方案具有明确的格式和内容规范，要求其具有很强的实践性和可操作性，避免抽象和假大空的内容，那么具体如何制定方案呢？下面是小编为大家整理的《电视节目的策划方案》仅供参考，希望能够帮助到大家。
论电视节目的主持人策划
摘 要：关于已有电视谈话节目研究的各类文章和课题，涉及面广、研究程度深。本文以策划与“主持人策划”入手，全面剖析“主持人策划”这一创新概念，对谈话节目主持人如何参与节目策划进行了探讨和分析，以及从“主持人策划”的界定与特征、分类和作用等几个方面提出了创新的理念，从多方面、多角度对主持人策划提出自己微薄观点，旨在提高主持人在策划方面的理论知识，进而指导实践，策划出高质量、更具创意的策划方案。
关键词：电视谈话节目；策划；《成功》栏目
关于已有电视谈话节目研究的各类文章和课题，无论切入角度还是涉猎层面可谓是八仙过海，各显神通。研究涉及的范围，遍布理念、操作、制作、风格乃至运营层面；研究的深入程度，细化到谈话节目的界定、分类、栏目的定位、选题、策划、主持、嘉宾、现场观众等要素。本文以策划与“主持人策划”入手，全面剖析“主持人策划”这一创新概念，对谈话节目主持人如何参与节目策划进行了探讨和分析，对“主持人策划”的界定与特征、分类和作用提出了创新的理念，并以吉林电视台卫视频道《成功》栏目为例，将电视谈话节目主持人对节目的策划分为：前期——对策划的参与，现场——即兴策划与策划执行中的再策划，后期——参与节目营销推广策划三部分，以谈话节目主持人参与策划的实例充分分析“主持人策划”对电视节目的价值。
一、电视节目策划与“主持人策划”
（一）电视节目策划的内涵及规律
1.电视节目策划的内涵。电视节目策划又称“策略方案”和“战术计划”是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策略方案的过程。做好策划是提升电视节目水准的关键环节，策划的内容也非常广泛：围绕某一重要题材组织大型报道是策划；针对某一具体新闻事实提炼主题，选择具体的报道角度和报道方式也是策划；设计媒体以何种形式吸引受众的“形象包装”也是策划，采用何种手段提升栏目知名度与影响力同样也是策划。可以说，在激烈的媒体竞争环境下，打造一档成功的电视谈话节目，比拼的往往就是台前拼主持人和幕后拼策划。
电视节目的策划首先应尊重客观性原则。电视策划不是无中生有、不是制造什么，而是更好地配置和最大限度地利用资源使客观信息的效能最大化。也就是说，客观事实是改变不了的，但是节目当中对客体的解读方式和报道角度与事是可以设计的。电视策划是在广泛搜集、细心研究观众收视心理需求的基础上，拟定出的对电视节目整体战略的运筹与规划。它必须是一个切实可行的节目制作方案、是为观众设计的能达到一定目的和效果的，有创意的节目构思是电视节目、栏目甚至频道、电视台工作的重要环节。
2.电视节目策划的核心要求。电视节目策划是要通过特定的手段，使节目的内容特质更加彰显。策划的价值取向，显示了节目的旗帜性与方向性，它为整个节目定位，决定了节目的品格，使节目能够成为品牌的第一要素。因此做好节目策划须突出其核心要求：（1）创新能力。电视节目策划需要将节目信息分析整理，提炼包装，需要策划者的思维在消化吸收信息的同时还要研究受众心理，立意上不拘一格开拓思路、纵横开阖，策划的本质要求就是创新，因此好的策划关键在于创新思维，结合节目特质找到最合适的个性化表达角度和方式。（2）超前意识。电视节目策划虽以信息为基础，但策划本身不应该是静止的，而是一个动态过程。要把现实看作客观进程的一个环节，注意考察它的发展因素、趋势、规模等，注重综合分析未来发展的条件、环境及变化，这样的策划才更有生命力，才会产生更强大的“磁场效应”，收获更大的影响力。
（二）“主持人策划”的界定、分类与作用
电视节目主持人作为公众人物，他们的角色特征具有典型性、代表性乃至示范性。因此，主持人在传播媒介的作用下不能仅仅是一个没有智慧脑袋的“花瓶”，主持人也是一档节目策划方案的执行者和把关者。这就要求主持人要在前期就参与节目的策划和构思，如果仅仅在录制阶段出现，就无法真正成为谈话现场的组织者、驾驭者。“主持人策划”实质上是将岗位前移，要求主持人了解节目特质与重要细节，主持节目时就不会停留在一种肤浅的状态，而是能够融入节目之中，寻找到主持节目的兴奋点，实现与受众的真心交流。这也是主持人及节目获得成功的重要因素。
1.“主持人策划”的界定。“主持人策划”是一种对节目的预期谋划，在了解节目的大体形式之后，主持人要对节目进行整体的规划进行一种前期的预测。“主持人策划”是为了使节目安排更合理，运行更准确的基本条件。其特征就能使节目达到完整状态，主持人在节目中能将节目前期策划的内容，在节目的现场进行有效地执行并将其结合在一起。
2.“主持人策划”的分类。传统意义上理解“主持人策划”是只对前期的一种策划，但是实际上“主持人策划”不仅是前期策划那么简单，它可以分为三个层次的策划，即节目前期的策划、节目现场的策划、节目后期的策划。（1）前期：对策划的参与。主持人是一档节目策划方案的执行者和把关者，这就要求主持人应该在前期就参与节目的策划和构思。做好前期的策划是一个谈话节目成功的基础，前期介入是避免主持人与节目脱节的有效方式。如果主持人仅仅在录制阶段出现，就无法真正的成为谈话现场的组织者、驾驭者。（2）现场：即兴策划与策划执行中的再策划。在很多人看来主持人只是整个现场的中心，是协调嘉宾和现场观众的情绪，协调整个现场的气氛，感染影响嘉宾和观众，是用自己的语言和思想的火花，引发嘉宾和觀众的语言和思想之光。其实这只是主持人素质中的一部分，主持人在节目中不仅仅是起到控场的作用，他同样也应具备即兴策划的能力。节目在现场录制时，会出现许多在前期策划中没有料想到的情况，这就需要主持人根据实际情况随机应变。随机应变在策划中是常见的，要注意对形势的观察和分析，根据情况的变化，果断及时地采取应急措施，争取好的谈话效果。要做好随机应变，就要处变不惊，心里有数，同样有赖于主持人对于整体节目策划的参与程度。（3）后期：参与节目营销推广策划。节目的后期策划是在节目做完后，对这期节目进行一个整体的推广，以便确保节目的收视效果以及得到观众的肯定和认可。
3.主持人策划的作用。主持人与节目之间可谓唇齿相依：节目为主持人提供了一个充分展示自己才华与个性的空间，而当主持人的风格逐渐形成，并与节目逐渐融为一体时，主持人就成为节目的灵魂，成为节目吸引观众的一面旗帜。主持人不仅是电视节目不可或缺的重要元素，也是电视节目吸引观众的重要保障。闻一多曾经说过记者应具有“戴着脚镣跳舞的能力”，这实际上同样适用于今天的电视节目主持人。只有主持人亲身策划（或参与）的节目，才能使主持人在更深层次上把握节目并操纵节目的“议题设置”， 在一个小舞台展现一个大世界，人与节目才不会脱节。“主持人策划”也是检验主持人能力的重要指标，一个电视谈话节目的主持人策划能力如何体现了这个主持人的综合实力和发展潜力。
二、谈话类节目主持人对节目前期策划的介入
（一）节目选题的策划
谈话节目主持人需要参与到节目选题的策划,有利于主持人更好地了解嘉宾，更准确地把握节目的脉络。因此谈话节目主持人对节目前期策划的介入重点在于参与节目选题的策划。节目的选题策划又分为：确定选题和确定主题两部分。
1.确定选题。每一个电视从业者最痛苦的事情往往是辛辛苦苦做出的节目却不能够播出。节目被毙的原因很多，比如画面、声音、报道立场、播出时机等等，在诸多因素中，只有选题的因素是根本性原因。因为选题选得好不好直接关系到节目能不能做，做出来后能不能播，播出后社會效果如何。确定选题要注意哪些问题呢?（1）必须坚持真实性原则。由于策划者的学识境界、专业水准、看待问题角度等等存在不同，选题的策划过程往往注入了个人化色彩，但是无论怎样个性，选题策划必须摆正客观性与主观性的关系，事实是客观存在的，先有客观事实，然后才有选题。这是辩证唯物主义认识论在策划中的运用。策划不能违背这条认识路线，否则就会导致失真造假，失去媒体的公信力。（2）要考虑报道价值与宣传政策的关系。新闻价值是确定选题的一个关键尺度，但它不是唯一的尺度。确定选题还要注意宣传政策，要看选中的内容是否合乎宣传政策的规定与要求。既要注意报道价值，又要注意宣传政策，是策划选题应当遵守的另一个原则。（3）要考虑受众的需要与传播效果的关系。策划选题需要了解受众需要，这样策划出来的节目，受众才能满意。但满足受众需要的同时还必须要考虑传播效果，如果一个选题策划出来，经过报道后会产生负面作用，那么这个选题策划就是不成功的。比如，法制宣传领域当中的案件报道，如果犯罪过程或警方侦破过程展示过细，即便是故事相当引人入胜，也不能播出。我们在选题策划时既要考虑受众的需要，同时又要考虑到传播效果，在政策、法律、道德、文化等方面综合考量，努力做到满足受众需要与传播效果的辩证统一。
2.确定主题。谈话节目主持人在确定选题之后，就要根据嘉宾的特点确定这期节目的主题，这样才能确保以后对节目策划方向的准确性，确定主题要注意以下几个方面：（1）突出时代性。一个新闻事件发生后，包含的内容多种多样。应当注意把一个具体的内容不离开时代背景，应当分析材料的方方面面，并将这些材料放到历史的横轴和时代的纵轴所构成的坐标系来衡量，找出它最具代表性的一个方面来形成主题。这样节目就有了深度和长久生命力。（2）符合栏目风格。确定主题后要找到合适的表达方式，应考虑不同的节目类型，有不同的目标定位和风格要求，考虑主题时就要精心研究，做到既与节目宗旨相符，又不落俗套。主题策划好了，节目进行中主持人牢牢把握住主题这根红线，即使张三说东，李四说西，节目也会沿着设计好的主题红线向前推进。（3）针对热点问题。主持人的策划触及社会热点问题是获得观众认可的有效方式。需要我们把握时代脉搏，了解受众关心的是什么，实际工作中迫切需要解决的问题是什么，这样才能有针对性地找到合适的主题，切中要害，引起各方关注。
策划主题还有其他值得注意的方面，比如，根据具体的报道对象和事件，因人因事来策划主题；根据受众的心理来策划主题；根据舆论导向的正确性来策划主题等等。主题确定后，要让嘉宾有话说，让老百姓能参与，让可能的误会不存在，让各行业的人都能思考。所以，对主题的策划要认真对待，反复研究，力求定下来的主题是最佳的最适宜的主题。
以吉林卫视《成功》栏目为例，在母亲节来临之际，节目组决定策划一期母亲节特别节目，那就一定是一对母女共同出现在节目中，那嘉宾就不再是一对一的形式。节目组首先要做的就是将能想到的符合节目要求的母女进行梳理，为了考虑节目的播出效果，再次缩小范围，选择了娱乐圈的母女明星。在这样的范围里，开始对比斟酌，最终将选题定位在车晓，王丽云母女二人的身上。她们都是优秀的演员，是让观众看到了可能叫不出名字，但是会觉得面熟的演员。而且她们当时具有很高的“时效性”女儿车晓参与出演的《非诚勿扰》正是当时热播的电影之一，而她在剧中的扮演的角色也在观众的心中留下了深刻的印象；而母亲王丽云在当时许多热播的电视剧中都扮演着让人嗤之以鼻的恶婆婆，所以也有很高的群众基础。这样的嘉宾，让观众看到之后会及时的抓住观众的好奇心，因为她们足够的“新鲜”比那些上过无数节目的演员更具有吸引力。于是车晓，王丽云——《一对母女一台戏》的节目就在母亲节来临之际顺利播出，前期预期的效果也得到了很好的反馈。
（二）设计节目流程
谈话流程是谈话类节目的重要元素，是谈话类节目展开的基本线索，规定了谈话类节目的内容及其先后顺序。谈话节目进行的过程就是主持人与嘉宾寻求关联语境，进行动态顺应的过程。谈话流程对谈话类节目具有非同寻常的重要性，它不仅可以推动谈话的进程，而且对谈话内容的深入也是十分重要的。一个好的谈话流程可以使整个谈话过程氛围轻松而不轻浮，话题丰富又不空泛，内容全面而不肤浅。但是设计节目流程的方案不是唯一的，它可以以各种形式出现，而且在节目的流程的实际操作中也存在着一种即兴的策划。
1.节目开场设计。节目的开场可以有很多的方式，可以根据嘉宾的特点来设计不同形式的开场，而且不同形式开场得到效果也是各有千秋的。（1）交锋型设计。这种情况需要主持人、编导不失时机的在节目一开场的时候，就根据人物与选题的实际情况，有分寸地展开思想上的冲突，我们称之为交锋型开场。（2）寒暄型设计。与交锋型的紧张完全不同，这一类型的开场设计主要目的不在于制造冲突，吸引眼球，而重在与嘉宾迅速建立一种自然轻松的谈话氛围如同两位已经相识已久的老友，或是一见如故，相识恨晚。与平时我们与人见面时的寒暄非常相似。（3）创意型设计。所谓水无常态，文无定法。谈话节目的开场也同样可以充满创意和新奇，以一种异于节目常规的方式设计开场。
以吉林卫视《成功》栏目为例，提起李阳，这位《疯狂英语》的创始人，有着传奇的奋斗经历。节目组编导第一次见到他的时候，就让人极度震撼。在长春的一个万人体育管里，数千名学生和他一起疯狂地大喊英语！
终于知道了何为“疯狂”！不如就在这个词上做文章吧。于是编导打算把 “疯狂”的英文单词“crazy”拆解一下，看看能不能有所收获。捧着英语词典翻了一上午，终于让编导找到了五个单词——confidence（信心），revolution（革命），aberration（离经叛道），zeal（热情）和yell（喊），并把这五个单词连成一段话：李阳被英语教育界认为是一个离经叛道者（aberration），他以极度的热情（zeal），膨胀的信心（confidence），告诉所有的英语学习者，把英语喊（yell）出来吧。这对英语教学无疑是一场彻底的革命（revolution）。这种方法，被李阳命名为“疯狂英语”。编导决定，就用这样的一段话作为这期节目的片花。
文字的部分想出来了，接下来就该体现电视的优势了。编导选择了李阳讲座中一些狂热的场面，配以节奏震撼的强劲音乐，爆炸式地突出这五个单词。最后五个单词同时在屏幕中出现，它们的首字母又重新组合，拼成新的单词“crazy”。这样的开场设计使得节目现场收获了意想不到的效果。
2.节目主体的设计。由于在前期策划的时候无法事先预知，节目现场会出现的状况，所以在前期策划的时候要根据嘉宾的特点以及节目中涉及的一些故事点来设计节目的主体部分，而谈话类节目有一个特点，就是参与谈话节目的现场观众不是摆设，有参与表达的机会，这也是谈话节目的活力所在。因此可以设计在谈话现场让嘉宾和观众互动起来，比如答题或者游戏，从而产生现场所有人共享的信息，表达各自的观点看法，形成谈话场。也可以在节目中设计一些道具，是嘉宾更加全身心的融入到节目中来。
以吉林卫视《成功》栏目为例在制作《车晓王丽云——一对母女一台戏》这期的节目的时候就在节目的设计中加入了一些小道具。由于车晓的影迷叫做“小米” 所以在节目中设计了送东北特长小米的环节，希望能够使嘉宾有一种亲切感。而在节目录制的过程中主持人发现，现场的观众对坐在自己面前的这位偶像表现出了极高的热情，所以主持人临时提议让现场的观众每个人都写一句相对车晓说的话，并将这些话藏在送给车晓的东北小米中。在节目的最后当车晓接到节目组送出的礼物，并且在打开礼物的时候看到观众送给自己慢慢的祝福时，禁不住热泪盈眶。
3.节目结尾的设计。传统意义上节目的结尾一般都是主持人对节目进行简单的总结，把节目做到“有始有终”而这样的结尾方式已经形成一种固定的模式，也使许多观众有了一种厌倦感。所以就出现许多新的节目结尾设计。（1）开放式节目结尾。这种结尾方式最大的好处就是使节目变得更加的灵活，主持人可以在节目最后随意的与嘉宾聊一下话题，这个话题可以与节目内容无关，可以是一些轻松的随性的话题，这样的结尾也可以使观众有一种轻松感（2）悬念式节目结尾。这种结尾方式其实是将一个谈论的事情设计成一个悬念放在节目的最后，是观众在看过节目之后会有一些可以思考的空间，对节目和嘉宾有更多的探讨。
三、谈话类节目主持人在节目现场的即兴策划
电视谈话节目经过选题、策划的周密设计后，最后要通过现场录制（或现场直播）体现出来，这是一个关键的环节。而既然是现场谈话，那么就需要一个现场氛围，所以营造出一个“谈话场”是至关重要的。即使前期的策划的非常周密，同样也不能确保主持人在节目现场完全的合理利用这些策划，因为在执行的过程中也存在许多的干扰因素，会对前期策划的执行有些阻碍。
在录制《王皓——在競争中成长》这期节目时，由于前期策划中考虑到王皓是家乡人，所以在前期的文案设计上都是以家乡为线索来展开谈话的。并且还了解了许多王皓童年练球的故事，希望这些回忆能带动起王皓，让他把自己的故事表达的更加清楚、全面、丰富多彩。但是在现场录制时，主持人一再的向王皓提起小时候的事，家乡的事，但是这些都未引起王皓的注意。所以前期策划的所有环节都不可能适用现场的情况。这时主持人就慢慢的转移话题，与他聊了很多方面的话题，不断地寻找突破点。最后在主持人的反复提问中，慢慢的走进了王皓的世界，他开始与大家分享他的成功，他的失败，他遇到的困难，他获得的喜悦。就在前期策划与现场效果完全相左的时候，主持人就应该在现场即兴的重新展开策划，以确保节目的顺利录制。
在节目的现场录制过程中出现的这些变化，都是我们的节目前期策划的时候不可预知的。所以这就要求谈话节目主持人对现场要有即兴策划的能力。而这需要即兴策划的部分可以分为三类（以吉林卫视《成功》栏目为例，分析谈话类节目主持人的现场即兴策划）：
（一）调整与嘉宾谈话的接入点
张亚东，他是一个音乐天才，他将音乐视为自己的生命，所以主持人决定从音乐这个话题入手。在谈话一开始的时候，主持人就提出了几个关于音乐的问题，可是并没有达到预期的效果，主持人发觉他的情绪很平常，没有任何起伏。显然这样的一个话题没有打动他，从他的话语之间主持人意识到，音乐对他而言是非常重要的，可是他已经将音乐融入了他的正常生活中的一部分，就像是吃饭和睡觉一样平常的事，所以这样的一种状态，怎么可能引起他的注意？又怎么能达到我们想要的节目效果？可见，这个谈话的介入方式是失败了。
在这种情况下主持人既不能停止节目的录制，因为这样会影响嘉宾的情绪，也不能再继续顺着这个话题说下去，因为这样会使嘉宾对谈话的内容越来越感到乏味。主持人该怎么办呢？主持人忽然想到张亚东是很小就离开家里来到北京，一个人在北京“漂”了很久，是不是这样一段艰难的经历，会打开我们走进张亚东心灵的钥匙呢？主持人试着将话题转向了几年前，一点点将问题抛给他，希望得到一个满意的效果。但是对于那段经历张亚东的反映依然显得过于平静，主持人开始怀疑这个话题是不是又失败了？可是一个人不管怎么样的难相处，他的心里都一份情是温暖的，那就是亲情！
主持人问了亚东一个问题：“离开家这么久，有没有觉得陪伴家人的日子太少了？”亚东先是停了几秒钟，然后叹了一口气，说：“当年年轻气盛，离开家觉得自己什么都不怕，只要坚持就能成功。如今真的成功了，也随之失去了很多……但我外婆去世的时候，我没能陪在她的身边，在我爸爸妈妈的病床前，也少了我这个做儿子的身影……”这时亚东的眼睛已经含着泪水了，他的声音也有最开始的平静变得有些哽咽。
（二）根据现场观众的反应即兴策划
在录制李玉刚节目的时候，他是一位以男扮女装的形象出现在舞台上的歌手，人物本身就具有很大的特点。在前期的设计中安排了很多噱头，目的就是更充分的展现他自身具备的特色。节目组安排了乐队，只要他开口唱，乐队的伴奏就会更上，这样一来嘉宾就会更愿意唱下去，而现场的观众也会随着哼唱。
在节目录制接近尾声的时候，一切在前期文案中设计的情景，都一一得到了实现，而且收获了意想不到的效果。而且安排李玉刚以一首《新贵妃醉酒》作为本期节目的结束曲，就在李玉刚唱的时候，主持人选择与观众坐在一起，并且及时的与观众进行沟通，因此就有了在第二段开始唱的时候，几位女观众起身拿着麦克风和李玉刚一起合唱的情景。而这样的一次没有经过彩排的演出却得到了一会寻常的效果。李玉刚也在为现在观众能够如此的熟悉自己的作品而十分的感动，就在这样的互动下节目完美的收场。
（三）根据嘉宾情绪变化即兴策划
在对奥运冠军张国政这期节目录制前的策划时，主持人就提议将这期节目的主线定位在“战胜年龄”上，这样更突出这位奥运冠军的与众不同。但是又不想让这期节目变得煽情，更多的是希望他的故事能激励更多的人。
在录制节目的时候，主持人一直在围绕着节目的定位引导张国政，但是张国政每当提起自己在训练中承受的那些压力时，就多次无法控制自己的情绪。作为主持人这时既不能阻止嘉宾的情绪，也不能让嘉宾这样继续下去，这个时候主持人将话题转到了他的妻子身上。张国政在获得金牌的时候，在电视机前向他的妻子大声说：“我爱你”的那一幕，对观众来说是太熟悉不过了，所以提起他的妻子，让张国政心中溢满了温情，所以他慢慢平静了自己的心情。张国政是一个唱歌的爱好者，他自己说在获得成功的时候，他会大声歌唱；在受到打击的时候，他会大声歌唱；在训练时受伤的时候，大也会大声歌唱。在录制张国政这期节目时，节目组就决定让张国政在节目现场演唱歌曲。当张国政在节目录制现场演唱《掌声响起》的时候，当有很多观众忍不住随着哼唱的时候，节目导演临时决定在大屏幕上播放张国政奥运赛场上比赛、受伤、登上最高领奖台、留下眼泪的一系列画面。
这样的画面在平时看来可能只是引起人们心中的一丝敬畏，而在此时此刻的现场，人们在看到这样的画面时，就更能将自己的投入到其中，就更能深刻的理解一个奥运冠军的不容易，一个要战胜年龄的奥运冠军更加的不容易。当然在对节目的策划中夜是会存在许多符合节目预期效果的策划，这种情况下主持人在现场的执行过程中可以按照预期策划的情况进行节目的录制。
四、结 语
要做好电视谈话节目，必须强化主持人的策划能力。每期谈话节目的主题、结构气氛，都要经过精心策划，着意包装，并通过主持人表现出来。因此前期的策划与现场的即兴策划就成了“主持人策划”中比较受到重视的部分。其实除了这两个部分以外“主持人策划”还有一个值得关注的部分，那就是后期的推广。
当一期节目的经过精心的策划并顺利录制以后，如何将这期节目更好的进行包装推广就成了“主持人策划”中的重要部分。后期的策划主要是推广即将要播出的节目，以怎样的方式进行包装，怎么样的方式进行宣传推广都是后期策划重要考虑的问题。此外，在节目播出之后及时听取观众对节目的反馈，并妥当处理观众的意见建议，这也是在今后的节目策划中需要重视的部分。
参考文献：
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[6] 王维林.初识主持人[M].北京:中国广播电视出版社,2003.
作者：王峰
程红霞 胡小武
2006年12月01日10:56
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一、栏目策划
我们先来看个成功的例子，中央二套的《经济与法》。其栏目定位为“经济人的法律顾问”，是一档专题类的法治节目。该栏目目标观众是民营经济人士以及所有对法律问题感兴趣的经济界人士;栏目宗旨是用案例说话，推进中国市场经济规范进程;栏目风格不是刻板的宣讲法律条文，而是用案例说明层层递进，选择和观众生活息息相关的案件，用电视语言深入浅出地诠释法律条文。它很强调规则的力量，用规则来解决社会生活中的种种矛盾，用规则来打动观众。以“规则”为核心构建而成的节目理念，使《经济与法》拥有一片独有的、可拓展的生长空间。运作方案包括常规运作与非常规运作，所谓常规是周一至周五的日常节目，非常规有特别节目、长假系列、重大事件等。
《经济与法》因其在栏目形态、观众定位、报道领域上区别于其他法治节目，有了对整个栏目的科学策划，并且贯彻到每一期的具体节目制作中，因而大受欢迎和关注。
反观其他许多栏目，没有进行科学的调查、分析、制作、检验，甚至连节目的目标受众群都不明确，这些栏目或是与上级台对口设置，或克隆模仿，或因人因钱而设。有些栏目也定期或不定期地请来一些专家开“策划会”，但实际情况是，请来的专家们没有进行过专门的调查研究，同样不了解观众的真实需求，策划会往往成了一帮人在一起“拍脑袋”，最多是为栏目出一些简单的主意，或是为了拿策划费时不尴尬，怎么也得说两句表个态。这种情况下，策划水平的高低就可想而知了。
栏目的策划很关键，而首先要了解的是这个栏目的目标观众群。节目策划要想吸引观众，就必须分析受众心理。受众心理包括一般心理和特殊心理两部分。一般心理指绝大多数观众共有的心理;特殊心理指不同年龄、不同职业、不同文化层次和不同性别等特殊观众的心理。掌握观众的一般心理可以使我们在宏观上把握广大观众的心理需求，尽可能地去满足他们的正常需要，并加以适当引导。掌握观众的特殊心理，才能从微观上根据不同观众制作出满足不同需求的节目，才能使不同观众接受，向社会作全方位的覆盖与渗透。
对电视法治节目来说，那种认为其受众群是所有电视观众或是法律工作者的观点都是有失偏颇的。其实当前全国绝大部分电视法治节目的主要收视群应该是社会弱势群体，或者说是文化层次相对较低的群体。
中央电视台《大家看法》栏目自创办以来，每天都能接到不少观众打来的电话和寄来的信件，工作人员对这些来信来电记录作了初步的分析，发现其主要来源是普通农民、工人、下岗人员和打工者，政府公务员和企事业单位中层以上管理人员的比例不足5%，大学以上文化程度的更是不足1%，平时接触的法律工作者也并不经常关注法治节目的创作。
法治节目为什么会吸引这部分观众呢?原因有三：一是实用的需要，因为这部分收视群体法律知识相对较少，获取信息的渠道也较窄，电视法治节目就成了指导他们办事的参谋。二是心理需要，法治节目中大量的弱者权益得到保护，部分司法机关和权力部门被曝光的节目满足了这部分观众的心理诉求。三是消遣的需要，法治节目一般有比较强的故事性，讲述这些发生在百姓身边的故事更能引起这部分观众的兴趣。
了解了电视法治节目的目标收视群的收视心理，就能以此为依据找到栏目的定位。如北京电视台的《法治进行时》，创办之初就明确要做民生新闻，以百姓的视角关注生活中的法治事件。正是因为明确的市场定位，这个栏目获得了很大成功，到现在已经达到了10%左右的收视率和50%左右的占有率。
当然，这也并不是说法治节目必须以“俗”取巧，我们也可以尝试不同目标收视群的栏目，细分甚至开发新的市场。比如可以设置专门针对法律界专业人士的栏目，这样的栏目如果办到像《对话》一样，虽然收视率低，但目标市场的占有率、认同率较高，也一样是名牌栏目。
所以，栏目的科学策划就是要仔细分析、研究和确定目标收视群，然后针对这个目标收视群的特点来对栏目的定位、内容的选择、语言特点、主持人风格和包装技巧进行确定。
二、选题策划
栏目设置后就直接面临着选题的问题，选题的策划必须以栏目的定位为准，不能为了片面地追求某一时期的“热点”或者某一阶段的高收视率而背离栏目的定位和宗旨。
在确定了选题的范围后，就要进行具体的选题策划。一般来说，法治节目选题的随机性较强，各种案件和纠纷的发生也不太有规律，但不能因此而增大选题策划的随意性而忽略其主动性。选题的主动性策划有以下几种常用的方法：
1.预见性策划。有时我们能事先知道某部法律或法规即将出台，或者司法部门某一阶段的工作重点，可以根据这些事先掌握的信息设计选题，提前介入。这一点在各个法治栏目都比较普遍，比如“禁毒日”选题、《道路交通安全法》选题等等。
2.规模性策划。法治节目的选题往往比较零散，但我们可以选择相关的内容进行统一制作，集中播出。集中一段时间，以一定规模的量进行报道，容易形成合力，引起观众的关注，比较典型的就是节日的特别节目。比如中央台《大家看法》栏目2005年“十一”特别节目《大家看法-大家看》，把发生在老百姓身边的热点事件、热点话题，让主持人、嘉宾、观众一起畅谈，说出自己的看法，于是有了《信短情长》、《爱情三十六计》、《闪婚》、《办公室恋情》、《恩情》、《难得有情人》、《爱很简单》等观众喜闻乐见、引起良好反响的节目，这些节目按同一种风格进行制作和包装，七天播出，收到了很好的效果。规模性不是简单的重复，而是重新整合各类题材，把一类相关题材赋予新的处理手法，节目也就是一个全新的节目，而且会形成更大的影响。
3.反馈性策划。节目播出后都会收到一些观众的来信来电，从这些反馈信息中可以提取有价值的线索。对这一阶段观众关注的话题，可以有倾向地多选，观众对哪个节目的结果感兴趣，就可以安排进行后续报道等。这样的选题策划很容易形成栏目的亲和力。
4.外延性策划。对于社会上受到大家关注的社会新闻，不妨对它予以关注，并争取用法律的角度对它进行分析，这样也能策划出吸引观众、视角独特的选题。
选题的策划不仅依赖栏目自设的策划组出谋划策，还要调集多方人力资源，多借用“外脑”，多听取法律界专业人士的意见，这样有利于在策划中把握选题的要点和方向。
三、节目策划
策划的最后一步就是对具体节目的策划。节目的科学策划主要是要考虑到节目运作过程中的各种条件的变化，及时调整制作方案。比如采访不到一方当事人怎么办，事件的发展有了新的变化怎么办，暗访时被发现了怎么办等等。
具体的节目策划应该包括以下几个方面：
1.明确节目要突出的法律点。一个案件中可能会涉及到一个或多个法律点，在涉及多个法律点时，记者的采访和节目的讲述就容易出现重点不清，观众看不明白。一般来说，一个长度在15分钟以内的法治节目最好只突出一个法律点，如果必须有两个法律点，也要分清主次。
2.明确采访对象。法治节目中对相关当事人的采访不一定顺利，所以采访对象的范围一定要尽可能扩大。以一个民事案件的采访为例，我们的采访一般要包括当事人双方和双方的亲属、邻居、同事、双方的代理律师、双方的证人、案件涉及的第三方、负责审理的法官、相关法律问题专家和与案件无关的群众等等。采访全面能够成就节目的深入、说服力，也能有效地避免因部分人员采访不到造成节目单调的后果。
3.明确采访方法。不同的采访对象需要使用不同的采访方法。根据事先对情况的了解，我们要在节目策划中对采访方法进行明确，比如有些采访是用讲述式的，有些则需要突击采访，遇到一些特殊情况，我们还需要使用暗访等手段。合理的采访方法能够使节目更加精彩。
4.明确节目主线。一个好的法治节目不仅要讲明法理，更要讲好一个故事，而讲好一个故事就需要明确这个故事的主线。一般来说，主线可以是一方当事人的经历，可以是办案人员的经办过程或是记者调查的经过。
5.明确悬念的设置。法治节目一般故事性较强，这一点也是吸引观众的重要原因。好的悬念设置能增强节目的故事性，是讲好法治故事的关键。在节目策划中明确悬念的设置，就能够让我们在节目的采访、制作中，围绕这些悬念多做文章，保证节目的精彩。
此外，节目策划还需注重节目的互动、观众的参与，注重节目中人情点。另外，节目的拍摄、包装技巧等都需要在节目策划中予以明确，这样才能保证栏目的整体风格和水平。
摘 要：本文以环保内涵为起点，从宏观与微观层面研究我国环保电视节目的现状，并针对如何创新我国环保类电视节目的策划，提出首先需从栏目定位着手，从对象定位、内容定位、形式定位三方面展开论述，并提出了相应的建设性意见。
关键词：环保;节目定位;策划
一、环保类电视节目的兴起
环保、低碳是近年的热门词汇。环保即环境保护，其产生由来已久。英国是世界上最早成立官方环保机构的国家，1273年英王爱德华一世便签署法令禁烧海煤，以减低伦敦市的空气污染问题。环保概念在西方社会逐渐演变成防治污染和保护环境的公权力[1]。欧美电视台在提高公民环保意识上更发挥了巨大作用，比如，邀请明星作节目主持人，卡梅隆?迪亚兹主持MTV频道的生态旅游者系列片《三人行》(Tripping)。Discovery频道在美国推出全球第一个24小时播放“绿色生活”与“环保”内容频道。BBC全球也曾播出50分钟环境报告，提供一个具体的环境治理成果或行动，比如，垃圾处理。
我国的环保电视节目从二十世纪九十年代开始，以“中华环保世纪行”媒体宣传活动为开端，典型的政府依赖型产物。之后央视推出多个环保栏目，比如《人与自然》、《动物世界》、《绿色空间》、《地球故事》、《真情无限》、《环保时刻》，部分已停播。目前，国内无一个独立的环保类电视频道，即便央视，也只是在央视网上设置了一个环保频道而已。
地方电视台也推出众多环保电视节目，1998年河北电视台推出杂志型环保电视栏目《绿色家园》，定位于环保，服务于经济。江苏卫视推出《绿色报道》，湖北卫视的《幸运地球村》定位在公益环保、综艺表达，均已停播。2007年北京电视台的《环保前线》，2009年天津电视台的《绿色英雄》。2007年9月，长沙电视新闻频道推出《绿色家园》环保电视专栏，该节目是“纪录片为主+演播室访谈”的形式。
目前，我国环保类电视节目产生多源于行政命令，服务于宣传与经济，难以准确定位，收视率大多不理想。此外，传媒自身和公众的环保意识不足，亟待启蒙[2]。
二、我国环保电视节目的现状
(一)从宏观上看
当今世界新闻媒体关注的三大主题是:人口、资源、环保。环保概念一时炙手可热。所谓环境保护是指人类为解决现实的或潜在的环境问题，协调人类与环境的关系，保障经济社会的持续发展而采取的各种行动的总称[3]。目前，我国环保电视节目滞后于环保议题的需要，受限原因大致为：1.利益集团矛盾冲突;2.制作人员专业知识不足;3.角色定位;4.缺乏应有的社会支持体系[4]。可见，我国环保电视节目的发展，亟需政府、公众、民间组织、工商业组织、媒体自身的共同配合。
(二)从个案上分析
目前，仍存活的老牌环保电视栏目，主要有《人与自然》、《动物世界》、《绿色空间》。《动物世界》于1981年开播，是传统的纪录片形式，定位是自然科普节目，代表作是《野生动物的节日》专辑。1994年5月，在《动物世界》的基础上，衍生出一个新的杂志性专题栏目《人与自然》，每期30分钟的生态专题节目，以生态纪实为主，后增加2分钟的《生态环境信息》。CCTV十套的《绿色空间》是央视唯一一个以环境为话题的电视栏目，从人文地理角度来解读自然生态，筛选案例来警示观众。
综合看这三个老牌节目，发现它们有一个共同特点，即内容上关注地球生物的生存，通过探秘揭示人与自然的和谐共处之道，形式上主要为专题纪录片，辅以环保资讯，这是典型的自然知识科普节目。
三、如何创新我国环保电视节目的策划
一个电视栏目的策划与制作，首要问题是准确定位，包括栏目的对象定位、栏目的内容定位、栏目的形式定位。[5]
(一)从栏目的对象定位上看
1.公众。新闻媒体应充分认识到，公众是环境保护的主体，有着参与环保活动的积极性，但是对环保信息所知甚少，意识高低参差不齐。媒体报道可以用详细的新闻专题调查或每日环保新闻报道告知公众污染问题及其对社会公共利益的严重危害程度，比如全国提倡使用环保袋活动推广中，“环保袋袋相传”活动提高了公众环保意识。
2.政府。目前，我国环保工作是典型的政府主导、依赖型，我国各级政府是促进环境保护运动开展的主要力量，也是环境保护的倡导者，环保相关法规政策的制定者、执行者，环保电视节目的支持者。环保电视节目应加强环保政策的解读、环境监测，及时报道政府环保工作的进展，依靠政府力量加强对污染事件的监督力度。
3.工商业集团。工商业集团往往是环保新闻的焦点，也是难点。一般认为，工商业团体与新闻传媒的利益是对立的。大多数议题都是长期污染而不可能短期内解决的环保议题，环保电视节目无法深入报道，难以操作深度报道。传媒应该寻求更多的政府支持，使之严管审批环节，规范工商业集团的生产经营行为。
4.绿色组织。在西方，绿色组织一般只关注和跟进有关污染和环保等的课题，属于专门性的压力团体，通过新闻传媒聚焦于某环境保护事件，务求引起舆论压力，迫使政府关注和处理有关事件。它也是培养公众环境保护价值观的重要平台[1]。
在我国，绿色组织仍处于边缘化地位。其中有本土民间组织，比如，自然之友(Friends of Nature)，全称为“中国文化书院?绿色文化分院”，中国民间环境保护团体，已注册新浪微博，武汉小组正开展“我为武汉测空气”活动。2009年北京成立的达尔问自然求知社作为民办非企业单位，设置了三个研究中心，对发生在全国各地的环境伤害事件、公众污染事件等进行全方位的调查，也开通了微博。此外，绿色和平组织(Greenpeace )影响力巨大，属于一个国际性的非政府组织，以环保工作为主，总部设在荷兰的阿姆斯特丹，已开通微博。
目前，这些民间组织较少利用官方媒体，多通过网络传播环保信息，比如，绿色和平组织2010年5月发布《避免转基因食品指南》，影响较大。2011年，腾讯网更独家图文报道了绿色和平组织的北极科学考察活动过程。
(二)内容定位
目前，我国环保电视节目内容比较单一，节目收视率不高，如果用传统的收视率来评价，明显不合理。有研究者提出“绿色收视率”，笔者认为电视媒体应考虑增加环保节目比重为“绿色收视率”评价权重之一，以影响电视节目内容议题。
1.实现环境信息播出日常化，加大报道规模，提高报道质量。我国电视环保新闻不少，但多散落在大量的新闻栏目中，较多关注环境污染、节能低碳、居家环境等，数量不足。比如，央视的《焦点访谈》、《新闻调查》会做一些环保事件调查，但数量和质量均无法满足公众需求。
2.从环保内涵的不同层次出发。一般，只有在较大的环境灾难发生后，人们才发现环保的重要性，比如，武汉的黄色雾霾事件，京城暴雨事件等。目前，环境保护的内涵由“三废”治理扩大到工业和城市污染治理，并发展到生态系统保护以及经济社会发展，进入到决策和道德层面。未来，我们可以重点关注环保与城市，低碳与能源，公共安全与可持续发展的这三对关系。
3.贴近群众，增强环境预警功能。环境问题与公众的切身利益息息相关，环保节目应通过传媒监督在社会上产生共鸣，发挥环境预警功能，提高公众的环保意识，比如河北电视台的《绿色家园》栏目，每年播出曝光节目近百篇，占到了节目总量的60%到70%，每天都会接到群众的来信和来电。
(三)形式定位
按照传统意义上的电视栏目划分，环保电视节目被归类为科技类节目，节目制作多为纪实拍摄和主持人与专家对话相结合的综合性谈话节目。新媒体冲击下，环保电视节目应在形式上形成跨界的融合，不局限于单一类型的谈话类、专题类、纪录片式，可针对不同的利益诉求群体，以不同时段、细分群体需求，融合不同节目形态，形成类似旗舰式电视环保类系列综艺栏目。
1.环保新闻专题。纪实性，重视题材选择和板块设计。题材选择上，一方面，正面报道政府在关停高耗能企业中的成绩，也可以结合环境公益诉讼做有关专题报道，普及环保法制知识，比如，2010年的七部委对高耗能企业的围堵效果;另一方面，关注社会重大环保事件、环保人物动态、环保行动。板块上可增添环保信息联播、环保小常识等固定环节。 2.公益性综艺类的环保电视节目。组织环保嘉年华式的活动，实现家庭总动员，鼓励参与公益创作，展示个人的环保创意作品，重视名人效应对公众的影响力，邀请环保明星参与环保表演，组织公益性活动，开展网络互动。
3.谈话类电视节目。以演播室+嘉宾的访谈方式，结合微博互动平台，开展热门话题的大讨论，邀请环保民间组织、环保专家、环保卫士、环保名人、环保草根明星做典型报道，讲述与环保的动人故事，提升公众的环保意识，加强公众对环保领域的认知和理解，形成强大的公众舆论力量。
4.环保秀。展示环保领域的新思维、新产品、新方法，可尝试与企业合作，体现环保新能源的新突破，介绍环保产业发展前沿科技，成为环保新产品、新技术、新观念的传播扩散平台和环保知识的教育空间，这也与我国重点发展环保能源产业方向相一致。
5.环保新闻资讯。设置固定时段播送环保类电视新闻资讯节目，普及环保知识，提供环保资讯、追踪政府环保政策的具体落实情况，服务大众，满足公众对环保领域动态信息的需求，让环保新闻成为滚动的新闻大餐。
四、结 语
本文仅对我国环保电视节目的现状和策划方面进行了简单论述，有一些只是假设性的尝试，而真正要促进我国环保电视节目的发展，仍需要政府的高度重视，起点应是环保频道的设立，也需要借助民间绿色组织加强环境监测报告的力度，比如，民间绿色组织和环保人士正在积极开展的PM2.5空气监测活动。这亟需媒体在企业、绿色组织、政府、公众之间架起沟通的桥梁，真正让环保信息、环保意识、环保行为深入到每一位公民的心中。
王明洋
摘要：法制类电视节目是中国电视重要的、独特的节目类型之一。经过改革开放后20多年的发展,已经形成了《今日说法》(中央电视台)、《法治进行时》(北京电视台)、《拍案说法》(重庆电视台)等一批深受观众欢迎的名牌法制栏目、节目,积累了丰富的宝贵经验。同时,其发展到今日,也存在一些值得关注的问题。面对荣誉和问题,电视法制节目该如何发展?在下面的这组文章中,本刊特约请专家、学者,电视法制节目负责人、制作人,就法制节目的发展历程、经验、教训、制约节目发展的因素以及未来拓展的空间等展开研讨,各抒己见。本文将以河南电视台的法制节目为例，分析我国电视节目中的法制类节目的现状及发展。
关键词：法治类电视节目;起源;发展;趋势
我国真正意义上的法制类电视节目出现在上个世纪80年代中期，是随着国家社会主义法治和民主建设，增强国民法制意识的需要而出现。1985年上海东方电视台《法律与道德》栏目的创办，是标志着我国电视法制节目的诞生。作为中国电视节目体系中的一种重要组成成分，电视法制节目经历了30多年的发展，在当前达到了前所未有的规模、影响和水平，成为近年来成长速度较快、质量稳步上升和品牌建设走在前列的一个重要的电视节目类型。各种收视率调查数据显示，电视法制节目在收视率排行榜上名列前茅，深受广大电视观众的喜爱。据不完全统计，截止到2004年6月15日，全国共有八家电视台开办法制专业频道，其中包括五家省级台法制频道和三家市级台法制频道。除法制频道外，各地电视台还开办了许多法制栏目。那么，法制类节目的现状如何，未来的发展又如何呢?
一、中国电视法治节目的起源与发展
(一)我国法制类节目的起源
我国最早的法律传播可以追溯到两千多年前的唐朝。据史料记载，唐朝有一种报纸名叫“邸报”，这是最早通过新闻媒介来传播皇旨律令的一种方式。皇帝的“制”、“诏”统一颁布的律、令等都是“邸报”登载的主要内容，目的就是将法律通过“邸报”使得臣民共见。这一时期的新闻媒介只是封建统治者为了维护封建阶级而存在的。到了19世纪末至20世纪初，中国封建社会处于瓦解时期，法律方面的新闻报道也随之发生变化。比如当时的《上海新报》，不仅摘登皇帝新颁布的旨令、法律等，还专门开设《会审案件》的专栏来登载司法审判活动报道，这是中国新闻历史上最早设立的法律专栏。这些涉及当时司法制度、司法实
[1]践的报道并不是我们今天意义上的“法治新闻”。本文刚刚已经阐述过，因为虽然任何一个社会都有法，但是并不都存在“法治”，“法治”只在民主化的国家产生。
(二) 我国法制类节目发展的初期阶段
1985年上海开播的《法律与道德》是中国电视史上第一个正式的法治栏目。在《法律与道德》节目的开头，曾经有这样一支歌:“法在生活中，生活中有法，学法，懂法，护法，做一个守法的公民。”这支歌在今天看来，虽然略带有劝导的意味，但是它准确地概括了法治节目的使命。《法律与道德》栏目的出现与当时全国形式是分不开的。1985年11月5日，中共中央、国务院批转了中共中央宣传部和司法部《关于向全体公民普及法律常识的五年规划》，宣告我国的法律普及教育正式开始。电视和其他新闻媒体一样，开始将普及法律知识
[2]教育作为自己重要使命，中国的电视法治节目也是在这个时候走向自觉。《法律与道德》栏目在形式上不拘一格，有案例报道、人物专访等，主要用生活中生动的实例进行法制教育，对难以用实例反映的法律知识，则采用小品的形式，收到了很好的宣传教育效果。 从上世纪80年代到90年代中期，中央电视台作为中国电视台的龙头老大，相继推出了一系列法治节目。《观察与思考》、《规矩与方圆》、《社会瞭望》、《社会经纬》以及综合社交栏目《与你同行》相继与观众见面。同时各地方台的法制节目也在不断增加，随着电视饱有量的提高，大批优秀的法治节目走进了观众的视野。
(三) 20世纪90年代的法制类节目发展情况
1994年4月1日，南京市中级人民法院开庭审理一起故意杀人案，南京台对此案进行了全程转播。自此，南京台的《法庭传真》栏目开播，标志着我国电视法制节目的一种新类型—庭审节目的产生。这一次的庭审直播具有开创性的意义，第一次以直播的方式将案件审理过程同步再现荧屏，是一种全新意义上的公开性，实现了舆论监督的功能既是电视法治节
[3]目发展中的一次大突破，也是司法工作走向公开的重要标志。
上世纪90年代中期，全国开办的法治节目的电视台到达150多家。再加上《东方时空》、《焦点访谈》、《新闻调查》等大量涉及法制题材的栏目出现，“法制”成了新闻栏目的主题，并且这时期的电视法制节目，不但数量上有大幅度增长，而且在质量上也有很大改观。例如央视在1996年推出的《社会经纬》栏目，节目每周一期，设置了《举案说法》、《经纬专递》、《法在身边》、《是非公断》等多个板块，法治节目的可观性大为增加。
1998年12月27日和1999年1月2日，北京电视台科教频道和中央电视台先后推出《法治进行时》和《今日说法》两档法制节目。《法治进行时》通过对一系列社会热点事件的报道迅速成为全国知名的品牌栏目。这两档栏目的迅速窜红，标志着我国的电视法制节目走向了繁荣。
二、我国法制类电视节目的现状和所存在的问题
(一) 我国法制类电视节目的类型
目前，我国的电视法治节目主要有以下几种样态：
举案说法类——以中央电视台《今日说法》为代表。通过演播室内播放短片来再现案件故事，演播室内专家则根据案件进行法理解释，节目侧重通过对案件的揭示达到普及法律知识，澄清模糊认识。
庭审节目——以上海电视台《庭审纪实》为代表。这类节目通过现场直播个案审判过程，直观地表达法律程序。
调查性节目——以中央电视台《新闻调查》《经济半小时》等相关节目为代表，这类节目在对案件的深度报道和表明媒体的倾向性上具有很大优势。
现场法制新闻节目——其中最有代表性的就是中央电视台新闻频道的《法治在线》。这类节目重在对新闻的快速反应，非常态的表达和独特的编排方式赢得了观众的青睐。
纪实性公安题材类——以中央电视台《法治在线》和北京电视台《法治进行时》为代表。
专题性节目——以长沙电视台《方圆之间》为代表 益智互动类——如重庆电视台的《拍案说法》。这类节目将已发生过的案件，以案情再现的形式拍成短片，在每一个阶段设计几处悬念，然后分段播放。让观众去对案件进行推理，[4]最后才揭开谜底。
尽管国内许多法治节目形态上各有所长，但这些法治节目存在同质化的特点，节目形式相对固定，缺乏新颖性，题材死板，专业性不强。目前最普及的法制节目当属纪实性公安题材类、举案说法类和庭审纪实类。当一家电视台法制类节目取得相对较高的收视率的时候，其它电视台也纷纷马上效仿此类节目，节目的题材与形式都大同小异，表现手段单一。另外，一些法治类节目追求案件过程的紧张、刺激，甚至过分渲染案件的细节和后果，有取悦观众的倾向。
(二)我国法制类电视节目的同质化现象
法制类电视节目因为取材来源于社会生活的方方面面，群众喜闻乐见，广受电视受众欢迎。但是，长期以来，此类节目内容存在严重的同质化现象。主要表现为题材雷同、形态同质，表演明显，展示犯罪过程过多，法律服务功能淡漠，无法体现保障法律正确实施之基本功能。
法制类电视节目选题题材范围往往局限于部分常见法律问题，很少涉猎更多的部门法、新类型经济法律问题，一些专业性极强的法律门类鲜有触及。比如：知识产权、保险、期货等。
法制节目形态不顾受众心理和法制宣传目的，泛娱乐化、跟风严重，一个节目形式被不断模仿，毫无创新。节目内容在追求热闹、娱乐、提高收视率的同时，已经忘记了法制宣传的基本功能要求。尤其是过多地展示犯罪过程的刑事案件报道，无异于在变相公开教唆犯罪，展示血淋淋的犯罪现场、手段，直接对未成年人成长产生不良影响。
法制类电视节目普遍缺乏法律服务功能，节目内容所加入的学者、律师、法官等专业人员的意见，针对性不强，帮助群众解决具体实际问题的作用严重不足，甚至出现误导。其原因在于采编人员往往不能充分消化法律事件的实质、诉求和现实。这一点对于采编人员的挑战最大，也最容易被忽视，直接影响节目的定位、质量、水准。
电视节目报道法制事件，既要满足受众的好奇心，又要顾及当事人的权益，更要注重节目的基本功能。一个健康的社会既需要司法机关独立履行职责，也需要舆论对司法活动进行报道与监督。时下全国各地电视台每天法制类节目数量不少，其中，法制新闻报道类占了多数。涉及刑事案件的数量很大，公安、执法人员已经成为法制类电视节目的主角，独家、重点甚至猎奇报道的一些稀有奇特、有违伦理、违反常态的个案内容，已经司空见惯;涉及群众家长里短、邻里矛盾的民事纠纷，往往就事论事，道德评判、价值提升和正确引导明显不足，一旦触及私人生活空间，就会涉及当事人隐私。当各栏目之间抢新闻、赶新闻、进行新闻线索争夺的时候，会将民事纠纷简单化，为提高节目关注度，以表现生活原生态为名，片面地将个体行为放大，放纵情感宣泄，渲染矛盾纠纷，甚至出现与被采访对象发生争执，摄像机被砸、被抢，采访人员被扣留、打伤等意外事故。
我们知道，随着社会主义法制建设的不断完善和有中国特色社会主义法律体系的形成，法制类电视节目必须主要满足为建设社会主义法制国家，培养公民的基本法律意识、守法观念、司法公正理念服务，以确保法律的正确实施。因此，法制类电视节目应当充分注意避免同质化现象，首先要求采编人员树立正确的社会道德、法制观念，熟悉节目内容涉及的法律规定内容，充分借用外脑，聘用相关领域的法律专业人员指导法制类节目的采编，做到遇有法律专业问题不再出错或者减少出错，提前弄清一些基本的法律概念区别，充分注意选题规划、正确把握法制宣传导向。
(三)法制栏目泛故事化倾向严重
目前, 各档法制栏目在节目选题的选择上增加了大量的真情故事和稀奇故事，法制案例的比重越来越少。比如:为了增强故事悬念，节目开始的时候故弄玄虚, 充分运用阴森的画面、诡秘的音乐、深沉的解说、鬼片的手法, 吊足观众的胃口,然后常常在节目最后一分钟里,，得出一个莫明其妙的结论。观众看后大呼上当,有被“忽悠”的感觉。
正是栏目对节目选题的选择上的重大转变使观众产生了困惑:法制栏目到底是说法?还是说故事?这个平衡点始终难以把握。要正确评估法制栏目在全国各类节目中所处位置，反思制作流程，必须以“以案说法、以法断案”为节目形态落脚点, 一方面把住非法律层面的题材不能入选法制新闻的关; 另一方面, 在节目制作过程中, 坚持在“说法”“断案”中设置悬念、编制故事结构的原则, 将说法律与讲故事有机结合, 紧紧切住“法制”之题，破解法制栏目泛故事化倾向。
三、我国法制类电视节目的发展趋势
(一)法制类电视节目内容的民生化和服务性
社会新闻法制化、法制新闻社会化成了许多法制类节目对抗民生新闻的手段。生活中的许多小事，家常事都可以在法律上找到落脚点，放眼生活小事、阐述法理法规成了电视法制类节目常用的方法。在内容上，赡养与抚养、家庭暴力、婚姻纠纷、青少年犯罪、邻里矛盾、心理疾病等题材具有现实参照性，容易让受众与现实生活相对照，从而起到解惑或者警示的作用;在叙述方式上电视法制类节目也从权威叙事向人文叙事转变，努力去探寻和剖析犯罪嫌疑人的作案动机、心路历程、性格成因、成长环境、情感世界、人生际遇、行为方式和生活态度。
(二)法制类电视节目内容的多样化与表现形式的娱乐化
对电视法制类节目的受众而言，故事情节越曲折、越接近真实生活，受众就越期待、越感兴趣，这也直接导致了电视法制类节目在题材选择上追求新、奇、特，在内容设计上追求形式创新。在民生新闻和综艺娱乐节目不断抢占收视份额的情况下，借鉴民生新闻的内容模式和综艺娱乐节目的表现形式也成了电视法制类节目发展的一个趋势。当然，法制类电视节目的娱乐化并不是低俗化。电视法制节目娱乐化的手法主要体现在节目语态的通俗化、叙事的艺术化、表现的趣味性、视角的平民化、法理探案的游戏化等方面。
(三)法制类电视节目的活动化营销 面对电视竞争，利用大型电视活动增强传播力成为近年来电视营销的重要手段。电视法制类节目具有弘扬主旋律、宣扬真善美、贴近公众正义公平的道德要求，这与社会宣扬的主流价值相一致，也为法制节目公益宣传提供了基点，利用法制节目开展大型活动，借鉴综艺娱乐类节目开展播出季活动，成了电视法制节目营销宣传的趋势。现在法制类电视节目送法进社区进行普法宣传、举办大型的人物评选及颁奖典礼，成为一种节目营销的趋势，这不但有助于扩大栏目的影响力，建构节目品牌，也有助于普法宣传。
注释：
[1] 方
可：法制新闻概述，法律出版社,1992.1 [2] 胡智锋、尹力：电视法制节目:特质、创作与开发，中国广播电视出版社，2003. [3] 胡智锋、尹力：电视法制节目:特质、创作与开发，中国广播电视出版社，2003. [4] 李洪涛：法制电视节目：收视红火自有因，未来传播，2005春节特刊 参考文献：
[1] 王
欢：法制类电视节目存在的问题与对策《新闻世界》，2011版第01期 [2] 刘佑生：法制报刊采编实务，法律出版社，1998.7 [3] 肖义舜：法制新闻学，法律出版社，2001.16 [4] 李洪涛：法制电视节目：收视红火自有因，未来传播，2005春节特刊 [5] 方
可：法制新闻概述，法律出版社,1992.1 [6] 张晓红：浅析美国法制频道特点，电视研究，2005.6
写在之前：小纪我虽然年龄不大，但凭借多年看韩剧和韩国综艺的经验，对韩流不说是骨灰级也该是专家级人物。在写这篇文章之前，我也曾写过很多评论韩流的文章。也因为这些文章成了空间搜索词获得了很多的访问量。甚至我曾经发现一篇抄袭我的文章登在新浪上，不知该高兴还是该生气。写这些文章并不是为了上榜访问量之类，只是因为自己喜欢感兴趣，想和别人交流一下。这个暑假就要结束了，我人生中的高三来了。所以，我对这篇文章准备了很久，就当做是断网离开前最后的留念吧。这将会是一篇很长很长的文章，有兴趣的一定要看完啊!
曾经有人问我，为什么韩国的电视收视率这么高?这个问题有很多原因。第一，韩国地方小人也少，收视比较集中。第二，韩国只有三家大电视台KBSMBCSBS，地方台或有线电视台没有竞争力。第三，韩国的电视产业较之中国内地确实比较发达，一部韩剧只能在一家电视台放送，不会出现重播很多次的现象。这点是针对电视剧。第四，韩国的综艺节目企划能力强，“笑果”好。这点有些主观性判断了，至少我认为内地综艺节目比韩国差远了。
一、韩国电视剧的基本知识
1、韩国称每周一至周五分别为月曜日、火曜日、水曜日、木曜日、金曜日、土曜日、日曜日。不要问我为什么，这是一个国家长久以来的传统习惯。所以，周一周二晚上播放的的电视剧称为月火剧，周三周四晚上播放的电视剧称为水木剧。周五晚上的电视剧叫金曜剧，周六周日的电视剧就叫周末剧。另外，每天播放的剧叫日日剧，早上播放的剧叫早间剧。
2、月火剧和水木剧每个星期播放两集，每晚一集。金曜剧是每周五晚上连播两集。(金曜剧不常见，没有看过所以不熟悉，貌似只知道原来SBS有金曜剧，但现在也已经取消了。如果写错了见谅。)播放时间为北京时间20：50左右(韩国时间9：50)，时长60至70分钟。日日剧是每周一至周五北京时间19：15左右(韩国时间18：15)，时长30至45分钟。另外，韩国电视剧和综艺节目，各家电视台播放的时间都是相对统一的，所以竞争激烈。
3、韩国电视剧有很明确的分类标准。16集至24集(大都是16集)的是迷你剧，这类剧的内容大都是关于爱情的偶像剧，吸引年轻观众。迷你剧一般安排在月火和水木档。长篇家庭剧一般安排在周末档，吸引年长观众。集数不等，少的几十集，多的几百集，甚至会有几部。周末剧因为集数多，比较能出收视，但因为天气等原因波动很大。一般周日的收视会比周六好，因为周六韩国人喜欢出去玩，周日第二天还得上班。韩国的历史剧也叫作大河剧，(日剧中也有)。历史剧的集数也比较长，而且韩国历史剧很讲究语音语调，演技气场，并不谁都能将历史剧拿捏准确的。还有特别企划剧，我一直对这类剧了解不清，不知道该怎么下定义。特别企划剧可以在月火、水木，也可以在周末档，集数和内容都不是特定的。可能特别企划剧只是一种另加的称谓，实质上仍是迷你剧、周末剧。(只是自己的猜测见解)
4、韩国电视剧是边拍边放的，台湾偶像剧也是这样的。这样做有长处也有短处。韩国电视剧是很看重收视率的，收视率高了电视剧的广告商就多，(韩剧中间是不插播广告的，比中国好。这里的广告指播放前和播放后临近时间段的广告。)电视剧中的赞助商也多。(比如演员的服饰，拍摄的场景等，所以韩剧隐性广告很严重。)收视率高还能追加集数。相反，收视率太低了，可能会遭到“腰斩”，删减集数。另外，如果拍摄途中有演员受伤或者辞演会造成拍摄日程中断，甚至无法播放的严重后果。编剧会临时改剧本，而让一个角色从剧中消失最常见的方法就是留学。
5、韩国电视剧、电影和综艺节目都会有年龄限制。韩剧中右上方会出现一个黄色圆形标志，上面写着的数字就是可以观看的年龄。最多的就是15，也有12和19的级别。我认为韩国在这方面做的很好。
6、韩国电视剧的OST(电视原声带)会公开发行。一部好的韩剧除了有精彩的剧情，精湛的演技更要有配合的OST。一部剧会有很多首OST，比起中国电视剧更饱耳福。
7、韩国电视剧中是不可以直接出现商品名字的，貌似是违法。如果有必要近景，会用东西贴起来，或者直接打上马赛克。
二、韩国综艺节目的性质
看了很多韩国综艺，有自己一定的见解，认为韩国综艺大致可以分为以下几个方面。
1、聊天访谈类
代表节目《夜心万万》《来玩吧》《香槟酒》《金正恩的巧克力》《黄金渔场》《现在是花美男时代》《花美男的布帐马车》等 这类节目是以聊天访谈为主，偶尔会穿插些小游戏。如果想要了解更多韩星的知识，就可以多看下这类节目。通常是在电视剧之后的晚间时段播放，还有凌晨的。
2、游戏竞技类
代表节目《StarKing》《情书》《X-man》《无限挑战》《无限Girls》《介绍明星的朋友》《万元的幸福》《偶像军团红了她》等 这类节目很搞笑，富有趣味性，娱乐大众。我常常看，笑得肚子疼。如果是想要找乐子就多看点。通常是在下午四五点播放，下班 1 时间段回家做饭吃饭，看搞笑节目会很放松。
3、真人纪实类
代表节目《我们结婚了》《家族诞生》《至亲笔记》《Oppa Band》《我有叔叔了》SJ的《人体探险队》《Full House》SS501的《谢谢你叫我起床》少女时代的《Hello Baby》2PM的《Wild Bunny》《热血男儿》等
这类节目大都是明星的真人秀，不乏娱乐性。很多偶像组合都会有自己的真人秀节目，上面也提到很多。但看的时候不要太认真，因为会有剧本安排的成分。
4、歌谣类
代表节目KBS《Music Bank音乐银行》MBC《音乐中心》SBS《人气歌谣》《挑战千曲》《歌谣对决》等
韩国歌手的活动是周期性的，每当宣传期的时候就会去各家电视台的歌谣节目打榜。另外还有一些专门以唱歌为主的节目，就像中国的《我爱记歌词》。
5、综合类
代表节目《Star Golden Bell明星金钟》《今晚让我借宿吧》等
这类节目不太好划分种类，因为涵盖的内容很多。明星金钟是最典型的，前半部分聊天，后半部分做游戏，中间还会穿插表演。
三、韩国综艺节目的特点
1、表演
韩国有专门的歌谣类节目，所以在别的综艺节目中歌手一般是不会现场表演的，(当然也有小秀一段的，但不会完整)。这点和中国综艺节目相差很大。
2、剧本
韩国真人秀节目很多，但或多或少都会有剧本操纵。作家们指示明星们按提供的剧本发展，所以刚才写分类的时候也说过，看真人秀节目别太认真哦。
3、MC
MC就是主持人的意思。韩国综艺的MC都不是固定的，更换地比较频繁。而且并不是只有专业人士才能当MC，偶像组合、演员都可以尝试。貌似韩星们都对主持业情有独钟。
4、固定嘉宾
有的综艺节目会有自己的固定嘉宾。如果是偶像明星出演固定嘉宾，就可以保证节目的收视率了。
5、Gag明星
意思为笑星。不要瞧不起这类明星，他们也都是经过专门训练出道的。偶像明星拥有魅力歌声和舞蹈，那笑星就拥有让人捧腹的搞笑才能。因为有他们，韩国的综艺节目“笑果”不断。他们是综艺节目固定嘉宾的常客，也有当MC的。
6、个人技
个人技指的就是自己特有的小技能，一般以身带模仿为主。MC经常会让出演节目的明显们展示个人技，以博笑声。所以在韩国，明星们拥有自己独特的个人技就能拥有更多的镜头哦。
7、低质舞蹈
所谓低质舞蹈，可以理解为在Club里随便跳的大众舞，和偶像们经过专门训练的舞蹈有天壤之别。在节目中跳低质舞蹈时要抛弃自我形象来搞笑。
8、模仿舞蹈
有低质舞蹈也有模仿舞蹈。如果一首歌曲火到一定境界了，你就可以在综艺节目中看到许多人争相模仿。有的人是为了表现才艺，有的人是纯粹为了搞笑。
9、情侣配对
韩国人好像特别喜欢这一类的节目。《情书》《偶像军团》《介绍明星的朋友》都是一样性质的。男女明星出演，选择异性作为搭档游戏。(当然不是真的，只是节目效果)
10、情景再现
聊天的过程中如果讲到爆料以前好玩的事情，MC会让明星情景再现，让人觉得有真实感，增加效果。
11、宵夜有时录制节目到很晚，节目组会准备宵夜，访谈节目比较多。明星们通过游戏比赛等方法赢得宵夜，在录制节目时也能享受美食。
【第1篇】
电视节目有的让人思绪万千，有的让人痛心疾首，有的让人捧腹大笑……这可真是令人目不暇接呀!每个人都有每个人爱看的电视节目，有的喜欢看综艺类的，有的喜欢看美食类的，有的喜欢看新闻类的，有的喜欢看少儿类的……但我最喜欢看的节目是——《中国诗词大会》。
这是一档非常好的节目，因为它不但能让我们明白诗句的作者、出处和所想抒发的感情，还能让我们对学习历史产生浓厚的兴趣，所以这档节目还十分具有教育意义。
让我印象最深的是来自复旦附中的才女武亦姝与清华大学博士生陈更的那一场比赛，其中最精彩的莫过于“飞花令”这一环节了。当主持人董卿款款地说道：“开始!”时，屏幕上也显现出了本次的主题——“月”。先由原擂主陈更开始，只见陈更与武亦姝两人你一言我一语地对起诗来，可几番切磋后，陈更明显不记得了，显得有些慌乱，而武亦姝却仍是气定神闲，甚至全程面带微笑。最后，陈更败在了武亦姝手上，“宣父犹能畏后生，丈夫不可轻少年”这是陈更对武亦姝的评价。
《中国诗词大会》让我们领略了博大精深的中国历史，我爱《中国诗词大会》!
【第2篇】
每个人都有自己喜欢的电视节目吧，是陪伴幼时成长的《智慧树》?是让人感动不已的《等着我》?还是传扬中国古代诗词文化的《中国诗词大会》?仔细想想我还是最喜欢《朗读者》。
《朗读者》这档节目的名字很直白，听着好像很简单，但是每期节目中不管是明星还是素人，都会带来自己的故事和传奇。在首期节目中，请来了演员濮存晰、世界小姐张梓琳、在阿富汗的无国界医生蒋励……其中令我最难忘的便是一对平凡而又不平凡的夫妻。
在四川金堂县有一座鲜花山谷，这里的鲜花四季常开、美不胜收，很多游人都慕名而来欣赏这里的美丽景色。这座鲜花山谷的女主人是一位将近五十岁的美丽女士——殷洁，这座鲜花山谷是丈夫周小林送给她的，十多年前她随口一提，说自己梦想有个小花园，没想到的是，丈夫周小林便用尽十年时间，倾尽所有的积蓄，为她打造了一个比她想象中大百倍的花园!她说：“我的丈夫是世界上最棒的男人，而我则是世界上最幸福的女人。”最后他们朗读了朱生豪的著名情诗，回忆岁月的风雨和沧桑，期待未来的阳光和美好，回味二十多年来相濡以沫的浪漫。
《朗读者》让我感受到文学的美丽，让我感受文章的魅力，让我知道明星素人的经历，希望大家和我一样去关注和收看这档节目。
【第3篇】
说起电视节目人们的脑海里往往会浮出许都名字，如：《等着我》啊、《我是歌手》啊、《中国诗词大会》呀等等。不过我最爱看的还是要数《最强大脑》，因为在这个舞台上有许多厉害的人，他们来自世界各地，他们拥有不一样的特技，但是他们都有一个共同的目标：为自己的队伍夺得冠军，成为最强大脑!
这个舞台上有太多的“超人”，但是给我印象最深的还是那个中国选手胡宇轩，他是中国数读天才。起初，大家并没有对他抱有太大的希望，但是经过一次次的比赛，他打败了很多在世界上都享有盛誉的高手，人们这才对他刮目相看。
今天这个年仅13岁的少年，将要挑战来自日本的数独大师——森西亨太!
这场比赛叫做消战数读。挑战共分5轮，每轮出一道标准数独，两位选手同时开始作答，率先完成并且答案正确者得一分，错误则对方得一分，率先赢得3分的选手获得胜利。
比赛开始了，两位选手都用尽自己的脑细胞，竭尽全力地思考。胡宇轩与森西亨太的作答方式不同，森西亨太是先将全题的布局想好，然后再一一填上;而胡宇轩则是边填边思考。前两局也许是胡宇轩还没有进入状态，所以才被森西亨太领先了。但是胡宇轩并没有气馁，继续认真答题，在后两局里，发挥自己正常的水平，打败了森西亨太。最后一局，将是决定胜负的关键，他俩都咬紧牙关，好像在暗暗发誓：不成功，便成仁!当蒋昌建叔叔喊下开始时，两位选手都立马转过身来开始答题。面对这样强劲的对手，胡宇轩格外谨慎，无论是为了个人的名誉还是团队的名誉，他都要奋力一搏。在森西亨太的眼中，胡宇轩就代表着我们中国人，所以不管怎样他都要赢!他拼命地思索着，书写的速度如行云流水。刚写完，胡宇轩就飞奔着跑去按下了按钮。最后，胡宇轩以2’19’’且正确的好成绩打败了世界数独竞标赛排名前三的森西亨太，为中国队记上一分。
在这里我看到了比赛场上选手们的拼搏、努力;感受到了选手们之间友谊第一，比赛第二的精神。
西育饮料电视广告策划方案
一、 广告目的
宣传西育集团，推广其品牌形象，使其深入人心，大家都来购买，提高经济效益
二、 广告特点与主题
广告上映时间为6月份，
主要针对人群：育才学院的全体师生及工作人员
主题：青春活力
三、 广告拍摄的分镜头脚本
场景百川广场
第一部分画面呈灰黄色调背景音是知了的叫声
镜头一 中景
太阳火辣辣的炙烤着百川广场，有零零散散的几个人无精打采的打着太阳伞走着；路边的树木花草都被晒得干黄
镜头二 近景——全景 摇
一只小狗张着嘴趴在一张木椅底下，舌头伸在外面，哈哈哈的
一个穿着破旧鞋拖的脚从前面经过
镜头摇至一个收垃圾的老头，背有点驼，正拖着一个大大的垃圾袋往前走
镜头三 特写
老头的嘴唇已经起皮，满头大汗，抬头看了看炙热的太阳，眼睛被刺眼的光照的睁不开 镜头四 中近景
老头走到一个垃圾箱旁，伸手在里面掏出几个瓶子；其中一个还有一点水；老头晃了晃有水的瓶子，拧开盖子，尝了一小口，突然冲向了天空
第二部分 画面色彩鲜艳
镜头五 中景
老头从天而降，摇身变成了年轻的小伙子穿一身彩色的沙滩衣裤；
镜头六 特写
周围的花草树木都变得有生机起来；
镜头七 中近景
周围路人衣服的颜色很艳丽，看着周围的变化很惊讶的表情；
镜头八 中近景
小伙子开始跳起江南style（相同背景音乐）
镜头九 全景
周围的人扔掉太阳伞，跟随小伙子一起跳，旁边的小狗也跑来一起跳
西育饮料的瓶子从天而降，被小伙子接住
镜头十 近景
小伙子拧开盖子继续喝
广告词出来：西育带你绿动整个夏天
四、 效果预估与社会效益
通过该广告，西育集团将对自己的品牌进行强有力的宣传；例如育才TV，育才月报，育才
官网，育才贴吧等媒介。通过这些媒体网络等大幅度宣传，扩大了西育品牌在人们心中的知名度及信任感
五、 广告预算方案
拍摄器材设备都由天籁影视集团免费提供及其后期制作
广告由育才TV，育才月报，育才官网，育才贴吧各大媒体网络进行免费宣传
盒饭：100元
六、 播出媒介：育才TV，育才校内各大网站，
七、 集团独家冠名及赞助商荣誉
独家冠名：西南大学育才学院
赞助商：天籁影视艺术学院
赞助单位指定的品牌标志将在育才TV，育才月报，育才官网，育才贴吧等各类媒介中获得曝光机会
八、 其他类型回报
购买本产品的对象可参加推出抽奖活动，例如买一赠一，买一瓶赠纸巾活动
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