玩具产业跨国公司论文

我国动漫产业近年发展非常迅速，与玩具产业的合作也在不断加强。从世界成功经验看，许多在社会上产生影响的动漫卡通形象，除自身制作的成功之外，往往得益于其衍生产品的热销，尤其是玩具衍生品的热销。下面是小编整理的《玩具产业跨国公司论文 (精选3篇)》的文章，希望能够很好的帮助到大家，谢谢大家对小编的支持和鼓励。

玩具产业跨国公司论文 篇1：

乘势起宏图

9月3日，河南省承接纺织服装玩具产业转移洽谈会开幕式暨合作项目签约仪式在郑州国际会展中心举办，此次活动由河南省人民政府和中国纺织工业协会主办。开幕式上，河南省委书记、省人大常委会主任徐光春和中国纺织工业协会会长杜钰洲共同为“中国新兴纺织产业基地”揭牌，河南省委副书记、省长郭庚茂和全国工商联副主席张元龙共同为“中国女裤名城”揭牌。

新中国成立以来河南一直是国家重要的纺织工业基地，纺织服装产业是河南的支柱产业。经过近年来的快速发展，河南纺织服装产业规模不断壮大，盈利能力和技术实力进一步提高，涌现出一批旗舰企业、名牌产品和规模较大的产业集聚区。2008年全省规模以上纺织企业工业增加值、利润分别达到335亿元和104亿元，均居全国第6位纱、化纤产量分别居全国第3位和第5位，针织专用纱产量占全国的1／3。今年年初，中国服装协会已把河南确定为中西部地区承接服装产业转移试点地区。当前，国际国内纺织服装玩具行业持续增长与竞争日趋激烈的态势并存，产业由国外向国内、由沿海向中西部地区加快转移的趋势不可逆转，消费需求的多样化和层次化日益明显，以科技创新、管理创新、品牌创新为主要特征的产业升级不断深化，河南纺织服装玩具产业发展面临重大机遇。

河南省作为我国“一五”时期纺织工业的老基地，近年来纺织工业承接结构转移步伐不断加快。河南省的基础条件、资源条件、区位市场与流通条件成为承接国际、国内纺织工业结构转移的有利因素，特别是河南省委、省政府高度重视并先后出台一系列促进纺织产业发展的政策措施，制定了《河南省纺织工业调整振兴规划》，确定了一条产业带、四个基地、五个产业集群作为当前重点发展的区域。目前，已经有越来越多的沿海地区企业或品牌产品投资或生产落户河南，与本地企业、本地品牌联手发展，河南纺织工业出现人气旺盛、投资和市场较快增长的好势头。

中国纺织工业协会会长杜钰洲指出，当前纺织工业在中国国内的结构转移并不是现有制造能力的搬家，而是在转变发展方式指导思想下的转移。既要重视当前，又要有利于中长期可持续发展；既要发挥加工优势，又要防止落后生产能力转移；既要重视物质创造力，又要重视文化创造力；既要提高科技贡献率，又要提高品牌贡献率；既要促进大企业、大集团、跨国公司、名牌产品和品牌国际化发展，又要针对中国市场多样化、生產力发展多层次、生产方式多元化，积极热情地扶持广大中小企业和产业集群的公共服务体系建设；既要重视产业经济效益，又要加强市场秩序、社会责任和知识产权方面的行业自律。我们坚信，河南在全国纺织工业结构调整振兴中一定能实现又好又快发展，为河南省经济社会发展和建设纺织工业强国作出更大贡献。

2009年，可以说是河南纺织服装年，正如河南省服装协会常务副会长兼秘书长李刚所说：“占了天时、地利、人和的河南纺织服装业，又喜获“中国新兴纺织生产基地”、“中国女裤名城”称号，是河南纺织服装企业的一次集体亮相，在全国纺织服装产业集群里，河南企业有了更宏大的声音、更大的作为，来自河南力量的崛起让人瞩目。实现与河南大纺织相匹配的河南大服装的目标定能早日实现。”

作者：张建涛　李志磊

玩具产业跨国公司论文 篇2：

李卓明:加强合作,共促创意产业繁荣

我国动漫产业近年发展非常迅速，与玩具产业的合作也在不断加强。从世界成功经验看，许多在社会上产生影响的动漫卡通形象，除自身制作的成功之外，往往得益于其衍生产品的热销，尤其是玩具衍生品的热销。实际上，由于玩具热销而促进相关题材动画片制作循环性发展的例子很多，如家喻户晓的动画片《变形金刚》自上世纪80年代推出后，到现在近30年了还不断拍摄续集，原因就是变形金刚玩具推出市场后，总是受到消费者的欢迎。事实上，在当今市场竞争日益激烈的情况下，动漫与玩具互相促进发展，已成为企业一种有效的盈利模式。世界著名动画片制作商迪士尼、世界玩具公司巨头孩之宝、国内上市公司奥飞动漫公司等等都是很好的例子。中国是世界上最大的玩具生产和出口基地，从某种程度上来说，也为中国动漫产业的发展提供了一片肥沃的土地。动漫与玩具能加强双方的合作，不仅有利促进我国创意产业的发展，更是一个效益和潜力都非常巨大的市场。

动漫产业是创意产业，而玩具虽然归类为传统制造业，但两者结合也是一种延伸创意产业。近年随着迪士尼等世界著名影视公司的动画片在世界范围的热播，也促成了各类形象创意玩具一轮又一轮的市场销售热。美国美泰公司是世界玩具业三大巨头之一，其主席兼首席执行官罗伯特·埃克特在总结该公司今年第三季度出色业绩时，就归因于《赛车总动员2》的热播。前三季度，美泰公司为该电影生产的风火轮赛车的销售额再度创新高，销售涨幅达6%。实际上，玩具公司的利润增长点往往与相关动画片的推出有关。动画片与玩具的互动发展，促成了美国动画片制作越来越兴旺的市场需求，也产生了巨大的经济和市场效益。动漫与玩具互促发展，已成为现代美国影视和玩具公司发展的一种模式。迪士尼、皮克斯之所以成为著名企业，玩具可以说是功不可没，而玩具更成就了美泰、孩之宝这样的著名跨国公司。

中国是世界最大的玩具生产和出口国，而广东又是世界最大的玩具生产和出口基地，广东也是国内动漫业率先繁荣发展的省份之一。相关资料显示，2010年，广东省动漫核心产业的产值达到32.2亿元，动漫总产值（不含动漫主题公园）达到106.26亿元，约占全国动漫产业产值的35.32%。广东动漫产业之所以能走在国内同行的前列，应该归功于近年广东玩具企业纷纷把业务伸向动漫业。看到美泰等外国公司以动画片衍生玩具所带来的巨大效益，许多玩具企业都认识到通过创意为玩具注入文化生命，对玩具销售有非常好的促进作用，所以也纷纷将业务积极与动漫业结合、或与文化公司合作制作动画片、或向动漫企业购买卡通形象授权等等。目前，全国仅有五家玩具上市公司，其中有三家都已经将业务伸向动漫文化产业。单是奥飞公司的动画片《火力少年王》衍生的悠悠球玩具，在2010年的销售额就超过亿元。奥飞公司2010年的销售总额9亿多，仅动漫衍生的玩具产品销售额就占了70%以上，可想而知，动漫对玩具产品的销售发挥了极大的作用。今年中期业绩报告显示：奥飞动漫、群兴玩具、骅威股份这三家公司通过动漫形象衍生的玩具产品，其利润率远远高于普通产品，如骅威公司动漫玩具的毛利率达到32.53%，远高于该公司其他主营产品如塑胶玩具18.57%、模型玩具16.69%的毛利率。

目前有一种广为认同的动漫公司发展模式——动漫形象衍生产品，由衍生产品所获得的利润再投资到动漫的发展，从而良性循环发展。事实确实如此，但需要留意的是，动画片之所以受小朋友欢迎，除了动画片的技术、内容好之外，还有一个重要原因，那就是由于衍生的玩具产品受消费者热捧而口口相传，从而起到了十分重要的宣传作用，更有效促进动画片的收视率。时至今天，国产动画片的卖座率往往不如好莱坞制作的动画片，许多专业人士在深挖原因时，一般从故事内容、制作技术方面查找差距。但不应忽视的是，经营模式也是一个重要原因，好莱坞电影公司在动画片推出时，玩具等衍生产品已经同步推出市场，甚至一些动画片本身就是为宣传玩具产品而刻意创作的。一个造型可爱、有趣味性的玩具，会对动画片的收视率起到极大的辅助促进作用。目前国内动漫企业大多未能做到这点，未能做到通过衍生品与动画片互为促进宣传。但广东奥飞动漫公司做得比较成功，“动漫+玩具”是他们发展的基本模式。可喜的是，不少动漫制作公司已认识到开拓衍生产品的重要性，特别是衍生玩具产品对自身企业发展的重要性，越来越重视与玩具企业开展合作和交流。

“动漫玩具”是个创新名词，在海关进出口商品编码中并没有这样的品类名词，但时下在玩具行业中使用却越来频繁，如浏览玩具上市公司的年报，大家就经常可以看到动漫玩具这个名词。这是因为近年由动漫卡通形象衍生的玩具，无论品种或数量都在迅速增长，影响广泛。变形金刚和芭比娃娃这两个家喻户晓的玩具其实就是动漫玩具，它们历久常新，不仅创造了巨大的经济效益，对儿童的成长也产生着极大影响。中国的动漫公司或者玩具企业，也应该能创造出这样有影响力、有自己民族文化特色的品牌形象和玩具产品，这是动漫和玩具两个行业为之奋斗的目标。

玩具与文具、服装等等传统行业不同，既是传统产业也是创意产业，市场需求是弹性的。只要你的产品有足够的创意，无论世界经济环境好坏，都能掀起市场销售热潮。2008年世界经济危机横扫欧美等国家，当时中国出口欧美的许多日常生活用品的销售都陷入困境，但在玩具行业，一只电动玩具仓鼠凭借可爱的造型横扫欧美圣诞市场，产品供不应求，销售商不得不一再向制造企业追加订单，创造了数亿美元的市场销售业绩。因此，动漫企业和玩具企业加强合作，有着极其巨大的经济效益和广阔的市场前景。

中国玩具产业经过30多年高速发展，现在许多企业已经发展为年产值超亿元，员工数千人甚至是上万人的大企业，但也面临欧美国家不断提高玩具质量进口技术门槛，自主品牌不够造成产品利润不高的困局。因此，如何打造自己的品牌，提升产品附加值成为当前玩具产业迫切的任务，这种迫切需要将令经营有意伸向动漫业的玩具企业不断增多。这些经济实力雄厚的企业都十分需要有市场生命力的动漫卡通形象授权，以长久发展自己的品牌玩具产品。事实上，目前广东不少企业已经主动向动漫业迈进，上市公司奥飞动漫的主营业务原来就是以生产经营玩具为主，而群兴玩具和骅威股份也在积极筹划拍摄动画片。在广东，目前还有许多玩具企业都有意向动漫卡通领域发展。如果动漫产业界人士能抓住这个机遇，与玩具界尽快联手合作，各取所长，对于两个行业的发展可以起到互相促进的作用。

动漫创意形象→衍生产品→再由衍生产品销售的利润反馈动漫制作的发展，这样的经营模式是目前一种较为理想的玩具与动漫业融合发展的经营模式。这种模式成就了迪士尼、孩之宝等世界著名影视和玩具公司。如何利用中国作为世界最大玩具生产国的优势，来培育中国的迪士尼、孩之宝，这应当成为我们业界考虑的问题。

中国玩具产业经过30多年的发展，目前全国有一定规模的玩具生产企业约有6000家，其中广东占了近5000家，为全国玩具生产企业数量的70%左右。中国是世界最大的玩具生产和出口国，目前玩具产量占世界市场份额超过70%。历年来，广东玩具出口大概都占全国玩具出口70%左右的份额。在广东，目前有五大玩具制造集群基地，深圳、东莞、汕头、中山和广州，这五个集群地集合了世界最先进的玩具生产技术，形成了世界上最完善的玩具制造产业链，产品主要是高附加值的电子电动、塑胶玩具等产品为主。中国的资本市场现在有五家玩具上市公司，均是广东的企业。广东年产值超亿元人民币的玩具企业有数十家。从生产技术、企业规模来衡量，广东当之无愧是世界玩具产业的大哥大。但不足的是，说到自主品牌，广东玩具企业则有待努力，因为至今还没有一个在世界市场上叫得响的牌子。不少企业主要业务还在做加工贸易，为迪士尼、孩之宝、美泰等世界著名影视和玩具跨国集团打工。而正因为如此，也为动漫企业进军玩具产业留下了极大的市场开拓空间，或者说，目前广东玩具产业自创品牌的任务形势迫人。

有意向玩具产业进军的动漫公司，可以利用以下三个有效平台更好地与玩具企业联系交流：一是广州国际玩具展，二是《中外玩具制造》杂志，三是中外玩具网，它们是目前中国玩具界最有影响力的销售展示窗口和信息交流平台。广州国际玩具展每年4月举办一届，第24届广州国际玩具展将于明年4月8日至10日在广州琶洲保利世贸博览馆举行，这是目前国内规模最大、最专业的玩具专业展。近年，为促进玩具与动漫业的互动发展，广州国际玩具展每年都设置一个动漫形象授权展区，有意向玩具和婴童用品企业授权的动漫企业，可以参加展览会，也可以到展会去参观。《中外玩具制造》杂志是国内外公开发行的专业刊物，无论影响力、发行量都在中国玩具行业中名列前茅，每期杂志内容都有大量实用信息，而且有很多玩具与动漫相结合的信息内容和产品宣传。世界玩具巨头美泰公司和玩具反斗城等的亚洲总代负责人以及香港立法委员玩具界权威人士都为该杂志撰稿。中外玩具网是目前玩具行业专业信息网络流量最大的网站，是一个获取玩具行业信息十分便捷的平台。时时留意《中外玩具制造》杂志和“中外玩具网”这两个信息平台，就能够获得玩具行业实际有效的信息和商机。

玩具市场是一个巨大和极有潜力的消费市场，中国玩具企业目前正面临着尽快转型升级的任务，以改变目前以加工贸易为主、缺乏知名品牌等问题。但正因为玩具产业有转型升级的迫切需求，就为动漫与玩具产业互相合作提供了极大的空间和广阔的合作领域。现在可谓处于“天时、地利、人和”的极好机会，套用一句大家熟悉的话说：现在是群雄辈出的年代，是时代需要英雄并必然出现英雄的时代。希望中国的动漫行业能尽快出现像皮克斯、梦工厂、迪士尼这样的著名企业，玩具行业能产生像美泰、孩之宝那样的玩具跨国集团。

本文根据现场录音整理而成，有删改

玩具产业跨国公司论文 篇3：

跛足的中国玩具业

来自权威方面的数据显示，去年以来，以外销为主导的中国玩具出口大幅下滑——中国外向型玩具出口的弊端显露无疑。一些本土玩具企业开始回望内销市场，然而，它们没有品牌、没有设计能力、没有高附加值产品，更没有做好与有备而来的跨国公司争夺国内市场的准备。

出口面临挑战

在不久前举行的第二届中国国际玩具、模型及礼品展览会新闻发布会上，中国玩具协会董事长石晓光表示，中国玩具业用10多年时间，从微不足道的小行业变成具有出口绝对优势的骨干产业。目前中国已成为全球最大的玩具生产国，全国有6000家玩具企业，产量占全球市场的75%。玩具也是我国主要的出口商品之一，2004年中国玩具出口额99.31亿美元，今年中国玩具出口将突破百亿美元。

然而，中国玩具的出口形势并不乐观。据广东省玩具协会常务理事曾锐成介绍，玩具行业是一个季节性非常明显的行业，每年5月开始进入生产高峰，到10月份完成全年任务，每年11月至次年4月，工厂就处于停产或半停产状态。因此，普通工人签的都是短期合同，一般是三个月到半年。行业的季节性太强，一旦遇到劳动力不流动和大量短缺的突发情况，就会出现不能按时生产完成任务的风险。

据称，每年春节过后到四五月份是玩具业集中的下单期。但今年春节过后，由于原油价格波动，与玩具有关的原材料如PVC塑料、油漆、电镀材料的价格都上升了3～4%，有些涨幅达到 5～10%。玩具公司因与客户在出口价格方面出现了争议，订单已经受到较大的影响。不少国外客户不仅没有继续下单，而且原来下的订单也有收回现象。广交会是玩具企业出口外销产品最重要的贸易平台和窗口，但去年的广交会成交额低，使得以往在交易会上接订单“占企业生产量40%以上”的玩具厂商遭受沉重打击。

业内人士分析，今年中国玩具业难以达到出口水平，很有可能出现大幅度下滑，具体降幅不可预料。为了弥补今年的损失，中国本土玩具企业均希望能在国内市场上做文章。但是，与有备而来的跨国公司相比，显然还没有做好争夺国内市场的准备。

外资带来冲击

据称，中国玩具将近90%都是外销，在国内很小的销售空间中，外国产品、中外合资产品占了近4/5的市场。为此，在很长一段时期，外资玩具巨头均不愿涉足中国玩具的内销领域。

在此次玩具展上，拥有玩具反斗城的香港利丰集团旗下的英和玩具全新亮相。在英和玩具包装盒上打印的商标仍然是HASBRO、COCA-COLA、CORGI，而不是“孩子宝”、“可口可乐”和“考基”。英和玩具董事总经理叶树荣解释，由于渴望在中国巨大的内销市场上占一席之地，去年底才成立的英和公司在获数十个世界知名的玩具品牌的代理权后，还没来得及设计新包装便赶来参展了。

抱着这种急切心情的不止英和公司一家，占据全球儿童电子玩具近一半市场份额的香港伟易达也现身玩具展。该公司中国区总经理李民牛表示，伟易达的生产基地设在广东东莞，产品均销往国外，去年仅儿童教育玩具销售额就达2亿美元。经过市场调查之后，伟易达决定在今年7月全面实施内销战略，其中以广州为中心的珠三角将作为重点突破口。

作为世界最主要的玩具销售基地，香港贸易发展局已经连续多年在广州玩具展上设立“香港展区”，而今年的参展企业数比去年更是增长了40%。专家分析，由于中国玩具消费市场高端领域尚未被国内企业覆盖，财大气粗的世界顶级玩具巨头通过英和、中威、海利达等资深代理机构暗中渗透，或者像伟易达一样干脆直接进军中国市场。

而早前在上海举行的第二届中国国际玩具、模型及礼品展览会，有国内外100个知名品牌的玩具公司报名参展，其中不乏许多世界著名玩具公司，如美国著名动画商Disney的公主系列，美国玩具巨头“孩子宝” 和日本玩具大享“TOMY”等，国际著名拼插玩具丹麦“乐高”首次到亚洲发展也选择了中国。

值得提及的是，一些跨国玩具巨头开始将自己的名牌玩具产品转由中国生产，例如美国名牌玩具制造商Ohio Art 主打产品Etch A Sketch、Betty spag hetty娃娃、水枪，就是由中国本土公司组装的。对Ohio Art而言，外包可省却美国劳动力的高成本；同时，还可以节约工厂维护、电力等高昂成本。Ohio Art 总裁科尔盖伦称，由于外包，2003年支出降低大约94.1万美元，抵消了销售额的下滑。如果没有在10年前即开始外包所带来的成本节约，公司最近几年将处于糟糕的境地。

本土玩具显现硬伤

中国是世界最大的玩具制造国和出口国，8000家企业、300万从业人员支撑着中国玩具工业，全球约75%的玩具是在中国境内制造的。但不容忽视的是，由这些庞大数字构成的玩具大国其实还是个破足巨人。

与国际先进同行相比，中国玩具制造业暴露出明显差距。例如，中国本土制造的玩具大多停留在中低档水平，主要以婴幼儿教育玩具和模型玩具为主，而不敢轻易尝试开发附加值高的新产品。同时，国内玩具厂商大多数仍采用传统加工设备，设计能力薄弱，至今没有权威的玩具研究机构。中国玩具企业特别缺少知名品牌，多数厂家以仿制为主，很容易引起知识产权纠纷。没有自己的品牌，只好“为他人作嫁衣裳”，将很多商机拱手让人。如变形金刚、蜘蛛侠、芭比娃娃、史努比等大名鼎鼎的玩具明星，很多是在中国制造，以低廉的价格出口，贴上国际著名公司的商标，摇身一变高价出售。以芭比娃娃为例，国际市场每个售价10美元以上，而深圳一些加工企业每个加工费不足50美分。

专家认为，目前中国本土玩具厂商面临的重大课题是知识产权。按照“三来一补”模式发展起来的中国玩具企业，能够生产出世界水平的玩具，却不能设计出享有自主知识产权的产品。更严重的是，随着世界发达国家和地区对玩具设计的保护程度越来越高，程序越来越复杂，以中小型企业居多的中国玩具厂商依靠模仿甚至抄袭境外作品已经行不通；同时，它们也缺乏足够的资金按照国际惯例合法地注册产品所有权。

中国是世界上当之无愧的玩具业“龙头老大”，而我国玩具产值中广东占70%，东莞又在广东占60%。东莞的玩具发展在我国占有举足轻重的地位，它既是玩具制造业的基地，又是玩具产品及辅料的交易集散地。值得一提的是，在全球有着广泛影响和玩具巨头均进入东莞。这里汇集了人们所熟悉的全球电子玩具巨头伟易达、乐迪卡、龙昌、创英、冠越、英德、恒昌等知名企业，所生产的玩具在一定程度上代表了当今国际玩具生产的最新潮流。

然而，东莞乃至广东的玩具发展却有两大致命“硬伤”：一、洋玩具唱主角、本土玩具企业甚少；二、过分依赖单向出口。东莞市玩具生产企业虽有3000余家，但95%是三资企业，民营企业仅有5%。也就是说，所谓玩具制造基地，只不过是外资玩具加工基地，真正属于东莞自己的企业不多。这种结构缺乏产业的稳固性，对东莞如此庞大的玩具产业来说，显然不合理。

在市场销售方面，东莞玩具产业一直不同程度地存在着产和销独脚跳舞的弊端，过度重视国外市场，轻视国内市场。例如，在东莞甚至没有一个正式的玩具交易市场。由于绝大部分产品出口欧美，一旦欧美市场出现波动，则会对东莞的玩具生产造成很大的压力。

东莞玩具协会秘书长陈祥佑指出，广东玩具业应形成具有自主知识产权的玩具品牌，争回自己的生产权和营销权；同时，应高度重视企业与产品科技含量的加大和研发水平的提高。另外，加强大流通、大市场的建设迫在眉捷，而之所以要建设大规模的玩具商贸城，就是适应广东玩具产业市场配套的需要，让过去一直以外销为主的广东玩具出现在国内市场。

据称，号称全球电子玩具之父的伟易达，宣称今年7月全面进驻中国内地市场，并有意投资修建大型玩具城；香港李嘉诚旗下的和记黄埔和长江实业投资15亿元的广州国际玩具（礼品）城已破土动工，这个迄今为止世界最大的玩具礼品商流中心预计今年下半年投入使用；东莞常平的一个建筑面积达20多万平方米的京九玩具（礼品）城也将在近期投入使用。随着这些玩具城的相继建立，广东玩具产业也将由过去主做外销市场转到兼攻内地市场。

结构调整抉择

在中国，提到玩具，人们的第一反应往往是孩子们的专利。但在西方，玩具早已超越这一概念，出现了适合“0～100”各年龄段的玩具产品。有关专家指出，在美国和日本，成人玩具的成功开发已经给玩具制造和销售带来丰厚回报，面向成人的玩具开发，将是世界玩具业的新热点。

TOMY公司总裁富山于太郎认为，在日本，成人玩具已占玩具生产量的七成。日本已经进入老年化社会，成人玩具给孤独的老人带来了很多乐趣和安慰，带有玩具的糕点食品尤其受到老人青睐。日本经历了从玩具生产大国到玩具消费大国的转变，中国也必定走这条路，这也是中国玩具产业不断缩小与国际同行差距的一个过程。

中国社会调查事务所的一项调查显示，中国玩具消费市场潜力巨大，给国内玩具厂商留下了广阔的拓展空间。据估计，我国成人玩具市场仅青年人的消费需求一年就达500亿元人民币左右。出生在上世纪六七十年代的青年人，年幼时因经济条件限制，鲜有玩具陪伴，现因“补偿”心态而对成人玩具青睐有加；现代工作和生活的节奏加快，心理生理压力超负荷，成人玩具可以缓解压力，也使得成人玩具一时风行。此外，我国老年人口已达1.2亿，也需要适合的成人玩具消遣。更为重要的是，这是一个庞大而有经济实力和决定权的消费群体。

与庞大的消费需求形成鲜明对比的是，在玩具市场，尤其是国内玩具市场，儿童玩具几乎一统天下。有数据表明，目前全国6000家玩具制造商，99%生产儿童玩具；而在美国，40%以上的玩具专门为成人设计制造。据美国玩具协会调查统计，近年来全球玩具市场结构发生重大变化：传统玩具市场正在逐步缩小，而高科技电子玩具蒸蒸日上。以近几年美国市场为例，高科技电子玩具的年销售每年增长高达55%，而传统玩具仅增长3%，高科技含量的电子互动式玩具已经成为玩具行业发展的主流。

在国内，不少高科技公司和IT企业看好这个正在成长的巨大市场，也开始转向生产高科技玩具。广东一家电脑公司近日就开始投身玩具业，该公司负责人对此解释说，IT行业竞争日趋激烈，行业平均利润率下降，而高附加值的高科技玩具正爆发出巨大的市场需求，这两大因素促使他们将主攻方向从开发家电及微电脑类产品转向玩具。值得注意的是，家电巨头海尔前年也宣布进军玩具业，其高科技玩具去年已经陆续摆上了各地大商场的玩具专柜。

中国玩具协会有关人士表示，目前市场前景看好、具有投资价值的高科技玩具主要有这样几类：一、具有互动功能并不断出新的玩具。如具有语音记忆、动态功能、全身各处安装感应器等；二、智力开发教育类玩具。这种玩具集教育、娱乐于一体，是父母进行孩子启蒙教育智力开发的首选对象。如电动制陶转盘、附有声磁卡的地球仪、玩具天文望远镜等；三、机器宠物。除技术层面外，这类玩具更重要的是加强造型与宠物特性的结合，给消费者带来更多新奇感。

专家表示，玩具已经不再是孩子的专利，很多玩具设计日趋智能化，机电和科技含量增高，适合不同年龄阶层的消费需求。为此，专家建议中国玩具生产企业应更新理念，适时开发颇具市场潜力的成人玩具。

作者：张毅敏