酒业视觉形象设计论文

摘要：老字号品牌形象的再创新是在新时代社会的背景下，充分尊重老字号品牌原有的品牌文化和发展筋脉，再融入新的观念、思想与定位。以邵阳宝隆和老字号的品牌形象重塑为切入点，从地域性、历史性、时代性、文化性四个方面进行了分析。旨在向老字号的形象重塑提供新的思路和启发，同时向广大群众展示邵阳宝隆和老字号品牌的历史、再生、传承和创新。以下是小编精心整理的《酒业视觉形象设计论文 (精选3篇)》，欢迎阅读，希望大家能够喜欢。

酒业视觉形象设计论文 篇1：

对中国品牌视觉形象设计的赏析

摘 要：一个品牌的视觉形象设计对于一个品牌和企业来说都是非常重要的。本文分析了品牌视觉形象设计的重要性，并结合两个实例分析了我国著名品牌的视觉形象设计。

关键词：中国品牌 视觉形象设计

视觉是人类最重要的感觉之一，也是人类获得外界信息的最主要途径之一，尤其是在当今信息大爆炸的时代，要想给人留下更多更好的印象，就要让自己的视觉形象更有特别之处。具体到品牌建设中，企业形象设计就是一种视觉留痕的过程，只有这种留痕很成功，才能让客户在心中监理品牌信誉度和美誉度，赢得客户的心。具体什么样的视觉形象才是好的，如何创造一个好的企业品牌视觉形象设计，都是非常大而且重要的问题。在此，笔者结合工作实践，来分析一下一些企业品牌视觉形象设计比较优秀作品。

一、企业品牌视觉形象设计的重要性

一个好的企业品牌视觉形象设计对于企业的发展、品牌的建设都是有诸多益处的，具体来说有以下几点：

一是可以表达企业的核心价值观。一个企业之所以能够成功，很重要的因素是其价值观能够得到人们的广泛认同，使得这个企业的产品能够成为唯一的。视觉设计的作用也在于此，比如国际奥林匹克组织的五环标志，就是对世界和谐统一的理念充分表达，耐克的对号是对成功的肯定和使用者行为的鼓励，这都是独特而正面的视觉语言，能够充分表达自己的价值观。

二是表达产品的视觉个性。视觉个性是判别一个企业、一个产品的主要依据，一个成功的企业品牌视觉形象设计可以让这个品牌和背后的企业精神成为独特的个性和概念，从而在消费者心中留下独特的地位。比如日本的无印良品的地平线概念，就是象征着企业追求极致、追求高品质的精神内涵，让人印象深刻。再比如中国茶品牌谢裕大，企业主要形象是谢裕大的头像，人们一眼就能看出来这个品牌从清代的历史传承，对于茶叶这种产品来说历史就是浓厚的积淀，和茶叶浓厚清香的味道是一致的，所以也可以留下良好的印象。

三是可以很好地提升企业美誉度。一个好的企业品牌视觉形象设计能够在无形中和消费者建立独特的精神联系，让消费者对企业的产品质量等有心理接受哪呢管理，从而让企业美誉度得到提升。只有这种美誉度结合了企业的营销等各个环节，才能让企业发展地越来越好，知名度越来越高，直到成为品牌。

二、對中国著名品牌的视觉形象设计赏析

目前，我国很多品牌具有一定的影响力尤其是国际上的影响力，这些品牌能走多远一定程度上取决于其视觉形象的内涵深浅，因此有必要对一些品牌的视觉形象设计进行深度挖掘，分析他们的成功之道，为后来者提供一个参照，让更多的中国品牌树立起来、走向国际。下面，笔者就以近年来引起热议的水井坊产品和万科为例，说明这些品牌的视觉形象设计好在哪里。

(一)水井坊的视觉形象设计赏析

水井坊作为国内酒业的一个奢侈品牌，其在几年的时间里能够得到市场的广泛认同，和其高端大气的视觉形象设计是分不开的。可以说，这种设计的丰富内涵在某种程度上契合了当今酒类消费的转型乃至中国社会消费文化化、内涵化的趋势，因此无疑是成功的。

一是水井坊的视觉说服力强。文化本身是没有价值和影响力的，只有接受它的人达到一定的数量级才能发挥其影响力、凸显其存在的价值。水井坊是当今酒业产品中拥有包装专利最多的一个，其不仅使用了内烧花工艺将白酒的浓郁醇厚充分体现出来，还将中华传统文化的很多元素表现了出来：传统鼻烟壶内画技艺在瓶底得到充分展现，四川武侯祠、杜甫草堂等优势文化符号在六壁上也均有体现，传达了水井坊历史源远流长的传统，人文意蕴深厚。另外，水井坊的外包装是狮头开合钮，而狮子无论在中国还是西方都是力量和成功的象征，更是王者之霸气尊贵的象征，也寓意着吉祥如意和王者风范。这种历史与现代的时尚设计，更加深刻体现了水井坊作为一个产品的价值取向和未来发展愿景，无疑更好地凸显了产品和消费者对于成功、地位的共情，将消费者的情感隐喻于酒中，使得水井坊的深刻内涵得到完美的演绎和深化。笔者认为，这也是这个视觉形象设计能够获得“莫比乌斯”包装广告大奖的主要原因。

二是水井坊的视觉符号表达到位、全面。好的视觉设计不能离开优美准确的文字，可以说只有语文符号配合好的视觉设计才是完美的形象设计，比如在开始的品牌广告语中，其对自己的定位是“穿越历史，见证文明”，将其原产四川这一闻名世界的酒都的历史渊源展示出来，反映出了自己的霸气内涵和优越的文化特质，从而为自己更好地凸显“风、雅、颂” 品牌文化奠定了基础。可以说，正是这种文字上的辅助，才让水井坊的视觉形象设计更加成功，凸显了视觉的符号价值，让水井坊的奢侈、高端都淋漓尽致地表达了出来。

(二)万科的视觉形象设计赏析

我国房地产行业发展约20年了，行业内外对品牌的建设尤其是视觉形象设计方面也越来越重视，尤其是领头企业一直在不遗余力地做好自己的VI设计工作，可以说已经很成熟了，其标志就是万科、绿地、恒大等大地产企业视觉形象设计的艺术性和独特个性。可以说，从早期的功能为主到现在的理念为主，地产企业的视觉形象设计越来越成熟，已经上升到力图激发消费者的文化消费这个高级层次了，并正在潜移默化地影响着消费者的审美。对于这种品牌视觉形象设计的演化，可以从万科这一龙头老大的视觉形象设计过程来分析。

以前的万科企业标示偏重于功能性，在2007年，万科启动了新的视觉形象设计，新标示是四个V，文字标示也改为“让建筑赞美生命”。它的特点是：

一、具有强烈的艺术性。首先，四个V旋转组合成整体视觉标示，和中国传统民宅尤其是北方常用的窗花纹路非常相像，体现了万科着重于传统、立足于现代、建设新未来的企业愿景，且预示着万科的企业目标是为人们创造更美好的生活生活空间，力图尽可能满足各种居住和生活需求。其次，这四个字母都是V型，和万科的英文名称“vanke"是耦合的，也表示着最常见的英文单词"victory "，象征着万科的整个企业形象，这种抽象的字母和具体的内涵相配合的处置，能够更加深化人们对万科视觉形象设计的认同。

二、具有强烈的个性。这四个V宇母非常规整有序的排列起来，象征万科这些年逐渐构建的模块化和工业化生产方式，其规正和互相支撑体现了万科注重环保、力求质量上乘、追求社会责任等众多核心理念。并且字母颜色鲜艳、充满了动力和运动感，使得整个结构能够让人感觉活过来了，从而也象征着万科人的年轻心态，和王石多次攀登世界高峰的竞争精神和运动元素都是高度耦合的，也寓意着万科人健康丰盛、充满自信的性格特征。

可以说，万科这个视觉形象设计是从多个角度来考虑的，让受众不由目主地对万科的多重形象都产生认同，其设计的简明扼要、多重寓意值得所有视觉形象设计工作人员的深思。

三、小结

改革开放三十多年来，中国品牌正在建立，视觉形象设计也在不断丰富和完善，可以说随着品牌文化、理念、服务和质量等形象元素的提升，视觉形象也在不断提升，已经超越了“一个区别性的标志符号”这个层次。对于消费者来说，现在一个好的品牌视觉形象设计就代表了品牌文化、理念、服务和质量，企业必须重视自己的形象设计尤其是视觉方面的表现力。对于我们设计人员来说，要结合西方的先进理念、传统的设计元素，多设计出类似水井坊的视觉形象标识，也多创造出更有现代性的万科视觉形象标识，这是我们共同的责任。■

参考文献

[1] 周琳. 论品牌视觉形象中的触觉情感化设计——以原研哉的设计为例[J]. 美与时代(上半月). 2009(01)

[2] 李佳，密晶晶. 品牌战略中的视觉形象设计[J]. 才智. 2009(06)

作者：刘丽

酒业视觉形象设计论文 篇2：

邵阳“宝隆和”老字号品牌形象重塑研究

摘要：老字号品牌形象的再创新是在新时代社会的背景下，充分尊重老字号品牌原有的品牌文化和发展筋脉，再融入新的观念、思想与定位。以邵阳宝隆和老字号的品牌形象重塑为切入点，从地域性、历史性、时代性、文化性四个方面进行了分析。旨在向老字号的形象重塑提供新的思路和启发，同时向广大群众展示邵阳宝隆和老字号品牌的历史、再生、传承和创新。

关键词：老字号;品牌形象重塑;宝隆和

一、老字号品牌的发展

老字号品牌是中国经济发展的见证者，体现了中华民族博大精深的文化内涵与历史渊源。作为中华文明发展史上不可或缺的一部分，是品牌文化的里程碑。“老字号”品牌的经济价值与人文价值对我们和我们的国家来说都是举足轻重的。然而，伴随着时代和经济的不断发展，加之国外洋品牌与国内新品牌的冲击，许多老字号都陷入了品牌发展的巨大危机。老字号品牌的市场份额正在逐步减少，陷入了窘迫的局面。虽然许多的老字号品牌都试图“自救”，结果却是杯水车薪。其中一个最重要因素就是老字号品牌的自身形象与当今时代发展的需求相违背，因此进行老字号品牌形象重塑研究的课题显得极为必要。根据老字号的历史特点，加上新元素的改进方式对其品牌文化进行整理合并，进一步围绕整个品牌文化对品牌形象进行全方位的包装、设计与重塑研究。依照设计学理论的大背景，结合营销学、心理学等多个交叉学科，对老字号品牌形象创新重塑模式进行深入的探索与研究。

老字号企业视觉元素继承与发展的研究，无论是对民族文化的传承，还是对中国企业形象设计发展都具有深远的影响与意义。信息化时代到来之后，科学技术如火如荼地展开，也在潜移默化中不断地影响着我们，使我们的生活方式与消费观念发生了翻天覆地的变化。消费者的思想观念趋于老练与挑剔，除了追求产品本身的品质以外，对产品的品牌形象、消费环境、企业文化等额外值的要求也日益增多。于是，这样的市场需求本身也就要求老字号企业要取其精华去其糟粕，并在注重老字号的视觉形象识别的基础上进行老字号品牌文化的再改造再创新，从而让老字号品牌经久不衰，屹立在中华文明史上并一直传承发展下去。

二、国内外关于老字号品牌视觉形象的研究

关于老字号品牌视觉形象的设计与研究并不是一个新话题。国内对于老字号品牌文化的文献资料有很多，但是从老字号品牌视觉形象的设计视角进行深入研究的却显得极为匮乏。同时，对老字号品牌视觉形象研究的范围很狭窄，地域性特点极其明显，以北京、上海等大城市为例来说，许多生存于民间的老字号，其品牌视觉设计的现状及理论研究无人问津。很多老字号店面依然老旧，暴露出来了许多自身的缺点与不足。国内的老字号虽然受到了政府的保护和社会的支持，但是在这激烈的市场竞争中，老字号的前景依然让人担心，老龄化的经营模式、墨守成规的管理理念以及迟暮之年的品牌形象等众多问题使得老字号的生存发展危在旦夕。因此，必须找出适合自己的生存发展之道，以视觉元素设计为突破点，从老字号视觉元素的继承和发展问题上探讨出老字号企业的未来之路，同时也充实了我国现代企业形象设计的理论。

国外广告学者Bery早在1988年就提出了怎样活化老字号品牌，并举例了关于老字号品牌活化的七个步骤和强势品牌的八点好处。其后，相继有学者对老字号进行研究，2000年之后，国外学者对老字号的研究达到了高峰，但更多的是论述关于企业转型及经营的问题，对老字号视觉形象设计方面的研究极少。然而我们也可以看到，德国的“双立人”刀剪餐具公司、伦敦著名的老字号百货公司“哈罗德百货公司”、意大利皮草老字号“芬迪”、英国酒业老字号“芝华士”，等等，这些大名远扬的国外老字号，却能够在历经数十年甚至是几百年的时代变迁中生存发展下来，并一直永葆青春，这也是我们在对我国的老字号品牌建设中所需要研究及学习的地方。

三、“宝隆和”品牌形象重塑的重要性

“宝隆和”是隆回人增贵阳先生自清末创建于隆回、桂林等地的粉面店，至今已有百年历史，也是邵阳自文革后留下的为数不多的老字号品牌。以汤好、面好、码子好为特色，成为邵阳传统粉面店的代表。在邵阳地区无人不知，无人不晓。对于邵阳人来说，“宝隆和”绝不仅仅只是一份快餐、小吃，它承载着的是邵阳的历史和故事，寄托了邵阳人的乡愁。很多外出归来的邵阳人，最想做的一件事就是来一碗“宝隆和”的米粉;如今，就连外地的人们也都慕名而来尝一尝邵阳的“宝隆和”米粉。“宝隆和”不仅是邵阳美食的名片，更是邵阳人民生活不可或缺的一部分。

然而在瞬息万变的社会中，“宝隆和”却因为忽视品牌视觉形象的重要性，造成了品牌形象滞后、个性不显著的后果。经调查发现，“宝隆和”视觉形象设计存在着以下几个问题：品牌标识缺乏创新意识，不能很好地体现老字号企业的传统文化、地域特色，造成品牌形象老化、缺乏品牌个性，与当今时代脱节;企业视觉形象传播技术落后，手段单一，缺乏统一性、连续性、持久性与多样性，其中企业标志主要由简单的宋体汉字构成，设计手法老套落后，缺乏现代化视觉传达设计美学特征与现代化标志设计传达理念。

在视觉文化时代，研究老字号品牌形象，对老字号企业的发展有着极其重要的作用，以品牌视觉形象重塑设计实践作为论证，以小见大，进一步探讨老字号品牌创新重塑设计的可行性与适用性。科学地使用SWOT分析法来评估“宝隆和”老字号品牌的竞争优势、竞争劣势、机会和威胁，建立用户的情绪模型。其中以用户的生活和情境为出发点，塑造品牌的感官体验与思维认同，一步一步推进品牌核心，并进行提炼;通过对“宝隆和”品牌视觉形象现状进行分析，为“宝隆和”注入新的品牌理念，并在原有风格的基础上开发出更多新鲜的视觉元素，通过整合设计、推广与包装，为老字号的视觉形象“再生”探索出一条可行之路。

四、“宝隆和”品牌形象重塑方案

要做好“宝隆和”品牌视觉形象的重塑，必须对其品牌视觉形象进行提升。针对地域、历史、时代与文化四个方面制定出“宝隆和”品牌独有的视觉形象重塑方案，并在其基础上融入当今时代发展的特征。

(一)地域性

对“宝隆和”形象重塑研究，首先需要注重其自身的地域性特征，突出由地域不同而显示出来的企业特殊性。这样，对于邵阳本地人来说，企业形象能够获得认同与归属;而“宝隆和”邵阳老字号的整体形象和地域性特色的企业信息能够更加准确地传达给受众，逐渐让“宝隆和”成为具有邵阳地方性的代表之一。

(二)历史性

“宝隆和”历史悠长，拥有一脉相承的技艺，同时具有鲜明的民间传统文化背景。品牌重塑可以提高老字号企业的知名度和美誉度，活跃老字号。根据“宝隆和”老字号企业的本身特征和优势，例如其独特的社会价值和文化价值、极高的知名度与美誉度以及顾客忠诚度等市场价值，更让它在原有的基础上提高了自身的品牌价值。要进行品牌价值的延伸很重要的一点就是要根据它的历史性来重塑和设计“宝隆和”的品牌形象。

(三)时代性

从“宝隆和”外部环境来看，主要表现在社会消费文化的急剧变化上，人们的消费目标已经不仅仅局限于产品本身的价值。顾客在消费过程中，更加注重消费的符号价值，即商品符号的独特性和商品本身的社会象征性。因此在视觉形象上，不能一味地照搬传统的老字号设计，而是要从现代审美情趣的目光出发，研究出富含新鲜感和创意元素的视觉形象构成方法，最终让更多喜欢新型元素的年轻人来“宝隆和”感受到不一样的老字号品牌店，并深深地爱上这种独特的文化。

(四)文化性

老字号是社会经济发展过程中在特定时期、特定文化背景下形成的产物，老字号所承载的历史和文化内涵，包括其独到的技艺以及丰富的历史故事和传说也是老字号的文化精髓所在。品牌传播的重点是文化，在消费者还未接触到产品时，却能首先感受到其视觉文化形象，这是成功的品牌文化传播。它不仅能够增加消费者对老字号“宝隆和”粉面店以及店内产品的喜爱，而且对老字号店面形象产生情感寄托，形成一种邵阳人特有的情感文化美食。

五、结语

“宝隆和”老字号品牌形象研究要从品牌内涵、文化价值、历史沿革、形象源流等方面全方位、多角度地进行研究与考证。“宝庆文化”在“宝隆和”企业视觉形象理念中的创新传承，是邵阳民俗特色符号的提取与创新，同时也是“宝隆和”视觉形象理念创新在标志设计中的体现，是传统形象与现代企业形象设计的关系。在“宝隆和”形象的重新设计中利用有创造性的传统文化和趣味性的形象元素，并使之与现代消费文化融合，以形象元素的整合提升“宝隆和”品牌文化的价值。将长期发展沉淀下的资源进行整合，深度挖掘出老字号的内在精神，并应用到企业形象设计中，将视觉元素呈现于大众，使之成为激活老字号“宝隆和”品牌发展的钥匙，使“宝隆和”品牌保持统一、鲜明的视觉形象。

中国老字号拥有悠久的历史和深厚的文化底蕴，它传承了中华民族优良的文化、高超的技艺和优质的服务，是中华民族引以为荣的“活化石”。对老字号视觉元素的设计研究，不但有利于传承与发扬我国的传统文化，而且对于老品牌视觉形象的现代化发展具有重要的作用，使老品牌焕然一新，拥有强大的生命力与活力，从而引起新一代年轻消费者的关注，对老字号的振兴与发展有着举足轻重的作用。所以，邵阳“宝隆和”老字号的视觉形象重塑与研究是非常必要的，这不仅是对“宝隆和”品牌形象的再生、创新与传承;更为其他老字号品牌的重塑提供新的思路和启发。我们在继承传统的同时需要不断地进行发展与创新，才不至于被这个白驹过隙的时代所淘汰，才能够让老字号品牌店重现往日的辉煌，同时也是现代品牌形象发展的奠基石。对此，我们有责任，也有义务。

参考文献：

[1]贾琳.中国老字号品牌视觉形象的设计研究[J].2012，(05).

[2]赵俞.中国老字号视觉元素继承和发展问题研究[J].2009，(05).

作者单位：

邵阳学院艺术设计系

作者：吴佩倩 李定芳

酒业视觉形象设计论文 篇3：

荆门市屈家岭文化文创产品的设计研究

【摘要】荆门市屈家岭文化是中国灿烂原始文化的组成之一，在继承、发展屈家岭文化以及带动区域文化产业发展的过程中，对屈家岭文化进行现代解意并创设对应的特色产品，是屈家岭文化发展的必然要义。通过分析可知，屈家岭文化视觉元素在外观、陶器器形、陶制纺轮、彩陶艺术等方面具有一定的特色，而陶器文化是屈家岭文化的集中代表之一，以此为基础来设计文创产品具有现实基础。本文以屈家岭文化中的陶器文化为案例，设计了三类文创产品，即文具类陶器产品、酒器类陶器产品、餐具类陶器产品，以为屈家岭文化文创产品设计抛砖引玉。

【关键词】屈家岭文化;文创产品;陶器;创新设计

[基金项目]本文系湖北大学2021年校级大学生创新创业训练计划项目成果《文旅融合视域下荆门市屈家岭文化IP形象及衍生品设计研究》(项目编号： X202110512044)

一、屈家岭文化与发展

屈家岭文化发掘始于1956年2月，因其位于荆门屈家岭管理区而得名，是长江中游地区具有代表性的新石器时期原始文化。时至今日我国已经对屈家岭文化遗址进行了多次发掘并出土了大量具有地域特色的文化遗存，每一件遗存都有历史与文化的痕迹，都是先祖生活的反映。随着屈家岭遗址发掘的推进，国内外学术界对屈家岭文化的关注度也越来越高，基于该文化的相关专题研究与相关文创产品研究开发也迅速发展。同时，得益于近年来我国对文化软实力发展的大力倡导，为更好地满足社会大众的精神文化生活与传承传统优秀文化，基于传统文化的文创产品设计日益获得各方重视。荆门市屈家岭文化的传承、发展与文创产品设计密切关联，通过文创产品能够对屈家岭文化进行现代解意并与现代生活场景与审美进行融合，实现传统文化传播、促进区域经济发展的多重价值。

二、荆门市屈家岭文化及其视觉元素特点

1、屈家岭文化特点

以屈家岭文化为基础来进行文创产品的设计，必须首先明确屈家岭文化特点。结合对屈家岭文化相关资料的阅读与遗迹考察，可以总结出其文化特点主要表现为：(1)进入到石器制作时代，会磨制一些简单的石器，从而用于生活或生产活动开展;(2)在所生活区域内发明并使用陶器以改善生活条件;(3)向原始农业文明方向发展，出现了原始简单的农业活动与手工业活动。在屈家岭文化中最具代表性的原始文化之一是陶器文化，例如，在出土的文物中有部分胎质薄、有色彩且有规整造型的陶器并刻画了一些符合与纹饰。

2、屈家岭文化视觉元素特点

基于图形符号视觉化角度来分析，区别于其他地区的文化特点，屈家岭文化视觉元素呈现出如下主要特征，这些特征也是后续文创产品设计的重要参考：

(1)特色外观。在屈家岭遗址中出土了一些具有特色外观的磨制骨器、石器、蚌器，这些器具一方面深受当地所能够获得的原材料影响，另一方面也受本地原始居民偏好影响而形成特色外观。

(2)特色陶器器形。当前，在屈家岭遗址中出土了多种器形的陶器，这些器形在整体外观上部分与其他地区的陶器器形相似，但也有一些自身的特点，如陶曲腹杯、双腹陶鼎、陶锅、蛋壳彩陶杯等具有一定的特色器形，从而为后续文创产品设计提供参考。

(3)特色陶制纺轮。在屈家岭文化中最具特点的文化代表之一是陶制纺轮，其独特之处在于将一些具有鲜明特点的点线面组成平面图像，如同心弧线纹、麻点对三角纹以及类似于太极形状的线性回旋纹等，这些图案的构成具有一定的规划与逻辑性。

(4)特色彩陶艺术。屈家岭文化中的彩陶具有明显的艺术特点，一方面色彩浓重，用色彩颜料较多，同时，以黑色与红色颜料为主具有严肃与热烈并存的特點;另一方面较为注重装饰效果，如晕染法运用能够让薄胎彩陶具有抽象色彩美感，而厚胎彩陶注重各类对称纹络的应用来组成具有装饰性的几何图案。

三、荆门市屈家岭文化在文创产品设计中的具体应用——以陶器产品设计为例

1、文具类陶器产品设计

在屈家岭遗址出土的陶器文物中，蛋壳陶器(见图1-a所示)是较具有典型性一种，其器壁厚度在2mm内，高7.5cm，开口直径越10cm，底部直径约为开口径一半。结合蛋壳陶器的特点，将其与文具中的笔筒类产品进行结合，可以设计出蛋壳彩陶笔筒。蛋壳彩陶笔筒外形模仿蛋壳陶器(提取其形状文化要素)，在具体的细节层面如底部直径与开口直径的比例上可以进行调节，同时，可以在笔筒四周绘制具有屈家岭文化特色的图案，从而提高蛋壳彩陶笔筒的外观特色。

3.2酒器类陶器产品设计

陶壶(壶形器)在屈家岭遗址中较为常见，其外形如图1-b所示，根据考古分析陶壶最可能的用途是盛水，其具有直领、鼓腹的显著特点，同时，一般带有较高圈足，在其腹部或领部常见一些简单的装饰线条。参考陶壶所具有的文化特色，同时，考虑到湖北省是白酒产品生产大省，省内有枝江酒业、白云边酒业、劲酒酒业等知名企业。所以，可以以陶壶为文化基础来设计特色酒瓶与酒杯，从而配合省内现有白酒产业发展来进行文创。例如，可以与湖北枝江酒业进行联合开发陶壶酒，即将白酒置于陶壶型酒具中。在陶壶酒瓶的设计中可以对屈家岭陶壶外形进行调整，如缩小开口直径、纵向扩大与横向缩小腹部等，同时，在陶壶酒瓶瓶身上可以进一步绘制相关屈家岭文化图案。此外，可以制作缩小版的陶壶酒杯，从而向消费者提供别具一格的、具有文化特色的酒杯。

3.3餐具类陶器产品设计

双腹陶鼎是屈家岭遗址中发现的一种可用于装盛食物的器具，其外形(见图1-c)犹如当今的餐具“汤碗”并在底部增加三足。双腹陶鼎上下两腹连贯且下腹半径小但深，上腹半径大但相对浅，上述设计便于盛放食物尤其是带有汤水的食物。同时，双腹陶鼎采用镂空和彩绘的装饰手法，在部分器皿上会增加一些泥条或者是刻画一些线条来装饰。结合双腹陶鼎所具有的陶器文化特色，可以将其用于餐具类陶器产品设计中，从而服务生活。具体而言，可以双腹陶鼎为蓝本，设计出对应的碗碟餐具，从而为消费者提供具有文化特色的碗碟，提高消费者的购买兴趣以及在潜移默化中促使屈家岭文化的传承。例如，可以设计双腹陶鼎汤碗，即对双腹陶鼎进行创业革新，对其“足”进行长度降低并增加“1足”，同时对上下双腹半径进行合理调节，此外，在下腹上增加一对把手以便于使用;同时，采用双腹陶鼎的镂空和彩绘手法并结合现代人审美对碗身进行装饰，以此来设计具有屈家岭文化特性的餐具类陶器产品，提高文创产品的市场认可度。

四、结论

荆门市屈家岭文化是极具代表性的长江中游原始文化之一，在传承、发展屈家岭文化以及通过屈家岭文化来促进区域经济发展的过程中，以屈家岭文化为基础来进行文创产品的设计具有重要的现实意义。通过研究发现屈家岭文化具有一定的独特性，屈家岭文化视觉元素在外观、陶器器形、陶制纺轮、彩陶艺术等方面具有一定的特色。利用屈家岭文化的特色，结合时代的审美特点，本文提出了文具类陶器产品设计、酒器类陶器产品设计、餐具类陶器产品设计等文创产品设计方案。通过本文的研究，对于荆门市屈家岭文化文创产品的设计，具有一定的参考价值，能够促进区域原始特色文化的传播发展。

参考文献

[1]周燕子. 基于良渚文化元素的文创产品设计研究[D]. 北京：北京化工大学，2021.

[2]张欣雨，周雨薇. 基于文化背景下的IP形象设计与研究 ——以屈家岭文化为例[J]. 西部皮革，2021，43(14)：90-91.

[3]刘佳慧. 良渚玉器文化符号在文创产品设计中的运用研究[D]. 景德镇陶瓷大学，2021.

[4]黄润亚. 屈家岭文化视觉元素研究[J]. 现代装饰(理论)，2013(5)：205.

[5]王红星.屈家岭——长江中游的史前文化[M].北京：文物出版社，2007.

[6]孙艳霞. 关于屈家岭文化中典型陶器的研究及相关陶产品的设计[D]. 湖北：武汉理工大学，2019.

作者简介：冯乐怡(2001.7.26)女，汉族，湖北省武汉市，湖北大学艺术学院2019级，本科，学生，视觉传达设计，文旅融合视域下鄂州市沼山文化水果包装及衍生品设计研究，430061，邮寄地址：湖北省武汉市武昌区徐家棚街道368号

作者：冯乐怡 田志梅