今天小编为大家精心挑选了关于《体育经济论文(精选5篇)》，供大家参考，更多范文可通过本站顶部搜索您需要的内容。[摘要]本文以体育营销为主题，探讨了中国企业如何借助体育营销在体育经济中获得利益。同时，也对中国体育经济发展的相关问题进行了探讨。[关键词]体育营销体育经济煤体今天，体育已经成为规模巨大的国民经济产业门类之一。
高校体育对体育产业经济的影响
摘 要：高校体育与体育产业经济发展具有紧密相关性，高校资源丰富，基础设施完善，为体育产业发展提供了充足的体育人口和体育场馆支持，并从体育消费能力和消费意识层面，对体育产业发展产生影响，为体育产业发展奠定了良好的人才基础，有助于实现其经济效益。因此，明确高校体育与体育产业的关系，以及高校体育对体育经济的影响，并提出具体发展及实施策略，以期使我国体育产业经济发展更具生命力，提高国民身体素质，引导其树立良好的体育锻炼意识，实现现代体育可持续发展。
关键词：高校体育;体育产业;经济
引言
我国体育产业一直处于高速发展状态，自北京奥运会之后，我国体育产业更具发展契机。近年来，体育产业对我国国民经济增长产生了直接影响，而相关部门也加大了对体育事业的重视度。依据高校体育发展现状及背景，研究高校体育对体育产业经济的影响，从根本上实现体育教学改革，为我国体育产业发展注入新的活力。
一、体育产业与体育教育的关系
我国呈现良好的经济发展态势，人们对体育事业更加重视，其体育热情也日渐高涨，体育产业在我国国民经济发展中占据重要位置。体育产业与其他产业存在共性，也具备一定的特殊性。无论是其他产业，还是体育产业都极为注重市场效益和经济效益。而体育产业的特殊性在于它具有积极意义，能够提高国民身体素质，有助于社会生产力发展，使民族精神更加彰显，实现人的全面发展。
体育人口和体育场馆建设是体育产业经济发展中的重要指标及内容。体育人口是指在特定时期和地域范围内，经常参加体育活动、体育训练、健身娱乐等与体育事业相关的社会群体。而大学生作为主要青年群体，也属于体育人口。现今，我国很多高校大学生都属于体育爱好者，他们会自觉到操场跑步、打篮球、踢足球等。与此同时，高校中也有很多爱好体育运动的教职工，他们具备良好的体育锻炼意识及习惯[1]。
高校教育中离不开体育教育。其以身体活动及相关辅助设施为主，主要教授大学生体育知识、体育技能和健康理论等，使其养成良好的体育锻炼习惯，以培养高素质体育人才，确保我国体育教学、科研和社会工作中具备充足的人才基础。
体育产业与体育教育之间联系紧密，其受体育人口和体育场馆影响。我国一直很重视体育教育事业，随着大学在校生数量的增多，很多学生都能够自觉、自愿参与到体育锻炼中。除却学生之外，高校教职工也有体育锻炼需求，且定期参与体育锻炼。高校体育场馆中的各类体育设施和器材等比较完备，为人们提供了良好的体育活动场所。我国體育经济处于高速发展状态，各种各样的体育场馆也相继建成。其中，尤以高校体育场馆发展速度最快。目前，我国大部分高校都拥有室内体育场馆，一个学校甚至有多个体育场馆。近年来，很多体育赛事都选择在高校举行，表明了高校极具场馆优势，为体育产业经济发展提供了外部基础。由此表明，体育产业与高校体育教育之间存在不可分割的重要联系[1]。
二、高校体育对体育产业经济的影响
通过研究高校体育教育对体育产业经济的影响，可知高校为体育产业发展提供了所需人口及体育场馆，对推动体育产业发展具有正向的积极作用，使未来体育产业更加繁荣昌盛。
1.高校体育教育影响体育消费意识。学生体育消费意识很容易受高校体育教育影响，对体育产业发展具有推动作用。体育消费意识主要是从心理层面对学生的体育消费行为产生影响。高校体育教育中，学生体育消费行为很大程度上取决于很多外力因素。体育教学过程中，向大学生普及体育健康知识，教授体育锻炼及竞赛技巧，开展各种各样的体育讲座，举行运动会及各类体育竞赛活动等，帮助学生树立良好的体育锻炼意识，以对学生的体育消费理念产生无形的影响，培养大学生的体育兴趣，使其愿意进行体育消费。相关调查表明，与普通大学生及公民相比，接受过高校体育教育的大学生普遍爱好体育运动，论证了高校体育教育会对学生的体育消费意识产生影响，使其在该种意识的激励下，产生体育消费行为，带动体育经济增长，助推我国体育产业发展[2]。
2.高校体育教育影响体育消费能力。该处体育消费能力主要是指受过高校体育教育的大学生的认知及辨识能力。消费能力主要受社会及家庭影响，无须专门教育。然而，体育消费能力则恰恰相反。高校体育教育中，采用科学的方法，培养大学生的体育消费能力，使他们的消费偏好发生改变，以主动进行体育消费，从心理层面提高对体育锻炼的认可度，自觉自愿进行体育消费。体育产业发展过程中，消费群体要了解和热爱体育运动，并自愿进行体育消费。因此，高校体育教育对学生的消费能力产生影响，推进我国体育产业发展。
3.高校体育教育影响体育人才培养。体育人才在体育产业发展中不可或缺。高校为体育人才培养提供了良好的基地和场所，而体育教育有助于提高学生的体育水平。近年来，我国在逐渐加大了对体育产业的重视度，与西方国家相比，体育教学方法和教育理念等都比较落后。依据我国公民体质及体育教育发展情况，将西方先进的体育教育理念及方法应用到高校体育教育中，为体育产业经济发展奠定良好的基础，并为其提供优秀的体育人才。体育科研和体育教学及管理中，要充分发挥体育人才优势，促进体育产业发展。高校体育教师可尝试在教学之余，参与到体育产业发展规划中，清楚地认识到学校体育教育与体育产业之间的关系。我国高校体育发展中，可以此为基础，使高校体育教育与体育产业呈现双向发展态势[3]。
三、高校体育教育发展策略
1.提高教师综合素质。教师是高校体育教育中的主体及直接参与者，其不仅能够对大学生的体育观念进行引导，也有助于培养他们的体育学习兴趣。依据体育产业经济发展要求，着重培养高校体育教师的综合素质，确保其在日常体育教学中，具备较好的胜任能力。首先，要引导教师对体育产业化具备明确的认知。其次，依据体育产业经济发展需求及高校体育教学要求，着重培养体育教师的教学技能，使其改变传统的教学思维及方法，使学生养成终身锻炼的习惯，助推体育产业发展。现阶段，我国高校体育教师，无论是数量，还是质量，都无法满足大学体育教学要求。学校需对本校教师进行培训和再教育，提高他们的专业技能水平，并聘请专业教师团队，提高大学体育教学质量，帮助学生形成良好的体育思维。
2.增加体育课时和内容。因大学生的专业课和基础课程较多。很多高校仅在大学前两年设置体育课程，平均每周一节，难以培养大学生的体育兴趣，使体育產业化发展中存在严重的人力资源缺失问题。增加体育课时，在课堂上对学生进行严格要求，使其积极主动参与体育比赛。改革传统体育教学内容及方法，重点培养学生的体育意识，使他们养成终身体育锻炼习惯，日常积极参加体育锻炼，助推全民体育发展，带动体育消费，促进体育产业形成。基础教学中，也要以丰富的教学内容，提高学生对体育课程的关注度，培养他们的体育兴趣[4]。
3.加强高校体育场馆建设，开展各类竞技项目。体育场馆也是体育产业经济发展中的主要因素。高校要重视体育场馆建设，而教育部门也要增强资金扶持力度，为学生提供良好的体育锻炼环境，不断提高他们的体育竞技能力。高校要依据自身发展状况，整合各项教学资源，选择合适的体育项目。与此同时，高校也要定期开展各类体育比赛，增加竞技项目。社会和高校都要认识到高校体育教育的重要性及其对体育产业经济发展的影响，结合体育教学要求及高校学生实际情况，组织各类项目比赛，鼓励学生参加体育社团，增强及竞技意识及体育能力培养，以带动体育产业发展，实现经济目标和社会效益，提高全民身体素质[5]。
结语
综上所述，产业化是我国体育发展过程中的必然。该过程中，高校体育不可或缺。其不仅具备体育资源优势，而且重视体育运动开展，为体育教学提供了丰富的资源和场所，能够促进我国体育产业的发展及形成。我国高校要重视体育教学，认识到其重要性，对高校体育对体育产业发展的影响具备清晰地认知和了解，改变传统教学思维及方法，从根本上培养学生的消费能力，使其保持心理健康，为我国体育产业提供广阔的发展空间。
参考文献：
[1] 石展望.论体育产业发展对高校体育产业化的影响[J].安阳师范学院学报，2015，(1)：58-59.
[2] 盖彦成.高校体育教育对体育产业经济的影响[J].山西财经大学学报，2015，(S1)：149-150.
[3] 田顺风.探究市场经济下我国高校体育产业的现状与发展[J].商，2015，(45)：270.
[4] 李文芳.高校体育教育对体育产业发展的影响[J].经营管理者，2015，(35)：485.
[5] 仝媚媚.我国高校体育经济发展的制度分析及对策建议[J].产业与科技论坛，2014，(15)：12-14.[责任编辑 吴高君]
作者：黄珂
摘要：随着我国经济技术的不断发展，人们的物质生活不断得到了满足，越来越追求精神生活方面的品质，全民运动是当今时代的热点话题，与之相关的体育文化和体育经济也在快速的发展。基于此，本文以体育经济与体育文化如何发展为主要研究角度，简要概述了体育经济与体育文化的概念，并提出了体育经济与体育文化和谐发展的策略与方法，以期推动二者的融合以及发展。
关键词：体育经济;体育文化;和谐发展
一、体育经济与体育文化的概念
（一）体育经济
在我国改革开放后，许多经济体制也犹如雨后春笋般快速地发展了起来。体育经济是基于人们物质生活基础上，满足人们精神需求的体育文化经济制度，体育经济制度伴随着国家经济的发展，正朝向更加科学且全面的方向创新着，而与之相关的体育经济所带来的利益也不断地为人们的精神生活提供了更加丰富的资源。现如今，我国的体育事业在国际领域中占有着重要的地位，不仅推动着国际经济的发展，也成为了改革开放后经济文化发展的伟大壮举，越来越受到国家和人们的关注。
（二）体育文化
随着人民物质生活条件不断被满足，人们越来越重视自身的精神生活。许多人更加注重自身的健康情况，因此，越来越多的人们投入到了体育运动当中，通过体育运动来锻炼自身运动能力，增强自身免疫力，预防许多流行性疾病的发生。另一方面，对于体育文化的解释，可以简要看作为是满足人们精神世界的一种高出物质生活境界的文化类型，体育文化在人们的生活当中占有着重要的地位，各个年龄阶段都不乏热爱体育锻炼的人群。由此可见，体育文化正在快速地融合进人们的日常生活，成为了人们重要的文化和精神文明之一。
二、体育经济与体育文化和谐发展的策略方法
（一）明确体育经济与体育文化之间的关系
在体育经济发展的视野下，为了促进体育经济与体育文化的和谐发展。建议应当明确体育经济与体育文化之间的关系，体育经济是体育文化的直观发展趋势，体育文化能够推动体育经济的发展，二者之间相辅相成、缺一不可，更应当注重的是，在体育经济发展的过程当中，体育文化的宣传手段是非常重要的，良好且范围层面广的体育文化宣传手段，能够更加直观地让人们了解体育运动的好处，并引导人们能够更加积极地加入到体育锻炼当中，不仅有利于提升体育文化知名度，同时，也有利于促进体育经济快速地发展，更加能够实现二者的和谐与稳定发展呈快速上升的趋势。
（二）重视体育文化的宣传重要性
体育经济与体育文化是不可分离的两种文明形态，为了更好地推动二者能够和谐稳定的发展，建议应当重视体育文化的宣传重要性。良好的宣传手段是提升一种文明知名度和覆盖率的重要方法，因此，建议可以通过网络技术手段宣传体育文化。如今，我国经济技术的发展带来了许多新领域的技术，互联网技术便是其中之一，相关体育运动管理部门可以建立自己的微信公众号、新浪微博、百度网站等，通过发布相关体育运动内容，增加人们的了解经验，例如：可以发布关于如何正确做好体育运动前的热身运动，防止在运动中发生扭伤、摔倒等不必要的情况相关内容;或者是相关部门所举行的体育竞赛、运动会等活动的新闻播报;也可以是对国家体育经济发展中相关事件的评析。以上内容皆能够为人们提供丰富的参考价值，并且吸引更多的人热爱体育运动，加入到体育运动锻炼的大环境中来，有利于推动体育经济和体育文化的和谐发展。
（三）制定相关政策推动体育经济发展
在体育经济和体育文化发展的过程当中，不乏出现相关反发展事件从而阻碍了二者的发展脚步，例如：在国际运动会比赛中，有部分运动员为了获得更高的分数、提升综合实力，选择了服用兴奋剂或相关药物，以达到自身的目标，这样恶劣的行为是对体育运动的侮辱，也更加使得体育运动竞技丧失了公平性以及公正性，虽然在国际体育运动会中，有着非常严格地立法规定，限制这种类型情况的发生，但是时代是在进步和发展的，当今的管理方式皆是针对以往相关事件所做出的规避，而反发展事件的手段是不断创新的，因此，建议应当加大相关政策制定的力度，加强体育运动赛事的管理和规避效果，严重打击违法乱纪行为，并提升竞赛的公平性和公正性，更加有利于促进体育经济与体育文化的和谐稳定发展。
（四）相关高校重点培育体育专业人才
体育经济和体育文化的长期发展，离不开相关领域的优秀人才的贡献。因此，建议相关高校重点培育体育专业人才，从招生阶段入手，严格把关并挑选体育专业人才，并加强理论教学和相关体育训练的强度和力度，招聘经验丰富且优秀的体育专业教师，增强高校体育专业的师资队伍力量，为学生们提供丰富的体育学习和体育运动的场地以及资源，例如：扩建体育运动场地、增设先进的体育运动设备以及器材、利用先进的网络技术组织学生学习体育理论知识，丰富并武装学生们的头脑，并且从日常体育训练的点滴当中，培育学生们热爱体育文化的精神，提升学生们的体育运动能力，教育学生要积极地为国家体育经济和体育文化做出贡献，从而有利于促进体育经济与体育文化的和谐发展。
（五）倡导全民运动扩大体育文化广度
为了提升体育运动的知名度，更好地促进体育经济与体育文化的和谐发展。建议倡导全民运动扩大体育文化的广度。可以通过社区举办居民体育活动、高校举办运动会、体育中心举办全民体育运动特色活动等方式，让体育文化走进人们的生活当中，让人们能够从身边感受体育文化的魅力，从而积极地加入到体育运动的队伍当中，进一步推动体育文化与体育经济的和谐发展。其次，可以在全民运动中调查人们对体育文化和体育经济在发展中的看法，并提出自己的观点和建议，通过吸收和整理人们的建议和策略，甄选出合适的方法适用在体育经济和体育文化发展中，加快二者融合发展的脚步。
结语：
综上所述，现如今，我国的体育事业在国际领域中占有着重要的地位，不仅推动着国际经济的发展，也成为了改革开放后经济文化发展的伟大壮举，越来越受到国家和人们的关注。在体育经济发展的视野下，为了促进体育经济与体育文化的和谐發展。建议应当明确体育经济与体育文化之间的关系，体育经济是体育文化的直观发展趋势，体育文化能够推动体育经济的发展，二者之间相辅相成、缺一不可，应当重视体育文化的宣传重要性。建议应当加大相关政策制定的力度，加强体育运动赛事的管理和规避效果，严重打击违法乱纪行为，并提升竞赛的公平性和公正性，更加有利于促进体育经济与体育文化的和谐稳定发展。
参考文献
[1]王丽萍.我国体育经济所处现状的分析[J].现代商业，2014，（6）.
[2]况毅磊.我国体育经济发展的影响因素及对策分析[J].中国商贸，2011，（28）.
[3]姚彬彬.浅述体育经济发展的若干问题[J].法制与经济，2009，（8）。
作者简介：钟春，1987年生，汉族，重庆市梁平区人，硕士研究生，副教授，研究方向：体育学。
作者：钟春
[摘 要] 本文以体育营销为主题，探讨了中国企业如何借助体育营销在体育经济中获得利益。同时，也对中国体育经济发展的相关问题进行了探讨。
[关键词] 体育营销 体育经济 煤体
今天，体育已经成为规模巨大的国民经济产业门类之一。近十年来，全球体育产业化速度发展迅猛，包括与体育产业直接相联的体育媒体，体育组织，体育事件，产值高达五千亿美元。这个趋势至少目前看来，还远远未有停顿的迹象。因为体育产业与娱乐休闲产业仍在日益融合，体育事件仍然继续在跨国公司的营销支出中占据越来越大的比重。有意于体育产业的中国企业如何在这个巨大的市场里占上一席之地?今天，体育在美国和西方发达国家中经济门类的比重和地位已经超过传统的汽车、钢铁、制造等产业。而中国2005年GDP为2.2万亿美元。体育产值约4千万美元，尚不足0.2%。中国企业应该怎样利用好后奥运这个发展体育经济的契机。
中石化“加油F1”、联想跻身奥运会TOP赞助商之列，显示了中国企业在体育营销领域走向世界的决心和信心。其实不光是联想和中石化，像“紫光之星”与棋后诸宸的“人机大战”，像明基电脑与欧洲杯的联手都透视出体育营销热潮的到来。但参与体育营销不等于就有高额利润。
一、要注意名人与品牌之间有效的连接点
20世纪80年代和90年代，NBA经历了两次巨大的辉煌，尤其是在飞人乔丹独步篮坛的90年代，篮球成了美国人心目中最重要的体育比赛，NBA同时也借机将这股篮球热推向了全世界。但是近年来，随着乔丹的退役，NBA球员自身品行上的问题，NBA在美國本土的热浪逐渐消退，球场上座率直线下滑，电视收视率也是萎靡不振，NBA实在是急需发现一个全新的热点来推动自身的再次发展，姚明的到来无疑是一剂强心针。
据统计，姚明的年收入大概在3亿人民币左右，这个数字在国内体育界是毫无疑问的“收入第一人”，2008年9月，NBA公布了新赛季高薪球员名单，姚以1507万美元(约合人民币1.03亿元)的工资位居第十九名。而在姚明的背后、则是一场硝烟弥漫的“营销姚明”战役。姚明展现在世人面前的形象。不仅是一个不断进取，刻苦用功的中国小伙子，同时也是一个聪颖、自我管理能力很强的世界级运动员。从姚明职业生涯中，我们也看到了其高超的品牌管理策略。中国拥有令人垂涎欲滴的广阔市场，大批城市青年购买力惊人。跨国企业想打开中国市场，姚明必然成为最好的敲门砖。NBA近年来全球市场萎缩，危机四伏。姚明无疑成为其翻身的大好良机。当姚明抵达美国时，NBA亚洲公司当即在北京宣布，中国内地将有12家电视台转播NBA本赛季的比赛。
二、要认识体育营销的风险性
关键之道体育咨询公司CEO张庆表示，代言人的风险可分为两大类，一类是运动成绩风险，另一类是运动员的个人品行风险。刘翔退出奥运会比赛给企业体育营销尤其是体育明星代言策略一个提醒。雅典奥运的巨额赤字、足球中超的一团乱麻已经让越来越多的专业人士领悟到体育营销有多深奥。据统计，在赞助亚特兰大奥运会的200多个企业中，大约只有25%的企业得到回报，有些企业只得到了一些短期效益，更多的企业一无所获，许多未知因素都直接影响到体育营销回报的多寡。
最擅长营销的公司往往用最低的营销成本实现最大化的营销成果。英特尔中国在这方面就是个很好的例子。该公司并没有赞助北京奥运会，但在接近奥运会举办之际，英特尔中国联合电视、广播机构做了多次成功的营销活动，巧妙地借用了奥运概念，取得了不小的成功。客观地说，与西方企业相比，中国企业在体育营销意识、策略、方法、力度等方面都有相当的差距，我们现在要做的，只能是努力去学习、摸索，少走一些弯路，然后在尽可能短的时间从体育营销中淘出金子来。
三、要培养自己的体育营销人才
关于国内企业的体育营销，现在存在的问题是缺乏专业人才、专业的中介机构，来帮助想通过体育来宣传自己的企业。目前我国体育产业从业人员既懂经营管理又懂体育的人才为数不多。体育营销人才一般要求从事过媒体、广告、公关等领域以上有5年工作经验的，独立策划过商业活动的，本科以上学历，市场营销、体育管理、广告传播、新闻传播等相关专业毕业的，热爱体育运动的。这类人才一般大型体育公司有招聘或者大型赛事主要赞助商会格外青睐此类人才。
在中国体育市场不断繁荣的同时，国内致力于体育营销的本土公司却几乎为零。目前国内虽有不少体育营销机构，但它们的市场顾问、策划几乎都带有外资、合资或由国外背景公司承担的影子。面对不断扩大的市场需求，本土营销公司在这方面明显力不从心。
四、体育赚钱要靠市场，更要靠传媒
媒介体育:体育与传媒的联姻构成当代的体育产业。在文化工业下，媒介体育的生产就如流水线上的产品一样，有着一整套模式化的生产手段，包括信息轰炸、营造话题以及塑造明星。尤伯罗在1984年洛杉矶奥运会上创造了 “尤伯罗斯模式”。他用“媒介体育”手段“卖掉”了奥运会，开辟了奥运会的新纪元。奥运会被他当大蛋糕切开卖掉了，赞助商最终利用电视媒介来实现推销目的。
体育行销的两大模式体育产业行销、体育广告行销都离不开传媒。从2002年世界杯算起，在中国就开始掀起了中国观众关注体育，中国广告主关注体育营销的一个非常好的热潮，当时的收视大约是120亿人次，而中央电视台的广告收入则是将近6个亿，是上一届世界杯的6倍;随后的亚运会，广告收入将近一个亿，也是上一届的7倍。央视公布了奥运会期间的收视情况。根据央视索福瑞的收视调查，这次央视因为转播奥运会成了大赢家。奥运会期间，央视收视份额高达52.19%，占据全国荧屏半壁江山。从8月8日奥运会开幕到24日闭幕，收看央视奥运转播及相关报道的观众人数累计达11.2亿。收视率最高的奥运会开幕式有8亿多观众，也打破了此前春晚保持的3亿人的收视纪录。而央视不仅赚足眼球，也赚足了钞票。有业内人士预计，央视奥运期间的广告收入高达20亿元。从这个趋势来看，确实传媒对体育营销的价值越来越大。
五、要用整合营销的观念来从事体育营销
整合营销又称“整合营销传播”，其英文是Integrated Marketing communication。 是美国西北大学教授舒尔兹于20世纪80年代首次提出的.整个营销传播的中心思想是，通过企业与消费者的沟通满足消费者需要的价值为取向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，从而使企业的促销宣传实现低成本策略化，与高强冲击力的要求，形成促销高潮。
英国沃达丰集团的全球营销总监大卫?海恩斯说：“每次体育营销活动之前我们都要制订科学清晰的战略，这不仅包括详细的短期媒体、零售、广告、公关回报，更包括活动的长期商业目标。”关键在于打造和提升体育组织、赛事、活动、运动者的品牌形象和品质。我们也有曾让人欢欣鼓舞的职业足球，但现在呢?必须要坚决抵制兴奋剂、黑哨、假球等一切违背体育精神的行为。应强化企业品牌力、销售力的打造，强化产品质量、加强市场销售管理、加强客户资源的整合，最终赢得市场;加强内部管理，建立完善自动的风险管理机制与良好的激励机制，对公司销售组织架构进行全新的设计与改造。
六、让消费者参与进来
另外，促进全民健身消费的增长是我国体育产业获得发展的最有力保障。因为体育最大的卖点就是全民健身。国务院法制办2008年11月5日公布了《全民健身条例(征求意见稿)广泛征求公众意见。 根据征求意见稿的规定，每年8月8日为全民健身日，国家机关、企业、事业单位、社会团体和其他组织应当结合自身条件积极参与。而我国以13亿人口为基数，每扩大一个百分点，健身消费将给体育产业带来的产值和效益都是十分可观的。
当然，我们的体育还在“举国体制”，行政管理体制与计划经济手段怎样进行市场化运作是很严肃的问题，体育营销的前提必然是建立成熟的体育市场机制。现在闹得沸沸扬扬的“资深跳水教练于芬追讨奖金”，“凤铝欲退出篮球圈”，“武汉队退出中超”等风波，都对我们现有体育体制提出了挑战，我们体育体制改革也更是刻不容缓。
据估计，到2010年，中国体育用品产业年产值占GDP的比重有望增至0.3%。中国人均GDP刚刚突破1000美元，开始进入享受型社会的初期，以娱乐为本质的体育开始真正影响到中国消费者的生活方式，体育成为一个很好的营销平台。我们有理由相信更多的中国品牌将借助体育走向世界，而更多的世界品牌也将借助体育走入中国并推动中国体育经济的发展。
参考文献:
[1]赵长杰主编:现代体育营销学[M].北京体育大学出版社,2004
[2]肖 坚:奥运营销的博弈策略分析[J].粤港澳市场与价格, 2007，(10)
[3]江明华:把握奥运营销，提升品牌形象[J].广告大观(理论版)，2007(02)
作者：唐 智
【摘要】大学体育教育与体育产业经济的发展有着非常紧密的联系，而提高大学体育教育质量和效率，对促进体育产业经济的发展具有促进作用。大学体育教育离不开体育产业经济对大学体育教育提供的物质基础，体育产业经济的发展是以大学体育教育为基础，两者相互促进、相互影响。本文通过大学体育教育对体育产业经济的影响进行分析和研究，并为大学体育教育发展提出建设性策略，以此促进大学体育教育与体育产业经济的共同发展。
【关键词】大学;体育教育;体育产业经济;影响
引言
在新时代背景下，我国教育事业的不断进步和发展，大部分大学体育教育设施和教学模式也日益完善和创新，大学体育教育当中教师的体育意识也逐渐增强，我国体育专业人才的数量和质量日益增加，不断促进了我国体育产业经济的发展和进步。因此，将大学体育教育活动进行创新和改革，不断提高学生体育专业能力和专业素养，培养学生拥有较强的体育意识，在一定程度上能不断促进我国体育产业经济的发展。
一、大学体育教育对体育产业经济的影响分析
(一)促进体育产业经济增长
现如今，我国体育产业经济处于发展阶段，而大学对学生进行体育教育教学，培养学生消费观念、提高学生消费能力，是体育产业经济发展不可或缺的关键因素，而大学对学生展开体育教育，对体育产业经济的可持续发展具有良好促进作用。大学在对学生展开体育教育活动过程中，不断培养大学生正确的消费观念和消费意识，激发学生对体育学习的兴趣和热情，引导学生正确进行体育消费，而这对促进体育产业经济的增长具有一定积极作用。
(二)有效培养体育行业人才
大学是培养体育行业人才的重要场所，同时也是体育产业经济可持续发展的基础和前提。而大学体育教育顺应时代发展趋势，将大学体育教育模式进行创新和改革，根据体育产业经济的发展需求，对大学生展开体育专业培养教学，使大学生能学习到符合时代发展学校的体育专业知识和专业能力，有效率为我国培养体育行业人才，为我国体育产业经济注入新鲜血液。
(三)不断扩大体育产业规模
在新时代背景下，大学对学生开展体育教学活动，其开展教学活动的质量和效率对体育产业经济产生重要的影响。而大学又是培养体育专业人才的重要场所，将大学体育教育水平不断提升和进步，并重视对学生展开体育教育，对体育产业经济发展和体育产业规模的扩大十分必要。
二、在新时代下大学体育教育发展的战略分析
(一)转变体育教育观念
在新时代背景下，大学体育教育要想有效对学生展开体育教学，并有效促进体育产业经济的发展，就必须将大学校内体育教师教育观念进行更新，使大学体育教师意识到对学生展开体育教育，对促进我国体育产业经济进步和培养学生专业能力起到的积极作用。因此，体育教师在对学生展开体育教育活动过程中，要积极引导学生参与到体育教育活动当中，对学生进行体育知识和技巧的讲解和传授，引导学生积极主动地参与到体育产业经济发展当中，使学生能有效将自身体育知识和体育技巧进行应用和实践。此外，体育教师还应积极转变自身体育教学观念，正确认识到体育教育对促进我国体育产业经济发展起到的价值和作用，并将体育教育与体育产业紧密结合，有效对学生展开体育教育教学。
(二)提高教师教学水平
我国体育产业经济的发展和进步，离不开大学体育教育活动的开展，而大学不断提高体育教学活动的开展效果，对提高我国体育产业经济的发展具有一定促进效果。因此，高校要定期为校内体育教师组织体育交流会和研讨会，在体育教师与其他优秀教师展开交流和沟通过程中，不断提高本校体育教师的教学能力和教学素养，转变体育教师开展体育教育的观念，使校内体育教师意识到，对学生开展大学体育教育对促进我国体育产业经济发展起到的重要价值和作用，进而有效对学生展开体育教育教学。此外，大学还应重视对体育教师数量和质量的培养，为体育教师制定激励制度，使体育教师能积极投入到体育教育活动当中，有效对学生进行体育专业能力和专业素养的培养，不断提高学生身体素质，使学生成为促进我国体育产业经济发展的重要支柱。
(三)营造良好教育氛围
大学开展体育教育活动，其主要目的是为我国体育产业经济发展提供有力保障，而大学要想有效促进体育产业经济的发展，就必须在开展大学体育教育活动当中，为学生引进先进的体育基础设施，使教师能顺利地对学生开展体育教育活动。因此，教师要重视对学生开展体育教育活动过程中教学氛围的渲染，将体育教育氛围进行营造，使学生能在轻松、愉快的体育教学氛围当中进行体育知识和体育技巧的学习，进而使体育教育工作开展的更加順利。此外，体育教师还应积极为学生举办体育竞技比赛，鼓励学生积极参与到体育竞技比赛当中，使学生在参与体育竞技比赛当中不断提高自身体育专业素养和专业能力，进而为促进我国体育产业经济发展水平的提升增添一份力量。
结语
综上所述，随着我国教育事业的不断进步和发展，国家和社会也越来越重视大学对学生展开体育教育活动。而大学体育教育活动的开展，对促进我国体育产业经济发展具有重要作用和意义。因此，大学积极将体育教育模式进行创新和改革，转变体育教师教学理念，使体育教师能为学生营造良好的体育教育氛围，并重视对体育教育运动的开展，不断提高大学生的身体素质和心理健康水平，帮助大学生树立正确的体育消费意识和体育消费能力，以此不断推动我国体育产业经济的进步和发展。
参考文献：
[1]闫鹏旗，张阳.试论大学体育教育对体育产业经济的影响[J].现代营销(信息版)，2019(11)：102.
[2]李兵辉.谈大学体育教育对体育产业经济的影响[J].才智，2020(13)：169.
[3]李飞.大学体育教育对体育产业经济的影响探究[J].中国储运，2020(10)：112-113.
作者：陈晨
摘 要：近些年来，社会和经济快速发展，物质生活水平不断提高，人们在获得丰裕生活的同时对精神文化的追求也日益强烈，参与体育娱乐活动成为了强身健体、娱乐身心的主要方式，在这个过程中形成了具有现代社会特征的体育文化。体育文化不仅是我国社会精神文明体系的重要组成部分，也为体育经济的发展提供了系统的思想指导，二者之间相互协调、互相促进，可以实现持续、健康的发展。基于此，针对体育文化与体育经济和谐发展的相关问题进行简单的探讨。
关键词：体育文化;体育经济;市场经济;和谐发展
体育文化是精神文明体系的重要组成部分，体育文化的形成以丰富的体育活动为基础，因此体育文化对现代体育活动的开展具有重要的指导作用，同时也影响着体育活动的开展，在加强精神文明建设方面具有重要的作用。体育经济的概念形成于20世纪80年代末，伴随着市场经济体制改革的不断完善，体育经济逐渐成为国民经济的一个重点分支，而且在国民经济中占据的比例也越来越大，这使得体育经济受到了越来越多的关注。随着体育经济的快速发展，体育文化的作用逐渐显露出来，二者之间的和谐发展成为了新时期体育经济发展的首要任务。
一、体育文化的内涵概述
从本质上说，体育文化是带有独特性质的人类文化，而且具有丰富的功能，在人们参与体育活动的过程中发挥着重要的作用。在人类精神文明的发展过程中，存在着不同的价值观和行为导向，这些价值观的确立过程也可以理解为文化的作用过程，不同的文化在人类的生产和生活中有着不同的意义，通过潜移默化的影响使人们形成相应的价值观，指导人们的行为活动。随着人们参与体育活动的频率越来越高，体育文化的功能也向着多元化的方向发展，同时吸取不同地区的民族文化、民俗风情等不同的元素，使得体育文化带有一定的区域性特征。基于上述分析，从宏观上可以将体育文化的内涵概括为：人类参与体育活动、赛事以及开展相关运动竞技过程中形成的精神财富，从微观上则可以将体育文化理解为人们的体育观念和体育意识。可以说，体育文化对人类活动的影响是动态的、持续的，也是一種潜移默化的熏陶。体育文化的功能主要体现在以下几个方面：
第一，同化功能。同化功能指的是一个人自愿接受他人的观念、信念、态度，使自己的行为与之相近。体育文化的同化功能，体现在每个参与体育活动的成员都能够适应社会同化功能，自觉接受体育文化中包含的社会观、价值观等理念，并且通过文化的传播作用实现个人与整体之间的协调发展，真正使体育文化渗透到日常的体育活动中。
第二，辐射功能。辐射功能指的是由某一个领域或者专业向其他相关行业产生的积极影响，体育文化中综合了各种先进的体育观念和思想，这不仅仅是体育事业发展的指导性思想，从更加融入到我国精神文明体系建设中看，为整个社会文化的发展起了重要的促进作用。
第三，政治功能。在市场经济快速发展的背景下，体育文化的政治功能日渐凸显，并且直接作用于政治关系与国际关系的传统模式，使得现代体育事业获得更大的发展空间。同时，体育产业结构的不断调整和完善，使得体育产业与其他相关产业之间的环境发生了较大的变化，这对于国际政治格局以及经济的发展都产生了深远的影响。
第四，经济功能。体育文化的经济功能和对其进行产业开发是近期被认识、重视的社会功能，体育文化和经济相互作用，体育文化的发展为地区、民族、国家的经济带来繁荣，促进各产业经济的发展，而对体育运动不断的经费投入，又促进体育运动水平向着规范化、系统化、科学化方向不断发展。
二、体育经济在国民经济中的重要作用
第一，体育经济是新的经济增长点。在西方发达国家，体育经济已经成为国民经济的增长点，我国的体育经济发展起步相对较晚，群众对于体育经济的理解大多集中在健身娱乐、体育消费方面，体育市场的发展尚未获得应有的重视。但是从当前我国体育市场的发展态势来看，体育市场的活跃度正在不断增加，体育产业的投资规模越来越大，在市场经济发展中的作用也越来越明显，逐渐成为国民经济的支柱产业。
第二，体育经济有利于缓解就业压力。就业问题始终是我国社会和经济发展过程中的重要课题，随着城市化进程的不断加快，就业问题日渐突出，而要实现市场经济的快速发展，必须要不断提高就业率，解决就业问题才能促进产业结构的完善。从体育经济的发展角度来看，体育产业结构调整的过程中可以吸纳大量的社会劳动力，体育市场的发展为更多的劳动力提供了就业的途径，而且体育经济的发展也受到了政府的重视，在政策和制度方面都有所倾斜，这也为体育经济的发展创造了更好的条件，有利于促进体育经济的快速发展。
第三，体育经济有利于促进产业结构优化。根据我国《体育产业发展纲要》中的规定，将体育产业划分为主体产业、服务产业以及相关的产业活动，其中主体产业中包含体育赛事表演、训练、健身、娱乐、培训等方面的内容，通过体育产业结构的不断调整与优化，可以充分发挥体育经济的重要作用，主体产业的发展可以带动其他相关产业，从而促进整个国民经济体系结构的扩张。
第四，提高全民身体素质。体育事业的发展可以为群众的体育活动创造更多有利条件，无论是从硬件设施建设方面，还是体育文化的发展方面，都可以为群众参与体育活动提供足够的保障，有利于促进终身体育意识的培养，促进群众身体素质的强化，从而实现群众身心健康。
三、体育文化与体育经济和谐发展的对策
第一，明确体育文化对体育经济的作用。在体育经济发展的过程中，体育文化可以有效地扩大影响，拉动体育经济消费水平的快速提升。人们在参与市场经济活动过程中形成的消费意识和行为，对于体育经济的发展有直接的影响，而体育文化则可以帮助人们形成正确的体育消费意识，而且这种消费意识可以引导人们做出正确的消费行为，从而保证体育经济的健康发展。同时，体育文化可以显著地提高体育经济投资的运行效率，通过体育文化的导向作用可以确保体育经济的发展方向。当前，我国正处在市场经济转型的特殊时期，加之国际经济一体化趋势不断增强，西方文化的融入对国内的精神文明和意识形态产生了较大的冲击，所以需要通过体育文化的正确舆论导向作用，确保体育经济的健康发展。
第二，加大体育经济的扶持力度。体育经济在国民经济中占据重要的位置，加大体育经济的扶持力度可以有效地促进我国市场经济的发展，同时也可以为体育文化的发展提供更多有力的支持。首先，政府需要在体育投资方面进行适当调整，增加体育经济发展过程中的投资，无论是在政策还是制度方面都为体育经济的发展创造了良好条件;其次，从体育经济的角度出发，针对体育产业的发展制定一系列的产业倾斜政策，推动体育产业的持续发展，同时也可以为体育经济的快速发展奠定基础;最后，根据体育经济的发展规律制定相应的产业法规，尤其针对体育投资方面的规范操作进行必要的监管，促进体育经济资源的综合开发和利用。
第三，提高全民体育文化意识。体育经济活动的开展以经济效益和社会效益为出发点，群众的体育文化意识是影响他们消费行为的主要因素，所以提高全民体育文化意识有利于促进体育消费行为的强化，从而满足不同人群对体育活动的需求。首先，要通过舆论宣传作用增强体育文化的现代意识，使越来越多的人关注体育文化，并且认识到体育文化的重要作用，自觉遵守体育文化的约束，形成终身体育意识，指导人们的行为。其次，从企业的角度来说，需要通过各种营销活动的开展吸引消费者参与到体育经济活动中，从而促进体育市场的繁荣发展，形成正确的消费观念，而这也从另一个层面为体育文化的健康发展奠定基础，实现二者的协调发展。
第四，加强体育经济管理人才的培养。人才队伍的培养是推进体育经济快速发展的重要途径，也是发挥体育文化作用的主要执行者和实践性，因此要实现体育文化与体育经济的和谐发展，必须要加强体育经济管理人才队伍的培养。一方面，要引进一批具有较高专业水平和管理能力的人才，他们能够掌握当前体育经济的发展形势，并且对未来的发展方向做出正确的判断;另一方面，则要强化人员的文化和道德培养，使他们具有先进的体育文化思想，并且可以利用体育文化促进体育经济活动的开展，积极学习国外的先进经验，探寻一条符合我国社会主义国情的体育经济发展道路。
第五，促进配套服务设施的完善。体育事业的发展需要完善的配套设施作为保障，为了充分发挥体育文化在促进体育经济发展过程中的重要作用，需要合理地增加体育设施建设的投资力度，通过室内与室外设施的合理规划为人们提供足够的休闲娱乐场所，同时加强配套设施的管理与完善，如交通、餐饮、安全等部门给予积极配合，使传统意义上的体育活动转变为丰富的体育休闲娱乐活动，在增强人们身体素质的同时可以带来更多美好的身心感受。通过配套服务设施的完善可以有效地提高体育产业的服务质量，而这也是关系到体育经济发展成果的重要因素，所以需要充分发挥体育文化的指导作用，强化管理人员的责任心和敬业意识，做好职业道德与职业素养的强化，通过制度的完善指导相关工作的顺利开展，从而有效地促进体育经济的快速发展。
四、结语
综上所述，体育文化与体育经济之间是相互促进、相互依存的关系，二者之间的协调发展可以为现代社会和经济的发展提供更多动力。体育经济的快速发展需要以完善的文化体系做依据，同时体育文化也可以为体育经济的发展指明方向，赋予其更加丰富的文化内涵，在文化管理模式下实现体育经济的健康发展。
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[责任編辑 吴高君]
作者：史文生 樊彩霞
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