2015年十大热门行业

第1篇：2015年十大热门行业

2016中国医疗行业十大热门趋势

以普华永道旗下的医疗研究所(HRI)所作的2015年全球医疗医药消费者调查为基础，普华永道中国深入分析了对医疗医药行业影响较大的十个趋势，并就这些趋势如何影响当前国内行业形态提出了看法。

提高社区医疗水平降成本

对于中国来说，合理分配医疗资源以及扩大医疗卫生服务可及性是当今中国医疗卫生改革的两大重点目标，并在远期的十三五规划中被再次强调。

普华永道的研究发现，70岁以下的老人更乐于在家中或附近养老，而70岁以上的老人则需求更多专业护理，例如养老院、老年社区及特殊护理。

此外，专业高效的分级诊疗系统将有助于提高农村地区及社区的医疗可及性，同时并不会过度增加大型社会医院和专科医院的负担。这意味着需要在正确的时间和地点提供合适的诊疗服务。

此外，越来越多的地区性医院集团以及它们在附近社区中所建立的附属健康中心也为患者提供了更多选择，增加了他们对于医疗服务的信心。需要利用诸如无病床医院等各种模式来提高社区医疗水平和覆盖面。

新数据库技术的助力

2016年，全球医疗产业将开始以新的高科技方式处理这些数据，即所谓的“非关联型”数据库，以充分利用海量的消费者和医疗数据。

在中国医疗行业内，越来越多具有医疗实力的业内领先的大型综合型医院致力于建设基于整合型电子病历的医疗质控体系。国内医院的临床质控管理水平在多年实践检验过程中不断总结、优化提升并日趋完善，已针对终末质量控制设置了相应的控制手段，但对环节质控以及信息化构架与过程监控方面还有提升空间。特别是在“十三五规划”的政策指引下，政府提出“推进全科医生、家庭医生、急需领域医疗服务能力提高、电子健康档案等工作”，新型数据库搭建起的整合电子病历系统将成为临床信息系统的核心，将成为医院信息化建设的核心亦是落实“医疗质量过程管控”的核心途径和工具。

并购热潮持续升温

2016年，医疗及医药行业的并购活动将会继续呈现出上升的趋势。除了大型保险公司的合并引人注目，越来越多的独立医院和诊所将很难仅仅依靠自己继续维持下去。为了获取上述组织现有的客户基础，大型医疗管理公司正在收购与自身互补的医疗机构。

在中国，医疗行业的投资主要围绕着医疗体制改革的题材展开，其中的热门话题是涉及医院等核心医疗资产或业务的投资。过去几年随着鼓励社会资本参与医疗体制改革和投资医疗行业的政策不断出台，原来以投资体检、美容、牙科等医疗服务为主的趋势正转向投资医院、供应链、康复、诊疗等核心医疗业务。

合资、改制、PPP、IOT等多种投资模式正不断地被创造并完善。2015年内，全面取消社会保险行政部门实施的“两定”资格审查项目和“二胎”政策的实施，有望进一步推动医疗行业投资的热度。凤凰医疗、康宁等一系列医疗题材的成功上市也为社会资本实现退出和投资回报提供了一定的启示。基于互联网和新技术的医疗行业在成长并可能向传统医疗行业提出挑战的同时，为医疗行业的投资提供更多想象的空间。

中国的医疗行业投资毕竟还处于起步阶段，还存在一些法律、行业以及管理环境的问题有待改善。交易后的整合、经营模式和管理团队的激励是最大的挑战。

而在医药行业，与全球并购市场的火热一样，国内医药医疗并购交易也同样风风火火。同时，国内企业也在积极寻找海外并购机会包括医疗器械、医疗服务、以及生物技术等领域。进入2016年，国际市场依旧期待医药巨头的巨额并购交易热潮进一步持续。国内医药行业的并购整合或也将延续2015年的火热，无论从规模或数量均会超过2015年。

医改重头戏药品定价机制

2016年，全球制药行业的关注点开始转移到如何达到价格进一步下调的压力与创新资金筹集间的平衡，即如何“恰到好处”地定价。

在中国，以药养医这种不合理的现象一直以来是医疗界的争论热点。随着药品支出的持续攀升，未来医保支付能力的挑战也随之加重，药品定价机制必然成为医改的重中之重。

近期，我们观察到中国药品定价机制的一个重要变化是在政府的监管下越来越多地向市场化方向发展。自去年6月起，政府取消了绝大部分药品的政府定价，不再实行最高零售限价管理。与此同时，我们预计公开招标及医保支付将在未来药品定价过程中发挥越来越重要的作用。

我们认为医保支付对药品定价的影响主要体现在两个方面：第一，新的医保药品支付标准使得医疗机构或参保人员在选择高价药时会面临很大压力，这种压力会促进药品市场价格的降低。第二，预计今后医保部门除了履行支付职能之外，还会积极参与招标谈判和价格的形成。

那么对药企而言，在严厉的议价措施下，他们的产品可能长期面临价格下行的压力，也有可能失去在某些省的销售量。此外，定价机制参与者的增多和巨大的地区差异，也会给药企的价格管理成本带来上升的压力。双重压力下，制药企业需要付出更的努力来制定有效的策略与良好的运作以保持当前的利润水平。同时也需要重新审视和调整他们的商业模式已确保在新环境中的生存和发展。

“掌上医疗”时代即将来临

在2016年，医疗护理的“掌上化”，将有助于降低成本，增加医疗服务获取途径，满足消费者“随时随地”监控、诊断和治疗的需要。在中国，虽然发展速度不是最快，我们依然看到了数字医疗发展的重要节点。

中国有超过5亿的智能手机用户，这一数量超过全球用户的1/3，同时4G用户接近4亿。在中国，我们已经拥有超过2000个掌上医疗应用，随着每日不断有新应用出现和新投资涌入，这些医疗手机应用大致可分为6类：专人服务预约和支付—31.3%;远程诊断评估—30.3%;面向医生和病人的信息和教育类应用—16.2%;药品销售电子商务应用(非处方药和医用消耗材/设备)—12.1%;医疗信息共享—电子病历—7.1%;慢性疾病管理，如糖尿病等—3%;在中国，尽管掌上医疗应用的失败率仍然高达40%以上，新的APP仍然层出不穷。病人和医生将能够使用越来越多的APP，通过新渠道进行跨平台互动。他们期待更多的创新、投资和合作模式。

传统市场参与者和颠覆者已经建立跨企业的创新平台和孵化器，从而改变他们对于医生、设备、药物、数据、数字化、配送和诊断之间潜在的参与、相互影响及合作新方式的思考模式。

政府和企业应该对资源和预算再分配进行考虑，并为相对于传统医疗的新医疗模式提供优先发展条件。数据安全、质量和隐私以及应用认证将更加重要。

网络安全的新启示

随着网络安全漏洞的发生率和所造成的损失越来越大，医疗领域的网络安全在2016年将在全球范围内成为一个重要话题。

越来越多的人开始相信，医疗设备制造商在网络安全方面必须具有一定的前瞻性。在中国，网络安全在很多时候并没有完全跟上制造业技术的高速发展。制造商和供应商为了实现新的产品理念，在很多时候把安全和隐私放在了次要的位置。然而，我们有必要作出改变，不仅仅只关注网络安全事件的事后的应变，更要让网络安全成为产品战略的核心要素。

在中国，医疗健康领域的网络安全已经引起了政策制定者的关注，并在今年的全国人大和政协会议上成为议题之一。

两会代表们认为，政府需要加大对于患者信息安全的监管力度，包括医疗大数据背景下的患者隐私保护以及明确电子诊疗档案的归属权。同时，政府应当在医疗数据安全保护方面投入更多资源并增加预算。

网络安全的重点在于设计方面。优秀的网络安全措施是扎根于产品理念并始终贯穿于整个产品设计和制造过程中，而不仅仅是一个独立于产品之外的附加部分。这样的设计理念需要企业从高管层面发起和推动。

医疗支出模式多样化

虽然我国目前已建立了包括职工基本医疗保险、城镇居民基本医疗保险和新农合在内的三项基本医保制度，基本建成了全民医保体系，但预计到2017年，城镇职工基本医疗保险基金就将出现当期收不抵支的现象，到2024年将出现严重赤字。

我国基本医保基金的不足将促进商业健康保险的快速发展。过去三年里，我国商业健康险保费年复合增长率高达40%，同期财险、寿险、意外险保费年复合增长率分别为14.5%、14%和18%。预计未来几年，商业健康险将继续高速发展。

我们认为，我国商业健康险市场具有以下几大趋势，将给医疗健康市场带来新的机会：

首先，我们将看到更多的产品创新。随着疾病和医疗数据的积累及风险控制水平的提升，保险公司将能够推出更多真正意义上的医疗保险产品。

其次，健康保险会进一步利用同数字化。我们将看到互联网作为渠道在健康险市场起到更大的作用，并且数字化技术被广泛的应用在健康险的理赔、支付、风险控制、服务提供等环节。

第三，保险企业将同更多的合作伙伴探索创新合作模式，以寻求新的机遇。例如健康保险公司同制药企业共同研发保险产品，同医疗器械企业及互联网企业合作共同推动健康管理，及同政府合作，如管理基本医保基金等。

最后，我们认为健康保险公司将搭建大健康平台，整合碎片化的健康和医疗服务，覆盖消费者的整个生命周期，包括诊断，治疗，健康教育，疾病管理，养老等一系列服务。

商业健康保险的发展将会给中国的医疗市场带来巨大的变化。在大健康价值链上的各个参与方都应该积极的参与到这样的变化中，才能够抓住未来的市场机遇。

成本控制为控费关键

在中国医改浪潮下，各地卫计委对于医院的考核已由传统的收入指向型转为成本考核型。这也对医院的精细化管理及成本核算口径的精准性提出更高的要求。

医疗服务一般以服务类型为成本核算对象，主要包括门诊医疗和住院医疗两大类。财务部门一般根据服务类型设立成本明细账来核算不同业务的成本。同时，在门诊成本、住院成本的基础上，进一步以临床服务类科室为成本对象，应将所有门诊服务成本和住院服务成本分别按照一定规则分配至各个临床服务类科室。

在中国，以大数据为基础的精准医疗已成为提高医疗服务质量、控制医疗成本的大势所趋。而这必须依赖于医疗业务系统对于数据的精准采集以及实时分析。在十三五规划的指引下，越来越多的医院开始加强信息化建设，希望通过现代化的科技手段实现医院成本精细化的管理要求。

此外，医院必须研究发现让流程更加有效的方法，减少流程环节中不增值的作业，实现以患者为核心高效、严谨的闭环管理。同时，医院必须加强各个岗位的人员培训，确保人员的能力与岗位职责相匹配，以便医院更好的实现向现代企业化管理的转型。

心理健康不再遇冷

从中国目前的医疗体系来看，只有严重的精神病患者得到了相应的治疗和关注。据卫计委的相关统计，全国约有430万严重精神障碍患者进行了登记和跟踪。但是除了这些严重精神病患者以外，一般百姓对包括焦虑、抑郁等常见精神障碍的识别和就医率也不高。

从医疗体系的供给端来看，目前中国拥有精神科床位22.8万张，平均每一万人口1.71张;全国拥有精神科医师2万多名，平均1.49名/10万人口，主要集中在地市、省一级。和世界水平相比，我国的精神科医疗资源明显偏低。总体来看，在资源总量方面偏低，从区域分布来看也集中在主要城市，有2/3的县区是没有精神科和精神科医师的。在政策上，目前是鼓励社会资本进入如精神科等医疗资源供给不足的领域，但实际上的新增供给仍是偏低。

远程心理健康服务或许可以是一个新的补充诊断和治疗手段。一方面对于精神科资源不足的区域形成远程的心理健康咨询和救助的辅助方式，另一方面对于不愿意公开到精神病科或精神病医院进行诊断和治疗的人群提供一个具有较高隐私保护的咨询和治疗渠道。同时需要关注的是确保提供远程心理健康咨询和治疗的人员具有相应的资质和服务质量监督也将是一个重要的工作。

生物类似物前景看好

生物技术的进步与庞大的市场潜力，刺激了生物类似物的发展。在中国，许多留学海外的科学家们纷纷归国，加上创投资金的追捧与国家政策的引导，生物类似药在中国的发展迅速。

根据IMS的数据，随着专利药的到期，未来五年生物类似物将抢占20%的全球医药市场。同时，汤森路透数据显示，中国已在生物类似物的研发数量上位居全球之首，其核心专利数量，也紧跟在美国与欧盟之后。在治疗领域方面，肿瘤，糖尿病和免疫系统为其主要的关注领域。然而，庞大的中国生物类似物市场，看似机会无穷，却仍有许多挑战需要克服。

虽然我国已于2015年2月出台了《生物类似药研发与评价技术指导原则》的试行文件，但评审的具体标准及相关细则尚未出台。目前生物类似物的审批流程依旧遵循生物制品的新药审批，审批程序复杂，耗时较长。

此外，依照现行临床试验的规定，研发成本也相当高昂。生物类似物研发过程的复杂度与不确定性比化学仿制药高出很多，对于药厂的生产技术要求更为严格。因此，药企需要积极与创新的解决方案来克服目前的挑战与困难。

作者：普华永道

第2篇：2016中国医疗行业十大热门趋势

本文总结了2016年对中国医疗及医药行业影响较大的十个趋势，并就这些趋势如何影响当前行业形态提出了专业判断。

对于医疗消费者、医疗组织以及新兴企业而言，随着不同创新工具和服务进入新医疗经济中， 2016年已经成为开拓创新的一年。以普华永道旗下的医疗研究所(HRI)所做的2015年全球医疗医药消费者调查为基础，普华永道中国医疗及医药行业的专家团队结合国内行业形势，总结了2016年对中国医疗及医药行业影响较大的十个趋势，并就这些趋势如何影响当前行业形态提出了自己的看法。

趋势一：提高社区医疗水平

(Mark Gilbraith)

普华永道中国内地及香港

医疗健康、医药及生命科学行业主管合伙人

迫于利润压力，全球医疗系统都在思考如何进一步减少住院护理。社区医院、无病床医院和虚拟护理中心等社区扩张策略已被众多医院所考虑。

对于中国来说，合理分配医疗资源以及扩大医疗卫生服务可及性是当今中国医疗卫生改革的两大重点目标，并在远期的十三五规划中被再次强调。普华永道的研究发现，70岁以下的老人更乐于在家中或附近养老，而70岁以上的老人则需求更多专业护理，例如养老院、老年社区及特殊护理。

此外，专业高效的分级诊疗系统将有助于提高农村地区及社区的医疗可及性，同时并不会过度增加大型社会医院和专科医院的负担。这意味着我们需要在正确的时间和地点提供合适的诊疗服务。

我们也注意到，越来越多的地区性医院集团以及它们在附近社区中所建立的附属健康中心也为患者提供了更多选择，增加了他们对于医疗服务的信心。我们需要利用诸如无病床医院等各种模式来提高社区医疗水平和覆盖面。比如，上海市政府近日公布一项计划，出资补贴本市顶尖医科大学，使它们的招生数量扩大至三倍以满足当前需求，特别是服务社区医疗的全科医师和康复师。此外，上海还计划2016年内新建50所被称为“长者照护之家”的社区嵌入式短期住养中心。2015年全年已有22家此类住养中心成功开业。

趋势二：高科技数据库助力医疗发展

邢立萍

普华永道中国医疗健康行业管理咨询合伙人

2016年，全球医疗产业将开始以新的高科技方式处理这些数据，即所谓的“非关联型”数据库，以充分利用海量的消费者和医疗数据。

在中国医疗行业内，越来越多具有医疗实力的业内领先的大型综合型医院致力于建设基于整合型电子病历的医疗质控体系。国内医院的临床质控管理水平在多年实践检验过程中不断总结、优化提升并日趋完善，已针对终末质量控制设置了相应的控制手段，但对环节质控以及信息化构架与过程监控方面还有提升空间。特别是在“十三五规划”的政策指引下，政府提出“推进全科医生、家庭医生、急需领域医疗服务能力提高、电子健康档案等工作”，新型数据库搭建起的整合电子病历系统将成为临床信息系统的核心，将成为医院信息化建设的核心亦是落实“医疗质量过程管控”的核心途径和工具。

医院在医疗信息化建设上的投入需要增加。根据国内医院信息化现状，建设完整的质控平台需经历5个阶段：EMR电子病历为核心的临床系统、SOA集成平台、质控规则库、CDR临床数据中心和CDSS临床决策支持。而这其中需要医院在人力、物力与财力上进行大量的投入，可喜的是目前多家大型综合医院均已认识到信息化建设这把利剑，纷纷步入医疗信息化建设的新纪元。

趋势三：并购热潮持续升温

钱立强

普华永道中国北方区医疗健康行业主管合伙人

唐迅

普华永道中国中区并购交易合伙人

2016年，医疗及医药行业的并购活动将会继续呈现出上升的趋势。除了大型保险公司的合并引人注目，越来越多的独立医院和诊所将很难仅仅依靠自己继续维持下去。为了获取上述组织现有的客户基础，大型医疗管理公司正在收购与自身互补的医疗机构。

在中国，医疗行业的投资主要围绕着医疗体制改革的题材展开，其中的热门话题是涉及医院等核心医疗资产或业务的投资。过去几年随着鼓励社会资本参与医疗体制改革和投资医疗行业的政策不断出台，原来以投资体检、美容、牙科等医疗服务为主的趋势正转向投资医院、供应链、康复、诊疗等核心医疗业务。社会资本和民营的医疗机构大举投资医疗核心业务，在一定上有助于提升医疗服务水平、扩大医疗服务范围、加大医疗行业的资产投资的作用。

合资、改制、PPP、IOT等多种投资模式正不断地被创造并完善。2015年内，全面取消社会保险行政部门实施的“两定”资格审查项目和“二胎”政策的实施，有望进一步推动医疗行业投资的热度。凤凰医疗、康宁等一系列医疗题材的成功上市也为社会资本实现退出和投资回报提供了一定的启示。基于互联网和新技术的医疗行业在成长并可能向传统医疗行业提出挑战的同时，为医疗行业的投资提供更多想象的空间。中国的医疗行业投资必竟还处于起步阶段，还存在一些法律、行业以及管理环境的问题有待改善。交易后的整合、经营模式和管理团队的激励是最大的挑战。

而在医药行业，与全球并购市场的火热一样，国内医药医疗并购交易也同样风风火火。在国家加大医药医疗改革、消除产能过剩、支持企业做大做强的政策引导下，伴随我国人口数量的自然增长、人口老龄化和居民卫生保健意识的不断增强，2015年医药行业并购案激增，并购数量和金额均创下新高。一些大型医药企业尤其是上市公司为了扩大市场规模，致力于完成整个产业链的布局，加快并购重组脚步。制药及医疗设备企业纷纷抢夺优质标的资产以扩充其产品线，实体药店行业除了整合收编线下门店外，也积极发展并进入医药电商业务。医药细分领域例如精准医疗、互联网医药、基因测序等并购尤其火热。同时，国内企业也在积极寻找海外并购机会，包括医疗器械、医疗服务、以及生物技术等领域。鉴于对海外医药市场及技术发展趋势的熟悉度，对潜在标的项目价值难以把握，以及对自身并购战略和并购交易后的有效管理尚难执行，成功完成海外并购对国内企业来说难度很大。

进入2016年，国际市场依旧期待医药巨头的巨额并购交易热潮进一步持续。国内医药行业的并购整合或也将延续2015年的火热，无论从规模或数量上均会超过2015年。

趋势四：药品定价更加合理

徐佳博士

普华永道中国医药及生命科学行业管理咨询合伙人

2016年，全球制药行业的关注点开始转移到如何达到价格进一步下调的压力与创新资金筹集间的平衡，即如何“恰到好处”地定价。

在中国，以药养医这种不合理的现象长期以来，也一直是医疗界的争论热点。随着药品支出的持续攀升，未来医保支付能力的挑战也随之加重，药品定价机制必然成为医改的重中之重。

近期， 我们观察到中国药品定价机制的一个重要变化是在政府的监管下越来越多地向市场化方向发展。自去年6月起，政府取消了绝大部分药品的政府定价，不再实行最高零售限价管理。与此同时，我们预计公开招标及医保支付将在未来药品定价过程中发挥越来越重要的作用。如今，地方政府正在不断尝试越来越严苛的招标规则，比如包含质量标与商务标的“双信封”制度、建立跨省的药品价格参考体系、低价药直接挂网，以及针对独家生产药的多方价格谈判机制和医院的二次议价等。

医保支付对药品定价的影响主要体现在两个方面：第一，新的医保药品支付标准使得医疗机构或参保人员在选择高价药时会面临很大压力，这种压力会促进药品市场价格的降低。第二，预计今后医保部门除了履行支付职能之外，还会积极参与招标谈判和价格的形成。

那么对药企而言，在严厉的议价措施下，他们的产品可能长期面临价格下行的压力，也有可能失去在某些省的销售量。此外，定价机制参与者的增多和巨大的地区差异，也会给药企的价格管理成本带来上升的压力。双重压力下，制药企业需要付出更大的努力来制定有效的策略与良好的运作，以保持当前的利润水平。同时也需要重新审视和调整他们的商业模式，以确保在新环境中的生存和发展。

趋势五：掌上医疗时代来临

高博瑞(Mark Gilbraith)

普华永道中国内地及香港

医疗健康、医疗及生命科学行业主管合伙人

智能手机、互联医疗配件和APP仍尚未在全球医疗行业得以充分利用。在2016年，将医疗护理“掌上化”，将有助于降低成本，增加医疗服务获取途径，满足消费者“随时随地”监控、诊断和治疗的需要。在中国，虽然发展速度不是最快，我们依然看到了数字医疗发展的重要节点。

中国有超过5亿的智能手机用户，这一数量超过全球用户的1/3，同时4G用户接近4亿。在中国，我们已经拥有超过2000个掌上医疗应用，随着每日不断有新应用出现和新投资涌入，这些医疗手机应用大致可分为6类：

1.专人服务预约和支付—31.3%

2.远程诊断评估—30.3%

3.面向医生和病人的信息和教育类应用—16.2%

4.药品销售电子商务应用(非处方药和医用消耗材/设备)—12.1%

5.医疗信息共享—电子病历—7.1%

6.慢性疾病管理，如糖尿病等—3%

掌上医疗应用的价值将不仅影响到传统的利益相关者，包括病人、医生、供应商、支付者、分销商和制药公司等，还将涉及到新的市场参与者。他们将为移动医疗行业注入新的价值和资本。尽管掌上医疗应用的失败率仍然高达40%以上，新的APP仍然层出不穷。病人和医生将能够使用越来越多的APP，通过新渠道进行跨平台互动。他们期待更多的创新、投资和合作模式。

举个例子，我们将看到更多的远程医疗评估应用(遵循“无病床”医院的范例)、患者疾病管理和监控与可穿戴设备和数据交互、全科医生诊断支持工具、患者端评估工具以衡量甚至预测潜在的疾病、患者治疗依从性和合规性监控应用、临床试验患者端应用等。

传统市场参与者和颠覆者已经建立跨企业的创新平台和孵化器，从而改变他们对于医生、设备、药物、数据、数字化、配送和诊断之间潜在的参与、相互影响及合作新方式的思考模式。

政府和企业应该对资源和预算再分配进行考虑，并为相对于传统医疗的新医疗模式提供优先发展条件。数据安全、质量和隐私以及应用认证将更加重要。

此外，手机应用的重中之重就是用户体验，即患者的体验。通过普华永道新成立的数字化体验中心制定数字化和用户体验战略，APP开发商可以确保其应用产品实现既定目标。对于我们所有人而言，掌上医疗将是一个激动人心的时代。

趋势六：网络安全引人关注

Megan Haas

普华永道香港法务会计服务合伙人

随着网络安全漏洞的发生率和所造成的损失越来越大，医疗领域的网络安全在2016年将在全球范围内成为一个重要话题。例如，针对网络的破坏行为将成为一个重大挑战。很多人认为，这样的破坏比网络犯罪和网络间谍有更大的威胁，因为它很难通过传统的网络安全防范措施来阻止。

越来越多的人开始相信，医疗设备制造商在网络安全方面必须具有一定的前瞻性。在中国，网络安全在很多时候并没有完全跟上制造业技术的高速发展。制造商和供应商为了实现新的产品理念，在很多时候把安全和隐私放在了次要的位置。然而，我们有必要作出改变，不仅要关注网络安全事件事后的应变，更要让网络安全成为产品战略的核心要素。

根据普华永道2016年全球CEO调查，许多CEO对网络安全漏洞表示了关注。然而，他们中的很多人并没有意识到，网络安全也可以成为他们业务战略的一个优势。医疗健康领域的网络安全已经引起了政策制定者的关注，并在今年的全国人大和政协会议(即“两会”)上成为议题之一。两会代表们认为，政府需要加大对于患者信息安全的监管力度，包括医疗大数据背景下的患者隐私保护，以及明确电子诊疗档案的归属权。同时，政府应当在医疗数据安全保护方面投入更多资源并增加预算。

我们认为，网络安全的重点在于设计方面。优秀的网络安全措施是扎根于产品理念并始终贯穿于整个产品设计和制造过程中，而不只是一个独立于产品之外的附加部分。这样的设计理念需要企业从高管层面发起和推动。

趋势七：商业健康保险发展迅速

孙超

普华永道思略特管理咨询合伙人

近年来，随着国内的医疗服务需求进一步得到释放，医疗费用支出一路猛增，而与之相对的是，我国的医保筹资标准一直仍然较低。虽然我国目前已建立了包括职工基本医疗保险、城镇居民基本医疗保险和新农合在内的三项基本医保制度，基本建成了全民医保体系，但预计到2017年，城镇职工基本医疗保险基金就将出现当期收不抵支的现象，到2024年将出现严重赤字。

我国基本医保基金的不足将促进商业健康保险的快速发展。过去三年里，我国商业健康险保费年复合增长率高达40%，同期财险、寿险、意外险保费年复合增长率分别为14.5%、14%和18%。预计未来几年，商业健康险将继续高速发展。

我国商业健康险市场具有以下几大趋势，将给医疗健康市场带来新的机会：

首先，我们将看到更多的产品创新。随着疾病和医疗数据的积累及风险控制水平的提升，保险公司将能够推出更多真正意义上的医疗保险产品。

其次，健康保险会进一步利用数字化。我们将看到互联网作为渠道在健康险市场起到更大的作用，并且数字化技术被广泛地应用在健康险的理赔、支付、风险控制，服务提供等环节。

第三，保险企业将同更多的合作伙伴探索创新合作模式，以寻求新的机遇。例如健康保险公司同制药企业共同研发保险产品，同医疗器械企业及互联网企业合作共同推动健康管理，及同政府合作，如管理基本医保基金等。

最后，我们认为健康保险公司将搭建大健康平台，整合碎片化的健康和医疗服务，覆盖消费者的整个生命周期，包括诊断、治疗、健康教育、疾病管理，养老等一系列服务。

商业健康保险的发展将会给中国的医疗市场带来巨大的变化。在大健康价值链上的各个参与方都应该积极地参与到这样的变化中，才能够抓住未来的市场机遇。

趋势八：医疗服务成本控制挑战加大

邢立萍

普华永道中国医疗健康行业管理咨询合伙人

许多医疗系统的身家动辄数十亿美元，但却很少可以像其他十亿美元级别的企业那样，确定其所提供服务的成本。现在，全球范围内的保险公司、消费者和其他医疗服务买家都在要求“基于价值的医疗”，迫使医疗服务方争先恐后地计算其服务成本。

在中国医改浪潮下，各地卫计委对于医院的考核已由传统的收入指向型转为成本考核型。这也对医院的精细化管理及成本核算口径的精准性提出更高的要求。

医疗服务一般以服务类型为成本核算对象，主要包括门诊医疗和住院医疗两大类。财务部门一般根据服务类型设立成本明细账来核算不同业务的成本。同时，在门诊成本、住院成本的基础上，进一步以临床服务类科室为成本对象，应将所有门诊服务成本和住院服务成本分别按照一定规则分配至各个临床服务类科室。

以大数据为基础的精准医疗已成为提高医疗服务质量、控制医疗成本的大势所趋。而这必须依赖于医疗业务系统对于数据的精准采集以及实时分析。在十三五规划的指引下，越来越多的医院开始加强信息化建设，希望通过现代化的科技手段实现医院成本精细化的管理要求。

此外，医院必须研究发现让流程更加有效的方法，减少流程环节中不增值的作业，实现以患者为核心的高效、严谨的闭环管理。同时，医院必须加强各个岗位的人员培训，确保人员的能力与岗位职责相匹配，以便医院更好地实现向现代企业化管理的转型。

趋势九：心理健康不再遇冷

金军

普华永道中国管理咨询合伙人

医疗行业的利益相关者，如雇主、保险公司等，都将认识到心理健康对其员工和客户身体和生产效率的重要性，并调高心理健康的优先级。

在中国，受到传统文化和社会风俗的影响，心理健康相较于生理健康是一个相对较少被充分认知和对待的领域。身体生病的时候，国人会积极地寻求相应的医疗诊断和治疗，但是当心理健康出现问题的时候，往往国人不会主动积极地寻求相应的心理咨询或者治疗。造成此种现象的原因，一方面是由于对于心理健康的认知不充分，另一方面是由于传统文化对待心理疾病产生的“羞耻感”使得许多人未能积极地寻求相关的心理咨询和治疗。

目前从中国的医疗体系来看，只有严重的精神病患者得到了相应的治疗和关注。据卫计委的相关统计，全国约有430万严重精神障碍患者进行了登记和跟踪。但是除了这些严重精神病患者以外，一般百姓对包括焦虑、抑郁等常见精神障碍的识别和就医率也不高。以抑郁症为例，全世界估计有约3.5亿的抑郁症患者，而在中国由于缺乏相关的统计信息，抑郁症患者估计范围可能在3000万人甚至更多;而其中得到专业治疗或救助的估计不到10%。中国每年约有25-28万的自杀者，其中约有70%是抑郁症患者。世界卫生组织在2013年也发布了文章阐述抑郁症已经成为全球的一个危机。

从医疗体系的供给端来看，目前中国拥有精神科床位22.8万张，平均每一万人口1.71张;全国拥有精神科医师2万多名，平均1.49名/10万人口，主要集中在地市、省一级。和世界水平相比，我国的精神科医疗资源明显偏低。总体来看，在资源总量方面偏低，从区域分布来看也集中在主要城市，有2/3的县区是没有精神科和精神科医师的。在政策上，目前鼓励社会资本进入如精神科等医疗资源供给不足的领域，但实际上的新增供给仍是偏低。

远程心理健康服务或许可以是一个新的补充诊断和治疗手段。一方面对于精神科资源不足的区域形成远程的心理健康咨询和救助的辅助方式，另一方面对于不愿意公开到精神病科或精神病医院进行诊断和治疗的人群提供一个具有较高隐私保护的咨询和治疗渠道。同时需要关注的是确保提供远程心理健康咨询和治疗的人员具有相应的资质和服务质量监督也将是一个重要的工作。

趋势十：生物类似药前景看好

徐佳博士

普华永道中国医药及生命科学行业管理咨询合伙人

生物技术的进步与庞大的市场潜力，刺激了生物类似药的发展。在中国，许多留学海外的科学家们纷纷归国，加上创投资金的追捧与国家政策的引导，生物类似药在中国的发展迅速。

根据IMS的数据，随着专利药的到期，未来五年生物类似药将抢占20%的全球医药市场。同时，汤森路透数据显示，中国已在生物类似药的研发数量上位居全球之首，其核心专利数量，也紧跟在美国与欧盟之后。在治疗领域方面，肿瘤、糖尿病和免疫系统为其主要的关注领域。然而，庞大的中国生物类似药市场，看似机会无穷，却仍有许多挑战需要克服。

虽然我国已于2015年2月出台了《生物类似药研发与评价技术指导原则》的试行文件，但评审的具体标准及相关细则尚未出台。目前生物类似药的审批流程依旧遵循生物制品的新药审批，审批程序复杂，耗时较长。

此外，依照现行临床试验的规定，研发成本也相当高昂。生物类似药研发过程的复杂度与不确定性比化学仿制药高出很多，对于药厂的生产技术要求更为严格。因此，药企需要积极地以创新的解决方案克服目前的挑战与困难。

对于有原研生物药的跨国企业而言，尤其是专利将在未来五年到期的重磅产品，生物类似物的威胁与影响不容小视。药企需要及早规划、提前布局，以差异化的营销及创新的服务模式巩固与加强其品牌优势与市场份额。

生物类似药企业则需积极与快速地加强技术水平和提升研发能力。同时，尽早规划明确的战略方向，如产品发展策略，甚至是海外市场的拓展策略等。加强与医生、医院及医保支付方的通力合作。留意本土竞争甚至是跨国药企在生物类似药上的市场发展，尽早计划与应对，以发挥其市场优势，实现价值最大化。

第3篇：2015年十大暴利行业

1、互联网、电子商务

平均工资：8626元/月

阿里巴巴集团为“码农”提供20万的年薪一直以来在业内并不是秘密。根据前程无忧发布的统计数据显示，3月IT领域各个行业的网上发布职位当中，除去“面议”的职位，在明码标价的岗位当中，月薪过万的岗位占比最多的行业当属计算机软件行业。

互联网黄金时代，“码农”就是发动机。在竞争激烈的招聘市场当中，月薪相对较高的岗位敢于明码标价，也许企业是出于营销的目的吸引求职者注意，也许是这个行业真的很缺人，明码标价以示诚意。

2、中介服务

平均工资：7604元/月

“唉呀妈呀，现在中介老赚钱了!”说起中介，人们第一反应就是火爆的房地产中介。其实，中介服务是指为交易活动提供咨询、价格评估、经纪等行为的总称，有会计、评估类，工商、税务代理咨询类，职业、婚姻介绍类，商贸信息咨询类等多个类别。

然而，李克强总理4月21日在国务院常务会上斥责中介评估乱象：“现在要建一个项目评估环节实在太多了：环评、水评、能评、安评、震评、交评、灾评、文评、雷评、气评„„这个评、那个评，一些地方的同志都把这些评估编成了笑话!”。有些地方政府部门根本没有那么多专业人员，都是外包给中介服务人员，进而从中收取中介费，不可否认的是现在中介服务业存在种种不合理现象。

3、专业服务、咨询财会、法律、人力资源等

平均工资：7272元/月

以法律中的律师职业为例，律师在律师事务所中的类别主要有三种：一是提成律师，完全根据自己的案件收费进行提成;二是授薪律师，拿固定工资;三是授薪加提成。而律师事务所的具体收益，也会随着城市的变化而变化，一线城市收益高是必然。

4、通信、电信运营

平均工资：7269元/月

电子工程师、质量系统工程师、生产课长等都为这一行业所需求，年薪在5-16万之间。电子信息产业具有产业规模大、技术进步快、产业关联度强等特征，是经济增长的重要引擎，更是我国国民经济重要战略性产业。近年来，世界各国纷纷推出了新的电子信息产业发展战略。美国注重各种智能系统和先进通信技术的发展，并在出台的经济刺激计划中重点关注医疗电子和光伏、光电子等新兴信息技术的发展。

5、基金、证券、期货、投资

平均工资：7211元/月

证券行业的确受很多人欣赏，但学历的门槛让很多本科生受挫，因为证券公司内部岗位比如投资、分析、研究等岗位一般需要重点大学的研究生，这些岗位的待遇基本10-20万，是很多人梦寐以求的，而本科生能干嘛呢?其实还可以应聘证券公司其他内部岗位，比如行政、人力、财务、会计、柜员、客服等，别小看这些岗位，其待遇有时也是相当诱人。

6、银行

平均工资：7059元/月

一般金融行业分银行，保险，证券，期货，基金，投资公司六个行业，这其中又有一些相同之处和一些不同之处。在国民经济行业企业工资价位的排序中，金融业继续高居榜首，其高位数、中位数都遥遥领先：高位数为75.5万元年薪，中位数为12.6万元。同时，金融业的工资更显示出巨大的差异性，其低位数为25643元，仅中位数的零头，与高位数差了近30倍。

近日，前程无忧发起了“人生第一份offer”的晒单活动。统计发现，金融行业的“钱”味最浓，2015年本科和硕士的起薪最高位都超过了万元，硕士毕业生的月薪最高位达到17000元，而起薪在5000元以下的金融企业不到10%。

7、信托、担保、拍卖、典当

平均工资：7027元/月

信托并不是一个被人熟知的行业。谈到金融界的高薪水，普通人首先想到的是银行，其次对公募、投行的高收入也有耳闻。而信托似乎还不入老百姓的“法眼”。可事实上，根据上市公司2012年报数据，16家上市银行的人均应付薪酬不过10.01万元;而唯一一家信托上市公司——安信信托人均应付薪酬达到了86.41万元。备受人们诟病的银行高薪水，在信托公司面前，无疑是小巫见大巫。

8、IT服务(系统、数据、维护)

平均工资：6768元/月

与欧美国家相比，中国的IT服务业尚有极大发展潜力。目前中国IT服务业的产值占GDP的0.2%，而在美国，这一数字则为1.5%。同时，美国还有外包给印度、菲律宾等的IT服务未包括在这1.5%内，如若将这些计算在内，美国的IT服务业在GDP中的份额应为2%以上。也就是说，在未来5到10年，中国的IT服务业的发展速度必须大于GDP的增长速度，才有可能达到一个较为均衡的状态。

9、保险

平均工资：6716元/月

很多人听到保险公司，都觉得很恐怖，因为网上挂出来95%的招聘信息其实都是为了卖保险。但不能因为这样完全否定保险公司，要看到的确有5%的岗位真的在招内部岗位。保险公司的内部岗位有些待遇是很高的，甚至比银行待遇还要好，所以看到保险公司在招聘，不要轻易的下结论认为是在骗人，要自己分析清楚。

10、房地产、建筑、建材、工程

平均工资：6476元/月

需要指出的是，一季度财收数据很大程度上受房地产因素拖累。3月房地产相关税收多呈现负增长态势。其中，房地产营业税下降10.5%，契税同比下降28.7%，土地增值税同比下降17.4%，耕地占用税同比下降6.9%，城镇土地使用税同比下降5.8%。

虽然不能由此得出房地产业大势已去的结论，但是我们还是要看到，没有哪个行业的收入能稳坐榜首。总之，钱嘛，大家一起挣!

第4篇：2015年电影行业十大经典营销方式

今日，国家新闻出版广电总局公布的票房数据显示，截至12月3日21时，2015年中国电影票房已达400.5亿元，票房首度超400亿，较上年同期增长47%。数据显示，这400亿元中，59%是由国产影片贡献的。在2015年票房排行前十名的影片中，国产片占6席。国产片的逆袭，固然与影片的质量有了很大提升密不可分，但营销在其中的作用也绝对不可忽视，下面我们不妨回顾下在2015年电影行业中的十大经典营销方式，看看你都记得哪些——

《西游记之大圣归来》靠实力搞定一切

《西游记之大圣归来》绝对是今年最实至名归的黑马，一部国产的3D动画影片，一个被演绎了无数次的猴子，却席卷了9.5亿的高票房,取得内地动画电影票房冠军。不仅如此，该影片并没有像其他影片在上映前大肆宣传，刚一亮相时甚至无声无息，然而却靠影片的实力，赢得了观众们的口口相传，最终成功逆袭。 8年酝酿3年制作，《大圣归来》视效饱满流畅，情感描绘细腻，无数的观众被过硬的影片质量打动，成为这部电影的免费宣传者。《大圣归来》在豆瓣电影的推广营销的初期就获得高达8.8的评分，无数为其叫好的影评奠定了影片强有力的口碑“广告”。

《捉妖记》大牌明星造势

《捉妖记》由许诚毅执导，白百何、井柏然、曾志伟、吴君如、姜武、钟汉良主演，姚晨、汤唯特别出演的一部奇幻电影。还请来田亮、叶一茜与森碟一家献唱为胡巴特别定制的宣传曲《精灵奇缘》。“花钱多，阵容大”是《捉妖记》的一大特点。花钱多，虽不能作为宣传的亮点，但其邀请的大牌明星对营销造势效率非常之高。大牌多不仅迎合了国民天生讲究大排场的心理习惯;同时，能为《捉妖记》整个营销宣传节省巨大的营销成本，而且性价比非一般性硬广所能比拟。 下面看看《捉妖记》庞大明星阵容各自社交媒体影响力：

如此庞大明星阵容，所带来不仅是高超的演技，还附带着数以亿计高质量的粉丝力量。这意味着，不同明星身上蕴藏着一支数以百万、千万计免费品牌宣传员;意味着，巨资邀请大牌加盟《捉妖记》，同时也请了数以百万、千万计的忠实电影代言人，由此为整个电影在口碑传播打下非常坚实的基础。

《煎饼侠》网生时代的“屌丝”营销

《煎饼侠》以网络热门剧《屌丝男士》为雏形，讲述了一个屌丝如何从网红变成咸鱼，又如何因为电影梦而咸鱼翻身的故事。无敌的人脉是大鹏的制胜法宝之一，影片网罗了两岸三地以及好莱坞的众多大咖助阵，吸引着一大批受网生代文化影响颇深的人群。 如此俗套的屌丝翻身故事，自然得用屌丝式的营销方式才显得接地气。影片宣传方似乎也认识到了这点，一连串的屌丝营销让人目接不暇：大鹏在中关村街上摆摊卖煎饼，走进“蓝翔”、大鹏带领主创人员在35座城市中游走、在沙尘暴袭击北京期间，制作了“擦亮北京”的H5小游戏等等，轻松、调侃式的营销方式格外符合屌丝的胃口，与受众产生情感共鸣，引起众多网友们参与线上话题讨论互动，煎饼侠和大鹏的话题高居微博热搜榜。 最终让这一部来自互联网的IP，在大银幕上收获11.6亿的票房，刷新了“互联网电影”的票房纪录,这几乎是互联网电影的一次“逆袭”。

《港囧》将到计时海报进行到底

俗话说有再一再二，没有再三再四。经历了《人在囧途》、《泰囧》的火爆，大家对徐克的第三部影片并不看好，特别是其又演员上有王宝强变成了包贝尔，然而最终出乎意料的是《港囧》最终席卷16.1亿票房。 这个成绩的取得不得不说与其花样百出的营销方式密不可分，变身雷布斯，大搞内衣发布会，扮委屈……不过，最让人记忆深刻的非其独具一格的海报莫属，其将海报营销发挥到了极致。祝贺了竞争对手《捉妖记》票房大卖海报，定档925的发布会海报都别具一格，特别是从上映30天时每天发布一张到计时海报，整整30天，看港囧都成了一种乐趣。

《我是路人甲》：梁朝伟写影评

让明星写影评这看起来几乎是一件不可能完成的事情。然而《我是路人甲》却做到了，而这个明星还是大名鼎鼎的梁朝伟。 2015年5月，电影《我是路人甲》在香港举行了一场小型试映会。活动结束之后，梁朝伟为其写了一篇标题为《听见流星的声音》的影评。文中对尔冬升新片《我是路人甲》颇多赞美之词，并回顾了自己的演艺之路，文辞朴素却精致。 众网友纷纷点赞梁朝伟的文笔，更有网友表示这是梁朝伟的高考满分作文。姚晨也转发影评全文，并表示：“没想到，梁朝伟先生的戏好看，文章也写得这么动人!其中的许多话，带我回到做演员的本初：唯有耐得住寂寞，方得始终。”

《一个勺子》学好归来危机公关

3月10日王学兵涉毒事件将他参演的《一个勺子》推上风口浪尖。这对影片方来说，无疑摊上了大事。 3月13日，《一个勺子》片方发布了“人生无奈，学好归来”的海报。海报中，陈建斌、蒋勤勤、金世佳都身穿黑西装，三人排成一队光脚走过西北荒凉的无人公路。细心者会发现，地上多出了一道影子，而这道影子所对应的正是陈建斌和蒋勤勤之间的空位，显而易见，这个位置曾属于王学兵。海报正中间的宣传语是“人生无奈 学好归来”。王学兵的微博名为“王学好”，大家都希望王学兵这次能痛下决心，真正学好，重新归来。该海报一经发出后，在朋友圈、微博都引起强烈反响，被电影圈内奉为危机公关的经典案例。

《小时代4》郭敬明作业本撕逼

7月6日晚11点左右，网络红人“作业本”突然发出一条微博，称“所有挺小时代的人，都将在电影史耻辱柱上，有一席之地。”似乎在嘲讽看《小时代》的观众以及导演郭敬明。随后，郭敬明转发此条微博，30分钟后他又转发了一条“作业本”之前发的为《小时代》辩白的微博，在去年的7月份，“作业本”还声称“‘小时代的票房统计出了中国的XX数量’，这种论调隐隐不妥，大家都是成年人，成年人应该允许别人看自己喜欢的东西”。 郭敬明尽管一句话没说，却让作业本哑口无言，甚至自动删除了微博。不过也有网友认为这是一场早有预谋的营销。郭敬明导演的电影《小时代》系列取得12亿的超高票房，但是口碑却走向另一个极端。可以预见，《小时代4》将成为人们抨击的对象，让网络红人作业本都吃了瘪，自然就让抨击《小时代4》的人们多了一些顾虑。

《澳门风云2》发哥发红包+对赌“票补”

谈起“赌神”发哥绝对占的第一把交椅，而这《澳门风云》的地位功不可没，《澳门风云》系列似乎成了春节档一道必不可少的快餐。看着周润发、刘嘉玲、余文乐等人在一起边打架边逗比，也算是可以满足港片迷的最基本需求了，更何况第二部里还加上了王诗龄和张家辉两位接地气的主角。但总得来说，发哥无疑仍然是其中的人气之王。在《澳门风云2》的宣传当中，发哥开微博、发红包获得了影迷的关注。2月22日，当发哥在微博上秀出与钟楚红的合照，并且转发与刘嘉玲的自拍合照，让网友陷入了“八卦狂欢”。2月23日，一条《刘嘉玲周润发登山合影 网友调侃梁朝伟一直在拍照》的新闻再次博关注。而发哥在微博派的30多万元红包，有超过58万名粉丝领取，#发哥发红包#这一话题的阅读数达1.9亿。而这30多万现金中的20万，都是来自支付宝的赞助。 另一方面，得益于大众点评的推动，据悉，《澳门风云2》最高峰单日每3张电影票中就有1张通过联合发行方大众点评售出。据传，博纳与大众点评签订了对赌协议，如果《澳门风云2》的票房没有过6亿，片方跟大众点评合作的那2000多万元“票补”，将由大众点评自己承担，O2O平台的价值在电影市场中得以突显。

《左耳》打情感牌，勾起青春记忆

作为饶雪漫暖伤巅峰之作，《左耳》无疑是一部承载80后、90后青春记忆的电影，具备一定的原著粉丝基础，未映先红。“爱对了是爱情，爱错了是青春。”则是《左耳》的经典台词。《左耳》之所以在与进口大片《速度与激情7》的角逐中仍取得了近4.8亿元的高票房，与其在营销上，大打情感牌，以情感勾起人们的青春记忆密不可分。 3月24日QQ首发推广曲《放心去飞》，由三位男主角演唱;发了歌立马校园行走起，让巡校不单调。 4月8日，宣布提档，配合“小题大作”的话题、新版定妆海报、110s预告片一齐发布，显然有备而来，一改此前清新风格，海报采用泼彩的迸发感，展现了暖伤青春的浓烈。 4月13日，电影同名主题曲及MV首发，由赵薇献唱，小燕子出山给五阿哥唱主题曲，并由苏有朋掌勺MV拍摄，真实版青春的见证。 《栀子花开》导演何炅的独角戏

何炅的那首成名曲《栀子花开》可谓是“家喻户晓”，不仅成了校园毕业季经典曲目，同时在其主持的节目中也常常提及，可谓积累深厚的人气基础，当导演把《栀子花开》搬上荧屏一直都是何炅的梦想。 《栀子花开》是何炅的圆梦之作，而看何炅的处女座也成了其数十万粉丝的追求。《栀子花开》的宣传，倒不如说是何炅的自我宣传，凭借着其超高的人气随便一张分享就可以是剧透，这也验证了明星跨界的影响力。 这对影片方来说，选导演也是有了新的选择标准，不怕没有导过，超高的人气也是个重要因素。

第5篇：2015年电影行业十大经典营销方式

今日，国家新闻出版广电总局公布的票房数据显示，截至12月3日21时，2015年中国电影票房已达400.5亿元，年度票房首度超400亿，较上年同期增长47%。数据显示，这400亿元中，59%是由国产影片贡献的。在2015年票房排行前十名的影片中，国产片占6席。国产片的逆袭，固然与影片的质量有了很大提升密不可分，但营销在其中的作用也绝对不可忽视，下面我们不妨回顾下在2015年电影行业中的十大经典营销方式，看看你都记得哪些——

《西游记之大圣归来》靠实力搞定一切

《西游记之大圣归来》绝对是今年最实至名归的黑马，一部国产的3D动画影片，一个被演绎了无数次的猴子，却席卷了9.5亿的高票房,取得内地动画电影票房冠军。不仅如此，该影片并没有像其他影片在上映前大肆宣传，刚一亮相时甚至无声无息，然而却靠影片的实力，赢得了观众们的口口相传，最终成功逆袭。 8年酝酿3年制作，《大圣归来》视效饱满流畅，情感描绘细腻，无数的观众被过硬的影片质量打动，成为这部电影的免费宣传者。《大圣归来》在豆瓣电影的推广营销的初期就获得高达8.8的评分，无数为其叫好的影评奠定了影片强有力的口碑“广告”。

《捉妖记》大牌明星造势

《捉妖记》由许诚毅执导，白百何、井柏然、曾志伟、吴君如、姜武、钟汉良主演，姚晨、汤唯特别出演的一部奇幻电影。还请来田亮、叶一茜与森碟一家献唱为胡巴特别定制的宣传曲《精灵奇缘》。“花钱多，阵容大”是《捉妖记》的一大特点。花钱多，虽不能作为宣传的亮点，但其邀请的大牌明星对营销造势效率非常之高。大牌多不仅迎合了国民天生讲究大排场的心理习惯;同时，能为《捉妖记》整个营销宣传节省巨大的营销成本，而且性价比非一般性硬广所能比拟。 下面看看《捉妖记》庞大明星阵容各自社交媒体影响力：

如此庞大明星阵容，所带来不仅是高超的演技，还附带着数以亿计高质量的粉丝力量。这意味着，不同明星身上蕴藏着一支数以百万、千万计免费品牌宣传员;意味着，巨资邀请大牌加盟《捉妖记》，同时也请了数以百万、千万计的忠实电影代言人，由此为整个电影在口碑传播打下非常坚实的基础。

《煎饼侠》网生时代的“屌丝”营销

《煎饼侠》以网络热门剧《屌丝男士》为雏形，讲述了一个屌丝如何从网红变成咸鱼，又如何因为电影梦而咸鱼翻身的故事。无敌的人脉是大鹏的制胜法宝之一，影片网罗了两岸三地以及好莱坞的众多大咖助阵，吸引着一大批受网生代文化影响颇深的人群。 如此俗套的屌丝翻身故事，自然得用屌丝式的营销方式才显得接地气。影片宣传方似乎也认识到了这点，一连串的屌丝营销让人目接不暇：大鹏在中关村街上摆摊卖煎饼，走进“蓝翔”、大鹏带领主创人员在35座城市中游走、在沙尘暴袭击北京期间，制作了“擦亮北京”的H5小游戏等等，轻松、调侃式的营销方式格外符合屌丝的胃口，与受众产生情感共鸣，引起众多网友们参与线上话题讨论互动，煎饼侠和大鹏的话题高居微博热搜榜。 最终让这一部来自互联网的IP，在大银幕上收获11.6亿的票房，刷新了“互联网电影”的票房纪录,这几乎是互联网电影的一次“逆袭”。

《港囧》将到计时海报进行到底

俗话说有再一再二，没有再三再四。经历了《人在囧途》、《泰囧》的火爆，大家对徐克的第三部影片并不看好，特别是其又演员上有王宝强变成了包贝尔，然而最终出乎意料的是《港囧》最终席卷16.1亿票房。 这个成绩的取得不得不说与其花样百出的营销方式密不可分，变身雷布斯，大搞内衣发布会，扮委屈……不过，最让人记忆深刻的非其独具一格的海报莫属，其将海报营销发挥到了极致。祝贺了竞争对手《捉妖记》票房大卖海报，定档925的发布会海报都别具一格，特别是从上映30天时每天发布一张到计时海报，整整30天，看港囧都成了一种乐趣。

《我是路人甲》：梁朝伟写影评

让明星写影评这看起来几乎是一件不可能完成的事情。然而《我是路人甲》却做到了，而这个明星还是大名鼎鼎的梁朝伟。 2015年5月，电影《我是路人甲》在香港举行了一场小型试映会。活动结束之后，梁朝伟为其写了一篇标题为《听见流星的声音》的影评。文中对尔冬升新片《我是路人甲》颇多赞美之词，并回顾了自己的演艺之路，文辞朴素却精致。 众网友纷纷点赞梁朝伟的文笔，更有网友表示这是梁朝伟的高考满分作文。姚晨也转发影评全文，并表示：“没想到，梁朝伟先生的戏好看，文章也写得这么动人!其中的许多话，带我回到做演员的本初：唯有耐得住寂寞，方得始终。”

《一个勺子》学好归来危机公关

3月10日王学兵涉毒事件将他参演的《一个勺子》推上风口浪尖。这对影片方来说，无疑摊上了大事。 3月13日，《一个勺子》片方发布了“人生无奈，学好归来”的海报。海报中，陈建斌、蒋勤勤、金世佳都身穿黑西装，三人排成一队光脚走过西北荒凉的无人公路。细心者会发现，地上多出了一道影子，而这道影子所对应的正是陈建斌和蒋勤勤之间的空位，显而易见，这个位置曾属于王学兵。海报正中间的宣传语是“人生无奈 学好归来”。王学兵的微博名为“王学好”，大家都希望王学兵这次能痛下决心，真正学好，重新归来。该海报一经发出后，在朋友圈、微博都引起强烈反响，被电影圈内奉为危机公关的经典案例。

《小时代4》郭敬明作业本撕逼

7月6日晚11点左右，网络红人“作业本”突然发出一条微博，称“所有挺小时代的人，都将在电影史耻辱柱上，有一席之地。”似乎在嘲讽看《小时代》的观众以及导演郭敬明。随后，郭敬明转发此条微博，30分钟后他又转发了一条“作业本”之前发的为《小时代》辩白的微博，在去年的7月份，“作业本”还声称“‘小时代的票房统计出了中国的XX数量’，这种论调隐隐不妥，大家都是成年人，成年人应该允许别人看自己喜欢的东西”。 郭敬明尽管一句话没说，却让作业本哑口无言，甚至自动删除了微博。不过也有网友认为这是一场早有预谋的营销。郭敬明导演的电影《小时代》系列取得12亿的超高票房，但是口碑却走向另一个极端。可以预见，《小时代4》将成为人们抨击的对象，让网络红人作业本都吃了瘪，自然就让抨击《小时代4》的人们多了一些顾虑。

《澳门风云2》发哥发红包+对赌“票补”

谈起“赌神”发哥绝对占的第一把交椅，而这《澳门风云》的地位功不可没，《澳门风云》系列似乎成了春节档一道必不可少的快餐。看着周润发、刘嘉玲、余文乐等人在一起边打架边逗比，也算是可以满足港片迷的最基本需求了，更何况第二部里还加上了王诗龄和张家辉两位接地气的主角。但总得来说，发哥无疑仍然是其中的人气之王。在《澳门风云2》的宣传当中，发哥开微博、发红包获得了影迷的关注。2月22日，当发哥在微博上秀出与钟楚红的合照，并且转发与刘嘉玲的自拍合照，让网友陷入了“八卦狂欢”。2月23日，一条《刘嘉玲周润发登山合影 网友调侃梁朝伟一直在拍照》的新闻再次博关注。而发哥在微博派的30多万元红包，有超过58万名粉丝领取，#发哥发红包#这一话题的阅读数达1.9亿。而这30多万现金中的20万，都是来自支付宝的赞助。 另一方面，得益于大众点评的推动，据悉，《澳门风云2》最高峰单日每3张电影票中就有1张通过联合发行方大众点评售出。据传，博纳与大众点评签订了对赌协议，如果《澳门风云2》的票房没有过6亿，片方跟大众点评合作的那2000多万元“票补”，将由大众点评自己承担，O2O平台的价值在电影市场中得以突显。

《左耳》打情感牌，勾起青春记忆

作为饶雪漫暖伤巅峰之作，《左耳》无疑是一部承载80后、90后青春记忆的电影，具备一定的原著粉丝基础，未映先红。“爱对了是爱情，爱错了是青春。”则是《左耳》的经典台词。《左耳》之所以在与进口大片《速度与激情7》的角逐中仍取得了近4.8亿元的高票房，与其在营销上，大打情感牌，以情感勾起人们的青春记忆密不可分。 3月24日QQ首发推广曲《放心去飞》，由三位男主角演唱;发了歌立马校园行走起，让巡校不单调。 4月8日，宣布提档，配合“小题大作”的话题、新版定妆海报、110s预告片一齐发布，显然有备而来，一改此前清新风格，海报采用泼彩的迸发感，展现了暖伤青春的浓烈。 4月13日，电影同名主题曲及MV首发，由赵薇献唱，小燕子出山给五阿哥唱主题曲，并由苏有朋掌勺MV拍摄，真实版青春的见证。 《栀子花开》导演何炅的独角戏

何炅的那首成名曲《栀子花开》可谓是“家喻户晓”，不仅成了校园毕业季经典曲目，同时在其主持的节目中也常常提及，可谓积累深厚的人气基础，当导演把《栀子花开》搬上荧屏一直都是何炅的梦想。 《栀子花开》是何炅的圆梦之作，而看何炅的处女座也成了其数十万粉丝的追求。《栀子花开》的宣传，倒不如说是何炅的自我宣传，凭借着其超高的人气随便一张分享就可以是剧透，这也验证了明星跨界的影响力。 这对影片方来说，选导演也是有了新的选择标准，不怕没有导过，超高的人气也是个重要因素。

第6篇：2012-2015 酒水行业营销十大趋势

一份来自摩根斯丹利关于电子商务对人类生活影响的分析显示，电子商务在未来的 5 年里，对人类生活方式的改变将会非常明显，而在 10 年以后则会彻底改变。单纯的电视广 告已不能肩负起酒水企业成功占领市场的使命，互联网正在深刻的改变着每一个传统行业， 酒水行业也不例外，网络营销正在成为酒水行业营销新手段。 相对于传统营销方式，网络营销以其投入低、见效快、不受时间和地域限制等一系列的 优势赢得了全球范围内绝大多数企业的青睐。 它使广告主的投资回报率有史以来出现了革命 性的提升。国外一份权威调查显示，企业在获得同等收益的情况下，对网络营销工具的投入 是传统营销工具投入的 1/10，而信息到达速度却是传统营销工具的5～8倍。

趋势一, 品牌化经营趋势明显， 趋势一, 品牌化经营趋势明显，品牌仍是王道

做品牌尽管是整个市场喊了很多年的理念，但是真正形成品牌效应的白酒企业并不多。 随着我国白酒市场竞争的日趋激烈，特别是广告传播、公关推广、文化营销等市场手段的频 繁攻心， 白酒市场“指名消费”的现象已愈发普遍， 掌握真正品牌的大企业因此也从中赚取 了显著的市场优势和利润回报，比如国家认定的酒类驰名商标“茅台”、“五粮液”、“剑 南春”、“泸州老窖”、“古井贡”、“杏花村”等。清华大学总裁班网络营销专家、知名 讲师刘东明指出，企业要靠传播才能将品牌植入消费者心里，并在应用中逐渐成长。因此， 企业要在各项的传播活动中，都尽力体现出品牌的概念。在互联网时代，酒点评网显然是企业品牌推广的一大阵地，充分发挥网络优势，与传统媒体互推互补，将大有可为。酒点评是对别人的行为艺术(如表演)加以评价，说出自己的观点、看法、建议、意见等!集企业信用评价、企业产品质量评价、企业服务点评于一体的综合平台。旨在：为广大用户提供可参考酒评价信息;为酒企业提供改进意见，同时也是为酒企业提供一个营销优秀平台。

趋势二, 做好联合营销工作， 趋势二, 做好联合营销工作，酒点评网是未来的发展趋势， 具有极大的市场潜力， 而网上商铺的成功也必须经历一个 长期的推广过程，只注重短期效果是不可能成功的。很多酒水经销商误以为，既然在网络建立了商铺，网站运营商就应该保证浏览量，商铺效果不好是网站运营商的事，只需在家里等订单。这就像我们从小就学到的故事“守株待兔”一样，等到兔子找到我们这棵树，我们也已经垂垂老矣!清华大学总裁班网络营销专家、知名讲师刘东明认为，“鼠标+水泥” 的阶段， 要做好网络渠道和线下渠道的无缝粘合。比如在获取厂家支持的情况下， 经销也可以联合网站运营商一起做活动，抓住共同的目标人群，实现二者的互利。

趋势三, 品牌个性化趋势三, 品牌个性化，我有我风格对于酒类市场来说，品牌个性也是迅速制造市场差异点，俘获消费者眼球，赢得市场份 额的高招。可以说，在白酒产品日趋同质化的今天，缺多少个性，就缺多少优势。在酒店、 酒吧、超市乃至糖酒交易会等处，个性的包装、个性的广告、个性的口味、个性的理念等比 比皆是。“小糊涂仙”的“难得糊涂”人生哲学，“酒鬼酒”的麻袋扎口瓶型包装，均是白 酒市场中以个性创造财富的成功案例。当然，新品种、新风味产品也成为白酒行业的新增长点和新的个性平台，目前开发的低 酸、低酯、低甲醇、低杂醇油的净爽类白酒和为适应农业产业化要求而利用苹果、山楂等水 果作原料开发的新风格、新口味的水果发酵蒸馏白酒，适应了广大消费者健康、品位、时尚 消费的趋势，具有一定的市场发展前景。

趋势四, 跨界营销，打破传统营销模式“跨界营销”最大的特点在于将目标群体一致，产品有一定互补性的品牌进行捆绑，将 一些相关元素相互渗透、 相互融合， 给品牌更为立体的形象， 产生出与其他品牌不一样之处， 同时节省一大笔营销费用。清华大学总裁班网络营销专家、知名讲师刘东明表示，“跨界营 销”的优势在于打破了传统的营销思维模式，避免单独作战，寻求非业内的合作伙伴，发挥 不同类别品牌的协同效应。当然需要注意的是，进行跨界合作的双方，一定要是在某些方面 有互补性且非竞争性的知名度相当的品牌，就像唐老鸭和米老鼠，两个品牌一起出现，既节 省营销费用，又互相增值。 趋势五, 消费档次趋向中、 趋势五, 消费档次趋向中、高档化啤酒的产量增加，导致白酒产量下降，但在正式的宴请场合，真正能体现档次的还是白 酒。这也是这几年来白酒的囤酒总销量逐年减少，但销售收入却在不断增长的根本原因。清 华大学总裁班网络营销专家、 知名讲师刘东明提到， 低档白酒是食品， 中档白酒是工艺品， 高档白酒是艺术品。 随着老百姓消费能力的不断提升和对健康养生的重视， 中高档白酒会正 逐步成为人们饮酒的首要选择， 这就是为什么金六福酒定位礼品市场、 中国劲酒定位保健酒 大获全胜的原因。中高档酒可以满足人们的礼仪需求：自己的面子和对客人的尊重。

趋势六, 市场多元化细分， 趋势六, 市场多元化细分，垂直市场受追捧 近日不断有消息报出垂直酒点评网拿到风投或并购、联合的消息，像酒点评网获 300 万美元投资。(酒点评是对别人的行为艺术(如表演)加以评价，说出自己的观点、看法、建议、意见等!集企业信用评价、企业产品质量评价、企业服务点评于一体的综合平台。旨在：为广大用户提供可参考酒评价信息;为酒企业提供改进意见，同时也是为酒企业提供一个营销优秀平台)。灵活应对市场是企业未来的发展趋势，一是消费群体细分，如：专门的婚宴用 酒、部队专供、政府招待、商务用酒等。二是销售渠道的细分，这一点就见仁见智了，可以 根据自身产品的结构，及操作的思路而定，多渠道销售。业内人士指出“10 年内 B2C 有 可能占领传统酒类行业 50%左右的市场份额，传统的酒类销售模式难逃夕阳产业的命运。” 清华大学总裁班网络营销专家、知名讲师刘东明表示，酒类企业首先要做好品牌定位，划定 自己的蛋糕;第二，要做好两手准备，最后能够实现线上线下双管齐下;第三，集中力量做 好推广，占住自己的蛋糕，再细分领域做强的基础上再图谋做大。

趋势七, 品质返璞归真 返璞归真， 趋势七, 品质返璞归真，好产品是硬道理

中国酒业营销打打闹闹这么多年， (如广告营销、 文化营销、 终端买断、 贿赂营销等等)， 最终会回到品质营销中来， 消费者会越来越理性的选择品牌， 最终消费者买的是好酒的品质，而不是好酒的价格，营销玩的再花，促销力度再大，没有好的品质服务做地基，恐怕盖起来 的高楼也不会撑久，顶多是昙花一现。清华大学总裁班网络营销专家、知名讲师刘东明曾提 到， 好品质是好品牌的根。 品质会是产品营销法宝发挥威力的基石， 将决定白酒的生命周期， 将回归到以“品牌”为中心， 以“品质”为核心， 以“资源整合”为重点的三维一线企业立 方体中来。

趋势八, 趋势八, 品牌形象的树立将成为未来促销的重心 消费者在消费时趋于理性， 正是由于消费者已经建立了较强的品牌意识， 逐渐形成了对 产品的理性看待和判别标准。所以，促销活动对消费者消费行为的影响正在降低。清华大学 总裁班网络营销专家、 知名讲师刘东明曾提到， 在消费者由感性消费逐渐过渡到理性消费的 国内市场中， 建立良好的品牌形象尤为重要， 企业必须在制定营销方案时充分体现和重视树 立品牌形象。不但要随时了解消费者的行为变化，还要能够通过多各种渠道的宣传推广，潜 移默化的影响消费者的态度，逐渐在消费者心目中建立起良好的品牌形象。 趋势九, 费行为影响"酒文化误区" 趋势九, 消费行为影响"酒文化误区""无酒不成席"是经过几千年历史文化的积淀形成的酒文化， 要让消费者了解并认可我们 的酒文化，就要顺应消费者行为变化的发展进行传播，让更多人了解酒文化，受文化兴趣的 影响，潜在消费者也就会越来越多!

目前的现状是，除了几大名酒外，消费者说对很多白酒品牌的文化渊源了解甚少，而酒 文化并不是简单的赋予一种文化就是酒文化。现在，像一些酒推出的"智文化、喜文化、顺 文化"等概念文化，已经显得比较牵强。这些品牌诉求只停留在简单、抽象的文字和图案表 现之中，消费者对企业的品牌文化缺乏深入了解，更多的只能算是一种捆绑文化。要想让我 们的酒文化传播出去并为消费者认可，就要多方位资源的恶配合，多渠道的传播。清华大学 总裁班网络营销专家、 知名讲师刘东明举例道， 更多时候我们厂家对酒文化的介绍仅仅是印 在宣传册里， 在结合市场培育方面， 不少企业并没有充分利用瓶体商品标签和外包装的空间 价值。企业的文化、品牌的文化一定通过各种途径向目标消费群体和社会公众进行传播，让 品牌通过文化价值的提升去推动市场销售，这样才有意义。在后备箱时代(自带酒水)，消 费者的需求日益变化， 他们更关注的是一种来自产品本身的本体文化， 只有从本身来征服消 费者的品牌才会成为市场主流。

趋势十,健康营销， 趋势十,健康营销，酒业不衰的概念 从“茅台酒”基于有机食品、 绿色食品和原产地保护产品的“好酒喝出健康来”， 到 “五粮液”近年提出的基于以小麦、大米、糯米、玉米、高粱酿造的“多种粮食酿造营养更 全面”， 到“剑南春”基于纳米基因图谱技术而发现的“名酒健康因子”， 以真实的物质形 态力证适量饮用剑南春酒有益身体健康的因子所在： “剑南春酒体中含有众多有益于人体健 康的低分子有机酸; 剑南春酒体中含有众多有益于人体健康的高级脂肪酸; 剑南春酒体中含 有众多有益于人体健康的酯类物质;剑南春酒体中含有众多有益于人体健康的醇类物质”; 再到 2007 年山东泰山特曲提出的“小窖发酵”等等，都在诠释一个趋势，即健康市场的潜 力巨大。因此，这些知名酒企正在向关注消费者喝酒时的感觉和体验价值转向。这是“广告 酒”、“概念酒”向“品质酒”发展的明显标志。

第7篇：2018年十大考研热门专业

盘点2018年跨专业考研的十大热门专业

很多学生在本科时对于自己的专业不满意或者在后期的学习中发现自己感兴趣的学科，想要通过考研为自己的专业做二次选择，那么，就会选择跨专业考研，但是我们常说，隔行如隔山，对于跨专业也是一样，一般跨专业考研时都会选择和自己专业比较接近，或者跨考相对容易的专业，下面，我们来盘点一些跨专业考研的十大热门专业。

1、新闻学

专业介绍：新闻学是以人类社会客观存在的新闻现象作为自己的研究对象，研究的重点是新闻事业和人类社会的关系，探索新闻事业的产生、发展的特殊规律和新闻工作的基本要求的一门科学。

培养目标：具备在新闻、出版、广播、电视、宣传部门及各企事业单位从事编辑、记者、媒介经营管理、音像策划、广告制作等素质的现代传媒人才。

专业层次：硕士 专业类别：文学

就业方向：编辑、记者、媒介经营管理、音像策划、广告制作等方向。

2、行政管理

专业介绍：行政管理是运用国家权力对社会事务的一种管理活动。也可以泛指一切企业、事业单位的行政事务管理工作。

培养目标：行政管理专业以各级党政机关、社会组织和企事业单位的行政管理事务为研究对象，培养适应现代社会需要的高素质行政管理专门人才。

专业层次：硕士 专业类别：管理学

就业方向：可在国家机关、社会团体和企事业单位从事行政管理工作。

3、市场营销

专业介绍：市场营销又称为市场学、市场行销或行销学。是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程。

培养目标：本专业培养具备管理、经济、法律、市场营销等方面的知识和能力，能在企、事业单位及政府部门从事市场营销与管理以及教学、科研方面工作的工商管理学科高级专门人才。

专业层次：硕士 专业类别：管理学

就业方向：可以从事市场调研、营销策划、广告策划、市场开发、营销管理和教学科研等工作。

4、工商管理

专业介绍：依据管理学、经济学、会计学等基本理论，通过运用现代管理的方法和手段来进行有效的企业管理和经营决策，保证企业的生存和发展。

培养目标：培养能够胜任工商企业和经济管理部门高层管理工作需要的务实型、复合型和应用型高层次管理人才

专业层次：硕士 专业类别：管理学

专业方向：工商管理一级学科目前主要包括如下学科方向：会计学、企业管理、旅游管理、技术经济及管理等。

5、会计学

专业介绍：本专业学生主要学习会计、审计和工商管理方面的基本理论和基本知识，受到会计方法与技巧方面的基本训练，具有分析和解决会计问题的基本能力。 培养目标：具备管理、经济、法律和会计学等方面的知识和能力，能在企、事业单位及政府部门从事会计实务以及教学、科研方面工作的工商管理学科高级专门人才。

专业层次：硕士 专业类别：管理学

就业方向：会计师事务所、金融机构、各类企事业单位、政府机关以及有关部门从事会计、财务、审计等实务，也可到高校、研究单位从事教学和科研工作。

6、旅游管理

专业介绍：旅游管理专业是随着我国旅游经济的发展、旅游产业的发育而建立的一个新型学科。该专业学生主要学习旅游管理方面的基本理论和基本知识，受旅游管理专业到旅游经营管理方面的基本训练，具有分析和解决问题的基本能力。

培养目标：该专业培养适应新形势旅游企事业单位需要的一线服务与管理类专门人才，具有旅游管理专业知识，较好的思想道德品质和综合素质，具备较强的综合职业能力和发展基础，能在各级旅游行政管理部门、旅游企事业单位从事旅游管理工作的高级专门人才。

专业层次：硕士 专业类别：管理学

就业方向：可从事旅游行政管理部门、旅行社、旅游景区、旅游咨询公司、旅游电子商务企业、旅游规划策划机构、主题公园的旅游经济管理和企业管理工作;或旅游与休闲行业的自主创业。

7、金融学

专业介绍：金融学是研究价值判断和价值规律的学科。主要包括传统金融学理论和演化金融学理论两大领域，是现代经济社会的产物。

培养目标：本专业培养具有金融学理论知识及专业技能的专门人才。 专业层次：硕士 专业类别：经济学

就业方向：金融行业监管部门、各类银行、信用社、保险公司、证券/信托/基金机构、资产管理公司、上市公司证券部、高校或研究所等各类金融机构从事金融行业工作或教学科研等。

8、教育管理

专业介绍：教育管理专业主要培养普通中小学校和教育行政部门的管理人员。源于文革后恢复的大学教育系学校教育专业，80年代中期从中分离出来，成为独立专业课程。

培养目标：培养能在各级各类师范院校、教育行政部门、科研机构及各级各类中小学校从事教学、科研、管理、咨询和辅导等方面工作的应用性人才。

专业层次：硕士 专业类别：教育学

就业方向：就业方向多为高职院校教学及管理工作、各级教育行政管理部门、中小学教育管理岗位等。

9、社会工作

专业介绍：社会工作专业是政府为主体，社会力量广泛参与的，以社会工作、社会学、心理学等为主干学科基础，物业管理、医学、法学等为辅助学科，以助人自助为核心理念，以个案工作、小组工作、社区工作为直接工作方法的学科。

培养目标：能在民政、劳动、社会保障和卫生部门，及工会、青年、妇女等社会组织及其他社会福利、服务和公益团体等机构从事社会保障、社会政策研究、社会行政管理、社区发展与管理、社会服务、评估与操作等工作的高级专门人才。

专业层次：硕士 专业类别：法学

就业方向：民政、妇联、慈善机构、社会团体机构、社区服务机构、街道办事处、专业社工机构等。

10、城市规划

专业介绍：城市规划专业主要培养城市规划、城市生态与环境保护、城市交通、城市市政工程规划、区域规划等的基础理论和基本知识，受到城市规划设计等基本训练，掌握城市规划、城市设计和城市规划管理的基本能力。

培养目标：能参与城市社会与经济发展规划、区域规划、城市开发、房地产筹划以及相关政策法规研究等方面工作的城市规划学科高级工程技术人才。

专业层次：硕士 专业类别：工学

就业方向：各级规划管理部门、各级规划设计院、在建筑规划设计公司、房地产企业、规划开发咨询机构，从事项目规划设计、房地产筹划及相关政策法规的咨询和研究工作等

第8篇：2013年英国留学十大热门专业

2012年11月27日

2013年英国留学十大热门专业

英国以其高质量的教育享誉世界，是中国留学生首选的仅次于美国的第二大留学目的地，且英国学制短，3年完成学士学位课程，1年完成硕士学位课程，大大节省了留学生的时间与花费。随着2013年的到来，2014年入学申请已缓缓拉开。那么英国留学热门专业有哪些?就业形势如何呢?启德教育英国留学专家推荐十大热门专业，为您留学规划做参考。

英国留学十大热门专业一：会计与金融学

英国金融业很发达，金融业的发展也带动了会计领域的飞速前进。英国是最早出现职业会计师、第一个建立现代意义上会计职业团体的国家，总部设在英国的特许公认会计师公会是目前世界上领先的专业会计师团体，也是海外学员最多、规模发展最快的专业会计师组织，因此去英国学习会计有得天独厚的优势，而且利于就业。而且，英国有世界上几乎所有主要的国际银行和金融机构总部或分支机构，开放的经济环境使英国商学院特别是金融学斐誉世界。金融学主要是学习如何进行金融决策并深度理解金融市场、控制金融风险、进行证券评估和非盈利组织的金融管理等，其课程一般包括：西方经济学、国际金融学、货币银行学、金融市场学、金融工程学、国际保险、信托与租赁、商业银行经管、金融统计分析、国际经济法等。毕业生就业方向是银行与资产管理公司，可以从事股票经纪人、金融分析员、商业银行家、组合基金和共同基金经理、理财规划人等。

大学推荐：

华威大学、兰卡斯特大学、巴斯大学、伦敦政治经济学院、拉夫堡大学、爱克塞特大学、卡夫大学、利兹大学、格拉斯哥大学、伦敦城市大学、纽卡斯尔大学等。

英国留学十大热门专业二：传媒学

英国传媒产业非常发达：拥有世界最大的新闻广播机构BBC、有全世界著名的通讯社路透社、有世界发行量最大的报纸等，这均使得英国在全球传媒产业中地位举足轻重。英国传媒专业主要分三个方向：一为大众传媒，主要学习传播、广告、新闻写作、报道及采访等;二为影视制作媒体，包括编辑、游戏设计、音效处理、广告设计及电影电视制作等;三是媒体及记者，主要包括杂志社、报社、影视和新闻机构等。毕业生就业领域包括网站、电视台、电台、报社、杂志社等。2012伦敦奥运会的举办更是提升了传媒专业的火热度，预计未来传媒专业依然是英国国内外学生的专业热门首选。

大学推荐：

伦敦大学国王学院、华威大学、谢菲尔德大学、东英格里亚大学、伦敦大学玛丽皇后学院、莱切斯特大学、南安普顿大学、诺丁汉特伦特大学、卡迪夫大学、拉夫堡大学等。

英国留学十大热门专业三：翻译口译

英国是英语的发源地，拥有最纯正的英语言环境，在英国学习，除了专业上能获得无与伦比的提升之外，同时由于置身于纯正英语环境中，随时随地都可以用英语交流，因此学生可以及时将知识内化，自身素质获得飞速提升。

随着中国同世界各国在政治、经济、文化等各领域往来日益增多，各类外事活动频繁举行，很多场合都迫切需要翻译技巧娴熟的翻译人才以确保各方沟通顺畅，同时，对翻译从业者素质的要求也在逐步提高。近年来，英国翻译类硕士课程已逐渐成为许多准留学生的目标。其中欧盟同传学位机构，国际口笔译高等教育机构常设会议，国际会议口译员协会等都与英

2012年11月27日

国较优秀的翻译类院校如巴斯大学、西敏斯特大学等保持较为紧密的关系。

大学推荐：

华威大学、巴斯大学、利兹大学、纽卡斯尔大学、萨里大学、东英吉利大学、西敏斯特大学等。

英国留学十大热门专业四：教育学和英文教师(TESOL)

老牌教育强国英国以其完善的高等教育体系、享誉国际的教育水准，贵族式严谨学风和一流的教学设施备受海外学子的关注，其教育体制被澳洲、新西兰、新加坡、爱尔兰、马来西亚等国沿袭，其精英教育的理念已经在各国深入渗透，因此去英国学习教育学是明智之选。 英国教育学有宏观和微观之分：宏观指学习教育历史,发展与理论研究,将来从事教育研究或学校管理工作;微观指学习教学过程中的教学方法研究或不同学科的教学技巧，包括早期教育、教学方法研究、电脑化教学、体育教学法、音乐教育、艺术教育与管理、TESOL等。TESOL是“Teaching English to Speakers of Other Languages”的缩写，中文译为“对外英语教学”。TESOL专业可以看作是英语语言学专业与教育专业的交叉学科，它以英语语言学和语用学为基础，同时学习英语教学法，由于教学目标人群为母语非英语国家人群，所以教学方法又和一般的教育领域有所区别，是兼具融合与独特性的专业。随着英语在世界上的普及程度，母语非英语的国家就产生了对于TESOL专业的需求，也因此，英国成为众多希望学习TESOL专业的学生的留学目标国。

大学推荐：

剑桥大学、斯特灵大学、杜伦大学、格拉斯哥大学、诺森比亚大学、爱丁堡大学、萨塞克斯大学、雷丁大学、华威大学、布莱顿大学、邓迪大学、利兹大学、约克大学、基尔大学等。

英国留学十大热门专业五：电气工程

英国的电气工程可谓是欧洲一流、世界领先，重要的电子电气厂商如Silicon Radio、Wolfson、Filtronic、REED等都起源于英国。英国电气工程专业的教育理念极具前瞻性和创造性，学生可以充分掌握创造思维和尖端技术设计理念。

电气工程是电气与电子并重，电力电子与信息电子相融，软件与硬件兼备，装置与系统结合的一门学科，旨在培养从事电气工程、电子技术、电力系统、电力电子技术、自动控制、信号变换与处理等领域人才。其课程设置包括：电路理论、电磁场理论、模拟电子技术，数字电子技术、电力电子技术、自动控制理论、电机学、电力传动与控制、信号与系统等。毕业生就业方向为电力设计研究院、电力电子类高新技术企业、高等院校、科研院所等。 大学推荐：

剑桥大学、萨里大学、南安普顿大学、帝国理工学院、谢菲尔德大学、伦敦大学学院、巴斯大学、纽卡斯尔大学、贝尔法斯特女王大学、拉夫堡大学、曼彻斯特大学、埃塞克斯大学等。

英国留学十大热门专业六：土木工程

去英国学习土木工程专业有两大优势：一，英国开设土木工程学科的院校都经过协调小组及联合评估小组核准，确保了教学质量;二是土木工程专业常与其它相关学科如环境工程、建筑工程等结合，学生有机会兼修其他专业并获得到国内外实地考察及交流的机会。

土木工程是研究如何应用科学原理和数学规划、施工和维护各种建筑和设施的学科，研究方向主要为：结构工程、交通工程、环境工程、水利工程、建设工程等，课程设置主要为：工程力学、岩土力学、地基与基础、工程地质学、工程水文学、工程制图、建筑材料、混凝土结构、工程机构、施工技术与管理等。2012伦敦奥运会的举办进一步增加了土木工程专

2012年11月27日

业的含金量，英国对土木工程人才的需求也空前增加，毕业生起薪往往都高于其它专业。 大学推荐：

剑桥大学、帝国理工学院、巴斯大学、布里斯托大学、谢菲尔德大学、卡迪夫大学、拉夫堡大学、萨里大学、杜伦大学、诺丁汉大学、南安普顿大学、斯旺西大学等。

英国留学十大热门专业七：艺术

英国是艺术氛围浓厚，许多美术馆或博物馆可免费参观，且每年举行很多的艺术节，比如非常著名的爱丁堡艺术节。英国有许多著名的艺术类院校，英国的艺术类专业在世界也属一流，因此，艺术类考生去英国留学是非常好的选择。

英国艺术类大学有两类可供学生选择，一是纯的艺术类院校，比如：伦敦艺术大学、创造性艺术大学等，这些院校开设的全部是艺术类专业;另一类是综合性大学的艺术学院，比如伯明翰城市大学的伯明翰艺术设计学院，这类综合性大学除了艺术设计专业外还有商科、工程等专业。英国有很多设计类课程可以考虑，如：平面设计、产品设计、服装设计、珠宝设计等。同时也有商科和艺术课程结合的课程如：时尚推广、时尚管理等。

大学推荐：

牛津大学、伦敦大学学院、爱丁堡大学、格拉斯哥大学、布鲁内尔大学、兰卡斯特大学、拉夫堡大学、纽卡斯尔大学、雷丁大学、利兹大学、邓迪大学、罗汉普顿大学等。

英国留学十大热门专业八：机械工程

英国在机械工程领域有很多发明，英国大学工程专业凝聚了诸多大师智慧结晶，且工程学院与企业紧密结合，提前培养学生工作适应能力。

机械工程是工程学的重要分支，以自然科学和技术科学为理论基础，结合生产实践中的技术经验，涉及设计、建造和机械，是研究和解决在开发、设计、制造、安装、运用和修理各种机械中的全部理论和实际问题的应用学科。其课程设置包括：数学、物理、机械原理与设计基础、制造工程基础、控制工程基础、测试与检测技术基础、理论力学和材料力学、热力学与流体力学、机械原理等。机械工程师就业领域广泛，如汽车、航空航天、海运、农业、化工、民政、能源和医药行业均可选择。

大学推荐：

剑桥大学、帝国理工学院、谢菲尔德大学、拉夫堡大学、萨里大学、布里斯托大学、诺丁汉大学、南安普顿大学、利物浦大学、巴斯大学、纽卡斯尔大学、伯明翰大学等。

英国留学十大热门专业九：建筑学

英国是建筑学的集大成圣地，聚集了世界众多的建筑风格：英国议会大厦为代表的浪漫主义风格、伦敦不列颠博物馆为代表的古典复兴主义风格、威斯敏斯特大教堂为典型的哥特式风格等，这些迥然不同的建筑风格，体现了英国建筑学的前沿地位。建筑学开设的课程主要有：设计理论与实践、建筑环境设计、环境与科技、建筑管理与实践、计算机辅助建筑设计等。在英国，学生想获得建筑师资格证并非易事，需经过英国皇家建筑师学会和建筑师注册委员会认可，并在建筑师事务所实习至少两年，虽然严格，但是收入颇丰。

大学推荐：

剑桥大学、巴斯大学、谢菲尔德大学、伦敦大学学院、卡迪夫大学、诺丁汉大学、爱丁堡大学、利物浦大学、曼彻斯特建筑学院、布莱特大学、纽卡斯尔大学、诺森比亚大学等。

英国留学十大热门专业十：计算机科学

2012年11月27日

英国的教育机构在开发计算机系统和新型应用软件方面一直处于领先地位，英国的计算机专家在集成电路、电讯、互联网、逻辑电路、人工智能和电子科学方面取得了很多创新成果。同时，英国大学计算机专业与国内外各大公司紧密合作，培养储备人才。计算机科学是一门包含各种与计算和信息处理相关主题的系统学科，从抽象的算法分析、形式化语法到编程语言、程序设计、软件和硬件等，所覆盖的专业包括：计算机通信、网络安全、人工智能、多媒体技术、软件开发、信息系统等。

大学推荐：

剑桥大学、牛津大学、帝国理工学院、布里斯托大学、南安普顿大学、圣安德鲁斯大学、伦敦大学学院、约克大学、爱丁堡大学、格拉斯哥大学、华威大学、伯明翰大学、巴斯大学等。

启德教育留学专家建表示，留学专业选择要结合社会需求及个人兴趣，选好专业只是完成了留学规划的小部分工作，关于如何择校、如何规划语言考试，如何准备材料确保万无一失等工作也非常重要。另外热门专业及高端大学的申请竞争激烈，留学专家建议早咨询、早规划、早申请，未雨绸缪，为成功入读海外名校，做好准备。

【文章来源：启德教育】转载请注明出处

更多文章：