品牌微电影中品牌与叙事的平衡
摘要：品牌微电影是当下流行的广告形式，因其时长较短故事情节完整而备受欢迎，可以让观众在美好的视觉享受中认知到品牌的信息和优势，从而提高品牌知名度刺激受众消费。本文从微电影广告的产生、品牌微电影的叙事以及品微电影其艺术性几个方面进行分析。
关键词：品牌微电影;叙事;艺术价值
随着网络的迅猛发展和人们生活节奏日益碎片化，微电影广告得到快速发展，品牌微电影广告比传统广告更加层次丰富，常用以小见大的手法讲述故事，这对树立良好的品牌形象有很好的效果，从亲情、爱情、友情等角度出发，创造出深入人心的微电影广告。而在这些品牌微电影广告中叙事布局有着重要作用，如何在较短时间内让故事更加完整丰富，打动人心，是品牌微电影广告成功与否的关键。
一、品牌微电影
品牌微电影利用其时长优势，创造出曲折且完整的故事情节，表现出其品牌理念或品牌产品的概念与内涵，自然而然与消费者形成沟通的桥梁，因此实现理想的宣传效果。最经典的品牌微电影非《一触即发》莫属，这是汽车品牌凯迪拉克的杰作，超强的视觉冲击力给人带来从未有过的新感觉，打斗、跳伞、男主角与黑衣人生死搏斗，最终成功完成任务，短短90秒的短片有着完整故事性，并且将凯迪拉克车的性能完美展示。除了这种大制作的广告作品外，我们还可以看到非常接地气的广告作品，比如《老男孩》、《看球记》，这些朴实无华的画面也能给观众带来感动，这就是品牌微电影广告的魅力。品牌微电影从相关产品出发通过扣人心弦的故事情节以及丰富的画面效果来感染消费者，更好的树立品牌形象。品牌微电影广告的形式经久不衰在于其有故事性强、定位准、投放平台多样化的特点与优势，品牌形象的树立对于任何一个品牌的发展都是必不可少的，也是广告主的最终目标，消费者在选择消费时会唤起对品牌的记忆与所有联想，这时品牌形象的树立发挥着巨大作用。
二、品牌微电影的叙事
(一)品牌微电影广告大致可以分为两种，植入式品牌微电影和非植入式品牌微电影。植入式品牌微电影是有产品信息加入的品牌微电影，这种植入的方式如果产品与叙事没有好的连接点或是没有故事的铺垫可能会略显生硬，但合适的植入方式会推动剧情走向达到品牌与叙事的平衡。非植入式品牌微电影则是我们看到的拥有完整故事情节的品牌微电影，这类品牌微电影中可能并没有出现明显的品牌信息和相关产品，但在这类广告中我们更容易被真实的故事所打动，这些故事往往与生活息息相关，更容易拉近廣告与消费者的距离，在无形中提高了品牌的信任度。植入式品牌微电影这些年看到的有汽车、食品、软件等相关的广告，有关汽车的微电影广告被大众熟知的有宝马、雪佛兰、凯迪拉克等品牌。比如宝马汽车2001年发布的开创性系列微电影广告“The Hire”打破了传统汽车广告的模式，其中包含10分钟左右的8部短片，在这些短片中每部影片的风格都各有不同，但相同的是主角都是著名影星Clive Owen所扮演的司机，他的任务是用租来的不同的宝马汽车运送重要人物。2016年宝马全新微电影“The Escape”正式上映，《绝地逢生》的主演依旧是Clive Owen，多位著名影星的参演使影片成为继“The Hire”系列短片后的又一力作。百事可乐的微电影广告被大家熟知，比如推出的广告《爱的传递》、《大家一起来》、《猴王世家》、《霹雳爸妈》、《摘星者》，尽管每部影片的主题各有千秋，但是都围绕“家”、“乐”这两个词。百事可乐的消费者主要是青年群体，因此在广告中会看到不少潮流的元素，在《霹雳爸妈》(见插图)这部作品中我们看到有梦想的年轻人阿生与父亲之间的矛盾探寻了年轻一代与老一辈人的代沟问题。这个主题并不新鲜，回家、梦想、两代人的代沟、这些词语很常见，但这却是永恒的话题，百事可乐的这部短片加入了说唱、舞蹈的元素和复古的歌舞厅、街道场景，这些都成功吸引了消费者的注意力，父子两人吵架后阿生打翻了桌上的百事可乐，百事可乐让阿生穿越回了爸妈年轻的时代，这时被爸爸反对梦想的阿生看到了跳霹雳舞的爸妈，原来爸爸也曾有梦想，这时阿生才明白其实爸妈也有年轻的时候，他们也有过梦想，回到现实的阿生拥抱了爸爸…产品可口可乐在短片中多次出现，开篇的饭店里、穿越后的舞厅、回到现实的饭桌上，但每次的出现都不会显得突兀，主人公阿生正是通过可口可乐穿越到过去，看到年轻时的爸妈，这体现了广告创意，也将产品巧妙融入进故事之中。植入式品牌微电影广告应注重故事创意，将产品与故事合理结合，并且产品可以在故事中起到重要作用，这样可以加深消费者对产品的好感度与认同感。
(二)具有创意的故事是品牌成功的奠基石，非植入式品牌微电影广告相比较植入式品牌微电影广告而言，更加注重故事的可看性，在故事中，我们虽然看不到产品的痕迹，但可以感受到品牌的理念与传达的精神。大众银行曾推出微电影广告系列短片作品《不平凡的平凡大众》。其中《母亲的勇气》是这一系列短片的第一部，由真实故事改编，一个台湾老妇人在委内瑞拉机场因为携带违禁品被拘留，事实上这包违禁品是给女儿准备的一包中草药，她为的是给在外国的刚生产的女儿煲鸡汤补身体，不会英文的她连续飞行三天，可想而知有多么困难，这个故事引起台湾民众的强烈共鸣与感动，因为这个故事传递出了中华民族的传统美德，也让我们看到了这位普通母亲身上的“坚韧、勇敢、爱”。奥美力求将生活中平凡人的真实故事呈现给观众，让人们看到生活中的英雄，为大众服务，这是品牌最初的出发点。这一系列微电影在当时轰动一时，甚至有消费者舍近求远特意在大众银行办理业务。其系列短片中还有《梦骑士》、《马校长的合唱团》、《生命树》，在这些作品中我们看到的彷佛就是我们身边的普通人，但在他们身上却有不死鸟一般的精神，这就是大众的品牌理念。
三、品牌特性在微电影广告中的表现形式正如胡乔在《微电影广告初探》中提到的，微电影广告是将品牌的内涵精神融入在微电影广告其中，并不是在微电影广告中对于产品或是品牌有过多介绍。成功的微电影广告在于将自己的商业动机巧妙的的藏在富有情感的故事情节之中，从而使受众与广告主之间有了感情的桥梁，不只是交易关系，树立起良好的品牌形象，推广产品的销售，在故事题材上应符合正确价值观，在品牌故事或者产品特性中找到正确的出发点，然后把品牌的概念融入到广告中去，优秀的微电影广告作品在于发掘平淡生活里的不平凡的人和事，他们可能不是百万富豪也不是大明星，他们可能只是我们一个邻居，或是街上最不起眼的清洁工人这样的普通人，近些年微电影开始将目光投向更易被社会忽视的群体，视角平民化，这就拉近了与受众之间的距离。有些微电影广告为了吸引眼球而抛弃职业道德，用低俗甚至色情的内容污染网络环境，这种一味追求利益而失去创作应具有的专业度和职业底线的做法在当下社会是不可能得到长久发展的。好的微电影广告传递着品牌的核心价值观，传递的品牌理念也恰恰迎合着受众群体的心理需求。微电影广告优势在于用富含艺术性的画面以及完整并且深入人心的故事情节打动消费者，从而刺激消费。然而微电影广告中的品牌与艺术性的表现需要达到一个平衡，微电影广告是用画面让受众直观的感受、欣赏，我们每个人都有对审美的追求，那么拍摄高质量的微电影广告可以是感染消费者的有力武器，他能最快的吸引消费者的目光，缩短两者间的距离，将消费者带到特定的艺术氛围中来。
参考文献：
[1]胡乔，《微电影广告初探》，2013(6)：32-34
[2]《汽车品牌微电影广告传播策略研究》，学位论文，湖南师范大学，2019
[3]《微电影广告的品牌传播研究》学位论文，新疆大学，2018
[4]《国产都市情感类电影植入式广告的传播策略研究——以2000-2012年国产电影植入式广告为例》，学位论文，中南民族大学，2014
[5]《近十年国内德芙巧克力电视广告的叙事研究》，学位论文，河北师范大学，2018
[6]《微电影广告情感叙事策略研究》，学位论文，内蒙古大学，2017
作者简介：
闫英紫(1998)女，汉族，陕西西安市人，研究生硕士，单位：西安美术学院，研究方向：影视艺术研究方向。
作者：闫英紫
A View to a Brand： Introducing the Film Brandscape
本文通过调研，希望建立一套电影品牌理论体系，并且阐述与社会文化相关的手法在品牌建设中的实用性。为此，本文构建了一个概念性的框架，以便解释企业如何更好地打造电影品牌景观(Brandscape)。为了让电影品牌景观概念清晰易懂，本文以詹姆斯·邦德(James Bonds)为案例进行了分析。
本文从社会文化的角度入手，以便透彻地解释电影中的品牌象征意义。基于当代电影和市场消费研究，本文涉及的领域包括市场营销、品牌建设、消费者研究、文化和电影研究。
本文通过调研指出，电影都标有所有权的标志，因此可以标上其他图文符号以宣传品牌，从而降低品牌建设风险。而特定的电影品牌景观可以视为一个限制性的网站，其意义在于提供一个平台，让电影品牌与各种互为关联的商业品牌发挥协同效应。
本文构建了一个电影品牌建设体系，尤其适用于主流商业片。这一营销和品牌建设体系突出了一点，即必须将品牌置于广阔的品牌景观中，只有这样才可以更好地了解消费者如何看待品牌以及各个品牌之间的关系。与此同时，也只有跳出这个主要的关系模式，才能客观地思考品牌与消费者的关系对于品牌的意义。
了解电影景观概念及其理论，有助于营销者更好地利用电影宣传提升自己的品牌。尤其是掌握了电影景观的尺度，营销者和品牌建设者可以更好地理解消费者的思维方式，进而做出正确的营销决策。
摘 要：2016年初，豆瓣网（以下简称豆瓣）发布了一部品牌电影——《我们的精神角落》。电影制作方表示，“多年来，豆瓣对受众的理解，亦或自我解读，都将通过这幕主观视觉化的影像纪录得以告白释意，并还原为别具意义的画面与声音，袒露在你的面前。文章运用“电影大组合段”及“结构主义叙事学理论”，分析豆瓣是怎样运用影像诗理解、阐释受众与自我的。
关键词：“豆瓣”；品牌电影；叙事；电影大组合段理论；格雷马斯意义矩阵
一、豆 瓣
豆瓣（douban）是一个web2.0社交网站，创立于2005年，发布由其用户生产的关于书籍、电影、音乐等作品的信息，包括描述性信息和评论性信息。除此之外，豆瓣还具有书籍、电影、音乐推荐、同城活动信息发布、小组话题交流等多种功能，致力于帮助都市人群发现生活中有趣的事物。“无论高矮胖瘦，白雪巴人，‘豆瓣’帮助你通过你喜爱的东西找到志同道合者，然后通过他们找到更多的好东西。”这是“豆瓣”对自己的定位。有资深用户这样评价豆瓣：“如果没有这样一个巨大的虚拟咖啡馆，我们这个时代的精神生活可能会贫瘠许多。”
二、《我们的精神角落》
2016年初，“豆瓣”发布了第一部品牌电影——《我们的精神角落》（以下简称《我》），也是成立十一年来第一次对大众发声。电影制作方表示，“多年来，豆瓣对受众的理解，抑或自我解读，都将通过这幕主观视觉化的影像纪录得以告白释意，并还原为别具意义的画面与声音，袒露在你的面前。”电影讲述了一个二十几岁的男青年（与豆瓣用户主体一致）从自己的小屋出离，与世界和其中的人、事遭遇后，最终再次回到小屋的过程，描摹了他（亦是豆瓣理解的“受众”）有时拥抱世界，但更多时候选择遗世独立的内心状态。影片中不少镜头是对《沉默羔羊》《拯救大兵瑞恩》和《电锯惊魂》等经典电影的“致敬”，可谓借用户最熟悉的“语言”（影视是豆瓣用户最关注的话题）与之沟通。而片末出现的片名——“我们的精神角落”则是豆瓣对自己品牌调性，或曰自己与用户关系的一种定位。即在豆瓣，每一个追求精神的灵魂既可以逃离庸常（谓之“角落”），又可以遇到其他同样追逐精神的灵魂，并且互相取暖，彼此慰藉（谓之“我们的”）。
三、叙事段落
根据克里斯蒂安·麦茨的电影大组合段理论，电影叙事的基本单位是独立语义段，即由若干镜头组成的一个相对独立的叙事/意义段落（类似文章的一个自然段）[1]。借用这种思想为《我》划分意义段落，以便进一步分析（如表1所示）。
四、叙事深层结构
格雷马斯在列维·斯特劳斯关于古希腊神话研究的基础上，推演出了他的“意义矩形”的范式（如图1所示）[2]。他认为，一切叙事文本乃至全部文本，都包含着一个意义的深层结构，由一组核心二项对立式（A/B）及其所推演出的另一组相关且相对的二项对立式（-A/-B）建构而成。如图1所示，该结构中的4极（A、-A、B、-B）之间存在6对3组关系：A与B、-B与-A之间的对抗关系；A与-B、B与-A之间的互补关系；A与-A、B与-B之间的矛盾关系。文本的意义结构便呈现于这3组关系的组合变化中[1]。
不妨借此模型来分析《我》中文本的意义是如何被建构的。首先需要明确的是，文本中的A、B、-A、-B分别是什么？从“我张开双臂拥抱世界”“世界也拥抱我”“我有时会张开双臂”“有时我只想一个人”等文本可以直观到，《我》大体上是在讲述“我”（主角）与“世界”之间纠结甚至矛盾的关系，即核心对立关系的两极为“我”（设为A*）与“世界”（设为B*）。二者的关系之所以纠结而矛盾，在于文本试图呈现的“我”与“世界”都是“两面一体”而非“铁板一块”的存在，即A*=A+-A，B*=B+-B，每一极都由正反两面构成。正如全片的主旨句“我有时会张开双臂拥抱世界；有时，我只想一个人。”所表达的，“我”既有“入世”的一面（设为-A），也有“出世”的一面（A）；相应的，“世界”既有接纳我的一面（设为-B），也有嫌弃我的一面（B）。由此，两面一体的“我”与“世界”便构成了意义矩阵中的3组6对关系：“出世的我”（A）与“入世的我”（-A）、“嫌弃我的世界”（B）与“接纳我的世界”（-B）之间的矛盾（一体两面）关系；“出世的我”（A）与“嫌弃我的世界”（B）、“入世的我”（-A）与“接纳我的世界”（-B）之间的互为因果的关系；“出世的我”（A）与“接纳我的世界”（-B）、“入世的我”（-A）与“嫌弃我的世界”（B）之间的对抗关系。
由叙事组合段分析可见，意义矩阵中4极的呈现在文本中占有不同的权重（时长）（如表2所示）。具体而言，除段落10、11讲述我的“出世”（共61”），其余段落均讲述我的“入世”（包括段落4中想象的“入世”（共199”）；除段落6、8讲述我被纯粹的“被接纳”（共25”）和段落2、4（既无“接纳”又无“嫌弃”），其余段落讲述的都是我“被嫌弃”或“既被嫌弃又被接纳”（共217秒”）。
除了4极在全片的比重各异，它们之间的6种关系，即每2极之间的权重之比也各不相同（如表3所示）。笔者认为，两极之间的权重之比不仅反映出二者之间的张力大小，更隐藏有文本意义构建的框架，一种文本作者有意（或无意）植入的叙事倾向。
不难发现，《我》文本叙事的倾向性是显著的。这种倾向首先表现为对“我”一极的呈现，“出世”多于“入世”；而对“世界”一极的呈现，“嫌弃”多于“接纳”。其次，文本着重强调的意义（叙事倾向）依次为：世界对我的“嫌弃”之多与“接纳”之少的对比（B/-B）、我“入世”之多与被世界“接纳”之少的对比（-A/-B）（冲突关系）、我被世界“嫌弃”之多与“出世”之少的对比（B/A）（冲突关系）、我“入世”之多与“出世”之少的对比（-A/A）、我“出世”之多与被世界“接纳”之少的对比（A/-B）（因果关系）、我被世界“嫌弃”之多与“入世”之少的对比（B/-A）（因果关系）。可见，文本旨在强化两层核心意涵，第一，当我“入世”时，“世界”对“我”的嫌弃多于接纳；第二，由于“世界”的嫌弃多于接纳，“我”需要“出世”（贯穿全片的“小秘密”）。
五、从叙事到品牌
4分20秒的影片，直到末尾（4’17”处）才出现了黑色背景上的“豆瓣”logo，一个4秒长度的纯视觉印象（无画外音）。根据上文分析，之前的叙事已形构出“世界的嫌弃多于接纳，我需要出世”的意涵，此处便水到渠成的将“我”（影片主角/豆瓣用户）的此种精神需求与豆瓣的品牌资产链接起来。完成这一链接的中介是4’14”处出现的时长3秒的几个字：“我们的精神角落”，也是影片的标题。可见，叙事中品牌“植入”的效果并不取决于“量”或“先入”的优势，而与叙事（意义建构）是否充分以及从叙事到品牌的过渡是否合理合情有更大关系[3]。
六、结 语
本文以“电影大组合段”及“格雷马斯意义矩阵”为视角，对豆瓣品牌电影《我们的精神角落》进行文本细读，分析出其叙事和表意的深层结构。并阐明充分、完备的意义建构是广告“叙事”与“品牌”自然、巧妙勾连的必要条件。《我们的精神角落》中的叙事还有其他一些值得关注的面向，比如无处不在的隐喻，诸多与经典电影互文的镜头，风格显著的配乐等，期待有机会另做分析。
参考文献：
[1] 戴锦华.电影批评（第二版）[M].北京：北京大学出版社，2015.
[2] （法）A.J.格雷马斯.结构语义学[M].天津：百花文艺出版社，2001.
[3] 施百俊.每个产品都需要好剧本[M].台湾：商周出版社，2014.
[责任编辑：传馨]
作者：郭立?
国际品牌音响
MK：顶级家庭影院供应商 其专业类家庭影院堪称经典。
JBL：哈曼卡顿旗下专业级最优秀品牌，主要正对电影院，家庭系统方面也很出色。 HVENSOO：全球顶级平板音响家庭影院提供商，艺术与音质的完美结合;另外HVENSOO的专业影院系列居MK之后排名全球专业影院系统第二品牌!
Klipsch：号角的先驱，在家庭影院系列品牌中，有其独特的优势!
B&W：音响中的“宝华”品牌，综合性能优越!
还有很多其他的............
还有就是你要区分一般的多媒体音箱系统和真正的影视厅影院系统的不同!
其实很多牌子都很不错的他们各有特色
MK是专业系列影院做得非常好，JBL家庭影院效果也不多是老牌子了，HVENSOO是平板音响影院的顶级品牌，BOSE的卫星影院很有特色，Klipsch：号角的先驱，在家庭影院系列品牌中，有其独特的优势!等等如下：
一、美国音箱品牌
1、 普乐之声/POLKAUDIO(是世界著名的音频制造公司，世界上最大的音箱制作厂商之一,拥有65项专利以上，美国品牌)
2、 博士Bose (美国品牌,创建于1964年,世界最早的扬声器企业之一)
3、 JBL (美国品牌,世界著名老牌扬声器品牌)
4、 THIEL超奥(美国品牌，世界顶级音箱品牌之一，创建于1977年)
5、 Westlake Audio(西湖)(成立于1971年，hifi界著名音响，深得发烧友的喜爱)
6、 AR(AR音箱以气垫式扬声器箱而闻名于世，具有50多年的历史，知名度高，口碑好)
二、英国音箱品牌
1.、ATC(皇牌){设计者Billy Woodman的基本设计哲学凝聚在那只世上最好最贵的中音单元上, 发源于专业录音室，而今名满天下的英国极品监听箱}
2、Bowers&Wilkins/B&W(世界十大音响品牌，1966年于英国，英国著名的扬声器品牌，行业知名品牌)
3、Tannoy/天朗(成立于1926年，世界十大音响-音箱品牌，世界著名扬声器制造厂)
4、MonitorAudio/猛牌(猛牌音箱的独特之处，在于采用全金属振膜的单元，大名鼎鼎的“金高音”自不必说，高档型号的中音和低音单元，也都采用金属锥盆。)
5、KEF(创办于1961年，以其高性能的创新扬声器在全世界高保真发烧友中间备受推崇)
6、HARBETH/雨后初晴(英国著名音箱品牌)
7、Roger乐爵士(于1947年创办，被称为是经典的创造者，以制造英国BBC广播电台监听扬声器而闻名于世)
8、ProAc贵族(ProAc的传奇起始于1973年，世界知名音箱品牌，定位于高端扬声器市场。)
9、spendor思奔达(著名的英国扬声器制造商，定位高级音箱市场)
10、HVENSOO/天翔(著名音响品牌、养生音箱创始者、世界顶级平板音箱第一品牌)
三、法国音箱品牌
1、JMLab(劲浪)(JM-lab(劲浪)是一个全球知名的高级音箱制造商，它于1979年在法国创立)
2、梦幻之声/VISIONACOUSTIQUE(世界著名音箱品牌)
四、丹麦音箱品牌：
1、AVANCE/皇冠(丹麦品牌,世界著名的扬声器)
2、DYNAUDIO/丹拿(Hi-End级音箱品牌，横跨民用和专业这两大领域)
3、DALI/丹尼(丹麦品牌,世界著名的扬声器)
4、Jamo尊宝(丹麦尊宝成立于1968年,是欧洲最大的音响制造厂)
五、德国音箱品牌:
1、Heco/德高(德国一家老牌具有四十多年历史的扬声器制造厂。其制作素质和产品的表现很高雅)
2、Maagnat/密力(德国品牌，世界著名的扬声器)
3、ELAC意力(德国ELAC 意力成立于1926年，作为音响器材厂商，可以讲是世界上最老资格的厂商之一)
4、威信ALR JORDAN,Wilson Audio(德邦品牌,世界著名的扬声器，定位高端音箱市场)
六、意大利音箱品牌:
1、Sonus Faber世霸(意大利品牌,世界著名的扬声器)
2、Chario卓丽(于1976年在意大利米兰设立，意大利老牌的音箱生产厂商。在音箱的设计方面主要是将科技和美感融为一体，口碑非常好)
3、Opera傲霸(意大利品牌,世界著名的扬声器)
七：加拿大音箱品牌:
1、 Energy能量(是加拿大一家历史悠久的扬声器厂商，自1973年创立，有着不可动摇的历史“能量”Energy一直是音箱工程设计和制造、也是音频研发领域的领导者)
2、 Mirage米拉奇(成立于1977年，是音响行业中最独特的音箱品牌之一)
3、 百里登(加拿大百里登(Paradigm)涉足了多个产品领域的设计与制造，并为市面上各个同级别的产品树立了杰出的音质标准)
4、 PSB (是加拿大一家有30多年的历史音频制造公司)
5、 Camber琴柏(加拿大经典品牌)
电影品牌植入合作合同书 编号: 甲方: 乙方: 甲、乙双方根据《中华人民共和国合同法》及其它有关法律法规,在平等自愿的基础上,经双方协商,现就乙方委托甲方在电影《》中植入广告一事,双方达成如下合同条款,并共同遵守。
第一条:甲方愿意按照本合同约定开展合作,利用其传媒资源进行合理配置、选择和剧情的精心设计,在其投资制作的电影《》(以下简称“该电影”中,通过品牌植入方式展现乙方方企业的产品、品牌、LOGO、口号或企业名称等(以下简称“品牌植入”。
在签署本合同前,乙方已通过甲方介绍、提供资料等方式对拟实施品牌植入的电影的基本剧情有了充分了解,确认通过本协议约定合作有利于其产品、品牌的宣传和推广;甲方为签署和履行本合同而将该电影的品牌植入资源给予乙方,并因此放弃或拒绝了其他与甲方同行业品牌植入的合作机会。
植入品牌名称: 第二条:植入载体的基本条件
1、电影名称:《》
2、电影时长:
3、主创人员:
4、播出平台:
5、播出时间预计: 第三条:合作形式及费用 合作形式: 费用(或产品:
1、本合同约定乙方品牌元素以情节展现、声音和道具展示等 形式植入该电影,累计时长不少于秒,具体内容及展现形式见合作形式。
2、赞助企业作为首席赞助商在影片尾予以出现。
3、赞助企业参加本影片的各类宣传活动及新闻发布会。
4、本影片结尾突出产品标识及企业名称。
5、根据剧情需要,可在首席赞助单位进行实地拍摄。
6、首席赞助单位主要领导人及相人士参加该电影的开拍仪式 暨新闻发布会,首席赞助单位领导人讲话,新闻媒体在对 该电影的关报道中,专业提及企业对该电影的支持和作 用。
7、制作与首席赞助单位有关的现场拍摄花絮可用于互联网视 频点播宣传。
8、以剧组名义制作、体现首席赞助名义的促销品
9、在本剧的VCD、DVD光碟上,均为鸣谢字幕形式作为市场 营销。
10、宣传册附有企业的形象广告及文字宣传等。 第四条:广告费及支付方式
1、乙方应支付给甲方的广告费:
2、广告费支付方式:
3、甲方帐户资料开户行: 第一期,合同生效后,7个工作日内付款%,计万元(￥整。
第二期,本合同约定的电影通过政府审查后,甲方向乙方提供该电影发行许可文件及以及首播平台播出安排书面文件后,7个工作日内付款%,万元(￥整。
4、甲方帐户资料开户行: 户名: 开户行: 账号: 第五条:甲方的责任及义务
1、甲方按照本合同的规定,负责乙方品牌元素在该电影的具
体植入执行保障,监督植入广告拍摄制作,协调处理拍摄过程中产生的意见分歧。
2、甲方保证协助和督导制作方,将乙方品牌以自然并尽可能
明显的方式植入本电影,但电影属于艺术品,要尊重导演的艺术再创作。
3、甲方承诺乙方做品牌内容广告的电影通过DVD发行、网络
视频等方式进行播出时均不再收费。
4、甲方应及时向乙方以书面传真或电子邮件格式提交乙方品 牌植入工作进展汇报和相关资料。 第六条:乙方的责任及义务
1、乙方保证按本合同书明列的权益所载的数额,按时向乙方 支付费用。
2、乙方负责提供本合同约定的电影拍摄所需所有道具物料及
实物产品,包括但不限于企业LOGO及标准色、标准字、商标注册证明、专利证书、广告材料的肖像使用许可合同、宣传图片、招贴画等相关文件资料及实物产品。
3、乙方保证对所需发布广告的产品及/或服务具有合法、独立 的经营权;保证其提出的植入内容方案及提供的资料、信 息的合法性及真实性;乙方保证合法拥有其商标、商号、 企业名称、标识、技术成果等知识产权及相关权利,不会 侵犯第三方的合法权利或公共利益。因违反上述承诺导致 违法或侵权的责任由乙方独立承担。
4、拍摄过程中需要增加超出已确认品牌内容广告范围的权益, 由双方另行协商乙方的付费价格;应乙方要求,在后期编 辑中对已确认过的情节、道具和声音等品牌内容广告形式
再次进行修改而增加的电影成本由乙方负责。
5、该电影中进行乙方客户品牌植入,但不构成其中演员对植 入品牌的代言或许可乙方可使用品牌植入的情节、画面; 为避免演员肖像权等相关法律纠纷,乙方不得擅自截取剧 中人物形象单独用于平面、音像广告等使用,否则构成违 约和对演员的肖像侵权,相关法律责任由乙方全权负责, 并支付相应赔偿。 第七条:违约责任
1、如因甲方未能履行本方责任,导致乙方没有享受到合同书 所述的各项品牌内容传播或者播出服务,乙方可向甲方要 求赔偿未履行部分的经济损失并主张支付未执行权益应付 款总额2%-5%的违约金。
2、乙方全部植入内容在本合同约定的电影播出时,如展示时 间未达到本协议约定的不少于秒的要求,甲方须提供自己
公司平台上其它电视剧或电影资源，或者本电影宣传资源， 经乙方认可后， 予以无偿制作和播出未达时长的等价权益。
3、 本合同约定的电影自开机之日起 个月内无法播出时， 甲方承诺乙方可拒付本合同剩余款项，同时，甲方提供自 己公司平台上其它电视剧或电影资源，经乙方认可后予以 无偿制作和播出乙方在本合同中已付款部分的等价权益。
4、 乙方应按甲方要求按时提供在广告执行中所需的部分物料 和实物产品。如乙方未按时或者所提供的供物料不符要求 而造成的电影成本增加，由乙方负责，并支付甲方本合同 总额 2%-5%的违约金。 第八条：商
业秘密保护条款
1、 甲乙双方在合作过程中，不与对方的客户、合作伙伴及竞 争对手进行业务接触、商洽或了解对方向其客户的报价信 息或与其合作伙伴的经营模式等商业秘密;任何一方均不 得以任何形式将本合同书及以往所订之相关合同的任何信 息及细节泄露给第三方。如因此造成任何损失，均由违约 一方赔偿给另一方。甲方的秘密信息包括但不限于剧本、 音视频、图像、技术数据。
2、 鉴于电影拍摄过程的保密性要求，所有拍摄资料的获取都 要取得制作公司的授权，乙方在出席剧组相关活动或莅临 拍摄现场时要严格遵守拍摄纪律，不得私自拍摄任何资料，
不得将剧组拍摄具体内容通过任何渠道对外发布。
3、 本合同项下双方的保密义务，延及双方聘用的员工、工作 人员，如因其员工、工作人员导致本合同保密义务的违反 或商业秘密的泄露，则由该方承担违约责任。 第九条：不可抗力 若发生不可抗力，则遭遇不可抗力的一方对不能履行或不能及时 履行本合同的行为不承担责任，但须在 14 日内将不可抗力的事 由通知另一方，并采取一切必要措施以减少损失。 第十条：其它事项
1、 乙方同意并确认，其不因签署或履行本协议而获得有关该 电影的任何知识产权，该电影的全部和完整的知识产权归 该电影制作方所有，制作方在全世界范围内以任何方式发 行该电影或对该电影进行任何形式的商业开发均无需征得 乙方的同意，亦无需向乙方支付任何费用。未经制作方和 甲方事先书面同意，乙方不得以任何方式使用该电影的任 何部分，无论该部分是否包含展示乙方产品的情景。
2、 本合同的附件构成合同不可分割的组成部分，依其规定， 对双方具有同等的约束力。
3、 对本合同或其附件的修改，只可通过经双方法定代表人或 授权代表签署书面协议的方式进行。
第十一条：联络与送达
1、 甲乙双方指定联系人及其联系方式，本合同项下有关文件 的送达与确认，均可与对方指定联系人联络并送达。以当 面递交方式送达时，递交视为送达;以邮寄、快递方式送 达时，收件人收到邮件时视为送达;以电子邮件送达时， 邮件成功发出并收到对方回复(包括自动回复)时，即视 为已送达。
2、 任何一方变更其联系人及其联系方式均应提前告知对方， 否则送达至原联系人及联系方式即为有效送达。 第十二条：未尽事宜，双方友好协商解决，
协商不成，任何一方 均有权向合同签订地具有管辖权的法院提起诉讼。 合同签订地 ： 第十三条：合同期限 经双方签字盖章后生效，双方完成履约时自行终止。 第十四条：甲乙双方就本合同有关事项进一步落实和未尽事宜， 双方可再进行协商并达成书面约定，此类书面约定及本合同履行 过程中双方及其工作人员关于特定情节、费用数额等的确认文件 均为本合同的有效组成部分。
第十五条：本合同壹式贰份，甲乙双方各执壹份，具有同等法律 效力。 甲方： 法定代表人(委托代理人) ： 日期： 年 月 日 乙方： 法定代表人(委托代理人) ： 日期： 年 月 日 合同签订地
编号： 甲方： 乙方：
甲、乙双方根据《中华人民共和国合同法》及其它有关法律法规，在平等自愿的基础上，经双方协商，现就乙方委托甲方在电影《 》中植入广告一事，双方达成如下合同条款，并共同遵守。
第一条：甲方愿意按照本合同约定开展合作，利用其传媒资源进行合理配置、选择和剧情的精心设计，在其投资制作的电影《》(以下简称“该电影”)中，通过品牌植入方式展现乙方方企业的产品、品牌、LOGO、口号或企业名称等(以下简称“品牌植入”)。
在签署本合同前，乙方已通过甲方介绍、提供资料等方式对拟实施品牌植入的电影的基本剧情有了充分了解，确认通过本协议约定合作有利于其产品、品牌的宣传和推广;甲方为签署和履行本合同而将该电影的品牌植入资源给予乙方，并因此放弃或拒绝了其他与甲方同行业品牌植入的合作机会。
植入品牌名称：
第二条：植入载体的基本条件
1、 电影名称：《 》
2、 电影时长：
3、 主创人员：
4、 播出平台：
5、 播出时间预计：
第三条：合作形式及费用 合作形式：
费用(或产品)：
1、 本合同约定乙方品牌元素以情节展现、声音和道具展示等形式植入该电影，累计时长不少于秒，具体内容及展现形式见合作形式。
2、 赞助企业作为首席赞助商在影片尾予以出现。
3、 赞助企业参加本影片的各类宣传活动及新闻发布会。
4、 本影片结尾突出产品标识及企业名称。
5、 根据剧情需要，可在首席赞助单位进行实地拍摄。
6、 首席赞助单位主要领导人及相人士参加该电影的开拍仪式暨新闻发布会，首席赞助单位领导人讲话，新闻媒体在对该电影的关报道中，专业提及企业对该电影的支持和作用。
7、 制作与首席赞助单位有关的现场拍摄花絮可用于互联网视频点播宣传。
8、 以剧组名义制作、体现首席赞助名义的促销品
9、 在本剧的VCD、DVD光碟上，均为鸣谢字幕形式作为市场营销。
10、 宣传册附有企业的形象广告及文字宣传等。
第四条： 广告费及支付方式
1、 乙方应支付给甲方的广告费：
2、 广告费支付方式：
3、 甲方帐户资料开户行：
第一期，合同生效后，7个工作日内付款%，计
万元(￥
)整。
第二期，本合同约定的电影通过政府审查后，甲方向乙方提供该电影发行许可文件及以及首播平台播出安排书面文件后，7个工作日内付款%，万元(￥
)整。
4、
甲方帐户资料开户行： 户名： 开户行： 账号：
第五条：甲方的责任及义务
1、 甲方按照本合同的规定，负责乙方品牌元素在该电影的具体植入执行保障，监督植入广告拍摄制作，协调处理拍摄过程中产生的意见分歧。
2、 甲方保证协助和督导制作方，将乙方品牌以自然并尽可能明显的方式植入本电影，但电影属于艺术品，要尊重导演的艺术再创作。
3、 甲方承诺乙方做品牌内容广告的电影通过DVD发行、网络视频等方式进行播出时均不再收费。
4、 甲方应及时向乙方以书面传真或电子邮件格式提交乙方品牌植入工作进展汇报和相关资料。
第六条：乙方的责任及义务
1、 乙方保证按本合同书明列的权益所载的数额，按时向乙方支付费用。
2、 乙方负责提供本合同约定的电影拍摄所需所有道具物料及实物产品，包括但不限于企业LOGO及标准色、标准字、商标注册证明、专利证书、广告材料的肖像使用许可合同、宣传图片、招贴画等相关文件资料及实物产品。
3、 乙方保证对所需发布广告的产品及/或服务具有合法、独立的经营权;保证其提出的植入内容方案及提供的资料、信息的合法性及真实性;乙方保证合法拥有其商标、商号、企业名称、标识、技术成果等知识产权及相关权利，不会侵犯第三方的合法权利或公共利益。因违反上述承诺导致违法或侵权的责任由乙方独立承担。
4、 拍摄过程中需要增加超出已确认品牌内容广告范围的权益，由双方另行协商乙方的付费价格;应乙方要求，在后期编辑中对已确认过的情节、道具和声音等品牌内容广告形式再次进行修改而增加的电影成本由乙方负责。
5、 该电影中进行乙方客户品牌植入，但不构成其中演员对植入品牌的代言或许可乙方可使用品牌植入的情节、画面;为避免演员肖像权等相关法律纠纷，乙方不得擅自截取剧中人物形象单独用于平面、音像广告等使用，否则构成违约和对演员的肖像侵权，相关法律责任由乙方全权负责，并支付相应赔偿。
第七条：违约责任
1、 如因甲方未能履行本方责任，导致乙方没有享受到合同书所述的各项品牌内容传播或者播出服务，乙方可向甲方要求赔偿未履行部分的经济损失并主张支付未执行权益应付款总额2%-5%的违约金。
2、 乙方全部植入内容在本合同约定的电影播出时，如展示时间未达到本协议约定的不少于秒的要求，甲方须提供自己公司平台上其它电视剧或电影资源，或者本电影宣传资源，经乙方认可后，予以无偿制作和播出未达时长的等价权益。
3、 本合同约定的电影自开机之日起
个月内无法播出时，甲方承诺乙方可拒付本合同剩余款项，同时，甲方提供自己公司平台上其它电视剧或电影资源，经乙方认可后予以无偿制作和播出乙方在本合同中已付款部分的等价权益。
4、 乙方应按甲方要求按时提供在广告执行中所需的部分物料和实物产品。如乙方未按时或者所提供的供物料不符要求而造成的电影成本增加，由乙方负责，并支付甲方本合同总额2%-5%的违约金。
第八条：商业秘密保护条款
1、 甲乙双方在合作过程中，不与对方的客户、合作伙伴及竞争对手进行业务接触、商洽或了解对方向其客户的报价信息或与其合作伙伴的经营模式等商业秘密;任何一方均不得以任何形式将本合同书及以往所订之相关合同的任何信息及细节泄露给第三方。如因此造成任何损失，均由违约一方赔偿给另一方。甲方的秘密信息包括但不限于剧本、音视频、图像、技术数据。
2、 鉴于电影拍摄过程的保密性要求，所有拍摄资料的获取都要取得制作公司的授权，乙方在出席剧组相关活动或莅临拍摄现场时要严格遵守拍摄纪律，不得私自拍摄任何资料，不得将剧组拍摄具体内容通过任何渠道对外发布。
3、 本合同项下双方的保密义务，延及双方聘用的员工、工作人员，如因其员工、工作人员导致本合同保密义务的违反或商业秘密的泄露，则由该方承担违约责任。
第九条：不可抗力
若发生不可抗力，则遭遇不可抗力的一方对不能履行或不能及时履行本合同的行为不承担责任，但须在14日内将不可抗力的事由通知另一方，并采取一切必要措施以减少损失。
第十条：其它事项
1、 乙方同意并确认，其不因签署或履行本协议而获得有关该电影的任何知识产权，该电影的全部和完整的知识产权归该电影制作方所有，制作方在全世界范围内以任何方式发行该电影或对该电影进行任何形式的商业开发均无需征得乙方的同意，亦无需向乙方支付任何费用。未经制作方和甲方事先书面同意，乙方不得以任何方式使用该电影的任何部分，无论该部分是否包含展示乙方产品的情景。
2、 本合同的附件构成合同不可分割的组成部分，依其规定，对双方具有同等的约束力。
3、 对本合同或其附件的修改，只可通过经双方法定代表人或授权代表签署书面协议的方式进行。
第十一条：联络与送达
1、 甲乙双方指定联系人及其联系方式，本合同项下有关文件的送达与确认，均可与对方指定联系人联络并送达。以当面递交方式送达时，递交视为送达;以邮寄、快递方式送达时，收件人收到邮件时视为送达;以电子邮件送达时，邮件成功发出并收到对方回复(包括自动回复)时，即视为已送达。
2、 任何一方变更其联系人及其联系方式均应提前告知对方，否则送达至原联系人及联系方式即为有效送达。
第十二条：未尽事宜，双方友好协商解决，协商不成，任何一方均有权向合同签订地具有管辖权的法院提起诉讼。 合同签订地 ：
第十三条：合同期限
经双方签字盖章后生效，双方完成履约时自行终止。
第十四条：甲乙双方就本合同有关事项进一步落实和未尽事宜，双方可再进行协商并达成书面约定，此类书面约定及本合同履行过程中双方及其工作人员关于特定情节、费用数额等的确认文件均为本合同的有效组成部分。
第十五条：本合同壹式贰份，甲乙双方各执壹份，具有同等法律效力。
甲方： 法定代表人(委托代理人)： 日期： 年 月 日
乙方：
法定代表人(委托代理人)： 日期： 年 月 日
合同签订地
在微时代背景下，服装品牌面临着机遇和挑战，新媒体瞬时性的传播特性，信息传播速度更快、传播内容更具冲击力和震撼力，这使得服装企业在营销方式上需寻求更大的突破，彻底突破传统的营销模式。
服装品牌通过微电影进行创新营销的传播手段。“微电影对个人来说是留下精彩的瞬间，对服装企业来说则是品牌营销，广告植入的重要手段，是传递服装时尚新风尚德重要载体。微电影“小力量大影响” ，服装企业可以通过微电影故事的力量取得营销的力量，促进品牌生命力。
品牌微电影影像展利用微电影这一“微镜头”，来传递品牌背后的梦想与汗水，展现品牌的魅力，提升品牌的影响力，促进品牌的升级和飞跃，从而满足国际需求，真正迈出中国大门。 拍澎澎影业童装服饰微电影《追溯童年》背后看到品牌的影子，植入形式巧妙，从头到尾品牌与影片巧妙融合，基本看不到硬性露出，且最终能够做到线上线下整合传播。从所达到的效果来看，也是非常乐观的。这似乎在向品牌传递一个讯息。
澎澎影业
[摘 要]伴随现代科技的发展，人类逐步进入了极速的网络时代，自2011年以来，各种“微”渗透进了人们的生活，微信、微博的迅速发展，为人们呈现了一个愈加丰富的网络平台，平台之上的人们汲取着大量的信息，使“微电影”出现在人们的眼前。互联网超越了时空限制与多媒体的声、光功能，又发挥了营销人员的创意，人们在这样的基础上将微电影与营销相结合，且在这个品牌的时代，必将产生奇妙的火花。本文讲述了微电影如何与营销相结合，并对这种结合如何运用于品牌推广进行了分析，并浅析了微电影营销对品牌提升的妙处。
[关键词]网络营销;微电影;营销品牌
doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2017.04.051
[中图分类号]F272 [文献标识码]A [文章编号]1673-0194(2017)04-00-02
1 网络营销与微电影营销的概述
1.1 网络营销的概念
网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的、以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动，也可以说是一种新型的市场营销模式。它是以符合网络传播的方式、方法和理念实施的营销活动，以实现组织目标或社会价值。其主要特点是成本低、效率高、效果好。
与常规的营销模式相比，同样都是希望找到并影响、打动潜在客户，但网络营销能让公众在不知不觉中接受信息。
1.2 网络营销的分类
网络营销包括口碑营销、网络广告、微电影营销、媒体营销、事件营销、搜索引擎优化(SEO)、e-Mail营销、短信营销、电子杂志营销、病毒式营销、问答营销、数据库营销、针对B2B商务网站的产品信息发布以及平台营销等。而笔者在文中提到的是网络营销大分类下的微电影营销模式。
1.3 微电影营销的概念
微电影(Micro film)，又称微影，它是指能够通过互联网新媒体平台传播30分钟以内的影片，适合在移动状态和短时休闲状态下观看，它是具有完整故事情节的“微时”(8～15分钟)放映、“微周期制作(1～7天或数周)”和“微规模投资(几千元～数千万元每部)”的视频。它具有以下特征。
(1)微电影营销是一个移动化的播放平台。“微电影”专门运用在手机、移动视频设备、平板电脑等新媒体平台。适合在移动状态和短时休闲状态下观看，满足网民碎片化娱乐的需求。
(2)微电影营销是一个多元化的内容平台。微电影以产生话题为目的、内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。适合广告植入、具有某种连续性和后开发潜力。
(3)微电影营销是物美价廉、精准高效的新媒体营销。微电影是“微时放映”“微周期制作”和“微规模投资”的视频“类”电影短片。它具有低成本的特点。总之，微电影不同于网络视频短片，它更偏向商业化，更偏向于影视专业制作。微电影一定是一个故事，不一定是品牌故事，但微电影营销主要是品牌故事，且它的背后一定是商?I驱动，一定是专业化的制作，一定能够起到商业电影一样的视觉与情感享受。
1.4 结合网络营销特点的微电影营销特点
1.4.1 对网络的依赖性
网络营销最重要的特点就是依赖于互联网，是以互联网为媒介的一种表现形式;具有鲜明的理论性，是传统营销所无法相比拟的。微电影营销也是如此，是传统营销理念和方式进一步的升华。无论是“4p”理论也好，还是“忘掉产品，忘掉定价，忘掉渠道，忘掉促销”的理论也罢，其都和网络营销、微电影营销有一定的差距。
1.4.2 微电影营销的市场具有世界性
现如今，互联网遍布全世界，这也恰恰说明了整个世界都是市场，有市场的地方必然有营销，所以，微电影营销没有国界，在全世界范围内都可以寻找到目标客户。
1.4.3 微电影营销具有资源分享性
网络像蚂蚁的巢穴一般，相互链接，相互贯通，资源可以相互分享，网络营销中的微电影营销也是如此。人们可以在互联网上进行观看和评论，在营销过程中，可以对多种资源进行整合。
1.4.4 微电影营销的个性化、人性化
微电影营销不同于传统市场营销的一对一，双方你情我愿的模式，是非强迫型的。受众依据自己的喜好，可以自主选择喜爱的微电影观看，自主选择微电影所对应的产品。它是由消费者主导的，循环渐进的一种营销模式，可以与消费者建立良好的信用关系。其个性化模式更能使客户达到满意，对企业形象的建设起到了积极的作用。
1.4.5 微电影营销的成本节约性
网络营销相对于传统的营销方式具有很强的节约性，微电影营销作为网络营销的一种，也具有节约性。在宣传方面，不用再依赖于昂贵的户外广告、电视广告，其通过网络平台便可以传达给每一个网络用户。
2 微电影的兴起与现状
2.1 微电影的兴起
2009年，吴彦祖主演的《一触即发》是历史上真正意义上的第一部“微电影”广告，是“微电影”的雏形。
微电影的兴起与网络视频平台的互动、微时代电影受众的需求、广告营销新阵地的需要等有关。
2.2 微电影的现状
目前，我国微电影可以说是尚在萌芽之中，但是业内人士、广告投资商或观众都对它的发展态势十分看好。我国电影界，现在“微”风习习，一部部抑或搞怪、抑或温情的作品盛行在网络，当然制作人技术不同，微电影的影响力也不同。
微电影综合了广告和传统电影，摆脱了乏味、枯燥的传播方式，在观众观看的同时，向观众传递广告诉求，潜移默化地实现广告效果的最大化。微电影在中国尚处于发展阶段，前景十分广阔。
3 微电影的营销模式
3.1 企业赞助
企业赞助的模式不会影响微电影的表现形式，且其内容往往以亲情、爱情、友情为主，多带有公益性。也有的内容会比较励志，有的会比较搞笑，比较深入人心。故而以这种内容作为手段，会让消费者更加容易产生信任感。
3.2 品牌植入
在品牌植入模式中，品牌?a品往往会作为电影的道具和背景出现，可以和故事内容融为一体，其重点是强调品牌自身的形象。简单的故事情节，让大家对品牌念念不忘。
4 品牌的推广与提升
4.1 品牌推广的形式
4.1.1 传媒推广
传媒推广是人们最为熟悉且使用率最多的一种，其推广方式所普及的面积也是比较大的，并且影响较深入，更突出的是其的时间周期较短，能够在短期看到效应，其主要有电视广告、公交车广告等形式。
4.1.2 户外广告
户外广告也是较常见的一种方式，例如人们经常在大街上看到的广告、贴画广告以及墙面广告等，其所需要消耗的人力、物力较大，还需要付出较多的资金，但本身效果也更长久，广告传单等也算是其中的一种。
4.1.3 报纸书刊
报纸书刊是较多见的极其传统的推广方式，此类投入较少，但相对来说，影响力也较小，所以出现的效应不会太大。
4.1.4 网络信息推广
随着电子商务不断被大众所熟知，企业想要塑造自身的品牌形象可以向网站中大量的投放广告，让更多的客户通过搜索引擎和网络平台找到产品，从而企业从中获得利润。微博、博客等也是一个宣传的渠道，录制视频进行企业品牌推广，有时能够达到极好的推广效果。
4.2 品牌提升的途径
提升品牌形象，除了对品牌进行建设，最重要是品牌推广，只有加强企业品牌的推广，才能达到提升品牌形象的效果，要做好品牌推广，可以从以下两方面进行。
4.2.1 进行实体推广
实体推广是比较常见、普遍的一种方式，在电台、电视播放广告，在报纸上发布平面广告，张贴海报，在街上发放广告单等都是企业普遍提升品牌形象的方式。这些方式各有长处，对提升品牌的形象都十分有效果。
4.2.2 进行网络推广
进行网络推广具有见效快、成本低的优势，企业目前比较青睐这种推广方式，企业无论是推广产品，还是推广品牌都非常有效。在天涯论坛、微博、微信公众号、QQ空间等平台发布视频和文章，将产品信息发布到各大信息平台。综合运用这些推广方式，使优点相互结合，能达到事半功倍的效果。
5 微电影营销与品牌营销的结合
5.1 微电影营销与品牌结合的实例
百事可乐《把乐带回家》以9分钟微电影的形式，向大家讲述了一个以亲情为主线的故事。虽是产品宣传广告，商业气息却并不浓厚，且带有公益广告的性质，抓住了人们回家过年的传统观念，在广告中很巧妙地植入了百事旗下的三个产品――周迅、张韶涵和罗志祥三位演员分别代言的纯果乐、乐事薯片和百事可乐，提出“把乐带回家”的广告语，一语三关：其一，片中张国立把古天乐带回家;其二，孩子回家过年带来的乐;其三，三个“乐产品”带给消费者的欢乐。
5.2 现有实例的合理化建议
5.2.1 宣传推广的局限性
现有的微电影推广一般都在网络上，而真正能使用网络并且看到微电影的人群却十分有限，多数为青少年，40岁以上的受众群体十分缺少。所以品牌推广如果只局限于网络，还是不能达到一个良好而全面的效果。
针对这个问题，企业可以在电视节目上进行品牌微电影的推广，打破往常的电影模式和广告模式，将二者结合，“病毒式”的出现在大众面前，让大家深刻记住这个品牌的存在。
5.2.2 微电影的内容和质量
由于资金投入与后期制作水平的参差不齐，微电影的质量影响着其推广的力度，所以相关人员应确保微电影的质量，用精良的制作为品牌带来良好的大众形象，并提高微电影的真实可信度。
主要参考文献
[1]冯英健.网络营销基础与实践[M].北京：清华大学出版社，2007.
[2]肖时胜.微电影的发展现状和前景概况[D].长沙：湖南商学院，2013.
[3]赵塘滨.微电影的商业营销模式[J].美与时代，2013(6).
[4]崔宝国.新媒体、老媒体：谁主沉浮[J].新闻传播，2000(5).
资料来源：佛山瓷砖品牌解读全书
瓷砖品牌，瓷砖一线品牌
广东佛山瓷砖世界闻名，佛山瓷砖品牌在很大程度上也代表了中国的瓷砖品牌，有“世界瓷砖在中国，中国瓷砖在佛山”的说法。大家可知道，佛山瓷砖一线品牌到底有哪些吗?经销商朋友关注的合作品牌有哪些吗?
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瓷砖一线品牌(广东佛山瓷砖品牌)全国招商：
裕景陶瓷、强牌陶瓷、金牌天纬陶瓷、特地陶瓷
广东佛山瓷砖，瓷砖一线品牌实力、荣誉解读：
裕景陶瓷
中国驰名商标、广东省著名商标、中国名牌产品、中国陶瓷行业名牌产品、中国陶瓷十大品牌。 金舵陶瓷
中国抛光砖鼻祖、中国驰名商标、广东省著名商标、中国名牌产品、中国轻工业陶瓷十强企业、中国陶瓷行业名牌产品、中国陶瓷十
资料来源：佛山瓷砖品牌解读全书
大品牌。 特地陶瓷
中国驰名商标、中国陶瓷行业名牌、广东省著名商标、中国500最具价值品牌、国家高新科技企业、中国陶瓷十大品牌。 金牌天纬陶瓷
中国驰名商标、广东省名牌产品、广东省著名商标、陶瓷行业名牌产品、中国陶瓷十大著名品牌、中国陶瓷十大品牌。 顺辉瓷砖
广东省著名商标、陶瓷行业名牌产品、中国轻工业陶瓷十强企业、全国用户满意产品、中国陶瓷十大品牌。 强牌陶瓷
拥有佛山800亩和广西1200亩生产基地，总投资超过15亿元，全套进口设备。中国陶瓷行业名牌、建筑陶瓷知名品牌、产品质量免检、瓷砖十大品牌。 冠珠陶瓷
中国驰名商标、广东省著名商标、广东省用户满意产品、中国陶瓷十大品牌。 宏宇陶瓷
广东省著名商标、广东省名牌产品、陶瓷行业品牌产品、中国十佳地砖品牌。 新中源陶瓷
中国驰名商标、广东省著名商标、亚洲品牌500强、中国陶瓷十
资料来源：佛山瓷砖品牌解读全书
大品牌。 东鹏瓷砖
中国名牌产品、广东省著名商标、中国500最具价值品牌、中国陶瓷十大品牌。 蒙娜丽莎瓷砖
中国驰名商标、中国名牌产品、国家免检产品、中国十佳地砖品牌。 大将军陶瓷
主要生产抛光砖、瓷片、抛釉砖、微晶石,微晶玉等产品。最受消费者喜爱的十大瓷砖品牌、陶瓷十大品牌。
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