员作业服等
钢盔、工作帽 有公司标识的外套、伞
臂章
领结、手帕
领带别针、领带 其他的便服(棒球队制服
T恤等) ■其他的出版物、印刷物
PR杂志、纸
公司自办报刊
股票
各种出版物、公司简史等
年度报告书
公司状况
奖状、感谢信
调查资料、调查报告 ■待客用项目 洽商的柜台
坐垫 专用食具类
烟灰缸 客户用文具类
背包 接待客户用家具、用具
标准的室内装饰项目(时钟、壁饰等) 工厂实习者用的备类事物
§3 感性设计：使“形象概念”具体化
严格地说，VI设计就是将制定的企业理念，形象化地应用于企业标志、标准色、标准字、广告文案、商标、图案等要素，使形象概念能真实固定于基本项目之上。
在CI的多种要素中，应用最广泛、出现频率最高的，当推标志。
标志是一种单纯的、具有明确特点和便于人们识别的视觉形象，是突出企业个性，说明企业性质，将企业产品的识别记号告知社会大众的视觉语言。
标志具有发动所有视觉设计要素的主导力量，也是统合所有视觉设计要素的核心。标志可用于店面招牌、广告物;包装纸、购物纸袋、制服等。 1.标志的类别
企业的标志可从多种角度进行分类，如按形式分为文字标志、图形标志;按功能分为企业标志、商品标志、公共信息标志等。
而根据符号学原理，则可把标志分为两个基本大类，即表音符号和表形符号。表音符号直接借用语言符号作为标志，它是表示语文音素及其拼合的语音的视觉化符号。 表音符号分为：
①连字符号，由音素、字母及广义的语音符号连接成相对完整的词语，甚至句子; ②组字符号，即企业、单位、团体名称的词头字母组合，也包括单独字母(组字符号不排成词语，仅代表词语);
③音形符号，即表音符号与表形符号相结合的符号(由于在音形符号中表音的功能是主要的，因而把它归于表音符号)。
表形符号是以几何图形、图案或象形图形作为标志来表达一定的含义，同时利用丰富的图形结构来加强标识性。表形符号分为;
①象征符号，即以非象形图形几何构型来表达某种事物或意念概念; ②象形符号，直接刻画对象的特点形态的符号; ②形征符号，即象形符号与象征符号的配合。
表音符号的特点是简洁明了、歧义性低，但印象不突出，标识能力弱。
表形符号的特点是形象性强、印象鲜明、便于记忆、标识性突出，但容易产生歧义。 2.标志的特性
作为视觉传达符号的标志，在传播行为中与语言符号有较大的差别。一个标志符号所表现出来的商品特质、企业理念是很难在接受者的头脑中完全复制出来的。标志符号的表达平面所反映的只是某种内容的典型视觉特征。而根据人类知觉活动的特点，这种典型视觉特征是通过“视觉力”展示的。
标志符号的特征就在于展示出某种明确而又清晰的“视觉力”结构，并通过这种活生生的结构力去解释事物的独特性质。
在VI设计中，将识别性作为企业标志的功能，并要求其设计造型单纯、具有独特的风貌与强烈的视觉冲击力，可说准确地把握了标志符号的特性。
标志符号的这种特性，也可以从VI的时代性中看出。这种时代性，突出在表现在三个方面： 其一，标志符号的造型、图案力求简洁明确、易读且易于再现，舍弃原来写实的复杂的具象图案;
其二，字体标志即表音符号的设计形式，有逐渐增多的趋势; 其三，以单纯的几何图形作为标志的外框或基本结构。 3.标志的意指关系
由于标志往往同时运用图形(点、线、面)、色彩、文字等多种造型要素，因而它是一种多义的符号，即一个标志符号，同时包含着多种意指作用。在VI中，标志符号的意指作用十分丰富，它以传达企业理念、公司规模、经营内容、产品性质等信息为设计目的。
图形标志具有多种类型，因而其意指作用的方式也有不同的类型。可把标志符号的意指作用分为两大类：直接意指和含蓄意指。
直接意指的标志常常直接表现企业特点、宗旨、服务项目等，其特点是容易为接受者理解，便于建立明确的业务印象。
含蓄意指通常用来表示某些难于表现的特征，如效能、精度、优质以及精神、理念等。 如各国的航空公司标志符号，多采用飞翔物或流畅带方向性的线条作为企业标志的基本要素。其区别仅表现在设计风格的民族化与基本构成法规中，而其飞翔物及线条的意指作用都是一致的，直接地表现了企业的特点与服务的宗旨。 标准字的设计原则
VI计划中对企业所用标准字的设计和认定，包括中文、英文或其他语种。它因运用广泛，几乎涵盖了视觉识别符号系统中各种应用设计要素，出现的频率也几乎与图形标志符号相当，其重要性并不亚于图形标志符号。由于文字具有明确的说明性，可直接传达名称、内容，补充说明图形标志内涵，因而有增加品牌诉求力的作用。
加强企业视觉统一性的标准字与普通铅字的最大差别表现在两个方面：一是外观造型不同，二是文字配置关系不同。
标准字通过字间的幅宽、笔划的配置、线条的结构、粗细多方面等造型要求的设计，来丰富文字的表现力。
在字体设计过程中，可以灵活采用双构法、立体法、平涂法和变体法等手法来表现，但一旦确定了标准字后，就必须严格遵守其形式，不得任意变动。
这主要包括：编制方式和放置形状的改变;字体间距、行距的变化;摄影性的字体弯曲;任意的抄写以及字体阴、阳面的倒置;还有如：用印刷和烫金人为地进行不必要的美化(失去了字体的标准形式)，都应是禁止使用的。
为公司设计标准字时，可采用以下3种方法： ①完全改变旧有的标准字，设计出全新的字体。
②分为几个阶段，逐步修正为接近理想的标准字，此即标准字的再设计战略。 ③完全沿用旧的标准字。 标准色
标准色是企业指定某一特定的色彩或一组色彩系统，运用在所有的视觉传达设计的媒体上，透过色彩具有的知觉刺激与心理反应，表现企业的经营理念或产品的内容特征。
同时标准色作为符号，由于其本身具有刺激知觉，引发生理反应的作用，以及受生活习惯、社会规范、宗教信仰、自然景观等影响，其意指作用常常体现为某种联想或某种抽象的情感。
标准色的选用是以国际标准色为标准。一般选用三种颜色以下。 象征图案的时代意义
象征图案在VI中只是附属设计要素，与标志、标准字、标准色等符号是一种宾主关系。作为辅助性记号，它的主要作用在于：
①通过象征图案的丰富造型，补充标志符号建立的企业形象，使其意义更完整，更易识别。 ②利用象征图案中性格化的造型符号，增加基本要素的柔和度与适应性，使视觉传达设计更具有表现的广度与深度。
③经由象征图案的组合，创造宾主强弱的律动感，强化整个VI系统的视觉冲击力，并产生视觉诱导效果，增加亲切感。
由此可见，作为辅助性符号，象征图案的意指作用体现在组合关系中。
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