搜索引擎漏斗分析

第1篇：搜索引擎漏斗分析

搜索引擎SCP分析

搜索引擎是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统

全文：从互联网提取各个网站的信息(以网页文字为主)，建立起数据库，并能检索与用户查询条件相匹配的记录，按一定的排列顺序返回结果。百度，google

目录：只是按目录分类的网站链接列表而已。用户完全可以按照分类目录找到所需要的信息，不依靠关键词(Keywords)进行查询 ，sina，yahoo，搜狐

垂直搜索引擎为2006年后逐步兴起的一类搜索引擎。不同于通用的网页搜索引擎，垂直搜索专注于特定的搜索领域和搜索需求(例如：机票搜索、旅游搜索、生活搜索、小说搜索、视频搜索等等)，在其特定的搜索领域有更好的用户体验。

从市场竞争格局来看，2011年Q4百度在中国搜索引擎市场中的份额持续上升，达到78.3%，继续保持优势的市场地位。而Google中国的市场份额则在逐渐减少，较其它搜索引擎品牌，如搜狗、搜搜的市场份额都有不同程度的上升。

中国的搜索引擎产业市场都是一个极高寡占型的市场。同时也应该看到，来自本土的搜索引擎厂商——百度正在逐步扩大市场份额，稳居行业老大的地位;而后几位的厂商竞争将会十分激烈，从表3中可以看出，Google的市场份额有所滑落，而其他的厂商的份额有所上升，因此，日后的竞争将会日趋激烈。

产品功能：各大搜索引擎的搜索业务并无特别差异，只由于使用搜索技术不同而导致的搜索效果不同

目标顾客：各大厂商也具有很大的差异性，比如Google的主要目标群体是高端用户和国有企业以及外资企业。所谓高端用户就是年龄在25岁以上、大学本科学历以上、个人月收入3000元以上，满足这三个条件的非学生用户。因此，Google搜索的内容中以网页、企业产品、商情、交通旅游等内容为主导内容。而百度则恰恰相反，它的不要目标顾客是学生是中小企业，因此它的内容以娱乐等为主要内容。

市场细分：在产品细分市场上，各搜索引擎运营商有较大不同，百度和雅虎占领MP3 搜索，Google 胜于地图搜索和学术搜索，其他行业搜索细分市场则由其他运营商占据;在搜索业务的多元化开发上，差异性较明显。如百度推出知道、贴吧、传情等业务，Google 则提出桌面搜索等。可以看出，当今搜索引擎行业差异化竞争越来越明显。综上所述，中国的搜索引擎市场正在不断完善发展之中，各个厂商都在加强自己的特色，搜索功能也正在逐步健全，各个公司都在不断完善自己以增强自身的竞争力。

进入壁垒：从进入壁垒的情况来分析中国的搜索引擎产业，技术密集型的搜索引擎行业进入壁垒比较高，主要的进入壁垒有：

(1) 搜索引擎业技术含量比较高，开展这一业务需要相当大的资金投入来进行技术研发。

(2) 市场格局已经初步稳定，国内的中小搜索引擎厂商想要进入市场，基本上已经没有

什么市场份额，难度比较大。

(3) 一些的搜索引擎厂商已经开始和部分门户网站进行合作，牢牢控制了市场。

(4) 消费者对品牌忠诚度比较高，已经形成有自己的偏好。

(5) 搜索引擎方面的专业人才相对匮乏，中小搜索引擎厂家想要进入可能会遭遇“人才

瓶颈”。

由于存在技术、资金、人才等方面的进入壁垒，目前，中国搜索引擎产业的进入壁垒比较高。但与此同时，未来几年，中国的搜索引擎产业将进入高速发展期，这必然导致产业

内的小厂商纷纷被大厂商兼并，企业的数量越来越少，形成更高的产业集中度。而高的产业集中度又能使少数几家寡头厂家协调价格，形成更高的价格壁垒，阻止其他企业的进入。因此，产业集中度和进入壁垒是一个相互作用的过程。

市场结构总结：未来的搜索市场结构将会出现以下四个趋势。首先，百度将会继续维持目前的绝对优势地位，但是其市场份额的大幅增长空间将会受到压缩。其次，由于受到既定因素的影响，谷歌在搜索方面的增长空间受限。但是谷歌正在积极开拓显示广告和移动广告等多元化业务，因此谷歌仍然会维持较为稳定的发展速度。第三，其它搜索服务商，如搜狗、搜搜将会在搜索引擎市场加大发展力度，特别是增加其非网页搜索领域的竞争力。预计未来搜狗、搜搜将会进一步缩小与谷歌之间的营收份额差距。第四，上述四家搜索运营商已经占据了通用搜索引擎市场的绝大部分份额，预计未来其它运营商在通用搜索领域的发展空间更加有限。

价格领导策略：在中国搜索引擎市场中，主要是价格领导制。价格领导制指的是，在某一产业市场中，一家企业首先改变价格，其他企业则跟随这个企业采取相应的行动。在目前的中国搜索引擎市场中，主要是以百度的价格的为领导，比如竞争排名服务是按效果收费的，是由百度在国内首先推出的，推出之后，其他的好多企业纷纷效仿。但是在价格策略中，各大厂商也不乏竞争，不断推出新的收费机制来满足不同的顾客群的需求和偏好，以争取更大的市场份额。大多数的搜索引擎厂商采用的“按点击付费”(CPC)模式，而Google新推出的采用“每千人付费”(CPM)模式，也就是广告客户按照浏览广告的用户人数向服务商付费，用户人数以千为单位计算。

产品定位：产品定位是目前各个搜索引擎厂商竞争主要法宝，比如百度推出竞争排名服务主要定位于中小企业，使中小企业在这个平台上能和大企业同台公平竞争;而Google则定位于国有企业和外资企业。此外一些中小网站有特色的搜索引擎服务，比如购物搜索则定位于网上购物者，专门的MP3搜索则定位于年轻的音乐一族。

产品的创新：各大运营商也是层出不穷。搜狐推出固定排名，紧接着百度推出竞价排名，Google大举进军中国等等。百度知道、Google地图、网易社区等等新的产品概念纷纷推出，可见搜索引擎产业的服务创新速度非常快，相信随着竞争的进一步加剧，各大厂商会不断推出新服务，以巩固和争夺市场份额。

市场规模：2011年中国搜索引擎市场整体规模为187.8亿元，实现70.2%的增长，较2010年提升11.7个百分点;该增长速度不仅高于2011年行业内预期，也显著高于2011年网络广告57.3%的增长速度。预计未来5年，中国搜索引擎市场将会继续保持40%以上的增长速度。艾瑞咨询分析认为，2011中国搜索引擎市场快速增长主要基于两方面原因。首先，在部分行业的投资热潮的背景下，大量投资资金涌入实体经济和互联网经济，有利于增加企业的营销费用。例如，电商、团购等企业在2011年大幅度增加了其在搜索广告方面的投入。其次，也是最根本的原因在于企业营销正在经历从线下到线上的转移，而搜索作为营销效果最直接的网络营销方式，不仅成为中小企业网络营销的重要方式，也受到大型企业主的青睐。

盈利模式：1.竞价排名,这是搜索引擎早期的主要盈利途径。所谓竞价排名，就是关键词搜索结果的位置拍卖。搜索引擎对某一个关键词进行拍卖,根据某一网站出价的高低排定其在搜索结果中的位置,出价高的网站会出现在搜索结果的前列。这样就极大刺激了想要展示自身、吸引客户的企业,纷纷投标于竞价排名,给搜索引擎带来了滚滚的财源。

2.网络广告, 这是Google于 2003 年最先开创的盈利模式，这种广告是针对企业客户而设计的。简单的说,AdWords 就是通过用户搜索的关键词来提供相关的广告。这些广告不会像一

些门户网站的广告一样铺天盖地, 或者弹出窗口，而是出现在搜索结果右侧很小的一块空白处, 而且是静态的纯文本广告，不会出现动画甚至声音干扰用户。这种友好的广告界面更易被用户接受，而且是针对用户的关键词而提供的，所以一直享有很高的点击率。

AdSense 广告。这是Google于2004年首创的比AdWords更为先进的广告盈利模式，也是 Google 目前最大最强的盈利法宝。这就是我们经常在一些网站中看到的带有“Google 提供的广告”字样的广告，它是针对众多网站发布商而设计的。它可以让具有一定访问量规模的网站发布商在他们的网站展示与网站内容相关的Google 广告，并将网站流量以及广告点击量转化为收入。如果一个网站添加了Google提供的广告，即成为Google的内容发布商，作 为内容发布商可以在自己网站上显示Google关键词广告，Google根据会员网站上显示的广告被点击的次数支付佣金。

3.技术授权,搜索引擎需要的技术要求很高，很多网站都不愿花费大量的人力和财力去研发自身的搜索技术，而是通过付费给某些搜索企业来使用他们的技术，这样就为技术领先的搜索企业带来了盈利渠道，如Google，搜索技术授权为Google带来了其收入的30%。全球访问量最大的四家网站中有三家都使用了Google搜索技术，Google 按搜索次数收取使用费。

盈利能力：根据百度2011年第二季度财报显示，其季度总营收达到了34.2亿元，同比增长78.4%，环比增长40.2%。同时，百度该季度获得净利润16.3亿元，同比增长95.0%，环比增长52.5%，高于总营收的增长速度，盈利能力十分突出。

Google2011年第二季度财报显示，谷歌第二季度营收为90.3亿美元，同比增长32%;按照美国通用会计准则，谷歌第二季度净利润为25.1亿美元，同比增长36%，去年同期为18.4亿美元。这样的利润发展趋势和利润率水平是远远高于其他产业，百度和谷歌都具有一定的盈利能力，但就目前来看二者在盈利增长方面的趋势有所放缓，可以说国内全文搜索引擎市场竞争已经趋于饱和，出于寡头垄断地位的企业必须要寻找新的增长点。

总结：通过以上 SCP 分析，我们可以看出我国引擎搜索行业是个典型的高度寡占型的高科技网络行业。因其技术的独特性、高更新速度而面临更大的替代风险;也因其产品较为单

一、盈利模式单一而不同于其他传统的高科技制造业。搜索引擎身在网络经济的最前沿，固定成本巨大，边际成本几乎为零等特点决定了它须在短时间内形成自己巨大的市场份额并持续维持。同时，搜索引擎运营商须通过不断进行技术创新获得、维持和巩固其垄断地位，并通过各种方式如市场营销、兼并、合作等，扩大市场份额以攫取垄断后的高额垄断利润及网络经济下边际收益递增带来的收入。

第2篇：搜索引擎广告的业务模式分析

内容摘要：在信息时代的今天，互联网已经影响到人类生活的各个方面，互联网用户对搜索引擎的依赖程度不断加深，搜索引擎广告已成为用户最喜爱的网络信息采集渠道，这使得搜索引擎营销越来越受到企业的重视。本文将以google、百度、搜狗为例对搜索引擎广告业务进行介绍，并对其运行模式化的分析。

关键词：搜索引擎广告业务模式分析

一、引言

搜索引擎广告营销的巨大市场由于互联网信息的不断增长，应运而生。搜索引擎广告成为越来越多互联网用户必不可少的工具，它的出现使得消费者可以轻松地获取信息，同时使企业有了新的向目标群体传递产品与服务信息的渠道。这种传统营销理论与有机结合而形成的营销。由于其巨大的商业价值成为了当代企业必不可少的一种重要营销手段。

二、搜索引擎广告

就在传统报纸专注于为订阅用户提供高质量的内容时，搜索引擎则把精力集中于为搜索用户和在线营销提供更好的搜索工具。“搜索引擎在信息和用户之间构建起了一座高效能的桥梁，它满足了信息爆炸时代的用户需求，因此它可以在短时间内聚集数量庞大的用户。

2.1 搜索引擎广告的定义

搜索引擎广告是指广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等，确定相关的关键词，撰写广告内容并自主定价投放的广告。当用户搜索到广告主投放的关键词 时，相应的广告就会展示(关键词有多个用户购买时，根据竞价排名原则展示)，并在用户点击后按照广告主对该关键词的出价收费，无点击不收费

2.2 搜索引擎广告的特点

搜索引擎广告包括关键词广告、竞价排名广告、地址栏搜索广告和网站登陆广告等形式，下列显著的特点而使搜索引擎广告得到了快速发展:

1、具有极强的针对性

在搜索的时候，客户需求已经通过关键字表现出来,搜索引擎根据客户需求,给出相应结果，因此广告投放完全是精确匹配，直接针对有需求的客户。

2、可跟踪的广告效果

好的搜索引擎可以提供广告的数据资料，由此生成完整的报告，方便掌握广告投放效果，及时调整相应的营销战略。

3、受众广泛

根据艾瑞市场咨询的数据，从2005年到2007年,我国使用网络搜索的用户数量将会以27.5%的年速率飞速增长。这样我国搜索引擎用户占到了互联网用户88%的比例,绝对用户数超过了8500万人。

三、谷歌、百度的广告模式

从信息传播的角度来看，搜索引擎在此中处于媒体信道的位置。搜索引擎从广告主得到广告业务信息，参于广告的制作和优化工作、信息加工，并有选择地进行广告投放、信息传播。于此同时，搜索引擎收集来自检索用户的反馈信息反馈，进行用户行为分析，将结果用以个性化服务广告投放改进调整。搜索引擎还将收集得到的反馈信息迚行整理并加工，并将广告效果信息反馈给广告主帮助其根据效果反馈对广告进行调整。如此循环就形成了搜索引擎广告业务的信息模型。

2.1广告制作优化

目前在广告制作优化领域搜索引擎最擅长的是关键词生成器，以帮助广告客户投放具有针对性的关键词广告。例如广告客户输入关键词Ecommerce关键词生成器就根据E-Commerce生成电子商务、B2B、B2C、Mobile Commerce 等关键词。如果广告主根据其网站的定位选择B2B 生成器又提供B2B Po rtal、B2B Computer、B2B EDI 等关键词。关键词生成的过程也就是帮助广告主准确定位的过程。词表是关键词生成器的核心。其构建不仅要考虑已有词表还要综合流量分析考虑进行词汇聚类。 Google设计的关键字广告是目前互联网上最好的商业模式之一。google的AdWords是谷歌竞价排名盈利模式。它是一种以关键字为基本的网络广告情势。由于具有后果精准、价钱低廉、性价比高、操作方法简略、机动等特色在全球得以敏捷推广和普及目前已成为全球最风行的网络广告形式。有广告主开价竞购特定的搜索关键字，出价最高的人购买的广告关键字会出现在用户搜索结果的最上面。最重要的是广告主是按用户点击数付费的。

2.2广告投放优化

通过搜索联盟，搜索引擎在网络上建立起了一张“广告网”。联盟内的网站共享包括用户行为在内的各种信息，并对检索用户提供个性化的服务和广告。广告的定向投放也是搜索引擎为广告主提供的重要服务，包括基于用户信息、IP信息和网站分类信息等进行的按语种投放、按地区投放、按照网站投放等顷目。

1.不点击不收费和百度的竞价排名相似，Google关键词广告收费按每次点击计费，不点击不计费，针对性非常强，有效地排陋了对其业务不相关的访问同时也最大程度地减少了广告客户的广告支出。

2.设定广告预算广告客户可以根据其广告预算来决定在百度、Google每天的广告投放量比如可以设置每天10元至100元。

3.锁定某种语言潜在客户广告客户的广告可以针对使用某种语言的用户群投放。

4.锁定某个国家戒地区潜在客户客户可以设定只让其广告出现在某个特定国家的潜在客户

5.即时开通 Google在收到客户的汇款确认后及时为客户准备好广告后客户的广告就可实时开通实时出现在Google的搜索结果页面右侧的ADwords广告位上。

6.随时修改、增加、删陋关键词及网站描述如果客户对他所选关键词或广告语等不满意可以对随时进行编辑、修改。

2.3广告业务个性化

为检索提供各种个性化服务，有利于增加搜索引擎的流量，包括广告流量。搜索引擎在为用户提供各种个性化服务的同时，收集检索用户的个人信息，分析用户行为是挖掘用户需求不偏好的重要手段，同时也服务于个性化服务。

1.广告定位自己做主。一旦成为GoogleAdWords关键词广告的客户，你就能依照广告定位针对国家/地区、甚至特定语言来决定广告投放。此外允许大量注

册“产品关键词”的强效功能不会让你漏掉被任何一个潜在用户找上门的机会，更令人信服的是只有当搜索用户看了并点击了你的广告时才会收费。

2.广告时段全天分配客户可以设定广告的每次点击费用和每日预算，搜索引擎广告将根据客户的设定为客户的广告做更好的投放选择，将点击次数平均分配到全天，这样在每一个时段都将有买家找到您。

3公正计费无人干扰独有公正的排位系统是Google AdWords关键词广告的优势技术所在。广告排位由每次点击费用CPC和点击率CTR 共同决定Google的自动调价系统将参照客户的下一个广告竞争对手自动调低其点击价格。

4.成功选择高额回报您的每一分广告支出都会用在刀刃上，这是Google AdWords关键词广告引以为豪的高回报率给顾客的承诺。在谷歌只要您成功选择关键字并利用得当，那么只要看到您广告的网络用户都是针对您所选定的关键词搜索的用户，然后那些对您的产品真正感兴趣的潜在买家将直接访问您的网站。由此可见您的广告成本会被大大节省广告效率却大幅提升。

5 .与业报告全面监控 Google搜索在线与业的推广顾问团队将定期为您提供账户使用报告，帮助客户了解广告投放动态让客户的投入和产出一目了然

6.业界引擎顶级技术Google的搜索引擎广告技术遥遥领先国内、国际的同类产品，提供多种关键词匹配，同时拥有业界更诚信和更有效的防恶意点击技术。

2.4 广告效果反馈

广告效果反馈是搜索引擎为广告客户提供的重要服务也是搜索引擎的收费依据。Google一般会向广告客户提供在线的简洁的统计报告包括各个关键词广告的被展示次数和被点击次数收费情况等。在提供广告效果反馈的同时，Google还提供了在线的关键词管理功能。例如关键词的增加、删陋并修改等等。对于广告客户的反馈信息谷歌也及时进行了处理。

四、搜索引擎广告模式的优劣分析

4.1 优势

1.成本低廉且宣传广泛

搜索引擎营销的功能就是让目标客户主动来找企业，服务商则按照客户的访问量收费，这比其他广告形式性价比要更高。

2.便于企业开展网上市场调研

搜索引擎是非常有价值的市场调研工具，通过搜索引擎输入有效关键词，查看搜索结果，便可以方便地了解竞争者的市场动向、产品信息、用户反馈、市场网络、经营状况等公开信息，做到“知彼”，增强自身的竞争力。同时，利用搜索引擎还可以了解市场营销的大环境，包括政府有关方针政策、有关法令的情况;经济环境，即消费者收入、消费水平、物价水平、社会资源等。再者，搜索引擎是企业直接接触潜在购买者的最好方式之一，可以全方位地了解消费者的需求。

3.搜索引擎的网络营销价值不仅表现在网站推广和产品促销等直接体现营销效果的方面，也表现在企业网络品牌的创建和提升。企业网站的搜索引擎可见度对网络品牌产生直接影响，尤其对于大型企业和知名企业，有必要对网站在搜索引擎中的表现给予充分关注。

4.搜索引擎不仅仅可以给公司的网站带来流量，最重要的是，搜索引擎所带来的流量都是客户通过关键词的搜索得到的，都是针对性非常强的流量，这些搜索者一般来说就是企业广告宣传的重点对象。搜索引擎尽力把最贴近需求的信息传达给搜索者，同时在恰当的时候、恰当的位置，搜索者还能发现更多的选择。

销售和购买之间的桥梁关系过渡得非常自然，消费者和采购商有更多的主动权，只看相关的信息内容，而供应商和零售商也能实现只把销售的信息告诉有相关需求的人，实现精准营销的目的。

4.2 劣势

1.关键词单一。关键词是企业搜索引擎优化的关键之一，如今搜索引擎关键词单一的缺陷，不仅不利于网民准确找到搜索目标，而且也不利于企业在最短时间内推广自己的产品或服务，无法获得更大的搜索引擎推广收益。

2.竞价排名更新速度。通过竞价排名机制产生的搜索结果来自于不同企业在竞价排名上的投资多少，相互竞争的企业，会在竞价排名上展开激烈的角逐，最终造成大量资金投入却得不到很好的回报的结果。

3.恶意点击。由于搜索引擎提供的竞价排名结果和推广的广告链接对于企业一般都是按照点击收费，所以就会出现一些企业的竞争对手进行恶意点击，使其浪费巨大网络营销投入资金的情况。

4.知识产权不明晰。由于网络作品复制、传播的速度极快，发生侵权问题后很难区分谁是原作者，而证明是原作者又是维护知识产权所有者权利中最重要的一环，这样原作者的作品在发生侵权后很难收集有效证据来维护其知识产权。

5.问题及回答的重复率较高。用户为了通过提问获取更多积分，很少关注是否已存在类似问题，在一定程度上使得问题的重复率较高。

五、搜索引擎的该进

1.加强知识产权保护。百度知道的知识产权保护主要可从三个方面入手。一是提供完善的用户注册界面要求提供详实的资料，以便在维权时更好地证明自己是原作者，从而维护好网络著作权。二是用户通过注明转引文献附加网页链接等方式来保护网络知识产权。三是通过设立保护知识产权举报投诉服务中心，方便用户在线举报投诉，形成良好的保护知识产权的氛围。

2.在用户的提问界面中，“百度知道”应对用户所提问题与已存在的问题进行匹配，当相似度较高甚至相同时，应自动的拒绝用户的提问请求，并引导用户至已解决的类似问题的页面，达到在降低问题重复率的同时，与用户进行了较为友好的交互。对于回答问题的重复率较高的问题，“百度知道”可以通过建立用户举报、管理员监督等机制来减少此类问题。

3.创新方案为特定人群提供专门网站以青少年为市场主体的个性化搜索。平衡网站建设。在保留百度原有的“个性化设置”的所有内容外，可再加上虚拟社区等交互手段，从而促进这些特殊人群之间的信息交流。设计简洁的检索界面，提供自然语言检索方式，提供强大的容错检索机制容错性(即在青少年及老年人检索信息时若犯拼写错误可以进行自动检查或者提供帮助)，以此方便他们迅速、准确地查询信息，满足信息需求。

4.关于搜索引擎的公正性，在当前对搜索引擎公正性的呼声与日俱增之际，无论是谷歌推出的按转换收费的竞价排名计费方式，还是雅虎口碑推出的 P4T(按天付费)产品“壹推广”，都是一种向搜索以及生活搜索领域行业本质的回归。同时，此种模式上的创新将有助于搜索引擎行业走出点击欺诈、竞价排名等种种潜规则的误区，走上健康发展轨道。

六、参考文献

1.钟晓星《基于搜索引擎的关键词广告及策略》实践研究2005年第2期。2.罗耀宗《Google成功癿七堂课》电子工业出版社2005年

3.刘宏飞《搜索引擎原理、技术不系统》科学出版社2005年

第3篇：Google+1的搜索引擎优化分析

自从GOOGLE新CEO上任之后，推出了很多的关于社交领域的产品，例如Google+，也有关于运用社交领域评价网页的Google+1。Google+1按钮实际上是给用户对网页进行评价，进而通过优化GOOGLE的搜索结果。

最近美国SEO软件供应商SEOMOZ做了一些实验，创造一系列的URL之后，完全杜绝这些URL在其他网站上的传播。在Twitter上作为信息最开始的传播源之后，接着在GOOGLE+1进行更多分享，最后的实验结果是这些URL非常快速的获得了Google上的排名。

Google+1产品的最初动机是因为社交。在Google+1产品的介绍页面上，Google官方说道：“相比较陌生人推荐的内容，朋友和熟人所推荐内容的相关程度往往更高。举个例子，专业影评人提供的影评固然不错，但与您志趣相投的朋友提供的影评对您来说可能更加实用。” 因此，我们可以看到每个Google+1的分享实际上都是在一个圈子里面分享，即就是把信息分享给相关的人，这就于传统的算法有所区别。比如现在搜索一个关键词之后，每次打开的都是固定的一个网站，那么下次有可能你再搜索的时候，这个暴雪辅助网站跑到了第

2、3名。这实际上是GOOGLE根据你点击行为，猜测你的喜好给你推荐的结果。这个结果，并非对公众的结果会有什么影响。

Google+1大概也是沿此道理，但是它的范围更加广阔一些，是在一个相关的圈子里面传播分享。这样就形成了两种排名格式，一个是圈子里面的，一个是公众性(圈外的)的。通过圈子里面的不断传播分析之后，进而影响了公众的排名结果，这应当是所有SEO都关注的。 公众性(圈外的)的SEO因素就是链接，内容，网站权重，权威性等等，圈子里面的就是口碑，推荐等。

同样在Google+1产品介绍页面上，Google官方提到了关于影响SEO排名方面的内容： “因此，Google在确定您的网页与用户查询之间的相关程度时，会适当地参考您的朋友和联系人发表的“+1”内容。这只是 Google 用于确定网页的相关程度和排名的多种依据之一，我们会不断地调整并完善相关算法，以便提高整体搜索质量。与所有的新排名因素一样，我们会谨慎启用“+1”并积极了解此类因素对搜索质量的影响。”

Google+1是一款基于的网页口碑评价产品，Google+1会让网站内容更加容易传播，更加容易判断网站价值，对网站内容的质量也有了更高的要求。很明显现在Google+1还无法对网页排序发挥更大的作用，还是有待完善的网页评价算法，无法跟传统的链接算法像比较。

但可以看到在未来几年，Google+1也有可能会逐步降低Google依赖链接算法的作用。

本文转载自暴雪辅助http://

第4篇：**企业网站搜索引擎营销对比分析实验报告

一.实验目的：

了解搜索引擎营销对网络营销信息传递的作用，通过对部分选定网站搜索引擎进行友好性分析，深入研究网站建设的专业性对搜索引擎营销的影响，对于发现的问题，提出相应的改进建议。

二.实验内容：

(1)从备选网站中选定一个企业网站;要求尽量与实验一自己选定的网站具有一定行业相关性，便于比较分析。

第5篇：漏斗效应大全

润物细无声

——重读“漏斗效应”

漏斗效应是指当流体从管道截面积较大的地方运动到截面积较小的地方时，流体的速度会加大，类似水流过漏斗时的现象。将这一效应迁移到我们高三复习上来，很是形象。如果我们不管不顾学生的接受能力，像倾盆大雨一样，把考纲上要求掌握的知识点一味地倾泄给他们，那么，雨一停，一阵风过，除了空中还残留着些许雨腥味外，地表地里仍是渴的慌，这就要求教师要具备漏斗功能，要能把繁索的学科知识通过高度浓缩，然后经由漏斗下面的细管慢慢地传输给学生，以收和风细雨“润物细无声”之功效。从某种程度上说，教师漏斗面越大，学生学得越轻松高效。一份针对高三同学，题为《你心目中的好老师》的问卷调查结果显示，学生最钦佩常能将“要是考试时碰到这类题就怎样怎样去做。”挂在嘴上的老师，这就要求该教师不光要具有扎实的专业知识，更应具有对学生高度负责任的精神，肯在备课上下苦功夫。这种经验型教师不仅是一个好“漏斗”，更是一张极好的“过滤网”，学生怎能不喜欢。

第6篇：星际争霸2游戏引擎技术分析

《星际争霸2》游戏引擎技术解析

摘要

作为暴雪十多年磨一剑的大作，《星际争霸II》可是包含了现在最尖端的技术和效果，无论是暴雪的质量还是技术相信都是世界顶级的水平，这样的游戏公司确实在为自己的的作品留芳百世而努力!不过，至于还要等多久，至今仍是一个谜。

就在SIGGRAPH大会刚结束之后，AMD和暴雪在AMD官方网站上放出了《星际争霸II》的官方技术文档，通过游戏引擎技术的展示让星际迷们感受到越来越多的惊喜。

着色方面，在使用原型的基础上利用3D Studio MAX让程序员对整体效果做最大的优化，反复的提炼使得整个作品就像被艺术家精心雕琢一样，配合上8000个独特的、不重复的线性着色渲染代码，使得Starcraft II与早期的游戏代码相比增加了N倍。

在游戏制作初期，暴雪就认识到GPU的强大性能，因此在设计的时候就采用了以GPU为主的优化和大幅度图像质量增加。

由于使用大量像素渲染操作，如果在游戏中当你选择了控制成百上千的zerglings或者marines等作战单位集体行动，势必造成CPU超负荷，即便是强大的GPU这也是一个考验。

大量的视觉特效(Based Effects)

包括FP16 HDR、光线散射/反射效果(Diffuse and specular for lighting)、景深效果(depth of field)、体积雾(fog volumes)、动态环境遮蔽(dynamic ambient occlusion)、智能贴图置换(smart displacement)等等，这些都是Starcraft II的“BT”之处。

然而，作为一个即时战略游戏，暴雪依然在“故事情节”的设定上下足了功夫，在游戏引擎的影响下，延迟缓冲器的深度和平均值，包括着色组建都完全为了效果而服务。而照明管道和阴影的利用也让深景效果等一些特效表现得淋漓尽致。不过，这些特效都还在讨论中。

在早期的开发过程中，图形引擎也作为一个重点中的重点进行设计：

可扩展性第一

对于游戏引擎来说，一个主要的设计目标是扩展的引擎。暴雪的游戏质量是人所共知的，不光是他们的能力，更重要的是经验，从以前的一系列游戏开发经验来说，整个游戏各种族之间能力的平衡问题非常重要，而且图像效果之间的兼容性也必须考虑到，这样也是为了各种不同平台硬件之间搭配的玩家都能体验这个游戏的魅力所在，以确保游戏有足够的竞争力，因而从ATI Radeon 9800/NVIDIA GeForce FXs系列到ATI Radeon HD 4800s和NVIDIA GeForce G200s都可以轻松的进行游戏。

相比之下，GPU的负载才是重点，像素着色单元往往会因为大量的单位同时出现而使得GPU难以承受，顶点着色单元的运用也必须合理，而先进的GPU才能体验到最大限度的特效，而对于普通的GPU只能尽量减少使用率来保证游戏的流畅度。

一个引擎，两个“世界”(Dual Nature of the Engine)

这个双重性质的引擎使得整个游戏有更完美的体验，其实就是说SC2具有两个视角模式，一个是普通的RTS视角、一个是单人模式的RPG视角，当然在这两个模式下呈现的画面效果是有所不同的。具备两个视觉模式的原因正是我们之前提到的故事模式，当切换到单人模式的RPG视角时，玩家将会体验到暴雪对于整个游戏设定的精妙之处，通过一系列互动，包括对话等手段，其实从某种感觉上来说更像是第一人称射击游戏(FPS)。 暴雪还将对这些不同的设定做更为细致的讨论，这样才能让玩家体验到不同的技术效果的运用。

屏幕基础效果

作为Starcraft II的另一个设计目标，照明环境模式让游戏的互动更多，之前在魔兽争霸三中，每个单位有一个硬性限制，有多少亮度，可能会影响它在任何特定时间。出于这个原因，使用动态照明是相当微不足道的，但是在Starcraft II中每个单位有一个照明设备，当其中一个开启之后其他也会开启，这样效果非常好，但是由此带来的地图的设计和绘制，包括地图地形切片就成了相当复杂的问题。而即便是解决了这些，给GPU带来的负荷也是巨大的。

针对于此，暴雪也做了很多限定 ：

◆ 颜色组成部分，并不受当地照明，如发射、环境地图和点燃前期的彩色组成部分;

◆ 深度;

◆ 每像素正常;

◆ 如果使用静止环境闭塞，出口的环境闭塞的纹理被忽略，如果屏幕空间环境闭塞启用;

◆ 亮灯的弥漫物质的颜色;

◆ 亮灯的镜面材料的颜色。

解码缓冲器

所有的缓冲器应该都使用相同的深度，不幸的是似乎这些缓冲器远远不能满足暴雪的需要，这些缓冲器以24字节每像素推动输出带宽，这样使得整个带宽明显不足，因此在安置光源的时候必须牺牲一些。

为了向MRTs提供每像素值以保证用于各种的效果，因而以下必不可少：

◆ 深度值为照明、雾卷、动态环境闭塞和智能景深，预测，边缘检测和厚度测量;

◆ 平均值为动态环境闭塞;

◆ 弥漫性及镜面照明。

延迟渲染

在Starcraft II中延迟渲染只适用与当前的渲染，包括灯光的点和散射出去的面都要再渲染，但是由于游戏中会出现很多的照明设备，如果都使用这样的方法渲染的话一定会造成画面过于缓慢，因此延迟缓冲器的出现也解决了这一难题。在延迟渲染和着色方程式的帮助下计算机能很快的绘制出不同形式或者更为复杂的光源，这样也为其他的计算提供了一个后处理的过程。

像素坐标重建

受益于早期的样板，暴雪在设计新的形状和色彩的时候轻松了不少，而且同时还释放了CPU。

相机原理我们都知道了，就通过这样的模式使得暴雪在视觉上更了解该如何设计。

屏幕空间环境光遮蔽

屏幕空间环境光遮蔽(Space Ambient Occlusion，简称SSAO)。如果对这个名词感到陌生，那提及到让大家记忆犹深的《Crysis》逼真的光照效果时，一切就很简单了，这就是SSAO技术的独到之处。

暴雪在这使用这方案的时候考虑到了整个空间的效果和质感，也许从某写方面上来看，没这个必要，但是基于暴雪的理念，一点点瑕疵都是不被允许的。

在任何可见的点和表面在屏幕上，采取多个样本(8至32)，这些样本，表现了在三维空间中从目前的点计算，到预计回屏幕空间所需的时间和深度。

现在的目的是检查是否深入采样点，如果接近这个更远的采样点本身能获取信息的话就这么做下去，这是一个函数问题，因此需要复杂的计算。

不过在对地图的计算时不会采用这样的方法，这仅仅是为了形成一个空间的效果而已。 模糊效果

前面的一切都是为了更加细致的描绘出所有的场景，但是，有时候游戏还是需要一些模糊的图形图像，如果一直使用SSAO技术的话，必然导致不真实。

对于SSAO来说，虽然是一种优势，但是高智能的判断在这时也显得尤为重要，何时需要高精度的细致图像，何时需要动态模糊效果，无论是着色还是渲染都需要大量的资源的计算才能显现这些复杂的效果。

自我闭塞

这也是一个相当复杂的效果，就像一个围绕着一个半球体产生偏移向量，这一点上在屏幕上(这意味着需要使用大量的延迟缓冲器)，由一个矩阵转化每个偏移向量和正常向量来抵销矢量。

边缘处理

偏移向量在空间中并不像在屏幕空间中一样，由于镜头的不断移动使得SSAO不断变化，这样就需要在移动的过程中对镜头的边缘进行处理，以保证完美的视觉效果，但是纹处理包装上并不是一件简单的事。 SSAO的表现

SSAO提供的效果是让人相当满意的，视觉图像质量的处理近乎完美，但是成本过高，而且大量使用还是会造成系统性能瓶颈，这样得不偿失，因此合理的使用这个技术也是讨论的问题之一。

SSAO和整体光线效果

从图中很明显的发现了SSAO的精妙之处，如此逼真的效果让人赞叹不已，其实更多的还是其后面的技术支撑。

我们可以把一切制约因素一起使用以下过程表示：

◆为每个像素在源的形象和存储执行一个全屏幕通过计算混乱循环结果，在Alpha通道的每边缩减一个CoC图像缓冲区的四分之一大小;

◆产生中等模糊图像通过应用的RGB高斯模糊与每个样本对源图像加权CoC;

◆产生的最大模糊图像只有缩小的RGB的图像缓冲区源图像的四分之一，每一个CoC和大型模糊缓冲器可以同时使用不同的通道;

◆最高模糊图像与RGB样本加权由缩减CoC执行，Alpha通道中载有CoC，也有模糊，但其样本不加权本身;

◆缩小和模糊一张深度地图成为一个缩减深度图像，重用深入SSAO缩减(SSAO不模糊深度 );

◆然后开始最后的景深着色，有一定的形象来源，中等和大型模糊、模糊CoC的形象，非模糊深入地图和缩减深入形象的渲染。

景深渲染包括：

◇计算小模糊价值，直接使用小样本着色四近邻像素;

◇计算CoC的像素(缩减CoC将不匹配);

◇样本非模糊，使用模糊的深入比较——计算机CoC，如果是模糊的深入，比非模糊的深入更远，否则使用CoC价值样本，模糊CoC的形象;

◇计算贡献，从每一个可能的模糊图象，计算小模糊的颜色，中型和大型的图像模糊的基础上，CoC的因素;

◇小型，中型和大型模糊;

◇输出Alpha包括的源(无模糊)形象。 处理透明物体渲染

透明度是一个值得深入研究的问题，当涉及到开发时暴雪的董事会认为延迟渲染技术不支持透明度的话就应该在其他地方加上这个功能，而事实证明这是一个正确的选择。

作为是典型的就是延迟绘制技术，透明度的问题还设计到树荫等一系列问题，因此必须选择一些有代表性的物体来标记之后再做探讨。光线的问题在透明度的谈论中再一次被提及，因为这是个相辅相成的东西，因此暴雪在制作这一切的时候都努力的寻找解决方案。

半透明阴影(Translucent Shadows)

这种技术能令烟雾、爆炸也能投射出阴影效果。

早期在建模的时候影子系统都是成功地利用屏幕空间信息解决跟踪问题，否则将会困难很多，但这次暴雪将显示如何延长阴影地图的每像素信息与一些额外的信息通道，可以用来容易的充实阴影，地图上实现半透明的阴影支持。

阴影地图算法是延长与第二地图的阴影信息形成半透明的阴影，大部分地图的影子仍然会包含不透明信息的阴影，此外还需要做到在颜色的缓冲区发现颜色半透明的阴影。不过，这一切都需要硬件的支持，如果硬件不支持将会有一个空的颜色，因此在考虑到深景等特效的时候暴雪依然在处理阴影效果。

首先是清理，以白色调和，然后填补渲染透明物体的阴影，就这样形成一个透明的阴影色彩缓冲区，再加上测试，处理这些透明光过滤器，最后形成需要的效果。

光过滤处理器

总结：

从上面简短的一份官方技术文档(因为AMD只放出这一部分)，我们已经可以了解到暴雪在SC2这个游戏上所付出的努力和贡献了，其效果之华丽恐怕也是惊人的。作为暴雪十多年磨一剑的大作，《星际争霸II》可是包含了现在最尖端的技术和效果，无论是暴雪的质量还是技术相信都是世界顶级的水平，这样的游戏公司确实在为自己的的作品留芳百世而努力!不过，至于还要等多久，至今仍是一个谜。