女性网络文学出版业发展论文

【摘要】随着“网络文学+”的兴起，网络文学IP助力中国文化产业繁荣发展，对出版行业和影视行业等产生了巨大的影响。网络文学领域虽然存在一些隐忧，但经过适当的引导与调整，可建构可持续发展的内容生态系统，进而推动社会主义文化事业健康发展。下面是小编整理的《女性网络文学出版业发展论文 (精选3篇)》，仅供参考，大家一起来看看吧。

女性网络文学出版业发展论文 篇1：

我国网络文学IP运营及转化模式探析

【摘 要】 我国的网络文学从最初的非营利文学发展为不可忽视的文学现象，网络文学IP逐渐形成了特有的运营及转化机制。文章首先分析了我国网络文学IP运营的现状和环境，其次详细分析了阅文集团、中文在线集团等网络文学IP运营核心企业的运营体系及案例，最后对网络文学IP运营的发展趋势进行了探析。

【关 键 词】网络文学；IP运营；转化模式

【作者单位】 李薇，中国新闻出版研究院。

我国网络文学从最初的免费阅读，历经20多年的发展，形成了多种收入模式与运营模式。近年来，网络文学与IP一词频繁出现，催生了很多由网络文学改编的现象级热门影视剧、动漫等作品。以IP为核心的全产业链正在形成，新公司不断涌现，资本大量进入，各种IP衍生产品层出不穷，整个行业发展进入快速通道。

一、我国网络文学IP运营现状分析

1.快速发展的网络文学市场

在政策层面，2015年1月，国家新闻出版广电总局印发了《关于推动网络文学健康发展的指导意见》的通知，文件指出要充分利用互联网、移动互联网，以图文、音频、视频等不同形式，对优秀原创网络文学作品进行全方位、多终端化开发利用及传播；鼓励国有出版企业开展网络文学出版业务，做大做强，引导社会资本以独资、控股、收购、并购等多种形式参与网络文学出版。2015年10月，中共中央印发了《关于繁荣发展社会主义文艺的意见》，明确提出要大力发展网络文艺，推动网络文学等新兴文艺类型繁荣有序发展。

在经济层面，目前我国宏观经济发展前景良好，推动了互联网、移动互联网产业的繁荣发展，BAT纷纷入局部署泛娱乐生态。资本市场看好网络文学领域，近年来网络文学IP大爆发。中国互联网络信息中心发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年12月，网络文学用户规模达到3.33亿，较2015年底增加3645万，占网民总数的45.6%，其中手机网络文学用户规模为3.04亿，较2015年底增加4469万，占手机网民总数的43.7%。中国网络文学市场规模已达90亿元，产业规模自2012年起保持超过20%的年增长率。

在社会层面，全民阅读计划的大力推进在社会上形成了良好的阅读氛围，更多的创作者加入网络文学创作大军。网络文学经过20多年的发展，积累了大批读者，网络文学IP价值凸显，优质IP版权费用不断上升，在大众娱乐消费领域不断深入发展。

在技术层面，网络平台降低了网络作家的创作门槛和出版成本。大数据和云计算技术的逐步成熟，使网络文学阅读的多屏互动、智能推送等用户需求得到更好的满足。通过深入结合新技术，网络文学阅读平台能够根据读者年龄、阅读行为等特征将优质内容智能推送给目标读者，满足读者的个性化阅读需求，实现无障碍阅读。

2.网络文学IP运营模式分析

网络文学IP运营的具体流程是，通过上游的内容资源库构建、中游的分发渠道平台构建和下游版权延伸的多元化营销，构成全版权的商业发展模式。上游内容资源库中的网络文学IP通过版权合作的方式流向产业链下游，通过出版纸质书、改编影视剧、开发周边衍生产品等方式进行版权运营。

目前版权运营的方式有四种，一是全版权IP入股，提供版权与影视、游戏公司共同开发，采用IP销售与版权入股的合作形式；二是共同投资出品，版权方参与投资共同出品；三是成立工作室，集结同类型IP作品与影视、游戏公司一起进行专项策划，打造系列IP；四是IP反向定制，根据影视、游戏公司对题材、类型、剧情的具体需求，匹配作者共同打造。

3.网络文学IP之争愈演愈烈，IP转化领域活跃

近十年来，网络文学IP版权费用大幅度提升，版权之争愈演愈烈。2005年《誅仙》的版权费用在50万—60万元人民币；到2010年前后，首发于起点中文网的《盘龙》授权费用已达400万元人民币。目前，高人气的网络小说影视改编版权费用高达数百万元，顶级IP小说的游戏改编版权费用已高达千万元。比如《鬼吹灯》的两个系列作品被拆分销售给两家影视公司，由此改编的两部电影均投资过亿元；《盗墓笔记》的版权由爱奇艺购得，由此改编的影视剧每集制作成本均超过500万元人民币，号称网络自制剧之最。

据艺恩智库的统计数据显示，2016年上线的网络剧Top50播放总流量为380亿次，较2015年增长78%，流量增长势头强劲，播放流量在20亿次以上的网络剧全部由IP改编而成。目前网络文学IP转化的形式已经多元化，影视剧成为改编数量最多的衍生方向，游戏及动漫产品紧随其后。

二、网络文学IP运营环境分析

1.网络文学平台竞争环境分析

据易观智库统计数据显示，2016年上半年阅文集团旗下起点中文网的用户搜索指数、用户覆盖率等指标位均居行业第一。此外，17K小说网、创世中文网、晋江文学城、潇湘书院、红袖添香、起点女生网等网络文学平台均具有较高的市场占有率。

网络文学平台的内容数量、作品质量、作者影响力及IP价值等，是衡量网络文学平台竞争力的关键因素。在资本的热捧下，IP热的背后，网络文学的地位也越发凸显，网络文学作为IP泛娱乐的源头，可以追求更大的商业价值，网络文学的创作与传播价值更应得到重视。

2.网络文学IP运营市场环境分析

目前，各大网络文学平台的顶级作品均已出售进行各类版权改编，构成IP的网络文学作品形成了卖方市场，过千万的版权交易屡见不鲜。拥有IP即拥有了广泛的传播和较大的影响力以及良好的受众基础，未形成IP的网络文学作品往往被版权运营方囤积待升值或“贱卖”。

目前，国内的影视文化娱乐公司很多，但具备IP效应且适合改编的网络文学作品不多。早期的版权购买方大多只购买优质且适合改编的IP，导致优质的网络文学作品版权费用被越抬越高，优质IP已基本被买断。目前的版权购买方往往通过接触不同的网络文学作品来预测未来受市场欢迎的类型，逐步囤积一些适合改编的网络文学作品。

目前，一批拥有原创网络文学作品及IP运营能力的文化传媒公司正在崛起。例如，北京大神圈文化科技有限公司主打网络文学作品、IP知识产权和版权开发，拥有顾漫、唐家三少等优秀作家，获得匪我思存、顾漫、唐家三少和江南等多位知名作家优秀作品的授权，如《微微一笑很倾城》《九州缥缈录》《龙族》《斗罗大陆神界传说》等，这些作品在玄幻、都市情感、历史等文学领域具有较高的知名度和影响力。精品IP资源是该公司的核心竞争力，除了拓展优质IP资源，该公司还以网络文学IP为核心进行深度开发，在游戏制作发行、电影电视项目投资及宣传、经纪人业务、文学推广与运营等业务上不断发力。

三、网络文学IP运营核心企业分析

1.阅文集团

阅文集团成立于2015年3月，由腾讯文学和盛大文学联合组成，是目前国内最大的网络文学平台，旗下囊括起点中文网、创世中文网、小说阅读网等知名网络文学平台。

阅文平台的作品总数约1000万部，其中原创作品数量占行业的90%以上。从内容类型看，作品已经覆盖50大类型。阅文集团旗下拥有约400万名作家，平台日活跃用户数达到3000万。集团自主运营的渠道已超过20个，阅文旗下的网站、QQ阅读移动端、手机QQ阅读中心、微信读书等正向亿级用户量迈进，并且获得了2000家出版机构的版权引入许可。阅文集团的实体图书出版达800万册，单部作品的周边衍生品销售额超过千万元，多部改编游戏总流水过亿元。

阅文内容平台IP运营体系运作首先是通过排行榜机制、大数据后台等方式发掘有潜力的优秀IP，通过向用户呈现优质内容增加用户黏性，借助日渐完善的孵化机制和巨大的流量为平台吸引了更多创作者。其次是通过多种形式介入产业链下游开发，对IP运作进行整体规划，帮助产业下游合作伙伴开展协作，放大参与收益。再次是把明星IP交由专业的团队执行，阅文集团以投资人的形式为IP运营提供资金保障，负责IP运作中的运营环节，通过自有渠道开展版权改编产品的营销、推广业务。

2.中文在线集团

中文在线集团于2000年成立于清华大学，目前是全球最大的中文数字出版机构之一。中文在线集团的数字内容产品类型覆盖全面，公司共拥有数字内容资源过百万种，签约知名作家、畅销书作者2000余位。旗下的17K小说网和四月天小说网是集创作、阅读于一体的原创文学网站，拥有驻站网络作者30余万人，月活跃作者超过3万人，点击量过亿的作品16部，日均访问量超过4000万次。同时，中文在线集团与多家知名网站的文学频道进行合作，输送大量经典名家名著及网络原创文学作品，共同打造互联网阅读平台。中文在线集团通过发起成立网络文学大学、强化网站作者顾问中心等方式，吸引了大量优秀的原创作者长期驻扎网站，为中文在线集团提供稳定的数字内容。

中文在线集团不断尝试在网络文学IP各个领域创新和突破，一是通过培养自平台作者和挖掘其他网站的优秀作者不断积累作者资源；二是通过联合第三方平台进行分销和运营来提升作品的知名度和IP指数；三是通过微信、贴吧等第三方平台营销聚拢作品的影响力和作家的粉丝，使作品具备IP改编的潜质，对有潜力的IP进行内容、产品等全方位营销。

3.掌阅科技

掌阅科技股份有限公司（简称掌阅科技）成立于2008年9月，是一家在移动互联网领域专注数字阅读的高新技术企业。该公司与国内外近600家优质的版权方合作，引进了50多万册高质量的图书数字版权，年发行图书15亿册，书籍日更新约1亿字，为全球150多个国家和地区的6亿多用户提供高品质的图书内容和智能化的用户体验。该公司的核心产品掌阅iReader稳居阅读类APP榜首，截至2016年6月，在移动阅读类行业的单个阅读APP中，掌阅iReader渗透率排名第一。

目前，掌阅科技在电影、电子书、动漫等方面尝试进行网络文化IP运营。掌阅客户端上线“掌阅电影”栏目，试水电影服务，满足用户对各种文化形式的需求；掌阅科技发布电子书，优化用户的阅读环境，进一步拓展正版图书的阅读渠道和提高购买率，并且签约《漫友》《知音漫客》动漫杂志以及“有妖气”原创漫画网站，发力动漫领域。

4.咪咕文化

2015年1月15日，咪咕文化科技有限公司（简称咪咕文化）在北京挂牌。该公司是中国移动面向移动互联网领域投入运营的第一个专业子公司，面向音乐、视频、阅读、游戏和动漫的唯一运营实体，下设5个独立子公司。

2015年4月，咪咕文化正式运营启动，目前旗下已汇聚超过1000万首歌曲、430万条视频、1220路音视频直播、50万册书刊、3万款游戏、37万集动漫画。移动运营商介入网络文学原创内容的生產和运营，对未来网络文学IP运营的行业竞争格局影响不容小觑。

四、网络文学IP运营发展趋势

1.与媒体深度融合，网络文学IP价值不断增加

近年来，由《古剑奇谭》《花千骨》等网络文学作品改编的影视剧在电视渠道及互联网热播，网络文学与主流媒体的深度融合极大提高了作品受众的覆盖率。目前大量热门的网络文学改编影视剧作品采取电视与互联网同步首发的播出策略，兼顾电视覆盖群体与网络媒体用户。对版权运营方来说，这种播出方式提高了版权的价值，超越了以往在单一媒体上的传播价值，可以触及更多用户。网络文学IP在多领域的深度开发将产生更大的价值。

2.引导内容创新，激励新的版权交易

网络文学的内容类型一直在发生变化，读者对网络文学的质量要求也越来越高。目前网络文学作品类型的细分领域还不完善，男性读者偏爱玄幻、仙侠等题材，女性读者喜欢都市言情等类型。目前的网络文学创作大多靠“穿越”“腐”“反差萌”“性别转换”等元素吸引眼球，存在剧情老套、与现代文化流行元素强相关等问题。

网络文学要在内容题材上进行创新，摆脱同质化的现象，使网络文学作品的类型更细分化、深度化。优质的网络文学内容将激发新的版权交易形式，合作IP、开发IP的速度将大大加快，由此实现全版权运营及多渠道赢利。

3.新营销模式频现，网络文学IP商业化逐渐完善

网络文学平台的跨界合作带来了新的营销模式。如阅文集团与河北卫视《中华好诗词》节目尝试跨界合作，与PPTV进行硬件渠道的深度植入合作；掌阅APP参与央视“陪你读书”晚会，均取得了很好的效果。

当前，网络文学IP在影视、游戏、音乐及其他实体产品等领域遍地开花，逐步打通泛娱乐全产业链。作为IP源头，网络文学力求在整个泛娱乐布局中大展拳脚、深度渗透。网络文学IP凭借其可挖掘性、高价值性获得了投资者的高度关注，IP运营的全产业链逐渐完善，商业化价值不断提高。

参考文献

[1]毕文轩. 论网络文学IP的全产业链开发及保护[J]. 出版广角，2017（3）：42-44.

[2]江锦年. 经济学视角下网络文学市场及受众消费模式研究[J]. 出版广角，2017（4）：76-78.

[3]于梦溪. 我国网络文学IP运营研究[D]. 南京：南京大学，2016.

[4]姚婷婷. 阅文集团IP运营研究[D]. 南京：南京大学，2016.

[5]李柏瑾. 我国网络文学的全版权运营模式研究[D]. 北京：北京印刷学院， 2015.

[6]许新云. 我国网络文学IP的现状与价值[J]. 新闻传播，2016（22）：104-106.

作者：李薇

女性网络文学出版业发展论文 篇2：

进化中的网络文学与文化内驱力的实现

【摘 要】 随着“网络文学+”的兴起，网络文学IP助力中国文化产业繁荣发展，对出版行业和影视行业等产生了巨大的影响。网络文学领域虽然存在一些隐忧，但经过适当的引导与调整，可建构可持续发展的内容生态系统，进而推动社会主义文化事业健康发展。

【关 键 词】网络文学；IP；文化价值；文化内驱力

【作者单位】杨杰，中国传媒大学艺术研究院；杨婕，中国传媒大学人文学院。

自1998年《第一次亲密接触》开启网络文学先河，至2018年已有20年。经过20年的发展，网络文学凭借海量的作品和广大的受众群证实了自身的存在价值，并引起了广泛的社会关注。2017年8月和2018年9月，第一届和第二届中国“网络文学+”大会先后在北京举办，两届大会以“网络正能量，文学新高峰”为主题，全方位、多角度地展现了21世纪中国网络文学的新作为。尤其第二届中国“网络文学+”大会，除了设立中国网络文学主题展区，还特别设立了“网络文学+”展区，展示与网络文学相关的电影、电视剧、游戏、动漫、音乐、体育、科技、教育、金融等领域的成果。时至今日，网络文学需要更多的效能增长和资源释放，进而建构可持续发展的内容生态系统，推动社会主义文化事业健康发展。

一、新时代的社会环境助力网络文学发展

1.互联网与移动互联网蓬勃发展，助力网络文学发展

我国的网络文学是随着互联网的普及而产生的。所谓网络文学，是指网民在电脑上创作并通过互联网发表的，供网络用户欣赏或参与的新型文学样式，它是伴随现代计算机特别是数字化网络技术发展而来的一种新的文学形态[1]。如今，互联网在中国已经取得了长足发展，同时移动互联网的普及给网络文学带来了一些新的机遇。中国互联网络信息中心（CNNIC）在2018年发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2018年6月，我国网民规模为 8.02 亿，2018年上半年新增网民 2968 万人，较 2017年末增加 3.8%，互联网普及率达 57.7%。同时，我国手机网民规模达 7.88 亿，2018年上半年新增手机网民 3509 万人，较 2017年末增加 4.7%，网民中使用手机上网的人占比达98.3%。截至2017年12月底，中国网络文学用户规模达到3.78亿，占网民总体的48.9%；手机网络文学用户规模为3.44亿，占手机网民的45.6%[2]。可见，网络文学具有广泛的受众群体，而且受众仍有增长的潜力。

目前在PC端比较知名的网络文学网站有起点中文网、创世中文网、纵横中文网、晋江文学城、云起书院、潇湘书院、17k小说网、小说阅读网、红袖添香、掌阅小说网等。发布网络文学的移动阅读APP主要有Kindle、多看阅读、书旗小说、QQ阅读、起点读书、追书神器、搜狗阅读、掌阅、塔读文学、咕咪阅读等。这些网站和APP为网络文学提供了创作平台与盈利机制。如今，网络文学类型化已然比较成熟，主要有玄幻小说、仙侠小说、都市小说、灵异小说、历史小说、科幻小说、网游小说、军事小说、二次元小说等类型。一方面，这些类型化的小说呈现同质化倾向，数量庞大的网络文学作品良莠不齐；另一方面，一些优秀的网络文学作品持续引导和满足受众需求，网络文学的价值不断彰显。这样的内容环境刺激网络作家创作出更多的优质作品，也促使网络文学进一步发展。

2.国家文化环境利好，保证网络文学长足发展

当今网络文学异军突起，影响了越来越多的网络受众；网络文学繁荣发展，逐渐得到主流文学界的认可。《网络文学大事件100》资料显示，2005年，新闻出版总署举办“首届中国数字出版博览会”，会议围绕网络文学、学术著作和网络游戏等热点话题进行探讨和交流；2009年，鲁迅文学院举办的“网络文学作家培训班”在北京开班，确定唐家三少、任怨、张小花等29名网络文学作家为首批学员；2010年，第五届鲁迅文学奖首次吸纳网络文学作品参评；2011年，唐家三少、当年明月2名网络文学作家与余华、刘震云、陈忠实、贾平凹、莫言、二月河等100多名传统文学作家一起当选中国作家协会全国委员会委员；2012年，中国作家协会首次举行网络文学作品研讨会，研讨《遍地狼烟》《扶摇皇后》《隋乱》等5部网络文学作品[3]。总体来说，主流文学界对网络文学的重视，有效地推进并规范了网络文学的创作，增强了网络文学的发展活力，为网络文学的发展奠定了坚实的基础。

2014年10月15日，习近平总书记在文艺工作座谈会上发表重要讲话，讲话中提到了网络文学的发展，“互联网技术和新媒体改变了文艺形态，催生了一大批新的文艺类型，也带来文艺观念和文艺实践的深刻变化。由于文字数码化、书籍图像化、阅读网络化等发展，文艺乃至社会文化面临重大变革。要适应形势发展，抓好网络文艺创作生产，加强正面引导力度”[4]。近年来，网络文学作品和网络作家不断涌现。《2017年中国网络文学发展报告》显示，截至2017年12月，网络文学驻站写作者数量已达1400万，签约作家数量达68万，其中47%为全职写作者[5]。这些网络作家十分活跃，是建设和繁荣社会主义文艺事业的有生力量。笔者认为，作为网络文学内容生产者，网络作家在文化环境利好的时代背景下，应当树立文化自信，以满足人民群众的精神文化需求为宗旨，创作出更多优质的网络文学作品。

二、网络文学及其衍生作品构成中国文化产业的主力军

近年来网络文学IP成为焦点。IP 是Intellectual Property的简写形式，被译为知识产权。网络文学IP 化使网络文学从原生时代进入资本时代。时至今日，影视改编等已经成为网络文学IP 开发的热门方向。《网络文学IP价值的跨界开发策略》一文指出，随着全产业链发展模式的興起，IP 多元开发成为网络文化产业内容变现的有效途径[6]。目前，通过付费阅读、纸质出版、影视和动漫改编等途径，网络文学源源不断地输出优质 IP，这一方面使得网络文学的盈利规模呈几何级增长，另一方面，出版、影视和游戏等也从市场的角度促使网络文学作品提升质量。

具体说来，网络文学不仅改变了我国的文学生态，也改变了我国的文学出版行业。过去的文坛格局，是以专业作家为主体、以文学期刊为主要阵地、以作协和文联为基本体制的格局。进入21世纪之后，有学者指出，以文学期刊为主导的传统文学，已逐渐衍生和分离出以商业出版为依托的市场化文学（或大众文学），以及以网络媒介为平台的新媒体文学（或网络文学）[7]。网络文学在传统型文学之外另辟蹊径，不仅在网络上占据绝对优势，而且在线下出版方面也取得了不俗的成绩，成为商业出版的新宠。网络文学发展初期，出版社仅出版一些点击率较高的优秀网络文学作品，这是出版社对网络文学领域的初步尝试，后来，出版社出版热门网络文学作品成为常态。

2000年，今何在的《悟空传》在网上连载发表之后，光明日报出版社推出了这部网络文学作品的第一个纸质版本，首印定为10000册，作品付梓后，引起广大读者的购买热潮，此后《悟空传》一共出过6版。随着网络类型小说逐渐走向成熟，一些点击率颇高的网络小说进入纸质出版流程，不断创造销售神话。比如2006年1月，《鬼吹灯》一书刚在网上走红，年底就登上全国各大畅销书的排行榜。备受女性读者喜爱的穿越小说被视为言情小说的一种变体，近些年来在网络上十分盛行，其中的代表作出版后大多能畅销一时[8]。海量的网络文学作品为出版行业提供了庞大的内容资源，由于网络点击率是一种甄选标准，通过这种甄选标准选出的作品大多受到市场的欢迎并且成为畅销书。

除了出版业，网络文学对影视等行业也产生巨大的影响。网络文学与影视、游戏等有着天然的关联，“网络文学+”影视、“网络文学+”游戏是大势所趋。20世纪90年代以来，中国的社会文化现实发生了巨大的变化，大众文化的兴起使得整个中国文化格局因之改变。学者陶东风认为，大众文化具有多种特点和功能，如商业性、娱乐化、文本的模式化和复制性等；大众文化一般包括流行小说、商业娱乐性的影视、流行音乐、廣告文化等形态[9]。在此意义上，网络文学、影视剧、动漫、游戏等都是大众文化的组成部分，它们具有相似的文化特征，因此当网络文学与其他大众文化形式相结合时，其间的异质性障碍较小。虽然网络文学在思想性、文学性、艺术性上与传统文学相比有一定的差距，但正是它的通俗性、商业性、娱乐性使它更易于被改编成影视等文化产品。

《2017年中国网络文学发展报告》显示，截至2017年12月，中国网络文学作品数量累计高达1647万部，其中，出版纸质图书累计6942部，改编电影累计1195部，改编电视剧累计1232部，改编游戏累计605部，改编动漫累计712部[5]。许多热门影视剧都来自网络文学改编，并且获得了较高的收视率和票房收入。在“互联网+”发展的大环境下，网络文学的价值愈发凸显，“网络文学+”是“互联网+”大背景下的具体呈现，其深层意义是网络文学产业通过与其他产业的联合和深入融合，实现产业升级。如果各大网络文学网站、移动阅读APP与优质内容生产机构能够实现深度融合，必将迎来文化产业前所未有的大发展。“网络文学+”通过近些年的发展，从内容生产到传播销售，都取得了积极的成果。新时代背景下，符合时代发展潮流、覆盖庞大受众群体的网络文学，通过市场与资本的助力、出版与影视等行业的协同发展等途径，可实现“网络文学+”新的突破。

三、网络文学及其衍生作品目前存在的一些问题

1.网络文学及其衍生作品海量增长，但距离经典艺术尚有差距

网络文学产业处于产业结构的升级调整和投融资模式的创新阶段。目前，网络文学作品数量实现了海量增长，但是能够成为经典的少之又少。正如一些学者注意到的，如今的网络文学创作者在社会制定的劳动力价格中，一方面被消费者引发的“需求神话”所捕获，另一方面又参与了“阅读需求”神话的制造，写作者就这样将自己抵押出去了[10]。这些创作者如果不能坚持自己的文学理想与个性化创作，其创作出的作品质量可想而知。此外，尽管网络文学的创作者和生产者已经具备市场化、规模化的产业思维，但是在故事讲述、人物塑造、剧情节奏把握等方面经验积累得还不够。

虽然由网络文学改编的电影、电视剧等数量非常多，但是这些影视作品并非都是精品。目前，改编自网络小说的电影《九层妖塔》《盗墓笔记》《悟空传》等取得了不俗的票房成绩，改编自网络小说的电视剧《甄嬛传》《欢乐颂》《楚乔传》等取得了较高的收视率，面对这些成绩，业内应该保持清醒，不能完全以票房收益与收视率来判断一部作品文化价值的高低，因为伴随着高票房、高收视率的还有一些低口碑效应的形成。笔者认为，作品的商品经济价值与社会文化价值并非正相关，那些受到观众追捧的作品未必具有较高的艺术水准和文化价值。网络文学衍生作品与网络文学作品一样，在创造经济效益的同时，应当提升文化价值。

2.网络文学IP的价格与价值之间呈现不平衡状态

第二届“网络文学+”大会强化了IP交易功能，展会期间举办了IP交易峰会，组织了多场IP路演活动，进一步推动了“网络文学+”产业发展。网络文学IP之所以受到重视，主要在于开发具有一定粉丝流量的网络文学IP，不仅可以大大缩短由此衍生的文化产品的开发周期，还会因为粉丝经济效应而获得大量用户。就文化产业市场而言，一个优质的网络文学IP如果能够得到全方位多领域的开发，自然能够产生巨大的经济效益。目前，网络文学IP呈现前所未有的热闹景象，资本的大量涌入使得优质IP供不应求，这样的市场需求造成了网络文学IP价格飙升。据悉，2008年，《鬼吹灯》第一部的影视版权仅为100万元，目前其续作的估值已超过1亿元，而一些知名IP的版权价格普遍为5000万元左右。

虽然天价IP已经不足为奇，但是我们应该注意其中可能存在的泡沫化风险。比如唐家三少的作品《绝世唐门》属于网络文学中的知名IP，同名改编的游戏虽然号称在5个月内总计流水收入超过2000万元，但在一段时间里经历了大量粉丝涌入后，下载量呈现下滑状态，用户增量难以突破。事实上，即便是知名IP也无法保证衍生产品的价值兑现。购买优质IP并不意味着可以轻而易举地创造出不菲的市场价值，网络文学衍生产品要想获得成功，需要行业人士用心经营。此外，如果作为IP影视剧改编源头的网络文学作品短期内被市场资本大量购买，相对精良的网络文学作品被过度开发，这对于网络文学产业的持续发展可能产生一些不良影响。

3.“网络文学+”迈向融合发展，但需实现质的突破

“网络文学+”积极开展产业融合创新，影响力不断扩大。网络文学凭借其丰富的内容储备一直在为整个文化产业链输送内容，通过网络文学IP将影视、游戏、动漫等不同的文化内容样式串联起来，以多元化的文化表现形式满足不同用户群体的需求。目前，尽管“网络文学+”已经初具规模，也在文化产业各个领域内取得了丰硕的成果，但是我们应该看到，网络文学在爆发力上占据优势的同时在持续力上有所不足。无论网络文学的线上作品、线下畅销书还是网络文学IP改编的影视作品等，基本都在经历一阵相对短暂的爆红之后便渐渐淡出人们的视野，具有持久影响力的核心品牌IP较少。笔者认为，我国网络文学产业要推进全产业链的发展，增强网络文学的后发力，可以借鉴国外一些文化品牌的运营模式。

在产业融合方面，美国迪士尼公司及其旗下的漫威公司值得我们学习和借鉴。迪士尼已经从动画电影产业扩展到服装、箱包、饰品、玩具、家居用品、电子产品等多个产业，其动画电影IP出现在各种各样的产品中，受到广大受众的青睐，取得了丰硕的商业成果。漫威塑造了一大批超级英雄IP，并将这些超级英雄IP开发成一系列衍生产品；漫威还以这些超级英雄为主要角色拍摄了《复仇者联盟》系列电影，受到全球观众的关注，实现了对超级英雄IP的循环利用。笔者认为，虽然网络文学IP不同于动画、漫画IP，但是在市场运营和社会传播方面有一些相通之处，我们应当提高市场营销能力以及产业融合能力，打造可循环利用、可持续发展的网络文学IP，为网络文学产业链的持续延伸和质的突破做好准备。

四、实现文化内驱力，网络文学未来可期

1.内容制胜是核心，鼓励优质内容品牌化、规模化生产

如今，讲述中国故事、提高文化软实力已经被纳入国家战略。在十九大报告中，习近平总书记提出要“推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力”[11]。讲述中国故事成为指导文化建设的重要战略方针。对网络文学产业而言，有三个层面的意义，第一，网络文学作为讲述中国故事的方便载体，符合当代人的文化需求，同时也给其他文化产品的创作与生产提供了很好的素材；第二，对饱含审美元素的文学作品而言，实现丰富的文化价值是其最高旨归；第三，网络文学必须以塑造完善人格、实现艺术审美为目标，這样才能真正满足人民群众日益增长的精神文化需求，让他们树立文化自信。

20世纪80年代，由四大名著改编的同名电视剧经久不衰，成为中国电视剧中的翘楚。这些经典电视剧成功的原因，除了电视剧创作团队的精良制作，还在于这些小说本身是非常优秀的经典之作。无论何种文化样式，优秀的文化作品内容都要集思想性与艺术性于一体，网络文学也不例外，内容为王始终是网络文学及其衍生产品的核心所在，以内容制胜必定是网络文学的制胜之道。就“网络文学+”而言，产业链的发展需要从前端着手，只有打好基础，才能更好地推动后续融合，而这一坚实的前端，离不开创作者与受众的支持。

2.激发网络文学创作者的潜能，提升网络文学作家的素养

与传统文学创作者相比，网络文学创作者的准入门槛较低。互联网作为网络文学的创作阵地，在给网络文学创作者提供便利的同时也带来了一些挑战。目前，基于互联网，更多的受众有了生产内容的权利，成为网络平台与场景中的重要生产力，也就是说，内容生产者面对的广大受众，有了更多层次的需求，生产、评议、创新、互动等需求更加复杂化和多样化，内容生产者的能动性、创造性、附着资源得到了前所未有的激活、挖掘、聚合和重组[12]。因此，网络文学创作者需要不断提高自身的学习能力，提升文学素养、艺术素养、媒介素养等，以适应今天复杂多变的互联网场景，在众多的网络文学作家中脱颖而出。

目前网络文学已经进入全产业链整合发展的时代，每一个前端的内容生产者都具有重要的影响力，因此要多想办法激发网络文学创作者的潜能。笔者认为，第一，可以提高网络文学创作的准入门槛，优先接纳具有文学才华和创作热情的创作者；第二，应培养多元化人才，譬如精通多个领域的知识、对影视创作和动漫创作等也有一定研究的人才，这样才能打通文化产业的产业链通道；第三， 一些网络文学作家可以参与自己作品的后续改编工作，保证作品在改编过程中保持原有的艺术水准，为“网络文学+”产业助力。

3.吸引长期受众，满足受众的真正需求

只有扩大网络文学的受众覆盖面，吸引网络文学的长期受众，才能实现网络文学及其衍生作品的效益最大化。从受众角度来看，转型期的价值混乱与社会焦虑激发了受众的猎奇心理。一些受众不问事实真相、放弃理性思考，像观赏奇景一样观看那些充满感官刺激、暴力色情等不良内容的作品，这导致部分网络文学作品产生媚俗化倾向。由此可见，受众需求在一定程度上影响了网络文学的内容生产，所以网络文学的精品化、经典化离不开受众的参与和支持。

随着科技的进步与社会的发展，网络文学的读者群体发生了一定的变化。《2017年中国网络文学发展报告》显示， 2018年，全国的网络文学读者规模已经突破4亿，网络读者的学历水平普遍较高，具有本科及以上学历者占比为62.3%，49%的读者月均收入集中在3000元至8000元之间[5]。这对网络文学产业的影响是，一方面，大多数读者具有较高的学历，为网络文学的整体提升提供了良好的土壤和发展空间，另一方面，只有触及心灵与人性的网络文学作品，才能真正满足读者的精神需求。

网络文学已经走过20年，得到了越来越多的认可，作为文化产业重要组成部分的网络文学承担着满足人们精神文化需求的重要使命。虽然目前网络文学产业还存在一些问题和不足，但经过业界的共同努力，网络文学将会建构可持续发展的内容生态系统，创造出更多具有文化价值的艺术精品，为社会主义文化建设做出积极贡献。

参考文献

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[11]习近平. 在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告[N]. 人民日报，2017-10-28.

[12]喻国明，马慧. 互联网时代的新权力范式：“关系赋权”[J]. 国家新闻界，2016（10）.

作者：杨杰 杨婕

女性网络文学出版业发展论文 篇3：

中国网络文学研究的困境与应对探析

【摘要】 网络文学是现代大众文化发展过程当中的一种主要文学形式，但中国的网络文学在界定方面并不明确，夹在文化和娱乐中间进退两难，因此在研究过程当中也出现了某些问题。虽然互联网的高速发展使得专家学者们积累了相当可观的研究成果，但网络文学需要立足于现代社会的观点进行深度认知。本次研究也将从网络文学的艺术和技术角度探讨主要问题和应对方案。

【关键词】 网络文学;困境;应对

【DOI】10.20024/j.cnki.CN42-1911/I.2022.14.012

网络文学与两个关键词有关，一是网络，二是文化，两者分别代表了催生网络文学的主要时代元素——网络技术的发展和大众文化的深层次推进。互联网技术的推动，使得原有的信息传播不再受到时间和空间的限制，网络平台的出现让很多作者能够在虚拟的空间当中完成艺术创作过程，而且也逐渐摆脱了地域束缚，极大地促进了网络文学的发展。在复杂的时代背景下，网络文学呈现出大众化和高覆盖性的特点，与之相关的研究工作也应该与时俱进做出调整和优化。

一、中国网络文学研究的主要困境

（一）传统文学和网络文学之间的矛盾

传统文学和网络文学虽然都是以文字的方式传达信息，但两者之间的矛盾由来已久。网络文学是一种新的文学现象，现有的传统文学理论无法有效解释网络文学的主要特征。网络文学的出现不完全归因于网络技术和电子文本技术的产生，社会文化的改变也催生了网络文学的加速发展。在网络文学的领域内，我们会通过点击率和阅读量这种非常明确的参考依据来了解作品的受欢迎程度，以及读者对于作品的认可程度，这是网络文学作品评价的一个重要的衡量标准和尺度。从这一角度来看，读者对于写作过程的影响比以往任何时期都更加明显，如果读者喜欢一部作品或喜欢某个网络文学，这些作品的点击率和阅读量往往会处于非常高的水平。但这也让很多网络作家表现出了相对混乱的态度，甚至某些作家一味追求作品的点击率，在作品当中加入大量私人情感或主观内容，这无疑影响了网络文学的发展历程以及内容先进性[1]。

例如某作家的连载作品《朕又不想当皇帝》成为夹带私货表达愤青情感的载体，游走在封禁的边缘。在文中有一段內容是“什么影射，什么避讳，什么虚无主义通通不存在的……在他文中的描写当中，认为心里这本书能不能赚钱能赚多少钱并不重要，最重要的是以后大梁国的朝堂能以他这本书作为参考，让文学能够百花齐放，特别是小说这一块，他要让那些作者大胆地写，放心地写。”从这段内容中，可以明显看出作者对于当前网络文学的某些屏蔽词或审核制度有极强的不满，因此在文中用一种相对“隐喻”的方式来进行抨击。在他文中的另一段，又出现了对于社会资产分布不公的隐喻性文字，这些文字在表达上非常带有主观色彩，并且夹杂了大量负面文字，抨击的内容是社会发展现状和社会的价值观念，与公序良俗背道而驰。尽管这部小说整体架构和文笔相对出色，不过这种大量加入私人情感内容的产物并不是人们希望看到的文章，也不是网络文学健康发展应该有的样子。

虽然网络文学的运营网站以盈利为根本目的，然而在激烈的竞争环境中出现了一些价值观扭曲或错误行为，且过度追求点击率导致内容失真，这并不是人们希望看到的结果。以法律治理方式制定标准进行网络管理和网络净化，是确保网络文学健康发展的常态化保障。在法治的框架之下，才能将一些突破边界或不符合社会主义核心价值观传播的内容做好隔离处理，让参与主体具有责任意识和参与意识，自觉主动监督杜绝传播违法信息和其他不适宜传播的信息。

（二）网络文学的“虚拟性”和“匿名性”

虽然网络文学具有开放性特征，网络文学写作也是一项极度自由的创作过程，在网络写作并不需要传统媒体编辑进行内容把关，同时也不需要书籍传播过程当中的出版与发行束缚，有写作能力的人在合法前提下（这里指的是作品当中不出现一些涉及色情、恐怖主义与政治敏感话题）都能完成作品创作，在网络上尽情发表自己的意见和看法，但其中的某些研究倾向过于抽象化和观念化。因为网络文学的受众群体是广大群众，群众对于网络文学的态度参差不齐，但都普遍认为网络文学的超文本性，在现代信息领域的传播过程当中扮演了重要的角色。我们作为研究者不可先入为主，依靠基本概念和常识对中国网络文学的现实状态展开评估，而是要从网络文学的自由角度入手，深入地探究其发展过程当中的局限性。网站平台也要按照相应的操作标准和系统流程来完成写作，在遵守平台规则和法律规则的前提下，重新梳理写作流程，例如起点网站当中就提供了不同类型的作品要求，包括女性作品、现实类作品和幻想类作品等。这说明网络文学的虚拟性并不突出，每个IP地址都可以被网站管理员所知晓，且如果有人想要成为一名网络作家，那么必须要提交真实名字和有关信息，平台和作者之间的交往与现实当中的实名交往之间似乎有着相似之处，只是在传播平台上发生了区别。

（三）现代研究的意见分歧

中国的网络文学作品依靠网络文化而发展，其统一性和完整性比纸质文学要更弱，以一种流动的状态在网络平台当中存在和发展。但实际上网络文学的使用者往往有着统一和完整性的要求，正如很多作品一旦断更之后，会引起读者群体的普遍不满。网络小说界最让读者咬牙切齿和无可奈何的行为并不是人气角色的突然死亡，也不是喜剧环境当中的悲剧色彩，而是作者戛然而止一般停止了作品更新[2]。当作品停止更新之后，无论前段描写得多么完美，在读者看来这部作品就是失败的作品，是不具有传播价值和讨论价值的“烂尾楼”。另外，某些狗尾续貂的作品也会让人产生反感情绪。

以非常著名的《盗墓笔记》为例，这本小说文笔深厚，设定精彩，作者讲故事的能力非常突出，仅仅依靠文字就能营造出非常恐怖和惊悚的氛围，这说明作者仅靠文字，就能让读者产生情感共鸣，在主观感受当中让各个角色的特色跃然纸上。但这部小说被人们称为烂尾作的原因是因为作者，虽然可以描绘出紧张的气氛和情绪，但对于一些前期设定并不能采取“自圆其说”的方法来完善，即人们俗称的“挖坑”但却没有“填坑”。在大结局出现之后，很多网友甚至将其视作是“地摊文学”一般的水平，可见这是这部作品失去了其本身应有的传播价值。

在掌上阅读时代，人们对于网络文学的需求不再是大篇幅的时间消耗，而是利用碎片化的内容完成某些关键点的理解和阅读。所以，人们对于一些庞大的世界观设定会感到疲倦，技术发展带来的载体变革也是当代互联网时代网络文学作品发展需要重点考虑的内容[3]。

需要注意的是，在现阶段的社会研究当中，开始发现某些网络文学作品当中出现了一些琐碎和零散与主情节毫无相关的内容，原因在于很多作者受到后现代文化的影响，认为要在增加字数的前提下，保障作品的更新速度，就需要加入一些非主线内容。我们虽然在很多作品当中能了解到作者构建的世界观和价值体系，以一种宏大的叙事与价值系统来体现出文字的魅力，但网络文学形态并不等同于特定的政治观念，无法完全从意识层面进行突出，现代中国网络文学之间本身包含的价值观与后现代主义之间的研究分歧客观存在——虽然很多小说有着传统文学的基础，但网络文学研究失语症问题依然存在，它们代表的是整个社会的恶与善。

时至今日，很多研究者仍然认为传统文学高度强调文学的精神追求和本质价值，网络文学则轻松单调，缺乏深度单纯追求娱乐性。诚然，我们需要正确理解传统文学的价值所在，但也应该以价值判断的角度对现代网络文学作品进行客观评述[4]。

如果作为研究者不以客观的态度来正确认识网络文学，那么文学研究的失语症会越来越严重。虽然网络文学当中有比较低劣的亚文学甚至不良信息，包括千篇一律的情节和低级娱乐式的描写。

中国文情报告对网络写作进行了客观分析，认为当前的网络写作当中有影响的作者和作品距离文学范围越来越远，很多网络平台已经成为猎奇文的信息传播渠道，大量作品具有色情暴力的内容，此外，还有大量内容无聊或格调很低的灰色作品。例如一些作品使用挑逗性的标题或带有侵犯个人隐私的内容，吸引网民和阅读。部分网站没有考虑到社会公德约束，大肆宣扬一夜情、性侵犯等违法犯罪内容，多次刊登具有淫秽色情的低俗网络文学作品，甚至为网民提供下载链接服务。

但主流网络文学之所以能够在现代社会受到群众的广泛关注，正是因为某些作品脱离了文化的固有限制，建立了独特的风格和美学特征。我们在分析的过程当中，要以辩证的眼光探讨网络文学治理体系的建构方案，借助网络文学主体的自我规范要求，来让写作成为现代物质生活和精神生活的支撑点。

二、网络文学实践与研究应对方案

（一）重新认识网络文学和传统文学之间的联系

网络文学虽然植根于网络平台，但网络文学不能完全等同于超文本作品，网络文学研究的主要对象应该扩展到整个网络本身考虑更加具体而具有实践性的有关问题。

从作品概念本身的角度来看，文学类型是文学作品的形式和特征划分。依据近现代文学当中的作品概念，基本上是以某个元素作为判定依据，但随着时代的改变，很多现代作品无法用传统的文学现象来引起人们的广泛关注，也无法利用传统文字信息对作品进行解释和阅读。

从作品本身来看，应该突出作品概念的局限性，重新认识到网络文学与现代文学建立网络文学和传统文学之间的联系。原因在于网络文学本身具有非常明显的民间性特征，它并不存在作者和读者的明确划分。

实际上，网络时代只是作品的内容和表现形式发生了改变，其本质的精神内涵并没有偏离正确的轨道，仍然是为广大群众创造喜闻乐见的文化作品，只是依托网络平台开展了相应的研究工作，开放性和作品之间不再以互相矛盾的状态而存在[5]。

（二）了解网络文学的现实实践特性

网络文学的出现和作者的生活经历有着关联，而文学活动一直以来就被认为是生活层次与生活内涵的体现。网络文学是对现实生活的一种理想和追求，是主体追求欲望过程当中形成的身份认同感。生活本身并不完美，所以网络文学也存在缺陷，网络文学的矛盾和缺陷可以被认为是现实生活的矛盾。

对于现代人群而言，网络文学意味着生活当中的其中一项组成部分，阅读和写作对应的是生活文学实践的不同侧面，其文学价值和传统文学有着异曲同工之妙。并非所有的作品都能受到人们的广泛欢迎和关注，因为网络文学的发展是一个辩证的过程，看似虚拟的特征下对应的却是生活的主观追求。某些能够引发人们情感共鸣的作品，往往也是因为其中蕴含了许多的生活元素，这些作品才能因此得到较高的点击率。

另外，并非所有作品都有成熟的构思和完整脉络，在特定的网络环境下，这本身是一种难以避免的现象。传统作品也一样，如果作品的写作结果并没有获得令人满意的读者反应，那么构思再完美这部作品的意义也将不复存在。

反之，当读者有热烈反应时，即便小说的构思松散而无力，甚至如流水账一般，这些作品仍然是优秀作品，因为这些作品具有现实实践特性。

正如现阶段很多网文专业型作家，他们在互联网上创作和发布自己的作品，虽然作品很长，且语言非常简单，但他们能够在简短生动的风格角度和其他线下作品产生明显差别，原因就在于他们能够将基本的写作技能和认真负责的写作态度进行融合，也认真评价每一名网友对于文章的评论，将网络写作当作主战场[6]。

所以，他们的作品得到读者的反馈无论是正向反馈还是负面消息，他们都希望向公众展示自己的经历，通过强烈的行动欲望展开自我调节走一条创新之路，而不是一味模仿某些作品的富丽堂皇。

（三）重新认识现代研究工作

在传统的研究当中认为，网络文学在传播和产业发展过程当中，存在着诸多问题，包括宣传途径和盈利模式问题、网络文学产业链开发问题、市场运作问题等。但艺术本身来源于生活，以网络文学为代表的中国文化产业发展在整个社会进程当中的地位和作用非常突出。一个成熟的文化产业，应该具有良好的指导方案和文化创意资源，作者和信息使用者之间应该具有关联性。作为研究者，不应该戴着有色眼镜去审视现代网络文学，从而一味否定其中包含价值的部分。

国际互联网实现了信息的互联互通，也让各国乃至全世界人民的交流来往更加密切。文学作为长久影响人们思维方式的工具和载体，在现阶段网络文学所占比例较高的时代下，要做好网络文学的方向把握，重新认识现代研究工作的重要性。网络文学本质上也属于文艺工作的组成部分，应该是社会效益作为社会服务的首要任务。在发展社会主义市场经济条件下，一些文化作品需要通过市场实现价值，在取得社会效益的同时，同样不能忽视经济效益，其市场价值取决于社会价值。

在现代研究工作当中，应该基于文化产业的发展角度和文艺审美理念对网络文学作品保持文艺独立价值判断[7]。例如，未来的新闻出版业需要进一步协助网络内容的建设与深化，从而达到提升文化软实力的目的，引导网络文学企业在社会主义核心价值观的角度弘扬时代精神，弘扬正能量，增加网络文学的吸引力和感染力。

三、结语

原有的研究一直以来受到传统文学观念的拘束和抽象化倾向的影响，对现代网络文学进行了非客观的评述与说明。在后续的实践工作当中，在基于网络性的概念，将研究视野扩大到整个网络范围，摆脱以作品为代表的文学观念束缚，才能对网络文学的研究成果展开综合梳理和概括，从主流意识形态的角度用更加科学的研究视角，探究网络文学的必然性和存在意義。

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[4]邵燕君.“典文”“好文”与“经典性作家”——关于《中国网络文学二十年·典文集/好文集》[J].中国文学批评，2019，17（01）：125-131+162.

[5]王静，张静.传统文学影响下的中国网络文学发展分析[J].河北软件职业技术学院学报，2017，（2）：69-72.

[6]郭竞.也谈中国文学翻译出版“走出去”——以中国网络文学欧美热为例[J].出版广角，2017，（3）：85-87.

[7]吉云飞，李强.中国网络文学“走出去”的启示[J].红旗文稿，2017，（10）：11-12.

作者介绍：

朱艳君，女，汉族，河南开封人，兰州职业技术学院副教授，本科，研究方向：民俗民族文化、非物质文化遗产、新媒体与传播。

作者：朱艳君